Бэкграунд пример – Бэкграунд, Замечания к бэкграунда — PR для менеджеров и маркетолога Библиотека русских учебников

Содержание

80 примеров бекграунда

Все больше дизайнеров используют в своих проектах фотографию или иллюстрированный фон в качестве бекграунда. Большое фоновое изображение может создать отличный эффект, особенно на мониторах с высоким разрешением. Оно также сможет оживить ваш дизайн по-сравнению с традиционной графикой бекграунда.  
Тут вы увидите 80 сайтов, на которых используются большие иллюстрированные и фото изображения в качестве бекграунда. Эти изображения не представлены как идеальные примеры бекграунда — это просто примеры в которых вы увидите как может выглядеть то или иное изображение на фоне сайта. Таким образом вам будет проще сделать свой выбор при выборе бекграунда для своего проекта.  
Вы также сможете увидеть 30 туториалов для создания абстрактного бекграунда .

Стиль с использованием фотографии

Сайт August с горным ландшафтом

На Car Freaks автомобильная трасса

Зал ресторана представленного на сайте Twelve Restaurant

Город Америки на фоне Future of Web Design

Лето — tnvacation

Лес на фоне MacAllan Ridge

Золотая осень на сайте Fall — tnvacation.com

Прикольный фон на сайте Jirnsum

На сайте Go To China тоже использую фото города

На сайте Traffik ночная трасса

Небо в облаках на Legendary Aircraft

Голубое море можно увидеть на Surf in Paradise

На Family Vacation Survival Guide тоже вид моря

Аналогичный пример на сайте Flame Digital

Горы и поля на Sundance Festival

На Visit Cascadia тоже необычный фон

А на сайте Frisk Design открывается подводный мир

Dizzain тоже с эллементами подводного мира

Сайт Eleven3

На IMEEM фон в виде фотографии с концерта

Голубое небо на Monterey

Pueblo Bonito – лагуна и пальмы

Фото верблюдов и арабских стран на Jansport

На сайте Champneys джакузи

Природа на фоне сайта Include Digital

На сайте Alba Nigra фон также в виде фото

Пляж, зонтики и море на Welcomebrand

Черно-белое фото используется на Nefty’s World

Гранжевый бекграунд со вставками фотографии на MVP Movie

Upstruct также использует фотографию

На My Kid Took These простой бекграунд с использованием фотографии

Cinq7 — стильное черно-белое  фото

Сайт Liberato Creative

И на сайте Adventure Here фото

Сайт Mountain Biking by 198

И тут тоже фотография — Get London Reading

Фотографии смешанные со стилем гранж на Free People

Огромная луна и город на Youlove.us

Ночное небо на Brandon Wolvin

На сайте Twiistup голубая вода

Фото животных на Buen Retiro Vergara

И тут тоже – сайт  The Farmer and the Chef

Город на сайте CSS Layout

И на сайте Pi-inc.net (flash) тоже используют фотографии города

Природа и пикник на Jamie Oliver

Что-то похожее на дым на Pivonka

Сайт CNC Costume National

Яркие фрукты и овощи на Buy For Less

Земля в стиле гранж на Wellington Lions

Сайт Charles Martin Books

Яркий и сочный сайт Lipton Green Mint

Сайт Electricurrent

Яркий сайт MTV

Сайт BHeurosong

Необычный бекграунд на сайте The Hip Hop Music

И на этом сайте в качестве фона используют фотографии — Easycut

Яркое разноцветное фото на Careforkidsfarm

Иллюстрированный стиль

Сайт Webdesignerwall

Весна — tnvacation

Леса и горы на Viget — Inspire

Цветущий бекграунд на Dara’s Garden

Яркий красочный орнамент на Ma

Радужные краски на тёмном фоне сайта N.Design Studio

Гранжевые элементы на флаге Великобритании – сайт Jason Bradbury

Чёрный фон в ярких разводах на Radu Ceuca

Ретро стиль на сайте Singularity Concepts

Иллюстрированный тёмный фон сайта The Rox

Сайт The Mattinator

Множество иллюстраций на фоне сайта Rock Your Look

На сайте NJ Rebel тоже иллюстрации

Сайт Antiphrasis

Островок на Pojeta

И на Volll остров

Сайт Div Voted

На сайте Campingilfrutteto тоже используют иллюстрацию

Сайт StrawPoll

Иллюстрация на сайте Refresh Teesside

Бекграунд сайта Dean Oakley

Пустыня на фоне сайта Adit Shukla

Ракета и космос на Rawkes

Автор — webdesignerwall

Перевод — Дежурка



Комментарии

Оставить ответ

Похожие статьи

Случайные статьи

Что такое бэкграунд? Как написать бэкграунд? |

На курсах журналистики мы дистанционно учимся писать материалы в разных жанрах. В том числе разбираем структуру журналистского материала: заголовок, подзаголовок, лид, бэкграунд.

Давайте еще разок рассмотрим что такое бэкграунд и как его написать.

Бэкграунд – это некая дополнительная информация, которую ставим в конце материала. Как правило, это справочная информация или предыстория того, о чем мы сейчас рассказываем.

На наших курсах журналистики два последних студента по нашей просьбе написали бэкграунды. В первом случае – в материале об убийстве – в бэкграунде была статистика подобных преступлений и информация о том, что подозреваемый ранее уже обвинялся в убийстве. Во втором случае, в материале о городском фестивале, автор написала в бэкграунде, что такие фестивали проводятся уже пять лет.

Посмотрим на конкретном примере из СМИ. Мы любим РИА-Новости, потому что они качественно пишут новости. В материале о том, что в 15 странах мира пройдет так называемый “тотальный диктант” самый последний абзац – это бэкграунд и выглядит он так:

Бэкграунд писать не обязательно, он нужен там, где он уместен и дополняет материал. Кстати, в бэкграунде не нужно указывать источник информации. Вы просто сообщаете предысторию или справочную информацию, без указания источника этой информации.

Похожее

это что? Как правильно писать бэкграундер

Деятельность современных компаний невозможно представить без рекламы, освещения широким слоям публики особенностей ведения бизнеса и самой организации, ее продукции или услуг, нюансов ведения бизнеса. Для осуществления всего вышеперечисленного существует масса способов. Бэкграундер - это один из них. Данная статья посвящена разбору понятия, структуры текста такого типа и способам его написания.

бэкграундер это

Расшифровка понятия

Бэкграундер - это текст, написанный специалистом по связям с общественностью для дальнейшего размещения в средствах массовой информации, будь то печатная версия издания или электронная. Текст этот может рассказывать о деятельности компании, ее продукции и оказываемых услугах, истории создания, биографии руководящих должностных лиц, а также развитии.

Для того чтобы данный текст возымел желаемый эффект и был опубликован в СМИ, он не должен носить явного рекламного характера. Бэкграундер - это, прежде всего, информационное письмо. Информация должна предоставляться максимально объективная. Чем интереснее она будет, тем выше вероятность выхода материала "в свет", соответственно, и привлечения дополнительного внимания к деятельности фирмы.

бэкграундер примеры

Разновидности бэкграундера

Журналистами и pr-менеджерами различается два основных типа бэкграундера:

  • Тексты, входящие в состав пресс-кита, буклета корпорации или информационного пакета. В некоторых случаях бэкграундер может выступать в роли пояснительного материала к пресс-релизу. Тогда он должен отвечать на возникшие вопросы людей, прочитавших изначальный материал.
  • PR-текст, рассказывающий о новостях организации, ее новинках, развитии, инновациях. Иногда таким образом могут быть описаны истории из жизни компании.
история компании

Цель текста для СМИ

При выходе в новостную среду сенсации у журналистов могут возникнуть вопросы. Бэкграундер - это способ на них ответить. Именно бэкграундер используется для кратких информационных справок о развитии компании. Основная его цель - ненавязчиво напомнить о существовании организации, заявить о себе. Но производится этот процесс не в кричащей манере, а аккуратно, "между строк". Давая ответы на актуальные вопросы, фирма показывает свое местоположение на рынке и запоминается читателю.

pr текст

Отличие бэкгрундера от пресс-релиза

Два вида текстов PR-назначения часто путают люди без журналистского образования. Стоит отметить, что пресс-релиз - новость сенсационная, кричащая, часто импозантного характера. В нем делается упор на броскость заголовка и первого абзаца текста. В бэкграундэре такого упора нет, да и новость, в нем освещенная, не является сенсацией. Это информация "из первых рук", ответы на вопросы и объективные описания. Однако бэкграундер может являться частью пресс-релиза, то есть своеобразной пояснительной запиской.

как написать бэкграундер

Структура PR-текста

Любой текст должен с чего-то начинаться, содержать определенную информацию, а также подводить читателя к выводам. Все это должно быть грамотно структурировано и разложено "по полочкам", чтобы возыметь предполагаемый эффект. Ниже представленная структура бэкграундера - история компании в целом:

  • Первое, с чего необходимо начать, - дата основания компании. Это покажет, сколько лет она функционирует на рынке, а значит - увеличит степень доверия.
  • Этапность развития. В этом пункте последовательно изложите все несущие этапы формирования и роста организации.
  • Легенда организации, цель ее создания, задумки основателей.
  • В каком состоянии находится организация в настоящий момент времени.
  • Какие товары и услуги имеются на сегодняшний день в прайсе организации.
  • Достижения компании в социальной и других сферах жизни общества, основанных фондах, спонсорстве определенным слоям населения либо развивающимся юридическим и физическим лицам.
  • Перспективы развития, задумки управляющего коллектива на ближайшее и отдаленное будущее в вопросе функционирования компании.
  • Опишите причины успеха организации, чем она выделяется на фоне конкурентов, как заработала статус и доверие публики.

В целях описания организации на собственном сайте компании используется именно такой бэкграундер. Примеры представлены на всех официальных сайтах-визитках фирм, заботящихся о своем имидже. Такой текст может применяться не только для публикации в СМИ, но и для привлечения партнеров по бизнесу, более крупных инвесторов, оптовых закупщиков и так далее.

бэкграундер рекламный буклет

Как писать бэкграундер

Написание PR-текста - работа, требующая глубокого погружения в особенности организации, ее историю и различные факты ее хозяйственной деятельности. Не исключение и бэкграундер. Примеры крупных компаний позволяют понять, что именно требуется от автора при выполнении данной задачи. Рассмотрим по пунктам, что и как писать в данном тексте:

  • Такой текст всегда должен быть посвящен только одной теме. Не важно, общая это история компании или только отдельное событие. Одна тема, остальное приберегите для других статей.
  • Размер статьи должен быть в пределах 4-5 страниц.
  • Основной массив используемой информации - факты, которые невозможно опровергнуть.
  • Рекомендуется дополнять текст различными графиками, таблицами, диаграммами, опросами, официальной статистической информацией в наглядном виде. Так как назначение у статьи информационно-справочное, необходимо соблюсти наглядность для пользователей.
  • Не стоит заполнять статью обилием специализированных терминов, понятным только узким кругам специалистов. Информация должна быть доступна для всех читателей.
  • Личное мнение не должно вписываться в структуру текста. Бэкграундер, прежде всего, объективная информация.
  • Такой текст пишется от третьего лица в деловом стиле.

Оформление

Любой текст требует определенного оформления, в том числе и бэкграундер. Рекламный буклет (вернее, его составная часть), описание компании для официального сайта, визитка для потенциальных партнеров - не важно, какую цель преследует данный pr-текст, для него есть некоторые требования. Итак, ниже перечислены несколько непреложных правил оформления:

  • Бэкграундер пишется на фирменном бланке организации. Если это текст для сайта, должны присутствовать хотя бы логотип и название.
  • Обязательная составная часть - заголовок и подзаголовки.
  • Тема, затронутая в бэкграундере, должна быть полностью описана и детально проработана.
  • В тексте должны присутствовать комментарии и реплики от наиболее авторитетных представителей организации, которая является субъектом данного бэкгрундера.
  • Заключительную часть текста обычно представляют в графическом варианте, приветствуются разнообразные диаграммы, таблицы и схемы.

Что такое факт-лист

Разновидностью бэкграундеров также является и факт-лист. В большинстве случаев он служит PR-менеджерам, авторам статей и журналистам своеобразной "шпаргалкой" по написанию материала для публикаций. Выглядит факт-лист, как одностраничный текст, даже, скорее, список с фактами без каких-либо комментариев. Он содержит краткую справку о самой организации, должностях, именах ведущих специалистов и управленческого аппарата, список продукции и услуг в арсенале компании.

Также в факт-лист может быть помещена информация об истории развития, важных датах в жизни организации, места расположения офисов и филиалов, сводки о суммах продаж, динамическая статистика.

Обычно факт-лист дополняет пресс-релиз или основной бэкграундер.

Структура бэкграундера, советы по составлению текста

Нередко наши читатели узнают о новых форматах статей, тем самым расширяя свой кругозор. Некоторым это пригождается в профессиональной деятельности (журналистам, блогерам, копирайтерам).


Написание текстов кажется простым делом, но лишь немногие могут назвать себя настоящими специалистами этого дела.

Бэкграундер, что это и как его написать? Один из малоизвестных форматов новостных материалов.

В основном его путают с обычными пресс-релизами. Бэкграундер действительно составляется как рекламный текст для продвижения в СМИ, но у него есть некоторые отличия от обычных релизов.

БэкграундерБэкграундер

Бэкграундер компании и рекламного агентства

Первое отличие – это бэкграундер обычно является частью маркетинг кита. Второе – это представление новостей компании.

В отличие от релизов, не выбираются какие-то грандиозные новости. Тексты составляются с одной целью – напомнить целевой аудитории о деятельности фирмы и повысить интерес.

Как показывает практика, многие новостные порталы предпочитают размещать «спокойные» тексты, а не придуманные сенсации. Иногда бэкграундер используется в качестве пояснения к пресс-релизу (например, содержит ответы на разные вопросы).

Селебрити маркетинг или знаменитости в рекламе — отличный способ пропиариться без составления бэкграундера.

Составив бэкграундер один раз, он потом постоянно пригождается. Если объяснять простым языком, то такой материал становится заготовкой. Текст рерайтится много раз и добавляется куда угодно, начиная с брошюр и заканчивая лендингами.

БэкграундерБэкграундер

Рекомендации по написанию бэкграундера

Если вы впервые беретесь за создание такого материал, лучше поискать в интернете бэкграундер образец. Примеров хоть отбавляй, можно даже переписать чужой материал под свою компанию и использовать.

При создании необходимо учитывать ряд правил:

  • по тексту раскрывается единственная тема;
  • тексты посвящаются компании, услугам, товарам, событиям и людям, непосредственно связанным с фирмой;
  • составляется статья в деловом стиле от третьего лица;
  • для сообщения новости достаточно написать по 2-3 предложения, 2-4 абзаца;
  • как и в других видах статей, желательно добавить заголовки и подзаголовки;
  • в основе текста закладываются реальные факты;
  • не превышайте максимальный объем в 4-5 печатных страниц;
  • обязательно используйте графики, схемы и таблицы, если они улучшат материал;
  • текст пишется для широких масс, поэтому лучше избегать профессиональных терминов;
  • не включайте в бэкграундер личных мнений и цитат;
  • до раскрытия темы, допускается вступление (небольшое).

Для каждого типа текста есть свои правила составления. Бэкграундер не является исключением, даже не все профессионалы знают, как правильно его создать. Нет смысла дополнять советы тем, что в тексте не должно быть ошибок, он должен быть осмысленным и так далее.

БэкграундерБэкграундер

Как писать бэкграундер?

С нуля, взять и написать этот формат текста не так просто. Желательно найти готовые примеры бэкграундера в сети. Зара, Apple и многие другие компании занимаются их составлением.

Естественно, материалы для таких крупных фирм создаются настоящими профессионалами. Они используют следующую структуру:

  1. Год основания компании.
  2. Основные этапы развития.
  3. Использование историй и легенд.
  4. Состояние компании на данный момент.
  5. Информация об услугах и товарах.
  6. Спонсоры, награды, достижения.
  7. Планы на будущее и перспективы.
  8. Почему компания добилась успеха.

Простой план действий для написания сложного материала. Бэкграундер это текст, написать его сможет каждый автор, если учтет все правила и будет отталкиваться от представленной структуры.

БэкграундерБэкграундер

Вирусный маркетинг – мощный инструмент рекламщика, о котором тоже должен знать каждый маркетолог.

Раскрутка бренда и продвижение компании в интернете обладает массой тонкостей. Бэкграундер является одной из них, а если вы предприниматель или предоставляете услуги предпринимателям, нужно научиться составлять такие документы.

Вам также будет интересно:
— Стоит ли использовать агрессивные PR тексты?
— Селебрити маркетинг или знаменитости в рекламе
— Копирайтинг, как научиться зарабатывать на статьях?

Бэкграунд, Замечания к бэкграунда - PR для менеджеров и маркетолога Библиотека русских учебников

Бэкграунд (backgrounder) - это информационный материал, который предоставляет необходимые сведения о профиле работы данного предприятия, его продукцию и услуги, истории создания, развития и т.п.. Он может быть хорошим дополнением к пресс-релиза, если возникнет необходимость в получении дополнительной информации. Бэкграунд еще не используется в рекламных целях, поэтому приведенные в нем данные должны быть об объективными. На отличие от пресс-релиза, в бэкграунде не делают заголовков с интригой, однако принцип построения текста"перевернутой пирамидой"сохраняется зберігається.

Бэкграунд состоит из следующих основных частей:

1. Заголовок, дает возможность понять, о чем идет речь в самом документе

2 История вопроса. В первых трех абзацах раскрывается тема бекгра-Унда, начиная с идеи возникновения чего-то и заканчивая показом полученного результата с освещением круга лиц, организаций, которые принимали и участие в реализации проекта, работе предприятия. Также хорошо воспринимаются ссылки на мнения авторитетных лиц, результаты исследований, соответствие продукции международным стандартатам.

3. Развернутая информация о предмете бэкграунда. Эта часть должна быть основана на конкретных цифрах и точных датах

Бэкграунд может быть посвящен как отдельной события, продукции, так и всему предприятию в целом. Проанализируем некоторые примеры

. Бэкграунд 1. Издательство"Эксперт": страницы истории

Издательство"Эксперт"основано в 1994 г. в г.. Киеве на ул. Большая. Васильковская неподалеку от. Республиканского стадиона. Его организаторы - бывшие выпускники. Киевского педагогического института им. М. Д. Драгоманова и. Киевского медицинского института им. В. В. Богомольца. Своему издательству они дали символическое название"Эксперт", поскольку положили целью обеспечить медицинский рынок Украины средствами массовой др. формации, способными объект объективно освещать факты и события, на нем происходятодії, що на ньому відбуваються.

С первых лет своего существования издательство"Эксперт"стало известным своими проектами

В 1995 г. вышел в свет журнал"Здоровье женщины", который сразу снискал расположение аудитории в гинекологическом секторе

В 1996 г. начал издаваться журнал"Современная стоматология", вслед за ним - журналы"Новости для стоматолога","Зубное протезирование"Эти журналы позволили охватить стоматологический сектор

С 2003 издается журнал"Современная педиатрия", который не оставил без внимания педиатрическую сферу

В честь 15-летия издательство планирует выпустить журнал"Современная психиатрия", в котором так нуждается психиатрическая отрасль

Все проекты издательства лицензированы и являются профессиональными изданиями в медицине. В них подаются материалы о новых достижениях отечественных и зарубежных специалистов в лечении определенных болезней, медицинские препараты и ус статкування, прогрессивные методики и технологииї.

За последние пять лет деятельность издательства активно продвинулась на рынки. Европы и стран. СНГ. Его журналы признали ученые и практики многих стран мира. Их покупают, заказывают. Подавать материалы и в эти издания стало престижным. С редакцией советуются и общаются. В редакционной коллегии сейчас насчитывается более 100 ведущих специалистов стоматологической, гинекологической и педиатрической отраслей. И сегод нет можно с гордостью сказать, что усилия работников издательства не были бесполезнымарними.

Замечания к бэкграунда

Этот бэкграунд посвященный предприятию в целом. В первом абзаце раскрывается идея создания издательства"Эксперт"с указанием организаторов. Ниже приведены историю выхода на рынок Украины разных же журналов. Завершается документ показом необходимости существования и самих журналов, и издательства. Вместе с тем, в бэкграунде отсутствуют сведения о достижениях этого издательства, сотрудничество с другими в рганизации, известными лицами, должно подчеркивать значимость работы данного предприятия. Также полностью не раскрыто причину создания этого издательства, о чем должно быть указано в первом абзаце. Ос щих в последний раз предложение написано вроде рекламного. Стоит пам закладку, что бэкграунд - это не рекламд - це не реклама.

. Как нужно сделать

. Издательство"Эксперт": страницы истории

В результате бурного развития медицинского рынка Украины, распределения его на мелкие узкоспециализированные сегменты возникла необходимость в создании профессиональных специализированных изданий, освещающих совр ные научные достижения медицины, подавали новости фармакологии, проводили экспертная оценка методик и методов лечения различных заболеваний. С этой целью в 1994 г. бывшими выпускниками. Киевского п едагогичного института им. М. Драгоманова и. Киевского медицинского института им. В. В. Богомольца было основано издательство"Эксперт"Основной продукцией его деятельности является выпуск профессиональных журналов, ориенти аних на стоматологический, гинекологический и педиатрический ринкпедіатричний ринки.

Издательство сотрудничает с такими известными ведущими организациями, как Украинский институт общественного здоровья я,. Институт педиатрии, акушерства и гинекологии,. Ассоциация акушерства и гинекологии,. Ас диссоциации стоматологов Украины,. Национальная медицинская академия последипломного образования им. П. Л. Щупика да и ін.

С первых лет своего существования издательство"Эксперт"стало известным своими проектами

В 1995 г. вышел в свет журнал"Здоровье женщины", который сразу снискал расположение аудитории в гинекологическом секторе

В 1996 г. начал издаваться журнал"Современная стоматология", вслед за ним - журналы"Новости для стоматолога","Зубное протезирование"Эти журналы позволили охватить стоматологический сектор

С 2003 виходаеться журнал"Современная педиатрия", который не оставил без внимания педиатрическую сферу

В честь 15-летия издательство планирует выпустить журнал"Современная психиатрия", в котором так нуждается психиатрическая отрасль

Все проекты издательства лицензированы и являются профессиональными изданиями в медицине. В них подаются материалы о новых достижениях отечественных и зарубежных специалистов в лечении определенных болезней, о медицинских препаратах т и оборудование, прогрессивные методики и технологииї.

За последние пять лет деятельность издательства активно продвинулась на рынки. Европы и стран. СНГ. Его журналы признали ученые и практики многих стран мира. Их покупают, заказывают. Подавать материалы в эти издания стало престижным. С редакцией советуются и общаются. В редакционной коллегии сейчас насчитывается более 100 ведущих специалистов стоматологической, гинекологической и педиатрической отраслевыхлузей.

. Бэкграунд 2

. Компания"Фокстрот. Техника для дома"

Компания"Фокстрот. Техника для дома"основана 1 сентября 1994 г. и сегодня является лидером украинского рынка по оптовой и розничной продаже аудио-, видео-, бытовой техники и электроники в сетевом сегменте состоянию на 11 марта 2011 г торговая сеть"Фокстрот. Техника для дома"включает 206 магазинов в 100 областных и районных центрах общей площадью 154067 кв м в 2007 г компания вийш ла на международную арену и теперь представлена ??в. Молдове. В составе компаниив. Молдові.. У складі компанії:

o 206 супермаркетов"Фокстрот";

o 28 гипермаркетов"ФоксМарт";

o 12 магазинов"Техношара";

o 2 магазина"Киностудия"

В 2012 г национальная компания"Фокстрот. Техника для дома", уверенно занимает лидирующее место на рынке аудио-, видео-, бытовой техники, отмечает свой 18-й день рождения

С 2007 г основным акцентом для компании"Фокстрот. Техника для дома"стала клиентоориентовна позиция, развитие соответствующего сервиса и, как следствие, внедрение на украинском рынке качественно нового уров ния обслуживания"Фокстрот", как компания лидер, обгоняет конкурентов и устанавливает новые стандарты комфорта. Основной актив и основная ценность компании - покупатель. На сегодня"Фокстрот", в отличие е д своих конкурентов, достиг долгосрочной лояльности покупателей к сети течение двух лет активно разрабатывается стратегия клиентоориентированного сервиса, развивается персонал, внедряется"Программ а комфорта", организовано единственный. Контакт-центр, создана уникальная для рынка группу по работе с рекламациями. При сохранении традиционных ценовых преимуществ компанизбереженні традиційних цінових переваг компанія

"Фокстрот"успешно внедряет программы лояльности и развивает новый формат сервиса обслуживания покупателей

Слоган существующей имиджевой кампании -"Фокстрот. Мир комфорта открывается здесь"В самую суть имиджевой кампании заложены не абстрактные эмоциональные ссылки, а реальные рациональные преимущества. Это именно те пер ревагы, которые являются залогом повышения стандартов обслуживания на розничном рынке бытовой техники и электроника електроніки.

"Фокстрот"- компания международного уровня, поскольку ее работа осуществляется по международным стандартам. Факты говорят сами за себя"Фокстрот. Техника для дома"активно и стремительно воплощает в жизнь свои план ни, доказывает обоснованность своих амбиций и подтверждает статус лидердтверджує статус лідера.

. Замечания к бэкграунда

1. Бэкграунд написан в пафосном, рекламном стиле

2. В абзаце, где говорится о 18-летия компании, не указано, чем, какими достижениями отмечается эта дата

3. Третий абзац слишком длинный, с определенными повторами

4. Четвертый абзац требует перефразирование

. Как нужно сделать

. Компания"Фокстрот. Техника для дома"

Компания"Фокстрот. Техника для дома"основана 1 сентября 1994 г. и сегодня является лидером украинского рынка по оптовой и розничной продаже аудио-, видео-, бытовой техники и электроники в сетевом сегменте состоянию на 11 марта 2011 г торговая сеть"Фокстрот. Техника для дома"включает 206 магазинов в 100 областных и районных центрах общей площадью 154067 кв м в 2007 г компания вийш ла на международную арену и теперь представлена ??в. Молдове. В составе компаниив. Молдові.. У складі компанії:

o 206 супермаркетов"Фокстрот";

o 28 гипермаркетов"ФоксМарт";

o 12 магазинов"Техношара";

o 2 магазина"Киностудия"

В 2012 г национальная компания"Фокстрот. Техника для дома", уверенно занимает лидирующее место на рынке аудио-, видео-, бытовой техники, отмечает свой 18-й день рождения внедрением новой программы и лояльности"Программа комфортарограма комфорту".

С 2007 г основным акцентом для компании"Фокстрот. Техника для дома"стала клиентоориентовна позиция, развитие соответствующего сервиса и, как следствие, внедрение на украинском рынке качественно нового уров ния обслуживанислуговування.

течение двух лет активно разрабатывается стратегия клиенто-ориентированных-ного сервиса, внедряется"Программа комфорта", организовано единственный. Контакт-центр, создана уникальная для рынка группу по работе с рекламациями. Введенные меры при сохранении традиционных ценовых преимуществ позволили компании"Фокстрот"достичь долгосрочной лояльности покупателиї лояльності покупців.

В самую суть имиджевой кампании заложены не абстрактные эмоциональные ссылки, а реальные рациональные преимущества, которые являются залогом повышения стандартов обслуживания на розничном рынке бытовой техники т и электроники, подтверждается слоганом"Фокстрот. Мир комфорта открывается здесья тут".

"Фокстрот. Техника для дома"- компания международного уровня. Она активно и стремительно воплощает в жизнь свои планы, доказывает обоснованность своих амбиций и подтверждает статус лидера

Бэкграунд

История организации, или бэкграунд (от англ. background – опыт, предыстория), представляет собой биографию фирмы с кратким изложением основных фактов ее существования. Такой вид материала является одним из действующих методов по внедрению и поддержке успешной кампании в СМИ. Бытует ошибочное мнение, что достаточно просто изложить сухие данные о фирме и подать их в несколько редакций. Напротив, подготовка четкого, лаконичного и интересного для представителей масс-медиа сообщения позволяет компании ярко заявить о себе и закрепиться в памяти целевой аудитории.

Особенности подготовки бэкграунда

Данный вид информационного сообщения может существовать в двух вариантах:

По стандартам журналистики он представляет собой информационную справку, посвященную истории фирмы, проекта, реже человека.

Очень часто неопытные сотрудники отдела по работе с общественностью допускают ошибку при написании бэкграунда, когда пытаются разместить в нем полный перечень выпускаемой продукции или подробную историю развития организации с момента ее возникновения. Такой документ плохо заинтересовывает представителей прессы и, как правило, остается без внимания.

Для успешной публикации и использования бэкграунда в процессе написания материала о Вашей компании необходимо, чтобы он содержал лишь некоторые основные факты. Достаточно включить в него дату основания фирмы, главные направления деятельности и ее положение на рынке в настоящее время. Интересными для потенциальных потребителей станут факты о необычных или же социально значимых видах продукции, независимых исследованиях.

В зависимости от информационного повода, которому посвящен пресс-релиз, бэкграунд может быть несколько модифицирован. Иногда можно указать факт, который лишь поверхностно касается деятельности фирмы, но является интересным событием для читателей. Так, уместным будет использование описания предмета, не имеющего отношения к основной продукции или услугам, но упоминающегося в пресс-релизе (например, организация приобрела ценное художественное полотно и передала его музею).

Создадим правильный информационный фон

Специалисты «ARTWELL» разрабатывают бэкграунд для подкрепления заявленной в пресс-релизе новости. Как правило, для этой цели используются выразительные детали, удерживающие внимание читателя до конца текста, от абзаца к абзацу.

Мы учитываем и каноны создания журналистской новости – в своей работе используем точные и лаконичные фразы. Ваши аргументы мы излагаем ярким, живым и ясным языком, избегая при этом употребления непривычных слов иностранного происхождения, терминов и канцеляризмов.

Несмотря на кажущуюся сухость перечисленных фактов истории компании, мы создаем писательскую историю, краткий рассказ о росте и становлении Вашего дела. Полный текст документа печатается на бланке организации с указанием имени PR-менеджера (или специалиста, исполняющего его обязанности) и его контактов для журналистов. Уже на основе этой версии подготавливается краткая версия бэкграунда – 10-12 строчек для использования в пресс-релизе.

Стоит помнить, что у этого вида текста нет заключения или финала. В печати его могут оборвать на любом месте, поэтому разработку бэкграунда лучше всего доверить команде профессионалов, которые каждую фразу материала сделают запоминающейся и побуждающей к дальнейшему прочтению информации.

Если этот текст предназначен для печатных изданий – газет, журналов, бюллетеней новостей, нужно точно знать тематическое направление каждого из них, интересы отдельных редакций и отделов. Именно для этого мы рекомендуем воспользоваться услугой «Мониторинг СМИ», которая увеличит вероятность публикации материала по Вашей информации и повысит отклик потенциальной аудитории.

Маркетологи «ARTWELL» рассчитывают цикл оперативности каждого издания и интенсивность потока Ваших сообщений для каждого издания.

Закрепление в памяти журналистов и потребителей

Результаты грамотного взаимодействия с представителями масс-медиа можно наблюдать уже достаточно быстро. О компании начнут говорить, увеличится узнаваемость и сформируется лояльность как целевой аудитории, так и журналистов.

Вас будут воспринимать как компанию, полезную для общественности, которой можно доверять. Впоследствии эти факторы будут иметь прямое влияние на рост уровня продаж и количества клиентов.

Все эти результаты достижимы в течение нескольких месяцев, если доверить миссию по рекламе и привлечению клиентов специалистам «ARTWELL». В процессе своей работы мы накопили обширный опыт и разработали собственные методики, эффективность которых подтверждают многочисленные успешные проекты.

Для реализации Ваших планов по ведению рекламной кампании в СМИ будут задействованы опытные специалисты нашей команды, имеющие необходимую квалификацию в области работы с печатными масс-медиа.

Предлагаем уже сейчас воспользоваться услугами «ARTWELL» и получить бесплатную консультацию после заполнения формы ниже. Также мы всегда рады Вашему звонку по телефону +7 495 287-87-00 или визиту в один из офисов.


секреты составления рекламных и PR-текстов

Образец бэкграундера

(бэкграундер взят из ньюс-кита, подготовленного для проведения пресс-конференции)

ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД «ВЕНА»: СТРАНИЦЫ ИСТОРИИ

Пивоваренный завод «Вена» был основан в 1872 г. в Петербурге, за Невской заставой, неподалеку от Императорского фарфорового завода. Одним из соучредителей «Вены» в то время выступало венское акционерное пивоваренное общество LiesingerBrauerei. Австрийские акционеры назвали завод в честь столицы своей исторической родины – города Вены.

С первых лет своего существования завод был известен качеством производимой продукции. Уже через 10 лет после своего основания, в 1882 г., компания «Вена» была награждена золотой медалью Европейского общества наук в Париже за качество производимого пива.

В 1881 г. «Вена»…………………………………………………………………………….

Лишь к 1922 г………………………………………………………………………………..

К 1997 г. объем продукции………………………………………………………………

В течение последних лет………………………………………………………………..

В июле 2000 г. в «Вене»………………………………………………………………….

(всего 2 страницы текста)

_______________________________________________________________

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читать книгу целиком

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о