Цели в яндекс директ: Как настроить ключевые цели в Яндекс.Директ? — блог Aitarget One

Цели в Яндекс.Метрике

Цели в Яндекс.Метрике — это настроенные критерии, помогающие отслеживать действия посетителей сайта. Каждый рекламодатель сам определяет, какие цели ему нужно настраивать. В Яндекс.Метрике цели делятся на ретаргетинговые и конверсионные: для настройки ретаргетинга и отслеживания конверсий соответственно (хотя деление это довольно условное, и конверсионные цели, например, можно использовать для ретаргетинга).

Если цели не настроены, нет возможности отслеживать конверсии, и, соответственно, оценивать эффективность рекламы. То есть без настроенных целей нельзя получить представление о том, окупается реклама или нет — особенно это актуально, когда источников трафика несколько. Если нет целей, непонятно какие кампании, группы объявлений и т. д. эффективны, а какие — нет. Неясно также в какое время и в каких регионах заказы обходятся дороже или дешевле. То есть без настроенных целей невозможно эффективно оптимизировать рекламную кампанию.

Стандартные типы целей

Выделяют 3 типа целей: количество просмотров, посещение страниц и JavaScript-событие.  

1. Количество просмотров — просмотр заданного числа страниц сайта. Отслеживание данной цели позволяет анализировать качество трафика и оценивать выбранные условия показа. Чем лучше эти показатели, тем больше глубина просмотров и меньше отказов. 
2. Посещение страниц. Просмотр конкретных страниц сайта. По тому, какие страницы посещают пользователи, можно судить об уровне их заинтересованности в предложении. Например, пользователей, которые просмотрели разделы “Цены” или “Контакты”, можно считать более заинтересованными, чем тех, кто до этих страниц не дошел. Посещение некоторых страниц может показывать реальную конверсию — например, страницу “Спасибо за покупку” могут посетить только те пользователи, которые оформили заказ. 
3. JavaScript-событие. Информация о достижении цели данного типа передается с помощью JavaScript. Такие цели позволяют отслеживать нажатия на кнопки, добавление товаров в корзины, заказов, отправки форм  и т. д.. 

Также отдельно выделяют составную цель — она может сочетать в себе все перечисленные выше типы целей. Такая цель может состоять максимум из 5 последовательных шагов. Непосредственная польза составной цели заключается в том, что она позволяет отследить, на каком этапе совершения заказа пользователи чаще всего “отсеиваются”. 

Если с сайтом все в порядке, но пользователи слишком редко выполняют цели, нужно анализировать все возможные причины данной проблемы, и при необходимости вносить изменения в кампании. Также на пользователей, которые выполняют, или, наоборот, не выполняют определенные действия, можно создавать условия ретаргетинга или корректировать ставки. 

Оптимизация рекламной кампаний на основе целей метрики

Если цели отслеживаются корректно, но конверсий недостаточно или они обходятся слишком дорого, необходимо срочно принимать меры. Во-первых, нужно анализировать показатели на разных уровнях: от ключевых фраз до кампаний. Сравнив показатели отдельных кампаний, групп объявлений, фраз, можно выявить наиболее и наименее эффективные единицы, а затем внести изменения.  

Например, 

• проблемы на уровне объявления могут свидетельствовать о том, что объявление не соответствует предложению;
• проблемы на уровне группы могут свидетельствовать о том, что ключевые фразы не соответствуют предложению на посадочной странице;
• проблемы на уровне кампании могут свидетельствовать о неправильных настройках, структуре кампании или даже неверно выбранной стратегии. 

и т. д.

Если же кампании показывают плановые результаты, и ничего критичного не наблюдается, анализируя показатели конверсий, можно заниматься стандартной оптимизацией, планомерно сокращая стоимость лидов. 

В частности, можно:

• Отключать или редактировать кампании, группы, фразы и т. д., если они показывают недостаточно хорошие показатели достижения целей; 
• Настраивать временной таргетинг на те дни и часы, в которые конверсии обходятся дешевле, 
• Настраивать геотаргетинг на те регионы, в которых конверсии обходятся дешевле,
• Выставлять повышающие корректировки по полу, возрасту и типу устройства на таких пользователей, которые по статистике чаще совершают целевые действия;
• Перераспределять бюджет в соответствии с показателями эффективности кампаний

и т. д.

Для самостоятельной настройки целей в яндекс метрике ознакомьтесь с подробным мануалом, который поможет Вам без привлечения специалиста провести все необходимые действия. 

Если у Вас нет времени, или желания разбираться в настройках, обратитесь к нам по телефону, или оставьте заявку на сайте. 

 

Добавить комментарий

Прохождение модерации в Яндекс Директ

Ретаргетинг в Яндекс Директ что это? И как его настроить?

Что такое контекстная реклама в Яндекс Директ?

Ключевые цели в Яндекс.Директ: как настроить и что это такое

Яндекс анонсировал запуск ключевых целей для рекламных кампаний. Ключевые цели в Яндекс.Директ можно использовать при настройке новых и старых РК.

Нововведение поможет рекламодателям достигать необходимого результата с меньшими затратами.

Реклама: 2VtzquY3wEz

Читайте также: Настройка Яндекс.Директ от А до Я 

Как работают ключевые цели

Благодаря новой опции вы сможете получить большее количество конверсий при тех же затратах на рекламу. Достаточно указать ключевую цель в настройках компании и назначить её ценность. Исходя из этого алгоритмы рекламной системы автоматически скорректируют ставки и будут показывать рекламу максимальному количеству заинтересованной аудитории.

Для всех рекламных кампаний, кроме тех, где явно присутствует цель для оптимизации, будет учитываться ценность ключевой цели.  Например, если выбрать автоматическую стратегию «Средняя цена конверсии», систему будет оптимизировать компанию согласно этим настройкам.

В тех случаях когда ключевая цель не указана, вместо неё по умолчанию будут использоваться вовлеченные сессии. Алгоритм, который отвечает за закуп трафика будет работать по принципу вероятности конверсий.

Обратите внимание: для того, чтобы алгоритм собрал достаточно данных и начал работать, нужно подождать 2-3 недели.

Как настроить ключевые цели в Яндекс.Директ

Добавить ключевые цели можно, как в существующие кампании, так и в новые. Вместе с добавлением цели, также нужно указать её ценность.

Шаг 1: Заходим в настройки рекламной кампании и переходим к блоку настроек Метрики. Нажимаем  «Изменить» рядом с полем ключевых целей.

Шаг 2: Если Метрика не подключена, просто укажите номер счётчика с настроенными целями. Статья в помощь: Как настроить цели в Метрики.

Шаг 3: Загрузите цели из Метрики и выберите ценность для каждой из них.

Для рекламной компании можно выбрать неограниченное количество целей. Минимальная ценность достижения цели — 30 копеек.

Ключевые цели в Яндекс.Директ уже доступны всем рекламодателям. Настраивать из необходимо вручную. В самое ближайшее время будет доработана автоматизация и ключевые цели можно будет добавлять через API и новый Коммандер.

Напомним, что недавно Яндекс начал продавать рекламу в спортивных трансляциях, а также запустил видеообъялвения в Директе.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Реклама

Больше статей по теме:

РЕКОМЕНДУЕМ:

Реклама

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

Реклама

Конверсий — Яндекс Директ. Справка

Конверсии (ранее называемые приоритетными целями) — это действия пользователей сайта, наиболее важные для бизнеса. Например, отправка запроса, регистрация на сайте, просмотр страниц с ценами и услугами, добавление товаров в корзину или покупка. Используйте такие цели в своей кампании, чтобы настроить систему под свои задачи. Вы можете указать целевые действия в любой стратегии, кроме «Максимум конверсий» с ограничением средней цены за конверсию или с оплатой за конверсию с ограничением «СРА».

1. Настройка конверсий
2. Как рассчитать ценность конверсий
3. Статистика по конверсиям

Если вы хотите, чтобы система корректировала ставки в зависимости от задач вашего сайта, настройте цели в Яндекс Метрике и укажите их в настройках стратегии.

1. При настройке кампании в разделе Стратегии в настройках Конверсии и их значение выберите из списка нужную цель.

   В стратегиях «Максимум кликов» и «Максимум кликов с ручными ставками» по умолчанию выбираются сеансы с вовлечением: алгоритм ориентируется на предполагаемые конверсии и среднюю ценность конверсий на вашем сайте. Вы можете выбрать любые цели (например, для Турбо-страниц — многошаговые цели и цели электронной торговли).

2. Установить значение конверсии для каждой цели, т.е. оптимальную прибыль для бизнеса от конверсии. Чем выше ценность конверсии, тем важнее эта цель в кампании. В стратегии Максимум конверсий для целей электронной коммерции рекомендуем выбрать «Конверсия для цели может приносить разный доход, например, покупка носков приносит вам 50 рублей, а покупка платья — 2000 рублей. Динамическое значение передается в Яндекс Директ для целей электронной коммерции.»}}»>».

Количество преобразований не ограничено. Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим именем пользователя, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс Метрики и использовать их для настройки своей кампании.

Если цели не зависят друг от друга, можно указать номинальное значение, указывающее, сколько бизнес зарабатывает на каждой конверсии. Например, конверсия «Запрошенный обратный звонок» дает 50 рублей, «Просмотренный товар» — 10 рублей, а «Оформлено» — 180 рублей.

Если вы не можете рассчитать номинальную стоимость, укажите ценность конверсии для основной цели кампании и задайте ценность остальных целей в зависимости от их приоритета относительно основной цели.

При расчете стоимости можно учесть, как цели влияют друг на друга, если для достижения каждой последующей цели необходимо соответствие критериям достижения предыдущей.

Например, туристическое агентство, размещающее рекламу в рекламных сетях, настроило в Яндекс Метрике следующие цели: «Просмотр каталога поездок», «Поездка добавлена ​​в корзину», «Клиент купил поездку».

Выполнение цели «Клиент купил поездку» приносит бизнесу 10 000 руб. Это ценность конверсии для бизнеса. Каждый десятый покупатель добавляет поездку в корзину, а затем покупает ее. Ценность конверсии «Поездка добавлена ​​в корзину» = 10 000 / 10 = 1000 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 1000 = 10. Каждый двадцатый покупатель, просматривающий каталог, затем добавляет поездку в корзину. Ценность конверсии «Просмотр каталога поездок» = 1000/20 = 50 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 50 = 200.

	Trip catalog viewed	Trip added to cart	Customer bought the trip
Conversions	200	10	1
Conversion value	50 руб.	1000 руб.	10 000 руб.

Каждая последующая цель должна соответствовать критериям, указанным для предыдущей цели, поэтому необходимо рассчитать коэффициент каждой цели:

При настройке приоритетных целей задайте следующие значения конверсии:

• «Поездки просмотрены»: 16,67 (50 × 0,33)

  руб. × 0,33)

• «Клиент купил поездку» — 3333,33 (10 000 × 0,33)

Руб. Вы можете использовать Мастер отчетов для анализа показателей, связанных с конвертацией кликов в реальные заказы. В поле Данные о цели укажите цель, для которой вы хотите получить данные о конверсиях. По умолчанию данные выводятся для всех целей. Сравните данные: конверсия (%), стоимость цели, конверсии.

Столбец «Прибыль» также отображается в отчете. Данные в этом столбце рассчитываются как общий доход для выбранных целей за вычетом цены за клик.

Прибыль зависит от указанного значения конверсии для приоритетных целей:

Подробнее об оценке эффективности кампании

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Цели на Турбо-страницах, созданных в Яндекс.Директе

Если вы указали собственный тег Яндекс.Метрики в редакторе Турбо-страниц в Яндекс.Директе, вы можете настроить цели Яндекс. Метрики для кликабельных элементов на Турбо-страницах:

• Кнопки, включая кнопки для отправки форм.

• Адреса.

• Номера телефонов.

1. Шаг 1. Настроить элементы Турбо-страницы в Яндекс.Директе
2. Шаг 2. Задать цели в Яндекс.Метрике
3. Шаг 3. Запустить Турбо-страницу и проверить ее цель

1. Перейти на Турбо-страницу редактор в Яндекс.Директе.

2. Щелкните Расширенные настройки в меню справа.

3. Выберите элемент, для которого вы хотите установить цель, и щелкните значок редактирования.

4. Найдите поле целей Яндекс.Метрики и введите идентификатор цели. Например, тел-турбо.

5. Установите идентификаторы для нужных вам элементов.

6. Сохраните изменения.

1. Зайдите в Яндекс.Метрику и откройте настройки указанного вами тега в редакторе Турбо-страниц в Яндекс.Директе.

2. Перейдите на вкладку Цели и нажмите Добавить цель.

3. Выберите событие JavaScript.

4. Введите любое имя цели в поле Имя.

5. Найдите поле ID цели, введите значение, которое вы ввели для того же элемента в редакторе Турбо-страницы (в данном примере tel-turbo), и нажмите Добавить цель. Созданная цель появится в списке целей. Яндекс.Метрика начнет собирать по нему статистику в течение нескольких минут.

6. Сделайте то же самое для всех остальных элементов, которые вы хотите отслеживать.

Убедитесь, что ваша Турбо-страница готова к публикации, и разместите ее. После этого проверьте свою цель.

1. Перейти в редактор Турбо-страниц в Яндекс.Директе.

2. Щелкните и выберите Предварительный просмотр ссылок.

3. Щелкните ссылку, чтобы просмотреть страницу.

4. Добавьте _ym_debug=1 к своему URL-адресу и следуйте инструкциям.

Чтобы просмотреть статистику целей, используйте отчет «Конверсии». Вы также можете добавлять цели в большинство отчетов в Яндекс.Метрике. Дополнительные сведения см. в разделе Как создать отчет по цели.

Если вам не удалось самостоятельно проверить тег, следуйте приведенным ниже рекомендациям.

Данные не отправляются в консольДанные в консоли есть, но отчеты не появляются

Это может происходить по следующим причинам:

• Тег установлен неправильно. Например, CMS изменила фрагмент кода. Переустановите тег или обратитесь в службу поддержки вашей CMS.

• Неработающие скрипты мешают работе метки Яндекс.Метрики на сайте. Вы можете проверить это в консоли браузера.

Данные рекомендации не помогли

Это означает, что информация передается в Яндекс.Метрику. Однако данные могут не отображаться в отчетах по одной из следующих причин:

• Данные отправляются на тег с другим номером.

• На вкладке «Фильтры» в настройках тега определены слишком строгие фильтры.