Грамотная настройка яндекс директ: Как настроить рекламу в Яндекс.Директ в 2022 году

Как настроить товарную кампанию в Яндекс Директе

Если вы хотя бы раз продвигали в Яндекс Директе отдельные товары или целый интернет-магазин, то наверняка слышали про фиды, YML, фильтры и особые типы кампаний, предназначенные для запуска рекламы на сайты с большим ассортиментом. Разберем, как настроить качественную товарную рекламу и что для этого нужно.

Товарная кампания — самый простой способ заведения кампании для продвижения товаров в Яндекс Директе. Объявления будут показываться на всех доступных площадках: поиске, рекламной сети и в товарной галерее, на маркетплейсах и в формате смарт-баннеров.

Пример объявлений магазинов в товарной галерееПримеры товарных объявлений на поиске и в РСЯ

Дарим кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama, бесплатно настроим рекламную кампанию для поиска или сетей

Получить кампании

Что влияет на эффективность товарной рекламы

Насколько вы хороши на фоне конкурентов

Прекрасно настроенная рекламная кампания может не дать результат — просто потому, что в регионе есть более привлекательные для клиентов предложения. Чтобы понять это заранее, нужно провести анализ конкурентов при подготовке проекта к запуску и следить за их изменениями, акциями и спецпредложениями. Важно отстраиваться от других игроков рынка и повышать качество обслуживания от первого касания до поддержки после продажи.

Важны и другие условия: спрос на товар, ассортимент, цены, спецпредложения, способы оплаты и доставки, гарантии и сервисное обслуживание.

Юзабилити сайта

Сегодня пользователи чутко относятся к скорости работы сайта и тому, удобно ли читать информацию на разных устройствах. Когда сайт виснет или некорректно отображается, потенциальный покупатель закрывает его, даже если до этого намеревался совершить покупку.

Также никто не любит оставлять много личных данных и заполнять длинные формы. Поэтому стоит продумать понятный пошаговый алгоритм: товар — корзина — покупка — страница благодарности. Формы для заказа и покупки должны быть простыми, а оформление заказа должно происходить в один клик.

Веб-аналитика

Перед запуском рекламы важно настроить веб-аналитику. Для анализа кампаний из Яндекс Директа достаточно установить Яндекс Метрику с настроенной электронной коммерцией, чтобы передавать данные о добавлении товара в корзину и покупках. Это позволит детально отслеживать эффективность, использовать данные цели в конверсионных стратегиях, а также запускать динамический ретаргетинг. Без электронной коммерции алгоритм не сможет показывать пользователям именно те товары, которыми они интересовались.

Товарный фид

Это один из самых важных элементов, которые влияют на эффективность товарных кампаний. Остановимся на нем подробнее.

Что такое товарный фид

Фид — это файл с информацией о товарах, который можно использовать для запуска товарной рекламы. Существует три вида фидов для Директа:

• YML — Yandex Market Language, формат Яндекс Маркета;

• XML — формат Google Ads или Google Merchant;

• CSV — фид, собранный вручную в Excel.

Формат фида влияет на то, какое количество информации о товаре мы можем передать роботу Яндекса для нахождения релевантных запросов на поиске и целевой аудитории в рекламной сети.

YML был разработан специально для Яндекс Маркета, а позже переехал в Директ. Именно фид этого формата позволяет передать максимальное количество характеристик товара — 26. Для сравнения, XML передает 16 характеристик, а CSV — всего девять.

Кроме того, в Директе можно использовать упрощенный и произвольный типы YML-фида. Они похожи, но отличаются описанием названия товара. В упрощенном типе название записывается в атрибут <name> в одну строку.

Пример упрощенного YML-фида

А в произвольном типе для названия товара используются три атрибута:

• <typePrefix> — тип товара,

• <vendor> — производитель,

• <model> — модель товара.

Пример произвольного YML-фида

Чем больше информации о товарах мы можем передать и чем лучше она структурирована, тем эффективнее работа системы. Поэтому в Яндекс Директе лучше использовать произвольный тип YML-фида.

Помимо YML-фида, запустить товарную кампанию можно на основе сайта или XML-фида.

Но в этом случае у вас будет меньше возможностей для настройки фильтров, а алгоритм может работать менее эффективно. Поэтому профессионалы по Яндекс Директу отдают предпочтение именно YML-фиду.

Вот плюсы работы с фидами:

• Подходит для большого ассортимента товаров на сайте.

• При добавлении фида по ссылке он автоматически обновляет данные и добавляет новые товары.

• В типе рекламной кампании «Динамические объявления» показы в товарной галерее доступны только при использовании фида.

В дополнение к этому YML-фид:

• Позволяет алгоритму делать более точный подбор запросов.

• Содержит больше информации о товарах, чем сайт или XML-фид.

• В нем можно фильтровать товары по «Дереву категорий» и по большему количеству условий.

На мой взгляд, у фидов есть всего один, но значимый минус — их нужно создавать, размещать на сервере и настраивать автообновление.

Как сделать фид

Собирать фид вручную бессмысленно, поскольку при изменении информации на сайте его придется переделывать и заново загружать в Яндекс Директ. Лучше выбрать один из способов:

1. Сгенерировать фид в CMS — WordPress, Tilda и др.
2. Создать фид с помощью программиста.

Обычно в системы для управления сайтом интернет-магазина встроена возможность для генерации YML- или XML-фидов. Посмотреть список CMS, которые могут создавать YML-фид, можно в справке Яндекса. Если ваша CMS так не умеет, обратитесь к специалисту. Напоминаю, что для запуска рекламы лучше использовать YML.

Важно, чтобы фид находился на сервере, был доступен по ссылке и обновлялся хотя бы раз в сутки. Кстати, обновление фида на стороне Яндекса и на сервере вашего сайта — разные вещи. Робот Яндекса скачивает из фида информацию, которая в нем есть. Поэтому в техническом задании для разработчика обязательно укажите автообновление. Для техзадания используйте документацию из справки Яндекса и укажите, что нужно сделать именно YML-фид произвольного типа.

Загрузка фида в Яндекс Директ

Чтобы использовать фид в рекламных кампаниях, его нужно загрузить в Яндекс Директ. Для этого зайдите в управление фидами в библиотеке рекламного кабинета и выберите тип загрузки фида по ссылке.

После успешной загрузки вы увидите количество прочитанных товаров. Если оно совпадает с количеством товаров на сайте, которые нужно передавать через фид, можно переходить к созданию кампании. В противном случае обратитесь к программисту или напишите в службу поддержки CMS.

Создание товарной кампании в режиме эксперта

В Яндекс Директе нажмите «Добавить», выберите «Кампанию» и перейдите в режим эксперта, в котором укажите цель «Продажи товаров».

Далее вы увидите несколько типов рекламных кампаний специально для продвижения товаров. От типа зависит, где и в каком формате потенциальные покупатели увидят вашу рекламу. Выберите тип в зависимости от вашей цели — например, «Товарная кампания».

Затем введите ссылку на сайт и загрузите фид — или укажите тот, что вы загрузили ранее. Вместо фида в товарной кампании можно использовать ссылку на сайт, что доступно не для всех сайтов, или завести товары вручную. Но, как я писал выше, при использовании фида робот может работать эффективнее.

Добавление фида в товарную кампанию

Товарные объявления для поиска, галереи и сетей робот будет генерировать на основе данных, полученных из фида. Чтобы рекламировать часть товаров, вы можете добавить фильтры к фиду или сайту.

Также нужно добавить варианты заголовков и текстов, быстрые ссылки и изображения для создания объявлений. Они могут быть показаны в ответ на общие поисковые запросы в тематике и по интересам пользователей в РСЯ.

Доверьте подбор аудитории Яндексу. При хорошо проработанном фиде алгоритм сможет самостоятельно найти заинтересованных пользователей. А при плохом фиде ручные настройки не помогут. Но можно добавить минус-слова, по запросам с которыми вы не хотите показывать объявления. Например: бренды конкурентов или слово «официальный».

Добавьте счетчик Яндекс Метрики, укажите цель для оптимизации алгоритма и сумму, которые вы готовы платить за каждое достижение цели.

Выбор цели для оптимизации

Оплата возможна за клики или за конверсии. Модель оплаты за конверсии позволяет не платить за показы или трафик, однако ограничивает работу алгоритма, так как Яндекс старается минимизировать показы без конверсий.

Что нужно для эффективного продвижения интернет-магазина в Яндекс Директе

Реклама товаров в Директе базируется на четырех китах:

• Подготовка интернет-магазина к приему платного трафика;

• Настройка веб-аналитики и электронной коммерции для Яндекс Метрики;

• Создание качественного обновляемого YML-фида с загрузкой по ссылке;

• Грамотная настройка рекламной кампании.

Ознакомиться с практикой настройки рекламных кампаний в Яндекс Директе можно на бесплатных вебинарах eLama.

 

Профессиональная настройка Яндекс.Директ – это гарантия

Самый простой и наиболее популярный способ разрекламировать свой товар – использование Яндекс. Директ. Профессиональная настройка Яндекс.Директ – это гарантия того, что ваша рекламная кампания будет успешной и действенной. Для того, чтобы разобраться во всех тонкостях данного процесса и научиться создавать и настраивать Яндекс.Директ за 15 минут, необходимо детально ознакомиться со всеми тонкостями системы.

Совет. Всегда стремитесь быть на первом месте. Такая позиция позволит вам быть конкурентоспособным на рынке товаров.

Существуют некоторые секретики настройки Яндекс.Директ, которые позволят оптимизировать рекламный контент.

Какие моменты являются ключевыми

Это ваша стоимость товара, которая в обязательном порядке должна быть приемлемой и обоснованной. Следующий аспект – наличие контактов для связи потенциального клиента с продавцом. И последнее – вся эта информация должна быть доступна в пределах одного перехода. Установка Яндекс.Директ предполагает выполнения всех этих требований. Разберемся теперь пошагово, как проводится настройка Яндекс Директ и дадим дельные советы, которые позволят облегчить данную процедуру.

Создаем аккаунт в Яндекс.Директе

Прежде чем подавать свои объявления необходимо создать учетную запись в Яндексе. Затем указывается регион и уровень. Лучше всего указывать профессиональный так как это позволит осуществлять профессиональные настройки в ручном режиме. Главным отличием РСЯ от стандартных показов на поисковиках – наличие соответствующих изображений. Местом для показа станут партнерские сайты, которые имеют установленный рекламный блок Яндекса. Сам внешний вид во многом зависит от каждой отдельно взятой площадки, поэтому их вариации безграничны. Прежде чем перейти к созданию рекламы, необходимо определить для себя, какой продукт будет рекламироваться. В данном случае можно рекламировать весь сайт компании или определенный товар, услугу. На практике точечная настройка Яндекс.Директ может быть проведена самыми различными способами. Рассмотрим базовую структуру создания рекламной кампании в Директ.

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того чтобы ваша реклама была правильной и действенной, необходимо первым делом дать ей название. В дальнейшем оно абсолютно не будет иметь никакого влияния. Ваше название может быть самым разным. Теперь работаем с окном «Название клиента». Здесь можно задать свое имя или фамилию. В строке «Начало кампании» можно оставить прежнее значение, потому что оно потом все равно задастся в автоматическом режиме. При необходимости можно поставить другое числовое значение, но это никоим образом не повлияет на дату запуска рекламной кампании. Затем необходимо ввести данные электронной почты. Для того чтобы письма не перегружали вам е-мейл, можно снять птичку с функций получения предупреждений и уведомлений о готовности. Смс-рассылку возможно отключить по своему желанию, но если оставите, то всегда будете в курсе, когда у вас исчерпался лимит средств на аккаунте и прочие уведомления. Переходим к настройке стратегии. Она целиком и полностью зависит от выбранной рекламной кампании, бюджета и ниши, где она будет размещаться. На выбор предоставляется 3 основные стратегии для показа:

• наивысшая позиция;
• блок с минимальной стоимостью;
• независимый тип управления площадок.

Все последующие виды являются гибридами. Регулировка стратегий при настройке Яндекс.Директ проводится в ручном режиме. Для того чтобы определиться с правильным выбором, можно временно воспользоваться показом в блоке с минимальной стоимость. Такое решение будет целесообразным, и в дальнейшем вы имеете возможность ее изменить. Теперь переходим к корректированию ставок. Это принесет пользу в том случае, если вы применяете в своей работе ретаргетинг. Для новых пользователей данная опция является не обязательной. С ней вы всегда сможете разобраться позже.

Роль временного таргетинга

Правильная настройка Яндекс. Директ во многом зависит и от работы с временным таргетингом. Здесь можно задать временной промежуток, включая день и часы показа вашей рекламы. Процесс настройки настолько прост, что с ним будет легко справиться даже первопроходцам. Если ваша фирма работает 24 часа в сутки, то большая часть настроек данного пункта меню будет бесполезной. Иными словами, каждый сам для себя подбирает временные ограничения и указывает их в специальной таблице. Теперь следует разобраться с опцией расширенного географического таргетинга в Яндекс Директ. Даная опция настраивается с учетом размещения вашего магазина и возможности доставки в ту или иную часть страны. То есть если ограничений по доставке товаров нет, то опцию необходимо оставить включенной, а если же такой возможности нет и вас есть привязка к определенным частям страны, то лучше всего будет отключить работу данной опции. Эффективная настройка Яндекс Директ также предусматривает работу с опцией единого региона показа объявлений. Здесь каждый вправе самостоятельно решить, в какой части земного шара пользователи смогут видит рекламу. Процесс настройки во многом зависит от аудитории. Здесь нужно оставить все без изменений, но при этом есть возможность изменить его для каждого отдельно взятого объявления. Ввиду того что настройка Яндекс Директ является тонким процессом, есть некоторые пункты, которые можно пропустить, например, одинаковую персональную информацию пользователя в размещенных объявлениях. Это является не обязательным пунктом для заполнения. Почему этот пункт необязательно заполнять? Все связанно с тем, что объявление должно быть кратким, но содержательным. Если к нему добавить контактные данные, то это может несколько ухудшить его эффективность. Настройка минус-слов. С их помощью отсеивается нецелевая аудитория людей. В зависимости от прописанных минус-слов рекламное объявление не будет высвечиваться пользователям, не заинтересованным в вашем продукте. Обработка запросов и сбор минус-слов позволяет сделать рекламу более эффективной и действенной.

Настройка в сетях

Переходим к настройке в сетях. Стандартно она стоит в уже заданном режиме. При необходимости можно отрегулировать расход и максимальную стоимость от той, которая задана в поиске. Вы вправе использовать и другие инструменты для управления вашим объявлением. Данная настройка приемлема только для размещения контекстной рекламы. Во всех остальных случаях объявления придется дополнительно настраивать вручную, задавая значение ставок, площадок или ключей. Тонкая настройка Яндекс Директ предполагает наличие специальных возможностей. К ним относится:

• настройка запрещенных площадок и сети, где вы можете запретить показ вашей рекламы на определенных ресурсах. Данный пункт следует пропустить, особенно если вы впервые столкнулись с настройкой Яндекс.Директ;
• количество групп объявлений. Обычно эта опция имеет количественное значение не более 20. Вы можете увеличить это количество до 100. Таким образом, чем больше объявлений будет подано, тем больше времени потребуется странице для их загрузки;
• запрещенный показ по заданному IP-адресу. Это позволит побороть скликивание или же скрыть его показ для сотрудников вашей компании;
• отключение подстановки части текста в заголовок рекламного объявления;
• отображение данных с Яндекс Справочника. Его необходимо оставить без изменений;
• добавление кампании в позицию «Важные». Это делается на усмотрение каждого рекламодателя.

Опция с дополнительными фразами

Если разбирать опцию показа объявления по дополнительным фразам, то для новичков лучшим вариантом будет оставить все как есть. Профессионалам в этом деле все же нужно будет немного попотеть. Суть этой опции заключается в том, что Яндекс самостоятельно выберет для вас ключевые слова и фразы, по которым можно будет показывать ваше объявление. Качественная настройка Яндекс Директ предполагает работу и с мониторингом. Зачем нужна эта опция? Все просто. Если вы установили счетчики Метрики, то во время отсутствия доступа к вашему сайту по любым причинам реклама будет временно приостановлена. Счетчики Метрики являются важным элементом сайта, ведь вы всегда сможете отслеживать количество посещений вашей страницы за определенный период времени.

Теория настройки рекламы в Яндекс Директ

Настройка контекстных рекламных объявлений — это довольно трудоемкий процесс, который требует знаний всех тонкостей данного процесса. Первое с чего следует начать – создание названия группы для ваших объявлений. При настройке аккаунта мы не вводили название, но в данном меню она будет заполнена автоматически. Далее вводим заголовок и текст описания в Директ. Совет. Используйте здесь ключевики и название продаваемого продукта.

Как подбирать фразы

Весь процесс необходимо начинать с грамотного подбора фраз, которые позволят высветить вашу рекламу для пользователя сети. Для того, чтобы определиться с правильным выбором рекомендуем в самом начале записать все идеи на лист бумаги. Затем вбиваем придуманные запросы и ищем похожие по типу фразы. Зачастую для рекламы одной услуги в РСЯ потребуется от одного до трех запросов. Теперь можно переходить к непосредственному созданию заголовка. Его нужно подбирать таким образом, чтобы пользователь заинтересовался и посетил ваш сайт. Обязательный условием для успешного заголовка является наличие ключевого слова или фразы. В первый заголовок нужно ввсети фразу, которая позволит высветить ваше объявление (например, «Ремонт деревянной лестницы»). Во втором заголовке следует дописать хвост (например, «В Московской области недорого»). Текс объявления лучше всего писать кратко по теме без воды с определенным призывом к действию (например, «Звоните прямо сейчас!»).

Как работать со ссылкой

Грамотная настройка Яндекс.Директ зависит и от того, каким образом вы разместите ссылку перехода на сайт вашего магазина. Сюда необходимо ввести текст, который будет показываться вместо URL-адреса. Пункты с изображением и видео пока пропускаем. Также необходимо поработать над наличием дополнительных быстрых ссылок. Их количество должно равняться 4-м. Помещаем все необходимые быстрые ссылки по смежным разделам сайта магазина. Здесь пользователи допускают простые ошибки настройки Яндекс Директ – повторение одних и тех же ссылок и описания. Для того, чтобы реклама была эффективной необходимо исключить повторение описаний.

Роль уточнений

Работаем с уточнениями. В них необходимо указать главные особенности продукта или преимущества сотрудничества с вашей компанией. Такой текст способен повысить эффективность рекламы. Если персональные данные были указаны на предыдущем этапе, то тогда эту строку можно пропустить. Она не является обязательным условием при создании контекстной рекламы. В пункте «использовать автотаргетинг» ставим птичку на значении «нет». При подборе ключевых фраз не стоит надеяться на то, что рекламная система выдаст вам оптимальный вариант. Как правило она заинтересовано в том, чтобы вы расщедрились на круглую сумму. Открытие следующего меню позволит создать подобное объявление в данной группе. Иными словами, есть возможность создать одновременно парочку объявлений. В самом низу интерфейса можно задать ключевые слова. При их написании система Яндекс будет подсказывать вам, но это совсем не значит, что ими необходимо воспользоваться. Необходимо еще и спрогнозировать ваш бюджет. Нажатие на специальную одноименную клавишу. После того, как будет задано регион продвижения с ключевыми словами вам высветится месячный бюджет со стоимость каждого клика в размещенных блоках. Завершительным этапом является корректирование ставок. Новичкам лучше не вносить в данный пункт изменений. После нажимаем на «Сохранить» и посылаем свою рекламу на процесс прохождения модерации. Ваше объявление готово.

Способы повышения эффективности рекламной кампании в Директ

Готовая рекламная кампания — это далеко не завершительный этап. Важно уделить особое внимание ее эффективности. Как быстро превратить свое имя в бренд? Эффективная настройка Яндекс Директ – это залог успеха вашей компании. Придерживаясь всех правил, вы сможете без проблем создать по-настоящему работающее объявление. Повысить эффективность можно за счет:

1. Минусовки поиска. В Директ сводке необходимо найти слова, которые не подходят и убрать их.
2. Минусовки площадок РСЯ. Найти их можно в меню Директ Площадки.
3. Настройки цели. Необходимо зафиксировать те объявления, которые позволили достигнуть цели и после этого повысить размер стоимости каждого клика.
4. Использования нескольких изображений разных форматов.
5. Правильно подбора быстрых ссылок и уточнений, которые делают объявление заметнее.
6. Использовать баннеры, которые работают по принципам РСЯ.

Есть несколько действенных советов, позволяющих избежать самые распространенные ошибки при работе с Яндекс Директ:

1. Для экономии личного времени рекомендуется начинать работу с ключевиков.
2. Для того, чтобы объявление находилось на средине блока с более низкой стоимость за размещение необходимо стремиться к высокому CTR.
3. Для того, чтобы сэкономить бюджет необходимо делегировать его слив.
4. Имея в запасе большое количество шаблонов объявлений, вы всегда сможете быстро создавать необходимое.
5. Чтобы избежать ошибок при настройке Директ можно воспользоваться автоматизированными сервисами по управлению вашей контекстной рекламы.

 

Где заказать качественную настройку Яндекс Директ?

Заказать аудит Яндекс Директа можно у нас. Мы предоставляем профессиональные услуги и по приемлемой стоимости. Мы покажем все секреты настройки Яндекс Директ, о который вы даже и не знали. Кроме этого, вы целиком и полностью можете доверить продвижение своей кампании нам. Широкий перечень услуг позволит вам подобрать необходимую, так:

1. Возможно получить бесплатный курс по Яндекс Директ, состоящий из 12 уроков.
2. Бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу.
3. Получить 200 площадок для исключения в РСЯ.
4. Ежемесячное ведение вашей рекламы в Яндекс.Директ.
5. Доступна профессиональная настройка Директ.

Раскроем некоторые секретики настройки Яндекс.Директ, которые позволят оптимизировать рекламный контент. Какие моменты первостепенны? Это стоимость товара, которая в обязательном порядке нуждается в обосновании. Следующий аспект – наличие контактов для связи клиента с продавцом. И последнее – хорошо, когда эта информация доступна в пределах одного перехода. Установка Яндекс.Директ предполагает выполнения этих требований. Разберемся теперь пошагово, как проводится настройка Яндекс Директ и дадим дельные советы, которые позволят облегчить данную процедуру.  

Поделиться с друзьями:

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Отправить

Класснуть

Линкануть

Запинить

Adblock
detector

Комплексная контекстная реклама — заказать полный аудит

БЫСТРАЯ ОЦЕНКА ВАШЕЙ ДЕЛОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Аудит контекстной рекламы – комплекс действий, анализирующих качество и эффективность рекламных кампаний. Аудит рекламы в студии WonderWeb проводят компетентные специалисты, специализирующиеся на комплексной аналитике. Задача аудита рекламных кампаний в Яндекс. direct и google Adwords заключается в том, чтобы найти недостатки рекламы, составить подробный отчет и дать рекомендации по исправлению ситуации.

Зачем нужен аудит рекламных кампаний?

Аудит рекламной деятельности компании необходим по следующим причинам:

• Владелец ресурса произвел самостоятельную настройку рекламных кампаний без соответствующей квалификации, поэтому необходим анализ ее эффективности. При этом аудит рекламных кампаний Adwords и Яндекс;
• Настройка рекламы производилась сторонними экспертами и необходима для оценки рекламной компании;
• Рекламой занимаются штатные сотрудники — владелец сайта хочет проверить его работу;
• Владельцу ресурса нужны рекомендации по улучшению интернет-рекламы и оптимизации ее под целевую аудиторию.

Перед проверкой контекстной рекламы Яндекс и Google проходят согласование всей работы с заказчиком, чтобы четко сформулировать задачи будущей проверки.

Этапы работы

При проведении аудита рекламных кампаний в Яндекс Директ и Adwords специалист:

• Ставит цели в соответствии с техническим заданием;
• Анализирует имеющиеся данные;
• Проверяет настройки в рекламных кабинетах;
• Определяет оптимальную стратегию для поисковых кампаний.

Вы можете заказать базовый и детальный аудит рекламных кампаний. Базовая проверка выявляет грубые ошибки, после исправления которых стоит детальная проверка.

Заказать аудит рекламной кампании в веб-студии WonderWeb

Заказ аналитики рекламного кабинета в веб-студии WonderWeb имеет ряд преимуществ, а именно:

• Прозрачная работа. Компания предоставляет отчет по всем затратам на аудит рекламной кампании в Яндекс Директ и AdWords;
• Планирование. Специалисты успешно прогнозируют результаты аналитики;
• Квалификация. Сотрудники студии имеют значительный практический опыт аудита контекстной рекламы google AdWords и директ;
• Отчетность. Заказчик получает понятную и наглядную отчетность, а также несколько рекомендаций по настройке рекламы.

После анализа рекламных кампаний в Директе и Adwords необходимо провести работу по исправлению выявленных ошибок, что почти всегда приводит к увеличению эффективности рекламы. Сервис аудита рекламных кампаний в Google и Яндекс позволяет качественно настроить контекстную рекламу и продуктивно ею управлять.

Стоимость аудита рекламной компании

Заказать аудит рекламной компании по доступной цене вы можете в веб-студии WonderWeb. Цена зависит от объема работ и пожеланий заказчика. После завершения анализа клиент получает отчет обо всех обнаруженных ошибках, недостатках, упущениях и несколько рекомендаций, которые позволят устранить недостатки и повысить эффективность рекламных кампаний.

Создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе шаг за шагом

Контент

Что указывать при создании кампании:

Инструменты и рекомендации

А пока подытожим:

Сомневаетесь, стоит ли заказывать контекстную рекламу для продвижения своего сайта? Как вы думаете, сможете ли вы настроить Яндекс. Директ самостоятельно? В этой статье специалисты Studio Webmaster дают советы и подробные инструкции, как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе самостоятельно. Итак, приступим

Шаг 1. Регистрация

Зайдите на Direct.yandex.ru и зарегистрируйтесь. Введите свое имя, фамилию, имя пользователя и пароль, а также номер мобильного телефона.

После нажатия кнопки «Зарегистрироваться» появится новое окно, где необходимо указать адрес электронной почты (кстати, это не обязательно должна быть почта Яндекса), вашу страну, валюту, которой вы будете оплачивать для кампаний, а ниже поставить галочку напротив «Я принимаю условия соглашения».

Шаг 2. Создайте кампанию

Перед вами откроется интерфейс сервиса с множеством вкладок. Выберите «Создать кампанию». Далее укажите, какую кампанию вы хотите настроить – медийную рекламу, текстово-графическую рекламу, динамическую и т.д. Ознакомьтесь с описанием всех кампаний и выберите наиболее подходящую вам.

Например, выберем «Динамические объявления»:

Что указывать при создании кампании:

1. Заголовок. Если вы, например, крупный интернет-магазин бытовой техники, то имеет смысл давать название в соответствии с продвигаемой группой товаров: тостеры, пылесосы, микроволновые печи и т. д. Это облегчит взаимодействие с кампаниями, когда их больше.

2. Показать расписание. Здесь вы можете указать, когда реклама должна начинаться и когда заканчиваться, круглосуточно и без выходных или в определенные часы. Например, с понедельника по пятницу с 18.00 до 21.00. Чтобы оптимально настроить график показов, нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Но сначала начните с режима работы вашего сайта или офлайн-магазина: нет необходимости показывать рекламу в дни и часы, когда вы не работаете.

3. География. Укажите регионы, в которых вы хотите показывать рекламу. Если вы местная компания, не осуществляющая международную доставку, то геоданные лучше указывать максимально точно.

4. Управление дисплеем. Здесь вы настраиваете способ оплаты ваших рекламных объявлений. Все варианты показаны на снимке экрана ниже:

Опытные пользователи и специалисты по контекстной рекламе чаще всего используют ручное управление ставками, поскольку они корректируют ставки в зависимости от успешности кампании по конкретным ключевым словам, уделяя особое внимание наиболее кликабельным.

Если вы впервые пользуетесь Яндекс.Директом, попробуйте для начала просто указать недельный бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на показ рекламы. Как только он закончится, дисплеи также остановятся.

5. Визитная карточка. Это очень удобный и эффективный инструмент, с помощью которого пользователи Интернета могут легко связаться с вами.

Заполните как можно больше полей, убедитесь, что предоставленная информация верна. Название компании, адрес, номер телефона, геолокация — все это будет привязано к публикациям. В результатах поиска заполненная визитка будет выглядеть так:

6. Уведомления. Укажите электронную почту и номер телефона, на который вы будете получать уведомления от системы.

7. Специальные настройки. Предназначены для профи, которые знают, на какие сайты/IP адреса нельзя показывать посты. Кроме того, здесь указаны минус-слова (о них мы поговорим позже). Единственное, что стоит обозначить, это количество групп объявлений для одной кампании, например 20.

Когда вы настроили основные параметры, нажмите кнопку «Далее» и переходите к самой важной части — определению ключевых слов .

Шаг 3. Как искать ключевые слова?

Одно из основных отличий Яндекс.Директа от Google Ads — возможность быстрого подбора релевантных ключевых слов с помощью встроенного функционала. Это очень удобно для начинающих рекламодателей, а опытные SEO-специалисты собирают семантику еще на этапе анализа ниши бизнеса и сайта заказчика.

Как это работает: Вы переходите на вкладку «Подбор слов» и в строке вводите слово/словосочетание, которое наиболее точно характеризует Вашу деятельность или услуги. Например, вы продаете пылесосы. Логично запросить поиск по ключевым словам по запросу «купить пылесос».

Далее система генерирует связанные с вашим ключом фразы, которые пользователи чаще всего вводили в поисковик за последний месяц. Вы выбираете наиболее подходящие, чтобы на их основе составлять рекламные объявления. Рядом колонка похожих запросов — пройдитесь глазами, там тоже могут быть ценные ключевые запросы.

Шаг 4. Создайте объявление

Это самая веселая и творческая часть. При настройке и создании кампании в Яндекс.Директе вы создаете сразу целую группу объявлений, но она может содержать только одну публикацию.

Сначала введите название группы. Далее необходимо заполнить информацию конкретно по одному объявлению в этой группе — тип (текстово-графическое, графическое, видео), заголовок 1, заголовок 2 и текст объявления. Что примечательно, так это то, что во время создания публикации в правой части страницы можно посмотреть, как она будет выглядеть в поисковике и при необходимости сразу отредактировать. Дополнительно можно указать цену, например, вы продаете стиральные машины от 170 евро.

Если на товар действует скидка, укажите и старую цену. Это сделает новую стоимость более привлекательной для интернет-пользователей.

Шаг 5. Оптимизация

После того, как вы создали объявление и запускали его в течение определенного периода времени, проанализируйте ход кампании и оптимизируйте ее. Зачем это нужно? Пользователи создают новые, не всегда релевантные запросы, ставки по некоторым ключевым словам могут расти, что влечет за собой необходимость их корректировки и т. д.

Оптимизация доступна прямо на странице создания объявления. Что вы можете сделать:

1. Введите новые ключевые фразы и минус-слова.

При вводе первого ключевого слова Директ сразу генерирует наиболее релевантные похожие фразы.

Вы можете использовать подсказки. Далее важно указать минус-слова — это слова и словосочетания, при вводе которых пользователь не покажет вашу рекламу.

Допустим, вы продаете новые недорогие пылесосы, и человек погуглил «купить подержанный пылесос». Это неактуальный для вас запрос, который лучше добавить в список минус-слов, потому что сразу видно, что пользователю нужен пылесос б/у, а не новый. С помощью минус-слов вы более точно формируете целевую аудиторию и эффективнее расходуете бюджет.

2. Отрегулируйте норму.

Изменения можно вносить сразу по ряду параметров: целевая аудитория, пол и возраст, мобильные устройства, видео дополнения, погода. Наиболее актуальной корректировкой является изменение ставок для мобильных гаджетов.

Если вы видите, что определенные запросы с телефонов делаются чаще, чем с ПК, есть смысл поднять ставку по похожим ключевым словам, например, на 150%. Это повысит шанс того, что ваше объявление будет показано первым в блоке контекстной рекламы в результатах поиска Яндекса.