Эффективный директ яндекс: 5. Как оценить эффективность рекламы — Яндекс.Директ простыми словами — Онлайн-курсы Яндекса

Как составить эффективное объявление для «Яндекс.Директ» :: РБК Pro

Pro Партнер проекта*

Телеканал

Pro

Инвестиции

Мероприятия

РБК+

Новая экономика

Тренды

Недвижимость

Спорт

Стиль

Национальные проекты

Город

Крипто

Дискуссионный клуб

Исследования

Кредитные рейтинги

Франшизы

Газета

Спецпроекты СПб

Конференции СПб

Спецпроекты

Проверка контрагентов

РБК Библиотека

Подкасты

ESG-индекс

Политика

Экономика

Бизнес

Технологии и медиа

Финансы

РБК КомпанииРБК Life

Материал раздела Основной

Маркетинг и реклама &nbsp · Интернет-маркетинг

Инструкции GeekBrains

С помощью «Яндекс. Директ» владельцы бизнеса могут найти новых клиентов и увеличить продажи. Но при настройке рекламных кампаний многие теряются. Интернет-маркетолог Владислав Сувернев (GeekBrains) разбирается в форматах объявлений и нюансах их создания

Для начала разберем, какие типы объявлений есть в «Яндекс.Директ».

1. Текстово-графические объявления

Этот формат рекламодатели выбирают чаще всего, поскольку он подходит для рекламы большей части товаров и услуг. Текстово-графические объявления в зависимости от содержания можно разделить на четыре вида.

— Только текст

Такое объявление состоит из заголовка, текста и быстрых ссылок. Пользователи видят его в поисковой выдаче, реже в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ), то есть более чем на 50 тыс. площадок, среди которых сайты, мобильные приложения и приложения Smart TV.

Формат хорошо подходит для быстрой продажи товаров и услуг, поскольку настраивается по запросам пользователей.

— С изображением

Объявление состоит из текста и подходящего изображения. Если его правильно подобрать, объявление будет привлекать внимание и вызывать доверие у аудитории. При этом его блоки могут быть не похожи на рекламные, а грамотно вписываться в контент сайта.

«Яндекс» показывает такие объявления в своей рекламной сети (РСЯ).

— С видео

Объявление представляет собой видеоролик длительностью до десяти секунд. Оно демонстрируется в видеосети, на главной странице и других площадках РСЯ.

Видеосеть «Яндекса» — это более 300 площадок-партнеров, в числе которых — крупнейшие телеканалы, онлайн-кинотеатры и сайты-агрегаторы видео.

«Яндекс» генерирует видео автоматически, но его можно отредактировать в конструкторе креативов: создать заголовок и описание, добавить кнопку с призывом к действию и нужные ссылки. Формат хорошо подходит для повышения узнаваемости бренда, но не для продаж.

— С приоритетным размещением на мобильных

Объявление содержит текст, который удобно читать с маленького экрана. Оно адаптировано для мобильных устройств и показывается в поиске «Яндекса». Такой формат идеально подходит предпринимателям, которые привыкли к частым звонкам от клиентов, например компаниям, предоставляющим услуги грузчиков, экстренного вскрытия дверных замков или вызов эвакуатора.

2. Графические объявления

3 новых обновлений в Яндекс.Директе, которые повысят эффективность рекламных кампаний

За последние месяцы в Яндекс.Директе появились важные обновления, которые способны повысить эффективность рекламных кампаний. В этой статье мы разберем, что это за новинки и как с ними работать.

• Дополнение «Промоакция»
• Таргетинг по точному местоположению
• Новые условия корректировок ставок

Новое дополнение в Яндекс.Директе — «Промоакция»

Блок «Промоакция» создан для привлечения внимания и повышения результативности рекламы. Он помогает организациям заблаговременно подготовиться к сезону скидок и распродаж.

«Промоакция» — это дополнение, которое дает возможность показать актуальные акции компании в рекламном объявлении на Поиске. Помечается оно специальной красной меткой.

Пример рекламного объявления с промоакцией в поисковой выдаче Яндекса

Согласно исследованиям Яндекса, такое выделение на 30% повышает CTR объявления и увеличивает рост конверсий на сайте.

«Промоакция» показывается в объявлении, если оно занимает первое место в выдаче Поиска (как на декстопе, так и на мобильном устройстве). Клик по этому дополнению переводит пользователя на сайт.

Как настроить дополнение «Промоакция»

3. Переходим в настройки рекламной кампании.
4. Выбираем блок «Промоакция» и нажимаем «Добавить промоакцию».
   
   Блок «Промоакция» в настройках рекламной кампании Яндекс.Директ
5. Заполняем настройки:

• Выбираем «Тип акции» (скидка, выгода, кэшбек, рассрочка, подарок или бесплатно).
• В строчке «Описание промоакции» указываем, на какие товары или услуги распространяется акция. Сюда можно вписать промокод, если он есть.
• Для подготовки кампании к конкретному празднику, указываем точную дату в строке «Даты проведения акции» (например, с 6 по 8 марта).
• В конце указываем «Ссылку на страницу акции». Ссылка в промоакции и в объявлении должна вести на один сайт. Можно добавить UTM-метку, чтобы отслеживать эффективность данного дополнения в системах аналитики.

Блок настроек промоакции в Яндекс.Директ

Таргетинг по точному местоположению

В начале 2022 года для текстово-графических объявлений Яндекс.Директа внедрили

новый вид таргетинга. Теперь геолокацию для таргета можно выбирать точечно, указав точное месторасположение.

Таким образом, мы знакомим с рекламой тех, кто может быть заинтересован в товарах и услугах неподалеку от вашей компании.

Как настроить таргетинг по точному местоположению

1. В настройках на уровне кампании или группы, выбираем блок «Регионы показа».
2. Затем выбираем «Точные местоположения».
   Блок настроек региона показа в Яндекс.Директ
3. Далее указываем место, а также радиус показа рекламы. Можно указать конкретную точку на карте. За один раз есть возможность задать не более ста точек.
   Настройка точных местоположений

Можно выбрать пользователей, которые в данном местоположении:

• бывают регулярно
• живут
• работают
• находятся прямо сейчас

В настоящее время этот вид таргетинга используется только для текстово-графических рекламных объявлений, но в будущем будет доступен для остальных типов объявлений.

Как использовать данный вид таргетинга

Например, вы владелец кофейни в определенном районе города, вы можете:

• Настроить рекламную кампанию в сети Яндекса и указать нужный вам район с помощью таргетинга по точному местоположению.
• Прописать название и адрес вашей кофейни в рекламном объявлении.
• Привязать кампанию к карточке из Яндекс.Бизнеса для того, чтобы кофейню можно было легко найти.
• Загрузить фото помещения.

Также можно предложить акцию или скидку потенциальным клиентам, живущим неподалеку. Такое объявление привлечет внимание конкретной целевой аудитории.

Новые условия корректировок ставок

В Яндекс.Директе, в конце 2021 года стали доступны новые корректировки ставок: по платежеспособности аудитории, эксклюзивному размещению и рекламе в саджесте.

Блок настройки корректировок в Яндекс.Директ

Эксклюзивное размещение — это самый заметный вариант показа объявления на поиске.

Пример эксклюзивного размещения в поисковой выдаче Яндекса

Для показа в таком формате, нужно указать быстрые ссылки в объявлении и описание к ним

Реклама в саджесте — показывает рекламное объявление в списке подсказок, когда пользователь начинает вводить в поисковой строке запрос. Данный формат доступ на декстопе и мобильном устройстве.

Пример рекламного объявления в списке подсказок Яндекса

CTR этого формата составляет примерно 16%

Можно добавить корректировку от 0% до 1200%, чтобы реклама больше показывалась в эксклюзивном размещение или саджесте.

Также есть корректировка по платежеспособности аудитории. Она позволяет повышать или понижать ставки для более состоятельных пользователей.

Настройки корректировок по платёжеспособности в Яндекс.Директ

Есть 3 сегмента, определяющие охват платежеспособной аудитории: топ 1%, от 2 до 5% и от 6 до 10%

Эта корректировка подойдет компаниям, у которых стоимость услуг или товаров превышает среднерыночную.

Диапазон значений корректировки — от -100% до +1200% .

Заключение

В рекламных системах часто происходят изменения, добавляются новые функции. Одни почти незаметны, другие могут серьезно повлиять на деятельность рекламных кампаний.

Очень важно отслеживать обновления, внимательно их изучать и применять на практике.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы быть в курсе последних новинок интернет-маркетинга. А если хотите получить нашу консультацию по вопросам интернет-маркетинга, оставляйте заявку ниже!

Реклама для вузов: обзор Яндекс.Директа

Несмотря на то, что Google продолжает расти в русскоязычных странах, Яндекс по-прежнему занимает хорошие позиции на местном рынке поисковых систем. Google лишь немного опережает его с 20,5 миллионами пользователей в месяц, тогда как Яндексом пользуются 20,4 миллиона. Это означает, что университеты, набирающие студентов, должны рассматривать Яндекс как инструмент для их достижения.

На Яндексе можно выйти на целевую аудиторию через органические результаты исследований, повышение уровня SEO, либо через платную рекламу.

SEO нуждается в постоянном улучшении независимо от сезона. Платная реклама, наоборот, пригодится в жаркое время года, когда приложения вот-вот будут открыты.

Чтобы сделать платную рекламу вузов на Яндексе более эффективной, мы в StudyQA подготовили обзор своей рекламной системы Яндекс.Директ.

Где показывается реклама Яндекс.Директа

Яндекс.Директ работает с контекстной рекламой. Это означает, что ее могут видеть только люди, заинтересованные в содержании рекламы. Яндекс делит свои объявления на две группы:

• Поисковые объявления: отображаются в поисковой системе, когда пользователь вводит соответствующий запрос в поле поиска.
• Контентная реклама: отображается на веб-сайтах, соответствующих интересам пользователя. Все эти сайты принадлежат Рекламной сети Яндекса (РСЯ) или внешним партнерам.

РСЯ — собственная рекламная сеть Яндекса, в которой показываются тематические объявления. В него входят веб-сайты, мобильные приложения, приложения SmartTV и видеоролики.

Вот несколько примеров крупных ресурсов, которые участвуют в сети Яндекса: mail.ru, Rambler, Livejournal, канал СТС, канал РенТВ.

Поисковое объявление:

Контентное объявление:

Как происходит оплата

Модель рекламы

Реклама в Яндекс.Директе работает только по принципу PPC (pay-per-click), ставку за эти клики устанавливает сам вуз . После того, как объявление и его ставка определены, они участвуют в аукционе с другими объявлениями, основанными на тех же ключевых словах, и отображаются те, у которых более высокие ставки в сочетании с лучшей кликабельностью.

Минимальная ставка всего 30 копеек без НДС, что меньше 0,01 евро по текущему курсу обмена валюты (22.01.18). Минимальные вложения в рекламу 1000 рублей или 14,44 евро.

Способы оплаты

Оплата может быть осуществлена ​​тремя способами:

• Банковский перевод в евро, швейцарских франках или долларах;
• Карта в евро, швейцарских франках или долларах;
• PayPal в евро, швейцарских франках или долларах.

Эти способы оплаты доступны не во всех странах. Американские клиенты, например, имеют в своем распоряжении только банковский перевод и PayPal, как и турецкие.

Какие бывают форматы рекламы

В Яндекс.Директе есть пять форматов объявлений, один из которых относится к типу поисковой рекламы, а остальные — к контентной рекламе, которая может отображаться только внутри РСЯ и партнерских сайтов.

• Поисковое объявление: классическое объявление, которое отображается в результатах поиска в текстовом формате. Университет может добавить в поисковое объявление визитную карточку, в которой отображается контактная информация, такая как телефон, адрес и часы работы.
• Графическая реклама: реклама, которая позволяет университету передать свой привлекательный имидж с помощью отличных фотографий. Можно комбинировать с текстом.
• Смарт-баннер: новый формат рекламы, который все еще находится в стадии бета-тестирования. Можно запросить через менеджера Яндекса/рекламное агентство. Пока они используются только для таких товарных категорий: розничная торговля, недвижимость, автомобили, отели и авиабилеты, что делает их не очень применимыми к университетской действительности.
• Динамическое объявление: еще один тип объявления, который все еще находится на стадии бета-тестирования. Алгоритм работы следующий: система анализирует содержимое сайта и автоматически обновляет предложение в объявлении. В настоящее время он недоступен для образовательных услуг, но за ним стоит следить. Может использоваться для представления различных учебных программ.

vCard: source

 

Советы по Яндекс.Директу от StudyQA

Вот несколько советов от нас, как успешно начать работу с Яндекс.Директ:

• Грамотно выбирайте тип объявления:
• Поисковые объявления могут хорошо работать для круглогодичной рекламы, если университет не хочет ограничиваться органическим охватом. Они помогают повысить осведомленность об университете, а благодаря vCard легко связаться с ним.
• Графические объявления — хороший выбор для кампании прямо перед открытием приложения. Это период, когда потенциальные студенты активно просматривают блоги, сайты с советами по поступлению и агрегаторы учебных программ. Показ привлекательной рекламы в этот момент может приблизить их на один шаг к приложению.
• Имейте в виду, что Яндекс.Директ не работает с Youtube, которым в России пользуются 47,4 млн. человек. Для их достижения университету необходимо обратиться к Google AdWords.
• При создании графического объявления университет может загрузить 12 изображений разных форматов. Мы советуем загружать их все, чтобы реклама отображалась на всех возможных платформах.
• Графическое объявление позволяет использовать GIF-анимацию. Когда все хорошо сделано, его можно использовать для кампании по набору студентов, так как в этом году обещают, что 84% коммуникаций уже в этом году будут визуальными.
• В поисковом объявлении вузы могут добавлять дополнительные ссылки, которые будут направлять пользователя на несколько разделов сайта. Это повышает CTR с 10 до 40%. Ссылки могут вести на наиболее важные страницы, такие как заявка, финансирование и обзор программы.

Посетите наш веб-сайт, чтобы получить дополнительную информацию об опыте и услугах StudyQA.

• Эд события 2018: февраль — июль

  6 февраля 2018 г.

• Рост индустрии онлайн-обучения в России как возможность для привлечения студентов MBA

  15 января 2018 г.

• Телемаркетинг: мы отправляем электронное письмо нашим потенциальным студентам. Что еще нам нужно сделать?

  19 декабря 2017 г.

  

• Чего ждут российские студенты от обучения за рубежом?

  15 ноября 2017 г.

• 7 советов по привлечению студентов из России, Беларуси и Центральной Азии

  23 августа 2017 г.

Исследуйте темы

IM Action — Реклама на Яндексе

Предлагаем профессиональное управление платными кампаниями в Яндекс.Директе, рекламной площадке, занимающей 2/3 российского онлайн-рынка. Мы накопили передовой опыт, работая с различными предприятиями и отраслями на местном рынке. Мы начинаем с глубокого понимания ваших целей и разрабатываем стратегию PPC Яндекса в соответствии с вашей текущей маркетинговой деятельностью.

Опыт работы на российском рынке

У нас есть подтвержденный опыт работы на местном рынке. Вашим проектом будет руководить русскоязычный PPC-менеджер, веб-аналитик и специальный менеджер по работе с клиентами. С помощью наших кампаний PPC в Яндекс.Директе мы помогаем компаниям достигать потенциальных клиентов и увеличивать доход прозрачным и оперативным образом. Мы следим за обновлениями рекламной платформы Яндекс.Директ и предлагаем грамотное и эффективное управление бюджетом контекстной рекламы.

Двуязычная команда

Эффективная реклама в Яндексе начинается с таргетированных креативов. Хорошо владея английским и русским языками, мы знаем, как создать сильное деловое сообщение, которое понравится местным потребителям. Мы находим наиболее подходящие места размещения для ваших объявлений с учетом географических, демографических и тематических особенностей таргетинга.

Наш процесс

• Цели и анализ ниши

  Цели вашего бизнеса находятся в центре нашего внимания на этапах настройки и управления кампанией. Анализируем ваших прямых конкурентов и их стратегии контекстной рекламы в Яндексе. Важно понимать их подход, чтобы мы могли определить наиболее рентабельный способ конкурировать в нише вашего бизнеса.

• Разработка стратегии и настройка учетной записи

  После того, как мы разобрались с рынком и узнали ваш бюджет, мы настраиваем ваш аккаунт в Яндекс.Директе и переходим к этапу подбора ключевых слов. Мы ориентируемся на коммерчески жизнеспособные ключевые слова и создаем креативные персонализированные объявления. Мы позаботимся о том, чтобы ваши целевые страницы доставили правильное деловое сообщение и побудили потенциальных клиентов совершить желаемое действие.

• Управление кампанией с помощью практической аналитики трафика

  С готовыми группами объявлений и целевыми страницами мы начинаем вашу кампанию PPC.