Заголовок для статьи: Заголовок: какие бывают и как быстро их придумывать

Заголовок: какие бывают и как быстро их придумывать

Заголовок — часто боль любого, кто пишет. Хочется придумать идеальный, чтобы никто не прошел мимо, но это сложно: приходится перебирать множество вариантов, и времени иногда уходит, как на половину самой статьи.

Придумывать будет легче, если знать разные типы заголовков и понимать, что делает их интересными. В этой статье разбираем основные типы заголовков, правила их создания, примеры и антипримеры.

• Что такое заголовок
• Какую роль играет заголовок в статье
• Интерес и ожидания
• Навигация
• Каким бывает заголовок
• Назывные и транзитивные заголовки
• Мнение
• Цитата
• Кликбейт
• Что такое заголовок 4U
• Как придумать хороший заголовок
• Понять, кто ЦА
• Сделать хороший контент
• Учесть пользу, социальное, эмоции
• Обозначить актуальность
• Подогнать длину под ограничения канала
• Вписать ключевые слова
• Ошибки при составлении заголовка
• Нет конкретики
• Не учли ЦА
• Длинно
• Сложно
• Заголовок: что стоит запомнить

Что такое заголовок

Заголовок — название текста или любого другого информационного объекта: клипа, инфографики, раздела статьи, рекламного баннера. Заголовок помогает понять, что содержится в этом объекте, о чем будет информация. Обычно заголовок отделен от своего материала и первым привлекает внимание читателя: набран более крупным, жирным и заметным шрифтом, после него оставляют небольшое пространство.

Заголовок нужен для двух основных целей. Первая — привлечь внимание, чтобы читатель зашел в материал. Вторая — разделить поток информации, чтобы в нем было легче ориентироваться.

Интерес и ожидания

Благодаря заголовку человек решает, интересна ли ему вообще эта тема. Заголовок в паре с иллюстрацией определяют, пойдет ли он читать статью, откроет письмо, кликнет по рекламному баннеру.

Кроме того, заголовок формирует ожидания — что именно читатель получит от этого объекта. Ваша статья может быть реально полезной, но если не отразить эту пользу в заголовке, ее не откроют и не прочитают.

Навигация

Вторая задача заголовков — навигация. Заголовки и подзаголовки работают как якоря на странице. Для примера взглянем на блог SendPulse, где благодаря крупным заголовкам можно легко найти интересные статьи:

Заголовки помогают ориентироваться между разными материалами

Внутри статей тоже можно ориентироваться по заголовкам, но уже второго и третьего уровня. Сразу видно, что есть в статье, и можно перейти прямиком в нужный раздел.

Второстепенные заголовки обеспечивают навигацию по статье

Рубрики тоже могут выполнять роль заголовков для навигации. Например, когда одинаковыми хештегами обозначают посты в соцсети на определенные темы.

Хештег в начале поста служит как заголовок и элемент навигации

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Каким бывает заголовок

Расскажу про назывные и транзитивные заголовки, а также покажу несколько частных примеров.

Назывные и транзитивные заголовки

Прежде чем придумывать заголовок, лучше определиться — будете ли вы использовать назывной или транзитивный.

Назывной заголовок описывает, о чем материал, но не раскрывает деталей.

Назывной заголовок описывает содержание без уточнений

Транзитивный заголовок сразу передает главную мысль. Такие заголовки часто используют в новостях, чтобы было удобнее потреблять контент. Можно считать все главные новости прямо из ленты, а зайти только в самые интересные.

Транзитивный заголовок — по фактическому содержанию новости

Мнение

В заголовках-мнениях упоминают спикера и тему, на которую он говорит. Вот скриншот заголовка из издания о моде:

Журнал упоминает известную персону

А вот пример заголовка-мнения из новостного издания:

Имя известного человека гарантирует материалу больше открытий

Цитата

Цитаты часто используют как заголовки для интервью. Отличный вариант, если герой выдал какую-то запоминающуюся и цепкую фразу.

Броская цитата привлечет внимание

Кликбейт

Кликбейт используют на платформах для массового производства и потребления контента. Зайдите на «Дзен», AdMe, «Лайфхакер» — увидите много приемов кликбейта разной степени этичности.

Можно использовать кликбейт, но с осторожностью

Главный прием кликбейта — разбудить простые эмоции, такие как зависть, любопытство, жажда развлечения. Кликбейтный заголовок обещает раскрыть какой-то секрет; употребляет выражения вроде «удивительный», «такого вы еще не видели», «каждый второй делает это неправильно».

Использовать эти приемы можно, если умело дозировать. Вот наша статья на эту тему: «Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку».

Что такое заголовок 4U

Заголовки для продающих материалов можно строить по формуле 4U. Каждое U в этой формуле — это свойство, которым обладает информационный материал. Эти свойства показывают читателю, ради чего стоит изучить информацию.

Usefulness (польза) — ради чего стоит читать, какую пользу принесет.

Uniqueness (уникальность) — чем отличается от других аналогичных материалов.

Ultraspecificity (специфичность) — подробности, например, для кого конкретно предназначен.

Urgency (срочность) — срок, за который клиент получит пользу, или сколько будет действовать предложение.

Необязательно втискивать все четыре элемента в один заголовок. Используйте те, которые подходят по ситуации. Давайте посмотрим пример — это заголовок статьи на «Яндекс-Маркете», какую сумку или рюкзак выбрать для ноутбука:

Здесь заголовок дополнен рубрикой и подзаголовком

Польза: защитить ноутбук.

Уникальность: мнение эксперта.

Специфичность: выбрать между сумкой и рюкзаком, найти баланс между сохранностью и удобством.

Срочность: нет.

Мы уже подробно рассказывали о том, как применять формулу 4U в маркетинге. Читайте статью от 4U с примерам на нашем блоге.

Как придумать хороший заголовок

Цепляющий заголовок получится, если соблюдать такие правила:

• знать свою аудиторию;
• держать качество контента;
• учитывать социальный контекст, пользу и эмоции;
• знать ограничения, которые есть в канале распространения;
• не забывать про SEO.

Разберемся по порядку.

Понять, кто ЦА

База для всего маркетинга — анализ целевой аудитории. Без данных о ЦА вам не сделать эффективный контент, рекламу или рассылки, это будет стрельба из пушки по воробьям.

Для составления продающих заголовков вам нужно понимать базовые вещи:

• Кто ваша аудитория — возраст, место проживания, доход.
• Чем интересуются эти люди — увлечены своей работой или хобби, занимаются семьей или карьерой.
• Какие потребности им нужно закрыть и как в этом поможет ваш продукт.

Наши инструкции помогут составить портрет целевой аудитории и определить потребности потенциальных клиентов.

Сделать хороший контент

Еще один базовый пункт — это хороший контент. Если вы изначально выбрали сильную тему и верную подачу с учетом целевой аудитории, над заголовком долго думать не придется. Можно просто вынести в него полезное действие статьи, и люди пойдут читать.

Учесть пользу, социальное, эмоции

Люди потребляют информацию по трем основным причинам:

• Получить какую-то пользу.
• Испытать социальные чувства — гордость за нацию, принадлежность к группе.
• Испытать эмоции — любопытство, страх, зависть, умиление.

Блоги большинства диджитал-компаний, и в том числе SendPulse, построены на пользе. Мы пишем статьи, которые облегчат жизнь нашей целевой аудитории: помогут им экономить время и деньги и работать продуктивнее. В заголовках четко обозначаем, о чем статья, например:

• «Раскрутка Youtube канала для новичков — полный гайд»,
• «Как компании продавать больше с помощью партнерского маркетинга»,
• «Как вести переговоры и добиться взаимовыгодных отношений».

Новостные издания больше ориентированы на социальный и эмоциональный интерес. Например, ниже — заголовок новости про историю со штрафом для Apple. В нем нет никаких секретных приемов, но новость интересная сама по себе: противостояние американского гиганта рынка и отечественной антимонопольной службы, плюс огромная сумма штрафа.

Заголовок написан по факту содержания

Лайфстайл-издания сочетают все три фактора. В этой новости читателям предлагают повеселиться:

Заголовок материала обещает зрителю развлечение

В этом материале заголовок доведен до абсурда — непонятно, как человек может запретить интернет, и это любопытно:

Абсурдность в заголовке мотивирует почитать статью

А тут сочетаются прагматика и любопытство, хороший пример кликбейта:

Заголовок обещает пользу, но не раскрывает сути

Обозначить актуальность

В заголовке полезно аргументировать, почему и для кого актуальна эта новость. Например, таким заголовком заинтересуются те, кто играет в казино:

Из заголовка понятно, кому должна быть интересна новость

А это для тех, кто ищет трендовую обувь на весну этого года.

Из заголовка понятно, что текст актуален для зимы и весны

Подогнать длину под ограничения канала

Учитывайте канал, в котором разместите материал. Например, в заголовок (тему) email помещается в среднем 40 знаков на разных устройствах. Тут нужно учитывать, на каких устройствах чаще всего открывают ваши письма. Для наглядности ниже — скриншоты одного и того же почтового ящика при просмотре с мобильного и с компьютера.

Короткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютераКороткие заголовки писем одинаково хорошо читаются с телефона и компьютера

Вот еще пример — сообщения в двух разных телеграм-каналах. В верхнем каждое сообщение начинается с мини-заголовка, который работает как рубрика. Благодаря этому сразу ясно, о чем идет речь в посте. А в нижнем предложение обрывается на середине слова. Это не страшно, но можно добавить удобства читателям и следовать первому варианту.

Благодаря заголовку-рубрике понятно, о чем будет сообщение в канале

Вписать ключевые слова

Не забывайте о поисковых системах. Чтобы попасть в органическую выдачу, нужно добавить ключевые слова в текст и заголовок материала — так поисковикам будут проще понять, что статья подходит под запрос пользователя.

Статьи по теме:

• «SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение»,
• «SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи».

Если вы изначально готовили список ключевых слов для статьи и работали по нему, то в заголовок лучше добавить ключевой запрос, который ищут чаще всего. Если же вы писали статью без оглядки на SEO, то и в заголовок не стоит специально искать и добавлять ключевики.

Вот какие небольшие приемы еще можно использовать для цепляющего заголовка.

Обратиться напрямую — «ты», «вы», тогда тема будет обращена конкретно к читателю, а не в целом к аудитории.

Заголовок обращается к каждому читателю в отдельности

Добавить цифру в заголовок — это добавляет весомости, подогревает интерес. Например, если бы в заголовке ниже не было цифры, он походил бы скорее на нотацию. Ну да, есть жареное вредно, мы это и так знаем. Но с цифрой появляется уже ощущение реальной угрозы — риск инфаркта растет на треть.

Цифра в заголовке придает ему ощущение реальности

Подборки — всегда хороший формат контента, если подобрано что-то реально полезное. Используйте в заголовке слова «топ», «подборка», «столько-то инструментов».

Подборки показывают хорошую открываемость

Статья по теме: «Контент-стратегия: разработка, шаблоны и примеры подходящего контента».

Ошибки при составлении заголовка

Отметим основные ошибки при создании заголовков. Их четыре:

• писать размытые заголовки без конкретики,
• не учитывать интересы ЦА,
• писать длинно,
• писать слишком сложно.

Нет конкретики

Если в вашем материале есть конкретный срок, цифра, название, польза — вынесите их в заголовок. Пример ниже — новость о том, что декларации нужно подать до определенного числа. Здесь явно нужно было поставить эту дату в заголовок, многим читателям лишь ради нее пришлось идти на страницу.

Заголовок без конкретики

Как было бы лучше — вынести полезную суть в заголовок:

«Декларации о налогах нужно сдать до 30 апреля: онлайн, лично или почтой»

Не учли ЦА

Если вы пишете материал просто ради материала, получается бессмысленная трата времени. Но иногда выходит, что материал полезный, просто в заголовке сделали неправильный акцент.

Это пример взят на сайте информагентства в городе на 90 тысяч человек. Целевая аудитория такого издания — средний житель, которого интересуют местные мероприятия, здоровье и другие известные жители. Непонятно, что он должен вынести из такого заголовка.

Заголовок, который не учитывает интерес ЦА

Хорошая проверка заголовка — представить себя на месте читателя и задать вопрос «И что?». Ну рассмотрели, и что? Почему это для меня важно? Зачем мне это знать? Может, в одном из решений планируют выделить больше денег в детский сад, а значит, туда купят новое оборудование, которого больше нигде в городе нет. И вот это уже важная для жителя информация, и ее бы стоило вынести в заголовок.

Как было бы лучше — написать о том, что в материале важно для читателей:

«Депутаты города N обсудили допфинансирование для детского сада “Зайчик”»

Длинно

Длинные заголовки — не проблема сами по себе. Они могут подходить под стиль вашего издания и классно демонстрировать материал.

Проблема начинается в основном при отображении в разных каналах. Вот, например, очень длинный заголовок на сайте среди коротких. Верстка некрасиво плывет.

Длинный заголовок плохо смотрится на странице

Если репостнуть эту новость в соцсети, заголовок обрезается:

В превью для соцсети не помещается столько знаков

Как было бы лучше — оставить только самое важное:

«1000 кубов мусора с субботника в Подмосковье увезли на переработку»

Сложно

Снова новости от налоговой службы. Смысл новости — убедить людей записываться онлайн, чтобы не собирать очереди в офисе. Но вместо убеждения здесь сложное канцелярское выражение «приоритетный порядок».

Слишком сложная формулировка в заголовке

Как было бы лучше — упростить и вынести пользу:

«Жителям города N: запишитесь в налоговую онлайн, чтобы не стоять в очереди»

Будьте дружелюбнее и заботливее к своим читателям. Как это сделать, читайте в статье «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Заголовок: что стоит запомнить

Заголовок — это первое одно или два предложения текста. Они сообщают читателю, о чем говорится в этой статье, письме, рекламе или видео. Заголовок играет две важные роли: привлекает внимание человека к информации и помогает в ней ориентироваться.

Чтобы написать хороший заголовок, нужно изучить свою целевую аудиторию: что ей важно, что волнует этих людей. Это могут быть:

• социальные чувства — общность, гордость.
• практическая польза — как сэкономить, жить проще и лучше.
• эмоции — поплакать, повеселиться, испугаться.

Старайтесь выносить в заголовок конкретику: что, кто, сколько, куда и как. Любую конкретную информацию из вашей статьи, которая покажет ее ценность. Если материал оптимизирован под SEO, не забудьте добавить в заголовок ключевые слова. Следите за длиной, чтобы не плыла верстка страницы и заголовок не обрезался посередине.

Придумывайте отличные заголовки для своего контента, но не забывайте про грамотную дистрибуцию. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы наладить омниканальную доставку свежего контента своим подписчикам. Рассылайте сообщения через email, Telegram, Facebook, ВКонтакте и Whatsapp, SMS, web push и Viber. Работайте в одном удобном интерфейсе и повышайте конверсии!

Как придумывать хорошие заголовки. 7 основных приемов

Вы можете создать суперконтент, но плохой заголовок сведет все ваши усилия на нет. Мы в Pressfeed.Журнале перевели советы американского агентства Orbit Media Studios, как придумывать привлекательные заголовки.

Иллюстрация Екатерины Урусовой

Просмотреть страницу беглым взглядом, пойти дальше. Просмотреть страницу, пойти дальше… Кликнуть! Это то, что делает любой пользователь интернета изо дня в день. Электронная почта, соцсети, СМИ или блоги — не имеет значения. Мы быстро просматриваем все заголовки, отметаем большую часть из них, останавливаемся на том, что кажется самым интересным, и кликаем по ссылке. Именно от заголовка зависит, продолжит человек чтение или нет. Подумайте только, перед нами всего несколько слов, и мы мгновенно принимаем решение — тратить свое время на этот пост, статью, лендинг или нет.

В среднем человек успевает увидеть 1300+ заголовков в день и отметает 99,7% из них.

Вы можете сделать все по правилам: создать классный контент и вложить много сил в продвижение, а из-за заголовка люди не будут кликать на него.

Для начала давайте посмотрим, для чего обычно приходится придумывать заголовок:

Один и тот же контент может называться по-разному в зависимости от того, где вы его выкладываете. То есть для каждого формата контента нужно придумать определенный заголовок, который сработает лучше всего. Один и тот же заголовок везде — это неправильно.

«5 шагов к гарантированной публикации». Скачайте прямо сейчас

Итак, перейдем к правилам создания хороших заголовков.

1. Пообещайте читателю что-то конкретное

Прежде чем пользователь кликнет на заголовок, в его голове происходит секундный расчет: так, а это стоит моего времени? Этот контент даст мне что-то ценное, за что я готов отдать несколько минут своей жизни?

Примерно так выглядит мыслительный процесс человека:

Задача заголовка — указать на выгоду для читателя и дать ему обещание, что текст стоит того. Но на убеждение в этом у заголовка есть всего пара секунд.

Чем понятнее выгода, тем больше шансов, что пользователь кликнет на ссылку. Обычно длинные заголовки дают более конкретные обещания.

Когда придумываете заголовок, поставьте себя на место читателя и задайте вопрос: «Что это мне даст?». Если в голову не приходит явный ответ, то заголовок не сработает. Понимание того, что же хочет читатель, — это ключ к успеху в процессе создания заголовков.

2. Используйте устойчивые выражения

Несколько лет назад в Buzzsumo провели исследование, в котором изучили, что делает заголовки эффективными и как они влияют на вовлечение в социальных сетях. Во-первых, в компании просмотрели более 100 миллионов заголовков, во-вторых, проанализировали разные устойчивые выражения.

Как оказалось, заголовки с определенными фразами больше остальных мотивируют пользователей на активность в соцсетях (ставить лайки, переходить по ссылке, комментировать, делиться).

Вот аналоги этих выражений в русском языке:

Внимание: не делайте кликбейт!

Если первая реакция на заголовок — «это фейк», то заголовок нужно переделывать. Не пытайтесь обмануть читателя. Ваш текст должен выполнить то обещание, которое прописано в заголовке.

Посмотрите внимательно на устойчивые выражения выше: они хорошо работают, потому что дают некое обещание. Когда вы используете их в заголовке, то сразу гарантируете читателю пользу.

Например: «X вещей, которые сделают из вас лучшего маркетолога».

3. Используйте цифры

Главная причина, почему пользователям нравятся статьи в формате списков, — читатель заранее представляет объем контента, сколько времени ему потребуется на чтение и сколько мыслей автор раскрывает в тексте. Человек сможет быстро просмотреть материал и выбрать только те пункты, которые ему интересны.

Кроме того, цифра выделяется среди текста. Поэтому советуем вам писать не «Восемь вещей», а «8 вещей».

Впрочем, цифры в заголовке — это не только про списки. Они также могут указывать на статистику, на данные исследований. LinkedIn тестировал заголовки без указания статистики и с конкретными цифрами, и на ссылку после подводки с цифрами кликали лучше.

Примеры заголовков:

• 17 книг о соцсетях, которые стоит прочитать маркетологу
• Как увеличить конверсию на 529%
• 101 способ привлечь трафик на сайт

4. Задавайте вопросы

У заголовков с вопросами есть два преимущества. Первое — они заставляют читателя ответить на вопрос или удивиться чему-то. Желание узнать ответ вызывает любопытство и интерес.

Поисковые запросы — это второе. Google фокусируется на значении поискового запроса, а не только на ключевых словах. Это называется «скрытая семантическая индексация», и это влияет на SEO. Вопрос помогает поисковой системе понять, насколько полезен тот или иной текст.

Реклама больше не приводит целевую аудиторию?

Расскажите бесплатно о своем продукте в СМИ

Как это работает

Кроме того, сейчас люди часто ищут информацию через голосовой поиск, и при этом они тоже задают конкретные вопросы. В итоге вопросы и ответы на них подсказывают Google, какие материалы выдавать людям по их запросам.

Примеры заголовков:

• Почему реклама не продает? Маркетолог предлагает 5 способов, чтобы изменить это
• Насколько хорошо вы разбираетесь в …? Проверьте себя
• Какие статьи влияют на SEO?
• В каком возрасте человек начинает стареть?

5. Ставьте главную мысль в начало заголовка

В мобильном приложении электронной почты тема письма обрезается примерно до 45 символов. В поисковиках заголовки статей также обрезаются до 60 знаков, с названиями подкастов та же проблема.

Сравните эти заголовки:

• 10 простых советов, которые помогут вам пройти собеседование
• Как пройти собеседование. 10 простых советов

Как они выглядят в почте:

Один подписчик увидит главную мысль и выгоду для себя (успешно пройти собеседование) сразу же и откроет письмо. Другому подписчику придется сначала открывать рассылку, и только потом он поймет пользу, которую вы предлагаете.

Бывает, дело даже не в том, что заголовок частично обрезается, а в том, что пользователь все равно сканирует первые слова предложения. Поэтому лучше поставить главную мысль в начало.

6. Пишите длинные заголовки

Так вы сможете уместить в заголовке важные обещания и выгоды. В исследовании Buzzsumo, о котором мы уже сказали выше, длинные заголовки показывают лучшую эффективность, по крайней мере, в Facebook*.

Диаграмма показывает среднее количество откликов на пост в зависимости от слов в заголовке:

Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ»

Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой.

Смотреть бесплатно

Если в заголовке поста около 15 слов, то пользователи чаще обращают на него внимание. Попробуйте написать в качестве заголовка полноценное предложение. Или даже два.

Примеры:

• Поза трудоголика: как позаботиться о своей осанке и здоровье спины, если у вас сидячая работа (15 слов)
• 15 привычек, которые выведут вас из зоны комфорта и изменят жизнь к лучшему (13 слов)
• Как найти время на чтение книг, если вы постоянно работаете или занимаетесь детьми. 10 неочевидных советов (16 слов)

Чем длиннее заголовок, тем выше вероятность, что читатель увидит в нем что-то полезное для себя.

В то же время мы рекомендуем писать длинные заголовки, когда вы уверены, что они не обрежутся. Например, в социальных сетях, в блоге. Для email-рассылки, для поисковиков лучше придумать что-нибудь покороче.

7. Поставьте ключевое слово в начало

Желательно поставить в первую часть заголовка ключевую фразу. Поместите ее в основной заголовок и заголовок Title. Для соцсетей и рассылки это роли не играет.

Хороший заголовок понравится и читателям, и поисковым системам. Можно использовать в названии статьи двоеточие: сначала ставите ключевую фразу, а затем раскрываете пользу.

Посмотрите примеры. В начале мы выделяем ключевую фразу, которая повлияет на ранжирование статьи в поиске, а затем делаем ставку на выгоду для человека.

• Как определить ключевые слова: пошаговая инструкция (с видео)
• Нейродизайн: 15 способов добраться до сознания покупателя
• О чем писать в блоге: 17 свежих идей

Вот наша любимая формула создания заголовка:

Ключевая фраза + двоеточие + цифра или триггерное слово + обещание 

Бонус-совет.

Придумайте много, выберите один

Опытные авторы не пишут заголовки. Они пишут сразу много заголовков. Для любой статьи лучше придумать десяток названий. Также предложить заголовки для разных каналов коммуникации — для почты, для поисковиков, для всех соцсетей.

Вот эти заголовки мы думали использовать в названии этого материала, но не сложилось:

• Краткое руководство по созданию кликабельных заголовков
• Как писать заголовки, которые не останутся незамеченными. 7 советов
• 7 правил хорошего заголовка, который приведет много трафика
• X примеров привлекательных заголовков и 7 советов, как писать классные заголовки самостоятельно

Что думаете? Это были хорошие варианты?

*Принадлежит компании Meta, которая признанна экстремистской и запрещена в России.

Первоисточник: orbitmedia.com

Как использовать заголовки на своем сайте • Yoast

Заголовки помогают пользователям и поисковым системам читать и понимать текст. Например, они действуют как указатели для читателей и облегчают им понимание того, о чем пост или страница. Заголовки также определяют, какие части вашего контента важны, и показывают, как они взаимосвязаны. Здесь мы дадим вам советы о том, как думать о заголовках и использовать их для улучшения читабельности вашего контента.

Содержание

• Зачем использовать заголовки?
  • Используйте заголовки, чтобы показать структуру текста
  • Используйте заголовки, чтобы улучшить доступность
  • Используйте заголовки, чтобы улучшить SEO
• Как эффективно использовать заголовки
• Структурирование ваших заголовков распределение подзаголовков проверить в Yoast SEO сделать?
• Как получить зеленый сигнал светофора для распределения подзаголовков
• Пример структуры заголовка
• Добавление заголовков
  • Как добавить заголовок в WordPress
  • Как добавить заголовок в Shopify

Использование вашей ключевой фразы в подзаголовках 0007 Как чтобы добавить ключевую фразу в подзаголовки

Заголовки в темах

Проверьте заголовки своего блога

Вы получили красный или оранжевый сигнал светофора для распределения подзаголовков в Yoast SEO? Научитесь лучше их распределять. Или Yoast SEO дал вам отзыв о том, как вы используете свою ключевую фразу в подзаголовках? Узнайте, как это улучшить.

Зачем использовать заголовки?

Использование заголовков для отображения структуры текста

Заголовки — это указатели, которые направляют читателей по статье. Поэтому они должны указывать, о чем идет речь в разделе или абзаце. В противном случае люди не будут знать, чего ожидать.

Читатели любят сканировать содержимое, чтобы понять, о чем текст, и решить, какие разделы текста они собираются читать. Заголовки помогают им в этом. Сканирование текста становится значительно сложнее для ваших читателей, когда он не содержит заголовков. Еще хуже, когда вы добавляете длинные отрезки текста после заголовка. Вы не хотите отпугивать людей печально известной стеной текста.

Для веб-копии рекомендуется убедиться, что ваши заголовки информативны для читателя. Некоторые люди любят дразнить свою аудиторию в заголовках, пытаясь побудить их читать дальше. Хотя это может работать очень хорошо, также очень легко ошибиться. Помните, что основное внимание заголовков должно быть сосредоточено на содержании, и основная цель должна состоять в том, чтобы сделать текст более легким для чтения и понимания.

Также помните о следующих двух вещах: во-первых, абзац должен начинаться с основного предложения, которое вы развиваете в остальной части абзаца. При реструктуризации текста для добавления заголовка убедитесь, что первое предложение вашего абзаца содержит основную информацию этого абзаца. Во-вторых, подумайте, как информация структурирована в ваших абзацах, какова связь между абзацами и как подзаголовок может помочь облегчить восприятие этой информации.

Подробнее: Почему структура текста важна для SEO »

Используйте заголовки для улучшения доступности

Структура заголовков также важна для доступности. Особенно для тех, кто не умеет читать с экрана. Поскольку заголовки написаны в формате HTML, программа чтения с экрана может понять структуру статьи и прочитать ее вслух. Читая или слушая заголовки в статье, люди с нарушениями зрения могут решить, читать статью или нет. Кроме того, средства чтения с экрана предлагают ярлыки для перехода от одного заголовка к другому, поэтому они также используются для навигации.

Не забывайте, что во многих случаях то, что хорошо для доступности, хорошо и для SEO!

Продолжайте читать: Написание доступного контента: 4 проверки, которые вы можете выполнить с помощью Yoast SEO и редактора блоков »

Используйте заголовки для улучшения SEO

Принято считать, что то, как вы используете заголовки , не влияет конкретно на вашу SEO. Внесение незначительных изменений в отдельные заголовки, скорее всего, не улучшит вашу работу. Тем не менее, есть косвенных выгоды . Использование заголовков создает тексты более высокого качества, которые легче читать. Чем лучше текст, тем лучше для пользователей, что лучше для вашего SEO.

Если посетители не могут быстро найти то, что ищут, они, вероятно, покинут ваш сайт и будут искать другой ответ на свой вопрос. Вот почему структура текста и использование заголовков также влияют на SEO. Поисковые системы улавливают людей, уходящих с вашего сайта. Когда у вас высокий показатель отказов, поисковые системы могут сделать вывод, что ваша страница не дает пользователям того, что они ищут. Следовательно, вы можете получить более низкие оценки.

При использовании заголовков вы всегда должны ставить пользователя на первое место. Используйте их, чтобы добавить структуру и указатели к вашему контенту, а также описать, о чем каждый раздел. Если ваши заголовки сообщают пользователям, о чем ваша статья, они также помогут Google понять ваш контент.

Как эффективно использовать заголовки

Итак, как лучше всего использовать заголовки? Мы можем посоветовать вам две вещи: вы должны хорошо структурировать заголовки и использовать в них свою ключевую фразу. Yoast SEO может помочь вам в обоих случаях. Анализ читабельности проверяет, как вы распределяете заголовки. И в SEO-анализе он проверяет, использовали ли вы свою ключевую фразу. Итак, давайте рассмотрим важность этих двух аспектов и посмотрим, как вы можете использовать Yoast SEO для написания отличных заголовков.

Структурирование заголовков

ПРИМЕЧАНИЕ. Существует два разных набора «правил», касающихся использования тегов заголовков HTML; «классический» подход (из стандарта HTML4) и «современный» подход (из стандарта HTML5). Мы сосредоточимся на классическом подходе, так как современный подход сопряжен с некоторыми проблемами юзабилити и SEO (подробнее об этом можно прочитать здесь).

Когда вы редактируете статью в WordPress или Shopify, вы обычно видите разные «уровни» заголовков в текстовом редакторе — от « Заголовок 1 ‘до ‘ Заголовок 6 ’. Они бывают разных размеров; двигаясь от большего к меньшему. Незаметно они преобразуются в HTML-тегов заголовков ; от

до

. Ваша тема, вероятно, также использует эти теги HTML в своих шаблонах.

Вот почему, когда мы говорим о том, как правильно структурировать заголовки и контент, мы говорим о тегах h2 , тегах h3 и так далее. Мы имеем в виду лежащий в основе HTML-код, чтобы различать уровни заголовков.

Как структурировать заголовки

Ваш h2 — это не то же самое, что заголовок вашей страницы. Для получения дополнительной информации вы можете прочитать о разнице между h2 и SEO-заголовком.

Во-первых, вы можете использовать только один заголовок h2 на каждой странице. Заголовок h2 должен быть названием/названием страницы или поста. На этой странице это « Как использовать заголовки на вашем сайте ». Вы можете думать о своем h2, как если бы вы думали о названии книги. Например, на

категория , ваш h2 будет названием этой категории. Или, на странице продукта , это должно быть название продукта.

Затем, когда вы пишете свой контент, вы можете использовать подзаголовки h3 и h4 для представления различных разделов — например, раздела « Как улучшить распределение ваших заголовков », который вы сейчас читаете, который находится внутри « Структурирование заголовков ”раздел. Думайте о подзаголовках h3 как о главах книги. Эти отдельные разделы также могут использовать более конкретные заголовки (теги h4, затем теги h5 и т. д.) для представления подразделов. Большая часть контента редко становится достаточно «глубокой», чтобы использовать теги h5 и выше, если только вы не пишете 9.0053 действительно длинные, или действительно техническое содержание.

Что делает проверка распределения подзаголовков в Yoast SEO?

Проверка распределения подзаголовков позволяет оценить, достаточно ли вы использовали подзаголовков в тексте. Большинству текстов, содержащих более 300 слов, нужны подзаголовки, чтобы читатели могли просматривать текст. Итак, эта проверка уведомит вас, если ваш текст длиннее 300 слов и не содержит подзаголовков. Он также сообщит вам, если текстовый раздел, следующий за подзаголовком, слишком длинный — например, более 300 слов — и предложит добавить подзаголовки, чтобы улучшить читаемость этой части текста.

У нас также есть видео, в котором больше рассказывается о проверке распределения подзаголовков и ключевой фразе в проверке подзаголовков в Yoast SEO:

Как получить зеленый сигнал светофора для распределения подзаголовков

Итак, что делать, если вы получили оранжевый или красный сигнал светофора в плагине Yoast SEO для распределения подзаголовков? Ну, во-первых — и это совершенно очевидно — не забывайте использовать подзаголовки! Вы должны попытаться создать подзаголовок для каждой отдельной темы в вашем тексте. Это может быть для каждого абзаца, но также и для пары абзацев, обсуждающих одну и ту же тему.

Мы рекомендуем размещать заголовок над каждым длинным абзацем или над группой абзацев, образующих тематическую единицу. Текст после подзаголовка обычно не должен превышать 250-350 слов.

Перейти на Премиум и

получить бесплатный доступ к нашим курсам SEO!

Научитесь писать отличный контент для SEO и разблокируйте множество функций с Yoast SEO Premium:

Получите Yoast SEO Premium »Всего 99 долл. США в год (без НДС)

Пример структуры заголовка

Допустим, у нас есть запись в блоге о балетках

. Мы выбрали «балетки» в качестве основного ключевого слова и написали статью обо всех причинах, по которым нам нравятся балетки. Без заголовков есть риск, что в итоге мы напишем действительно длинную бессвязную статью, которую трудно понять. Но если мы логически структурируем информацию, используя заголовки, мы не только облегчим чтение, но и поможем сфокусировать собственное письмо.

Вот как может выглядеть структура этого поста:

• h2: Балетки — это круто
  • h3: почему мы считаем, что балетки — это круто
    • h4: Они не бывают розовыми!
    • h4: их можно использовать не только для танцев
    • h4: они могут быть дешевле, чем вы думаете
  • h3: Где купить балетки?
    • h4: 10 сайтов с лучшим балетным оборудованием
    • h4: Наши любимые местные танцевальные магазины

Посмотрите, как мы создали логическую структуру, используя теги h3 для планирования разделов и теги h4 для освещения определенных тем? Мы сделали то же самое в посте, который вы сейчас читаете!

Это хороший пример того, как должны быть структурированы ваши заголовки в статье среднего размера. Для более короткой статьи следует использовать меньшее количество (или более общие, высокоуровневые) заголовки. Если вы хотите углубиться в детали, ничто не мешает вам использовать теги h5 для создания разделов даже «более низкого уровня».

Добавление заголовков

Но подождите, хорошо знать, как их структурировать, но как на самом деле добавлять заголовки? Мы объясним, как это сделать в двух самых популярных CMS: WordPress и Shopify!

Примечание. Приведенные ниже инструкции помогут вам добавить подзаголовки в текст. Не забудьте также добавить заголовок сообщения вверху страницы! В Yoast SEO Premium вы получите напоминание об этом, если поле «Заголовок» пусто.

Как добавить заголовок в WordPress

Если вы используете WordPress, есть несколько способов сделать это:

Через редактор
Самый простой способ добавить заголовки — через редактор. Если вы используете новый редактор блоков, вы можете нажать кнопку + и выбрать «Заголовок». Затем вы можете выбрать, какой заголовок (h3, h4 и т. д.) вы хотите добавить.

Если вы все еще используете классический редактор в WordPress, это тоже просто. Убедитесь, что вы находитесь на визуальной вкладке редактора и выберите «Заголовок 2» или другой заголовок в раскрывающемся меню.

Использование HTML
Также можно добавлять заголовки с помощью HTML. В классическом редакторе вам нужно будет убедиться, что вы находитесь на вкладке текста (или непосредственно в коде), и использовать теги заголовков

,

,

и т. д., чтобы указать каждый тип заголовка. . Завершайте каждый заголовок закрывающим тегом, например

. Вот так:

В редакторе блоков вы также можете переключаться между визуальным редактором или редактировать как HTML. Для этого нажмите на три вертикальные точки на панели инструментов блока. Затем выберите параметр «Редактировать как HTML». Вот так:

Как добавить заголовок в Shopify

Добавление заголовков в Shopify очень похоже на добавление заголовков в классическом редакторе WordPress. Если вы находитесь в редакторе контента, вы можете просто выделить фрагмент текста и выбрать соответствующий заголовок из раскрывающегося списка в пункте меню форматирования:

Выберите текст и выберите заголовок в Shopify

Если вы предпочитаете работать в HTML, вы можете выберите знак кода в правом верхнем углу редактора и создайте заголовки в HTML, как описано в инструкции для WordPress выше.

Нажмите знак кода, чтобы переключиться на HTML в редакторе Shopify

Использование вашей ключевой фразы в подзаголовках 

Заголовки дают вам прекрасную возможность использовать ключевое слово (или его синонимы) на видном месте, чтобы было действительно понятно, о чем страница . Добавляя ключевую фразу в подзаголовки, вы подчеркиваете ее важность. Более того, если вы пытаетесь ранжироваться по ключевой фразе, вам придется написать об этом. Если ни один из ваших абзацев не касается основной темы, вам, вероятно, будет трудно ранжироваться.

Тем не менее, как и в случае с ключевыми фразами, важно не переусердствовать. Добавьте свою ключевую фразу там, где она имеет смысл, и оставьте ее там, где она не имеет смысла.

Yoast SEO может помочь вам с оценкой ключевой фразы в заголовках 

После того, как вы вставите свою ключевую фразу в Yoast SEO, ключевая фраза в оценке подзаголовков проверит, достаточно ли вы ее использовали. В Yoast SEO вы получите зеленый сигнал светофора, если будете использовать ключевую фразу в 30–75% подзаголовков. Имейте в виду, что мы будем проверять только ваши подзаголовки h3 и h4. Если у вас есть Yoast SEO Premium или вы используете приложение Yoast SEO для Shopify, вы можете даже проверить использование синонимов.

Как добавить свою ключевую фразу в подзаголовки

Добавляете ли вы свою ключевую фразу в подзаголовок, зависит от абзаца(ов), с которым он связан. Каждый абзац в вашем тексте должен сообщать читателю что-то о рассматриваемой теме. Кроме того, ваши подзаголовки — это не что иное, как очень краткое изложение того, что вы собираетесь сказать в одном или нескольких абзацах. Поэтому всегда должна быть возможность добавить вашу ключевую фразу в один или несколько подзаголовков. Если вы все еще пытаетесь достичь этого, задайте себе пару вопросов о структуре вашей статьи.

1. Обсуждается ли в моем тексте тема, описанная в ключевой фразе? Если нет, следует ли выбрать другую ключевую фразу?
2. Точно ли мои текущие подзаголовки описывают то, что я обсуждаю под ними?
3. Какие абзацы наиболее тесно связаны с темой и ключевой фразой?
4. На какие вопросы отвечают эти абзацы относительно темы и ключевой фразы?

В большинстве случаев вы обнаружите, что ответы на эти вопросы помогают добавить ключевую фразу в один или несколько подзаголовков. Если вы не можете, вам, вероятно, следует снова рассмотреть вопрос номер один. Если это не решит ваши проблемы, подумайте о том, чтобы научиться копирайтингу и структуре текста, чтобы получить более четкое представление о том, как устроена хорошая статья. Ваша ключевая фраза должна быть центральной в теме. Поэтому у вас должна быть возможность добавить его в пару подзаголовков.

Заголовки в темах

Большинство тем используют заголовки как часть своего HTML-кода, но некоторые не следуют рекомендациям. Почти все темы автоматически используют название вашей статьи в теге h2. Это полезно, потому что это означает, что вам не нужно повторять название поста внутри вашего контента.

К сожалению, некоторые темы используют теги неправильно — они используют теги в нелогичном порядке (например, h5, затем h3) или беспорядочно используют теги в боковых панелях, верхних и нижних колонтитулах. Это может вызвать проблемы с доступностью, так как порядок заголовков может не иметь смысла. Пользователи, поисковые системы и вспомогательные технологии обычно смотрят на вся страница , а не только область содержимого.

Если у вас есть собственная тема, вы можете исправить это, изменив свой HTML-код. Если вы используете готовую тему, возможно, вам придется обратиться к разработчикам. В любом случае, вы должны проверить, имеют ли смысл ваши заголовки для каждого типа шаблона на вашем веб-сайте!

Проверьте заголовки своего блога

Грамотное использование заголовков полезно для ваших пользователей. Это увеличивает вероятность того, что люди действительно прочитают вашу статью, улучшает доступность и может даже способствовать SEO. Так что добавьте их в свою копию — просто убедитесь, что вы используете их правильно!

В левом верхнем углу экрана редактирования контента в редакторе блоков WordPress есть удобная кнопка «Подробности». Это показывает схему страницы, которую вы редактируете. Если вы хорошо структурировали свой контент, он должен выглядеть примерно так!

Если вы используете Shopify или классический редактор в WordPress, вы можете протестировать опубликованную статью с помощью W3 Validator.

Подробнее: WordPress SEO: исчерпывающее руководство по повышению рейтинга вашего сайта WordPress »

Джоно Алдерсон

Джоно — наш руководитель отдела поисковой оптимизации и член нашей руководящей команды. Он цифровой стратег, маркетолог и разработчик полного стека. Он занимается техническим SEO, новыми технологиями и стратегией бренда.

Далее!

Зачем в статьях используются заголовки?

Как писатель, вы должны освоить все, что касается написания контента. Ваше понимание профессии отражается на качестве вашей работы. Вот почему вы должны понимать, для чего в статьях используются заголовки.

Написание статей — это весело, особенно если это ваша страсть. Однако вы всегда будете сталкиваться с моментом, когда не сможете понять его основы.

Ключом к удовлетворению такого любопытства является стремление узнать больше о статьях и их структурах.

Прочитав этот пост, вы найдете ответ на свой вопрос:  зачем в статьях используются заголовки?  У вас будет краткий обзор структуры статьи. Кроме того, вы узнаете суть наличия заголовков.

Эксклюзивное бесплатное пробное предложение

Превзойдите своих конкурентов с уникальным , релевантным и привлекательным контентом.

Получите 10 000 слов бесплатно

Что такое заголовки?

Заголовки — это короткие подзаголовки, которые указывают на ключевую, важную информацию в тексте. В академических статьях заголовки могут быть разделены на логические разделы или подразделы.

Раздел или схема проекта могут иметь такие заголовки, как «Цель», «Дизайн», «Методология» и «Результаты». Пункты, перечисленные в каждом заголовке, могут иметь одинаковый вес. Вам придется решить, что делает одно название более важным, чем другое.

Заголовки могут служить названиями, которые переводятся на важные разделы статьи. Какую бы категорию вы ни присвоили заголовкам, они различаются по содержанию и структуре.

В большинстве случаев заголовки следуют своей базовой структуре независимо от их содержания. Заголовки необходимы, чтобы помочь читателю переварить и понять статью, логически организовав текст.

Photo by charlesdeluvio on Unsplash

3 важных момента о заголовках

Зная определение заголовков и краткий обзор структуры статьи, нужно понять ее суть. Некоторые писатели не могут понять важность заголовков в создании убедительных и интересных статей.

Вы должны помнить, что заголовки являются важным компонентом вашего контента.

Тем не менее, вам нужно узнать и об этих трех вещах.

Заголовки направляют читателей по всей статье

Заголовки являются ориентирами для читателей в статье. Раздел заголовка или абзац должен описывать, о чем идет речь.

Иначе люди не будут знать, чего ожидать. Читатели любят читать контент. Они предпочитают получить представление о том, о чем текст. Таким образом, они могут решить, какие разделы текста они хотят прочитать. Заголовки полезны в этом отношении.

В тексте без заголовков читателям становится труднее его просматривать. Добавление длинных отрезков текста после заголовка еще хуже. Лучше держать людей подальше от гнусной текстовой стены.

Заголовки информативны

Заголовки информативны, особенно для веб-копий. Часто писатели дразнят свою аудиторию в заголовках, чтобы побудить их читать дальше.

Это может работать хорошо, но также легко ошибиться. Заголовки должны концентрироваться на содержании. Его основная цель — облегчить чтение и понимание текста.

Если вы беспокоитесь, что ваш контент слишком длинный, вам лучше иметь четкое разделение, которое разделяет текст. Если бы вы могли разделить его на три заголовка, совершенно отличающихся друг от друга, все было бы в порядке.

Создавать четкие заголовки непросто, особенно если вы новичок в писательстве.

Заголовки создают фокус и структуру

Понятно, почему заголовки являются важным элементом любой статьи. Они помогают ориентироваться в публикации и структурировать текст.

Он делает это, чтобы читатели могли быстро найти нужную им информацию.