Как написать крутой заголовок в презентации
Как написать крутой заголовок в презентации. Отвечаем на популярные вопросы
Марк Хлынов
Основатель esPrezo, сценарист,
тренер по презентациям
На тренингах и мастер-классах меня часто спрашивают, какой заголовок выбрать для слайда. Вопрос задают неспроста: когда разбираем пример плохого или хорошего слайда, мой первый комментарий — о том, как автор сформулировал заголовок. Часто задаваемые вопросы и ответы свел в одну статью для удобства читателей.
— Что важнее всего в заголовке на слайде?
Люблю говорить
о типичных ошибках на слайдахи покошмарить аудиторию. Но понял простую вещь: главная ошибка — «назывные» заголовки. Прочитайте статью Максима Ильяхова
о назывных и транзитивных заголовках: обязательно прочтите, а затем вернитесь. Резюмирую Максима: назывной заголовок — это о чем слайд, транзитивный — в чем его суть.
Но люди не умеют писать заголовки к слайдам, в школе никто этому не учил. Отсюда ненавистные мне абстрактные формулировки без всякой конкретики: «целевая аудитория проекта», «задачи исследования», «бизнес-модель проекта», «о компании». Встречали этот ужас? Ведь ни черта непонятно, что хотел сказать автор. Кстати, наши клиенты иногда спорят с нами по поводу заголовков и переписывают их на привычный корпоративный манер — и такое бывает.
В чем особенность заголовков на слайдах? Их задача — передать суть (идею, сообщение — называйте как угодно) диаграммы, схемы или изображения, что располагаются ниже на слайде. Не привлечь внимание броской фразой, игрой слов и так далее. Сформулируйте, что вы хотите сказать этим слайдом. Если не можете правильно написать заголовок на слайде, то и презентации вы делать еще не умеете. Потренируйтесь, это несложно.
Маленькая хитрость: не спешите рубить слайд на корню, если заголовок назывной. Часто идея скрыта внутри слайда: вместо заголовка ее часто помещают в дополнительный текст после него или под изображениями на слайде.
Перенесите идею в заголовок, и слайд готов.
— Видел у вас навигационную панель на слайде. Как ее сделать?
К чему я об этом в статье про заголовки? Назывные заголовки описывают веху или раздел в презентации, но не говорят, в чем суть слайда. Зато они отлично подойдут для навигационной панели в презентации, которая длится больше 10 минут. В ней легко запутаться и забыть структуру повествования. Для этого стратегические консультанты и используют напоминание в виде панели навигации: чтобы самим не сбиться и зрителя сориентировать. Получается аналог меню на сайте, который заменяет или дублирует слайд-оглавление и отбивочные слайды, знаменующие переход к новому разделу.
Важно сделать панель не слишком заметной: заголовок и содержание на слайде куда значимее. Иногда вместо верхней части слайда панель навигации располагают внизу и группируют с нумерацией страниц и примечаниями.
В PowerPoint или Keynote панель создается легко с помощью стандартных фигур (прямоугольники или полигоны).
— Где разместить заголовок на слайде?
Место заголовка — в левом верхнем углу слайда. С этого места мы и читаем. Неестественно располагать заголовок в другом месте: внизу или посередине слайда.
Правильное расположение делает заголовок заметным. Что еще может помочь: сделать форматирование заголовка контрастным по отношению к прочему тексту на слайде. Напишите его крупным кеглем, подберите другой шрифт. В редких случаях выделите заголовок цветом (чем меньше цвета в теле слайда, тем лучше для подобного выделения). Отличный прием — выделить ключевое словосочетание в заголовке и тем же цветом отразить главные объекты в диаграмме или схеме.
Пожалуйста, не пишите весь текст или не начинайте каждое слово с прописной буквы. Выглядит ужасно и снижает читаемость текста.
— Какой размер заголовка оптимален?
В презентации для чтения — достаточно, чтобы текст можно было «рассмотреть».
на наш взгляд, минимальная размерность текста в теле слайда — 10 pt, в заголовке — 14 pt. Если меньше, то читать не комфортно.
В презентации для выступления имеющийся текст лучше свести только к заголовкам и сделать их как можно крупнее. В публичных выступлениях важно, в каком помещении и для какой аудитории выступаете: тет-а-тет, 5−20 человек или больше. Проверить читабельность просто: посмотрите на экран с последнего ряда и попробуйте разглядеть текст на слайдах. Скажу по опыту, что 24 pt— минимум, который нужно превзойти. Но держите в уме, что высота текста зависит и от выбранного шрифта: к примеру, шрифт «Intro» заметно выше «Calibri».
— Из скольких слов или строчек составлять заголовок?
Слов — не 2−3 (исключение: хороший слоган в тему презентации или мотивирующее выступление), а 5−10. В двух-трех словах не передать суть слайда: ни для публичного выступления, ни для чтения. При выступлении еще есть шанс дополнить слайды (хотя должно быть наоборот — слайды дополняют речь) и объяснить, что же вы хотели сказать.
При отправке презентации по почте или размещении в интернете — нет.
Хорошо, когда заголовок в одну строку, но две строки — норма. Три строки — перебор. Тяжело прочитать, если много слов. Если слов мало и крупный кегль, то, лишитесь половины пространства слайда. Важно помнить о количестве строк и при верстке слайда: если понимаете, что напишете длинные заголовки, то сразу отведите место для двух строк крупного текста.
— Стоит ли писать подзаголовок?
В презентации для выступления — нет, формулируйте идею в заголовке. В презентации для чтения — да, подзаголовок сослужит хорошую службу: сократит место (строчка подзаголовка — меньше заголовочной), вберет в себя формальности (сюда частично можно поместить назывной заголовок — отлично работает для диаграмм и схем). Но не стоит использовать его постоянно — обилие текста вверху слайда больно отзывается в глазах аудитории.
— А можно ли писать заголовки с вопросительным знаком?
Можно, если это не тот же назывной заголовок из разряда «Целевая аудитория проекта?», «История нашей компании?».
В таком случае вопрос будто иллюстрирует недоумение создателя презентации: что за чушь я написал в заголовке?
Однако вопросительные предложения в заголовке могут вовлечь слушателей и активизировать их сонные или занятые размышлениями головы. Если это прямой вопрос «в зал» и вы спрашиваете зрителя, то их лучше оформить в сочетании с яркими фотографиями или оставить на голом фоне, поместив вопрос в центре слайда. Если автор сразу дает ответ на вопрос, и он носит риторический характер, то подобный заголовок работает при демонстрации схем и представлении качественных данных.
— Ставить ли точку в конце заголовка?
Вопрос возник на индивидуальной консультации с клиентом, где я 10 минут спорил с пеной у рта с известным тренером по публичным выступлениям, ставить точку или нет.
Оказалось, что точку не ставят — это правило. Но: в презентациях (особенно — для чтения) заголовки становятся полновесными предложениями.
В таком случае — на усмотрение автора, но я бы не рекомендовал. В эпоху смайликов и скобочек точки становятся гвоздями, которыми прибивают эмоции к полу. Лишний раз в бизнес-презентации этого не стоит делать — обычно там как раз и не хватает эмоций и яркости.
— А где примеры-то?
Смотрите презентации в портфолио, на Slideshare (в том числе — понравившиеся нам работы). Большая часть презентаций соответствует правилам, описанным выше.
Добавление заголовка — Служба поддержки Майкрософт
Word для Microsoft 365 Word для Microsoft 365 для Mac Word 2021 Word 2021 for Mac Word 2019 Word 2019 для Mac Word 2016 Word 2016 для Mac Word 2013 Word 2010 Word Starter 2010 Еще…Меньше
Заголовки позволяют обратить внимание на текст и помогают пользователям искать в документе нужную информацию.
Добавлять заголовки проще всего с помощью стилей заголовка. Используя стили заголовков, вы также можете быстро создать оглавь, изменить структуру документа и изменить его структуру, не изменяя текст каждого заголовка вручную.
-
Выделите текст, который хотите использовать в качестве заголовка.
На вкладке Главная наводите указатель мыши на разные виды заголовков в коллекции стилей. Чтобы увидеть, как будет выглядеть стиль заголовка в документе, задержите на нем указатель. Выберите понравившийся вариант.
Если нужный стиль не заметок, нажмите кнопку Дополнительные , чтобы развернуть галерею.
Совет: Вы можете изменить шрифт и форматирование стиля заголовка. Просто вы можете выбрать текст заголовка, который вы хотите настроить, изменить его стили, а затем на вкладке Главная в группе Стили щелкните правой кнопкой мыши настроенный стиль заголовка и выберите обновить заголовок в соответствие с выбранным выбором.
Каждый раз, когда вы применяте этот стиль заголовка в документе, он будет включать ваши настройки.
Использование стилей позволяет делать очень многое, в том числе быстро создавать оглавления. Посмотрите это короткое видео, и вы узнаете, почему стоит полностью составить текст, прежде чем форматировать с его помощью стилей.
Заголовки позволяют обратить внимание на текст и помогают пользователям искать в документе нужную информацию. Добавить заголовки проще всего с помощью стилей заголовка.
-
Выделите текст, который хотите использовать в качестве заголовка.
-
На вкладке Главная выберите нужный стиль заголовка.
Если нужного стиля нет на странице, прокрутите ее с помощью стрелок влево, вправо и вниз.
11 советов по созданию отличного заголовка веб-сайта
Заголовок веб-сайта — это первое, что видят посетители при посещении сайта, и он появляется на каждой странице сайта. Хороший заголовок веб-сайта сочетает в себе чистый дизайн и кристально четкую навигацию к более глубоким страницам веб-сайта. Таким образом, важно сосредоточиться на передовых методах разработки заголовка веб-сайта для ваших клиентов, который поможет их клиентам быстро получить необходимую им информацию. Вот 11 советов, которые помогут вам создавать отличные заголовки для ваших сайтов.
- Совет №1. Подчеркните самые важные элементы
- Совет №2. Используйте четкие, читаемые шрифты
- Совет №3. Используйте прозрачные заголовки для сайтов с впечатляющими изображениями
- Совет №4. Уменьшайте заголовок при прокрутке, чтобы основная информация оставалась видимой
- Совет № 5. Есть магазин? Поставь наверх!
- Совет №6. Используйте эффекты, чтобы показать посетителям, где они находятся и куда идут
- Совет № 7. Выберите макет, который подходит логотипу
- Совет № 8. Используйте элементы дизайна, которые выражают индивидуальность компании
- Совет №9. Используйте расширяемые меню, чтобы изображения сияли
- Совет № 10. Рассмотрим боковую панель — подходит ли она для вашего сайта?
- Совет №11. Измените их, чтобы ваши веб-сайты оставались свежими
Используйте эффекты, чтобы показать посетителям, где они находятся и куда идутВО-ПЕРВЫХ, ЧТО ТАКОЕ ЗАГОЛОВОК ВЕБ-САЙТА?
Для тех, кто совсем не знаком с дизайном веб-сайтов, как мы уже упоминали, заголовок веб-сайта — это первое, что вы видите на странице, и представляет собой полосу контента, которая часто прикрепляется к верхней части сайта для обеспечения единообразия.
В конечном счете, заголовок — это то, что задает тон и ощущение веб-сайта и гарантирует, что брендинг всегда актуален, и что люди точно знают, что представляет собой ваш бренд, что вы делаете и за что вы выступаете.
Вот почему это так важно и почему существуют определенные методы и тактики, которые вы должны применять.
Совет №1. Подчеркните самые важные элементы
Учитывайте главное, что вы хотите, чтобы посетители сайта делали на сайте, и убедитесь, что этот элемент хорошо виден в шапке. Например, для некоммерческих сайтов используйте значок «Пожертвовать сейчас»; для сайтов ресторанов используйте значок «Забронировать столик».
Как правило, заголовки содержат информацию, облегчающую посетителям взаимодействие с сайтом, в том числе:
- Навигационные ссылки
- Логотип компании
- Призыв к действию (Забронируйте столик, Пожертвуйте, Позвоните нам)
- Контактная информация
- Иконки социальных сетей
- Слоган
- Многоязычный переключатель
- Корзина для покупок
Навигационные ссылки:
Это позволяет пользователям совершенно непринужденно перемещаться по вашему веб-сайту, а также всегда иметь базу, к которой можно вернуться, чтобы выполнить такое перемещение.
Логотип компании: всегда будет укреплять ваш бренд. Очень важно, чтобы ваш логотип был на шапке.
Призыв к действию (Забронировать столик, Пожертвовать, Позвонить нам): Это в конечном итоге побудит браузеры использовать вас и увеличить конверсию на вашем сайте.
Контактная информация: Пользователям не придется искать информацию на сайте, чтобы связаться с вами. Опять же, это улучшит конверсию и общее обслуживание клиентов.
Иконки социальных сетей: Предлагая легкий доступ к социальным каналам, вы увеличите количество подписчиков и вовлеченность в них.
Слоган: Здесь вы можете укрепить ценности своего бренда.
Многоязычное переключение: улучшите взаимодействие с пользователем, позволяя пользователям легко переключать языки.
Корзина: Это упростит процесс перехода к кассе и, таким образом, улучшит конверсию и увеличит количество транзакций на вашем сайте.
Подумайте, какие из них наиболее важны для ваших сайтов, и подчеркните их.
Родственный: Duda против WordPress: сравнение бок о бок
Совет №2. Используйте четкие, удобочитаемые шрифты в заголовке вашего веб-сайта
Текст в заголовке должен быть читаемым с первого взгляда. По возможности используйте короткие слова и выбирайте четкие шрифты с относительно большим размером шрифта. Заголовки обычно не место для стилизованных шрифтов, так как их труднее читать.
Заголовки должны быть читаемы с первого взгляда, поэтому используйте четкие, читаемые шрифты.
Совет №3. Используйте прозрачные заголовки для сайтов с впечатляющими изображениями
Для сайтов с ослепительными изображениями попробуйте использовать прозрачный заголовок. Это обеспечивает максимальную экспозицию изображений, но при этом показывает важные ссылки.
Если вы использовали липкий заголовок, его прозрачность при прокрутке может немного отвлекать, поскольку при перемещении изображений фон заголовка также будет перемещаться.
Чтобы избежать этого, добавьте цвет фона, чтобы прокручиваемые изображения не отвлекали пользователей от ссылок.
Для сайтов с ослепительными изображениями попробуйте прозрачный заголовок.
Совет №4. Уменьшить заголовок веб-сайта при прокрутке, чтобы ключевая информация оставалась видимой
сжимающийся заголовок — это отличный способ свести к минимуму количество места, которое занимают заголовки, когда пользователи прокручивают страницу, сохраняя при этом ключевую информацию сайта доступной. Они особенно удобны, если вы разработали действительно большой эффектный заголовок. Уменьшающийся заголовок может отображать основные элементы навигации и логотип, а также менять цвет по мере прокрутки страницы.
Совет №5. Есть магазин? Поставь наверх!
В
Сайты электронной коммерции, поместите значок корзины в заголовок. Это позволяет посетителям сайта легко совершить покупку одним щелчком мыши, независимо от того, где они находятся на сайте.
Делая это, вы уменьшите количество брошенных корзин, поскольку пользователи всегда будут в одном шаге от покупки. Хорошим дополнением является добавление функции наведения в корзину, чтобы пользователи также могли видеть, что находится в их корзине, не нажимая на нее.
Чтобы узнать больше, проверьте Основы веб-дизайна в Университете Дуда.
Совет № 6. Используйте эффекты, чтобы показать посетителям, где они находятся и куда они идут. Выбирайте эффекты, достаточно заметные, чтобы привлечь внимание, но не настолько заметные, чтобы отвлекать внимание. Обратите внимание, что некоторые эффекты видны только на компьютере, поэтому обязательно выберите эффекты (например, изменение цвета или подчеркивание), которые будут видны на мобильных устройствах.
Наведение / выбранные эффекты показывают пользователям, где они находятся на сайте.
Совет №7. Выберите макет заголовка сайта, который подходит к логотипу
Заголовки часто являются первым, что видят посетители сайта, поэтому важно иметь логотип компании.
Круглые и квадратные логотипы отлично смотрятся посередине.
Совет №8. Используйте элементы дизайна, которые выражают индивидуальность компании
Вы можете использовать цвета и эффекты, чтобы выразить индивидуальность компании. Например, если бренд беззаботный, эффект плавания, когда посетители наводят курсор на навигацию, может поддержать это ощущение. Напротив, плавающий эффект может быть менее подходящим для клиентов, предлагающих профессиональные услуги, таких как юристы и агенты по недвижимости.
Используйте дизайнерские эффекты, демонстрирующие индивидуальность компании.
Совет №9. Используйте расширяемые меню, чтобы изображения сияли
Расширяемые меню отлично подходят для веб-сайтов с большим количеством изображений, таких как портфолио, поскольку они оставляют много места для изображений.
Многие предприятия, когда
создающие мобильные веб-сайты внедрили их, и они
все больше и больше растет и на настольных компьютерах. например, навигация по сайту) можно открыть одним щелчком мыши.
Для современного вида, который позволяет изображениям и кнопкам сиять, попробуйте расширяемый заголовок.
Совет №10. Рассмотрим боковую панель — подходит ли она для вашего сайта?
Заголовки боковой панели позволяют хранить ключевую информацию на сайте, пока пользователи прокручивают страницу и не отвлекаются. Они могут быть удобны для сайтов с важными якорными ссылками, так как эти ссылки всегда будут отображаться сбоку.
Заголовки боковой панели — отличный способ показать якорные ссылки посетителям в любом месте сайта.
Совет №11. Меняйте их, чтобы ваши веб-сайты оставались свежими
Заголовки невероятно гибки и оказывают огромное влияние на внешний вид ваших сайтов. Вот почему изменение макетов заголовков веб-сайтов — отличный способ сохранить свежий вид веб-сайтов с минимальными усилиями.
Вам не нужно выберите новый шаблон или измените весь макет. Просто измените макет заголовка, убедитесь, что он отлично выглядит на всех устройствах, и вы обновите свой сайт с минимальными усилиями.
Связанные: Duda vs WordPress: сравнение
Как создать идеальный заголовок для вашего сайта иметь возможность легко создавать и устанавливать собственные заголовки для всего сайта или для отдельных страниц и сообщений.
Заголовок вашего веб-сайта — это одна из немногих вещей, которые могут отображаться на каждой отдельной странице вашего веб-сайта. Добавьте к этому его заметное положение на странице, и станет ясно: заголовок является критическим элементом.
Но как на самом деле выглядит хороший заголовок для веб-сайта, ориентированного на конверсию? Что добавить в заголовок? Что можно, а что нельзя?
В этом посте вы найдете ответы на все эти вопросы. наши темы имеют обширные параметры, которые вы можете использовать для настройки этой части сайта.
Такого рода вещи (пожалуйста, извините за дерзкий пример):
Несмотря на то, что можно создать подобный заголовок с помощью темы Thrive, у нас нет заголовка в стиле баннера по умолчанию ни в одной из наших тем. И на это есть веские причины.
Этот заголовок типа баннера был довольно популярен несколько лет назад, и идея, на которой он основан, не так уж плоха: вверху каждой страницы у вас будет большая, привлекающая внимание реклама вашего сайта или бренда. Имеет смысл, верно?
Есть две причины, по которым этот тип заголовка полностью вышел из моды: баннерная слепота и мобильные устройства.
Баннерная слепота
Если что-то выглядит как рекламный баннер, большая часть посетителей проигнорирует его. Этот эффект называется баннерной слепотой и выглядит он так:
Отслеживание движения глаз, показывающее, что посетители игнорируют баннер.
Источник
Проще говоря, если ваш заголовок соответствует языку дизайна и размерам, типичным для баннерной рекламы, он, вероятно, будет проигнорирован большинством ваших посетителей.
Мобильные устройства
На момент написания этой статьи границы между мобильными и настольными устройствами уже размыты до неузнаваемости. Посетители получают доступ к веб-сайтам отовсюду и с любым вообразимым размером экрана. А заголовок в стиле баннера просто плохо масштабируется:
Альтернативой приведенному выше примеру является создание заголовка типа адаптивного баннера и попытка отобразить все его элементы в полном масштабе даже на мобильном устройстве. В этом случае он будет занимать большую часть экрана.
Примеры заголовков
Теперь, когда мы убрали ретро-заголовки, возникает вопрос: как должен выглядеть хороший заголовок? Давайте сначала посмотрим на несколько примеров, взятых с разных типов сайтов.
Веб-сайты SaaS
Полоса:
Zendesk:
Airbnb:
Square:
В этих примерах мы видим тонкие заголовки и относительно мало элементов в заголовке. Если ссылок много, они в выпадающих списках.
Блоги
Quicksprout:
Location 180:
Chris Guillebau:
Опять же, мы видим тонкие заголовки по большей части (Location180 является исключением с большим логотипом).
Как и в предыдущих примерах, пункты меню в заголовке в большинстве случаев соответствуют тонкому логотипу.
Веб-сайты электронной коммерции
Amazon:
MyProtein:
Walmart:
В примерах электронной коммерции мы видим важную функцию поиска как важную часть заголовка каждого сайта. Есть много страниц для навигации, и поиск — это основной способ, с помощью которого посетителям предлагается сориентироваться. Другие ссылки обычно сортируются в раскрывающихся меню.
Сайты журналов/медиа0002 В этих примерах мы видим чрезвычайно экономичные заголовки, оставляющие как можно больше места для содержимого сайтов.
Чему мы можем научиться из этих примеров и других успешных и тщательно протестированных сайтов? сайт, но это никогда не самое главное на странице. Он здесь для удобства и брендинга, но не так важен, как ваш основной заголовок, избранное изображение, копия страницы, видео и т. д.
Заголовок должен быть тонким, чтобы независимо от размера экрана, на котором просматривается ваш сайт, он не занимал слишком много места от содержимого сайта.
Много шума вокруг логотипов как элемента брендинга, но если мы посмотрим на некоторые из самых успешных веб-сайтов в сети, мы увидим, что логотипы обычно маленькие и простые.
Ваш логотип должен быть немного больше, чем название вашего бренда, написанное простым шрифтом. И, что более важно, неважно, насколько причудлив (или дорог) ваш логотип, не пытайтесь его выставить напоказ и сделать слишком большим. Обратите внимание на пункт номер один: место на вашем сайте слишком ценно, а логотип на нем никогда не бывает самым важным.
3) Держите навигацию в чистоте
Когда дело доходит до основных навигационных ссылок, которые вы добавляете в заголовок, иногда применяется принцип «меньше значит больше», а иногда нет.
Если вы не можете свести количество навигационных ссылок к минимуму, лучшей альтернативой будет держать все в порядке и аккуратно сгруппировать. Вместо того, чтобы сбивать посетителей с толку слишком большим количеством ссылок, представьте их аккуратно сгруппированными в раскрывающиеся списки.