Как лучше настроить яндекс директ: Как настроить рекламу в Яндекс.Директ в 2022 году

Содержание

Контекстная реклама Яндекс | Заказать настройку Яндекс Директ



Контекстная реклама Яндекс | Заказать настройку Яндекс Директ

Обеспечиваем приток новых клиентов на сайт, размещая рекламные объявления на сервисах Рекламной сети поисковика ЯндексОтправить заявку

Яндекс.Директ — рекламная система, позволяющая размещать контекстную рекламу (объявления) на страницах Яндекс.Поиска и партнёрских ресурсах Yandex РСЯ (Рекламная сеть Яндекса), как то Sports.ru, Mail.ru, Avito и миллионах других сайтов с качественным наполнением и суточной посещаемостью более 500 пользователей.

Яндекс.Директ ориентирован на привлечение клиентов. Контекстная реклама отвечает на поисковые интересы пользователей, демонстрируя им соответствующие объявления. Работает прицельно и точно при условии грамотной настройки. Чтобы настроить Яндекс.Директ наши специалисты задают ключевые слова, отсекают нецелевую аудиторию, оформляют визуальную составляющую.

Поисковая реклама в Яндекс.Директ. Объявления принимают участие в аукционе, результатом которого являются места очередности размещения рекламы. Отобранные объявления попадают в два блока:

  • Премиум-показы. Демонстрируются над результатами поиска, благодаря чему получают наибольшее количество кликов.
  • Остальные показы. Если продвигаемое объявление не попало в «премиум», оно появится под поисковой строкой, или справа от выданных сайтов.

Большой процент целевых переходов получают объявления, размещаемые на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса. Все ресурсы, входящие в РСЯ делятся на две категории: тематические и поисковые. На первых демонстрируется реклама, отвечающая тематике страницы сайта, на вторых – объявления, соответствующие содержанию запроса, введенного пользователем.

Сервис Яндекс.Директ также предлагает настройку ретаргетинга – целевой рекламы, направленной на тех, кто ранее уже посещал сайт рекламодателя, совершал конверсионные действия.

Главная задача ретаргетинга – повторное привлечение клиента.

Для получения максимального охвата аудитории мы настраиваем рекламу сразу во всех направлениях: Поиск, РСЯ, Ретаргетинг.

Кому стоит заказать рекламу в Яндексе:

Бизнесу, расширяющему каналы привлечения клиентов

В отличие от конкурирующей системы Google, отечественный поисковик лучше котируется на территории РФ. Приток трафика с площадок Яндекс.Поиск, РСЯ, от ретаргетинга, остается стабильно высоким, поэтому можно говорить о прогнозируемом приросте новых посетителей после первичного анализа.

Сайтам со слабым трафиком

Реклама в Яндексе помогает нацелиться на своего потребителя, благодаря чему достигается высокая продуктивность показов при низком пороге негатива. Помимо прироста трафика, заказчик также получает низкую стоимость каждого клика.

Бизнесменам, «врывающимся» в мир электронной коммерции

Основная задача e-commerce – оперативное обеспечение притока конверсионного трафика. Контекстная реклама тот инструмент, который объединяет скорость прироста аудитории с эффективностью: заказы, звонки, обращения.

Онлайн-магазинам с ассортиментом, который выбирают «глазами»

Реклама на мощностях Яндекс.Директ носит мультиплатформенный характер. Это значит, первым делом она нацелена на товары общего потребления с привлекательным визуалом. Впрочем, подать в правильном свете можно любой продукт!

Яндекс.Директ дает такие преимущества

Контроль бюджета

Оплачиваются только целевые показы, переходы на сайт

Мгновенный старт

Три дня, чтобы настроить Яндекс.Директ. Далее активное наращивание количества конверсий

Эффективность

Прирост конверсионных действий с первых дней, прогнозируемый рост

Гигантский охват

Объявления на РСЯ дают доступ к миллионам пользовательских просмотров

Прозрачность

В Рекламном кабинете Яндекс. Директ доступна корректировка, любая метрика

Управление

Выбираем площадки, выстраиваем наиболее эффективную стратегию

В абонплату включены следующие работы:

Настройка рекламных каналов Яндекс.Директ
  • Подключение аккаунтов Яндекс. Метрика и Google Analytics
  • Подготовка ТЗ для программиста по внедрению изменений в код
  • Реализация инструментов «события» и «цели» для сайта при наличии доступа к Google Tag Manager
  • Настройка целей
  • Синхронизация аналитик с аккаунтом контекстного продвижения
  • Установка целевой стоимости конверсии
  • Настройка отчетности в Google Data Studio по динамике конверсии и целевым ценам
  • >Открытие доступа к отчетности и рекламному аккаунту
Оптимизация рекламной кампании
  • Аналитика достижения целевой стоимости
  • Тестирование А/Б в рекламном аккаунте
  • Корректировка таргетинга, ключевых слов, объявлений
  • Демонстрация целевых показателей в масштабе
  • Анализ юзабилити (удобства) сайта для пользователей
  • Рекомендации повышения конверсии
  • Запуск, оптимизация ретаргетига
от 16 000 руб/мес Отправить заявку от 16 000 руб/мес Отправить заявку

Авто-мото

Красота и здоровье

Моб. Аксессуары

Оборудование

Одежда

Продукты

Промышленность

Сельское хозяйство

Строительство

Товары для дома

Услуги

Электротехника

Нам доверяют

и еще 120
компаний

Что говорят клиенты

Мы — это коллектив из 30-и специалистов, сертифицированных Яндекс и Google. Знаем всё о SEO и таргетированной рекламе.

8 причин заказать контекстную рекламу Яндекс у нас:

Более 10-и лет в контекстном продвижении

Сертифицированные специалисты PPC

Запуск «под ключ»: от ТЗ до результатов

Не скрываем работу, даем доступ к аккаунту

В еженедельных отчетах только метрики и KPI

Не берем процент с бюджета, работаем только по абонплате

Делаем все, чтобы на сайт пришел реальный клиент

Закрепляем персонального менеджера за каждым заказчиком

Имя

Телефон

Сайт

Платная контекстная реклама Яндекс. Директ — это инструмент для публикации мультиформатных рекламных сообщений на страницах Яндекса и на партнерских сайтах. Реклама в крупнейшей и наиболее востребованной поисковой сети рунета решает ключевую маркетинговую задачу для проектов в e-commerce – привлечение конверсионного трафика с выгодой для бизнеса.

Инструменты Яндекс. Директ позволяют показывать ваше предложение только тем, кто потенциально в нем заинтересован. Что дает высокую результативность кампаний и низкий порог негатива. А гибкие возможности для оптимизации и управления ставками гарантируют финансовую эффективность рекламных усилий.

Кому нужна контекстная реклама в Яндексе

Вам стоит заказать контекстную рекламу Яндекс, если:

  • Сайт нуждается в увеличении потока целевого трафика

Как мы уже упоминали, Директ демонстрирует ваши рекламные предложения только потенциально заинтересованным в них пользователям. Специалист по PPC нацеливает на них рекламу, используя релевантные ключевые фразы и настройки таргетирования.

  • У вас мало заказов

Уже в первую неделю после запуска Яндекс-рекламы можно оценить динамику увеличения числа звонков и заказов.

  • Вы хотите привлечь внимание к акциям и скидкам

В Яндекс. Директ удобно продвигать специальные предложения, экспериментируя с форматами, текстами объявлений и местами размещения.

В целом, мы предлагаем настроить Яндекс Директ и использовать его инструменты для продвижения бизнеса всем, кто хочет продавать товары в рунете.

Яндекс — самый популярный поисковик в русскоязычной Сети. Он занимает ведущие позиции в России, Беларуси, Казахстане и других странах. Кроме того, компания активно осваивает европейский рынок и продолжает наращивать аудиторию. Инструменты Директа позволят найти среди миллионной аудитории сети ваших будущих клиентов и подвести их к покупке именно у вас.

Контекстная реклама нужна всем молодым проектам. Особенно в сочетании с SEO.  Заказывая рекламу и услуги поискового продвижения две задачи раскрутки: быстро привлечь целевой трафик и ускорить процесс получения доверия от поисковых систем, что особенно важно для молодых проектов.

Реклама выступает своеобразным локомотивом продвижения бизнес в Интернете. Если “у руля” — грамотный специалист, разбирающийся в ее механизмах — каждая копейка, вложенная в продвижение, себя окупит.

Рекламные продукты Яндекс Директ

Платная реклама Яндекс. Директ разделяется на три основных продукта:

  • Поисковая реклама, размещается под строкой поиска, справа или внизу страницы после блока SEO-выдачи в Яндекс.
  • Тематические объявления, размещаются на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Аудитория подбирается по основным ключевым словам и настройкам таргетирования. Тематика сайтов, подобранных для размещения объявлений, напрямую или косвенно совпадает с тематикой рекламодателя.
  • Ретаргетинг в РСЯ. В данном случае реклама транслируется бывшим посетителям сайта, позволяет “догнать” тех, кто находится на стадии принятия решения о покупке и “догреть” аудиторию.

Рассмотрим их по отдельности.

Реклама в поиске

Расскажем о специфике поисковой рекламы и настройке рекламной кампании в Яндекс Директ подробнее.

Рекламные сообщения представляют собой стандартные “синие ссылки” с разметкой или без нее, как в органике, только с пометкой “Реклама”. их можно условно разделить на:

Премиум-показы

До четырех объявлений располагаются на первом экране над результатами органики. Публикация в этом блоке приносит наибольшее количество кликов. От места размещения зависит то, сколько стоит реклама на Яндекс (в числе прочих факторов). Цена клика для попадания в премиум — выше.

Остальные показы

Если ваш рекламный месседж не попал в премиум-блок, он будет размещен под бесплатной выдачей или справа от нее.

Поисковые объявления демонстрируются тем пользователям, чьи целевые запросы совпали с ключевыми фразами, выбранными при настройке.

Запуск и ведение кампании Яндекс Директ предполагает участие в аукционе. Директ назначает место размещения рекламы и, соответственно, количество потенциального трафика в зависимости от нескольких факторов:

  • назначенной ставки за клик;
  • накопленной статистика по коэффициенту кликабельности рекламы;
  • коэффициенту качества рекламного месседжа.

Последнее оценивается исходя из целого ряда критериев: оптимизации посадочной страницы, релевантности объявления посадочной и т. д.

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Yandex РСЯ – это возможность размещать мультиформатную рекламу на страницах целой группы сайтов без необходимости договариваться с каждой площадкой по отдельности.

В список партнеров входят миллионы ресурсов, в том числе такие гиганты, как Avito, Mail.ru, Sports.ru и другие крупные площадки. Реклама размещается только на сайтах с посещаемостью свыше 500 человек в сутки и качественным контентом.

Профессиональная настройка рекламной кампании в Яндекс Директ предполагает выбор параметров таргетинга для нацеливания рекламы на нужную аудиторию. Мы используем две таргетинговые стратегии:

  1. Тематическую. Директ подбирает для показов рекламную сеть той или иной тематики на основе ключевых фраз в объявлениях, таргет-настройки, портрета целевого зрителя. Тематика выбранных ресурсов косвенно либо напрямую совпадает с тематикой рекламируемого сайта. В любом случае при грамотной настройке, рекламные сообщения будут размещены там, где проводит время аудитория, потенциально заинтересованная в ваших товарах.
  2. Ретаргетинг. Более 70% посетителей ресурса уйдут с него без покупки. Как мы упоминали, ретаргетинг — это эффективный инструмент для их возвращения и “догрева”. Он также отлично подходит для продажи товаров с длинным циклом принятия решения. Лид с ретаргетинга чаще всего обходится дешевле: реклама хорошо окупается. Аудитория выбирается по особым параметрам таргетирования. Можно выбрать тех, положил товар в корзину, купил продукт, заполнил контактную форму, подписался на рассылку. Можно миксовать параметры и экспериментировать с креативами.

Мы предлагаем заказать настройку Яндекс Директа по абонплате. В рамках услуги мы предлагаем не просто “пустой” запуск, но реальный результат, измеряемый в только KPI и метриках. Сертифицированные в Яндекс PPC-специалисты и аккаунт-менеджеры возьмут на себя всю работу: от разработки стратегии и постановки ТЗ до получения наилучших показателей в рамках вашего бюджета.

Яндекс Директ или Google Ads: что лучше и эффективнее

Содержание:

  • Общие черты
  • Особенности интерфейса
  • Подбор ключей
  • Составление объявлений
  • Настройка геотаргетинга
  • Определение целевой аудитории
  • Тематики
  • Расписания показов
  • Прогноз бюджета
  • Запуск кампании
  • Оценка эффективности

Яндекс.Директ и Google Ads — сервисы для рекламы, которые помогают тысячам людей привлечь внимание к своим товарам и услугам в интернете, увеличить продажи. Но какой из них выбрать, какой подойдёт конкретно вам или может эффективнее использовать оба — эти вопросы подробно рассмотрим в статье. Начнём разбор и сравнение обеих систем.

Общие черты Яндекс.Директ и Google Ads

В обоих инструментах доступны два типа рекламы: поисковая и реклама в партнёрской сети. Когда будете настраивать рекламную кампанию, вы можете выбрать один тип или сразу оба. Разберём каждый из них.

Поисковая

Поисковая реклама отображается в поисковой выдаче. Она сразу попадает в яблочко, потому что соответствует запросу пользователя в данный момент.

Вы не раз её видели. Наиболее дорогие и кликабельные позиции находятся над поисковой выдачей. В Яндексе эта зона называется «Премиум-показы». Эта область, как правило, ограничена 4 объявлениями.

Реклама может находиться в середине, сбоку и под органической выдачей. Переходов будет меньше, но и размещение стоит дешевле. В Яндексе эта зона называется «Остальные показы». Она ограничена уже 5 объявлениями. В Google нет отдельных названий для типов областей.

Партнёрские сети

Такую рекламу можно встретить на сайтах-партнёрах поисковых систем. Рекламные объявления размещаются на сайтах близких тематик, а значит вероятность заинтересовать посетителей довольно высока.

Партнёры Яндекса объединены в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Туда входит до 50 000 сайтов, мобильные приложения и даже Smart TV. Среди самых популярных сайтов отметим такие:

  • Кинопоиск;
  • Авито;
  • Одноклассники;
  • Яндекс.Видео;
  • Mail.ru и т. д.

Партнёры Google входят в Контекстно-медийную сеть (КМС). В ней находится более 2 000 000 сайтов. Помимо них, объявления отображаются в массе приложений, почте Gmail и видеохостинге YouTube.

В случае с такой рекламой, владельцы сайтов получают вознаграждение за размещение объявлений, а рекламодатели — приток новых клиентов.

Какая эффективнее — об этом до сих пор ведутся споры. Мы считаем, что обе достойны внимания и помогут в достижении цели.

Особенности интерфейса

Яндекс.Директ

В системе достаточно удобный интерфейс. После регистрации личный кабинет открывается сразу. В нём есть два меню: верхнее и боковое. В верхнем можно выбрать «Кампании», «Группы», «Объявления», «Ставки и фразы» и «Ещё». В зависимости от выбора, на значительной части экрана отображается статистика с сортировкой по параметрам для удобства: оплате за клик, конверсии, периоду.

В боковом меню есть такие разделы:

  • Название аккаунта, наведя на которое, вы перейдёте к настройкам.
  • Кампании. Список рекламных кампаний за всё время.
  • Рекомендации. Они появляются после накопления данных для статистики.
  • Библиотека. Там вы найдёте минус-слова, фиды, промоакции, ретаргетинг, аудитории.
  • Инструменты: подбор слов, прогноз бюджета, планирование, история изменений.
  • Информация: новости и обновления, кейсы, гид, справка, представители.

Кроме них есть разделы «Идеи для улучшения» и «Платежи и документы», а в самом верху меню расположена яркая жёлтая кнопка «Добавить».

У инструмента тоже простой и понятный интерфейс. После регистрации в системе нужно указать всю информацию о будущей кампании: название, ссылку на сайт, заголовки, описание, хештеги, регион. Затем вы попадаете в личный кабинет.

Большую часть экрана занимает статистика кампаний. В самом верху бокового меню находится раздел «Обзор»: он открывается по умолчанию. Статистика регулируется по кликам, числу показов, средней цене клика и общей стоимости.

В боковом меню представлены и другие разделы. Это часть из них: на самом деле их ещё больше.

  • Рекомендации. Чтобы они отобразились, должно пройти время и собраться данные для анализа.
  • Кампании. Здесь вы увидите непосредственно все кампании и список аукционов.
  • Группы объявлений с подробной информацией о них по примеру кампаний.
  • Группы товаров. Тут появляются данные, если вы размещаете торговые кампании.
  • Объявления и расширения, где есть просмотр объявлений, добавление к ним расширений и просмотр автоматических расширений.
  • Целевые страницы. Подробная информация о целевых страницах: на них ведёт ссылка в объявлении.
  • Ключевые слова с подбором ключей и статистикой по ним.
  • Аудитории. Создание и корректировка портрета своей аудитории.
  • Демография включает информацию о пользователях, интересовавшимися объявлениями.
  • Темы. Указываются темы для рекламы на ресурсах-партнёрах Google.
  • Места размещений. Настройка мест, где следует и не следует показывать кампании.

В целом интерфейсы похожи и довольно удобны. В них есть подробная информация о рекламных кампаниях и много вариантов для их настройки.

Подбор ключей

Составление семантического ядра (списка ключей) для рекламного объявления — обязательная задача. Чем лучше и точнее их подобрать, тем эффективнее будет реклама. В системах есть свои сервисы, с которыми можно собрать ключевые слова. Рассмотрим их.

Яндекс.Директ

В Яндексе за это отвечает отдельный инструмент: Яндекс.Вордстат. Если в личном кабинете нажмёте на раздел «Инструменты», а затем на «Подбор слов», то вас автоматически перенаправит на этот сервис.

В нём будут полезны похожие запросы и то, что искали вместе с интересующим вас ключом. Эта информация отображается в двух таблицах под поисковой строкой. Также там есть сортировка по типам устройств и много опций по работе с ключами.

В Google подобрать ключи для рекламной кампании можно прямо в личном кабинете. Для этого нажмите на раздел «Меню инструментов» в нижней части списка, выберите «Планирование» и затем «Планировщик ключевых слов».

В блоке «Планирование» есть предварительный просмотр объявления, планировщики охвата и расходов на рекламную кампанию. Кроме этого инструмента можно использовать отдельный сервис Google Adwords: кому как удобнее.

Нужно ли указывать много ключевых слов? Нет, и на это есть 3 веские причины.

  1. Сложность отслеживания статистики. Чем больше ключей, тем труднее оценить, какие из них кликабельные, а какие просто расходуют бюджет.
  2. Шаблонные тексты объявлений. Вряд ли вы будете писать уникальные тексты для всей массы ключей, а одинаковые объявления не способствуют конверсии.
  3. Неразумная трата средств. Какие-то ключевики будут стоить дороже, при этом не факт, что они увеличат продажи и привлекут клиентов.

Также отметим: если ваши товары и услуги привязаны к конкретному региону, то учитывайте это при составлении семантического ядра. О геотаргетинге мы ещё поговорим дальше.

Составление объявлений

Допустим, ключевые слова подобраны, и пора переходить к созданию объявлений. Как это выглядит в обеих системах? Рассмотрим каждую в отдельности.

Яндекс.Директ

В вашем распоряжении два заголовка (один обязательный и один нет) и текстовое описание. К ним прилагается добавление ссылки на любую страницу ресурса. Также есть дополнения:

  • изображение;
  • видео;
  • быстрые ссылки;
  • уточнения (преимущества).

Ещё можно добавить адрес и телефон компании, настроить их отображение в Яндекс.Карты. Вполне есть где развернуться.

В системе целых три обязательных заголовка и два описания. Это нужно, чтобы автоматически протестировать разные сочетания и выбрать лучшее. Кроме того, указывается ссылка на сайт. Можно поставить другой адрес для мобильных устройств.

Преимущество Google Ads в большем количестве расширений. Вы можете выбрать партнёрские адреса, ссылки на приложения, уточнения, промоакции, цены и многое другое. Мы рекомендуем пользоваться расширениями: это выделит объявление и сделает его интереснее.

Настройка геотаргетинга

Геотаргетинг означает показ рекламы пользователям с учётом их географии. Если ваш бизнес привязан к какой-то локации — этот инструмент необходим.

Геотаргетинг бывает таких видов.

  • Локальный. В расчёт берётся конкретный город или регион.
  • Гиперлокальный. Более узкий таргетинг, чем локальный. Можно настроить на определённую часть города или район.
  • Расширенный. География оценивается исходя из запросов пользователей и мест их посещения.
  • Мобильный. Реклама показывается тем, кто находится рядом к нужной точке.

Каждый из типов подойдёт для разных ситуаций. Например, мобильный геотаргетинг будет хорошим решением для ресторана быстрого питания, а расширенный — для выставочных центров, галерей.

В Яндексе можно настроить таргетинг только по регионам: городу, области, стране или группе стран (СНГ). Доступен и расширенный геотаргетинг.

В Google больше возможностей для настройки. В системе гибко настраиваются локации для рекламы вплоть до районов крупных городов и небольших участков. Можно исключать какие-то зоны, города, страны, отталкиваться от местоположения или радиуса.

Определение целевой аудитории

Понимание своей целевой аудитории способствует эффективности кампаний. Но как и с ключевыми словами — нужно выделить время для составления примерного портрета потенциального клиента.

Чтобы помочь себе, используйте американскую систему 5W, состоящую из пяти вопросов.

  1. What: что вы предлагаете, какие у этого преимущества.
  2. Who: кто заинтересуется вашими товарами и услугами.
  3. Why: почему человек захочет обратиться к вам.
  4. When: когда произойдёт сделка и что для этого нужно.
  5. Where: где можно заказать или приобрести то, что вы предлагаете.

Большим помощником станут другие сервисы поисковиков: Яндекс.Метрика и Google Analitics. Используйте их, если есть возможность. Вы получите такую ценную информацию:

  • устройства пользователей;
  • география и язык;
  • интересы, пол, возраст;
  • время и поведение на сайте.

Сложно определить, в какой системе будет больше вашей целевой аудитории. Особенно учитывая, что пользователи обоих поисковиков сейчас сильно смешались. Тут поможет лишь обычное тестирование.

Тематики: примерная стоимость и ограничения

Так как контекстная реклама похожа на аукцион, то чем популярнее тематика, тем больше конкуренция и ощутимее затраты на рекламу. Поэтому при узкой нише это поможет сэкономить. Но и с высокой конкуренцией при грамотном подборе ключей можно уменьшить вложения.

Стоимость будет отличаться и в зависимости от региона. Например, булочных в Москве больше, чем в Воронеже. Следовательно, конкуренция возрастает, а с ней и стоимость рекламы.

Что касается ограничений — в обеих системах они есть. В Яндексе сложнее пройти модерацию, система строже. Также там обязательно предоставлять документы, если они нужны, иначе объявление остановят. Запрещённые тематики в обоих поисковиках такие:

  • казино и азартные игры;
  • запрещённые вещества;
  • алкоголь, сигареты;
  • реплики и подделки;
  • политика;
  • секс-знакомства и т. д.

Полный список тематик и ограничений есть в Яндекс.Директ и Google Ads в правилах в отношении рекламы. Там указаны и ограничения для разных стран: России, Беларуси, Казахстана и других.

Расписание показов

Расписание показов — полезная функция для тех, кто не может круглосуточно обрабатывать заявки. В таком случае показ объявлений настраивается тогда, когда вам удобно. Вот, как перейти к настройке в обеих системах.

  • Яндекс.Директ. При создании кампании есть раздел «Временной таргетинг». Можно выбрать временные промежутки, когда рекламу показывать, а когда нет. Также отметить, учитывать ли праздники и рабочие выходные.
  • Google Ads. В боковом меню находится блок «Расписание показа объявлений». В нём можно включить или исключить определённые дни, выходные, будни, часы с точностью до минут. Это и правда удобно.

Кроме того, расписание показов в Яндексе не может включать меньше 40 часов в рабочие дни. В Google такого ограничения нет, и в целом настройки более гибкие.

Прогноз бюджета

Хотите знать, сколько средств понадобится на рекламную кампанию? В этом помогут специальные инструменты поисковых систем.

В Яндексе это «Прогноз бюджета», который находится в разделе «Инструменты» бокового меню. Нужно указать регион, период кампании, площадки, валюту и ключевые фразы. Бонусом к ориентировочному бюджету будут автоматически предложенные ключи.

В Google спрогнозировать затраты можно в разделе «Ключевые слова» во вкладке «Прогнозы». Там отображается общий прогноз для всех поисковых запросов и для каждого в отдельности. Система выдаёт клики, показы, стоимость, показатель кликабельности и среднюю цену за клик.

Учитывайте, что прогнозируемые и фактические затраты могут отличаться. Для большей точности лучше опираться на активные кампании и статистику по ним. Но если собранных данных нет — эта информация будет полезна.

Запуск кампании

Наступает волнительный момент, особенно если вы создаёте рекламную кампанию впервые. Чтобы вы всё сделали правильно, мы прикладываем пошаговое руководство для систем.

Яндекс.Директ

  1. В боковом меню нажмите на кнопку «Добавить» и выберите «Кампанию». Группы и отдельные объявления станут доступны позже.
  2. Выберите подходящий формат. Среди них медийная кампания, классические текстово-графические объявления, смарт-баннеры, динамические объявления и другие.
  3. Настройте кампанию: укажите места и расписание показов, ссылку на страницу, стратегию и контактную информацию.
  4. Выберите аудитории, а также регион, ключи и минус-фразы, условия ретаргетинга и корректировки.
  5. Добавьте объявление, заполнив всю необходимую информацию.

  1. Перейдите в раздел «Кампании» в боковом меню, нажмите на знак плюса и выберите «Новая кампания».
  2. Отметьте цель кампании: интерес к товару и бренду, продажи, потенциальные клиенты или создайте кампанию без указания цели.
  3. Выберите тип кампании. Это может быть поисковая сеть, КМС, видео, приложение, Smart и торговая.
  4. Настройте кампанию. Установите расписание, бюджет, ставки, местоположения, аудитории. Обращайте внимание и на дополнительные настройки.
  5. Создайте объявление, указав всю нужную информацию.

Пункты настройки Яндекс и Google похожи. Одно из главных отличий, что в Яндексе сначала указывается формат кампании, а в Google — её цель. Если в процессе у вас возникнут вопросы, то обращайтесь к подсказкам: в обеих системах их достаточно на всех этапах.

Оценка эффективности

После запуска кампании появится много ценной информации в статистике, от которой потом можно отталкиваться. Если в первые дни или даже неделю показов немного: это нормально и для Яндекс, и для Google.

Если прошло какое-то время, но показов нет совсем — причина может быть в следующем.

  • Объявление не прошло модерацию. Это бывает в обеих системах, но чаще в Яндексе.
  • Слишком низкая ставка в конкурентной тематике, из-за чего реклама не доходит до так называемого аукциона.
  • Минимальная или даже нулевая частотность конкретных поисковых запросов.

Чем лучше будете разбираться в работе этих сервисов, тем точнее будет настройка и ощутимее результат. Сложно заранее определить, что эффективнее в вашем случае, но с практикой и знаниями это понимание придёт.

Заключение

Подводя итог, можем сказать, что чёткого ответа, какая система лучше — просто нет. Во многом они похожи: по функционалу, виду объявлений, возможностям. Но есть и небольшие отличия, которые для вас могут стать решающими. Надеемся, статья помогла разобраться в вопросе и понять, что вам подходит: Яндекс.Директ, Google Ads или обе рекламные сети.


Нужна консультация? Или вы готовы отправить заявку на настройку? Оставить заявку

List of Best Yandex Direct Alternatives & Competitors 2022

  • Compare

  • Acquisio

    Compare

  • WordStream Advisor

    Compare

  • Microsoft Advertising

    Compare

  • iSpionage

    Compare

  • NinjaCat

    Сравнить

  • Adzooma

    Сравнить

  • Google Реклама

    Сравнение

  • Agilebid

    Сравнение

  • SideCar

  • WordWatch

    Compare

Best Yandex Direct Alerdatives для Mall Business

. , MA, предоставляет бесплатный инструмент для анализа «оценки» эффективности кампании Adwords, помимо которой Wordstream Advisor предоставляет (за плату, хотя доступна бесплатная пробная версия) рекомендации по оптимизации платной рекламной кампании в Google, Bing и Yahoo! поисковые системы и размещать рекламу. Помимо платформы, Wordstream также предлагает полные услуги по управлению учетными записями, для аутсорсинга своей кампании и White Labeling для…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Serpstat — это платформа для управления онлайн-видимостью. Это для компаний, которые заинтересованы в ранжировании и бизнес-присутствии в Интернете. В арсенале Serpstat более 30 инструментов для: • Анализ конкурентов. Выявлять и анализировать игроков рынка • Контент-маркетинг. Анализируйте и создавайте — находите высококачественный и ранжируемый контент • Полный цикл SEO-менеджмента. Инструменты для попадания в топ Google • Анализ рынка и аналитика. Изучить нишу бизнеса и лучшие мировые практики, используемые лидерами рынка •…

Функции с более высоким рейтингом
  • SEO
  • Платформа SEO и управление учетными записями
  • Каналы SEO
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

AdobeAdvertising Cloud (ранее Adobe Media Optimizer) — это продукт для управления рекламой, входящий в состав Adobe Marketing Cloud. Он предоставляет решение для назначения ставок на основе правил, которое повышает эффективность маркетинговых кампаний в поисковых системах и интегрируется с Adobe Analytics.

Функции с более высоким рейтингом
  • Отчеты по рекламе и аналитика
  • Интеграция с рекламными сетями
  • Рекламные кампании
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

UberSuggest — это программное решение для поисковой оптимизации, предлагаемое NP Digital.

Функции с более высоким рейтингом
  • Платформа SEO и управление учетными записями
  • Каналы SEO
  • SEO
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

SE Ranking — это решение для оптимизации веб-сайтов. Некоторые ключевые функции включают в себя: отслеживание локального рейтинга, автоматические ежедневные обновления и мониторинг конкурентов.

Функции с более высоким рейтингом
  • Платформа SEO и управление учетными записями
  • Каналы SEO
  • SEO
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Google Ads (ранее AdWords) — это рекламная программа Google с оплатой за клик. С помощью Google Ads пользователи устанавливают свой бюджет и выбирают, где их объявления будут отображаться в списках поиска и на партнерских веб-сайтах. В Google Ads используется цена за клик (CPC).

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Google Платформа для маркетинга (комбинация бывших инструментов рекламодателя DoubleClick и Google Analytics 360 Suite) – это набор инструментов, с помощью которых маркетологи могут управлять своими рекламными кампаниями. DoubleClick был приобретен Google в 2008 году. Он ориентирован на загрузку объявлений и отчеты об их эффективности, а также предоставляет инструменты прогнозирования, помогающие прогнозировать будущие потребности кампании. Инструменты оптимизации ставок помогают управлять кампаниями с оплатой за клик (PPC) в поисковых системах (например, Bing, Google, Yahoo!).

Функции с более высоким рейтингом
  • Интеграция с рекламной сетью
  • Рекламные кампании
  • Отчеты по рекламе и аналитика
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Constant Contact — это полнофункциональное решение для маркетинга по электронной почте с такими возможностями, как интеграция с социальными сетями, редактирование с помощью перетаскивания и создание отчетов в реальном времени. Это инструмент массовой рассылки электронной почты, разработанный для клиентов малого и среднего бизнеса. С 2019 года Constant Contact также предлагает функции автоматизации маркетинга, конструктор веб-сайтов и целевых страниц, а также другие инструменты для поддержки среднего бизнеса.

Функции с более высоким рейтингом
  • Тестирование перед отправкой
  • Отчеты и аналитика
  • Электронная почта и онлайн-маркетинг
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Acquisio — это решение для эффективного маркетинга, которое позволяет специалистам по цифровому маркетингу управлять, составлять отчеты и оптимизировать все инициативы в области цифровой рекламы с помощью одной простой в использовании панели инструментов для поиска, социальных сетей и медийной рекламы. По словам поставщика, это решение обеспечивает самый мощный алгоритм оптимизации на рынке, который позволяет пользователям устанавливать более точные ставки и предоставлять больше кликов по более низкой цене за клик. Ценность предложения поставщика заключается в том, что этот уникальный высокочастотный прогнозный…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Yahoo Gemini было предложением Yahoo для мобильного, нативного и поискового маркетинга и рекламы (ранее Yahoo! Advertising и Yahoo! Search Marketing) для размещения рекламы там, где находятся посетители, с упором на мобильные устройства. Его прежние возможности теперь являются частью Verizon Media Native. Поставщик описывает текущую Verizon Media Native как торговую площадку, которая предлагает поиск и нативную рекламу на одной рекламной платформе. Они заявляют, что их нативные решения предоставляют пользователям информацию, безопасную для бренда…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Лучшие альтернативы Яндекс Директ для компаний среднего размера

Wordstream, одноименное предложение компании из Бостона, Массачусетс, предоставляет бесплатный инструмент для анализа «оценки» эффективности кампании Adwords, помимо которой Wordstream Advisor предоставляет (за плату) , хотя доступна бесплатная пробная версия) рекомендации по оптимизации платной рекламной кампании в Google, Bing и Yahoo! поисковые системы и размещать рекламу. Помимо платформы, Wordstream также предлагает полные услуги по управлению учетными записями, для аутсорсинга своей кампании и White Labeling для…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

AdobeAdvertising Cloud (ранее Adobe Media Optimizer) — это продукт для управления рекламой, входящий в состав Adobe Marketing Cloud. Он предоставляет решение для назначения ставок на основе правил, которое повышает эффективность маркетинговых кампаний в поисковых системах и интегрируется с Adobe Analytics.

Функции с более высоким рейтингом
  • Отчеты по рекламе и аналитика
  • Интеграция с рекламными сетями
  • Рекламные кампании
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Google Ads (ранее AdWords) — это рекламная программа Google с оплатой за клик. С помощью Google Ads пользователи устанавливают свой бюджет и выбирают, где их объявления будут отображаться в списках поиска и на партнерских веб-сайтах. В Google Ads используется цена за клик (CPC).

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Google Платформа для маркетинга (комбинация бывших инструментов рекламодателя DoubleClick и Google Analytics 360 Suite) – это набор инструментов, с помощью которых маркетологи могут управлять своими рекламными кампаниями. DoubleClick был приобретен Google в 2008 году. Он ориентирован на загрузку объявлений и отчеты об их эффективности, а также предоставляет инструменты прогнозирования, помогающие прогнозировать будущие потребности кампании. Инструменты оптимизации ставок помогают управлять кампаниями с оплатой за клик (PPC) в поисковых системах (например, Bing, Google, Yahoo!).

Функции с более высоким рейтингом
  • Интеграция с рекламной сетью
  • Рекламные кампании
  • Отчеты по рекламе и аналитика
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Constant Contact — это полнофункциональное решение для маркетинга по электронной почте с такими возможностями, как интеграция с социальными сетями, редактирование с помощью перетаскивания и создание отчетов в реальном времени. Это инструмент массовой рассылки электронной почты, разработанный для клиентов малого и среднего бизнеса. С 2019 года Constant Contact также предлагает функции автоматизации маркетинга, конструктор веб-сайтов и целевых страниц, а также другие инструменты для поддержки среднего бизнеса.

Функции с более высоким рейтингом
  • Тестирование перед отправкой
  • Отчеты и аналитика
  • Электронная почта и онлайн-маркетинг
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Acquisio — это решение для эффективного маркетинга, которое позволяет специалистам по цифровому маркетингу управлять, составлять отчеты и оптимизировать все инициативы в области цифровой рекламы с помощью одной простой в использовании панели инструментов для поиска, социальных сетей и медийной рекламы. По словам поставщика, это решение обеспечивает самый мощный алгоритм оптимизации на рынке, который позволяет пользователям устанавливать более точные ставки и предоставлять больше кликов по более низкой цене за клик. Ценность предложения поставщика заключается в том, что этот уникальный высокочастотный прогнозный…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Sizmek Ad Suite, теперь принадлежащий Amazon Advertising (приобретен в декабре 2019 г.), представляет собой глобальный многоканальный рекламный сервер, используемый для создания, распространения, настройки, измерения и оптимизации кампаний на различных экранах. Он предлагает несколько вариантов для создания креативов, оптимизированные инструменты управления кампаниями, расширенные возможности динамической оптимизации креативов и измерения, аккредитованные Media Rating Council.

Функции с более высоким рейтингом
  • Рекламные кампании
  • Отчеты по рекламе и аналитика
  • Интеграция с рекламной сетью
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Yahoo Gemini было предложением Yahoo для мобильного, нативного и поискового маркетинга и рекламы (ранее Yahoo! Advertising и Yahoo! Search Marketing) для размещения рекламы там, где находятся посетители, с упором на мобильные устройства. Его прежние возможности теперь являются частью Verizon Media Native. Поставщик описывает текущую Verizon Media Native как торговую площадку, которая предлагает поиск и нативную рекламу на одной рекламной платформе. Они заявляют, что их нативные решения предоставляют пользователям информацию, безопасную для бренда…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Marin Software — это облачная платформа для управления многоканальными рекламными кампаниями, которая объединяет множество инструментов и функций. Это название компании из Сан-Франциско, выпускающей программное обеспечение. Марин рекламирует ретаргетинг кросс-медийной (включая оптимизированную для мобильных устройств) рекламы, управление социальным маркетингом и многие другие инструменты для управления комплексным маркетингом и платной рекламой (PPC). Доступна бесплатная пробная версия этой обширной платформы. Marin Software ведет список клиентов…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Microsoft Advertising (ранее Bing Ads) — это поисковая система Microsoft для маркетинга и управления рекламными кампаниями, альтернатива популярному Adwords, которая, как и ее конкурент, предоставляет аналитику и панель управления для проведения рекламной кампании с оплатой за клик (PPC). Microsoft Advertising имеет возможность разграничить рекламу по определенным демографическим характеристикам, а также по временным интервалам и дням недели. Он также поддерживает автономные обновления, которые синхронизируются позже.

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Лучшие альтернативы Яндекс Директ для предприятий

AdobeAdvertising Cloud (ранее Adobe Media Optimizer) — продукт для управления рекламой, входящий в состав Adobe Marketing Cloud. Он предоставляет решение для назначения ставок на основе правил, которое повышает эффективность маркетинговых кампаний в поисковых системах и интегрируется с Adobe Analytics.

Функции с более высоким рейтингом
  • Отчеты по рекламе и аналитика
  • Интеграция с рекламными сетями
  • Рекламные кампании
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Google Платформа для маркетинга (комбинация бывших инструментов рекламодателя DoubleClick и Google Analytics 360 Suite) – это набор инструментов, с помощью которых маркетологи могут управлять своими рекламными кампаниями. DoubleClick был приобретен Google в 2008 году. Он ориентирован на загрузку объявлений и отчеты об их эффективности, а также предоставляет инструменты прогнозирования, помогающие прогнозировать будущие потребности кампании. Инструменты оптимизации ставок помогают управлять кампаниями с оплатой за клик (PPC) в поисковых системах (например, Bing, Google, Yahoo!).

Функции с более высоким рейтингом
  • Интеграция с рекламной сетью
  • Рекламные кампании
  • Отчеты по рекламе и аналитика
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Sizmek Ad Suite, теперь принадлежащий Amazon Advertising (приобретен в декабре 2019 г.), представляет собой глобальный многоканальный рекламный сервер, используемый для создания, распространения, настройки, измерения и оптимизации кампаний на различных экранах. Он предлагает несколько вариантов для создания креативов, оптимизированные инструменты управления кампаниями, расширенные возможности динамической оптимизации креативов и измерения, аккредитованные Media Rating Council.

Функции с более высоким рейтингом
  • Рекламные кампании
  • Отчеты по рекламе и аналитика
  • Интеграция с рекламной сетью
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Marin Software — это облачная платформа для управления многоканальными рекламными кампаниями, которая объединяет множество инструментов и функций. Это название компании из Сан-Франциско, выпускающей программное обеспечение. Марин рекламирует ретаргетинг кросс-медийной (включая оптимизированную для мобильных устройств) рекламы, управление социальным маркетингом и многие другие инструменты для управления комплексным маркетингом и платной рекламой (PPC). Доступна бесплатная пробная версия этой обширной платформы. Marin Software ведет список клиентов…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Kenshoo Infinity Suite — это многоканальное рекламное решение для поискового маркетинга, социальных сетей и интернет-рекламы. Продукт призван предоставить рекламодателям и агентствам контроль и автоматизацию, необходимые для принятия более эффективных инвестиционных решений в поисковом маркетинге и онлайн-рекламе.

Функции с более высоким рейтингом
  • Отчеты по рекламе и аналитика
  • Интеграция с рекламными сетями
  • Рекламные кампании
Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Использование API Яндекс.Директа для отслеживания баланса счета

Привет!

В этой статье мы рассмотрим способы получения данных об остатке на счете из рекламного кабинета Яндекс. Директа. При проведении промо-кампании важно, чтобы аккаунт всегда приносил ценность, поэтому отслеживание его баланса — одна из важнейших задач рекламных агентств.

Обычно рекламные агентства отслеживают учетные записи своих клиентов с помощью системы, которая может собирать статистику по всем клиентам в одном отчете Power BI (или другого инструмента визуализации данных). Это удобно, так как помогает управлять всеми текущими рекламными мероприятиями для всех ваших проектов одновременно.

Рассмотрим два способа получения данных об остатке на счете:

  1. Коннектор API Яндекс.Директа от Renta

  2. С помощью запросов к API Яндекс.Директа.

Простой API-коннектор Яндекс.Директа от Renta

Маркетинговый ETL-сервис Renta поддерживает автоматический экспорт баланса аккаунта из рекламных аккаунтов, в том числе агентских. Минимальная частота обновления составляет одну минуту, и вы можете экспортировать результаты в хранилища данных, такие как Google BigQuery.

Для этого необходимо создать интеграцию со следующими настройками:

  1. Тип интеграции: Яндекс.Директ

  2. Тип отчета: Отчет об остатке на счете

  3. Тогда просто укажите остальные параметры.

Например: вход в систему, учетную запись, сумму и валюту:

Где:

  • Вход в систему рекламной учетной записи,

  • . — баланс счета,

  • Currency — валюта счета

В результате в Google BigQuery будет создана таблица с запрашиваемыми данными:

Данные из Google BigQuery можно экспортировать в Power BI, Tableau или любой другой инструмент BI. Вместо Google BigQuery вы также можете использовать другие хранилища данных, включая ClickHouse, SQL Server и Amazon Redshift.

Стоимость Коннектора API Яндекс.Директа, созданного сервисом Renta marketing ETL, составляет 39$/мес.

С помощью прямого запроса

Рассмотрим пример запроса к API Яндекс. Директа, с помощью которого можно получить данные о балансе с рекламного кабинета.

  • Метод API: AccountManagement

  • Формат запроса: json

     1https://api.direct.yandex.ru/live/v4/json/
    2 {
    3 "метод": "Управление счетом",
    4 "токен": "ваш_токен",
    5 "параметр": {
    6 «Действие»: «Получить»,
    7 «Критерии выбора»: {
    8 "Логин": [],
    9 «АккаунтИДС»: [17112490]
    10 }
    11 }
    12} 

    Приведенный выше пример запроса можно использовать для обычных учетных записей. Если у вас есть агентский аккаунт, то:

    В этом случае вы получите данные обо всех рекламодателях в вашем агентском аккаунте. Если вы решите указать идентификаторы, вы получите данные только по этим учетным записям. То есть AccountIds можно использовать как фильтр данных.

    Если выполнить запрос выше, API Яндекс.Директа вернет ответ:

     1{
    2 "данные": {
    3 "Аккаунты": [
    4 {
    5 "AmountAvailableForTransfer": "869,47",
    6 "СмсУведомление": {
    7 "SmsTimeTo": "23:00",
    8 "SmsTimeFrom": "08:00",
    9 "PausedByDayBudgetSms": "Да",
    10 "MoneyInSms": "Да",
    11 "MoneyOutSms": "Да"
    12 },
    13 «Сумма»: «1085,7»,
    14 "Уведомление по электронной почте": {
    15 «Электронная почта»: «[email protected]		

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *