Как оформить пресс релиз образец: Attention Required! | Cloudflare — Вебджем.рф

Содержание

Как правильно оформить пресс-релиз: стандартный образец с основными элементами

В сегодняшнем посте мы хотели бы представить стандартный формат пресс-релиза и составить структурированный образец его написания.

Кроме интересной темы и качественно написанного контента, нужно задуматься над тем каким способом вы будете оформлять и представлять информацию.

Главная цель любого пресс-релиза пройти несколько важных этапов, чтобы в конечном итоге «выйти в свет» и охватить свою целевую аудиторию: быть замеченным, принятым редактором, а только потом уже быть опубликованным. Исходя из этого, необходимо тщательно проверить ваш исходный материал и убедиться в том, что вы составили действительно правильный и грамотно написанный пресс-релиз, за который не будет стыдно.

Изначально составьте ваш текст в краткой и сжатой форме, без каких-либо рекламных лозунгов и призывов купить ваш товар или сервис. Помните, что успешный пресс-релиз имеет влияние на профессиональное развитие вашего бизнеса и может стать своего рода инструментом для повышения прибыли.

Но в любом случае, это публикуемая новость о вашей компании, а не способ что-либо продать. Именно поэтому избегайте, лозунгов, призывов купить товар и эмоциональных высказываний.

Также не стоит «наливать воды». Напишите чётко структурированный текст, который будет интересен и полезен для вашей целевой аудитории. Мы намеренно делаем акцент на этом аспекте, так как это действительно важно сконцентрироваться на качественном контенте, а не просто «иметь какие-то публикации в интернет-СМИ».

Ниже мы составили общий шаблон с основными элементами, который поможет понять стандартную структуру профессионально составленного пресс-релиза:

Заголовок

Заголовок должен быть информативным и коротким (не более 10 слов), отвечать на вопрос «Что произошло/произойдет?» и содержать название компании, от имени которой подается информация. Он строится по схеме SVO — Subject Verb Object.

Лид

Дата и место проведения события — В лиде (первом абзаце) пресс-релиза нужно двумя-тремя повествовательными предложениями дать ответы на вопросы Кто? Что? Когда? Где? Почему? Зачем? Обратите внимание на форматирование лида — он часто публикуется в поле «анонс», поэтому должен быть кратким и четким, без маркированных списков, ссылок и картинок.

Основной текст

Непосредственно в тексте пресс-релиза нужно подробно раскрыть информационный повод, то есть ту информацию, которая поможет лучше понять суть сообщения. Последующие абзацы должны более детально раскрыть новость. Также можно привести статистические данные, технические характеристики и заключения экспертов, то есть ту информацию, которая подтвердит важность вашего продукта или публикуемого сообщения. Рекомендуемый объем текста — не более 2 тысячи знаков.

Цитаты

Используя онлайн сервис PRNEWS.io, для вашего удобства, в отдельном поле вы можете поместить цитаты и высказывания авторитетных специалистов, которые будут автоматически отформатированы в соответствующем стиле.

Справка о компании

В этом блоке может содержаться информация о конкурентных преимуществах и достоинствах фирмы, а также сервисе или продукте, который вы предлагаете. Также здесь можно упомянуть об основании компании, её достижениях и главных целях.

Контактная информация

Контактное лицо, наименование организации, номер телефона, адрес электронной почты, ссылка на сайт компании. Также не забывайте о правильном форматировании гиперссылок, которые должны быть выполнены корректно и безошибочно.

Мы надеемся, что эта информация была полезна для вас и теперь вы можете правильно составить свой пресс-релиз, следуя предложенному образцу. Обязательно вычитывайте текст перед рассылкой на наличие опечаток, а также проверяйте его на наличие орфографических и пунктуационных ошибок.

10 правил эффективного пресс-релиза — Scan

Начнем с простого — что такое новость?

Подумайте сами, что такое новость для вас. Для журналистов новость — это информация, которая меняет представление человека о каком-либо факте и процессе. Не любая новая информация равна новости. Для того, чтобы превратиться в новость, она должна быть релевантна аудитории, которой адресована. Начните работу над релизом с оценки аудитории вашего релиза и того, что для нее важно.

Что дальше. Следуем простому плану.

Почти как в школе. Выбрали аудиторию. Подбираем информацию. Проверяем факты и цитаты (а то через час все будет в «Беспощадном пиарщике»). Пишем само сообщение.

Чек-лист факторов читабельности

Вы точно знаете, в чем ваша новость и уверены, что она интересна. Оцените написанное сообщение — есть ли в нем факторы новости или кругом вода? Те самые факторы: близость или личная значимость; совпадение ритма; очевидность; неожиданность; ожидаемость; негативизм; звезды. Разумеется, не все сразу.

Проверка на соответствие

Если вам интересны общественно-политические СМИ, то вы пишите про людей. Ваша новость должна понятно влиять на их жизнь. Если вы адресуете свое сообщение деловым СМИ, то нужны данные: факты, значение события, ее связь с тем, что было до и будет после, а еще оценка! Оценка, поясняющая, что же меняется.

Пример пресс-релиза, попавшего в материалы «Ведомостей»

Все любят картинки

И не только с котами. Фотографируйте, снимайте видео, приложите визуальный контент к тексту! Современные смартфоны позволяют сделать хорошие фотографии даже в полевых условиях, равно как и записать нормальное видео (если важен звук, качество решается простой петличкой). И постарайтесь, чтобы человек не заснул, пока смотрит ваше видео. Экономические журналисты будут рады цифрам — вложением в Excel-файле, которые для них лучше картинок.

Пример файла, с которыми работают журналисты финансово-экономической службы «Интерфакса»

Для каждого события — свои критерии описания

Например, ЧП: пострадали ли люди (в первую очередь), как ЧП повлияет на жизнь людей или производство, каковы его причины, сроки ликвидации последствий. Собрания: состав участников, зачем собрались все эти люди, решения и влияние решений на будущее. В сообщениях на социальную тему напишите, как ваша информация изменит жизнь людей (описав то, что было до).

Вроде бы закончили. Но нет

Перечитайте и уберите опечатки и повторы, штампы и канцелярщину, слишком специальные термины, самовосхваление, бесконечные маркетинговые похвалы, перегретую драму и тому подобное.

«Представьте себе, что ваша жена, беседуя с вами о домашних делах, заговорит вот таким языком. «Я ускоренными темпами, — скажет она, — обеспечила восстановление надлежащего порядка на жилой площади, а также в предназначенном для приготовления пищи подсобном помещении общего пользования (то есть на кухне. — прим.авт.). В последующий период времени мною было организовано посещение торговой точки с целью приобретения необходимых продовольственных товаров», — Корней Чуковский, «Живой как жизнь».

Как оформлять письмо

Журналисты запомнят вас, если вы не только умеете писать новости, но и помогаете им экономить время. Наши журналисты любят, когда текст релиза содержится в теле письма, а во вложении будет либо еще раз тот же текст, либо просто какие-то дополнительные материалы.

Кому вы отправляете

Понятно, что не только близко знакомым журналистам. Проверьте свои базы контактов. Иначе ваш пресс-релиз о проведении «Делового Форума Самых Важных Людей» попадет вместо отдела новостей к человеку, отвечающему за программную разработку

Оцениваем эффективность

Если ваш релиз заинтересовал журналиста, он может обратиться с вопросами. Желательно ответить на быстро или хотя бы связаться с редакцией, объяснив, что вам нужно время на подготовку ответов.

А для оценки эффективности можно использовать сервис СКАН «Пресс-клиппинг». В нем есть все, чтобы оценить уровень копирайта вашей пресс-службы: он показывает, какие издания напечатали ваш пресс-релиз или новость на основе вашего пресс-релиза, как долго «прожил» ваш релиз с разбивкой по дням, какие именно фрагменты тексты были использованы журналистами (а какие никому не пригодились), а также оценить, каков Индекс прямой речи вашей компании — соотношение голоса компании по отношению к общему массиву сообщений о ней.

Фрагмент отчета по пресс-релизу из СКАНаПример тепловой карты из отчета по пресс-релизу из СКАНа

Проверьте свой пресс-релиз в СКАНе!

Пример пресс-релиза. Узнаем как составлять пресс-релиз

Построение коммуникативных связей компании невозможно представить без такого инструмента, как пресс-релиз. Он представляет собой сообщение для средств массовой информации информативного характера. Пресс-релиз компании составляется и распространяется в следующих случаях:

Открытие компании, филиала компании либо расширение производства.
Предстоит проведение корпоративного мероприятия.
Событие, произошедшее в стране или отрасли, требует реакции топ-менеджмента компании.
Организация получила награды либо были другие значимые достижения.
Произошли важные кадровые изменения.
В случае форс-мажоров и чрезвычайных происшествий.

В таких случаях пресс-релиз может создаваться как до, так и после соответствующего события. В последнем случае он будет носить информативный, а не анонсирующий характер.

Пресс-релиз — что это?

Пресс-релиз является важным информационным посланием для журналистов, цель отправки которого — разжигание интереса СМИ к изложенной теме с дальнейшей публикацией статей на его основе. Пример пресс-релиза, написанного по факту выпуска новой модели автомобиля, может содержать информацию о её достоинствах и рассылаться по изданиям с целью дальнейшей публикации (в том случае, если тема покажется актуальной для читателей).

Пресс-релиз не является рекламной публикацией, поэтому решение о выпуске его в печать принимает исключительно редактор издания. Если послание содержит чисто коммерческие элементы, публикация будет проходить через рекламный отдел и оплачиваться соответственно.

Для чего пишут релизы?

Написание пресс-релиза имеет смысл, если повод обратиться к СМИ действительно стоящий. Только так у компании есть высокие шансы быть замеченной в прессе, интернете либо на телевидении.

Яркий пример пресс-релиза, обратившего на себя пристальное внимание СМИ и вызвавшего волну публикаций, — это нестандартные действия компании «Евросеть», в том числе акции, в которых звучали призывы «раздеться и получить мобильный» и прочее. Для представителей крупного бизнеса всё гораздо проще, поскольку СМИ сами ищут повод осветить в своих изданиях вопросы, связанные с их деятельностью.

В каком стиле пишут такие статьи?

Жанр написания текста релиза должен быть информационным вне зависимости от сферы деятельности и масштабов организации. Однако не следует перегружать текст профессиональной терминологией. Информация, подаваемая в пресс-релизе, в отличие от рекламной публикации, должна быть максимально объективной.

Использование междометий «я», «мы» является неуместным. Текст также не должен быть эмоционально окрашен. Обязательно перечитывайте текст сообщения перед отправкой, поскольку от грамотности и информативности во многом будет зависеть имидж компании.

Как написать пресс-релиз для размещения в интернете?

При написании релиза следует соблюдать определённую информационную структуру, которая напоминает пирамиду, перевёрнутую вверх основанием, в начале которой излагаются наиболее значимые факты.

Структурно пресс-релиз должен состоять из следующих частей:

Заголовка пресс-релиза.
Вступительного абзаца, именуемого «лид».
Основного тела статьи.
Справочной и контактной информации (бэкграундера).
Полезных для читателя ссылок (если публикация на интернет-ресурсе).

Заголовок

В этой части отображается вся суть релиза, описывается событие, которое произойдёт. Заголовок должен заинтересовывать и состоять не более чем из восьми слов, а также быть чётким и существенным. Многие профессионалы советуют писать его после написания тела статьи.

Правила пресс-релиза предусматривают написание заголовка жирным и более крупным шрифтом. Первое слово следует написать с заглавной буквы (нет необходимости делать все буквы заглавными). Желательно использовать настоящее время без лишних артиклей.

Необходимо, чтобы в заголовке содержались ключевые слова статьи. Это поможет повысить поисковые свойства релиза, а также сделает его суть более понятной для журналистов.

Текст

Пресс-релиз о мероприятии должного уровня должен быть написан на фирменном бланке и иметь содержательный и интересный для журналистов заголовок. В первом абзаце следует ответить на вопросы: что, где, когда и с какой целью будет проводиться.

Следующие абзацы должны нести информационную нагрузку, содержать данные о событии либо особенностях продукции, её месте на рынке. Текст должен содержать как можно больше фактов. В этот блок можно включить комментарии директората компании.

Так, пример пресс-релиза, написанного по поводу события издания книги, выглядит следующим образом.

Заголовок: «Издательство «Букинист» выпускает новую фантастическую книгу о путешествиях во времени». Тогда первое предложение должно быть таким: «Издательство «Букинист» сегодня выпускает новую книгу нашумевшего писателя-фантаста Бернара Вербера о нематериальных путешествиях во времени».

Текст должен содержать как можно меньше «воды» и быть компактным. Кроме этого, лишним будет использование жаргонных слов и выражений. Краткость — сестра таланта, однако чтобы пресс-релиз завоевал внимание СМИ, необходимо сделать его максимально информативным и интересным для читателей именно вашего сектора деятельности.

Информация о компании

Заключительный абзац должен представлять компанию, давать сведения об этапах её развития, видах деятельности, а также значимых достижениях. Эта часть текста называется бэкграундером и содержит важную информацию, характеризующую компанию.

Информацию можно взять со специализированных брошюр либо профессионально составленных бизнес-планов компании. В концовке необходимо указать сайт компании, а также при необходимости полный URL для представителей СМИ.

В конце следует также указать контакты лица, ответственного за связи с общественностью, а также контакты людей, которые отвечают за специфические процессы, описанные в пресс-релизе, например, отдела инженерии и инноваций (если речь идёт о каком-то открытии либо новшестве).

Основные контактные данные, предоставленные в пресс-релизе, должны включать:

Полное название организации (официальное).
Перечень контактных лиц с указанием отделов, которые они представляют.
Юридический адрес офиса.
Номера телефонов и факсов в международном формате с указанием всех кодов.
Контактный мобильный номер.
Время работы компании.
Адреса сайта и электронную почту компании.

Пример публикации на интернет-ресурсах

Публикация пресс-релизов на интернет-ресурсах становится всё более популярным занятием, поскольку электронные технологии с каждым годом всё больше вытесняют печатные источники информации. Большинство людей ищут необходимые сведения именно на просторах Всемирной сети. Как должно выглядеть правильное оформление пресс-релиза? Пример качественной информационный статьи выглядит следующим образом:

Как обратить на себя внимание СМИ?

Публикуя пресс-релиз в тиражируемых изданиях, следует понимать, что для представителей СМИ наиболее важной задачей является привлечение и удержание внимания аудитории. И если полученный от компании пресс-релиз не интересен читателям (или зрителям), его попросту не опубликуют. Пример пресс-релиза, который не заинтересует СМИ, – это информация об открытии магазина «за углом» либо о юбилее маленькой малоизвестной фирмы. Такая информация публикуется в основном платно в рекламных блоках.

Однако если сделать информацию интересной для читателя либо подать её под правильным углом, шансы быть опубликованным резко возрастают. Успех имеют нестандартные решения. Так, в релизе компании Tide Power внимание акцентировалось на специализации оборудования для Восточной Европы, что и привлекло внимание узконаправленных журналистов.

Как рассылать?

Отправка релиза должна осуществляться только целевым СМИ, которые заинтересуются предоставленной информацией. Отправлять статью лучше всего в первой половине дня в начале рабочей недели. Отправленная в конце недели новость рискует устареть за выходные дни и не быть опубликованной. Имеет смысл отправка информационных статей на специализированные новостные и корпоративные сайты.

Примеры пресс-релизов для СМИ

Публикация в средствах массовой информации значительно повышает известность компании и позитивно влияет на её узнаваемость и, как следствие — успешность. Пример пресс-релиза для СМИ приводится ниже:

Таким образом, интересный и правильно оформленный пресс-релиз способен привлечь внимание СМИ и значительно повысить узнаваемость компании, что непременно скажется на её успешности.

Как оформить пресс-релиз без дизайнера: инструкция

Мультимедийные материалы вызывают куда больше интереса, нежели безликие простыни текста. Разнообразить пресс-релиз не только фото, но и другими графическими элементами можно с помощью простых инструментов. В этой инструкции мы шаг за шагом вместе оформим пресс-релиз, который привлечет внимание журналистов.
‍

Чтобы успешно завершить миссию по преобразованию безликого текста в интересный пресс-релиз, нам понадобятся три инструмента:

текстовый редактор,
графический редактор,
сервис для верстки мобильно-оптимизированногопресс-релиза.

Вы можете воспользоваться любыми привычными или доступными вам инструментами, но в данной инструкции мы будем использовать Microsoft Word, Figma и PREX.

Figma — это онлайн-сервис для проектирования интерфейсов. Его используют продвинутые дизайнеры, но он удобен и для базовых задач по редактированию изображений. Сервис имеет бесплатную версию, которую мы и будем использовать в рамках данной статьи.

PREX — это специализированный сервис для работы с журналистами и рассылок по СМИ. Здесь мы также воспользуемся бесплатным тарифом, который позволяет заверстать пресс-релиз и получить ссылку на его веб-версию, оптимизированную под чтение с мобильных устройств. Последнее важно, так как в нашем релизе будет немало графических элементов, и нужно, чтобы вся эта красота не превратилась во что-то непонятное, если журналист откроет релиз на смартфоне.

Также нам понадобится привычный текстовый редактор Microsoft Word.

В качестве образца для оформления пресс-релиза возьмем материал одного из клиентов PREX — компании HeadHunter.

Согласно исследованию Microsoft, средний интервал удержания внимания у современного digital-пользователя составляет 8 секунд. Любые фото, видео, инфографика лучше справятся с задачей удержать внимание, чем обычный текст. Поэтому за счет разных графических элементов следует расставлять акценты на протяжении всего пресс-релиза. Так больше шансов, что журналист прочтет материал до конца.

К слову, мультимедийный пресс-релиз сработает лучше и при публикации на корпоративных ресурсах, где его могут прочесть ваши клиенты, инвесторы и вообще любой желающий.

Что ж, приступим!
‍

Шаг 1. Оформляем шапку

В шапке пресс-релиза, помимо выходных данных, можно разместить логотип компании. Обыграть его можно разными способами, и для этого нам понадобится редактор Figma.

Если вы только зарегистрировались в сервисе, у вас сразу откроется окно с рабочим пространством. В противном случае, создайте новый файл самостоятельно.

Нажмите «+» на главном экране, чтобы создать новый файл.

В редакторе нас ждет следующая панель инструментов (представлена ниже). Чтобы открыть любое изображение, нужно выбрать пункт «Place Image».

В редакторе доступны все стандартные инструменты: рисование фигур, линий, добавление текста, изменение цвета и т.д.

Первый (простой) вариант — логотип + линия

Откройте изображение в редакторе и оптимизируйте его размер. Это значит, что вам нужно подобрать оптимальный размер, в котором логотип при загрузке в редактор сервиса верстки пресс-релиза не будет «плыть». В случае с PREX для квадратных/круглых логотипов оптимальный размер — от 100х100 до 120х120.

Изменить параметры изображения можно на панели инструментов с правой стороны рабочего поля.

Экcпортируйте готовое изображение (кнопка «Export» находится внизу правой панели инструментов).

Далее нам нужна линия. Выбираем «Line» в верхней панели инструментов и рисуем линию.

Чтобы провести прямую линию, зажмите «Shift».

Задайте ширину, толщину и цвет линии. Для верстки пресс-релиза в PREX подойдет значение 573px в ширину и толщина равная 3. Цвет лучше взять тот, который является основным для вашего фирменного стиля, либо можно использовать черный.

Выделите готовую линию и экспортируйте. Её можно будет использовать не только в шапке, но и для оформления подписи в конце пресс-релиза в качестве визуального разделителя.

Если для верстки релиза вы используете другой сервис, то замерить необходимую ширину линии можно с помощью расширения Page Ruler Redux. Это такая линейка, позволяющая узнать, сколько пикселей составляет размер разных элементов на веб-странице. Собственно, этой линейкой нужно измерить ширину поля редактора, в котором вы собрались верстать пресс-релиз. На полученное значение стоит также ориентироваться и при оптимизации изображений.

Второй (сложный) вариант — уникальная шапка

Если логотип не позволяет пойти по простому пути (или вы сами не хотите), тогда вы можете создать макет шапки и поиграться с её оформлением. Здесь вы ограничены лишь своей фантазией и брендбуком. Хотя лучше при таком раскладе все же подключить к работе дизайнера, для которого это не будет сложной задачей. К слову, вы всегда можете попросить совет по оформлению и в поддержке PREX.

Ширина шапки должна соответствовать параметрам редактора верстки релиза, высота — по требованию.

Рекомендуемый размер шапки для верстки пресс-релиза в PREX — 573х150. Можно брать и выше, если при загрузке в редактор изображение выглядит качественным.

Когда все элементы шапки готовы, можно переходить к верстке.

Знак «+» раскрывает панель инструментов.

В PREX откройте раздел «Пресс-релизы» и создайте новый релиз. Задайте название, укажите отправителя. Далее поочередно добавьте изображения в верхний колонтитул пресс-релиза. Выберите ориентацию по центру.
‍

Шаг 2. Оптимизируем фото и добавляем видео

На этом шаге нам предстоит поочередно открывать в редакторе изображения, которые мы решили добавить в пресс-релиз, и подгонять их под необходимые параметры.

В случае с PREX параметры будут такие:

стандартное прямоугольное изображение — 800х533;
скриншот видео с YouTube — 800х427.

Не пугайтесь, с качеством фото все в порядке, просто минусы записывающей gif программы.

Оптимизированные фото добавьте по тексту пресс-релиза, где считаете нужным. Рекомендую первое изображение размещать после лида. Если на фотографии изображены официальные лица, обязательно делайте подпись.

То, что фото не в самом высоком качестве, нестрашно. В пресс-релиз можно включить ссылку на Яндекс/Google Диск или на ваш онлайн пресс-центр, где журналист сможет скачать изображения в высоком качестве. Благодаря ссылке вы сможете на этапе рассылки пресс-релиза отследить, сколько журналистов заинтересовались материалом и перешли к загрузке изображений (показатель «Клики» в статистике PREX).

Также вы всегда можете прикрепить изображения в более высоком качестве вложением к пресс-релизу, но учитывайте ограничения по весу (до 10 МБ суммарно).

Первое изображение можно разместить сразу после лида, чтобы визуально отделить его от основного текста.

Теперь к видео. Чтобы при дальнейшей рассылке пресс-релиза у нас не пострадала верстка материала и журналист мог просмотреть видео из письма на почте, нам придется применить маленькую хитрость. Мы добавим в текст не само видео, а скриншот с его обложкой и «зашьем» в него ссылку для перехода на видео. Звучит замысловато, но на самом деле все просто.

Для начала нужно подготовить сам скриншот. Открываем наше видео на YouTube, жмём «Поделиться», затем «Встроить».

Нам нужно изображение обложки видео со всеми иконками YouTube, чтобы в пресс-релизе оно выглядело максимально похожим на «живой» плеер YouTube. Жмём PrintScreen и вставляем изображение в редактор Figma. Обрезаем все лишнее и подгоняем изображение под нужный размер (800х427).

Далее добавляем изображение в наш пресс-релиз. Выделяем картинку и в панели инструментов выбираем значок добавления ссылки. Вставляем ссылку на видео.

Теперь по клику на картинку будет осуществляться автоматический переход к просмотру видео на YouTube.

Гиперссылку на видео также можно продублировать в подписи к видео.
‍

Шаг 3. Добавляем цитату

Отдельно остановимся на фото спикера, чью цитату вы хотите добавить в пресс-релиз. Нам нужно круглое изображение на прозрачном фоне. Сделать это просто.

Открываем фото в Figma, при необходимости обрезаем его так, чтобы получился квадрат. Задаем размер и сводим углы.

Чтобы убедиться, что все сделано правильно, посмотрите превью.

Перед экспортом обязательно выделите готовое изображение, чтобы фото сохранилось именно на прозрачном фоне.

Готовое фото спикера добавляем в пресс-релиз, подписываем и выравниваем всё по центру.

Саму цитату можно выделить курсивом, чтобы визуально отделить её от основного текста.
‍

Шаг 4. Оформляем таблицу

Для начала нужно создать таблицу в Word. Оформление выбирайте то, которое вам больше нравится и лучше подходит для представления данных.

Заполните таблицу и сохраните её в формате PDF.

Готовый PDF-файл с таблицей загрузите в облачное хранилище (Google Диск, Яндекс Диск, Dropbox и пр.) или, если возможно, на сервер вашего сайта. Задача — обеспечить доступ к документу по ссылке. Вот ссылка на файл с таблицей из нашего примера.

Далее делаем скриншот получившейся таблицы и вставляем его в наш пресс-релиз в качестве картинки. Повторяем то же самое, что мы делали, когда добавляли ссылку на скриншот с видео: выделяем изображение и через панель инструментов добавляем ссылку. Также можно дать гиперссылку в описании к картинке с таблицей.

Всё! Теперь по клику на таблицу журналист будет попадать на PDF-файл с полными данными.
‍

Шаг 5. Оформляем подпись

Последний штрих в оформлении пресс-релиза — краткая справка о компании и контакты для связи с пресс-службой. Чтобы визуально отделить подпись от «тела» релиза, можно продублировать линию, которую мы использовали в шапке. Для визуального разнообразия можно использовать и линию другого цвета или ширины.

Чтобы сделать адрес электронной почты кликабельным (автоматический переход к написанию письма на указанный адрес), нужно в поле добавления гиперссылки перед названием ящика указать фразу «mailto:», например, «mailto:[email protected]».

К слову, блок с подписью, как и шапка релиза, оформляется один раз и в дальнейшем просто копируется или, в случае с работой в PREX, сохраняется и автоматически подставляется каждый раз при создании нового пресс-релиза.

Обязательно добавьте к пресс-релизу все задействованные фотографии, включая фото спикера, в хорошем разрешении, чтобы журналистам не пришлось тратить время на поиск подходящих изображений. Добавить фото можно вложением либо ссылкой на файловый архив в «теле» релиза.

Суммарный размер вложений не должен превышать 10 МБ.

На этом мультимедийный пресс-релиз готов! Посмотреть итоговый вариант того, что у нас получилось, можно здесь.

Вот еще несколько примеров верстки мультимедийных материалов в редакторе PREX: новость бренда умных спортивных часов Amazfit, дайджест блога PR Tech Journal.
‍

Шаг 6. Рассылаем пресс-релиз журналистам

Верстая пресс-релиз в сервисе PREX, вы можете легко поделиться с журналистами ссылкой на веб-версию релиза в соцсетях или в мессенджере. Также в один клик в PREX можно запустить рассылку по вашей базе контактов.

Имейте в виду, что мы специально разобрали с вами довольно насыщенный пресс-релиз. На практике зачастую достаточно оформить красивую шапку и блок с подписью, добавить один-два элемента медиа (фото, видео, таблицу, цитату). Все-таки пресс-релиз — продукт информационный, а не развлекательный, и основная информация передается текстом.
‍

Хотите бесплатно попробовать PREX в деле? Оставьте заявку на подключение, чтобы получить возможность создавать мультимедийные пресс-релизы в редакторе PREX.

‍

Источник главного изображения — Unsplash

Чек-лист: пресс-релиз для ресторана

7. Фотографии

Важнее фотографий в современном мире только хорошее видео. Мы визуалы, у нас клиповое мышление, вот это всё. Отмечу несколько моментов: нет фото, потому что вы еще красите стены — используйте рендеры; нет рендеров — приготовьте пару блюд и сфотографируйте красиво; нет возможности — подберите подходящие фото со стоков. В общем, сделайте что-нибудь. Иначе за вас это сделает редактор или кто-нибудь ещё. Далее следует дьявольский смех.

Классно, когда вы понимаете, что у каждого сайта своя вёрстка. У многих есть возможность поставить красиво только горизонтальные фото, но при этом в их Instagram пойдут только вертикальные. Фото для сайтов часто уменьшают, потому что сервер не справляется, а у некоторых порталов есть ограничения: нельзя использовать фото с водяными знаками и с людьми. Когда вы думаете о своих коллегах, коллеги думают о вас. В основном, доброе.

Ещё одна волшебная история — куда загружать фотографии. Не используйте сервисы, которые через какое-то время закрывают доступ к фото. Неизвестно, когда у редактора дойдет дело до вашего письма, потом придется снова запрашивать доступ, тратить время. Классический google или yandex-диск — лучший вариант. Эстеты пользуются cloud от mail.ru. Но не забывайте давать доступ ко всей папке, а не к отдельному фото. Частая история, которая упирается в то, сколько мы посвятили своему письму.

8. Когда и куда присылать

Если речь идёт о платном размещении, стоит использовать все возможности. Знаю много примеров, когда всё оплачено, но работа не ведётся. А потом сайту предъявляют претензии. Сайт — площадка, он не аккумулирует контент из воздуха. Интервью и статьи тоже требует усилий с обеих сторон. Обычный редактор проверяет почту 1-2 раза в день, некоторые чаще, но есть и те, кто долго не доберется до вашего письма без напоминания. Приоритеты расставлены определенным образом, и в силах пиарщика сделать так, чтобы они были в его пользу.

В случае с письмами существует «эффект дырявого стека», о нём я прочитала в одной из моих самых любимых книг по организации времени и работы «Джедайские техники» Максима Дорофеева. Если человек отвечает вам сразу, у него настроены уведомления. Если пока он писал вам ответ, ему прилетело еще 3-5 писем, скорей всего пришлось прерваться, чтобы написать другим, и про вас он совершенно забыл. Стек забился. С каждым часом шансов, что ваш адресат ответить всё меньше.

Еще один совет. Определитесь, кто имеет в конкретном СМИ настоящую власть: кто ходит и пишет; ходит и не пишет; ходит отдельно от других; кто точно опубликует, кто вряд ли; кто креативен и любопытен; от кого ждать только упоминания в обзоре. Такой анализ всегда полезен, и упростит вашу работу. Однако задуматься об этом всём может пиарщик не «в мыле», у которого нет 10 проектов. В таком случае релиз — это не последнее, что его волнует, в других — гарантии нет.

Про коммуникацию еще отмечу. Многие из нас ненавидят телефонные разговоры и «мьютят» мессенджеры, потому что всё это невыносимо. Если редактор в почте молчит, скорей всего есть причины. Напишите ему еще раз через несколько дней, если совсем беда — позвоните в офис. Не знакомы лично, оставьте ему возможность не отвечать на звонки и даже в Facebook.

К теме социальных сетей: многие спокойно реагируют на получение релиза через них. Facebook = работа. Но рисковать не стоит: спросите, удобно ли будет получить так или лучше прислать на почту — тут вопрос контакта. Как и во всём, что касается PR.

Пример пресс релиза мероприятия | nkpay.ru

Очень часто компании необходимо проинформировать общественность журналистов, клиентов о каких-либо событиях, планируемых мероприятиях, акциях и т. Наиболее удобным способом пустить такую информацию в массы станет написание небольшого пресс релиза. Из него целевая аудитория узнает то, что компания посчитает наиболее существенным и важным. Пресс релиз — что это?

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Как написать пресс-релиз. PR и связи с общественностью.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему — обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Пример пресс-релиза. Как составлять пресс-релиз

Пресс-релиз может, к примеру, сообщать о проведении выставки, конференции, круглого стола, выступлении артистов, продукте-новинке, конкурсе, исследовании и т. Пресс-релиз должен быть актуальным и представлять ценность для аудитории издания, в которое он отправляется. Поэтому при написании пресс-релиза важно уметь заинтересовать читателя либо зрителя конкретного издания, донести информацию понятным и простым языком.

В конце пресс-релиза можно поместить информационную справку о компании: сфере деятельности, продукции, финансовых показателях и т. Оформляют пресс-релиз обычно на фирменном бланке компании, пишут размером на страницы и отправляют журналистам в основном по электронной почте, реже — по факсу. Как написать пресс-релиз: основные правила При составлении пресс-релиза важно учесть следующие элементы: наименование документа; дата рассылки; заголовок отражает тему и суть ; текст пресс-релиза с указанием в первую очередь даты и места проведения события; контактные данные человека, который может предоставить уточнения по тексту ФИО, e-mail, телефон.

Скачать образец пресс-релиза в формате doc. Анкета при приеме на работу. Табель учета рабочего времени. Объяснительная записка.

КАК ПИСАТЬ ПРЕСС РЕЛИЗ МЕРОПРИЯТИЯ ОБРАЗЕЦ — Пресс-релиз, примеры из практики

Обязательно перечисление в нем даты прошедшего мероприятия, значительных персон, которые на нем присутствовали с указанием их должностей. Не следует забывать о подведении итогов. Екатеринбург г. Волгоград г. Новосибирск г.

Часто неискушённые в журналистике люди путают два понятия — пресс-релиз и пиар, отождествляя их, то есть считают, что это одно и то же. Помогут понять, чем отличается от пиара пресс-релиз примеры готовые для СМИ. Что такое пресс-релизы?

Документы комментариев 2, Просмотров. Люди, не имеющие отношения к журналистике , могут путать понятия: пресс-релиз и пиар. Что такое пресс-релиз, примеры готовые помогут разобраться. Образцы для СМИ, конференции, фестиваля, выставки или проекта позволит понять, как лучше и рациональнее составить текст информационного содержания. Главная цель таких текстов — заинтересовать и разжечь интерес СМИ к какому-либо событию или к производству продукции, например, косметики.

Пример пресс релиза мероприятия

Блог о PR или связях с общественностью, кому как нравится. Паблик рилейшнз, пиар и public relations сюда же. Конечно же, список возможных pr текстов не исчерпывается пресс-релизами и аналитическими записками. Но практикующие пиарщики знают, что пресс-релиз — это основной документ взаимодействия со СМИ. В работе SMM специалистов больше распространены другие форматы, но для работы с журналистами все-таки ничего нового для подачи официальных текстов не придумано. В практике нашего агентства было выпущено более пресс-релизов, примеры которых я выложил на этой странице. Понятно, что некоторые были более удачными, некоторые менее. Но в тех случаях, когда заказчики позволяли нам полностью контролировать процесс, результат обычно был предсказуемо хорошим. Я лично всегда обращал особое внимание качеству пресс-релиза: образцы, которые представлены ниже, по моему мнению, это подтверждают.

Пресс-релиз

Технологии и соцсети изменили способы применения информации. Но даже сейчас, когда большинство потенциальных клиентов предпочитают пролистывать заголовки в Twitter или искать новые тренды в ленте Facebook, пресс-релиз — один из важных инструментов, которые помогают компаниям освещать события в СМИ и поднимать их позиции в поисковой выдаче. Расскажем, как пишется пресс-релиз компании, товара, мероприятия, как правильно анонсировать событие, презентовать выставку или конференцию. Сегодня пресс-релизы распространяются онлайн. Продвигаете стартап, рекламируете продукт, услугу, стремитесь привлечь внимание к некоммерческому мероприятию, этот формат может стать лучшим инструментом бесплатного пиара.

Раньше пресс-релиз писался сугубо журналистами и сугубо для редакторов печатных изданий.

О чем можно писать в пресс-релизе? О событии, которое будет или которое прошло, если это пост-релиз. Как написать хороший пресс-релиз для компании? Как бы я поступил на его месте, увидев этот пресс-релиз?

Примеры пресс релиза о проведении мероприятия

Раздел: Образцы документов — формы, бланки, формуляры Нет комментариев. Пресс релиз мероприятия образец. Пресс релиз образец мероприятия. Как правильно написать и разместить пресс релиз.

Рано или поздно любой копирайтер сталкивается с задачей написать пресс-релиз. И главная проблема, которая встает чаще всего, — как правильно его написать, если заказчик не дал достаточно информации. Впрочем, не все так сложно как кажется на первый взгляд. Устраивайтесь поудобнее, сегодня мы распутываем клубок связей с общественностью и разбираем, как написать пресс-релиз , от которого будет реальный толк. Пресс-релиз — это информационное сообщение, освещающее тот или иной повод.

Правила написания пресс-релиза

Вот пример пресс-релиза: Придайте пресс-релизу нужную форму. Пресс-релизы должны быть отпечатаны через два интервала, на бумаге с логотипом вашей организации. Убедитесь, что все имена написаны правильно, даты даны точно, а грамматика и пунктуация правильны. Ошибки подрывают доверие к вам как к источнику информации. Пресс-релиз является наиболее распространенным способом сообщить журналистам нужную информацию. Дайте четкие, сжатые сведения о вашей организации.

Образец пресс-релиза компании. Текст бюллетеня, составляемый для публикации в СМИ, должен содержать краткую и лаконичную информацию о произошедшем или будущем событии, и в полной мере отражать его суть.

Пресс-релиз — это краткое информационное сообщение, составленное пресс-службой или отделом PR компании и предназначенное для журналистов и редакторов СМИ, которое содержит освещение какого-то мероприятия, значимого для компании. Основная задача написания пресс-релиза — заинтересовать СМИ с целью дальнейшего распространение данной информации среди широкого круга людей, укрепления репутации и повышения имиджа компании. Пресс-релиз может, к примеру, сообщать о проведении выставки, конференции, круглого стола, выступлении артистов, продукте-новинке, конкурсе, исследовании и т. Пресс-релиз должен быть актуальным и представлять ценность для аудитории издания, в которое он отправляется. Поэтому при написании пресс-релиза важно уметь заинтересовать читателя либо зрителя конкретного издания, донести информацию понятным и простым языком.

Перед тем как научиться правильно писать, давайте разберемся — что такое пресс-релиз? Пресс-релиз — письменное изложение, имеющее информационный характер. Информация может быть разнообразной. У многих людей сложился определенный стереотип, что пресс-релиз создавался исключительно для журналистов.

В статье изложены основы, которые помогут правильно написать и оформить пресс-релиз для дальнейшей рассылки по СМИ и базам сайтов, принимающих корпоративные новости. Но вначале нам нужно определиться: что такое пресс-релиз и для чего он нужен? Практика показывает, что с пресс-релизами связано много заблуждений. Не ответив на поставленный вопрос, двигаться дальше нельзя.

Основные правила написания пресс-релиза.

Деятельность любой компании невозможна без построения коммуникативных связей, для создания которых используются коммерческие предложения, пиар и пресс-релизы. Обсудим последний инструмент представления информации широкой общественности. Пресс-релиз представляет собой некий информационный документ, ориентированный на СМИ. Бумага рассылается журналистам с расчетом на то, что они заинтересуются освещенной темой и запустят в средства массой информации публикации, основанные на полученном пресс-релизе. Многие не понимают разницу между пиаром и релизом, однако она существенна — последний не является стопроцентной рекламой, значит, решение о печати материалов или их представлении на радио, телевидении и т.

Статья предоставлена специалистами сервиса Автор Автор24 — это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ. Пресс-релиз press-release — сообщение для прессы и других СМИ; часто такое сообщение несет в себе информацию относительно PR-организации ее позиции в некоторых вопросах , которая его выпустила для журналистов. Данное сообщение зачастую распространяется на пресс-конференциях, брифингах или путем рассылки в редакции изданий. Пресс-релиз является главным PR-документом в самых разных организациях. Основным стимулом для выхода пресс-релизов может стать любой информационный повод. По словам Д.

Пресс релиз образец

Раньше пресс-релиз писался сугубо журналистами и сугубо для редакторов печатных изданий. Теперь же этот тип текстов — гораздо более распространенное явление. Пресс-релизы публикуют на разных онлайн-площадках, они стали нужны в первую очередь читателям. Поэтому и писать их нужно, исходя из интересов простых людей.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Вебинар «Как написать пресс-релиз»

Написание пресс-релизов: этапы и советы по созданию

Конечно, данная классификация релизов для средств массовой информации не подразделяет их на основе одного и того же принципа. Можно лишь заметить, что в настоящее время в русском языке все три термина часто используются почти как синонимы, заменяя друг друга. Существует еще один способ разделения релизов для средств массовой информации с точки зрения вида сообщаемой в них информации: релиз-анонс, ньюс-релиз и новостной лист [15, с. Ньюс-релиз как таковой может быть посвящен как прошедшему, так и будущему событию, то есть это наиболее широкий по значению термин.

Новостной лист обычно содержит информацию с оценкой и характеристикой уже состоявшегося события. Ньюс-релиз представляет собой специально подготовленный организацией и написанный по определенным правилам информационный материал, предназначенный для доведения важной для организации информации до целевой аудитории по каналам СМИ. Редакции вольны поступать с присланной им в форме релиза информацией по своему усмотрению, публиковать полностью всю включенную в релиз информацию или только ее часть либо не публиковать релиз вовсе.

Для того чтобы увеличить вероятность быть опубликованным, ньюс-релиз по форме должен соответствовать некоему стандарту, принятому всеми без различия видами средств массовой информации. Ниже приводится свод основных правил, которые следует соблюдать при написании ньюс-релиза. Ньюс-релиз должен содержать только факты. Если вы хотите включить в рассылку какие-либо дополнительные материалы, например фотографии, статистические данные или таблицы, они должны высылаться отдельным пакетом.

Следует учесть, что в настоящее время ньюс-релизы все реже рассылаются по почте: Интернет и факс стали основными каналами, которыми пользуются организации для пересылки своих ньюс-релизов.

С точки зрения содержания ньюс-релиз обычно включает ответы на пять основных вопросов: кто? Ньюс-релиз может быть ориентирован на какое-либо одно средство массовой информации, если в этом есть конкретная необходимость.

Не менее важным моментом помимо содержания ньюс-релиза является вопрос его оформления в соответствии со следующими, также строго установленными и соблюдаемыми правилами. Текст ньюс-релиза печатается на одной стороне листа бумаги белого цвета формата А4 и занимает одну страницу предпочтительно.

Текст печатается через два интервала, размер шрифта — 12, справа и слева оставляются достаточно широкие поля 2,54 см для правки в редакции, если ее сочтут необходимой. Некоторые организации используют для ньюс-релизов цветную бумагу, что выделяет их ньюс-релиз из всех остальных, однако редакторы заявляют, что на их решение публиковать или не публиковать ньюс-релиз влияет не цвет бумаги, а ценность новостной информации, содержащейся в нем.

Ньюс-релиз печатается на бланке организации с указанием даты, а иногда и времени его отправления; номера телефонов и имя контактного лица указываются внизу. В ньюс-релизе может иметься указание на разрешение публикации разного рода информации.

Размещение элементов в тексте самого ньюс-релиза также строго структурировано. Независимо от длины или разновидности с точки зрения содержания ньюс-релиз должен быть форматирован следующим образом:. Стоит добавить еще несколько подсказок, которые помогут избежать грубых ошибок при написании ньюс-релизов:. Примеры PR-текстов: медиа-, ньюс-, пресс-релиз. Ньюс-релиз всегда ориентирован на конкретную целевую аудиторию. В заголовке избегайте употребления прошедшего времени, поскольку это может представить информацию как устаревшую, неактуальную.

Однако наличие заголовка как такового не является абсолютно обязательным требованием, часто редакторы предпочитают сами давать название публикуемым ими материалам по информации, полученной из ньюс-релиза; вводный абзац, открывающий ньюс-релиз, содержит ответы на вопросы, о которых уже говорилось выше — что? Это означает, что первый или первые два абзаца основной части текста релиза раскрывают более подробно то, что было заявлено во вводной части.

Следующие абзацы должны освещать дополнительные детали. Необходимость такого построения объясняют разными причинами. Если редактор не заинтересуется, прочитав первые абзацы, он вряд ли будет читать остальные. Редактируя ньюс-релиз и сокращая его для публикации, редакторы часто выкидывают скорее конец, а не начало; конечный абзац должен логически завершать содержание ньюс-релиза. Стоит добавить еще несколько подсказок, которые помогут избежать грубых ошибок при написании ньюс-релизов: если вы хотите использовать один и тот же новостной материал для распространения через разные средства массовой информации, напишите разные ньюс-релизы с учетом специфики каждого из них газета, профессиональный журнал, радио, телевидение, Интернет ; не злоупотребляйте использованием специальной терминологии, старайтесь все сказать простыми словами; прежде чем отправить ньюс-релиз, проверяйте и перепроверяйте его с точки зрения стиля, орфографии, отсутствия повторений, последовательности и логичности изложения.

По итогам работы компании за 9 месяцев Отмечая свой юбилей, компания делает подарок потребителям — В г. Информация предоставляется бесплатно. PR , теория PR , пресс-релиз. Примеры PR-текстов: медиа-, ньюс-, пресс-кит. Примеры PR-текстов: статьи.

Примеры PR-текстов: бэкграундер, биографическая справка, факт-лист. PR: специальные мероприятия. Управление репутацией компании. Как построить эффективное сотрудничество с блогером?

Особенности гибкого маркетинга по сравнению с традиционным маркетинговым планированием. Виды продвижения в телеграмм.

Как написать пресс-релиз — рекомендации, форматы, примеры

Пресс-релиз несет в себе общественно-значимую историю: ее нужно пустить в массы и раскрутить. Это работа в жанре журналистики, которая передается потом редактору, и он определяет, отправлять ли ее в СМИ.

Три военных хитрости для создания победного пресс-релиза

В данной статье приводится мой личный взгляд на пресс-релизы, основанный на многолетнем опыте работы в СМИ и PR. Работая по обе стороны баррикад, и журналистом, и PR-менеджером одновременно, я постоянно сталкиваюсь с проблемой пресс-релизов. С одной стороны, находясь в постоянном потоке информации, стараюсь выбрать все самое интересное. Но, к сожалению, не всегда удается. Не потому, что плохо выбираю, а потому что выбор порою невелик. Выполнив функции PR-менеджера, я тут же воплощаюсь в придирчивого журналиста. Как бы я поступил на его месте, увидев этот пресс-релиз? Зачастую подобные тесты заканчиваются длительным удержанием клавиши Del. Целые абзацы исчезают из текста, уступая место более лаконичным и стройным фразам. Как написать хороший пресс-релиз для компании?

Как правильно писать пресс-релиз для СМИ

Пока представители медиа рассуждают о том, что пресс-релиз мертв, пиарщики продолжают рассылать их по редакциям ежедневно и в больших количествах. Ведь даже при наличии соцсетей и мессенджеров пока еще не придумали более действенного способа рассказать о своей новости широкой аудитории. Вопрос только в том, каким должен быть хороший пресс-релиз. Как написать его так, чтобы он не полетел в мусорную корзину, чтобы журналист прочитал его и взял в работу. Pressfeed разобрал цели, структуру, правила написания, а также рассмотрим конкретные примеры пресс-релиза.

Как написать убойный пресс-релиз

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Как написать пресс-релиз

В интернете полно информации по этому поводу. Вы можете написать его для галочки и отправить на сотню бесплатных ресурсов для публикации пресс-релизов. Возможно, десяток сайтов из этого списка его опубликует. Но принесет ли вам этот текст ожидаемый результат? Заметить, прочитать и запомнить — вот как должен человек потенциальный клиент или редактор СМИ отреагировать на ваш пресс-релиз.

Примеры PR-текстов: медиа-, ньюс-, пресс-релиз

Основные правила написания пресс-релиза. Сложно ли научиться писать пресс-релиз самому? Теоретически нет, не сложно. Но на практике, специалист должен написать порядка 30 релизов, чтобы научиться выдавать жизнеспособный вариант. Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер. Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему — обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте.

В статье изложены основы, которые помогут правильно написать и оформить пресс-релиз для дальнейшей рассылки по СМИ и базам сайтов.

Как написать пресс релиз мероприятия образец

Пресс-релиз: что это и как его написать (образцы и примеры)

Как написать пресс-релиз о выпуске нового товара?

Как написать пресс-релиз для компании?

Как написать пресс-релиз (с 5 успешными примерами)

Хотя пресс-релизы являются неотъемлемой частью интернет-маркетинга и цифровой коммуникации, их сложно написать, и мало кто понимает их структуру.

Вот почему компании и маркетологи часто нанимают экспертов и журналистов для написания для них пресс-релизов. (Умная идея.)

Но как узнать, что составляет хороший пресс-релиз, если вы совершенно не знакомы с тем, как выглядит успешно написанный пресс-релиз? Вы должны уметь оценить, будет ли ваш PR успешным.

Хотя пресс-релизы могут показаться чуждыми, все они содержат определенные элементы. Эти элементы должны присутствовать во всех ваших пресс-релизах.

По словам Роберта Вайна, известного автора Forbes, пресс-релизы «по своей природе шаблонны, как и стихи, твиты, колонки и другие письменные сообщения. У всех есть ограничения. Повара работают на 8-дюймовой сковороде, чтобы создать омлет, а лучшие из них знают, как выбрать лучшие ингредиенты и смешать их, чтобы создать пикантные ощущения.Писатели могут добавлять в свои предложения рамки релиза ».

Когда вы знаете, что включить в свой пресс-релиз и как его структурировать, ваш PR-материал будет более официальным, достоверным и полезным для читателей. Прочтите наше руководство и вдохновитесь тем, как создавать хорошо написанные пресс-релизы.

11 шагов к написанию пресс-релиза (включая образцы)

Неважно, управляете ли вы компанией цифрового маркетинга или управляющей компанией звукозаписывающей компании — пресс-релизы имеют решающее значение.

Идеально подходит для сообщения средствам массовой информации, Google, и вашим читателям о том, что в вашей компании произошло что-то новое и захватывающее. Пресс-релизы можно использовать для объявления о новых сотрудниках, партнерствах, запуске продуктов и т. Д.

Если вы никогда не писали пресс-релиз, не волнуйтесь. Вот десять основных советов, которые помогут вам в этом процессе. Нет времени на изготовление? Мы можем помочь.

Узнайте, как выглядит хороший пресс-релиз и как его написать, с помощью 11-шагового руководства по написанию пресс-релизов @ JuliaEMcCoy.#pressrelease Нажмите, чтобы написать твит

1. Используйте правильный язык выпуска

Если вы готовы к тому, чтобы ваш пресс-релиз был опубликован прямо сейчас, используйте слова «ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ» в верхней части пресс-релиза. Однако, если вам нужно отложить выпуск до определенной даты (обычно это случается при запуске продукта), поставьте УДЕРЖИВАТЬ РЕЛИЗ ДО указанной даты.

Это важная часть статьи в вашем пресс-релизе, потому что она сообщает читателям и журналистам, когда вы хотите увидеть свою статью в Интернете или в печати.Это также дает вам контроль над тем, когда пресс-релиз попадает в средства массовой информации, что может иметь огромное влияние на успех ваших усилий по выпуску пресс-релизов.

Помните: напишите «ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ», если вы хотите, чтобы ваш #pressrelease стал достоянием общественности как можно скорее; «УДЕРЖИВАЙТЕ РЕЛИЗ ДО + ДАТА», если вы хотите удерживать его до определенной даты. Прочтите больше советов по написанию PR здесь. Нажмите, чтобы твитнуть

2. Используйте логотип и цвета вашей компании

Вы знаете, что брендинг важен практически везде в Интернете, так почему бы не в пресс-релизе?

Чтобы сделать ваш PR более узнаваемым и эффектным, используйте логотипы и цвета вашей компании в разделе заголовков.Узнайте, как футбольная команда Miami Dolphins сделала это, в этом недавнем пресс-релизе:

Обратите внимание, что они также включили свою контактную информацию вверху PR, а не внизу. Это вполне приемлемо — вам решать, что вам больше нравится!

Брендинг важен даже для вашего пресс-релиза. Используйте логотип и цвета вашей компании в заголовке! ️ Узнайте больше об 11 шагах @ JuliaEMcCoy по написанию хорошего пресс-релиза. Нажмите, чтобы твитнуть

3.Включите ключевые слова в заголовки вашего пресс-релиза

Заголовки должны включать ключевые слова, выбранные вами для таргетинга в своем пресс-релизе. Это упрощает их поиск и ранжирование для поисковых систем и помогает гарантировать, что ваши читатели и средства массовой информации понимают тему пресс-релиза. Помните, что вы не хотите переусердствовать с ключевыми словами — просто включите их естественным образом.

Узнайте, как GameStop делает это, в пресс-релизе, опубликованном 22 января 2017 года.В этом случае вы можете смело предположить, что ключевые слова, на которые нацелена компания, включают «системы Nintendo Switch»:

Кроме того, все слова в заголовке должны быть написаны в заглавном регистре, что означает, что все слова в заголовке должны иметь заглавные буквы, за исключением предлогов и слов, которые короче 4 букв. Вы можете увидеть пример этого в заголовке выше.

Для достижения наилучших результатов используйте заголовок длиной менее 160 символов. Дольше, и читатели сочтут это слишком длинным.Вы также рискуете, что ваш заголовок усечет Google.

Советы по написанию PR-заголовков: ✒️ 1) Используйте ключевые слова, ✒️ 2) Пишите в заглавии, и ✒️ 3) Делайте их короткими до 160 символов. Прочтите больше советов по написанию PR в руководстве по PR @ JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть

4. Напишите краткое содержание абзаца

Краткий абзац должен быть коротким, не более 5 предложений, и должен быть написан так, чтобы читатель мог получить общее представление о вашем пресс-релизе.

Это важный небольшой абзац, поскольку он помогает читателям сразу понять, следует ли им взаимодействовать с пресс-релизом или двигаться дальше, чтобы найти что-то, что более соответствует их потребностям.Это также может помочь занятым журналистам понять, о чем идет речь в вашем пресс-релизе, и сделать это, если они сочтут нужным.

Вот пример того, как выглядит хороший краткий абзац, из недавнего пресс-релиза Vail Resorts:

Также обратите внимание на то, что в этом пресс-релизе есть два пункта вверху, предназначенные для того, чтобы в кратчайшие сроки сообщить прессе о приобретении. Отличный трюк!

Чтобы сделать ваш краткий абзац интересным и увлекательным для читателей, используйте его, чтобы включить наиболее актуальную и интересную информацию, а также изложите ключевые моменты пресс-релиза.

Когда вы предоставляете ценность на раннем этапе, ваши читатели могут решить, остаться им или уйти.

Сводный абзац — это короткий (не более 5 предложений) абзац, содержащий обзор пресс-релиза. Обязательно используйте самую актуальную и интересную информацию, которая заставит ваших читателей читать ». — @ JuliaEMcCoy… Щелкните, чтобы написать твит

5. Укажите город, штат, месяц, день и год.

Хотя пресс-релизы предназначены для широкой аудитории, важно также привязать их к вашему географическому положению.

Это означает, что включение вашей местной информации имеет решающее значение. При составлении пресс-релиза добавьте город, штат, месяц, день и год его публикации.

Вот еще один пример того, как это выглядит, о чем говорится в том же пресс-релизе Vail:

Это поместит ваш пресс-релиз в контекст и сориентирует читателя относительно даты и времени вашей статьи. Более того, информация о текущем городе и дате публикации помогает читателям распознать пресс-релиз как недавний и актуальный.

«Местная информация имеет решающее значение. Добавьте город, штат, месяц, день и год публикации пресс-релиза, чтобы ваши читатели узнали, что PR является недавним и актуальным ». — @JuliaEMcCoy о ее 11 шагах к написанию #pressrelease Click To Tweet

6. Создайте свой первый абзац

Первый абзац, также известный как «заголовок» пресс-релиза, должен содержать суть вашего пресс-релиза.

Здесь должно присутствовать 6 элементов:

Кто. О ком идет пресс-релиз? Кто ваша компания или основные игроки задействованы в этом документе?
Что. О чем идет речь в пресс-релизе? Почему читателям должно быть до этого дело?
Почему. Почему вы рассылаете пресс-релиз? Как это повлияет на ваших клиентов или читателей?
Когда. Когда публикуется тема пресс-релиза (например, выпуск продукта или новый заказчик)?
Где . Где находится ваша компания? Если есть событие, о котором люди должны знать, где оно происходит?
Как. Как тема вашего пресс-релиза имеет ценность? Как это поможет вашим читателям?

Включение этой информации лучше сориентирует читателя и поможет им понять цель вашего пресс-релиза.

Узнайте, как НАСА включает все эти элементы в пресс-релиз, выпущенный 20 февраля 2017 г .:

️ Ваш #pressrelease всегда должен отвечать на пять W и одну H — кто, что, почему, когда, где и как. ️ Узнайте больше об этих элементах в сообщении @ JuliaEMcCoy о PR-письмах.Нажмите, чтобы твитнуть

7. Разработка текста пресс-релиза

Текст вашего пресс-релиза должен расширять содержание первого абзаца. Каждый абзац должен состоять не более чем из 3–4 предложений. Соответственно разделите текст, но убедитесь, что каждый абзац связан и хорошо сочетается с предыдущим.

В этом абзаце вы объясните свой новый продукт, свое открытие или любые достижения, достигнутые вашей компанией. Вы также должны включить цитаты, если они есть.Это даст вашим читателям объективное представление о вашем пресс-релизе и, если вы процитируете экспертов, должно сделать ваш пресс-релиз заслуживающим доверия.

‘Текст #pressrelease расширяет содержание первого абзаца. Каждый абзац не должен состоять более чем из 3 или 4 предложений, быть связным и хорошо переходить от предыдущего абзаца ». — @JuliaEMcCoy о ее 11 шагах к пиару. Нажмите, чтобы твитнуть

8. Завершите это убедительным последним абзацем

Считайте свой последний абзац местом для заключительных замечаний.Если вы запускаете новый продукт, укажите здесь информацию о наличии продукта. Вы также можете указать товарный знак продукта и любую имеющуюся у вас соответствующую информацию, не вписывающуюся в основной текст.

Другими словами: этот абзац должен дать вашему читателю всю информацию, необходимую ему для понимания «следующих шагов», независимо от того, где найти свое предстоящее мероприятие или как связаться с вашим новым менеджером по персоналу.

В некоторых случаях последний абзац может даже использоваться для включения соответствующей цитаты влиятельного лица, как этот пресс-релиз, опубликованный на FloridaTrend.com, делает:

Завершите свой пресс-релиз, сказав читателю, что делать дальше. Напишите о наличии и товарном знаке запускаемого продукта, дате и месте проведения мероприятия или «контактной информации» указанного лица / компании. — @JuliaEMcCoy о пиаре. Нажмите, чтобы твитнуть

9. О компании (информация о компании)

Это место, где вы можете (кратко) написать о своей компании. Вы можете описать здесь заслуги и достижения своей компании, но не задерживайтесь на этом слишком долго, так как вы рискуете выглядеть так, будто продаете свою компанию жестко.

Шаблонная информация

предназначена для того, чтобы журналисты могли предложить читателям контекст и помочь сделать вашу компанию более узнаваемой и профессиональной.

Шаблонная информация вашего PR должна кратко рассказывать о компании — ее достоинствах и достижениях. Дополнительные советы по PR-написанию читайте в этом руководстве от @JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть.

10. Добавьте свою текущую контактную информацию

После того, как журналисты или клиенты прочитают ваш пресс-релиз, они могут захотеть узнать, как с вами связаться.Вот почему так важно включить в пресс-релиз вашу текущую контактную информацию. Для достижения наилучших результатов укажите свой адрес электронной почты, номер телефона и ссылку на веб-сайт вашей компании и профили в социальных сетях. Убедитесь, что указанная вами информация актуальна, чтобы у людей никогда не было проблем с вами.

«Не забудьте указать свою текущую контактную информацию, чтобы журналисты и читатели знали, как с вами связаться. Это включает в себя ваш адрес электронной почты, номер телефона, веб-сайт и профили в социальных сетях.’- @JuliaEMcCoy о пиар-письмах Click To Tweet

11. Завяжите его бантом

В конце вашего пресс-релиза вы должны включить слово END или ###. Это скажет вашим читателям, что ничего не следует. Он также сообщает журналистам, что конец пресс-релиза подошел к концу.

Как вы заканчиваете пресс-релиз? Просто введите «КОНЕЦ» или «###», чтобы сказать, что это конец PR и больше ничего не следует. Подробнее читайте в статье 11 шагов к хорошему #pressreleasewriting от @ JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть.

Быстрые советы по улучшению пресс-релизов

Теперь, когда вы понимаете общую структуру пресс-релиза, давайте поговорим о том, как написать отличный.Вот несколько советов, от вашего голоса до того, как составить пресс-релиз.

1. Написание

Пишите от третьего лица. Если вы не используете прямую цитату, фразам «я» и «мы» не место в пресс-релизах. Профессиональный голос очень важен и поможет вам далеко.
Пишите своим читателям. Пресс-релизы предназначены для читателей. Прогуляйтесь на их месте, чтобы понять их точки зрения и проблемы.
Будьте краткими. Пресс-релизы должны быть на одной странице или объемом от 400 до 500 слов.
Не ходи вокруг да около. В пресс-релизе нет места жаргону или неэффективному общению. Четко изложите свою точку зрения и удалите все слова, фразы и подходы, которые не помогают сразу прояснить вашу точку зрения.
Сведите прилагательные к минимуму. Прилагательные отвлекают, и их трудно читать. Ограничьте их, чтобы пресс-релизы были более четкими и эффективными.
Сохраняйте цель. Читатели лучше отреагируют на пресс-релиз, в котором подробно рассказывается о шоу, чем на тот, который просто рассказывает всем, насколько велико предстоящее мероприятие. Чем объективнее будет ваш пресс-релиз, тем лучше.
Избавьтесь от жаргона. Жаргон делает ваш пресс-релиз трудным для понимания и недоступным для многих читателей. По возможности вырежьте его.
Тщательно вычитайте и отредактируйте. Сделайте свой собственный тщательный анализ, чтобы избежать дорогостоящих ошибок.Это убережет вас от неприятных орфографических и грамматических ошибок и сделает ваш PR более профессиональным.

2. Распределение

Не распространять. Когда-то это был предпочтительный метод распространения пресс-релизов, теперь синдикация мертв. В то время как некоторые бренды раньше тратили тысячи долларов каждый месяц на распространение своих пресс-релизов, с тех пор такие эксперты, как Тим Грайс, заявили, что «синдикация пресс-релизов не имеет ценности для целей SEO». Вместо этого поделитесь своим пресс-релизом с местными СМИ.Вы получите более высокую рентабельность инвестиций, а ваш пресс-релиз получит больше внимания.
Обращение к вам по телефону или электронной почте. После того, как вы разослали свой пресс-релиз в местные СМИ, позвоните по телефону или отправьте сообщение по электронной почте. Такой индивидуальный подход может помочь закрепить ваш пресс-релиз в поле зрения журналиста и упростить им запоминание.

3. Оптимизация

Включите релевантные ключевые слова. Эти ключевые слова должны быть доступны для поиска и соответствовать теме вашего пресс-релиза.
Не переполняйте. Если вы переборщите с ключевыми словами, ваш пресс-релиз будет выглядеть спамно и плотно, чего вы не хотите. Не набивайте слишком много информации, иначе вы рискуете отключить своих читателей.
Использовать мультимедиа. Мультимедийные элементы, такие как видео или изображения, могут стать отличным дополнением к вашему пресс-релизу. Однако используйте их экономно, чтобы не перегружать текст.

Как лучше всего писать, распространять и оптимизировать пресс-релизы? Прочтите быстрые советы @ JuliaEMcCoy по созданию лучших #pressreleases Нажмите, чтобы твитнуть

Лучшие пресс-релизы начинаются здесь

Когда вы знаете, что нужно для написания отличного пресс-релиза, это проще сделать дома.Это дает вам больший контроль над вашими пресс-релизами и делает их самостоятельное создание простым и увлекательным занятием.

Нужен отличный пресс-релиз? Доверьте нашим специалистам по копирайтингу и PR в Express Writers создать для вас качественный PR. Ознакомьтесь с ценами на наши пресс-релизы здесь.

Примеры пресс-релизов: Образцы отраслевых пресс-релизов

Нажмите, чтобы просмотреть пустой шаблон и формат пресс-релиза

Прокрутите вниз , чтобы увидеть примеры отраслевых пресс-релизов, а также дополнительные ресурсы.

Независимо от того, продвигаете ли вы новое бизнес-предприятие, продвигаете ли вы новую книгу или просто вызываете интерес к предстоящему некоммерческому мероприятию, пресс-релиз — бесценный инструмент, который может помочь вам в поиске столь желанного. внимание СМИ .

В лучшем случае пресс-релиз кратко описывает «кто», «что», «где», «когда», «почему» и «как» вашего проекта таким образом, чтобы профессионалы СМИ останавливали прессу (так говорить) и сказать: «Вау! Вот что мы искали. В худшем случае пресс-релиз представляет собой не более чем невнятную коммерческую презентацию , изобилующую всевозможными ошибками.

Всегда помните, что пресс-релиз должен быть кратким, по существу и содержать только существенные детали , которые могут привлечь внимание профессионалов СМИ.

Помните, вы ухаживаете за редакторами, журналистами или телевизионными продюсерами — , а не за потребителями . Они не ищут причудливого форматирования и, конечно же, не надеются, что их обширный словарный запас произведет на них впечатление.Придерживайтесь сути и не забудьте включить самое необходимое. Пресс-релизы обычно занимают не более одной или двух страниц и содержат полную контактную информацию для СМИ, заголовок, дату, текст пресс-релиза и три решетки, обозначающие, с журналистской точки зрения, «КОНЕЦ».

Звучит достаточно просто, правда?

Если бы было легко написать пресс-релиз, не было бы необходимости в услугах по написанию пресс-релизов, статьям, книгам и информационным бюллетеням. Написать пресс-релиз определенно непросто.

По этой причине eReleases собрал проверенные и проверенные прессой примеров успешных пресс-релизов , охватывающих различные темы, которые помогут авторам вести успешную медиа-кампанию. Используйте эти образцы как исходные блоки, шаблоны или просто как искры для генерации идей для ваших собственных пресс-релизов.

Счастливого письма!

Мики Кеннеди
Основатель и президент
Распространение пресс-релизов eReleases
Прямой: 410-931-2966
Бесплатный телефон: 800-710-5535

Следуй за мной: https: // twitter.com / ereleases
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/publicity
Блог: https://www.ereleases.com/pr-fuel/

Образцы пресс-релизов по нескольким отраслям промышленности

Образец пресс-релиза по рекламе и маркетингу

Образец пресс-релиза для автомобильной промышленности

Образец пресс-релиза по банковским и финансовым услугам

Книги Образец пресс-релиза

Образец делового пресс-релиза

Образец пресс-релиза по бытовой электронике

Образец пресс-релиза по образованию

Образец пресс-релиза «Окружающая среда и экология»

Образец пресс-релиза Fashion

Фитнес-пресс-релиз Образец

Образец пресс-релиза по продуктам питания и напиткам

Образец пресс-релиза по здравоохранению

Образец пресс-релиза по Интернет-технологиям

Образец пресс-релиза

Investments

Образец пресс-релиза по личным финансам

Образец пресс-релиза Pets

Образец пресс-релиза по недвижимости

Образец пресс-релиза по розничной торговле

Образец пресс-релиза для пожилых людей

Образец пресс-релиза по программному обеспечению

Образец пресс-релиза по перевозкам и грузоперевозкам

Образец туристического пресс-релиза

Дополнительные образцы пресс-релизов

Дополнительные ресурсы для пресс-релизов

Получите реальную рентабельность инвестиций в свой пресс-релиз и сэкономьте 100 долларов на первом заказе.

100+ лучших примеров шаблонов пресс-релизов

«Как я могу получить освещение в прессе?»

«Как я могу обеспечить максимальную окупаемость маркетинговых инвестиций (ROMI) благодаря захватывающим новостям по всему миру?»

На оба вопроса можно дать общий ответ: Пресс-релиз.

Пресс-релиз — это маркетинговый материал, который является неотъемлемой частью любой стратегии бизнеса по связям с общественностью.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это официальное (письменное или записанное) заявление, которое компания делает для средств массовой информации и не только. Мы говорим об одном и том же, называем ли мы это «объявлением для прессы», «пресс-релизом» или «пресс-релизом».

Это маркетинговый инструмент, используемый для повышения узнаваемости вашего бренда, часто с помощью ссылок, что повышает ваш рейтинг в поисковых системах.Он также публикуется на сайтах с высокой посещаемостью, что создает положительное восприятие вашего бренда.

Изначально пресс-релизы были разработаны как механизм контакта между персоналом компании по связям с общественностью или компаниями по связям с общественностью и СМИ. Однако теперь, когда новостные агентства в Интернете, такие как Yahoo News и Google News, предоставляют такое обилие материалов из пресс-релизов, а RSS упрощает синдицирование новостей, пресс-релизы можно эффективно использовать в качестве инструмента прямого контакта для клиентов.

В наше время пресс-релизы также позволяют клиентам находить пресс-релизы в Интернете с помощью веб-поиска, читать их в блогах компании или отправлять их в средства массовой информации. Вы также можете использовать пресс-релизы для прямого общения со своими клиентами, а также с блоггерами, писателями и другими ключевыми игроками в вашей отрасли.

Но как маркетолог, нужно знать, какие еще стратегии нужно сочетать с традиционными пресс-релизами, чтобы сделать их эффективными.

Рекомендации, которые следует принять при составлении пресс-релиза

Вот некоторые из лучших практик, которым следует следовать при объявлении пресс-релизов:

1. Сделайте так, чтобы заголовки не мешали

Как бы хорошо он ни был настроен, обычные новости не дадут вам результатов. Сосредоточение внимания на данной теме очень важно. Как для поисковых систем новостей, так и для читателей использование слишком большого количества ключевых слов и деталей только разбавит сообщение.

2. Оптимизация

Оптимизируйте пресс-релиз, используя принципы оптимизации веб-страниц, и помните, что наиболее важные ключевые фразы должны быть вверху документа. Однако, как упоминалось ранее, это палка о двух концах, и очень важно выбирать правильные ключевые слова с правильной частотой, чтобы общение оставалось четким и привлекательным.

3. Определите свои цели

Для маркетолога важно спросить себя: чего я хочу достичь с помощью конкретного пресс-релиза? Это может быть повышение узнаваемости бренда, повышение капитала бренда или создание ажиотажа в социальных сетях.Это необходимо признать с самого начала, поскольку вам придется использовать различные подходы для достижения каждой из этих целей.

4. Пистолет для правой доли

У маркетолога может быть самый лучший пресс-релиз, но если коммерческое предложение будет направлено не тому журналисту, вся прибыль от маркетинговых инвестиций упадет. При подаче пресс-релиза необходимо учитывать следующее:

Идет ли целевая аудитория журналиста или издания в тандеме с вашей
Охватывает ли публикация территорию, на которой распространяется ваш продукт или услуга

5.Используйте инфографику и визуальный контент

Представьте свою историю наиболее ярким образом, включая инфографику с ключевыми статистическими данными и деталями, изображения продуктов или видеодемонстрацию. Замените эти сухие числа яркой картой, которая визуально подчеркивает точку. Это повысит ценность вашего пресс-релиза и поможет убедить журналиста осветить вашу историю, а не другую.

6. Дайте четкий призыв к действию

Не позволяйте пресс-релизу висеть на виду.Завершите его четким призывом к действию, который поможет журналисту или блогеру сделать следующий шаг.

Но и не переусердствуйте. Предпочитайте использовать только один призыв к действию в каждом пресс-релизе. Например, если ваш пресс-релиз касается запуска продукта, вы можете использовать:

Зарегистрируйтесь, чтобы получать ежедневные обновления
Запрос на демонстрацию (предложение ограничено)

Формат пресс-релиза

Важно соответствовать формату, который знаком вашему журналисту.Типичный формат пресс-релиза следующий:

(i) Заголовок и выделенный подзаголовок

Заголовок, который привлекает внимание людей и ясно объясняет, о чем идет речь — речь идет о запуске продукта? Награды и признание? Слияние и поглощение?

(ii) Место нахождения

Он описывает ваше местонахождение и новости.

(iii) Сильный свинец

Здесь вы в одном предложении объясняете свое интересное исследование / содержание.

(iv) Кузов

Эту информацию нужно легко просматривать. Добавление кавычек по всему тексту для подкрепления ваших аргументов — очень хорошая идея.

(v) Опорная плита

Несколько слов, чтобы описать вашу компанию широкой публике.

(vi) Контакты для прессы и информация

Укажите имя и контактные данные вашего координатора по связям со СМИ или по связям с общественностью.Как правило, любой, кто может связаться с репортером, чтобы получить дополнительную информацию.

Типы пресс-релизов

Пресс-релиз о выпуске продукта
Пресс-релиз по ребрендингу
Пресс-релиз экспертной позиции
Пресс-релиз о награде и признании
Пресс-релиз благотворительной инициативы
Пресс-релиз о слияниях и поглощениях
Пресс-релиз для руководителей, сотрудников и сотрудников
«Обновления существующих продуктов» Пресс-релиз
Пресс-релиз о событии

Примеры пресс-релизов

Вот тщательно подобранный список из 100+ примеров, распределенных по 9 различным категориям.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта

Думаете о выпуске нового продукта? Объявите об этом миру в пресс-релизе. В пресс-релизе, в котором объявляется о новом продукте или функции, должны быть освещены интересные аспекты, которые делают эту новость достойной внимания. Недостаточно просто сосредоточиться на функциях или характеристиках нового продукта. Релиз должен отражать преимущества и объяснять, как он помогает бренду выделиться среди конкурентов.

Мы собрали несколько примеров пресс-релизов о выпуске продуктов от таких компаний, как Siemens, Microsoft, General Motors и Nike, чтобы рассказать вам о вариантах в пресс-релизе о запуске продукта. Мы надеемся, что эти примеры помогут вам сконструировать нечто подобное, когда в этом возникнет необходимость.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Решение Siemens для измерения температуры тела минимизирует риск заражения в зданиях

Издатель: Siemens

Siemens AG — немецкий многонациональный конгломерат со штаб-квартирой в Мюнхене и крупнейший промышленный производитель в Европе.Это ведущая технологическая компания, которая является пионером в области инженерного совершенства, качества, инноваций и надежности.

Этот пресс-релиз выпущен в то время, когда весь мир боролся с пандемией, которая достигла своей кульминации, создав разнообразный набор проблем для мировой экономики. В то время компания Siemens Smart Infrastructure объявила о запуске продукта Siveillance Thermal Shield. Этот набор решений легко проверяет температуру тела человека при входе в здание и позволяет использовать полученные результаты в корпоративных видеосистемах и входных системах.Таким образом, этот пресс-релиз Siemens дает различным работодателям противоядие от их усугубляющихся проблем.

2. Microsoft объявляет о выпуске первого дня Xbox 360

Издатель: Microsoft

Этот пресс-релиз о запуске продукта является историческим запуском в сегменте игровых консолей. В этом пресс-релизе Microsoft объявила о выпуске 18 игр для Xbox 360 и 13 аксессуаров для Xbox 360. Это повлекло за собой детальное описание каждой из игр и аксессуаров, что потрясло всех геймеров.

3. Пресс-конференция Chevrolet

Издатель: General Motors

Этот пресс-релиз о запуске продукта является знаменательным по своей сути, поскольку он раскрывает продукт единственного бренда в США, который участвует в гонках с открытыми колесами, серийными автомобилями и спортивными автомобилями. Это произошло сразу после того, как Chevrolet выпустила мощный и яркий Corvette Convertible. Усиливая свою сильную сторону в области высокопроизводительных автомобилей, Chevrolet в этом пресс-релизе объявила о выпуске еще одного высокопроизводительного автомобиля — Camaro.

4. Заглянем в будущее через футболку

Издатель: Nike

Компания Nike, пионер в области дизайна, инноваций, разработки и производства обуви, одежды и аксессуаров, отметила в этом пресс-релизе свое превосходство в области инноваций. В этом пресс-релизе Nike представила футболку NikeLab NIKE AAE 1.0, в которой компьютерный дизайн объединяет ряд карт тела и формирует вязаный узор, основанный на движении, что коренным образом меняет традиционный процесс изготовления типичной футболки.Это действительно мечта любого спортсмена!

5. Stitched Products представляет линейку противомикробных чехлов для iPhone для удаления ворса

Издатель: PR Newswire

В этом пресс-релизе

Stitched Products снова зарекомендовала себя как лидер в области инноваций и сочетает моду и функциональность в сегменте мобильных чехлов. Этот пресс-релиз включает в себя краткое изложение линейки чехлов для iPhone, которые могут удалять нежелательные ворсинки, перхоть и шерсть домашних животных одним движением.

2. Пресс-релиз по ребрендингу

Ребрендинг — это маркетинговая техника, при которой новое имя, значок, логотип, идея или их комбинация разрабатываются для существующего бренда с намерением создать новый, дифференцированный образ в сознании клиентов, инвесторов, конкурентов. , и другие заинтересованные стороны. Эта стратегия помогает репозиционировать бренд и консолидировать его, дистанцируясь от негативных ассоциаций или плохой рекламы, окружающей его.

Этот тип пресс-релиза используется для описания деталей изменений, которых могут ожидать клиенты и инвесторы. В нем подчеркивается, как стратегия ребрендинга положительно повлияет на будущее и улучшит качество обслуживания клиентов.

Ниже приведены примеры ребрендинга пресс-релизов компаний Apple, Межамериканского банка развития, Instagram и Freshworks, а также других.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.По мере того как Pride становится виртуальной, Apple Watch Pride Edition помогает сообществу и пропаганде продолжаться во всем мире

Издатель: Apple

В этом пресс-релизе, посвященном ребрендингу, Apple заявляет о своей приверженности сообществу ЛГБТК и пропаганде. Этот пресс-релиз уникален по своей природе, поскольку он включает в себя удачное использование визуальных элементов, текста и структуры пресс-релиза. Более того, он не только выполняет роль сторонника ЛГБТ-сообщества, но и запускает новую версию Apple Watch Pride Edition.

2. Freshdesk Inc. теперь называется Freshworks Inc.

Издатель: Freshworks

Этот пресс-релиз по ребрендингу — один из лучших примеров зонтичного брендинга. Этот пресс-релиз служит примером маркетинговой практики, когда конкретный бренд использует одно название бренда для продажи двух или более продуктов, находящихся в его компетенции.

В этом пресс-релизе Freshdesk объявила о создании нового зонтичного бренда Freshworks, который объединит набор продуктов — Freshdesk, Freshservice, Freshcaller и Freshsales.

3. Создание нового облика Instagram на основе сообщества

Издатель: Medium

Instagram в этом пресс-релизе объявил о своей стратегии ребрендинга, придав свежий, яркий вид всему интерфейсу и логотипу. Этот пресс-релиз важен, поскольку он точно включает в себя передовой опыт, которому следует следовать при написании пресс-релиза. Он прекрасно объясняет своей аудитории причину своего ребрендинга, используя видео, изображения и текст.В этом пресс-релизе Instagram проделал необычайную работу по ребрендингу, поскольку он включает в себя семейство приложений — Layout, Boomerang и Hyperlapse — и создает единый вид.

4. Группа Межамериканского банка развития переименовывает свое подразделение частного сектора в IDB Invest

Издатель: Группа Межамериканского банка развития

Данный пресс-релиз — один из лучших примеров ребрендинга в сфере финансовых услуг.Луис Альберто Морено, президент Межамериканского банка развития (IDB), объявил о запуске IDB Invest — его подразделения частного сектора — в этом пресс-релизе, посвященном ребрендингу. Решение о ребрендинге IIC следует за расширением внимания частного сектора со стороны IDB Group и ее целью репозиционировать его в качестве банка решений для Латинской Америки и Карибского бассейна.

3. Пресс-релиз экспертной позиции

Это форма пресс-релиза, которая используется для установления доверия к человеку или компании в определенной области.Цель состоит в том, чтобы сделать человека или организацию доступным источником информации, с которой СМИ могли бы связаться в любой момент времени в будущем. Пресс-релиз с позицией эксперта обеспечивает общее введение и некоторый вид экспертной проверки третьей стороной.

Ниже приведены примеры пресс-релизов с экспертными позициями компаний Aspire Systems, Adobe, S&P Global и H&M, и это лишь некоторые из них, а также то, почему нам это нравится.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Aspire Systems — одна из 100 лучших компаний Индии для работы в 2019 году

Издатель: TechGig

Aspire Systems, основанная в 1997 году, является компанией, предоставляющей ИТ-услуги, с присутствием в США, Великобритании, BeNeLux, на Ближнем Востоке и в Индии. Он предоставляет услуги, которые включают в себя создание продуктов на аутсорсинге, тестирование программного обеспечения, инфраструктуру поддержки приложений и услуги Oracle.

Этот пресс-релиз отмечает превосходство Aspire Systems, поскольку он получил признание «100 лучших компаний Индии для работы в 2019 году», аккредитованное Great Place to Work® (всемирный авторитет в области создания, оценки и определения лучших рабочих мест) и Economic Times.

2. Независимая исследовательская фирма назвала Adobe лидером в сфере B2B и B2C Commerce Suite

Издатель: Adobe

Этот пресс-релиз является прекрасным примером экспертной позиции в сфере технологий и услуг. Гигант компьютерного программного обеспечения Adobe в этом пресс-релизе отражает свой опыт в сегменте коммерческих пакетов B2B и B2C. Этот пресс-релиз служит отличным шаблоном, поскольку позиция эксперта подтверждена и подтверждена исследованиями независимой фирмы.Он также включает в себя то, как Adobe получила наивысший возможный балл за персонализацию, видение продукта и дорожную карту, а также критерии экосистемы доставки и расширяемости.

3. Предприятия готовятся к серьезным сбоям из-за COVID-19 согласно опросу S&P Global Market Intelligence Survey

Издатель: S&P Global

S&P Global Market Intelligence — это подразделение S&P Global, которое предоставляет важные аналитические данные, которые позволяют отдельным лицам, компаниям и правительствам принимать точные решения.Этот пресс-релиз является блестящим примером в секторе финансовых услуг, поскольку он демонстрирует опыт, будучи активным в выпуске отчета о трудностях, с которыми сталкиваются компании или которые ожидают решения проблем в результате вспышки COVID-19, охватившей всю страну. глобус. В этом пресс-релизе S&P Global признана лидером в области предоставления рыночной аналитической информации и расширения прав и возможностей предприятий, сталкивающихся с трудностями.

4. H&M — первый крупный розничный торговец модной одежды, который доводит прозрачность продукции до масштабов

Издатель: H&M

Если вы ищете идеальный пример пресс-релиза с позицией эксперта в сфере моды и розничной торговли, то этот пресс-релиз — то, что вам нужно! Он излучает опыт H&M, поскольку становится первым розничным продавцом модной одежды, добавляющим несколько слоев прозрачности, тем самым позволяя покупателям делать осознанный выбор.Они делали это раньше, и в этом пресс-релизе они позиционируют себя как экспертов, делая это снова.

4. Награды и признание Пресс-релиз

Вы хотите объявить об этом всему миру, когда ваша компания получит награду за всю проделанную ею тяжелую работу. Это когда вы объявляете пресс-релиз премии. Однако есть одно предостережение — воздержитесь от чрезмерной рекламы или чрезмерных эмоций в отношении своего успеха, поскольку это сделает вашу компанию «эффектной».Вместо этого вам следует подумать о том, чтобы объяснить, как это признание поможет вашей компании соответствовать ее миссии и видению. Это поможет укрепить имидж вашего бренда как лидера отрасли.

Ниже приведены примеры наград и признательных пресс-релизов таких компаний, как MoEngage, HSBC, ITC и AT&T, и это лишь некоторые из них.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Gartner называет MoEngage «крутым поставщиком» в сфере розничного мерчандайзинга и маркетинга

Издатель: MoEngage

MoEngage — это компания по взаимодействию с клиентами со штаб-квартирой в Сан-Франциско, США, предоставляющая платформу для автоматизации маркетинга, которая якобы помогает компаниям повысить качество обслуживания клиентов.
Этот пресс-релиз важен, поскольку он связан с запуском MoEngage Sherpa — движка на основе искусственного интеллекта, который улучшает взаимодействие с клиентами. Этот пресс-релиз отражает долгожданное признание Gartner своего решения для цифровых розничных продавцов. Таким образом, компании-разработчики программного обеспечения могут использовать преимущества наград и признательных пресс-релизов.

2. HSBC получил аккредитацию Зеленого климатического фонда

Издатель: HSBC

Зеленый климатический фонд — это особый глобальный форум для инвестирования в рост с низким уровнем выбросов и устойчивый к изменению климата рост в ответ на изменение климата.Таким образом, в этом пресс-релизе HSBC позиционирует себя как лидера в области зеленого финансирования. Этот пресс-релиз подтверждает тот факт, что HSBC стремится к устойчивому развитию и будет продолжать работать с клиентами, правительствами и предприятиями для решения проблем, связанных с изменением климата.

3. ITC получил высшее мировое признание за управление водными ресурсами

Издатель: ITC

В настоящее время, когда водосбережение имеет первостепенное значение для всех отраслей промышленности, ИТЦ в этом пресс-релизе заслужил самое желанное мировое признание за рациональное использование водных ресурсов.Этот пресс-релиз кратко фиксирует факты и цифры, относящиеся к разговору о воде, и усиливает его стремление к устойчивому будущему. В этом пресс-релизе ИТЦ также заявляет, что это единственная в мире организация по улучшению качества водных ресурсов за 17 лет, а ее система управления водными ресурсами в совокупности охватывает 10,87 лакха акров, принося пользу более чем 3,20 лакха людям в 15 штатах

4. Компания DiversityInc занесла AT&T в Зал славы руководства D&I

Издатель: AT&T

Снова и снова сотрудники и работодатели подтверждали важность разнообразия и вовлеченности на рабочем месте.Этот пресс-релиз — единственный в своем роде пример в сфере телекоммуникаций. В этом пресс-релизе AT&T объявляет о своем признании членом Зала славы 50 лучших компаний DiversityInc по списку разнообразия. Компании из Зала славы признаны давними, постоянно развивающимися лидерами в области разнообразия и интеграции, а также благодаря справедливому и равноправному отношению к своим сотрудникам.

5. Пресс-релиз благотворительной инициативы

СМИ всегда ищут положительные истории.Демонстрация вашей склонности к благотворительности может помочь вашей компании привлечь внимание средств массовой информации и, в конечном итоге, более широкой аудитории. Благотворительные инициативы отражают культуру вашей компании и укрепляют ваш бренд. Он сообщает аудитории, что ваша компания озабочена не только прибылью.

Ниже приведены примеры пресс-релизов благотворительных инициатив компаний AstraZeneca, HUL, Honeywell и The Walt Disney Company, и это лишь некоторые из них.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Программа «Здоровье молодежи» AstraZeneca станет партнером ЮНИСЕФ для профилактики неинфекционных заболеваний среди молодежи

Издатель: AstraZeneca

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) признает неинфекционные заболевания (НИЗ) причиной смерти номер один в мире и обнаружила, что 70% преждевременных смертей от НИЗ могут быть связаны с привычками, которые впервые возникают в подростковом возрасте. В этом пресс-релизе AstraZeneca объявляет о важнейшем партнерстве программы AstraZeneca по здоровью молодежи с ЮНИСЕФ, которое повысит осведомленность молодых людей и ключевых лиц, принимающих решения, об опасностях и последствиях НИЗ, таких как сердечно-сосудистые заболевания, предотвратимые раковые заболевания и психические расстройства.В пресс-релизе удачно освещается охват и эффективность программы, а также указывается ее склонность к программе социального обеспечения.

2. I для изоляции — Project Stay I

Издатель: HUL

В то время, когда осведомленность о мерах предосторожности стала очень важной для каждого человека и каждого предприятия, этот пресс-релиз, выпущенный HUL (дочерней компанией Unilever), играет важную роль в снижении нагрузки на систему здравоохранения.Посредством этого партнерства HUL стремится усилить существующие инициативы правительства и помочь создать намного больше медицинских центров изоляции, что снизит нагрузку на многочисленные больницы.

3. Honeywell произведет и пожертвует дезинфицирующее средство для рук для поддержки местных потребностей в условиях пандемии COVID-19

Издатель: Honeywell

Этот пресс-релиз демонстрирует решимость компании бороться с пандемией путем реализации благотворительных инициатив.В этом пресс-релизе Honeywell сообщает, что временно переводит производственные операции на двух химических заводах для производства и передачи дезинфицирующих средств для рук государственным учреждениям.

4. Фонд охраны природы Дисней предоставляет гранты в размере 6 миллионов долларов на поддержку дикой природы и окружающей среды

Издатель: The Walt Disney Company

В этом пресс-релизе компания Уолта Диснея информирует широкую общественность об усилиях, предпринимаемых Фондом охраны природы Диснея.Этот пресс-релиз удачно продвигает надежные программы и проекты по охране окружающей среды, которые сохраняют биоразнообразие и экосистемы, а также поощряют детей и семьи к действиям от имени дикой природы и природы в своих сообществах.

6. Пресс-релиз о слияниях и поглощениях

Вы заключаете соглашение с компанией, чтобы получить большую долю рынка или диверсифицировать свой продукт и услуги, или по любой стратегической деловой причине в этом отношении.Но когда вы, наконец, подписываете соглашение с заинтересованными сторонами, объявление о пресс-релизе — лучший способ сделать новости официальными.

Главный пункт разграничения между этим типом пресс-релиза и другими заключается в том, что вам необходимо составить проект этого пресс-релиза с учетом всех вовлеченных заинтересованных сторон. У обеих компаний может быть разная клиентская база, и, следовательно, вам нужно будет разработать пресс-релиз, который обслуживает обе компании. Не говоря уже о том, что это соглашение будет иметь первостепенное значение для инвесторов, и, следовательно, обязательно написать пресс-релиз, который им понравится.

Ниже приведены примеры пресс-релизов о слияниях и поглощениях таких компаний, как Canva, New York Life, Facebook и Berkshire Hathaway, и это лишь некоторые из них, с кратким описанием того, почему нам это нравится.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. New York Life приобретает бизнес группы Cigna по страхованию жизни и инвалидности.

Издатель: New York Life

Этот пресс-релиз сообщает своей целевой аудитории о росте ценности, которую New York Life может принести своим страхователям, и об улучшении их четко определенной бизнес-модели.Благодаря этому слиянию New York Life добавила миллионы клиентов в их семьи, и, следовательно, они правильно сделали, используя пресс-релиз, чтобы донести его до более широкого сообщества.

2. Facebook приобретет WhatsApp

Опубликовано: Facebook

В этом пресс-релизе Facebook сообщил, как это слияние укрепит его возможности подключения и полезность для всего мира. В пресс-релизе приводится подробное описание сделки и ее финансовая оценка.Это одна из самых значительных сделок в сфере технологий и услуг. В этом пресс-релизе также подтверждается, что ведущая компания по обмену сообщениями продолжит свою деятельность независимо, сохраняя свой бренд.

3. Berkshire Hathaway Inc. приобретает Precision Castparts Corp. за 235 долларов за акцию наличными

Издатель: Berkshire Hathaway

Решение о покупке Precision Castparts Corp. было самым масштабным поглощением конгломерата за всю историю.Этот пресс-релиз важен, поскольку он дополняет стратегию легендарного инвестора Уоррена Баффета по увеличению прибыли компании за счет приобретений.

7. Пресс-релиз для руководителей, сотрудников и сотрудников

Крупные предприятия обычно объявляют о новых сотрудниках в пресс-релизах, особенно те, у кого высокий уровень управления. Этот вид пресс-релиза также содержит относительно подробные биографические данные нового рекрута.Он также должен включать хотя бы одну фотографию человека.

Ниже приведены примеры пресс-релизов для руководителей, сотрудников и сотрудников таких компаний, как AB InBev и JPMorgan Chase, среди прочих.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Рошни Надар становится председателем технического совета HCL; первая женщина, занявшая пост председателя, указана в индийской ИТ-фирме

Издатель: HCL Technologies

Самая богатая женщина Индии Рошни Надар Малхотра стала первой женщиной, которая возглавила зарегистрированную на бирже индийскую ИТ-компанию, когда она заняла пост председателя с 8-долларовым капиталом.9 миллиардов HCL Technologies от ее отца и миллиардера Шива Надара.
Этот пример пресс-релиза рассказывает о человеке, которым является Рошни, а также охватывает некоторые аспекты ее обязанностей в качестве лидера в течение предстоящего срока пребывания в должности. Кроме того, он охватывает то, что это будет для компании.

2. JPMorgan Chase объявляет Брайана Лэмба глобальным главой отдела разнообразия и интеграции

Издатель: JPMorgan Chase

JP Morgan создал новую должность в фирме под названием «Глобальный руководитель по вопросам разнообразия и инклюзивности» и четко объявил об этом в этом пресс-релизе.Этот пресс-релиз JPMorgan выпущен в то время, когда расизм достиг рекордного уровня, что отражает позицию JPMorgan о важности разнообразия и вовлеченности в рабочую силу.

8. Пресс-релиз «Обновления существующего продукта»

Запуск обновления существующего продукта должен быть не менее грандиозным, чем запуск самого продукта. Этот тип пресс-релиза направлен на то, чтобы повысить эффективность вашей компании в работе с конкретным продуктом.Это демонстрирует ваше усердие и активное планирование.

В пресс-релизе должны быть освещены интересные и новые функции или обновления, которые делают это важным. Релиз должен быть сосредоточен на преимуществах и объяснять, как он продолжает отличать ваш бренд от конкурентов.

Ниже приведены примеры пресс-релизов таких компаний, как Stitched Products, Chargebee, Volkswagen и Sony, «Обновления существующего продукта».

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Chargebee представляет функции для улучшения распознавания доходов и оптимизации операций с доходами для предприятий, основанных на подписке

Издатель: Chargebee

Chargebee — новый лидер в области управления подписками SaaS и решений для регулярного биллинга, обслуживающий более 1700 клиентов по всему миру. Если вы ищете идеальный пример пресс-релиза «Обновления существующего продукта» в сегменте предприятий на базе SaaS, этот пресс-релиз является лучшим.Этот пресс-релиз еще больше усиливает потребности быстрорастущих компаний, основанных на подписке, с более высоким уровнем бизнес-аналитики и автоматизации.

2. Golf GTI с новым диспетчером динамики автомобиля

Издатель: Volkswagen

Golf GTI предлагает лучшие обновления для каждого варианта, но этот пресс-релиз, объявляющий о важном обновлении Golf GTI, поднимает автомобиль на новый уровень. Новый Vehicle Dynamics Manager интеллектуально управляет электромеханическими приводами.Это прекрасный пример блестящего шаблона пресс-релиза «Обновления существующего продукта» в автомобильной отрасли.

3. Sony выпустит шесть типов многослойных CMOS-сенсоров изображения с функцией глобального затвора и пиксельной структурой с задней подсветкой

Издатель: Sony

Этот пресс-релиз является единственным в своем роде шаблоном пресс-релиза «Обновления существующего продукта», охватывающего технические и коммерческие аспекты шести различных типов датчиков изображения CMOS.Он использует идеальное сочетание изображений, текста и таблицы и четко объясняет каждый элемент обновления, что делает его важным пресс-релизом в этом сегменте.

9. Пресс-релиз мероприятия

Если вы хотите, чтобы ваше мероприятие процветало и привлекало вашу целевую аудиторию, вам необходимо создать ажиотаж, объявив пресс-релиз.

Пресс-релиз о мероприятии используется для рекламы шумного мероприятия, которое проводится, посещается или спонсируется организацией.Такие пресс-релизы направлены на повышение осведомленности широкой общественности и привлечение представителей СМИ к участию в мероприятии или его освещению.

Ниже приведены примеры пресс-релизов компаний Saudi Aramco, L’Oréal, Wingify и Mastercard, среди прочих.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Aramco объявляет о партнерстве с Formula 1®

Издатель: Saudi Aramco

В этом пресс-релизе объявляется о долгосрочном спонсорстве с Formula 1®, таким образом объединяя Saudi Aramco с огромной аудиторией в 500 миллионов фанатов гонок.Этот пресс-релиз является важным, поскольку впервые крупнейшая в мире нефтегазовая компания объявила о спонсорстве крупного спортивного мероприятия. Он направлен на укрепление своего корпоративного бренда и вовлеченности с помощью этого PR-мероприятия.

2. L’Oréal подписывает партнерские отношения с Expo 2020 Dubai в качестве официального партнера по косметическим продуктам и услугам

Издатель: L’Oréal

Компания L’Oréal, пионер индустрии красоты, в этом пресс-релизе объявляет о своем партнерстве с Expo 2020 Dubai в качестве официального партнера по косметическим продуктам и услугам.Этот пресс-релиз следует передовым методам написания пресс-релизов и кратко описывает, как L’Oréal будет представлять новейшие косметические продукты и услуги и участвовать в мероприятиях, демонстрирующих будущее красоты на основе персонализации, новых технологий и устойчивых инноваций.

3. Основатели Wingify запускают Coronathon, чтобы помочь новаторам найти способы борьбы с COVID-19

Издатель: Wingify

Wingify в этом пресс-релизе удачно использует силу пресс-релизов в качестве маркетингового обеспечения для продвижения уникального цифрового события — Коронатона.Это хакатон по цифровым технологиям, где люди могут выдвигать инновационные идеи для борьбы с кризисом коронавируса. Wingify этим пресс-релизом получил поддержку и участие огромной глобальной аудитории, которая позже представила проницательные идеи для борьбы с Covid-19.

4. Открытый чемпионат Австралии расширяет партнерство с Mastercard

Издатель: Mastercard

Этот пресс-релиз представляет собой прекрасную возможность для Mastercard предоставить поклонникам богатый опыт на глобальном уровне.В пресс-релизе также описываются результаты и возможности Mastercard для обслуживания широкого круга клиентов. Этот турнир мирового уровня предоставляет Mastercard безграничные возможности для создания бесценных впечатлений для держателей карт и потребителей во всем мире, которые оживят этот спорт значимым образом.

Мы надеемся, что эти примеры помогли вам лучше понять пресс-релизы!

Вы также можете прочитать Как написать официальный документ? [С бесплатными шаблонами].

15+ примеров пресс-релизов для каждого типа мероприятия и отрасли

Мы пишем пресс-релизы для конкретных целей. Будь то сообщение интересных внутренних новостей или публикация нового продукта или услуги, для каждого случая требуются разные элементы. Ниже мы собрали примеры для различных типов событий и перечислили, почему мы считаем их хорошими:

Запущенные продукты:

Ваша команда бесконечно работала, чтобы предложить миру решение конкретной проблемы.Но что отличает его от других продуктов на рынке? Сделайте свой пресс-релиз таким, чтобы он запомнился: используйте угол в написании, чтобы превратить свою историю в интересную. Не могу не подчеркнуть, что достаточно: заслуживающий внимания. Компании запускают новые продукты каждый день, что делает ваш продукт таким интересным?

Не забудьте указать сведения о продукте. Однако не все сведения о продукте должны быть включены в ваш выпуск. Самые вызывающие из них можно добавить на отдельную страницу вашего сайта.Таким образом, если вы будете опубликованы, редакторы смогут вернуться к полному обзору продукта. Эти обратные ссылки — особенно из крупных публикаций — очень хорошо для SEO.

И, конечно же, картинка стоит тысячи слов. Не забудьте добавить изображения продуктов в высоком разрешении.

Новости и обновления продукта:

Подобно запуску продукта, пресс-релизы для новостей и обновлений продукта должны содержать подробный обзор того, какие функции продукта были улучшены или включены.Ваша аудитория должна понимать, что улучшилось или изменилось и как это повлияет на их опыт. Для более быстрого доступа к информации о вашем продукте вам следует включить свои изображения и видео в организованный медиа-комплект.

Новые сотрудники — организационные изменения

Изменения в структуре вашей команды, новые приемы на работу или выход на пенсию обязательно привлекут внимание, особенно если это кто-то с большим послужным списком. Чтобы сделать это адекватно, предоставьте читателям некоторый контекст для человека, который присоединяется к вашей команде или покидает ее.Добавьте их предыдущие достижения, новые обязанности и цитаты, чтобы сделать их более привлекательными.

Приобретения и слияния:

Пресс-релизы — эффективные инструменты, когда дело доходит до распространения новостей среди заинтересованных сторон, инвесторов и вашего сообщества. Приобретения, слияния и рост компании, как правило, всегда заслуживают внимания новостей, если они написаны под правильным углом и адресованы нужным контактам с прессой. Не забудьте осветить детали организационных изменений и добавить информацию о пресс-секретаре на тот случай, если журналист хочет интервью или нуждается в дополнительной информации.

Партнерские отношения

Объединение с брендом или отдельным лицом — мощный способ показать, за что вы отстаиваете. Объявляя о новом партнерстве, не забудьте подробно описать, как партнерство будет развиваться, и цитируйте обе стороны, чтобы придать вашей работе человеческий голос. Не забудьте указать контактные данные представителя каждой участвующей стороны. Это сэкономит драгоценное время журналиста и сэкономит лишние клики.

Что хорошего в этом выпуске:

Красивый, чистый дизайн редакции
Это ясно показывает, что влечет за собой партнерство
Цитаты с обеих сторон дают журналисту больше материала

События и торжественные открытия:

Когда дело доходит до мероприятий и торжественных открытий, считайте свой пресс-релиз массовым электронным приглашением.Прежде чем составить одно из них, определите, почему это событие так важно для вашей аудитории.

Помните, что пресс-релизы могут быть разосланы по различным событиям, включая те, которые закрыты для широкой публики, или те, которые уже произошли. Хотя рассылка пресс-релиза перед мероприятием является более распространенной практикой, отправка этого сообщения после мероприятия дает множество преимуществ. Например, можно подчеркнуть успешность мероприятия и повысить желание участников посетить следующее.В любом случае не забудьте указать практические детали, такие как время, место, билеты, информацию о просмотрах прессы или пресс-конференциях.

Самое главное, что заставит журналистов поднять вашу историю, так это изображения и графические материалы. Легкодоступный медиа-кит с красивыми изображениями значительно повысит ваши шансы на публикацию.

Примеры пресс-релизов — 24presse

Примеры и шаблоны пресс-релизов: Наши модели

На этой странице представлены различные примеры и шаблоны пресс-релизов.Мы покажем вам на примерах, что делать, а чего не делать! Лучшие методы написания пресс-релизов, которые мы рекомендуем, доступны на этой странице.

Введение
Компании создают продукты: это сложная, неопределенная и дорогостоящая работа.

Есть два способа представить новый продукт потенциальным потребителям:

Реклама
Пресс-релизы

Реклама стоит дорого или очень дорого, и ее «рекламный» статус снижает доверие к ней со стороны потребителя.Потому что реклама по своей природе не объективна. И потребитель это знает. Пресс-релиз должен быть отправлен журналистам, заинтересованным в этом типе продукта / новости.

Сводка

1. Примеры пресс-релизов и шаблоны для запуска продукта

В контексте пресс-релиза о «запуске продукта» вы должны очень быстро, даже в заголовке, если возможно, если не в первом абзаце, указать, насколько продукт является инновационным. Потому что внимание журналиста может привлечь только нововведение.Инновации могут находиться на разных уровнях. Первый продукт в стране или географическом регионе, первый продукт на европейском уровне, первый продукт на мировом рынке. Это также может быть технологическая инновация. Или набор технологий, который определяет настоящую и новую технологию. Примеры пресс-релизов и шаблон пресс-релизов ниже иллюстрируют это.

Пример пресс-релиза: Ingenico

Комментарии к этому примеру пресс-релиза:

Хотя мы не можем говорить о «продукте» в этом примере, но мы можем ассимилировать его, потому что он держится «в руке».

Уже есть чат-боты и уже есть решения для электронных платежей.
Настоящая новинка здесь заключается в интеграции обоих. И это то, что заявлено в названии. Таким образом, это название может вызвать любопытство получателя.
Название короткое, четкое, есть интертитры: документ удобен для чтения.
Основная информация доступна быстро.
С другой стороны, вводный абзац слишком длинный.Он заслуживает того, чтобы его можно было разделить на две части, чтобы прочитать его. Достаточно простого возврата к линии, чтобы документ транслировался. То же замечание для второго абзаца, в нем отсутствует «аэрация».
Простой возврат каретки сделает чтение более комфортным.

Примеры пресс-релизов: Canon

Наши комментарии к этому примеру или шаблону пресс-релиза:

Хорошо

Инновация четко заявлена в заголовке
Заявлен клиент-выгода: «инновационный опыт»
Canon заявляет, что продукт будет показан на выставке

Исправить

Название немного длинное, чтобы соответствовать теме электронного письма.
Первый абзац слишком длинный

С уважением, документ немного «неудобоварим». Это немного массивно. Толщина первого абзаца — 10 строк. Человеческий глаз не любит такой вид представления. Потому что глаз должен прилагать усилия, чтобы просмотреть строки. В середине абзаца явно отсутствует линия.

Примеры пресс-релизов: служба запуска

Пресс-релиз для запуска услуги следует тем же правилам, что и для запуска продукта.

Товар имеет определенное преимущество: его можно показать на разных фотографиях. Человеческий мозг ленив: он не любит читать, он предпочитает изображения. Недостаток сообщения о новой услуге заключается в том, что ее трудно показать с помощью визуальных элементов, например фотографий.

Следовательно, необходимо четко описать:

что?
кто?
как?
какие преимущества и какова цена?

Сообщение должно быстро указать, какую проблему эта служба предлагает решение

Примеры пресс-релизов для объявления о мероприятии

Событие — это новость, которую относительно легко описать: тематика, дата, место, цена и т. Д.

Публичные или профессиональные шоу, спектакли, шоу, встречи, спортивные мероприятия и т. Д. СМИ любят этот тип новостей, потому что их легко включить в «повестку дня» их СМИ.

Целевым журналистам уместно предложить «приглашение для прессы». Это может быть бесплатный вход, приглашение на стартовый коктейль и т. Д.

Пример 1 событие:

4. Примеры пресс-релизов: объявить о партнерстве

Если ваша компания подписывает партнерское соглашение с компанией, это уместно стать предметом пресс-релиза
Это тем более актуально, если вы подписываете партнерство с известной компанией. Потому что всем интересны те, с которыми крупные компании заключают торговые соглашения.

5. Примеры пресс-релизов: озвучить цифры или исследование

СМИ любят цифры, статистику, потому что ее очень легко обрабатывать. При условии, что «источник» этих цифр или статистики заслуживает доверия.

Следовательно, вы должны быть в состоянии обосновать свою статистику достаточным объемом источника данных, чтобы иметь возможность претендовать на достоверную статистику.

Пресс-релизы об экономических показателях компании писать проще всего.

6.Примеры пресс-релизов: объявление о приобретении / слиянии

Классические новости типа «корпоративные». Кто кого покупает? корпоративные поглощения являются частью традиционных новостей прессы «бизнес» или прессы «бизнес». Приобретения или слияния — важные события в росте бизнеса или созревании рынка. Это называется фазой концентрации рынка.

Общие советы

Пресс-релиз — это не литературное произведение… Поэтому избегайте слишком сложных грамматических или синтаксических формул.

Забудьте о писателе внутри вас

Ясно, забудьте о писателе, который дремлет в вас … Потому что пресс-релиз предназначен не для продажи, а для описания и информирования! Привилегия следующей конструкции: СУБЪЕКТ-ГЛАГОЛ-ДОПОЛНЕНИЕ.

Утром…

Получатель вашего пресс-релиза получает много пресс-релизов. Так что облегчите ему задачу. Запретить непрямой стиль: это больно для мозга… особенно утром в 9 утра, когда получатель открывает свой почтовый ящик…

Правило 10 секунд

Чтобы узнать, насколько эффективен и понятен ваш релиз, есть простой способ.Передайте свой выпуск тому, кто не знает предмета. Затем оставьте документ перед ним на 10 секунд, а затем попросите его кратко изложить в двух предложениях, о чем этот документ.

Будьте ясны и кратки

Не составляйте предложения, содержащие более 20 слов. Не делайте абзацы слишком длинными, без знаков препинания … Ваш текст кажется вам ясным, потому что вы его написали. С другой стороны, читатель не обязательно имеет тот же режим чтения, что и вы. И поэтому мы должны упростить его работу, предложив последовательное чтение в прямом стиле.

Коротко!

Пресс-релиз не должен превышать одной страницы. Это примерно 400 или 500 слов. Остальную информацию поместите в пресс-кит. Чем он длиннее, тем меньше читается. Мы привыкли получать информацию в очень отформатированном и удобоваримом виде … Наблюдайте за собой при просмотре веб-сайтов. Вы не читаете тексты слишком долго, ваш взгляд инстинктивно ищет короткие, четкие, образы…

Перевёрнутая пирамида

Иерархия информации

Правило составления пресс-релиза основано на принципе перевернутой пирамиды.Понятно: начните с самой важной информации и закончите контекстной информацией (цена, даты, местоположение и т. Д.). Таким образом, вы можете легко передать сообщение кому угодно.

Пресс-релиз: главное

Пресс-релиз — это четкий и краткий документ, который объективно резюмирует факт, продукт или событие.

Чего нельзя делать:

секунд…

Пресс-релиз должен позволить в течение нескольких секунд тому, кто ничего не знает о предмете, понять, о чем он.

Не продавать!

Пресс-релиз не предназначен для продажи. Пресс-релиз предназначен для объективного информирования.

Приоритет…

Он должен отображать иерархическую информацию: что, для кого, как, сколько. Вам будет легче читать, если вы будете следовать этому формату.

Ясно и лаконично…

Помните, что вы не единственный, кто хочет восстановить данные с носителя, знайте, что у журналиста больше информации, чем у него есть место на его носителе.Таким образом, вы конкурируете со всеми другими пресс-релизами. Журналист будет иметь тенденцию сосредотачиваться на ясных, понятных и легких темах. Ознакомьтесь с нашими примерами пресс-релизов.

Хорошим тестом является отправка вашего пресс-релиза тому, кто ничего о вас не знает. Он должен понять это за несколько секунд.

Краткое содержание пресс-релиза

Форма

Никогда не отправляйте свои пресс-релизы в виде вложения к электронному письму.Потому что нет ничего более запретного, чем открытие вложения. Это часто запускает антивирусные фильтры, и это может занять много времени, если ваш пресс-релиз содержит изображения, которые часто бывают объемными. Подумайте о проблеме формата PDF. Вы не можете скопировать / вставить текст из PDF…. Так что не усложняйте задачу журналисту!

Ограничить длину

Чем короче, тем лучше. Чем короче информация, тем больше вероятность, что ее прочитают. Каждое утро журналист получает десятки писем: избавьте его от утомительного и долгого чтения.Представьте себе журналиста, который каждое утро получает 100 выпусков. Он должен прочитать их между 9 и 9:20. Сможете ли вы прочитать 100 страниц формата А4 за 10 минут? Нет. По этой причине вы должны построить свой документ так, чтобы его тема была понятна за несколько секунд. И так приятно…

Одна страница!

Лучшие пресс-релизы — это одностраничный документ, большинство новостей можно написать менее чем на одной странице. Если ваши новости сложны и требуют большего количества текста: создайте пресс-кит, в котором вы можете обогатить свой предмет.Журналист даст вам всего несколько секунд, чтобы заинтересовать его своими новостями.

Читатель ленив

Если вы навязываете ему скучное чтение, он, скорее всего, перейдет к следующему пресс-релизу. Несколько секунд должно быть достаточно, чтобы привлечь его внимание и предложить продолжить чтение. Название должно быть четким, кратким. В названии не должно быть больше двадцати слов. См. Примеры наших пресс-релизов.

Воздух…

Сделайте ваш документ удобоваримым и приятным для чтения… Делайте абзацы с заголовками.Позаботьтесь о комфорте чтения. Обозначьте заметным упоминанием термин «пресс-релиз» или «пресс-информация», чтобы показать, что вы не отправляете простую коммерческую брошюру или проспект эмиссии в редакции. См. Наш пресс-релиз , пример s.

Пожалуйста, поставьте дату

Дата выпуска. Действительно, если дата не указана четко, журналист рискует усомниться в свежести этой новости. Он не будет прилагать усилий для проверки этого элемента, поэтому он предпочтет перейти к следующему выпуску.

Низ

Тогда не пытайтесь дать несколько сведений. Потому что ничего не будет сохранено. Так что объявляйте только одну информацию в пресс-релизе. Будьте объективны, не «продавайте» свой продукт. Если вы используете коммерческую лексику, репортер подвергнет сомнению вашу тему. Потому что он должен тогда проверить, что вы говорите в своем коммюнике: он этого не сделает. Он перейдет к следующему коммюнике.

Нет литературы!

Запретить превосходную степень: супер, невероятно, уникально… Все эти слова делают тему менее убедительной.Просто будьте описательны. Делайте короткие и четкие предложения: вы изучаете не литературу, а пресс-релиз. Мы можем написать для вас ваши пресс-релизы. Наши покупатели довольны: отзывы покупателей. Ознакомьтесь с нашими примерами пресс-релизов.

Шаблоны пресс-релизов для загрузки

Ниже мы приводим примеры пресс-релизов. Они позволят вам сделать ваш релиз более профессиональным и тем самым повысить его авторитет. Смотрите наши цены. Чтобы просмотреть наши образцы выпусков новостей, щелкните приведенные ниже образцы выпусков новостей в соответствии с вашей темой.Пресс-релизы для скачивания.

3 примера пресс-релизов о новых продуктах для ознакомления с вашим запуском

Перейти к: Примеры пресс-релизов по новым продуктам

Успех публикации пресс-релизов о новом продукте в новостях часто может повлиять на успех вашего продукта / продаж.

В этом руководстве я покажу вам, как написать пресс-релиз для нового продукта, чтобы привлечь внимание журналистов и влиятельных лиц в СМИ и, в конечном итоге, привлечь внимание целевой аудитории к вашему продукту.

Внизу вы найдете несколько полезных примеров пресс-релизов о выпуске новых продуктов, которые вдохновят вас.

Если у вас мало времени, ознакомьтесь с нашим шаблоном пресс-релиза с объявлением о новом продукте. Он включает в себя все необходимое для правильного формата. Однако для достижения наилучших результатов я рекомендую прочитать весь этот пост.

Помните основы написания и подачи пресс-релиза
Написание и презентация пресс-релиза о запуске продукта не отличается от любого другого пресс-релиза.
Вам по-прежнему нужен стандартный формат пресс-релиза.
Вам по-прежнему необходимо обращаться к соответствующим журналистам и блоггерам, интересующимся вашей темой / отраслью.
Вам все равно нужно помнить о попытках установить человеческую связь с тем, кому вы пишете, а не о массовой рассылке всем.
Давайте рассмотрим основы этого пресс-релиза в отношении того, как писать о новом продукте.

Придерживайтесь стандартного формата пресс-релиза о выпуске продукта
Включите в пресс-релиз продукта следующее:
Заголовок — привлекающий внимание заголовок о вашем продукте.Сделайте это в счет!
Отведение — краткий обзор истории, включая ответы на вопросы: Кто? Какие? Когда? Почему? С каким эффектом?
Строка дат — чтобы подтвердить, что вы предоставляете самую последнюю информацию.
Body — объяснение информации, представленной ранее в отведении, начиная с самой важной информации о вашем продукте и заканчивая второстепенными деталями.
Компания информация — короткий абзац о вашей компании и ее продуктах, чтобы помочь журналистам понять природу бизнеса и упростить написание статей о нем.
Контактная информация для СМИ — контактная информация автора или компании / агентства.

Найдите журналистов и влиятельных лиц в СМИ, заинтересованных в вашем конкретном продукте
Ключевым фактором в том, чтобы ваш пресс-релиз был подхвачен СМИ, является его презентация соответствующим журналистам и блоггерам — людям, которые заинтересованы в написании статей о вашем типе продукта.
Самый простой способ найти представителей СМИ, заинтересованных в вашем продукте, — это использовать базу данных контактов СМИ.
Вы можете уточнить свой поиск, отфильтровав, где находится журналист или какие темы / отрасли ему интересны. Это гораздо лучший подход, чем метод «брызги и молись», надеясь, что кому-то это будет интересно твоя история.
Списки СМИ часто содержат обширный список тем, на которых сосредоточены журналисты, от пива и косметики до облачных вычислений.
Если у вас есть немного времени, стоит провести более глубокое исследование.
Например, если вы пишете пресс-релиз о новой линии натуральных косметических средств или косметики, проверьте, какие журналисты на самом деле интересуются натуральными и органическими продуктами, а не только косметикой в целом.Это повысит шансы того, что ваш пресс-релиз о продукте будет найден и опубликован.

Напишите заголовок пресс-релиза, который привлечет внимание к вашему продукту
Заголовок вашего пресс-релиза (а также тема вашего электронного письма для СМИ) имеет решающее значение для чтения вашего пресс-релиза или даже открытия электронного письма.
Я рекомендую потратить немного больше времени на это и убедиться, что он привлекает внимание и упоминает USP вашего продукта (уникальное торговое предложение).
Добавьте интересные функции и преимущества, которые заставят людей бросить то, что они делают, и прочитать, что предлагает ваш продукт. Попробуйте включить числа в заголовок / тему электронного письма — доказано, что они повышают открываемость.
Помните — вашему заголовку нужно что-то, что заинтриговало бы вашу аудиторию. Держитесь подальше от скучных названий, таких как [Компания] запускает «Новый продукт».
Если читатели спрашивают себя «ну и что?», Значит, вы делаете это неправильно.
Если у вас закончились идеи — у Grammarly есть руководство по созданию броского заголовка.
Bubble T Cosmetics создала броский заголовок, упомянув о своем сотрудничестве с влиятельным лицом Ling.KT

Сосредоточьтесь на уникальных характеристиках и преимуществах вашего продукта
Нет смысла писать о продукте, который кажется одинаковым другой, не так ли?
Сосредоточьтесь на том, чтобы ваш продукт выделялся среди остальных, делая упор на уникальных характеристиках и преимуществах. В зависимости от вашего продукта и целевой аудитории вам нужно больше сосредоточиться на одном или другом.
Если вы ориентируетесь на очень конкретную и конкретную аудиторию, особенно в секторе B2B, лучше сосредоточиться на технических характеристиках вашего продукта. Придерживайтесь сути и отметьте объективно превосходные качества вашего продукта.
В противном случае лучше всего привлечь внимание к своему продукту, продемонстрировав, как он принесет пользу вашим клиентам и улучшит их повседневную жизнь. Подумайте о том, как использование вашего продукта может быть проще, проще или приятнее, чем то, что предлагают конкуренты.
Чтобы упростить задачу, я добавил список вопросов:
Почему стоит писать об этом конкретном продукте?
В чем его уникальные особенности?
Как это повлияет на жизнь потребителей?
Чем он отличается от других продуктов?
Можно как-нибудь сравнить с продукцией конкурентов?
Имеется ли ваш товар в разных вариантах и размерах?
Есть ли официальное мероприятие по запуску продукта?

Будьте наглядными — включите высококачественные фотографии и видео, демонстрирующие ваш новый продукт.
Если у вас нет скучного, невизуального продукта, добавление фотографий и видео в пресс-релиз вашего продукта является абсолютной необходимостью.
Если вы хотите, чтобы ваш продукт был замечен, вы должны поддержать его соответствующими изображениями, фотографиями, видео, логотипами и даже анимированными гифками.
Если вы не знакомы с визуальными пресс-релизами, ознакомьтесь с этими шаблонами и примерами мультимедийных пресс-релизов.
Тем не менее, не забывайте по возможности избегать вложений.
Это означает, что вы не должны рассылать электронные письма с прикрепленными изображениями или видео (особенно большими файлами), что приведет к гигантскому и, возможно, сбивающему с толку электронному письму, которое забьет почтовые ящики журналистов.
Но что, если вы хотите разослать пресс-релиз, содержащий множество высококачественных изображений или видео с высоким разрешением (и поскольку это способ сделать ваш продукт более привлекательным для прессы — почему бы и вам) ?
Вместо добавления вложений к электронному письму с пресс-релизом продукта попробуйте следующее:

Создайте визуальный пресс-релиз (используя программное обеспечение для пресс-релизов, такое как Prowly, или CMS, например WordPress)
Добавьте фотографии продукта, видео и другие мультимедийные материалы (например, сообщения в Facebook или беседы в Twitter) прямо в ваш пресс-релиз
(необязательно) разместите его в Интернете в отделе новостей вашего бренда, где вы храните все пресс-релизы вашей компании
Отправьте свой пресс-релиз журналистам используя общую ссылку (плюс, вы сможете отслеживать количество открытий и кликов, а также видеть, кто читает ваши электронные письма)

Примеры пресс-релизов о новых продуктах
Ниже вы найдете 3 различных типа пресс-релизов о новых продуктах выпускайте примеры, чтобы вдохновить вас на создание собственных.
Каждый пресс-релиз был создан с помощью Prowly Press Release Creator, который позволяет вам легко создавать визуальные пресс-релизы (отлично подходят для демонстрации вашего продукта!) С элементами перетаскивания и добавлять фотографии, видео, кнопки с призывом к действию и социальные сети беседы с вашим пресс-релизом.
Пример пресс-релиза по новой продуктовой линейке
Пример пресс-релиза по новому косметическому продукту

Пример пресс-релиза по новому продукту питания

Заключение — как создать пресс-релиз по запуску продукта
К настоящему моменту вы должны знать основы создания эффективный пресс-релиз о продукте и его успешная презентация.Подведем итоги:
Каждый пресс-релиз по продукту должен содержать:
Привлекательный заголовок, который описывает уникальные преимущества и особенности вашего продукта
Стандартные элементы пресс-релиза: заголовок, дата, ведущий, текст, информация о компании, контактная информация для СМИ
Конкретная аудитория, на которую он нацелен (найдите список подходящих журналистов!)
Информация о том, почему ваш продукт стоит говорить и почему всем должен быть в восторге от него
Привлекательные фотографии и / или видеоролики о вашем продукте, добавленные непосредственно в пресс-релиз (избегайте вложений!)
Как написать пресс-релиз с примерами
Пресс-релиз — это самый быстрый и простой способ получить бесплатную рекламу.Если хорошо написано, пресс-релиз может привести к множеству опубликованных статей о вашей фирме и ее продуктах. А это может означать, что с вами свяжутся новые потенциальные клиенты с просьбой продать им. Поговорим о низко висящих фруктах!
Более того, пресс-релизы экономичны. Если в результате релиза появляется статья, которая (например), кажется, рекомендует вашу фирму или ваш продукт, эта статья с большей вероятностью побудит потенциальных клиентов связаться с вами, чем сопоставимая платная реклама.
Однако в большинстве пресс-релизов этого никогда не происходит.Большинство пресс-релизов — это просто брызги и молитвы. Их никто не читает, особенно репортеры и редакторы, для которых они предназначены. В худшем случае из-за плохо написанного пресс-релиза ваша фирма будет выглядеть невежественной и глупой.
Например, некоторое время назад я получил пресс-релиз, содержащий следующее предложение: «Версия 6.0 удваивает уровень доступной функциональности, предоставляя организациям любого размера быстрое в развертывании, высоконадежное и простое в использовании решение. чтобы лучше привлекать, удерживать и обслуживать клиентов.«
Перевод:« В новом выпуске больше возможностей ». Почему лишнее словоблудие? Как я объяснял в посте« Почему маркетологи говорят Biz Blab », слова BS — это просто способ попытаться сделать что-то неважное важным. , давайте посмотрим правде в глаза, выпуск продукта 6.0, вероятно, не так уж и важен.
Как репортер, я сразу же ответил на этот пресс-релиз, что он не важен, потому что целое предложение не говорит ни о чем. И я предположил (вероятно, правильно), что маркетинговая команда компании была кучкой идиотов.
Актуальные новости
Имея это в виду, вот пять правил, чтобы убедиться, что ваш пресс-релиз действительно побуждает потенциальных клиентов связаться с вами:
ПРАВИЛО №1: Используйте пресс-релиз как инструмент продаж. Идея состоит в том, чтобы донести сообщение до клиентов и потенциальных клиентов с помощью печатной или онлайн-статьи, надеясь добавить авторитетности и авторитетности публикации, веб-сайта и / или репортера к сообщению.
ПРАВИЛО № 2: Создайте интересную новость. Чтобы ваше сообщение было передано через публикацию, вам необходимо убедить репортера / редактора в том, что ваше сообщение (или история вокруг него) заслуживает освещения в печати. Так что он должен быть привлекательным для всей читательской аудитории издания.
ПРАВИЛО № 3: Пишите так, как пишет репортер. Если ваш пресс-релиз выглядит и ощущается как настоящая статья, репортеры часто просто хранят его как статью с минимальным редактированием.Следовательно, вы должны убедиться, что ваш пресс-релиз выглядит и ощущается как настоящая статья. Никакой деловой болтовни!
ПРАВИЛО № 4: Делайте хорошие цитаты. Даже если ваш генеральный директор — полный идиот, не заставляйте его казаться таковым, приводя цитату, которая представляет собой серию бизнес-клише. Если возможно, попросите его сказать что-нибудь памятное и личное.
ПРАВИЛО № 5: Свяжитесь с вашими ведущими торговыми точками лично. Помимо отправки пресс-релиза, лично свяжитесь с репортерами, которым вы действительно хотите осветить эту историю.Отправьте им что-нибудь личное. Возможно, вы даже захотите переписать пресс-релиз, чтобы он соответствовал их ритму.
Если все это звучит слишком сложно, вы можете потратить дополнительные деньги, чтобы заставить репортера написать пресс-релиз. Любой хороший репортер сделает релиз похожим на рассказ, а это значит, что его с большей вероятностью подберут и переиздадут. К счастью, сейчас есть много безработных репортеров.
Ниже приведены три примера, выбранных в значительной степени случайным образом, которые показывают, как это делается.В первых двух есть немного деловой болтовни, но они все же достаточно эффективны. Третий (от Microsoft) — отличный пример того, как написать пресс-релиз, который заинтригует репортеров и редакторов.
НАЖМИТЕ для первого примера »

ПРИМЕР № 1:
Apple запускает Интернет-магазин в Китае
КУПЕРТИНО, Калифорния — 26 октября 2010 г. — Сегодня компания Apple® представила Apple Store® в Китае (apple.com .cn), самый простой способ делать покупки в Интернете для продуктов Apple, включая революционный iPhone® 4 и волшебный iPad ^TM.Интернет-магазин Apple в Китае предлагает бесплатную доставку, бесплатную персонализированную гравировку на любом iPod® или iPad, а также возможность индивидуальной настройки любого Mac® всего за несколько кликов. Интернет-магазин Apple Store также предлагает широкий выбор продуктов сторонних производителей и является единственным местом в Интернете, где можно купить iPod nano® (PRODUCT) RED.
«Мы очень рады открыть наш новейший интернет-магазин в Китае», — сказал Тим Кук, главный операционный директор Apple. «Благодаря индивидуальной гравировке, параметрам настройки на заказ и бесплатной доставке всего, Apple Store является отличным местом для наших клиентов в Китае.»
Как раз к сезону праздничных покупок, при покупке большинства продуктов Apple, включая iPod, iPad и iPhone, можно приобрести фирменную подарочную упаковку. Интернет-магазин Apple Store также позволяет учащимся и преподавателям, имеющим право на участие, воспользоваться ценами на специальное образование в Apple.
Также с сегодняшнего дня покупатели в Китае могут получить доступ к легендарному магазину приложений Apple на упрощенном китайском языке с локализованными избранными приложениями и диаграммами самых популярных платных и бесплатных приложений в Китае.App Store предлагает пользователям iPhone, iPad и iPod touch доступ к крупнейшему в мире каталогу приложений с более чем 300 000 приложений в 20 категориях, включая игры, бизнес, новости, спорт, здоровье, справочную информацию и путешествия.
Apple разрабатывает Mac, лучшие персональные компьютеры в мире, наряду с OS X, iLife, iWork и профессиональным программным обеспечением. Apple возглавляет революцию в области цифровой музыки со своими iPod и интернет-магазином iTunes. Apple заново изобретает мобильный телефон со своим революционным iPhone и App Store, а недавно представила свой волшебный iPad , который представляет собой , определяющий будущее мобильных медиа и вычислительных устройств.
Мой комментарий: Очень хорошо для пресс-релиза в области высоких технологий. Однако я выделил жирным шрифтом, бессмысленные слова, которые пытаются вызвать волнение, но на самом деле не имеют успеха. То, что сделало бы этот выпуск более сильным, было бы некоторым поводом для беспокойства читателя. Например, если бы они позиционировали это как нечто соответствующее более широкой тенденции покупки высоких технологий в Китае, они бы получили гораздо большее освещение.
НАЖМИТЕ для второго примера »

ПРИМЕР № 2:
Newell Rubbermaid заново изобретает механические карандаши с помощью первого жидкого карандаша Sharpie
Технология жидкого графита устраняет разочарование из-за сломанных или затупившихся грифелей карандашей
АТЛАНТА, август.5, 2010 — Newell Rubbermaid (NYSE: NWL) сегодня объявила о последней инновации от Sharpie (R), крупнейшего бренда письменных принадлежностей в Северной Америке. Sharpie Liquid Pencil совершает революцию в классическом, испытанном и надежном пишущем инструменте — карандаше — благодаря передовой технологии жидкого графита , которая пишет гладко, как ручка, но стирает, как карандаш, устраняя раздражение из-за сломанных или затупившихся грифелей карандашей.
«Жидкий карандаш Sharpie меняет правила игры в проходе для школьных покупок», — сказала Салли Граймс, вице-президент по маркетингу глобального подразделения маркеров, маркеров, искусства и организации Newell Rubbermaid.«Это решает проблему неудовлетворенности потребителя №1 механическими карандашами — обрыв поводков — а также дает пользователям дополнительную уверенность в более сильных, темных линиях, которые выдерживают испытание временем, плюс возможность стирать и редактировать по ходу».
Жидкий карандаш Sharpie Liquid Pencil имеет ширину линии, сравнимую с шириной линии традиционного или механического карандаша № 2, но нет повода, который можно сломать, нет необходимости затачивать, и он не будет размазываться или смазываться. Уникальный жидкий графит под давлением был специально разработан для письма на бумаге, его можно стирать в течение трех дней, после чего он становится более стойким.Рекомендуемая розничная цена составляет 1,99 доллара США за одну упаковку и 3,99 доллара за двойную упаковку, каждая со сменным ластиком. Оба доступны везде, где продаются офисные продукты, начиная с сентября.
Жидкий карандаш Sharpie Liquid Pencil присоединяется к Sharpie Pen по мере того, как бренд расширяется от перманентных маркеров до категорий для ближайших соседей . Перо Sharpie Pen не проступает сквозь бумагу и идеально подходит для повседневного письма.
Мой комментарий: Опять же, неплохо, но в нем все еще есть какая-то деловая болтовня, которую я выделил жирным шрифтом.Устраните бред, и у вас получится довольно интересная небольшая история. Кстати, обратите внимание, насколько хорошо этот пресс-релиз соответствует философии брендинга, предложенной главой отдела глобальных продаж Newell Rubbermaid в статье «Интервью с суперзвездой продаж».
НАЖМИТЕ для третьего примера »

ПРИМЕР № 3:
Windows Phone 7 поступает в продажу в США; Есть ли надежда у людей, которые нуждаются в улучшении поведения по телефону?
Новое исследование показывает, что 72% U.Опрошенные S. Взрослые определили плохое поведение при использовании мобильных телефонов как одну из их главных раздражителей, но только 18% признались, что участвовали в этом.
REDMOND, Вашингтон. — 8 ноября 2010 г. — Поскольку Windows Phone 7 поступает в продажу в магазинах AT&T и T-Mobile USA по всей территории США, корпорация Microsoft заказала и опубликовала результаты недавнего исследования Harris Interactive®, показывающего удивительные способы, которыми мобильные телефоны стали частью образа жизни американцев — об этом свидетельствует тот факт, что 55 процентов всех опрошенных владельцев телефонов в возрасте от 18 до 35 лет использовали свои телефоны в ванной.В ознаменование выпуска в США Windows Phone 7 Microsoft предлагает потребителям взять под контроль свои привычки в отношении мобильных телефонов.
Хотя потребители любят свои телефоны, растет их раздражение из-за отвлеченного поведения, которое люди демонстрируют, когда их голова спрятана в своих телефонах. Большинство взрослых в США указывают, что они были свидетелями плохого поведения при использовании мобильного телефона, но относительно немногие из них сами признались в таком поведении. Основные результаты исследования показывают, что опрошенные взрослые:
Семьдесят два процента определили плохое поведение при использовании мобильного телефона как одну из 10 своих любимых раздражителей, но только 18 процентов владельцев мобильных телефонов признают себя виновными в таком поведении.
Девятнадцать процентов владельцев телефонов в возрасте от 18 до 24 лет уронили свой телефон в туалет.
Сорок девять процентов взрослых в возрасте от 18 до 24 лет споткнулись или натолкнулись на что-то во время прогулки и написания текстовых сообщений или электронной почты на своем мобильном телефоне.
Шестьдесят девять процентов пользователей мобильных телефонов в возрасте от 18 до 34 лет использовали свой телефон в постели.
Новые телефоны на базе Windows предлагают другие возможности работы с телефоном, призванные вернуть пользователей к жизни.Создав Windows Phone, Microsoft решила разработать мобильную среду, которая выводила бы то, что больше всего волнует людей, прямо на начальный экран. При этом Windows Phone сочетает в себе основные повседневные задачи — задачи, связанные с электронной почтой или действия, связанные со съемкой и отправкой фотографий, — так что люди могут делать больше за меньшее количество шагов.
Мой комментарий: Это больше нравится. Релиз (к которому прилагалась куча готовых к печати и готовых к печати фотографий запуска) представляет собой рассказ о том, как люди используют телефоны, а затем позиционирует продукт Microsoft как часть решения.Это очень похоже на то, что написал бы репортер, потому что это реальная история, а не просто информация «у нас есть что-то новое для продажи». Также обратите внимание на отсутствие деловой болтовни.