Ликбез. Кто такой арт-директор и чем он занимается? — Дизайн на vc.ru
Существует мнение, что стать арт-директором — заветная мечта любого дизайнера, особенно начинающего. И если ты достиг этой цели — то достиг вершины карьерного олимпа. Но в реальности арт-директор — не только про дизайн и опыт работы с большими брендами, но и про управление.
4090 просмотров
Так кто же такой арт-директор? Самый главный дизайнер? Самый главный менеджер? Идейный вдохновитель? Цензор? В нашем сегодняшнем ликбезе пытаемся ответить на многие вопросы об этой профессии.
Студия брендинга DEZA
Кто он?
Для начала обратимся к всезнающей «Википедии». Там можно найти такое определение арт-директора: «начальник художественного, либо иного творческого отдела или медиапроекта: «воплотитель проекта». Явно что-то творческое-расплывчатое.
Давайте начнем поиски определения с перевода art direction: art — искусство, direction — направление.
Мы предлагаем такой вариант — арт-директор:
- с одной стороны, осуществляет творческое руководство дизайнерскими и брендинговыми проектами — преимущественно в их визуальной части;
- с другой стороны, управляет людьми и рабочими процессами.
Творческим людям тоже (а иногда им в особенности) нужны дисциплина, четкое планирование и единая система в работе. За всем этим и следит арт-директор.
А чем он вообще занимается?
Арт-директор принимает участие во всех этапах работы и контролирует процесс, обладает общим видением результата, руководит творческой командой и участвует в коммуникации с клиентом. Его задача — помочь сформулировать сообщение для целевой аудитории и визуально упаковать его так, чтобы оно было правильно воспринято.
Главная задача арт-директора — не дать потерять или исказить визуальную интерпретацию идеи. В этом смысле арт-директор = большой брат.
Конечно, и без арт-директора команда сможет выдать результат, но тогда в работе не будет критического взгляда со стороны, не будет конструктивной художественной критики, не будет взгляда с точки зрения клиентских задач.
Что должен знать и уметь арт-директор?
В этой профессии важно быть личностью многогранной. Понятно, что в разных компаниях круг обязанностей арт-директора отличается, но базовые навыки сохраняются.
- Обычно арт-директор неплохо разбирается в маркетинге и менеджменте. В процессе работы над проектом арт-директору нужно одновременно думать и о красоте дизайна, и о его соответствии задачам бренда.
- Еще один важный навык — психология и дипломатия. Психология — проявлять эмпатию и вовремя распознавать огнеопасную ситуацию в команде, в нужное время выходить на разговор с человеком и получать отклик. Дипломатия — общаться с клиентом. В этом смысле арт-директор — переводчик между клиентом и дизайнером.
- Очевидный скилл — насмотренность. Арт-директору как никому другому важно анализировать кейсы разного уровня, следить за конкурсными и фестивальными проектами, быть в курсе всех трендов и актуальных тем, причем не только в дизайне, но и в медиапространстве, искусстве, социокультурном контексте. Все это важно и нужно для того, чтобы вовремя увидеть хорошие идеи и следить за их реализацией, понимать, какие решения выстрелят и как можно добиться того или иного результата.
- Никуда и без технической подкованности. Невозможно контролировать процесс работы, не зная его тонкостей изнутри. Если бы арт-директор не имел собственного опыта работы с нужными программами, ему было бы тяжело оценить, сколько времени потребуется на разные этапы работы, какие задумки реализовать возможно, а какие — нереально. Кроме того, иногда арт-директору приходится вмешиваться в прикладную работу: ведь проще и быстрее исправить что-то самостоятельно, чем вдаваться в долгие объяснения. Но этим нельзя увлекаться: основная функция арт-директора — все-таки не дизайнерская.
- Наконец, управление командой — отдельный важный навык. Арт-директор должен не только хорошо разбираться в дизайне, но и уметь управлять командой, планировать ресурсы, выстраивать рабочие процессы от разработки концепции до презентации клиенту и реализации. Хороший арт-директор знает, как понятно сформулировать задачу, как распределить работу между сотрудниками, как не сорвать сроки с учетом всех потенциальных форс-мажоров. Просто сильный дизайнер не может быть арт-директором, потому что для реализации проекта нужно координировать работу целой команды.
Кроме того, иногда арт-директору приходится вмешиваться в прикладную работу: ведь проще и быстрее исправить что-то самостоятельно, чем вдаваться в долгие объяснения. Но этим нельзя увлекаться: основная функция арт-директора — все-таки не дизайнерская.Должность арт-директора — мечта каждого дизайнера?
Не все специалисты креативной индустрии мечтают стать арт-директорами.
Эта работа требует многообразной коммуникации и большой ответственности. Такое не каждому по душе и по силам.
Бывают дизайнеры, которые увлечены своим делом, но не хотят много общаться и руководить. А некоторые быстро выгорают от творчества и предпочитают заниматься рутинными делами — становясь, например, техническими дизайнерами. Все они могут развиваться как узкие специалисты в своей сфере. Арт-дирекшн — не универсальная мечта, а только один из векторов роста для дизайнера.
Послесловие
Современный креативный бизнес завязан на визуальном сообщении. Нет бренда и айдентики — считай, нет компании. Поэтому сегодня востребованы брендинговые агентства, дизайн-студии, диджитал- и рекламные агентства. И каждой креативной команде нужен арт-директор — посредник между заказчиком, аудиторией и творческой командой.
Но не стоит думать, что работа арт-директора — типа свободного творчества, где каждый день разглядываешь красивые картинки и комментируешь их с позиции «нравится / не нравится».
Арт-директорский труд — это ответственность и за команду, и за результат.
Профессия Арт-директор — Учёба.ру
Колледж экономических международных связей
Высшее образование онлайн
Федеральный проект дистанционного образования.
Я б в нефтяники пошел!
Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.
Технологии будущего
Вдохновитесь идеей стать крутым инженером, чтобы изменить мир
Студенческие проекты
Студенты МосПолитеха рассказывают о своих изобретениях
Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА
120 лет опыта подготовки
Международный колледж искусств и коммуникаций
МКИК — современный колледж
Английский язык
Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.
15 правил безопасного поведения в интернете
Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.
Олимпиады для школьников
Перечень, календарь, уровни, льготы.
Первый экономический
Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г.В. Плеханова.
Билет в Голландию
Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.
Цифровые герои
Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.
Работа будущего
Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет
Профессии мечты
Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.
Экономическое образование
О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.
Гуманитарная сфера
Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.
Молодые инженеры
Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.
Табель о рангах
Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.
Карьера в нефтехимии
Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.
Шаблон должностной инструкции арт-директора
Образец должностной инструкции арт-директора [CompanyX] руководствуется инновациями и дизайном.
Мы ищем опытного арт-директора, который возглавит наш художественный отдел и будет руководить чрезвычайно талантливой командой дизайнеров, известных своей исключительной креативностью. Идеальный арт-директор будет сочетать в себе художественный, маркетинговый и деловой опыт, продвигая нашу компанию и компанию наших уважаемых клиентов. Мы ищем опытного менеджера, который может вдохновлять и вдохновляться другими, чтобы вывести наши творческие усилия на новый уровень. У идеального кандидата должен быть естественный взгляд на дизайн и страсть к воплощению динамичных идей, которые найдут отклик у любой аудитории.
- Надзор за художественным отделом путем найма, обучения, назначения, планирования и наставничества персонала
- Установление стандартов художественного отдела для производства, производительности, качества и обслуживания клиентов процессов, выявляет возможности для улучшения, а также предлагает и создает процессы и инструменты для поддержки операций проектирования
- Сотрудничать с отделами маркетинга и продаж в создании маркетинговых планов и согласовании приоритетов команды с бизнес-целями, чтобы высококачественная работа выполнялась вовремя и в рамках бюджета
- Разработка подходов, стилей и методов презентации для команды
- Анализ рыночных тенденций, потребностей потребителей и конкурентной среды, а также отслеживание эффективности кампании инновации и создание единого понимания бренда и голоса компании
- Концептуализация видения кампании, использование оригинальной графики, текста, контента веб-сайта, социальных сетей и других маркетинговых материалов
- Разработка творческих заданий на основе идей мозгового штурма с направлением, расписанием и результатами для творческой группы
- Делегирование проектов штатным дизайнерам и наблюдение за раскадровками
- Получение одобрения команды на окончательные макеты, раскадровки и иллюстрации; поощрять участников оставлять отзывы; и отвечать на внутренние комментарии и запросы
- Надзор за презентацией окончательных концепций и координация производства и распространения для межорганизационного использования
- Восемь или более лет профессионального опыта в области графического дизайна, из которых четыре или более лет на руководящей должности
- Владение программным обеспечением для дизайна, таким как Adobe Creative Cloud верстка и прототипирование
- Высокая квалификация в управлении командой креативщиков
- Сильное творческое видение с вниманием к бизнес-целям
- Степень бакалавра (или эквивалент) в области изобразительного искусства, графического дизайна или аналогичной дисциплины
- Опыт работы арт-директором
- Опыт веб-разработки
- Уверенные знания в области фото- и видеопроизводства
Хотите узнать больше о наших кадровых решениях? Поможем:
Связаться с отделом продаж
Продукты
Решения
Ресурсы
Клиенты
Шаблон описания должности арт-директора
Этот шаблон описания должности арт-директора охватывает основные квалификации, обязанности и ответственность этой роли, и его легко настроить для вашей компании при приеме на работу в ваш художественный отдел.
В обязанности арт-директора входит:
- Генерация четких идей и концепций в тандеме с копирайтером
- Создание эскизов, раскадровок, художественных макетов на основе творческих замыслов и идей
- Понимание маркетинговых инициатив, стратегического позиционирования и целевой аудитории
Краткое описание работы
Мы ищем творческого Арт-директора , который любит работать в быстро меняющейся среде и любит узнавать, что заставляет потребителей «кликать». Вы будете сотрудничать с опытной командой дизайнеров, чтобы разработать общую концепцию.
Цель состоит в том, чтобы преобразовать стратегии маркетинга и брендинга в инновационные и впечатляющие кампании, которые стимулируют целевую аудиторию.
Обязанности
- Генерация четких идей и концепций в тандеме с копирайтером
- Создание набросков, раскадровок, черновиков для визуализации идей
- Понимание маркетинговых инициатив, стратегического позиционирования и целевой аудитории
- Сотрудничайте с остальной частью творческой группы в различных типах медиа
- Довести работу от концепции до окончательного исполнения в установленные сроки
- Управлять и делегировать обязанности другим дизайнерам и давать указания
- Представление завершенных идей клиентам/членам команды
- Будьте в курсе всех тенденций и применяйте передовой опыт
Требования и навыки
- Подтвержденный опыт работы арт-директором
- Практический опыт работы с дизайном логотипов, типографикой, цветом, дизайном веб-макетов, производством полиграфии, подбором изображений и дизайном упаковки
- Умение пользоваться InDesign, Photoshop, Illustrator или другими инструментами визуального дизайна и каркаса
- Демонстрируемые навыки графического дизайна с сильным портфолио
- Включайте обратную связь и хорошо берите/дайте направление
- Командный игрок с сильными коммуникативными и презентационными навыками
- Соответствующее образование или подготовка
Часто задаваемые вопросы
Чем занимается арт-директор?
Арт-директор отвечает за то, чтобы изображения, используемые в таких проектах, как журналы, газеты и упаковка продуктов, были стильными и подходящими.