Как гугл зарабатывает: Как Google зарабатывает деньги — все, что вам нужно знать

Как Google зарабатывает деньги — все, что вам нужно знать

Пандемия еще больше сблизила людей с виртуальным миром. С развитием технологий все больше и больше людей в мире подключаются к Интернету. Сегодня практически не встретишь людей, которые не слышали бы о таких гигантах, как Google, Facebook и т.д. Компания Google известна своей популярной поисковой системой и сервисом электронной почты, веб-браузером и онлайн-инструментами, которыми ежедневно пользуются дома, на работе или во время любой деятельности. Большинство основных услуг Google являются бесплатными. Как же тогда Google зарабатывает свои деньги?

Alphabet, материнская компания Google, сообщила о доходе в размере $46,075 млрд в четвертом квартале 2019 года. Согласно данным на ее сайте, эти цифры относятся к периоду с октября по декабрь и включают насыщенный сезон праздничных покупок для технологии Google.

Реклама Google

Основная часть выручки Google в 2019 году была получена от рекламного сервиса Google Ads. Когда вы используете Google для поиска чего-либо, начиная от финансовой информации и заканчивая местной погодой, вы получаете список результатов поиска, сформированный алгоритмом Google. Алгоритм пытается предоставить наиболее релевантные результаты по каждому запросу пользователя, и вместе с этими результатами вы можете найти предлагаемые страницы, связанные с Google Ads.

Чтобы занять первое место в рекламных объявлениях Google, рекламодателю необходимо превзойти своих конкурентов. Дело в том, что более популярные запросы обычно находятся выше в списке, в то время как более низкие могут даже не отображаться. Рекламодатели платят Google каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. Стоимость клика может составлять от нескольких центов до 50 долларов США для высококонкурентных поисковых запросов, включая страхование, кредиты и другие финансовые услуги.

Помимо размещения поисковой рекламы на своих сайтах, сервис Google AdSense позволяет сайтам, не принадлежащим Google, размещать на своих страницах дисплейную рекламу Google. Реклама AdSense работает так же, как и реклама Google на сайте, но отображается на сайтах, одобренных Google, в любой точке Интернета.

Когда пользователи нажимают на рекламу, часть дохода выплачивается владельцу сайта, часть суммы удерживается Google. Благодаря широкому диапазону компаний, которые рекламируются через сеть, весь бизнес зависит от AdSense как от основного источника дохода.

Выручка компании

Огромная часть выручки Google поступает от рекламы. В 2020 году только от рекламы компания получила 146,9 миллиарда долларов США. А в прошлом году общий годовой оборот составил 181,69 миллиарда долларов США.

Остальную часть выручки Google получает от нерекламных проектов. Эти проекты включают в себя разнообразные проекты как онлайн, так и офлайн-бизнеса. Другие источники дохода включают прибыль от медиа, онлайн и облачных вычислений: Chromecast, Play Store, Google Apps, Chromebooks, Android и Google Cloud Platform.

Ошибки Google

Рекламный бизнес Google является прибыльным. Однако у компании, как и у всех остальных, есть свои недостатки и ошибки. Крупнейшей финансовой ошибкой Google за последние годы считается приобретение компании Motorola Mobility за 12,5 миллиарда долларов в 2011 году.

К тому времени, благодаря успеху операционной системы Android, Google стала владельцем самой популярной мобильной платформы в мире. Однако, несмотря на то, что компания только начинала свою деятельность как поставщик программного обеспечения, Google выложила 13 миллиардов долларов за Motorola Mobility. В компании полагали, что смогут увеличить мобильный бизнес Motorola за счет команды разработчиков программного обеспечения Android.

Эта сделка оказалась самой провальной в истории Google и привела к значительным потерям в размере $9,6 млрд.  Затем Lenovo купила Motorola у Google за 2,91 миллиарда долларов. Тем не менее, Google удалось сохранить за собой большинство из 17 000 патентов, полученных в результате приобретения.

Статистика Google

С 2015 года Alphabet является материнской компанией Google, которая обеспечила почти весь ее доход и прибыль. Google уже более десяти лет является неоспоримым лидером рынка интернет-рекламы. Ожидается, что к 2021 году на нее будет приходиться почти 29% мировых расходов на цифровую рекламу. За Google следует Facebook с 24% и Alibaba с 9%.

За годы своего существования компания Google создала и приобрела множество рекламных технологий. Это дает возможность создателям контента зарабатывать деньги с помощью рекламы и позволяет покупателям рекламы находить людей, перед которыми они хотели бы разместить конкретное объявление на конкретных платформах. Рекламный бизнес компании на YouTube вырос на 50% в первом квартале по сравнению с предыдущим годом.

Конкуренция на рынке

В 2020 году компания выручила $104 млрд за счет поискового бизнеса и т.д. Это 71% выручки Google от рекламы и составляет 57% от общей выручки Alphabet. Рекламодатели, использующие продукты Google, могут предлагать ключевые слова поиска, которые ранжируют их рекламные объявления в соответствующих результатах поиска для соответствующих пользователей.

Любой рекламодатель может выбирать различные стратегии размещения объявлений. Если они хотят обеспечить посещаемость сайта, они могут выбрать тендерную цену за клик. Они также могут выбрать максимальную сумму оплаты за отдельные клики. Затем с помощью аукциона определяется, появится ли объявление и в какой позиции.

По мнению специалиста по цифровому маркетингу Джо Балестрина, чем конкурентнее отрасль, тем дороже предложение.

В то же время Amazon все больше конкурирует с Google в области поискового бизнеса. 19-процентная доля Amazon постоянно растет. Как отмечают эксперты, доминирование этих двух гигантов на конкурентном рынке наиболее заметно.

Аналитики, оптимистично настроенные в отношении поискового бизнеса Google, отмечают, что компания росла на протяжении многих лет и будет продолжать расти. Рост Amazon не помешает ей внедрять и разрабатывать инновационные продукты.

Кроме того, такие продукты, как Maps, становятся все более значимыми с точки зрения рекламы. Рекламодатели могут размещать рекламные объявления местных предприятий на Google Maps. Реклама на Google Maps стала появляться в 2019 году. Maps имеет 1 миллиард ежемесячных активных пользователей и обновляется множество раз в день. Google не конкретизирует, сколько будет приносить бизнес Maps. Однако это один из наименее монетизируемых продуктов Google. Выгода от него к 2023 году может составить $11 млрд.

Google и Youtube

YouTube — один из трех основных источников прибыли Google от рекламы. Его доход в 2020 году составил почти 20 миллиардов долларов. Это около 13% от общего дохода Google от рекламы.

Однако YouTube растет быстрее, чем другие основные рекламные источники компании. Создатели рекламы отчисляют YouTube часть своих доходов от рекламы. Однако YouTube также может размещать рекламу. У маркетолога, желающего купить рекламу на YouTube, есть множество альтернатив.

В последние несколько месяцев YouTube также объявил о запуске экспериментальных функций. Это еще один способ зарабатывания больших потенциальных денег. Эксперты предполагают, что такие обновления помогут персонализировать рекламу и повысить монетизацию YouTube. Это также поможет компании повысить конкуренцию с Facebook.

Несмотря на растущую конкуренцию, Google не сдает своих позиций в области рекламы. Нововведения, которые внедрила компания, очень впечатляют клиентов. Интересно, какой еще сюрприз преподнесет нам компания в 2022 году.

• Support
• Platform
• Spread
• Trading Instrument

На чем зарабатывает Google – доходы и источники

За год Google производит обработку примерно 1,2 триллиона запросов от пользователей, одновременно с этим ведется сотрудничество с огромным количеством ресурсов.

Заработок компании – это реклама, и с учетом огромного рынка возможностей доходов достаточно.

Только в третьем квартале 2018 года удалось получить 33,6 миллиарда долларов.

Заработок основан на трех базовых бизнес-моделях:

1. Работа платформы базируется на издателях и используется для заработка с размещением рекламы в пределах своих сайтов. Сами интернет-порталы числятся частью сети Гугл (контекстно-медийное направление).
2. Предназначенная для рекламодателей площадка помогает формировать и создавать компании рекламного направления. Используется поисковая система и контекстно-медийная сеть. Она отвечает за вывод определенных объявлений на партнерских ресурсах и страничке «Гугл».
3. Имеет много общего с AdSense, но работает только с мобильными приложениями.

Рекламные ставки

Google делит рекламные компании на два типа:

• Сеть для осуществления поиска. В процессе поиска выводится реклама, она подбирается с учетом ключевого слова и оплачивается в компании;
• Контекстно-медийная сеть. Включает показы сообщений рекламного содержания в ряде приложений: Youtube, Gmail и огромном количестве других программ, сайтов. Для процесса заработка используется AdMob и Adsense. Отображается релевантное содержание, учитываются потребности пользователя страницы.

Для определения победителя учитывают уровень соответствия запросу пользователя и цену, которую готов предложить сам заказчик.

Так формируется рейтинг рекламодателей, именно они с более высокой позицией в рейтинге смогут продемонстрировать свои предложения пользователю.

Если компания посчитает, что запрос пользователя направлен на выбор товара/покупку, используется Shopping Ads.

Это один из видов рекламы, в Google она создана специально для облегчения выбора покупателей. Отличается подача прямотой и удобным размещением стоимости.

В Америке практически нет компаний, котоыре не дают рекламу в «Гугле». Сотрудники обходят все фирмы и предлагают помощь в настройке и обслуживании. В остальных странах динамика постоянно растет, а огромные доходы «Гугл» направляет в инновационные технологии, которые также охватывают весь мир. Поэтому, если вы хотите купить акции Google, то это отличное решение. Взгляните на график стоимости компании, и вы увидите, как развивается бизнес.

Одной из главных платформ для работы с рекламодателями (привлечение денег в компанию) является «Эдвордс».

Adwords

Рекламодатели могут продвигаться с помощью Adwords, но при таких условиях средства снимаются только при нажатии на соответствующее сообщение на сайте партнера. Так можно понять уровень охвата и платить только за клик.

Только в пределах США на запрос «дешевые авиарейсы» совершается примерно 4 090 000 поисков, за каждый клик платят примерно 2,44 доллара, поэтому, даже если переходить по рекламе, будет менее 50% пользователей, сумма будет достаточно огромной.

И это всего одно ключевое слово и одна реклама, поэтому суммы доходов действительно впечатляют.

Особенностью формата является привлечение заинтересованных в публикации партнеров. Именно они выбирают формат, категории, рекламу, стиль рекламы, которая больше подойдет для сайтов. Партнеры предоставляют пространство в приложении или на сайте.

Для увеличения заработка на интернет-ресурс может быть добавлен поиск от «Гугл» или подобный ему, где будет использоваться реклама. Google вносит оплату сайту при просмотре объявления/рекламного содержимого.

Доход делится между партнером и компанией «Гугл» (3:2), если это объявления по поиску соотношение – 51:49. Оплата идет и ютуберам, но в соотношении 11:9. Сумма поощрения разная и зависит напрямую от отрасли, рекламы, ключевых слов.

Если же площадка имеет очень высокую востребованность, то можно стать премиум-партнером и рассчитывать на увеличенную долю доходов.

Откуда еще идут средства в Google

Сейчас возможности заработка увеличены и выходят далеко за параметры поиска, в том числе это приложение с картами, Android, G Suite, Play Store, Google Cloud и ряд других проектов. Например, в эту категорию можно отнести Kaggle и Dialogflow.

От Google Maps заработок идет по принципу основной организации, где часть денег получают от рекламы в пределах продвигаемой категории услуг и локального поиска. Но большие средства идут за интерфейс, он применяется рядом крупных компаний, к числу которых относится Pokemon Go, Trivago, Uber, Airbnb и прочие.

Также к бесплатным программам относится Google Translate. Здесь условия для частных пользователей таковы, а предприятия за API платят. Облачный перевод в API поддерживает свыше сотни языков, обеспечивает его автоматизированное определение. Оценка продукта проходит каждый месяц.

Бренд G Suite также активно используется, он повышает показатели производительности ряда программ и функций, например, видеовстречи, календарь Gmail, Эксель-листы, документы и другое. Работа организована по модели freemium – для каждого предлагается нужное пространство и функционал, но для расширений под бизнес нужно платить.

Google Cloud – продукты для заработка

Немалый доход компания имеет от Play Store и Android. Хотя прямого заработка от «Андроид» нет, он позволяет экономить миллионы, а возможно, и более весомые средства. Их пришлось бы тратить на ряд других систем. Сейчас работа с «Гугл» ведется по умолчанию, обеспечивая заработок на рекламе. Бренд включил поисковик в огромное количество приложений: игры, книги, музыка, на широкий перечень предложений можно подписаться, используя мобильное устройство (смартфон, планшет).

Даже такая программа, как Wear ОС для умных часов, позволяет заработать, схема заработка имеет сходство с «Андроид» – есть ряд предустановленных служб. Для отслеживания запросов и во избежание оплаты сторонним компаниям был создан браузер Google Chrome. Он распространяется на бесплатной основе. В нем поисковая система от «Гугл» стоит по умолчанию.

Устройства, произведенные компанией

Уже более трех лет бренд выполняет изготовление аппаратных устройств. Это планшеты, ноутбуки, телефоны, цифровые медиаплееры, также разработан беспроводной тип маршрутизатора вайфай, голосовой помощник. Сложившийся имидж компании привлекает внимание к выпущенным продуктам, помогает хорошо зарабатывать и противостоять самым сильным конкурентам.

Как зарабатывает Google (Alphabet): реклама и облако

Alphabet Inc. (GOOGL Class A и GOOG Class C) представляет собой набор различных компаний, крупнейшей из которых является Google. Компания предлагает разнообразное программное обеспечение и услуги и решения, связанные с Интернетом, включая просмотр и поиск в Интернете, облачные вычисления, потоковые развлечения, мобильные операционные системы и приложения и многое другое. Alphabet использует различные платформы и сервисы для получения значительной части своего дохода от рекламы.

Одним из основных способов получения доходов Alphabet от рекламы является программа Google Ads. Всякий раз, когда пользователь ищет что-либо с помощью поисковой системы Google, алгоритм генерирует список результатов поиска. Алгоритм пытается предоставить наиболее релевантные результаты поиска для запроса, а также соответствующие предлагаемые страницы от рекламодателя Google Ads. Google взимает плату с рекламодателей, когда пользователи каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например, нажимают на нее или просто видят рекламу.

Рекламодатели также платят Google за то, чтобы их страницы предлагались пользователям, и будут пытаться превзойти друг друга за первое место в списке результатов поиска.

Alphabet также получает некоторый доход от рекламы в рамках программы Google AdSense. Программа работает аналогично Google Ads, но отличается тем, что позволяет веб-сайтам, не принадлежащим Google, размещать медийную рекламу Google на своих страницах. Когда посетитель нажимает на медийную рекламу на веб-сайте участника, часть дохода выплачивается владельцу сайта, а Google удерживает часть комиссии.

Alphabet конкурирует с компаниями, которые предоставляют онлайн-платформы для связи людей с информацией и релевантной рекламой, платформы цифрового контента и приложений, корпоративные облачные сервисы и многое другое. Основные конкуренты включают Amazon.com Inc. (AMZN), Microsoft Corp. (MSFT), Apple Inc. (AAPL), Meta (META), ранее Facebook, Alibaba Group Holding Ltd. (BABA) и другие.

Key Takeaways

• Alphabet использует свой поиск, просмотр веб-страниц, мобильные операционные системы и облачные вычисления, чтобы зарабатывать деньги за счет продажи рекламы и оплаты различных услуг.
• Реклама приносит большую часть дохода, но доходы Google Cloud быстро растут.
• Alphabet объявила о сплите акций 20 к одному, который будет выплачен в качестве единовременного специального дивиденда по акциям, который будет назначен 15 июля 2022 года.

Alphabet’s Financials

Alphabet заработала 20,6 млрд долларов чистой прибыли в четвертом квартале своего 2021 финансового года (ФГ), трехмесячный период, закончившийся 31 декабря 2021 года. Чистая прибыль выросла на 35,6% по сравнению с четвертым кварталом 2020 финансового года. сообщил о $75,3 млрд, что на 32,4% больше, чем в предыдущем квартале.

Alphabet заявила, что в течение квартала ее рекламный бизнес продолжал демонстрировать уверенный рост. Телефоны Pixel компании достигли квартального рекорда продаж, несмотря на ограничения поставок. Облачный бизнес Alphabet также продемонстрировал значительный рост доходов.

Бизнес-сегменты Alphabet

Начиная с четвертого квартала 2020 финансового года, Alphabet начала разделять свой бизнес на три отчетных сегмента: Google Services, Google Cloud и Other Bets.

Компания предоставляет разбивку выручки и операционной прибыли по каждому из этих сегментов. Он также сообщает о некоторых нераспределенных корпоративных расходах, включая корпоративные инициативы, финансовые и судебные расходы, а также расходы, связанные с некоторыми совместными исследованиями и разработками. Корпоративные расходы также включают доходы (убытки) от хеджирования, связанные с выручкой. Все эти корпоративные расходы исключены из приведенной ниже разбивки по сегментам, а также из круговых диаграмм выше. До четвертого квартала 2020 финансового года Alphabet разделила свой бизнес на два отчетных сегмента: Google и Other Bets.

Сервисы Google

Сегмент сервисов Google состоит из ряда продуктов и сервисов, включая рекламу, Android, Chrome, аппаратное обеспечение, карты Google, Google Play, поиск и YouTube. Сегмент генерирует большую часть своего дохода от рекламы. Другие источники дохода включают продажу приложений, покупки в приложениях, продукты с цифровым контентом, оборудование и сборы, полученные за продукты на основе подписки, такие как YouTube Premium и YouTube TV.

Сервисы Google принесли $690,4 миллиарда, или около 92% от общей выручки, в четвертом квартале 2021 финансового года. Доход от рекламы в размере 61,2 миллиарда долларов составил 88% выручки сегмента. Выручка сегмента выросла на 31,3% по сравнению с четвертым кварталом 2020 финансового года. Операционная прибыль Google Services составила 26,0 млрд долларов, что на 36,3% больше, чем в квартале прошлого года.

Эта цифра превысила общую консолидированную операционную прибыль Alphabet в размере 21,9 млрд долларов из-за операционных убытков в двух других сегментах, а также нераспределенных корпоративных расходов. Таким образом, службы Google являются единственным сегментом, который в настоящее время вносит положительный вклад в общий операционный доход Alphabet.

Облако Google

Сегмент Google Cloud состоит из инфраструктуры Google и платформ анализа данных, инструментов для совместной работы и других услуг для корпоративных клиентов. Большая часть доходов сегмента формируется за счет сборов, полученных за услуги Google Cloud Platform и инструменты совместной работы Google Workspace (ранее известная как G Suite).

Выручка Google Cloud в четвертом квартале 2021 финансового года составила 5,5 млрд долларов, что составляет около 7% от общей выручки. Он вырос на 44,6% по сравнению с четвертым кварталом финансового года 2020 года. Сегмент по-прежнему убыточен, операционный убыток составляет 89 долларов.0 миллионов за квартал. Однако этот убыток был меньше, чем операционный убыток в размере 1,2 миллиарда долларов, о котором сообщалось в квартале прошлого года.

Другие ставки

Сегмент «Другие ставки» состоит из ряда различных операций, которые по отдельности не являются существенными. Некоторые из других ставок Alphabet включают в себя бизнес по автономному вождению Waymo. Большая часть доходов сегмента генерируется за счет продажи интернет-услуг, а также лицензирования и услуг НИОКР.

Последние разработки Alphabet

1 февраля 2022 года Alphabet объявила в своем отчете о прибылях и убытках за четвертый квартал 2021 финансового года, что ее совет директоров одобрил дробление акций 20 к одному, которое должно быть выполнено в виде единовременного специального дивиденда по акциям. В случае одобрения акционерами каждый акционер, зарегистрированный на момент закрытия торгов 1 июля 2022 г., получит дивиденды в размере 19 дополнительных акций компании на каждую принадлежащую ей акцию после закрытия торгов 15 июля 2022 г.

Как Alphabet сообщает о разнообразии и инклюзивности

В рамках наших усилий по повышению осведомленности о важности разнообразия в компаниях мы предлагаем инвесторам взглянуть на прозрачность Alphabet и его приверженность разнообразию, инклюзивности и социальной ответственности. Мы изучили данные, публикуемые Alphabet, чтобы показать вам, как компания сообщает о многообразии своего совета директоров и сотрудников, чтобы помочь читателям принимать взвешенные решения о покупках и инвестициях.

Ниже приведена таблица измерений потенциального разнесения. Он показывает, раскрывает ли Alphabet свои данные о разнообразии своего совета директоров, топ-менеджеров, общего руководства и сотрудников в целом, что отмечено знаком ✔. Он также показывает, разбивает ли Alphabet эти отчеты, чтобы показать свое разнообразие по расе, полу, способностям, статусу ветерана и принадлежности к ЛГБТК+.

Отчет Google (Alphabet) о разнообразии и инклюзивности
	Гонка	Пол	Способность	Статус ветерана	Сексуальная ориентация
Совет директоров
Высшее руководство
Общее руководство	✔ (только для США)	✔
Сотрудники	✔ (только для США)	✔	✔	✔	✔

Как Google зарабатывает деньги — Доход Google

«» У Google есть несколько способов получения дохода, включая Google Pay, Google Ads, Google AdSense и Google Analytics. Google

У Google есть несколько способов получения дохода, помимо частных инвестиций или продажи акций. Google использует несколько методов сотрудничества с продавцами и рекламодателями: Google Pay, Google Ads, Google AdSense и Google Analytics.

Google Pay (ранее Google Wallet, а до этого Google Checkout) — это сервис, призванный упростить процесс совершения покупок как для потребителя, так и для продавца. Со стороны потребителя пользователи создают бесплатную учетную запись Google Pay, вводя номера кредитных или дебетовых карт, которые Google хранит в защищенной базе данных. Когда пользователь посещает розничного продавца с Google Pay в Интернете или в обычном магазине, он или она может использовать Pay, и Google упрощает транзакцию, используя «номер виртуального счета» — то, что Google описывает как «псевдоним» для ваш реальный номер карты. Google не взимает плату с бизнеса или потребителя. С помощью Google Pay в реальном магазине потребители могут расплачиваться своими смартфонами, оставляя кредитные карты дома.

Реклама

Основным способом получения дохода Google является пара рекламных сервисов, называемых Ads и AdSense. С помощью Ads рекламодатели отправляют в Google объявления, содержащие список ключевых слов, относящихся к продукту, услуге или бизнесу. Когда пользователь Google выполняет поиск в Интернете, используя одно или несколько из этих ключевых слов, объявление появляется в поисковой выдаче на боковой панели. Рекламодатель платит Google каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт рекламодателя.

AdSense аналогичен, за исключением того, что вместо показа рекламы в поисковой выдаче Google веб-мастер может интегрировать рекламу на сайт. Пауки Google сканируют сайт и анализируют его содержимое. Затем Google выбирает объявления, содержащие ключевые слова, релевантные сайту веб-мастера. Веб-мастера могут настраивать тип и расположение объявлений, предоставляемых Google. Каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление на сайте, сайт получает часть дохода от рекламы (а остальное получает Google). Google Analytics — это мощный инструмент, который отслеживает трафик на веб-сайты, позволяя им лучше понять, кто их пользователи и что они ищут на своих сайтах.

Стратегия Google как в Ads, так и в AdSense заключается в том, чтобы предоставить рекламодателям места размещения объявлений, которые непосредственно нацелены на пользователей Google, которые с наибольшей вероятностью купят их продукты или услуги, и предоставить пользователям информацию, которая наиболее актуальна для того, что они ищут. для (которые могут включать товары и услуги для покупки) [источник: Google].

Отношения между пользователями и рекламодателями лежат в основе бизнеса Google… хотя Наяк из Google быстро указывает, что пользователи по-прежнему на первом месте.

«Мы верим, что если пользователи получат то, что хотят, получат то, что ищут… тогда они будут продолжать возвращаться, чтобы искать что-то еще, — говорит Наяк, — и мы направляем больше трафика в Интернет. и мы поддерживаем здоровье веб-экосистемы.