Что такое структура рекламного текста: 1.5. Структура рекламного текста

Содержание

1.5. Структура рекламного текста

Е. Н. Сердобинцева. «Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие»

Существует две категории рекламного текста: выделенный и основной. Выделенный текст включает в себя все элементы, которые читатель замечает при первом взгляде на рекламу. Эти элементы обычно набираются крупным шрифтом, чтобы привлечь внимание и остановить беглый взгляд читателя. Основной текст рекламы включает элементы, которые должны быть прочитаны и поняты читателем.

Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе:

1)заголовок;

2)подзаголовок;

3)основной текст;

4)подписи и комментарии;

6) рекламный лозунг (слоган). Рассмотрим каждый из этих элементов.

1.5.1. Заголовок и подзаголовок

Заголовок является самым важным элементом рекламного объявления, потому что содержит информацию, которая, находясь в начале текста, будет прочитана первой. Он (вместе с фотографией или иллюстрацией) привлекает внимание читателя к рекламе и является ее стержнем, наиболее сильным позывом к покупке. «В среднем заголовок читают в пять раз чаще, чем текст» [Д. Олигви 1998: 27]. Таким образом, успех рекламы на 90% зависит от заголовка. Он может состоять из одного, пяти и более слов, но он должен быть эмоциональным, мощным по воздействию и ясным по смыслу. Это самый важный элемент текста рекламы, поэтому заголовок обычно набирается более крупным шрифтом, чем остальная часть объявления. Люди, которые бегло просматривают прессу, прочитывают только заголовки, поэтому им должен быть понятен смысл всего обращения, передаваемый либо одним заголовком, либо комбинацией заголовка и изображения. Исследователи подсчитали, что только 20% прочитавших заголовок читают сам текст рекламы. В идеале заголовок привлекает только потенциальных потребителей, нет смысла привлекать всех. Хороший заголовок выбирает целевую аудиторию, обращаясь к ее интересам. К. Бове и У. Аренс выделили шесть функций заголовка.

Во-первых, он должен привлекать внимание. Это основная функция заголовка, так как если заголовок не будет прочитан, то обращение не достигнет цели. Чаще всего внимание в печатном тексте привлекается при помощи выделения шрифтом.

Е. Н. Сердобинцева. «Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие»

Во-вторых, заголовок должен быть нацелен на определенную аудиторию, он должен содержать в себе информацию, которая будет интересна конкретному потребителю. Примером такой рекламы может служить текст: «Простуда на губах? – Начни использовать Зовиракс, и она исчезнет. Быстро». Аудитория, которой адресована эта реклама, определена предельно точно: это люди с герпесным заболеванием на губах.

В-третьих, заголовок должен вводить читателя в главную часть текста. Например, заго-

ловок: «Можно ли создать великолепную кожу? Да: – главный текст: “Мыло, вода… и научный подход. Ваш путь к созданию великолепной кожи…”»

В-четвертых, заголовок должен отражать коммерческую идею. Реклама пылесоса STEALTH-pro представляет собой иллюстрацию c изображением засыпающего мужчины, который работает в квартире пылесосом Stealth-pro*, и заголовком «Представьте. .. уборка без шума и пыли». «Заголовок создает настроение и образ, предлагает сделать покупку и называет марку товара – все сразу» [Г. Картер 2002: 97]. Такая реклама запоминается и ассоциируется с товаром, а значит, побуждает потребителя к действию.

В-пятых, заголовок должен содержать информацию о пользе, которую получит потребитель, сделав покупку товара.

Новый Clearasil крем-гель для умывания 3 в 1 эффективно и бережно ухаживает за твоей кожей, предотвращая появление прыщей:

– Тщательно очищает кожу.

Е. Н. Сердобинцева. «Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие»

–Обладает мягким отшелушивающим эффектом.

–Содержит увлажняющие компоненты.

В-шестых, заголовок должен отражать те новые качества товара, которые отличают его от других: «…Новшество для сухих волос. Восстанавливающая маска против ломкости с нутрикерамидами + эльсэв – индивидуальные технологии для каждого типа волос…»

Исследователи рекламных текстов стараются вывести типологию заголовков и текстов. Таких классификаций создано множество. Так, Ричард Стэнсфилд предложил распределить заголовки по 23 основным типам. К. Бове и У. Аренс разделяют заголовки на пять групп [К. Бове, У. Аренс 1995: 74]:

1)о полезных свойствах. Одним из способов остановить взгляд читателей и привлечь их внимание является обещание. Техника вовлечения может оказать огромное воздействие на читателя. Такие заголовки дают прямое обещание хороших качеств товара: Revitalift –

меньше морщин, больше упругости; Когда мы участвуем в гонке, вы побеждаете; Фрутек

–лучшее, что может дать природа;

2)провоцирующие заголовки составляются таким образом, чтобы вызвать любопыт-

ство у читателя и заставить его прочитать основной текст. Обычно такие заголовки сопровождаются иллюстрацией, которая разъясняет и комментирует текст, например: Город у ваших ног. На сопроводительной иллюстрации представлена автомашина Škoda Fabia на фоне городского пейзажа. В основном тексте поясняется, что Škoda Fabia – идеальный город-

ской автомобиль: его неповторимый яркий дизайн самым динамичным образом сочетается

судивительным комфортом, функциональностью и безопасностью;

3)информативные заголовки емкие по своему содержанию. Определенность в отно-

шении товара очень важна. По крайней мере, из заголовка читателю должна быть ясна категория товара. Другая функция информативного заголовка заключается в том, чтобы яснее выразить торговую предпосылку. Если стратегия основана на преимуществе товара, какомнибудь доводе, уникальном торговом предложении или обещании, то это необходимо отразить в заголовке. Если у фирмы есть веский торговый аргумент, то составитель рекламного текста старается начать с него: Рepsi – отличный вкус, без лишних калорий. В этом коротком заголовке находим значительное количество информации: вкусный продукт с малым содержанием калорий можно потреблять, сколько хочется, о чем свидетельствует иллюстрация счастливого молодого человека, пьющего из бутылки напиток. Точно такую же функцию выполняет реклама майонеза Calve: Calve – Она предпочитает легкость;

4)вопросительные заголовки привлекают внимание. Вопросы могут озадачивать, заставляя думать, и приглашают вас к участию в развитии сюжета обращения. Более того, вы можете почувствовать желание прочитать рекламу до конца, чтобы найти ответ. Но такие заголовки содержат определенную ловушку: если на вопрос читателю легко ответить отрицательно, то вряд ли основной текст будет прочитан. К вопросительным заголовкам надо подходить осторожно, продумывая построение вопроса. Примером удачного вопросительного заголовка может служить реклама сока «Тонус»: Хочешь поднять себе настроение? «Тонус» подскажет тебе, как!;

5)содержащие команду. Данный заголовок призывает к действию, его можно назвать

побуждающим. Читатель обычно обращает внимание на такие заголовки, так как они мотивируют наши поступки через страх или эмоциональные переживания, поэтому мы осо-

знаем оправданность подобного приказа: Соблюдайте правила безопасности при вождении. Жизнь, спасенная вами, может оказаться вашей собственной. С таким утверждением трудно не согласиться. Некоторые заголовки могут иметь форму просьбы: Если вы курите,

попробуйте «Карлтон» или Обещайте ей что угодно, но дарите только «Арпидж».

Исходя из особенностей воздействия, исследователи делят рекламные заголовки на две группы: заголовки прямого действия и косвенные заголовки.

Е. Н. Сердобинцева. «Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие»

К заголовкам прямого действия относятся информативные заголовки, заголовки о полезных свойствах и содержащие команду; они обращаются к целевой аудитории.

Косвенные заголовки не так избирательны и информативны, однако они могут более эффективно привлекать внимание читателей к тексту. Эти провоцирующие и интригующие заголовки заставляют прочитать рекламный текст до конца, чтобы понять их смысл. Косвенные заголовки используют двусмысленность и любопытство, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес. К ним относятся и вопросительные заголовки.

Подзаголовок – это маленький заголовок, который набирается более мелким шрифтом, чем заголовок, но более крупно, чем основной текст, и обычно выделяется жирным шрифтом или контрастным цветом. Он используется для того, чтобы разбить сплошное поле текста на блоки, и выступает в качестве моста между заголовком и основным текстом. Например,

заголовок: Легко остановить боль. Вас – остановить невозможно!, а подзаголовок: Гель Диклоран Плюс – уникальная комбинация четырех компонентов. Далее в основном тексте перечисляются эти компоненты и указываются их эффективные свойства.

Назначением подзаголовка является передача основного коммерческого побуждения. Большинство людей читают только заголовки и подзаголовки, поэтому подзаголовки содержат важные факты, которые подкрепляют информацию заголовка, делают ее более запоминающейся. Так, заголовок Союз вкуса и пользы привлекает внимание, а подзаголовок пояс-

няет, о чем идет речь: Инверторная паровая печь с конвекцией Panasonic.

1.5.2. Основной текст

Основной текст раскрывает подробности, которые должны склонить клиента к покупке. Большинство потребителей до основного текста не добираются – они теряют интерес к объявлению после прочтения заголовка. Но те, кто дошел до основного текста, очень важны для создателя рекламы. Именно они – самые серьезные кандидаты в клиенты.

Абзацы текста набираются мелким шрифтом. Содержание передает торговое обращение и обеспечивает поддержку продаже, приводит доказательства и дает объяснения. Эта часть обращения должна убеждать. Интерес потребителя привлекается выделенными элементами, но завоевывается он только аргументами, приведенными в тексте.

Основной текст может иметь два раздела – введение и заключение. По первому абзацу основного текста люди проверяют, хотят ли они читать всю рекламу. Последний абзац завершает рекламную идею. Психология восприятия текста человеком, как письменного, так и устного, свидетельствует о том, что запоминаются начало и конец текста, первая и последняя фраза.

Прямые обращения включают в себя призыв к действию вместе с инструкциями о том, как получить рекламируемый товар. Текст должен разъяснить:

–что представляет собой продукт;

–чем он будет полезен потребителю;

–где его можно купить;

–сколько он стоит (розничные цены; если это невозможно, то хотя бы указать предположительную цену).

Е. Н. Сердобинцева. «Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие»

Текст рекламного объявления строится по определенным правилам, которые необходимо учитывать. Высказывания надо строить просто и прямо, используя краткие предложения и слова, находящиеся в активном повседневном обиходе людей. Смысл их должен быть понятен любому человеку. Рекомендуется избегать научных терминов, специальной, профессиональной лексики, непонятной широкому кругу читателей рекламных текстов, а значит, затрудняющей восприятие. Сложные синтаксические конструкции надо чередовать с простыми предложениями, состоящими из трех-четырех слов.

Сообщение должно преподноситься увлекательно, чтобы вызвать любопытство и интерес. Не следует использовать длинные, нудные перечисления, а также экстравагантные утверждения.

При составлении текста надо ориентировать покупателя на выгоды, которые он может извлечь, купив данный товар или услугу.

В рекламном тексте надо использовать слова и фразы, которые способствуют возникновению мысленных образов. Причем эти образы должны взаимодополнять, а не противо-

речить друг другу: Дав – шоколад нежный, как шелк. Такой же роскошный и обволакивающий… Шелковый шоколад!

Призыв совершить покупку должен быть выражен мощно и четко и одновременно сочетаться со стимулом к немедленному совершению действия. Потребителю рекламы необ-

типы, особенности, структура и примеры

Что такое рекламный текст? В чем отличие рекламного текста от продающего? Как написать рекламный текст? Какие особенности у рекламного текста: типы и структура? Примеры рекламных текстов и статей.

Разберёмся, что такое рекламный текст и чем отличается от других статей. Покажем, из каких элементов состоит структура рекламного текста. Объясним, как нужно писать каждый компонент.

Что такое рекламный текст

Рекламным будет любой текст, если он предназначен для продвижения или презентации товаров, или услуг.

Примеры рекламного текста:

1. Текст видеороликов или рекламы на радио.

2. Описание на упаковке товара.

3. Текст рекламной листовки, буклета.

4. Текст на карточке товара в интернет-магазине.

5. Информационная статья, в которую естественно вписывается рассказ о преимуществах товара или услуги.

Материал по теме

Текст для бизнеса B2B: в чем отличия от B2C и как писать бизнес-контент

Типы рекламного текста

Продающий рекламный текст — решает две задачи сразу. Сначала презентует товар, услугу, акцию, скидку, счастливую жизнь после покупки или заказа. Потом подталкивает читателя к действию:

покупке товара, заказу услуги;
указанию контактов: электронного адреса или номера телефона;
переходу по ссылке;
подписке на рассылку;
записи на вебинар;
вступлению в группу;
записи на консультацию;
посещению конкретного места.

Информационный рекламный текст также содержит описание преимуществ продукта. Но призыва к действию нет.

Имиджевый рекламный текст презентует не достоинства предложения, а плюсы компании. Часто к такой рекламе прибегают для демонстрации надёжности фирмы, щедрости руководителей. Имиджевыми рекламными текстами будут отчёты, представления банковского баланса, рассказы о проводимых благотворительных программах.

В сравнительных рекламных текстах авторы показывают преимущества продвигаемого товара или услуги на фоне похожих предложений. Сравнивать можно как с предложениями конкурентов, так и с собственными предыдущими возможностями.

Опровергающий рекламный текст борется с убеждениями людей. Если материал решит эту задачу, человек убедится, что страхи необоснованны, проблема решаема, можно исполнить давнюю мечту. В результате превратится в возможного покупателя. Примерами опровергающих текстов будут статьи «Мифы о похудении», «Правда о продвижении в Инстаграме».

Защитная реклама для бизнеса защищает репутацию бренда. Такие материалы нужны, если на рынке появились подделки продукции, покупатели столкнулись с ними и разочаровались.

В промо-статье товар только упоминается. Из текста люди узнают, как решить проблему с помощью предложения. Эффективность рекламы зависит от полезности материала. Если пользователи признают автора экспертом, они станут заказчиками.

Написание рекламных текстов входит нашу в услугу «PR». Напишем и опубликуем вашу рекламу в любом интернет-издании!

Связаться

Рекламные статьи и нативная реклама в PR-статьях

Промо-статьи и опровергающие тексты относятся к нативной рекламе. Нативная реклама — это материал, который воспринимается как часть просматриваемого ресурса, не идентифицируется пользователями как реклама. Носит информационный или образовательный характер.

Особенности рекламных текстов

Рассмотрим два отличия между рекламными и продающими текстами.

Не все люди понимают разницу. Ещё больше запутывают заголовки, похожие на «Как написать рекламный (продающий) текст». В результате усложняется создание текста.

Продающий текст содержит призыв к действию, а в рекламных текстах других типов этот призыв не обязателен.

В создании продающих текстов помогают семнадцать проверенных шаблонов: AIDA, ACCA, PPPP и пр. О них вы прочтёте в статье «Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами». Каждый шаблон выдаёт жёсткие требования к частям текста. Для рекламных текстов других типов создана только одна структура. Её элементы обязательны для текстов. Тем не менее автор получит больше свободы.

Подготовка к созданию рекламной статьи

Выясните, с какими проблемами сталкиваются будущие клиенты, что ищут, как думают и разговаривают.

Узнайте, к какому типу относится целевая аудитория. Однородная состоит из людей одного пола, возраста, статуса, уровня дохода, места жительства и пр. Составьте портрет идеального покупателя. Подгоните текст под этот собирательный образ.

Как определяется целевая аудитория: «Целевая аудитория: анализ и портрет клиента».

Смешанная аудитория состоит из людей, которые имеют друг с другом мало общего. В данном случае рекламный текст должен быть усреднённым. Часто требуется помощь эксперта.

Определите цель рекламной статьи. В соответствии с ней выберите тип из списка выше.

Решите, через какой канал будете продвигать рекламный текст: социальные сети, газеты, журналы, блоги, телевидение и пр. От канала зависят позиция автора, объём текста и пр. К примеру, в блоге необходимо показывать уникальность автора, его опыта и идей.

Структура рекламного текста

К обязательным элементам рекламной статьи относятся заголовок, подзаголовки, лид, основной текст и заключение.

Заголовок отражает суть материала, привлекает целевую аудиторию.

Подзаголовки поддерживают интерес пользователей к основному тексту. Они точнее описывают содержимое статьи.

Лид, т.е. первый абзац, дополнительно подталкивает пользователя к прочтению всего текста.

Основной текст даёт читателю то, что пообещал заголовок.

Заключение толкает к действию, даёт дополнительные полезные советы или подчёркивает главные мысли. Заключением может быть и рекламный слоган.

Как создать заголовок для рекламного текста

Сначала определимся с задачами. Нужно в коротком предложении убедить пользователя, что предложение, обзор, совет будет полезным. Одновременно надо выделиться из океана информации: новостей, постов, статей, рекламы и прочего.

Заголовки делятся на две группы: прямого действия и косвенные. Первые прямо обращаются к целевой аудитории и сообщают о выгоде: решении проблемы, плюсах предложения, скидке, акции или пр. Косвенные заголовки содержат меньше информации и больше попыток заинтересовать аудиторию. В них может содержаться вопрос, отрицание, каламбур, известная фраза.

Узнать больше: Как правильно написать хороший заголовок для статьи/поста?

Теперь действуйте по инструкции.

Посмотрите на текст со стороны пользователя. Заголовок должен вызывать личный интерес человека и обещать решение проблем.

Если не пишете промо-статью, укажите в заголовке название товара, услуги или бренда. Даже если пользователь не будет читать статью, он всё равно увидит название, запомнит его и будет ассоциировать с решением проблемы.

Используйте точные данные. Цифры, цитаты экспертов повышают градус доверия к тексту. Пользователь с большим вниманием отнесётся к статье.

Пишите на языке целевой аудитории. Если пишете текст для сферы b2b, используйте те слова и выражения, которые используют профессионалы. Тогда материал покажется более экспертным. Если работаете со сферой b2c, приближайте рекламный текст к разговорной речи.

Работайте в динамике. Стройте фразу в настоящем или будущем времени.

Избегайте сложных конструкций: причастных и деепричастных оборотов, вводных слов и пр.

Помните о законе Мёрфи. В данном случае он звучит так: «Если слово может быть понято не так, оно будет понято не так». Обязательно проверьте заголовок рекламного текста на двусмысленность. Иначе вы получите негативную реакцию или скандал.

Как написать подзаголовки в рекламном тексте

К подзаголовкам есть три требования.

Вписывайте в начало подзаголовков ключевые слова. Тогда поисковые системы быстрее заметят текст.

Раскрывайте в абзаце одну мысль, и показывайте её в подзаголовке. Такая рекламная статья понравится и пользователям, и роботам.

Все подзаголовки пишите в одном стиле. Одинаковая стилистика поможет пользователям разобраться в структуре статьи. В результате больше людей дочитают текст до конца.

Предлагаем несколько вариантов стилистики:

список правил, советов, мифов. Для примера возьмём статью «Родинки: мифы и правда». Ей подойдут подзаголовки «Правда ли это: много родинок на теле — это признак болезни», «Правда ли это: появление новой родинки означает рак»;
похожие подзаголовки с разным началом. Например, статье об отдыхе в Праге подойдут подзаголовки «Отели в Праге», «Достопримечательности Праги», «Праздники в Праге» и пр.;
призывы к действию. Если пишете статью о продвижение сайта, подзаголовки могут быть такими: «Составьте контент-план», «Закажите аудит сайта» и пр.;
вопросы. Держите под рукой вопросы: Как, Почему, Когда, Зачем, Где, Что, Кто, Сколько, Для чего.

Как написать лид для рекламного текста

Хороший лид раскрывает тему статьи и доказывает пользу материала.

Для первого абзаца подойдут новость с цифрами, факт от экспертов, обращение к сегменту целевой аудитории, краткий рассказ о предложении или компании.

Не годятся цитаты классиков, анекдоты, выражения «Ни для кого не секрет», «Всем известно», креативные непонятные выражения.

Из готового лида уберите воду, лишние подробности, сложные синтаксические формы, ненужные запятые, слишком длинные предложения.

Как подготовить основную часть рекламного текста

Рассмотрим общие правила.

Чётко расставьте смысловые акценты. Одна рекламная статья решает одну задачу. Если задача не свяжет все части, эффективность рекламы станет минимальной.

Грамотно верстайте текст. После создания текста, сделайте статью красивой. Расставьте абзацы, выделите заголовок и подзаголовки, вставить иллюстрации, кнопки и ссылки.

Как завершить рекламный текст

Предлагаем три варианта.

Напишите, какую пользу принесёт информация из материала, как использовать эти сведения.

Спросите, что читатель думает о статье.

Если написали продающий текст, напишите в заключении призыв к действию: консультация, комментарий, поделиться, скачать бесплатно и т.п.

Добавьте после рекламной статьи контакты организации, как это представлено ниже.

Если нужна помощь в создании рекламного текста, свяжитесь с сотрудниками Exiterra.com Digital Agency. Напишите на [email protected] или звоните по телефону 8-800-500-61-97. Если живёте в Москве, звоните по телефону +7 495 790 54 90. Наш отдел контент-маркетинга вам с радостью поможет!

Автор: Exiterra.com Digital Agency

продающий текст

Контент-маркетинг – теперь на 20% дешевле!

Статьи для сайта, посты в соцсетях, публикации в Яндекс.Дзен и СМИ со скидкой 20%. Zакажите контент-маркетинг! Za рубли!

Получить консультацию

1.1 Структура рекламного текста. Функционально-стилевой статус рекламного текста

Функционально-стилевой статус рекламного текста

курсовая работа

Создание рекламы — это весьма сложное искусство, которое подчиняется своим законам.

Основной целью любого рекламного объявления является желание донести информацию о преимуществах рекламируемого товара до покупателя и убедить его купить именно этот товар.

В связи с этим язык рекламы как одно из средств достижения главной цели вызывает неизменный интерес со стороны исследователей. Постижение языковой сущности рекламы осуществляется в рамках различных подходов и направлений лингвистики: семантики, стилистики, психолингвистики, социолингвистики.

С филологической точки зрения реклама представляет собой особую сферу практической деятельности, продуктом которой являются словесные произведения — рекламные тексты. Эти тексты в своей совокупности характеризуются:

1) определенными признаками содержания и внешнего оформления, позволяющими отличить их от других (нерекламных) текстов;

определенными функциональными признаками.

В статье Е.А. Баженовой и О.В. Протопопова «Язык и стиль рекламы» отмечается, что в рекламных текстах (далее — РТ) «органически сливаются и реализуются несколько функций» [1]:

апеллятивно-эмоциональная — практически заинтересованное обращение к адресату;

репрезентативная — представление определённой информации;

воздействующая — убеждение в достоверности информации, в необходимости совершить какое-либо действие.

Несмотря на то, что выделяемые функции, казалось бы, позволяют отнести рекламные тексты к публицистическому стилю, вопрос об их функционально-стилевом статусе является дискуссионным.

Это, скорее всего, связано с многообразием рекламных жанров: бытовая реклама, коммерческая, политическая, техническая реклама и т. д.

Например, тексты технической рекламы относятся исследователями к научному функциональному стилю на основании общих признаков: сферы функционирования (научно-техническая среда), темы общения (новейшие технические достижения), аудитории (профессионально подготовленные люди), на уровне слова — использование общенаучной и узкоспециальной терминологии.

Что же такое реклама? Реклама определяется как оповещение людей всевозможными методами с целью создания широкой известности чего-либо или кого-либо; информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни для того, чтобы вызвать активное участие людей в этих событиях

Каждый человек рассматривает рекламу по-своему: кто-то оценивает с точки зрения качества продукта, как передачу информации, или как “навязывание” некачественной продукции для ее быстрой реализации.

В данной работе подход к рекламе осуществляется с точки зрения искусства слова.

Выбор темы обусловлен не только тем, что реклама является уже неотъемлемой частью нашей жизни, мы видим и слышим ее повсюду (по телевизору, на рекламных щитах, в транспорте, по радио и так далее), но и тем, что качество рекламы различно.

Внимание обращается как на рекламу, сделанную со вкусом, с юмором, профессиональную, так и на рекламу грубую, неэтичную и безграмотную.

К сожалению, уже никого не удивляет ненормативный характер рекламы, ведь пока нет такого понятия, как “этика рекламных обращений”.

Редакции предусмотрительно указывают внизу рекламных статей: “Редакция не несет ответственности за содержание рекламных обращений”. А это значит, что можно публиковать все (в прямом смысле этого слова).

Недобросовестная и недостоверная реклама, многократно усиленная на телевизионных экранах, не раз приводила к нежелательным результатам: теряли веру потенциальные покупатели, а вместе с ней утрачивалось и доверие к каналу распространения рекламных сообщений. Ведь одно из основных назначений рекламы — социально-нравственное воздействие на потенциального потребителя.

У российской общественности уже вошло в привычку ругать отечественную рекламу, и, надо признать, она действительно этого заслужила. Ругают и за форму, и за содержание, и за то, что рекламируют некачественный товар, и за нелитературный, неграмотный язык и так далее.

При составлении рекламного текста необходимо учитывать разные моменты, в том числе: неисчерпаемые возможности русского языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя, специфику прочтения рекламного текста.

Но на это не всегда обращают внимание составители текстов рекламы. “Реклама — важнейшая проблема нашего времени. Реклама — это своеобразный Бог современной торговли и промышленности.

От рекламы нет спасения. Однако реклама — это искусство весьма нелегкое, требующее большого такта.

Задачей рекламы является формирование осведомленности, предпочтительности к товару или стимулирование “пробной покупки”, поэтому она должна заинтересовать, запомниться, вызвать желание, побудить к действию.

При подготовке рекламных текстов очень важно учитывать основные требования к рекламной деятельности. Любое рекламное послание должно соответствовать Международному кодексу рекламной практики, принятому Международной палатой в Париже в 1966 году.

Основные принципы и нормы кодекса таковы [4]:

любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, честным и правдивым;

реклама должна подчиняться принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции;

любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и соответствовать правилам поведения: благопристойность, честность, общечеловеческие ценности, правдивость, объективность, доказательность, недопустимость очернения, ответственность.

Среди разнообразия определений рекламы, одним из наиболее наглядных, с точки зрения коммуникации, является определение, данное рекламным агентством “Маккан Эриксон Инкорпорейтед”: “Реклама — это хорошо пересказанная правда”.

Реклама, без сомнения, процесс коммуникации, экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или информационный процесс убеждения.

Выбор схемы коммуникации имеет важное значение, так как элементы этой схемы и принцип их связей обуславливает эффективность рекламного сообщения.

Самым важным пунктом создания рекламы является язык, то есть лингвистическая схема коммуникации. И естественно, главным успехом рекламного текста является правильное, грамотное употребление языка.

Безусловно, рекламный текст должен быть написан литературным языком, но, к сожалению, это не всегда реализуется.

При составлении рекламного текста не всегда учитывается литературная норма.

“Языковая (литературная) норма- это правила использования речевых средств в определенный период развития литературного языка; это единообразное, образцовое, общепризнанное употребление элементов языка (слов, словосочетаний, предложений)”. Из вышесказанного следует что, нормативная речь — это правильная, общеобязательная речь.

При составлении рекламного текста надо выбирать единственно возможный или наиболее распространенный вариант, закрепившийся в речевой практике [2].

Частая ошибка — неверное словоупотребление, то есть нарушение лексической нормы. Любое слово используется в соответствии с тем значением, которое ему присуще.

Если слово имеет несколько значений, то фразу нужно построить так, чтобы слово выступило в каком-то одном из них.

Точное слово для выражения мысли — необходимое условие при составлении рекламного текста. Нарушение этого требования порождает речевые ошибки, которые снижают эффективность рекламы.

Что же такое рекламный текст? Правомерно ли использование термина «связный текст» в применении к рекламе? Так, В.С.Пьянкова считает, что если понимать текст широко, как в семиотике, т. е. как «осмысленную последовательность любых знаков и любую форму коммуникации» [12, с. 42], то реклама, безусловно, получает право именоваться текстом на правах любого артефакта.

Но если брать за основу более узкое, лингвистическое понимание текста, то положение дел становится куда менее очевидным. Авторы РТ пользуются богатым арсеналом формальных средств создания текстовой связности далеко не так часто, как авторы литературных текстов.

Это обстоятельство часто не позволяет говорить о тексте рекламы как о полноценном связном тексте.

А некоторые РТ ограничиваются наименованием объекта рекламы и торговой маркой производителя на фотографии образца рекламируемого товара. Другие рекламные объявления на вид ничем не отличаются от обычной газетной заметки.

В лингвистической литературе выделяют такие признаки текста, как его информативность, возможность, с одной стороны, деления на смысловые блоки, с другой, — связность всех компонентов текста.

При этом целостность рекламного текста поддерживается целым рядом средств: логических, образных, композиционно-структурных, ритмико-образующих. Важным признаком рекламного текста является его модальность, так как основная прагматическая задача рекламодателя — побудить адресата к покупке. Текст рекламы характеризуется завершённостью, а критерием завершённости является возможность реакции, ответа на него.

Большинство рекламных объявлений относится к нормативным текстам, т. е. характеризующимся цельностью и связностью. Данные параметры касаются не только внутритекстовой организации текста, но и внешней, к которой относится взаимодействие семантических рядов (вербального, визуального, звукового, ритмического) в рекламном сообщении [7].

Составитель рекламного объявления не может непосредственно разговаривать со своим читателем, не определив уровни его знаний, интересов, возрастных и других особенностей. Это чрезвычайно важно для выбора темы, подбора аргументов.

Таким образом, одним из важных требований, предъявляемых к рекламному тексту, следует считать его адресную направленность

Иногда реклама адресуется не отдельным лицам, а организациям, фирмам, компаниям

Могут перечисляться все потенциальные покупатели, если речь идет о таком универсальном товаре, как автомобиль.

Итак, чтобы реклама была действенной, её нужно адресовать определенной категории читателей. Обращение к какому-либо потребителю помещается в заголовке. Заголовок должен стимулировать интерес и привлекать внимание. Этой же цели служит рекламный зачин. Далее следует основной текст, который содержит детальные сведения о товаре. Заключительная часть рекламного текста закрепляет впечатление от всего объявления, а также указывает адрес магазина.

Вышеуказанные особенности РТ позволяют дать им следующее определение: «рекламный текст — это реализация определённого типа речевого сообщения, функционирующего в системе массовой информации и имеющего целью передать как можно большему количеству адресатов выгодные отправителю сообщения (рекламодателю) представления о каком-либо объекте внешнего мира (объекте рекламы) для того, чтобы побудить адресатов к определённым действиям» [12].

Это новый, активно развивающийся тип текста, постоянно интегрирующий новые способы подачи и сегментирования информации.

Пунктуации в этом отводится немаловажная роль. Проанализированный материал позволяет утверждать, что в рекламе сложилась особая подсистема средств пунктуационной выразительности, представленная экспрессивными пунктуационными и пунктуационно-графическими приёмами.

Первая категория приёмов во многом универсальна, поскольку многие приёмы изначально получили распространение в художественной и публицистической речи, а уже затем были адаптированы рекламой и подчинены реализации её специфических задач.

Вместе с тем определённая свобода в использовании и сочетании средств, которыми образована реклама, создает возможности для конструирования на её основе новых пунктуационных приёмов, как правило, с участием эмотивных знаков.

Креолизованный характер рекламы накладывает свой отпечаток на специфику функционирования пунктуационных знаков.

В ряде случаев можно говорить о формировании некоторых закономерностей сочетания знаков препинания и других графических элементов рекламного текста и, следовательно, о формировании особых пунктуационно-графических приёмов, повышающих эффективность восприятия рекламного текста

Таким образом, можно сделать вывод о том, что рекламное сообщение вполне может быть подвергнуто анализу в качестве особого типа текста.

Структура рекламного текста — Экономика

Исследователи выделяют следующую внутреннюю структуру рекламного текста: заголовок, основной рекламный текст, слоган или эхо-фраза, справочные данные. [Бернадская 2005].

Главная функция заголовка – привлечь внимание аудитории, вызвать интерес к рекламируемому товару или услуге. Рекламный заголовок, как правило, содержит рекламное обращение и главный аргумент, который впоследствии раскрывается в основном рекламном тексте.

В основном рекламном тексте приводятся главные аргументы в пользу конкретного товара или услуги. Текст рекламы выполняет две основные функции – информирует и воздействует. Органичный синтез вербальных и визуальных составляющих позволяет создавать целостный образ рекламируемого товара, сфокусировать внимание адресата на информационном намерении адресанта, выделить услугу или товар из ряда аналогичных торговых предложений. Структура основного рекламного текста отражает коммуникативную стратегию, избранную его составителем и может строиться на основе различных коммуникативных моделей: реклама-сравнение, реклама-инструкция, загадка, реклама-диалог и т. д.

Вербальную часть рекламного текста завершает эхо-фраза. Она несет большую функциональную нагрузку, т.к. эхо-фраза повторяет главный рекламируемый аргумент. Слоган способен выполнять функции эхо-фразы. Слоган находится на последнем месте, но ему отводится немаловажная роль, так как он подчеркивает преимущества фирмы, придает рекламному тексту завершенный вид.

Эффективность вербальной части рекламы во многом зависит от органичности соединения всех трех ее компонентов – заголовка, основного рекламного текста и эхо-фразы.

Рекламный текст, может строиться по принципу малой дозировки информации, то есть может быть предельно лаконичным, а может формироваться иначе, с включением в ткань повествования множества подробностей, что будет создавать у читателя впечатление глубины и многогранности содержания, стилистического богатства и яркой выразительности текста.

Специфика комбинирования выразительных средств языка и своеобразие стиля, метафоричность, своеобразие лексики, синтаксиса рекламных текстов обусловливают лингвистическую форму многомерного и интертекстуального фрагмента языковой картины мира, как в русском, так и в английском языках. Язык рекламы с помощью средств массовой информации прочным образом входит в речевой обиход, отражая окружающую действительность, обновляя привычный набор языковых средств.

Виды рекламных текстов.

В рекламе применяются семь основных средств: газеты, телевидение, журналы, радио, деловые газеты и наружные средства рекламы [www.51lunwen.com (13.06.2013 13:13)]. СМИ выступают средством распространения рекламы включая газеты, журналы, радио, ТВ-программы, рекламные щиты, электронную почту [www.51lunwen.com]. Газета, журнал, радио и телевидение называются главными средствами распространения рекламы. Любой объект и средство могут выступать в качестве средства рекламы, таким как самолет, поезд, автобус, здание, неоновый свет, кинофильм, упаковка, выставка. Различные виды СМИ имеют различные характеристики, области и скорость распространения, целевые группы.

Рекламу можно классифицировать на четыре группы по таким факторам как целевая аудитория, функции и категория товаров: реклама потребительских товаров, реклама для бизнесменов, общественная (социальная) реклама, реклама, затрагивающая общественные интересы.

«Среди множества способов классификации рекламных текстов можно выделить три наиболее традиционных, основанных на следующих критериях:

1) рекламируемый объект;

2) целевая аудитория;

3) СМИ — рекламоноситель.

Классификация рекламных текстов по объекту рекламы основана на систематизации различных групп рекламируемых предметов, как-то: косметика, одежда, автомобили и т.п., что позволяет обозначить концептуальную структуру современной рекламы. Данная классификация позволяет также ответить на такие важные вопросы, как: что наиболее часто становится предметом рекламы, насколько выбор рекламируемых товаров и услуг универсален, в какой степени концептуальный ряд рекламируемых предметов культуроспецифичен-классификация по СМИ-рекламоносителю — подразделяет рекламу на печатную (в газетах и журналах), телевизионную, рекламу на радио и в сети Internet». [http://gendocs.ru/v26551/ 20/06/13]

Выводы по Главе I

Истоки рекламы в информации. Начало рекламе положило изобретение печатного станка. До ее появления существовали три вида информации: товарный знак, вывеска и городские глашатаи. Зрелищная афиша появляется в средневековье. Печатная реклама возникает в средние века. Позднее появляются каталог и аннотации. В 17 веке в Англии появляются афишные тумбы. Уже в 18 веке в Европе существуют специализированные печатные издания. Первые цветные афиши появляются с изобретением печатных машин. Во время модерна тематикой английской печатной рекламы становятся спектакль, литература, модная одежда и питание. В Германии рекламный плакат появляется в конце 90-х годов XX века.

История американской рекламы насчитывает 3 главных этапа:

1880 – 1920-е: реклама увеличивала продажи и формировала потребность покупателя. Появились первые широкомасштабные рекламные кампании.

1920 – 1960-е: Произошло увеличение промышленности. Реклама формировала стандарты нового образа жизни. Объектами рекламирования чаще всего становились продукты и напитки, лекарственные средства, туалетные принадлежности, автомобили

1960-е годы – до наших дней: Повысился уровень всеобщего благосостояния.

Открылись сети ресторанов быстрого питания. Рекламные агентства стали выходить на международный уровень. Филиалы американских агентств стали открываться во многих странах Европы и Азии.

Рассмотрено понятие «рекламный текст» как у отечественных, так и у зарубежных исследователей.

Выделяют следующую внутреннюю структуру рекламного текста: заголовок, основной рекламный текст, слоган, справочные данные.

Виды рекламных текстов выделяют по таким факторам как целевая аудитория, функции и категория товаров. Классификации основываются на трех критериях: рекламируемый объект, целевая аудитория, СМИ – рекламоноситель.

Что такое рекламный текст? Особенности, структура, виды рекламных текстов

Главная / Мастер-классы / Копирайтинг и рерайтинг / Что такое рекламный текст? Особенности, структура, виды рекламных текстов

Рекламные тексты – это тексты, направленные на продвижение или презентацию товаров, услуг, идей с целью увеличения их сбыта. Статья «на правах рекламы» в журнале, текст радиоролика или видеорекламы, описание товара на упаковке, текст на карточке товара в интернет-магазине – все это примеры рекламных текстов.

В данной статье мы рассмотрим особенности, структуру, виды, классификацию рекламных текстов. Это базовые знания, необходимые для заработка на копирайтинге.

Особенности рекламных текстов

Лаконичность. Короткие предложения и абзацы. Простой синтаксис. Рекламные площади стоят дорого, будь то полоса в журнале или минуты в эфире, поэтому все лишнее из текста удаляется.
Конкретика. Отсутствие лирических отступлений, рассуждений, описаний общеизвестных фактов и др. Потребители не готовы уделять рекламе много времени и внимания, что требует от автора рекламного текста сразу переходить к сути.
Обращенность к читателю. Вместо «мы» и «наш» используется «вы» («ты»), «ваш». Главная задача – объяснить, что покупатель получит от продукта. Текст строится с точки зрения выгод для потребителя.
Одна центральная идея. Рекламный текст доносит до читателя всего одну мысль.
Оригинальность. Для текста рекламы неприемлемы клише, канцеляризмы. Текст должен привлекать и удерживать внимание читателя – а значит, быть интересным.
Простота лексики. Язык рекламы ближе скорее к разговорной речи, чем, например, к научному стилю.
Намеренное нарушение грамматических норм. Иногда составители рекламных текстов специально нарушают правила для создания определенного эффекта. Классический пример – лозунг компании Apple «Think different». Грамматически правильно было бы «Think differently». Однако компания намеренно использовала слоган с «ошибкой», подняла волну обсуждения и привлекла к себе внимание.
Образность. Для рекламы характерно стремление создавать в сознании читателя определенные ощущения, образы, эмоции.
Соответствие «духу» продукта / компании. Стиль рекламы должен соотноситься с философией компании. Например, в рекламе банка, который ассоциируется со стабильностью, надежностью, некоторым консерватизмом, нелогично использовать молодежный сленг, «модные» слова.

Структура рекламного текста

Структуру стоит рассматривать с двух точек зрения: формы и содержания. Начнем с формы. Рекламный текст состоит из следующих элементов:

заголовок,
первый абзац,
внутренние абзацы,
подзаголовки,
последний абзац.

С точки зрения содержания классической структурой рекламного текста считается AIDA – аббревиатура от английского Attention, Interest, Desire, Action. В переводе – Внимание, Интерес, Желание, Действие. Предполагается, что рекламный текст должен привлечь внимание читателя, вызвать интерес, вызвать желание купить / заказать / посмотреть продукт и стимулировать к определенному действию (купить, оформить предзаказ, позвонить и т.д.).

Естественно, форма и содержание полностью взаимосвязаны, и каждый из элементов рекламного текста (заголовок, первый абзац и др.) встроен в формулу AIDA. Заголовок привлекает внимание и вызывает интерес, первый абзац подогревает интерес, внутренние абзацы с подзаголовками удерживают интерес и вызывают желание, последний абзац стимулирует нужное действие.

Разберем структуру рекламного текста более подробно.

Заголовок – важнейший элемент. От него зависит, будут ли потребители читать текст. Если заголовок не привлечет внимание читателя, весь текст бесполезен. Знаменитый копирайтер, «отец рекламы» Дэвид Огилви отмечал: «Написав заголовок, я потратил 80 центов из каждого отпущенного мне рекламного доллара».

Первый абзац связывает заголовок с основным текстом. Важность первого предложения в тексте велика – от него зависит, сколько потребителей продолжат чтение. Начало текста не должно быть повторением или более подробным объяснением заголовка. Каждая фраза должна содержать новую информацию.

Внутренние (центральные) абзацы должны вызывать доверие к продукту и желание его купить / посмотреть / узнать больше информации и т.д. Важно подтверждать все заявления фактами – цифрами, датами, информацией о наличии сертификатов, статусе официального представителя и др. Если компания-поставщик товаров или услуг не является известной, стоит также включить фактическую информацию о самой компании.

Подзаголовки формируют краткое содержание текста. Бегло просмотрев подзаголовки, потребитель оценивает содержание текста и принимает решение, читать его или нет. Поэтому подзаголовки должны быть максимально информативными и привлекательными.

Предпоследний и последний абзацы стимулируют нужное от читателя действие, и – важно – объясняют, как его сделать. Нередко встречается ситуация, когда в тексте есть предложение купить товар, но нет информации, что для этого нужно сделать.

Виды рекламных текстов

К.И. Иванова в книге «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» рассматривает несколько подходов при создании текста: фактический, подход с выдумкой, эмоциональный, сравнительный.

Фактический подход

Предполагает акцент на описании преимуществ товара. Часто используется в рекламе техники, автомобилей. Например:

Sunway – мощный кроссовер со скромным аппетитом

Экономичен – расход топлива 5,1л/100км.

Объем двигателя – 2л, мощность – 127 л.с.

6-ступенчатая КПП.

Дизайн экстерьера от ателье Autorierro. Вам будут смотреть вслед.

Подход с выдумкой

Предполагает нестандартный взгляд на продукт. Например, история о том, как кофе, сваренный в офисе, помог команде решить сложную рабочую задачу.

Эмоциональный подход

Апеллирует к чувствам и эмоциям. Часто используется для рекламы продуктов, которые выбирают скорее эмоционально, чем рационально. Например, косметику.

Раскрой все грани красоты с FlowerLipstick!

17 новых насыщенных оттенков для тебя! От ванильного латте до бургундского вина. Нежная или страстная? Ты выбираешь, какой быть сегодня!

Сравнительный подход

Часто используется сравнение «товара Х» и «обычного товара». Такое сравнение может особенно эффективно работать в том случае, если продукты разных производителей ничем значительным не отличаются, кроме определенного свойства, на котором и сделан акцент в рекламе. Важно помнить, что сравнение с конкурентами регламентируется ФЗ «О рекламе».

Классификация рекламных текстов

В литературе можно встретить разные классификации рекламных текстов. Встречается деление рекламы на информативную, напоминающую, разъяснительную, престижную. Рассмотрим данные виды рекламы подробнее.

Информативная реклама. Ее задача – формирование первичного спроса, запоминание потребителем бренда и ключевого преимущества товара.

Напоминающая реклама. Ее задача – не «продать продукт здесь и сейчас», а убедить покупателя, ранее уже приобретавшего товары или услуги, что он сделал правильный выбор. Иначе говоря, чтобы покупатель и впредь пользовался рекламируемыми товарами / услугами.

Разъяснительная реклама. В ней подробно объясняются преимущества товара. Могут использоваться мнения экспертов, авторитетных лиц.

Престижная реклама. Здесь объем текста обычно минимален, основную часть занимает изображение. Часто можно увидеть такого рода рекламу одежды дорогих брендов, автомобилей, элитных аксессуаров. Такая реклама необходима, чтобы создать марке определенный имидж.

Резюме

Мы рассмотрели особенности, структуру и виды рекламных текстов. Научиться основам подготовки текстов для рекламы вам поможет курс копирайтинга, который состоит из серии статей. Читайте, практикуйтесь и зарабатывайте на написании рекламных текстов!

Полезные статьи по теме:

Как правильно составить план текста?
Как найти информацию для статьи в Интернете?
Как написать пост для группы или паблика?
Как написать текст о компании?
Как сделать описание для карточки товара?

Автор: Валентина (KadrofID: 13)
Добавлено: 07.07.2017 в 14:58

В избранное

Консультации

Имя пользователя

Как удалить профиль с сайта?

Кому нужно написать тексты?

Почему отклоняется вакансия?

Рекламный текст и все что с ним связано

[Про самодостаточность рекламного текста и немного про его связь с PR- и продающими текстами]

Задача любого рекламного текста — подогреть потенциального клиента, чтобы он сам был заинтересован в покупке. Как это сделать? Сейчас разберем.

Давайте договоримся сразу, что любой текст — это ваша реклама. Ведь вся информация, где фигурирует ваше имя, формирует имидж компании.

О рекламе, как о фундаменте

Само понятие «реклама» происходит от латинского слова reclamare, которое означает выкрикивать. Исследователь И.А. Гольман дает такое определение: «Реклама — это любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем». Сейчас в тренде нативная реклама. Теперь подсмотрим, что написано в «Словаре иностранных слов». В нем указано, что «реклама — это информация о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п».

Что такое рекламный текст

Рекламный текст — это текст, который используют в рекламе, для продвижения товаров/ услуг/ идей с целью увеличения их сбыта. Рекламные тексты пишут для публичных выступлений аудио- и видеороликов. А также разрабатывают нейминг и слоганы для новых товаров и услуг.

Статьи с пометкой «на правах рекламы», аудиозаписи по радио в супермаркетах с песнями про продукты, видеоролики по телевидению и всеми нелюбимые промо-заставки на YouTube — все это хорошо знакомые примеры рекламных текстов. Но их не стоит путать с текстами для мейлинга, лендингов и сайтов, для которых обычно заказывают написание продающих или информационных текстов.

Важно понимать, что не каждый рекламный текст — продающий. Но каждый продающий текст — рекламный. Ведь задача рекламы продавать, а если текст продал, то он выполнил рекламную функцию.

В зависимости от задач, которые рекламодатель хочет решить с помощью текста, копирайтер, маркетолог или пиарщик составляет продающий, имиджевый, сравнительный, опровергающий или трансформирующий рекламный текст. То есть рекламный текст не просто громко заявляет о продукте, а решает поставленные задачи.

К примеру, трансформирующий рекламный текст составляют, когда перед рекламодателем стоит задача вызвать новые ассоциации с товаром:

Coca-Cola “zero” не только вкусная, а еще и низкокалорийная;
овсянка с черникой не только полезная, но и вкусная,
выучи английский не только, чтобы устроиться на более высокооплачиваемую работу, а и чтобы чувствовать себя более защищенным в поездках за границей.

Суть качественного рекламного текста — в оригинальной идее, нестандартной подаче, оптимальном соотношении заголовка, текста и картинки. В рекламе должно быть УТП и описана выгода от использования продукта. Но не нужно перегружать объявление. Человек готов запомнить только 1 яркий призыв.

Текст должен преследовать рекламную цель

Реклама может преследовать разные цели — напомнить о товаре, рассказать о новинке и массу других. Рекламный текст также должен преследовать основную цель, иначе она не будет достигнута и рекламная кампания пройдет не так успешно, как это было запланировано стратегом. Поэтому сейчас мы вкратце разберем основные виды рекламы, под которые можно адаптировать текст:

Информативная. Она рассказывает рынку о новинке, новых способах использования товара, изменениях в конфигурациях, комплектации или цене. Такой текст также может задаться целью развеять сомнения потребителей.

Увещевательная. Этот вид рекламы хорош, когда необходимо создать спрос, побудить целевую аудиторию к покупке. При этом ярко показывается одна черта продукта.

Напоминающая. Такая реклама напоминает потребителям пополнить запасы товара, чтобы сказать клиентам «купи меня снова» и «не смотри по сторонам». Не стоит недооценивать этот вид рекламы, ведь клиент может попробовать что-то новенькое и больше никогда не вернуться к вашей торговой марке.

Сравнительная. Она стремится утвердить преимущества путем сравнения своей торговой марки с другой в рамках одного класса.

Подкрепляющая. Такой тип рекламы убеждает потребителей в том, что они сделали правильный выбор. Обычно, этот выбор подкрепляется отзывами звезд, среднестатистических персонажей и лидеров мнений.

В тексте должно присутствовать одно основное сообщение. Аудитория уловит всего один посыл. Если вы хотите сказать, что у вашей торговой марки выходят обновленные вафельные стаканчики — скажите об этом, но не стоит подмешивать туда новые вкусы или нестандартную форму рожка. Иначе ваше сообщение получится перегруженным, аудитория запутается и не поймет на что же конкретно вы хотели обратить внимание. Запомните: один текст — одна цель — одно сообщение.

Структура рекламного текста

Содержание определяет форму. Составляя рекламный текст, нужно думать сначала над его «начинкой«» и уже потом над оформлением.

Но некоторые авторы при создании нового текста идут по-разным путям:

одни сначала составляют структуру, а татем пишут текст;
другие пишут текст и только потом придают ему форму.

С точки зрения содержания, классической структурой рекламного текста считается AIDA:

Attention — внимание;
Interest — интерес;
Desire — желание;
Action — действие.

Вначале рекламный текст должен привлечь внимание целевой аудитории. Затем вызвать у нее интерес и, как следствие, желание совершить целевое действие, указанное в описании (купить / заказать / узнать подробнее / зарезервировать).

Теперь рассмотрим структуру подробнее. Классическое рекламное объявление строится по такой схеме:

слоган — легко запоминающаяся фраза, в которую завернута идея;
зачин — фрагмент текста, раскрывающий суть слогана;
информационный блок — аргументы в пользу продукта;
справка — контакты, условия доставки.

В зависимости от желаемого эффекта, можно экспериментировать с комбинациями:

слоган + справка;
слоган + зачин + справка;
слоган + информационный блок + справка;
слоган + зачин + информационный блок + справка.

Черты рекламного текста

Рекламный текст — это выражение идеи, которое решает маркетинговые задачи. В таких текстах используются короткие и понятные фразы, яркие глаголы, оценочная лексика («новый», «лучший») и слова из разряда «бесплатно», «дешевле» и т.д.

В рекламных объявлениях позитивный настрой создается за счет написания прилагательных, а силы и решительности привносят глаголы. Не прописывайте все преимущества товара сразу. Лучше покажите 3-4 основных, которые выгодно играют на фоне второстепенных и точно зацепят читателя.

Самая важная информация содержится в начале и в конце рекламного предложения. Избегайте сложных терминов, которые предположительно могут быть непонятны для целевой аудитории. Если вы продаете один продукт, то подберите одно название — не рекламируйте и «помидоры», и «томаты» разом.

Создавайте ауру простоты и легкости. Заумные предложения интересуют очень узкий круг аудитории. Обязательно сделайте короткий, сильный и понятный призыв к действию: «Оставьте заявку сейчас же», «Приходите сегодня». Не пишите конструкции вроде: «Не откладывайте звонок на потом». Они сложно воспринимаются и не мотивируют действовать, так, как это умеет фраза: «позвоните сейчас».

Приметы рекламного текста

Как и у любого другого вида текста, у рекламного тоже есть свой характер и особые приметы. Давайте-ка присмотримся к его особенностям внимательнее.

Лаконичность. Простые и короткие предложения легче воспринимаются читателями, слушателями и зрителями. Да и место на портале или в эфире стоит дорого. Тем более в prime time. Приходится вырезать каждую лишнюю букву и не принципиальную запятую.
Конкретика. Отсутствие вставных слов, отступлений не по теме, риторических вопросов и прочей шелухи. К сути нужно переходить сразу.
Разговоры о покупателе, а не о себе. Вместо разговоров о себе («мы», «наш»), говорите о потенциальном покупателе и используйте «ты», «вы», «ваш». Каждый любит говорить о себе.
Объяснение выгод. Показывайте, что продукт даст покупателю сразу, а что — в перспективе. Не бойтесь еще раз рассказать, как правильно применять товар.
Нестандартная подача. Для рекламного текста неприемлемы канцеляризмы и клише. Текст должен привлекать внимание своей оригинальностью и удерживать внимание аудитории аж до момента призыва сделать целевое действие.
Простота. Язык рекламы максимально приближен к обыденной разговорной речи.
Ассоциации. Текст должен создавать в сознании читателя нужные ощущения, образы и эмоции.
Соответствие. Стиль рекламного текста должен соответствовать аудитории. Деловые люди не поймут молодежного сленга, и наоборот. К примеру, для динамичной линейки кроссовок, которые предназначены для бега, нельзя примерять сдержанный и спокойный тон обращения.

8 шагов навстречу к целевой аудитории

Перед тем, как приступить к написанию рекламного текста важно понять, для чего он вообще составляется. Эти 8 шагов помогут вам приблизиться к сердцам и кошелькам аудитории:

1 шаг. Покупают у тех, кого знают. Текст, словно гид, ведет прямой дорогой от подножья горы с пометкой no name до вершины известности, где красуется имя вашего бренда. Рынок товаров и услуг переполнен. С каждым часом появляется все больше новых компаний, и чтобы их расслышали в информационном шуме, нужно делать ставку на качественный контент.

Люди сами выбирают, какой товар покупать и в каком магазине. Но практически все отказываются стать первопроходцами, опасаясь выложить деньги за некачественный продукт. Чтобы захватить внимание и доверие целевой аудитории, можно сделать несколько шагов к ней навстречу. Для этого PR-отдел должен позаботиться о том, чтобы имя компании/ бренда мелькало в блогах, новостях и лентах соцсетей. На этом этапе клиент еще не готов купить, но он уже примерно понимает уровень экспертов в компании, качество товара и знает, куда может обратиться, когда ему понадобится подобный продукт.

2 шаг. Покупают у тех, кому можно доверять. Чтобы решиться на покупку, человеку мало знать название компании — нужно этому бренду, производителю, концерну хоть чуточку доверять. Поэтому на втором этапе нужно доказать клиенту, что вам можно заплатить деньги, и вы не исчезнете с ними на второй же день. Продемонстрируйте клиенту сильный бэкграунд: гарантии, опыт, отзывы довольных клиентов, современную технику, профессиональных сотрудников и успешные кейсы.

Главное — забота о клиенте. Покажите потенциальным заказчикам, что вы готовы ответить на их вопросы. Работайте с общественным мнением с помощью полезного контента и отвечайте на комментарии под ним.

3 шаг. Покупают дороже у тех, кто больше вложился в рекламу. За раскрученный бренд люди готовы выложить больше денег, чем за товар без имени.

Чем разрекламированный бренд лучше? Ему доверяет больше людей. Поэтому новый покупатель тратит меньше времени на принятие решения о покупке. Человек готов заплатить больше за известный бренд, чем за товар лучшего качества, но с неизвестным именем на бирке.

4 шаг. Покупают у тех, кто готов помочь. Если вы ни разу не пытались прочувствовать заботы клиентов, вряд ли вы сможете нажать на нужную болевую точку, чтобы продать.

Говоря о продукте, не зацикливайтесь на себе и не раздувайте шар своего величия. Сделайте наоборот: говорите о проблемах и тревогах потребителей, покажите, как товар поможет решить задачи клиентов. Нарисуйте четкую картинку, на которой показано, как обладатель товара сможет его использовать.

Подайте преимущества так, чтобы они зацепили потенциального клиента. Покажите картинку шире, чем конкуренты или выберите другой угол обзора. Иногда позиционирование одного и того же товара, в одинаковых по формату компаниях, сильно отличается. В одной компании разбирают по 100 единиц в день, а в другой — с трудом продают и 2 штуки в месяц. Дайте в своих текстах больше пользы, покажите товар с необычного ракурса, и к вам непременно придет больше клиентов.

5 шаг. Покупают у тех, с кем приятно общаться. Любая покупка связана с эмоциями. А иногда покупки совершают исключительно ради того, чтобы испытать чувство радости.

Люди с трудом зарабатывают деньги и расстраиваются, когда получают товар худшего качества, чем ожидали. После напряженного трудового месяца они хотят потратить зарплату на покупки, которые компенсируют недостаток приятных эмоций и восстановят баланс. Поэтому элемент «нравится» должен относиться и к формату подачи текста, и к автору, и к ресурсу или печатному изданию, в котором опубликован рекламный или PR-материал, и к продавцу, который закрывает продажу.

Когда люди отдают свои кровно заработанные деньги, то ждут к себе хорошего отношения. Иначе получается несправедливо: деньги отдал, порцию хамства получил, приятной покупки не получилось. Поэтому после получения следующей зарплаты в магазин, где им нахамили они точно не вернутся.

6 шаг. Покупают у тех, к кому и так стоит очередь. Все мы родом из стада. Поэтому для нас важно мнение окружающих: семьи, друзей, знакомых, коллег и даже абсолютно чужих людей.

В наши глаза и уши попадает информация о проверенных товарах, местах и действиях и мы по инерции делаем так же, как нам рассказало общество: ходим в те же бары, кино, парки, рестораны, ездим на отдых в одни те же страны, что и наши друзья. Мы придерживаемся стадного инстинкта, чтобы нас не обвели вокруг пальца.

Убедить человека, что он не один такой и его друзья тоже обращаются в это же туристическое агентство — задача, с которой работает грамотный рекламный текст. Нужно показать востребованность товара и привести социальные доказательства в виде отзывов и благодарственных писем от довольных клиентов или успешных кейсов именитых компаний.

7 шаг. Покупают у тех, кого посоветовали. Отзывы реальных людей — это ваша бесплатная реклама. Записывайте видеоролики и выкладывайте их на YouTube, сайт и в соцсети.

8 шаг. Покупают у тех, кто дал больше пользы… Покажите заказчикам все преимущества продукта. Переводите характеристики товаров в выгоды. Если девушка выбирает свою первую машину среди двух авто и в техническом описании указано 120 л. с. и 250 л.с., то ей эти цифры мало что расскажут. Здесь нужно делать акцент на ощущениях, описать что она почувствует управляя более мощным авто и какие преимущества ей это даст.

Если человек начнет задавать вопросы о разнице между похожими моделями машин, то на один ответ покупателю, продавцу потребуется несколько минут. Представьте, сколько вопросов будет у человека, который совершает свою первую покупку из незнакомой прежде категории? Если за 8 часов работы живому человеку вы платите, например, 500 грн, то текст работает на вас 24/ 7. Крутую идею использует rozetka.ua. Они платят за видеоролики, где реальные покупатели распаковывают новый товар.

Как видите, задача текста — подвести клиента к покупке путем объяснения выгод, завоевания доверия и призыва позвонить сейчас. Клиент должен звонить в компанию подготовленным. И чтобы не тратить драгоценное время менеджера, постарайтесь предугадать вопросы и ответить на них в виде текстов или роликов на сайте, в блогах, мессенджерах, СМИ и соцсетях. Так путь к покупке станет понятнее и короче.

Если после прочтения текста у покупателя останутся вопросы, то он может уйти за ответами на сайт конкурентов. Таким образом, вложив усилия, деньги и время в недоработанный контент, вы отдадите готового покупателя другой компании, которая получит прибыль за ваш счет. Поэтому в конце каждого текста должен быть четкий призыв к действию, который прямо скажет покупателю что делать дальше.

Теперь вы видите, что рекламный текст напрямую влияет на выручку компании. А сейчас вернемся к истокам рекламы и ее видам, а также разберем особенности написания рекламного текста.

14 психологических аспектов эффективного текста

Давайте посмотрим, какие детали придают силу и убедительность рекламному, продающему, PR и любому другому тексту. Информация подготовлена на основе секретов, открытий и находок в копирайтинге психолога и маркетолога Ника Календа:

Упрощаем сообщение, делаем его максимально понятным. Убираем сложные слова и делим длинные и сложные конструкции на короткие и простые. Простой текст вызывает больше положительных эмоций, чем сложносочиненные предложения.
Заменяем пассивный залог активным. «Текст был вычитан редактором» заменяем на «Редактор вычитал текст». Пассив утомляет, актив — продает.
Идем от позитива и пользы, а не от негатива и страха. Сравните: «Не позорься, пиши СМС без ошибок» и «Перечитай СМС перед отправкой еще разок». Первое предложение давит, второе — подсказывает что делать дальше.

Не играйте на страхах человека, вместо негатива и болей акцентируйте внимание на позитиве и пользе. Дополняйте текст цифрами, фактами, интересными и, главное, понятными для аудитории деталями. Например, «Оформление заказа не отнимет много времени» лучше заменить на «Вы сможете оформить заказ за 90 секунд. Примерно столько же вы тратите практически каждый день, чтобы дойти от офиса до машины».

Добавляйте слова (или так называемые, маркеры когерентности), которые связывают все ваши мысли и идеи воедино. Например: «На солнце было +38 градусов. Мы не собрали всю черешню» → «На солнце было +38 градусов, поэтому мы не собрали всю черешню». Первое предложение какое-то оборванное, а во втором отслеживается причинно-следственная связь. Не стоит сокращать объем текста нанося ущерб его эффективности.
Используйте разнообразие лексики. Открывайте словарь синонимов и ищите интересные, но несложные аналоги, чтобы удержать внимание читателей. «Вы можете обсудить ваш вопрос лично с менеджером…» → «Проговорите все вопросы тет-а-тет с персональным консультантом».
Чтобы создать образы, используйте слова. Отдельные слова не несут большой ценности, а вот яркие образы, которые всплывают в головах потребителей от тех или иных фраз — бесценны. Люди покупают мечты, а не изысканные предложения.
Добавляйте конкретику. «Мы скоро перезвоним вам» проигрывает по сравнению с «Персональный менеджер перезвонит вам в течение 7 минут и 30 секунд после того, как вы нажмете кнопку “заказать обратный звонок”».
Используйте точные числа в заголовках. На них больше кликают.
Переводите проценты в точные числа. Например, на абстрактную скидку 30% «клюет» меньше людей, чем на акцию с точной суммой в 50 грн.
Показывайте выгоду на примерах. Покажите реальную выгоду для клиентов: не «Дима купил у нас телевизор и кое-что из мебели», а «Дима купил телевизор Х и сэкономил $187 на новое кресло, (с подставкой для пива/ сидя в котором теперь смотрит футбол)». Все хотят уложить 2 зайцев 1 выстрелом. Покажите своим потенциальным клиентам, что купив ваш товар они тоже так смогут.
Обращайтесь по имени. Делайте персонализированные, уникальные предложения. Люди любят слышать свое имя. Если вы пишите письмо клиенту или отвечаете на комментарии в блоге или группе в соцсетях, обращаетесь к человеку по имени. Разница в восприятии у читателя будет колоссальная. «Отличный вопрос!» проигрывает по сравнению с «Отличный вопрос, Дима!».
Не давите. Люди чувствуют, когда на их решения пытаются повлиять путем манипуляций и очень ценят свободу. «Выбор за вами» дает больший эффект, чем явный прессинг. В «Оплатите наличными» чувствуются рамки, а в «Оплатите любым удобным для вас способом: наличными, картой или через терминал» — свобода выбора.
Не скрывайте недостатки. Честность — мощный триггер, который помогает заслужить большой кредит доверия. Показывайте недостатки продукта под правильным ракурсом и клиент не будет чувствовать себя обманутым после совершения покупки.
Надавите на болевые точки целевой аудитории с помощью текста и предложите, как устранить эту боль. Ваше сообщение должно говорить про «боли» потенциальных клиентов. Опишите проблему, усильте ее и предложите решение — ваш продукт. Если вы сумеете объяснить как собираетесь решить их — клиент задумается о покупке. Прежде чем сыпать соль на рану и мазать ее йодом изучите, где же эти раны на самом деле. Если вы погрузите в море левую ногу, а ссадина будет на правой — болевых ощущений вы так и не добьетесь и ваши действия ни к чему не приведут.

Даже незначительные изменения могут привести к большим результатам. Найдите слабые места своего рекламного текста и проработайте их. Возможно вы сильно расхваливали продукт, избегали его слабых сторон, а может быть в тексте была сплошная вода или читатель спотыкался о пассивный залог. Исправьте ошибки. Затем соберите небольшую фокус-группу и протестируйте прокачанный рекламный текст.

Рекламный копирайтинг (тексты на сайт)

Если вы хотите заказать написание одного текста или целую серию рекламных текстов для личного сайта или сайтов заказчиков, то вам нужно составить ТЗ не на рекламные, а на продающие тексты. И количество лидов увеличится. Цена на продающие тексты зачастую ниже, чем на рекламные. И это несмотря на то, что продающие тексты больше по объему, так как состоят из подробно расписанных преимуществ и выгод для потребителей.

Стоимость рекламных текстов на биржах копирайтинга может быть значительно ниже, чем в студиях. Но важно понимать, что вы получите качество, которое прямо пропорционально цене. Если вообще получите свой заказ после перечисления предоплаты.

Основная функция рекламных текстов — рассказать, что на рынке есть такой товар и вызвать желание купить, а продающих — рассказать про преимущества, выгоды товара, поработать с возражениями и подтолкнуть человека совершить целевое действие. Часто для создания воронки продаж прописывают рекламный текст, который будет размещён на билбордах или баннерах, и продающий — для сайта. Они работают в тандеме на единый результат — увеличение продаж.

Если вы хотите узнать больше о продающем тексте и научиться их писать — подписывайтесь на нашу страницу в Facebook: https://www.facebook.com/linguard.com.ua/

Для заказа продающего текста оставляйте заявку прямо на сайте.

Общая структура рекламного текста и образцы

English Admin – Изучение английского текста в средних школах сегодня связано с рекламой. Что такое рекламный текст и как устроена родовая структура? Это статьи об определении и родовой структуре рекламы как функционального текста. что лучше всего, так это то, что статьи комплектовались 11 образцами.

Изучение английского языка в старшей школе теперь относится к типам текста. Есть жанры, функциональный текст и текст транзакционного или межличностного диалога. Одним из функциональных текстов является реклама. Вместе с объявлением, брошюрой, листовкой и баннером рекламный текст часто встречается во многих тестах по английскому языку. Итак, ниже мы понимаем, что такое рекламный текст.

Реклама – это публичное объявление в газете, на телевидении или в Интернете, рекламирующее что-либо, например, продукт для продажи, предлагаемые услуги или событие.

По мнению многих экспертов, рекламный текст — это публичное объявление, обычно встречающееся в газете, на телевидении или в интернет-рекламе. Иногда речь идет о продукте, услуге или мероприятии для продажи. Как автор упорядочивает рекламный текст, ниже представлена общая структура:
1. Цель : С какой целью автор составляет рекламный текст?
2. Название продукта : Речь идет о названии и торговой марке. Какой продукт, услугу или мероприятие продавать?
3. Пользователь : Кому нужен продукт? Для чего нужны продукт и услуга?

Теперь давайте посмотрим на следующие образцы рекламы нескольких товаров или услуг. Помните, поскольку реклама пишется, чтобы убедить читателей, она тесно связана с наставительным изложением и аналитическим текстом изложения.
1. Текст объявления для туристического агентства
В приведенном выше образце объявления речь идет о продукте, который нужно продать. Вы знаете, что такое продукт? Да, речь идет об услуге турагента в Новую Зеландию. Я думаю, что один из вас когда-либо был там. Это очень замечательно, не так ли?

2. Текст объявления о работе в гостинице
Второй текст объявления об услуге обучения. Вам нужен курс, чтобы стать отельером? Если да, то это ваш первый этап на пути к вашей мечте, управлению и владению отелем

3. Текст объявления о квартире
Третий пример объявления выше — продажа помещения. Это офисный пакет. Если кому-то из вас нужен новый офис компании, это объявление то, что вы ищете.

4. Текст рекламы холодильника

Четвертый образец — старое объявление о продаже холодильника McCray. У кого-нибудь из вас он есть дома? Товар продавался в 1950-х годах

5. Текст объявления о музыкальном концерте

Кому нравится музыкальный концерт, тот должен увидеть это объявление. Билет очень дешевый. Это всего один доллар. Концерт проходил в мюзик-холле «Плат»

6. Текст объявления о велосипеде Phantom

Я думаю, что это лучший велосипед, который у вас может быть. В рекламе упоминаются красивые цвета, консольная рама, кожаное седло и многое другое. Вы можете прочитать из рекламы велосипеда

7. Текст объявления о продукте Дженерал Мотор

Знаете ли вы, что у Дженерал Мотор есть подразделение, производящее пожарные машины? В той рекламе об этом говорилось. Дженерал Мотор производит не только автомобили, но и летающие двигатели

8. Текст объявления об обуви

Вышеприведенное объявление старое, простое рекламное письмо нескольких видов обуви. Обувь предназначена для мужчин и женщин. Это дешево.

9. Рекламный текст о товаре для здоровья

Продукт для здоровья, который рекламируется выше, представляет собой ингаляционный спирон. Его можно применять при кашле, простуде, астме, бронхите. Вы можете прочитать больше в тексте объявлений

10. Текст объявления об услуге мотеля

Вам нужно место для проживания, когда вы находитесь в Лас-Вегасе? Да, вы можете остаться в Tam’s O’shanter. Есть телевизор, лед, кофе. Принимаются все кредитные карты

11. Текст объявления о зоопарке

Текст объявления выше касается появления новых животных в зоопарке. Да, когда вам нужно провести отпуск со своим младшим братом и сестрой, вы можете отправиться в парк рептилий Эрика Уоррелла, известный зоопарк в Вайоминге.

Вот и весь рекламный текст на английском языке. Определение достаточно полное, так как оно представлено с 11 образцами текста настоящей рекламы для нескольких видов товара . Рекламный текст – это один из видов функциональных текстов, который следует изучать на уроках, когда учащиеся старших классов изучают английский язык. Такой подход в обучении известен как подход к текстовой основе.

Помимо изучения некоторых функциональных текстов, изучение английского языка с помощью текстового подхода также направлено на развитие навыков чтения некоторых текстов рассказов. Одним из них является понимание повествовательного текста. Это занимательная история, которая преподает моральные уроки. Еще одна разновидность историй, охватываемых методом текстового подхода, — это понимание извилистого поддельного текста. Это непредсказуемая забавная история. Чтобы улучшить навыки чтения учащихся, настоятельно рекомендуется давать материалы для чтения по тексту обзора для простого описания продукта.

Короче говоря, изучение английского языка в старших классах охватывает широкий круг тем. Студент изучит несколько примеров функционального текста, упражняется с материалом для чтения текстовых жанров и практикует транзакционно-межличностную речь. Так что удачи в изучении английского языка!

Типы характеристик рекламного текста с примерами

рекламный экземпляр – это письменное произведение, написанное с целью убедить или убедить читателей в чем-либо. Это широко используемый инструмент в рекламе, так как это тип текста, направленный на то, чтобы потенциальные клиенты купили или воспользовались определенным продуктом или услугой. Типы характеристик рекламного текста

Его также называют рекламой, и он обычно сопровождается короткими фразами (или лозунгами), повторяемыми снова и снова, чтобы запечатлеться в памяти читателей, зрителей и потребителей в целом. Через рекламный текст может быть создано то, что называют массовой культурой.

При таком типе текста читатель-потребитель обычно чувствует себя идентифицированным, и именно благодаря этой идентификации получатель вынужден действовать (другими словами, покупать).

Для чего нужен рекламный текст?

Целью этого ресурса является выделение и продвижение чего-либо, будь то продукт (любой тип объекта, например, книги, бытовая техника, автомобили, квартиры и даже туристические направления) или услуга (в случае агентств, агентства недвижимости, туристические или торговые компании и компании по аренде товаров и т. д.).

Интересная вещь в рекламном тексте заключается в том, что он не только служит для стимулирования потребления населения, но и через него может быть достигнута передача определенных социальных , образовательных или культурных ценностей . Типы характеристик рекламного текста

Таким образом можно даже добиться изменения поведения определенной части общества, так как его охват обычно массовый: через телевидение, газеты, уличную рекламу и т. д.

Характеристики рекламных текстов

Рекламный текст характеризуется использованием различных средств: литературных, визуальных и слуховых, с очень привлекательным для публики содержанием (по крайней мере, таково намерение). В этом смысле текст должен быть связан со своей целевой аудиторией, чтобы иметь возможность влиять на людей.

Есть несколько характеристик, которым должен соответствовать текст, чтобы быть хорошим рекламным текстом.

Synthesis

Поскольку целью рекламного текста является убеждение потребителей или пользователей, сообщения должны быть короткими и конкретными, с очень точными идеями и фразами.

Ясность

Он должен быть максимально четким, чтобы не было места путанице. Если сообщение непонятно, вероятность того, что его поймут, мала. Конечно, это тоже должно удивлять и шокировать, но если получателю приходится много думать над идеей, возможно, текст придется изменить.

Оригинальность

Когда рекламный текст является оригинальным, он оказывает двойное воздействие. Оригинальность важна, поскольку таким образом сообщение будет быстро и эффективно закрепляться в памяти получателя или пользователя.

Поэтому в рекламном тексте используются слоганы, которые легко идентифицируются с брендом или продуктом. Чем оригинальнее слоган, тем легче его запомнить и тем эффективнее он будет.

Согласованность

Рекламный текст не является изолированным элементом в рамках рекламной стратегии бренда или конкретного продукта. Скорее, это важная часть, отражающая принципы, ценности и характеристики этого продукта или бренда.

Использование нескольких ресурсов

Рекламный текст использует несколько языковых и литературных ресурсов, изображений или музыки. Среди литературных ресурсов мы можем наблюдать использование шуток, метафор, рифм, каламбуров, типичных фраз, гипербол (то есть преувеличений) среди многих других.

Нейромаркетинг

Этим словом мы обозначаем способность рекламы вызывать эмоции у получателя, потребителя или читателя. С помощью этого ресурса (неврология, применяемая к продажам) публика убеждается приобрести продукт, бренд или услугу, и в то же время между ними устанавливается эмоциональная связь. Типы характеристик рекламного текста

Структура рекламного текста

Рекламный текст имеет более или менее специфическую структуру. Другими словами, все печатные рекламные объявления имеют схожую организацию, основанную на четырех элементах: заголовок, изображение, слоган или краткий текст и текст.

Заголовок

Его также называют заголовком, и это хорошо заметная часть объявления, которая обычно находится в середине или вверху. Цель двойная: привлечь внимание читателя или потребителя и идентифицировать продукт или бренд.

Эти заголовки могут быть разными: в зависимости от целевой аудитории, теми, кто хочет вызвать любопытство получателя, теми, кто просто представляет товар, теми, которые указывают на выгоду или теми, кто что-то обещает вместе с товаром.

Изображение

В случае печатной рекламы рекламный текст содержит статическое изображение, предназначенное для идентификации продукта и привлечения внимания. Он является дополнением к тексту.

Слоган

Слоган — это короткая фраза, часто слово, которое легко запомнить и связать с конкретным продуктом. Он служит многим целям: реклама, религиозная или политическая пропаганда и т. д.

Эта ключевая фраза работает как своего рода словесный логотип, описывая или резюмируя весь продукт или бренд. В случае успеха слоган врезается в память потребителей и почти всегда будет ассоциироваться с брендом, услугой или продуктом.

Текст

Здесь более подробно объясняются характеристики продукта, преимущества его использования, его содержание и т. д. Но он основан на двух фундаментальных принципах: близости к получателю и экономичности: он не может быть слишком длинным.

Типы рекламных текстов

В зависимости от замысла рекламный текст бывает двух основных типов: повествовательный и аргументативно-описательный.

Рассказы

Когда рекламный текст является повествовательным, это происходит потому, что он использует историю или истории для связи с публикой. Это ресурс, широко используемый многими брендами, потому что благодаря тому, что они рассказывают, потребители, пользователи или получатели лучше запоминают, о чем идет речь, и легче ассоциируют продукт.

Аргументативно-описательный

Этот тип рекламного текста раскрывает – аргументирует или описывает, как указывает его название – бренд, услугу, рассматриваемый продукт. Объясните причины, почему это важно или необходимо, а также его преимущества, но всегда в привлекательной форме. Типы характеристик рекламных текстов

Примеры рекламных текстов

Телевидение является неисчерпаемым источником рекламных текстов, так как является очень эффективным средством коммуникации для рекламы, маркетинга и продажи продукции.

Red Bull

Примером рекламного текста может быть текст Red Bull, чей слоган прост и силен: «Red Bull дает вам крылья», и телевизионные рекламные ролики разработаны вокруг этой идеи.

Да, мы можем

В области политики приведем пример: бывший президент США Барак Обама и его фраза: «Да, мы можем». Позитивный посыл о возможности что-то изменить в обществе.

Вселенская Церковь Царства Божия

Другим примером рекламного текста, но религиозного характера, может быть текст Вселенской Церкви Царства Божия: «Хватит страдать», фраза, которая даже стала синонимом названия Сама церковь.

Coke

Coca Cola, самый известный в мире бренд безалкогольных напитков, хорошо известен тем, как он делает свою рекламу. Он использовал несколько лозунгов, в том числе «Искра жизни».

С этой фразой он прибегает к историям и историям, чтобы взаимодействовать с публикой и дать им понять, что глоток его содовой — это просто искра жизни, также намекая на углекислый газ, который содержит безалкогольный напиток.

Просто сделай это

Nike — еще один бренд, который неоднократно использовал различные слоганы, такие как «Найди свое величие», «Просто сделай это» или «Играй красиво» на последнем чемпионате мира.

Как легко быть хорошим гражданином

Наконец, в Венесуэле в 90-х годах была проведена кампания по повышению осведомленности граждан под лозунгом «Как легко быть хорошим гражданином», которую проводила культурная основа телеканала с целью просвещения населения. Типы характеристик рекламного текста

11 Примеры рекламного текста со структурой и функциями

Brilio.net – В повседневной жизни реклама часто встречается в различных формах и на различных носителях. Будь то телевидение, радио, газеты, социальные сети, дороги и так далее. Содержание текста объявления также различается. Некоторые предлагают товары услуги.

Согласно Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), реклама имеет два значения. Во-первых, реклама — это новостной заказ, призванный поощрить, убедить публику заинтересоваться предлагаемыми товарами и услугами. Во-вторых, реклама — это сообщения воображаемому о продаваемых товарах или услугах, размещенные в средствах массовой информации (например, в газетах и журналах) или в общественных местах.

В мире маркетинга реклама играет важную роль в продвижении продукта, будь то товар или услуга. Задолго до этой современной эпохи реклама существовала еще со времен Древней Греции. Конечно, в эту современную эпоху виды и средства рекламы становятся все более изощренными.

Текст объявления, безусловно, не может быть написан обычными предложениями. Потому что реклама должна быть убедительной или призывной. Поэтому текст объявления должен быть максимально коротким, легко запоминающимся и способным воздействовать на аудиторию. Существует множество примеров текста объявления, которые можно использовать в качестве справочного материала перед созданием объявления.

ВАМ ЭТО МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Ну, а чтобы было понятнее, здесь brilio.net обобщил 11 примеров текстов объявлений из разных источников, вторник (21/12). В комплекте со структурой и характеристиками текста.

Структура текста объявления.

На самом деле писать рекламные предложения не так уж сложно, если вы понимаете структуру текста объявления. Текст объявления содержит факты и мнения. Факты — это реальные события, а мнения — утверждения, призванные привлечь потенциальных покупателей. Ниже приводится структура текста объявления, который необходимо понять, цитата со страницы Sumber.belajar.kemdikbud.go.id, вторник (21.12.).

– Ориентация.

Первая структура текста объявления имеет ориентацию. Этот раздел содержит заголовок объявления. Заголовок обычно располагается вверху, но в некоторых текстах объявлений мы часто находим не заголовок, а название товара.

– Тело объявления.

Далее идет тело объявления. Этот раздел является сущностью рекламы. Где содержится название предлагаемого товара или услуги.

– Обоснование.

Наконец, обоснование. Этот раздел обоснования содержит описание предлагаемых продуктов, включая преимущества, характеристики, способ получения продукта, место продажи, номер телефона и т. д.

Языковые особенности текста объявления.

Текст объявления должен быть максимально привлекательным, чтобы людям, увидевшим объявление, было интересно, что в нем содержится. В языке текста объявления есть особые характеристики. Ниже приведены характеристики языка текста объявления, приведенного на сайте Sumber.belajar.kemdikbud.go.id, вторник (21.12.).

– убедительный.

Чтобы повлиять на аудиторию и убедить ее, реклама должна содержать убедительное предложение. Убедительные предложения — это предложения, цель которых — убедить и склонить читателя выполнить или принять идеи автора о чем-либо. Существование рекламы направлено на то, чтобы убедить потребителей заинтересоваться использованием предлагаемых товаров или услуг.

– Использование лозунгов.

Чтобы реклама была более привлекательной и яркой, необходимо использовать слоган. Таким образом, реклама будет легко запоминаться читателями. Слоганы обычно состоят из четырех-пяти слов, простых и творческих, привлекательных, привлекающих внимание читателя и легко запоминающихся.

Хороший слоган легко запомнится читателям и станет отличительной чертой предлагаемой продукции. Таким образом, как только они услышат слоган, читатели сразу смогут узнать, какие продукты предлагаются.

— Использование вида от первого лица.

В тексте объявления, чтобы заменить сторону или актера, рекламодатель обычно использует первое лицо во множественном или единственном числе, которое может быть: Мы, Я или Я.

– Использование невербального отображения.

Помимо использования лозунгов и убедительных предложений, для привлечения интереса покупателей, как правило, в рекламных объявлениях, сопровождаемых изображениями предлагаемых продуктов. Чем интереснее и уникальнее отображаемое изображение, тем больше реклама запомнится потребителям.

Помимо использования изображений, в рекламе могут также использоваться другие графические средства, такие как таблицы, диаграммы, графика, карикатуры, карикатуры и даже анимация, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и значимой.

Пример текста объявления.

1. Пример текста рекламы минерального напитка.

фото: freepik.com

«Пейте Ло Пьет воду, она такая вкусная! Оригинальный напиток из самой высокогорной воды, который действительно освежает. Живите здоровой жизнью, выпивая Lo Drinks».

2. Пример рекламного текста снекового продукта.

Фото предоставлено pexels.com

«Чимото из настоящего картофеля, лучший выбор, с волнистой нарезкой, что придает деликатесу еще больше. Пикантная приправа Chimoto сочетается с каждым кусочком. Вкус? Ммм, правда, очень со вкусом. Когда жарко, пора есть Чимото!»

3. Пример текста объявления чайного напитка.

фото: freepik.com

«Из лучших побегов чайного листа в Teh Pucuk H*r*m, вкус правильный, не сладкий. Teh Pucuk H*r*m, лучший вкус чая в побегах».

4. Пример текста рекламы напитка для здоровья.

фото: freepik.com

«Более 100 болезней происходят из кишечника!! Як*** со штаммом L casel shirota может подавлять рост вредных бактерий. – Люби свой кишечник, пей да**** каждый день!»

5. Пример текста рекламы мыла.

фото: freepik.com

«Новое семейство Nu** с 3-кратной защитой, TCC. Защищает от микробов и бактерий, увлажняет, смягчает кожу. Сила телесного щита защищает после купания до следующего купания, семья может свободно исследовать, здоровое поколение, поколение семьи Ню**».

6. Пример текста объявления о средствах для мытья полов.

фото: freepik.com

«Полы Cyien теперь в 5 раз ароматнее и служат дольше. С помощью нанотехнологий он убивает микробы и насекомых до мельчайшего уровня. Насладитесь ощущением ароматного парфюма только от полов So Cyien. По-прежнему лучший выбор для индонезийских женщин».

7. Пример рекламного текста зубной пасты.

фото: freepik.com

«Клинически доказано, что Peps*d*nt снимает зубную боль за 30 секунд! Надежный бренд номер один в Индонезии. Здоровые и чистые зубы, пейте Peps*d*nt!»

8. Пример текста рекламы мобильного телефона.

фото: freepik.com

«Sumsang Galaxy 7J оснащен лучшей камерой и прекрасным экраном. Подходит для повседневного использования и поддерживает все ваши возможности. Легкий, утонченный и ясный каждый раз».

9. Пример рекламного текста шампуня.

фото: freepik.com

«Выпадение волос и зуд? Используйте NU CLEAR. Благодаря улучшенной формуле NU CLEAR является шампунем номер 1 против перхоти в Индонезии. Перхоть не вернется».

10. Пример текста рекламы кофейного продукта.

фото: freepik.com

Сладость хорошего*** кофе делает мои дни ярче. В каждой чашке кофе Good*** всегда есть сюрприз. Потому что жизни нужно много вкуса!!

11. Пример рекламного текста ветро-масло.

фото: freepik.com

«Простудились? Просто не принимайте лекарства. Протрите бальзамом King. Король лечит простуду, головокружение, тошноту, боли и зуд из-за укусов насекомых. – Королевский бальзам с ароматерапией эффективен при простуде. Подхватить простуду? Бальзам Кинг король!

(brl/красный)

Руководство для студентов и преподавателей

Как и в случае с убедительными текстами в целом, рекламные объявления могут принимать различные формы – от рекламных щитов и радио-джинглов до трейлеров к фильмам и всплывающих окон на вашем компьютере.

В этом руководстве мы будем работать над написанием рекламы стандартного журнального формата, известной как печатная реклама. Печатная реклама достаточно насыщена текстом, чтобы дать нашим студентам что-то содержательное. Хотя рекламодатели все чаще упускают из виду печатную рекламу в пользу более отслеживаемых и часто более дешевых цифровых форм рекламы, одни и те же стратегии и методы могут применяться к обоим.

Точно так же такие стратегии, как эмоциональный язык и другие средства убеждения, необходимы при написании рекламы. Большая часть приведенных ниже советов по написанию применима и к другим убеждающим текстам, которые также можно найти на нашем сайте. Обязательно ознакомьтесь и с ним.

Давайте рассмотрим структуру и убедительных элементов , которые делают рекламу успешной. Эти элементы объединяются, чтобы заставить нас думать и действовать положительно в отношении услуги или продукта. Итак, давайте углубимся в это и научимся писать рекламу.

ПОЛНЫЙ БЛОК ПО РЕКЛАМЕ ДЛЯ УЧИТЕЛЕЙ И СТУДЕНТОВ

Научите своих учащихся основным НАВЫКАМ МЕДИАГРАМОТНОСТИ с помощью этого ПОЛНЫЙ БЛОК по РЕКЛАМА. Упаковано ПРИВЛЕЧЕНИЕ, ИНФОРМАЦИОННОСТЬ И РАЗВЛЕЧЕНИЕ занятия по обучению учащихся методам убеждения ЧИТАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ и навыкам НАПИСАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ.

Эта ПОЛНАЯ ЕДИНИЦА РАБОТЫ проведет ваших учеников от нуля до героя ПЯТЬ СТРАТЕГИЧЕСКИХ УРОКОВ покрыта.

ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА?
ПРИЕМЫ УБЕЖДЕНИЯ в рекламе.
Как ВИЗУАЛЬНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ используется в рекламе?
КРАФТ из КОПИРАЙТ в рекламе.

Как СОЗДАВАЙТЕ СВОИ ОБЪЯВЛЕНИЯ.
Как применять ПРОВЕРЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ.
и НАМНОГО БОЛЬШЕ .

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

СТРУКТУРА И ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМЫ (ЭЛЕМЕНТЫ УБЕЖДЕНИЯ)

Для того чтобы учащиеся могли создавать свои собственные рекламные объявления и успешно применять различные методы убеждения, они должны сначала четко понять основную структуру рекламы. Мы рассмотрим основные структурные элементы и особенности рекламы, хотя порядок их появления варьируется от рекламы к рекламе. Здесь мы рассмотрим следующие убедительные текстовые элементы.

Brand Name
Audience
The Image
Logo
Call to Action

The Offer
Headline
Slogan
Body Copy

THE BRAND NAME AS A PERSUASIVE ELEMENT Zaporozhye , Украина – 26 мая 2015 г.: Фото коллекции логотипов известных мировых брендов, напечатанных на бумаге. Включите логотип Coca-Cola, YouTube, Pepsi, Canon, McDonald’s, Google, Facebook, Twitter, Apple и других компаний.

Торговая марка продукта или услуги часто появляется в верхней части рекламы, хотя и не всегда. Одной из первых задач студентов при написании собственной рекламы является выбор названия для своего продукта или услуги.

Пожалуйста, предложите учащимся выбрать имя, которое отражает продукт, услугу или ценности, которые они хотят представить своей аудитории.

Названия брендов превратились из многословных и привлекательных в очень короткие и емкие с момента появления Интернета, поэтому их можно легко найти в поисковой системе.

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАЗВАНИЮ БРЕНДА

Как называются похожие уже существующие продукты или услуги?
Имя выглядит и звучит хорошо?
Имя короткое, яркое и запоминающееся?
Вызывает чувство или идею?
Отличается ли он оригинальностью?

АУДИТОРИЯ КАК ЭЛЕМЕНТ УБЕЖДЕНИЯ

Целевая аудитория рекламного объявления не всегда может быть сразу очевидна, и ее часто необходимо определить посредством выбора языка и образов, сделанных автором.

Тем не менее, прежде чем писать, необходимо решить, кто является целевой аудиторией, так как это будет информировать последующие варианты использования языка (например, местоимений, тона и т. д.) и изображений.

Есть несколько способов помочь учащимся определить свою целевую аудиторию. Хорошей отправной точкой для них является создание целевой персоны, вымышленного персонажа, который представляет тип человека, на которого нацелен их продукт или услуга.

Возраст
Пол
Местоположение
Hobbies
Доход
Уровень образования

Род занятий
Связь
Likes/DISTIKES
, которые им доверяют
ANTARLIC4. привлекательной манере. Он быстро передает важную информацию об этом продукте или услуге. Он будет включать четкое и конкретное предложение, а также предоставлять информацию, необходимую читателю для действий в соответствии с этим предложением.
После того, как мы рассортировали название бренда и определили аудиторию, пришло время взглянуть на критические структурные элементы, которые следует учитывать при написании рекламы. Важно отметить, что не каждый элемент будет использоваться в каждой рекламе, но следующая модель хорошо подходит для написания большинства печатных рекламных объявлений.
ЗАГОЛОВОК КАК ЭЛЕМЕНТ УБЕЖДЕНИЯ
Заголовок объявления должен давать краткий и быстрый предварительный просмотр того, что читатель найдет в тексте. Хороший заголовок привлекает внимание потенциальных клиентов и заставляет их хотеть прочитать остальную часть объявления. Есть несколько проверенных способов написать хороший заголовок. Вот 3 самых эффективных:
Заголовок «Проблема/решение» . В этом заголовке подробно описывается проблема, с которой может столкнуться потенциальный клиент, и предлагается решение в виде продукта или услуги. Например: Устали? Вялый? Избыточный вес? Excero Bike доставит вас туда, куда вам нужно, быстро!
Заголовок отзыва . В этом заголовке используется цитата из положительного отзыва клиента, чтобы помочь продать продукт или услугу. Отзыв позволяет потенциальному покупателю заранее увидеть некоторые «доказательства» перед покупкой. «С Excero Bike я похудел на 15 фунтов за 15 дней. Теперь я стройнее, стройнее и намного, намного счастливее!»
Заголовок вопроса . Этот заголовок задает вопрос, на который целевой покупатель будет искать ответ, например: «Вы слишком много платите за свой x?» Вы слишком много платите за абонемент в спортзал?
ЛОГОТИП КАК ЭЛЕМЕНТ УБЕЖДЕНИЯ Бесплатное изображение/jpeg, Разрешение: 770×537, Размер файла: 197Kb, Известные логотипы
Логотипы представляют собой визуальное представление бренда и используются для продвижения ряда продуктов и услуг под одной крышей, а также для обеспечения быстрой идентификации читателем. Они являются скорее элементом дизайна, чем элементом письма.
СЛОГАН КАК ЭЛЕМЕНТ УБЕЖДЕНИЯ
Слоган — это фраза или короткое предложение, используемое для представления или продажи определенного бренда. Обычно они создаются короткими и емкими, чтобы сделать их более запоминающимися для читателей. В слоганах часто используются аллитерации, рифмы, каламбуры или другие образные языковые приемы, чтобы сделать их сообщение более запоминающимся.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАК ЭЛЕМЕНТ УБЕЖДЕНИЯ
Хорошая печатная реклама делает читателю предложение. Обычно это выражается в виде выгоды, которую получит потенциальный клиент, или мотивирующей причины узнать больше о продукте или услуге.
Предложение действует как «крючок», удерживающий внимание читателя и привлекающий его к тексту объявления. Это может быть временная скидка или предложение «2 по цене 1» и т. д. Только на этой неделе — скидка 25%!
Предложения также могут быть частью призыва к действию в конце объявления — подробности об этом скоро.
Основной текст как элемент убеждения
Хороший основной текст (или основной текст) в рекламе хорошо организован и быстро доходит до сути. Читатели хотят получать необходимую информацию с минимальными усилиями. Для писателя это требует мастерства, терпения и большого редактирования. Существует несколько различных типов основного текста, которые учащиеся должны учитывать при написании своей рекламы. Давайте посмотрим на 5 из них:
Фактический — Фактический текст дает читателю достаточно фактической информации о продукте или услуге, чтобы убедить его в том, что его стоит купить.
Юмор – Использование юмора – проверенный способ сделать рекламу запоминающейся. Чтобы использовать его успешно, студенты должны иметь отличное понимание своей целевой аудитории.
Повествование – Этот экземпляр рассказывает историю, чтобы привлечь покупателя. Многие люди сопротивляются прямым продажам. Описательный текст использует силу повествования, чтобы установить связь с покупателем, чтобы «мягко продать» ему.
Отзыв . Хотя отзыв обычно исходит от клиента, он также может исходить от экспертов, знаменитостей или любого представителя. Отзыв основан на том, что клиенту или представителю понравилось в продукте или услуге. Отзывы часто вплетены в человечность рекламы. Эта копия взывает к эмоциям. Вместо того, чтобы прямо хвастаться преимуществами продукта или услуги, этот тип рекламы пробуждает чувства и взывает к эмоциям.
Основной текст может содержать сведения о доступных продуктах или услугах, специальных предложениях или конкретную информацию, которую рекламодатель хочет сообщить потенциальным клиентам. Подзаголовки и маркеры помогают упорядочить текст и упростить поиск информации. Тексты должны быть короткими и легко читаемыми. Стены текста могут отталкивать, а слишком сложный язык может оттолкнуть потенциальных клиентов.
ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ КАК ЭЛЕМЕНТ УБЕЖДЕНИЯ
Призыв к действию или CTA часто находится в конце рекламы. Обычно он состоит из нескольких предложений, предлагающих читателю совершить определенное действие. Это действие может принимать форму покупки продукта, обмена контактной информацией или, в случае онлайн-рекламы, нажатия на ссылку, чтобы узнать больше о продукте или услуге.
Призыв к действию Контексты:
- Компания по производству электроники побуждает читателей покупать новый компьютер
- Телефон доверия, предлагающий читателям позвонить по номеру
- Политическая партия, призывающая читателей голосовать за них на предстоящих выборах
- Туристическое агентство, призывающее читателей бронировать билеты
- Туристическое агентство, призывающее читателей бронировать через них свой следующий отпуск
Существует много способов написать призыв к действию, но некоторые из наиболее часто используемых эффективных стратегий включают: Присоединяйтесь, узнавайте, заказывайте, подписывайтесь, покупайте , и т. д.
Дайте читателю точно знать, что вы от него хотите.
Убедитесь, что указаны необходимые контактные данные, напр. адрес, электронная почта, адрес веб-сайта, номера телефонов и т. д.
Мотивируйте читателя к действию с помощью рекламных предложений, например. Получите скидку 50% или запишитесь на бесплатную консультацию уже сегодня!
Укажите причину для принятия мер, сообщив о преимуществах, например. Потеря веса, экономия денег, улучшение результатов и т. д.
Используйте числа, чтобы обратиться к читателю, например: Сэкономьте 20% на своем следующем видео, теперь с дополнительными 33% бесплатно! и т. д.
Сделайте вашей аудитории предложение, от которого они не смогут отказаться, например. Закажите анализ маркетинга и продвижения своей школы сегодня – без каких-либо условий.
Создайте ощущение срочности, каким-либо образом ограничив специальное предложение, например. Скидка 25% для первых 100 клиентов, Бесплатная футболка при бронировании сегодня, купите 2 и получите 1 бесплатно только в этом месяце и т. д.

СРЕДСТВА УБЕЖДЕНИЯ

Использование средств убеждения является важным аспектом написания рекламы. Наши студенты должны выработать четкое понимание следующих стратегий, чтобы уверенно производить рекламу, которая работает.

АЛЛИТЕРАЦИЯ В РЕКЛАМЕ

Это литературный прием, который заключается в повторении начальной буквы или звука последовательных слов или слов рядом друг с другом. Это чаще ассоциируется с поэзией, чем с типами научно-популярных текстов; однако это также популярный метод, используемый в рекламе. Аллитерация может помочь сделать названия брендов более запоминающимися. Примеров предостаточно, например. PayPal, Coca-Cola, Range Rover и Krispy Kreme, и это лишь некоторые из них.

Однако аллитерации встречаются не только в названиях компаний. Мы также можем увидеть живую аллитерацию в таких лозунгах, как:

Лучшие четыре на четыре на сегодняшний день — Land Rover

Сделано, чтобы у вас текли слюнки — Opal Fruits

9h – Грейхаунд

Не мечтай. Управляйте этим. – Jaguar

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ЯЗЫК

Использование эмоциональной лексики предполагает преднамеренный выбор слов, чтобы вызвать у читателя эмоциональную реакцию. Существуют разные способы выражения одной и той же мысли.

Мы можем придать положительное, нейтральное или отрицательное значение одному и тому же событию с помощью выбранных слов. Например:

Положительный результат: Она блестяще победила в жесткой конкуренции на конкурсе правописания.

Нейтральный: Она выиграла конкурс правописания.

Отрицательный: Она получила первый приз в малопосещаемом конкурсе правописания низшей лиги.

Задавание вопросов может помочь заинтересовать читателя и убедить его самостоятельно прийти к желаемому выводу. Это рекламный эквивалент мантры «показывай, а не рассказывай», используемой писателями-фантастами.

Как и все техники и стратегии, эту технику нужно использовать с осторожностью. Это может иметь эффект, противоположный желаемому, например, вызвать сопротивление у читателя, если использовать его небрежно. Студенты должны избегать гиперболических предложений в своих риторических вопросах. Например, вопрос «Хотите сбросить 50 фунтов за 2 недели?» подразумевает сильно преувеличенное утверждение, которому не поверят самые умные читатели. В этом случае риторический вопрос снижает эффективность рекламы, а не повышает ее.

Самое важное, что учащиеся должны помнить при использовании этой техники, это то, что они должны задавать риторические вопросы в своей рекламе только тогда, когда они могут с достаточной степенью уверенности предсказать, какой ответ будет в уме читателя. В девяти случаях из десяти этот ответ должен быть простым «да». Вопросы должны быть простыми, как и ответы, которые они дают.

ПОВТОРЕНИЕ

Рекламщики знают, что обычно нам нужно увидеть или услышать что-то несколько раз, прежде чем мы их запомним. Кроме того, читатель с большей вероятностью поверит во что-то истинное, чем чаще он это слышит. По этим причинам реклама в значительной степени зависит от повторения, чтобы донести свое сообщение до потребителя.

В рекламе повторение определенных ключевых слов или фраз используется для того, чтобы подчеркнуть определенную идею или эмоцию. При правильном использовании он может повысить общую эффективность рекламы. Однако студенты должны быть осторожны, чтобы не утомить читателя. Повторение всегда следует использовать стратегически.

Повторение включает в себя не только повторение слов. Он также может включать повторяющиеся цвета и изображения.

Вот несколько примеров повторения в работе.

СОВЕТЫ ПО НАПИСАНИЮ РЕКЛАМЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

Внимательно рассмотрите пересчет ТИП и АУДИТОРИЯ перед тем, как писать.
Название должно быть простым, например: Мой первый день в старшей школе
Организуйте текст, используя абзацы, например: новый абзац для каждого раздела. Используйте первый абзац ориентации, чтобы установить сцену, представляя персонажей, обстановку и контекст.
Напишите рассказ в хронологическом порядке – в том порядке, в котором произошли события, в прошедшем времени – о событиях, которые уже произошли.
Выберите правильную перспективу для написания пересчета, напр. личные рассказы будут рассказываться от первого лица (например, я, я и т. д.). Фактические рассказы чаще всего рассказываются от третьего лица (например, она, он, они и т. д.).
Используйте временные связи, чтобы упорядочить текст и связать воедино различные разделы пересчета.
Избегайте повторного использования таких выражений, как «x», «y» и «z».
Стремитесь вовлечь читателя в действие, используя описательный и образный язык
Сосредоточьтесь на самых важных/интересных частях.
Используйте много деталей, но убедитесь, что они соответствуют цели пересчета.

УБЕЖДАЮЩАЯ ЛЕКСИКА

Словарный запас может вызвать эмоциональную реакцию, выходящую за рамки буквального значения используемых слов. Когда студенты понимают это, они понимают мощный инструмент убеждения.

СТРАТЕГИИ УБЕЖДАЮЩЕЙ РЕКЛАМЫ

Решение боли: Убеждает, выделяя проблему и предлагая решение.

Подножка: Убеждает делать, думать или покупать что-то, потому что это популярно или потому что «все» это делают.

Отзыв: Убеждает, используя предыдущего клиента или известного человека, поддержать продукт или идею.

Логическая апелляция: Убеждение с помощью разума, обычно в форме заявления, подкрепленного подтверждающими доказательствами.

Эмоциональный призыв: Убеждает, используя слова, которые взывают к эмоциям, а не к логике или разуму.

Призыв к молодежи: Убеждает, предлагая вам почувствовать себя моложе и энергичнее, используя этот продукт или услугу.

Романтическая привлекательность: Убеждает читателя, пробуждая сильные и вдохновляющие чувства любви.

Призыв к сочувствию: Убеждает читателя, поощряя его отождествлять себя с бедственным положением другого.

Отзыв: Убеждает читателя, используя предыдущего клиента или известного человека, поддержать продукт или идею

РОЛЬ ИЗОБРАЖЕНИЙ В РЕКЛАМЕ

В мире царит конкуренция! Реклама должна привлекать и удерживать внимание в чрезвычайно шумном мире, и изображения являются мощным средством для достижения этой цели. Фотографии, картинки, схемы, логотипы, цветовые схемы — визуальный вид объявления так же важен, как и текст, а в некоторых случаях и важнее!

Интересные изображения вызывают интерес. Они могут заинтриговать читателя и побудить его прочитать текст, который они сопровождают.

Изображения также помогают читателю визуализировать предлагаемый продукт или услугу. Рекламное место может быть дорогим, и, как гласит старая пословица, картинка говорит за тысячу слов. Изображения помогают рекламодателям максимально эффективно использовать свою рекламную недвижимость.

Учащиеся должны тщательно выбирать (или создавать) изображения для сопровождения своего текста. Они должны убедиться, что изображения актуальны и подходят для их продающей аудитории. Они должны выглядеть естественно и искренне, а не наигранно.

Учащиеся могут создавать свои собственные изображения, используя свои мобильные телефоны или приложения для графического дизайна, такие как Canva.

Это наше полное руководство по составлению рекламного объявления для студентов, и не забудьте просмотреть все наши убедительные статьи, пока вы здесь. Наконец, у нас также есть полный блок работ по рекламе для студентов и преподавателей, который можно найти здесь.

УСТРОЙСТВА УБЕЖДЕНИЯ ВИДЕО-ОБУЧЕНИЕ

ДРУГИЕ СТАТЬИ, СВЯЗАННЫЕ С НАПИСАНИЕМ ОБЪЯВЛЕНИЯ

ЧТО ТАКОЕ УБЕЖДАЮЩЕЕ ЭССЕ? Убедительный текст представляет точку зрения на тему или тему, которая подкреплена доказательствами в ее поддержку. Цель убеждающего текста может быть разнообразной. Возможно, вы намереваетесь повлиять на чье-то мнение по определенной теме или хотите продать продукт…

Изучите основные навыки, которыми должны обладать ученики и учителя, чтобы стать великими писателями.

Узнайте, как обучить основам убедительного письма всего за пять дней с помощью этих планов уроков, инструментов, ресурсов и стратегий обучения, чтобы улучшить убедительное эссе вашего ученика. Мы предлагаем решения, чтобы ответить, что такое убедительный текст? Как использовать убедительный язык и приемы, а также советы учителям и учащимся по вопросам убеждения и написания мнений.

Топ 23 тем убедительного эссе на 2021 год

РАЗЛИЧЕНИЕ МЕЖДУ ФАКТОМ И МНЕНИЕМ Для понимания прочитанного на более высоком уровне важно, чтобы учащиеся могли точно различать факты и мнения. Чтобы сделать это успешно, студенты должны начать с твердых определений этих двух понятий. После того, как это будет достигнуто, учащиеся должны попрактиковаться в применении этих определений с помощью действий, связанных с широким спектром…

Содержание этой страницы было написано Шейном Маком Доннчайдом. Бывший директор международной школы и университета, преподаватель английского языка с 15-летним опытом преподавания и администрирования. Последняя книга Шейна, Полное руководство по написанию документальной литературы можно найти здесь. Редактирование и поддержка этой статьи были предоставлены командой literacyideas.

Как написать рекламный текст для сайта

9247

Инструкции

– 8 минут чтения

Читать позже рекламный текст, привлекающий внимание читателей

3 их интерес, и уверяет, что именно это предложение является лучшим. Коммерческие тексты помогают значительно повысить лояльность к вашему бренду и увеличить продажи.

Как написать рекламный текст

Рекламный текст представляет собой нечто вроде яркого и лаконичного описания того или иного товара. Такие тексты должны легко читаться. Они должны эмоционально зацепить читателя и вызвать нужную реакцию — улыбку, любопытство, радость.

В зависимости от контекста рекламный текст может также вызывать некоторые негативные эмоции, например, страх или беспокойство, которые должны быть устранены предлагаемым продуктом или услугой.

Хорошо написанный рекламный текст обязательно будет прочитан до конца, и, скорее всего, потенциальный клиент запомнит ваш бренд, даже если не собирается совершать покупку.

Большинство коммерческих текстов основаны на распространенных формулировках, включающих недостоверную информацию о «наилучшем качестве продукции», «самой выгодной цене» и «команде опытных профессионалов и специалистов».

Более того, довольно часто из-за плохой верстки ухудшается читабельность — обычный текст публикуется без форматирования. Также нехорошо, когда текст переоптимизирован.

Этот текст напичкан ключевой фразой, которая обжигает глаза; нет заголовков, списков или изображений; в тексте отсутствуют веские аргументы, стимулирующие покупать их софт. В целом можно сказать, что этот текст нацелен на поисковых роботов, а не на людей.

Для обеспечения правильного текстового SEO вам следует брать пример с ваших успешных конкурентов — чьи сайты занимают лидирующие позиции в поисковой выдаче по релевантным запросам.

Как написать рекламный текст

Чтобы понять, как писать текст, необходимо проанализировать целевую аудиторию. Вы должны твердо знать, кому именно вы собираетесь продавать свой товар или услугу, чтобы понять, каким образом это лучше сделать.

Узнайте потребности, страхи и тревоги ваших клиентов. Вы должны определить, какую проблему может решить продвигаемый вами продукт и на какие функции стоит обратить внимание.

Составьте текст, который будет включать сильные аргументы и стимулирующие продажи, побуждающие к покупке.

Сделать макет контента с учетом оформления текста и представления. Текст должен включать заголовки, которые помогают грамотно структурировать текст. Также нужно добавить некоторые абзацы, списки и другие элементы, облегчающие восприятие информации.

Вы также должны выбрать соответствующие шрифты, цвета и размеры. Стоит помнить, что большинство пользователей выходят в сеть через смартфоны, и сделать текст красивым и легко читаемым на телефоне крайне важно.

После публикации текста продвигать его через выбранные каналы маркетинга — контекстную рекламу, SEO, SMM и т. д.

После индексации текста — отслеживать его эффективность с помощью инструментов анализа.

Структура коммерческого текста

Текст, который должен быть «продающим», должен быть написан по одной из маркетинговых формул. Например, можно использовать популярный метод AIDA . Означает линию реакции клиента, которая у него возникает при совершении покупки:

Внимание. Привлечь внимание пользователя. Для этого можно использовать привлекающие внимание заголовки;
Проценты. Предложение должно вызвать интерес пользователя, чтобы стимулировать конверсию. Кратко осветите некоторые преимущества, например, скидку, подарки за покупку;
Желание. На этом этапе интерес должен перерасти в желание воспользоваться предложением. Такого эффекта можно добиться, описывая преимущества продукта.
Действие. Заключительный этап, который подразумевает побуждение к совершению целевого действия здесь и сейчас. Например, ограничения по времени или количеству товара прекрасно мотивируют покупателей совершить покупку, а не откладывать ее.

В примере ниже мы видим не только общую информацию о товаре, но и уведомление о том, что количество данных вытяжек ограничено, количество проданных. Также продавец показывает нам, сколько мы можем сэкономить, если будем покупать в том самом магазине.

Затем они дают краткое описание, включая преимущества продукта, которые стимулируют покупку. Чтобы усилить эффект, нам говорят, что принимают 30-дневный возврат.

Примеры коммерческих текстов

Салон красоты. Текст структурирован по абзацам. Он сообщает читателю некоторую общую информацию о компании, а затем описывает ее преимущества и выгоды для потенциального клиента. Кроме того, они добавили контактную информацию, чтобы люди могли легко позвонить или найти салон.

Инвестиционная компания. В тексте указаны основные преимущества и гарантии компании. Информация разбита на несколько блоков для удобства чтения.

Интернет-магазин. Текст содержит хорошо структурированную информацию о том, почему покупатели должны выбирать их для покупок в Интернете:

Книги о коммерческих текстах

Если вы хотите начать писать цепляющие и эффективные коммерческие тексты, вам следует прочитать следующие книги:

Дэвид Олигви «О рекламе». Бестселлер, написанный самым успешным копирайтером всех времен:

Аннет Симмонс «Убеждение через искусство рассказывания историй». Книга учит, как вызвать эмоции клиента и заставить его совершить покупку с помощью рассказывания историй:

Кеннет Роман и Джоэл Рафаэльсон «Написание, которое работает». Научитесь писать убедительные и интересные тексты для увеличения продаж:

Как оценить эффективность текста

Чтобы узнать, насколько успешно работает рекламный текст, используйте Google Analytics или Менеджер тегов.

Например, в Google Analytics в разделе «Развертка контента» вы можете ввести определенный URL-адрес и просмотреть данные о просмотрах страниц, средней продолжительности сеанса и отказах:

Страница с хорошим текстом должна показывать:

достаточное количество просмотров страниц;
среднее время пребывания на странице должно быть равно времени, необходимому для прочтения текста;
низкие показатели отказов и выхода.

С помощью Диспетчера тегов Google можно настроить отслеживание отдельных действий на странице — конверсий, прокруток, кликов и т. д.

При включенном отслеживании в отчетах аналитики можно найти дополнительную информацию о действиях пользователей на сайте.

Заключение

Качественные рекламные тексты – неотъемлемая часть любого продающего сайта. Такие тексты должны эмоционально вовлекать читателя, доносить выгоды и преимущества вашего предложения, перечеркивать все возможные сомнения и страхи.

Коммерческие тексты можно создавать индивидуально, прочитав соответствующие книги и взяв за основу специальные маркетинговые формулы, помогающие правильно выстроить и структурировать текст.

Узнайте, как получить максимальную отдачу от Serpstat

Хотите получить личную демонстрацию, пробный период или множество успешных вариантов использования?

Отправьте запрос и наш специалист свяжется с вами 😉

Оцените статью по пятибалльной шкале

Статью уже оценили 6 человек в среднем 4 из 5

Нашли ошибку? Выберите его и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам

Использование рекламы в качестве информационных текстов

«Вы недавно пострадали в результате несчастного случая? Возможно, вы имеете право на компенсацию в несколько тысяч долларов. Звоните мне Джо Юрист по телефону 800-555-5555».

«В вашем доме есть проблемы с плесенью? В таком случае это может нанести вред здоровью вашей семьи. Не игнорируйте это. Позвольте Rid-a-Mold дать вам бесплатную оценку сегодня».

«Получают ли ваши дети достаточно витамина С? Большинство не знает. Вот почему они должны получать ежедневную дозу апельсинового сока из наших новых желтых насосов для сока, которые уже можно приобрести в ближайшем бакалейном магазине».

Эти вымышленные ноты могут показаться знакомыми. Каждый день нас бомбардируют рекламные и маркетинговые сообщения, призванные привлечь наше внимание и побудить нас к покупке.

На протяжении многих лет я помогаю учителям и ученикам глубже понять рекламу. До введения стандартов обучения Common Core многие преподаватели преподавали рекламу как «методы убеждения». Многие теперь перешли к обучению рекламе как аргументу.

В этом посте я утверждаю, что реклама также является «информационным текстом», признавая при этом, что многие из вас могут не думать о ней или учить ее таким образом.

Что такое информационные тексты?

Как правило, мы думаем о картах, веб-сайтах, рецептах или статьях с инструкциями, которые могут содержать графику или иллюстрации, как информационные тексты. Они информируют читателя и обеспечивают контекст.

Реклама делает то же самое. Реклама — это часть того, что мы называем медиа, а медиа — это текстов.

В печатной рекламе пиццы, описанной в моем предыдущем посте Закрыть чтение рекламы, студенты могут подобрать как слоган, так и название продукта, просто прочитав текст. (Они также могут анализировать изображения, которые способствуют сообщению.) Принимая во внимание то, чего не хватает, учащиеся могут провести исследование, чтобы определить ингредиенты в продукте.

Поручите учащимся исследовать информационные элементы текста, например, в рекламе автомобиля.

(Посмотрите или распечатайте увеличенную версию этой двухстраничной рекламы)

В этой новостной статье New York Times, которая ссылается на рекламу Nissan 2010 года, раскрывается, что GE изобрела слово «экомагинация» в своем маркетинге — сочетание экология плюс воображение.

Анализируя сообщения СМИ, учащиеся должны провести мозговой штурм по важным вопросам. Например: Что реклама говорит нам об автомобиле? Чем он отличается от обычных автомобилей? Что делает автомобиль привлекательным? Как это говорит с теми, кто заботится об окружающей среде? Что показывает мелкий шрифт?

Как преподаватель средств массовой информации я также хотел бы, чтобы учащиеся рассмотрели:

кто создал рекламу (автор) и почему?
какова цель объявления?
кого пытается охватить реклама (аудитория)?
Какие приемы использует реклама, чтобы привлечь внимание? (например, синий цвет имеет большое значение. Этот веб-сайт объясняет, почему)
какая важная информация опущена (и почему)?

Рекламные ролики как информационные тексты

Видеореклама — верный способ привлечь внимание вашего ученика. Они подвергались воздействию десятков тысяч, даже если они хотели бы пропустить их или игнорировать. Однако, как и печатная реклама, они идеально подходят для обучения информационным текстам.

Как и печатная реклама, они предоставляют учащимся информацию о продукте, услуге или кандидате. Но в этом мире 21 века им нужно смотреть более критично: они должны стать активными зрителями и слушателями, чтобы получать важную информацию.

На своих семинарах я всегда прокручиваю рекламные ролики более одного раза, потому что в основном они проходят очень быстро. (Думайте об этом как о перечитывании отрывка, чтобы копнуть глубже и найти информацию, пропущенную при первоначальном чтении.)

Теперь рассмотрим этот одноминутный рекламный ролик Nissan 2010 года, часть его кампании по представлению альтернативы бензиновому двигателю. транспортные средства.

«Что, если бы все работало на газе?» является центральной темой объявления. В рекламном ролике используется юмор — он представляет мир, в котором все, что мы делаем (чистим зубы, разговариваем по телефону, ходим к стоматологу), работает на бензине. Поначалу ничего не подозревающие студенты могли подумать, что это (продукты, работающие на газе) было так, как раньше. Для людей в рекламе использование этих газовых продуктов кажется естественным, но, конечно же, это не так.

Ролик заканчивается словами «Инновации для планеты, инновации для всех». (Интересно, что в рекламе не приводится конкретных фактов о том, почему электричество лучше бензина для окружающей среды. Можем ли мы предположить, что среди людей, которые могут купить такой автомобиль, это считается само собой разумеющимся?)

Если бы студенты искали в Интернете фразы «Инновации для планеты, инновации для всех», результатом будет ряд статей, ссылающихся на эту фразу. Могут ли они найти что-либо, что критически относится к продукту или этой фразе?

Рекламные слоганы, подобные тому, что использовал Nissan, созданы для того, чтобы потребитель чувствовал себя хорошо: если я куплю этот автомобиль, я помогу окружающей среде. [Спросите учащихся, является ли это примером техники убеждения ПЕРЕДАЧА.]

Учитывали ли ваши ученики, что в объявлении отсутствует : сколько стоит машина; сколько времени нужно, чтобы зарядить автомобильные аккумуляторы; как далеко я могу проехать, когда он заряжен; где следующая зарядка? Это были важные соображения на заре появления электромобилей.

Предвыборная реклама как информационный текст

Пока я пишу это, радиоволны заполнены рекламой политических кандидатов, надеющихся быть избранными или переизбранными. [Если вы ищете онлайн-базу данных политической рекламы, вы можете начать здесь: Google’s Transparency Report .]

Около 50 процентов рекламы, транслируемой в рамках федеральных кампаний, носит исключительно негативный характер, но некоторые из них также то, что мы называем контрастной рекламой, которая противопоставляет политические сообщения одного из кандидатов друг другу. И если вы объедините их вместе, вы получите подавляющее большинство объявлений, которые действительно содержат нападки на оппозицию». (Политолог Майкл Франц разговаривает со Скоттом Саймоном из NPR в октябре 2018 г.)

Политические ролики — это прекрасная возможность для обучения. В июле я написал книгу «Медиаграмотность: обучение детей политической рекламе», чтобы дать своевременный совет о том, как использовать ее в классе.

Каждая политическая реклама передает определенную информацию о проблеме, кандидате или его оппоненте. Студенты должны скептически относиться к тому, что говорится в рекламе, и часть их обучения «медиаграмотности» должна заключаться в том, чтобы ставить под сомнение, исследовать и проверять утверждения.

Предложите своим учащимся следить за проверкой фактов в колонках «смотреть рекламу» или телевизионных новостях, в которых квалифицированные журналисты-расследователи раскрывают, что правда, а что нет в различных заявлениях. Вот пример из хорошо зарекомендовавшей себя службы проверки фактов Института Анненберга:

(Источник)

FactCheck Анненберга является беспристрастным — вы также можете найти отчеты о искажении фактов Байденом, например.

Реклама может повысить вовлеченность учащихся

Сейчас самое время подумать о том, как привлечь учащихся с помощью рекламы и рекламных роликов, которые напрямую связаны с вашими стандартами преподавания.

Немного попрактиковавшись, вы научитесь помогать своим ученикам стать лучшими «критическими зрителями», когда они читают и смотрят.

«Меня зовут Фрэнк Бейкер, и я одобряю это сообщение».

Рекомендуемые ресурсы

Анализ визуальных текстов
Хороший учебник по деконструкции ADS

Пять типов информационных структур
рассказать историю.

Рабочий лист анализа политической рекламы
Инструмент, который ваши учащиеся могут использовать при изучении рекламных кампаний.

Лучшие веб-сайты для проверки фактов для студентов
Common Sense Media специализируется на рейтинговых ресурсах для детей и подростков.

Факты CNN First
Сосредоточены на политических заявлениях и рекламе – беспартийны и очень заняты во время выборов!

Обучение умозаключениям с помощью рекламы
Прокрутите вниз, чтобы увидеть идеи и бесплатную инфографику.

Деконструкция телерекламы (план урока)
Это действие, основанное на рекламе мобильного телефона 2009 года, может показаться странным, но способность рекламного ролика вызвать страх и тревогу за 60 секунд делает его классическим.

Картинки и слоганы убеждают аудиторию
Гибкий план уроков для 6-8 классов от Scholastic, включающий анализ рекламы.

1.5. Структура рекламного текста

1.5.1. Заголовок и подзаголовок

1.5.2. Основной текст

типы, особенности, структура и примеры

Что такое рекламный текст

Примеры рекламного текста:

Типы рекламного текста

Рекламные статьи и нативная реклама в PR-статьях

Особенности рекламных текстов

Подготовка к созданию рекламной статьи

Структура рекламного текста

Как создать заголовок для рекламного текста

Как написать подзаголовки в рекламном тексте

Как написать лид для рекламного текста

Как подготовить основную часть рекламного текста

Как завершить рекламный текст

Контент-маркетинг – теперь на 20% дешевле!

1.1 Структура рекламного текста. Функционально-стилевой статус рекламного текста

Функционально-стилевой статус рекламного текста

Структура рекламного текста — Экономика

Что такое рекламный текст? Особенности, структура, виды рекламных текстов

Особенности рекламных текстов

Структура рекламного текста

Виды рекламных текстов

Фактический подход

Подход с выдумкой

Эмоциональный подход

Сравнительный подход

Классификация рекламных текстов

Резюме

Консультации

Имя пользователя

Как удалить профиль с сайта?

Кому нужно написать тексты?

Почему отклоняется вакансия?

Рекламный текст и все что с ним связано

[Про самодостаточность рекламного текста и немного про его связь с PR- и продающими текстами]

О рекламе, как о фундаменте

Что такое рекламный текст

Текст должен преследовать рекламную цель

Структура рекламного текста

Черты рекламного текста

Приметы рекламного текста

8 шагов навстречу к целевой аудитории

14 психологических аспектов эффективного текста

Рекламный копирайтинг (тексты на сайт)

Общая структура рекламного текста и образцы

Типы характеристик рекламного текста с примерами

11 Примеры рекламного текста со структурой и функциями

Структура текста объявления.

Языковые особенности текста объявления.

Пример текста объявления.

Руководство для студентов и преподавателей

ПОЛНЫЙ БЛОК ПО РЕКЛАМЕ ДЛЯ УЧИТЕЛЕЙ И СТУДЕНТОВ

СТРУКТУРА И ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМЫ (ЭЛЕМЕНТЫ УБЕЖДЕНИЯ)

СРЕДСТВА УБЕЖДЕНИЯ

СОВЕТЫ ПО НАПИСАНИЮ РЕКЛАМЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

УБЕЖДАЮЩАЯ ЛЕКСИКА

СТРАТЕГИИ УБЕЖДАЮЩЕЙ РЕКЛАМЫ

РОЛЬ ИЗОБРАЖЕНИЙ В РЕКЛАМЕ

УСТРОЙСТВА УБЕЖДЕНИЯ ВИДЕО-ОБУЧЕНИЕ

ДРУГИЕ СТАТЬИ, СВЯЗАННЫЕ С НАПИСАНИЕМ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Как написать рекламный текст для сайта

Узнайте, как получить максимальную отдачу от Serpstat

Рекомендуемые сообщения

Использование рекламы в качестве информационных текстов

Добавить комментарий Отменить ответ

Рубрики