|
Новости и так пишется в информационном стиле, никаких особенностей жанра нет. Хорошая новость устроена по принципу пирамиды (или перевёрнутой пирамиды, говорят по-разному). Сначала — что произошло, потом подробности, потом фоновая информация. Заголовок — тоже часть новости, он сообщает самое главное. Не забудьте поставить дату и источник:
Благодаря структуре новости её можно продолжать бесконечно: главное говорите в начале, дальше можно рассказывать сколько угодно подробностей и как угодно далеко уходить от темы. Читатель не обязан дочитывать новость до конца: в идеальной ситуации он видит заголовок, и больше ему ничего не надо. Например, в новости о школе можно было бы добавить абзац о том, что такое Дизайн-бюро Артёма Горбунова; что за проекты оно делает и для кого. Можно было бы рассказать о подготовительных курсах. Можно было бы объяснить, кто такие дизайнер и редактор в понимании бюро. Можно было бы привести цитату о том, что в головах выпускников дизайнерских интенсивов сборная солянка. Всё это годится для «хвоста» новости. Детальность проработки новости зависит от того, на какого читателя новость рассчитана. Для людей, которые ничего не знают о школах и бюро, нужна новость подлиннее и поподробнее. Для вас, читатель, достаточно того, что написано в заголовке и первом абзаце. Хорошо, когда из новости понятно, что теперь делать, кому и когда. В нашей новости для этого стоит ссылка на вступительные задания и указана дата окончания приёма заявок. Это сделано не просто так: полезное действие новости — чтобы читатель принял правильное решение относительно своей жизни и не опоздал с ним. Обратите внимание, что сначала в новости идут подробности конкретно этого события (какие будут вступительные задания), а потом — вневременные (что за школа вообще). На последнем месте — предыстория. |
Как писать новость для сайта? Структура классической новостной статьи
Как писать новость для сайта и в чем особенность таких статей?
Вы когда-нибудь задумывались о своей прошлой жизни?
Знакомо ощущение дежа вю?
Куда исчезает наше сознание, душа?
Ответы уже найдены! Австралийские ученые предоставили очередное доказательство нашей реинкарнации…
(начало новостной статьи из газеты Наука и жизнь).
Правильная подача новостей — настоящая ловушка для любого потребителя!
Написать новость для сайта — особый заказ.
Создание текста новости — особенная ниша услуг копирайтера. Последние свежие события требуют скорости выдачи информации, только тогда они смогут вызвать повышенный читательский (потребительский) интерес.
Копирайтер не может задержать выпуск новостной ленты, он должен неотрывно держать руку на пульсе горячих сенсаций. Поэтому за такие услуги берутся не все, хотя и оцениваются они довольно щедро.
Что-то новое и свежее лучше подавать своевременно и только горячим. Написание новостной статьи значительно отличается от создания привычных рекламных и продающих текстов, на которые всегда есть
покупательский спрос.
Как писать новости для сайта?
Виды новостных текстов:
Сенсация. Очень эффективный стиль изложения, вызывающий эмоции читателя. Важно передать момент неожиданности, сюрприза, предвкушения или страха.
Например:
Внимание! Найден препарат, вызывающий обновление клеток! Почему он для вас доступен?
Коммерческая новость пишется в виде мотивации для покупателя. Вначале подается основная свежая информация, главная выгода для клиента или факт.
Например:
Цены снижены почти для всех! Спешите узнать кому повезло!
Текущая новость пишется для сайта, обычно в раздел Статьи или Новинки сайта (компании). Это может быть описание следующей коллекции магазина, новой технологии или праздничной акции от магазина.
Например:
Теперь вам не нужно покупать порошок и кондиционер для белья! Новая формула экономичной стирки открыта!
Кроме первого привлекательного абзаца (лид), важно подобрать к новости правильный заголовок. Он должен вызывать сильный отклик, будоражить, интриговать, но не раскрывать сразу «все карты». Название призвано побуждать читать вашу статью дальше.
Подведем главный итог.
Как же писать новость для сайта, газеты, онлайн ленты или канала СМИ?
В отличие от продающих, рекламных и других коммерческих seo текстов новость нужно писать в форме перевернутой пирамиды.
То есть в начале статьи подается абзац (лид), 2-3 предложения о самом главном и волнующем для читателя. Затем, к концу новостного текста раскрываются подробности и детали для самых заинтересованных (потенциальных клиентов).
Остается добавить, что особые тонкости высокооплачиваемого копирайтинга можно почерпнуть из уроков Школы копирайтинга. Записывайтесь в группу студентов и получайте статус профессионального специалиста!
Продолжается очередной набор студентов в Школу копирайтинга и Школу писательского мастерства. По окончанию учебы вы получаете официальные сертификаты, подтверждающие вашу новую профессиональную квалификацию.
Если вы мечтаете стать автором собственных книг и продавать их в интернете, пройдите обучение в Школе писательского мастерства Юлии Волкодав. Жмите на картинку ниже.
Школа писательского мастерства
Успехов, дорогие коллеги!
Хочу получать свежие статьи на почту!
Нравится
как грамотно сделать страницу НОВОСТИ
Какие элементы использовать при разработке, чтобы создать эффективный сайт? Сегодня разберем раздел НОВОСТИ — это особая категория, потому что она обновляется чаще других. А обновление всегда важно для поисковых систем.
Создаем эффективный сайт. Рекомендации как грамотно сделать страницу новостей на сайте. Веб студия АВАНЗЕТ предлагает создание сайтов с гарантией быстрого продвижения в ТОП. Мы разработали уникальную технологию, которая дает возможность очень быстро выводить сайт на высокие позиции.
Что такое эффективный сайт для «малого или среднего бизнеса»?
- Это, во-первых, хорошо посещаемый ресурс
- Во-вторых, основные посетители – это потенциальные клиенты из вашей целевой группы
- И в-третьих, целевые посетители находят нужную и важную для себя информацию.
Именно эти задачи поможет решить грамотно сделанная страница новостей на сайте. Многим кажется, что наличие раздела «Новости» вовсе не обязательно. Часто случается, что хоть раздел и существует, но новости в нем устаревшие или в новостном разделе опубликована мало кому интересная информация.
И совершенно напрасно, ведь именно интересные новости по тематике вашего бизнеса могут стать основным источником естественного поискового трафика и сделать создание сайта максимально эффективным. К тому же они очень хорошо послужат для продвижения основных страниц, если вы сделаете грамотную перелинковку.
Кому необходим новостной блок для сайта?
Прежде всего, он необходим компаниям ведущих активную внешнюю деятельность. Такие компании участвуют в выставках, проводят семинары, устраивают различные акции. Они готовы делиться с пользователями новой актуальной информацией того, что происходит внутри компании: новые улучшенные условия сотрудничества, специальные предложения для новых поставщиков, достижения в освоении новых технологий и т. д.
Сделать актуальную страницу новостей на сайте – это явное конкурентное преимущество
- Наличие новых актуальных новостей говорит об активной деятельности компании, о том, что компания и ее сайт «живы», а это положительно влияет на имидж компании и лояльность клиентов.
- В разделе «Новости» Вы имеет возможность проинформировать клиентов или посетителей о расширении ассортимента товаров и услуг, способны акцентировать внимание на любом конкретном товаре. А ведь это своего рода реклама.
- Перелинковка раздела с другими страницами сайта и при необходимости с конкретными позициями товаров в каталоге.
- Возможность использования ключевых слов для SEO-продвижения Вашего интернет-ресурса.
Принципы ведения новостного блока для сайта
- Регулярность.
Это основное правило, если Вы раздел «Новости», то обязательно выкладывайте хотя бы одну новость в неделю. Ведь если на вкладке «самые свежие новости» будут материалы датированные прошлым годом, согласитесь, доверие к вам резко упадет.
- Ориентированность.
Учитывайте то кому Выши новости будут адресованы, прежде чем размещать их на главной странице. В случаи узкой направленности, лучше создать отдельную «песочницу» и индивидуально приглашать в нее тех людей, на кого она ориентирована.
Учтите, что новости должны быть напрямую связаны с Вашей компанией и являются дополнением к сайту, а не основным его родом деятельности. Ведь тогда внимание пользователей будет уделяться чтению, а не покупкам.
- Актуальность.
Инфоповоды обязательно должны быть достойными и актуальными.
Все новости должны быть правдой и соответствовать действительности. В них Ваши заслуги и достижения не должны преувеличиваться.
- Повсеместность.
При наличии групп в социальных сетях, постарайтесь продублировать новости в них используя лишь основную мысль и оставьте ссылку на основную страницу с Вашего сайта, где находится полная версия. Это увеличит активность сообщества и трафик на Вашем основном ресурсе.
Предоставьте посетителям возможность оформить подписку на новости компании удобным для них способом. Благодаря этому Ваша база контактов увеличиться, а клиент сам решит, читать Ваши новости или нет.
Создайте разделы для новостей, например, разделите их по месяцам публикации.
На главной странице разместите несколько превью новостей и создайте кнопку перехода на новостную страницу.
Полезная информация как правильно создать сайт: рекомендации по разным разделам
Вам нужен хороший современный сайт и выбираете исполнителя?
Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!
Оставить заявкуКак писать новости для сайта?
Писать новости для сайта желательно опираясь на следующие принципы:
- Уникальность.
- Иллюстрации. Сопровождайте новости фотографиями или картинками.
- Грамотность. Изложенная в новостях мысль должна быть «стройной» и доходчивой.
- Лаконичность. Желательный объем текста 1000-1500 знаков, тогда у него больше шансов быть прочитанным. В случаи превышения данного объема делайте списки, разбивайте текст на абзацы, выделяйте ключевые слова.
- Истории. Такая форма подачи информации остается наиболее интересной для читателей.
Как сделать интересные новости на сайте: использование инфоповодов
Ключевой момент: как сделать интересные новости на сайте? Новостной раздел представляет собой широкий спектр различных информационных поводов, которые Вы можете использовать в своих целях. Самое главное – найти особый стиль, освещая их. Например:
- «Личные»: дни рождения работников и партнеров компании, профессиональные праздники, значимые даты для компании и т. д.
- Информационные: различные экспертные мнения, участие компании в мероприятиях, новости сферы деятельности и т. д.
- Продающие: всевозможные скидки, акции, выгодные предложения, подарки.
- Корпоративные: любая информация напрямую связанная с деятельностью и жизнью компании.
- Технологические: новые методы производства, внедренные инновации.
- Организационные: проведение различных мероприятий.
Подведем итоги: Новостной блок для сайта дает определенные преимущества, но вести его надо грамотно. Оцените свои возможности, и необходимость данного раздела и только после этого приступайте к организации публикаций.
Если вам нужно разработать эффективный сайт, который будет продавать, но остались вопросы, позвоните нам чтобы получить консультацию, или заполните форму, чтобы заказать сайт. Желаем успеха и процветания вашему бизнесу!
← Поделиться с друзьями !
Как написать статью-новость? | Великая Эпоха
В идеале новость пишется корреспондентом, побывавшем на месте события. Однако многие издания также используют жанр, известный в западной журналистике как «заметка-смесь», что по-нашему называется компиляция, монтаж или рерайт. Рассмотрим, как написать статью новостного характера в этом жанре.Чтобы написать статью в жанре заметка-смесь, соединяют в одно целое разные сообщения, взятые из нескольких источников. Включенная в заметку-смесь информация может быть получена как от одного (информагентство), так и многих источников (информагентство, корреспонденты, пресс-релизы, архивы газеты и т.д.).
Самый распространённый способ написать статью жанра заметка-смесь — это свести воедино целый ряд сообщений информагентства или построить целостный текст из отрывков этих сообщений по одному актуальному событию.
Это делают, будто отрезая разные части ножницами, чтобы скроить из самых подходящих частей какую-то одежду необходимого размера. Оставляют для статьи только те отрывки, которые подходят к основному сообщению, а оставшийся материал вырезают. Журналист, таким образом, выписывает только те моменты, которые позволяют статье стать целостной по логике.
Заметка-смесь в чистом виде — это переделывание, полное переписывание информационных отрывков разного происхождения.
Даже если заметка-смесь написана «своими словами», она не должна терять свой сугубо информационный или «нейтральный» характер. Она не должна иметь своих комментариев, никакой «отсебятины», которые такой стилистической или эмоциональной окраской подорвали бы доверие к приведенным в материале фактам.
Как написать статью: структура новости
Заголовок
Прежде всего, если хотите написать статью, нужно подбирать заголовок (хотя иногда это делается уже после написания статьи). Как и коммерческая вывеска, как дорожный знак, заголовок выполняет две функции: привлечь внимание и сообщить информацию. Для привлечения внимания заголовок должен быть коротким. А чтобы внимание удержать, он должен быть исключительным, единым в своём роде.
Сконцентрировать максимум содержания в минимуме слов и подать это как можно более оригинально — вот в чём заключается сложность подбора заголовка.
Обычно заголовок даёт ответ на вопрос: «КТО? ЧТО СДЕЛАЛ?» или «ЧТО СЛУЧИЛОСЬ?».
При выборе заголовка помните: чтобы заинтересовать читателя, нужно думать о его интересах. Например, есть заголовок: «Премьер-министр Украины Николай Азаров на заседании Кабмина обещал повысить пенсии».
Этот заголовок подобран не хорошо, потому что, во-первых, он слишком длинный, а во-вторых, заседание Кабмина — это регулярная практика, не очень интересная для обычного человека. Слова «Премьер-министр Украины Николай Азаров» также здесь не столь важны для читателей.
Главное для каждого шестого жителя Украины (такую часть населения составляют пенсионеры) — это повышение пенсии. Поэтому заголовок и стоит лучше всего начинать с этого ключевого слова: например, «Пенсии в Украине повысятся в октябре» и т.п. Это гарантирует популярность данной новости.
Как написать статью: врез
Под заголовком во врезе или лиде (то есть первом абзаце статьи) журналист должен ответить на 4 вопроса: КТО? ЧТО СДЕЛАЛ? ГДЕ? КОГДА? Это и будет основным сообщением данной новости.
Помните, что начало основного сообщения не должно полностью повторять заголовок. Кроме того, оно не должно начинаться с административных элементов.
НАПРИМЕР, КТО-ТО НАПИШЕТ В СТАТЬЕ ТАКОЙ ВРЕЗ:
«На заседании Кабинета Министров премьер объявил о повышении пенсий тем, кто отработал на производстве свыше 25 лет».
Этот врез не очень хороший. Читателю не интересны заседания Кабмина или выступление премьера само по себе. Ему главное — пенсия, собственное благополучие. Поэтому врез лучше начать с «пенсии», а потом уже сказать о Кабмине:
«Пенсии для украинцев, которые свыше 25 лет работали на производстве, с 1 октября 2010 года будут повышены. Об этом сообщил Николай Азаров на заседании Кабинета Министров 12 сентября».
В последующих абзацах нужно также ответить на вопросы, которые дополняют врез: «КАК?/КАКИМ ОБРАЗОМ? ПОЧЕМУ? — то есть, каким образом/способом было сделано то, о чём сообщено во врезе; и почему это было сделано, то есть какие причины, факторы, предыстория стояли за этим событием.
Итак, ваша новостная статья должна напоминать перевёрнутую пирамиду: сначала подаётся самая важная информация — основное сообщение в первом абзаце новости, а затем по принципу отдаления размещают менее и менее важную информацию.
Как написать статью: ПРИМЕР НОВОСТИ
Ювелира из Лиона убили во время ограбления (заголовок)
Двое гангстеров убили огнестрельным оружием шестидесятилетнего лионского ювелира Раймона Жакемейера. Это произошло вчера вечером незадолго до закрытия его магазина. (врез — КТО? ЧТО СДЕЛАЛ? ГДЕ? КОГДА?)
Вместе с г-ном Жакемейером в магазине находились его жена и десятилетний сын. Ювелир попытался схватиться за оружие, чтобы оказать сопротивление двум бандитам — женщине и мужчине возрастом около тридцати лет. В тот самый момент, когда он потянул руку к тумбочке под кассой, где был спрятан пистолет маленького калибра, ему выпустили пулю в лоб. Ювелир умер на месте. Грабителям удалось сбежать. (уточнение вреза — КАК?/КАКИМ ОБРАЗОМ? ПОЧЕМУ?)
Как написать статью: план-схема
Итак, написание статьи новостного характера (рерайта) в целом состоит из пяти этапов.
1. Выбор темы и поиск интересной новости в разных источниках
Редактор должен дать вам тему для написания статьи, например «визит Януковича в Китай». Получив задание, ищите статьи, написанные на эту тему в новостных изданиях. Найдите статьи в разных СМИ о результатах визита Президента Украины в Китай и прочитайте их.
2. Составление структуры статьи
Сделайте выписку из разных источников об одном событии, которая ответит на вопросы: КТО? ЧТО СДЕЛАЛ? ГДЕ? КОГДА? КАК? ПОЧЕМУ? Придумайте заговолок своей будущей статье, например: «Янукович привлек в Украину $ 4 млрд китайских инвестиций». Найдите основное сообщение своей статьи и выделите его в первом абзаце. Дальше размещайте менее значимую информацию, которая уточняет основное сообщение. Таким образом, вы составите правильную структуру статьи.
Если вы это сделали, то переходите к следующему этапу.
3. Переписывание своими словами или рерайт
Составив структуру статьи, перепишите её своими словами, пользуясь синонимами, меняя местами слова, предложения, перестраивая структуру предложения и так далее. Пользуйтесь сайтом synonymizer.ru, где при вводе нужного вам слова сайт выдаст множество синонимов.
4. Проверка подготовленного текста
Если вы переписали своими словами текст новости и подобрали заголовок, прочитайте несколько раз вашу статью. Обратите внимание, чтобы предложения не были слишком длинными. Одно предложение — одна мысль. Длинные предложения разбивайте на короткие. Также не следует делать слишком длинными абзацы. В идеале они должны состоять из не больше 3–5 предложений.
Когда, уже написав статью, вы проверяете её в первый раз, обратите внимание на правильность структуры статьи, качество заголовка, на длину предложений и абзацев. Когда читаете статью во второй раз, посмотрите на правильность написания слов, на знаки препинания. Другими словами, сначала посмотрите, правильна ли структура статьи. Затем проверьте грамматику.
Помните, что, в первую очередь именно вы, автор статьи, а не редактор, отвечаете за правильную структуру статьи и грамотность.
Рекомендуется читать текст написанной вами статьи 2–3 раза.
5. Отправка статьи редактору
После того, как вы проверили на ошибки свой материал, отошлите его редактору. Если ваша статья написана хорошо и не требует значительной доработки, она будет в ближайшее время опубликована. В случае больших недостатков в структуре статьи, редактор может вернуть вам её, указав, что именно в ней должно быть исправлено и доработано.
После доработки статья снова отсылается редактору. Если на этот раз всё нормально — она будет опубликована.
Чтобы написать статью-новость без нарушения авторских прав, помните, что нельзя ссылаться на информагентства, такие как «Униан», «Укринформ» и др. без их разрешения.
Как написать статью: графическая план-схема 
Как правильно писать новости для радио и телевидения
Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru”! В этой статье мы поговорим о том, как правильно писать новости для радио и телевидения, рассмотрим некоторые моменты, как нужно писать новостные тексты.
Как правильно писать новости для радио и телевидения
Содержание статьи:
Статьи для радио и телевидения пишутся не так, как обычные статьи.
Ведь слушатели не могут вернуть текст на нужную строчку, которую хочется заново перечитать.
Давайте рассмотрим некоторые моменты, как нужно писать новостные тексты.
- Писать нужно так, как будто вы разговариваете со своим знакомым. В тексте должны фигурировать короткие предложения.
Если написали длинное, то следующее обязательно должно быть коротким.
После этого прочитайте его вслух и представьте, так или по-другому вы бы разговаривали с собеседником; - Для каждой идеи надо написать одно предложение. Мысли излагать следует понятным языком, не надо вставлять заумные слова, переизбыток которых
может изменить смысл текста.
Ваша цель — написать статью, понятную для всех, и указать в ней конкретные примеры, о чем в ней пишется.
Если вы пишете об известном человеке, не надо описывать его звания, надо просто описать его деятельность.
Статью следует писать таким образом, чтобы было понятно, что она имеет начало, продолжение и конец. Начинать писать надо с главных новостей, без длинного введения.
Статьи описывают события, происходящие в стране в настоящее время. Поэтому они должны быть актуальными и написаны в реальном времени.
Зрители в видеороликах видят, как происходят события. Поэтому в статье не должно быть лишней информации, кроме той, о чем снят ролик.
Радиослушатели не видят, о чем идет речь, они сами представляют момент произошедшего события. Ваша цель создать образ с помощью слов.
В этом случае будет хорошо заменить прилагательные на описательные глаголы.
Например, если в текст вставить «он гуляет с сыном», создается картина, понятная без прилагательных.
Но нельзя текст превращать в многословные конструкции, слов в тексте должно быть немного, ровно столько, чтобы было понятно, о чем идет речь.
Если вы ведете программы, то не надо забывать об этом и заслонять собой героев передачи.
Говорить надо о человеке, про которого ведется программа, вы здесь просто посредник, и ваша цель – донести до зрителя настроение и эмоции героя передачи.
Посмотрим видео, как правильно писать новости для радио и телевидения
Как писать новости
Как писать новости, чтобы быть понятным
Заключение
В этой статье мы поговорили о том, как правильно писать новости для радио и телевидения, рассмотрели некоторые моменты, указывающие на то, как правильно
описывать события.
Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.
Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.
Понравилось? Поделитесь с друзьями!
Получите высокооплачиваемую интернет-профессию!
Как создавать новости? | Блог Школы копирайтинга
Кем только ни приходится работать веб-автору. Если нам доверяют полностью вести проект: сайт, блог или сообщество в социальной сети, то одними статьями дело вряд ли ограничится. Тут и продающие тексты пиши, и описания для товаров делай, и репортажи могут потребоваться. И ленту новостей нужно обновлять, куда же без нее! А как это делать? Давайте разберемся!
Для чего на сайте новости?
Сразу разделим новости по теме проекта и новости самого проекта. Допустим, у нас есть сайт о недвижимости Сочи. Новости по теме проекта — это сообщения о изменениях на рынке недвижимости города, повышение или понижение цен на квадратный метр, сдача в эксплуатацию нового дома, решение о сносе незаконного строения и т.д. Новости проекта — это появление на сайте нового предложения, новая аналитическая статья или интервью с риэлтором, предновогоднее снижение цен на услуги вашего агентства и т.д. Какой тип новостей будет появляться на сайте, стоит обговорить с вашим работодателем. Я бы рекомендовала чередовать в ленте новости обоих типов. Почему?
Новости по теме проекта — это ценный контент для ваших посетителей, это повод заходить к вам почаще. Вы можете стать для людей навигатором в вашей теме. Особенно актуально для социальных сетей, где информация должна появляться несколько раз в день, а главный вопрос пользователя: «Что нового произошло?».
Если проект зарабатывает на рекламе, то под новости по теме маскируются и рекламные предложения. Свежий пример из городского блога о Сочи: «Кубаньэнерго заявило о длительных плановых отключениях». Вроде бы новость по теме проекта, в которой рассказывается, какие улицы на сколько дней остаются без света. В конце же говорится о том, что магазин «Папа Карло» предлагает жителям не сидеть без электричества, а приобрести специальные бесшумные генераторы, которые можно повесить за окно. И адрес магазина указывается.
Реклама в новости может быть и более откровенной, например, на сайте о собаках это может выглядеть так: «Pedigree презентует на российском рынке консервы премиум-класса». Далее рассказ пойдет о качестве консервов и том, где их можно приобрести.
Новости проекта нужны, чтобы сориентировать посетителей, обратить их внимание на новые статьи и другие появившиеся материалы. Но самое главное, новости проекта — отличный маркетинговый инструмент, так как под видом новостей проходят сообщения о скидках, акциях, новых товарах и т.д. Только не забывайте каждую такую новость сопровождать ссылкой для оформления заказа.
Где брать темы для новостей?
С новостями проекта все понятно, а как быть с новостями по теме? Если вам поручено вести новостную ленту сайта или группы в соцсети, рекомендую в первую очередь подписаться на рассылки обновлений Яндекса и Google по основным запросам. Например, если ваш проект о фрилансе, логично подписаться по запросам «фриланс», «удаленная работа» и запросам-названиям отдельных специальностей. Сервисы подписок — Яндекс Новости и Google Alerts. Однако? если для вашего проекта важно, чтобы новости появлялись ежедневно или даже чаще и были всегда свежими (главное качество новостей!), то рекомендую не столько надеяться на сервисы оповещений, сколько самостоятельно мониторить поисковые машины. Объясню на примере.
Я администрирую большой проект — сайт и группу Вконтакте «Лев Лещенко. Неофициально». Для его развития важно, чтобы актуальная информация о концертах, гастролях, съемках на ТВ появлялась максимально быстро и ежедневно. В данном случае сервисы оповещений не подойдут: они могут содержать ссылки не на все появившиеся в Интернете материалы и приходить с опозданием на сутки-двое. Поэтому ежедневно в поиск Яндекса и Google вручную вбивается ключевой запрос «Лев Лещенко», в расширенных настройках поиска устанавливается период «за последние 24 часа». Не удивляйтесь, если при таком поиске машина будет выдавать много мусора, среди него вы найдете то, что искали. В нашем случае много неофициальной, но нужной информации может быть в социальных сетях — фотографии из Instagram с концертов, выложенные случайными пользователями, дневниковые записи и т.д, поэтому отдельно проводится поиск по сервису Яндекс. Блоги с теми же настройками. Аналогично ищем по «Картинкам» и «Видео» в каждом поисковике.
Но не каждый проект требует такой частоты обновлений и тщательности. Часто бывает достаточно обновлять новостную ленту раз в неделю или даже раз в день, но без претензии на исчерпывающее освещение всех событий. Тогда вам в помощь сервисы оповещений. Другая ситуация, когда важно принести новость раньше всех. Например, ваш сайт посвящен приложениям для ios устройств, и ваша задача — сообщать самые свежие новости из яблочного мира. Можно, конечно, подписаться на новости крупных ресурсов по теме и делать рерайт их сообщений. Но лучше отправиться «за бугор», на сайты производителей или американских обозревателей Apple и делать перевод их материалов.
Все-таки рерайт?
Тут мы вплотную подходим к вопросу уникальности новостей. Что с ней делать? Ведь не все новости можно и стоит придумывать из головы. Это о распродаже в вашем магазине моно написать 100% уникальный текст. Но в большинстве своем новости — это рерайт, причем один и тот же материал переписывают сотни порталов, информационных агентств. Как быть?
Да никак! Стремитесь к уникальности текста, насколько это возможно. Но требовать от автора всегда высокой уникальности новостей неправильно. Хорошо, если заказчик это понимает. В противном случае вам придется лить воду, разбавляя текст лишними оборотами. А в новостях это крайне нежелательно, потому что новость имеет свой особенный формат.
Формат новостей
Новость строится по законам заметки — краткая и максимально конкретная информация. В ее основе факт, который сообщается читателям. Вы должны рассказать, что, где и когда произошло. Вы только освещаете событие, но не даете ему оценок, не делаете выводов.
Новость имеет жесткую структуру:
1. Заголовок (в котором сообщается факт)
2. Лид (кратко — что, где и когда произошло)
3. Текст (чуть подробнее для тех, кто заинтересовался)
В идеале, человек должен получить информацию уже из заголовка и лида. Остальное будут читать только по-настоящему заинтересовавшиеся.
Давайте рассмотрим пример (новость выдумана):
1. В Сочи снесут «Титаник»
2. Городская администрация выиграла суд с застройщиками печально известного жилого комплекса «Титаник». Застройщика обязали снести строение за свой счет.
3. Напомним, что строительство многоэтажного дома на обрыве всколыхнуло городскую общественность. За три года квартиры в «Титанике» так и не были распроданы. Экспертиза признала строение аварийноопасным, после чего суд вынес решение о сносе.
Мы видим, что в заголовке сообщается информационный повод. Так как название у жилого комплекса яркое и говорящее, целесообразно упомянуть его в заголовке. Согласитесь, новость «В Сочи снесут дом» звучит не так интересно. Лид сообщает нам самое главное, без подробностей. А третья часть дает предысторию вопроса и объясняет причину сноса.
Чего не должно быть в новостях?
В новостях неуместны комментарии автора, его личные выводы. Если вы хотите высказаться по проблеме незаконного строительства и порассуждать на тему, почему никто три года не обращал внимание на опасную постройку, это можно сделать в аналитической статье на сайте.
Можно:
«Это уже не первый суд подобного рода. За 2013 год на территории побережья было признано незаконными и снесено более 30 строений».
Нельзя:
«Возникает вопрос, почему городская администрация сначала закрывает глаза на самострои, а потом вдруг начинает с ними борьбу? Уж не прослеживается ли здесь олимпийский след?»
Обращаю ваше внимание, понятие «можно» или «нельзя» в данном случае относится именно к формату новости, а не ее политическому содержанию. Порассуждать и даже поязвить можно в тексте другого жанра — аналитике, комментарии и т.д. Новости же мы делаем свободными от личного мнения.
Новости — интересный жанр, дающий массу возможностей автору. Это и способ отточить писательский навык, и постоянная связь с аудиторией, и маркетинговый инструмент. Вот только не забывайте, что если уж на вашем сайте появилась лента новостей, теперь она должна будет постоянно обновляться!
P.S. Данная статья была написана по просьбе нашей читательницы, которой поручили ведение ленты новостей. Если у вас есть предложения и пожелания, какие темы и вопросы осветить в следующих статьях нашего блога, оставляйте их в комментариях, будем благодарны!
Уважаемые читатели блога! Если вам понравилась статья, нажмите на любую из кнопок ниже, чтобы поделиться ею в социальных сетях. Это будет ваше лучшее «спасибо» за материал. Понравилась статья? Поделись с другими!