Допустимая длина заголовков и текста в директе: Как писать объявления в Директе без творческих мук: практический гайд с примерами и матрицей

Длина заголовка в Директе

Главная
• »
Статьи
• »
Яндекс.Директ
• »
Длина заголовка в Директе

Рейтинг статьи: Без оценки

Время чтения:

5 минут

Длина заголовка в Директе – важная характеристика каждого рекламного объявления. Сам заголовок призван дать пользователям сети подробную информацию о сути дальнейшего обращения. И по статистике, 80% потенциальных клиентов обращают внимание исключительно на заголовок, не ознакомившись с телом предложения – основного рекламного текста.

Безусловно, для привлечения рассеянного внимания представителя целевой аудитории, заголовок следует делать ярким, оригинальным и в то же время информационным. Максимальная длина заголовка в Директе (по умолчанию) должна быть не более 33 знаков без пробелов и знаков препинаний. Максимальная длина текста объявления – 75 символов.

Однако многим пользователям Директа, имеющим опыт размещения объявлений известно, что данный показатель можно увеличить до

56 знаков без пробелов и знаков препинаний. Стоит отметить, что заголовок, состоящий из более чем 33 знаков, более чем на 5% увеличивает количество кликов по рекламному объявлению. Как же сделать так, чтобы заголовок был больше и привлекал внимание клиентов, оставляя ваших конкурентов позади?

Как увеличить длину заголовка в Директе

Как известно, поисковые системы не могут самостоятельно увеличивать длину заголовка рекламного объявления по нескольким причинам:

• во-первых, на данный момент уже работают сотни миллионов других объявлений, созданных по текущим параметрам Яндекс Директа;
• во-вторых, слишком уж много системных программных обеспечений задействованы именно с длиной заголовка в 33 символа;
• в-третьих, по мнению специалистов, краткий текст всегда был и останется более привлекательным и эффективным, в сравнении с длинными, размытыми предложениями.

По этой причине самим рекламодателям приходится идти на некоторые хитрости, чтобы самостоятельно увеличить длину заголовка в Яндекс Директ.

Одним из таких (действенных) ухищрений является добавление уникального сетевого адреса узла или первых строк основного рекламного текста непосредственно в заголовок. Это делает вводную фразу объявления больше, а значит, и заметнее. Как следствие, растет показатель кликабельности рекламы на Яндекс Директ. С помощью такой функции можно увеличить заголовок до 56 символов.

Автоматическое увеличение заголовка. Как это работает?

Если общий объем заголовка и первого предложения текста объявления содержат меньшее 56 символов, то в заголовок будет автоматически подставлено первое предложение из описания рекламного объявления. Для этого необходимо настроить некоторые параметры в личном кабинете компании. Если длина заголовка и первого предложения в описании объявления превышает 56 символов, то к самой вводной фрезе текста автоматически добавится единый указатель ресурсов (URL). 

Следите за следующими выпусками!

Команда direktvsem

До связи…

Вы прочитали статью, а теперь:

1. Поставьте ей 5 звезд;
2. Поделитесь ей в соцсетях;
3. Подпишитесь на мой блог.

Автор блога:

Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

Все статьи автора

Оцените материал:

★★★★★

© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Рекомендуемые статьи

Заголовки в Яндекс Директ: как использовать основной и что писать в дополнительном

7954 https://ppc.world/uploads/images/9e/ff/60e7f66b7e41b-Uvelichennyy-zagolovok.jpg 2022-11-08 2022-11-08 Яндекс Директ ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

• org/ListItem»> Яндекс Директ 1

• 08.11.2022
• 10133
• 1
• Для специалистов

Избранное

Специалисты по платному трафику делятся советами, что писать в основном заголовке, и объясняют, почему отказываться от дополнительного заголовка — это плохая идея.

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Этот материал был написан в 2021 году, мы обновили его в ноябре 2022 года: заменили скриншоты, актуализировали данные и добавили новые комментарии. Приятного чтения!

В июне 2021 года Яндекс Директ увеличил максимальное число символов в основном заголовке текстово-графических объявлений. С тех пор мы можем добавить в него до 56 знаков вместо 35, как было раньше. А лимит на дополнительный заголовок остался прежним — 30 символов, и он, напомним, не показывается в РСЯ. Так, максимум в два заголовка в поисковых объявлениях можно добавить 86 символов, при этом знаки препинания учитываются только в основном заголовке, а пробелы — и в основном, и в дополнительном.

Чем больше заголовок, тем больше у рекламодателей возможностей рассказать о продукте и бренде. Как с умом использовать основной заголовок и что писать в дополнительном, рассказали специалисты из eLama, Adgaism. io, бюро «Лира», Molinos, Mello, Artics Internet Solutions, а также фрилансер Елена Червонец и основатель и руководитель efremov-m.ru.

Как работать с основным заголовком — мнения экспертов

Большой заголовок — это хорошо. Но как с ним работать и можно ли использовать в обоих заголовках максимальное количество символов — 86, рассказали эксперты по платному трафику.

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

Раньше два заголовка в Яндекс Директе суммарно могли составлять до 65 символов. Кроме того, в каждый заголовок можно было добавить еще по 15 знаков препинания, которые не учитывались. Это вызывало неудобства, поскольку в рекламной выдаче на десктопах было ограничение в 517 пикселей на ширину двух заголовков объявления, что примерно соответствовало 56 символам с учетом знаков препинания или 53 без их учета.

Также нужно было учитывать разную пиксельную ширину букв, например заглавная «Ш» намного шире, чем строчная «к».

Эти нюансы нередко приводили к тому, что второй заголовок не отображался, а объявление теряло привлекательность и проценты CTR. Самостоятельные рекламодатели и начинающие специалисты могли вообще не знать об этих ограничениях, поскольку нигде в интерфейсе, даже в функции предпросмотра, информации о них не было.

Как мне сказали специалисты Яндекса, расширенный до 56 символов заголовок всегда будет отображаться вне зависимости от ширины в пикселях. Это сделает настройку кампании более прозрачной и простой. По крайней мере из первого заголовка не будут вырезаны важные тезисы.

Это обновление гораздо важнее для рекламы в РСЯ, чем для Поиска. По моим наблюдениям, сейчас основной формат в РСЯ — это фоновое изображение, крупный первый заголовок и домен или кнопка. А 35 символов часто не хватало, чтобы сделать действительно интересный и привлекательный текст, 56 знаков — гораздо лучше.

Несмотря на увеличение первого заголовка, второй нужно писать обязательно. Он будет показан на десктопах в случаях, если первый заголовок меньше 56 символов.

Тогда Яндекс Директ подтянет из второго заголовка столько слов, сколько поместится до лимита. При этом Директ не будет обрезать слова.

Важно помнить, что 56 символов — это лимит на десктопах. На смартфонах лимит на два заголовка больше и составляет 65 символов. Выходит, что второй заголовок нужен, но если в первом вы использовали все 56, то длина второго не должна превышать девяти символов. Подойдет информация об акции, короткий оффер, призыв к действию и т. д. Можно делать второй заголовок длиннее девяти символов, но надо учитывать то, как будет выглядеть объявление при подстановке.

Новичкам всё равно будет сложно сориентироваться, ведь технически можно добавить 86 символов на два заголовка, но некоторые слова могут быть вырезаны, а это повлияет на смысл и содержание объявления.

Недавно в Директе обновился интерфейс, и теперь в окне предпросмотра можно увидеть более корректное отображение объявления. Например, в случае, если два заголовка заполнены не на максимум, для поискового креатива на мобильных устройствах могут быть добавлены некоторые уточнения и/или регион. Хотелось бы, чтобы в интерфейсе Директа появилась рекомендация, что в некоторых объявлениях сумма символов двух заголовков больше 65, следовательно, остальные слова отбросятся. Так рекламодатель мог бы сразу это увидеть и отредактировать объявления. Пока рекомендую ориентироваться на функцию предварительного просмотра и следить, чтобы важные слова и тезисы не потерялись.

Богдан Ефремов руководитель агентства Efremov Media

Увеличенный формат заголовка дает больше пространства для маневров при составлении объявлений, ведь первый заголовок — наиболее важный элемент рекламного креатива как на Поиске, так и в РСЯ. Теперь при составлении объявления вы можете добавить больше различных УТП, сделать заголовок более содержательным и привлекательным для потенциального клиента.

Также данное обновление критически важно для тех рекламодателей, которые активно используют кампании на основе товарного фида и К50: динамические кампании, смарт-баннеры, товарная галерея и выгрузка модельных кампаний из Генератора К50.  Теперь фид может подгружать более длинные и полные наименования товаров прямо в заголовок, не обрезая их на половине, как это было до обновления. А ведь раньше вполне типичной ситуацией было отсутствие возможности подставить в заголовок полное название товара, и часто приходилось использовать сильно урезанный вариант, что в некоторых случаях могло быть критично, особенно если продукт имел много важных определяющих характеристик в названии. Сейчас эта проблема тоже местами встречается, но значительно реже. То же самое касается и подстановки ключа в заголовок —  теперь будут подгружаться более длинные трех- и четырехсловные варианты ключевых запросов. Пригодится тем, кто любит парсить большой объём низко- и среднечастотной семантики.

Текст в основном заголовке напрямую зависит от того, какой формат рекламной кампании вы используете. Если речь идёт о конкретном товаре на Поиске, то лучше всего в основном заголовке указывать название товара и основные характеристики, а в дополнительном — УТП компании или промоакцию.  Если речь идёт не о конкретном товаре, а о товарной категории или услуге, рекомендую в основной заголовок подставлять более или  менее релевантный поисковому запросу текст (либо использовать подстановку ключа в заголовок), а во втором — УТП. Причем во втором заголовке нет смысла указывать важную информацию, так как при полном заполнении основного второй часто не будет отображаться. 

Касательно точного числа знаков для полного отображения двух заголовков — сколько символов все-таки нужно писать, — ответить как-то конкретно практически нереально. В той же РСЯ одно и то же объявление на разных площадках и устройствах может отображаться по-разному. Точно могу сказать, что всю действительно важную информацию лучше размещать в основном заголовке, так как он будет отображаться полностью при любом сценарии. Единственный реально рабочий совет по повышению вероятности отображения сразу двух заголовков — старайтесь  заполнять основной заголовок максимум до 30–35 символов, если вам всё-таки важно отображение дополнительного. Но тут необходимо буквально сидеть с калькулятором и считать буквы, что при большом объёме креативов является бесполезной тратой времени. И то не будет никакой гарантии отображения второго заголовка, а вот порезанный основной заголовок может негативно сказаться на всей рекламной кампании. 

Комментарий по поводу второго заголовка в РСЯ: вопреки распространенному мнению, что второй заголовок не отображается в РСЯ, это не правда. Он отображается на приличном количестве площадок и, думаю, их количество будет расти. Более того, на некоторых площадках (например dzen.ru) в креативе РСЯ могут отображаться даже быстрые ссылки, поэтому пренебрегать полным заполнением объявления в РСЯ всё же не стоит.

Елена Червонец специалист по платному трафику, фрилансер

Я часто слышала жалобы, что невозможно вместить нужную информацию в заголовок в Директе, и наконец эта проблема решена. Большой заголовок — прекрасная возможность сделать креативы еще более привлекательными и цепляющими. Увеличение заголовка позитивно скажется на показателях рекламы для РСЯ, так как в сетях рекламодатели были жестко ограничены лимитами текстово-графических объявлений и тем, как они отображаются на площадках.

Также мы сможем давать больше полезной информации пользователям мобильных устройств. А, учитывая постоянный рост мобильного трафика, это окажет значительное влияние на результативность рекламных кампаний.

Дополнительный заголовок будет показываться на мобильных устройствах, поэтому его не нужно игнорировать. Чем больше места занимает объявление и чем больше мы даем полезной и нужной информации, тем выше вероятность получить целевое действие.

Чтобы привлечь внимание с помощью заголовка, нужно использовать цифры, триггер срочности, сезонность. Добавьте информацию об акциях или скидках. Например, добавьте в первый заголовок предложение: «Летом −20% на очки!» А во втором заголовке напишите «Доставка за 2ч!»

Мариам Оганесян сооснователь и руководитель направления performance в агентстве Adgasm. io

Чем полезно увеличение количества символов в основном заголовке в Яндекс Директе:

1. В объявлениях РСЯ чаще всего показывается именно основной заголовок, поэтому новый лимит позволил сделать его более привлекательным и содержательным.

2. Рассчитывать лимит для показа длинного заголовка стало проще. Ранее Яндекс говорил о максимальной ширине объявления в 517 пикселей и рекомендовал ориентироваться на 50-56 символов в сумме на оба заголовка с учетом тире и двух пробелов. Сейчас ориентиры более четкие — заголовок должен содержать не более 56 символов с учетом знаков препинания. Это упрощает создание заголовка и делает результат более предсказуемым. В превью объявления показываются именно так, как будут выглядеть на выдаче.

3. Большее количество символов в объявлениях с шаблонами позволяет вместить более длинные ключевые фразы в первый заголовок, что сделает объявления более релевантными и обеспечит подсветку текста.

На наш взгляд, при максимально заполненном основном заголовке на десктопе дополнительные заголовки не так важны — они просто не покажутся. Если речь о мобильных устройствах, то общий лимит увеличился до 65 символов. Значит, в дополнительный заголовок получится уместить короткие призывы к действию, — например, «Звоните!» — либо преимущества: «Самовывоз».

Что делать в кампаниях на Поиске:

Вариант 1: в объявлениях не использовались шаблоны. Если вы и ранее добавляли в поисковые кампании как основной, так и дополнительный заголовок и ориентировались на сумму в 53 символа, то можно ничего не предпринимать.

Вариант 2: в объявлениях использовались шаблоны. Теперь в шаблоны будут попадать длинные ключевые фразы, а значит, в таких объявлениях второй заголовок покажется не полностью либо не покажется вовсе. Перепроверьте объявления, возможно, стоит оставить шаблоны только для фраз до 35 символов.

Длинные фразы нужно вынести в отдельную группу и написать для них статичные тексты. Основная задача — уместить УТП в заголовках. Включать ключевые слова в заголовки полезно, но выбирая между полным вхождением и частичным вхождением с УТП, мы бы предпочли второе.

По нашему мнению, пользователи зрительно сканируют объявления, поэтому важно разбивать мысль на короткие фрагменты — так они легче воспринимаются, чем одно предложение в 56 символов. Важно цеплять взгляд пользователя. Знаки препинания, символы, прописные буквы, цифры помогают это сделать. Например, заголовок «Товары для животных. Доставка 0 ₽ за 2 часа!» нам кажется удачнее, чем «Товары для животных с бесплатной доставкой сегодня!».

Оксана Витман инженер в бюро «Лира»

Увеличение числа символов в заголовке позволило формировать более оригинальные заголовки, проявлять индивидуальность, давать пользователю больше информации о продукте и становиться более заметными в поисковой выдаче.

Дополнительный заголовок обычно используется для призыва к действию, описания преимуществ товара или услуги, включения ключевых слов. Это помогает детальнее рассказать о продукте и увеличить CTR объявления. Мы также используем дополнительный заголовок, чтобы рассказать как можно больше об особенностях товара, помогая пользователю принять решение кликнуть на объявление. Чем точнее мы описываем товар или услугу, тем больше вероятность получить конвертируемые переходы и исключить нецелевые клики.

Можно автоматизировать процесс подготовки основных заголовков, составив список фраз, длиной до 20 символов (столько мы получаем при увеличении числа символов в заголовке с учетом пробела) и содержащих разные параметры: например, призыв к действию, локацию, название марки или бренда, ключевое слово и т. д. Затем можно добавлять эти фразы к уже существующим заголовкам и шаблонам.

В основном заголовке можно разместить законченный по смыслу текст. А в тексте дополнительного заголовка можно добавить детали о продукте, например, в цифрах:

Цифры делают объявление конкретным и более заметным в поисковой выдаче. Если вы уже используете цифры в основном заголовке объявления, задействуйте в дополнительном заголовке преимущества товара, расскажите об отличиях от конкурентов.

Важно помнить, что объявление должно как можно точнее отражать суть предложения. Мы рекомендуем не использовать в тексте банальные фразы, не копировать тексты конкурентов, а создавать оригинальные и уникальные заголовки, не забывая при этом про достоверность и требования к объявлениям Директа.

Яна Францук ведущий специалист по SEO и контексту в Molinos

Сейчас информацию, которую мы ранее показывали в двух заголовках (а второй, как мы знаем, показывается не всегда), можно указать в основном заголовке — он покажется наверняка. Мне кажется, что наиболее удачно это обновление отрабатывает в сетях, когда второй заголовок не показывается, а в основной невозможно уместить всё предложение. Благодаря обновлению мы можем в РСЯ понятно и четко показывать, что именно предлагаем.

И в РСЯ, и в Поиске указывайте в основном заголовке ключевые бонусы, а в дополнительном — второстепенную информацию и Call to Action.

Я всегда заполняю оба заголовка — основной и дополнительный. В первом я указываю основное предложение: например, бесплатный прием, скидки и прочие преимущества. Во втором указываю то, что считаю второстепенным. Поскольку на мобильных устройствах может показаться два заголовка, я считаю, что следует использовать максимум из того, что дает система.

Агентство Mello

Преимущество обновления — в том, что теперь можно не разбивать одну мысль на два заголовка, не сокращать слова, а писать их в полной форме. Также увеличение числа символов позволяет использовать в заголовке длинные ключевые слова и давать больше информации как на Поиске, так и в РСЯ, даже если дополнительный заголовок не отображается.

Несмотря на то что основную мысль теперь можно вместить в первый заголовок, мы рекомендуем добавлять дополнительный заголовок, поскольку он может показаться на мобильном устройстве и сделает объявление более заметным.

Как можно оформить основной и дополнительный заголовок:

1. В первом заголовке более подробно отвечайте на запрос пользователя, а во втором — используйте краткое УТП (тезис). Например, первый заголовок: «Купите холодильник в Нижнем Новгороде», второй заголовок: «В рассрочку».

2. Объедините краткий ответ пользователю и УТП в основном заголовке и добавьте еще один УТП в дополнительный заголовок, чтобы больше мотивировать пользователя. Например, первый заголовок: «Купите холодильник в Москве в рассрочку», второй: «Без переплат».

Денис Головин руководитель группы по контекстной рекламе в Artics Internet Solutions

У расширенного лимита для главного заголовка есть три важных преимущества.

Во-первых, расширенный лимит позволяет вписать в заголовок длинную низкочастотную фразу, например «Купить однокомнатную квартиру в Новой Москве недорого». Это делает поисковую выдачу привлекательнее для тех пользователей, которые ищут товар или услугу с помощью таких длинных низкочастотных фраз.

К тому же, если сумма двух заголовков раньше превышала лимит в 56 символов, дополнительный заголовок не показывался, и часть рекламного сообщения могла пропадать. Длинный заголовок разрешил эту проблему.

Во-вторых, лимит по символам в заголовке увеличился и для объявлений в РСЯ. Теперь передать полную суть рекламного сообщения в РСЯ будет проще.

В-третьих, для рекламодателей, которые используют расширенный лимит символов в связке с шаблоном, средняя цена за клик может снизиться за счет максимального вхождения фразы в основной заголовок.

В главный заголовок рекомендуем прописывать УТП, а в дополнительный — еще одно короткое преимущество либо релевантный CTA.

4 рекомендации по работе с заголовками

1. Несмотря на то что максимальное количество символов в двух заголовках — 86, показываться в объявлении в выдаче могут не все символы. На десктопе показывается максимум 56 символов, на мобильных — 65. Учитывайте это и следите в предпросмотре, чтобы важные тезисы не обрезались.

2. Не отказывайтесь от дополнительного заголовка — он может показаться на мобильном устройстве и дополнить основной. Также слова из дополнительного заголовка могут подтянуться на десктопе, если основной заголовок включает в себя менее 56 символов.

3. В первом заголовке укажите основные бонусы и УТП, четко ответьте на запрос пользователя. Это должна быть понятная и законченная мысль, например, «Бесплатная консультация у психотерапевта», «Круглосуточная доставка цветов в Воронеже» и т. д.

4. В дополнительном заголовке укажите второстепенные детали, уточните основное УТП или добавьте призыв к действию.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Читайте также

Ко всем статьям

Оптимальная длина строки – Статьи – Институт Беймарда

Ключевые выводы

• Оптимальная длина строки для основного текста – 50–75 символов
• Более короткие или длинные строки могут ухудшить читаемость
• Наше широкомасштабное тестирование показало, что длина строки текста часто делает описания продуктов или услуг излишне трудными для чтения пользователями

Правильное количество символов в каждой строке является ключом к удобочитаемости вашего текста.

Действительно, наше исследование Premium UX и крупномасштабное UX-тестирование электронной коммерции показывают, что длинные строки текста обычно воспринимаются пользователями как пугающие и подавляющие.

В результате пользователи, столкнувшиеся с чрезмерно длинными строками текста, с большей вероятностью избегают чтения текста.

Следовательно, по мере снижения удобочитаемости все больше пользователей не смогут полностью понять преимущества продукта или услуги и, таким образом, решат, что конкретный продукт или услуга не соответствуют их потребностям.

В этой статье мы обсудим следующее:

1. Общие принципы, касающиеся длины строки текста и удобочитаемости
2. Как слишком длинные строки текста негативно влияют на пользователей электронной коммерции
3. Оптимальная длина строки текста для сайтов электронной коммерции и вопросы доступности

1) Общие принципы, касающиеся длины строки текста и удобочитаемости

Различная длина строки в конечном итоге влияет на общую читаемость текста сайта.

Правильное количество символов в каждой строке является ключом к удобочитаемости вашего текста.

В самом деле, ширину текста должен определять не только ваш дизайн — способность пользователей легко читать текст также должна быть критическим фактором.

Около фундаментальных исследований длины строк и удобочитаемости провел Эмиль Рудер, швейцарский графический дизайнер середины двадцатого века.

Рудер пришел к выводу, что оптимальная длина строки для основного текста — 50–60 символов в строке, включая пробелы («Типография», Э. Рудер).

Другие источники предполагают, что допустимо до 75 символов .

Если оставить в стороне конкретный номер на данный момент, каковы недостатки нарушения этого диапазона?

• Слишком широкий: если строка текста слишком длинная, глазам читателя будет трудно сфокусироваться на тексте. Это связано с тем, что длина линии затрудняет определение ее начала и конца. Кроме того, в больших блоках текста может быть сложно перейти на нужную строку.
• Слишком узкая: если строка слишком короткая, глазу придется слишком часто возвращаться назад, нарушая ритм чтения. Слишком короткие строки также вызывают стресс у читателей, заставляя их начинать со следующей строки, прежде чем закончить текущую (следовательно, пропуская потенциально важные слова).

Оказывается, подсознание активизируется при переходе на следующую строку (если это происходит не слишком часто, см. пункт выше). В начале каждой новой строки читатель сосредоточен, но это фокус постепенно стирается по мере прохождения строки («Типография», Э. Рудер).

В ходе нашего тестирования электронной коммерции мы проверили эти основные принципы удобочитаемости для пользователей, просматривающих сайты электронной коммерции.

2) Как чрезмерно длинные строки текста негативно сказываются на пользователях электронной коммерции

В то время как изображения, видео, гифки и другой контент играют важную роль в способности пользователей электронной коммерции оценивать продукты и услуги, для многих пользователей текст является критическим фактором в процессе принятия решений.

Конечно, важность текста на сайте во многом зависит от рассматриваемого продукта или услуги: пользователи, рассматривающие платья в электронной торговле одеждой, с гораздо большей вероятностью будут зависеть от визуального представления продукта, чем пользователи, рассматривающие новый гриль. или услуга цифровой подписки, где информация о функциях и преимуществах продуктов и услуг обычно передается в основном посредством текста.

Однако, даже если текст не так важен для определенных продуктов, для сайта в целом текст всегда будет играть критическую роль — например, в пользовательском интерфейсе часто задаваемых вопросов или в обзорах, или когда пользователи пытаются перейти к пользовательскому интерфейсу оформления заказа. .

Тем не менее, когда текст трудно читать из-за длины строк, пользователи гораздо меньше хотят взаимодействовать с текстом или с трудом читают его эффективно.

«Здесь слишком много всего, я даже не могу понять, что может быть полезно». Этот пользователь Mahalo счел длинные абзацы описания трудными для восприятия.

«Я бы сказал, что немного сложнее просто прочитать это… Я никогда не был фанатом необходимости читать весь этот материал». Этот пользователь, покупающий недвижимость в аренду на Vrbo, пожаловался на длинный раздел «О нас» для недвижимости, которую он рассматривал. Длинные строки текста пугают и отбивают у пользователей охоту читать.

Действительно, во время тестирования мы наблюдали, как пользователи немедленно возвращались на предыдущую страницу, когда попадали на страницу, содержащую длинные строки текста, поскольку они просто не хотели пытаться «пройти» информацию.

Другие пользователи, которых мы наблюдали, неохотно решаются прочитать текст, но они часто не могут прочитать весь текст и вместо этого покидают страницу без полного понимания продукта или услуги.

В любом случае длинные строки текста будут препятствием для возможности пользователей собирать больше информации о продукте или услуге.

3) Оптимальная длина строки текста для сайтов электронной коммерции и вопросы доступности

Учитывая проблемы, вызванные слишком длинными строками текста, какова идеальная длина строки для обеспечения удобочитаемости?

В директиве 1.4.8 Инициативы по обеспечению доступности Интернета (WCAG) указано, что для того, чтобы быть доступными для всех пользователей, строки текста должны быть 80 или меньше символов (или 40 или меньше символов, если текст китайский, японский или корейский).

Наше исследование доступности, а также другие общие исследования премиум-класса в области электронной коммерции подтверждают это правило, поскольку было замечено, что пользователи устают, пытаясь перемещаться по очень длинным строкам текста (например, более 100 символов).

Таким образом, это еще один случай, когда соблюдение рекомендаций, написанных на основе принципов доступности, в то же время улучшит опыт для всех пользователей, в том числе для тех, кому не нужна доступность.

Чтобы длина строки не превышала 80 символов, свойство max-width CSS может быть установлено с использованием относительной длины шрифта около 70ch или 34em (обратите внимание, что это значение необходимо немного увеличить или вниз в зависимости от используемого шрифта).

«Они делают другой вывод с помощью «Игры там, где вы играете»… «Подключение Bluetooth»… мне намного проще понять. Вы можете сказать, что… это особенности продажи, которые отличают нашу колонку от других, и это то, что делает ее особенной». Пользователю Bose было легко ориентироваться в описании продукта Bluetooth-динамиков, которое было структурировано по «основным функциям» и имело длину строк, обеспечивающую удобочитаемость.

«Я хотел проверить, является ли он водонепроницаемым… и он сказал: «Не погружайте его в воду». Я подумал, что это было полезно знать». Описание продукта для динамика на B&H Photo объясняло функции динамика в удобном для чтения формате с блоками текста и маркированными списками. Когда дело доходит до мобильного UX, длина строки вряд ли будет проблемой из-за узкого окна просмотра в портретном режиме, но длина строки может стать проблемой в ландшафтном режиме, если дизайн не поддерживает сохранение строк текста в 80 символов. или меньше.

Кроме того, использование блоков текста вместе с маркированными списками может помочь разбить строки текста, как и структурирование страниц продуктов по основным функциям.

Поддержка пользователей, пытающихся узнать больше о продукте или услуге

«Я не могу сразу сказать по этому изображению, но тот факт, что на нем написано, что оно помещается «на ладони», означает, что оно довольно маленькое». Пользователь Bose полагался на текст описания продукта, чтобы получить представление о размере динамика. Изображения имеют решающее значение для пользователей, рассматривающих продукты в Интернете, но они часто не соответствуют действительности. В этих случаях очень важно, чтобы текст поддерживал удобочитаемость, чтобы он мог служить эффективным запасным вариантом.

Предоставление пользователям текстовой строки длиной 80 символов или меньше — это еще один шаг к более читаемому тексту на сайте.

Однако важно иметь в виду, что длина строки является лишь одним из компонентов читабельности текста.

Кроме того, чтобы соответствовать стандартам специальных возможностей, стиль текста должен быть установлен следующим образом:

• Высота строки (т. е. расстояние между строками текста): 1,5 em (т. размер)
• Расстояние между абзацами: 2em
• Расстояние между словами: 0,16em
• Расстояние между буквами (т. е. отслеживание): 0,12 em

(Премиум-подписчики могут ознакомиться с нашим руководством, чтобы узнать больше об общих требованиях к дизайну страниц для обеспечения доступности.)

Устанавливая длину строк для обеспечения удобочитаемости, сайты будут побуждать пользователей узнавать больше об их продуктах и ​​услугах, что, как и как показало наше тестирование, обычно приводит к повышенному интересу пользователей и увеличивает вероятность того, что пользователи решат приобрести продукт или услугу.

В этой статье представлены результаты исследований только одного из 650+ руководств по UX в Baymard Premium — получите полный доступ, чтобы узнать, как создать «современный» пользовательский интерфейс электронной коммерции.

APA Заголовки и подзаголовки | С образцом бумаги

Опубликован в 7 ноября 2020 г. к Раймо Стрифкерк. Отредактировано 24 октября 2022 г.

Эта статья отражает  APA 7-е издание  рекомендации. Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями APA 6-го издания.

Заголовки и подзаголовки определяют структуру документа. Они сигнализируют о том, о чем идет речь в каждом разделе
, и позволяют легко перемещаться по документу.

Заголовки

APA имеют пять возможных уровней. Каждый уровень заголовка форматируется по-разному.

Примечание: Заголовок просто означает, что первое слово, слова из четырех или более букв и все «основные слова» (существительные, глаголы, прилагательные, наречия и местоимения) должны быть написаны с заглавной буквы.

Содержание

1. Дополнительные указания для заголовков APA
2. Сколько уровней заголовков следует использовать?
3. Когда использовать какой уровень заголовков APA
4. Метки разделов и заголовки
5. Образец документа с заголовками APA
6. Использование стилей заголовков в Word или Google Docs

Дополнительные указания для заголовков APA

Помимо стилей заголовков, следует помнить и о других правилах:

• Двойной интервал во всем тексте, включая заголовки.
• Используйте один и тот же шрифт для заголовков и основного текста (например, Times New Roman 12pt).
• Не обозначайте заголовки цифрами или буквами.
• Не добавляйте дополнительные «входы» над или под заголовками.

Примечание: В более длинных документах, таких как диссертации, может потребоваться нумерация заголовков. Инструкции вашего руководителя или университета всегда имеют преимущественную силу перед рекомендациями APA.

Сколько уровней заголовков следует использовать?

В зависимости от длины и сложности вашей статьи вы можете не использовать все пять уровней заголовков. Фактически, более короткие студенческие работы могут вообще не иметь заголовков.

Также совершенно нормально, если некоторые разделы вашей статьи будут иметь пять уровней, тогда как в других используется только заголовок уровня 1.

Ваши цитаты в тексте APA безупречны?

Средство проверки цитирования APA на основе искусственного интеллекта указывает на каждую ошибку, сообщает, что именно не так, и объясняет, как это исправить. Попрощайтесь с потерей оценок за задание!

Начинай!

Когда использовать какой уровень заголовка APA

Уровень заголовка 1 используется для основных разделов, таких как «Методы», «Результаты» и «Обсуждение». В начале вашей статьи нет заголовка «Введение», потому что первые абзацы считаются вводными.

Уровень заголовка 2 используется для подразделов уровня 1. Например, в разделе «Методы» (уровень 1) могут быть подразделы «Метод выборки» и «Анализ данных» (уровень 2). Это продолжается вплоть до уровня заголовка 5.

Всегда используйте не менее двух подзаголовков или вообще не используйте их. Если есть только один подзаголовок, достаточно заголовка верхнего уровня.

Метки разделов и заголовки

Помимо обычных заголовков, APA работает с «метками разделов» для определенных частей документа. Они похожи на заголовки, но имеют другой формат. Названия разделов размещаются на отдельной строке вверху новой страницы жирным шрифтом и центрируются.

Используйте метки разделов для следующих разделов бумаги формата APA:

• Примечание автора
• Аннотация
• Название статьи
• Страница для справки
• Сноски
• Приложения

Образец бумаги с заголовками APA

Использование стилей заголовков в Word или Google Docs

Вместо форматирования каждого заголовка по отдельности вы можете использовать функцию «Стили» в Word или Google Docs. Это позволяет сохранить стиль и применить его одним щелчком мыши.

При первом использовании стиля APA необходимо обновить стили заголовков по умолчанию, чтобы они отражали руководящие принципы заголовков APA. Нажмите здесь, чтобы получить инструкции для Microsoft Word и Google Docs.

Дополнительным преимуществом использования функции «Стили» является то, что вы можете автоматически создавать оглавление.

Процитировать эту статью Scribbr

Если вы хотите процитировать этот источник, вы можете скопировать и вставить цитату или нажать кнопку «Цитировать эту статью Scribbr», чтобы автоматически добавить цитату в наш бесплатный генератор цитирования.

Стрифкерк, Р. (2022, 24 октября). Заголовки и подзаголовки APA | с образцом бумаги. Скриббр. Проверено 21 июня 2023 г., с https://www.scribbr.com/apa-style/apa-headings/

Процитировать эту статью

Полезна ли эта статья?

Вы уже проголосовали.