Как настроить контекстную рекламу: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads — Вебджем.рф

Содержание

Самостоятельная настройка контекстной рекламы

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Простым языком о маркетинговых воронках и контекстной рекламе

Клиент предлагает своим клиентам подписку на онлайн-телевидение

Этапы воронки:

Тестовая подписка на 30 дней
e-mail рассылка и ремаркетинг
Подписка на год и более

Контекстная реклама:

Использовали РСЯ по ключевым запросам «TV онлайн, онлайн телевидение и т.д»
в баннерах предлагали подписаться на самый выгодный тариф, 2 года со скидкой в 50%, 1,7 руб в месяц!
Использовали ремаркетинг, крутили по 2-ум сегментам аудиторий.

пользователь, который «последний раз заходил на сайт от 1 до 10 дней, провел больше 15 сек. и вышел, без подписок». Таких пользователей закрывали на тестовый период, показывали баннеры с надписью «Попробуйте наш сервис в тестовом режиме, 30 дней бесплатно и т. д»
пользователь, который активировал тестовый период, и спустя 25-35 дней не оформил подписку на год и более, показывали им баннеры с посылом – «понравился наш сервис? Оформите подписку на год, 1,7 руб в месяц!».

Какие цифры получили в итоге:

Из РСЯ в оплату тарифа:

Оплаты – 108
Конверсия — 0,13%
Цена оплаты — 28,3 BYN

Из ремаркетинга №1 в оплату:

Оплаты – 146
Конверсия – 0,74%
Цена оплаты – 9,8 BYN

Из ремаркетинга №2 в оплату:

Оплаты – 35
Конверсия – 3,85%
Цена оплаты — 3,6 BYN

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Контекстная реклама – это крутой инструмент интернет-маркетинга, который позволит привлечь на сайт целевую аудиторию достаточно быстро и без сложных изменений в самом сайте. Если у вас нет времени и желания писать интересные уникальные статьи про бизнес, регулярно работать с сайтом и ждать, когда он сам поднимется в ТОП поисковой выдачи, контекстная реклама – это то, что нужно протестировать. Инструмент позволяет работать со сформированным и несфомированным спросом.

В Беларуси контекстную рекламу настраивают в двух основных поисковых системах – Яндекс Директ и Google Ads. Все мы видели, что после того, как вводим в поисковую строку интересующий нас запрос, сразу под строкой поиска появляются рекламные объявления с пометкой «Реклама», в точности соответствующие введенному запросу. Это и есть контекстная реклама. Кроме того, эти объявления публикуются не только на странице поиска, но и на тематических сайтах, которые входят в рекламную сеть поисковика.

Немного цифр о том, как поисковыми системами пользуются в Беларуси и России в апреле 2020:

Беларусь:
Яндекс 67%
Google 30%

При этом с обычных компьютеров, ноутбуков у Яндекс доля 42%, а у Google 53%. Пользователи любят пользоваться Google с телефонов и планшетов. По платежеспособности пользователи между поисковыми системами НЕ делятся.

Россия:
Яндекс 59%
Google 38%

С компьютеров, ноутбуков у Яндекс доля 70%, а у Google 25%.

Давайте разберемся, как это сделать в системе Google Adwords. Кстати, инструмент AdWords переименован в Google Ads.

Для начала необходимо создать новый аккаунт в Google Ads либо воспользоваться уже имеющимся (например, вашей учетной записью в Gmail).

После авторизации в закладке «Кампании» кликаем на кнопку «Создать кампанию» и приступаем к работе.
Система попросит придумать название кампании и выбрать из предложенного списка тип кампании. Рекомендуем выбрать тип «Только поисковая сеть» для показа объявлений в поисковой выдаче и тип «Только контекстно-медийная сеть» для показа на сайтах-партнерах Google в рекламных блоках.
Далее в этом разделе отмечаем «Все функции», чтобы иметь возможность размещать любые виды объявлений, а не только графические.
Переходим к выбору местоположения рекламной кампании. Здесь важно указать необходимый регион исходя из целевой аудитории. Чем точнее вы сможете это сделать, тем меньше получите посторонних кликов, которые съедают бюджет. Например, если вы занимаетесь продажей цветов по Минску и не оказываете доставку в другие города, то логично выбрать регион «Минск». Мы рекомендуем в расширенных настройках геотаргетинга выбирать «Люди из целевых местоположений» для того, чтобы объявления видели только те пользователи, которые, по данным Google, находятся в заданном регионе.

Рекомендуем выбирать ручную стратегию управлением ставками, если есть время проводить постоянный мониторинг актуальных ставок. Автоматические стратегии подойдут тем рекламодателям, у которые не хватает времени на ведение рекламной кампании. Но стоит иметь в виду, что автоматические стратегии не учитывают особенности вашего бизнеса: целевую аудиторию, рентабельность, нишу и т.д.
В разделе «Расширения объявлений» можно выбрать дополнительные опции. Например, опцию «Позвонить», чтобы пользователь мог в один клик набрать номер телефона для связи со специалистом компании.
В расширенных настройках вы можете дополнительно указать срок рекламной кампании, ограничить частоту показов.

На этом создание рекламной кампании завершено и можно переходить к созданию объявлений. При создании объявлений надо учитывать свои уникальные торговые преимущества (время доставки, рассрочка и тд), ценовой сегмент и тд.

Сначала придумываем название для группы объявлений. Рекомендуем делать их интуитивно-понятными чтоб потом не тратить время при поиске групп для редактирования.
Затем необходимо создать текстовое объявление, учитывая следующее: заголовок объявления должен включать ключевые слова, текст самого описание должен заканчиваться точкой, восклицательным или вопросительным знаком, URL должен быть коротким.
Приступаем к выбору ключевых слов. Очень важно правильно подобрать ключевые слова – ведь это, с помощью чего потенциальные покупатели будут находить вас в поиске.

Сама система Google Adwords предложит в колонке справа свои варианты, которыми вы можете воспользоваться. Можете исходить из продукта, который продаете, и добавлять к нему общие слова типа «купить», «сделать» и др. (например, «купить телевизор», «телевизор цена»). Также нужно учитывать географические признаки («купить телевизор Минск»), различные варианты написания Вашего товара или услуги («купить ролл-шторы», «купить рольшторы»). Не забывайте использовать призывы к действию, именно они стимулируют переходить на ваш сайт. В Google также существует бесплатный планировщик ключевых слов, которым можно воспользоваться для полноты картины.
После этого система попросит указать страну и ваши платежные данные.

На этом создание объявления завершено, и оно будет демонстрироваться потенциальным покупателям.

Пополнение контекстной рекламы

Как и в любом сервисе, в контекстной рекламе есть свои «фишки». Например, это «минус-слова», то есть те слова, по которым вы бы не хотели размещать рекламу. Обычно это слова типа «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно», «скачать», и др., также это могут быть слова-синонимы. Допустим, компания занимается продажей различных настольных игр, в том числе обычных игральных карт. Но карты могут быть и географическими. Ваша задача настроить контекстную рекламу с помощью минус-слов таким образом, чтобы объявление увидели и на сайт перешли именно те пользователи, которые вам нужны. Поэтому нужно «заминусовать» слова типа «скачать», «установить» и т.д. Работа с минус-слова позволит существенно сэкономить бюджет на контекстную рекламу.

В статье мы вряд ли привели подробный гайд, который позволит самостоятельно настроить контекстную рекламу в системе Google Ads. При этом наша команда всегда рада помочь вам разобраться во всех тонкостях настройки контекстной рекламы и работы поисковых систем Яндекс и Google, а также найти оптимальные варианты размещения и настроек рекламных кампаний.

30.05.2022

Об авторах:

Контекстная реклама // Интернет-маркетинг с нуля

Подбор ключевых слов, написание объявлений, расчет ставки, создание кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords и советы по контекстной рекламе

Чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, вам нужна контекстная реклама. Это инструмент позволяет не только получать большое количество трафика, но и влияет на его качество. А как правильно настроить контекстную рекламу, мы поговорим в этой лекции.

В этой лекции вы узнаете:

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна • Какие типы и виды контекстной рекламы бывают и что влияет на цену клика • Как подобрать ключевые слова, правильно написать объявления и рассчитать ставку • Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google Adwords • Советы по работе с контекстной рекламой

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются в поисковиках в зависимости от запроса пользователя.

Например, если человек набирает запрос «дизайн сайта», то поисковик кроме выдачи результатов, еще покажет ему и рекламные объявления, в которых содержится эта услуга.

Контекстную рекламу можно увидеть не только в поисковиках, но и на тематических площадках. Так, например, рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно медийная сеть (КМС) Google могут показывать рекламные объявления не только на странице выдачи результатов поиска, но и на страницах, сходных с тематикой вашего рекламного объявления.

Так же в КМС и РСЯ могут быть показаны объявления, связанные с недавними запросами пользователя в поисковиках.

Из всего этого можно сделать вывод, что у контекстной рекламы большие возможности охвата, и она подойдет вам для того, чтобы сообщить о своих продуктах большому количеству людей и привлечь их на сайт.

Но важно не только количество посетителей, но и их качество. Контекстная реклама и для этого хорошо подходит, потому что она показывается тем, кто уже ищет подобный товар или услугу. А значит, повышается вероятность того, что эти люди у вас что-то купят. Следовательно, трафик, который вы получаете с контекстной рекламы будет целевым.

Основная цель контекстной рекламы — привлечь максимум целевых посетителей на ваш сайт.

У контекстной рекламы есть два основных сервиса:

Google Adwords — google.ru/adwords
Яндекс.Директ — direct.yandex.ru

Чтобы создать в них кампанию, не обязательно обращаться к специалистам или в маркетинговые агентства, можно настроить ее самостоятельно. С первого раза все идеально сделать не получится, но после нескольких подходов вы во всем разберетесь.

Еще контекстную рекламу можно автоматизировать, то есть один раз правильно настроить и долго пользоваться. Конечно, время от времени нужно будет вносить небольшие правки, но это не потребует больших усилий.

Хорошо настроенная контекстная реклама даже с минимумом вашего вмешательства будет приносить постоянный результат.

У контекстной рекламы есть и минус. Если настроить ее неправильно, то нужных результатов вы не получите: к вам будет приходить нецелевой трафик, а высокие ставки быстро сожрут ваш бюджет.

Как вы уже поняли, контекстная реклама, хоть и сложный, но очень эффективный инструмент. Хочется узнать, для каких же товаров и услуг она подойдет?

Вообще, с помощью контекстных объявлений можно рекламировать любые товары. Но это не всегда целесообразно, потому что в некоторых нишах цена клика очень завышена, и вряд ли привлеченные ею посетители смогут покрыть ваши расходы на рекламу. Поэтому, перед тем как начать кампанию, поймите, выгодно ли вам это делать.

Узнать цены на рекламу можно с помощью специальных сервисов: прогноз бюджета для Яндекс. Директ и планировщик ключевых слов для Google Adwords. В них вы выбираете ключевые слова, по которым хотите продвигаться, и смотрите их стоимость.

Ключевые слова (ключи) — это запросы в поисковых системах, с помощью которых пользователи ищут информацию. Ключевым словом часто называют целую фразу из нескольких слов, например: «как создать сайт без программиста недорого».

Контекстная реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая. Поисковая реклама четко соответствует поисковому запросу и показывается на странице выдачи результатов, а тематическая размещается на сайтах с похожей тематикой, входящих в рекламную сеть поисковой системы.

Поисковая реклама

Тематическая реклама

Контекстная реклама может быть оформлена ввиде текстовых объявлений, баннеров или видеороликов.

Возможность размещения видеорекламы есть пока только у КМС Google. Ее показывают перед видеороликом на YouTube.

Еще у контекстной рекламы есть эффективный инструмент — ретаргетинг.

Ретаргетинг (ремаркетинг) — это показ рекламы пользователям, посетившим ваш сайт, но не сделавшим на нем целевых действий, например, покупки или регистрации. В этом случае ваша контекстная реклама будет показываться им на других сайтах, по которым они переходят.

Ретаргетинг нужен для того, чтобы возвращать посетителей на ваш сайт, напоминая про него в контекстных объявлениях.

Кроме CPC есть еще несколько моделей, но в контекстной рекламе они не применяются:

CPA (cost per action) — оплата за действие пользователя на сайте. Например за регистрацию, покупку или просмотр страницы.

CPM (cost per millenium) — оплата за показы объявления или рекламы.

Например, посетитель зашел на сайт, выбрал товар и положил его в корзину, но по каким-то причинам отвлекся, забыл и закрыл страницу. В этом случае ретаргетинг догонит его на другом сайте и покажет товар, которым он интересовался.

Контекстная реклама работает по модели CPC (cost per click), что означает «оплата за клик». То есть деньги со счета списываются только тогда, когда пользователь кликает по вашему объявлению.

Еще одна важная особенность контекстной рекламы в том, что у нее нет фиксированной цены. Ставка назначается человеком, который ее размещает и работает по принципу аукциона: кто больше заплатит, того поисковик и покажет.

Кроме ставки в контекстной рекламе есть еще и цена клика — это то, сколько вы заплатите за переход пользователя на ваш сайт.

Цена клика зависит от ставки и показателя качества вашей рекламной кампании. Этот показатель гарантирует пользователям, что поисковик будет показывать им самые подходящие рекламные объявления.

Как повысить показатель качества:

Разбивайте ключевые запросы на узкие группы, чтобы повысить релевантность. Например, запрос «создание сайта» можно разбить на более мелкие: «создание сайта бесплатно», «создание сайта с нуля», «программы для создания сайтов», «создание сайта самостоятельно», «создание сайта цена» и так далее.

Полное руководство по контекстной рекламе

6 мая 2022 г.

Как знание того, где сейчас находится ваша аудитория, может помочь вам определить, где они будут в будущем.

В 2021 году пользователи iOS по всему миру продемонстрировали, насколько они ценят свою конфиденциальность, массово отказавшись от средств отслеживания данных, но это оставило многих рекламодателей в беде. Без данных, на которые они привыкли полагаться, многие мобильные рекламодатели ищут, как эффективно разместить правильную рекламу перед нужными глазами. И ответ кроется в контекстной рекламе.
Как минимум, контекстная реклама может показывать объявления, релевантные пользователю, исходя из тем, которые его интересуют, часовых поясов, в которых он активен, категорий приложений, которые он, скорее всего, предпочитает, и многого другого. В сочетании с творческими подходами, такими как GameRefinery, компания Liftoff, инструмент Creative Intelligence, он может связать рекламодателей с нужной аудиторией в беспрецедентном масштабе. И все это без нарушения правил конфиденциальности.
Но давайте покопаемся и уточним, что такое контекстная реклама и как она работает.
Что такое контекстный трафик?
Что такое контекстный маркетинг?
Что такое контекстная рекламная сеть?
Примеры эффективной контекстной рекламы
Как работает контекстный таргетинг в программной рекламе
Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA
Что такое контекстный трафик?
Контекстный трафик относится к сеансам устройств, исходящим от пользователей/устройств, которые допускают контекстный таргетинг, но, как правило, не поведенческий таргетинг. Контекстный трафик позволяет собирать данные о пользователях на уровне, удаленном от исторического поведения, или личной подробной информации IDFA и других подобных идентификаторов. Также известный как ограничение трафика отслеживания рекламы (LAT) в мобильном мире, он распространяется на всех пользователей, которые отказались от отслеживания своих перемещений в Интернете, что составляет значительное большинство, когда им предоставляется такая возможность. LAT относится в первую очередь к активности приложений неотслеживаемых мобильных пользователей и охватывает такие детали, как то, какое приложение они используют, какое устройство у них есть и как пользователь взаимодействует с обоими. Без подробных исторических данных IDFA или AAID рекламодатели используют данные из контекстного трафика для точного таргетинга на пользователей приложений с помощью информации, которая все еще доступна. Например, контекстные данные о трафике могут включать:

Данные уровня приложения: Категория и подкатегория магазина приложений, кто опубликовал и разработал приложение, а также какую версию приложения использует пользователь.
Данные уровня пользователя: Информация о сеансе о том, как пользователь взаимодействует с приложением, например, как долго сеанс был активен.
Данные на уровне устройства: Какой тип устройства у пользователя, сколько у него осталось заряда батареи, сколько памяти доступно на его телефоне и на каком языке он использует клавиатуру.
Хотя все эти точки данных могут показаться расплывчатыми по отдельности, они могут собраться вместе, чтобы создать точное представление о пользователе и обеспечить эффективный таргетинг.
Контекстный трафик существует уже давно — пользователи годами могут отказаться от отслеживания рекламы. Но теперь это внезапно стало намного важнее — и число пользователей, к которым оно применяется, выросло в геометрической прогрессии. Для рекламодателей это означает обязательное использование релевантных данных и их надлежащий анализ для таргетирования рекламы и расширения пользовательской базы.
Обязательно прочитайте «Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?» для более полного представления этой темы.
Что такое контекстный маркетинг?
В рамках ограничений информации, которую можно получить из контекстного трафика, контекстный маркетинг использует эту информацию о трафике для точного нацеливания на заинтересованную аудиторию. Хотя мы можем знать о каждом пользователе не так много, как до изменений в IDFA, вы все равно можете получить огромное количество информации из того, что нам известно.
Одним из наиболее распространенных способов контекстного маркетинга является связывание характеристик приложения между тем, с каким приложением пользователь взаимодействует в данный момент, и с характеристиками рекламной кампании. Вы можете рекламировать гоночную игру тому, кто уже играет в гоночные игры, или новое приложение для повышения производительности тому, кто использует список дел. Точно так же данные на уровне устройства, такие как часовые пояса, означают, что вы можете быть уверены, что рекламируете в то время суток, которое подходит пользователю, а знание точной информации об устройстве для того, какой телефон или смарт-устройство они используют, гарантирует, что любое приложение, которое они укажут будет работать на их системе.
Все эти точки данных могут быть объединены для создания эффективной стратегии контекстного таргетинга. Если человек находится в тихоокеанском часовом поясе, активно использует приложение для повышения производительности и у него самая новая и лучшая версия телефона? Тогда разумно предположить, что этот человек, возможно, работает или, по крайней мере, интересуется миром технологий и стартапов, и вы можете сосредоточиться на этом.
Хотите начать маркетинг с использованием контекстного трафика? Узнайте больше в разделе «Что такое контекстный маркетинг?».
Сети контекстной рекламы — это сети, специально созданные для работы с контекстным маркетингом и трафиком. У них уже есть инструменты для использования контекстных данных о трафике для точного показа рекламы, которая привлечет внимание пользователя и подойдет ему индивидуально. Рекламные сети связывают источники спроса (рекламодателей) с источниками предложения (приложениями с рекламным пространством, которые хотят показывать рекламу пользователям), а те, которые специализируются на контекстной рекламе, используют данные из контекстного трафика, чтобы обеспечить показ соответствующей рекламы в подходящие места для повышения эффективности кампании.
Поскольку многие рекламные сети все еще пытаются восстановиться после прекращения поддержки IDFA, работа с уже существующей контекстной рекламной сетью означает использование службы, которая уже знает, как ориентироваться в соответствии с действующими правилами, и быстро и точно показывать рекламу, которую вы нужно, где и как они вам нужны. С учетом того, что мировой рынок контекстной рекламы в 2020 году превысил 150 миллиардов долларов, и ожидается, что к 2026 году эта цифра удвоится, это огромная отрасль, которая только растет. Как для источников спроса, так и для источников предложения работа с рекламными сетями, которые знают, как выйти на этот огромный рынок, будет иметь решающее значение для максимизации долларов, потраченных на кампании. Имея это в виду, вот некоторые из лучших контекстных сетей мобильных приложений:
Vungle
AdColony
Тапджой
Основные игроки контекстной рекламы в Интернете:
Google AdSense
Табула
Внешний мозг
Для получения дополнительной информации об этих сетях и о том, в чем они особенно преуспевают, ознакомьтесь с разделом «Что такое контекстная рекламная сеть?».
Примеры эффективной контекстной рекламы
Существует несколько способов, с помощью которых контекстные данные могут предоставить вам удивительный объем информации о пользователе, которую можно использовать для точного показа ему рекламы. Наиболее простыми из них являются категория приложения и поджанр. Пользователь, который уже инвестировал в приложение, с гораздо большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой о похожем приложении, а не о чем-то совершенно другом. Это может быть так же просто, как показывать рекламу приложения для фотографии, когда они используют другое.
К счастью, текущая экосистема также оставляет пространство для творчества, накладывая дополнительные точки контекстуальных данных — например, GameRefinery, компания Liftoff, использует более 700 переменных, специфичных для категорий, что позволяет связывать игры на основе не только категория приложения, но и особенности игрового процесса, стиль игры, эстетика и многое другое. Так же, как пользователь одного приложения для фотографии может заинтересоваться другим, тот, кому нравится одна игра с уютной атмосферой, может заинтересоваться другой, даже если они в совершенно разных жанрах. Углубляясь в эти более детальные переменные, GameRefinery, компания Liftoff, может лучше понять контекстный трафик уникальным способом, который влияет на эффективность кампании.
Сосредоточение внимания на особенностях устройства может быть полезным в качестве дополнительного уровня вдумчивости поверх данных уровня приложения. Информация о часовом поясе означает, что вы не отправляете пользователю информацию о специальном обеде в полночь. Язык клавиатуры позволяет узнать языки, на которых им удобно, а в сочетании с часовым поясом дает возможность оценить их местоположение.
Сбор информации о версии ОС и особенностях оборудования означает, что пользователю никогда не будет показана реклама приложения, которое он не может использовать, и вы даже можете направить его к приложениям, которые используют определенные функции их телефона, такие как складной экран. , стилус или новую камеру.
Информация об устройстве может быть собрана даже на лету для показа рекламы, которая лучше всего подходит для того, как человек использует свое устройство в эту самую секунду. Если их звук отключен, возможно, вы не захотите показывать им рекламу, основанную на разговорном диалоге. Или, если их экран полностью повернут вниз, а батарея почти разряжена, им, вероятно, не нужна реклама, которая еще больше пожирает их оставшуюся энергию.
Ищете другие примеры эффективной контекстной рекламы? Прочтите «4 примера эффективных тактик контекстной рекламы» для получения дополнительной информации.
Как работает контекстный таргетинг в программатик-рекламе
Что касается спроса, программатик-реклама берет подробные требования рекламной кампании и использует их в качестве основы для поиска наилучших инвентарных возможностей для их размещения.
Что касается предложения, то вместо того, чтобы следовать традиционному методу «водопадения», когда игра или приложение циклически перебирает список источников рекламы один за другим, используя, в основном, исторические данные о производительности, программный подход рассматривает все источники спроса в равной степени. основу, позволяющую им динамически делать ставки на инвентарь по мере необходимости. Рекламу можно автоматически покупать и продавать в соответствии с потребностями как покупателя, так и продавца, а если это очень востребованное рекламное место, то цена может автоматически увеличиваться через прозрачную систему торгов.
Таким образом, если у приложения для публикации есть место на экране пользователя, служба программной рекламы с контекстным таргетингом получит необходимую информацию как часть запроса ставки. Если он соответствует критериям, установленным рекламодателем ранее, он решит, соответствует ли это потребностям рекламодателя, и затем сделает ставку на слот до определенного предела. Процесс аукциона также проводится полностью открыто, при этом цена, уплачиваемая за каждый показ рекламы, известна всем участникам, что помогает поддерживать свободный и справедливый рынок и предотвращает несоответствие цен.
Поскольку инвентарь перемещается по мере необходимости, а не большими блоками, а контекстные данные означают, что реклама нацелена конкретно и эффективно, покупатели могут гарантировать релевантность своей рекламы для зрителя.
Таргетинг контекстной рекламы — это старая технология, которая возродилась в этом новом, более приватном мире. Первоначально созданные для веб-рекламы, где они должны были сочетаться с релевантным веб-контентом, эти методы теперь используются и обновляются для контекстного трафика.
Готовы начать настройку программной рекламы для своего контента? Узнайте больше в разделе «Как работает контекстный таргетинг в мобильной программной рекламе»
Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA
Контекстный таргетинг — это практика определения аудитории с использованием данных, не относящихся к IDFA, и может принимать несколько форм. Один из вариантов заключается в том, чтобы издатели использовали идентификатор для поставщиков (IDFV) в рамках стратегии перекрестного продвижения. Для издателя с широким каталогом приложений эта стратегия на основе портфолио дает им доступ к такой же степени детализации данных, как и раньше — их просто нужно использовать внутри, а не покупать и продавать. Издатель с дюжиной игр в портфолио может много знать о том, как отдельный пользователь взаимодействует с этими приложениями, и какой контент находит отклик у них от приложения к приложению, а какой нет.
Разработчик не всегда может инвестировать в большое портфолио приложений, поэтому вместо этого ему может быть целесообразно установить связь с существующей рекламной сетью, которая имеет опыт работы в этой области, и иметь инструменты и технологии для запуска кампания. Партнерство с опытными сетями контекстной рекламы также может иметь решающее значение, поскольку эти компании знают, как использовать данные контекстного таргетинга и превратить их в рекламную кампанию, которая выполнит работу по поиску пользователей, которые могут взаимодействовать с рекламой.
Более подробные примеры выигрышных стратегий см. в «4 стратегиях контекстного таргетинга для мира после IDFA». по-прежнему оставаться эффективными способами генерировать осведомленность, действия или установки от заинтересованных пользователей. Контекстная реклама показывает, что, хотя у нас может быть не так много информации, как раньше, ее все еще более чем достаточно для эффективного определения групп пользователей и создания целевых кампаний, даже не зная того уровня детализации, который мы делали раньше.
Зарегистрируйтесь, чтобы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам ориентироваться в мире контекстной рекламы.
Полное руководство по контекстному таргетингу: как это работает и почему это решение для маркетинга без файлов cookie
Каждый маркетолог хочет производить рекламу, которая будет показываться нужным клиентам в нужное время. Контекстный таргетинг наделал много шума как решение для достижения именно этого.
Итак, что такое контекстный таргетинг?
В этом посте мы рассмотрим основные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно. Кроме того, мы представляем лучшие практики и лучшие платформы, которые вы можете использовать.
В этом посте
Что такое контекстный таргетинг в рекламе?
Контекстный таргетинг — это таргетированная и автоматизированная форма цифровой рекламы. Это позволяет рекламодателям отображать рекламу, соответствующую содержанию веб-сайта, вместо использования данных посетителей.
Идея витала в воздухе довольно давно, например, реклама детских переносок на полстраницы рядом со статьей о новорожденных в журнале для родителей. Контекстная реклама для цифровой рекламы работает аналогично, ориентируясь на контент на сайте, а не на данные пользователя.
За несколько десятилетий до появления цифровой рекламы редакторы и дизайнеры тратили много времени на сборку и подборку рекламы в соответствии с контентом. Сегодня этот процесс полностью автоматизирован.
С первых дней существования Интернета рекламные технологии позволяли рекламодателям сегментировать и ориентировать свою аудиторию в соответствии с ее поведением и интересами. В наши дни, когда правила конфиденциальности становятся все более строгими, контекстный таргетинг на набирает популярность, поскольку он опирается на контекст, а не на личные данные.
Типы таргетинга
Понимание контекстного таргетинга полезно, если мы сравниваем его с другими методами. Существует множество типов таргетинга рекламы для рекламных кампаний. Давайте рассмотрим пять самых популярных практик таргетинга.
Поведенческий таргетинг
Примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы. Эта практика сегментирует клиентов на основе их поведения в Интернете. Сегментация может включать в себя страницы, которые посещал пользователь, выполненные им поиски, ссылки, по которым они переходили, и продукты, которые они приобретали. Некоторые платформы также учитывают местоположение и покупки в магазине — система группирует посетителей со схожим поведением в сегменты аудитории. Примером поведенческого таргетинга является ретаргетинг рекламы.
Контекстный таргетинг
Этот метод включает показ рекламы на основе содержания веб-сайта. Например, вы размещаете рекламу кроссовок на форуме для бегунов. Контекстный таргетинг работает, предполагая, что кто-то, посещающий сайт о беге, вероятно, будет заинтересован в покупке других видов универсальной обуви.
Поиск ретаргетинга
Поисковый ретаргетинг включает показ рекламы пользователям при просмотре веб-страниц в соответствии с их поведением при поиске по ключевым словам. При настройке кампании поисковых объявлений вы выбираете ключевые слова, которые относятся к вашему бизнесу или продуктам. Например, компания, продающая женскую обувь, показывает рекламу тем, кто ищет «женские сапоги» или «вечерние туфли на черном каблуке».
Ретаргетинг сайта
Наиболее распространенная форма ретаргетинга состоит в показе рекламы пользователям, которые посетили ваш веб-сайт, но ушли, не совершив покупку или не предприняв действий, которые были заинтересованы в вашем контенте. Поскольку он нацелен на узнаваемость бренда, этот метод может обеспечить высокую рентабельность инвестиций, ориентируясь на нижнюю часть воронки.
Предиктивный таргетинг
Предиктивный таргетинг использует данные, собранные с помощью поведенческого таргетинга, добавляет в смесь немного сторонних данных, а также анализирует и прогнозирует модели покупок с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения. Функция искусственного интеллекта может обнаруживать модели поведения, определять продукты для допродажи и перекрестных продаж, а также определять, какие покупатели с наибольшей вероятностью совершат конверсию.
Как работает контекстный таргетинг?
Автоматизация повышает эффективность контекстного таргетинга, необходимую для работы с цифровой рекламой. Давайте проверим, как это работает:
Решения для контекстного таргетинга используют поисковый робот для сканирования URL-адресов веб-сайтов и классификации контента. Целью этого является понимание сайта и того, как он может отвечать на запросы посетителей. Когда пользователь посещает страницу веб-сайта, информация, собранная сканером, передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений сопоставляет релевантные кампании с категориями тем, ключевыми словами и т. д.
В отличие от поведенческого таргетинга, при контекстном таргетинге рекламный сервер издателя извлекает данные на уровне страницы, запрашивая URL-адрес и идентификаторы мест размещения, и передает их на платформы AdTech. Затем эти платформы выбирают подходящие объявления, соответствующие контексту страницы. Поскольку пользователи попадают на страницу в зависимости от своих ответов, контекстная реклама повышает их удобство.
Что такое контекстный таргетинг по ключевым словам?
Рекламные сети, такие как контекстно-медийная сеть Google, используют контекстный таргетинг по ключевым словам, чтобы сопоставлять объявления, ориентированные на ключевые слова, с сайтами. Эта форма контекстного таргетинга лучше подходит для рекламодателей, которым важна эффективность.
Платформа показывает рекламу по ключевым словам, ранее заданным вами при настройке кампании. Когда пользователь ищет темы, связанные с этими ключевыми словами, он получает релевантную ему рекламу.
Подробнее о том, как это работает в контекстно-медийной сети Google, можно узнать здесь.
Какие существуют платформы контекстного таргетинга?
Контекстная реклама доступна на известных рекламных площадках и в рекламных сетях. Вот несколько примеров:
CodeFuel
Эта полнофункциональная платформа монетизации использует контекстный таргетинг для показа релевантной рекламы заинтересованным пользователям.
Основные функции
Использует поиск на основе намерений для монетизации цифровых свойств, таких как приложения, расширения и веб-сайты.
Обеспечивает посредничество в поиске через оптимизированные целевые страницы для медийных кампаний.
Поддерживает несколько покупок в СМИ, таких как Facebook, Google, Taboola и Outbrain).
Представляет товарные объявления с высокой релевантностью, чтобы привлечь пользователей с высокими намерениями к конверсии.
Использует поисковые объявления с настроенными страницами результатов поиска.
Плюсы
Гибкость
Централизованная приборная панель
Комплексное решение
Несколько интеграций.
Минусы
Требуется аудитория среднего размера для поиска активных пользователей.
Гугл Адсенс
Эта популярная платформа предлагает широкий охват, предлагая рекламу на основе поисковых запросов и ключевых слов. Google Ads позволяет издателям монетизировать веб-сайты, показывая рекламу, связанную с поиском по ключевым словам.
Основные функции
Анализирует ваш веб-сайт и размещает рекламу на основе макета, содержания и наличия других объявлений Google.
Автоматически адаптирует размер объявления к экрану пользователя.
Плюсы
Простота в использовании: вам просто нужна учетная запись Google и веб-сайт
Простота использования : вы добавляете одну и ту же строку кода на каждую страницу, на которой хотите показывать рекламу.
Адаптивный : автоматически адаптирует рекламу к мобильным устройствам.
Минусы
Слишком широкий радиус действия
Ограничение работы с другими рекламными сетями. Используйте CodeFuel для доступа к премиальной рекламной сети Google.
3 Примеры контекстной рекламы
Контекстный таргетинг — очень умный способ нацеливания на зрителей, поскольку он привязан к их интересам. Давайте рассмотрим несколько примеров, чтобы у вас было более четкое представление о том, как это работает:
1. Реклама голландских духовых шкафов внутри статьи о голландских духовых шкафах
Epicurious — это известный сайт для поваров-любителей, на котором публикуются обзоры и сравнения продуктов. регулярно. Эта статья была предназначена для информирования потребителей о том, как выбрать жаровню. В нижней части статьи есть реклама с несколькими вариантами от известных брендов. Читатель может купить с быстрой ссылкой на объявление.
Источник: Epicurious
2. Реклама купальников помимо контента для тренировок и фитнеса
Источник: Fitness Blender
Что неразумного в добавлении рекламы купальников на фитнес-сайт?. В то время как потребители выбирают, какую тренировку делать, они могут выбрать купальник, который будет сочетаться с их новым подтянутым телом.
Реклама косметики при поиске руководств по макияжу
Когда вы ищете тему на YouTube, платформа представляет вам динамическую линейку, которая предлагает рекламу клиентам, просматривающим видео. Это помогает брендам масштабироваться, показывая рекламу, которая улучшает то, что они просматривают.
Разница между контекстным и поведенческим таргетингом
До сих пор многие маркетологи спокойно полагались на такие методы, как поведенческий таргетинг. Но с отказом от сторонних файлов cookie к 2022 году маркетологи ищут новые способы охвата своей целевой аудитории.
Как контекстный, так и поведенческий таргетинг преследуют одну и ту же цель: убедиться, что нужное объявление показывается пользователю, который с наибольшей вероятностью совершит покупку. Проблема с поведенческим таргетингом заключается в том, что метод основан на прошлом поведении потребителей для прогнозирования будущих действий. С другой стороны, контекстный таргетинг нацелен на кампании, размещая рекламу на веб-сайте, на котором покупатель может закончить.
Плюсы и минусы контекстного таргетинга
Теперь, когда мы знаем больше о контекстном таргетинге, давайте рассмотрим плюсы и минусы. Хотя он более эффективен, чем другие методы таргетинга, у него есть свои проблемы. Вот краткое изложение его преимуществ и проблем.
Преимущества контекстного таргетинга
Обеспечивает соответствие требованиям . Поскольку он очень мало зависит от личных данных, контекстный таргетинг помогает легко соответствовать нормативным требованиям, таким как GDPR. Более того, если вы не собираете персональные данные, а только информацию о веб-сайте, то таргетинг выходит за рамки условий GDPR, и регулирование не применяется.
Дополнение контента . Если все сделано правильно, контекстная реклама улучшает взаимодействие с пользователем, добавляя своевременную информацию к контенту. Некоторые исследования показывают, что контекстный таргетинг может увеличить покупательское намерение на 63%.
Основаны на интересах пользователя. Например, контекстная реклама на сайтах с отзывами повышает вероятность кликов.
Минусы контекстного таргетинга
Требует внимания . При настройке рекламной кампании нужно быть осторожным, чтобы контекст не был слишком широким.
Могут возникнуть проблемы с ограничением частоты показов . Ограничение того, как часто посетитель веб-сайта показывает определенную рекламу.
Почему контекстный таргетинг снова популярен?
Вы можете использовать несколько методов для нацеливания на свою аудиторию. Такие методы, как персонализированная реклама или ретаргетинг, сильно зависят от пользовательских данных. Из-за новых правил, таких как GDPR, рекламодателям будет сложно. И рекламодатели, и издатели должны получить согласие пользователей на сбор их данных для таргетинга, что может быть непросто.
Кроме того, с исчезновением сторонних файлов cookie в 2022 году появилось более глубокое понимание того, как таргетинг контекстной рекламы может помочь, не создавая проблем с защитой данных.
Как работает контекстный таргетинг в социальных сетях
Каналы социальных сетей переполнены рекламой, и кажется, что чем больше компаний конкурируют за внимание, тем больше пользователей отфильтровывают рекламу. Вот почему контекст так важен для создания лучшего эффекта бренда.
Контекстная реклама в социальных сетях — это модель, в которой пользователи таргетируются в соответствии с их поведением в Интернете. Рекламные сети извлекают контент из социальных сетей и используют искусственный интеллект для анализа аудитории и отображения релевантной рекламы.
Социальный контекстный маркетинг растет благодаря популярности мобильных социальных сетей. Монетизация мобильных социальных сетей, таких как Instagram, становится тенденцией, за которой следуют другие сети. Приложения для чата, такие как Whatsapp и Facebook Messenger, еще не монетизированы. We Chat — пока единственное монетизированное приложение.
Почему контекстный таргетинг эффективен для социальных сетей? Поскольку в социальных сетях, пользователи естественным образом самосегментируются для участия на платформах .. Это делает контекстную рекламу еще более эффективной в привлечении клиентов. Постоянно растущее число пользователей социальных сетей является достаточной причиной для того, чтобы начать применять контекстный таргетинг в своих каналах социальных сетей.
Передовой опыт для специалистов по цифровому маркетингу
Целью контекстного таргетинга является предоставление пользователям персонализированной рекламы. Именно фактор персонализации этой маркетинговой стратегии делает контекстный таргетинг таким эффективным.
Итак, если вы хотите начать с контекстного таргетинга, не ищите дальше. Вот четыре передовых метода, которые вы можете начать применять прямо сейчас.
1. Чем больше вы сегментируете, тем лучше
Создайте отдельные группы объявлений для каждого размещенного объявления. Таким образом, вы можете персонализировать рекламу, ориентируясь на большее количество людей. Проанализируйте данные своей аудитории, чтобы понять свою целевую аудиторию, разделив ее на более мелкие определенные группы.
2. Используйте множество типов объявлений.
Когда вы используете различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом, у вас больше шансов донести до пользователя правильное сообщение. Используйте сочетание видео, нативной и поведенческой рекламы для достижения оптимальных результатов.
Видеореклама: один из лучших способов привлечь аудиторию. В сочетании с контекстным таргетингом видеореклама становится мощным инструментом. Если пользователь YouTube нажмет на видео о нанесении макияжа, он может увидеть рекламу косметических брендов на этой странице или в видео.
Нативная реклама: это самый популярный тип рекламы, присутствующий в контекстном таргетинге. Нативные объявления спроектированы таким образом, что они выглядят как часть страницы. Они кажутся более привлекательными и повышают вовлеченность пользователя в вашу кампанию.
Поведенческая реклама: поведенческая реклама предназначена для конкретного пользователя на основе его интересов и поведения в Интернете. Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам донести нужное сообщение до нужного пользователя в нужное время.
3. Включите призыв к действию
Убедитесь, что пользователь, увидевший объявление, знает, какое действие он должен предпринять. Например, «Купить сейчас», «Нажмите, чтобы узнать больше» и так далее. Когда пользователь может определить, что будет следующим шагом при просмотре рекламы, он с большей вероятностью предпримет это действие. Конверсии более вероятны, когда рекламный текст тесно связан с тем, что они хотят купить.
4. Создайте эффективную целевую страницу
Релевантность — это главное, когда речь идет о контекстном таргетинге. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была актуальной, у каждого объявления должна быть своя целевая страница. Уникальная целевая страница помогает вашим пользователям взаимодействовать с вашим брендом и побуждает их к действию.
Насколько эффективен контекстный таргетинг?
Согласно исследованию, много. Исследование, проведенное нейроаналитической компанией СПАРК Нейро, направлено на то, чтобы продемонстрировать, насколько современная контекстная реклама с ее компонентами машинного обучения и обработки естественного языка (NLP) является высокоэффективным методом таргетинга рекламы.
В ходе исследования пользователям показывали рекламу с разной контекстуальной релевантностью и измеряли их нейроактивность, а также просмотренные страницы при чтении контента. Они обнаружили, что контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше вовлеченности и в два раза больше запоминаемости рекламы.
В другом исследовании, опубликованном в International Journal of Advertising, говорится, что
«Результаты показывают, что контекстная реклама в Интернете повышает узнаваемость бренда и вызывает благоприятное отношение к рекламе. ( Эффективна ли контекстная реклама? , IJA )
Статистика контекстного таргетинга
Поэтапный отказ от сторонних файлов cookie является серьезной проблемой для профессионалов цифровых медиа в США.
Источник: emarketer
49% опрошенных маркетологов США сегодня используют контекстный маркетинг.
В Великобритании 32% маркетологов используют контекстный маркетинг, а 36% используют демографический таргетинг.
44% маркетологов оценили контекстную ценность.
31% опрошенных брендов заявили, что планируют увеличить расходы на контекстную рекламу в 2022 году.
Источник
Почему контекстный таргетинг — лучшее решение для рекламного рынка без файлов cookie
Использование контекстного таргетинга с цифровой рекламой (особенно с медийной рекламой) имеет несколько преимуществ;
1. Очень актуально
Контекстный таргетинг означает, что человек, просматривающий ваши объявления, будет больше заинтересован в них из-за контекста посещаемой страницы. Однако, когда рекламные креативы не актуальны, пользователи могут устать. Затем рекламодателям необходимо улучшить взаимодействие с пользователем с помощью более релевантной рекламы.
2. Предотвращает усталость от рекламы
Объявление рядом с нужным содержанием может улучшить содержание и предотвратить усталость от рекламы. Пользователь воспринимает их не как продажи, а как помощь.
3. Соблюдение правил конфиденциальности
Контекстный таргетинг не влияет на поведение пользователя; речь идет только о странице, на которой размещено объявление. Они не собирают данные о зрителе. Контекстный таргетинг использует только информацию о содержании веб-страницы.
Будущие тенденции контекстной рекламы
Контекстная реклама существует уже давно, но она ни в коем случае не статична. Вот основные тенденции контекстной рекламы, которые помогут вам быть в курсе:
1. Усовершенствования в программном обеспечении релевантности
Разработчикам, желающим повысить релевантность целевой рекламы, достаточно вставить код JavaScript на веб-страницу.
2. Контекстная видеореклама в тексте
Новые технологии позволяют размещать текстовую рекламу в видео на YouTube. Возможна также реклама видео на видео, при этом платформы работают аналогично AdSense. Они сканируют видео на наличие контента и предлагают рекламу на основе контента.
3. Внутриигровая контекстная реклама.
Разработчики с разной степенью успеха пытались вставлять контекстную рекламу в видеоигры. Когда они появлялись посреди игры, это очень раздражало геймеров. Вставка рекламы до или после игр более эффективна и менее разрушительна. Тем не менее, разработчикам приложений необходимо монетизировать свои приложения. Поэтому разработчики пытаются разными способами интегрировать контекстную рекламу, не мешая пользовательскому опыту. Например, игра AdRacer, созданная Люксембургским университетом, представляет рекламу на придорожных виртуальных «рекламных щитах», когда игрок ведет машину.
Часто задаваемые вопросы о контекстном таргетинге
Как будет выглядеть контекстный таргетинг после прекращения использования файлов cookie?
Утверждается, что контекстный таргетинг — это следующий шаг в цифровой рекламе, отвечающий прекращению использования сторонних файлов cookie. Маркетологи снова сосредоточатся на контекстном маркетинге, который считает контекстный таргетинг идеальным подходом. Использование контекста для показа узконаправленной рекламы может привести к новой популярности контекстного таргетинга.
Как издателям контролировать контекстную рекламу?
В некотором смысле контекстная реклама предоставляет издателям широкие возможности контроля. Издатели могут использовать свой высококачественный контент, чтобы соответствующим образом монетизировать его. Используя рекламную сеть или платформу монетизации, ориентированную на контекстную рекламу, издатели могут восстановить ценность. Используя контекстный таргетинг, издатели улучшают взаимодействие с пользователем, лучше согласовывают рекламу со страницей и повышают вовлеченность.
Как создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads?
Google Реклама использует контекстный таргетинг, чтобы сопоставлять объявления, ориентированные на ключевые слова, с сайтами в контекстно-медийной сети Google. Если вы хотите создать кампанию с контекстным таргетингом в Google Ads, вот несколько советов:
1. Определите тему для группы объявлений: каждая группа объявлений должна иметь свою тему. Начните с темы, описывающей продукт или услугу, и включите фирменные ключевые слова.
2. Обязательно укажите достаточно релевантных ключевых слов: вы можете добавить от 5 до 50 ключевых слов, но будьте осторожны, чтобы не повторять ключевые слова в одной и той же группе объявлений. Держите ключевые слова релевантными теме группы объявлений.
3. Установите ставки: ставка в контекстно-медийной сети должна быть на том же уровне, что и ставка в поисковой сети.
4. Эффективно используйте минус-слова: это предотвратит показ вашего объявления на нерелевантных сайтах и сэкономит ваши деньги.
Как CodeFuel использует контекстный таргетинг для увеличения числа конверсий
Правильно подобранный контекстный таргетинг позволяет брендам обращаться к своей аудитории в нужном окружении в нужное время. Решение CodeFuel предлагает возможности контекстного таргетинга, которые выходят за рамки таргетинга на основе ключевых слов или URL-адресов.