Как оптимизировать сео сайт – зачем нужна оптимизация в поисковых системах и продвижение сайтов, услуги по раскрутке

Как сделать seo-оптимизацию сайта самостоятельно? Инструкция по оптимизации сайтов

SEO-оптимизация сайта — это один из способов продвижения и привлечения трафика (от английского: Search Engine Optimization). Давайте начнем с главного — зачем Вам нужно разобраться в этом вопросе?

• Если Вы владелец бизнеса, то Вам необходимо найти надежного специалиста. Сделать это довольно трудно, учитывая, сколько на рынке существует лже-оптимизаторов. Обещают все, но до результата могут довести немногие. Это связано не только с ленью, но и отсутствием знаний.
• Если Вы хотите стать SEO-специалистом, Вам поможет актуальная и полная пошаговая инструкция SEO-продвижения — материал обновляется постоянно. SEO-оптимизация необходима для того, чтобы облегчить поисковым роботам восприятие информации.

Я уже рассматривал вопрос о том, как поисковая система видит сайты. Нам было необходимо это знать, чтобы продвигать сайты и понимать, что и как влияет на ранжирование. Давайте теперь перейдем к основным зонам.

Сайт строится на html-тегах, некоторые из них приведены ниже:

• TITLE — название страницы, на основе которого строится сниппет
• <h2> — главный заголовок страницы
• <h3> — подзаголовок
• <P> — абзац
• <EM> — выделение информации курсивом

Тут перечислена лишь малая часть тегов, но многие умудряются использовать их не по назначению. Как определить, где главный заголовок на странице, если вы не используете соответствующие теги? А поисковым системам необходимо с этим разобраться. Конкуренты могут обойти ваш сайт по html-факторам, правильно оптимизировав страницу. Важно, чтобы у всех страниц сайта было следующее:

• Вхождение запроса в теги <h> и <title>
• Тег Title уникальный для каждой страницы
• Теги заголовков используются только по назначению
• h2 используется на странице один раз
• Для всех страниц сайта используется мета-тег description, с уникальным описанием страницы.

Для составления заголовков необходимо использовать образующие слова: для киносайта это может быть «смотреть», «скачать» и т.п., а для Интернет-магазина — заказать, купить. Если у вас крупный сайт и cms позволяет генерировать заголовки автоматически по определенным правилам — можно этим воспользоваться. Заказать/купить [название товара] недорого в [город]. Делаем все для людей и максимально естественно. Если перестараться — сайт может попасть под определенные фильтры.

Пошаговая инструкция по SEO-оптимизации сайта

С чем придется работать? Со всем, что находится на Вашем сайте и доступно для оптимизации — тексты, картинки, заголовки… Для наглядности, можно представить следующим образом:

1. Информация на сайте
2. Адреса страницы URL
3. Метатеги
4. Тайтлы
5. Заголовки
6. Изображения
7. Перелинковка документов
8. Роботс, карта сайта, htaccess
9. Внешние ссылки на сайте
10. Навигация и юзабилити

Если рассмотреть каждый пункт подробно, получится следующее:

1. Информация на сайте или контент — контент должен быть не только текстовым, но и мультимедийный. Контент должен быть уникальным и читаемым. Написанным для людей и отвечающим на запросы пользователей. Кроме того, контент должен быть написан с учетом семантического ядра (пула ключевых запросов).

2. Адреса страницы URL — это название страницы, отображаемое в адресной строке браузера. Намного приятней и понятней адрес ЧПУ, как для человека, так и для робота поисковых систем. Можете включить ключевое слово или фразу в адрес url.

3. Метатеги — это определенная разметка для роботов поисковых систем, которая рассказывает им о содержимом страницы. Как они выглядят?

<meta name=»keywords» content=»ключевые слова» />
<meta name=»description» content=»описание страницы» />

Я рекомендую обязательно использовать на страницах метатег description, а ключевые слова заполнять по желанию. Описание для страницы должно быть уникальным. Одна страница — одно описание.

4. Тайтл или TITLE — один из самых важных тегов. От данного тега зависит очень многое, так как на его основе формируется карточка сайта в поисковой выдаче.

<title>Название страницы</title>

Для каждой страницы должен быть прописан свой тайтл и содержать ключевую фразу. Тайтл не равен h2. Кроме того, он должен быть привлекательным для пользователей. Если кликабельность тайтла низка — вы можете потерять заслуженные позиции.

5. Заголовки <h2>…<h6>. Рекомендуется использовать на странице теги h2-h3 (как минимум). h2 использует один раз на одной странице!

6. Изображения или картинки. Обязательно прописываем описание картинок в alt. Должно содержать ключевое слово для того, чтобы показывалась в результатах поиска по картинкам.

<img alt=»название картинки» src=»ссылка на картинку»/>

7. Перелинковка документов — ссылайтесь на интересные пользователю страницы внутри сайта. Направляйте их и предлагайте новую информацию.

8. Robots, Sitemap, htaccess — подробная информация написана в записи о индексации сайта — тут. Ознакомьтесь с ней.

9. Внешние ссылки с сайта должны быть закрыты от индексации следующим образом:

<a href=»http://site.ru» rel=»nofollow»>http://site.ru</a>

10. Навигация и юзабилити сайта. Проверьте сайт на удобство пользования им. Важно, чтобы у сайта были хорошие поведенческие факторы. О них ниже написано более подробно, как и о коммерческих факторах.

Возможна ли SEO-оптимизация сайта самостоятельно?

Да, если следовать инструкции, которую я выложил сверху. Для самостоятельной оптимизации сайтов необходимо погрузиться немного в историю. Разберем немного основные факторы, которые используют поисковые системы и на которые мы можем влиять.

1. Текстовые факторы. Когда узнали, как поисковики ранжируют сайты, оптимизаторы начали грешить текстовым спамом, выделяя все ключевики жирным шрифтом, используя несколько тегов h2 на странице, а самые наглые — прятали тексты под цвет фона. Тогда и перестали поисковые системы опираться только на текстовые факторы.

2. Ссылочное ранжирование. Но если не текстовые факторы, то что? Стали появляться ссылочные факторы. На сайтах были блоки: «друзья сайта», «партнеры», где располагалась ссылка на другие сайты. По ним ходили пользователи и роботы поисковых систем, добавляя новые сайты к себе в базу. Таким образом зародилось ссылочное ранжирование.

Когда seo-специалистам стало ясно, что ссылки оказывают влияние на позиции сайта — их стали накручивать. Сначала ссылки покупались лишь малой частью, а затем стали пользоваться все. Поисковики стали бороться и с этим.

Если с текстовым спамом было бороться легко, то со ссылочным не все так просто. Было довольно сложно определить, поставил ссылку на сайт сам вебмастер или сделал это конкурент. Война с текстовым спамом закончилась победой поисковиков, а ссылочная — затянулась в пользу оптимизаторов. Но всему приходит конец — роль ссылок уже стала учитываться намного меньше. А Яндекс заявил — что будет понижать сайты за использование seo-ссылок.

3. Поведенческие факторы. Пришло время поведенческих факторов. Поисковым системам довольно просто собрать достаточное количество данных о поведении пользователей на конкретном документе. Поведение пользователей определяет — решает сайт задачу или нет. Сервисы поисковых систем помогают собирать данные о поведении пользователей: Яндекс.Метрика, Яндекс.Бар, Яндекс.Браузер, а еще Google Analytics и Chrome. И это лишь часть инструментов, благодаря которым можно собрать информацию. Но оптимизаторы продолжают накручивать и их.

4. Социальные сигналы — присутствие вашего сайта в социальных сетях и на страницах «лидеров мнения».

5. Коммерческие факторы

Таким образом, некоторые из перечисленных факторов оказывают большее влияние на поисковую выдачу, а некоторые меньше. Первым делом необходимо привести сайт в порядок и использовать правильную структуру документа, которая описана выше. Кроме того, если у вас сайт коммерческой направленности, необходимо уделять внимание следующему:

1. На сайте указан телефон для связи и пользователю удобно найти его (на каком экране сайте он бы не находился) Телефон желательно должен быть городским или 8 800
2. Адрес организации и схема проезда — используйте динамические карты, которые предоставляют Яндекс.Карты или аналогичный сервис в google
3. Обратная связь и альтернативные способы связи
4. Наличие отзывов и информации о организации, персонале и т.д.
5. Доставка, желательно бесплатная

Удачного продвижения!

SEO оптимизация сайта самостоятельно — пошаговая инструкция для новичка часть 1

Привет друзья! На днях мне в голову пришла замечательная идея, сесть и настрочить статью на тему seo оптимизация сайта самостоятельно пошаговая инструкция для новичков, изучив которую, сразу будет понятно, что необходимо делать со своим сайтом на первых этапах для эффективного продвижения.

Заявленная тема очень популярная и в тоже время объемная, чтобы раскрыть её самые важные моменты и в тоже время сделать это в виде подробного руководство у меня получилось больше 20,000 символов, поэтому я разбил весь материал на 2 части. Сейчас вы читаете 1 часть, ссылка на 2 часть в конце статьи.

Содержание:

1. Семантическое ядро — основа seo оптимизации сайта
2. Кластеризация поисковых запросов СЯ
3. Внутренняя оптимизация сайта
4. Оптимизируем каждую страницу под поисковые запросы из СЯ
5. Делаем внутреннюю перелинковку сайта
6. Правильная настройка ЧПУ
7. Настройка Sitemap.xml
8. Настраиваем html-карту сайта для людей
9. Настройка файла robots.txt
10.Используем микроразметку

Надеюсь, вы понимаете что в рамках одного поста невозможно в полной мере раскрыть заявленную тему, но я постараюсь вам выдать всю информацию по самым важным действиям в seo оптимизации сайта, которые вы можете сделать самостоятельно и прямо сейчас. После публикации этого поста, я постепенно буду его наполнять дополнительными ссылками на статьи с подробными инструкциями.

Например, я буду рассказывать вам о файле robots.txt, как только у меня на блоге выйдет заметка посвящённая настройки и созданию этого файла, то я тут же прикреплю ссылку, чтобы вы могли пройти по ней и ознакомиться с более исчерпывающей и подробной информацией. Договорились? Отлично, тогда продолжаем разговор.

Качественный хостинг — важное звено в развитии веб-ресурса

Формально этот пункт моей пошаговой инструкции можно считать первым, и прежде чем начинать беседу по теме сегодняшнего поста, хочу задать вам вопрос. А каким хостингом вы пользуетесь? Если это бесплатный хостинг, тогда немедленно выкиньте его в мусорное ведро. Вы должны прекрасно понимать, что если вы собираетесь заниматься продвижением своего интернет-проекта, то он должен работать

на качественном и надежном хостинге.

Возможно, вам покажется это банальным, но поисковики к этому вопросу относятся достаточно серьёзно. И если у вас бесплатный хостинг или дешевый и тормозной, то они без предупреждения понижают такие ресурсы в результатах поисковой выдачи. Вам это надо? Скорее всего нет, чем да. Ваш веб-ресурс должен работать без сбоев и быть всегда в режиме онлайн — 24 часа в сутки и 7 дней в неделю.

Скорее всего вы захотели спросить какой хороший хостинг и какой бы посоветовал я. Сначала почитайте статью «Какой выбрать хостинг», а порекомендовать могу только проверенного хостера Макхост, потому что пользуюсь им давно и все мои интернет-проекты, в том числе этот блог, размещены на нем.

А сейчас, давайте вернёмся к теме сегодняшнего поста. Вы знаете, с чего начинается строительство дома и от чего будет зависеть его прочность и долговечность? Догадались? Конечно же с фундамента, так вот, перед тем как продвигать веб-ресурс и заниматься его seo оптимизацией, необходимо составить семантическое ядро и сделать это правильно.

Семантическое ядро — основа seo оптимизации сайта

Возможно, кто-то уже слышал эти 2 слова, а для некоторых они могут показаться странными и непонятными. Поэтому предлагаю начать с определения, а далее я расскажу несколько способов как его составлять и где взять готовое СЯ.

Семантическое ядро — это упорядоченный список ключевых слов, которые максимально точно описывают и характеризуют нишу сайта, а также его вид деятельности.

Этот элемент в раскрутке крайне важен, от правильности его составления будет зависеть посещаемость и дальнейшая судьба раскрутки веб-ресурса в поисковых системах.

Семантическое ядро представляет собой иерархическую структуру поисковых запросов. Как правило, во главе стоит один или несколько высокочастотных запросов (главная страница), а ниже по иерархии среднечастотные (рубрики, категории) и низкочастотные запросы (статьи, карточки товара).

Если взять в качестве примера веб-ресурс посвящённый строительству своими руками, то его СЯ может выглядеть примерно так:

Имейте ввиду, что это очень сокращённый и утрированный пример, СЯ обычно состоят из нескольких тысяч слов. А теперь несколько вариантов, где и как составить семантику для своего интернет-проекта:

 составить самостоятельно воспользовавшись бесплатными инструментами по подбору ключевых слов — wordstat.yandex.ru и adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

 более продвинутый вариант, который используют профессионалы, это использование seo-софта программа key-collector и её братишка с урезанными функциями Slovoeb, а так же можно воспользоваться бесплатной базой Букварикс.

 если не хотите париться и ломать себе голову как правильно собрать семантику и в то же время хотите быстрых результатов, тогда обратитесь к профессионалам из web-студии 1ps.ru они сделают все быстро и качественно. Проверенные ребята, за качество работы которых я ручаюсь.

Кластеризация поисковых запросов СЯ

Следующий важный этап пошаговой инструкции, который идёт после составления СЯ — это эффективное распределение ключевых фраз по всему сайту. Другими словами, задача данного этапа максимально точно распределить запросы по наиболее подходящим группам, а именно по страницам, разделам, рубрикам и статьям.

Многие начинающие веб-мастера ленятся делать распределения ключей, но когда осознают всю важность данного этапа, то им приходится переделывать все заново. Только представьте, какой нужно выполнить объём работ, когда на web-ресурсе несколько сотен статей, несколько десятков страниц и подразделов.

Конечно, проще сразу все сделать правильно, а затем полностью контролировать процесс продвижения и знать в какую сторону двигаться дальше и что нужно для этого делать. Как быстро и эффективно сделать кластеризацию поисковых запросов? Есть несколько вариантов:

 сделать самостоятельно вручную в Майкрасофт Excel (долго, но зато качественно)
 специальным софтом, например, Key Collector (получается быстро и качественно, минус что прога платная)
 воспользоваться специальными онлайн-сервисами, есть платные и бесплатные (делают быстро, но не всегда хорошего качества, приходится дорабатывать вручную)

С моей точки зрения самый оптимальный вариант использование seo софта — Key Collector. Да он платный, но своих денег он стоит и даже более того. Многие трудоемкие и долговременные задачи я делаю в коллекторе за несколько минут и ещё ни разу не пожалел о том что его купил. Погуглите в интернете за него и вы очень удивитесь, узнав на что он способен.

Кстати, у меня есть возможность приобрести Key Collector со скидкой, если кому-нибудь надо пишите через форму обратной связи. Проценты и комиссию я не беру, помогаю просто по-дружески. Единственное условие надо быть моим постоянным читателем

Внутренняя оптимизация сайта

Вот мы и добрались до самого интересного и большого раздела. После распределения ключей можно с чистой совестью приступить к проведению работ по внутренней оптимизации, которая состоит из нескольких этапов. Далее я постараюсь коротко и ясно рассказать о каждом из них.

По-хорошему надо бы написать отдельную статью по каждому этапу. В ближайшем будущем я это обязательно сделаю. Итак, начнём.

1.Оптимизируем каждую страницу под поисковые запросы из СЯ

Правильно прописываем мета теги (title, description, keywords) для страниц, подразделов, категорий и статей. Все страницы должны иметь: уникальные заголовки, описание, мета теги и текст. Запомните золотое правило, на странице должен быть только один заголовок формата h2.

Используйте в статьях заголовки h3-h6, употребляйте в них и в тексте ключевые фразы. С их помощью увеличивается читабельность текста и повышается его привлекательность для поисковых роботов. Знайте меру, все должно выглядеть гармонично и естественно, помните что вы пишите для людей.

Внимание! В title и h2 обязательно должна присутствовать ключевая фраза в прямом вхождении и желательно, чтобы они не были одинаковыми.

Текст в статьях или на страницах должен быть минимум 3000 символов. Имейте виду, что поисковые стражи не дремлют и строго карают штрафными санкциями за переоптимизированый, заспамленый и не уникальный текст.

Обязательно размещайте в статьях тематические изображение и затачивайте их под поисковый запрос. Для этого прописывайте мета теги изображений (title, description, alt) с употреблением ключевых запросов.

Некоторые веб-мастера оставляют этот момент без внимания, а зря, потому что это дополнительный плюсик к общей seo оптимизации сайта, а также небольшой прирост посещаемости за счёт переходов с сервисов Яндекс Картинки и Гугл Картинки.

Как вы уже догадались, для процесса который в народе принято называть seo оптимизация сайта самостоятельно пошаговая инструкция может послужить отличным помощником для эффективного продвижения в поисковых системах. Итак, с данным пунктом мы разобрались, теперь давайте перейдём к следующему.

2. Делаем внутреннюю перелинковку сайта

Ещё один важный пункт моего руководства. Чтобы всем было понятно что это такое, давайте начнём с краткого определения. Внутренняя перелинковка — это процесс размещения тематических ссылок внутри сайта с одной страницы или статьи на другую близкую по смыслу.

Например, если страница посвящена теме как ловить щуку на спиннинг, то здесь будет полезно разместить ссылку на другую страницу этого же веб-ресурса, где рассказывается о 5-ти популярных приманках при ловле щуки на спиннинг. Уловили смысл?

Чем полезна внутренняя перелинковка? Во-первых, улучшаются поведенческие факторы, так как пользователи будут переходить по ссылкам и получать нужную информацию в полной мере, а это в свою очередь увеличивает общее время присутствия на web-ресурсе и количество просмотров страниц.

Во-вторых, происходит ускоренная индексация всего ресурса, так как поисковые боты при индексировании любят переходить по всем найденным ссылкам на странице. Нужно помнить об этом и стараться использовать как минимум одну тематическую ссылку на странице.

В-третьих, улучшается общее качество юзабилити. Помните, что ваш интернет-проект создаётся для людей и он должен быть удобным и понятным в использование. Это не все преимущества и полезные свойства внутренней перелинковки, на самом деле их намного больше.

В рамках данной статьи я не могу раскрыть эту тему в полной мере, поэтому подписывайтесь на обновление блога, потому что скоро будет отдельная, подробная статья.

3. Правильная настройка ЧПУ

Для тех, кто не знает что это такое дам расшифровку. ЧПУ — это человеко-понятные-урлы (ссылки). Внешний вид ссылок играет немаловажную роль, как для людей так и для поисковиков. Если ваш веб-ресурс как и мой работает на движке WordPress, то настроить правильное отображение ссылок не составит для вас ни какого труда. В будущих статьях напишу об этом подробнее.

В качестве примера посмотрите, как правильно должны выглядеть ссылки:

1. http:///kak-vesti-blog/kak-pisat-stati-dlja-bloga.html
2. http:///2016/post-36=?274-

Догадались, какой верный вариант? В ссылке должен содержаться заголовок статьи и ключевое слово, а также она должна быть читабельна и понятна человеку.

4. Настройка Sitemap.xml

Не пугайтесь если вы слышите впервые это странное слово:) Сейчас я расскажу что это такое и зачем оно нужно. Sitemap.xml — это карта вашего веб-ресурса, предназначенная исключительно для поисковых роботов, в нём содержится информация о страницах и ссылках вашего сайта, которые подлежат индексации.

Проще говоря, это такой специальный файл, которой помогает поисковым машинам делать свою работу быстрее и качественнее.Чем полезен Sitemap.xml? С помощью него процесс индексации проходит гораздо быстрее. В качестве примера можете посмотреть мою Sitemap по адресу http:///sitemap.xml.

Если у вас до сих пор нету этого файла создайте его прямо сейчас. Для тех у кого движок WordPress, скачайте и установите плагин Google XML Sitemaps, он автоматически сгенерирует карту и будет её обновлять по мере необходимости. У кого другая платформа управления контентом или самописный сайт загуглите информации по этой теме в интернете.

5. Настраиваем html-карту сайта для людей

Данная карта повышает удобство навигации для посетителей, улучшает поведенческие факторы, а также способствует повышению скорости индексации сайта в целом, так как содержит большое количество внутренних ссылок.

Html-карта — это отдельная страница, которая доступна посетителям и поисковым системам. Блоггеры часто её называют «Все статьи» или «Карта сайта». На данной странице отображаются все разделы, категории, страницы и статьи интернет-ресурса. В WordPress html-карту можно создать в несколько кликов с помощью плагинов Dagon Design Sitemap Generator или WP DS Blog Map.

Вот так выглядит html-карта моего блога — http:///vse-stati-bloga.html

6. Настройка файла robots.txt

Файл robots.txt — это обычный текстовой файл, который содержит в себе набор подробных пошаговых инструкций для поисковиков, в которых прописаны правила индексирования страниц, разделов, файлов, папок, каталогов и т.д.

Данный файл размещается в корневой папке. Для чего он нужен? Robots.txt — играет важную роль при seo оптимизации, так как с помощью него можно запретить поисковым система индексировать системные файлы, страницы не содержащие полезного контента и многое другое.

7. Используем микроразметку

В начале 2011 года поисковые гиганты Яндекс, Гугл, Yahoo и другие, заявили всему миру что внедряют в алгоритмы своих систем, инновационную технологию под названием микроразметка, ещё её называют семантическая разметка.

Микроразметка — это seo разметка страниц сайта, в которой используются специальные теги и атрибуты благодаря которым поисковые роботы (ПР) гораздо быстрее распознают и анализируют информацию представленную на веб-ресурсе.

Посмотрите как выглядят сайты с микроразметкой и без:

Плюсы микроразметки с точки зрения seo:

привлекательный внешний вид сниппета в поисковой выдаче
рост количества кликов по заголовкам статей
улучшение общей релевантности

Как вы наверно заметили, тема достаточно большая, несмотря на то, что я постарался рассказать о всех важных моментах коротко и по делу. Как я уже сказал вначале поста, данный материал на тему seo оптимизация сайта самостоятельно пошаговая инструкция для новичков, я разбил на 2 части.

>>> Ознакомиться со второй частью можно по ссылке — «Как грамотно сделать seo оптимизацию сайта самостоятельно — пошаговая инструкция для новичка часть 2».

Незабывайте после изучения внедрять полученные знания, помните что под лежачий камень воды не бежит Как вам статья? Какие пункты из пошаговой инструкции вы реализуете на своём сайте? Чтобы вы добавили от себя?

С уважением, Иван Маслов.

Настройка SEO (СЕО): советы и тренды

Все чаще к нам обращаются с этим вопросом. Поэтому, мы решили создать исчерпывающее руководство на тему “настройка seo”. Получилось весьма объемно, но по полочкам. Велосипед мы изобретать не стали, по причине того, что все уже давно придумано. Нам же осталось изложить все понятным для обывателя языком.

 

Разберем seo с самых первых шагов, а именно: выбора хостинга (спойлер: да это влияет), сбора семантики, поговорим о “разделах оптимизации” и многом другом. Начинаем с основы основ.

 

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под требования поисковых систем. Ветеран среди инструментов маркетинга. За долгие годы он изменился, но не исчез. И основные параметры, из которых складывается успешное seo продвижение, не сильно изменились.

Выбор хостинга

Хостинг — физическое место расположения сайта. Есть организация — хостер, и она сдает в аренду места на своих жестких дисках для размещения сайтов.

 

Важными критериями при выборе хостера являются: цена, скорость работы и оперативность поддержки.

 

На стоимости хостинга экономить не стоит. Сайт — ваше лицо, а значит, он должен быстро прогружаться и “лежать” как можно меньше. С дешевыми или бесплатными хостингами серьезный бизнес не построить.

 

Мало того, что сайт будет медленный, так и хостер имеет право показывать на вашем сайте свою рекламу (применимо к бесплатным хостингам).

 

Оперативность поддержи — приятная опция, особенно, когда вы за нее платите. На первых порах, когда вам будет многое непонятно тех.поддержка станет вашим проводником в мир вашего сайта.

 

Скорость работы напрямую влияет на место в выдаче. Если ваш сайт прогружается быстро и не тормозит, то поисковик ваш ресурс с удовольствием проиндексирует.

 

Рекомендовать и рекламировать хостинги мы не будем, у вас есть простор для выбора. Каждый выбирает сам.

Семантика

Собрать семантическое ядро — значит собрать упорядоченный список ключевых слов, который максимально точно описывает и характеризует нишу сайта, а также его вид деятельности.

 

Почему это так важно? Вот продаете вы велосипеды и хотите создать свой сайт. Вам нужно понять, как ищут вас пользователи в интернете. Чтобы не получилась ситуация, когда “вы про спички, а вам про танк”.

 

Обычно ядро имеет иерархическую структуру, где упорядочены все ключевые слова. Во главе всего — какой-нибудь высокочастотный запрос (велосипед в Москве), ниже идут более частные запросы (горные, шоссейные и другие велосипеды), совсем внизу — низкочастотные запросы (конкретная модель и т.д).

 

Для каждого размера сайта будет свой размер семантики. Так для одностраничника будет достаточно продвижения по 10-20 запросам. Для маленького интернет магазина до 1000. Крупные порталы имеют семантику в сотни тысяч запросов.

 

Собрать семантику можно разными способами:

• С помощью инструмента wordstat от Яндекса. Один раз попробуйте собрать семантику ручками, чтобы оценить масштабы труда. Вам это поможет в дальнейшем адекватно ответить на вопрос “Почему я должен заплатить за сбор запросов? Это же 5 минут времени!”.
• Использовать seo-софт: программа key-collector и её аналог Slovoeb (уж простите — название действительно такое).
• А можно заказать сбор у агентства. Особенно это актуально, если у вас предполагается несколько тысяч запросов. Специалисты агентства за вас проведут всю кропотливую работу.

 

Кроме сбора, также важно почистить все не нужные и не подходящие слова, чтобы ядро было максимально релевантно вашему сайту.

Распределение семантики

Мало собрать и почистить ядро. Не смотреть же просто на него, в надежде, что поможет. Важным действием будет — распределить ключи по всем страницам сайта. Кластеризовать запросы по нужным страницам необходимо, чтобы пользователь получал именно то, что ищет в поиске.

 

Если вы ищите горный велик, а вам показывают городские, то вы пожмете плечами и уйдете к конкурентам.

 

Лучше выполнить эту работу сразу, а не ждать, пока проблема всплывет после создания и публикаций нескольких десятков или сотен страниц.

 

Эффективное распределение можно провести несколькими способами:

• Excel — долго, но эффективно. Тоже рекомендуем это сделать один раз ручками.
• Программные средства — KeyCollector (быстрый и качественный). Программа платная, но она того стоит.
• Можно установить KeyAssort, демо версия программы бесплатная, единственным ее недостатком будет то, что из нее нельзя выгружать файл. Также можно купить платную версию.
• Онлайн-сервисы — Seopult. Это бесплатный онлайн-сервис сбора, анализа и распределения семантики.
• Платные сервисы, такие как SemParser – очень хороший и удобный функционал, кроме того, имеет ряд других полезных инструментов, например, составление ТЗ на копирайт.

Наши рекомендации использовать KeyAssort или SemParser. Это не реклама, а просто совет, который экономит время и деньги.

Оптимизация сайта

Это самый большой раздел. Его следует выделять в отдельную категорию и писать отдельный цикл статей, но мы постараемся осветить основные моменты в рамках этой статьи.

 

Хотим сразу уточнить, что работы по оптимизации сайта — процесс, а не результат. Нельзя прийти к какому-либо статичному состоянию. Это постоянный труд. Выделяют 2 раздела оптимизации: внутренняя и внешняя. Рассмотрим все по порядку:

Внутренняя оптимизация: технические аспекты

Работа с поисковика Яндекса и Гугла построена так, что каждый, даже самый занятой человек может разобраться, как все устроено. Поэтому, не надо быть программистом, чтобы работать с техническими параметрами, такими как:

• Наличие инструкций для поисковых роботов. За этот параметр отвечает файл robots.txt, в нем прописываются основные директивы, которые необходимо запретить к индексации или наоборот файлы, которые обязательно должны быть проиндексированы, например, изображения. Если у вас на сайте тысячи страниц, то вы можете указать роботу на что обратить внимание обязательно, а что исключить из индексации.

  Файл robots.txt — загружается в корень каталога сайта и является набором инструкций для поисковика. Грубо говоря — это что-то вроде “туда не ходи — сюда ходи”, “это не трогай” и прочее.

  Спросите зачем это нужно? Вбейте запрос “robots.txt мегафон” и вы узнаете, как прошляпилась крупная компания, спалив смски своих клиентов.

• Sitemap — это файл со ссылками на страницы сайта, который сообщает поисковым системам об актуальной структуре сайта. И снова это делается для поисковых роботов, чтобы им было легче работать.

  Для тех, у кого движок WordPress, скачайте и установите плагин Google XML Sitemaps. Карта заполняется автоматически и будет обновляться по мере необходимости.

• Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно.

  Главное, чтобы все значимые страницы сайта должны отдавать ответ 200 (сигнал успешности запроса), несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301 (редирект). SEO настройки страницы невозможны без знания ответов сервера. Для проверки этих и других параметров вы можете использовать инструмент Яндекс вебмастера – проверка ответа сервера.

• Оптимизация скорости загрузки и адаптивная верстка. Обратите внимание, что для корректной выдачи на любом устройстве вам необходимо проверять адаптацию каждого элемента. Дизайн необходимо делать простым и быстро загружающимся.

  Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google.

• Проверка и настройка основного адреса сайта, htaccess. После регистрации домена необходимо определи основной адрес, по которому будет сайт работать в поиске. Домен может работать с различными окончания, например, SITE.RU/INDEX.PHP и SITE.RU. Для поисковиков это два разных сайта. Если не установить один из них как основной, то поисковики будут вместо одного видеть два сайта с одинаковым контентом. Настроить основной адрес можно с помощью файла .htaccess.
• Также не стоит забывать об обязательных элементах юзабилити, которые также входят во внутреннюю оптимизацию, такие как, наличии кнопки «вверх», «хлебных крошек», выделения пункта активного меню, интерактивной карты на страницы «Контакты» и прочее.

Метатеги, заголовки и тексты

Настройка внутренней сео оптимизации сайта состоит еще из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. Это значит, что основная цель такой оптимизации — создать максимально отвечающую пользователям страницу.

Сейчас мы расскажем, как заполнять основные seo параметры в этом разделе, чтобы подняться в поисковой выдаче:

• Правильно прописываем мета теги (title, description, keywords – больше не используется поисковыми системами при ранжировании, скорее он негативно влияет на позиции и считается переспамом) для страниц, подразделов, категорий и статей. Для каждой страницы надо составить свои индивидуальные теги, описания, заголовки.

  Поисковые системы сурово наказывают тех, кто пренебрегает этим (ворует тексты, небрежно относится к прописыванию тегов и прочее) — просто исключает сайт из индексации.

  Использование в статьях на сайте заголовков h2-h6, не только помогает повысить читабельность, но и вызывает благосклонности роботов поиска. Главное наше пожелание — пишите тексты для людей.

• Объем текста на странице сайта может быть разным, все зависит от вида сайта, если это интернет-магазин, то тексты на страницах категорий должны быть совсем не большими, примерно 800-1200 символов, чтобы не отвлекали робота от индексации товаров на сайте, а если это информационный ресурс, то тут приветствуются лонгриды от 10 000 символов и более, главное, чтобы тема запроса была полностью раскрыта и не менее 90% уникальности. Иначе, могут последовать санкции для сайта.
• Оптимизация изображений — это тоже важно. К ним тоже надо заполнять тайтлы и альты. Так мы помогаем поисковику индексировать наши изображения. Благодаря заполнению этих параметров мы получаем еще один источник трафика (раздел поиск по картинкам).
• Внутренняя перелинковка. Это когда мы устанавливаем на сайте ссылки с одной статьи или страницы на другую (похожей тематики), на том же ресурсе. В некоторых интернет-СМИ введение перелинковки подняло время нахождения на сайте на 60%. Это полезно еще и тем, что перелинковка будет повышать влияние поведенческих факторов. Люди ведь к вам приходят и долго находятся на сайте что-то читая. Для поисковиков это хороший знак.

  Есть и другая причина использовать перелинковку — помощь поисковому роботу индексировать ваши страницы. Если вы оставите ссылку на странице, то поисковый робот обязательно по ней перейдет и проиндексирует.

• ЧПУ. И нет, это не станок. А человеко-понятные-урлы. Другими словами, понятный адрес вашего ресурса. Внешний вид вашей ссылки играет важную роль для поисковика — ему легче показывать ваш сайт по определенному запросу. Так, если вы продаете холодильники, то url “holodilnik.ru/ariston” — выигрышный вариант, а не “holodilnik.ru/hfjhfds14452%%gdh=?hfjfp755”.

Внешняя оптимизация

Главная задача внешней оптимизации — увеличить число авторитетных сайтов, которые ссылаются на вас. Это влияет на доверие поисковых систем к вам и вашему ресурсу. Как же нарастить ссылочную массу? Если коротко, то постепенно и не спеша. А подробнее — листайте ниже!

 

• Закупка ссылок. Не спешите бежать и закупать первые попавшиеся ссылки. Ваше незнание может принести вред сайту. Ознакомьтесь для начала с правилами подбора ресурсов — доноров.

  Обязательно сами проверяйте сайт. Он должен быть живой, не заспамленный и с похоже на вас тематикой. Если вы продаете велосипеды, но закупаете ссылки на сайте с котиками, то это пользы не принесет, а только навредит.

  Чтобы настройка seo проходила успешно проверяйте вот эти несколько параметров у ваших доноров:

   

1. Высокий ИКС и PR.
2. Большое количество страниц в индексе Яндекса и Гугла.
3. Высокая посещаемость.
4. Количество исходящей и входящей ссылочной массы (входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих).
5. Внешний анализ донора (частота обновления контента, заспамленность, есть ли перебор с рекламой).
6. Тематика аналогичная вам или похожая.

    

Вы можете заполнять табличку, чтобы наглядно сравнить доноров по параметрам. А правильно подобрать и закупить ссылки вы можете тут — Sape.ru (рекомендуем только с точки зрения получения пользовательского опыта).

• Похожим образом вы можете составить таблицу анализа конкурентов. Достаточно исследовать 3-5 конкурентов, которые находятся в поисковой выдаче на первых строчках. Можем дать такие советы:

   

1. Соберите ключи, по которым они продвигаются. Это может пригодится при составлении и дополнении семантического ядра.
2. Показатели ИКС и PR.
3. Возраст домена. Обратите внимание, что возраст исчисляется не с регистрации, а с публикации первой страницы.
4. Число входящих и исходящих ссылок.
5. Число проиндексированных страниц.
6. Суточная посещаемость.

 

• Добавить в панель инструментов веб-мастеров. Так вы сообщите поисковикам о том, что вы есть и было бы неплохо поднять вас в выдаче, чтобы ваша настройка seo себя оправдала:). Обязательно, в первую очередь, добавляйтесь в Гугл и Яндекс.
• Соцсети — важная составляющая нашей жизни. И траст (показатель доверия) по отношению поисковика к соцсетям — растет. Поэтому, добавляйте на сайт кнопки “поделиться в соцсетях”. Не обязательно иметь десяток аккаунтов. 2-3 основных соцсетей достаточно.
• Партизанская оптимизация. Тренд нашего времени — партизанский маркетинг. Это — искусство прорекламировать себя необычно и неожиданно. В сео отлично работает комментирование чужих блогов и статей.

  Нет, вам не нужно спамить по группам ваше рекламное предложение. Вам достаточно просто активно вести жизнь на выбранном форуме или группе — помогать тем, кто нуждается, поддерживать дружественное общение. Это работает на формирование вашего имиджа и привлечение клиентов.

  Какие есть еще секреты? Вы обращали внимание на то, что при отправке комментария или сообщения на форуме вам предлагают ввести капчу и заполнить разные поля (почта, имя, адрес ресурса и др.)? Так вот на некоторых ресурсах после этого ваш аватар становится кликабельным и по нему можно попасть на ваш сайт. Думаем, что это здорово.

  Это не станет для вас основным источником трафика, но он будет целевым ведь люди, видя вашу экспертность, захотят познакомиться поближе.

• Вы можете написать пресс-релизы или информационные статьи. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger. Или используйте любое web 2.0 СМИ.
• Добавление в каталоги. Давно известная методика продвижения. Но, так ли она эффективна? Думаем, что вам уже предлагали добавить ваш сайт в 1000 каталогов. Такие услуги часто встречаются на биржах фриланса. Эдакий привет из прошлого.

  До 2015 года это было актуально, но теперь с выходом алгоритма “Минусинск” от Яндекса все изменилось. Нет, ссылки не отменили. Их стали учитывать по-другому. Поэтому сегодня важно размещаться правильно. Лучше добавиться не в 1000 мусорных, а в один нужный каталог, чтобы поднять ваш ссылочный вес.

Итог

В этой статье мы подробно рассказали, как проходит настройка seo в поисковиках. Постарались составить самое полное руководство и дать вам самые свежие советы о том, как настроить ваше сео.

 

Помните, что, прочитав статью, вы еще не продвинули свой ресурс. Важно начать действовать. Уже сегодня создать прототип, купить домен, начать собирать ядро. Все в ваших руках.

 

Оптимизация сайта для продвижения в поисковых системах

Оптимизация для раскрутки в поисковых системах и улучшения конверсии

Конечная цель поискового продвижения — увеличение продаж. Чем больше людей видит сайт на высоких позициях в выдаче, тем больше людей его посещает и теоретически может стать вашими клиентами.

Зачем нужна оптимизация?

Разберемся для начала, что такое оптимизация и продвижение сайта. Под этим подразумевается комплекс действий по улучшению наполнения определенного ресурса и повышению его позиций в поисковой выдаче по желаемым пользовательским запросам.

Оптимизация сайта необходима для продвижения в обязательном порядке, если ваш ресурс не может похвастаться высокой посещаемостью и хорошей конверсией. Напомним, что конверсия — это соотношение количества посетителей сайта, сделавших целевое действие, к примеру, регистрацию, и общего их числа.

В рамках оптимизации ресурса мы:

• Вносим технические правки, необходимые для наискорейшей индексации;
• Исправляем ошибки в работе сайта;
• Оптимизируем страницы и контент сайта под продвигаемые ключи.

В результате удается добиться заметного увеличения объема трафика на сайте, поступающего из разных источников.

Почему SEOaccelerator?

Мы гарантируем не только отличный, но и оперативный результат продвижения. Средний срок вывода сайта в топ поисковых систем— 28 дней. В нашем портфолио есть кейсы, где таких успехов удавалось достичь намного быстрее — всего за 10 дней. Примерные сроки по вашему проекту мы сможем определить после оценки вашего сайта, которую мы в обязательном порядке проводим еще до заключения договора.

Мы не боимся конкуренции — сервис SEOaccelerator может легко вывести в топ ключи любой частотности.

Перед началом продвижения в топ вместе с SEOaccelerator убедитесь, что ваш ресурс оптимизирован под интересующие вас запросы. Если нет, то наши специалисты помогут вам с поисковой оптимизацией сайта и потом предложат продвижение. Для подробного обсуждения всех нюансов совместной работы — оставьте заявку прямо сейчас!

зачем нужна оптимизация в поисковых системах и продвижение сайтов, услуги по раскрутке

SEO-продвижение – это процесс раскрутки сайта в поисковых системах. В долгосрочной перспективе использование этого метода обеспечивает трафик даже без вложений в рекламу. Поисковая система, будь то «Яндекс», Google или Rambler, имеет определенный алгоритм ранжирования, благодаря которому та или иная веб-страница занимает место в результатах поиска по конкретному запросу. Пользователь запрашивает информацию в поисковой строке и получает ссылки на сайты, где есть ответ на его вопрос. Качество веб-ресурса и соответствие требованиям поисковой системы позволяют попасть на первую страницу в поисковой выдаче. Для коммерческих проектов присутствие в топе поиска – это возможность наращивать популярность среди целевой аудитории и количество уникальных посещений на сайт.

Поисковая оптимизация (SEO) зависит от новых алгоритмов ранжирования, которые ориентированы на то, чтобы в топе оказались наиболее полезные для пользователя страницы.

Что входит в продвижение сайта

SEO-оптимизация включает в себя обширный комплекс работ для достижения требований поисковиков. К наиболее эффективным относят:

• определение наиболее важных факторов ранжирования и адаптацию сайта под их требования;
• составление семантического ядра – подходящих по тематике ключевых запросов;
• внутреннюю и внешнюю оптимизацию,
• контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей,
• анализ статистики посещений и внедрение изменений на их основе.

Как определить успешность продвижения

Контролировать эффективность той или иной меры можно на основе двух показателей:

• позиций сайта в выдаче по конкретным запросам,
• сетевого трафика из поисковой выдачи.

Чтобы определить текущую позицию в выдаче, достаточно ввести в поисковую строку ключевой запрос и найти продвигаемую страницу в результатах. Для определения количества и качества трафика необходимо использовать сервисы статистики. «Яндекс.Метрика» и Google Analytics позволяют определить источники трафика, ключевые запросы, по которым совершен переход на сайт, количество осуществленных сеансов. Отчет покажет, какой из запросов более результативен, а какие ключи практически не дают переходов.

SEO и контекстная реклама

Помимо естественных результатов выдачи, на странице представлены и коммерческие объявления, которые внешне практически от нее не отличаются. Такая реклама оплачивается дополнительно, однако она может стать источником быстрого трафика для интернет-проекта. Продвижение сайта подобным способом дороже, но контекст быстрее обеспечит заказы, чем СЕО-оптимизация. Результативность контекстной рекламы отражается значением параметра CTR – процентным соотношением переходов на посадочную страницу к показам объявления. Чем более привлекательно объявление для целевой аудитории, тем больше будет посещений.

С точки зрения пользователя естественные результаты выдачи для него предпочтительнее, чем контекстная реклама, они вызывают больше доверия. Но продвижение сайта, включающее контекстную рекламу в комплекс мероприятий, будет более оперативным и эффективным. К преимуществам такого способа привлечения клиентов относят:

• гибкую настройку рекламной кампании,
• оплату за результат,
• возможность анализировать и тестировать разные объявления,
• ширину охвата.

Среди недостатков выделяют:

• ограничения на размещение объявлений для некоторых видов коммерции,
• влияние конкуренции в нише на стоимость рекламы,
• сложность настройки для начинающих владельцев бизнеса.

Что влияет на сроки SEO-продвижения

Возраст сайта, его техническое состояние, качество и количество контента, объем ссылочного профиля, тематика, конкуренция – далеко не полный список факторов, которые могут ускорить или замедлить СЕО-оптимизацию.

Сегодня у каждой поисковой системы есть множество алгоритмов оценки сайтов и ранжирования их в определенном порядке. Достаточно привести ресурс в соответствие с несколькими из них, чтобы увидеть небольшой рост позиций. Чем больше факторов учтено, тем выше будет в выдаче продвигаемый проект. Основные моменты, влияющие на срок раскрутки:

• возраст проекта, доверие к нему поисковой системы;
• конкуренция – качество сайтов с похожим наполнением;
• уровень посещаемости и поведенческие факторы;
• степень проработки семантического ядра и количество вхождений в документах;
• возможность автоматизации мероприятий по продвижению.

Независимо от бюджета, SEO-продвижение покажет результат не раньше чем через три месяца. Увеличение бюджета на раскрутку проекта не во всех случаях поможет ускорить процесс. Например, при массовой закупке ссылок происходит «ссылочный взрыв», который скорее приведет к санкциям со стороны поисковика, чем к повышению позиций.

Что влияет на стоимость поискового продвижения

• Многогранность мероприятий по раскрутке нередко требует привлечения нескольких профессионалов из разных областей. Например, SEO-специалиста, оптимизатора, копирайтера, аналитика, веб-мастера. Чем больше людей занято в проекте, тем дороже будет продвижение.
• Техническое состояние и возраст сайта учитываются при формировании стоимости на услугу продвижения. Помимо оплаты услуг раскрутки, стоит учесть и непосредственно рекламный бюджет: на покупку ссылок, оплату показов контекстной и таргетированной рекламы, создание контента и прочее.
• Конкуренция в бизнес-среде также важна – чем больше конкурентов и чем более оптимизированы их площадки, тем сложнее вывести ресурс в топ выдачи. Если среди конкурентов присутствуют очень сильные игроки рынка, цена на продвижение резко увеличится.
• При хороших поведенческих факторах и высокой оценке пользователями контента на продвижении можно немного сэкономить.
• География продвижения – важный параметр. Всемирная паутина безгранична, а потенциальные клиенты онлайн-проекта, как правило, сосредоточены в определенных регионах. За счет конкуренции продвижение в Москве и других крупных городах будет дороже, чем в небольших городах и поселках.

Преимущества SEO

В сравнении с контекстной рекламой, привлечение одного посетителя будет в несколько раз дешевле. Кроме этого, рекламная кампания в «Яндексе» или Google имеет ограничения по бюджету или сроку проведения, а оптимизация работает круглосуточно. Именно поэтому многие владельцы коммерческих интернет-ресурсов отдают предпочтение этому методу раскрутки сайта. Поисковая оптимизация – это безопасный способ сделать сайт прибыльным для вас и интересным для пользователя.

Оптимизация сайта: что это такое

Оптимизация сайта — методы, направленные на улучшение интернет-ресурса, чтобы поисковая система была к ресурсу благосклонна при продвижении вверх в результатах выдачи и попадании в ТОП.

Для достижения этой цели следует опираться на поисковые алгоритмы и регулярно работать над сайтом комплексно.

Белая, серая или черная?

В зависимости от того, какие методы вебмастер применяет при работе над ресурсов, оптимизировать сайт можно белым, серым и черным способом.

Черная оптимизация представлена незаконными методами, по сути дела, вебмастер старается манипулировать алгоритмами поисковой системы. Серый оптимизатор использует теоретически неразрешенные методы. Сайты, обработанные методами черного или серого SEO, часто попадают под бан или фильтры поисковых систем.

Белая оптимизация – наиболее приемлемый вид оптимизации, веб-сайта, чьи методы направлены не только на удовлетворение потребностей поисковых роботов, но и простых пользователей.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация предполагает работу с содержанием ресурса, например, размещение оригинальных текстов, оформление карты сайта и его меню, правильное заполнение title, description и keywords,  работа с ключевыми словами. Последняя предполагает компоновку семантического ядра и органичное расположение ключевых фраз на страницах сайта.  Перелинковка страниц также относится к внутренней оптимизации.

Внешняя оптимизация

При внешней оптимизации вебмастер старается заполучить внешние ссылки на свой сайт. В зависимости от типа оптимизации различаются и возможности сбора ссылок. Резкое увеличение ссылочной массы на одном сайте, особенно если сайт молодой, может стать причиной наложения санкций, т.н. ссылочный взрыв.

Постоянно совершенствующиеся алгоритмы поисковых систем с их все более и более ужесточенной системой контроля за черным SEO вынуждают методы оптимизации видоизменяться и усложняться.

Поисковая оптимизация сайта — что такое SEO (СЕО) оптимизация

Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.

Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия — нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h2. Добавьте главный ключ в url, title и h2. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.

Проверьте вложенность меню, исправьте, если вложенность более трех уровней. Почитайте тексты на сайте и перепишите их, если они содержат неуникальную или устаревшую информацию. Если текст переоптимизирован, исправьте это. Проверьте материалы в сервисе «Тургенев». Он оценит удобочитаемость, стилистику, ключи, водность и другие параметры и выдаст перечень рекомендаций. Подробнее рассказали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Оптимизация изображений. Часто именно картинки весят больше всего и замедляют скорость работы, поэтому масштабируйте изображения под нужные размеры, используйте только подходящий формат, работайте с векторными картинками везде, где можно. Дополнительно ограничьте цветовую палитру и применяйте дельта-кодирование, это снизит вес изображений в два раза. У картинок есть свои мета-теги alt и title. Заполняйте теги, чтобы помочь краулерам в индексации. Дополнительно читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Внутренняя перелинковка. Это проставление ссылок внутри сайта с одного материала на другой. Проводится обычно для удобства посетителей сайта и улучшения юзабилити. Когда посетитель читает статью, он видит ссылки на связанные материалы и может сразу перейти на них. Ему не нужно искать дополнительную информацию через поиск. Или на сайте интернет-магазина в обзоре продукции указывают прямые ссылки на товар. Для сео целей перелинковка нужна при распределении веса между страницами или продвижении по низкочастотным запросам. Как выполнить перелинковку правильно, смотрите в материале «Внутренняя перелинковка сайта: инструкция для старых проектов».

Коммерческие факторы особенно влияют на продвижение сайтов компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.

Чтобы находится в топе по коммерческим запросам, нужно непрерывно улучшать интернет-магазин. Вводить лучшие условия доставки, расширять способы оплаты, добавлять дополнительные фотографии, видео и описания к товарам. Работать над тем, чтобы посетители как можно больше заказывали на сайте. Это улучшает одновременно коммерческие и поведенческие факторы. Значимость каждого фактора для поисковых систем смотрите в подробном отчете «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году».

Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале «Как улучшить поведенческие факторы сайта».

Социальные факторы. Для продвижения сайта правильно работайте с соцсетями. Создайте собственную группу или бизнес-страницу, потому что больше половины сайтов в топ поисковой выдачи имеют представительства в соцсетях. Дополнительно разместите на сайте кнопки «Поделиться», чтобы пользователи «расшаривали» материалы. Отслеживайте количество репостов. Это сильный фактор ранжирования в Яндексе и Google. 

Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы. 

Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h2. Сделайте их уникальными без потери смысла.

Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.

Результаты проверки: уникальный контент — 50%, общий — 40%, дублированный — 10%

Детализированный отчет

Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье «Скорость загрузки сайта».

Файл robots.txt — это карта пути по сайту для поисковых роботов. В нем прописывают, что можно и нельзя индексировать, дают разрешение на индексацию определенным роботам, прописывают редиректы. Подробнее смотрите в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».

Внешняя оптимизация сайта

Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Исследование 2017 г. показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.  

Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.

Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок — Penguin.

ТИЦ — тематический индекс цитирования сайта, который показывает его авторитетность. Рассчитывается на основе веса ссылок с сайтов-доноров. Чем выше значение, тем лучше. Узнать тИЦ сайта можно в Яндекс.Вебмастере. Подробно рассказывали в материале «Тематический индекс цитирования сайта».

Крауд-маркетинг — метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.

Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.

Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.

Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.

Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.

Аутрич (Outreach) — дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

Шпаргалка

1. Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. Работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.

2. Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.

3. Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.