Из каких частей состоит поисковая система: Из чего состоит и как работает поисковая система Яндекс и Google?

Содержание

Из чего состоит и как работает поисковая система Яндекс и Google?

Главная / Мастер-классы / Продвижение сайтов / Из чего состоит и как работает поисковая система Яндекс и Google?

В этой статье я опишу основные элементы поисковой системы, покажу, как они связаны, и затрону немного истории возникновения поисковиков. Но вначале разберем, что такое поисковая система и для чего она нужна?

Поисковая система – это специальный сервис для быстрого поиска информации в Интернете. Пользователь задает в поисковик запрос, в котором формулирует, что хочет найти. Поисковая система в ответ выдает результаты поиска – ссылки на страницы сайтов, где может находиться интересующая пользователя информация.

Давайте разберемся, из чего состоит поисковая система и как она работает. Нужно отметить, что принципы действия у любого поисковика схожи: Яндекс, Google и другие поисковики работают по аналогичным алгоритмам, которые отличаются нюансами.

История развития поисковиков: не путайте Wandex и Yandex!

Начнем с истории: первый в мире поисковик в WWW появился в 1993 году, и это был Wandex. Не путайте с Яндексом. После него появились Aliweb, Webcrawler, Lycos, Altavista, Рамблер, Google и только потом Яндекс.

Первым именно российским поисковиком был Рамблер. Сейчас Рамблер все еще существует, но для поиска использует движок Яндекса. На его долю приходится около 1% от всех поисковых запросов.

Самой популярной поисковой системой в России на момент подготовки статьи является Яндекс, который используют для поиска информации около 61% россиян по данным РБК. На втором месте по количеству пользователей в России идет Google – около 26%, но в последнее время процент пользователей Google растет. Обе поисковые системы были запущены в 1997 году, но в Россию Google пришел гораздо позже (официально – в 2006 году).

Перейдем к вопросу, как устроена и как работает поисковая система

Поисковая система состоит из трех основных элементов:

1. Роботы-пауки (агенты, роботы, обходящие все интернет пространство, и сканирующие сайты)

У поисковой системы существует множество роботов-агентов, каждый из них выполняет свою функцию:

основной работ, сканирующий сайты;
робот, сканирующий картинки;
робот, сканирующий видео;
робот мобильных сервисов;
быстроробот выполняет функцию сбора свежей информации и новостей для индексации;
другие роботы.

У каждого робота есть список адресов, которые он должен обойти. Этот список автоматически увеличивается, если робот находит новую ссылку и адрес сайта. Робот проверяет тип найденного документа, кодировку и язык и отправляет эти данные на дальнейшую обработку.

2. Индекс (база документов и дополнительных параметров в обработанном виде)

Индекс – это хранилище поисковой системы, где вся информация находится в обработанном и упорядоченном виде. Например, документы хранятся в очищенном от html-разметки виде, в индексе имеются данные о местоположении различных слов в документе и другая информация. Индекс обновляется постоянно.

В ряде поисковых систем имеются выраженные апдейты. В этом случае полноценное обновление поискового индекса, на основе которого формируются результаты поиска, происходит не постоянно, а через некоторое время. Апдейт – это момент обновления поисковой системы, в который результаты поиска по многим запросам серьезно меняются.

3. Поисковый алгоритм (механизм, который позволяет формировать выдачу)

Когда в поисковую систему поступает запрос, алгоритмы поисковой системы обрабатывают его. В обработанном виде он поступает дальше в систему.

Если запрос популярный, результаты поиска по нему могут кешироваться (сохраняться в поисковой системе) и в дальнейшем при поступлении такого же запроса результаты поиска поднимаются из кеша. Если запрос уникальный, то поисковые алгоритмы на основе имеющихся в них формул формируют ответ на запрос из индекса поисковой системы.

Формула, по которой формируются результаты поиска, может отличаться в зависимости от запроса, его типа (коммерческий, информационный, навигационный и т.д.), географии (формула для региональных запросов может быть проще, чем для московского региона).

Мы рассмотрели упрощенную модель поисковой системы. Реальные поисковые системы намного сложнее и включают в себя механизмы борьбы по спамом, колдунщики и множество других вещей.

Что такое машинное обучение?

Поисковая система Яндекс создает формулы для ранжирования сайтов на основе машинного обучения.

Очень упрощенно данную систему можно представить так:

В программу машинного обучения загружаются факторы, по которым осуществляется ранжирование документов, и отранжированные результаты поиска по множеству запросов. Программа ищет закономерности между результатами поиска и факторами «хороших» и «плохих» страниц. Найденные закономерности включаются в формулу ранжирования. Например, если на всех «хороших» сайтах фон был синим, а на всех «плохих» – желтым, то программа может заложить в формулу повышение позиций страниц с синим фоном и занижение позиций страниц с желтым фоном.
Полученные формулы тестируются, и разработчики по определенным параметрам определяют, улучшилось качество поиска по новым формулам или нет.
Если качество поиска повысилось – формулы загружаются в основной поиск и начинают обрабатывать пользовательские запросы.

Резюме: как работает поисковик?

Как мы видим, даже упрощенная модель работы поисковой системы достаточно сложна и состоит из множества систем. Реальные же поисковые системы намного сложнее, поэтому процесс продвижения сайтов представляется не только сложным, но и крайне интересным.

В данный момент при ранжировании сайтов поисковая система Google учитывает более 200 факторов, а поисковик Яндекс — более 800 факторов. Все они подразделяются на группы: технические, доменные, текстовые, ссылочные, региональные, поведенческие, коммерческие, юзабилити и ряд других.

Читайте также:

Что такое продвижение сайтов (SEO)?
Кто такие SEO-специалисты и чем они занимаются?
Как заработать на продвижении сайтов в поисковых системах?

Автор: Илья Жуйков (KadrofID: 37)

Добавлено: 03.08.2015 в 13:54

В избранное

Консультации

Почему я не могу разместить свой заказ на бирже, он не нарушает правила

Как разместить портфолио?

Как разместить вакансию?

Верите ли вы что можно заработать онлайн не выходя из дома?

Поисковые системы 2013

Поисковые системы.

Представьте ответы на вопросы в виде электронного отчета, созданного в программе Word. При использовании материалов из сети Интернет ссылка на источники обязательна!!!

ФИО автора

Иванов Владимир Алексеевич

№ группы

441

Дата:

12. 12.2013

Дайте определение Поисковой системе. Что это такое? Из каких частей она состоит? Опишите, какие функции выполняет каждая часть поисковой системы?

Поиско́вая систе́ма — программно-аппаратный комплекс с веб-интерфейсом,

предоставляющий возможность поиска информации в интернете

Поисковая система состоит из следующих основных компонентов:

Spider (паук) — браузероподобная программа, которая скачивает веб-страницы.

Crawler (краулер, «путешествующий» паук) — программа, которая автоматически проходит

по всем ссылкам, найденным на странице.

Indexer (индексатор) — программа, которая анализирует веб-страницы, скаченные пауками.

Database (база данных) — хранилище скачанных и обработанных страниц.

Search engine results engine (система выдачи результатов) — извлекает результаты поиска из

базы данных.

Web server (веб-сервер) — веб-сервер, который осуществляет взаимодействие между

пользователем и остальными компонентами поисковой системы.

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%B0

http://www.seo1st.ru/-qq-/1551-2012-05-22-17-45-33.html

Объясните, как происходит поиск информации в поисковой системе?

Для поиска информации в обычно используются три способа

Первый из них — поиск по адресу. Он применяется, когда пользователю известен адрес информационного ресурса, содержащего необходимую ему информацию. При организации поиска информации по адресу (форма адреса — IP, доменный или URL — в этом случае значения не имеет) пользователю достаточно просто ввести адрес ресурса в соответствующее поле браузера – программы, предназначенной для обеспечения доступа к сетевым ресурсам.

Второй – поиск с помощью навигации по гиперсвязям. При использовании этого вида поиска случае пользователь сначала должен получить доступ к серверу, связанному с соответствующей БД. После этого можно найти документ, используя гиперссылки. Очевидно, что этот способ удобен, когда адрес ресурса неизвестен пользователю. Для использования в качестве исходной точки для поиска при реализации этого способа предназначены Web-порталы — серверы, предоставляющие прямой доступ к некоторому множеству серверов, включая установленные на них информационные ресурсы, а также Web-приложения, которые реализуют Web-сервисы, соответствующие назначению портала. Доступные через портал серверы могут относиться к определенной системе (например — корпоративной) или различным системам и быть специально подобраны по видовому, тематическому или другим признакам документов и данных, содержащихся на их сайтах. Обычно порталы совмещают в себе разнообразные функции с целью удержать клиента как можно дольше.

Доминирующим сервисом портала является сервис справочной службы: поиск, рубрикаторы, финансовые индексы, информация о погоде и т.д. Если Web-сайты в большинстве случаев представляют собой наборы статических Web-страниц, то порталы являются совокупностями программных средств и заранее неструктурированной информации, которую эти средства превращают в структурированные данные по запросу конкретных пользователей.

Третий способ поиска предполагает использование поисковых серверов Интернета. Поисковыми серверами называют выделенные хост — компьютеры, в которых размещаются базы данных ресурсов Интернета. Пользовательский интерфейс такого сервера имеет поле для ввода ключевых слов, описывающих тему, интересующую пользователя

Эти слова сервер воспринимает как информационный запрос, в соответствии с которым он осуществляет поиск ресурсов и представляет список найденных документов пользователю. Очевидно, что при реализации этого способа возможны ошибки как 1-го (пропуск цели), так и 2-го рода (информационный шум).

Следует упомянуть, что различаются две группы поисковых серверов: поисковые машины и предметные каталоги. Их отличие обусловлено способом создания и последующего пополнения базы данных ресурсов Интернета, которой данный сервер осуществляет информационный поиск. Так, поисковые машины имеют в своем составе специальную программу — поисковый робот. Она осуществляет постоянный мониторинг сети, собирает информацию с Web- страниц, индексирует их и фиксирует их поисковый образ в своей базе данных. В предметных каталогах база данных о документах Интернета формируется «вручную» специалистами-редакторами. Поскольку в Интернете отсутствует единое администрирование, постольку его информационные ресурсы постоянно меняются. В нём могут появляться новые и исчезать существующие документы. Частота обновления информации в документах для разных сайтов различна: для некоторых — это несколько раз в час, для некоторых — раз в сутки, день, месяц и т.д. Поэтому очень важно понимать, что при использовании информационно-поисковых систем для нахождения информации в Интернете, поиск осуществляется не на реальном пространстве документов Сети, а в некоторой модели, содержание которой может значительно отличаться от действительного содержания Интернет в момент проведения поиска.

По степени охвата индексируемых ресурсов поисковые системы можно разделить на две группы: международные и русскоязычные. Первые индексируют все опубликованные в Интернете документы подряд. Вторые индексируют ресурсы, расположенные в доменных зонах с преобладанием русского языка.

http://help.rgsu.net/uchebnik/searchinfo/

Что такое язык запросов? Для чего он используется в поисковых системах?

Язык запросов— это искусственный язык, на котором делаются запросы к базам данных и другим информационным системам, особенно к информационно-поисковым системам.

Язык, на котором формулируются, запросы к поисковым системам называется языком поисковых запросов или информационно-поисковым языком.

В различных поисковых системах язык запросов может различаться, однако обычно он является некоторым подобием языка регулярных выражений с дополнениями, связанными со спецификой работы той или иной поисковой системы. Знание и правильное применение языка запросов конкретной поисковой машины улучшает и упрощает пользователю процесс поиска информации.

http://ru.wikipedia.org/wiki/Язык_запросов

Перечислите типы поисковых систем?

Существуют два основных типа поисковых машин:

индексные — Google, AltaVista, Rambler, HotBot, Яндекс и др.;
классификационные (каталоговые) — Rambler, Yahoo! и др.

Как отобрать нужную информацию среди большого количества найденных документов?

Существуют десятки крупных и тысячи малых и специализированных Web-узлов, предназначенных для поиска в Интернете. Средства поиска этой группы позволят пользователю по определенным правилам сформулировать требования к необходимой ему информации (с помощью языка запросов создать запрос). После этого машина поиска автоматически просматривает документы на контролируемых (индексируемых) ею сайтах и отбирает те из них, которые, «по мнению» поискового сервера, соответствуют сформулированным пользователем требованиям (релевантные запросу). В поисковых узлах используются собственные индексы Интернета, постоянно обновляемые особыми программами, называемыми пауками (spiders). Программа-паук обследует Web, проверяя каждую ссылку на данной странице, затем на страницах, адресуемых ссылками, и т. д., и сообщает своему владельцу сведения обо всех страницах для последующей индексации.

В результате поиска создается одна или несколько страниц, содержащих ссылки на релевантные запросу документы (Web-страницы). Для каждой ссылки обычно также указываются дата создания документа, его объем, степень соответствия релевантности запросу, фрагменты текста, характеризующие содержание документа. Щелчок мышью на такой ссылке позволяет загрузить заинтересовавшую страницу. В случае очень большого количества найденных документов можно уточнить запрос и в соответствии с ним повторить поиск, но только среди отобранных страниц (такой поиск в разных машинах называется по-разному, но обычно это – искать в найденном). В ряде машин поиска можно определенным способом поменять ссылку на страницу, содержание которой в наибольшей степени удовлетворяет вашим потребностям, и повторить поиск, потребовав искать похожие.

Достоинство автоматизированного поиска состоит в том, что он обеспечивает просмотр очень больших объемов информации, имеющейся в Интернет в данный момент. Однако сложность точного описания запроса, адекватно отражающего ваши информационные потребности, а также еще большая сложность задачи автоматического определения степени соответствия вашему запросу просматриваемых страниц, приводит к тому, что количество страниц, отобранных «с первого захода», как правило, или очень мало, или чрезмерно велико. В целом поиск с использованием поисковой машины представляет собой итерационный (многоходовой) процесс, в результате которого постепенно уточняется форма запроса.

http://www.webeffector.ru/wiki/%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BC%D0%B0

Каковы все части поисковой системы?

СТУДЕНТЫ

arnold 28 января 2019 г.

***Обновлено 31.03.2021***

Все части поисковой системы:

В этом руководстве дается краткий обзор всех частей поисковой системы. поисковая система. Мы будем использовать страницу результатов поиска Google, чтобы просмотреть, как называется каждая часть и какова функция каждой из них.

Части поисковой системы, которые будут рассмотрены, включают:

Платные результаты Google
Результаты локального поиска
Результаты органического поиска
Люди также спрашивают результаты
Гарантированные результаты Google
Похожие результаты поиска
Избранные фрагменты или позиция 0:
Подробные ответы
Диаграмма знаний
Расширенные фрагменты
Результаты Google Покупок (скоро).

Ключевые слова:

Когда мы заходим в Google, мы вводим поисковый запрос, представляющий собой слово или фразу, о которой мы хотим получить больше информации. Слово, которое мы вводим в запросе, называется КЛЮЧЕВЫМ СЛОВОМ, а если оно содержит два или более слов, оно называется КЛЮЧЕВОЙ ФРАЗОЙ.

Что такое страница результатов поисковой системы:

Когда мы вводим ключевое слово в Google и нажимаем клавишу ввода, мы попадаем на СТРАНИЦУ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОИСКОВОЙ ДВИГАТЕЛЯ, которая также называется SERP. На изображении ниже показан пример поисковой выдачи для ключевого слова КОМПАНИЯ ПО УХОДУ ЗА ЛУГАМИ. (Я взял полную версию страницы и уменьшил ее для экономии места). Каждая часть будет объяснена ниже.

ПЛАТНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Первое, что мы видим в верхней части поисковой выдачи, это ПЛАТНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ. Это два результата поиска с надписью AD, и это реклама, которую компании могут купить, чтобы оказаться в верхней части поисковой выдачи. Чтобы оказаться в верхней части страницы результатов, вы делаете ставки на поиск по ключевым словам с помощью программы под названием Google AD.

ProTurfLandscapeCo использует Google Ads, и одним из ключевых слов, на которое они делают ставки (или близким вариантом этого ключевого слова), было КОМПАНИЯ ПО УХОДУ ЗА ГАЗОНАМИ, потому что они думают, что людям, выполняющим поиск по этому ключевому слову, потребуется предоставляемая ими услуга. Если бы я нажал на их объявление, меня бы отправили на веб-сайт Pro Turf, и с Pro Turf сняли бы сумму, которую они предложили по этому ключевому слову. Если бы мне пришлось угадывать, не глядя, я бы угадал около 3 долларов за клик. В следующем руководстве мы рассмотрим, сколько они на самом деле предлагают за это ключевое слово.

Платные результаты Пример:

Результаты локального поиска

Следующая часть поисковой выдачи, которую мы видим, это РЕЗУЛЬТАТЫ МЕСТНОГО ПОИСКА. Здесь Google перечисляет обычные предприятия с физическим местоположением, такие как продуктовый магазин или кабинет врача, или предприятия сферы обслуживания, которые работают в определенной географической области, например, сантехник или даже компания по уходу за газонами.

В последнем обновлении результатов локального поиска Google они ограничили количество компаний, отображаемых в местных результатах, до того, что иногда называют 3-PACK. Как вы можете видеть на изображении ниже, показаны только 3 компании по уходу за газонами из 50-100, которые, вероятно, существуют в непосредственной близости. Если вы представляете местный бизнес, то попадание в местный 3-PACK, вероятно, будет вашим самым большим приоритетом в вашей стратегии онлайн-поиска.

Есть сегмент поисковой оптимизации, которому мы собираемся посвятить неделю позже в этом семестре, называемый локальной поисковой оптимизацией, где мы узнаем, как увеличить наши шансы на попадание в 3-PACK.

Результаты локального поиска Пример:

Результаты обычного поиска

Следующая часть SERP показывает ОРГАНИЧЕСКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ или ЕСТЕСТВЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ. В этой части поисковой выдачи Google перечисляет страницы веб-сайта, которые, по его мнению, наиболее важны для меня на основе поискового ключевого слова. Я искал КОМПАНИЮ ПО УХОДУ ЗА ЛУГАМИ, и Google считает, что наиболее релевантной для меня страницей является домашняя страница компании Actual Green LLC. Второй наиболее релевантный результат для меня — домашняя страница Elevated Lawn и так далее.

Эти органические результаты ничего не стоят компаниям. Чтобы оставаться в бизнесе, Google должен предоставлять людям релевантные результаты, иначе они перестанут использовать Google. Таким образом, Google просканировал все веб-сайты по уходу за газонами и искал индикаторы качества и релевантности, прежде чем я сделал свой поиск, и предоставил мне результаты, которые они сделали на основе сотен различных факторов.

Когда вы слышите термин «поисковая оптимизация», он обычно имеет в виду получение страницы вашего веб-сайта в результатах поиска. Что касается стратегии SEO, компании пытаются оптимизировать свои веб-сайты, чтобы они отображались как можно выше на страницах результатов поисковых систем. Высокий рейтинг важен, потому что Google обычно показывает только около 10 органических результатов на первой странице. Первый результат — позиция 1, а последний результат — позиция 10. Если ваша страница занимает позицию 11, вы занимаете первое место на второй странице результатов поиска.

Попасть в топ-5 позиций на странице 1 по ключевым словам очень важно, потому что 60–70 процентов всех кликов приходится на первые 5 ключевых слов, и только 5% поисковых запросов переходят на вторую страницу результатов поиска.

В этом семестре мы потратим две или три недели на изучение SEO и того, как повысить позиции наших страниц в результатах обычного поиска.

Пример результатов обычного поиска

Избранные фрагменты или позиция 0:

Крайне желательно занять первое место по релевантному ключевому слову в вашей отрасли. Но на самом деле есть одна лучшая позиция, которую вы можете получить, и это позиция 0, где часть одной из ваших страниц отображается в виде избранного фрагмента.

Избранные фрагменты обычно отображаются в виде поля для ответов в верхней части страницы результатов поиска (но иногда под рекламой AdWords). Если Google считает, что может ответить на запрос пользователя фрагментом страницы из топ-10 результатов, он выделит этот фрагмент и представит эту информацию в верхней части поисковой выдачи.

Чтобы получить фрагмент кода для показа, я задал вопрос об уходе за газоном:

Информация, показанная для избранного фрагмента, поступила от сети DIY, которая заняла 5 позицию. Получив избранный фрагмент, сеть DIY по существу перескакивает четыре результата, которые опережают их, и получает от этого огромное увеличение трафика. Под избранным фрагментом вы можете увидеть вопросы, связанные с моим запросом.

Еще одна вещь, которую следует отметить, это то, что существует несколько типов избранных фрагментов. К ним относятся таблицы, списки, рецепты, видео, изображения и т. д. Позже в ходе курса мы расскажем, как увеличить ваши шансы или получить контент, отображаемый в виде избранного фрагмента.

Подробные ответы:

Другой возможный раздел поисковой выдачи — это то, что называется расширенным ответом. Для поискового запроса только с одним возможным ответом Google предпочитает отображать расширенный ответ вверху, чтобы сэкономить людям время, необходимое для перехода на страницу, чтобы найти ответ. Это представлено без ссылки на веб-сайт, поскольку Google считает информацию общественным достоянием. В этом нет никакой пользы для SEO. При выборе ключевых слов держитесь подальше от ключевых слов, которые могут вызвать БОЛЬШОЙ ОТВЕТ.

ПРИМЕР БОЛЬШОГО ОТВЕТА:

График знаний:

В результатах графика знаний вы обычно видите карусель карточек, связанных с вашим поисковым запросом. По сути, Google использует эту технологию для сбора информации из разных источников, а также систематизирует и представляет вам результаты в верхней части результатов поиска в виде карточек.

Если вы ищете команды НХЛ, вы увидите карточки для всех команд, на которые вы можете нажать для получения дополнительной информации. Если вы ищете ИЗВЕСТНЫЕ АКТЕРЫ, вы увидите список известных актеров. Я провел поиск по запросу «КИНОФИЛЬМЫ ФОРТ КОЛЛИНЗ» и получил множество вариантов фильмов, доступных рядом со мной.

БОЛЬШЕ СНИППЕТЫ

Расширенный сниппет — это расширение обычных результатов поиска. Расширенный сниппет использует разметку структурированных данных, которую веб-мастера намеренно программируют на своих веб-сайтах, что позволяет поисковым системам лучше понять, какая информация содержится на каждой веб-странице. Эти улучшения делают результат немного более заметным в поисковой системе и позволяют результату занимать больше места в поисковой выдаче.

На приведенном ниже снимке экрана вы можете увидеть часть поисковой выдачи для SONOS SPEAKERS. Показано четыре результата, и три из них содержат хотя бы один расширенный фрагмент. Вы можете видеть, что они выделяются немного больше и предоставляют немного лучшую информацию. Их расширенные фрагменты содержат обзорную информацию о продукте, его стоимости и наличии на их веб-сайте.

Примеры расширенных сниппетов

В этом семестре мы собираемся потратить некоторое время на изучение расширенных сниппетов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ:

Есть еще несколько вещей, которые вы можете увидеть в поисковой выдаче, но мы рассмотрели самые важные для этого класса. Это руководство должно было служить введением в поисковую выдачу, прежде чем мы перейдем к исследованию ключевых слов. Когда вы закончите читать это, вы можете перейти к Руководству по исследованию ключевых слов.

Анатомия результатов поиска и ранжирование в Google

Требуется много усилий, чтобы занять место на первой странице результатов поиска Google. Необходимо учитывать множество аспектов, таких как создание релевантного контента, включение релевантных ключевых слов и ссылок и создание привлекательных результатов поиска, которые заставят людей щелкнуть по ним. Но прежде чем вы сможете создавать отличный контент, вам нужно понять, как он может отображаться.

Понимание анатомии страницы результатов поиска может помочь вам создать контент, который побуждает людей переходить по вашей ссылке.
Эффективно структурируйте, систематизируйте и продвигайте свой контент, чтобы занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
Обновляйте и обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным.

В этой статье

Компоненты страницы результатов поисковой системы
Более сложные результаты поиска
Другие способы, которыми Google описывает ваш бренд

Добиться того, чтобы ваша страница заняла высокое место в результатах поиска, сложно, но вознаграждение часто стоит затраченных усилий. На самом деле, недавно проведенное исследование показало, что первая страница Google получает 95 процентов веб-трафика. Возможно, что еще более важно, 90% кликов на первой странице результатов поиска Google приходится на органические ссылки, а остальные 10% идут на платную рекламу.

Как видите, есть несколько явных мотиваторов, которые помогут вашему контенту занять высокие позиции в Google. Но как этого добиться, когда всего уже так много? Есть несколько основных компонентов, которые должны быть на каждой странице, и в этом посте блога будут даны советы по созданию страницы с высоким рейтингом, а также руководство по анатомии страницы результатов поиска.

Компоненты страницы результатов поисковой системы

Начнем с основ. Прежде чем вы сможете создать эффективную страницу результатов поисковой системы, вам необходимо понять ее компоненты. Google дает хорошее руководство о том, как создавать хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска, но нужно учитывать гораздо больше. Вот основные части результатов поиска Google, позже мы рассмотрим более сложные информационные структуры.

Название
Фрагмент
URL-адрес
Дополнительные ссылки
Поиски, связанные с

Заголовок

Заголовок — это первая, а часто и единственная часть результатов поиска, которую читают люди. Будьте краткими и актуальными, но при этом предоставляйте достаточно информации, чтобы дать читателю хорошее представление о том, о чем ваша страница. Учтите, что максимальная длина тега title составляет около 70 символов. Если он длиннее, Google обрежет его. Это хороший учебник о том, как написать надежный тег Title.

URL

Вы захотите применить те же принципы для своего URL, что и для тега title. Убедитесь, что ваши URL-адреса релевантны и кратки, но при этом предоставляют достаточно информации для адекватного отображения того, о чем страница. Вы часто найдете временные метки под URL-адресом. Это обычное дело для блогов и новостных статей, чтобы подчеркнуть свежесть контента. Обязательно регулярно обновляйте свой контент, чтобы люди не приняли вашу работу за старую или неактуальную.

Фрагмент

Фрагмент представляет собой описание страницы и обычно не превышает 156 символов. Хотя фрагмент может быть мета-описанием, которое вы написали, Google иногда получает фрагмент из контекстной информации на странице. Это позволяет Google адаптировать фрагмент для каждого уникального поискового запроса, чтобы предоставить релевантную информацию, относящуюся к этому поиску. Однако они не «придумывают» слова, а берут их из вашего контента, просто не всегда из одного и того же места. Поэтому важно не только написать эффективное мета-описание, но и включить на страницу легко усваиваемые фрагменты информации, которые Google сможет идентифицировать и найти.

Затем идут расширенные фрагменты. Расширенные сниппеты содержат дополнительную информацию, например фото или звездный рейтинг. Поскольку расширенные сниппеты более приятны визуально и предлагают лучшую отправную точку, они часто имеют более высокий рейтинг кликов. Вы можете увеличить свои шансы на получение расширенного сниппета, добавив структурированные данные на свой сайт. Расширенный сниппет выглядит так:

Вывод сниппетов на верхние строчки результатов поиска

Эта позиция называется нулевой позицией или избранными сниппетами. Именно сюда Google помещает то, что, по его мнению, является лучшим «мгновенным ответом» на запрос. Если ваш контент уже находится на первой странице и вы правильно его структурировали, он может оказаться выше всех остальных результатов поиска. Вы можете узнать больше о позиции Zero здесь.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки — это дополнительные подсписки, которые появляются под первым результатом поиска Google, обычно для узнаваемых брендов и организаций. Эти ссылки позволяют людям быстро перейти на нужную страницу веб-сайта. Максимально допустимое количество дополнительных ссылок — шесть. Количество дополнительных ссылок, которые получает любой результат поиска, зависит от того, насколько хорошо структурирован сайт и сколько на нем уникального контента. Хотите узнать больше о дополнительных ссылках — это хороший ресурс.

Поиски, связанные с

Поиски, связанные с разделом, показывают другие популярные поисковые запросы, которые относятся к тому, который вы первоначально искали. Этот раздел — отличное место для поиска других ключевых слов для включения в ваш контент. Разбросайте эти ключевые слова по всему контенту и рассмотрите возможность включения некоторых из них в подзаголовки.

Более сложные результаты поиска

Мы только что рассмотрели наиболее распространенную структуру результатов поиска, но есть и другие, более сложные структуры. То, что вы видите в поисковой выдаче, зависит от типа информации, которую вы ищете. Возьмем, к примеру, Wells Fargo:

Этот результат поиска более сложный:

График знаний

График знаний — это база знаний, используемая многими ресурсами Google, которая была запущена в 2012 году. Пользователи видят ее как информационное окно или карточку знаний.

Откуда Knowledge Graph берет информацию? Он извлекает информацию из многих надежных источников, включая Википедию, Всемирную книгу фактов ЦРУ, информацию о схеме и многое другое.

Сеть знаний работает за кулисами, собирая и анализируя большие объемы данных, чтобы эффективно представлять свои результаты для ответов на определенные поисковые запросы. Данные и информация, собранные с помощью сети знаний, используются для видимых компонентов поисковой выдачи, включая карту сети знаний, избранные фрагменты и карусели.

Карточка графа знаний

Карточка графа знаний отображает информацию, скомпилированную графом знаний, и находится в правой части поисковой выдачи. На карте Wells Fargo Knowledge Graph отображается фрагмент из Википедии, а также генеральный директор, номер службы поддержки клиентов и ссылки на профили в социальных сетях. Google имеет тенденцию извлекать информацию из установленных баз данных, таких как Википедия; тем не менее, есть несколько способов повысить свои шансы на попадание в Карту Графа Знаний. Начните с улучшения атрибутов сайта, таких как:

Сведения о компании например, физическое местонахождение и контактная информация
Маркетинговая информация например, ваше официальное имя, логотип и информация о профиле в социальных сетях

Панели знаний

График знаний не отображается. А вот Панель знаний есть. На панели знаний приходится 35,6% результатов поиска. В настольном браузере они расположены в правом верхнем углу результатов поиска. Они выглядят так. Интересно (по крайней мере, нам) отметить, что изображения показываются в результатах поиска реже, чем панели знаний.

Карта Google

Для локального поиска вы часто увидите карту Google с ближайшими местоположениями. Карты Google предоставляют географическую информацию о местах по всему миру. Он включает в себя аэрофотоснимки, карты дорог, карты улиц, взятые из автомобилей Google, и многое другое. Данные карт Google часто добавляются в данные результатов поиска, особенно для локальных запросов.

Если вашей компании еще нет на Картах Google, это должно быть! Как ты делаешь это? Зарегистрируйтесь в Google My Business и добавьте каждое из своих местоположений, а также другую соответствующую информацию о своем бизнесе. Google будет использовать эту информацию для заполнения вашего местоположения на карте в результатах поиска.

Главные новости

Когда искомый объект генерирует достаточное количество новостей, в верхней части поисковой выдачи появляется раздел главных новостей. Главные новости извлекаются непосредственно из вкладки «Новости» и в основном поступают с заслуживающих доверия новостных сайтов.

Twitter

Google теперь включает результаты из Twitter во многие результаты поиска. Этот раздел появляется не так часто, как главные новости, но он свидетельствует о растущем влиянии и узаконивании социальных сетей. Этот раздел появляется, когда бренд очень активен в Твиттере, и показывает последние твиты полностью.

Карусели

Google использует интерактивные полосы изображений, называемые каруселями, для многих элементов. Примеры включают изображения людей, например, мужчин-супермоделей, изображенных выше, или актеров фильма, или изображения вещей, например лилий. Когда вы ищете список элементов, более вероятно, что появится карусель.

Множество способов, которыми Google описывает ваш бренд

На сегодняшний день существует не менее 18 различных способов, которыми компания или человек могут быть замечены в результатах поиска, и это даже не считая социальных каналов. Различные типы результатов поиска включают Adwords в верхней или нижней части страницы, панель знаний в правом верхнем углу, изображения, обзоры, новости, покупки, видео и, конечно же, обычные результаты поиска по синим ссылкам.

Приведенная выше диаграмма основана на данных, собранных Moz, о том, как часто появляются различные типы результатов поиска.

Объявления показываются чаще всего

Объявления Adwords (часто называемые Pay Per Click) вверху страницы показываются чаще всего в 54,3% времени. Adwords внизу показываются чуть более 42% времени.

Это, конечно, имеет смысл, потому что, в конце концов, Google является рекламным агентством. Они привлекают вас результатами поиска, чтобы показать вам рекламу — так они зарабатывают деньги. На самом деле Google зарабатывает 658 долларов в секунду двадцать четыре часа в сутки.

Другие типы контента, отображаемые в Google

Обзоры появляются в 33% результатов поиска

Обзоры могут вдохнуть жизнь в бизнес или убить его. Они появляются примерно в 33% результатов поиска. По данным Yelp, около 46% их обзоров имеют пять звезд. Добавьте к этому тот факт, что около 68% потребителей сообщают, что на их решение о покупке повлияли онлайн-отзывы, и вы поймете, почему даже один плохой отзыв может испортить шансы компании получить известие от потенциального клиента.

Результаты HTTPS для безопасных веб-сайтов

Результаты HTTPS являются безопасными веб-сайтами. Если вы посмотрите на наш веб-сайт, вы, вероятно, увидите небольшой замок рядом с нашим URL-адресом. Адрес сайта начинается с https вместо http. Это означает, что наш сайт защищен. Около 33% результатов поиска содержат безопасные веб-сайты.

Ссылки на сайты — это глубокие ссылки на содержимое сайта

Ссылки на сайты — это ссылки под обычным результатом поиска, которые ведут пользователя на популярную страницу сайта. Например, для репутации X популярны страницы «О нас» и «Контакты», поэтому они часто отображаются в виде дополнительных ссылок, когда кто-то гуглит нас.

Как насчет голосового поиска?

Наверняка существует более 18 способов представления информации. Обратите внимание, что голос не упоминается на этом графике. Мы знаем, что голос — это растущий сегмент поиска. Фактически, приведенный ниже график показывает, как термин «позвонить маме» вырос за последние три года. Очевидно, что люди чаще используют свои мобильные устройства для поиска на естественном языке, и звонок маме (и, вероятно, папе тоже) свидетельствует об этом.

Поскольку мобильный поиск опередил настольный поиск, а Google экспериментирует с использованием мобильных версий веб-сайтов в результатах поиска перед настольными версиями, становится ясно, в каком направлении все движется. Мобильность — это хорошо, но Google не останавливается на достигнутом. Мобильный телефон — всего лишь веха на пути к конечной цели.

Их цель (насколько мы можем предположить) — создать компьютер, похожий на Star Trek. Поиск будет не только повсеместным, но и невидимым. Они уже прошли долгий путь. Таким образом, несмотря на 18 способов, с помощью которых Google сейчас представляет вас в поисковых запросах с помощью рекламы, в будущем он может стать лидером с помощью голоса.

Что произойдет, если результаты поиска исчезнут?

Как и любая гигантская корпорация, Google существует для того, чтобы делать деньги. Они зарабатывают достаточно, чтобы позволить себе делать некоторые дополнительные социальные вещи. Если сегодня Google зарабатывает большую часть своих денег на продаже текстовой и медийной рекламы, что произойдет, когда мир перейдет в основном на голосовую рекламу? Будет ли Google вставлять рекламу вам в уши, когда вы делаете запрос?

Часто задаваемые вопросы о результатах поиска Google

Какие бывают типы результатов поиска?

На сегодняшний день существует не менее 18 различных типов результатов поиска Google.