Пресс релиз образец мероприятия: Примеры готовых пресс-релизов, образцы лучших пресс-релизов для СМИ

Как написать пресс-релиз мероприятия для СМИ

PR (продвижение бренда)

28.06.2021

1 комментарий

Перед тем как научиться правильно писать, давайте разберемся — что такое пресс-релиз? Пресс-релиз — письменное изложение, имеющее информационный характер. Информация может быть разнообразной.

Аудитория для пресс-релизов

У многих людей сложился определенный стереотип, что пресс-релиз создавался исключительно для журналистов. Раньше так и было.  Несколько десятков лет назад кроме журналистов больше никто не занимался распространением информации.

Сейчас информацию легко получают из любых источников, она доступна и ее сравнивают между собой, чтобы понять истинную картину мира,  а не ложную.

Перед тем как написать пресс-релиз статьи, необходимо определиться с людьми, которым это будет интересно, подобрать целевую аудиторию, не менее важно понимать, как оформлять статью на сайте.

Этапы написания пресс-релиза

Если вы решились на такое не простое дело, то давайте разбираться в основах, которые включает пресс-релиз, как писать подобные статьи.

Пишем правильно заголовок

Заголовок — основа не только пресс-релиза, но и других письменных изложений и планов. Не стоит в заголовке употреблять много слов. Сделайте его кратким, но информативным. Важно написать сильный текст.

Чтобы было легче с выбором заголовка, напишите сам пресс-релиз. В процессе написания уловите главную мысль и сделайте из нее заголовок.

От заголовка зависит, прочитают ли пресс-релиз люди или пройдут мимо. Его нужно написать таким образом, чтобы зацепить журналиста.

Заголовок должен быть выделенным жирным шрифтом, а размер больше, чем сам текст. Если у вас появились трудности с написанием заголовка, выделите ключевые слова текста и вставьте их в заголовок.

Подробная схема составления пресс-релиза

Пишем качественный текст

Изложение должно быть написано так, чтобы вам было интересно прочитать его в новостях. В пресс-релизе должна быть вся информация. Текст должен быть коротким и информативным — делайте абзацы. Не стоит писать длинные предложения. Главный принцип пресс-релиза — простота.

Важно вставить интересную информацию в первый абзац. Если вам не удастся с первых предложений заинтересовать журналиста, то он не будет читать дальше. Вы на максимум должны наполнить статью проверенными фактами.

Одна мысль в тексте

Ваш пресс-релиз должен быть связанным. Вы должны максимально проинформировать читателя. Не стоит выделять одновременно несколько мыслей. Так мы можем запутать читателя.

Если вы пишите статью на техническом языке, то начать свое изложение лучше с пояснений всех терминов, которые будут употреблены в тексте. Затем пишите дополнительные детали.

Если у вас есть своя компания, она выступает источником релиза, а не главной мыслью, то обязательно это нужно указать. Качественный релиз не должен превышать объема трех страниц.

Учитывайте интересы целевой аудитории

Это обязательный критерий успешного пресс-релиза, к печати допускается готовый вариант. Редактор не должен исправлять грамматические и пунктуационные ошибки, находить дополнительную информацию, чтобы закончить мысль. Он тратит свое драгоценное время на то, что должны были сделать вы. В таких случаях редакторы отказываются от таких статей.

Как правильно написать пресс-релиз, посмотрите пример полностью готового к печати. Все написано согласно структуре:

Пример пресс-релиза, готового к печати

Не забывайте о понятии как сопроводительное письмо. Не стоит игнорировать момент. Интересует, как написать сопроводительное письмо к пресс-релизу? К отправленному документу прикрепите письмо, в нем в двух словах расскажите о статье. Лучше начинать письмо с заголовка релиза.

Как написать пресс-релиз для конференции

Структура релиза почти такая же, как для конкретного события.

В заголовке делайте упор на то, что будет на конференции, так вы сможете заинтересовать людей. Стоит отметить, кто будет присутствовать, особенно, если это представительные люди и что конкретно будет обсуждаться.

Не забудьте указать дату и время проведения, контакты создателей конференции. Пример правильно написанного пресс-релиза для научной конференции:

Пример пресс-релиза о проведении научной конференции

Советы по написанию пресс-релиза

Многие допускают две основные ошибки при написании — монотонность и неинформативность. Важно дать читателю больше полезной информации, не пишите шаблонными фразами. Все важное пишите в начале, так вы сможете заинтересовать людей.

Не вставляйте ссылки, для пресс-релиза это бесполезная вещь, при подготовке к печати ее удалят.

Не расстраивайтесь, если после первого релиза вы не получите того, что ожидаете. С первого раза в жизни ничего не получается.

Чтобы добиться успеха нужно потрудиться на протяжении месяца, если работа будет регулярной и терпеливой, то ждать придется недолго.

Не у всех получается написать качественную статью. Если у вас есть возможность, то закажите пресс-релиз у  профессионалов, которые знают как правильно написать пресс-релиз (как написать уникальную статью), уже имеют определенный опыт в этом деле.

В интернете существуют сайты, которые помогут разобраться в вопросе бесплатно.

Чтобы компанию заметили люди, не обязательно обладать именем. Сделайте релиз интересным и информативным. Вы не заметите, как он разойдется по интернет площадкам, словно вирусный контент.

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Интересное:

кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

Присоединиться

что это, стратегии успешного применения, инфоповоды

#Digital #Маркетинг

Пресс-релиз представляет собой анонс определенного события. В основе каждого пресс-релиза лежит информационный повод (инфоповод). Применяются пресс-релизы в самых разнообразных ситуациях, среди которых можно выделить следующие:

1. Выпуск какого-либо нового продукта. Хороший пример — выпуск нового Айфона от Apple. Перед его выходом (за пару-тройку недель) в сети появляется масса оповещений: на сайтах, в социальных сетях, в рассылках по электронной почте и т. д. Бренды «поменьше» делают все точно так же, только в более мелких масштабах (насколько позволяет рекламный бюджет).
2. Мероприятия. Например, проведение вебинара, конференции, встречи участников какого-либо мероприятия для его обсуждения и “разбора полетов” и т.п. Причем в пресс-релизах могут публиковать не только грядущие мероприятия, но и уже завершенные.
3. Публикация какого-либо крупного материала. Например, перед выходом большой серии полезных статей или видеоуроков многие компании используют пресс-релизы, чтобы анонсировать такое событие. Пример — телепередача «Пусть говорят», создатели которой часто выпускают пресс-релизы перед выходом новых выпусков.
4. Подписание какого-либо важного партнерского соглашения с другой компанией, запуск масштабного проекта, которого долго ждала целевая аудитория и т. д.

Также стоит понять, что в зависимости от конкретного бизнеса, форматы и темы пресс-релизов могут значительно отличаться друг от друга.

Инфоповод — основа любого пресс-релиза

Информационным поводом может служить определенная новость, которая может заинтересовать потенциальных клиентов/потребителей продукта компании. Если говорить о крупных компаниях, то в первую очередь их инфоповоды нацелены на печатные и электронные СМИ с их журналистами.

Чтобы инфоповод смог «зацепить» журналистов и представителей целевой аудитории, он должен отвечать следующим критериям:

• учитывать интересы представителей целевой аудитории проекта;
• содержать конкретные факты с цифрами, относящиеся к событию;
• быть максимально лаконичным и хорошо структурированным;
• иметь отношение к различным экспертам в нише, известным личностям или специалистам, которые пользуются авторитетом у целевой аудитории.

Примеры эффективных инфоповодов

Чтобы пресс-релиз был действительно интересным и эффективным, чаще всего используются такие инфоповоды:

• Противостояния между различными предприятиями в плане работы над похожими продуктами (особенно сегмент B2B).
• Важные события из мира бизнеса, которые могут сильно повлиять на определенную отрасль промышленности и т. д.
• Корпоративные новости (вести из поисковых систем), а также важные события из жизни известных предприятий, сайтов и других организаций.
• Данные с фондовых и финансовых рынков, которые могут заинтересовать инвесторов, спекулянтов, акционеров.

pr.co blog — 10 шаблонов пресс-релизов для каждого типа мероприятия [+Скачать]

Связи со СМИ

10 шаблонов пресс-релиза для каждого типа мероприятия [ + Скачать ]

Если вы попали на эту страницу, это, вероятно, означает у вас есть важные новости компании, чтобы поделиться. Эффективный пресс-релиз — это то, как донести его до всего мира. Этот инструмент оказывается мощным оружием, поскольку он помогает вам завоевать доверие и освещение в СМИ, он связывает отношения между СМИ и PR-специалистами и даже выходит за рамки связей с общественностью, помогая вашей команде создавать более качественные продукты.

Вы готовы поделиться своими новостями со всем миром, но не знаете, с чего начать? Мы подготовили кое-что, что поможет вам начать работу. Вот как написать пресс-релиз.

Как использовать наши шаблоны

Мы собрали шаблоны для разных случаев и новостей, которыми может захотеть поделиться ваша компания. Вы можете скачать все наши шаблоны здесь. Чтобы персонализировать их, замените текст в [скобки] на свою информацию.

Вы также можете найти ссылку на каждый шаблон под каждым примером. Надеемся, пригодится!

Хотите, чтобы ваш пресс-релиз заметили?

Вот как мы можем помочь.

Загрузите нашу колоду продуктов

ШАБЛОНЫ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ:

Не начинайте с пустой страницы и используйте один из наших шаблонов пресс-релизов. О чем ваш следующий пресс-релиз?

• Запуск продукта/услуги

• Обновление продукта

• Событие

• Торжественное открытие

• Организационные изменения/ новые сотрудники

• Приобретения, слияния или партнерства
• Рост компании/инвестиции
• Награды
• Веха компании
• Заявление компании/аварийное сообщение

Чтобы убедиться, что все ваши пресс-релизы максимально хороши, мы создали пошаговое руководство о том, как написать надежный пресс-релиз. Наш контрольный список пресс-релизов может пригодиться для вашего следующего выпуска, загрузите его ниже.

Запуск продукта/услуги

Ваша команда посвятила бесконечное количество часов созданию идеального продукта или услуги. Теперь у вас есть важные новости, чтобы поделиться. Когда дело доходит до написания пресс-релиза для запуска вашего продукта или услуги, важно подчеркнуть, почему этот продукт ценен и какую проблему он призван решить. Вы также не хотите упускать подробности о функциях, ценах и доступности.

Вот как TwoTone, PR-агентство из Амстердама, помогло Ampler Bikes объявить о выпуске своего легкого и незаметного умного электровелосипеда.

 

Запуск продукта/услуги

Вот что вы должны включить в свой пресс-релиз о запуске продукта.

Скачать шаблон

 

Обновление продукта

Ваш продукт стал намного лучше. Убедитесь, что ваша аудитория понимает почему . При написании пресс-релиза для обновления продукта важно сообщить, в чем состоит улучшение, почему оно было сделано и как оно улучшит работу пользователя. Как и в пресс-релизе о выпуске продукта, информация о ценах, наличии и других деталях продукта не должна быть упущена.

Вот как Shimano поделилась новостями о своем новом улучшенном E-Tube.

 

Обновление продукта

Есть обновление? Это то, что вы должны включить в свой следующий пресс-релиз.

Скачать шаблон

 

Мероприятие

Один из способов сделать ваше мероприятие притчей во языцех — это разослать пресс-релизы в средства массовой информации. Для этого вы должны быть в состоянии ответить на 5 W в своем выпуске: кто, что, когда, где, почему и как. Не забудьте указать практическую информацию, такую ​​как дата и время проведения мероприятия, информация о месте проведения и информация о билетах. Если применимо, важно включить информацию о просмотрах прессы, таких как автографы или интервью.

Обратите внимание на то, как WeTransfer поделился информацией о своем последнем мероприятии в Лондоне.

 

Недавно мы встретились с Марианной Кемпс, менеджером по связям с общественностью и коммуникациям в Domino’s Benelux, чтобы поговорить обо всем, что связано с PR. Вот что она рассказала о новостях об открытии магазинов: 

 

«В прошлом году мы поставили рекорд по количеству открытий магазинов. Всего за 6 месяцев мы открыли 20 магазинов. Это очень много пресс-релизов. Поэтому мы решили создать базовый шаблон с необходимой журналистам информацией. Кроме того, мы всегда стараемся выделить команду, которая работает в этом магазине, свежесть ингредиентов, чистоту на кухне и т. д. Для каждого открытия магазина мы стараемся предложить другой ракурс, который найдет отклик у сообщества».

— Марианна Кемпс, менеджер по связям с общественностью и коммуникациям Domino’s Benelux

Узнайте, как Domino’s объявила об открытии нового магазина в Паннингене, Нидерланды.

Торжественное открытие

Вот что нужно включить в пресс-релиз по случаю торжественного открытия.

Скачать шаблон

 

Организационные изменения: новые сотрудники

Говорят, что у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление. Представьте нового члена команды так, как он этого заслуживает. При общении с новым сотрудником важно передать ценность, которую этот новый член добавит команде. Для этого вы должны включить их предыдущий опыт и то, что они привносят в таблицу. Чтобы сделать его более представительным, не забудьте добавить цитаты этого нового члена или руководителя из вашей команды.

Вот скромная похвала: недавно мы объявили о новом руководстве в pr.co. Скромность в сторону, мы написали довольно хороший пресс-релиз. Мы подумали, что это может пригодиться, если вы хотите написать пресс-релиз для новых сотрудников или организационных изменений. Проверьте это: 

 

Организационные изменения/новые сотрудники

Вот что вы должны включить в свой пресс-релиз, если вы делитесь организационными изменениями или новыми сотрудниками.

Скачать шаблон

 

Приобретение, слияние или партнерство

Говорят, что целое больше, чем сумма его частей. Вот почему приобретение, слияние или партнерство — это взаимовыгодная тактика, которая может привлечь внимание обеих сторон. Чтобы создать этот тип пресс-релиза, вы должны передать ценность объединения двух или более организаций. Не забудьте написать краткую информацию о каждой стороне, почему это партнерство было создано, кому оно будет выгодно, и другие подробности, которые могут заинтересовать заинтересованные стороны. Кроме того, не забудьте включить цитату и резюме от каждой организации.

Вот как компания Swapfiets объявила о своем партнерстве для продвижения велосипедного движения.

 

Приобретение, слияние или партнерство

Если вы хотите объявить о партнерстве, приобретении или слиянии, вот что должно быть в вашем пресс-релизе:

Скачать шаблон

Рост компании/инвестиции

Новости о росте компании и инвестициях особенно важны для нынешних и будущих заинтересованных сторон. Конечно, факты и цифры необходимы, чтобы передать контекст этого нового раунда финансирования или роста компании. Но если вы действительно хотите привлечь внимание своего читателя, вам нужно предоставить захватывающую историю. Ваша компания набирает обороты на рынке? Является ли это важным событием для вашей организации?

Вдохновитесь (очень впечатляющим) инвестиционным объявлением VanMoof.

 

Рост компании / Инвестиции

Вот шаблон для вашего следующего объявления о сборе средств.

Скачать шаблон

 

Получение награды

Призы и престижные награды повышают доверие к вашему бренду. Так что давай, покажи это убийственным пресс-релизом. Когда дело доходит до обмена этими новостями, важен контекст. Объясните, что влечет за собой приз или награда, почему ваша организация была удостоена награды, кто еще претендовал на нее, и включите подробности о церемонии.

Вот как EVBox поделился новостью о награде с прессой.

Награды

Вот что вы должны включить в следующий раз, когда захотите поделиться новостью о награде.

Скачать шаблон

 

Веха компании 

Если вы только что достигли вехи в компании, очень важно поделиться важными новостями с ключевыми заинтересованными сторонами и средствами массовой информации. Распространенная ошибка PR-специалистов состоит в том, что они думают, что эти новости так же важны для остального мира, как и для вашей компании. Такой образ мышления может стоить вашему бренду серьезного освещения. Поэтому, чтобы донести свое сообщение, вам нужно найти достойный внимания ракурс или придумать, как вы можете повысить ценность истории. Есть ли интервью, которое вы можете предложить для разъяснения? Можете ли вы дать представление о том, что происходит в вашей отрасли?

Вот как компания Lynk & Co использовала партнерство, чтобы поделиться важной вехой компании: 

 

Узнайте, как добиться большего освещения с помощью наших сертифицированных курсов по связям с общественностью. Просмотреть курсы

Рекомендуемые статьи

Более 15 примеров пресс-релизов для каждого типа мероприятия и отрасли

Оглавление

Типы событий

Мы пишем пресс-релизы с учетом конкретных целей. Будь то сообщение захватывающих внутренних новостей или обмен новым продуктом или услугой, каждый случай требует различных элементов. Ниже мы собрали примеры для различных типов событий и перечислили, почему мы считаем их хорошими:  

Запуск продукта:

Ваша команда бесконечно работала над тем, чтобы предложить миру решение конкретной проблемы. Но что отличает его от других продуктов на рынке? Сделайте свой пресс-релиз незабываемым: используйте угол в своем письме, чтобы превратить вашу историю в достойную освещения в печати. Я не могу не подчеркнуть: заслуживает освещения в печати. Компании каждый день запускают новые продукты. Что делает ваш продукт таким интересным?

Обязательно укажите информацию о продукте. Однако не все сведения о продукте должны быть включены в ваш релиз. Самые гиковские можно добавить на отдельную страницу вашего сайта. Таким образом, если вы будете опубликованы, редакторы смогут вернуться к полному обзору продукта. Эти обратные ссылки — особенно из крупных публикаций — составляют очень хорошо для SEO.

И, конечно же, картинка стоит тысячи слов. Не забудьте добавить изображения продукта в высоком разрешении.

Новая линейка PRO для горных велосипедов включает в себя первые в мире специализированные рули и поручни для электровелосипедов . Получите вдохновение от запуска продукта Shimano.

См. выпуск

Чем хорош этот релиз:

• Журналисты могут легко найти и скачать фотографии вашего продукта в высоком разрешении
• Четкое объяснение того, что предлагает продукт
• Сведения о продукте, такие как размеры и материалы 

Новости и обновления продукта:

Как и в случае запуска продукта, пресс-релизы с новостями и обновлениями продукта должны содержать подробный обзор того, какая функция продукта была расширена или активирована. Ваша аудитория должна понимать, что улучшилось или изменилось, и как это повысит их опыт. Для более быстрого доступа к информации о вашем продукте вы должны включить свои изображения и видео в организованный медиа-кит.

BUX Первый европейский мобильный брокер, представивший истории 

Недавно была включена новая функция. Но как вы эффективно сообщаете об этом средствам массовой информации и, в конечном счете, вашим пользователям? Посмотрите пример BUX.

См. выпуск

Чем хорош этот выпуск: 

• Подробное описание улучшений продукта 
• Медиа-кит, обеспечивающий легкий доступ к изображениям и видео высокого разрешения
• Сведения о наличии

Представляем новый Titleist AVX old Ball — выше скорость, больше расстояние, больше контроля

Ваш продукт или услуга становится все лучше и лучше. Вот блестящий пример от Titleist о том, как сообщить об этом.

См. выпуск

Что хорошего в этой версии:

• Подробное объяснение того, что было улучшено в этой версии продукта.
• Подробная информация о наличии
• Цитаты экспертов, например старшего менеджера по продукции

Новые сотрудники — организационные изменения 

Изменения в структуре вашей команды, новые сотрудники или выход на пенсию обязательно привлекут внимание, особенно если это кто-то с большим послужным списком. Чтобы сделать это надлежащим образом, предоставьте читателям некоторый контекст для человека, присоединяющегося к вашей команде или покидающего ее. Добавьте их предыдущие достижения, новые обязанности и цитаты для представительного прикосновения.

Ticketmaster назначает Кэтрин Фредерик директором по маркетингу и добавляет новых руководителей по партнерству и бренду 

Говорят, что у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление. Правильно представьте нового члена команды. См. пример Ticketmaster.

См. выпуск

Что хорошего в этом выпуске:

• Включает цитаты других членов команды, которые подчеркивают преимущества нового коллеги.
• Краткое «о тексте» (или шаблон) в нижней части пресс-релиза предоставляет журналистам контекст.
• Изображения упрощают идентификацию нового члена команды.

Tiqets назначает эксперта в сфере туризма Лоренса Леуринка новым генеральным директором 

Когда речь заходит о вашем новом высокопоставленном генеральном директоре, не бойтесь его назвать. Вот как Tiqets поделился захватывающей новостью о новом генеральном директоре.

См. выпуск

Что хорошего в этой версии:

• Справочная информация об обширном опыте генерального директора в этой области.
• Фотография нового члена команды.
• Цитаты от нового генерального директора, учредителей и членов правления.

 

Приобретения и слияния:

Пресс-релизы являются эффективным инструментом, когда речь идет о распространении ваших новостей среди заинтересованных сторон, инвесторов и вашего сообщества. Приобретения, слияния и рост компаний, как правило, всегда достойны освещения в печати, если они написаны под правильным углом и переданы нужным контактам с прессой. Не забудьте сообщить подробности об организационных изменениях и добавить информацию о пресс-секретаре на тот случай, если журналист ищет интервью или ему нужна дополнительная информация.

VanMoof привлекает 40 миллионов долларов для дальнейшего использования всемирного бума электронных велосипедов

Поздравляем! Ваш бизнес продолжает расти и расти. Вдохновитесь (очень впечатляющим) инвестиционным объявлением VanMoof 

См. выпуск

Что хорошего в этом выпуске:

• Маркеры используются для обобщения новостей
• Хотя факты и цифры иногда могут быть менее привлекательными для широкой аудитории, информация о том, как будут использоваться инвестиции, обеспечивает контекст, поэтому новости выделяются 
• Цитаты вовлеченных сторон дают журналисту больше материала для работы
• Исходящие ссылки на все, что может понадобиться журналисту: фотографии продуктов, изображения основателей и другие новости.
• Шаблоны не только для собственной компании, но и для сторон-инвесторов.

Партнерство

Совместная работа с брендом или частным лицом — это эффективный способ продемонстрировать, чего вы стоите. Объявляя о новом партнерстве, не забудьте подробно описать, как будет развиваться партнерство, и цитаты обеих сторон, чтобы придать вашему материалу человеческий голос. Не забудьте указать контактные данные представителя каждая вовлеченная сторона. Это сэкономит журналисту драгоценное время и лишние клики.

Чем хорош этот выпуск: 

• Красивый, чистый дизайн отдела новостей  
• Это ясно показывает, что влечет за собой партнерство
• Цитаты обеих партий дают журналисту больше материала

Мероприятия и торжественные открытия: 

Когда речь идет о мероприятиях и торжественных открытиях, считайте свой пресс-релиз массовым цифровым приглашением. Прежде чем составить его, определите, что делает это событие таким важным для вашей аудитории.

Помните, что пресс-релизы можно рассылать по разным событиям, в том числе закрытым для широкой публики или уже состоявшимся. Несмотря на то, что рассылка пресс-релиза до мероприятия является более распространенным явлением, это имеет множество преимуществ после мероприятия. Например, можно подчеркнуть успешность мероприятия и повысить желание участников посетить следующее. В любом случае не забудьте указать практические детали, такие как время, место, билеты, информацию о пресс-показах или пресс-конференциях.

Самое главное, что заставит журналистов обратить внимание на ваш материал, так это изображения и графический материал. Легкодоступный медиа-кит с красивыми изображениями значительно повысит ваши шансы на публикацию.

Художник Джимми Нельсон представляет «Последних стражей» в Atelier des Lumières, Париж. Посмотрите, как художник Джимми Нельсон продвигал свою выставку.

См. выпуск

Что хорошего в этой версии:

• Включены изображения с высоким разрешением и (встроенные) видео 
• Текст предоставляет контекст для события и местоположения 
• Практическая информация, например предварительный просмотр прессы

 

Что вы думаете о примерах? Вы, возможно, заметили, что эти бренды действительно стараются предоставить журналистам хороший опыт благодаря надежному, хорошо спроектированному отделу новостей. Все примеры, использованные в этой статье, — это новостные редакции, созданные нами. Хотите узнать больше? Запланируйте чат с нами, мы хотели бы показать вам, как мы можем помочь вам увеличить охват.

Тип отрасли

То, что подходит для одной отрасли, может не подойти для другой. Ознакомьтесь с некоторыми советами о том, как должен выглядеть ваш пресс-релиз в зависимости от типа отрасли:

Здравоохранение

Одна из самых важных вещей, о которой следует помнить — независимо от отрасли, в которой вы работаете, — это сложный баланс между стиль и содержание. Хотя ваш пресс-релиз должен содержать фактическую информацию, также важно, чтобы он был интересным. Особенно это актуально в сфере здравоохранения. Оставьте сухой, технический язык и придайте своей истории угол. Вот несколько способов, которыми вы можете использовать пресс-релиз для сообщения новостей: 

Что хорошего в этом выпуске:

• Фактическая информация, подкрепленная статистикой
• Хорошо организованный медиа-кит
• Контактные данные пресс-секретаря

Государственный сектор:

Правительственные пресс-релизы отличаются от коммерческих. Первые не рекламируют товар или услугу, как это делают вторые. Что отличает эти пресс-релизы, так это чувство ответственности, обеспечиваемое прозрачностью обмена надежной информацией о новых политиках или изменениях. Для этого используйте краткий язык и будьте прямолинейны в своем стиле письма.

Бюджет Алкмара на 2021 год сбалансирован, несмотря на коронавирус

Один из способов обеспечить доверие — обеспечить полную прозрачность. Вот как город Алкмар в Нидерландах управляет своей внешней связью (статья на голландском языке).

См. выпуск

Чем хорош этот релиз:

• Краткая информация о новых действиях
• Цитаты экспертов
• Сводка сделанных инвестиций

НПО:

Безусловно, лучший способ привлечь внимание читателя — рассказать историю. Пресс-релиз для НПО не является исключением. Будьте внимательны, чтобы не преувеличить ваш пресс-релиз — вместо этого позвольте журналисту составить свое мнение о ваших новостях.

Технологии:

Возможно, вы слышали это пару раз — говорят, технологии — это новые финансы. По мере того, как отрасль становится более конкурентоспособной, презентации становятся более креативными. Чтобы подняться над шумом, будьте прямолинейны и стратегичны. Используйте силу пресс-релиза для достижения конкретной цели. Чего вы хотите добиться этим произведением? Если вы хотите произвести впечатление на опытных журналистов, не забудьте добавить актуальную статистику и легкий доступ к вашему пресс-секретарю.

Givebutter назван G2 программным обеспечением №1 для сбора средств.

Используйте всю мощь пресс-релиза, демонстрируя свои знания по теме. Ознакомьтесь с полным пресс-релизом Givebutter о том, что это ведущее программное обеспечение для сбора средств.

См. выпуск

Что хорошего в этом выпуске:

• Внешние ссылки на отчеты, обеспечивающие достоверность и гарантирующие обратные ссылки на вашу страницу
• Котельные пластины на Givebutter и G2, чтобы дать журналистам больше контекста 

Отдельного упоминания заслуживает фантастическая команда связи WeTransfer. В ДНК WeTransfer заложено делать что-то по-другому, немного встряхивать. WeTransfer, известная своей технологией обмена файлами, предлагает ряд инструментов для творчества, включая редакционную платформу WePresent, инструмент для создания слайдов Paste и приложение для создания иммерсивных эскизов Paper. Их коммуникационная стратегия в значительной степени ориентирована на, пожалуй, самую интересную услугу, которую они предлагают творческому сообществу: 30% их рекламных площадей отдаются в дар художникам. Это приводит к удивительному сотрудничеству, которое WeTransfer проливает свет в своей редакции.

 

Развлечения и СМИ:

Прорваться в индустрию развлечений — непростая задача. С таким количеством яростных и креативных конкурентов привлечь внимание к своим новостям — непростая задача. Дайте вашей аудитории почувствовать, что они получают внутреннюю информацию. Делитесь новыми материалами, такими как обзоры, даты событий или эксклюзивные просмотры. Еще один способ выделиться — предоставить наглядные материалы, такие как высококачественные видео и изображения. Хотя это не может гарантировать 100%-ю публикацию, это повысит ваши шансы быть замеченным журналистами.

Онлайн-выпуск TNW2020 — 1 и 2 октября

Если вы хотите привлечь аудиторию на ваше следующее мероприятие, вдохновитесь пресс-релизом TNW.

См. выпуск

Что хорошего в этом выпуске: 

• Список спикеров и темы, которые будут затронуты на мероприятии 
• Информация о билетах
• Контактные данные пресс-секретаря

Финансы

Пресс-релиз — это убедительный способ поделиться своими новостями, не выглядящий слишком коммерческим, и в то же время завоевать авторитет. Продемонстрируйте свой опыт в этой области, объединив свою историю с фактами и цифрами.

Борьба с финансовыми последствиями коронирусного вируса: необходим упреждающий подход к финансистам

В этом примере Oaklins уравновешивает отраслевой жаргон простыми для понимания графиками и концепциями. Ознакомьтесь с их пресс-релизом.

См. выпуск

Что хорошего в этой версии:

• Инфографика упрощает восприятие информации
• Пункты Bullet резюмируют свое предложение
• Данные пресс-секретаря

Тип публикации

Иногда одного пресс-релиза недостаточно

Прежде чем записать, что вы хотите сообщить посредством пресс-релиза, важно тщательно определить, с кем вы разговариваете и какова их аудитория ( и, следовательно, журналист) хочет читать о.

Использование отраслевого сленга или жаргона, уровень детализации продукта, угол и ваш тон могут быть совершенно разными для разных видов публикаций. Например, если вы ищете отраслевые публикации, вы можете (и, вероятно, должны) вдаваться в подробные сведения о своем продукте. В случае, если вы ищете более широкий и общий охват, сведите к минимуму жаргонизмы и подробности о продукте и найдите угол, достойный освещения в печати для более широкой аудитории.

Часто полезно иметь разные версии пресс-релиза, адаптированные для каждой аудитории. Играйте с углами, чтобы найти отклик у разных издателей. О, не забывайте: то же самое касается рынка. Рассылка глобального пресс-релиза , вероятно, не лучшая идея, если вы не адаптируете сообщение к контексту каждого из ваших рынков.

Возьмите SPENGLE в качестве примера. Для запуска своей новой колесной пары этот известный велосипедный бренд разослал два разных пресс-релиза. Ракурс, используемый в каждом выпуске, сильно различается в зависимости от целевой аудитории. В то время как один фокусируется на качестве продукта и пользовательском опыте, другой выпуск разделяет производственный процесс.

Spengle представляет карбоновую колесную пару из 24-каратного сусального золота

Этот пресс-релиз красноречиво описывает новые золотые колеса SPENGLE. Он обязательно покорит сердце любого велосипедиста.

См. выпуск

Spengle запускает велосипедное колесо из золота 24 карата

В этом примере компания SPENGLE уделяет особое внимание деталям продукта и процессу производства своих колес стоимостью 10 000 евро.