Что такое сео копирайтинг: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

Повышаем эффективность СЕО текста

Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

— Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
— Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
— Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
— Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
— Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
— Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
— Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Работа SEO-копирайтера

Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

— Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.

— Заголовки <h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста. Заголовки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок h2 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h2, h3, h4, h5, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня h4, если не использован заголовок второго уровня h3. Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).
2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.

3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.

SEO-копирайтинг и ссылки

То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

SEO тексты — что это и как в 2022 правильно писать SEO статьи

При выборе способа продвижения ресурса с помощью написания информационных статей, не стоит забывать о корректном формировании URL-адреса, он должен быть:

При формировании технического задания для написания SEO-статьи необходимо учесть следующие моменты:

Для формирования максимально релевантной сео-статьи необходимо сделать конкурентный анализ, для этого:

вводим в поисковой системе интересующий нас запрос;

просматриваем результаты поисковой выдачи в ТОПе;

анализируем статьи;

обращаем внимание на наиболее важные элементы и преимущества данных статей, это может быть:

• наличие содержания;
• тематические изображения и видеоматериалы;
• полезные графики и таблицы;
• стилизованные выделения важных фрагментов;
• ссылки на дополнительные источники;
• и т. д.

На основании наличия в статьях вышеперечисленных элементов формируется ряд требований, которые необходимо учесть, например: если видео есть во всех или в большинстве проанализированных статей, то оно обязательно должно быть на странице, если на части страниц есть индексируемые таблицы (не изображения!), а на части – нет, то данный элемент желательно реализовать.

LSI-копирайтинг

При написании статьи необходимо придерживаться требований LSI-копирайтинга: расширять собранные ключевые слова при помощи использования синонимов, аббревиатур, сбора поисковых подсказок. Такой подход позволит сделать материал наиболее релевантным для ПС и более полезным для пользователей.

Экспертность статьи в Google

В ПС Google достаточно высокий вес имеют E-A-T факторы (экспертность, авторитетность и достоверность). При написании статьи в той или иной тематике желательно привлекать эксперта данной области, чтобы информация, изложенная на сайте, была правдивой, точной и максимально полно освещала тему.

Таким образом можно получить качественный, экспертныйконтент без лишней воды.

Экспертность статьи в Яндексе

В ноябре 2020 года у поисковой системы Яндекс вышло обновление YATI, цель которого заключается в том, что поисковая система стала лучше понимать смысл текста, размещенного на странице. Поэтому, сейчас важно не просто написать контент с учетом требования LSI-копирайтинга, а необходимо привлекать экспертов в данной тематике для получения подробного и качественного материала, отвечающего на вопросы пользователей.

Уникальность

Любой материал, размещаемый на сайте, должен быть уникальным или иметь максимально высокие показатели – не менее 85%. Для измерения данного параметра можно использовать любые сервисы по проверке уникальности. Чаще всего указанные инструменты позволяют так же определить наличие орфографических ошибок. Это является актуальными ввиду того, что может влиять на ранжирование.

Структурирование SEO статьи

Важным моментом при формировании статьи является её структурированность как для пользователей, так и для поисковых систем. Мало кто будет читать текст, который размещен сплошной «простынёй». Для этого можно использовать следующие элементы:

Содержание

В случае, если контент, изложенный на странице, является достаточно объемным, желательно реализовать в его начале блок с содержанием. Это сделает не только более комфортным пользование ресурсом, но и позволит реализовать материал в наиболее информативным для пользователей формате: можно будет сразу увидеть и понять, какие моменты освещаются в изложенном тексте.

Заголовки

• Наименование статьи оформляется заголовком h2 – он должен быть только один на странице, в нём необходимо использовать самый высокочастотный запрос.
• Для подзаголовков используются теги h3 – они являются вторыми по важности, и в них так же желательно использовать вхождение ключевых запросов, описывающих основной смысл текста. Чаще всего в них используются среднечастотные ключевые слова.
• Так же можно использовать заголовки h4 — они, как правило, следуют за h3. Важно не нарушать описанную иерархию. Чаще всего в данные заголовки могут содержать вхождения низкочастотных запросов.
• Можно использовать и заголовки h5, в них, как правило, прописывать ключевые слова не требуется. Данный заголовок подчиняется заголовку h4.

При проработке контента важно не нарушать иерархию следования заголовков, например:

Правильно	Не правильно
h2	h2
h3	h4
h4	h3
h3	h5
h4	h4
h5	h3

При помощи заголовков можно структурировать статью по блокам, сделав её наиболее удобной для восприятия пользователями.

Маркированные списки

Мало какая статья бывает без использования каких-либо перечислений. Как правило, для наилучшего их восприятия используются маркированные списки. Для их реализации используется html разметка:

• <ul> — маркированный список;
• <ol> — нумерованный список.

Изображения

Как для поисковых систем, так и для пользователей желательно использовать тематические изображения в статьях – они должны быть полезными и уникальными. Так же их необходимо оптимизировать, задав им атрибуты:

• Alt – данный тег используется больше для поисковых систем, он ими индексируется и является альтернативным источником информации. Например, в случае, если у пользователей в браузере выключен показ изображений, они увидят следующее:
  
• Title – подсказка для пользователей, описывающая содержимое изображения при наведении на него курсора мыши:
  

Изображения позволяют как предоставить пользователем красиво оформленную статью, так и наглядно показать, например различия между теми или иными видами товаров или услуг.

Видео

Использование тематических видеоматериалов позволяет улучшить поведенческие факторы, задержав внимание пользователей на странице, что положительно отразится на поведенческих метриках, так и принесет практическую пользу посетителю за счет наличия в них полезной информации.

Видео на странице можно разметить для поисковых систем разметкой Schema.org.

Таблицы

Таблицы с полезной информацией желательно реализовывать не в виде картинки, а при помощи html разметки тегами <table>.

Цитаты

В случае, если в вашей статье используются цитаты, то их желательно оформлять при помощи следующих тегов:

• <blockquote> — данный блок используется для выделения длинных цитат:
  
• <q> — чаще всего используется для коротких цитат:
  
• <cite> — выделяет текст как сноску на другой материал, чаще всего используется в тексте для обозначения авторства цитаты:
  

Микроразметка

Использование микроразметки Schema.

org позволит поисковым системам лучше понимать контент, представленный на странице, и позволяет формировать улучшенный сниппет: на декстопной версии в него может подтягиваться дата публикации материала, а в мобильной версии еще и изображение. Таким образом наличие разметки Article позволяет увеличить кликабельность.

Перелинковка

Не стоит забывать и о перелинковке между статьями. Это позволит не только улучшить ранжирование страницы в поисковой выдаче, но и даст пользователю дополнительную информацию по изложенному материалу.

Турбо- и AMP-страницы для SEO-статьи

В поисковой системе Яндекс существует технология «Турбо-страницы», которая позволяет создавать «облегченные» версии страниц сайта. Её использование позволяет загружать контент на любых типах мобильных устройств в разы быстрее нежели загрузка обычной веб-страницы. Так же, при наличии данной технологии на ресурсе можно не просто получать «+» в ранжировании в поисковой системе Яндекс, но и получить значок «Турбо-страниц», который будет отображаться в сниппете, тем самым, делая его наиболее привлекательным для пользователей.

Как правило, его получают сайты, которые имеют значительную долю трафика со страниц данного типа.

В поисковой системе Google есть аналогичная технология с названием «AMP-страницы» — принцип и цели аналогичны.

Использование описанных выше технологий является достаточно актуальным и позволяет привлечь дополнительный трафик на ресурс.

Дополнительные элементы в SEO-текстах

В статьях так же можно использовать следующие элементы:

Автор

Для подтверждения экспертности статьи можно использовать блок авторства с краткой информацией и достижениями автора.

Подписка

Для того, чтобы заинтересованные пользователи были всегда в курсе появления новых материалов на сайте, необходимо добавить форму с возможностью подписаться на рассылку. Это один из способов привлечения трафика на ресурс.

Блоки товаров и услуг

В некоторых случаях в статьи можно добавлять блоки с товарами и услугами, о которых идет речь, чаще всего они добавляются в конце страницы. Главное, чтобы это не было слишком навязчивым и не было представлено в излишне большом объёме – это в первую очередь информационная статья, а не страница каталога.

Надеюсь, в данной статье удалось дать ответ на вопрос «как написать сео-статью?». Главное помнить о том, что статья должна быть написана в первую очередь для пользователя и максимально полно отвечать на его вопросы.

Краткий чек-лист по написанию SEO-статьи:

• Подбираем ключевые запросы с учетом синонимов, подсказок, аббревиатур и т.д.
• Стараемся максимально полно раскрыть тему статьи.
• Составляем грамотную структуру текста с использованием заголовков, списков и т.д.
• Используем дополнительные технологии для привлечения трафика.
• Разбавляем контент дополнительными тематическими материалами: картинками, видео, таблицами и т.д.

Определение, виды и ключевые моменты

Или как SEO копирайтинг помогает копирайтеру повысить стоимость работы, создавая своим клиентам бесплатный канал привлечения клиентов

Хочу сразу предупредить Из этой статьи вы не узнаете всё о seo копирайтинге. Это слишком большая тема для одной статьи. Тут только минимум, который поможет начинающему копирайтеру понять основы SEO и разобраться в вопросе: Как писать статьи для продвижения в интернете.

Вместо вступления

Привет! Меня зовут SEO. SEO Копирайтер. Я работаю в интернете. Моя должность — эксперт по ключевым словам. Хорошенькая работёнка. Я её просто обожаю! Да, да… Скажете, что у меня нет чувств? Пожалуй! Любовь, секс, котики и прочая мимимишность, привлекающая одиноких людей — не для меня.

А всё потому, что я серийный убийца. Я скрываю улики своих преступлений как никто лучше! Этому меня научил мой отец, который работал в одном известном поисковике. Он рассказал мне о принципах ранжирования и о том, как всё замаскировать.

Мои жертвы — преступники и негодяи, делающие из интернета помойку. Хорошим сайтам меня не следует бояться. Я убиваю только тех, до кого не смогли или не захотели добраться АГС, “Пингвин”, “Панда” и другие службы интернет-порядка.

Мне противны эти ублюдки, убивающие хорошие сайты ни в чем не повинных и наивных веб-мастеров, пришедших в интернет с благой целью — сделать его лучше и информативнее.

Особенно мне противны интернет — сутенеры. Они втираются в доверие, обещают большое количество посетителей, после чего достаточно быстро предлагают установить рекламные блоки и партнерские ссылки, чтобы сайт приносил доход. Наивные новички верят этому и соглашаются, убеждая себя, что это всего лишь один баннер и это надо для достижения своей мечты.

Но уже очень скоро на их сайтах больше рекламы, чем полезного контента. И вот вебмастер уже видит в зеркале не мечтателя, желающего нести доброе и светлое, а веб — проститутку, которая продает место на своем сайте за копейки, необходимые для оплаты дозы домена и хостинга.

Убийство для меня — это мастерство. Но я не убиваю таких подонков физически. Я убиваю их морально. Я делаю всё, чтобы им давали писать только тексты для сайтов, которые никогда не поднимутся выше 50 страницы поисковой выдачи. Причем с оплатой не за количество знаков, а за количество посетителей…

Именно с таких слов главного героя мог бы начаться сериал про SEO-копирайтера, которого в этой статье я сравнил с Декстером Морганом.

Но так как такого сериала нет, то говорить я дальше буду о реальной жизни. Она всегда интереснее.

Что такое SEO копирайтинг

Определение SEO копирайтинга — это симбиоз определений двух его частей: SEO (читается по-русски как сео) и копирайтинг.

SEO — расшифровывается как Search Engine Optimization (по-русски Поисковая Оптимизация) — это комплекс работ по привлечению посетителей на сайт из поисковиков (Гугл, Яндекс, Майл ру и другие).

А копирайтинг — это достижение измеримых результатов с помощью текста. Для коммерческого сайта — это перевод посетителей в покупателей. Для блога — подписка на новые статьи, комментарии, “поделиться” статьей в соцсетях (что, я надеюсь, вы сделаете после прочтения) и так далее.

Отсюда получаем, что SEO копирайтинг — это создание текстов для сайта, которые привлекают посетителей из поисковых систем и делают из них клиентов / подписчиков.

Это важно, потому что очень часто SEO копирайтинг воспринимают только как привлечение посетитель на сайт. Но SEO продвижение, само по себе, никому не нужно. Какой толк в толпе, если они так же массово уходят с сайта, как и приходят на него?

По сути, если какой-нибудь Вася предлагает вывести сайт в ТОП, то тем самым говорит: “Я нагоню людей на сайт, а что они будут делать дальше, меня не касается. Это задача продажников, а не моя.”

Хотя в последнее время всё больше сеошников отказывается от простого вывода сайта в ТОП, дополняя свои предложения реальной ценностью для бизнеса. Иначе не выжить в условиях конкуренции.

И это очень радует, потому что рынок становится профессиональнее. Из него уходят все шабашники, прочитавшие пару статей про SEO и при этом гарантирующие вывод сайта в ТОП.

Не будь как Вася. Делай нормально — будет нормально.

Семантическое ядро

Для того, чтобы написать хороший seo текст, надо составить его семантическое ядро. То есть перечислить все слова и фразы по теме статьи, которые человек может вбить в поиск и которые надо использовать в тексте, чтобы поиск выдал нашу страницу. Вот эти слова и фразы и называются ключевыми (или ключами). А сам процесс некоторые еще называют — составлением семантики сайта.

С определениями разобрались, так что идем дальше.

В наш век автоматизации, делать это вручную нет никакого смысла. Поэтому воспользуемся сервисами самих поисковиков. В частности, сервисом Яндекс.Вордстат. В Google такая возможность тоже есть, но там нужна регистрация, поэтому рассматривать её не буду.

Если вбить в вордстат ключевую фразу этой статьи, то система выдаст такой результат

Как видите, у ключевой фразы “SEO копирайтинг” чуть меньше 1500 запросов за прошедший месяц. Слова “Что такое” система проигнорировала, потому что считает их стоп словами. То есть словами, которые не несут смысловую нагрузку. Если же всю фразу взять в квадратные скобки, то сервис покажет сколько раз вводили именно такой запрос. В моем случае 197 раз.

Или 197 потенциальных читателей этой статьи. И это только по одной ключевой фразе. А нам надо собрать таких ключей как можно больше, чтобы увеличить охват аудитории. В этом и заключается смысл и важность сбора семантического ядра.

Кстати, все ключевые слова делятся на Высокочастотные (ВЧ), Среднечастотные (СЧ) и Низкочастотные (НЧ). Градация у них примерно такая:

1. Высокочастотные запросы — Более 10 000 запросов в месяц
2. Среднечастотные запросы — От 1 000 до 10 000 запросов в месяц
3. Низкочастотные запросы — Менее 1 000 запросов в месяц

Чем частотнее запрос — тем выше конкуренция, а значит сложнее попасть в ТОП. Поэтому не брезгуйте в своих текстах использовать и СЧ с НЧ запросы. Никто не знает, по какому запросу вас может найти самый денежный клиент или самый близкий по духу читатель.

Тематическое ядро

Кроме семантического ядра, есть еще и тематическое, хотя используют его реже. Но раз другие его используют редко, значит мы с его помощью можем привлечь на сайт еще больше людей.

Тематическое ядро сайта — это список всех фраз, которые ассоциируются с главной темой нашего текста. Например, для этой статьи таким запросом может служить ключ: Как увеличить посещаемость сайта.

Да, эта статья больше про основы seo копирайтинга, но зная их, можно самостоятельно сделать свой сайт популярнее. Так что пренебрегать составлением тематического ядра я не рекомендую.

Если у вас нет идей для тематических фраз, то можно пользоваться тем же сервисом Яндекс.Вордстат. Рекомендуемые запросы с прогнозом их месячных показов находятся в правой колонке.

Принцип работы поисковых роботов

Кто бы что ни говорил, но поисковики создаются не только ради людей и того, чтобы помогать находить нам нужную информацию. Прямо об этом, конечно, никто не скажет, но понимать это надо.

Поисковые системы — это бизнес. И как в любом бизнесе, ему надо зарабатывать в условиях конкуренции. А так как зарабатывают они только на рекламе (я имею ввиду именно поисковые сервисы, а не вообще все сервисы тех же Гугла и Яндекса), то им надо постоянно развиваться и улучшать свои поисковые алгоритмы. Иначе не завоевать наше с вами доверие.

Поэтому и Гугл, и Яндекс обучают своих роботов выдавать максимально полезный и соответствующий запросу материал.

А как робот может оценить полезность материала? Конечно же, по социальной активности людей. То есть кроме охвата главных и второстепенных ключей, роботы смотрят на то, сколько людей поделились записью в социальных сетях, сколько у статьи комментариев и какое количество сайтов ссылаются на эту статью.

Например, если ввести в поиске запрос “Что такое SEO копирайтинг”, то эта статья в 2800 слов окажется выше в поиске, чем статья из 200 слов. Связано это с тем, что я раскрываю тему шире, чем статья в 200 слов, которая отвечает только на один вопрос.

Но при этом, если у статьи из 200 слов будет больше репостов и размещена она на уважаемом поисковиками сайте, то она спокойно может обогнать мою. Вот такие вот дела.

3 вида SEO копирайтинга: Черное, белое, серое

А раньше было иначе. В нулевые годы, пока еще этого века, на первые позиции выходил сайт, где больше всего встречается ключевая фраза “Что такое SEO копирайтинг”. Поэтому три буквы SEO для некоторых до сих пор являются матерными, пусть их и не пишут на заборе.

Тогда был расцвет черных SEO-шников, которые заказывали тексты с ужасным количеством ключевых слов, закупали ссылки на сторонних сайтах, делали 2 варианта текста — 1 видят посетители сайта, другой — только поисковые роботы. В итоге в ТОПе можно было встретить сайты, которые ну вообще не соответствуют тому, что человек ищет.

Сейчас, конечно, черное сео тоже существует, но уже не в таком количестве. Поисковые системы повзрослели и стали умнее, поэтому стали массово блокировать сайты, которые нарушают правила. Многие из них были заблокированы навсегда, а некоторые только на время.

Блин, пишу это и понимаю, как ситуация с сайтами в интернете в 00-х была похожа на Россию 90-х. Зарабатывали тогда тоже наглые и не всегда законным способом. Многих за такое убивали или сажали. 1 в 1, практически… Но я отвлекся.

Начиная с середины 10-х годов, многие компании решили работать в долгую перспективу и поэтому стали играть по правилам поисковых систем. То есть заниматься белым SEO.

Ну а серое сео — это, как несложно догадаться, нечто среднее между черным и белым. Это как украсть ручку с работы. Вроде и вор, но кто обвинит и накажет?

Как продвигать свой сайт каждый выбирает сам. Я лично занимаюсь только белым SEO, потому что зачем нарушать, если соблюдение правил поощряется?!

SEO копирайтинг на практике. Ключевые моменты страницы

Так как факторов, по которым та или иная страница сайта оказывается в ТОПе очень много (в этой статье, например, автор рассказывает только о 200! основных!!! факторах), то я остановлюсь на 7 основных, которые необходимо использовать на своих страницах, чтобы они были как можно выше в поиске.

TITLE (Заголовок страницы)

Не путайте заголовок страницы и заголовок записи или статьи. Это не одно и то же и их можно делать разными. Связано это с тем, что количество знаков в заголовке страницы ограничено 70 символами. Сверх этого количества поисковики просто не отображают. Поэтому в заголовке страницы следует использовать ключевое слово или фразу, а в заголовке записи или статьи уже писать что угодно.

Наличие ключевого слова в заголовке страницы самое важное условие для того, чтобы страница показывалась в поиске по нужному нам ключу.

Например, ключевая фраза у этой статьи “Что такое SEO копирайтинг”. И если посмотреть вверх, то можно увидеть, что именно этот ключ пишется во вкладке.

Description (Описание страницы)

Description — это краткое описание страницы (максимум 156 знаков с пробелами), которое отображается в поиске. Если его не указать, то поисковик покажет клочки текста страницы, соответствующие запросу. Это не очень хорошо, потому что в таком случае пользователь видит кашу, а не реальную ценность.

Плюс, если самому писать описание страницы, то это уже самый настоящий копирайтинг, так как в этих 156 знаках надо убедить человека открыть именно наш сайт, а не сайт конкурентов.

Хотя надо уточнить, что во втором случае Google сам сформировал описание, а не взял прописанный текст из description. А так прописанное описание этой страницы следующее:

Статья рассказывает о SEO-копирайтинге, демонстрирует его отличия и сходства с копирайтингом и раскрыты ключевые особенности.

Согласитесь, такой дескрипшен больше мотивирует перейти в статью. Хотя он и не идеален.

Заголовок h2

Заголовок h2 — это главный заголовок статьи или страницы. Обычно он располагается вверху страницы перед основным текстом. Из-за этого он еще называется “Заголовок первого уровня”.

Поисковики его очень любят, так как в нем отражается главная тема статьи. Поэтому в нем также надо использовать основное ключевое слово страницы.

Главный заголовок называется так, потому что он обрамляется html тегом h2, у которого, по-умолчанию, самый крупный шрифт. Но с помощью css кода это легко меняется. Выглядит это так:

Сколько заголовков h2 использовать на странице

Существует мнение, что на странице заголовок h2 надо использовать только 1 раз. Якобы, если на одной странице использовать несколько главных заголовков, то поисковые системы посчитают, будто сайт спамерский и отправят его на 50 страницу выдачи. Сейчас уже оно ошибочно, но раньше, во времена HTML4, всё было именно так.

Тем не менее, правила хорошего тона говорят о том, что на странице действительно лучше использовать только 1 заголовок h2.

Заголовки h3 — H6

Заголовки h3,h4, h5. h5 и h6 — это своеобразные подтемы. Благодаря им поисковые роботы могут составить краткий список тем страницы и ее содержание. В этих подзаголовках рекомендуется использовать второстепенные ключевые слова, чтобы поисковики видели, что в статье рассматриваются и смежные темы, также интересные пользователям.

Объем текста

Минимальный рекомендуемый объем текста 300 слов. Именно при таком объеме поисковики будут считать текст на сайте статьей, а значит лучше продвигать. Но чем больше, тем лучше. Так, например, средний объем текста на страницах в ТОПе Гугла порядка 2 500 слов.

И в принципе, это правильно, так как чем больше объем текста, тем лучше в нем раскрыта тема. А значит, пользователь в одном месте сможет узнать всю информацию и не тратить свое драгоценное время на поиски ответов на новые вопросы. Главное, не лить воду, добавляя какую-то информацию не по теме или собственные отвлеченные рассуждения.

Например, представьте, что в блоке про черное SEO, я бы начал рассуждать о том, почему люди себя вели тогда так. Или какую роль в этом сыграла политика государства и ее экономика, аморальность и похабность нашего общества и так далее. Статья стала бы еще больше, но пользы было бы 0.

Поэтому старайтесь рассказывать в своих статьях обо всем, что знаете по теме. А не разбивайте их на несколько маленьких, лишь для того, чтобы охватить как можно больше ключевых слов. Лучше запишите эти ключи в заголовки h3, h4 и так далее, чтобы со временем люди стали приходить на сайт и по ним.

Причем замечено, что больше всего на сайт приходят люди именно по таким вот средне- и низкочастотным запросам, потому что по ним ниже конкуренция и легче попасть в ТОП поиска.

Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов в тексте — это показатель того, как часто на одной странице употребляется тот или иной ключ. Выражается он в процентах от общего количества слов.

Например, если бы я написал статью в 400 слов на тему “Что такое SEO оптимизация” и использовал в ней ключ из заголовка 5 раз, то плотность этой ключевой фразы была бы 5%.

5 использований * 4 слова в фразе * 100% / 400 слов всего.

Оптимальная плотность (она же частота) использования ключевого слова варьируется от 3% до 7%. Если ниже этого показателя, то статья будет продвигаться не так активно. Если же выше, то статью сочтут спамом и выход в ТОП ей будет закрыт. Да и на показателях всего сайта это может плохо сказаться. Так что будьте аккуратней и чаще используйте второстепенные ключи.

Самостоятельно высчитывать плотность нет никакой необходимости. В конце статьи я покажу плагин, который делает это автоматически. Или можете использовать онлайн сервис копирайтинг биржи адвего. Ссылку, по понятным причинам, давать не буду.

Изображения

У изображений есть 2 основных SEO тега — это title и alt. Title — это всплывающая подсказка, которая появляется, если навести мышку на изображение. А alt — отвечает за описание изображения для тех, у кого отключен показ изображений. Сейчас, конечно, это редкость, но во времена лимитного интернета такое встречалось сплошь и рядом.

Как я уже говорил, поисковые работы видят страницу не так, как видим её мы. Они видят только код. Соответственно и изображения для них тоже только код. А значит нам надо им помочь и рассказать, что на каждом из изображений находится. То есть прописать ключи в теге alt.

Выглядит это всё так.

SEO плагины для WordPress

Начинающему копирайтеру, который не подкован технически, прописать все эти теги сложно. Да и для программиста стандартный способ слишком геморный. Поэтому были придуманы специальные SEO плагины для WordPress, которые сильно облегчают работу по оптимизации сайта.

Я расскажу только о двух самых популярных, каждый из которых используется более чем на миллионе Вордпресс сайтов.

All in One SEO Pack

В 2014 году, когда я только создавал свой первый сайт, то начинал именно с него.  Видимо привлекло название “Всё в одном”. А что еще надо для новичка, если не универсальное решение?

После установки плагина у каждой страницы и записи в редакторе появляются специальные поля, которые надо заполнить.

Их тут всего 5:

1. Заголовок страницы (Title)
2. Описание страницы для поисковиков и соцсетей (Description)
3. Noindex — Сообщение для Яндекса (и только для него), чтобы он не индексировал текст страницы / записи. При этом, все картинки и ссылки в индекс Яндекса попадут.
4. Атрибут nofollow — сообщается всем поисковым системам (не только Яндексу), что переходить по ссылкам в тексте не надо.
5. Отключить для этой записи / страницы — Отключает использование плагина на этой странице. Это значит, что title и description будут формироваться средствами одного лишь вордпресса 

Больше по этому плагину я ничего не могу сказать, потому что довольно быстро перешел на Yoast SEO.

Yoast SEO

И сделал я это из-за большого количества настроек и подсказок по улучшению текста на основе автоматической проверки текста на SEO и читабельность. Много я о нем писать тоже не буду, а просто прикреплю скриншот, который круче Рафаэлло. Конфет, а не художника или Черепашки — Ниндзя

SEO настройки статьи в плагине Yoast SEOЧитабельность статьи в плагине Yoast SEO

Единственный минус этого плагина в том, что он не подходит перфекционистам. Я могу жить с местами, которые плагин рекомендует изменить. А вы сможете жить с красными или оранжевыми кружочками?)

Подробнее о настройке плагина и о том, как эти самые кружочки закрывать, вы можете из следующего видео

В заключение

Если вы пишите для интернета, то знать основы сео копирайтинга необходимо. Дополнительный канал привлечения клиентов и читателей никогда не помешает. Но при этом не забывайте, что пишите вы прежде всего для людей. Поэтому ценность вашего предложения или статьи должна стоять на первом месте. Ну и, естественно, текст должно быть легко читать, а не спотыкаться каждый раз на ключах.

Я, например, в этой статье использовал 19 ключевых слов. И что, разве вам хоть одно из них бросилось в глаза? Напишите об этом в комментариях.

Seo текст что это, как писать seo текст в 2021 году, примеры

898

7 мин.

Копирайтинг — ключевой элемент поисковой оптимизации. Не применяя SEO в маркетинговой стратегии, вы упускаете возможность продвигать свой товар в выдачах результатов поисковой системы. SEO — это комплекс практических мер, которые направлены на единую цель — вывести ваш сайт как можно выше на странице результатов. Топ-позиции — это не только продажи, это имидж и репутация, доверие и лояльность клиентов.

Поисковые системы изменили восприятие информации. Слово “гуглить” уже есть в словаре, при этом это понятие относится не только к самому Google, но и к любому другому аналогичному инструменту. Люди обращаются к поисковой системе, чтобы найти информацию, ответ, решение проблемы. Они доверяют ей.

Зачастую пользователи открывают только первые пять страниц. Если они не находят нужную информацию, закрывают сайт и продолжают поиск. Редко пользователь доходит до 3 или 5 страницы поисковой выдачи. Если сайт не оптимизирован под поисковые запросы, он может оказаться на 10 или 20 странице выдачи. Для бизнеса это упущенная возможность, а значит упущенная прибыль.

Поисковая оптимизация невозможна без качественного контента на сайте. Алгоритмы поисковых систем меняются, но фактор контента остается априорным. SEO-копирайтинг — frontend маркетинговой стратегии. Он остается за кулисами, но играет ключевую роль. Однако не все SEO-тексты приносят вашему сайту пользу.

Недостаточно просто вставить ключевые слова в код или футер сайта. Это самообман, поскольку поисковые системы развиваются и с каждым годом представляют новые улучшенные алгоритмы, которые подозрительно относятся к ресурсу без контента. Без постоянной работы над поисковой оптимизацией сложно рассчитывать на органический трафик. Особенно в нишах с высоким уровнем конкуренции.

Недостаточно просто написать текст на вашу тему, или, что еще хуже для вашего сайта, скопировать контент у конкурентов. Необходимо создать текст, который будет ранжироваться. Продвижение в топ — это командная работа SEO-специалистов и копирайтеров.

Главная задача копирайтера — создавать полезный, интересный, убедительный и хорошо оптимизированный контент для поисковых систем. Это жесткий баланс, которого необходимо придерживаться.

В 2013 году компания Google объявила о запуске нового алгоритма — “Колибри”, изменившего классические методы SEO-продвижения. Если до этого сайт индексировался по ключевым словам, то с появлением Колибри этого недостаточно. Робот ищет не только запрос, но и смысл запроса. Например, человек хочет найти, где в Киеве можно купить кожаный рюкзак. До запуска нового алгоритма в первых результатах выдачи фигурировали бы категории кожаных рюкзаков, которые человек может купить. Теперь первыми в выдаче будут киевские магазины с этим ассортиментом, а если у человека включена функция геолокации, то он увидит сначала ближайшие к нему точки продажи, и только потом — интернет-магазины с такой категорией товаров. Колибри также высоко ценит уникальный и полезный контент, оптимизированный под поискового робота, но уже выделяет не только ключи, но и ассоциативные по теме слова и выражения. Запуск алгоритма повлек за собой применение текстов, основанных на LSI — латентно-семантической индексации.

Латентно-семантический анализ — метод обработки информации, выявляющий латентные связи изучаемого предмета или явления. По сути, это метод, позволяющий собрать тематический словарь, расширяющий семантическое ядро, делающий его более насыщенным и ценным. LSI-ключи могут быть синонимами, гипонимами, ассоциациями, гиперонимами и другими смежными понятиями. Например, когда продвигается категория “обручальные кольца”, в инструментарий копирайтера будет входить не только главный ключ, а также ЛСИ-понятия: венчание, свадьба, ЗАГС, платье, золото, замужество, безымянный палец и другие тематические слова.

На англоязычном просторе LSI-копирайтинг начинает вытеснять классический подход, но в наших реалиях латентно-семантический анализ стал дополнительным инструментом продвижения. При этом на пользу сайта будет работать только продуманный тематический словарь, помогающий раскрыть тему.

Чтобы достичь баланса между интересным и контентом для поисковых роботов, автор соблюдает правила:

1. Полезный контент решает проблему пользователя. Чтобы написать полезную статью, необходимо понимать, что нужно аудитории. Определите боли клиентов, вопросы и сомнения, дайте им ценную информацию.
2. Одно предложение — одна мысль. Хороший текст ведет читателя от интересного заголовка до целевого действия.
3. SEO-статья содержит ключевые слова, которые вводят в текст естественно и равномерно. Семантическое ядро (базу ключевых слов) собирает SEO-специалист.
4. Уникальность текста должна быть 100%. Если статья содержит термины и специализированные понятия, допустимая уникальность снижается до 10%.

Главная проблема, с которой сталкиваются авторы — переоптимизированный текст. SEO-специалисты собирают семантику по теме вашего бизнеса (или отдельной группы товаров, если это интернет-магазин). Собранные ключи формируются в конкретное ТЗ. Задача копирайтера — играть со словами так, чтобы количество ключей гармонично и читабельно вошло в текст.

Структура

Сплошные полотна текста никому не интересны. Прежде всего, необходим заголовок: есть невероятное количество формул для его создания. Только Джон Кейплз разработал 20 формул эффектного и эффективного заголовка для любого вида текста. Заголовок не только привлекает внимание читателя и вовлекает его в текст — он необходим роботу, чтобы понять релевантность данной страницы. В SEO-тексте используются сразу несколько заголовков разного уровня, и желательно, чтобы в каждом звучал основной ключ.

Кроме заголовков, в тексте должны быть нумерованные списки. Это техническое условие, которое нравится поисковой системе. Оно дает возможность лаконично, но грамотно сформулировать преимущества продукта или услуги. Также нумерованные списки визуально лучше воспринимаются, поэтому пользователь точно обратит внимание на текст внутри этого списка. К этому же фактору добавляем изображения по теме.

Объем материала

Количество символов указывает SEO-специалист на основе анализа конкурентов. Объем — это спорный технический фактор, однако факт остается фактом. Поисковые системы лучше воспринимают страницы с большим текстом. Логика проста: если на странице большой текст, то он вероятнее несет в себе большую ценность для пользователя, чем небольшие тексты.

Частота и равномерность ключей

Использование ключей — это половина дела. Алгоритм поисковых систем устроен так, что он выделяет наиболее важные места в тексте и именно в них ищет релевантные ключи. Поэтому копирайтер пишет текст, учитывая районирование ключевых слов.

Текстовые факторы ранжирования в первых абзацах текста имеют колоссальное значение для SEO. Копирайтер должен уметь правильно начать текст, интегрировать в него ключевые слова, не навредив читабельности и понятности. Важно также создать релевантные и завлекающие заголовки, используя в них фразы из семантического ядра.

Типичная ошибка начинающего копирайтера — “сваливание” всех ключей в одну кучу. Они могут встречаться в одном подразделе или даже одном абзаце, а в других частях текста — пустота. Алгоритмы поисковых систем оценят такой текст невысоко, да еще и накинут штрафные баллы за заспамленность.

Мы продумываем структуру текста заранее. Каждый элемент должен быть читабельным и оптимизированным. Наша задача — равномерно распределить ключевые слова по тексту. Оптимальной считается пропорция 1 “ключевик” на 500 символов без пробела.

19 ноября 2020

Тимофеенко Алина

TL Copywritting

Работаю в Brander c 2019 года. Занимаюсь копирайтингом более 10 лет. Культуролог по образованию, райтер в душе. Верю в личностный маркетинг, полезный контент, нашу команду!

Проверка контента на уникальность

Влияние Facebook рекламы на контекстную рекламу

Кейсы из digital-маркетинга, дизайна, разработки интернет-магазинов, вебсайтов и мобильных приложений

основы, тренды 2020 ⋆ ContentAdore

Представим магазин, в котором мало или вовсе нет посетителей. Или люди заходят, но ничего не покупают. В похожей ситуации часто оказываются владельцы сайтов: мало целевого трафика, низкая конверсия. Одним из способов решить эту проблему является SEO-копирайтинг.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это создание контента, который ориентирован одновременно на пользователей и поисковые системы. Если «копирайтинг» отвечает за смысловую часть текста, приставка «SEO» говорит о том, что контент еще и оптимизирован.

Основы SEO-копирайтинга. Какие задачи он решает?

В чем польза контента?

1. Преобразование посетителей сайта в покупателей и заказчиков. Полезные, продающие, хорошо оформленные тексты привлекают потенциальных клиентов и побуждают к контакту / покупке.
2. Возможность продемонстрировать экспертность. Содержимое сайта с ответами на вопросы целевой аудитории — способ показать компетентность, увеличить уровень лояльности и доверия к компании.
3. Повышение узнаваемости бренда сайта влияет на узнаваемость компании. Если посетитель не готов купить или заполнить клиентскую форму сейчас, возможно, он сделает это позже.

В чем польза оптимизации?

1. Увеличение видимости сайта в поиске. Мало создать полезный контент. Чтобы о нем узнало как можно больше людей, нужно подобрать и добавить подходящие ключевые слова.
2. Привлечение дополнительного трафика на сайт. Качественные тексты могут генерировать высококонвертируемый трафик при относительно низких затратах в сравнении с рекламой.
3. Высокий уровень отдачи. Сначала ты работаешь на контент, затем он работает на тебя. Поисковики воспринимают популярные тексты, как более важные. Чем больше отклик на статью, тем выше вероятность ее появления в поиске чаще и на высоких позициях.

Проблемы SEO-копирайтинга и как их решить

В процессе создания контента часто случаются ошибки в выборе ключевых фраз, неверного позиционирования, недостаточного качества текста и его подающих свойств. По данным совместного исследования SEMrush & CMI, для 47% SEO-копирайтеров поиск баланса между SEO и творческой составляющей текста — вызов.

Чтобы помочь в написании SEO-оптимизированного контента, мы проанализировали, как Ahrefs увеличили поисковый трафик с 5 000 до 418 000 посетителей в месяц, собрали наработки отечественных и зарубежных SEO-экспертов, добавили личный опыт. В итоге, появилось справочное пособие с пошаговым алгоритмом, которое поможет всем желающим писать работающие SEO-тексты.

Гайд по эффективному SEO-копирайтингу

1. Создаем контент-стратегию, следуя правилу трех «К»

Хорошая стратегия — отправная точка в SEO-копирайтинге, фундамент, на базе которого будет происходить создание текстов. На этапе планирования важно определить концепцию контента, его структуру и презентацию, а также изучить и понять потребности целевой аудитории.

Чтобы упростить работу с контентом на начальном этапе, можно использовать метод трех «К»: тип контента, формат контента, точка зрения контента. Рассмотрим их ниже.

Тип контента

Нужно ответить на вопрос: «какой именно контент я планирую создавать»? Например, статьи для блогов, описание товаров и категорий для интернет-магазина, оформление посадочных страниц (лендингов) или видео.

Формат контента

Второй вопрос — как будет выглядеть контент? Как правило, данный этап важен при работе с информационными текстами. Это могут быть статьи-обзоры, пошаговые руководства, новости, интервью с экспертами и т. д. Возможно и сочетание разных форматов.

Точка зрения контента

На кого нацелен контент? Например, на начинающих велосипедистов или шахматистов, владельцев автомобилей или жителей определенного города.

Выяснив, каким будет контент и на кого он нацелен, перейдем к подбору запросов.

Богдан Швец
CMO & Co-founder,
Студия компьютерной графики и графического дизайна Easy Look

2. Подбираем ключевые фразы с учетом намерений пользователей

Ключевой этап SEO-копирайтинга — выбор поисковых запросов для текста. Именно они помогают повысить видимость сайта в поиске и попасть на глаза потенциальному клиенту. Чтобы оптимизация контента была эффективной, недостаточно просто использовать тематические ключи. Нужно выбирать запросы, отражающие намерение пользователя.

Что такое интент запроса и почему он важен?

Словарь SEO-джедая

Интент или поисковое намерение — содержание поисковой фразы, отражающее цели пользователя.

Интент несет в себе больше информации, чем очевидный интерес к той или иной теме. Отличительная особенность запроса с интентом — слово-указатель, дающее понимание об истинных мотивах: купить, получить помощь в выборе, узнать ответ на вопрос, почитать базовые определения или посмотреть фото.

Пример: перед нами стоит задача — подобрать ключи для информационной статьи о горных велосипедах. Будет ли верным решением использовать запрос «горный велосипед»? Правильный ответ — нет. С одной стороны это популярный высокочастотный ключ, напрямую относящийся к нише. С другой — слово-указатель отсутствует и посыл запроса слишком размыт.

Как видим ниже, 9 из 10 первых позиций поиска по данному ключу — ссылки на интернет-магазины. Google считает запрос «горный велосипед» желанием купить велосипед, а не просто получить информацию по теме.

Сегодня тенденция показывать в выдаче по общим запросам интернет-магазины в целом характерна для поисковиков, и занять высокие позиции с информационным контентом по ним крайне сложно.

Примечание: по общим запросам eCommerce-сайты часто ранжируются лучше информационных. К исключениям можно отнести Википедию. По запросу «горный велосипед» ресурс вошел в топ-10. По данным приложения Ubersuggest Нила Пателя, статья дает энциклопедии 32 посетителя в месяц.

Для статьи о велосипедах вместо фразы «горный велосипед» перспективнее будут ключевики «как выбрать велосипед» или «отличия горного и городского велосипедов». Узнаем, как определять интент запросов по слову-указателю и содержанию страницы поисковой выдачи (SERP).

Как определить интент запросов?

Можно выделить 4 группы поисковых намерений. У каждой группы свои слова-указатели к основному запросу.

1. Информационные. Пользователь изучает тему и собирает информацию. К основному запросу он добавляет уточнения: как, что, где, почему, гайд, руководство, способы, идеи, советы, примеры и т. д.
2. Навигационные. Подразумевают поиск бренда или сайта. Слова-указатели здесь: производитель, название товара, компания. Результаты выдачи позволят сразу перейти на нужный ресурс, без необходимости вводить URL, или на категорию сайта с продукцией.
3. Предкоммерческие. Потенциальный покупатель находится на этапе выбора и проявляет интерес к теме. Он изучает, сравнивает разные варианты, используя слова-указатели: лучшие, топ, обзор, сравнения, характеристики товара (цвет, размер, состав, характеристики сборки и др.).
4. Коммерческие. Пользователь готов совершить покупку. Он ищет выгодные и удобные способы этого сделать. Слова-указатели здесь: купить, скидка, заказать, дешево, цена, стоимость, а также гео-запросы (названия населенных пунктов).

Запросы с намерением стоит отделить от общего семантического ядра и использовать в своем контенте. Еще один способ узнать интент — проанализировать результаты поисковой выдачи по главному ключу.

Важно: связка «главный запрос → намерение поиска (интент) → правильный тип контента» является ключевой для SEO-копирайтинга. От нее будет зависеть трафик сайта и конверсии.

Изучение поисковой выдачи на этом не заканчивается. Чем еще полезен анализ SERP?

3. Анализируем тексты лидеров поиска и делаем контент лучше

На этом этапе выясняем:

• какая информация нужна пользователю;
• что предлагают конкуренты и как выглядят их тексты;
• какой контент поисковая система считает наиболее релевантным главному запросу?

Эта информация поможет составить шаблон будущего текста. Анализ выдачи и подхода конкурентов в SEO-копирайтинге будет отправной точкой для создания усовершенствованного контента.

Пример: вводим запрос «лучшие рюкзаки для путешествий» и смотрим результаты выдачи Google:

Позиция #1:

Позиции со #2 по #5:

Углубимся в первые 5 результатов SERP.

Подходит ли формат текстов конкурентов интенту запроса? Заполняем столбцы «тип сайта» и «формат контента».

Позиция в выдаче	Тип сайта	Формат контента
1	Интернет-магазин (сумки, рюкзаки, чемоданы)	Информационная статья на отдельной странице. Не описание категории «Рюкзаки» (там другой текст, под другой запрос).
2	Travel-блог	Пост в блоге
3	Блог-агрегатор походов	Пост в блоге
4	Блог с обзорами лучших брендов и товаров	Пост в блоге
5	Интернет-журнал о выборе лучших товаров и услуг	Информационная статья

Как видим, поисковые алгоритмы Google относят выбранный запрос к предкоммерческим (см. предыдущий раздел) и на верхних позициях выдачи находятся преимущественно информационные ресурсы (исключение — статья в интернет-магазине). Все тексты не продают в лоб, а помогают в выборе тем, кто присматривается к товарам.

Вывод: формат контента, лидирующего в выдаче по запросу, соответствует формату нашего текста. Стоит взять ключ «лучшие рюкзаки для путешествий» в работу.

Совет SEO-джедая: создайте таблицу и добавляйте туда собранную информацию. Упорядоченные данные помогут создать эталонный шаблон текста.

Для наглядности мы создали и заполнили такую таблицу (да пребудет с нами сила!): пример анализа поисковой выдачи в SEO-копирайтинге.

Теперь приступим к изучению контента, одобренного алгоритмами поисковика. Результаты занесем в таблицы. Их будет несколько.

Какими должны быть объем и структура текста?

Соберем данные о размере статей сайтов-конкурентов и особенностях их оформления. Параметрами оценки объема является количество слов или сбп (символов без пробелов). Согласно результатам поиска, технические характеристики победивших SEO-текстов выглядят так.

Позиция в выдаче	Структура текста	Объем текста
		кол-во слов	кол-во сбп
1	Нумерованный список, разделенный картинками	749	4 715
2	Два нумерованных списка, разделенных картинками	1 926	10 859
3	Список, разделенный картинками	3 136	18 584
4	Список, разделенный картинками	1 417	8 390
5	Рейтинговый список в разрезе категорий и товаров, разделенный картинками	4 036	25 463
В среднем слов/сбп		2 253	13 602

Таблица #1. Характеристики текстов, лидирующих в поиске Google

Вывод из таблицы: «количество слов» и «сбп» показали тенденцию к увеличению объема текста по мере размещения от 1-го места к 5-му (исключение — сайт №4). Статья, занимающая первое место в выдаче, имеет вид нумерованного списка, разделенного изображениями.

Есть два простых метода определить минимальный объем будущего текста:

• посмотреть количество знаков в тексте на первой позиции;
• посчитать среднее значение слов/сбп в текстах топ-3 или топ-5.

Выберем второй вариант и, по итогам таблицы 1, заложим первые два кирпичика в основу будущей статьи.

План статьи
Объем	Структура
2 000 — 2 500 слов	Список, разделенный картинками

О чем писать?

Следующий вопрос: «какой контент поисковик считает наиболее релевантным нашему запросу?». Проанализируем содержание текстов, лидирующих в поисковой выдаче.

В первую пятерку SERP страницы попадают неслучайно. Почему из огромного множества вариантов поисковая система выбрала именно эти? Точный ответ дать трудно, но можно предположить, что их содержание лучше всего отвечает на вопрос пользователя и точно соответствует его поисковому намерению.

Методы ранжирования поисковиков стоит принять как данность, если ты не Брин или Пейдж). Но можно попытаться найти закономерности. Проведем небольшое расследование и поищем ответы в контенте конкурентов.

1) Найдем главную контентную улику

Все статьи из топ-5 основаны на перечислении разных брендов. Название торговой марки в данном случае является главной информационной единицей, вокруг которой построен остальной контент.

2) Заполним таблицу и сделаем выводы

Внесем названия всех производителей в отдельные ячейки таблицы. Затем выделим те, которые присутствуют одновременно во всех текстах. Также будет полезно посчитать количество упоминаний брендов в статьях.

В результате видны следующие закономерности: все названия из text1 встречаются во всех других статьях (в той или иной словоформе). При этом text1 или превышает, или не уступает по частоте упоминаний общих брендов остальным сайтам. Похожая ситуация и с text3, если сравнивать его с соседними сайтами.

Таблица #2. Пересечение брендов в текстах конкурентов

Вывод: упомянуть в своем тексте все бренды, перечисленные в тексте сайта №1 в SERP.

Обозначим бренды сайта №1 в таблице, как приоритетные для использования. Производители, по которым пересекается контент сайтов №3-5, тоже можно добавить в будущий текст. Таким образом, мы заложили еще один кирпич в фундамент будущего текста.

План статьи
Объем	Структура
2 000 — 2 500 слов	Список, разделенный картинками
Рассмотреть бренды (не менее 3 моделей в каждом)
Приоритет №1	Приоритет №2
Thule Dakine Deuter The North Face	XD Design Pacsafe Victorinox Tigernu Wenger

Способен ли текст, посвященный продукции других производителей выйти в топ? Ответ — да. Это доказывает пост сайта №2 из нашего примера. В нем автор упомянул только один общий бренд. Остальные производители из его статьи не встречаются на других сайтах первой пятерки.

Примечание: Анализ поисковой выдачи — это задача со звездочкой. Существует более 200 факторов ранжирования в Google, и SEO-копирайтинг — только один из способов влияния на видимость сайта. Правильность выводов и выбора того или иного варианта контента можно считать гипотезой.

Другие элементы контента, помогающие выйти в топ

Какие еще атрибуты обязательны для хорошей статьи? При изучении сайтов с первых позиций можно выявить и другие общие ингредиенты, влияющие на информативность текста и его продающие качества. К ним можно отнести упоминание стоимости товара / услуги; наличие ссылки на страницу с формой заказа; визуальные элементы (видео, качественные изображения).

Посмотрим, какие детали используют конкуренты и возьмем их на вооружение.

Позиция в выдаче	Цена	Ссылка	Фото	Видео
1	Нет	Да	Качественные	Нет
2	Да	Да	Качественные	Нет
3	Нет	Да	Качественные	Да (1)
4	Да	Да	Качественные	Нет
5	Да	Нет	Качественные	Нет

Выводы

1. В тексте должна быть цена (сайт №1 — интернет-магазин и отсутствие цены в тексте статьи компенсируется карточками товаров).
2. В тексты нужны ссылки на страницы / сайты, где можно купить товар.
3. В тексте должны быть фотографии высокого качества.

Все эти пункты важны для хорошего ранжирования, так как по мнению Google основной интент пользователя состоит в совершении покупки или заказе услуги. Качественный медиаконтент помогает в выборе, указанная стоимость нужна для понимания ценовой политики, ссылки дают возможность сразу сделать заказ.

Почему важен видеоконтент?

Если в предыдущем пункте ваш глаз зацепился за «нет» в колонке «видео», вы уже перешли на новый уровень SEO-силы. На сайтах-конкурентах почти никто не добавил ссылки на тематические ролики, что неправильно. Видео усиливает ценность статей в глазах поисковика и это доказывает пример ниже.

Не для всех поисковых запросов есть соответствующее видео. Если Google считает ролик релевантным запросу и показывает в выдаче, его стоит добавить в статью. Это поможет опередить конкурентов.

План статьи по итогам анализа SERP

После всех этапов изучения топ-5 сайтов у нас готова полная версия шаблона. Используем ее в качестве каркаса для текста.

План статьи
Объем	Структура
2 000 — 2 500 слов	Список, разделенный картинками
Рассмотреть бренды (не менее 3 моделей в каждом)
Приоритет №1	Приоритет №2
Thule Dakine Deuter The North Face	XD Design Pacsafe Victorinox Tigernu Wenger

Другие обязательные элементы статьи
Цена	Фото (Только качественные. Отдельно стоящие рюкзаки крупным планом + из жизни с людьми)
Ссылки (Где можно купить? Для каждого бренда.)	Видео

В описательной части рассмотреть:

1. Назначение, водонепроницаемость, функциональность. 2. Размеры, объем, вес. 3. Достоинства и недостатки в разрезе каждой модели отдельными пунктами. 4. Особенности применения, изготовления. 5. Какие есть отделения и для чего. 6. Личный опыт использования (если есть). Если нет — отзывы других (тезисно).

План статьи поможет в написании ТЗ копирайтеру. Пример чек-листа на создание ТЗ для авторов ищи здесь.

Все это поможет опередить конкурентов по степени полезности, информативности и вывести сайт на более высокие позиции в поиске. Однако в основе SEO-копирайтинга лежат коммерческие цели. Узнаем, как повысить качество контента с точки зрения читателя.

4. Приемы для создания интересного и продающего контента

ASMR-формула

У страниц с текстами часто бывает низкая продолжительность сеанса и высокий показатель отказов. Пользователь переходит из поиска на сайт, но вскоре покидает его. Как правило, это случается, если не удалось быстро найти нужную информацию или текст оказался сложным для восприятия. Решить проблему поможет структурированный контент с визуальными акцентами.

Согласно формуле ASMR (Annotations — Short — Multimedia — Read), в текст стоит добавлять небольшие вставки и комментарии, чтобы выделить самое важное. Желательно избегать сложных смысловых конструкций в предложениях и больших абзацев. Текст должен течь плавно, быть простым для восприятия. Материалы стоит дополнять графиками, картинками и видео.

Эффективная структура контента

Структура должна быть логичной и последовательной. Копирайтер предугадывает поведение читателя и направляет его шаг за шагом от вводной части к фактам, ответам на вопросы, наглядным иллюстрациям и, затем, к выводам и заключениям.

От структуры текста зависят поведенческие факторы — соответствует ли контент ожиданиям посетителя сайта (показатель отказов), сколько времени они провели на странице (длительность сеанса). Эти факторы учитываются при ранжировании в SERP. Поисковики ориентированы на пользователя, предлагая ему только самые полезные и популярные страницы.

Способы структурировать текст

1. Добавление содержания. Это поможет читателю быстро оценить, насколько статья отвечает его вопросам и сразу перейти к нужному разделу.
2. Проблема – Агитация – Решение (техника ПАР). В вводной части говорим о проблеме. Затем переходим к агитации — описываем негативные последствия для целевой аудитории (боли) и как информация в тексте поможет решить тот или иной вопрос. Подробному описанию решения или возможных вариантов посвящена основная часть статьи.
3. Перевернутая пирамида. В основе инвертированной пирамиды лежит принцип «сначала о самом важном». Эту технику часто используют СМИ. Вместо вступительного абзаца статья начинается с ответа на главный вопрос Затем идут подробности, детализация, интересные факты.
   Читатель сразу понимает, насколько текст релевантен его вопросу. Если выжимка соответствует его ожиданиям, это попадание в цель — он продолжит чтение.
4. Незамкнутые петли (клиффхэнгеры). Этот подход используют при создании сериализованного контента, с целью создать интригу в конце и побудить зрителя продолжить просмотр. В статье допустим тот же прием — краткое упоминание информации, которую могут получить читатели, и какую пользу это им принесет. Здесь важно всегда закрывать петлю — предоставлять обещанный контент, чтобы не обмануть ожидания.

Написание текстов простым и понятным аудитории языком

Сегодня практически все стремится к минимализму и ускорению, и контент не исключение. В основе инфостиля, который используют в SEO-копирайтинге, лежит лаконичность, отсутствие клише, громких и сложных фраз. На первое место выходят факты, польза для читателя и экономия его времени.

В мире копирайтинга многие берут за основу стиль Эрнеста Хемингуэя — простой, в какой-то мере телеграфный способ донесения информации. Чтобы убрать лишнее из готового текста существует одноименный инструмент.

Кроме того, важно быть на одной волне с аудиторией — знать и использовать соответствующие термины и лексику. В среде SEO-специалистов актуален один словарь, среди таргетологов в соцсетях — другой и т. д.

Чтобы составить четкий портрет потенциального читателя, понять его проблемы и предоставить релевантный контент, стоит пройтись по комьюнити, соцсетям и форумам, где сконцентрирована целевая аудитория.

Добавление call-to-action (СТА)

Сделать обычный текст продающим помогают призывы к действию в тексте и на визуальных элементах. Они проводят читателя по маркетинговой воронке. В СТА используют слова-триггеры: «подписаться на рассылку, чтобы быть в курсе новостей», «заказать звонок», «узнать больше».

Яна Чернец
Специалист по цифровым коммуникациям,
BSH Home Appliances Corporation (Bosch, Siemens, Gaggenau)

Вслед за полезной информацией, предложением решения, демонстрацией экспертности и рассказе о преимуществах компании грамотное использование СТА плавно подводит посетителя к конверсии.

5. Оптимизируем html-теги для сниппета и статьи.

Теги, размещенные в html-коде страницы, могут играть важнейшую роль в SEO-копирайтинге. Целевые ключи в тексте — только часть оптимизации контента. Чтобы увеличить потенциал текста в видимости и получении трафика, нужно правильно заполнить теги.

К важным html-тегам для SEO можно отнести заголовок и описание сниппета в поисковой выдаче — title и description, заголовок текста на странице сайта h2 и атрибуты alt для изображений jpg или png.

Процесс оптимизации тегов с учетом анализа лидеров выдачи детально описан в статье Важные теги для SEO-копирайтинга. Как эффективно оптимизировать статью. Выделим основные моменты.

Как повысить CTR сниппета

Сниппет — краткое описание содержимого страницы, которое отображается в результатах поиска. Чтобы статья получала трафик, сайту важно выделяться среди конкурентов.

Повысить привлекательность и кликабельность сниппета (CTR) поможет использование слов-магнитов, структурных элементов в виде скобок и вертикальных разделителей, указание текущего года для акцента на актуальности контента, эмоджи и т. д.

Как создать заголовок h2

Заголовки и другие структурные элементы, оформляемые тегами, имеют больший вес для SEO, чем остальной контент страницы. Как и в случае с title и description , заголовки каждой страницы должны быть уникальными. Ключевые слова для h2 стоит выбирать исходя из содержимого заголовка сниппета title и добавлять их ближе к началу тега. Рекомендуемая длина тега —  до 70 символов с пробелами.

Что дает оптимизация картинок

Графические элементы сайта могут отображаться в разделе «Картинки» поисковиков. Таким образом визуальный контент выполняет функцию сниппета, привлекая трафик на сайт.

Изображения должны быть качественными и релевантными общему контексту. Названия файлов, не несущие смысла, рекомендуется заменить на короткий текст, описывающий визуальный элемент и содержащий ключевые фразы. Суть оптимизации alt-тегов в добавлении альтернативного текста к названию файла. Как правило, теги настраивают через SEO-плагин CMS.

Рекомендуемая длина названия картинки: от 3-4 слов, но не более 250 ссп. В тексте стоит использовать буквы латинского алфавита и разделители в виде дефиса или нижнего подчеркивания.

Мультиязычный SEO-копирайтинг

Наличие статей на разных языках может значительно увеличить охват читателей. Если ресурс имеет несколько языковых версий, стоит предоставить для каждой аудитории аналогичный контент. Есть несколько способов сделать это:

• написать тексты на другом языке с нуля;
• перевести исходные материалы;
• адаптировать контент, сочетая первый и второй способ.

SEO-копирайтинг на разных языках подразумевает создание полезного, продающего и оптимизированного контента, который при этом выглядит естественно для читателя. В этом случае написание текстов стоит доверить носителям языка, знающим все лингвистические нюансы и культурные отличия. Текст, написанный автором, проживающим в целевом регионе, знакомым с тематикой и знающим местный рынок, будет эффективнее обычного перевода.

Альтернативным вариантом является редактура нейтивом адаптированного на другой язык материала. Если речь идет об относительно нейтральном и несложном тексте вроде описания товара, подойдет перевод или редактура любым переводчиком, независимо от страны проживания.

При оптимизации текстов для других языков нужен индивидуальный подход в подборе семантики и заполнении html-тегов. Важно знать популярные запросы в определенной стране, их частотность и интент. Дословный перевод здесь не подойдет.

Заключение

SEO-копирайтинг — эффективный инструмент привлечения новых пользователей на сайт. В его основе лежит создание информативного и продающего контента и его SEO-оптимизация.

Чтобы тексты генерировали трафик и продажи, нужно:

• создавать контент-стратегию, определяя тип, формат и целевую аудиторию будущего контента;
• добавлять в текст запросы со словами, указывающими на поисковое намерение (интент) пользователя;
• анализировать лидеров в поиске по целевым запросам и формировать структуру будущего текста;
• писать тексты на языке целевой аудитории, использовать проверенные походы в техники копирайтинга, работать над структурой статей и добавлять в них элементы CTA;
• оптимизировать веб-страницы с готовыми текстами, правильно настраивая html-теги и повышая кликабельность сниппета.

Где заказывают копирайтинг и находят авторов топовые SEOшники Украины узнаешь в нашем интервью.

Добавляй статью в закладки, чтобы под рукой всегда была инструкция по созданию SEO-текстов. Мы будем дополнять и улучшать руководство по мере обновления поисковых алгоритмов и появления новых трендов. Подписывайся, чтобы узнавать об обновлениях. Оставляй комментарии — все новые полезные советы добавим в статью со ссылкой на сайт или профиль.

SEO-копирайтинг на разных языках — Alconost

Копирайтинг в целях SEO — это создание интересного, полезного и уникального контента с упором на ключевые слова, а также с учетом других требований SEO оптимизации к текстам, используя различные структурные элементы, описания, иллюстрации и пр.

Заказать SEO-копирайтинг для сайта

Отличительные особенности SEO текстов 

SEO-копирайтинг отличается от обычного копирайтинга тем, что полученный в результате текст должен:

соответствовать поисковому спросу — быть актуальным и востребованным, с использованием тщательно отобранных ключевых слов

быть структурированным — с использованием заголовков, подзаголовков, списков, таблиц, иллюстраций

восприниматься легко и естественно — не быть переспамленным ключевыми словами, без воды, быть уникальным

использовать перелинковку — ссылаться внутри текста на другие страницы собственного сайта либо на внешние ресурсы

Кому нужен SEO-копирайтер?

Можно самостоятельно готовить тексты для своего сайта, но если вы хотите, чтобы они были не просто словами, но и продающим инструментом, стоит обратиться к  SEO-копирайтеру.  

Профессиональный копирайтер нужен тем, кто:

• работает над оптимизацией всего сайта — без SEO-копирайтера и хороших текстов это делать невозможно;
• хочет добиться роста органического трафика в блог, на сайт и т.д. — вероятность попасть в топ поисковых систем с SEO текстами возрастает в разы!
• стремится удовлетворить спрос пользователей — SEO-копирайтер изучает то, что ищут и чем интересуются ваши клиенты, увеличивая шансы “попасть в яблочко”;
• хочет, чтобы тексты на сайте не только привлекали трафик, но и работали на увеличение продаж; 
• хотел бы снизить затраты на другие виды рекламы, например, контекстную.

Какую бы цель вы ни преследовали, затраты на SEO-копирайтера со временем окупаются сполна.

Заказать SEO-копирайтинг

Этапы работ по SEO-копирайтингу

I.

Подготовка

  Изучение запроса клиента, структуры и наполнения его сайта, продукта/сервиса. Поиск и анализ основных конкурентов. Сопоставление данных клиента с данными по другим игрокам на рынке. Полученная картина позволит копирайтеру понять, какие тексты необходимы для того, чтобы удовлетворить спрос целевой аудитории.

  Исследование поискового спроса — этим занимается SEO-специалист, используя профессиональные инструменты. Если речь идет о написании текстов для всего сайта, то составляется его семантическое ядро. Для единичного текста подбираются ключевые слова с учетом конкуренции в нише и их частотности.

  Составление подробного технического задания для каждого текста со всеми необходимыми ключевыми словами, требованиями по их вхождению, предполагаемыми заголовками, необходимым объемом, иллюстрациям, перелинковке и прочими нюансами. Чем подробнее техническое задание, тем точнее SEO-копирайтер сможет его выполнить.

 

II. Написание SEO текстов

  Подбор копирайтера, обсуждение с ним технического задания, сроков — выбираем копирайтера, у которого уже был опыт написания текстов по тематике клиента либо смежной. При обсуждении технического задания, по необходимости, может привлекаться ответственное лицо клиента для пояснения деталей.

  Написание текста — сроки выполнения зависят от объема, сложности, языка текста.

  Проверка готового материала на соответствие требованиям, работа над оформлением — менеджер проверяет текст, уточняет у копирайтера все необходимые нюансы, передает клиенту.

  Если у клиента возникают вопросы, комментарии, предложения по доработке,  внесение необходимых правок.

Цена SEO-копирайтинга

Стоимость сео-копирайтинга, как правило, выше, чем обычного написания текстов. И обусловлена она требованиями к текстам, описанными выше. SEO-копирайтер должен уметь написать текст, который будет не только интересным для целевой аудитории, но и соответствовать рекомендациям поисковых систем. Такой текст должен усиливать ваши позиции и увеличивать видимость сайта. И поскольку  это тонкая работа, требующая множества навыков, агентство Alconost работает в связке SEO-специалист + SEO-копирайтер.  

Специалист	Стоимость	Описание
Менеджер проекта	$40 /час	Главное контактное лицо. Координирует работу специалистов.
SEO-специалист	$40 /час	Изучает ваш продукт, сайт, конкурентов. Делает исследование поискового спроса. Готовит ТЗ для копирайтера.
Копирайтер	отдельно рассчитывается с учетом тематики и языка	Пишет текст в соответствии с ТЗ, вносит правки.

 

Для расчета окончательной стоимости, пишите нам! 

Заказать SEO-копирайтинг

Часто задаваемые вопросы по SEO копирайтингу

Как заказать SEO копирайтинг? 

Прежде всего, вам необходимо отправить нам заявку через форму на сайте или написать запрос на [email protected]. После этого с вами свяжется наш менеджер, уточнит нужные детали и предложит заполнить небольшой опросник. Он необходим нам, чтобы лучше понять то, чем вы занимаетесь, ваших конкурентов, а также ваш запрос. После заполнения опросника, мы составим план действий, подготовим предварительную смету, утвердим с вами и приступим к работе. Этапы работ по seo копирайтингу подробно описаны выше.

SEO текст и SEO статья — это одно и то же?

Часто под этими названиями подразумевают одно и то же. Но на самом деле, SEO текст — более широкое понятие, которое может включать в себя разные виды текстов: статьи, описания на сайт, промо тексты, тексты для лендингов и пр. 

Если рассматривать отдельно SEO статьи, то главное отличие ее от других видов сео текстов в том, что статья часто носит информационный (или новостной) характер и предназначается для размещения в блогах, новостных ресурсах, информационных изданиях. Для написания SEO статьи требуется более творческий подход, при этом хорошее знание нужной тематики.

Мы подберем вам копирайтера и для написания статьи, и для любых других видов SEO текста.

Как влияет на продвижение сайтов копирайтинг?

На продвижение сайта влияет множество вещей, и делая упор на чем-то одном, забывая про другое, вы рискуете получить совсем не тот результат, который ожидаете. Качество и объем текстов одинаково важны, как и, например, удобство навигации, возраст домена или наличие иллюстраций. Поэтому при продвижении сайта не обойтись без копирайтинга. С помощью хороших текстов вы можете повысить посещаемость сайта, доверие к нему со стороны пользователей и поисковиков, а также увеличить продажи.

Как осуществляется SEO копирайтинг для мультиязычных сайтов?

Продвижение мультиязычных сайтов — наша специализация. Этапы работ по сео копирайтингу для каждой языковой версии выглядят одинаково. Вкратце это:

1. Изучение поискового спроса на каждом языке.

2. Подбор ключевых слов и составление ТЗ.

3. Подбор копирайтера на нужном языке.

Иногда мы можем пойти по другому пути: перевод исходных текстов сайта на нужный язык, а после — их оптимизация. Клиент выбирает наиболее подходящий для него вариант.

Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

Все услуги мультиязычного маркетинга

У вас есть проект?

Расскажите нам о нем подробнее. А мы вернемся с решением и расчетом стоимости.

Заполнить форму

Забронировать звонок

Our Clients

More than 2000 companies have trusted us with their projects since 2004. Those companies have awesome projects. Yours is awesome too. We’d love to work with you.

17 советов по SEO-копирайтингу, которые помогут вашему рейтингу

Писать уже достаточно сложно, но писать с целью ранжирования в Google требует еще более тщательного стратегического планирования.

Успешные SEO-копирайтеры учитывают, чего хотят пользователи и как на самом деле работают поисковые системы, на протяжении всего процесса написания.

Для тех владельцев сайтов, которые хотят повысить свою узнаваемость с помощью контента, понимание SEO-копирайтинга — правильное начало.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс создания контента с целью ранжирования в поисковых системах по релевантным ключевым словам.

Этот процесс можно применить к вашей домашней странице, страницам продуктов, сообщениям в блогах или даже к вашим профилям на сайтах отзывов.

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш контент.

Почему SEO-копирайтинг важен для ранжирования?

Google полагается на обработку естественного языка, чтобы понять, что ищут пользователи и о чем наш контент.

С годами модели НЛП стали намного более совершенными.

Если вы хотите узнать больше о технологии НЛП, поместите содержимое своего веб-сайта в демо-версию Google Natural Language API.

Затем посмотрите, как работает Google, чтобы понять это.

Скриншот демонстрационного инструмента API обработки естественного языка Google, декабрь 2021 г.

Скриншот демонстрационного инструмента API обработки естественного языка Google, декабрь 2021 г.

Благодаря достижениям Google в НЛП, SEO-копирайтинг стал меньше касаться быстрых трюков и гораздо больше касался создания информативного и ценного контента для пользователей.

Но, как видно выше, Google все еще робот.

SEO-копирайтеры должны учитывать, как на самом деле работает технология поисковых систем, и использовать эти знания при написании своего контента.

Советы по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга

Лучший контент всегда создается с мыслью о пользователях.

Но копирайтеры могут сделать несколько стратегических шагов, чтобы помочь поисковым роботам лучше понять их контент и соответствующим образом продвигать его.

Вот несколько советов по SEO-копирайтингу для создания контента, который нравится как пользователям, так и поисковым системам.

Исследование и предварительная подготовка

1. Выберите реалистичную цель по ключевому слову

Перед тем, как начать писать, вы должны иметь в виду четкое целевое ключевое слово. Но убедитесь, что вы настроили свой контент на успех, установив реалистичные и достижимые цели ключевых слов.

Исследование ключевых слов является основой процесса SEO-копирайтинга.

У вас может возникнуть соблазн выбрать отраслевые ключевые слова с более высоким объемом поиска, но эти ключевые слова часто чрезвычайно конкурентоспособны.

Если вы являетесь веб-сайтом с меньшим авторитетом, вы вряд ли попадете на первую страницу по этим запросам, независимо от того, насколько качественным является ваш контент.

Итак, как узнать, есть ли у вашего контента шансы на ранжирование?

Показатели сложности ключевых слов могут служить эталоном для ваших целей ключевых слов.

Скриншот из SearchAtlas, декабрь 2021 г.

Скриншот Ahrefs, декабрь 2021 г.

Я предлагаю найти релевантные ключевые слова с оценкой сложности, которая меньше или равна DA вашего сайта.

Эти ключевые слова могут иметь длинный хвост или иметь более информационное значение для поиска, но они могут предоставить реальные возможности для вашего контента, чтобы быстро ранжироваться и начать получать клики.

2. Анализ самого высокорейтингового контента 

Хотите знать, что нужно для ранжирования? Посмотрите на контент, который уже есть на первой странице.

Просматривайте наиболее популярные элементы контента и используйте их в качестве моделей для создания собственного контента.

Какой длины контент? Какие заголовки страниц и метаописания побуждают пользователей кликать?

Скриншот из SearchAtlas, декабрь 2021 г.

Цель здесь не в том, чтобы создать точную копию ваших конкурентов, а в том, чтобы лучше понять, на какие сигналы содержания, авторитета и качества страницы реагируют поисковые роботы Google.

3. Понимание и запись для целей поиска

Цель поиска часто сужается до четырех категорий: навигационная, информационная, транзакционная и коммерческая.

Цель поиска вашего целевого ключевого слова определяет тип контента, который вы должны создать.

Для транзакционных ключевых слов Google с большей вероятностью будет продвигать страницы продуктов или услуг, зная, что пользователь хочет совершить покупку.

Для информационных запросов Google чаще ранжирует блоги, списки первой десятки, статьи с практическими рекомендациями и типы контента, основанного на ресурсах.

Скорее всего, ваше ключевое слово может быть отнесено к четырем вышеперечисленным категориям, поэтому постарайтесь реализовать это намерение в своем содержании.

4. Обрисуйте свою структуру

Не все схемы содержания будут выглядеть одинаково, но идея состоит в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовки и основные моменты, которые будут включены в содержание.

Если вы правильно оптимизируете, ваши целевые ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах.

Не все копирайтеры любят работать по наброскам, но они могут быть очень полезны для обеспечения надлежащей практики SEO на странице.

5. Ставьте качество выше всего остального

Google хочет оценивать качество контента для своих пользователей.

Но что такое качество в глазах краулеров? Релевантность, время загрузки, обратные ссылки и ссылающиеся домены, и это лишь некоторые из них.

С точки зрения сигналов качества, которые передаются через письмо, Google ищет:

• Всеобъемлющее, всестороннее содержание.
• Оригинальные отчеты и анализ.
• Экспертное авторство и источники.
• Правильная грамматика и правописание.

Сделайте все возможное, чтобы удовлетворить эти сигналы, и Google с большей вероятностью посчитает ваш сайт высококачественным.

Процесс SEO-копирайтинга

6. Подробное изучение темы

Хотя длина контента не является фактором ранжирования, существует сильная корреляция между более длинным контентом и высшим рейтингом.

Это потому, что длинный контент с большей вероятностью будет отображать сигналы качества, перечисленные в совете № 5. Дополнительные исследования показали, что более длинный контент также приносит больше обратных ссылок и социальных взаимодействий.

Так что сделайте все возможное, чтобы быть исчерпывающим и тщательно изучить свой контент.

Инструменты подсказки ключевых слов могут помочь вам расширить содержание, показав вам подтемы, имеющие отношение к вашей цели ключевого слова.

7. Write For Passage Ranking

Обновление Google Passage Ranking было запущено в начале 2021 года. В результате Google больше не просто индексирует и ранжирует веб-страницы, но и отдельные фрагменты контента.

Например, приведенный ниже контент дает исчерпывающий ответ на поисковый запрос [Что такое SEO-помощник?].

Когда пользователь нажимает на результат поисковой выдачи, Google индексирует именно ту часть веб-страницы, которая отвечает на этот вопрос, и выделяет ее для пользователей.

Скриншот ZipRecruiter, декабрь 2021 г.

Ранжирование по прохождению означает, что у вашего контента так много возможностей ранжироваться по нескольким запросам.

Стратегическое использование структуры, заголовков и вопросов является ключом к тому, чтобы фрагменты вашего контента занимали высокие позиции в поиске.

8. Используйте инструмент оптимизации контента

Использование инструментов искусственного интеллекта и NLP может привести к значительному повышению рейтинга ключевых слов.

Clearscope, SearchAtlas, SEMrush и другие имеют программное обеспечение для оптимизации контента, которое устраняет некоторые догадки в процессе SEO-копирайтинга.

Эти инструменты определяют общие слова и темы, используемые в популярном контенте, и предлагают вам похожие термины для включения в свой. Пока вы включаете их естественным образом, результаты могут быть значительными.

Скриншот Google Search Console, декабрь 2021 г.

Я видел, как инструменты управления контентом почти мгновенно влияют на общее количество ключевых слов, показов и средних позиций, которые зарабатывают веб-страницы.

Больше SEO-копирайтеров должны использовать их.

9. Предложите ответы на сопутствующие вопросы

Еще один способ улучшить рейтинг ключевых слов — ответить на общие вопросы, которые пользователи задают в отношении вашего целевого ключевого слова.

Есть несколько способов узнать, что это за вопросы: поиск Google и инструмент подсказки ключевых слов.

Посмотрите на Люди также Задавайте и автозаполнение, чтобы узнать, какие общие вопросы люди задают по теме. Затем убедитесь, что вы включили эти вопросы и ответы на них в свой контент.

Скриншот из поиска [как исправить вывоз мусора], Google, декабрь 2021

Точно так же некоторые инструменты подсказки ключевых слов могут подсказать вам общие вопросы, которые задают пользователи.

Скриншот из поиска [как исправить вывоз мусора], Google, декабрь 2021

10. Включайте синонимы и ключевые слова в заголовки

Важно включать ключевые слова в h2 и h3, но теперь Google достаточно умен, чтобы понимать синонимы и другие связанные термины.

Выберите слова, которые имеют семантическую связь с вашим основным целевым ключевым словом.

Алгоритмы НЛП Google используют их для более глубокого понимания вашего контента.

Добавление этих терминов в ваши заголовки может помочь вам сигнализировать о высокой релевантности, но без наполнения ключевыми словами.

11. Избегайте длинных предложений, длинных абзацев и орфографических ошибок

Что касается удобочитаемости, вы хотите, чтобы ваш контент был легко понят разными людьми. Если ваш контент слишком академический или технический, некоторые могут вернуться к поисковой выдаче.

Точно так же содержание, которое плохо написано или полно опечаток, отпугнет читателей.

Стремитесь к более коротким предложениям и абзацам, чтобы улучшить впечатление от чтения.

Некоторые SEO-инструменты предлагают уровень обучения, но идея состоит в том, чтобы язык оставался простым и доступным для как можно большего числа людей.

Копирайтинг Extras

12. Разделите свой контент с помощью мультимедийных материалов

Хотя подробный текст важен для ранжирования, ваш контент должен содержать другие нетекстовые элементы, которые помогают читателям оставаться вовлеченными.

Убедитесь, что вы включаете изображения, видео или инфографику в свой контент, особенно для разделения длинных фрагментов текста.

Google нравится контент, в котором есть мультимедиа, поэтому используйте его в своих интересах.

Если эти мультимедийные материалы замедляют работу ваших страниц, они могут работать против вас. Поэтому убедитесь, что любые мультимедиа оптимизированы для скорости и производительности.

13. Включите релевантные ссылки с текстом контекстной привязки

Ваши внутренние и внешние ссылки, а также текст привязки этих ссылок также являются важными сигналами качества для Google.

Убедитесь, что вы ссылаетесь на соответствующие авторитетные источники. Кроме того, убедитесь, что вы используете передовые методы привязки текста:

• Текст привязки должен быть релевантен целевой странице.
• Не используйте слишком много точного соответствия якорному тексту.
• Избегайте общего текста привязки (например, «нажмите здесь»).
• Используйте текст контекстной привязки как можно чаще.

14. Упростите навигацию по своему контенту 

Такие функции, как оглавление и ссылки для перехода, делают ваш контент более удобным для пользователя.

Это особенно верно для более длинных статей или страниц ресурсов.

Скриншот WordPress, декабрь 2021 г.

Поисковым роботам Google нравится видеть эти элементы навигации на странице, которые улучшают UX. Убедитесь, что вы включили их всякий раз, когда вы можете.

После написания

15. Убедитесь, что Google понимает ваш контент

Примерно через неделю после публикации вашего контента войдите в свою учетную запись Google Search Console, чтобы убедиться, что Google правильно его понимает.

Посмотрите, по каким ключевым словам вы получаете показы.

Если они близки или имеют отношение к вашей первоначальной цели ключевого слова, отлично. Если нет, возможно, вам придется пересмотреть содержание.

Более высокие позиции и клики придут со временем и ростом авторитета, но показы — хороший ранний признак того, что Google понимает ваш контент и знает, когда его продвигать.

16. Оптимизируйте и протестируйте свои метатеги

Теперь Google переписывает заголовки страниц и метаописания, когда считает нужным, но это происходит только примерно в 20% случаев.

По-прежнему важно писать оптимизированные метатеги, чтобы Google понимал ваш контент и побуждал пользователей кликать.

Однако вам не обязательно применять односторонний подход к оптимизации метатегов.

Если через несколько месяцев ваш контент попадает на первую страницу, но по-прежнему имеет низкий рейтинг кликов, проверьте заголовки страниц и метаописания, чтобы увидеть, какие из них дают наилучшие результаты.

17. Пересмотрите и обновите соответственно

Со временем ваш контент устареет.

Может появиться новая информация, ключевые слова могут стать более конкурентоспособными, ссылки могут не работать и т. д.

Поэтому не забудьте просмотреть старый или неэффективный контент, чтобы узнать, не требуется ли ему дополнительного внимания.

Ваши наиболее важные ресурсы контента должны обновляться не реже одного раза в год, особенно если они обсуждают отраслевые тенденции или анализ.

Заключительные мысли о SEO-копирайтинге

Реальность такова, что SEO-копирайтинг не заканчивается после публикации контента на вашем сайте.

Интернет меняется, алгоритмы развиваются, и ваш контент нуждается в соответствующем обновлении.

Если вы воспользуетесь этим последним советом, вы сможете увеличить срок годности вашего контента, чтобы он сохранял высокие позиции по ключевым словам в течение многих лет.

Дополнительные ресурсы:

• SEO-копирайтинг: полное руководство
• Написание SEO-контента и SEO-копирайтинг: в чем разница?
• KPI контент-маркетинга: руководство по выбору правильных KPI для контента

---

Рекомендуемое изображение: WarmWorld/Shutterstock

Категория Содержание SEO

SEO-копирайтинг: полное руководство

Нельзя отрицать важность поисковой оптимизации.

Полностью 68% всех онлайн-впечатлений начинаются с поисковой системы, а органический поиск отвечает за 53,3% всего трафика веб-сайта.

Google сообщает, что SEO-трафик в 10 раз больше, чем в социальных сетях, и в 5 раз больше, чем PPC.

Но вот проблема: Google не полностью приоткрывает завесу, чтобы раскрыть каждый фактор своих алгоритмов ранжирования, оставляя экспертов по SEO делать обоснованные предположения.

Факторы, о которых мы знаем, постоянно меняются по мере того, как Google выпускает обновления для улучшения поиска пользователей.

Итак, как убедиться, что ваш контент хорошо ранжируется в Google и попадает на первую страницу поисковой выдачи?

Ответ — включить SEO-копирайтинг в вашу контент-стратегию.

В этом подробном руководстве вы узнаете, что можно и чего нельзя делать в SEO-копирайтинге, а также пошаговый процесс оптимизации вашего контента для постоянно развивающихся поисковых алгоритмов Google.

Что такое SEO-копирайтинг?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта с целью достижения высокого рейтинга в поисковых системах, особенно в Google.

SEO-копирайтинг преследует ту же цель, но фокусируется на процессе создания контента, обеспечивая максимальную ценность и удобочитаемость как для Google, так и для обычных пользователей, ищущих информацию.

Основная цель Google при каждом обновлении всегда заключалась в том, чтобы сделать результаты поиска более релевантными для своих пользователей.

Это хорошая новость для создателей контента, потому что если вы сосредоточены на создании наилучшего веб-сайта для своей аудитории, вы уже оптимизируете его для высоких позиций в Google. Тем не менее, есть дополнительные шаги для максимизации этого рейтинга.

SEO-копирайтинг — это создание контента, который:

• Google может понять и проиндексировать.
• Предоставляет ответы или соответствующую информацию для поисковых запросов.
• Людям достаточно интересно читать и делиться ими.
• Организован таким образом, чтобы его могли легко читать и зрители, и поисковые системы.
• Таргетинг на ключевые слова и фразы, которые пользователи ищут в Google.

SEO-копирайтинг обычно преследует дополнительные цели, побуждающие читателей совершить определенное действие, например, купить продукт, подписаться на информационный бюллетень и т. д.

Но основное внимание уделяется качественному контенту. Любые дополнительные призывы к действию идут во вторую очередь.

Как планировать, создавать и форматировать SEO-контент, который ранжируется в Google

Если вы собираетесь производить высококачественный SEO-копирайтинг, вам нужно выполнить некоторую подготовительную работу, прежде чем приступать к процессу написания.

Существует тонкий баланс между написанием для Google и написанием для людей.

Если вы пишете специально для Google, ваше письмо будет однообразным и однообразным, поскольку вы при каждой возможности подсовываете свои ключевые слова слово в слово. Это не то, как люди обычно говорят.

Если вы пишете специально для своей аудитории, не обращая внимания на Google, ваш контент, вероятно, не будет хорошо ранжироваться, потому что вы не привлекаете достаточного внимания к своим целевым ключевым словам.

Но если вы будете писать, имея в виду как Google, так и вашу человеческую аудиторию, вы достигнете максимального SEO-потенциала.

Этап 1: Исследование ключевых слов

Прежде чем начать писать, вам нужно знать свою тему.

Вот почему исследование ключевых слов так важно.

Вы должны настроить таргетинг на определенные ключевые слова, которые имеют отношение к устоявшейся нише вашего веб-сайта и имеют низкую конкуренцию (что дает вам гораздо более высокие шансы попасть в первую поисковую выдачу).

Приведенный ниже пример взят из Semrush, одного из многих инструментов исследования ключевых слов, которые могут вам помочь:

KWFinder — еще один отличный инструмент, который может помочь вам найти ключевые слова с длинными хвостами для таргетинга.

Эти ценные ресурсы могут помочь вам определить лучшие ключевые слова для таргетинга и генерировать идеи для похожих ключевых слов и вариантов, которые вы, возможно, не рассматривали.

Фаза 2: Цель SERP

Цель SERP (страница результатов поисковой системы) — также иногда называемая целью поиска — рассматривает темы и ключевые слова в перспективе, исходя из того, почему кто-то ищет определенное ключевое слово в Google и как он собирается его использовать. информация.

Понимание целей поиска позволит вам правильно определить целевую аудиторию на основе их мотивов использования поисковой системы.

Например, предположим, что мы настроили таргетинг на [лучшая пицца] в качестве ключевого слова.

Что на самом деле ищет ваша аудитория?

• Лучшая местная пиццерия на свежем воздухе?
• Лучший рецепт пиццы для домашнего приготовления?
• Лучшая служба доставки пиццы?
• Лучшие начинки для пиццы?

Знание целей поиска, стоящих за вашими ключевыми словами, так же важно, как и сами ключевые слова, чтобы вы могли адаптировать свой контент к потребностям и ожиданиям вашей аудитории.

Если вы ориентируетесь на [лучшую пиццу] с точки зрения местной пиццерии, предлагающей еду в ресторане, еду на вынос и доставку, вы хотите, чтобы ваш контент предназначался для людей в этом районе, которые ищут места, где можно поесть, а не для тех, кто ищите рецепты в сети.

Этап 3: Планирование и описание вашей статьи

Ключевое слово?

Чек.

Цель поиска?

Чек.

Время писать?

… Еще не совсем.

Прежде чем погрузиться в контент, вам нужно завершить свой план.

Помните, что Google и другие поисковые системы ценят удобочитаемость и организованность, а это означает, что вам следует потратить немного больше времени на планирование своего контента, чтобы обеспечить логическую последовательность и представление.

Прежде чем начать писать, спросите себя:

• Какова цель статьи?  Вы надеетесь информировать, обучать, продвигать продукт или услугу, решать проблемы или отвечать на вопросы?
• Чего я хочу достичь?  Какова ваша конечная цель? Вы надеетесь получить больше трафика на сайт и ранжированных ключевых слов? Или вы хотите, чтобы читатели приняли меры?
• Кто моя целевая аудитория? Знать , кто будет искать и читать ваш контент, так же важно, как знать о чем вы будете писать. Если вы разговариваете с аудиторией поколения Z, ваш тон и язык не будут такими же, как если бы вы обращались к аудитории старше 65 лет.
• Как мне заказать представляемую информацию?  Какие логические шаги необходимо включить? Например, во многих статьях описывается проблема, а затем предлагается список решений для ее решения.
• Какая структура лучше всего подойдет для моего контента?  Список, например, будет оформлен иначе, чем статья с практическими рекомендациями.

Как минимум, вы должны наметить заголовки и подзаголовки, чтобы у вас был логический план, когда вы начнете писать.

Этап 4. Структурируйте статью

При составлении плана обратите внимание на структуру статьи.

Удобочитаемость важна не только для Google, но и для читателей, которые, скорее всего, будут просматривать вашу статью на мобильном устройстве.

Ищите такие возможности.

Визуальные носители. Длинные блоки текста трудно читать, особенно на мобильных устройствах. Если ваша человеческая аудитория с трудом читает вашу статью, Google тоже не одобрит ее. Разбивайте текст изображениями, видео и пробелами.

Подзаголовки.  Облегчите скиммерам возможность прокручивать ваш контент и находить наиболее ценные разделы с учетом их потребностей и интересов.

Списки.  По возможности разбивайте важные моменты на маркированные или нумерованные списки. Списки легко читаются людьми, но Google также предпочитает легко генерировать информацию в избранном фрагменте.

Например:

Щелкнув мышью по избранной статье, вы сможете внимательно изучить структуру статьи.

Каждый пункт, указанный Google в избранном фрагменте, представляет собой отдельный пронумерованный подзаголовок в статье.

Видите, почему списки и подзаголовки так важны?

Одной из наиболее распространенных структур письма, используемых в журналистике, является перевернутая пирамида. Этот метод организует статью с самой важной информацией в начале.

В первом абзаце читатель должен иметь все необходимые сведения. Последующие абзацы используются для уточнения и предоставления примеров.

Этот проверенный метод письма хорошо работает для многих типов контента, особенно если основной целью статьи является ответ на вопрос.

Сделайте структуру статьи частью процесса составления плана, чтобы быть готовым приступить к следующему шагу.

Этап 5: Создание контента

Наконец, пришло время писать.

Похоже, что для достижения этой стадии требуется много подготовительной работы. Но все это время, исследования и планирование — вот что отличает успешный SEO-копирайтинг от заурядных постов в блогах, написанных с минимальными усилиями.

Когда вы пишете, помните о ключевом слове и аудитории, но помните, что текст должен быть естественным.

Не вставляйте ключевое слово в каждое второе предложение. Если вы по-прежнему сосредоточены на своей теме, ключевые слова и фразы легко впишутся в ваш текст.

Обязательно включите ключевое слово по крайней мере в первый подзаголовок, а лучше в несколько.

Да, вы хотите, чтобы Google легко каталогизировал основные моменты вашей статьи. Но в конечном итоге вы пишете для людей, которые будут это читать, а не для поисковых систем.

Включение ссылок в ваш контент важно для SEO. Будьте внимательны к веб-сайтам, на которые вы ссылаетесь, чтобы убедиться, что у вас есть высококачественные ссылки. Alexa — отличный ресурс для проверки авторитетности веб-сайта.

Этап 6: Редактировать

Делайте , а не , опубликуйте черновик без предварительного редактирования!

SEO-копирайтинг — это создание высококачественного контента.

Это означает, что плохое исследование, опечатки, неорганизованность и другие ошибки нанесут серьезный удар по вашему авторитету. Ваш контент должен демонстрировать ваш опыт, авторитет и надежность (E-A-T).

В идеале у вас должен быть календарь контента, чтобы вы могли не сбиться с пути и оставить свои статьи на день или два, прежде чем вернуться к ним для окончательной проверки.

По крайней мере, прочитайте свою статью несколько раз, прежде чем нажимать «Опубликовать». Чтение вслух может помочь вам определить области, которые вызывают затруднения и теряют смысл.

Обязательно проверьте:

• Правописание.
• Грамматика.
• Пунктуация.
• Активный голос.
• переходных слов.
• тон.
• Читаемость.
• Структура предложения.
• Длина предложения.
• Длина абзаца.

При необходимости разбивайте длинные абзацы на более мелкие для удобства чтения.

Критически относитесь к своей работе. Передает ли статья то, что вы хотели сделать? Есть ли у читателя четкий призыв к действию? Остается в теме?

Не бойтесь спрашивать отзывы у других или заручаться профессиональной помощью, чтобы убедиться, что вы публикуете статью самого высокого качества.

Секрет успеха SEO-копирайтинга

Самый важный урок, который следует запомнить, состоит в том, что SEO-копирайтинг — это процесс.

Если вы создаете статьи по прихоти, без исследований и планирования, вы не добьетесь того же уровня успеха, который был бы, если бы вы замедлились и подошли к созданию контента поэтапно.

Не у всех есть врожденный писательский талант.

И это нормально.

Вам не обязательно иметь такой талант, чтобы добиться успеха в SEO-копирайтинге.

Если вы готовы выполнять работу, ваши навыки SEO-копирайтинга со временем улучшатся.

Как говорится, практика ведет к совершенству.

Дополнительные ресурсы:

• Написание SEO-контента и SEO-копирайтинг: в чем разница?
• 10 элементов хорошего SEO-текста
• 7 эффективных советов по повышению продуктивности для борьбы с дрянным копирайтингом
• Контент-маркетинг: полное руководство для начинающих

---

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, 16 июля 2021 г.

Категория Содержание SEO

Что такое SEO копирайтинг? — Блог Copify

Приходилось ли вам сидеть на многих встречах, слушая разговор главы отдела маркетинга об оптимизации поисковых систем? Возможно, вы запутались в ключевых словах с длинными и короткими хвостами? Или вы просто не знаете свою PPC из своей поисковой выдачи?

На самом деле, что такое SEO-копирайтинг?

Что ж, больше не бойтесь: мы обеспечиваем полное введение в SEO-копирайтинг.

Вкратце: определение SEO-копирайтинга

SEO — это средства, помогающие веб-сайту появляться как можно выше на странице результатов поисковой системы (также известной как SERP), будь то Google, Bing, Yahoo или любая другая. На это влияет ряд факторов веб-дизайна и разработки. Тем не менее, SEO-копирайтинг включает в себя вплетение ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти вас в содержании вашего сайта.

SEO-копирайтинг вписывается в более широкую область поисковой оптимизации, которая использует ряд тактик, включая построение ссылок, мобильную оптимизацию, скорость загрузки и методы контент-стратегии, чтобы ваш сайт был удобным для устройств и пользователей, продвигал уникальный и содержательный контент. и предоставляет важные детали.

Взгляните на это замечательное видео с объяснением SEO от Start Copywriting:

(любезно предоставлено YouTube/Start Copywriting)

Почему SEO важно?

Независимо от того, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или онлайн-журналом, SEO — довольно важная часть цифрового маркетинга, которую вы должны проводить.

Вот почему: «большинство людей, использующих поисковые системы, просматривают только первую или две страницы результатов поиска, поэтому, чтобы страница получала высокий трафик из поисковой системы, она должна быть указана на первых двух страницах. Если ваш бизнес продает товары или услуги через Интернет, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был указан перед веб-сайтами ваших конкурентов». (Баланс)

Одним из преимуществ поисковой оптимизации является то, что она сама по себе бесплатна. К сожалению, это также требует времени. Вам либо нужно, чтобы член вашей команды следил за вашим SEO, что включает в себя оптимизацию контента вашего веб-сайта и блога, либо вам нужно будет нанять внештатного контент-маркетолога или передать контент-маркетинг агентству. Это означает, что в долгосрочной перспективе вам придется понести неизбежные затраты.

Он также не работает в одночасье и может занять месяцы, прежде чем он станет эффективным. По словам Джоша Стаймла, «многие SEO-фирмы скажут вам, что требуется от 4 до 6 месяцев, чтобы увидеть результаты. В целом это правильно, но имейте в виду, что именно тогда вы начинаете видеть результаты, а результаты SEO со временем растут. Какие бы результаты вы ни получили через 6 месяцев, они должны быть значительно меньше, чем то, что вы получите через 12 месяцев. В какой-то момент вы можете увидеть, как ваши результаты снижаются, и тогда вам может понадобиться поддерживать результаты, а не увеличивать их».

Где я должен включить SEO?

Есть несколько мест, где вы должны стремиться использовать SEO. Вот некоторые из них:

• Заголовок заголовка/заголовок страницы
• Подзаголовки
• URL-адрес для этой конкретной страницы
• Мета-описание
• Альтернативный текст на изображениях
• Содержание ваших целевых страниц, описания продуктов и постов в блогах

Если вы публикуете контент через такую ​​платформу, как WordPress, вы обнаружите множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент. Yoast — один из таких плагинов, который работает как система светофора от красного до зеленого, сообщая вам, когда вы включили свое ключевое слово в достаточном количестве мест.

Danard Vincente (Flickr)

Однако мы рекомендуем не использовать OTT. Пока вы используете ключевое слово в своем контенте хотя бы один раз и в мета-описаниях/URL/заголовке, вы должны быть охвачены.

Что делает SEO-копирайтинг хорошим?

Вы не должны различать хороший копирайтинг и хороший SEO-копирайтинг. Это потому, что оба должны быть безошибочными, ориентированными на выгоду и привлекательными для аудитории. Единственная разница в том, что SEO-контент оптимизирован с использованием ключевых слов — но это должно читаться естественно, а не напыщенно и искусственно.

Согласно The Balance, «Текущая поисковая оптимизация сосредоточена на таких методах, как обеспечение того, чтобы каждая веб-страница имела соответствующие теги заголовков и чтобы контент не был «худым» или некачественным. Высококачественный контент является оригинальным, авторитетным, основанным на фактах, грамматически правильным и привлекательным для пользователей».

Мы также упоминали, что SEO-копирайтинг идет рука об руку с созданием качественных ссылок на авторитетных сайтах. WordStream говорит, что, когда дело доходит до SEO, «самая важная концепция, которую нужно понять, заключается в том, что, как говорит Google, ваш контент с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, если вы можете заставить внешние веб-сайты ссылаться тебе.»

Таким образом, ваша более широкая контент-стратегия должна предусматривать взаимодействие с другими влиятельными лицами в сети и социальных сетях, будь то сетевое общение или гостевой блог.

Вы также можете использовать стратегию PPC (оплата за клик), чтобы дополнить органическую (неоплачиваемую) поисковую оптимизацию, что означает, что вы показываете рекламу по определенному ключевому слову в поисковых системах и платите комиссию каждый раз, когда на нее нажимают. . Это позволяет вам легко ранжироваться на первой странице набора результатов, но это довольно дорого и эффективно только до тех пор, пока есть реклама. Следовательно, он не имеет такой же долговечности, как органическое SEO, которое включено в ваше присутствие в Интернете.

Примеры плохого SEO

The Balance отмечает, что «поисковая оптимизация сильно изменилась за эти годы. На заре SEO веб-дизайнеры «вставляли» ключевые слова в метатеги ключевых слов веб-страницы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах».

 

Джерри Банкерс (Flickr)

 

К счастью, умные копирайтеры и владельцы бизнеса знают, как опережать кривую Google, и осознают, что наполнение ключевыми словами не принесет пользы. На самом деле, вы, скорее всего, будете наказаны более низким рейтингом или вообще попадете в черный список.

Более того, «Плохо отредактированные статьи с орфографическими и грамматическими ошибками будут понижены в рейтинге поисковыми системами». И вам следует избегать простой покупки ссылок для резервного копирования вашего SEO — они обычно предлагаются в обмен на оплату, но могут поступать с некачественных спам-сайтов, которые только обесценивают ваш рейтинг. Узнайте, каких других «грехов» SEO следует избегать с помощью Smart Blogger.

Как узнать, какие ключевые слова использовать?

Начнем с того, что ваши ключевые слова будут связаны с вашим УТП, отраслью, услугой/продуктом и местоположением. Вам нужно будет провести исследование, чтобы увидеть, что ищут ваши клиенты. Тем не менее, есть ряд отличных инструментов для ключевых слов SEO, доступных для использования. Для начала вот некоторые из лучших бесплатных:

• Планировщик ключевых слов Google (вам потребуется настроить учетную запись AdWords, но вам не нужно зачислять на нее деньги)
• Инструмент подсказки ключевых слов
• Соовле
• SEMrush
• поисковой выдачи

Короткие или длинные ключевые слова?

SEO Pressor определяет короткие ключевые слова как состоящие из трех слов и менее (например, «создание контента»). Напротив, длинные ключевые слова состоят из более чем трех слов (например, «агентство по созданию SEO-контента»). Различия? «По мере того, как ключевые слова становятся длиннее, объем поиска снижается. Тем не менее, все другие показатели, такие как коэффициент конверсии, идут в пользу ключевых слов с длинным хвостом».

Трафик и коэффициент конверсии по длине ключевого слова: SEO Pressor

Это связано с тем, что ключевые слова с длинным хвостом являются более конкретными, поэтому у вас больше шансов получить золото в виде сопоставления с клиентом, который ищет именно то, что вы хотите продать. . Они особенно полезны, когда вы сужаете фокус своего веб-сайта.

Хотя ключевое слово с коротким хвостом отлично подходит для привлечения большого количества трафика, оно также может показывать более высокий показатель отказов, более низкий коэффициент конверсии и снижать вероятность того, что вы получите место на первой странице, так как вы столкнетесь с более жесткой конкуренция. Тем не менее, эти «головные термины» хороши для страниц категорий. С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом лучше использовать для отдельных страниц продукта, чтобы лучше описать, что у вас есть/предлагает.

Ключевые слова с длинным хвостом все чаще рекомендуются для использования такими компаниями, как Yoast и WordStream , поскольку они более целенаправленны и с большей вероятностью будут успешными при использовании голосового поиска — популярного метода в эпоху устройств голосового помощника. .

Как вы можете отслеживать свой SEO копирайтинг?

Вы можете отслеживать успех своих усилий по поисковой оптимизации с помощью обычных методов анализа контента. Отличной отправной точкой является Google Analytics, который предоставляет исчерпывающие данные, в том числе о наиболее часто используемых поисковых запросах. Многоканальный отчет также поможет вам сравнить органическое SEO и контекстную рекламу, чтобы убедиться, что они работают вместе.

Научитесь писать текст для SEO

Думаете о том, чтобы написать свой собственный контент для SEO? Есть несколько отличных инструментов, которые помогут вам. На Medium есть простой для понимания учебник по SEO для начинающих, а на Hobo есть более подробный учебник. Вы даже можете получить удобный контрольный список SEO из 4 шагов от Entrepreneur, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Если вы хотите отправить своих сотрудников на интенсивный курс или хотите изучить SEO у профессионала, подумайте о том, чтобы записаться на онлайн-курс, например, от Success Works.

Получить SEO-копию

Хотите получить SEO-контент для своего веб-сайта или блога простым и экономичным способом? Просто создайте бриф с помощью Copify и получите доступ к тысячам копирайтеров.

 

Изображение предоставлено: Perzon SEO, «Предприниматель, работающий на своем Macbook 2». Текущий учебный проект: Корейский. Я также суммирую книги в своем личном блоге.

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает расчетный месячный поисковый трафик этой статьи по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

За последние несколько лет мы увеличили количество посещений блога Ahrefs с ~5000 до ~317000 ежемесячных поисковых посещений.

Как мы это сделали?

По сути, мы нашли метод создания контента, который сочетает в себе хорошие основы SEO с надежными принципами копирайтинга. Таким образом, наш контент не только высоко оценивается в Google, но и побуждает наших читателей читать, ссылаться на него, делиться им, а затем приобретать наш продукт.

Конечно, мы не можем только приписывать рост трафика нашему процессу. Но мы думаем, что это часть объяснения.

В этом посте я поделюсь советами по SEO-копирайтингу, которые мы внедрили в процесс написания контента.

Но сначала давайте определим именно что такое SEO копирайтинг.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс написания контента для поисковых систем и пользователей. Здесь вы создаете контент для ранжирования в Google, который пользователи хотят читать, ссылаться на него и делиться им.

В конце концов, контент, который получает тонны трафика от Google, но никогда не читается, бесполезен. То же самое касается контента, который невероятно привлекателен, но никогда не получает трафика.

Теперь, когда мы поняли, что такое SEO-копирайтинг, давайте перейдем к практическим советам, которые вы можете применить.

1. Совпадение с целью поиска

При 388 000 запросов в месяц в США термин «баскетбольные кроссовки» кажется подходящим ключевым словом для написания поста в блоге, если у вас есть блог о баскетболе.

Но вы ошибаетесь.

Если мы посмотрим на поисковую выдачу для «баскетбольной обуви», мы увидим, что результаты в основном представляют собой страницы категорий электронной коммерции от интернет-магазинов:

Google понимает, что пользователи находятся в режиме покупки, а не обучения. Таким образом, он ранжирует страницы категорий над сообщениями в блоге.

И это первый совет: создайте правильный вид контента для ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Если этого не сделать, то ранжирование будет тяжелой битвой.

В мире SEO эта концепция известна как цель поиска, то есть почему за поисковым запросом. Чтобы проанализировать поисковое намерение, мы можем просто посмотреть на страницы с самым высоким рейтингом, чтобы выяснить три «С» поискового намерения.

Тип контента

Какой тип контента чаще всего ранжируется Google? Как правило, это сообщения в блогах, страницы продуктов, страницы категорий, целевые страницы или видео.

Например, результаты поиска по запросу «беспроводные наушники» — это все страницы категорий электронной коммерции. А для «лучших беспроводных наушников» это в основном сообщения в блогах.

SERP для «беспроводных наушников».
SERP для «лучших беспроводных наушников».


Формат контента

Формат контента применяется в основном к информационному контенту. Примеры форматов включают инструкции, списки, новостные статьи, авторские статьи и обзоры.

Например, при поиске в Google «идей для свиданий» вы увидите, что это все списки:

Угол содержания

Это основное преимущество контента. Как правило, вы сможете увидеть доминирующий угол в поисковой выдаче.

Например, самые популярные результаты по запросу «как приготовить жареный рис с яйцом» хотят, чтобы процесс был простым:

Рекомендуемое чтение: Что такое цель поиска? Полное руководство для начинающих  

2. Полностью осветите тему

Google хочет ранжировать наиболее релевантный и полезный результат на первой странице. Таким образом, ваш пост должен показать, что он заслуживает там места.

Как вы это делаете?

Охватывая все, что пользователи хотят знать и ожидают увидеть.

Цель поиска — один из аспектов этого процесса. Но анализ трех «С» дает вам только общее представление о намерениях. Чтобы лучше понять, что должен охватывать ваш контент, вам нужно копнуть глубже, проанализировав релевантные страницы с самым высоким рейтингом, то есть страницы, похожие на то, что вы собираетесь создать.

Например, если вы создаете список лучших беспроводных наушников, вам не следует брать ссылки со страниц категорий электронной коммерции или целевых страниц.

С учетом сказанного давайте посмотрим, как полностью осветить тему.

Ищите общие подзаголовки

Подзаголовки позволяют быстро понять, что ищут пользователи, особенно если на страницах с самым высоким рейтингом есть одинаковые или похожие подзаголовки.

Например, если вы посмотрите на лучшие результаты поиска «лучшие беспроводные наушники», вы увидите, что, как и ожидалось, все они упоминают AirPods Pro от Apple.

Это, вероятно, означает, что AirPods должны быть в вашем списке для рассмотрения. Другие продукты, которые должны быть в вашем списке, включают:

• Sony WF-1000XM4
• Наушники Bose QuietComfort
• Один из наушников Jabra Elite (3, 75 т, 85 т)

Быстрый способ просмотреть все подзаголовки в сообщение заключается в установке панели инструментов SEO от Ahrefs и использовании бесплатного отчета о содержании:

Конечно, если вы категорически не согласны с каким-либо из вариантов на верхних страницах, не включайте их. Воспринимайте это как вдохновение — вы должны, по крайней мере, проверить и протестировать эти продукты и посмотреть, достойны ли они включения.

Ищите подтемы в ранжировании ключевых слов

Страница ранжируется не только по основному ключевому слову; он также ранжируется по другим ключевым словам, подпадающим под основную тему (т. е. подтемы).

Если мы сможем узнать, что это за подтемы, мы также сможем осветить их на нашей странице. Вот как их найти:

1. Вставьте несколько высокопоставленных URL по вашей основной теме в инструмент Ahrefs Content Gap
2. Оставьте нижний раздел пустым
3. Нажмите Показать ключевые слова
4. Set the Intersection filter to 3 and 4 targets

We can see that these pages also rank for subtopics like these:

• Best wireless earbuds for android
• Best earbuds for iphone
• Best наушники-вкладыши для телефонных звонков
• Самые удобные наушники-вкладыши
• Беспроводные наушники-вкладыши с самым длительным временем автономной работы

Это хорошие подтемы для статьи, которую вы создаете.

Посмотрите на поля «Люди также спрашивают»

Если вы ищете что-то в Google, вы увидите функцию SERP, известную как поле «Люди также спрашивают» (PAA):

Эти вопросы дают представление о других вещах, которые могут быть интересны пользователям, выполняющим поиск. . Например, вы можете добавить в свою статью раздел о том, почему стоит или не стоит покупать настоящие беспроводные наушники.

Вы можете использовать такие инструменты, как AlsoAsked, чтобы получить все вопросы PAA, связанные с ключевым словом, на которое вы ориентируетесь:

Просмотрите страницы вручную

Наконец, ничто не сравнится с простым анализом каждой страницы вручную. Нажмите на страницы с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче и просмотрите каждую из них одну за другой. Так вы многому научитесь.

3. Добавьте «триггеры ссылок»

Google говорит, что ссылки являются одним из трех главных факторов ранжирования. Наше собственное исследование 1 миллиарда страниц также выявило сильную положительную корреляцию между количеством веб-сайтов, ссылающихся на страницу, и объемом поискового трафика, который она получает от Google:

Итак, вы хотите, чтобы ваш контент мог получать ссылки. Мы можем сделать это, поняв, почему люди ссылаются на страницы, которые вы хотите превзойти, а затем применив эту информацию к вашему сообщению.

Мы называем это «триггерами ссылок».

Возьмем в качестве примера ключевое слово «seo-копирайтинг». Если мы посмотрим на поисковую выдачу по этой теме, мы увидим конкурирующие страницы с тоннами обратных ссылок:

Но почему так много людей все равно ссылаются на эти страницы?

Чтобы выяснить это, давайте возьмем один из этих URL-адресов, вставим его в Site Explorer Ahrefs и проверим 9Отчет 0060 Якоря . Здесь показаны наиболее распространенные слова, которые люди используют при ссылке на страницу.

Здесь мы видим, что многие люди ссылаются на этот пост из-за двух понятий, которые он вводит: «бригады ведра» и «метод APP».

Цель состоит не в том, чтобы просто скопировать и вставить эти идеи в свой пост. Это анализ , почему . Итак, в этом примере Брайан — первый, кто представил эти идеи копирайтинга в нише SEO.

Поэтому, чтобы применить это понимание к нашему собственному посту, нам также придется поделиться собственными уникальными советами. (Что мы и сделали!) Если вы видите, что люди ссылаются на страницу из-за уникальной статистики, вы можете рассмотреть возможность проведения исследования или опроса.

4. Сделайте чтение легким с помощью формулы ASMR

Чтение — это транзакция. Ваши читатели в основном торгуют своим временем за ваши слова. Если в какой-то момент им покажется, что содержание слишком обременительно для чтения, они нажмут кнопку «Назад».

Поэтому убедитесь, что ваш контент разработан и написан таким образом, чтобы его было удобно читать. Сделайте это, следуя формуле ASMR:

• Аннотации . Добавление примечаний, боковых заметок и других элементов, таких как блок-кавычки и выноски, помогает разбить монотонность публикации.
• Короткие предложения и абзацы – Длинные предложения трудно понять. Найдите случаи, когда вы использовали переходные слова, такие как «и», «потому что» и «что». Разбейте их на более короткие утверждения.
• Мультимедиа, такие как видео, изображения и GIF-файлы . Их включение может помочь проиллюстрировать вашу точку зрения, не добавляя лишних слов.
• Прочтите свой текст вслух . Это позволит вам точно определить области, где ваш контент не читается плавно.

5. Говорите на языке вашей аудитории

Основная цель копирайтинга — убедить. Но ничто не может быть более неубедительным, чем чтение того, что явно написано кем-то «посторонним».

Например, танцорам не нравится термин «брейк-данс» и «танцоры брейк-данса». Это даже классифицируется как оскорбление в сообществе. Правильный термин — «брейк» или «би-боинг»/«би-герллинг».

Если вы не используете эти термины, читателю будет очевидно, что вы не соответствуете нише, что отключит их.

Большинство людей думают, что копирайтинг — это писательство, но нет ничего более далекого от истины. В основе процесса копирайтинга лежит глубокое исследование.

Если вы не знакомы с жаргоном, терминами, болями, проблемами, желаниями и желаниями вашей аудитории, вам придется выяснить это. Просмотрите сообщества, в которых тусуется ваша целевая аудитория. Это могут быть такие места, как:

• Группы Facebook
• Reddit
• Slack сообщества
• Quora
• Блоги
• Форумы

Например, если бы я начал вести блог о би-боинге, я бы перешел на r/bboy. Всего за пару минут прокрутки я выучил новые термины, такие как инвертирование , шифр, силовые движения, воздушные гусеницы, ветряные мельницы, и другие.

6. Пишите так, как вы говорите

В бизнесе есть что-то такое, что делает людей жесткими, напряженными и чрезмерно формальными. Люди могут не заметить это на мероприятии, но не упустят из виду в вашем тексте.

В конце концов, ничто так не кричит «прекратите читать сейчас», как часть содержания, написанная как академический отчет, наполненный бессмысленным жаргоном.

Не делайте этой ошибки. Хорошая веб-копия случайна. Это похоже на то, как вы разговариваете с другом, за исключением того, что ваш «друг» читает в Интернете.

Если вас беспокоит, что ваш текст звучит слишком по-деловому, вы можете вставить его в Hemingway: 

Это сделает ваш контент простым, ясным и непринужденным.

7. Сделайте свой контент уникальным

Важно совпадать с целью поиска. Также важно охватить тему полностью — по крайней мере, насколько это возможно. Но не принимайте это за призыв к созданию подражательного контента.

Вам все еще нужно придать вашему контенту уникальность.

Почему? Несколько причин:

1. Если ваш контент такой же, как у всех остальных, то у читателя нет причин читать именно ваш, а не другие. Они могут легко выбрать другой и покончить с этим.
2. Мы установили, что ссылки важны. Но люди обычно ссылаются из-за чего-то уникального и оригинального. Если ваша статья такая же, как и другие, то нет причин давать на нее ссылку.
3. Если ваш контент не выделяется в поисковой выдаче, у поисковика также нет причин нажимать на него.

Вы поняли.

SEO-копирайтинг — это баланс между предоставлением поисковикам того, что они хотят, и высказыванием чего-то уникального и оригинального. Это может быть уникальная точка зрения, уникальные советы, которые знаете только вы, уникальные ресурсы, такие как контрольные списки и шаблоны, или что-то из вашего личного опыта.

Именно это мы и попытались сделать в этом посте. Мы дали как советы, основанные на нашем опыте, так и советы, которые больше нигде не встречались (например, формула ASMR, триггеры ссылок).

Как создать что-то уникальное? Вот несколько советов:

1. Испытайте что-то на самом деле . Личный опыт ничто не заменит. Если вы хотите написать о прерывистом голодании, на самом деле о голодании, напишите об этом. См. наш пост об охвате по электронной почте.
2. Поговорите с экспертами – Иногда невозможно что-то сделать или испытать на себе. Но, наверное, у кого-то есть. Поговорите с ними и получите их совет и точку зрения. Мы сделали это с нашим постом о штрафах Google.
3. Анализ данных – Проведите исследование и изучите что-нибудь – получите реальные цифры, стоящие за популярными утверждениями в вашей нише. Ознакомьтесь с нашим исследованием Google Search Console.
4. Crowdsource — узнайте мнение нескольких экспертов, например, то, что мы сделали с нашим постом о SEO-менеджерах.
5. Рассмотрим противоположное – Всегда ли противоположная сторона ложна? Что, если это правда? Подумайте об этом и, если возможно, найдите доказательства, подтверждающие вашу позицию.

8. Используйте метод «перевернутой пирамиды»

Кажется, что на большинстве страниц скрыта важная информация.

Например, взгляните на этот список лучших сковородок с антипригарным покрытием:

241 слово «полезно знать» справочной информации, прежде чем пост дойдет до того, за чем все пришли: ответа на вопрос.

Сравните это с сообщением Wirecutter о том же :

На этот раз ответ прямо в первом абзаце.

Для нетерпеливого читателя это идеально. Они сразу получают то, что хотят. Для остальных, кто предпочитает контекст или более подробную информацию, есть еще много материала для чтения.

Этот формат известен как перевернутая пирамида. Это техника журналистики, когда вы даете людям важную информацию, а не второстепенную.

С точки зрения поисковой оптимизации, предоставление читателям информации, которую они ищут, без необходимости для этого работать, может помочь уменьшить pogo-sticking — скачки туда и обратно между страницами в поисковой выдаче — и улучшить время пребывания.

Применить эту идею очень просто. Во введении ответьте на основной вопрос, на который вы нацелены. Например, наш пост о том, что такое поисковая выдача, переходит непосредственно к определению поисковой выдачи:

. Затем в остальной части статьи вы можете заполнить детали, а также ответить на связанные вопросы.

9. Используйте оглавление

Сознательно или нет, читатель всегда проверяет, соответствует ли ваш контент тому, что он ищет. Если он говорит, что у него есть ответ на их вопрос, то они будут следить, чтобы убедиться, что это правда. Если нет, то уйдут.

Вот почему вы должны добавить оглавление.

Это позволяет вашим читателям сразу понять, может ли ваш пост ответить на их вопрос. Если это так, они могут легко перейти к этому разделу.

Как только они начали читать, они могут быть втянуты в вашу копию и начать читать остальное естественным образом.

Дополнительным преимуществом оглавления является то, что оно создает дополнительные ссылки на странице, которые Google иногда показывает в поисковой выдаче:

Это потенциально может привести к большему количеству кликов.

10. Используйте формулу PAS

Качественное вступление заставляет читателя скользить по «скользкому склону» вашей страницы, в то время как плохое вступление отправляет его обратно в поисковую выдачу.

Если вам нужен простой способ написать крутое вступление, рассмотрите возможность использования формулы Проблема-Агитировать-Решить (PAS).

Вот как это выглядит в дикой природе:

В этот момент у вас может возникнуть вопрос. Теперь у нас есть и перевернутая пирамида, и формула PAS в качестве потенциальных вступлений. Какой из них следует использовать?

Ответ кроется в теме, на которую вы нацелены.

Если есть прямой ответ — «Что такое поисковая выдача?» — тогда используйте перевернутую пирамиду. Если тема посвящена проблеме или болевой точке — «Как создавать ссылки», — тогда вы можете рассмотреть возможность использования формулы PAS.

11. Не спите на тегах заголовков

Тег заголовка — это заголовок вашей статьи. Он определяет, нажимают ли на ваш контент в поисковой выдаче. Не пренебрегайте ими.

Хорошим упражнением для практики является написать не менее 10 различных вариантов тега title, прежде чем выбрать один из них. Это то, что делают лучшие писатели. Например, автор бестселлеров Джеймс Клир даже сделал все возможное и придумал 400 названий для своей книги:

Многие. Я провел мозговой штурм над 400 возможными названиями.

— Джеймс Клир (@JamesClear) 13 апреля 2020 г.

Вам не нужно делать 400 — достаточно около 10. Кроме того, вот три совета, как улучшить теги заголовков:

1. . Используйте «сильные слова». Добавление одного или двух из них в ваши теги заголовков может сделать их более привлекательными, например, 7 преимуществ бега -> 7 9.0060 Изменение жизни Преимущества бега.
2. Добавьте круглые скобки — Скобки усиливают ваш тег заголовка, добавляя «вишенку на торте». Вот пример: 7 преимуществ бега (подтверждено наукой) .
3. Укажите год в заголовке — Некоторые запросы требуют свежих результатов. Например, если вы настроили таргетинг на такое ключевое слово, как «лучшие беспроводные наушники», поисковики захотят увидеть результаты, обновленные в этом году. Чтобы сообщить о свежести, добавьте в заголовок текущий год.

Рекомендуемая литература: Как создать идеальный SEO-тег заголовка (наш четырехэтапный процесс)

12. Добавьте «открытые петли»

«Почему сцена обрывается? О Иль-нам умер? Что случилось?» ты думаешь про себя, рыдая. Следующее, что вы знаете, это 5 утра, и вы только что посмотрели всю серию «Squid Game».

В течение многих лет телепродюсеры и сценаристы использовали метод, чтобы заинтересовать вас своими шоу. Этот метод известен как «открытые петли».

По сути, они добавляют элемент сюжета в более ранний эпизод, чтобы заинтересовать вас. Тогда они намеренно не решат это до нескольких эпизодов позже.

Это оставляет желать лучшего. Вы будете жаждать сладкого освобождения — закрытия петли. Вы будете отчаянно ждать новых серий и смотреть их сразу же, как только они выйдут.

Эта техника не ограничивается только телешоу. Вы также можете применить его к своему собственному контенту. Вот пример: в посте Тима Ферриса о том, как похудеть, он говорит, что делал это несколько раз:

Но он не сразу вникает в «как». Вместо этого он переходит к рассказу:

Вы должны продолжать читать, чтобы узнать. В конце концов, он разрешает это:

Помните: вы должны всегда замыкать петлю. В противном случае это подорвет доверие ваших читателей к вам.

13. Обеспечение доказательств и правдоподобия

Скотт Адамс, наиболее известный своей работой «Дилберт», пишет в «Win Bigly»:

Убеждение сильнее, когда посланник вызывает доверие.

Люди хотят научиться би-бою у финалиста Red Bull BC One. Они хотят научиться преодолевать полосу препятствий у участника Toughest Mudder. И они хотят научиться поднимать вес у настоящего тренера по силовой и физической подготовке.

Один из способов убедиться, что ваш текст убеждает, вызывает доверие или привлекает кого-то, — это доказать, что вы знаете, о чем говорите. Что вы авторитет и эксперт. Потому что, когда вы заслуживаете доверия и уважаемы, люди верят вашим словам и верят тому, что вы говорите.

Есть и SEO-преимущество, особенно для E-A-T. E-A-T означает опыт, авторитетность и надежность. Это то, что оценщики человеческого качества Google используют для оценки качества результатов поиска. Хотя это не прямой фактор ранжирования, улучшение E-A-T важно для многих запросов.

Что это означает для вашего контента? Это означает, что всякий раз, когда это возможно, не забудьте показать читателю свой авторитет, опыт и доверие. (Обратите внимание, что я сделал в начале?) Это могут быть такие:

• Подтверждение достижений
• Сертификаты
• Награды
• Социальное доказательство

И многое другое.

Заключительные мысли

SEO — это не только ранжирование в Google. Это также о том, чтобы ваши читатели читали, делились и ссылались на вас.

Вот почему копирайтинг важен. Никто не станет читать мусорный фрагмент контента, независимо от того, насколько высок его рейтинг.

Есть вопросы? Привет мне в Твиттере.

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов:  2

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Что такое SEO-копирайтинг? — Определение, стратегии и полезные советы

Термин «SEO-копирайтинг» уже довольно давно гудит в Интернете, но до сих пор остается загадкой, что такое SEO-копирайтинг на самом деле и как это делать правильно.

На первый взгляд может показаться очевидным, что SEO-копирайтинг — это написание текстов для поисковых систем, но это гораздо больше. Хороший SEO-контент выходит далеко за рамки того, чтобы радовать богов Google или даже включать правильное количество ключевых слов.

Это заблуждение заставляет многих людей думать, что они должны быть профессионалами в области поисковой оптимизации, чтобы писать контент, привлекающий органический трафик. На самом деле SEO-копирайтинг не сложен, если вы знаете, что основная цель — сначала писать для людей, до алгоритмов поисковых систем.

Хотите узнать, что нужно для написания удобного для пользователя контента, оптимизированного для поисковых систем?

Вот что вы узнаете из этого руководства:

• Что такое SEO-копирайтинг?
• Почему важен SEO-копирайтинг
• Элементы SEO-копирайтинга
• Как писать контент для людей (и поисковых систем)
• Методы SEO-копирайтинга для привлечения читателей

Давайте углубимся.

Что такое SEO-копирайтинг?

 

SEO-копирайтинг — это форма написания онлайн-контента, которая включает оптимизацию веб-контента по выбранным ключевым словам для привлечения трафика из поисковых систем. Этот контент содержит ключевые фразы, которые пользователи активно ищут, чтобы найти информацию в Интернете.

Таким образом, искусство SEO-копирайтинга заключается в написании контента, который наилучшим образом соответствует тому, что пользователь пытается найти при поиске по определенному ключевому слову. Написание удобного для пользователя контента, ориентированного на ключевые слова, может помочь веб-сайтам занять более высокие позиции в результатах поиска и привлечь органический трафик.

Узнайте больше об определении SEO-копирайтинга в этом видео:

 

Чем SEO-копирайтинг отличается от «традиционного» копирайтинга?

 

SEO-копирайтинг отличается от традиционного тем, что изначальной целью SEO-копирайтинга является привлечение органического трафика. Традиционный копирайтинг в первую очередь ориентирован на конвертацию трафика в потенциальных клиентов и продажи и не обязательно включает поисковую оптимизацию.

SEO-копирайтер проводит исследование ключевых слов и создает контент, который привлечет больше пользователей на веб-сайт.

Обычный копирайтер, с другой стороны, проводит исследование рынка, чтобы определить, какая копия заставит существующий или новый трафик конвертироваться (зарегистрироваться, купить и т. д.).

Что помогает ранжировать контент в результатах поиска?

 

Ключом к написанию контента, который ранжируется в результатах поиска, является ориентация на пользователя до алгоритмов поисковой системы. Создавая контент, который лучше всего соответствует тому, что ищет пользователь, вы увеличиваете свои шансы на улучшение своего рейтинга и привлечение трафика.

Тем не менее, это только верхушка айсберга, когда дело доходит до SEO-копирайтинга. Давайте обсудим разницу между «письмом для людей» и «письмом для Google».

 

Написание для людей и написание для Google

 

 

При поиске по запросу «что такое SEO-копирайтинг» вы, скорее всего, увидите статьи, определяющие его как процесс «написания для Google». или поисковые системы в целом. С другой стороны, вы увидите другие статьи, подчеркивающие необходимость «писать для людей».

Написание для Google: 

Для написания контента и его оптимизации в соответствии с факторами ранжирования Google. Другими словами, ваша цель здесь — использовать ключевые слова и правильно форматировать контент, чтобы его могли подобрать алгоритмы поисковых систем.

Написание для людей: 

Для написания контента, который соответствует тому, что ищет ваша целевая аудитория. Здесь цель состоит в том, чтобы предоставить ценность, ответить на общие вопросы и / или помочь читателям достичь цели. Если вы сосредоточены исключительно на написании для людей, ваш контент может быть оптимизирован для поисковых систем, а может и нет.

Почему не оба?

 

На самом деле SEO-копирайтинг — это своего рода танец между написанием для Google и написанием для людей.

Очевидно, вы хотите писать контент, который хочет читать ваша целевая аудитория, но ваш контент также должен быть оптимизирован, чтобы он отображался в поисковых системах для начала. Если ваш контент не ранжируется, его не найдут; если он не удобен для пользователя, читатели не будут с ним взаимодействовать (подписываясь, покупая ваши продукты и т. д.).

Я провел несколько лет, проверяя влияние оптимизации контента для Google и написания для людей, и самый лучший контент — это всегда тот контент, который учитывает и то, и другое. Вы хотите ранжирования и трафика так же сильно, как вовлечения и конверсий.

Сейчас:

Писать обоим не всегда легко. По моему опыту, между, как правило, сосредотачиваются на алгоритмах в ущерб пользователю. Поскольку ваша цель (вероятно) состоит в том, чтобы зарабатывать деньги на своем контенте, вы должны быть уверены, что он будет говорить с вашей целевой аудиторией и побуждать ее к действию.

Почему SEO-копирайтинг важен для вашего веб-сайта

 

 

SEO-копирайтинг важен для вашего веб-сайта, поскольку он охватывает обе части уравнения: 1) привлечение трафика и 2) преобразование трафика в потенциальных клиентов/клиентов.

Даже самый «оптимизированный» веб-сайт будет с трудом превращать трафик в покупателей, если на нем нет убедительного контента, который говорит о потребностях пользователей, сообщает о ценности предложения и призывает пользователей к действию.

В то же время ваш сайт может иметь потрясающий контент, но если он не оптимизирован для поисковых систем, он не сможет привлечь органический трафик.

Независимо от того, начинаете ли вы заниматься SEO-копирайтингом самостоятельно или решите нанять профессионального копирайтера, наличие текста, оптимизированного для поисковых систем, на вашем веб-сайте абсолютно необходимо, если вы хотите генерировать органический трафик, который конвертируется.

Другие причины, по которым SEO-копирайтинг имеет значение:

 

• Создает фирменный контент, который поможет вам выделиться на фоне конкурентов
• Открывает новый канал трафика за счет привлечения пользователей из поисковых систем
• Сообщает о ценности того, что вы предлагаете и почему посетители должны покупать у вас или работать с вами
• Устанавливает авторитет посредством ценного, хорошо изученного контента
• Создает привлекательный контент, который способствует репостам в социальных сетях и другим видам взаимодействия
• Привлекает обратные ссылки с других авторитетных веб-сайтов

Если вы просто пишете контент и размещаете его на своем сайте или создаете контент, переполненный ключевыми словами, чтобы обмануть алгоритм, вам будет сложно получить трафик и конверсии, которых вы заслуживаете. SEO-копирайтинг — неотъемлемая часть любой хорошо продуманной SEO-стратегии.

«Овладение искусством написания SEO-контента может быть разницей между привлечением нескольких посетителей веб-сайта и созданием постоянных клиентов» — Джессика Фостер

У вас еще нет веб-сайта? Создайте веб-сайт с бесплатным хостингом и собственным бесплатным доменным именем с помощью WordPress .

7 Элементы SEO-копирайтинга

 

Итак, мы знаем, что такое SEO-копирайтинг, но как мы это делаем?

Важно отметить следующее: SEO-копирайтинг — это гораздо больше, чем наполнение вашего контента ключевыми словами. Да, исследование ключевых слов и их использование необходимы, но то, как вы их используете, намного важнее, чем сколько вы используете.

Для простоты я выделил 7 элементов SEO-копирайтинга, чтобы вы могли выполнять этот процесс снова и снова, создавая свой лучший SEO-контент.

1. Исследование ключевых слов

 

Если вы хотите, чтобы ваш контент генерировал органический трафик, вам необходимо определить ключевые слова с достаточным объемом поиска. Если вы пишете контент для ключевого слова, которое получает 0 запросов в месяц, маловероятно, что вы привлечете каких-либо органических посетителей.

Таким образом, исследование ключевых слов заключается в поиске ключевых слов, по которым действительно ищут И которые не слишком конкурентоспособны для ранжирования вашего веб-сайта. Здесь важен уровень конкуренции, потому что, если есть много веб-сайтов, ранжирующихся по определенному ключевому слову, вашему новому/маленькому веб-сайту будет сложно превзойти их.

Кроме того, вам нужно определить ключевые слова, которые действительно релевантны вашей аудитории и тому, что предлагает ваш бизнес. То, что вы МОЖЕТЕ ранжироваться по определенному ключевому слову, не означает, что вы должны это делать.

Вы должны провести исследование ключевых слов для своей контентной стратегии, чтобы найти термины, которые на самом деле ищет ваша аудитория, и которые имеют достаточно низкую конкуренцию, чтобы ваш веб-сайт мог превзойти существующую конкуренцию.

Мне нравится использовать инструменты исследования ключевых слов нравится SEMrush , чтобы найти лучшие ключевые слова с высоким трафиком для моего блога.

2. Планирование контента

 

После того, как вы определили список ключевых слов, по которым должен ранжироваться ваш веб-сайт, пришло время планировать контент. Этот шаг важен, потому что не каждое ключевое слово подходит для веб-страницы или сообщения в блоге.

Посмотрите на свой список ключевых слов и выполните поиск Google по каждому из них. Обратите внимание, как выглядят результаты поиска: это посты в блогах? Интернет страницы? Отзывы? Домашние страницы? Это даст вам некоторое представление о том, какой тип контента вы должны создавать.

Наиболее информативные ключевые слова (например, «что такое…», «сколько…», «как…» и т. д.) подходят для сообщений в блогах, где вы можете предложить более подробное объяснение темы.

Другие ключевые слова (такие как «____ услуги», «лучший [поставщик] в [городе]», «нанять [поставщика]» и т. д.) лучше всего подходят в качестве веб-страниц, где вы можете перечислить услуги или продукты, которые вы предоставляете .

Помните об этом при планировании контента. Вы захотите сопоставить свои ключевые слова с типом контента, который пользователи *ожидают* увидеть при поиске по этому ключевому слову.

3. Написание контента

 

Теперь самое интересное (на мой взгляд): написание контента!

Если вы не считаете себя великим писателем, этот шаг может стать для вас проблемой. Поскольку SEO-копирайтинг — это вид маркетинга, я настоятельно рекомендую отдать написание контента на аутсорсинг, если это не ваша сильная сторона. Это будет более эффективно, и вы сможете посвятить свое время другим областям своего бизнеса.

Если вы являетесь хорошим писателем, то этот шаг — просто вопрос написания контента, который будет представлять ценность для пользователя И соответствует ключевому слову фокуса, которое вы выбрали для статьи.

Например:

Если ваше ключевое слово «что такое цифровой маркетинг», то должно быть очевидно, что ваша запись в блоге определяет, что такое цифровой маркетинг. Вы также можете перечислить основные элементы цифрового маркетинга и представить некоторые стратегии того, как читатели могут начать работу.

Если вы не знаете, о чем писать, посмотрите десять страниц, которые в настоящее время ранжируются по выбранному вами ключевому слову. Какие темы они рассмотрели? Им что-нибудь не хватает? Можете ли вы найти способы сделать свой контент еще лучше?

Например, в этой статье основное внимание уделяется «SEO копирайтингу», что является относительно конкурентоспособным ключевым словом. Но после просмотра страниц с высоким рейтингом я решил добавить больше ценности, охватив «элементы SEO-копирайтинга» и некоторые дополнительные методы SEO-копирайтинга. Я также сделал видео для хорошей меры.

Ваша цель:

Обращение к тому, что, как вы подозреваете, искал пользователь, когда искал ваше целевое ключевое слово. Убедитесь, что ваш контент хорошо проработан, точен и привлекателен. Если вы можете написать контент, который имеет большую ценность, чем страницы с самым высоким рейтингом, это даже лучше!

4. Оптимизация

 

Если вы еще не заметили, общий процесс SEO-копирайтинга включает в себя сначала написание для пользователей, а ЗАТЕМ оптимизацию для поисковых систем. Если вы не пишете контент, который представляет ценность для ваших читателей, то в чем смысл? Вы всегда можете оптимизировать свой контент, но вы не можете втиснуть «ценность» в существующий пост.

Обратите внимание, что со временем писать и оптимизировать одновременно станет проще. У вас будет лучшее представление о том, как использовать ключевые слова, как структурировать контент при написании и т. д. Но для начала вполне нормально, если это двухэтапный процесс.

Использование ключевого слова

 

Используйте целевое ключевое слово в заголовке (теге заголовка) вашего сообщения или страницы. Также рекомендуется использовать его в URL-адресе и во введении. Вы также захотите использовать его *естественно* во всем теле вашего контента.

Заголовки

 

Заголовки h2, h3 и h4 — это области, в которые вы можете включить целевое ключевое слово или связанные (похожие) ключевые слова. Вы не используете (и не должны) целевое ключевое слово в каждом отдельном заголовке — это переусердствует и будет выглядеть как спам. Посмотрите на заголовки этого сообщения в блоге в качестве хорошего примера.

Метаданные

 

Вы также можете использовать целевое ключевое слово или связанные ключевые слова в метаописании вашего поста/страницы. Имейте в виду, что это текст, который пользователи видят под заголовком в результатах поиска, поэтому он должен точно объяснять, о чем контент, и побуждать пользователей перейти на ваш сайт.

Кроме того, вы можете использовать ключевые слова в альтернативном тексте ваших пользовательских изображений, если они имеют отношение к тому, о чем изображение. Этот текст подхватывается электронными книгами, а также сообщает поисковым системам, что включено в изображение. Это не место, где можно просто заполнить альтернативный текст ключевыми словами.

Внутренние/внешние ссылки

 

Наконец, вы захотите разместить ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, чтобы пользователи оставались на нем как можно дольше. В этом посте вы увидите, что я ссылаюсь на другие ресурсы (например, на мое руководство по исследованию ключевых слов и страницы услуг), чтобы читатели могли найти больше информации. Это отличный способ направить пользователей к другому контенту на вашем сайте.

 

Вы также можете ссылаться на внешние веб-сайты, если их содержание представляет определенную ценность для вашего сообщения. Исследования, подробные руководства, обзоры и интервью — все это отличные источники для ссылок. Я просто не рекомендую ссылаться на прямого конкурента или на страницу, которая также нацелена на выбранное вами ключевое слово.

5. Доступность

 

Доступность — это один из компонентов поисковой оптимизации на странице, но об этом стоит упомянуть здесь. Если ваш веб-сайт недоступен (медленно загружается, на нем сложно ориентироваться, он не оптимизирован для мобильных устройств и т. д.), никакое количество отличного контента не поможет вашему сайту занять высокие позиции. Вам нужен каждый кусочек головоломки.

Убедитесь, что ваш веб-сайт загружается быстро, имеет простую навигацию и доступен с мобильных устройств, чтобы вы могли 1) занимать высокие позиции в результатах поиска и 2) удерживать пользователей на своем веб-сайте дольше.

6. Обратные ссылки

 

Хотя контент может быть «королем» (как говорят в индустрии SEO), обратные ссылки по-прежнему очень важны. Если вы сможете привлекать ссылки с других авторитетных сайтов, это сделает ваш контент еще более эффективным.

Обратная ссылка с веб-сайта, по сути, является выражением уверенности в том, что ваш сайт является хорошим источником информации. Приняв стратегию построения ссылок, вы можете улучшить рейтинг своего контента и увеличить трафик.

7. Контент-маркетинг

 

После того, как вы опубликуете новую запись в блоге, может пройти некоторое время, прежде чем вы начнете наблюдать рост органического трафика. Но вам не нужно просто сидеть и сложа руки. Если вы создаете стратегию контент-маркетинга, вы можете генерировать трафик из нескольких каналов.

Мне нравится делиться своими последними сообщениями в социальных сетях (Facebook, Twitter и LinkedIn), рассылать их по электронной почте и превращать их в сценарии для своих видео на YouTube (я использую TubeBuddy для поиска ключевых слов на YouTube). При этом я сразу же получаю трафик, даже пока жду, пока Google подберет мою публикацию.

Как писать привлекательный контент, который хорошо ранжируется в поисковых системах

 

Повторим еще раз: цель SEO-копирайтинга — не только генерировать трафик из поисковых систем, но и превращать этот трафик в потенциальных клиентов или клиентов. Это означает, что вы должны публиковать привлекательный контент, который побуждает пользователей к действию.

После того, как вы написали удобный для пользователя контент и оптимизировали его, вы должны включить призывы к действию (CTA), которые побуждают читателей подписаться, купить, зарегистрироваться, позвонить вам и т. д.

Пример:

Это может означать включение контактной формы в ваше сообщение, добавление призыва к действию «Подпишитесь на нашу рассылку новостей» или ссылка на какой-либо загружаемый контент, такой как электронная книга или PDF. Вы должны предоставить пользователям несколько возможностей для подписки и конвертации на вашем сайте.

В двух словах:

Контент, который привлекает и удерживает пользователей на вашем веб-сайте, покажет Google, что ваш контент достоин прочтения и, следовательно, заслуживает ранжирования в результатах поиска. Со временем ваши навыки письма и оптимизации будут становиться все лучше и лучше, и SEO-копирайтинг станет для вас второй натурой!

Методы SEO-копирайтинга для привлечения читателей

 

Знайте, что SEO-копирайтинг требует практики и не стоит ожидать, что вы сразу станете профессионалом. Лучшее, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои навыки, — это обращать внимание на то, что интересует вашу аудиторию, и отслеживать результаты вашего контента.

Настройка аналитики на вашем сайте позволит вам определить, какой контент работает лучше всего, чтобы вы могли создавать аналогичный контент в будущем. Учитесь на том, что работает, корректируйте то, что не работает, и слушайте свою аудиторию, когда они говорят вам, что они хотели бы видеть.

Вот три дополнительных метода SEO-копирайтинга, которые помогут вам получить наилучшие результаты от вашего контента.

 

1. Перепрофилируйте свой контент.

 

Когда вы публикуете новую публикацию, подумайте о различных способах продвижения этого контента по нескольким каналам. Это может означать публикацию части вашего контента в виде статьи на LinkedIn, обмен некоторыми советами в видео на Facebook Live, превращение публикации в загружаемую электронную книгу или отправку ее в список рассылки в виде 5-дневного курса электронной почты.

2. Публиковать сводки новостей.

 

Сводный пост — это пост, в котором вы собираете советы/рекомендации из нескольких источников и объединяете их в единое руководство. Обычно это делается путем опроса отраслевых экспертов и публикации поста типа «X Experts Share…». После публикации вы можете попросить тех, кто фигурирует в вашем посте, поделиться им, расширив охват и потенциально заработав несколько новых обратных ссылок.

3. Отправляйте гостевые посты.

 

Обратитесь к отраслевым веб-сайтам, чтобы опубликовать гостевые статьи, чтобы привлечь ссылки и трафик на свой веб-сайт. Мне нравится писать гостевые посты, которые имеют отношение к похожим статьям на моем собственном сайте, чтобы я мог ссылаться на источник и привлекать трафик с сайта, на котором публикую гостевые посты. Многие веб-сайты позволят вам сделать это бесплатно; просто убедитесь, что это авторитетный веб-сайт.

Начните с SEO-копирайтинга для вашего сайта

 

Хотите начать привлекать больше трафика и лидов на свой сайт? SEO-копирайтинг — это один из способов повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска и превратить этот трафик в клиентов. Любой может начать заниматься SEO-копирайтингом, если он стремится писать для своей целевой аудитории и следовать передовым методам оптимизации своего контента.

Присоединяйтесь к бесплатной группе WriteToRank в Facebook, чтобы получить еще больше советов о том, как оптимизировать свой контент, получить больше трафика и превратить этот трафик в потенциальных клиентов.

Что такое SEO-копирайтинг? (Плюс 5 советов по написанию контента, который ранжируется)

Если бы вы спросили меня о SEO-копирайтинге в 2010 году, я бы сказал вам, что это такой же контент, как и любой другой, но с ключевыми словами и фразами, которые люди используют при поиске.

В первый раз, когда я написал текст для поисковой оптимизации, я работал удаленно в агентстве, которое предоставляло дешевые услуги копирайтинга. Руководитель проекта дал мне ключевое слово и попросил вставить его ОДИН РАЗ в копию.

Все статьи из 500 слов в электронном журнале. Никакой ценности или участия, просто ради ранжирования.

Сегодня SEO текст должен привлекать читателя. Недостаточно увидеть зеленую кнопку Yoast на WordPress. Скорее, ваш контент должен удовлетворять намерения искателя, иначе он не сработает. Цель состоит в том, чтобы занять более высокое место в поисковых системах и привлечь квалифицированный трафик для лидогенерации.

Однако привлечение органического трафика зависит от вашей способности создавать оригинальный контент, который привлекает посетителей и отвечает на заданный ими вопрос.

Что такое SEO?

Это первый вопрос, который задают мне клиенты, когда я говорю им: «Сначала вам нужно оптимизировать свой сайт для SEO, прежде чем говорить о ранжировании».

Проще говоря, поисковая оптимизация (SEO) — это все, что вы делаете, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах, таких как Google и Bing. SEO включает в себя адаптивный веб-дизайн, который обеспечивает отличный пользовательский опыт. Он также включает в себя отличный контент, основанный на исследовании ключевых слов.

Многие новички и опытные маркетологи склонны чрезмерно усложнять SEO. Но как только вы поймете, что Google хочет, чтобы вы ставили пользователей на первое место перед машинами, вы можете создать веб-сайт и писать контент, который занимает высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

Что такое копирайтинг?

Википедия определяет копирайтинг как написание текста в целях маркетинга и рекламы. Но на мой взгляд, копирайтинг выходит за рамки «написания текста».

Что отличает копирайтинг от написания контента, так это то, что копирайтинг конвертирует. Это и наука, и искусство. Копирайтинг — это искусство, потому что вы должны быть креативны, чтобы писать тексты. Это создание слов, которые обращаются к эмоциям покупателя и убеждают его действовать.

Копирайтинг — это тоже наука. Копирайтеры должны проводить исследования, чтобы понять, с какими проблемами сталкиваются их целевые клиенты и что побуждает их совершить покупку.

Источник изображения

Приведенное выше определение Брюса Бендингера — мое любимое. Он охватывает все, что делает копирайтер, несколькими предложениями.

Что такое SEO-копирайтинг?

Теперь у нас есть определение SEO и копирайтинга, давайте объединим все это.

SEO-копирайтинг — это процесс исследования ключевых слов, чтобы понять, чего хочет ваша целевая аудитория в связи с предлагаемым вами продуктом или услугой.

Вы используете ключевые слова для написания привлекательного контента, полностью удовлетворяющего поисковые запросы читателя.

Думайте о SEO-тексте как о целостном процессе. Только веб-сайты с лучшим текстом будут отображаться на странице 1. И мы оба знаем, что никто не переходит на страницу 3 или страницу 4, чтобы найти ответы.

Ранжирование происходит автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕ страницы вашего сайта с ключевыми словами и фразами.

Вы хотите создавать настолько хороший контент, чтобы люди ссылались на него и делились им в социальных сетях и по электронной почте . События вне страницы, такие как социальные сети, показывают Google, что ваш контент ценен и заслуживает доверия. Следовательно, ваши страницы ранжируются выше по ключевым словам, связанным с деньгами.

Ранжирование происходит автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕ страницы вашего сайта с ключевыми словами и фразами. Нажмите, чтобы твитнуть

В чем разница между копирайтингом и SEO-текстом?

Практический SEO-копирайтинг и копирайтинг являются ответвлениями контент-маркетинга. Они оба преследуют одни и те же цели: увеличить охват, привлечь аудиторию и превратить посетителей в потенциальных клиентов.

Неудивительно, что оба стиля письма пересекаются. Некоторые маркетологи меняют автора контента на SEO-копирайтера. Однако знание разницы является ключом к максимизации вашей стратегии SEO.

Мы уже определили копирайтинг как контент, который конвертирует. Помимо этого, копирайтинг направлен на повышение узнаваемости бренда путем решения проблем и поощрения целевой аудитории к покупке вашего предложения.

Копирайтеры создают контент для веб-страниц, электронных писем, целевых страниц, брошюр, прямой почтовой рассылки и запуска продуктов.

Написание SEO может относиться к написанию SEO-контента или SEO-копирайтингу. Как и при написании контента, цель написания SEO-контента — генерировать трафик из поисковых систем. Написание SEO-контента также:

• Привлекает клики из поисковых систем
• Повысьте свой рейтинг по ключевому слову
• Направляет пользователей на соответствующие страницы вашего веб-сайта с помощью призыва к действию.

Вам нужен SEO-специалист для создания SEO-оптимизированных веб-страниц, гостевых постов и целевых страниц PPC.

SEO-копирайтер выполняет ту же функцию, но преобразует трафик, генерируемый поисковыми системами, в потенциальных потенциальных клиентов для вашего отдела продаж.

По словам Хизер Ллойд-Мартин, SEO-копирайтинг служит двум мастерам. Google, который ранжирует ваш контент и пользователя, которого вы хотите влюбить в себя.

Зачем вам SEO копирайтинг?

Источник изображения: Vecteezy.com

1. Привлечение трафика

Генерация трафика — основная причина, по которой контент-маркетологи обращаются к SEO-копирайтерам для создания постов в блогах, руководств, страниц с адресами и других типов SEO-контента.

Каждый может писать контент. Но только SEO-копирайтеры обладают необходимыми навыками для проведения исследования ключевых слов, понимания целей поиска и повышения вашей видимости на страницах результатов поисковой системы (SERP).

2. Максимизируйте свои расходы на контент-маркетинг

Брайан Кларк говорит, что поиск по-прежнему остается самой большой игрой в городе. И он прав. Это объединяющая деятельность, которую каждый веб-сайт, независимо от ниши, использует для создания новых и повторных сделок.

Если у вас нет глубоких карманов, вы не можете вечно полагаться на платную рекламу. Если вам нужен поисковый трафик для увеличения доходов вашего бизнеса, SEO-копирайтер является важной частью процесса 9.0003

Как только вы израсходуете свои средства, вы потеряете трафик. SEO веб-копирайтинг нацелен на идеальных клиентов для вашего бренда. Это гарантирует, что вы органически ранжируетесь по ключевым словам и фразам, которые ваша аудитория использует для поиска сопутствующих услуг.

3. Правильно формируйте авторитет

Взгляните на это изображение от Moz. Заметили, что внешние факторы больше влияют на ранжирование, чем элементы на странице?

Источник изображения

Наиболее влиятельные факторы:

• Доверие/авторитет хост-домена
• Популярность ссылок конкретной страницы
• Анкорный текст внешних ссылок на страницу

4.

Покажите Google, что вы решаете проблемы

Итак, при чем здесь SEO-копирайтер? У вас не может быть авторитетного веб-сайта без контента, соответствующего поисковому запросу . Хороший SEO-текст говорит Google, что ваш контент дает лучшие ответы на вопросы, которые люди задают.

5. Преобразование трафика в потенциальных клиентов

Но это не просто привлечение трафика, это преобразование трафика в потенциальных клиентов и продажи. Легко стать настолько одержимым пробками и забыть, что 9Трафик 0060 не имеет смысла, если он не конвертирует . Копирайтер SEO все еще копирайтер, но с большим знанием поисковой оптимизации.

5 советов по SEO-копирайтингу для повышения вашего рейтинга в результатах поиска

1. Начните с исследования ключевых слов

Прежде чем взяться за перо, найдите время, чтобы провести исследование ключевых слов. Я всегда ищу длинные ключевые слова, потому что они имеют более низкую конкуренцию, чем более короткие ключевые слова.

Выбор правильных ключевых слов для таргетинга очень важен, если вы хотите писать контент, который понравится вашим читателям. Предположим, я хочу провести оптимизацию по основному ключевому слову «SEO-копирайтинг» 9.0003

 

Глядя на эти данные, я бы выбрал «контрольный список SEO-копирайтинга». Это длинное ключевое слово с низкой конкуренцией и сложностью. Было бы проще ранжировать, чем «инструменты SEO-копирайтинга».

Затем я ввожу ключевое слово в поиск Google, чтобы увидеть, какой тип контента уже ранжируется по этому ключевому слову.

Судя по результатам поиска, цель этого ключевого слова носит информационный характер. Какие подзаголовки они используют? Есть ли общие темы среди 10 лучших результатов?

2. Создайте схему содержания

Кто ваша целевая аудитория? Поймите, что отличный контент должен сообщать о ценности и показывать результаты. Если вы будете держать это на переднем плане и в центре, у вас все будет хорошо.

Ценность заключается в том, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете целей контент-маркетинга.

Чтобы составить схему содержания, начните с ответа на следующий вопрос:

• На какой главный вопрос я отвечу?
• Вы решаете проблему для своего читателя?
• Какой практический совет я могу дать, чтобы помочь моему читателю?
• Как лучше структурировать информацию?

Структура — важный элемент SEO-копирайтинга. Это помогает читателю понять, о чем пост, и уловить ключевые моменты.

Четкая структура также увеличивает ваши шансы на ранжирование в Google, а также повышает конверсию на вашем веб-сайте.

Несколько советов, которыми я пользуюсь:

• Составьте список тем по главной идее.
• Перечислите похожие темы, которые вы будете обсуждать вместе с основной идеей.
• Установите порядок тем. Начните с основ и переходите к более сложным идеям.
• Определите ключевые слова, категорию для статьи и длину контента.
• В каждом абзаце укажите тему. Начните с самого важного предложения и уточняйте.
• Используйте переходные слова для соединения предложений и абзацев.
• Разбивайте абзацы на подзаголовки. Это отлично подходит для SEO и улучшает читабельность.

Ценность заключается в том, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете своих целей контент-маркетинга. Нажмите, чтобы твитнуть

3. Пишите и редактируйте

Источник изображения

Первое слово часто бывает самым сложным. В большинстве случаев я начинаю писать основной текст и возвращаюсь к введению, когда закончу. Просто так проще.

Вспомните структуру, которую вы уже создали. Будьте дисциплинированы и следуйте плану при написании абзацев.

Когда вы закончите писать, следующим этапом станет редактирование. Я не собираюсь лгать; это моя наименее любимая задача. Вы должны быть брутальными. Вырежьте и выбросьте то, что тормозит ваш текст.

Прочтите вслух. Похоже ли это на то, что вы сказали бы в разговоре в реальном времени? Есть ли связь между одним предложением и другим?

Ищите неуклюжие предложения и жаргонные слова, которые звучат двусмысленно. Если у вас есть бюджет, обратитесь к внештатному редактору, который имеет опыт в этой задаче.

Оптимизация для SEO

Во-первых, Yoast SEO — отличный инструмент, но это не исчерпывающее руководство по SEO-контенту, который ранжируется. Мой лучший контент в поисковой выдаче не получил хороших результатов в Yoast, но показал хорошие результаты в Google.

Включите основное ключевое слово или его вариант в заголовок страницы

На изображении выше основным ключевым словом является «инструменты для копирайтинга». Не обязательно использовать точные слова. Естественное написание важнее, чем размещение ключевых слов. Также включите ключевое слово в слаг или постоянную ссылку.

По возможности включите основное ключевое слово в первое предложение или абзац. Опять же, я должен подчеркнуть, что это не эмпирическое правило.

Изображение выше взято из гостевого поста, который я опубликовал на сайте Jeff Bullas. Он занимает нулевую позицию за «как использовать сторителлинг в своем блоге». Заметили отсутствие основного ключевого слова во введении?

Это вступление к статье об инструментах для копирайтинга. Опять же, ключевые слова не упоминаются, но этот пост находится на странице 1. В идеале постарайтесь включить ваше основное ключевое слово в первые 50 слов для целей SEO.

Другие советы по SEO-копирайтингу:

• Включите ключевое слово в мета-описание, альтернативный текст изображения, заключение, подзаголовок и основной текст.
• Используйте варианты ключевого слова по всему тексту.
• Пропустите 10 лучших результатов с помощью Text Razor, чтобы извлечь общие сущности и фразы.