Как настраивать яндекс директ: Как настроить рекламу в Яндекс.Директ в 2022 году

Содержание

Профессиональная настройка Яндекс.Директ – это гарантия

Самый простой и наиболее популярный способ разрекламировать свой товар – использование Яндекс.Директ. Профессиональная настройка Яндекс.Директ – это гарантия того, что ваша рекламная кампания будет успешной и действенной. Для того, чтобы разобраться во всех тонкостях данного процесса и научиться создавать и настраивать Яндекс.Директ за 15 минут, необходимо детально ознакомиться со всеми тонкостями системы.

Совет. Всегда стремитесь быть на первом месте. Такая позиция позволит вам быть конкурентоспособным на рынке товаров.

Существуют некоторые секретики настройки Яндекс.Директ, которые позволят оптимизировать рекламный контент.

Какие моменты являются ключевыми

Это ваша стоимость товара, которая в обязательном порядке должна быть приемлемой и обоснованной. Следующий аспект – наличие контактов для связи потенциального клиента с продавцом. И последнее – вся эта информация должна быть доступна в пределах одного перехода. Установка Яндекс.Директ предполагает выполнения всех этих требований. Разберемся теперь пошагово, как проводится настройка Яндекс Директ и дадим дельные советы, которые позволят облегчить данную процедуру.

Создаем аккаунт в Яндекс.Директе

Прежде чем подавать свои объявления необходимо создать учетную запись в Яндексе. Затем указывается регион и уровень. Лучше всего указывать профессиональный так как это позволит осуществлять профессиональные настройки в ручном режиме. Главным отличием РСЯ от стандартных показов на поисковиках – наличие соответствующих изображений. Местом для показа станут партнерские сайты, которые имеют установленный рекламный блок Яндекса. Сам внешний вид во многом зависит от каждой отдельно взятой площадки, поэтому их вариации безграничны. Прежде чем перейти к созданию рекламы, необходимо определить для себя, какой продукт будет рекламироваться. В данном случае можно рекламировать весь сайт компании или определенный товар, услугу. На практике точечная настройка Яндекс.Директ может быть проведена самыми различными способами. Рассмотрим базовую структуру создания рекламной кампании в Директ.

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того чтобы ваша реклама была правильной и действенной, необходимо первым делом дать ей название. В дальнейшем оно абсолютно не будет иметь никакого влияния. Ваше название может быть самым разным. Теперь работаем с окном «Название клиента». Здесь можно задать свое имя или фамилию. В строке «Начало кампании» можно оставить прежнее значение, потому что оно потом все равно задастся в автоматическом режиме. При необходимости можно поставить другое числовое значение, но это никоим образом не повлияет на дату запуска рекламной кампании. Затем необходимо ввести данные электронной почты. Для того чтобы письма не перегружали вам е-мейл, можно снять птичку с функций получения предупреждений и уведомлений о готовности. Смс-рассылку возможно отключить по своему желанию, но если оставите, то всегда будете в курсе, когда у вас исчерпался лимит средств на аккаунте и прочие уведомления. Переходим к настройке стратегии. Она целиком и полностью зависит от выбранной рекламной кампании, бюджета и ниши, где она будет размещаться. На выбор предоставляется 3 основные стратегии для показа:

наивысшая позиция;
блок с минимальной стоимостью;
независимый тип управления площадок.

Все последующие виды являются гибридами. Регулировка стратегий при настройке Яндекс.Директ проводится в ручном режиме. Для того чтобы определиться с правильным выбором, можно временно воспользоваться показом в блоке с минимальной стоимость. Такое решение будет целесообразным, и в дальнейшем вы имеете возможность ее изменить. Теперь переходим к корректированию ставок. Это принесет пользу в том случае, если вы применяете в своей работе ретаргетинг. Для новых пользователей данная опция является не обязательной. С ней вы всегда сможете разобраться позже.

Роль временного таргетинга

Правильная настройка Яндекс.Директ во многом зависит и от работы с временным таргетингом. Здесь можно задать временной промежуток, включая день и часы показа вашей рекламы. Процесс настройки настолько прост, что с ним будет легко справиться даже первопроходцам. Если ваша фирма работает 24 часа в сутки, то большая часть настроек данного пункта меню будет бесполезной. Иными словами, каждый сам для себя подбирает временные ограничения и указывает их в специальной таблице. Теперь следует разобраться с опцией расширенного географического таргетинга в Яндекс Директ. Даная опция настраивается с учетом размещения вашего магазина и возможности доставки в ту или иную часть страны. То есть если ограничений по доставке товаров нет, то опцию необходимо оставить включенной, а если же такой возможности нет и вас есть привязка к определенным частям страны, то лучше всего будет отключить работу данной опции. Эффективная настройка Яндекс Директ также предусматривает работу с опцией единого региона показа объявлений. Здесь каждый вправе самостоятельно решить, в какой части земного шара пользователи смогут видит рекламу. Процесс настройки во многом зависит от аудитории. Здесь нужно оставить все без изменений, но при этом есть возможность изменить его для каждого отдельно взятого объявления. Ввиду того что настройка Яндекс Директ является тонким процессом, есть некоторые пункты, которые можно пропустить, например, одинаковую персональную информацию пользователя в размещенных объявлениях. Это является не обязательным пунктом для заполнения. Почему этот пункт необязательно заполнять? Все связанно с тем, что объявление должно быть кратким, но содержательным. Если к нему добавить контактные данные, то это может несколько ухудшить его эффективность. Настройка минус-слов. С их помощью отсеивается нецелевая аудитория людей. В зависимости от прописанных минус-слов рекламное объявление не будет высвечиваться пользователям, не заинтересованным в вашем продукте. Обработка запросов и сбор минус-слов позволяет сделать рекламу более эффективной и действенной.

Настройка в сетях

Переходим к настройке в сетях. Стандартно она стоит в уже заданном режиме. При необходимости можно отрегулировать расход и максимальную стоимость от той, которая задана в поиске. Вы вправе использовать и другие инструменты для управления вашим объявлением. Данная настройка приемлема только для размещения контекстной рекламы. Во всех остальных случаях объявления придется дополнительно настраивать вручную, задавая значение ставок, площадок или ключей. Тонкая настройка Яндекс Директ предполагает наличие специальных возможностей. К ним относится:

настройка запрещенных площадок и сети, где вы можете запретить показ вашей рекламы на определенных ресурсах. Данный пункт следует пропустить, особенно если вы впервые столкнулись с настройкой Яндекс.Директ;
количество групп объявлений. Обычно эта опция имеет количественное значение не более 20. Вы можете увеличить это количество до 100. Таким образом, чем больше объявлений будет подано, тем больше времени потребуется странице для их загрузки;
запрещенный показ по заданному IP-адресу. Это позволит побороть скликивание или же скрыть его показ для сотрудников вашей компании;
отключение подстановки части текста в заголовок рекламного объявления;
отображение данных с Яндекс Справочника. Его необходимо оставить без изменений;
добавление кампании в позицию «Важные». Это делается на усмотрение каждого рекламодателя.

Опция с дополнительными фразами

Если разбирать опцию показа объявления по дополнительным фразам, то для новичков лучшим вариантом будет оставить все как есть. Профессионалам в этом деле все же нужно будет немного попотеть. Суть этой опции заключается в том, что Яндекс самостоятельно выберет для вас ключевые слова и фразы, по которым можно будет показывать ваше объявление. Качественная настройка Яндекс Директ предполагает работу и с мониторингом. Зачем нужна эта опция? Все просто. Если вы установили счетчики Метрики, то во время отсутствия доступа к вашему сайту по любым причинам реклама будет временно приостановлена. Счетчики Метрики являются важным элементом сайта, ведь вы всегда сможете отслеживать количество посещений вашей страницы за определенный период времени.

Теория настройки рекламы в Яндекс Директ

Настройка контекстных рекламных объявлений — это довольно трудоемкий процесс, который требует знаний всех тонкостей данного процесса. Первое с чего следует начать – создание названия группы для ваших объявлений. При настройке аккаунта мы не вводили название, но в данном меню она будет заполнена автоматически. Далее вводим заголовок и текст описания в Директ. Совет. Используйте здесь ключевики и название продаваемого продукта.

Как подбирать фразы

Весь процесс необходимо начинать с грамотного подбора фраз, которые позволят высветить вашу рекламу для пользователя сети. Для того, чтобы определиться с правильным выбором рекомендуем в самом начале записать все идеи на лист бумаги. Затем вбиваем придуманные запросы и ищем похожие по типу фразы. Зачастую для рекламы одной услуги в РСЯ потребуется от одного до трех запросов. Теперь можно переходить к непосредственному созданию заголовка. Его нужно подбирать таким образом, чтобы пользователь заинтересовался и посетил ваш сайт. Обязательный условием для успешного заголовка является наличие ключевого слова или фразы. В первый заголовок нужно ввсети фразу, которая позволит высветить ваше объявление (например, «Ремонт деревянной лестницы»). Во втором заголовке следует дописать хвост (например, «В Московской области недорого»). Текс объявления лучше всего писать кратко по теме без воды с определенным призывом к действию (например, «Звоните прямо сейчас!»).

Как работать со ссылкой

Грамотная настройка Яндекс.Директ зависит и от того, каким образом вы разместите ссылку перехода на сайт вашего магазина. Сюда необходимо ввести текст, который будет показываться вместо URL-адреса. Пункты с изображением и видео пока пропускаем. Также необходимо поработать над наличием дополнительных быстрых ссылок. Их количество должно равняться 4-м. Помещаем все необходимые быстрые ссылки по смежным разделам сайта магазина. Здесь пользователи допускают простые ошибки настройки Яндекс Директ – повторение одних и тех же ссылок и описания. Для того, чтобы реклама была эффективной необходимо исключить повторение описаний.

Роль уточнений

Работаем с уточнениями. В них необходимо указать главные особенности продукта или преимущества сотрудничества с вашей компанией. Такой текст способен повысить эффективность рекламы. Если персональные данные были указаны на предыдущем этапе, то тогда эту строку можно пропустить. Она не является обязательным условием при создании контекстной рекламы. В пункте «использовать автотаргетинг» ставим птичку на значении «нет». При подборе ключевых фраз не стоит надеяться на то, что рекламная система выдаст вам оптимальный вариант. Как правило она заинтересовано в том, чтобы вы расщедрились на круглую сумму. Открытие следующего меню позволит создать подобное объявление в данной группе. Иными словами, есть возможность создать одновременно парочку объявлений. В самом низу интерфейса можно задать ключевые слова. При их написании система Яндекс будет подсказывать вам, но это совсем не значит, что ими необходимо воспользоваться. Необходимо еще и спрогнозировать ваш бюджет. Нажатие на специальную одноименную клавишу. После того, как будет задано регион продвижения с ключевыми словами вам высветится месячный бюджет со стоимость каждого клика в размещенных блоках. Завершительным этапом является корректирование ставок. Новичкам лучше не вносить в данный пункт изменений. После нажимаем на «Сохранить» и посылаем свою рекламу на процесс прохождения модерации. Ваше объявление готово.

Способы повышения эффективности рекламной кампании в Директ

Готовая рекламная кампания — это далеко не завершительный этап. Важно уделить особое внимание ее эффективности. Как быстро превратить свое имя в бренд? Эффективная настройка Яндекс Директ – это залог успеха вашей компании. Придерживаясь всех правил, вы сможете без проблем создать по-настоящему работающее объявление. Повысить эффективность можно за счет:

Минусовки поиска. В Директ сводке необходимо найти слова, которые не подходят и убрать их.
Минусовки площадок РСЯ. Найти их можно в меню Директ Площадки.
Настройки цели. Необходимо зафиксировать те объявления, которые позволили достигнуть цели и после этого повысить размер стоимости каждого клика.
Использования нескольких изображений разных форматов.
Правильно подбора быстрых ссылок и уточнений, которые делают объявление заметнее.
Использовать баннеры, которые работают по принципам РСЯ.

Есть несколько действенных советов, позволяющих избежать самые распространенные ошибки при работе с Яндекс Директ:

Для экономии личного времени рекомендуется начинать работу с ключевиков.
Для того, чтобы объявление находилось на средине блока с более низкой стоимость за размещение необходимо стремиться к высокому CTR.
Для того, чтобы сэкономить бюджет необходимо делегировать его слив.
Имея в запасе большое количество шаблонов объявлений, вы всегда сможете быстро создавать необходимое.
Чтобы избежать ошибок при настройке Директ можно воспользоваться автоматизированными сервисами по управлению вашей контекстной рекламы.

Где заказать качественную настройку Яндекс Директ?

Заказать аудит Яндекс Директа можно у нас. Мы предоставляем профессиональные услуги и по приемлемой стоимости. Мы покажем все секреты настройки Яндекс Директ, о который вы даже и не знали. Кроме этого, вы целиком и полностью можете доверить продвижение своей кампании нам. Широкий перечень услуг позволит вам подобрать необходимую, так:

Возможно получить бесплатный курс по Яндекс Директ, состоящий из 12 уроков.
Бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу.
Получить 200 площадок для исключения в РСЯ.
Ежемесячное ведение вашей рекламы в Яндекс.Директ.
Доступна профессиональная настройка Директ.

Раскроем некоторые секретики настройки Яндекс.Директ, которые позволят оптимизировать рекламный контент. Какие моменты первостепенны? Это стоимость товара, которая в обязательном порядке нуждается в обосновании. Следующий аспект – наличие контактов для связи клиента с продавцом. И последнее – хорошо, когда эта информация доступна в пределах одного перехода. Установка Яндекс.Директ предполагает выполнения этих требований. Разберемся теперь пошагово, как проводится настройка Яндекс Директ и дадим дельные советы, которые позволят облегчить данную процедуру.

Поделиться с друзьями:

Твитнуть

Плюсануть

Отправить

Класснуть

Линкануть

Запинить

Adblock
detector

Временной таргетинг в Яндекс Директ, как работает и как настроить

директ тонкости

Как настраивать временной таргетинг в Яндекс директ, какие бывают корректировки и стоит ли выключать рекламу на ночь и в выходные? Давайте разберемся.

Итак, временной таргетинг в Яндекс директ позволяет настраивать показ вышей рекламы на определенное время. Например только в будни с 9 утра до 6 вечера. Так делают многие рекламодатели, в том числе и ваши конкуренты.

Как не сливать бюджет в нерабочее время?

Для того, чтобы быть на шаг впереди конкурентов – вы можете оставлять показ вашей рекламы в ночное время и выходные, но при этом снижать ставки.

Все ваши конкуренты выключают рекламу на это время и чтобы получить клики по минимальным ценам – вы вносите корректировку 20%. То есть обозначаете системе, что готовы показывать рекламу, но со стоимостью клика в 5 раз меньше, чем в обычные дни.

Соответственно, вы также получаете переходы на сайт, но по более низкой цене. Уже фактически будет ли конверсии, заявки и продажи в это нерабочее время – вы смотрите по факту проведения рекламы. То есть отдельно анализируете приходили ли вам заявки в это время.

Как вносить временные корректировки в Яндекс Директ?

Для этого:

Заходите в параметры рекламной компании в настройки по времени
Включаете ползунок распределенных ставок
И на удобном поле выбираете тоже ползунком ставку от 0 до 200% и ставите её на 20%
Далее просто выделяете то время и дни, когда эта ставка должна работать
Точно так же если вы работаете с 9 ура, то вы можете поставить промежуток с 8 до 9 утра уже ставку, близкую к полной, например, 60%.

Итого у вас по-умолчанию будет вся сетка временная разукрашена разными корректировками, условно от 0 до 100% и выше.

Нужны ли повышенные ставки во временном таргетинге?

Также корректировка по времени нужна, чтобы смотреть в какое время у вас есть конверсии.

Входите в Яндекс метрику
Отчет «показы по часам»
Выбираете период «месяц»
Вправом столбце в метриках выбираете «достижение любой цели»
Сортируете отчет по количеству кликов и смотрите, есть ли какие-то значения, где у вас процент конверсии на порядок выше, чем в обычное время.

Такое можно заметить в моменты когда человек только приходит на работу, либо в обеденный перерыв, либо наоборот, это может быть ночное время. Для каждого бизнеса это разные значения, вы смотрите фактическое время в вашей рекламе. Этот отчет необходимо смотреть когда у вас уже хотя бы месяц откручивается реклама и есть определенное количество достигнутых конверсий, чтобы было на основании чего делать анализ.

Альтернативный аналитический инструмент для международных рекламодателей

В западном мире, где доминирует Google, большой процент международных рекламодателей используют аналитический инструмент, предоставляемый калифорнийским гигантом, для проверки эффективности своей деятельности в Интернете. Однако изучение альтернатив может предоставить вам другие мощные и бесплатные инструменты.

Одним из них является Яндекс Метрика — платформа онлайн-аналитики, разработанная Яндексом, ведущей поисковой системой России. Яндекс Метрика, согласно официальному определению, — это инструмент для измерения посещаемости сайта и анализа поведения посетителей.

Он имеет очень приятный для глаз пользовательский интерфейс и очень прост в использовании благодаря логическим меню, хорошо структурированным информационным панелям и всеобъемлющему веб-сайту поддержки — все доступно на английском языке.

Хотя этот инструмент в основном используется маркетологами для отслеживания эффективности российских веб-сайтов, он также может предоставлять ту же статистику для любого веб-сайта в мире, например, для нероссийских источников трафика, таких как западные социальные сети. -оценил.

1. Настройка аккаунта Метрики

Буквально пару минут. Для того, чтобы начать работать с инструментом, вам необходимо иметь адрес электронной почты Яндекса, который вы можете получить, зарегистрировавшись на mail.yandex.com. Затем вы входите, используя свои данные электронной почты, на metrica.yandex.com.

Чтобы начать просматривать статистику, связанную с вашим сайтом, необходимо разместить на каждой странице веб-сайта отслеживающий HTML-код (называемый счетчиком), сгенерированный инструментом. Если вы заинтересованы в отслеживании конверсий, таких как отправка форм, вам также необходимо создать цели для каждого типа конверсии.

В Метрике доступно отслеживание четырех типов конверсий:

Цели, связанные с отслеживанием переходов пользователей по определенному URL-адресу страницы
Достижение определенного количества просмотров страниц
События, такие как нажатия определенных кнопок
Многошаговые цели, в которых можно объединить до 5 URL-адресов страниц или событий

Загрузите наше бесплатное руководство о том, как настроить учетную запись Метрики и ее цели.

Яндекс Метрика по умолчанию предлагает асинхронный код в настройках кода. Этот тип кода не блокирует и не влияет на скорость загрузки вашего сайта. Также не имеет значения, где размещен код (например, в шапке, теле или футере), потому что даже если кто-то решит покинуть страницу до того, как она полностью загрузится, это все равно будет классифицироваться как «посещение».

Также важно помнить, что каждая система отслеживания определяет «посещения» по-разному, и данные о посещениях не будут совпадать в любых двух системах отслеживания, взятых вместе, из-за разных алгоритмов.

2. Отчеты Яндекс Метрики

Действия посетителей отражаются в отчетах Метрики в период от 30 секунд до 5 минут после совершения действий, тогда как вся остальная статистика обновляется каждые 30 секунд. Все данные отображаются в виде таблицы, а также в виде различных аккуратно представленных графиков.

В целом, доступную статистику можно разделить на следующие категории:

I) Отчеты о трафике и источниках

Этот раздел поможет вам понять:

а) Откуда приходит трафик – все источники посетителей делятся на следующие категории:

б) Некоторая стандартная информация о том, как ведет себя трафик на вашем сайте, например, количество просмотренных страниц, отказы рейтинг, время на сайте, коэффициенты конверсии и т. д.

Важное примечание! Показатель отказов рассчитывается по-разному в Google Analytics и Яндекс Метрике, и эти цифры будут значительно различаться при сравнении двух инструментов.

Яндекс классифицирует человека как «отказался» (т.е. он покинул сайт) только в том случае, если он провел на одной странице менее 15 секунд, прежде чем покинуть сайт. Однако, если пользователь совершает конверсию в течение этих 15 секунд, а затем покидает веб-сайт, это не будет считаться «отказом». Правило 15 секунд можно изменить в настройках Яндекса — чтобы узнать как нажмите здесь (Accurate TrackBounce).

Согласно разделу справки Google Analytics, показатель отказов рассчитывается этим инструментом как процент посещений, при которых пользователи просматривают только одну страницу вашего сайта, поэтому даже если посетитель проводит на вашем сайте 10 минут, читая статью, а затем покидает веб-сайт, он все равно будет считаться «отказом»!

c) Из какого региона ваши посетители, а также их пол, возраст и коммерческие интересы

Интересы посетителей рассчитываются путем анализа их поведения в Интернете с использованием аналитической технологии под названием Crypta. Эта технология классифицирует веб-пользователей на основе их предыдущих действий в сети. Крипта основана на собственном методе машинного обучения Яндекса MatrixNet. Чтобы узнать больше о Crypta и о том, как она собирает данные, нажмите здесь.

г) Источники, которые приводят посетителей на сайт: реклама, поисковые запросы, социальные сети и т.д.

II) Отчеты о контенте

Показывает статистику взаимодействия посетителей с контентом сайта, такую как страницы входа и выхода, трафик по внешним ссылкам, загрузки файлов, заказы, сделанные посетителями, и их стоимость, а также настраиваемые параметры для посещений ( если вы модифицировали код счетчика на своем сайте, чтобы он передавал эти данные в Метрику). Он может предоставить владельцам интернет-магазинов подробную информацию о каждом заказе, размещенном в Интернете, как в примере, показанном ниже.

III) Отчеты о поведении

На сегодняшний день лучшая часть Метрики и то, что делает инструмент чрезвычайно интересным и ставит его намного выше других бесплатных инструментов! Вот что позволяет вам делать этот раздел:

ПОСМОТРЕТЬ ЗАПИСЬ ПОСЕЩЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ В ФОРМАТЕ ВИДЕО

Мой абсолютный фаворит среди всех известных опций аналитики, и поначалу я был шокирован! Вы когда-нибудь задумывались, как люди ведут себя, когда попадают на ваш сайт? Теперь с помощью Метрики вы можете увидеть запись каждого посещения (до 1000 в день)! Вы можете фильтровать и группировать пользователей по многим параметрам (например, по местоположению, операционным системам, браузерам и т. д.) и отслеживать, как они взаимодействуют с вашим сайтом. Чтобы увидеть пример и узнать больше о WebVisor, нажмите здесь.

Однажды я провёл целый вечер за просмотром этих видео, и я бы с таким же успехом ел с собой попкорн, ведь это был захватывающий фильм! Если вы считаете, что ваши посетители ведут себя рационально (или как вы хотели бы думать о рациональном путешествии), начните смотреть несколько видеороликов, и вы быстро измените свое мнение!

Есть компании, которые фокусируют все свои бизнес-предложения на предоставлении видеозаписей, подобных тем, которые доступны бесплатно в Метрике!

АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ПРИ ЗАПОЛНЕНИИ ВЕБ-ФОРМ

Анализ форм — отличный инструмент для компаний, которые собирают данные о конверсиях через формы заказов или контактные формы. Это помогает понять, как именно пользователи сайта взаимодействуют с вашими формами.

Инструмент предоставляет информацию о количестве просмотров страницы с формой, количестве взаимодействий с формой, данные об отправленных формах, а также видеозаписи того, как люди вели себя при заполнении формы!

Для тех маркетологов, которые не уверены, что их форма слишком длинная, это отличный инструмент для определения того, какие поля мешают посетителям заполнить ее.

АНАЛИЗ ПУТИ НАЖИМАНИЯ

Показывает основные пути навигации пользователей на вашем сайте в виде графика.

АНАЛИЗ КАРТЫ ССЫЛОК

Инструмент для анализа статистики кликов по ссылкам для вашего сайта.

Ссылки выделяются на карте разными цветами в зависимости от их популярности. Теплые и яркие цвета используются для представления популярных ссылок на тепловой карте, а холодные и бледные цвета обозначают непопулярные ссылки. Если вы наведете указатель мыши на ссылку, вы увидите количество посещений по ссылке и процент посещений от общего числа для этой страницы.

ТЕПЛОВЫЕ КАРТЫ

В Метрике они называются «картами кликов», и они измеряют и отображают статистику кликов на вашем сайте. В отличие от карты ссылок, карта кликов показывает клики по всем элементам страницы, а не только по ссылкам.

Существует множество режимов отображения карты, например, монохромная, прозрачная карта, а также 3D-карта — для использования этой опции вам понадобятся 3D-очки.

SCROLL MAP

Это инструмент для анализа распределения внимания пользователей сайта между отдельными областями страницы. Используя карту прокрутки, можно узнать, как пользователи длинных сайтов просматривают различные элементы страницы. Эта информация помогает владельцам сайтов выбрать наилучшую длину страницы и разработать стратегию правильного размещения информации.

IV. Технология

Эта категория отчетов предоставляет статистику производительности по браузерам, операционным системам, устройствам, разрешению монитора, устройствам, Java, Silverlight и Flash.

V. Построитель отчетов

Позволяет создавать собственные отчеты из всей доступной статистики с различными фильтрами и вариантами сегментации на выбор.

VI. Мониторинг

Метрика может отслеживать, когда ваш сайт не работает, и предоставляет отчет по этим данным. Если вы подключите свою учетную запись к Яндекс Директ (рекламная учетная запись PPC), Метрика отключит вашу рекламу, чтобы предотвратить ненужные расходы, и отправит вам электронное письмо о том, что она это сделала — гениальная простота и экономия денег!

VII.

в-ва
Это последняя разработка от Яндекс. Острова — это интерактивные сниппеты с ответами в результатах поиска Яндекса — и Метрика предоставляет отчеты по этим «островам». Для получения дополнительной информации посмотрите следующее видео -> http://vimeo.com/66087548
3. Несколько других причин использовать Метрику
Если представленного выше обзора доступных отчетов недостаточно, чтобы убедить вас заглянуть в Метрику , вот еще несколько причин, почему вам стоит подумать об этом, особенно если вы размещаете рекламу в Яндекс Директ:

Только через Яндекс Метрику вы можете правильно отслеживать конверсии из ваших платных кампаний, управляемых платформой Яндекс Директ PPC
Только Метрика предоставляет вам отчеты по поисковым запросам из платных поисковых кампаний (Яндекс Директ не показывает эти данные)
Как упоминалось выше, Метрика помогает вам сэкономить деньги, отключая рекламные кампании, когда ваш сайт не работает
Большое разнообразие отчетов о поведении пользователей помогает получить информацию о том, как лучше всего оптимизировать целевые страницы
Только через Метрику вы можете проверить показатель отказов и время пребывания на сайте — метрики, особенно важные для оценки ваших платных поисковых кампаний, если вы не отслеживаете какие-либо другие типы конверсий
После привязки аккаунта Яндекс Директ к Метрике вы также сможете отслеживать звонки с сайта

Знание того, что альтернативы существуют, никому не вредит, а наоборот, расширяет спектр выбора.
Метрика — отличный вариант, особенно для тех, кто пользуется Яндекс Директ. Его следует изучить тем, кто заинтересован в мониторинге удобства использования своего веб-сайта, поскольку он может очень помочь в улучшении взаимодействия с пользователем и, в конечном итоге, в эффективности бизнеса.
Приближается новый аукцион, но что это значит для рекламодателей?
После большого количества недавних объявлений от российской поисковой системы все пользователи Яндекс.Директа уже должны знать, что в формат аукциона и правила ранжирования объявлений грядут существенные изменения. Однако одно дело быть информированным, а другое – по-настоящему понять, что эти изменения означают на практике. Поэтому, чтобы вникнуть в детали, я надел свою гиковскую КПП-шляпу и внимательно изучил грядущие изменения!
Как сейчас работает аукцион
Во-первых, давайте посмотрим на текущую настройку, чтобы понять смысл изменений. С 2004 года по настоящее время Яндекс использует модель аукциона под названием GSP (что означает General Second Price Model). На основе этой широко используемой модели, если бы четыре рекламодателя претендовали на рекламный блок с премиальным размещением (это тот, который находится вверху страницы результатов поиска Яндекса), их цена клика на каждую позицию будет рассчитываться следующим образом:
ставка конкурента ниже их + шаг ставки (обычно 0,01 доллара или 0,01 евро).
Так как же это работает? Вот пример:
Следующие рекламодатели пытаются получить премиальный рекламный блок:
Ставка рекламодателя A составляет 2,00 доллара США
Ставка рекламодателя B: 1,50 доллара США
Ставка рекламодателя C: 1,00 доллара США примечание: для упрощения предположим, что все они имеют одинаковый CTR.
На основе ставок, указанных выше, рекламодатель А окажется на первой позиции с фактической ценой клика 1,51 доллара США (рассчитывается путем принятия ставки рекламодателя Б + 0,01 доллара США).
Объявления рекламодателя B будут отображаться на второй позиции с фактической ценой за клик 1,01 доллара США (ставка рекламодателя C + 0,01 доллара США), тогда как рекламодатель C окажется на 3-й позиции с ценой за клик 0,76 доллара США (ставка рекламодателя D + 0,01 доллара США).
Вот та же информация, что и на картинке:
В примере выше цена на первую позицию оказалась почти в 2 раза выше, чем на позицию 3. Именно поэтому так много Рекламодатели Яндекса предпочитали ориентироваться на позицию 3, а не на позицию 19.0189 st , жертвуя меньшим количеством кликов ради более низких цен. Это также является причиной введения нового способа проведения аукциона.
Ясно? Отлично, давайте обсудим грядущие изменения!
Новая аукционная модель
С конца августа GSP будет заменена моделью VCG (модель Викри-Кларка-Гровса).
В отличие от текущей аукционной системы, где повышение цены за клик связано только с повышением позиции, новая аукционная система повышает цену за клик на основе полученного дополнительного трафика. Принцип этого заключается в том, что рекламодатель с более высокой позицией будет платить более высокую цену только за дополнительные клики, полученные по сравнению с теми, которые он мог бы получить на более низкой позиции.
ОК, знаю, это звучит немного сложно, поэтому давайте рассмотрим пример с теми же ставками, что и в предыдущем случае.
Следующие рекламодатели снова пытаются попасть в премиальный рекламный блок с одинаковым CTR.
Их ставки точно такие же, как и раньше:
Ставка рекламодателя A составляет 2,00 доллара США
Ставка рекламодателя B: 1,50 доллара США
Ставка рекламодателя C: 1 доллар США
Ставка рекламодателя D: 0,75 доллара США
3 9 премиум-размещение, тем больше кликов вы получите, поэтому предположим, что позиция 2 получит дополнительные 20 кликов по сравнению с позицией 3, тогда как позиция 1 получит дополнительные 50 кликов по сравнению с позицией 3 (что на 30 дополнительных кликов по сравнению со 2-й позицией). .
Исходя из приведенного выше графика, цены на каждую позицию будут выглядеть следующим образом:
—      третья позиция, где будет получено 200 кликов, рекламодатель должен будет заплатить цену, эквивалентную ставке D (0,75 доллара США) = 150,00 долларов США. (общая стоимость всех кликов)
–    вторая позиция получит 200+20 кликов, поэтому окончательная стоимость будет следующей: (200 кликов x ставка D) + (20кликов x ставка C) = 150,00 долл. США + 20,00 долл. США = 170,00 долл. США ( общая стоимость)
–    первая позиция получит 200 +20+30 кликов, поэтому расчет будет выглядеть следующим образом: (200 кликов x ставка D)+ (20 кликов x ставка C) + (30 кликов +ставка B) = 150,00 долларов США. + 20,00 долл. США + 45,00 долл. США = 215,00 долл. США (общая стоимость)
Теперь давайте посмотрим, что произойдет с платой за клик на основе приведенных выше расчетов:
И теперь это большое… Давайте сравним цены за клик, полученные на основе тех же ставок, но с использованием двух разных моделей аукциона…
В На аукционе GSP цена за 1-ю позицию выросла почти вдвое, тогда как в формате VCG она увеличилась всего на 14,7%! Что касается второй позиции, то на аукционе GSP цена выросла почти на 33%, а на аукционе VSG – всего на 2,6%!
Вуаля! Мы только что узнали точную причину, по которой Яндекс вносит это изменение, и уверенно заявляем, что цена на топовые позиции значительно снизится!
Так что это связано с какими-либо изменениями в интерфейсе? Да!
С конца августа вы будете видеть не только цены на верхние и входные позиции в каждом рекламном блоке (премиальном и гарантированном), но и на вторую позицию в премиум-размещении, как показано ниже (на русском языке).
Кроме того, Яндекс продолжит отображать не только текущие цены за клик (исходя из вашего CTR), но и требуемую ставку, которая при правильной настройке поможет вам достичь желаемой позиции.
Однако стоит помнить, что, как и на старом аукционе, эти цены могут меняться каждые 15 минут! Тем не менее, с новым обновлением вы получите гораздо больше информации о том, как делать ставки.
Изменение рейтинга объявлений
Хорошо, еще одна деталь, и очень важная! Меняется и ранжирование объявлений на странице результатов поиска Яндекса. В прошлом, если, скажем, восемь рекламодателей пытались попасть в премиум-размещение, только трое из них заполняли доступные места. Те, у кого будет самая высокая комбинация CTR и ставки, попадут в рекламный блок. Однако из трех выбранных рекламодатель с самой высокой ставкой получит самую высокую позицию в рекламном блоке.
Теперь это меняется. Объявления будут отображаться на основе их рейтинговых баллов, полученных простым умножением ставки и CTR, как в примере ниже:
Слева: до изменения. Справа: после замены.
Яндекс избавляется от скидок
Ладно, на этом изменения не закончились! Вот последний. До сих пор Яндекс.Директ предлагал своим рекламодателям скидку в зависимости от их расходов за последние 12 месяцев. Чем выше ваши расходы, тем больше будет сумма, которая будет добавлена к вашей учетной записи, которую затем можно будет потратить только на дополнительный трафик. Исходя из этого, ваша скидка фактически позволяла вам снизить цену за клик. В настоящее время от этого отказались, чтобы повысить прозрачность расчета цены за клик и, следовательно, рентабельности инвестиций для рекламодателей и их автоматизированных инструментов.
Загрузка баннерной кампании Яндекса
Мы настроим для вас рекламную кампанию Яндекс Поискового баннера через Яндекс Директ, что позволит вам запускать медийные кампании на странице результатов поиска самой популярной поисковой системы в России.
Sponsored
Подводя итог…
Новая система аукционов, как показано в примерах выше, справедливо обещает более дешевый трафик с более высоких позиций. Яндекс также утверждает, что поможет компенсировать разницу в цене за клик для тех рекламодателей, которые до сих пор пользовались скидками. И с новыми расчетами рейтинга объявлений мы также можем видеть, что Яндекс теперь будет оказывать еще большее давление на рекламодателей, чтобы убедиться, что их кампании более высокого качества. Поэтому, если ваш общий CTR довольно низкий, сейчас самое время приложить все усилия для его улучшения. «Как?» Вы можете спросить. Что ж, это может стать темой другого длинного поста в блоге 🙂

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.
Биография
Последние сообщения
Юстина — директор по обучению и развитию Webcertain, сертифицированный эксперт и мастер-тренер Яндекса. Она имеет более чем 5-летний опыт управления международными и многоязычными рекламными кампаниями в различных отраслях, включая B2B, электронную коммерцию и некоммерческий сектор. Она является официальным экспертом и мастер-тренером Яндекса, которая за последние 3 года обучила сотни специалистов по маркетингу всемирно известных брендов, таких как Adidas, booking.