Что такое технический аудит сайта – Как провести технический аудит сайта самостоятельно: полезные инструменты и проверка базовых настроек сайта

Содержание

Технический SEO-аудит сайта: что это такое

Технический аудит – ряд мероприятий, которые проводятся с целью определения эффективности работы сайта или его отдельных частей с технической точки зрения. В процессе проведения анализа даются советы по исправлению выявленных ошибок.

Аудит сайта можно сравнить с техническим осмотром автомобиля. Даже при должном уходе могут возникнуть неисправности, требующие проверки у специалиста и последующей замены неправильно подобранных или изношенных деталей. Чтобы понять, что представляет собой механизм техаудита, можно рассмотреть пример. Наиболее быстро в топ-10 Google или «Яндекса» попадают технически исправные сайты. И наоборот, если сайт имеет идеальную архитектуру, оптимизированные метатеги, на нем размещен качественный контент, но при этом присутствуют ошибки в коде или множество битых ссылок, можно забыть об успешном ранжировании.

tekhnicheskij-audit-sajta1.png

Различия между техническим аудитом и другими его видами

Принято выделять следующие виды работ.

SEO-аудит. Он проводится с целью показать, насколько хорошо видят ресурс поисковые системы, имеются ли в текстах продвигаемые запросы, насколько корректно работают ссылки.

Юзабилити-аудит. Такая проверка показывает привлекательность ресурса для среднестатистического пользователя: удобство навигации по страницам, полезность размещенной информации и пр.

Маркетинговый. Работы проводятся для определения эффективности сайта в контексте рыночного сегмента.

Технический. В отличие от маркетингового, юзабилити-, SEO-аудита сайта технический аудит включает анализ работоспособности ресурса. В процессе исследования проверяются следующие аспекты:

  • наличие ошибок в коде;
  • правильность архитектуры;
  • скорость загрузки страниц;
  • корректность ответов сервера;
  • отсутствие дублей страниц;
  • корректность работы редиректов;
  • правильность карты сайта и robots.txt;
  • наличие битых ссылок и пр.

Оптимизацию ресурса с медленной загрузкой страниц, большим количеством появляющихся ошибок можно назвать бессмысленной, так как пользователь не будет тратить время на ожидание загрузки интересующей его страницы даже с идеальным заголовком h2.

Почему необходим аудит

Технический аудит необходим, и когда сайт только запускается, и когда уже работает. Рекомендуется проводить этот анализ не меньше 2 раз в год или чаще. Это позволит вовремя обнаружить особенности верстки, новые принципы работы поисковиков, интересы пользователей и т. д. и провести в соответствии с ними оптимизацию ресурса. По ряду причин технический аудит нужно проводить досрочно. К ним можно отнести следующие:

  • низкие позиции сайта при вложении в него большого количества сил и средств;
  • низкий показатель конверсии при высоком трафике;
  • снижение показателей из-за санкций со стороны «Яндекса» или Google.

Цель технического аудита – выявление проблем в функционировании сайта и своевременное принятие мер для их устранения.

Как проводится аудит

Существуют 3 варианта проведения технического аудита.

Вариант 1: выполнение работ самостоятельно

Это способ, требующий минимальных вложений финансовых средств. Он может подойти тем, кто не преследует в продвижении глобальных целей, а также специалистам в данной области. В противном случае существует большой риск потратить время впустую и не достичь желаемых результатов. У наиболее популярных поисковиков есть специальные сервисы: Центр вебмастеров Google и «Яндекс.Вебмастер». Они помогут вам выполнить анализ сайта самостоятельно. Например, с помощью Search Console от Google можно оптимизировать сайты согласно требованиям поисковой системы. Инструмент указывает на имеющиеся критические ошибки и предлагает оптимальные варианты их исправления:

  • например, если ресурс оказался в бане или на нем увеличилось количество ошибок, роботы Google проинформируют вас об этом с помощью уведомлений;
  • если в метатегах появилась ошибка, например нет title или он составлен неправильно, вам также придет сообщение, где будет прописано, в каком именно месте робот ее нашел и какие действия требуются от вас для устранения;
  • без внимания не останутся и «битые» ссылки (ссылки на отсутствующие страницы, ошибка 404): робот предложит заменить их на корректные или удалить и т. д.

Сервис «Яндекс.Вебмастер» работает аналогичным образом.

Вариант 2: использование специальных программ

На сегодняшний день есть множество программ, которые помогают провести анализ технической стороны вашего ресурса. Существуют платные (Screaming Frog, Netpeak Spider и др.) и бесплатные (RDS bar, Xenu и др.) программы, с помощью которых можно выявить и в дальнейшем устранить технические ошибки, мешающие продвижению.

Screaming Frog и Netpeak Spider отличаются понятным интерфейсом и отлично подходят как для рядовых, так и для продвинутых пользователей. Результаты технического аудита, проведенного с помощью этих программ, можно выгрузить как таблицу Excel, что сильно ускорит обработку результатов. Данные программы позволяют узнать, на каких страницах прописаны метатеги description и title, насколько они уникальны в пределах ресурса. С их помощью можно найти дубли страниц, которые будет предложено или удалить, или закрыть с помощью robots.txt от индексации поисковиками.
RDS bar представляет собой плагин для Opera, Firefox и Chrome. Его установка выполняется быстрее, чем инсталляция указанных выше программ. Для анализа страниц плагин предлагает больше 60 параметров. Из них вы можете выбрать интересующие именно вас, а также добавить новые, нажав на кнопку «Я хочу новый параметр!»

Вариант 3: обращение к профессионалам

Этот способ является одним из наиболее оптимальных. Специалист сможет проанализировать сайт, предоставить подробный отчет о найденных ошибках и предложить помощь в их устранении. Профессиональный подход поможет значительно сэкономить время.

Чек-лист для проведения технического аудита

Чек-лист представляет собой список технических параметров, по которым проводится проверка. Чтобы не упустить какой-либо из пунктов и достичь хорошего результата, важно понимать, какие элементы затрагиваются при техническом анализе.

tekhnicheskij-audit-sajta2.jpg

Ниже представлен чек-лист того, что следует проверить при проведении технического аудита.

Параметр Норма
Скорость загрузки Страница грузится не дольше семи секунд.
Размер кода Файл, который содержит код страницы, весит не больше 200 Кбайт.
Индексация меню На сайте система навигации должна быть открытой для индексирования.
Кодировка Все страницы сайта должны иметь одну кодировку.
Расположение тега body и блока контента страницы Блок с контентом на странице должен находиться рядом с тегом body.
Оформление картинок У изображений, представленных на странице, должен заполняться атрибут alt.
Чистота кода страницы Описание стилей CSS должно выноситься из кода страницы.
Функциональность системы управления сайтом CMS должна позволять редактировать размещенный контент и добавлять новый, прописывать метатеги, создавать новые целевые страницы.
Комментарии к коду Они должны иметь небольшой размер.
Корректность отображения текста Чтобы текст отображался на странице, не требуются Flash или JS.
Отсутствие фреймов Существуют ситуации, когда наличие фреймов обосновано, но лучше, когда они не используются на сайте.
Корректность использования JS-скриптов JS-код должен быть вынесенным из кода страницы, а скрипт – подключаемым в ее конце.
Наличие логотипа Сайт должен иметь оптимизированный логотип.
Корректная разметка страницы Она должна иметь только один заголовок h2. Для заголовков h3–H6 должна быть соблюдена правильная вложенность и иерархия.
Кроссбраузерность верстки В различных браузерах ресурс должен одинаково отображаться: элементы не должны разъезжаться, пропадать или перекрывать друг друга.
Человекопонятные урлы Пользователь должен понимать из адреса страницы, что на ней представлено.
Корректность HTML-кода Он должен быть проверен валидатором.
Отсутствие дублей Сайт не должен иметь технические дубли страниц. У главной страницы они должны отсутствовать полностью.
Наличие зеркал Сайт должен иметь одно главное зеркало.
Корректность файла robots.txt В файле должны скрываться от индексации технические страницы ресурса, тестовые домены и поддомены.
Наличие «хлебных крошек» В них должна отражаться логическая структура сайта.
Ссылочный профиль В нем должны отсутствовать битые ссылки.
Наличие страницы 404 Она должна иметь ссылку на главную страницу и хотя бы на 1 раздел сайта.
Корректная работа с дублями Тег link rel="canonical"/ может применяться только при работе с дублями.
Правильность работы на мобильных устройствах Ресурс должен пройти проверку мобильных страниц в «Яндексе» и Google.
Наличие положительной репутации Не допускается торговля ссылками.
Наличие иконки favicon Она должна привлекать внимание пользователей.
Корректность карты сайта Количество адресов не превышает 50 тысяч единиц, размер – до 10 Мб и пр.
Отсутствие вирусов Сайт безопасен для посетителей.
Отсутствие клоакинга На сайте нет подмены контента.

Как применять полученные результаты

Технический анализ ресурса предполагает не только поиск ошибок в технической составляющей, но и предложение вариантов решения найденных проблем. Итогом выполненных работ должен быть подробный отчет, в котором указаны найденные сложности и возможные варианты их решения. Полученные выводы аудита позволят наладить работу сайта так, чтобы при минимальных вложениях он давал максимальные результаты.

Технический аудит ресурса является непрерывным процессом, выявляющим ошибки в работе сайта и заставляющим их исправлять.

что входит, зачем нужен, пример чек-листа комплексного анализа

Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Технический аудит сайта — комплекс работ для определения эффективности работы ресурса или его отдельной части с технической точки зрения. В ходе анализа даются советы, как исправить ошибки.


Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Представьте, что у вас есть новый автомобиль, вы хорошо за ним ухаживаете, тюнингуете. Но скоро понимаете, что с ним что-то не так. Вы, конечно, отправитесь к специалисту, который обследует автомобиль и объяснит, что не так. Окажется, что многие важные детали автомобиля изношены, подобраны неправильно или вообще отсутствуют. Вам предлагают их заменить, подобрав те, которые будут идеально соответствовать друг другу. Можно считать, что ваш автомобиль подвергся “техническому аудиту”.

Аналогично происходит и технический аудит сайта, чтобы лучше понять его механизм, приведем пример: быстрее до ТОП-10 Яндекса или Google “доедут” ресурсы, исправные технически. И наоборот: даже если у вашего сайта идеальная архитектура, безупречный контент и оптимизированные метатеги, но есть ошибка в коде или, например, много “битых” ссылок, об успешном ранжировании можно забыть.

В чем отличие технического от других видов аудита

Существует несколько разновидностей аудита сайта:

  • Поисковый (SEO) призван показать, насколько хорошо сайт видят поисковые системы, отвечают ли тексты запросам пользователей и правильно ли работают ссылки.
  • Юзабилити-аудит - показывает, насколько привлекателен ресурс для среднестатистического пользователя: насколько удобна навигация по страницам, интересна ли размещенная информация, полезна ли она для пользователей.
  • Маркетинговый - показывает эффективность ресурса в контексте рыночного сегмента.

Технический аудит отличается от других видов тем, что включает анализ технической стороны сайта.

Технический анализ сайта предполагает проверку:

  • наличия ошибок в коде;
  • правильности архитектуры;
  • скорости загрузки страниц;
  • корректности ответов сервера;
  • работы релиректов;
  • отсутствия дублей страниц;
  • файлов Robots.txt и карты сайта;
  • битых ссылок и т.д.

Очевидно, что нет смысла оптимизировать ресурс, страницы которого грузятся медленно, на котором постоянно выскакивают ошибки, а части страниц вообще не существует. Ни один пользователь не согласится кучу времени ждать загрузки страницы, даже с перспективой увидеть на ней идеальный заголовок h2.

Зачем нужно делать технический аудит сайта

Несмотря на то что анализ работы сайта давно вышел за рамки технической составляющей, основная часть ошибок, пагубно влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах, имеет технический характер.

Аудит технической части сайта необходим, когда сайт только готовится к запуску и когда уже работает. Специалисты рекомендуют проводить такой анализ не реже двух раз в год или даже чаще, чтобы вовремя обнаруживать новые принципы работы поисковых систем, особенности верстки, интересы пользователей и т.д. и оптимизировать сайт в соответствии с ними. Существует ряд причин, по которым стоит провести тех.аудит ресурса досрочно:

  • в него вложено много сил и средств, но сайт находится внизу выдачи;
  • у него много посетителей, но нет новых покупателей из интернета;
  • на него наложены санкции Яндекса или Google, в связи с чем снизились показатели.

Выявление проблем в работе сайта - вот что является целью технического аудита.

Как проводится технический анализ

Есть три варианта проведения аудита.

Путь 1: сделать это бесплатно самостоятельно

Этот способ требует минимальных финансовых вложений, он подходит тем, кто не преследует глобальных целей в продвижении. Это отличный способ для тех, кто является специалистом в этой области, в противном случае вы просто потратите много времени впустую.

Известные поисковые системы имеют специальные сервисы Яндекс.Вебмастер. и Центр вебмастеров Google, которые помогут вам самостоятельно провести анализ сайта.

Например, Search Console от Google помогает оптимизировать сайты в соответствии с требованиями поисковой системы, указывает на критические ошибки и предлагает варианты их исправления:

  • если, например, ресурс попал в бан или на нем возросло количество ошибок, роботы Google сообщат вам об этом в уведомлениях;
  • если в метатегах страницы есть ошибка, например, отсутствует TITLE или он неправильно составлен, вы также получите сообщение, в котором будет прописано, где именно робот нашел ошибку и что нужно сделать;
  • не останутся без внимания и “битые ссылки” (ссылки на страницы, которые отсутствуют, ошибка 404): вам будет предложено их удалить или заменить на корректные и т.д.


Аналогичным образом работает и сервис Яндекса.

Путь 2: воспользоваться специальными программами

Существует множество программ, с помощью которых можно проанализировать техническую сторону вашего сайта. Есть программы платные (NetPeak Spider, Screamingfrog и др.), есть бесплатные (Xenu, RDS бар и др.), все они помогут выявить и впоследствии устранить технические ошибки, которые мешают продвижению.

NetPeak Spider и Screamingfrog имеют понятный интерфейс и подойдут как для рядового пользователя, так и для продвинутого. Результаты аудита с помощью этих программ можно выгрузить в виде таблицы Excel, это сильно ускоряет обработку результатов. Программы показывают, на всех ли страницах прописаны метатеги title и description, уникальны ли они в пределах ресурса. Также можно выявить дубли страниц, которые вам предложат или удалить, или закрыть от индексации поисковыми системами с помощью robots.txt.
RDS бар - это плагин для Chrome, Firefox и Opera. Его установка занимает меньше времени, чем установка упомянутых выше программ. Плагин предлагает более 60 параметров, по которым может быть проанализирована страница, причем вы можете выбрать именно те параметры, которые интересны вам, а также добавить новые с помощью кнопки “Я хочу новый параметр!”.
На рисунке видно, что “говорит” о домашней странице Google.

Путь 3: обратиться к профессионалам

Самый лучший способ - обратиться к специалисту, который проанализирует сайт, предоставит подробный отчет об ошибках и предложит помощь в их устранении.

Этапы технического аудита сайта — чек-лист

Чек-лист - это список параметров, по которым проводится аудит. Очень важно понимать, какие элементы затрагивает технический анализ, чтобы не упустить ни один из пунктов и получить хороший результат.

Ниже чек-лист того, что необходимо проверить в ходе технического аудита.

  1. Размер кода.
    Файл с кодом страницы должен быть не больше 200 Кбайт.
  2. Скорость загрузки.
    Страница загружается не дольше 7 секунд.
  3. Кодировка.
    На всех страницах сайта должна быть одна кодировка.
  4. Индексация меню.
    Система навигации на сайте должна быть открыта для индексирования.
  5. Чистота кода страницы.
    Описание стилей CSS должно быть вынесено из кода страницы.
  6. Близость блока контента страницы и тега <body>.
    Блок с контентом страницы должен быть расположен рядом с тегом <body>.
  7. Оформление изображений.
    У картинки на странице должен быть заполнен атрибут ALT.
  8. Функциональность CMS.
    Система управления сайтом должна позволять прописывать метатеги, редактировать имеющиеся публикации, размещать новые, создавать целевые страницы.
  9. Правильность использование JS-скриптов.
    JS-код должен быть вынесен из кода страницы, а скрипт подключаться в конце страницы.
  10. Комментарии к коду.
    Комментарии к коду страницы должны быть небольшими.
  11. Отсутствие фреймов.
    Есть ситуации, когда без них не обойтись. Но лучше, когда на сайте не используются фреймы.
  12. Правильность отображения текста.
    Для отображения текста не должны использоваться Flash или JS.
  13. Правильность разметки страницы.
    На ней должен быть заголовок h2. И только один. А для заголовков h3-H6 соблюдается правильная иерархия и вложенность.
  14. Наличие логотипа.
    У сайта должен быть оптимизированный логотип.
  15. Кроссбраузерность верстки.
    В разных браузерах сайт должен отображаться одинаково - элементы не должны никуда уезжать, перекрывать друг друга или пропадать.
  16. Корректность HTML.
    HTML-код страницы должен пройти проверку валидатором.
  17. Понятные URL-адреса.
    Адреса страниц должны быть понятны пользователю.
  18. Отсутствие дублей.
    У главной страницы не должно быть дублей вообще. Так же не должно быть технических дублей страниц.
  19. Правильность файла robots.txt.
    В нем должны быть скрыты от индексации технические страницы сайта, тестовые домены и поддомены.
  20. Наличие зеркал.
    У сайта должно быть одно главное зеркало.
  21. Корректность ссылочного профиля.
    Не должно быть битых ссылок.
  22. Наличие "хлебных крошек".
    Они должны отражать логическую структуру сайта.
  23. Правильная работа с дублями.
    Тег <link rel="canonical"/> должен использоваться только для работы с дублями.
  24. Отсутствие клоакинга.
  25. Правильность кодов ответа сервера.
  26. Наличие страницы 404.
    На ней должны быть ссылка на главную сайта и минимум на 1 раздел ресурса.
  27. Корректность работы на мобильных устройствах.
    Сайт должен проходить проверку мобильных страниц в Google и Яндекс.
  28. Корректность карты сайта.
  29. Наличие хорошей репутации.
    Сайт не должен торговать ссылками.
  30. Наличие иконки favicon.
  31. Отсутствие вирусов.

Как использовать результаты аудита

Тех.анализ сайта предполагает не только выявление ошибок в технической составляющей ресурса, но и предложение способов решения проблем. Итогом должен стать подробный отчет с указанием проблемы и возможных вариантов ее решения. Учет результатов аудита позволит наладить работу ресурса так, чтобы при меньших вложениях он давал большие результаты.

Аудит сайта - это непрерывный процесс, который выявляет ошибки в работе ресурса и заставляет их исправлять.

Технический аудит сайта

Для чего нужен технический аудит сайта?

Техническая сторона сайта имеет большое влияние на эффективное функционирование ресурса, а также на быстроту и качество его продвижения в поисковых системах. Даже одна незначительная, на первый взгляд ошибка, может привести к достаточно серьезным последствиям, вплоть до исключения ресурса их индекса поисковиков. Чтобы этого избежать, проводится технический аудит сайта – комплекс работ, позволяющих определить и устранить программные и технические неполадки или «уязвимые места» сайта.

Аудит сайта от профи

Небольшой пример: один из сайтов туристической тематики достаточно плохо индексировался в поисковой системе Яндекс. После проведения технического аудита было выявлено, что хостинг, на котором расположен сайт, выбран крайне неудачно: сервер хостинга регулярно давал сбой, и в то время как поисковый робот пытался зайти на ресурс, последний оказывался недоступным. Кроме этого, время загрузки страниц превышало допустимую норму, так как подолгу не удавалось установить связь с сервером. Как только все эти ошибки были устранены, сайт вновь занял те позиции в поисковой системе, которые некогда утратил. 

Начальный технический аудит сайта

Технический аудит условно разделяется на две категории – начальный, более общий и подробный, более детальный и глубокий. Начальный включает в себя следующие виды работ:

- анализ качества и количества внешних ссылок на ресурс,

- диагностика количества страниц сайта, попавших в индекс поисковых систем Яндекс и Google,

- исследование показателей сайта: возраст, ТИЦ и PR, наличие в Яндекс.Каталоге  и пр.,

-проверка количества релевантных страниц ресурса по тематическим запросам в сравнении с сайтами-конкурентами,

- анализ тайтлов (заголовков окна), мета-тегов (описание страниц, ключевых слов и т.д.).

Часто уже начального аудита достаточно, чтобы обнаружить какие-то системные ошибки или проблемы в технической стороне сайта. Если после устранения выявленных недочетов, сайт по-прежнему не выходит на продвигаемые позиции (при учете грамотного продвижения, конечно), это может свидетельствовать о наличии еще более серьезных упущений и  необходимости более глубокого анализа ресурса. 

Глубокий технический аудит

Включает в себя такие виды работ как:

- анализ программной части, в том числе кода и соответствия сайта стандартам W3C,

- проверка настроек сервера,

- диагностика работы хостинга,

- диагностика ошибок навигации сайта,

- проверка ресурса на наличие несуществующих страниц и диагностика  404-ошибки,

- анализ структуры данных,

- диагностика всей системы управления ресурсом,

- анализ robots.txt,

- диагностика верстки сайта,

- анализ скорости загрузки страниц,

- анализ корректной работы отдельных сервисов ресурса,

- диагностика оптимизации графических элементов, включая flash-анимацию.

Это далеко не полный перечень работ, который может включать технический аудит. Если заказывать данную процедуру в сторонней организации, специалисты по окончании диагностики обязаны предоставить подробный отчет с указанием всех обнаруженных ошибок и рекомендациями по их скорейшему устранению.

Некоторые примеры технического аудита

Описание проблемы: поисковая система Google индексировала только главную страницу сайта, почему-то «пропуская» все остальные, в то время поисковик Яндекс по тем же самым запросам выводил все страницы сайта.

Решение: как только был проведен аудит, была обнаружена программная ошибка в CMS: ее результатом стало появление огромного дублей внутренних страниц. Неполадка была исправлена настройкой 404 ошибки и результат не заставил себя долго ждать. Через некоторое время сайт начал появляться в поисковой системе Google по продвигаемым запросам.

Описание проблемы: выкладывая редизайн сайта, разработчика ресурса перенесли файл robots.txt вместе с новой версией, файл запрещал индексацию данной версии, пока она находилась в разработке.

Решение: Своевременный технический аудит (тотчас после обновления сайта) позволил определить этот недочет и устранить его. Благодаря этому удалось избежать выпадения ресурса из индексации и не потерять уже занятые позиции.

Некоторые рекомендации по самостоятельному техническому аудиту сайта

Если вы решили провести базовый аудит самостоятельно, внимательно ознакомьтесь с приведенными ниже рекомендациями по проверке ключевых технических моментов сайта:

1. Проверка показателей сайта (информации о домене). Проверка позволяет определить возраст сайта, наличие верификации, период продления и т.д. вплоть до употребления ключевого слова в названии сайта. Лучшим помощником в этом может выступить whois-сервис ( http://pr-cy.ru/whois): пройдя по данной ссылке, введите в открывшемся окне наименование нужного домена вместо site.ru. Небольшие пояснения:

- created — дата регистрации домена. Любая поисковая система охотнее  ранжирует те сайты, которые зарегистрированы как можно раньше («возраст» придает ресурса авторитетности),

- paid-till —дата, до которой домен оплачен. Этот аспект важен для оптимизаторов, которые берутся за продвижение: чтобы не возникло недоразумений, лучше заранее выяснить, до какого времени оплачен домен.

- строка verified или unverified — говорит о том, верифицирован ли домен (то есть html и CSS кода сайта соответствует мировым стандартам). Если не верифицирован, это может создать в дальнейшем большие сложности.

2. Проверка хостинга.

Чтобы определить скорость загрузки и работы сайта, есть много сервисов. Один из самых известных - http://www.pr-cy.ru/speed_test (он позволяет одновременно проверить до 10 сайтов). В зависимости от цвета, который будет показан вам после проверки, можно будет говорить о качестве загрузки сайта:

- светло-зеленый – сайт загружается нормально,

- светло-красный – со скоростью есть некоторые проблемы, нужно разбираться.

Приемлемой считается загрузка хостинга в течение 3 секунд.

Чтобы узнать о наличии сбоев в работе сервера, нужно посмотреть логи ошибок (прочесть о них можно в разделе FAQ на сайте вашего хостера).

3. Проверка файла robots.txt.

Чтобы узнать, есть ли данный файл на сайте вообще, введите в адресной строке «site.ru/robots.txt», где вместо site.ru будет стоять проверяемый вами адрес. Если файл не сможет открыться, значит, он отсутствует и его нужно создавать. 

Этот файл нужен для управления индексацией поисковыми системами. Таким образом, вы даете поисковому роботу необходимые указания, что нужно индексировать, а что нет.

Файл robots.txt нужно создавать корректным, так как можно допустить некоторые ошибки, которые вовсе могут запретить индексацию всего сайта. Без грамотного файла robots.txt поисковые роботы просто не смогут провести качественную индексацию ресурса.

Если файл есть, проанализировать качество его составления можно на данном сервисе Яндекса.

4. Проверка HTML-кода.

Ошибки в коде HTML влияют на качество индексации сайта, то есть на его продвижение в целом. Поэтому необходимо анализировать код на наличие ошибок. Самый простой и популярный способ узнать подробности составления HTML-кода – проверить его на валидность через W3C Validator. Если страница не валидна, необходимо выявить ошибки и устранить их, переписав код. Конечно, не стоит доискиваться самых мелких ошибок, но таких грубых и очевидных, как неправильная кодировка, отсутствие декларации или незакрытые теги, стоит избегать.

В целом технический аудит сайта сегодня можно проводить самостоятельно, прибегая к помощи бесплатных или платных сервисов и программ. Но делать это нужно как можно раньше, желательно еще до того, как сайт будет выведен для продвижения в поисковые системы. А лучше всего – на этапе завершения работ над создание ресурса, когда есть время исправить ошибки без особых потерь для ранжирования.


что значит, что входит в аудит продвижения сайта

Аудит сайта – это анализ характеристик ресурса, значимых в какой-либо области его функционирования. Позволяет оценить эффективность, выявить сильные стороны, обнаружить критические и менее значимые ошибки. Результат используется для формирования стратегии и тактик работы с ресурсом.

Аудит может быть комплексным или узконаправленным.

Как правило, для большей объективности оценки анализ проводится независимыми экспертами. Для ряда работ необходимо применение специальных программ, систем аналитики.

Некоторые базовые характеристики можно проверить самостоятельно, используя специальные онлайн-сервисы.

Технический

Оценивает всевозможные параметры технической стороны:

  • валидность кода;
  • работоспособность;
  • скорость загрузки на разных устройствах;
  • корректность отображения страниц в разных браузерах;
  • наличие вредоносного кода;
  • соответствие хостинга нужным критериям;
  • работу системы управления;
  • структуры данных;
  • настройки сервера;
  • корректность работы элементов сайта и т. д.

В итоге представляется подробный отчет, содержащий не только описания, но и способы устранения обнаруженных недостатков.

Проводится, как правило, перед началом работ по поисковой оптимизации.

Поисковый

Поисковый аудит, иначе SEO-анализ, оценивает соответствие сайта требованиям поисковых систем и корректность работ по оптимизации.

В аудит сайта входит:

  • анализ семантического ядра. Проверяется полнота сбора, актуальность, соответствие бизнесу, типу ресурса;
  • анализ видимости в поисковых системах, текущей и в динамике;
  • проверка индексации. Полнота, скорость, наличие ненужных и значимых страниц в индексе, поиск дублей;
  • изучение ссылочной массы. Тенденция наращения, качество доноров, состав анкор-листа, работоспособность ссылок и т. д.;
  • проверка внутренней оптимизации. Релевантность и уникальность текстов, корректность заполнения метатегов, правильность внутренней перелинковки и т. д.

Результат исследования – отчет о качестве текущей оптимизации, корректности выбранной стратегии и семантического ядра.

Маркетинговый

Маркетинговый аудит изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей.

В ходе анализа:

  • исследуется корректность позиционирования;
  • выявляются сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами;
  • анализируется уникальность торгового предложения;
  • проверяется достаточность представленной информации для принятия решения потенциальным клиентом в пользу владельца ресурса;
  • исследуется качество трафика в разных срезах;
  • выявляются особенности целевой аудитории;
  • анализируется специфика лидогенерации и т. д.

Перечень выявленных недостатков, рекомендации по их устранению, по выбору оптимального рекламного канала, по изменению сайта для роста продаж – вот для чего нужен аудит сайта с позиции маркетинговой функции.

Проводится перед началом продвижения, часто совмещается с проведением аудита юзабилити.

Юзабилити

Аудит исследует удобство использования сайта.

Анализ юзабилити может быть:

  • экспертным, при котором специалист руководствуется своим опытом;
  • пользовательским, проведенным с опросом представителей целевой аудитории;
  • построенным на основе накопленной статистики в системах веб-аналитики.

В ходе аудита может рассматриваться:

  • создаваемое сайтом общее впечатление;
  • уровень внушаемого доверия;
  • архитектура ресурса и понятность навигации;
  • достаточность функциональных элементов и понятность их работы;
  • кросс-браузерность;
  • адекватность дизайна;
  • текстовый и медийный контент;
  • удобство диалоговых элементов и т. д.

В результате разрабатываются рекомендации, которые помогут улучшить поведенческие факторы и повысить конверсию.

Проводится, как правило, перед началом продвижения.

Технический аудит сайта ⚡

У вас возникли проблемы:

  • Сайт некорректно отображается под некоторыми типами браузеров?
  • Сайт не работает по неизвестным причинам?
  • Отдельные части сайта создают необоснованную нагрузку на сервер?
  • Стоит вопрос с выбором хостинга для сайта?
  • Скорость загрузки сайта не соответствует требованиям поисковых машин?
  • Сайт некорректно работаете в связке с 1С?

Технический аудит сайта в студии ЯЛ: мы узнаем все технические несовершенства вашего ресурса и расскажем, как их устранить.

Корректная работа сайта, скорость его загрузки и уровень индексации поисковыми системами напрямую зависят от технических параметров ресурса. Тут все просто: хотите, чтобы сайт хорошо продвигался и отлично продавал, позаботьтесь о том, чтобы исправить все технические и программные ошибки. Оперативно и четко выявить их поможет технический аудит.

В ходе технического анализа сайта проводится целый комплекс исследовательских работ, начиная от оценки настроек сервера и закачивая диагностикой недочетов в структуре навигации. Помните, что даже кажущаяся незначительной ошибка способна «больно ударить» по результатам оптимизации, например, исключив ресурс из индекса поисковиков и тем самым заметно ухудшив его позиции.

Заказав технический анализ сайта в Студии ЯЛ, вы узнаете все «слабые места» своего веб-ресурса, получите грамотные рекомендации в формате «ошибка — комментарий по исправлению».

Примеры аудитов

В чём наша сила?

  1. Грамотный подход

    Выполняя технические аудиты, специалисты Студии ЯЛ уделяют внимание каждому нюансу. В результате вы получаете полный отчет с четким планом действий по улучшению рабочего состояния ресурса.

  2. Профессиональный опыт

    В копилке уже выполненных работ веб-аналитиков Студии ЯЛ — множество проектов по составлению грамотных технических анализов сайта. Используя наши рекомендации, многие клиенты сумели значительно усилить позиции своих ресурсов и добиться лучших результатов при продвижении.

  3. Высокая оперативность работ

    Чем раньше клиент получает отчет по техническому аудиту, тем скорее он может приступать к устранению существующих на сайте ошибок. Мы это прекрасно понимаем, поэтому стараемся подготовить полноценный анализ максимально оперативно.

  4. Сроки

    Сроки проведения аудита зависят от технического состояния и размеров веб-ресурса. Для небольших и средних сайтов достаточно 3-5 дней, а вот чтобы оценить техническое состояние больших порталов, интернет-магазинов, новостных сайтов, понадобится чуть больше времени — около 10 дней.

Результаты наших работ

  • Медуза.png

    Интернет-магазин

    Интернет-магазин сантехники «Медуза»

  • Медуза.png

    Интернет-магазин тканей

    Стар Текс

  • Остров

    Эко-курорт в Горном Алтае

    Эко-курорт «Марьин Остров» в Горном Алтае

  • Сибмолл

    Торгово-развлекательный центр

    Сибирский Молл

Мария Дасманова Руководитель отдела аналитики

Мария Дасманова Руководитель отдела аналитики
Умный подход к бюджету: заказ сразу нескольких услуг из категории «аудиты».
При единовременном выборе двух разных аудитов вы экономите до 40%.

Почему мы?

  • > 15 лет в сфере интернет-маркетинга

  • > 300 подготовленных аудитов

  • + 50 000 посетителей в месяц

Студия ЯЛ – сертифицированный партнёр Яндекс.Директ и Google AdWords

Сертификаты наших ведущих специалистов:

Как заказать аудит?

Отправьте заявку через форму обратной связи или позвоните нам по телефону , и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Стоимость услуги от 15 000 р.


Что такое технический аудит сайта — пример технического аудита

Добрый день, дорогие друзья! Сегодня мы научимся проводить детальный технический аудит сайта на примере. Технический аудит подразумевает оценку сайта именно с технической стороны (поиск и исправление битых ссылок, поиск и удаление одинаковых тайтлов, страниц с большим временем отдачи и многое другое). Технический аудит — не менее важный этап, чем составление семантического ядра.

 

Пример технического аудита сайта

 

Во время продвижения сайта порой могут возникать досадные трудности, такие как вылетание страниц из индекса, неправильное определение поисковыми машинами релевантной страницы, наложение фильтров и многое другое. Чтобы минимизировать возможности возникновения таких проблем, необходимо основательно подготовиться к продвижению сайта еще на самых ранних этапах. Очень важен правильный технический аудит сайта. Данное мероприятие необходимо проводить перед продвижением любого сайта. Сегодня мы вместе с вами проведем подробный технический аудит одного из моих сайтов — eltisbook.ru.

 

Технический аудит сайта: подготовительный этап

 

Для начала, давайте определимся с тем, что же нам понадобится для проведения аудита. А понадобятся нам всего 3 вещи:

 

  1. сам сайт
  2. программа Xenu (абсолютно бесплатная)
  3. Exel

 

Вот и все. Скачать программу xenu вы можете с моего блога по ссылке. Стоит сразу предупредить, что технический аудит сайта — невероятно важное мероприятие, поэтому вам придется быть очень внимательными во избежание возможности упустить важные технические моменты.

 

Внимание — Акция!

 

Подробности по ссылке

 

[sociallocker id=»2353″]КОД: ttt66[/sociallocker]

 

Технический аудит сайта: начальный этап

 

Сегодня мы сделаем технический аудит сайта на примерах. Первым делом, запускаем программу xenu и переходим во вкладку Options — > Preferences, где устанавливаем количество параллельных потоков равное 2м (parallel Threads), как это показано на изображении:

 

Одновременные потоки

 

Далее переходим во вкладку File -> Check URL… и вводим адрес проверяемого сайта в соответствующее поле, как это показано на скриншоте:

 

 

Адрес проверяемого сайта

 

Нажимаем OK и ждем. Время проверки будет зависеть только от самого сайта и количества страниц. Как правило, проверка занимает от 10-ти минут до нескольких часов. Процесс достаточно затяжной, но ничего страшного… Программа работает аналогично пауку поисковых систем — ищет все возможные документы и связи между ними. После завершения работы мы получаем достаточно подробный отчет, откуда совсем несложно идентифицировать битые ссылки, несуществующие документы и многое другое.

Итак, моя проверка уже прошла и было обнаружено около  200 неправильных переходов:

 

Битые ссылки 1

 

Ну тут  все просто:

 

  1. Банально недоступный раздел сайта. Ссылка с  Miralinks, поэтому оставим ;)
  2. Нет связи с сервером. Тоже все просто.
  3. Неверная ссылка
  4. Неверное построение URL. Сайт работает без CMS, создавался на голом PHP. Проблема в построении ссылок в дримвивере. Исправляется за 2 минуты.
  5. Аналогично пункту 4

 

 

Битые ссылки 2

 

 

6. Таже самая проблема дримвивера. Необходимо просто указать абсолютные адреса.

7. Аналогично

8. Мой косяк. При вставке не убрал один слэш ;)

 

Все ошибки во внутренних ссылках, которые вы видите выше я исправил примерно за 20 минут. Идем дальше. Если смореть по списку ниже, то мы обнаружим список неисправных переходов, отсортированных по названию страницы. В этом списке я обнаружил один неверный переход. Все дело было в том, что в названии страницы был указан иной URL, нежели в самих ссылках, исправил за 10 сек. Далее программа выдает нам полностью готовый сайтмап:

 

карта сайта

 

Использовать эту карту сайта вы можете по своему усмотрению.

Разобраться в отчете совсем не сложно, а мы разобрали основные аспекты. Переходим к более важным вещам.

 

Технический аудит сайта пример

 

Теперь нам необходимо вытащить табличный отчет из программы xenu.  Для этого нажимаем  File -> Export to TAB separated file…

Называем его как хотим и выводим в формате txt. Открываем этот файл в Exel и в первом появившемся окне выбираем кодировку 1251, как на скриншоте:

 

Кодировка 1251

 

Затем все время нажимаем далее, пока не появится надпись готово, на которую мы и жмем.

Перед нами появляется следующая картина. Подсвеченные поля удаляем:

 

Таблица Exel

 

Говоря проще, удаляем поля Status-Code, Date, Server, Duration и Charset. Сдвигаем ячейки таблицы в образовавшиеся пустоты и наша таблица принимает прилежный и наглядный вид.

Вся последующая работа состоит из нескольких этапов:

 

  1. отсеиваете все страницы по статусу и выясняете причины возникновения ошибочных статусов
  2. отсеиваете страницы по весу и стараетесь избавиться от файлов, имеющих очень большой вес
  3. отсеиваете страницы по Title и ищите одинаковые
  4. Отсеиваете страницы по уровню вложенности и выясняете причину высоких уровней (4 и более), по возможности стараетесь от них избавиться
  5. отсеиваете страницы по количеству исходящих ссылок. По возможносте стараетесь избежать чисел, превышающих 200 — 300

и т.д.

Следующим шагом мы попробуем идентифицировать некоторые проблемы сайта.

 

Проверяем ипроиндексированность сайта

 

На данном этапе мы попробуем определить проблемы с проиндексированностью страниц нашего сайта. Для начала, определим реальное количество страниц нашего сайта. Для этого, сортируем всю таблицу Exel по названию страниц. Когда страницы отсортировались, выделяем только страницы нашего домена и копируем 3 поля: Address, Status-Text и Type, в новую таблицу:

 

новая таблица

 

Отсортируем полученные результат по типу документа (третий столбец). И скопируем документы с типом text/html в новую таблицу. Все! Теперь мы знаем реальное число страниц проверяемого сайта. В моем случае, это число равно 307. Теперь, давайте проверим, сколько же страниц находится в индексе ПС:

 

Яндекс:

В поле поиска вводим оператор — site:www.eltisbook.ru

Вместо www.eltisbook.ru  вставите адрес своего сайта. По версии Яндекса, у моего сайта в индексе 258 страниц — хороший результат.

Гугл:

В поле поиска вводим оператор — site:www.eltisbook.ru

Вместо www.eltisbook.ru  вставите адрес своего сайта. По версии гугл, у моего сайта в индексе 309 страниц — хороший результат.

 

А теперь, давайте рассмотрим возможные ситуации, которые могут возникнуть при проверке проиндексированных страниц:

 

  • В индексе ПС страниц больше, чем на самом деле (порой это число может быть в 10-ки раз больше, чем реальное число страниц) — самый худший вариант, которые говорит о том, что некоторые страницы ушли в дубль, что скорее всего, привело к санкциям ПС. Исправление данной ситуации достаточно долгое и проблемное занятие. Для начала, необходимо определить, какие именно страницы ушли в дубль. Для этого необходимо разбить сайт на кластеры по разделам, например раздел создание сайта, продвижение сайта и т.д. и еще раз провести проверку, но только внутри каждого отдельного кластера. Выглядеть это будет следующим образом:Я: www.eltisbook.ru/sait/
    Г: www.eltisbook.ru/sait/Обе ПС нашли по 14 страниц в заданном разделе. Реальное же число страниц в заданном разделе тоже составляет 14. Тоесть все отлично. Неспеша, постепенно, вы определите тот кластер, страницы которого ушли в дубль. Для интернет-магазинов это чаще всего бывают страницы товаров, категорий и страницы корзины. После того, как вы определите кластер, страницы которого ушли в дубль, необходимо закрыть их от индексации в роботс. Закрывать в роботс необходимо по маске.
  • В индексе ПС объем страниц равен реальному числу. Идеальная ситуация, которая встречается крайне редко.
  • В индексе ПС страниц меньше, чем их есть на самом деле. Если разница превышает 100% то это уже серьезные проблемы с индексацией сайта. Если разница не превышает 10%, то в принципе, не о чем беспокоиться, хотя можно просто добавить страницы, которые не в индексе в аддурилку и создать подробный сайтмап. Ну а если разница между реальным и проиндексированным числом страниц очень велика, то это скорее всего фильтры, наложенные поисковыми системами. Например, ПС может накладывать фильтр на страницы с одинаковым Title. Возможно, ваша проблема именно в этом?

 

Думаю, что руководство было достаточно подробным. Чтобы не пропустить ни одной новой статьи, просто получайте их на почту. Если некоторые аспекты данного руководства показались вам не совсем понятными — задавайте свои вопросы в комментариях.

Правильно проведя технический аудит, вы сможете объективно оценить, каким образом лучше всего осуществить продвижение сайта в Яндекс, учитывая особенности именно вашего ресурса.

При этом важна не только структура сайта, но и его грамотное наполнение качественными текстами. Как правильно составить ТЗ для копирайтера можно узнать по ссылке.

В статье раскрутка интернет магазинов дана дополнительная информация по технической информации. Советую к прочтению!

А еще вы всегда можете заказать у меня продвижение сайта!

 

PS:

А сейчас я хотел бы поделиться некоторыми полезными рекомендациями по техническому аудиту сайта. Советы в первую очередь подойдут тем, кто хочет попробовать провести базовую проверку. Итак, приступим.

  1. Проверьте информацию о домене

Это даст возможность узнать основные показатели сайта. К ним относятся: период продления, верификация, возраст ресурса и даже такие нюансы, как наличие ключевого слова в названии.

  1. Анализ работы хостинг-провайдера

Скорость работы и загрузки сайта нужно проверять на авторитетных ресурсах, http://www.pr-cy.ru/speed_test  — один из таких. На нем разрешается проводить проверку до десяти сайтов за один раз. Процедура занимает несколько секунд, после чего вы увидите оценку в процентном выражении и ряд рекомендаций по оптимизации работы ресурса. Если хостинг загружается менее чем за три секунды – это считается приемлемым результатом.

При разборе примеров аудита сайта на профессиональном уровне обязательно уделяйте внимание логам ошибок. Для их изучения зайдите в FAQ вашего хостинг-провайдера.

  1. Robots txt

Для начала определите, существует ли вообще такой файл. Для этого введите в адресную строку следующее: «ххх.ru/robots.txt», где ххх.ru нужно заменить на адрес проверяемого ресурса. Если ничего не открылось, значит файл не создан и нужно заняться этим вопросом.

Этот файл нужен, чтобы управлять процессом индексации со стороны поисковых систем. С помощью robots.txt роботы получают команды о том, что можно и нельзя индексировать на вашем ресурсе.

Корректность создания этого файла очень важна. Допущенные ошибки нередко приводят к запрету индексации всех страниц сайта. Ошибки в работе с robots.txt существенно снижают качество индексации. Провести быструю проверку файла можно здесь.

Стоит отметить, что Гугл срать хотел на этот файл ;) Подробнее тут.

  1. Далее проверяем HTML код

Ошибки из этой категории вредят процессу индексации и сказываются на продвижении сайта. Поэтому в рамках технического аудита необходимо постараться выявить все возможные ошибки. Самый простой способ – проверка на валидность с помощью W3C Validator. Если страница идентифицируется, как невалидная, необходимо выявить наиболее существенные ошибки и корректно переписать код. Не стоит акцентировать внимание на мелочах. Но грубые ошибки, незакрытые теги или отсутствующая декларация недопустимы.

 

У меня есть еще много примеров отчетов аудит сайта, куда включены другие, не менее интересные пункты. О них я расскажу в следующих статьях и обзорах.

 

Что такое аудит сайта | Технический аудит сайта

аудит сайтаАудит сайта – это комплекс мероприятий, которые заключаются в проверке всех составляющих работы сайта, конечной целью которого является осуществление подготовительного этапа в работе по оптимизации сайта для продвижения в поисковых системах. Проверка сайта может проводиться как в процессе функционирования сайта на протяжении определенного времени, так и перед моментом его запуска. Так же аудит сайта выполняется перед началом процесса продвижения сайта, перед его покупкой или для выявления причин его низкой эффективности. Но самой важной и наиболее часто встречающейся причиной проведения такой работы сайта является факт наложения санкций поисковыми системами.

Среди всех действий, при выполнении проверки сайта, выделяют внутренний и внешний аудит сайта.

Внутренний аудит сайта

Внутренний аудит сайта – это совокупность действий направленных на проверку и анализ структуры сайта, работы его функционала. А так же на выявление технических и логических ошибок, которые могут привести к низкой продуктивности сайта, либо снижают его эффективность и привлекательность для пользователей.

Внутреннюю проверку сайта можно условно разделить на:

  • технический аудит;
  • структуры сайта;
  • контента;
  • ключевых слов.

К техническому аудиту можно отнести такие виды работ как:

  • проведение анализа ошибок в HTML-кодировке;
  • выполнение анализа скорости трафика (загрузки) сайта;
  • анализ карты сайта;
  • проведение анализа файла robots.txt;
  • выполнения анализа кодов на наличие скриптов;
  • выявление ошибок и неудобств интерфейса сайта.

К аудиту структуры сайта можно отнести такие мероприятия:

  • проведение анализа вложенности страниц;
  • выявление повторяющихся страниц;
  • выявление битых (поврежденных) ссылок на сайте;
  • анализ «веса» сайта и его распределение по страницам.

К аудиту контента сайта можно отнести такие действия как:

  • анализ уникальности текста и картинок, которые используются на страницах сайта;
  • проведение работ по анализу плотности использования ключевых слов и фраз;
  • выявление повторяющегося контента;
  • выполнение проверки объема текста;
  • проведения анализа на индексацию.

К аудиту ключевых слов можно отнести такие мероприятия как:

  • анализ ядра запросов;
  • проведение проверки целевых точек вхождения слов;
  • выполнение работ по анализу позиций по словам.

Внешний аудит сайта

Внешний аудит сайта – это комплекс мер, которые сводятся к определению ошибок и слабых мест сайта при роботе с ссылочной массой. При помощи такой проверки, можно выяснить за счет чего возможно продвижение сайта в поисковых системах и ликвидировать ошибки и недочеты которые «тормозят» развитие сайта с точки зрения поисковых алгоритмов.

Среди мероприятий подобного аудита можно выделить такие как:

  • проведение анализа распределения ссылочной массы;
  • анализ исходящих ссылок;
  • выполнение анализа ссылок из различных социальных сетей;
  • проведение работ по анализу ссылочных доноров;
  • проведение анализа ссылочных анкоров.

В целом проведение проверки сайта, призвано помочь избежать ошибок при продвижении сайта в поисковых системах. Грамотный и тщательно организованный аудит сайта ,позволяет существенно сократить время на проведение оптимизации сайта, а так же уменьшить с вязанные с этим процессом расходы при этом значительно повысив эффективность его работы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *