Этапы seo оптимизации сайта: Основы СЕО-оптимизации и продвижения сайта

SEO-оптимизация сайта: основные этапы продвижения

SEO-оптимизация сайта – важный этап в продвижении бизнеса и генерации релевантного трафика. Поэтому, перед тем как заказать услуги SEO-оптимизации у индивидуального специалиста или SEO-агентства, которые бы отвечали за процесс оптимизации сайта под поисковые системы, важно понять несколько вещей.

Прежде всего, SEO – это длительный процесс и подход к нему должен быть комплексным. И, скорее всего, вам придется вносить изменения на сайт, улучшать его структуру, делать коррекцию дизайна и контента для того, чтобы получить качественный результат. Для этого SEO-специалисту часто приходится заручиться поддержкой владельца сайта и смежных специалистов.

Сама структура работы не меняется от того, под какую поисковую систему проводится оптимизация сайта – Google, Bing, Yahoo и т.д. Не зависит она также и от того, в каком регионе проводится раскрутка – в Украине, Европе или требуется оптимизация сайта под США. Поэтому, предлагаем ознакомиться с основными шагами в оптимизации.

1 Seo-аудит сайта.

Прежде чем принимать решение о продвижении сайта под определенные ключевые слова, важно провести комплексный анализ нескольких показателей. В частности, конкурентной среды, тематики и провести полноценный анализ сайта.

Получив все необходимые доступы, SEO-специалист выполняет анализ видимости сайта по ключевым словам, проводит анализ конкурентов, чтобы понять, какой стратегии придерживаются они, выполняет анализ лидеров рынка для того, чтобы определить, как лучше двигаться. Также специалист анализирует структуру сайтов конкурентов в топе поисковой выдачи, их контентное наполнение и ссылочный профиль.

На основе этого специалист может определить какой бюджет понадобится для продвижения сайта в Google, какой должен быть темп прироста обратных ссылок на сайт, какими будут затраты на написание контента.

Лучше всего, если первый месяц работы отводится на техническую оптимизацию сайта с внесением всех необходимых глобальных изменений и последующей доработкой.

2 Формирование семантического ядра сайта.

Сбор семантического ядра – это важный этап в процессе оптимизации, поскольку именно правильный подбор ключевых фраз является залогом того как клиент будет находить сайт. На основе сформированного и кластеризованного семантического ядра сайта создается структура сайта, посадочные страницы и страницы блога, а также продумывается написание текстов, создание перелинковки, генерация мета-данных.

3 Внутренняя оптимизация.

Перед тем как приступить к внутренней оптимизации сайта, SEO-специалист проводит комплексный аудит – это поможет определить основные проблемы, на которые следует обратить внимание.

Важные элементы внутренней оптимизации сайта:

• качественное содержимое страницы;
• имя страниц;
• заголовки;
• мета теги;
• альтернативный текст изображения;
• структурированная разметка;
• URL-адреса;
• внутренняя перелинковка;
• адаптивность;
• скорость загрузки сайта

Все элементы SEO на странице делятся на три основные категории:

• элементы содержания;
• элементы HTML;
• элементы архитектуры сайта.

Обязательны к выполнению следующие пункты:

• формирование адреса страниц на сайте;
• улучшение скорости ответа сервера и загрузки страниц сайта;
• удаление дублей с помощью постоянных переадресаций, канонических адресов, noindex;
• создание XML-карты сайта;
• оптимизация страниц пагинации;
• оптимизация кода ответа сервера и заголовков страниц;
• настройка микроразметки.
•  

4 Оптимизация контента.

Контент – важная составляющая, без которой сайту будет трудно продвинуться в топе поисковой системы. Именно поэтому данная часть работы имеет достаточно много требований. Проводя комплексный аудит сайта, SEO-оптимизатор проверяет уникальность контента, его насыщенность ключевыми словами, качество, доступность всех элементов на странице. Контент – король не только потому, что с его помощью сайт наполняется ключевыми словами. Контент помогает убедить посетителя в экспертности авторов текста и сотрудников компании, рассказать профессиональные детали и дать полезную информацию пользователю, что может удовлетворить его интент, с которым он зашел в поисковик.

SEO-оптимизация контента тоже имеет определенные правила:

1. Контент должен быть уникальным. От 90 до 100% по разным инструментам.
2. Контент должен быть полезным и читабельным.
3. На страницах необходимо использовать ключевые фразы, но не спамить ими. Важно помнить, что контент будут читать живые люди, поэтому важно писать в первую очередь для них, чем для поисковика.

Оптимизатор вручную формирует уникальные мета теги (Title, Description и заголовки h2) и отправляет страницу на индексацию.

5 Внутренняя перелинковка.

Часто причиной плохого ранжирования сайта является плохо организованная внутренняя перелинковка сайта, то есть наполнение страницы статическим весом.

Важно не просто создать посадочные страницы, но и организовать внутреннюю перелинковку (внутренние ссылки страниц сайта на другие страницы внутри сайта) так, чтобы и пользователи, и поисковый робот могли без проблем попасть на другие страницы. В противном случае они могут не появиться в индексе поисковых систем.

Стоимость услуг специалиста – $1000 в месяц, длительность проекта 3-5 месяцев.

6 Внешняя оптимизация сайта.

Внешняя оптимизация сайта касается не только ссылок. Она также означает действия, предпринятые за пределами веб-сайта, чтобы повлиять на его рейтинг в результатах поиска (SERP).

Внешняя оптимизация факторов ранжирования предусматривает улучшение восприятия поисковой системой и пользователями популярности, релевантности, надежности и авторитета сайта. Это достигается с помощью других авторитетных ресурсов в Интернете (страницы, сайты, люди и т.д.), ссылающихся на ваш сайт или продвигающие его – этим они показывают, что “ручаются” за качество контента.

Основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают со структурой сайта, расширяют ее, вносят изменения в тексты, мета-теги, внутреннюю перелинковку, количество внешних ссылок страниц. Внешняя оптимизация сайта – это длительный процесс.

Все усложняет постоянное обновление алгоритмов поисковых систем, в связи с чем часто приходится вносить изменения в стратегию продвижения сайта и постоянно улучшать его для пользователей и поисковых систем.

Внедрение качественного SEO на сайте всегда будет полезным для развития бренда, его узнаваемости и маркетинговых усилий.

SEO считается методом маркетинга “нового времени”, но в то же время является и критически важным маркетинговым элементом сегодня, учитывая, что конкуренция на рынке растет каждый день. Для того чтобы сгенерировать качественный трафик на сайт и найти лидов, мы рекомендуем привлекать максимальное количество диджитал-каналов, а именно: лидогеренерацию в Линкедин, SEO-оптимизацию, и дополнительно создать отдел продаж, а команда Bizzzdev готова взять на себя все заботы, касающиеся маркетинговых процессов и наладить продажи в вашей компании.

НАПИШИТЕ НАМ

Ответим за 20 минут!

SEOМаркетинг

bizzzdev / About Author

BizZzdev — это команда профессионалов с более чем 10-летним опытом развития бизнеса. Мы быстро и эффективно поможем наладить процессы продаж и маркетинга в Вашей компании с помощью таких инструментов как:
▪️ разработка маркетинговой стратегии
▪️ SEO-оптимизация
▪️ автоматизация лидогенерации.

More posts by bizzzdev

Этапы SEO продвижения сайта, чек-лист оптимизации на 2020 год

13 Марта 2022

Содержание

1. Этапы продвижения сайта
2. Чек-лист
   • Backup
   • Сервисы статистики
   • Семантическое ядро
   • Технические работы
   • Внутренняя оптимизация
   • Внешняя оптимизация
   • Коммерческие факторы
   • Поведенческие факторы
   • Фильтры
3. Заключение

Этапы продвижения сайта

Анализ рынка, конкурентов

Этот пункт необходимо выполнять при создании коммерческого проекта (при любой тематике). С помощью анализа рынка определяются направления продвижения. Анализ конкурентов — важнейший этап в продвижении сайта. От того, как будет выполнен анализ и аудит, будет зависеть дальнейшее продвижение проекта.

Семантическое ядро

От качества сбора семантического ядра будет зависеть дальнейшая судьба проекта. Основная ошибка — подбор нецелевых запросов. Например, Ваш сайт занимается оптовой продажей одежды, розничного направления нет, поэтому выбор запроса “купить платье” заведомо неправильный, поскольку по данному запросу люди ищут товар, который продается в розницу.

Если вдруг Вам понадобится продвижение по нескольким направлениям не схожих по тематике (например, платья и двигатели), то для решения такой задачи рекомендуется создать отдельный поддомен для каждого направления.

Сбор хорошего семантического ядра поможет Вам в дальнейшем для формирования структуры сайта и корректировки контента.
Инструменты и инструкция для сбора семантического ядра смотрите ниже.

Решение технических вопросов

Устранение технических ошибок не менее важно для продвижения сайта, поскольку некоторые из них могут повлиять на продвижение сайта. Какие именно пункты необходимо соблюсти при продвижении сайта более подробно рассмотрены в чек-листе продвижения.

Оптимизация сайта

Можно разделить на два основных направления: внутренняя и внешняя оптимизация сайта.

Внутренняя оптимизация — работы для продвижения связанные непосредственно с сайтом (не выходящие за его пределы). Список работ описан ниже в чек-листе оптимизатора.

Внешняя оптимизация — важный этап SEO продвижения. Во-первых: наращивание ссылочной массы повышает внешние факторы ранжирования; во-вторых: внешние ссылки — канал привлечения трафика (потенциальных клиентов). Но необходимо быть осторожнее с этим соблюдать некоторые правила, если выполнять этот пункт необдуманно — большая вероятность получить фильтр поисковых систем. Google и Яндекс умеют отслеживать количество и качество ссылок, при этом поисковые системы могут различить органические ссылки от SEO.

Работа над юзабилити

В случае неудовлетворительных позиций следует провести анализ юзабилити. В большинстве случаев юзабилити влияет на поведенческие факторы ранжирования, которые играют немаловажную роль в ранжировании всего сайта.

Далее рассмотрим более подробно список работ по SEO (продвижение сайта).

Чек-лист для SEO-оптимизатора

Backup

Первое что нужно сделать — backup. Очень нужное и незаменимое действие при любой работе или при изменении контента — мало ли что может произойти, а восстановить файл или откатить версию базы данных до нужной нам не сложно и при этом сайт продолжит работать.

Сервисы статистики

Устанавливаем сервисы статистики, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, при желании Liveinternet.ru. И как любая статистика, эти сервисы имеют свойство ошибаться, а Google Analytics, в придачу, может не вести статистику по каналам Яндекса. Так что для более точного результата у Вас должно быть установлено несколько сервисов статистики.

Семантическое ядро

Сбор семантического ядра (далее СЯ). Для успешного продвижения сайта необходимо, чтобы СЯ было подобрано на основе вашей тематики, целевой аудитории, географии.

Как собирать?

Самый распространенный способ с помощью Yandex Wordstat.

Ниже приведен пример сбора СЯ для раздела “платья”.

Рисунок 1 — сбор семантического ядра.

В разделе “основное ядро” содержаться похожие запросы, из которых и составляется СЯ раздела. Не забывайте выбрать регион, поскольку частотность и словоформа запроса может меняться от региона к региону. Также нельзя пренебрегать запросами из правой колонки, т.к. этими запросами можно расширить свое СЯ и тем самым увеличить трафик.

Обязательно почистите свое СЯ, т.к. в нем могут содержаться нецелевые запросы. Пример возьмем из рисунка 1 — в ядре содержатся запросы “купить платье +в Москве”, но Вам не стоит брать данный запрос если Вы продвигаете свой сайт по другому региону (не Москва), или у Вас магазин платьев только для взрослых, т. е. детских нет, значит запрос “купить детское платье” заведомо нам не подходит, поскольку люди не найдут того, что искали.

Инструменты, которые могут Вам помочь: KeyCollector, Rush Analytics, Semrush, JustMagic, MegaIndex.

Технические работы

Robots.txt

Необходимо закрыть от индексации служебные разделы. Отдельно прописаны правила для роботов Яндекса и Google (т.е. User-Agent). Дополнительную настройку файла и информацию о нем можете узнать здесь.

Sitemap.xml

Правильно прописаны только существующие страницы. Ссылка на файл содержится в robots.txt. Инструменты для проверки: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Устранить дубли страниц

Чаще всего встречаются следующие ошибки:

• с index.php или index.html в конце URL.
• Страницы доступны как со “/” так и без него.

Canonical

Атрибут rel=”canonical” укажет роботам каноничную страницу, что позволит избежать дублей страниц. Обычно поисковые системы при нахождении дублей оставляют в индексе только каноничную.

Страницы пагинации

Google опубликовал рекомендации по оформлению пагинации. Теперь весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content) и поисковый робот увидит ее содержимое с помощью JavaScript.

Для Яндекса лучше использовать rel=canonical (если контент страниц не сильно отличается).

Исключенные страницы

Проверить данный пункт можно через Яндекс Вебмастер.

Рисунок 2 — проверка исключенных страниц.

Если каким-то образом ваша продвигаемая страница находится в исключенных, то необходимо это быстро исправить.

Количество проиндексированных страниц

Если вдруг количество страниц в одной из поисковых систем подозрительно отличается от количества в другой, то это может значить, что на сайте присутствуют ошибки.

Проверка осуществляется через запрос в поисковых системах site:example.com .

Учтите, что Google показывает только примерное значение количества результатов, точное значение можно посмотреть на последней странице выдачи по запросу.

Битые и редиректные ссылки

Необходимо обнаружить и скорректировать ссылку так, чтобы она не вела на несуществующую страницу. Заодно нужно проверить и редиректные ссылки, т.е. ссылки, которые сначала отдают 3** ответ сервера.

Инструменты для обнаружения: Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

Ошибки на стороне сервера

На данном этапе необходимо проверить скорость ответа сервера. Если показатель будет низким (>0,5 сек), то необходимо сменить хостинг-провайдера или тариф.

Также, необходимо проверить какой ответ отдает сервер, у вас не продвинется сайт, если продвигаемые страницы будут отдавать ответы сервера отличные от 200 (ОК).

Еще один подпункт — нагрузка на сервер. Если сервер не выдерживает хотя бы 5 единовременных запросов, то лучше сменить хостинг-провайдера или тариф.

Скорость загрузки страниц

Скорость загрузки страниц сильно влияет на отношение поисковых систем к сайту.
Проверить можно через pagespeed от Google.

Адаптивный дизайн и мобильная версия

Необходимо, чтобы сайт отображался корректно как на мобильных устройствах, так и на десктопах и планшетах. Проверить можно с помощью mobile-friendly.

Кроссбраузерность

Отображение основного контента должно быть корректным при смене браузера.

На сайте нет вирусов и вредоносного кода

Данный пункт необходимо проверять каждый день, поскольку, в случае обнаружения, поисковые системы могут наложить санкции на ваш сайт.

Зеркала

В индексе находится только основное зеркало. Есть вероятность, что по запросу релевантным будет неглавное зеркало, вместо основного зеркала, которое Вы оптимизируете.

На рисунке 3 показаны все зеркала одного сайта. Неглавные зеркала склеены с главным и отсутствуют в индексе.

Подробнее о том, как правильно настроить главное зеркало.

Рисунок 3 — Главное зеркало

Внутренняя оптимизация

Title

Заголовок title должен содержать желательно все запросы, которые планировалось продвигать на данную страницу. Он не должен содержать одни ключи и должен соответствовать контенту. Для каждой страницы title должен отличаться от остальных, дубли поисковые системы не любят.

h2

На данный заголовок распространяются те же правила, что и на title с дополнением: на странице должен быть один h2.

Meta description

Description — краткое описание страницы, что значит необходимо писать о содержимом страницы с использованием ключевых фраз.

Meta keywords

Необходимо, чтобы содержимое keywords соответствовало странице, в крайнем случае можно удалить данный мета-тег с сайта.

Региональность

Необходимо добавить регион в Яндекс Вебмастер (“Информация о сайте” -> “Региональность”).

Рисунок 4 — Региональность.

Если Вы продвигаетесь только по одному городу, то указывайте только его, не расширяйте до субъекта РФ. Если у Вас сайт продвигается по нескольким регионам, то необходимо будет указать приоритетный город, а лучше всего создать поддомен для каждого города.

Добавьте Вашу компанию в Яндекс Справочник — это поможет Вам с региональной привязкой в Яндексе.

Добавьте Вашу компанию в Google Мой Бизнес — это поможет Вам с региональной привязкой в Google.

Наличие хлебных крошек (далее ХК)

Навигация в виде ХК очень удобна для использования, плюс это влияет на распределение ссылочного веса.

Внутренние ссылки

Добавляет ссылочный вес продвигаемым страницам путем реализации блоков “Популярное”, “Похожие товары” или «Вместе с этим товаром покупают».

Рисунок 5 — блок «Вместе с этим товаром покупают»

Скрытый контент

У Вас не должно быть скрытого контента. Если у Вас на сайте нет способа увидеть скрытый блок, то это плохо скажется на его ранжировании.

Атрибут ALT

Неплохим плюсом будет заполнить данный атрибут у изображений, особенно если вы заполните их ключевыми фразами, но и спамить нельзя.

Текст

Текст должен быть уникальным, без каких-либо ошибок (грамматических и орфографических). Содержание ключевых фраз в тексте обязательно для продвижения, только необходимо учитывать количество вхождений, иначе можно попасть под фильтр за SEO-тексты.

Внешняя оптимизация

Ссылочный анализ конкурентов

Для начала работы с внешней оптимизацией необходимо проанализировать основных конкурентов находящиеся в ТОПе, раз они попали в топ, то нам необходимо не отличаться от них. Получить мы должны следующую информацию: количество ссылок, типы ссылок, страницы доноров.

Анализ уже имеющейся ссылочной массы

Т.к. нам надо максимально приблизиться к конкурентам, то необходимо проанализировать уже имеющуюся ссылочную составляющую сайта. Получить список доноров ссылающихся на Вас можно через Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Анализ доноров

Проанализировав все ссылки ведущие на Вас, нужно будет постараться избавиться от ненужных. Ссылки с заспамленных сайтов ничего хорошего нам не дадут, поэтому откидываем данные ссылки и учитываем в дальнейшем при размещении новых. Страницы донора должны быть в индексе, иначе роботы не учтут данную ссылку. Еще необходимо избегать доноров одностраничников, в индексе должно быть хотя бы страниц 50.

Анализ анкоров

Сначала необходимо проанализировать анкоры уже размещенных ссылок. Избавиться от спама и нетематических анкоров (не относящиеся к вашему сайту), т.е. не использовать одну ключевую фразу в преобладающем большинстве и в анкор-файле должны присутствовать безанкорные ссылки.

Коммерческие факторы

Сервисные страницы

На сайте должны присутствовать сервисные страницы:

• Информация о компании;
• Контакты;
• Оплата и доставка;
• Акции.

Реквизиты

Наличие юридических реквизитов будет плюсом — повышается уровень доверия к сайту.

Почта на собственном домене

Влияет на повышение коммерческой составляющей, да и почта на собственном домене выглядит более презентабельно.

Наличие соц. сетей

Наличие соц. сетей — не только коммерческий фактор, но и дополнительный канал для привлечения трафика.

Https протокол

Поисковые системы стали меньше доверять сайтам, которые не используют данный протокол.

Поведенческие факторы

С помощью инструментов Яндекса следим за CTR. В случае неудовлетворительного показателя CTR необходимо будет повлиять на сниппет так, чтобы он стал более привлекательным для пользователя.

Также следим за показателем отказов и временем на сайте и пытаемся улучшить их.

За накрутку поведенческих факторов у Яндекса есть специальный фильтр при наложении которого, Ваш сайт будет виден только по брендовым запросам (с указанием названия Вашей компании или хоста).

Фильтры

Стараемся следить за данным пунктом ежедневно. При наложении какого-либо фильтра на сайт, ранжироваться он станет намного хуже. Определить это можно несколькими способами:

• Яндекс Вебмастер Вам сам об этом скажет во вкладке “Безопасность и нарушения”.

  Рисунок 6 — Безопасность и нарушения.

  Аналогично в Google Search Console.

• Позиции резко упали без явных на то причин.

Видео «Как выйти в ТОП при новых условиях»

Заключение

Использовав данный чек-лист для оптимизации сайта и выполнив все пункты (или хотя бы большую часть), Вы выполните минимум работ по продвижению.

Данный SEO список работ не гарантирует вывод запросов в ТОП, поскольку нельзя забывать о конкурентах, которые тоже занимаются оптимизацией своего сайта и в каких-то местах они могут выполнить оптимизацию лучше, что может сыграть большую роль для поисковых систем.

В зависимости от тематики и конкурентности на рынке необходимо будет проводить дополнительные анализы сайта (как своего, так и конкурентов), корректировать контент. Нельзя забывать и про изменения в алгоритме ранжирования поисковых систем и как можно чаще следить за изменениями в ТОПе, исходя из этого необходимо будет пересматривать стратегию оптимизации сайта в целом.

7-этапный процесс SEO для долгосрочного успеха в поиске

Ни для кого не секрет, что приключение SEO означает быть в нем на долгую игру.

Оптимизация — это бесконечный процесс.

Сегодня вы занимаете первое место в результатах поиска, а на следующий день ваш конкурент публикует что-то новое, что сбивает вас с ног.

SEO может принести трафик, прибыль и рост вашему бизнесу, но многие маркетологи сдаются сразу после того, как начали. Они любят обещание больше, чем процесс.

На самом деле этот процесс является ключом к реализации вашей конечной цели в SEO.

Понимание процесса поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация похожа на фитнес.

В физической подготовке нет легких путей для игры с системой (т. е. с вашим телом), если вы не согласны с серьезным риском для здоровья.

У вас должен быть план, и вы должны его придерживаться. Это означает заниматься спортом, правильно питаться и постоянно стремиться к естественному самосовершенствованию.

Аналогичным образом, в SEO нет способа «обыграть алгоритм» (например, Google), если только вы не собираетесь срезать углы, чего я не рекомендую.

Итак, недавно во время ежемесячного звонка я был очень удивлен, узнав, что один из моих крупных клиентов недоволен процессом SEO.

Как может кто-то настолько успешный — и тот, кто обычно следует процессу ради обещания большего количества клиентов и дел — не понимает, не любит и не уважает процесс SEO?

Вы не можете получить обещание, не пройдя через процесс.

SEO (и большинство форм цифрового маркетинга) — это процесс, который при наличии терпения и стратегии принесет вам обещание нового трафика, лидов, клиентов, доходов и роста.

Чтобы понять процесс, вы должны создать план, иметь стратегию и знать все этапы процесса.

1. Аудит

Процесс

Наш процесс всегда начинается с технического аудита и/или аудита контента.

Технический аудит

Технический аудит проверяет абсолютно каждый элемент на сайте, который может повлиять на эффективность SEO.

Одним из самых важных элементов является скорость.

Я видел так много веб-сайтов, размещающих на главной странице большое видео-введение, которое загружается слишком долго.

Результат?

У вас высокий показатель отказов, и вы потеряли потенциального клиента или покупателя.

Если бы они сделали уменьшенную версию видео или переместили более релевантный контент в верхнюю часть страницы, их скорость и конверсия были бы намного лучше.

Технический аудит должен быть углубленным и длиться несколько недель, в зависимости от того, что не так с сайтом.

Аудит контента

Если у вас большой веб-сайт с тысячами страниц контента, то обязательно стоит провести аудит контента.

Аудит контента поможет вам определить, какие страницы работают хорошо, а какие неэффективны.

Затем вы можете принять решение о том, какую часть контента оставить, оптимизировать или переписать, или вообще удалить с вашего веб-сайта.

Когда вы удаляете контент со своего веб-сайта, вы можете увидеть падение трафика, но в этом суть. Вы хотите сдерживать нерелевантный трафик.

Нерелевантный трафик (т. е. посетители, не соответствующие вашей целевой аудитории) вряд ли превратится в клиентов или заказчиков. В этом смысле этот трафик не приносит пользы вашему бизнесу.

Проведя аудит своего контента, вы можете «отсечь» контент, который приводит к нерелевантному трафику, а затем сосредоточиться на оптимизации контента, который может принести наилучшие результаты для вашего бизнеса.

Затем, как только поисковые системы проиндексируют весь этот оптимизированный релевантный контент, вы начнете видеть больше конверсий.

Обещание

Пройдя через процесс технического аудита, аудита контента или того и другого, вы получите полное представление обо всем, что необходимо исправить, чтобы получить хорошие позиции в органическом поиске.

SEO — это головоломка. Соедините кусочки.

Это только первый шаг. Но первый шаг иногда может быть самым трудным.

Теперь пришло время развить этот импульс.

2. Техническое SEO

Процесс

Когда дело доходит до технического SEO, есть над чем подумать, в том числе:

• Статус индекса.
• Бюджет сканирования.
• Ошибки сканирования.
• Внутренние ссылки.
• Файлы Sitemap.
• Скорость сайта/страницы.
• Перенаправления.
• Неработающие ссылки.
• HTTPS.
• АМП.

Улучшение технического SEO требует целостного подхода; решение только одного пункта в этом списке на самом деле не сдвинет иглу. Вам нужно учитывать все, если вы хотите, чтобы ваш сайт работал.

Мне нравится использовать здесь аналогию с домом:

Дому нужен фундамент, электричество, водопровод, стены и крыша. Если у вас нет всего этого, у вас нет дома. У тебя есть оболочка.

То же самое относится и к техническому SEO. Вам нужно правильно настроить все эти элементы, чтобы иметь оптимизированный веб-сайт.

The Promise

Повысив скорость, функциональность и удобство работы (UX) вашего веб-сайта, вы, вероятно, получите больше конверсий.

Это связано с тем, что пользователям будет легче ориентироваться на вашем веб-сайте, читать его и взаимодействовать с ним.

После проведения технического аудита у вас будет список технических блокировщиков, которые могут мешать работе вашего сайта.

Оптимизируйте их, и вы сделаете свой веб-сайт быстрее, сканируемее и лучше для индексации поисковыми системами.

Недавно мы внесли исправления в сайт пивоваренной промышленности.

После исправления всех ошибок трафик этой компании увеличился на 1100%.

Это обещание технического SEO!

3. Исследование ключевых слов

Процесс

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью процесса SEO.

Без исследования ключевых слов вы будете только строить догадки о том, как пользователи ищут ваш бизнес, товары или услуги.

Инструменты исследования ключевых слов показывают, сколько пользователей ищут определенный термин, насколько сложно ранжироваться по этому термину и какие связанные термины люди также используют для поиска информации в Интернете.

Этот процесс начинается с обдумывания гипотетических терминов, которые ваша целевая аудитория может использовать для поиска вашего бизнеса, а затем с помощью инструментов SEO для проверки или опровержения ваших выводов.

Изучение сайтов ваших конкурентов — еще один хороший способ выявить возможности ключевых слов.

Наконец, исследование ключевых слов поможет вам выявить географические ключевые слова, которые помогут вам локализовать вашу SEO-стратегию.

Я настоятельно рекомендую прочитать отличное руководство Роджера Монтти «Как провести исследование ключевых слов для SEO: все, что вам нужно знать».

The Promise

Исследование ключевых слов поможет вам определить, какие ключевые слова наиболее ценны для вас.

Оптимизация вашего контента вокруг ключевых слов с высокой ценностью — это то, что поможет вам привлечь внимание ваших потенциальных клиентов или клиентов, когда они больше всего в вас нуждаются.

Если люди не могут найти вас, когда ищут услугу или продукт, которые вы предлагаете, они не могут покупать у вас. Это так просто.

4. Демографические данные о местоположении

Процесс

Независимо от того, занимаетесь ли вы SEO для местного бизнеса или для клиента, предлагающего услуги в определенном регионе, вы знаете о важности местоположения.

Как и в случае с покупателями, вам необходимо понимать, как люди ищут местные предприятия и поставщиков услуг и кто они такие.

Это означает, что вам необходимо убедиться, что у вас есть точная информация NAP (имя/адрес/телефон) и контент, который относится к вашей зоне обслуживания, будь то штат, город или район.

Заявите права и оптимизируйте свой бизнес-профиль Google.

Обещание

Целью вашего веб-сайта является обращение к вашей целевой аудитории. И когда я говорю «ваша целевая аудитория», я имею в виду потенциальных клиентов или клиентов.

Демографические исследования откроют массу полезной информации о том, где ваша целевая аудитория ищет товары, услуги или информацию. Затем вы можете использовать эти данные для информирования вашей целевой, локализованной стратегии SEO.

Имейте в виду, что Google вознаграждает веб-сайты на основе таких факторов, как релевантность, удаленность и известность.

SEO на этом этапе обещает, что если вы создадите релевантный, локализованный и авторитетный веб-сайт, Google с большей вероятностью ранжирует ваш контент и покажет его вашей целевой аудитории.

5. Контент-стратегия

Процесс

Вам нужна контент-стратегия. Вот проверенная стратегия.

Основное содержание

Это ваш основной контент, ориентированный на ваши основные ключевые слова и темы. Создавайте контент о своих услугах или продуктах (ваши ключевые слова «деньги»).

Вы можете дополнительно улучшить этот контент, написав о других соответствующих услугах и продуктах, которые вы предлагаете, и о любых соответствующих ключевых словах с длинным хвостом.

FAQ Content

Создавайте страницы с ответами на распространенные вопросы, которые ваша аудитория, вероятно, задает с помощью Google.

Убедитесь, что URL-адрес оптимизирован для SEO, вы используете «хлебные крошки» и что он содержит больше информации, чем любая другая страница по теме (не забудьте проверить конкурирующие страницы в первых 10 позициях).

Авторитетный контент

Позвольте вашим клиентам создавать контент, чтобы продемонстрировать свой опыт и подлинность.

Взаимодействие с пользователем

Подумайте о способах улучшения контента (например, с помощью визуальных элементов), навигации по веб-сайту (например, ссылок на другие релевантные страницы на вашем веб-сайте) и призывов к действию (например, бесплатная консультация, создание назначение, загрузка контента).

Обещание

Целенаправленное создание контента привлечет людей, которых вы хотите сделать своими клиентами или клиентами.

Сделайте так, чтобы людям было легко понять, кто вы, что вы предлагаете, и найти именно то, что они ищут.

Вы получите больше лидов и конверсий!

6. Написание и редактирование контента

Процесс

Ваш клиент может захотеть написать свой собственный контент или он может попросить вас сделать это.

В любом случае контент нужно оптимизировать.

Всегда в первую очередь думайте об аудитории или персонах, но не пренебрегайте лучшими практиками SEO.

Вы хотите писать контент, с которым люди будут взаимодействовать и которым будут делиться (и который Google будет индексировать и вознаграждать высоким рейтингом).

В конечном счете, речь идет о том, чтобы подтолкнуть людей к конверсии.

Если вы еще этого не сделали, обязательно прочитайте 47 советов Рона Либака, которые помогут вам научиться писать SEO.

Обещание

Контент необходим, когда речь идет о донесении идеи вашего бренда до целевой аудитории.

Он также играет важную роль в SEO; если он хорошо оптимизирован, ваш контент может привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

Контент также помогает продемонстрировать авторитет, актуальность и доверие. Хорошо написанный, оптимизированный, точный и авторитетный контент — лучший способ сделать это.

Ваш контент не должен быть просто средством, с помощью которого вы впихиваете ключевые слова на свой веб-сайт.

Вместо этого он должен говорить о ценности вашего бизнеса, о том, как пользователи могут взаимодействовать с вашим бизнесом, и в целом обеспечивать положительный опыт для ваших потенциальных клиентов.

С другой стороны, плохо написанный контент приведет к прямо противоположному результату — он пошлет пользователей к вашим конкурентам!

Итак, не относитесь к содержанию как к чему-то второстепенному. Обязательно инвестируйте в качественный, оптимизированный контент.

7. Рейтинг

Процесс

Хорошо, вы не можете контролировать рейтинг Google или любой другой поисковой системы.

Однако вы абсолютно точно понимаете, как работают алгоритмы поиска, и это помогает. Но гарантий никогда не бывает.

Тем не менее, есть один рабочий процесс.

Будьте безупречны во всех предыдущих пунктах, которые мы обсуждали до сих пор, и вы должны увидеть успех SEO.

• Знай свою аудиторию.
• Создавайте отличный контент для своей аудитории.
• Обеспечьте удобство работы с веб-сайтом для своей аудитории.

Легко? №

Но это работает!

Обещание

Если вы делаете все возможное для оптимизации своего сайта и создания своего бренда, и вы предлагаете качественный продукт или услугу, то вы неизбежно будете вознаграждены видимостью в органическом поиске, которой вы заслуживаете.

Вывод

«Успех — это путешествие, а не пункт назначения».

Эта цитата актуальна как для SEO, так и для жизни.

Если вы всегда смотрите на конечный результат, вы упустите приключения, знания и опыт в процессе.

Каждая успешная SEO-стратегия начинается с плана. Тогда это вопрос долгосрочной работы.

SEO — это марафон, а не спринт.

Единственный способ достичь того, чего вы хотите, — это развиваться и следовать процессу. Этот процесс может развиваться со временем, но надлежащий план намного лучше, чем «на лету», когда дело доходит до вашей стратегии SEO.

Затем вы сможете отмечать успех на каждом этапе, улучшать свой подход с течением времени и, самое главное, получать удовольствие от процесса SEO на протяжении всей жизни вашего бизнеса.

Дополнительные ресурсы:

• 9 основных шагов в построении успешной SEO-стратегии
• Как создать выигрышную стратегию локального SEO для вашего бизнеса
• SEO-стратегия: годовой план

Избранное изображение: ChooChin/Shutterstcok

Категория SEO

Полное объяснение процесса SEO: шаг за шагом

Мы все знаем, насколько мощной может быть поисковая оптимизация (SEO) для повышения узнаваемости бренда, посещений веб-сайтов и, в конечном счете, доходов.

Но ни один бизнес не может рассчитывать на получение этих преимуществ на постоянной основе, просто занимаясь SEO. Вместо этого дальнейший успех SEO зависит от соблюдения проверенного и проверенного процесса SEO.

Но из чего состоит успешный процесс SEO? Где это начинается? И какие шаги самые важные?

Этот пост проведет вас через все критические этапы процесса SEO, от исследования конкурентов и оптимизации на странице до стратегии контента и создания ссылок. К тому времени, когда мы закончим, у вас будет четкое понимание того, что необходимо для успеха вашей следующей SEO-кампании.

Начнем с основ.

Что такое SEO-процесс?

Процесс поисковой оптимизации относится ко всем действиям, которые должны быть реализованы для того, чтобы сайт постоянно получал лучшую видимость в поисковых системах.

Этот процесс обеспечивает соответствие каждому из четырех столпов SEO:

• Контент: Публикация полезного контента, который хотят видеть пользователи поиска.
• Техническая поисковая оптимизация: Убедиться, что рассматриваемый сайт легко сканируется и индексируется Google.
• SEO на месте: Оптимизация контента и HTML под целевые ключевые слова.
• Внешнее SEO: Создание высококачественных обратных ссылок на сайт для повышения его авторитетности.

Процесс SEO — это не разовое упражнение, а непрерывный цикл тестирования и настройки, направленный на максимальное повышение рейтингового потенциала веб-сайта.

Постоянная необходимость адаптироваться к изменяющимся алгоритмам поисковых систем, пользовательскому спросу и активности конкурентов означает, что в процессе SEO не будет остановок. После того, как вы начнете его, вам нужно придерживаться его, чтобы со временем пожинать плоды.

Но хотя SEO — это долгосрочная игра, в которой терпение и последовательность являются ключом к успеху, вам не нужно ждать вечно, чтобы увидеть результаты. Фактически, многие компании, плохо знакомые с органическим поиском, видят значительные улучшения в рейтинге в течение 4-6 месяцев после принятия хорошо реализованной стратегии SEO.

Хорошо, но как выглядит процесс SEO?

Эта визуализация дорожной карты SEO дает хороший обзор всех основных этапов процесса. Каждый шаг относится к одной из четырех категорий: исследование, креатив, оптимизация и доверие.

Имея это в виду, давайте рассмотрим каждый шаг более подробно, начиная с самого важного этапа исследования.

Исследование ключевых слов

Процесс поисковой оптимизации начинается с создания четкой картины того, какой контент любит потреблять ваша целевая аудитория.

Как только вы поймете, что ищет ваша аудитория, вы можете начать решать, какой контент вы должны создать и какие ключевые слова вам следует настроить.

Исследование ключевых слов позволяет узнать, что люди ищут в связи с вашим брендом, категорией или отраслью, а также узнать, как часто люди ищут разные термины.

Цель состоит в том, чтобы составить список целевых ключевых слов, вокруг которых вы можете начать создавать контент для увеличения своего органического охвата.

Самый эффективный способ составить исчерпывающий список ключевых слов — использовать инструмент исследования ключевых слов премиум-класса, такой как SEMrush, Ahrefs или Long Tail Pro.

Для небольших SEO-кампаний может быть достаточно бесплатных инструментов для ключевых слов, таких как бесплатный генератор ключевых слов Ahrefs, или даже ручных методов, таких как сбор вариантов ключевых слов с помощью функции автозаполнения Google.

При составлении списка ключевых слов вам необходимо записывать ежемесячный объем поиска и предполагаемую сложность ранжирования для каждого термина.

Эта информация поможет вам решить, какие ключевые слова использовать наиболее активно. И поскольку обычно сложнее ранжироваться по запросам с большим объемом, чем по запросам с низким объемом, часто имеет смысл отдавать приоритет терминам «Златовласка», которые предлагают лучший баланс трафика и потенциала ранжирования.

Вы должны классифицировать свой список ключевых слов с точки зрения первичных и вторичных ключевых слов. Первичные ключевые слова — это те, по которым вы собираетесь ранжироваться, а вторичные ключевые слова помогают Google немного больше узнать, о чем ваш контент.

Вы также должны классифицировать свои ключевые слова в соответствии с их положением в маркетинговой воронке. Это гарантирует, что ваш контент будет соответствовать различным этапам пути покупателя.

Чтобы выяснить, на какой позиции в маркетинговой воронке находится тот или иной запрос, просто рассмотрите стоящую за ним цель поиска. Другими словами, спросите себя, чего пользователь пытается достичь, когда гуглит этот термин.

Например, предположим, что вы занимаетесь организацией свадеб в Новой Англии. Среди ваших ключевых слов есть «лучшие идеи для предложения руки и сердца», «лучшие места для проведения свадеб в штате Мэн» и «нанять свадебного организатора из Новой Англии».

Где находятся эти запросы в вашей маркетинговой воронке?

Первый запрос находится в верхней части воронки (ToFu), поскольку, хотя пользователь еще не находится на рынке свадебного планировщика, он может быть в будущем.

Между тем, второй запрос находится в середине воронки (MoFu), потому что пользователь явно готовится к свадьбе и может искать свадебного организатора.

Наконец, третий запрос находится в нижней части воронки (BoFu), поскольку пользователь активно ищет организатора свадеб.

Исследование конкурентов

Следующим шагом в процессе поисковой оптимизации является оценка конкурентного поискового ландшафта в вашей нише.

Целью здесь является оценка того, насколько хорошо другие компании на вашем рынке или в вашей отрасли работают по вашим целевым ключевым словам.

Это важно, потому что с самого начала становится ясно, каким стандартам вам необходимо соответствовать, чтобы успешно конкурировать в своем сегменте Google.

Вам следует обратить пристальное внимание на сайты конкурентов, которые постоянно появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP), и выяснить, в чем они преуспевают.

Скорее всего, их контент будет хорошо представлен и ценен. Так что запишите все, что они, кажется, делают правильно, чтобы вы могли установить ориентир для своей собственной контент-стратегии.

И хотя важно учитывать, что ваши конкуренты делают хорошо, вы также должны искать области, в которых они могли бы работать лучше.

Проведение анализа пробелов в контенте на веб-сайтах конкурентов позволит выявить неиспользованные возможности для таргетинга по ключевым словам, которые вы можете извлечь из собственного контента. Вы найдете больше информации об анализе пробелов в контенте в разделе «Стратегия контента» далее в этом сообщении блога.

Наконец, вам необходимо провести аудит обратных ссылок ваших конкурентов. Это поможет вам оценить количество и качество ссылок, необходимых для того, чтобы ваш собственный сайт успешно конкурировал в своей нише.

Техническое SEO

Следующим шагом процесса SEO является проверка того, что все технические элементы вашего веб-сайта находятся в хорошем рабочем состоянии.

Проще говоря, ваши шансы на высокий рейтинг значительно снижаются, если ваш сайт содержит ошибки или сложен в использовании.

Поскольку техническое SEO охватывает широкий спектр действий, мы упомянем здесь лишь некоторые из наиболее важных:

Скорость

Мы все знаем, как раздражает, когда сайт загружается вечно.

Поэтому неудивительно, что скорость сайта теперь считается одним из факторов ранжирования Google. Более того, коэффициент конверсии падает примерно на 4,4% за каждую дополнительную секунду загрузки страницы.

Вы можете значительно снизить скорость загрузки, приняв такие меры, как сжатие изображений, оптимизация кода CSS, JavaScript и HTML и использование кэширования браузера.

Воспользуйтесь бесплатным инструментом Google PageSpeed ​​Insights, чтобы узнать, как можно повысить скорость вашего сайта.

Mobile Responsiveness

Поскольку на мобильные устройства приходится более 60 % обычных поисковых посещений в США, важно убедиться, что ваш сайт выглядит и работает без проблем на мобильных устройствах.

Ключевые особенности хорошего мобильного дизайна включают в себя удобную навигацию для большого пальца, заметные кнопки призыва к действию (CTA) и минимум отвлекающих факторов на странице (например, всплывающие окна).

Дублированный контент

Всякий раз, когда веб-сайт содержит одну или несколько страниц с одинаковым контентом, Google трудно определить, какая страница должна занимать место в результатах поиска.

Иногда это означает, что страницы с одинаковым содержимым в конечном итоге ранжируются ниже, чем если бы была только одна страница.

Чтобы решить эту проблему, вы можете внедрить канонический тег, который сообщает Google, какую единственную версию контента он должен отображать в поисковой выдаче.

Индексируемость

Многие веб-сайты содержат страницы или целые разделы, которые не нужно индексировать поисковыми системами.

Сюда могут входить закрытые страницы (например, страница входа) или ресурсы, такие как PDF-файлы.

Создание файла robots.txt указывает поисковым системам не сканировать (и, следовательно, не индексировать) определенные страницы вашего сайта.

Архитектура сайта

Следующим шагом в процессе SEO является обеспечение того, чтобы архитектура вашего веб-сайта была максимально простой для пользователей и поисковых систем.

Плохая навигационная структура сильно усложнит роботам Google сканирование и индексацию ваших страниц. И если ваши страницы не проиндексированы, они точно не будут ранжироваться!

Вот основные факторы, которые необходимо учитывать:

Внутренние ссылки

Хорошо взаимосвязанный веб-сайт позволяет посетителям беспрепятственно переходить с одной страницы на другую, облегчая сканирование страниц поисковыми роботами.

Таким образом, ваш сайт должен иметь последовательную информационную архитектуру, интуитивно понятные параметры навигации и контекстные ссылки между связанными фрагментами контента.

Карта сайта в формате XML

Карта сайта в формате XML содержит список всех важных страниц вашего сайта, которые Google должен сканировать.

Поскольку карта сайта, по сути, дает поисковым системам быстрый доступ ко всем страницам вашего сайта, она гарантирует, что каждая страница будет просканирована, даже если ваша внутренняя структура ссылок не идеальна.

Оптимизация на странице

Еще один важный шаг в процессе поисковой оптимизации — убедиться, что все элементы на странице полностью оптимизированы.

Эти элементы на странице имеют решающее значение для того, чтобы сообщить Google, о чем ваши страницы, и помочь ему сопоставить ваш контент с релевантными запросами.

SEO на странице включает в себя интеграцию целевых ключевых слов в заголовки страниц, теги заголовков, основной текст и замещающий текст изображения на ваших веб-страницах. Цель состоит в том, чтобы дать поисковым системам максимально сильный сигнал о том, что ваш контент соответствует ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Конечно, это не означает, что вы должны наполнять свои страницы и HTML-код ключевыми словами, чтобы искусственно повысить свой рейтинг. Это портит пользовательский опыт и может даже привести к штрафу Google.

Стратегия контента

Ключом к лучшему рейтингу и большему трафику является постоянная публикация лучшего в своем классе контента, который активно ищет ваша целевая аудитория.

Процесс SEO просто не может обеспечить рост без четко определенной контентной стратегии, лежащей в его основе.

Первая задача при создании контент-стратегии — провести аудит контента.

Цель состоит в том, чтобы понять, насколько хорошо ваш существующий контент работает с различными показателями взаимодействия и конверсии. Аудит также включает в себя анализ пробелов в контенте, который показывает, насколько хорошо вы в настоящее время ранжируетесь по своим целевым ключевым словам.

Если ваш существующий контент неэффективен, один из способов исправить это — реструктурировать контент. Это может включать в себя реорганизацию определенных частей в тематически связанные тематические кластеры или объединение нескольких частей контента в один окончательный столбчатый пост.

После того, как вы создадите четкую картину того, как ваш текущий контент работает и где в нем есть пробелы, следующей задачей будет планирование, производство и публикация нового контента!

Локальная поисковая оптимизация 

Если вы управляете физическим или служебным бизнесом, вам нужно повысить органическую видимость вашего сайта для поиска на основе местоположения.

Это поможет вашему бизнесу выделиться в поисковой выдаче, тем самым привлекая больше трафика на ваш сайт (и посещаемость ваших физических помещений).

Вот почему основное внимание на этом этапе уделяется настройке и оптимизации вашего бизнес-профиля Google (GBP).

 GBP — это бесплатный инструмент для управления отображением вашей компании в Поиске Google и на Картах Google.

С помощью этого инструмента вы можете предоставлять Google актуальную информацию о своей компании (например, часы работы, адрес и веб-сайт), публиковать фотографии и видео о своей компании и даже собирать отзывы клиентов и отвечать на них.

Создание ссылок

Мы уже упоминали, что обратные ссылки могут иметь огромное влияние на ранжирование ваших страниц.

Соответственно, этот этап процесса SEO посвящен повышению качества и количества вашего профиля обратных ссылок.

Основной стратегией построения ссылок является гостевой постинг. Это влечет за собой написание сообщений для блогов с высоким авторитетом в вашей нише в обмен на обратные ссылки на ваш сайт и доступ к более широкой аудитории.

Этот шаг также включает удаление вредоносных ссылок и исправление исправных, но неработающих ссылок, указывающих на ваш домен. Цель здесь состоит в том, чтобы ваш сайт получил как можно больше ссылок.

Отчетность и обслуживание

Успешное SEO — это непрерывный процесс исследований, тестирования и оценки.

Но четко определенная система отчетности необходима для отслеживания прогресса и проблемных вопросов.

Чем больше вы будете знать, как ваш сайт работает по различным ключевым показателям (рейтинг, посещения, конверсии и т. д.), тем легче будет выявлять и устранять проблемы на раннем этапе и поддерживать достигнутые успехи.

Процесс SEO: часто задаваемые вопросы

Каков первый шаг в процессе SEO?

Процесс поисковой оптимизации всегда начинается с исследования, независимо от того, веб-сайт еще не создан или уже запущен и работает.

Цель состоит в том, чтобы развить хорошее понимание информационных потребностей вашей целевой аудитории (исследование ключевых слов) и конкурентной среды, окружающей ваш бренд (исследование конкуренции). Эти выводы закладывают основу для последующей контент-стратегии.

Почему SEO является непрерывным процессом?

Поисковая оптимизация — это непрерывный процесс, потому что он требует постоянной адаптации.

Предположим на мгновение, что ваш сайт занимает первое место в поисковой выдаче по всем вашим целевым ключевым словам.

Несмотря на ваш успех, ваши конкуренты будут продолжать публиковать новый контент, алгоритмы поисковых систем будут продолжать развиваться, а аппетит вашей целевой аудитории к новому и полезному контенту будет продолжать расти.

Другими словами, когда дело доходит до SEO, вы должны придерживаться его, чтобы сохранить достигнутое.

Когда происходит запуск сайта в процессе SEO?

В идеале новый веб-сайт будет запущен после того, как будет создан весь исходный контент и учтены UX и технические требования сайта.

После того, как сайт будет запущен, мероприятия по созданию ссылок будут необходимы для повышения его авторитета.