Директолог кто это: Профессия директолога — что нужно знать, чтобы стать гуру контекстной рекламы / Skillbox Media

это кто и чем занимается, как им стать

Директолог –  это специалист, который настраивает контекстную рекламу в Яндекс. Директе. Когда вы видите объявления с надписью «Реклама» в поисковике, знайте – их создали директологи. Расскажем, что входит в обязанности этого специалиста, какими навыками он должен обладать и как научиться настраивать рекламу.

Содержание:

• Что именно делает директолог
• Навыки, которыми должен обладать директолог
• Сколько зарабатывает директолог и где обучиться профессии
• Заключение

Что именно делает директолог

К директологу обращаются владельцы бизнеса любого размера, которые хотят запустить контекстную рекламу в Яндекс Директе или оптимизировать уже существующие рекламные кампании. Все они хотят кампанию с максимальной эффективностью и минимальными затратами.

Работа директолога складывается из следующих этапов.

Предпроектный анализ

Сюда входят:

• брифование клиента и/или общение с ним;
• поиск информации о продукте, конкурентах;
• аудит сайта заказчика;
• анализ целевой аудитории и пр.

Это нужно, чтоб назвать клиенту примерный бюджет на рекламу. На этом этапе отваливается часть заказчиков.

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

Сбор семантического ядра

Директолог собирает все слова, по которым товар/услугу ищут в Яндексе, группирует запросы и прописывает минус-слова, по которым реклама не должна показываться. Для этого используются различные сервисы, такие как Яндекс.Вордстат и Key Collector. 

Создание объявлений

Когда ядро собрано, на каждый запрос создается рекламное объявление. Здесь есть сложности: должно быть не более 35 символов в первом заголовке и 30 во втором, а в тексте –  не более 81 знака. При этом объявление должно быть привлекательным, чтобы на него хотелось кликнуть.

Это самая творческая часть настройки рекламы в Директе.

Загрузка объявлений и настройка кампании

Все объявления загружаются, задаются основные настройки, назначаются ставки для каждой ключевой фразы.

Анализ и ведение кампаний

После запуска рекламы ее нужно проанализировать и внести корректировки — проверить поисковые запросы и обновить список минус-слов, проанализировать эффективность ключевых слов и скорректировать ставки, перераспределить бюджет между кампаниями при необходимости и т. д.

Навыки, которыми должен обладать директолог

Если планируете освоить новую профессию, убедитесь, что у вас имеются к ней склонности, а также оцените, сможете ли вы получить и другие компетенции.

Итак, директолог должен:

• Быть усидчивым и внимательным к мелочам. Сбор семантического ядра и настройка рекламы – рутинная и скучная работа. Творчества здесь нет.
• Уметь общаться с клиентами. В процессе переговоров придется и много задавать вопросов, и отвечать на них, снимать возражения, убеждать клиента в своей компетентности.
• Много учиться. Яндекс постоянно совершенствует Директ, появляется множество дополнительных инструментов и сервисов. Обновлять знания, как и работать, придется много.

Директолог должен обладать и другими навыками, а именно:

• Уметь писать привлекательные рекламные объявления, чтобы по ним кликали.
• Разбираться в Яндекс.Метрике и/или Google Аналитике, чтобы грамотно анализировать и оптимизировать кампании.
• Знать основы маркетинга, юзабилити сайтов, понимать логику поведения покупателей. Если сайт кривой и товар невостребованный, все шишки на счет отсутствия продаж могут полететь в директолога.
• Уметь настраивать РК разных типов, так как многие заказчики ищут универсальных специалистов.

Как вы видите, это профессия, требующая полноценного погружения в нее. К сожалению, на рынке много «специалистов», прочитавших мануал от Яндекса и называющих себя директологами. Чтобы стать хорошим специалистом, нужен минимум год активной практики. 

Сколько зарабатывает директолог и где обучиться профессии

Разбежка в расценках в этой профессии большая. Начинающие специалисты берут от пары тысяч за настройку, опытные – от 10-20 тыс. В агентстве можно получать 20-70 тыс., но придется попахать. 

Если работать на себя, заработок будет зависеть от умения продавать свои услуги, наличия кейсов и отзывов. В целом 40-80+ тыс для директолога – реальная зарплата после года успешной работы.

Что касается обучения, необходимо как минимум внимательно изучить Яндекс.Справку  и пройти обучение в школе Директа. Последняя выдает  сертификат от Яндекса, что заметно улучшает шансы на получение первых заказов.

Также в интернете есть разные онлайн-курсы по настройке рекламы в Директе. Например, в Нетологии и Convert Monster.

Но сколько бы ни учились, без практики толка нет. Тренироваться можно:

• На самостоятельных проектах. Можно создать сайт с товаром и на него привлекать клиентов. Продавать необязательно: заказы можно отдавать в другие интернет-магазины. Лучше вообще изначально договориться с дропшиппинг-поставщиками, чтобы продавать их продукцию.
• В проектах друзей. Если вашим друзьям нужна недорогая реклама, вы можете предоставить им услуги. Вы получите опыт, кейсы и первые отзывы.
• На стажировке в небольшом агентстве. Она может быть оплачиваемой (правда, скромно) или бесплатной. Это и опыт, и первая работа в новой профессии.

Заключение

Директологи – специалисты, любящие точность, пунктуальность и обладающие аналитическим складом ума. Если вы обладаете этими качествами, вы вполне сможете стать успешным директологом. Но будьте готовы много учиться, запасайтесь каплями для глаз и не ждите больших гонораров в первый год. Но как только вы научитесь приносить клиентам деньги, они также появятся и у вас. 

 

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.

Автор:

Татьяна Лазарева

Контент-менеджер в блоге FireSEO, пишу про интернет-маркетинг и разработку сайтов.

Все статьи этого автора

Последние статьи автора:

Кто такой директолог. Что должен знать и уметь?

Директолог или специалист по настройке Яндекс.Директ – одна из востребованных профессий в интернет-рекламе. Сегодня на HeadHunter опубликовано более 1 500 вакансий, требующих этой компетенции. Уровень зарплаты варьируется от 30 000 до 200 000 ₽. И это без учета огромного рынка фриланса.

 

Разберемся, от чего зависит ставка, и какими навыками должен обладать директолог. Тем, кто хочет развиваться в этом направлении, статья расскажет, где и как всему научиться.

 

Как стать директологом?

 

 

Базовое представление о том, чем занимается директолог, дадут тематические блоги и бесплатные видеоуроки. Получить первые знания легко на ресурсах Aori:

 

• блог о контекстной рекламе;

• обучающие видео Академии Aori.

 

Как только поймете, что заинтересовались темой и готовы двигаться дальше, можно переходить к полноценным учебным курсам. Информации в них гораздо больше, она лучше структурирована и обычно позволяет официально подтвердить знания – пройти сертификацию Директа. О ней речь пойдет позже.

 

Вот примеры таких курсов:

 

Учебный центр	Название курса	Часы	Формат	Дополнительно	Цена
ConvertMonster	Идеальный Яндекс. Директ	20	Видеоуроки	Личный куратор, чат Telegram, интеграция в рабочий процесс	29 900 ₽
Авторский блог Филиппа Царевского	Контекстная реклама в Яндекс.Директ	54	Видеоуроки	Обязательный тест, вспомогательные материалы, проверка заданий	18 900 ₽
Онлайн-тренинг Константина Горбунова	Монстры маркетинга	до 100	Видеоуроки, вебинары	7 рекламных каналов, личный куратор, реальные проекты, диплом	25 000 ₽ – 80 000 ₽
MAXGEN PROMO	Мини-курс по контекстной рекламе	–	Статьи	–	Бесплатно

 

Почти все курсы начинаются с основ (понятие контекстной рекламы, работа с Вордстат) и доходят до продвинутых областей (Директ. Коммандер, аудитории, наружная реклама). Поэтому проходить их можно даже без опыта работы в сервисах Яндекса. Ознакомьтесь с программой обучения, чтобы в этом убедиться.

 

Уровни подготовки

 

 

Условно можно выделить три уровня подготовки специалиста по Яндекс.Директ. Они соответствуют стандартной градации должностей во многих сферах. Доступный оклад растет вместе с квалификацией:

 

1. Стажер (Junior) – 30 000-50 000 ₽,

2. Специалист (Middle) – 50 000-80 000 ₽,

3. Профи (Senior) – 80 000-200 000 ₽.

 

Посмотрим, какие требования предъявляют к кандидатам на каждом уровне.

 

1. Стажер

 

 

В Яндекс.Директ стажер обычно выполняет базовую настройку кампаний и сопутствующие задачи:

• подбор и анализ ключевых слов;

• написание объявлений;

• настройка таргетингов;

• выбор стратегии показов и ставки за клик;

• мониторинг эффективности кампаний.

Для этого он должен разбираться в таких областях как:

 

Ключевые слова. Контекстная реклама показывается согласно запросов пользователей, и стажер  должен понимать, как это работает. Какие бывают типы соответствия ключевых слов, почему та или иная фраза приводит к показу объявления.

 

Яндекс Wordstat. Сервис со статистикой поисков Яндекса. Здесь стажер находит часто используемые фразы для добавления в рекламу, а также оценивает уровень конкуренции по ним.

 

Основные настройки кампании. Временной и географический таргетинг, стратегии показов, корректировки ставок, исключение площадок и т.п.

 

Написание объявлений. Стажер умеет составлять заголовки и тексты объявлений, соответствующие поисковым запросам. Пользуется быстрыми ссылками, уточнениями и другими дополнительными функциями.

 

Стратегии показов. Как управлять ставками в Директе, автоматически и вручную. Где смотреть уровни ставок для обеспечения нужного числа переходов по объявлению.

 

2. Специалист

 

 

Специалист по Яндекс.Директу делает то же, что и стажер, плюс:

 

 

Сбор семантического ядра. Поиск необходимых ключевых слов с нуля, оценка их стоимости и эффективности, подбор посадочных страниц. С использованием автоматизированных инструментов, таких как Key Collector.

 

Минус-фразы. Специалист знает, как использовать минус-слова, чтобы избежать убытков. Умеет проводить кросс-минусацию, чтобы объявления не конкурировали между собой.

 

Директ Коммандер. Объем работы увеличивается, поэтому важно уметь экономить свое время. Для массового редактирования кампаний специалист использует Коммандер.

 

Аналитика. Яндекс.Метрика и Мастер Отчетов – лучшие друзья директолога этого уровня. В них он строит отчеты, определяя, как люди реагируют на рекламу и взаимодействуют с сайтом компании.

Специалист понимает куда нужно смотреть и что искать, если что-то идет не так.

 

3. Профи

 

 

Помимо перечисленного, профи по Директу в совершенстве освоил:

 

Все настройки Директа и Коммандера. На этом уровне не возникает вопросов, как скорректировать ставку для отдельных аудиторий, настроить ретаргетинг или таргетироваться на конкретную аудиторию.

 

Цели Метрики. Профи знает, какие действия на сайте отслеживать и зачем. Он умеет назначать событиям ценность и оптимизировать по ним показы объявлений.

 

Специфику отрасли. Профи может сказать, сколько примерно стоит продвижение в той или иной тематике, ведь за его плечами много успешных кампаний. На достижение этого уровня подготовки уходит не меньше 2-3 лет.

 

Сертификация

 

 

Карьера может потребовать сертификат Яндекс.Директа – официальное подтверждение квалификации директолога. Для работодателей это не только показатель знаний. Маркетинговое агентство не может претендовать на статус рекламного партнера Яндекса, не имея сотрудников с сертификатом.

 

Сегодня единственный способ его получить – пройти тестирование с прокторингом. Задания выполняются под наблюдением веб-камеры десктопа с удостоверением личности. Поэтому воспользоваться посторонней помощью не удастся.

 

Получить необходимые знания можно в Школе Директа. Для всех, кто готов к сертификации по Яндекс.Директ, доступен ознакомительный тест без видеонаблюдения.

 

Вывод

 

Директолог – профессия с большими возможностями роста и развития. Однако не стоит идти в нее только ради денег. Если вы поняли, что контекстная реклама – ваш путь, смело начинайте практиковаться. А Aori вам в этом поможет.

Директор Определение и значение | Dictionary.com

• Основные определения
• Синонимы
• Тест
• Связанный контент
• Примеры
• Британский

Показывает уровень сложности слова.

[дих-рек-тер, дахи-]

/ dɪˈrɛk tər, daɪ- /

Сохранить это слово!

См. синонимы для: директор / директора / директорство на сайте Thesaurus.com

Показывает уровень обучения в зависимости от сложности слова.

---

сущ.

человек или предмет, который руководит.

один из группы лиц, выбранных для контроля или управления делами компании или корпорации: совет директоров.

человек, ответственный за аспекты интерпретации сцены, фильма или телепрограммы; человек, который контролирует интеграцию всех элементов, таких как актерское мастерство, постановка и освещение, необходимых для реализации замысла писателя. Сравните продюсера (определ. 3).

музыкальный руководитель оркестра, хора и др.

руководитель или исполнительный директор некоторых школ, институтов, государственных учреждений и т. д.

Военный. механическое или электронное устройство, которое непрерывно рассчитывает данные для стрельбы по самолету или другой движущейся цели.

ДРУГИЕ СЛОВА ДЛЯ директора

1, 2, 5 супервайзер, глава, менеджер, лидер, администратор, начальник, начальник.

См. синонимы слова «директор» на Thesaurus.com

ВИКТОРИНА

Сыграем ли мы «ДОЛЖЕН» ПРОТИВ. «ДОЛЖЕН» ВЫЗОВ?

Следует ли вам пройти этот тест на «должен» или «должен»? Это должно оказаться быстрым вызовом!

Вопрос 1 из 6

Какая форма обычно используется с другими глаголами для выражения намерения?

Происхождение директора

Из позднелатинского, относящегося к 1470–1480 гг.; см. происхождение от прямого, -тор

ДРУГИЕ СЛОВА ОТ директор

директор, сущ. заместитель директора, существительное

Слова рядом директор

прямой маркетинг, прямой доступ к памяти, прямой метод, прямой объект, Директория, директор, дирекция, генеральный директор, режиссерский, директор по образованию, директор фотографии

Dictionary.com Unabridged На основе Random House Unabridged Dictionary, © Random House, Inc. 2022

Слова, относящиеся к директору

администратор, начальник, руководитель, глава, лидер, организатор, игрок, директор, продюсер, супервайзер, босс, председатель, контролер, руководитель , губернатор, вор в законе, надзиратель, шкипер, исполнительный директор, рулевой

Как использовать слово «директор» в предложении

• Родригес и Майкель Гонсалес Виверо, директор Tremenda Nota, информационного партнера Blade на Кубе, входят в число тех, кому кубинское правительство не позволяет покинуть страну.

  Кубинские власти угрожают арестовать ЛГБТК-активиста, журналиста|Майкл К. Лейверс|17 сентября 2020 г.|Вашингтон Блейд

• Из-за большого количества голосов, поступающих по почте, «нам, возможно, придется готовиться к неделе выборов или даже в месяц выборов», — написала Элейн Камарк, директор Центра эффективного государственного управления Брукингского института.

  Пандемическое руководство ProPublica по учету вашего голоса|Сьюзи Армитидж|16 сентября 2020 г. |ProPublica

• OPM возглавляет заместитель директора Майкл Ригас, который был назначен заместитель директора по управлению Управления управления и бюджета.

  Комитет откладывает голосование по кандидатуре бывшего политического обозревателя на пост главы Управления кадров|Эрик Йодер|16 сентября 2020 г.|Washington Post

• Терри Шиллинг, исполнительный директор проекта «Американские принципы», в своем заявлении осудил решение Facebook.

  Facebook проверяет факты о рекламе, разжигающей опасения по поводу трансгендерных детей в женском спорте|Крис Джонсон|15 сентября 2020 г.|Washington Blade

• сказал Марк Оуэнс, налоговый поверенный с Loeb & Loeb.

  Молодежная группа сторонников Трампа привлекает подростков к секретной кампании, которую сравнивают с «фермой троллей», что вызывает осуждение со стороны Facebook и Twitter|Исаак Стэнли-Беккер|15 сентября 2020 г.|Washington Post

• Туми живет здесь со своим мужем Марком, управляющим директором Goldman Sachs, и двумя дочерьми.

  Как «Класс» Тэрин Туми стал последним увлечением фитнесом в Нью-Йорке|Лиззи Крокер|9 января 2015 г.|DAILY BEAST

• Десятилетия назад сценарист-режиссер написал эпизод анимационной комедии, которой никогда не было.

  А вот и потерянный Джадд Апатоу Эпизод «Симпсонов», написанный Джаддом Апатоу | Асавин Суебсенг | 6 января 2015 г. | DAILY BEAST

• Это голливудский режиссер на пике своих возможностей, создающий оригинальные, безумно амбициозные эпические фильмы.

  Оскар 2015: Выбор Daily Beast, от Скарлетт Йоханссон до «Отрочества»|Марлоу Стерн|6 января 2015|DAILY BEAST

• Это не первый случай, когда режиссер попался на удочку российской пропаганды.

  Последний подлец диктатора Оливера Стоуна|Джеймс Кирчик|5 января 2015|DAILY BEAST

• Его неожиданная женитьба на театральном режиссере Софи Хантер, возможно, разбила сердца, но визги восторга были еще громче.

  Все ваши интернет-парни взяты: Гослинг, Камбербэтч, а теперь и Джозеф Гордон-Левитт|Мелисса Леон|3 января 2015 г. |DAILY BEAST директор своей компании.

  Пятьдесят лет железнодорожной жизни в Англии, Шотландии и Ирландии|Джозеф Тэтлоу

• Британец, держа документы в пухлой руке, с знаменательной торжественностью посмотрел на директора с быстрым жестом.

  Веселые приключения Аристида Пужоля|Уильям Дж. Локк

• Мистер Джамп, директор шахты, указал на балансир, который мистер Тревитик установил тридцать лет назад.

  Жизнь Ричарда Тревитика, Том II (из 2)|Фрэнсис Тревитик

• Директор, выполняющий другую работу, например, адвокат, может получить за это компенсацию.

  Удобная книга законов Патнэма для неспециалистов|Альберт Сидни Боллес

• Предположим, что каждый директор банка желает получить от него денежный заем.

  Удобная юридическая книга Путнэма для Laidman | Albert Sidney Bolles

Британские определения словаря для режиссера

Директор

/ (Dɪˈrɛktə, daɪ-) /

---

Noun

666666666. mers, или

---

Noun

. или регулирует

члена правления коммерческого концерна, который может иметь или не иметь исполнительную функцию

лицо, которое руководит делами учреждения, треста, образовательной программы и т. д.

лицо, ответственное за художественные и технические аспекты создания фильма или телевизионной программы. ) для дирижера (по умолч. 2)

Производные формы слова директор

директорский, прилагательноедиректорский, наречноедиректорский, существительноедиректорский, женский

Collins English Dictionary — Complete & Unabridged 2012 Digital Edition © William Collins Sons & Co. Ltd. 1979, 1986 © HarperCollins Издатели 1998, 2000, 2003, 2005, 2006, 2007, 2009, 2012

Мы объединяем наше разведывательное сообщество для создания более сильной и безопасной нации

 

КАБИНЕТ ДИРЕКТОРА НАЦИОНАЛЬНОЙ РАЗВЕДКИ

Наша миссия состоит в том, чтобы возглавить интеграцию разведывательных данных и создать разведывательное сообщество, которое предоставляет максимально содержательную информацию

Кто мы

 

Как мы работаем

Основная миссия ODNI — возглавить IC в области интеграции разведывательных данных, создав сообщество, которое предоставляет максимально содержательную информацию.

Национальные центры ODNI объединяют и координируют деятельность всей разведывательной группы или, в некоторых случаях, более широкого правительства США в основных областях деятельности разведывательной группы: борьба с терроризмом, противодействие распространению и контрразведка. Узнать больше

БОРЬБА С ТЕРРОРИЗМОМ

NCTC возглавляет усилия США по борьбе с терроризмом, объединяя иностранную и внутреннюю информацию по контртеррористическим операциям, предоставляя анализ терроризма и обмениваясь информацией с партнерами по всему предприятию по борьбе с терроризмом.

Узнать больше

ПРОТИВОРАСПРОСТРАНЕНИЕ

NCBC руководит разведывательным сообществом и межведомственными организациями по предотвращению распространения оружия массового уничтожения, систем его доставки, соответствующих технологий и опыта.

Узнать больше

КИ И БЕЗОПАСНОСТЬ

NCSC возглавляет интеграцию контрразведывательной и охранной деятельности правительства США, направленной на противодействие угрозам информации и активам, имеющим решающее значение для национальной безопасности.

Узнать больше

 

ХАРАКТЕРИСТИКИ

Оценки и отчеты разведывательного сообщества

Несекретные оценки и отчеты IC для информирования общественности о вопросах национальной безопасности в соответствии с нашими Принципами прозрачности разведывательной информации и защиты источников и методов.

Глобальные тенденции: мир, в котором больше соперничества

Эта публикация публикуется каждые четыре года Национальным советом по разведке в качестве незасекреченной стратегической оценки ключевых тенденций, которые могут изменить наш мир в течение следующих 20 лет

Инициатива AIM: усиление интеллекта с помощью машин

В этом документе описывается, как IC будет включать возможности AIM таким образом, чтобы решать основные юридические, политические, культурные, технические и структурные проблемы IC.

Безопасность выборов

IC стремится защищать наши демократические процессы и институты от иностранного влияния и вмешательства.

Взаимодействие с частным сектором

IC взаимодействует с частным сектором в качестве приоритетной области деятельности ODNI.

Рассекреченные документы о нападении на Тет

Наступление на Тет было серией внезапных атак, предпринятых армией Северного Вьетнама и Вьетконгом 30 января 1968 года. Пятьдесят лет спустя соответствующие документы были рассекречены.

Посмотреть все функции

ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ

Разведывательное сообщество

DNI является главой разведывательного сообщества. Разведывательное сообщество США представляет собой коалицию из 18 агентств и организаций, включая ODNI, в рамках исполнительной власти, которые работают как независимо, так и совместно для сбора и анализа разведывательных данных, необходимых для ведения международных отношений и деятельности в области национальной безопасности.

Узнайте больше о том, что мы делаем

Карьера

Зачем работать здесь?

Разведывательное сообщество предлагает динамичную карьеру талантливым специалистам почти во всех профессиональных категориях.