Как красиво написать заголовок: Как написать заголовок: Формулы и готовые шаблоны – 23 способа создать божественный заголовок к любому тексту

Как придумать заголовок, генерирующий трафик на сайт?

В данной публикации я решила поведать вам о том, как придумать заголовок, генерирующий трафик на сайт. То есть — вызывающий интерес у каждого второго человека, прочитавшего его. Правильное название статьи, объявления или письма способно стать инструментом, позволяющим получить новых читателей или клиентов. Правила, которыми вам необходимо при этом руководствоваться, перечислены в данной статье. Все они практические наработки успешных маркетологов, долгое время изучавших аудиторию их клиентов и делавших соответствующие выводы. Также на этой странице вы найдете рекомендации психологов, разобравшихся в психике людей и копирайтеров, понимающих, какие приемы делают тексты популярными.

Функции заголовка

Чтобы понять, как написать заголовок, цепляющий каждого, следует подумать о том, чего вы хотите добиться этим. Это очень важно и при написании статей, и при создании объявлений, и при составлении электронных писем. Если вы ведете свой сайт, то вам, скорее всего, известно, что в данный момент поисковыми системами учитываются поведенческие факторы. Последние – это совокупность действий каждого посетителя интернет-страницы. Поэтому перед тем как придумать название, нужно понять чего вы ожидаете от человека, который зайдет на ваш сайт.

Например, вы ведете блог о правописании, в котором делитесь своими навыками копирайтера и знатока русского языка. Вам необходимо, чтобы из поисковых машин на ваш сайт переходили люди, желающие прочитать полезные материалы. В этом случае название для статьи можно придумать такое «Секреты успешного копирайтинга». Если вы составляете контекстное объявление, то скорее всего, вы желаете продать ваш или чужой инфопродукт. В таком случае, кроме того, что вам придется создать рекламный текст, заголовок нужно придумать такой, который будет способен приводить потенциальных покупателей. Как, например, «Революционный курс! 20 секретов успешного копирайтинга».

В случае с информационным сайтом вам нужно прописать название, заинтересовывающее читателей. Если речь идет о курсе, то тут надо придумать заголовок, способный вызвать интерес у потенциальных покупателей. Поэтому в последнем случае следует применять слова и словосочетания, призывающие к конкретному действию, используемые коммерческими ресурсами. Как например: заказать, купить, приобрести, со скидкой, дешевый. Когда вы пишете письмо для своих подписчиков или чтобы отправить его в чужой рассылке, то вам следует опять-таки определиться, какие действия должны осуществить люди, прочитавшие его. Если вы желаете получить новых подписчиков, то вам подойдет заголовок для информационной статьи, а в случае когда вам нужны продажи, необходимо использовать тот, что применяется для коммерческих объявлений.

luckyads

Вам следует разобраться, какого типа у вас ресурс. Если он информационный, то есть — содержит полезную и познавательную информацию, то вам нужно подбирать заголовки, исключающие слова и фразы, которые используют коммерческие сайты. Владельцы последних должны ориентироваться только на словосочетания коммерческого характера, решив придумать цепляющий заголовок для очередной статьи. Придерживаясь этих правил, вебмастер сможет получить целевых посетителей из поисковых систем. Причем неважно создает он красивые заголовки или нет. Если название четко передает суть текста, то оно способно стать настоящим генератором продаж.

Особенности заголовка

Вообще-то, создание заголовков — непростое дело и занимает немало времени. Но можно сэкономить силы и время. Чтобы это сделать, необходимо постараться, запомнить основные пункты, которым следуют, перед тем, как придумать заголовок, генерирующий трафик:
— нужно подобрать подходящие ключевые словосочетания в Wordstat;
— из них необходимо оставить только те, которые лучше всего подходят к теме вашей публикации, объявления или письма;
— затем следует поэкспериментировать и дописать пару заинтересовывающих читателя слов;
— после, надо проверить готовые фразы на частотность в том же Wordstat и выбрать ту, которая встречается чаще, для этого прописывайте словосочетание в специальных символах, например, «!как !придумать !заголовок !генерирующий !трафик !на !сайт».

Следует помнить, что поисковые машины обрезают заголовки, которые больше шестидесяти пяти символов. Поэтому старайтесь не перешагивать этой отметки. Иначе название вашей статьи не выполнит своего предназначения, каким бы интересным оно ни было. Читатели обращают свое внимание только на первые три слова. Откройте страницу поиска, введите любую фразу и посмотрите на результаты. Вы заметите, что цепляете взглядом не более трех коротких словечек. Поэтому перед тем как придумать название текста, попытайтесь найти оптимальную и короткую фразу, раскрывающую его суть. Максимально допустимое количество слов в названии – всего шесть в одном предложении.

Как красиво написать заголовок?

Чтобы ответить на вопрос, которым озаглавлена эта часть публикации, следует пояснить, какие названия воздействуют на психику людей. Прежде всего, хотелось бы отметить, что красивый заголовок не всегда способен вызвать интерес у читателя, если в нем нет прямого обращения. Сравните два типа названий:
— в этой книге даны ответы на ваши сокровенные вопросы;
— в этой книге вы найдете ответы на ваши сокровенные вопросы.
В первом случае используется обычное название, не вызывающее повышенного интереса, во втором – получилось, придумать предложение с прямым обращением к читателю, создающим у него ощущение, как будто он с кем-то общается.

Не стоит забывать о том, что люди любят красивые слова, вызывающие у них какие-то позитивные ассоциации. Поэтому раздумывая над тем, как придумать красивый и интересный заголовок, подберите подходящие прилагательные. Ими могут быть:
— шикарный;
— удивительный;
— легкий;
— потрясающий;
— важный;
— увлекательный;
— особый;
— действенный;
— лучший.

Опытные маркетологи уверяют, что используя в названиях текстов отрицание, можно вызвать повышенный интерес у читателя. И как бы парадоксально ни звучало это утверждение, а они правы. Прочитайте, приведенные ниже примеры и постарайтесь осознать, как вы их воспринимаете:

— без этой составляющей заголовок произведения неинтересен;
— не используйте эти слова;
— остановитесь и прочитайте данные советы;
— стоп, без этого вы не сможете…
Думаю, теперь вы понимаете, как придумать заглавие публикации, подогревающее интерес у ваших читателей.

Копирайтеры со стажем уверяют — когда они создают двойные заголовки, в которых дополняют название, полнее отражая суть всей статьи, то получают на свои сайты гораздо больше посетителей с поисковых систем. Не знаю, насколько это утверждение верно. Я, например, не прочитываю длинные заголовки статей, а бегло воспринимаю от силы пять первых слов. Меня больше интересует совпадение названия с моим запросом. Ведь мне нужен ответ на конкретный вопрос, а не просто информация интересующей меня тематики. Но если вы хотите попытаться придумать заголовок, состоящий из двух фраз, то вам следует выявить второй важный и заинтересовывающий людей пункт в вашем тексте. А потом упомянуть о нем в названии.

Как это сделать? Например, озаглавливая статью, повествующую о правильной расстановке знаков препинания — «Двадцать способов проверить пунктуацию», вам следует выбрать наиболее действенный из них и дописать в названии – «Десятый пункт самый простой». В результате получится, придумать заголовок, состоящий из двух предложений, вызывающий повышенный интерес у читателя. Ведь последнему захочется узнать, как же легко и просто проверить, в каких местах, в тексте были проставлены лишние запятые, а где их не хватает.

Требования к заголовку, вызывающему повышенный интерес у читателей

Многим кажется, будто создать название статьи или объявления – это простое дело. Это так, но только в случае, если вам все равно, придут к вам на сайт читатели и покупатели или нет. Люди, желающие получать доход, используя возможности интернета, всегда задумываются о том, как придумать яркий заголовок, способный повысить конверсию. На самом деле формула заголовка довольно проста:

— в самом начале названия обычно прописывается число или завлекающее словосочетание;
— в его центре содержится притягательное прилагательное;
— после него должна быть вписана ключевая фраза, найденная в Wordstat;
— в конце обычно указывается выгода для читателя.

Посмотрите на примерах, как можно придумать название, способное заинтересовать потенциального читателя или покупателя. Возьмем несколько фраз, которыми можно было бы озаглавить статью:
— самостоятельное излечение рака;
— как заработать в интернете;
— каким образом не попасть в любовный треугольник;
— правила написания грамотного текста;
— как придумать название блога.
А теперь преобразуем их, используя формулу, которая была приведена в предыдущем абзаце:

— двадцать легких способов излечения рака в домашних условиях;
— сорок потрясающих методик, позволяющих заработать в интернете новичку;
— десять простых приемов, которые помогут вам обойти любовный треугольник;
— шестьдесят правил написания грамотного текста с нуля;
— легкий способ придумать красивое название блога за пять минут.

Из-за чего заголовок текста может оказаться недейственным? Если вы озаглавите статью фразой, не отражающей ее сути. Такой тип названий считается, приносящим убытки рекламодателям и способствующим ухудшению поведенческих факторов на сайтах. Ведь кликая по ссылке, читатель переходит на ресурс и видит не то, чего он ожидал, а потому сразу закрывает страницу. Поэтому хорошенько подумайте перед созданием статьи, как придумать к ней цепляющий заголовок, обязательно раскрывающий ее суть.

Заголовки могут работать не так, как вы ожидаете, если в них нет конкретики. Таких следует избегать, ведь они не дают нужной конверсии. Пример неудачных названий:

— что следует делать и чего нельзя;
— как стоит поступать;
— кому стоит доверять.
Как вы видите, ни один заголовок, из тех, что перечислены выше, не дает конкретной информации читателю, а потому по такому будут кликать редко и далеко не потенциальные читатели и заказчики. Следовало бы придумать названия такого типа:
— что следует делать и чего нельзя при знакомстве с девушкой;
— как стоит поступать, когда вам делают комплименты;
— кому стоит доверять, при построении бизнеса.

Нередко люди, знающие, как написать красивый заголовок, удивляются – почему их очередная статья, не смогла получить достаточного количества читателей. Причина оказывается, как правило, банальной. Они не учли, что слово, которое они использовали, может означать что-то еще. Примеры названий, которые можно было бы придумать, не обращая внимания на двусмысленность слов:
— этот замок настоящая дизайнерская диковина;
— зачем переходить дорогу по зебре;
— это уникальный горячий ключ.
Что вы представили, прочитав эти фразы? Не совсем понятно, о чем идет речь в данных предложениях, а фантазия рисует часто абстрактные картинки. Последние – причина, по которой потенциальный читатель не кликает по заголовку. Поэтому старайтесь не использовать такие слова, когда озаглавливаете свои тексты.

Как написать СЕО-заголовки?

Если вы знаете, что такое СЕО, то наверняка задумывались о том, как придумать название статьи такого типа. Прежде всего, хотелось бы отметить, что для СЕО-заголовков всегда подбираются ключевые фразы в Wordstat. Из них выбирается одна, отражающая суть текста. Потом она вписывается в том виде, в каком она используется людьми, применяющими ее при поиске в интернете, или обрабатывается по формуле, которая была дана выше в этой публикации. Вот в принципе и весь секрет создания названий, способных приводить на сайт людей из поисковых систем.

У некоторых вебмастеров есть свои фишки, которые они считают действенными. Так, перед тем как придумать заголовок, генерирующий трафик из поисковиков, они выбирают несколько ключевых фраз. Две из них они используют для создания названия, которое отображается на странице с публикацией. Другие две – для того чтобы составить название в окошке СЕО-плагина. Следующие три-четыре ключевика прописываются ими, латинскими буквами в адресе ссылки страницы. Таким образом, статья обладает основным названием, СЕО-вариантом, и заголовком который представляет собой линк на публикацию. То есть в конечном результате их всего три. Я лично видела только один популярный блог, успешного вебмастера, знающего, как придумать оригинальный заголовок, и применяющего такой способ его создания. Сайты остальных СЕОшников, использующих данную схему, редко выходят в ТОП, а некоторые, вообще, попадают под фильтры поисковых систем.

Как писать заголовки? Ставить ли знаки препинания?

Вы наверняка уже увидели, что многие вебмастера прописывают заголовки статей, начиная каждое слово с большой буквы. Раньше это помогало сайтам выходить на первые позиции поисковой выдачи. Сейчас это только мешает ресурсу стать популярнее среди читателей и у роботов поисковых систем. Поэтому если вам удалось придумать название, то прописывайте его согласно правилам русского языка. Пример неправильного написания: «Придумать Заголовок к Тексту». Правильное написание: «Что писать в заголовке?»

В этой бирже копирайтинга, считается, что в конце заголовка точка не ставится, как и после подзаголовка. Люди, курирующие ту площадку, считают, будто в таком виде названия текстов лучше индексируются поисковыми машинами. Я долго изучала эту тему и пришла к выводу — отсутствие точки или ее наличие в конце заглавия статьи никак не влияет на индексацию страницы. Но отсутствие вопросительного или восклицательного знака в конце заголовка может стать причиной понижения странички сайта в выдаче. Сейчас Яндекс стремится устранить безграмотность людей и искажение русского языка на веб-ресурсах, поэтому все страницы с фразами, написанными не по правилам, считаются недостойными его поисковой выдачи. Если вы хотите, чтобы ваши сайты ранжировались выше, вспоминайте, перед тем, как придумать название статьи, что в конце заголовка не ставится точка, но обязательно проставляются вопросительный и восклицательный знак.

На вопрос — ставятся ли точки в заголовках, состоящих из двух и более частей, можно было бы дать утвердительный ответ. Ведь в этом случае опять-таки речь идет об обретении благосклонности поисковой системы. Яндекс придерживается правил русского языка и показывает в выдаче ресурсы, содержащие контент, написанный грамотными наемными копирайтерами или авторами блогов. То же самое относится к запятым. Они необходимы, если вам удалось придумать такой заголовок, в котором без них не обойтись. Учитывайте, что заголовки, состоящие из нескольких частей, разделяются точками. Но в конце последней части точка не проставляется. Меня от этого коробит. Но таковы новые правила русского языка!

Обязательно проставляются восклицательные знаки в заголовке. Вопросы, однако, не всегда заканчиваются вопросительным знаком. Дело тут в психологии людей. Несмотря на то что согласно правилам русского языка необходимо заканчивать вопросительный заголовок соответствующим знаком, все же многие вебмастера ставят вместо него точку. Если получилось, придумать название-вопрос, то обозначив его вопросительным знаком, вы можете не ожидать множества кликов по нему, ведь люди считают, что вам хочется узнать, ответ на поставленный вами вопрос. Точка же означает утверждение, а потому по таким названиям кликают часто. Но поисковик не будет показывать на первых местах выдачи страницу, заголовок которой является вопросом, но заканчивается точкой. Необходимо соблюдать правописание!

Заголовки в рекламе

Я думаю, вы уже поняли, что такое заголовок, и каким образом следует создавать его, если речь идет о сайте. Но когда человек решает заработать на партнерских программах или старается реализовать свои товары, он обычно обращается к помощи систем контекстной или тизерной рекламы. На таких платформах рекламодатели оплачивают показы или клики. И то и другое может привести к сливу бюджета, если придумать непривлекательное название. Но как правильно писать заголовки, чтобы они цепляли пользователей интернета и лучше – целевых, то есть потенциальных читателей или клиентов?

В этом случае необходимо четко продумать то, чего вы хотите добиться от пользователя. Например, вы написали публикацию «Как придумать заголовок статьи». Чтобы получить в два раза больше трафика, чем обычно, вы решили рекламировать ее в системе контекстной рекламы. Если вы укажите то же название в объявлении, что и у самой статьи, то вероятность того, что по заголовку кликнут, остается минимальной. Его нужно сделать интересным, по той самой формуле, которая дана выше. Однако следует учитывать — названия объявлений должны быть короткими. Поэтому лучше выбрать три-четыре слова, вызывающие интерес у людей и передающие суть рекламируемой вами темы. Например, «Легкий способ придумать заголовок» или «Рекламные заголовки за пять минут».

Вам следует понять, что рекламный заголовок – это инструмент, генерирующий трафик. Поэтому рекомендуется всегда продумывать, что писать в названии. Каждое слово имеет свой вес и иногда одно удачное способно привлечь громадный поток клиентов или читателей. О том, как рекламировать, свою статью вы уже знаете. Теперь вам следует понять, как создавать заголовки контекстных объявлений или тизеров, если вы хотите продать курс, повествующий о том, как составляются названия писем. В этом случае вам не нужны просто интересующиеся этой темой люди, ведь вы платите за каждый клик или показ, ожидая от этих действий денежную выгоду. Выбрав для рекламы один из трех, предложенных выше названий, вы рискуете слить весь бюджет, не получив ни одного клиента.

Поэтому обязательно вписывайте в заголовок каждого вашего объявления одно из перечисленных ниже слов:
— купить;
— заказать;
— дешево;
— со скидкой;
— почти даром;
— два по цене одного.
Стараяс придумать продающий заголовок, нужно обязательно указывать слова и фразы, позволяющие интернет-пользователю сразу понять, что по указанной ссылке предлагаются товары за деньги. В этом случае кликов будет во много раз меньше. Но каждый второй человек, перешедший на сайт, окажется целевым, то есть — вашим клиентом.

Выводы

Прочитав эту публикацию, вы узнали, как придумать заголовок к статье. Напомню, что он должен содержать:
— ключевую фразу;
— заинтересовывающее слово или число;
— выгоду для читателя.

Вы также поняли, что для писем заголовок нужно создавать не менее интересным и даже более красивым. Ведь он должен спровоцировать получателя открыть ваш Е-мэйл, несмотря на то, что его электронный ящик завален спамом. Поэтому при написании названия письма:
— применяйте необычные выражения, например, «Ролик, сломавший Ютуб»;
— добавляйте в заголовки цифры и выгоду для получателя.

Как правильно писать заголовки для рекламных кампаний, вы уже так же в курсе. Чтобы не сливать бюджет, вам следует придумать название, в которое вписаны:
— ключевое словосочетание;
— слово, указывающее на то, что вы реализуете товар за деньги;
— цифры и выгода для клиента.

Размышляя, как правильно придумать заголовок к тексту, всегда следуйте этим пунктам:
1. Определение основной темы статьи.
2. Нахождение ключевых фраз, отражающих суть публикации.
3. Подбор, заинтересовывающих интернет-пользователя слов и цифр.
4. Создание второй части заголовка, вызывающего повышенный интерес у читателя.

Вы уже поняли – заглавие должно быть кричащим и завлекающим, но научиться составлять такое можно, только постоянно практикуясь. Поэтому всегда при написании даже небольшого анонса для размещения его на популярном ресурсе, поразмышляйте, как придумать название, которое поспособствует максимальному количеству переходов на ваш сайт. Со временем у вас это войдет в привычку, и притягательные заголовки будут создаваться вами с ходу.

Copyright © kak-pishetsa.ru

Как красиво написать заголовок к статье? 9 правил

Как красиво написать заголовок к статье? Что делать, если в голову приходят только простейшие варианты? Чем привлечь посетителя на сайт? Подождать творческого вдохновения? Это капризная вещь, и ждать можно очень долго. Путь вернее – воспользоваться приёмами составления привлекательных заголовков. Они помогут разбудить фантазию и придумать заголовок, который попадёт не в бровь, а в глаз.

Заголовки для статей в интернете во многом отличаются от тех, что используются в печатных изданиях. Журналист не задумывается, например, о статистике поисковых запросов, он более свободен в составлении заголовка и текста. Мы расскажем о приёмах написания заголовков для интернета и требованиям, которым они должны соответствовать.

Используйте слово «Как»

Первый приём используют очень часто. Но от этого он не теряет своей эффективности. Суть метода – использование слова «КАК». Статья обещает ответить, как же именно, в конце концов, решить имеющиеся проблемы.

Такой заголовок поднимает автора на уровень эксперта:

Я знаю ответ на вопрос. Если хотите, узнаете и вы. Читайте

Человек всегда хочет знать способ сделать что-либо, в этом суть работы разума: постоянно учиться, чтобы использовать знания для изменения окружающего мира. Заголовок со словом «как» обещает именно такие очень необходимые знания.

«Основано на личном опыте»

Следующий вид заголовков также предполагает экспертную позицию автора». Это заголовки из серии «Испытано на себе».

Например:

Как я сделал сайт, который избавил меня от необходимости ходить на работу

Или например:

10 лет в интернет-маркетинге: идеи, секреты, наработки

Наработки создавались автором, он потратил на них недели бессонных ночей, а читатель может познакомиться с ними, не утруждаясь: достаточно просто кликнуть по ссылке. По сути, заголовок предлагает бесплатную и ценную информацию, создаёт впечатление: здесь идёт раздача подарков направо и налево.

Добавьте числа в заголовок

Заголовок с использованием чисел обещает «решить проблему за 5 шагов», добиться результата, следуя «восьми золотым правила», стать богатым, используя «семь универсальных принципов» и т.д. Упоминание числа создаёт впечатление чёткой структурированности ответа на вопрос.

Например:

Топ 10 лучших партнерских программ

Когда мы можем что-то посчитать, мы можем этим и овладеть. Если задача решается «в четыре этапа», то мы заранее способны представить это решение в целом. К тому же, раз этапы даже посчитаны, значит, их кто-то уже проходил, то есть добился цели. А значит, можем добиться и мы.

Число можно представить как большое или как, наоборот, очень малое. 

3 секрета сео-оптимизации сайта, за которые вы не заплатите ни копейки

Обыгрывание чисел, как и обыгрывание цены продавцом – один из способов привлечь внимание и мотивировать на «покупку».

Задайте предел времени

С использованием чисел связана технология предела времени. Здесь имеется в виду некий срок, дата, до которой нужно успеть прочесть текст.

Не читать после 12 июня

Почему? Что это за статья, которая имеет такой строго определённый «срок годности»? Возможно, сайт просто ведёт стимулирующую акцию, стоит задача повысить продажи за чётко установленный руководством срок. Но о коммерческом предложении читателю сообщать позже, когда он кликнет по ссылке.

«Проблема-решение»

Заголовок типа «Проблема-решение» играет на эмоциях. Предполагается, что читатель испытывает сильные негативные чувства из-за некой проблемы. А мы предлагаем простое и эффективное решение – прямо сейчас.

Мы не могли без слёз смотреть на статистику сайта… А теперь у нас 1000 посетителей ежедневно. А всё потому, что…

В статье может рассказываться всего-навсего об услугах по грамотной оптимизации сайтов. «Способ» состоит в том, что надо заказать такие услуги, только и всего. Но целевое действие совершено – читатель кликнул по ссылке. Есть вероятность, что он действительно обратиться в эту фирму за помощью.

Шокируйте читателя

Хорошо привлекает внимание заголовок типа «шок». Шокировать читателя можно остро необычным сообщением:

Ваш сайт закроют через неделю, потому что…

Некоторые заголовки подобного вида находятся на грани этики, но при этом всё же работают. Здесь автору нужно самому решать, где находятся границы «допустимого шока».

«Реклама от противного»

«НЕ ОБРАЩАЙТЕСЬ К ОПТИМИЗАТОРАМ!» Представьте, что вам нужен как раз такой специалист. И тут вы увидели статью или рекламное объявление с подобным заголовком… Что тут подумаешь? В голове рождается масса гипотез негативного характера. Такой заголовок выглядит как важное предупреждение, нас хотят предостеречь от какой-то страшной ошибки. Но ларчик открывается просто. Под крупным текстом

НЕ ОБРАЩАЙТЕСЬ К ОПТИМИЗАТОРАМ!

скрывается мелкое: «Пока не ознакомились с нашими ценами».

Такой вид заголовков можно назвать «Реклама от противного». Он по своему эмоциональному воздействию похож на заголовок-шок, так как вызывает сильное удивление, любопытство, желание немедленно узнать все подробности.

Заголовки-загадки

Привести на страницу со статьёй побольше читателей способен и заголовок-загадка. Он во многом похож на заголовок-шок, их объединяет одна психологическая цель – заинтриговать. Заголовки-загадки часто можно встретить в блоках тизерной рекламы. Даже само слово teaser переводится как «завлекалка, дразнилка». Здесь играют на нашем любопытстве, желании разгадать загадку, быть посвящёнными в тайну. В конечном итоге, это тоже потребность получить знания, но мы не задаём насущного вопроса «как». Нам искусственно навязывают желание получить информацию, практической пользы от неё может и не быть.

Добавьте картинки к статьям

Как ещё более увеличить эффективность заголовка при написании статьи? Дополнить его иллюстрацией. Скажем, у нас есть иллюстрация из двух частей. В левой части показано плачевное состояние дел «ДО», а в правой изображается, как всё стало прекрасно «ПОСЛЕ». Например, после применения некого способа укладывать вещи. Само заглавие может содержать ответ на вопрос «как». Такой приём повышает привлекательность заголовка ещё по той причине, что мы обращаем внимание прежде всего на изображение, картинку, а не на текст.

Основные требования для написания красивых заголовков:

Приёмов составления удачных заголовков на самом деле намного больше. Но независимо от способа важно, чтобы заголовок соответствовал определённым требованиям.

• Фраза должна учитывать потребности вашей целевой аудитории. Обращения к молодым мамам в декретном отпуске и занятым менеджерам среднего звена – совершенно разные обращения.
• Заголовок должен содержать ключевую фразу – ту, по которой продвигается статья. Правильный выбор такой фразы поможет в будущем обеспечить статье сотни и тысячи заинтересованных читателей.
• Существуют определённые требования к заголовкам текстов, которые продвигаются через системы контекстной рекламы. С такими требованиями можно ознакомиться на Яндекс Директ и Google Adwords.
• Проверьте уникальность заголовка. Если есть прямые аналоги, к нему негативно отнесутся поисковики. Да и читатель не заметит среди конкурентов.
• Не рекомендуется использовать в заголовке короткие слова, предлоги. Они снижают внимание потенциального читателя, затрудняют возможность сразу «схватить» заголовок взглядом.
• Очень длинные заголовки отталкивают, их трудно читать и воспринимать. Взгляд читателя пробегает поисковую выдачу очень быстро, он остановится на кратком и ясном заглавии. Подробности о статье лучше перенести в сниппет.

Самое важное – заглавие должно верно передавать суть того, о чём написана статья, то есть выражать её идею в целом. Вариантов масса, главное думать о читателе и смотреть на статью его глазами.

Как написать заголовок красиво? Тайны мастеров пиара

Здравствуйте! Продолжим тему ведения блога и поговорим в этой статье, как написать заголовок красиво. Именно благодаря броскому названию можно выделить анонс сайта и направить всё внимание человека, куда нам нужно. Так давайте узнаем про главный элемент привлечения внимания: про заголовок статьи.

Роль красивого заголовка в продвижении блога и сайта

Согласно статистике название даёт до 80 % успеха раскручиваемой статьи, поэтому очень важно изучить этот вопрос и по максимуму использовать знания. Начинающим блоггерам кажется, что правильный заголовок — это ерунда, что это обычное начало любого текста и не придают ему особого значения. Они даже представить себе не могут, какой силой обладает правильный и красивый заголовок.

Иногда кажется, что текст написан идеально, в нем много полезной информации, он непременно должен понравиться посетителям и его обязательно прочитают. В действительности им даже никто не заинтересуется, потому что его просто никто не откроет. В таком случае, не о каком увеличении посещаемости говорить не приходиться.

Заголовок – это первое, что видит посетитель и именно на нем он заостряет особе внимание. Всего несколько первых слов способны повлиять на решение человека смотреть ли ему найденный материал дальше или поискать в интернете что-нибудь привлекательней. Нужно не более двух секунд для принятия дальнейшего решения, поэтому написание лучшего заголовка также важно, как выбор стиля и написание самой статьи.

Общие принципы составления грамотных заголовков везде остаются неизменными. Научившись их писать, Вы сможете смело применять умения при придумывании названий для статей, контекстной рекламы, рассылок, баннеров. Но самое главное – это включение ключевых слов. Я в статье не буду останавливаться на них, и всё же о них нужно помнить всегда. Итак, давайте подробней остановимся именно на названии постов.

Пошаговая инструкция по созданию красивого продающего заголовка

Шаг 1: Для кого я пишу? Моя целевая аудитория

У каждого сайта своя тематика, соответственно и статьи должны быть тематическими. Отсюда следует закономерный вопрос, на который должен знать ответ каждый вебмастер ещё перед созданием блога: “На какую целевую аудиторию рассчитан сайт?”. Подробнее что такое целевая аудитория и зачем её привлекать на сайт читайте тут.

Понимание того, для кого Вы пишете, является важным моментом. Только благодаря знанию можно заинтриговать читателей ;). А теперь приступим к следующим шагам.

Шаг 2: 4 золотых правила по созданию красивого и эффективного заголовка

Любое название можно придумать самому, воспользовавшись несколькими правилами, можно даже сказать шаблонами. Эти типы заголовков были выявлены в процессе работы ведущих специалистов в деле пиара и продвижения сайтов, а также товаров и услуг. Эти словосочетания, знаки и цифры потрясающе действуют на умы людей, привлекая их внимание ;).

1. Заголовки с вопросом.
   В них используют вопросительные слова: почему, когда, что, зачем, где, как, куда, кто, откуда и т.д.
   Пример, как писать заголовки:

   При прочтении таких названий человек как бы сам у себя спрашивает, провоцируя собственное любопытство в поисках верного ответа. Если ответ не найден или же он решен частично, то посетитель обязательно перейдет к дальнейшему прочтению текста :smile:.

2. Обещание выгоды без значительных усилий в несколько этапов
   Здесь полезно использовать нечетные числа: 3, 7, 11, 13 и т.д, так как они лучше воспринимаются подсознанием. Но не рекомендуется брать слишком большое число, читатель не захочет тратить время на такой долгий путь. Это плохой пример, 97 шагов по быстрой оптимизации статей.
   Если применяете большие числа, то берите исключительно круглые: 500, 2000, 10000…
   Указание на простоту и мгновенность получения выгоды: легкий, быстрый, простой, пошаговый, элементарный, понятный.
   Полезно раскрыть, что нужно сделать и сколько усилий приложить: способ, причина, видео, файл, попытка, инструкция, алгоритм, шаг, урок, шаблон, пример.
   Пример, как придумать заголовок:
3. Ужасающие и коварные заголовки.
   Используют слова, которые берут на испуг и шок: коварные, опасные, страшные, шокирующие, критические, ошибки, недостатки, неизвестные и все то, чего ещё боится Ваша аудитория читателей.
   Пример, как написать заголовок:
   • 3 причины, почему раскрученный блог может попасть под АГС.
   • Никогда не поднимайте так ТИЦ.
   • Самые глупые ошибки начинающих манимейкеров при ведении блога.

   Самым эффективным инструментом являются страхи. Именно страхи заставляют человека прочитать статью, ведь он хочет подстраховаться и не желает, чтобы ужас превратился в реальность. Важно четко обозначить проблему и писать не просто “7 ужасных дней”, а “7 ужасных дней после апдейта”.

4. Интригующие заголовки.
   Интрига — это возникновение повышенного интереса и жгучего желания прочитать весь пост. В основном такой тип используются для привлечения внимания в баннерной и тизерной рекламе, глянцевых журналах и новостях.
   Такие названия отлично работают в рекламных ссылках контекстной и баннерной рекламы. Web-мастера широко применяют интригу в продающих текстах и в рассылке по базе подписчиков. А вот в статьях к такому способу прибегают редко, ведь красиво сохранить интригу на протяжении всего текста очень сложно.
   Яркие примеры, как правильно писать заголовки:
   • Этим Билл Гейтс шокировал всех!
   • Такое по утрам случается с каждым вебмастером!
   • Как пылесос уменьшает посещаемость?

Ваше предложение должно быть в высшей степени безупречно и понятно для целевых посетителей – это является залогом успешного заголовка.

Шаг 3: Проверяем ошибки и свою грамотность

Напоследок давайте подведем итог, а также чего ни в коем случае нельзя делать:

1. Забывать про целевых посетителей. Всегда помните, для кого пишите. Не придумывайте громкие и непонятные для читателей слова, которые абсолютно никакого смысла не несут. К примеру, “Моя новая статья!” Посетитель только пожмет плечами от такого названия и уйдет. Помните, заголовок должен продавать!
2. Указывать крылатые выражения. Известные всем фразы, пословицы и поговорки не действуют на подсознание, как нам нужно и даже в большинстве случаев такие слова наоборот убивают всякий интерес у людей.
3. Писать просто название. Одно имя или банальная фраза ничего не скажут целевым читателям, их следует раскрыть для понятности. Как сделать заголовок неправильно? Вот так: “Продвижение блога”. Ещё раз прочитайте наименование и подправьте его, если оно попадает в один из перечисленных пунктов.

Итог, проверка своей грамотности. Установите счетчик посещаемости и проведите анализ. Только практика покажет, насколько удачно Ваше название.

Теперь Вы знаете, как написать заголовок красиво. Теперь он будет разить прямо в сердце. Теперь он будет эффективно продавать, а Вы достигнете успеха в блоггинге быстрее. Чтобы ещё сильней ускорить этот процесс рекомендую подписаться на обновления блога.

На сладкое предлагаю посмотреть видео про маленькую, но очень сильную собаку:

До скорой встречи!

С уважением, Дмитрий Байдук

Поделиться ссылкой с друзьями

Похожие материалы:

Как написать правильный заголовок. 20 способов

Не знаете, как написать правильный заголовок для продающего текста? Воспользуйтесь одной из предложенных ниже методик. С их помощью вы сможете составить эффективный заголовок для текста любой тематики в секторе B2C.

Способы написания эффективного заголовка

1. Начать с яркого слова: «Внимание!». «Убьёт!». «Халява!».
2. Предоставить гарантию: «Гарантируем, эти деньги не пахнут».
3. Назвать целевую аудиторию: «Гитаристы! Изучите новую однопальцевую технику игры!».
4. Указать на результат: «Первые волосы на лысине уже через 7 дней!».
5. Начать с вопроса-интриги: «Всё ещё пишете на биржах?».
6. Написать от первого лица: «Все кругом смеялись, а я собрал всех покемонов!».
7. Пообещать золотые горы: «Купи одного слона и получи второго в подарок!».
8. Сразу показать выгоду: «Скидка 30% на шаурму после 23:00».
9. Угостить бесплатно: «Бесплатный чай для олигархов!»
10. Показать отзыв: «Этот способ общения с народом мгновенно сделал меня героем демотиваторов (Д. Медведев)».
11. Чтобы красиво написать заголовок, можно объявить новость: «Новый метод похудения – сибирская лесосека!»
12. Не скрывать недостатки: «Я пишу всё, кроме липовых отзывов».
13. Начать с волшебного слова «Как»: «Как выйти замуж на необитаемом острове?».
14. Начать со слов-приманок «Требуется» или «Разыскивается»: «Требуются копирайтеры без амбиций для написания текстов по 1р./1000збп.», «Разыскиваются деньги, помогите, чем можете».
15. Задать вопрос с подковыркой: «Хватит ли вам ума, чтобы завоевать мир? Пройдите тест и узнайте».
16. Употребить слова «Почему» или «Это»: «Почему Advego Plagiatus – порождение дьявола?», «Этот город самый лучший».
17. Указать название товара: «Унты «Пурга» – в них выросла вся Якутия».
18. Вставлять слова из прописных букв: «Как написать КРУТОЙ заголовок?».
19. Спросить «А вы ещё…», «Кто ещё…»: «А вы ещё не ушли из педагогики, чтобы начать свой бизнес?», «Кто ещё планирует сесть на диету с понедельника?».
20. Назвать число причин, методов: «7 причин купить квадрокоптер», «20 способов составить крутой заголовок».

Существует масса схем и конструкторов, которые помогут написать заголовок. Но если бы все было так просто, копирайтинг давно бы ушел в небытие. В каждом случае приходится проявлять гибкость и креатив, чтобы зацепить читателя. Я предлагаю вам не чертежи, а эскизы. Они подскажут, как написать правильный заголовок. Применяйте, комбинируйте, добавляйте свои наработки.

Сохранить

Согласен с политикой конфиденциальности Опубликовано в Статьи о копирайтинге

Что такое заголовок: понятие, виды, способы создания

Приветствую всех, кто нашел время заглянуть на мой сайт! Надеюсь, вы расщедритесь и уделите опубликованному здесь материалу еще немного внимания. Если ваша деятельность каким-то образом связана с написанием текстов или вы только хотите попробовать себя на этой стезе, наверняка поднятая сегодня тема окажется вам полезной. А поговорить я хочу о заголовке текста, его структуре и функциях. Но главное — я расскажу вам о работающих методах, способных помочь сделать этот элемент статьи действительно цепляющим, содействующим вовлечению случайного гостя в процесс чтения всего материала. Если вы используете эту информацию с умом, внимание пользователей гарантировано привлечете, а уж дальше все будет зависеть от вашего опыта и райтерского мастерства!

Понятие и функции заголовка

Определений этого понятия множество — от научных до бытовых. Но остановимся на простейшем: заголовок — это название (наименование) чего-либо, этакий анонс содержания. Заголовки прописываются для книг, научных публикаций, статей в СМИ, слайдов и так далее. Даже название картины или скульптуры можно считать в какой-то мере заголовком.


В центре нашего внимания сегодня — заголовок для веб-статьи, то есть, наименование текстового контента. Написание его имеет особую специфику, которая опирается на основные функции этого элемента текста. Итак, хороший заголовок должен:

• Привлечь внимание. Интернет перенасыщен различного рода статьями: какую тему ни возьми — везде конкуренция. Это порождает борьбу за внимание пользователя: любой владелец ресурса заинтересован в том, чтобы посетитель выбрал опубликованную на его сайте статью. Сначала он должен ее увидеть (то есть, публикация должна занимать максимально высокие позиции), заинтересоваться и, в идеале, прочесть до конца. Так вот, 80-90% успеха в привлечении читательского внимания зависит от удачно подобранного заголовка. Скучный и неинформативный заголовок уничтожит даже классный контент. «Игры с детьми» — ну разве это цепляет?
• Проинформировать. Читатель должен знать, о чем предложенный материал. Хотя бы представлять приблизительно. То есть, в заголовке мы должны обозначить тему публикации. «Звездные войны» — красиво, но ни о чем. Речь пойдет о знаменитом сериале, конструкторе «Лего» соответствующей серии или, может, о разборках селебритиз?
• Простимулировать к прочтению всего материала. Заголовок должен увлечь читателя, мотивировать к прочтению статьи целиком. Это достигается различными приемами, о которых я расскажу чуть позже.
• Упростить навигацию. Тут все просто: по заголовку можно найти статью как на конкретном сайте, так и в интернете в целом. Правда, когда он откровенно безликий, сделать сие весьма затруднительно.
• Побудить к действию. Было бы хорошо, чтобы сразу после прочтения статьи пользователь что-то покупал, заказывал, подписывался, репостил и так далее — что там требуется для конверсии? Конечно, такая функция ложится преимущественно на «тело» статьи, особенно финальную часть (в классическом варианте «продажника»), но и заголовок должен ненавязчиво вселить эту мысль в подсознание читателя, дать мягкий толчок для движения в нужную вам сторону.

Смысловые разновидности

Немножко обратимся к теории. Давайте поговорим о смысловых и стилистических разновидностях заголовков. По этим признакам наименования текстового контента можно условно разделить на три группы:

• Фактические. Точно, ясно, информативно — вот признаки фактического заголовка. Практически все новостные статьи (если не брать откровенную «желтуху») носят наименования такого формата, ибо их основная задача — проинформировать. «В Перми открыта очередная детская поликлиника». В аналогичном формате можно писать заголовки к анонсам акций, коммерческим предложениям, инфостатьям и так далее. Здесь идет расчет на разум аудитории.
• Игровые. Это именно те самые креативные названия, которые притягивают читательское внимание как магнитом. Они работают на привлечение внимания лучше всего, и могут быть использованы практически в любых текстах, кроме узкоспециальных (технических, юридических, медицинских) и прочих «сухарей». Они ориентированы на отклик в виде эмоций: радость, удивление, интерес и даже гнев. «Как заработать в Интернете и не остаться в дураках?», «Как приручить мужчину?», «Бросай работу и начинай зарабатывать».
• Клише. Мы привыкли думать, что клише и штампы в тексте — это плохо. Однако пословицы, афоризмы и просто расхожие фразы можно использовать с умом даже в заголовках, ведь банальности всегда вызывают устойчивые ассоциации. «Мы в ответе за тех, кого… взяли на работу», «Семь раз отрежь и не меряй», «У семи нянек — дитя под присмотром».

Конструкции и структуры

По конструкции и отчасти смысловой составляющей заголовки можно классифицировать как простые и комплексные. Большинство фактических заголовков — именно односложные, то есть, не имеющие смыслового подтекста, альтернатив, дополнительных условий. Они просты и понятны: «Правила введения прикорма детям от четырех месяцев». Комплексные заголовки имеют несколько смысловых слоев и в какой-то мере затрагивают содержание отдельных пунктов текста: «Мебель из натуральной древесины: преимущества и правила выбора», «Как написать эффективный заголовок и привлечь внимание читателя».

Помимо этого, можно дифференцировать заголовки по содержанию:

• Номинативные. Номинатив — это имя, наименование. Акцент делается на использование имен существительных (в том числе, и собственных). «Жизнь и смерть Курта Кобейна», «Достоинства мебели «Пинскдрев», «Принципы строительства каркасных домов».
• Предикативные. По конструкции такие заголовки напоминают полноценные предложения, содержащие подлежащее и сказуемое (либо только сказуемое). «В Минск пришла долгожданная весна», «Выбираем мебель для дачи», «Я научился писать эффективные заголовки».
• Пунктирные. Обширная группа заголовков, содержащих неоконченную мысль (создается интрига, пробуждается интерес — а что там дальше?) «Когда я начинал писать тексты», «Если хотите зарабатывать в Интернете…», «Достигли цели — что дальше?»

Заголовки и подзаголовки

Текст, представляющий собой сплошную простыню, читается плохо. Даже я, увидев сплошное поле букв, пусть и разбитое на абзацы, обычно закрываю страницу, не вникая в материал. То есть, текстовый контент нуждается в структурировании. Этой цели можно достичь при разбиении текста на смысловые блоки и использовании подзаголовков.

Некоторые начинающие контент-менеджеры настаивают на том, чтобы каждый абзац имел подзаголовок. Это излишество из серии «заставь неумного человека молиться…» Много подзаголовков — это тоже плохо для восприятия. Оптимальный вариант — разбиение текста на части длиной порядка 1000 символов. Но ведь следует учитывать не только визуальное восприятие, поэтому порой объем частей текста с индивидуальными подзаголовками варьируется в интервале 500-2500 знаков — словом, сколько требуется для раскрытия смысла, столько и делайте, если иное не указано в ТЗ.


Подзаголовки не только улучшают визуальное восприятие текста, но и помогают структурировать материал. Я, например, перед написанием материала всегда создаю план в виде подзаголовков — это помогает избежать повторов и выстроить логичный текст. Кстати, наличие подзаголовков, реально упрощает навигацию в текстах, а для лонгридов вроде того, который вы сейчас читаете, это очень важно. Еще лучше, если названия смысловых блоков вынесены в начало статьи и оформлены в виде кликабельных «якорей»: нажимаешь на ссылку — попадаешь в нужный раздел материала, без скроллинга.

Основной заголовок веб-статьи называется h2. Дополнительные заголовки (подзаголовки) имеют последующие номера, в зависимости от иерархии. В тексте теоретически могут присутствовать подзаголовки вплоть до шестого уровня (H6), но на практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Обратите внимание: в текущей публикации присутствуют h3, а внутри h3 «Способы создания цепляющих заголовков» наличествует порядка десятка h4 — то есть, названий этих самых способов.

В текстовых документах существуют специальные средства для работы с заголовками. Например, в Ворде они размещены на панели инструментов в «Стилях». Там можно выбрать оформление заголовка и подзаголовка любого уровня в соответствии с иерархией.

Title и h2

Зачастую начинающие райтеры впадают в недоумение, увидев в ТЗ требование прописать Title и h2. С h2 мы уже разобрались и выяснили, что это название текста, что ж за зверь такой, Title? Это тоже имя или название, но всей веб-страницы в целом, ведь на ней может быть размещен не только текст, но и иной контент. Добавим домен — и получим адрес страницы в интернете. Именно Title отображается в поиске в составе сниппета вместе с максимально релевантным запросу фрагментом текста либо специально прописанным мета-тегом Description, фавиконом, адресом и прочими элементами.

В отличие от названия текста, название страницы должно отвечать достаточно жестким требованиям. Во-первых, длина Title не должна превышать 70-75 знаков с пробелами (это рекомендация, а не догма, но лучше придерживаться его в целях оптимизации). Во-вторых, здесь не приветствуется креатив — Title должен быть стилистически нейтральным и максимально информативным.

Пример:

• h2. Успей поймать удачу: белорусская мебель в рассрочку
• Title. Продажа мебели «Пинскдрев» в беспроцентную рассрочку

Требования к эффективному заголовку

Итак, мы пришли к главному: каким должен быть эффективный заголовок статьи. В идеале, этому структурному элементу текста должны быть присущи следующие черты:

• Подстройка под ЦА. Вы должны чутко понимать потребности и боли среднестатистического представителя целевой аудитории. То, что оптимально для подростков, не подойдет для пенсионеров, и наоборот. Таргетирование (определение портрета целевой аудитории) — это основной принцип создания эффективного заголовка, на который опираются практически все нижеупомянутые.
• Соответствие теме. Красивый подзаголовок, не перекликающийся с темой статьи, способен ввести пользователя в заблуждение. Если после прочтения первых предложений посетитель сайта поймет, что речь идет не о том, о чем он рассчитывал узнать, он немедленно закроет страницу и пойдет искать информацию у конкурентов.
• Логика. Набор слов, слабо сочетающихся друг с другом — это вообще никуда не годится. Лучше проще, но без взрыва мозга.
• Привлечение внимания. В этих целях используются всевозможные психологические триггеры, то есть, эмоциональные крючки, на которые можно поймать читателя (стремление к выгоде, сексуальность, желание вкусно поесть или красиво отдохнуть, разнообразные поведенческие и мыслительные стереотипы и так далее). Опять же, нужно понимать, что триггер, на который вы давите, должен присутствовать у ЦА.
• Простота для восприятия. Представьте себе, что вы пишете статью для медиков и в названии употребили термин «резистентность» (Резистентность вирусов к противовирусным препаратам). Нормально? А теперь вы пишете аналогичный текст для широкой аудитории — не лучше ли заменить специальный термин общеупотребительным словом «устойчивость»? И не перебарщивайте с количеством слов: чем длиннее заголовок, тем хуже он воспринимается, так что оптимально — 4-7 слов.
• Использование ключевых слов. В данном случае учитываются не только поведенческие факторы пользователей, но и требования оптимизации. Целиком включать длинную ключевую фразу в заголовок, конечно, не стоит, особенно «прямо», а вот одно-два слова можно и нужно использовать.

Способы создания цепляющих заголовков

Будем считать, что теорию вы усвоили и пора переходить к практике. Я хочу хотя бы вкратце познакомить с методами создания цепляющих заголовков, которые при разумном использовании привлекают умы и сердца большинства представителей целевой аудитории. Эти методы использую я и большинство профессиональных копирайтеров с многолетним опытом написания продающих статей и экспертных информационников. Их можно применять как обособленно, так и в сочетании друг с другом, так как включение нескольких триггеров сразу повышает эффективность заголовка в несколько раз.

Сразу оговорюсь: идеального заголовка, который зацепил бы буквально всех и каждого, не существует. Поэтому вы должны ориентироваться на интересы и боли подавляющего большинства представителей ЦА. Статья, озаглавленная «От бритвенного станка к лазерной эпиляции», вряд ли заинтересует ярую приверженку бодипозитива, ну и бог с ним. Существует множество женщин, мечтающих избавиться от нежелательных волос и люто ненавидящих процесс их удаления. Их такое название наверняка заинтересует до такой степени, что с большой долей вероятности они дочитают статью до конца и закажут соответствующую услугу. Если статья их к этому достаточно мотивирует, разумеется!

Акцент на выгоду

В данном случае райтер подчеркивает, что после прочтения статьи пользователь получит какую-то выгоду. Выгода может быть как интеллектуальной или эмоциональной, так и материальной (для продающих текстов). Именно этот аспект нужно вынести на первый план и, при возможности, максимально конкретизировать.

Примеры:

• Белорусская мебель: качество европейское, цены российские
• «Лада-Калина» в нашем салоне дешевле на 10%
• Туры на треть дешевле — только для подписчиков канала

Обещание решения проблемы

Все мы несем бремя проблем, как локальных, так и глобальных. И добываем информацию, каким образом эти проблемы можно разрешить, отдавая предпочтение выгодным (быстрым, простым, дешевым) лично для себя вариантам. Грех на этом не сыграть при создании заголовка! Главное в данном случае не только пообещать решение в заголовке, но и предложить его в теле статьи.

Примеры:

• Виза без посещения консульства — это реально!
• Три безотказных способа приучить ребенка чистить зубы
• Автокредит на «Ладу-Калина» — без справок и первоначального взноса!

Быстрый и конкретный результат

Разовьем схему, предложенную в первых пунктах, и сделаем заголовок хоть и более многословным, но, во многих случаях максимально эффективным. То есть желание представителя ЦА должно быть конкретизировано, а его удовлетворение — простым и быстрым. Помните про триггеры и свойства человеческой натуры? И опять же, в приоритете конкретные факты и цифры.

Примеры:

• Как я выучил разговорный английский за 20 занятий
• Программа ухода: минус 5 лет после трех процедур
• Научитесь готовить вкусные вегетарианские блюда за неделю!

Важно, чтобы результат был быстрым, но выглядел реально достижимым — не стоит считать читателя не слишком умным и неспособным к элементарному анализу.

Размышления и вопросы

Пригласите читателя к размышлению, но без излишней зауми. Лучше всего в этом направлении работают вопросы. Они могут быть абсолютно любыми — от риторических до конкретных, требующих ответов. И задача райтера закрепить успех, все дальше уводя читателя по пути размышлений в нужную ему сторону. Естественно, ответы на вопросы должны содержаться в теле статьи.

Примеры:

• Как отцу получить материнский капитал?
• Как стать топовым райтером, отодвинув конкурентов?
• Каким должен быть эффективный заголовок?
• Где взять средства на реализацию старт-апа?
• Зачем ершу колючки?

Экспертность

Любая целевая аудитория с большим доверием относится к словам эксперта в какой-то сфере, будь то продажа стройматериалов или разведение кроликов. В заголовке можно подчеркнуть, что информация для статьи почерпнута не в каком-нибудь сомнительном источнике из сети или у пресловутых британских ученых, а действительно у знатока сферы. И такой информации читатель точно не найдет у конкурентов.

Примеры:

• Мнение педиатра: когда следует вводить прикорм
• Адвокаты рекомендуют: укрепите любовь брачным договором
• Что говорят учителя о нововведениях в системе образования

Уникальность

Если вы хоть краем уха слышали о технологиях создания продающих текстов, наверняка термин УТП вам знаком. Это уникальное торговое предложение — некая фишка компании, услуги или товара, необходимая для отстройки от конкурентов. Иными словами, потенциальный клиент должен осознать, что ему предлагают нечто лучшее, чем в среднем по рынку. Важно: УТП должно быть конкретизировано. Его можно обозначить и в заголовке, чтобы одним махом привлечь внимание даже не слишком заинтересованного читателя.

Примеры:

• Европейская бытовая техника — никаких китайских товаров!
• Брендовая детская обувь: третья пара — в подарок!
• Откройте для себя эксклюзивные техники массажа — впервые в России!

Интрига и провокация

Некоторая доля интриги — это лучший способ возбудить интерес пользователя. Что же дальше, — подумает он и начнет читать. Иногда полезно чуть-чуть пощекотать нервы пользователя, слегка спровоцировав его заведомо хайповым заявлением. Но здесь важно не переборщить, ибо оскорбленный в лучших чувствах читатель — это явно не то, к чему мы стремимся. Вопросы, некоторая недосказанность, игра на контрастах — все это может быть использовано для создания классного заголовка.

Примеры:

• Жениться или оставаться унылым холостяком?
• Детки — радость или сплошная головная боль?
• Я не могу научиться писать продающие тексты, потому что…
• Все женщины стервы?
• Кто ответит за украденное детство Греты?

Альтернатива

Тоже отличный вариант для привлечения внимания читателя. Ведь никто не любит, когда ему подсовывают готовые решения и говорят — делай так, а не иначе. Дайте пользователю свободу выбора, хотя бы иллюзорную — пусть думает, что к нужным вам выводам он пришел сам. Или просто пусть изучает варианты, предложенные в статье — так он гарантированно дочитает ее до конца. В этом направлении неплохо работают альтернативные вопросы типа гамлетовских, а также числительные, подразумевающие вариативность способов при выборе товара или решении проблемы.

Примеры:

• Эпиляция или бритва — выбор за вами!
• Фриланс или официальное трудоустройство?
• Виза через агентство или самостоятельно?
• 7 моделей создания коммерческого предложения
• Топ-10 бюджетных смартфонов

Идентификация автора с читателем

Заголовок может создать атмосферу доверия между автором публикации и потенциальным читателем. Здесь главное мягко надавить на боль читателя, подчеркнуть, что он не одинок в своей проблеме — у вас болело точно так же, но вы нашли оптимальное решение и готовы им поделиться.

Примеры:

• Я тоже была пышкой, но потом…
• Нам, родителям, посвящается!
• Ты тоже не можешь выучить английский?
• Вы тоже мечтаете работать за границей?
• Учимся планировать семейный бюджет вместе!

Ограничение

Идеальный способ создания заголовков для многих коммерческих текстов — ограничение, некий условный дефицит. То есть, читатель должен поспешить, чтобы воспользоваться предложенной ему соблазнительной плюшкой. Это отлично работает при написании заголовков к текстам, продающим всевозможные инфопродукты, коммерческим предложениям, акциям и так далее. Ограничение можно сочетать с альтернативой или прямым призывом к действию. Чем четче прописан триггер «выгодно» (а лучше «бесплатно»), тем эффективнее заголовок.

Примеры:

• Три футболки по цене одной — только до конца февраля!
• Блистательная Леди Гага — осталось всего 12 билетов!
• Запишись на вебинар сегодня — и получи скидку 20%!
• Акция к 8 марта: автодамам — бесплатная мойка!
• Получи на треть больше за те же деньги 31 декабря!

Как я пишу заголовки

У каждого райтера есть свои методы создания заголовков. Кто-то не приступает к написанию текста, пока не придумает достойный вариант, кто-то сначала пишет текст, а потом решает, как его «обозвать». Я не имею устойчивых принципов по этому вопросу — когда заголовок «придумался», тогда и пишу.

Идеи могут приходить в самые неожиданные моменты, когда я занят посторонними делами: сижу в кафе, убираю в квартире, принимаю душ. Главное, не растерять идеи до того момента, когда вы сможете их записать хотя бы на клочке бумаги. В идеале нужно запечатлевать дельные мысли в отдельном блокноте либо смартфоне. Мне нравится работать с традиционной бумагой — глаз лучше воспринимает написанное.

Лучше сразу набросать несколько вариантов. Через некоторое время их можно преобразовать или скомпилировать, очистить от вербального мусора или добавить мощный акцент. В большинстве случаев, мне не приходится долго корпеть над названием текста — заголовок создается на уровне подсознания, а затем доводится до совершенства достаточно быстро. Но если идей ну совсем уж нет, можно воспользоваться генератором заголовков — специальным сервисом, в который заложены многие из описанных мной алгоритмов.

Советы начинающим райтерам

Практически все основополагающие моменты мы с вами уже обсудили, настало время для финальных практических советов начинающим райтерам:

• Побольше конкретики. В идеале уже по названию читатель должен понять, что конкретно ему предлагают. «Золотые годы», «Успех гарантирован» — что ждать от статей с такими названиями — непонятно.
• Поменьше непонятностей. Вы пишете не для себя, а для целевой аудитории. Не факт, что слово или фраза, понятные вам, адекватно воспримутся ЦА. «Как прокачать скиллы по созданию заголовков»… Может, лучше «усовершенствовать навыки», особенно если вы пишете не для молодежной ЦА?
• Пишите и сокращайте. Можно по-разному относиться к маэстро Ильяхову, но в одном с ним невозможно не согласиться: тексты нужно чистить от ненужных слов. А заголовки нужно вычищать особенно тщательно. «Как усовершенствовать свои навыки по созданию продающих текстов». Вот скажите, зачем тут слово «свои»?
• Добавьте динамики. Если есть возможность, используйте глаголы в активной форме, убирая пассивные залоги. Не «Как повышается конверсия», а «Как повысить конверсию» — чувствуете разницу?
• Уберите уныние. Постарайтесь убрать штампы и безликие фразы, которые превращают заголовок в унылое, ничем не примечательное сочетание слов. Добавьте яркости и красок: «Организация детских праздников» — «Праздник уже на пороге — зовите малышей!»

Невозможно точно предугадать, как сработает тот или иной заголовок в конкретной ситуации, но если он написан в соответствии с вышеупомянутыми рекомендациями, внимание читателей он гарантированно привлечет!