Руководство по проведению экспериментов в Яндекс.Директе | Блог YAGLA
Нет универсального способа настраивать рекламу для всех ситуаций и бизнесов. Это касается и настроек, и текстов объявлений, и аудиторий, которым вы хотите показать эти объявления.
Полагаться на интуицию в этом случае точно не стоит. Лучше выяснить на практике, какие настройки кампаний сработают именно для вашего продукта, вашей компании. Без тестирования тут не обойтись. Провести его можно с помощью экспериментов в Яндекс.Директе.
Благодаря этому инструменту вам не придется вручную проводить сплит-тесты, этот процесс Яндекс автоматизирует и делает максимально простым и прозрачным. Как запускать и проводить эксперименты, смотрите в этом руководстве.
В чем помогают эксперименты
Эксперименты – это те же сплит-тесты, только с дополнительными возможностями. То есть тестирование разных комбинаций настроек, плюс к этому вы можете:
1) Выяснить, как влияют друг на друга кампании разных типов.
2) Посмотреть, как целевые действия на сайте зависят от показов рекламы.
3) Сравнить, как работают автостратегии и ручное назначение ставок, и на основании этого решить, какая стратегия больше подойдет.
4) Сравнить разные медиапланы (полезная штука для рекламных агентств).
Рекомендуем использовать эксперименты, прежде чем запускать любую новую рекламную кампанию, чтобы убедиться в том, что её нужно запускать в полную силу.
Всё происходит следующим образом. Вы задаете количество и размер (долю) сегментов, а Яндекс случайным образом разделяет вашу аудиторию на эти сегменты.
Ограничение: нельзя проводить эксперименты для рекламы мобильных приложений и медийных кампаний со сделками.
До запуска эксперимента
Учитывайте два момента:
1) Лучше для одного эксперимента брать одну гипотезу на проверку, как изменится один параметр. Сразу же решите и сформулируйте, что именно вы хотите проверить.
2) Эксперимент есть смысл проводить, если, во-первых, у вас настроены цели в Яндекс.Метрике. И во-вторых, цель, которая важна для эксперимента, набирает от 200 конверсий и больше ежемесячно. Только так вы получите статистически значимые результаты.
Если данных недостаточно, попробуйте взять цель, которая идет выше по воронке продаж и которую пользователи достигают чаще.
3) И еще один момент относительно стратегий: если вы сравниваете ручную и автостратегию, чтобы делать какие-то основательные выводы, нужно, чтобы за время теста на оба варианта израсходовалось одинаковое количество бюджета.
Как запускать эксперимент
Сейчас эксперименты доступны в интерфейсе Яндекс.Директа по умолчанию, не нужно делать запрос на доступ к этой функции.
Она находится в Яндекс.Аудиториях. Перейдите на вкладку «Эксперименты» и кликните «Создать эксперимент» или «Создать первый эксперимент», если пользуетесь этим инструментов впервые.
Далее:
здесь вы заполняете:
1) Название эксперимента.
2) Номер счетчика Метрики, из которого подтянутся данные о целях. Можно выбрать из выпадающего списка нужный:
Или добавляете нажатием на кнопку:
Можно добавить таким образом несколько счетчиков в один эксперимент.
3) Количество и долю сегментов для тестирования, например:
По умолчанию – два сегмента 50 / 50. По факту они необязательно должны быть равномерными: это может быть и 90 / 10, 70 / 30 и т.д.
При необходимости можно разделить аудиторию более, чем на 2 тестовых сегмента, нажав «Добавить сегмент»:
Как подготовить кампании для тестирования
1) Создайте несколько одинаковых тестовых кампаний.
Быстрее создать одну исходную и скопировать нужное количество раз. Для этого отметьте её галочкой в списке кампаний и выберите действие «Копировать»:
2) Поменяйте статус тестовых кампаний на «Приостановлена».
3) Измените один параметр, который хотите протестировать, в каждой тестовой кампании. Остальные настройки (параметры, объявления и бюджет) оставьте без изменений.
4) Во всех кампаниях добавьте счетчики Метрики, которые вы указали при создании эксперимента.
5) Прикрепите кампании к нужным экспериментам в дополнительных настройках.
При редактировании кампаний в блоке «Эксперименты» нажмите кнопку «Изменить».
Затем в окне настройки экспериментов выберите эксперимент, который ранее создали в Яндекс.Метрике.
Одну кампанию можно одновременно использовать максимум в 5 экспериментах.
6) В каждой тестовой кампании выберите сегмент аудитории, которому будут показываться объявления этой кампании.
Объясним на простом примере. Допустим, у вас 2 сегмента – мужчины и женщины. При создании эксперимента вы задали им доли 45 и 55 соответственно. Если в одной из тестовых кампаний вы выбираете сегмент мужчин, значит, рекламу этой кампании увидят 45% от мужчин из всей аудитории.
Если нужно, установите корректировки ставок для выбранных сегментов. Для этого активируйте опцию и укажите, на какой процент повысить или понизить ставки по рекламной кампании.
Сохраните.
7) Когда всё готово, запустите одновременно все тестовые кампании.
На этом настройка эксперимента завершена. Дальше нужно подождать не менее 2 недель, а лучше месяц, чтобы накопить достаточно статистики для получения достоверных результатов.
Где смотреть результаты эксперимента
Первое – это Мастер отчетов в Яндекс.Директе с данными о расходах. Отметьте следующие столбцы для отображения и выберите условие фильтрации «Эксперименты». Выберите нужный эксперимент.
В итоге важно понять, какое размещение рекламы более рентабельное.
Второе – это стандартный отчет в Яндекс.Метрике, который называется «Директ, эксперименты». Из него вы узнаете данные о конверсиях.
Далее в этом отчете выберите нужный эксперимент и сегмент с кампаниями в Яндекс.
Директе, созданными для этого эксперимента.
Перейдите в режим сравнения и выберите цели. Вы увидите примерно такую таблицу:
В режиме сравнения в нем выделяются цветом следующие метрики:
- Просмотры
- Визиты
- Целевые визиты
- Посетители
- Целевые посетители
- Достижения цели
- Достижения цели на посетителя
- Конверсия
- Конверсия посетителей
- Отказы
и некоторые другие.
Что значит тот или иной цвет?
Зелёный – экспериментальный вариант (сегмент) сработал лучше, чем тот, с которым вы его сравниваете, красный – наоборот значительно хуже. Метрики, выделенные серым, по обоим вариантам не отличаются. Во всех трех случаях данных достаточно для оценки результата.
Если данные не выделены, это значит одно из двух:
1) Метрику нельзя применять в режиме сравнения.
2) Данных пока недостаточно.
Решение: подождите еще, чтобы накопилось больше статистики или поменяйте настройки эксперимента, чтобы быстрее собрать необходимый трафик.
Как видите, Метрика сама определяет, достаточно ли данных для анализа, что значительно облегчает вам работу.
Осталось сопоставить данные по обоим отчетам. Для этого:
- Выберите одинаковые периоды
- Отфильтруйте данные по одному и тому же региону показа.
Также убедитесь, что эксперимент не прерывался на протяжении выбранного периода.
Допустим, результаты такие:
В этом примере при одинаковых затратах сегмент Б принес на 150% больше конверсий, чем А. При этом стоимость достижения цели уменьшилась на 60%. То есть кампания на сегмент Б эффективнее.
Естественно, если данных недостаточно, принимать решение, основываясь на этом результате, не стоит. Однако, как и в любом машинном алгоритме, в Метрике неизбежны погрешности.
Как учитывать погрешность
Реальное значение показателей всегда будет немного отличаться от того, что вы увидите при проведении эксперимента.
Погрешности нет только в теории: если бы экспериментальная кампания длилась бесконечно.
В режиме сравнения включите отображение погрешности. Вы увидите, на сколько процентов возможен разброс величины. Соответственно, чем ниже погрешность, тем выше вероятность, что значение метрики истинное, и наоборот.
Также проверять достоверность теста можно с помощью Калькулятора достоверности A/B тестирования. Он позволяет быстро оценивать результаты по нескольким стратегиям назначения ставок и определять самый эффективный набор инструментов и форматов по показателю CPA (стоимости целевого действия).
Введите свои данные в пустые поля:
Здесь нужны:
- Данные по сегментам: размер, расходы, конверсии, клики.
- Целевое p-value (уровень значимости) – степень вашей уверенности в результатах эксперимента. Рекомендуемое значение 80%.
- Максимальный коэффициент жесткости дополнительных инвестиций – во сколько раз вы готовы увеличить инвестиции в рекламу для получения большего числа конверсий.
В результате расчета в последнем столбце появится слово «Да» напротив того сегмента, который эффективнее.
Например:
Или «Нет» – напротив того, который показал хуже результат. Если там будет знак вопроса, между сегментами нет статистически значимой разницы, и определить лучший невозможно. Узнать точную причину этого также почти невозможно.
Когда вы всё проанализируете и сделаете выводы, эксперимент можно завершать, а тестовые кампании все одновременно останавливать. В настройках кампании-победителя, которую вы хотите запускать «на боевую», не забудьте отключить эксперимент.
И напоследок – чек-лист в помощь для запуска эксперимента.
Чек-лист
1) Гипотеза сформулирована.
2) Счетчик Метрики с целями подключен.
3) Эксперимент в Яндекс.Аудиториях создан + тестовые кампании созданы и запущены.
4) Эксперимент длится непрерывно.
5) Необходимое количество данных собрано.
6) а) Метрика показывает более эффективный вариант, либо б) выдает результат, что по эффективности они значительно не отличаются.
7) а) Эксперимент завершен, вариант-победитель запущен «на боевую» б) настройки эксперимента изменены и он запущен заново, до получения статистически значимых результатов.
Как видите, для тестирования не нужно использовать навороченные дорогие инструменты или вручную что-то считать. Все за вас сделают инструменты Яндекса.
Высоких вам конверсий!
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
что это такое, как сделать и настроить в 2022 году
Содержание
- Что это такое и какая польза от быстрых ссылок
- Добавляем быстрые ссылки Яндекс. Директ
- Модерация объявлений с быстрыми ссылками
- О чем лучше писать в быстрых ссылках
- Заключение
ДиректСтатья обновлена 07.09.2022
Лидер российского рынка контекстной рекламы ежедневно показывает пользователям тысячи объявлений. При помощи точной настройки можно наделить ваши объявления максимальной эффективностью и сделать так, чтобы именно на информацию от вашей компании нажал клиент.
В сегодняшней статье мы подробно опишем один из инструментов, который расскажет больше о вашем продукте и даст вам дополнительные шансы для привлечения внимания.
Что это такое и какая польза от быстрых ссылок
Быстрые ссылки — это дополнительная информация, которая отображается вместе с вашим объявлением.
Как сделать ссылки в Яндекс.Директ? Краткая инструкция, скрины и примеры. Оставайтесь с нами и повышайте конверсию, начинаем!
Подать информацию в данном разделе можно двумя способами. Первый вариант отображения — краткий.
Он достигается, если заполнить необходимую информацию и успешно пройти модерацию.
Второй и более конверсионный по статистике вариант — быстрые ссылки с описанием. Для такого варианта показа объявления ваша ставка должна быть достаточной, чтобы обеспечить трафик на сайт выше 100 посещений. Данный вариант работает только для первого результата выдачи.
Добавление быстрых ссылок — это ещё один метод отсечения некачественной аудитории.
В пример мы приведем клиента, который ищет магазин техники на скрине, расположенном выше. Клиент видит, что у М-Видео есть столько всего: и товар дня, и скидки, и доставка сегодня. Конечно, этот магазин привлечет его больше, чем торговая сеть с таким же громким именем, но без аналогичных акций.
Чем больше информации о своем продукте вы предоставляете клиенту, тем больше у него поводов купить его именно у вас. Так что следуйте инструкциям!
Добавляем быстрые ссылки Яндекс.Директ
Правильное добавление быстрых ссылок не позволит слить бюджет и даст пользователю максимум информации, позволив обратить внимание именно на ваше объявление.
Ссылки Яндекс.Директ можно добавить двумя путями:
- через сайт Яндекс.Директ;
- через Директ Коммандер.
Если у вас большое количество объявлений, мы рекомендуем использовать Коммандер от Яндекс.Директ. Он создан для упрощения процесса создания множества объявлений: в нем удобно вносить редакцию сразу в несколько групп объявлений, а также создавать рекламу для масштабных кампаний. Если же вы только начинаете пользоваться Яндексом для продвижения вашего продукта — начните с создания объявлений в браузере и при хорошем отклике начинайте расширять ваши кампании. Тут уже может пригодиться Коммандер.
Далеко не всем продуктам программа для массового создания контекстной рекламы жизненно необходима. Например, если вам необходимо настроить всего три группы объявлений на несколько продуктов, то куда проще сделать это в браузере и далее там же контролировать результат. В любом случае — выбор метода настройки зависит только от ваших предпочтений и удобства, поэтому рассказываем о добавлении ссылок в обоих вариантах.
Быстрые ссылки Яндекс.Директ: добавление через сайт
Заходим в Яндекс.Директ и создаем кампанию. При создании объявления заполняем заголовок, текст, изображения. Прокрутив ниже — видим раздел «Дополнения».
Обратите внимание на прочие дополнения, за счет которых на ваше объявление могут нажать большее количество раз.
Так как пока нас интересуют только быстрые ссылки — раскрываем соответствующий раздел и заполняем данные. Всего можно добавить до 8 быстрых ссылок в одно объявление.
В полученном для предпросмотра объявлении обратите внимание на его отображение в мобильной версии. Если все быстрые ссылки не поместятся на один экран, то их необходимо будет пролистать. Поместите среди первых ссылок именно ту информацию, которую вы считаете наиболее важной — чтобы она первой показывалась клиенту.
Дополнить ваши объявления информацией можно массово. Просто установите галочку при редактировании групп объявлений «Все активные на странице» и вы сможете добавить быстрые ссылки во все группы кампании.
И раз уж мы заговорили о массовом дополнении и редактировании информации, то давайте перейдем к инструкции по добавлению быстрых ссылок в Директ Коммандере.
Быстрые ссылки Яндекс.Директ: добавление через Директ Коммандер
Установите на ПК Коммандер, авторизуйтесь через личный кабинет Яндекс.Директ и приступайте к работе.
Выберите кампании для добавления ссылок в первом столбце. Затем выделите группы и объявления для внесения изменений.
Самый правый столбец остается для редактирования, прокрутите немного вниз и увидите поля для заполнения ссылок — быстрая ссылка 1, быстрая ссылка 2 и так далее.
Не забудьте нажать кнопку сохранения и отправки внесенных изменений. Вы у цели!
Модерация объявлений с быстрыми ссылками
Требования к объявлению для успешного прохождения модерации таковы:
- Сайт, на который ведут все ссылки в объявлении, должен исправно работать и корректно отображаться на всех типах устройств.
- Сайт и объявление не должны рекламировать запрещенные Яндексом услуги. Полный перечень Того Чего Нельзя Называть можно посмотреть тут. Но если кратко, то: никакой черной магии, наркотиков, рецептурных препаратов, финансовых пирамид и прочих подобных вещей.
- Быстрые ссылки должны совпадать с доменом основного сайта, указанным в объявлении. Не считается за нарушение указание ссылок на Турбо-страницы, Яндекс-Маркет и страницы компании в социальных сетях.
- Информация в быстрых ссылках должна быть корректной и не содержать грамматических ошибок. С ошибками всё ясно, а про корректность поясним подробнее. Например, объявление, в котором быстрая ссылка «Контакты» ведет не в указанный раздел, а в магазин — модерацию, вероятнее всего, не пройдет.
- Не пишите всю информацию в быстрой ссылке капслоком и не пытайтесь привлечь внимание клиента Вот ТаКиМИ ПрыГаЮщИмИ манёврами. Во-первых, — это странно, а во-вторых, — Яндекс тоже думает, что это странно, и не пропустит такое объявление к показам.
- Если вы говорите в своем объявлении о скидке, то страница, на которую попадёт клиент, когда нажмет на ссылку, должна действительно эту скидку содержать.
- Описание быстрых ссылок в Яндекс. Директ содержит только допустимые символы — это буквы и цифры. Из символов допустимы только тире, номер, кавычки, слэш, процент, решетка — никаких восклицаний, вопросов и прочих знаков.
- Запрещен текст, набранный при помощи транслитерации.
- Следите за качеством вашего объявления: модерация не будет пройдена если вы были невнимательны и продублировали в быстрых ссылках информацию. Быстрые ссылки, уточнения и текст объявления не должны дублировать друг друга без веской причины. Например, может не пройти модерацию объявление с упоминанием скидки сразу в 3 местах.
- На заголовки отведено 66 символов на каждые 4 ссылки суммарно, то есть в среднем 16,5 символов на один заголовок. Всего можно добавить 8 быстрых ссылок.
- Длина одного заголовка быстрой ссылки не должна превышать 30 символов.
- Максимальная длина описания быстрой ссылки составляет 60 символов.
Полный перечень Того Чего Нельзя Называть можно посмотреть тут. Но если кратко, то: никакой черной магии, наркотиков, рецептурных препаратов, финансовых пирамид и прочих подобных вещей. 
О чем лучше писать в быстрых ссылках
Пишите о ваших преимуществах.
Если вы даете гарантию 1 год или делаете бесплатную доставку — обязательно расскажите об этом. Для торговли важными пунктами быстрых ссылок будут являться цены и доставка.
Для вдохновения вы можете посмотреть на конкурентов, задав поисковой запрос вашей тематики.
Производитель диванов указал в качестве быстрых ссылок виды диванов, что также неплохая идея. Клиент видит весь спектр услуг сразу и знает, из чего выбирать. Увидев такого конкурента, вы можете поступить по аналогии, предоставив аудитории информацию о видах диванов. Также можно придумать способ выгодно отличиться от конкурентов, указав ваше уникальное преимущество.
Мы видим, что прочие конкуренты в сфере диванного бизнеса тоже указали виды продукции в качестве быстрых ссылок. Значит, если вы укажете пункт о бесплатной доставке, то можете привлечь значительную часть внимания аудитории.
Выберите важные пункты, о которых хотите рассказать. Это могут быть отзывы, контакты, виды продукции или отдельные услуги.
Например, если ваше объявление должно отображаться по запросу «ремонт», то придутся кстати быстрые ссылки с указанием видов работ, которые вы дополнительно можете выполнять:
- косметический ремонт;
- дизайн интерьера;
- ремонт под ключ;
- ремонт новостроек;
- чистовая отделка.
Если в вашем объявлении о ремонте сделан акцент на преимуществах, то уместен будет вариант с быстрыми ссылками подобного содержания:
- онлайн калькулятор;
- отзывы;
- наше портфолио;
- скидки и акции;
- прайс-лист.
Если ваш сайт состоит всего из одной страницы, то с быстрых ссылок можно вести на разные части этой страницы. Яндекс не даст сделать все быстрые ссылки с одним и тем же адресом, поэтому на одностраничниках используют якорные ссылки с #.
Выберите пункты, о которых вы хотите рассказать и добавляйте их в объявление.
Чем больше качественных услуг вы можете предложить клиенту, тем лучше!
Заключение
При планировании рекламной кампании важно учесть все особенности аудитории и правильно составить предложение. Учтите все варианты поискового запроса, который может задать поисковику ваш потенциальный клиент.
После составления портрета клиента и вопроса, с которым он пришел в Яндекс, спросите его — о чём будет полезно узнать вместе с таким вопросом?
Именно эту информацию и укажите в описании быстрых ссылок в Яндекс.Директ или в кратком варианте этого дополнения. Не забудьте протестировать несколько видов настроек и сравнить результаты. Рекомендуем обязательно промечать каждую быструю ссылку отдельными UTM-метками. Таким образом вы точно увидите количество переходов и целевых действий от каждой из них.
Сам факт наличия быстрых ссылок увеличивает размер объявления и оно выглядит больше в сравнении с объявлениями без таковых. Размер объявления, как минимум, позволяет выделиться среди конкурентов.
Попробуйте следовать предложению Яндекса о создании Турбо-сайтов. Это версии страниц, которые полностью адаптированы для рекламы и молниеносно открываются на любых типах устройств. Протестируйте обе версии быстрых ссылок: и с описанием, и краткую. Пробуйте как можно больше вариантов и выбирайте самый конверсионный. Надеемся, наша инструкция сделает ваши объявления более успешными!
Следующая статья: « Программы для настройки таргетированной рекламы: полный разбор
Содержание
- Что это такое и какая польза от быстрых ссылок
- Добавляем быстрые ссылки Яндекс.Директ
- Модерация объявлений с быстрыми ссылками
- О чем лучше писать в быстрых ссылках
- Заключение
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 390
Понравилась статья? Поделитесь ей:
Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
Вы успешно подписались на рассылку.
Адрес почты:
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?
Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.
Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс.
Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистовПопробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно
Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистовСквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс.
Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.Урок 1. Что такое Яндекс Директ API. API Яндекс Директа. Версия 5
В этом уроке вы узнаете:
- Что такое API?
- Зачем нужен API Яндекс Директа
- С чего начать
- Объекты в веб-интерфейсе и API
- Задание
- Как выглядит запрос API
- Полезные ссылки
Войдите в Яндекс под логином, который вы собираетесь использовать как разработчик приложения. Если у вас нет логина на Яндексе, заведите его.
В веб-интерфейсе Яндекс Директ (https://direct.yandex.com) нажмите кнопку Начать.
Введите адрес электронной почты, который вы используете в настоящее время, выберите страну и валюту.
Нажмите Начать использование сервиса.Создайте свою первую рекламную кампанию: рекомендуем выбрать тип кампании «Текстово-графические объявления». Укажите параметры кампании и создайте свое первое объявление. На данный момент достаточно создать один проект объявления с одним ключевым словом. Вам не нужно отправлять объявления на рассмотрение или вносить деньги на кампанию.
Campaign — рекламная кампания, AdGroup — группа объявлений, Ad — объявление.
Рекламные расширения: AdImage — изображение, VCard — виртуальная визитка, SitelinksSet — набор быстрых ссылок, AdExtension — выноска.
Критерии таргетинга группы объявлений: Ключевое слово — ключевое слово (и другие, в зависимости от типа кампании). Вы можете установить ставку по критерию таргетинга — KeywordBid.
Вы узнаете, как получить доступ к API: зарегистрировать свое приложение в OAuth-сервисе Яндекса, подать заявку на доступ, и получите токен OAuth.
Кроме того, вы научитесь настраивать Песочницу: тестовую среду отладки для вашего приложения.
Вы научитесь писать API-запросы: познакомитесь с сервисами и методами, предоставляемыми API, и изучите детали структуры запроса.
Наконец, вы получите совет, как перейти от практики «Песочницы» к работе с реальной рекламой реальных пользователей.
Для работы с API необходим аккаунт в Яндекс Директ. Что нужно сделать, чтобы создать аккаунт в Яндекс Директ?
Зарегистрироваться на Яндексе. Зарегистрируйтесь на Яндексе, нажмите кнопку Начать в веб-интерфейсе Яндекс Директ, выберите свою страну и валюту и нажмите Начать пользоваться сервисом. Зарегистрируйтесь на Яндексе и перейдите на страницу https://direct.yandex. com: автоматически создается аккаунт Яндекс Директ.
Ложь.
Верно.
Ложь.
Что можно делать с API Яндекс Директа?
Добавьте новые функции в веб-интерфейс Яндекс Директа. Автоматизируйте процессы взаимодействия с Яндекс Директ. Настройте функционал Яндекс Директа под нужды пользователя.
Ложь.
Верно.
Ложь.
Если вы изменяете рекламную кампанию через API Яндекс Директа, где вы можете увидеть изменения?
Изменения отображаются только через API. Изменения отображаются только в веб-интерфейсе Яндекс Директ. Изменения отображаются как в API, так и в веб-интерфейсе Яндекс Директ.
Ложь.
Ложь.
Верно.
- Управление размещением и ставками
- Настройки стратегии
- Как выбрать оптимальную ставку
- Как установить ставку
- Как отслеживать изменение объема трафика
- Дневной бюджет
Средние ежедневные расходы на кампанию за календарную неделю.
Бюджет перераспределяется в течение недели: ваш остаток от менее активных дней будет потрачен в более активные дни. Ежедневные расходы могут быть выше или ниже установленного вами лимита. Система не может тратить более 30% от суммы вашего среднего дневного бюджета. Ваш средние дневные расходы за неделю не превысят установленный вами лимит.
Бюджет будет распределен на весь день или период времени, который вы указали в настройках временного таргетинга. Если установленного вами бюджета недостаточно для показа ваших объявлений в течение всего дня, ваши объявления будут реже участвовать в аукционе.
Если указанного бюджета достаточно для показа рекламы весь день, вы получите весь доступный трафик.Если вы используете ключевые слова с небольшим дневным бюджетом или устанавливаете высокие ставки для ключевых слов, Яндекс Директ не гарантирует, что система будет равномерно распределять показы в течение дня. Ваш доступный бюджет может быть полностью исчерпан в начале периода показов, и до конца дня средств не останется.
Вы не можете изменять дневной бюджет более трех раз в день:
При установке лимита или уменьшении дневного бюджета настройка будет работать со следующего дня.
Если снять лимит или увеличить дневной бюджет, он будет применен сразу после активации.
При этом средний расход с понедельника по день изменения не может превышать ранее установленный лимит более чем на 30%. В остальные дни недели средние расходы будут соответствовать новой сумме дневного бюджета.
Дневной бюджет рассчитывается по московскому времени (UTC+3), независимо от часового пояса, выбранного для вашей кампании.
Минимальный ежедневный бюджет 300 руб.
\n\n \n\n руб. \n \n\n \n300
\n\n \n\n \nтенге
\n\n 1 n
\n \n\n руб. \n \n9
\n\n \n\n \nДолл.
\n \n10
\n\n \n\n \nCHF
\n\n \n10
\n\n \n «}}»>).\n \n 3 0 3 0 7 7 1TRY
\n- Тег Яндекс Метрики
Добавить тег Яндекс Метрики.
Если у вас нет доступа к тегу Яндекс Метрики, вы можете запросить доступ только для целей, настроенных для этого тега. Для этого укажите тег, затем нажмите Запросить доступ.
- Конверсии и их значение
Укажите ваши конверсии, чтобы сфокусировать систему на ваших задачах. По умолчанию оценивает вероятность конверсий на сайте, где установлена метка Яндекс Метрики.
«}}»>. Выберите любые цели, настроенные для тега Яндекс Метрики, и установите значение конверсии для каждой цели. Чем выше ценность конверсии, тем важнее эта цель в кампании. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ES показывают интерес посетителей сайта к вашим товарам и услугам.Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим именем пользователя, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс Метрики и использовать их для настройки своей кампании.
Количество преобразований не ограничено.
- Модель атрибуции
При необходимости выберите модель атрибуции в дополнительных настройках.
Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначается источником сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система ставок использует статистику Яндекс Метрики для выбранной модели атрибуции и ориентируется на достижение желаемого результата.
Вы должны выбрать модель, исходя из типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и какую информацию вам нужно получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.
Подробнее о моделях атрибуции.
- — коэффициент от 0 до 1 в зависимости от вида бизнеса. Среднее значение α равно 0,8.
Вопросы6 900 объяснить, зачем Яндекс Директу нужен API, и познакомить с основами его работы.
Яндекс Директ — единая площадка для размещения контекстной рекламы и баннерной рекламы. Яндекс Директ показывает вашу рекламу целевой аудитории вашего бизнеса, заинтересованной в ваших товарах или услугах.
Для работы с Яндекс Директом достаточно открыть веб-интерфейс, создать аккаунт и разместить рекламу. После этого вы сможете управлять своей рекламой в Яндекс Директе не только в веб-интерфейсе, но и через API.
Совет. Если вы еще не работали с Яндекс Директом, рекомендуем сначала пройти обучающий курс Как разместить рекламу в Яндекс Директе, а также прочитать Справку. Так вы сможете лучше понять общие принципы создания и ведения рекламных кампаний и лучше освоить наш курс API.
API означает интерфейс прикладного программирования. API службы предоставляет набор предварительно созданных процедур, функций и структур, которые разработчики могут использовать для создания своих программ, приложений и сценариев (далее именуемых приложениями) для взаимодействия со службой.
Другими словами, API — это конструктор, предоставляющий набор строительных блоков (функций и методов) и правила их использования. Вы можете создать собственное приложение из таких строительных блоков.
При взаимодействии со службой через ее API ваше приложение отправляет запрос службе и получает ответ, содержащий запрошенные данные. API позволяет автоматизировать рабочий процесс операций, выполняемых в веб-интерфейсе.
С помощью API Яндекс Директа вы можете управлять теми же объявлениями, что и в веб-интерфейсе. API позволяет автоматизировать рутинные операции, ускорить их выполнение и, следовательно, повысить эффективность управления аккаунтом. API — правильный выбор, если вы хотите обрабатывать большие объемы данных, оставаться независимыми от интерфейса браузера и предпочитаете точную настройку своих объявлений.
Вы можете создать приложение для своих задач как независимый разработчик, рекламодатель или рекламное агентство. Например, вы можете написать скрипт для автоматического обновления ставок на основе вашего пользовательского алгоритма через API.
Вы можете интегрировать свою корпоративную информационную систему с Яндекс Директ: загружать большое количество объявлений из своей базы в Яндекс Директ, автоматически обновлять тексты объявлений при изменении цены на ваш товар, а также останавливать и возобновлять показ рекламы в зависимости от наличия товара на складе. Вы можете загружать ежедневную статистику по рекламным кампаниям в свою аналитическую или финансовую систему.
Как подключение к API Яндекс Директ, так и использование бесплатны.
Для прохождения курса необходимо создать учетную запись в Яндекс Директ. Если у вас еще нет учетной записи, то создайте ее:
Нажмите Начать использование сервиса.Примечание. Подробнее о создании аккаунта в Яндекс Директе читайте в Справке. Рекомендуем также пройти урок по этому вопросу в курсе Яндекс Директ.
Теперь у вас есть аккаунт в Яндекс Директ. Давайте посмотрим, как выглядят ваши объявления в веб-интерфейсе и в API.
Рекламная кампания Яндекс Директа содержит группы объявлений, каждая из которых содержит объявления и ключевые слова. Объявления могут включать дополнительные элементы, такие как изображения, дополнительные ссылки и другие.
Связи между объектами в API показаны на схеме:
Пройдите настройки вашей рекламной кампании в Яндекс Директ. Создавайте новые объявления с другими параметрами. Если вы не хотите запускать настоящую кампанию, не отправляйте свои группы объявлений на модерацию, чтобы ваши объявления оставались в статусе «Черновик».
Выполнить задачу
Вы можете использовать запросы API для получения рекламы, которую вы видите в веб-интерфейсе. Вы также можете вносить изменения с помощью API-запросов и сразу же видеть результат в веб-интерфейсе. API работает с каждым объектом индивидуально: разные методы API позволяют создать объявление, обновить vCard, получить статистику и многое другое.
Вот запрос API, позволяющий получить список рекламных кампаний пользователя. Запрос отправляется с использованием метода POST протокола HTTPS.
На следующих уроках вы пройдете все начальные этапы работы с API:
Настоятельно рекомендуем вам изучать уроки в их родном порядке. Информация о предыдущем уроке (и результаты действий, которые вы там выполняли) обязательны для каждого следующего урока.
Удачи!
| \n Валюта платежа \n | \n \n Шаг ставки \n | \n
|---|---|
| \n руб. | \n|
| \n тенге \n | \n \n 1 \n | \n
| \n руб. \n | \n \n 0,01 \n | \n
| \n EUR \n | \n \n 0.01 \n | \n
| \n CHF \n 2 \n | 1 | \n
| \n TRY \n | \n \n 0,01 \n | \n
Если указанного бюджета достаточно для показа рекламы весь день, вы получите весь доступный трафик.
Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ES показывают интерес посетителей сайта к вашим товарам и услугам.
Например, вы можете проанализировать доход от конверсий. Если каждый запрос, отправленный на ваш сайт, приносит в среднем 50 евро, то ваш доход будет равен 50 × конверсиям.
Например, если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем трафика 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может превышать 100, например, если объявления показываются в расширенном формате.