Как писать кейсы: Как написать кейс правильно. И почему без сторителлинга кейс будет унылым — Маркетинг на vc.ru — Вебджем.рф

Содержание

Зачем и как писать кейсы? Как кейсы могут повысить лояльность к вашей компании?

Здесь вы узнаете:

Что такое кейс?
Зачем нужны кейсы?
Где можно применить бизнес кейсы и их решения?
Какие бывают кейсы?
Как писать кейсы?
Структура и содержание кейса.
Что полезного можно сделать с написанным кейсом?
Кейсы по заработку в Интернете.
Вывод.

Маркетинговый кейс, а часто его называют просто «кейс» – это история успеха, которую используют для улучшения спроса на предлагаемые компанией товары и услуги. Название образовано от английского «case study» – изучение случая, а сам кейс позволяет увидеть продукты в действии и показать, какие проблемы он может решить.

Что такое кейс?

Основная цель кейсов – подтолкнуть потенциального покупателя к совершению аналогичного действия при имеющихся у него подобных проблемах.

Успешные бизнес кейсы можно реализовать в любых отраслях бизнеса. Такие материалы зачастую пишут маркетологи, психологи и политики. Бизнес-кейсы компаний позволяют показать рабочий процесс фирмы и продемонстрировать уровень знаний и опыта специалистов, что особенно важно для современного Интернет-бизнеса.

Зачем нужны кейсы?

Маркетинговые кейсы полезны не только компании, которая разработала данную технологию, но и фирмам, применившим ее для решения своих бизнес-задач.

Создатель кейса для себя получает следующие плюсы:

Освещение в прессе. Если кейсы передаются журналистам, автор может рассчитывать на полноценную статью, которая станет хорошей рекламой для него, как для специалиста.
Контакт с потенциальным клиентом. В частности, насчет того, как продукт компании можно использовать для решения их задач.

Компания-клиент, в свою очередь, получает такие преимущества от использования кейсов:

Создание имиджа фирмы, активно внедряющей новые разработки для решения бизнес-задач.
Реклама бренда на сайте разработчиков кейса и в СМИ, которые освещают данную историю успеха.

Где можно применить бизнес кейсы и их решения?

«Историю успеха» актуально использовать для создания пресс-релиза и последующего распространения через СМИ.

Кейс можно разместить на своем сайте в разделе «Пресс-кит» или «Истории успеха».
Кейс можно использовать в качестве иллюстрации для презентаций.

Какие бывают кейсы?

Основой кейсов по менеджменту и их решений является реальная информация о тех предприятиях, которые активно решают бизнес-задачи. И чем больше в ней будет иллюстраций или видеофайлов, тем лучше и нагляднее. В то же время, чем больше медиаконтента было задействовано в проекте, тем более трудоемким он будет.

Кейсы успешных компаний могут быть представлены в виде материала с четкой структурой или в виде истории. Структурированный формат предполагает этапы «клиент-задача-решение-результат». Данная подача довольно продумана и понятна широкой аудитории, и кейсы компаний выглядят законченными и продуманными.

Примером кейса с решением может служить внедрение компанией Wargaming решения от Oracle Big Data Appliance. Wargaming создала популярную игру World of Tanks, в которую играют более 100 млн человек. При этом игроки оставляют множество данных, важных для бизнес-аналитики. Раньше эти данные хранились в таблицах Excel и не могли быть использованы для маркетинговых задач, а после внедрения Oracle Big Data Appliance было проанализировано поведение игроков. Это помогло найти подход почти к каждому пользователю, что привело к росту выручки, – в одном из регионов прибыль увеличилась на 65%.

Подача в виде истории позволяет раскрыть все стороны работы и рассказать и о трудностях, и о победах. Сторителлинг можно использовать, если вы будете работать с клиентами долгосрочно, тогда со временем историю можно расширить. Примером такого кейса может служить MST Agency и их слоган «Мы создаём цифровые истории».

В зависимости от типа исполнения можно выделить такие типы кейсов:

Текст и скриншоты. Иногда материал разбавляется выгрузкой числовых показателей, отражающих посещаемость сайта или конверсию действий посетителей.
Текст и специально подготовленные иллюстрации. В качестве иллюстраций могут быть использованы баннеры или инфографика.
Видеоролик. Обычно средства для создания таких кейсов успешных компаний есть только у рекламных агентств.

Старайтесь сделать так, чтобы самые дорогие кейсы давали максимальные результаты. Потенциального покупателя интересует конкретный профит, и чем выше он будет, тем большую сумму клиент будет готов отдать за продукт.

Несколько примеров различных типов кейсов компаний из разных областей.

Как писать кейсы?

Обычно при написании кейса используется такая схема:

Описание ситуации.
Демонстрация проблемы.
Описание процесса решения проблемы.
Результат. Представленные данные дополняют цифрами.
Заключение, в котором отображается, какую выгоду принес кейс. Здесь можно представить также отзыв довольного клиента.

У вас может получиться короткий кейс на 1500 знаков, который можно легко вписать в структуру продающей страницы или рекламной листовки. Также вы можете написать лонгрид, длина которого составит 10000 знаков, что позволит отобразить всю нужную информацию. При определении объема учитывайте главную задачу кейса – дать описание процесса в общем, либо же расписать каждую из частностей. И, естественно, учитывайте свои трудозатраты на написание материала, особенно, если вы планируете заниматься его прямыми продажами.

Как вариант, можно сделать и то, и другое (в плане объема). То есть, написать объемную публикацию в свой блог, после чего краткое изложение данного материала разместить в качестве портфолио или использовать на странице с описанием продукта.

Во время работы над кейсом необходимо помнить о 7 ключевых правилах:

В кейсе должны присутствовать показатели эффективности, выраженные в цифровой форме. Не стоит использовать общие фразы типа «у них все получилось».

Пишите кейс языком, который будет понятен целевой аудитории. Если для демонстрации результата необходимо использовать специальные термины, которые могут быть непонятны, то замените их понятными либо раскройте значение данных понятий.
Используйте яркие заголовки, привлекающие внимание аудитории. При этом можно использовать две разновидности заголовков:

Заголовок, содержащий проблему. Пользователи смогут ассоциировать себя с ситуацией, которую вы описываете в кейсе. Примерами заголовков могут быть такие: «Как продвинуть сайт без бюджета». Кейс сразу же заинтересует начинающих предпринимателей, которые обычно стеснены в средствах.
Заголовки, отражающие полученный результат. «Квартира мечты за 60 дней» – кейс о ремонте.

Перед тем как написать историю успеха, подумайте об оформлении публикации. Чтобы подача материала выглядела профессионально, используйте несколько рекомендаций:

Используйте понятные, читаемые шрифты.
Добавляйте иллюстрации, которые показывают ситуацию ДО применения кейса и ПОСЛЕ.
Визуально выделите результаты, чтобы зафиксировать внимание пользователя.
Если у вас есть отзыв, то правильно оформите цитату.

Используйте отзывы клиентов. Такие материалы делают вашу «историю успеха» реальной. Просто хвалебный отзыв принесет мало пользы, но если вы будете задавать клиенту наводящие вопросы, то отзыв будет полезен и для вас, и для других пользователей. Старайтесь подтвердить «реальность» клиента, например, дайте ссылку на его профиль в соцсетях.
Кейс должен содержать историю, а также быть живым и интересным. Помните, что каждый клиент – это личность. И у каждого, кто к вам обратился, есть своя история и проблема, которую вы должны решить. Чтобы добиться максимального вовлечения читателей, напишите кейс живым, образным языком. При этом важно показать, что только ваша компания может спасти положение.

В финале вашей истории разместите приглашение к сотрудничеству. Главная цель кейса – это повышение количества продаж, поэтому в конце должна быть реализована опция, которая поможет пользователю отправить заявку или заказать ваш продукт.

По сути, кейсы – это рекламные материалы, и писать их необходимо в соответствии с принципами рекламы. Очень важен первый абзац – от него зависит, обратят ли внимание на вашу историю успеха.

Структура и содержание кейса

Ситуация. С этого начинается кейс, и здесь нужно указать, почему вам понадобилось данное решение. Опишите клиентскую компанию, ее продукты и позицию на рынке. Также здесь необходимо указать, почему клиент для решения своих проблем выбрал именно вас. Например, причинами могут быть:

Предлагаемый вами уникальный продукт.
Успешное применение подобных технологий в прошлых проектах.
Награды на рынке.

Проблема. Здесь подробно опишите проблему, с которой столкнулся заказчик. Например, проблемой может быть низкая производительность труда в компании.

Решение. Основной компонент кейса. Здесь необходимо описать продукт, который вы применили для решения проблемы. Также следует наглядно показать результаты, для чего структурировать их в таблицы и графики.

Оценка. Итоговая часть кейса, в которой описываются полученные достижения после применения продукта.

Перед тем, как написать историю успеха, изучите финансовую сторону процесса. Например, упомяните, что ваш продукт помог увеличить доход фирмы-заказчика на 50%.

Также, если внедрение вашего решения помогло снизить затраты, обязательно напишите и об этом.

Если вас интересует, как написать кейс, примером может быть история внедрения нового ПО в отечественной компании ОАО «Региональная Сетевая компания», которая обеспечивает электроэнергией населенные пункты Свердловской области. Ей потребовалось несколько горячих линий для обслуживания клиентов. Представители компании «Альфа-Информ» провели презентацию работающего решении, которое уже было использовано для компании «НОВАТЭК-Челябинск».

Как результат, в ОАО «Региональная Сетевая компания» был внедрен программный продукт oktell, который позволил организовать контакт-центр. Результатами стали: оперативная работа с потребителями и повышено качество работы с клиентами. Упростилась работа при аварийных ситуациях, что позволило предотвратить возможные убытки компании и клиентов.

Что полезного можно сделать с написанным кейсом?

Хорошо написанный кейс дает бизнесу массу преимуществ, поэтому использовать его можно для решения таких задач:

Готовые кейсы с решениями демонстрируют успех вашей компании и показывают все возможности продуктов.
Истории успеха обучают аудиторию. Чтобы создать кейс, вы должны провести расследование и оценить результаты, а написанный кейс даст пользователям новые знания.
Case study привлечет дополнительное внимание к вашему бизнесу или деятельности ваших партнеров.
Кейсы – один из компонентов сторителлинга, который помогает удерживать внимание пользователей и формирует лояльность к вашей компании и продуктам.

Кейсы по заработку в Интернете

Кейсы, связанные с получением дохода в онлайне, можно разделить на такие группы:

Инфобизнес. Вы можете создавать свои уникальные инфпродукты – готовые кейсы с решениями, и продвигать их в Интернете. Например, популярностью пользуются обучающие курсы по управлению персоналом и SEO-оптимизации.

Партнерские программы. В данном случае кейс, как правило, содержит информацию о том, где можно добыть трафик, который вы направите по своей партнерской ссылке, как удешевить стоимость лида, увеличить конверсию и добиться максимальной прибыли при минимальных затрат. Все это параллельно можно использовать для собственной работы с партнерками.

Создание блога. Собственно, сам сайт – это и есть кейс. Тематика ресурса, как и способы получения прибыли, могут быть самыми разными. Например, размещение баннеров компаний в своем блоге или написание постов на заказ. Также вы можете делать обзоры товаров рекламодателей. В качестве инфопродукта можно продавать пошаговое руководство по созданию и монетизации ресурса. В схожем стиле создаются кейсы и по социальным сетям, с учетом особенностей аудитории таких ресурсов.

Полный перечень кейсов по заработку в сети включает в себя и множество других направлений, перечислить которые сложно в одной статье. Здесь мы выделили лишь самые основные.

Вывод

Бизнес-кейсы – это публикации, которые просматривают в два раза чаще, чем обычные текстовые материалы. Увидев успешный Case study, пользователи дольше остаются на сайте и внимательнее изучают публикации.

Рабочие ситуации, описанные в историях успеха, побуждают пользователей к активному обсуждению данных материалов. Примеры решения бизнес кейсов показывают ваши товары или услуги в действии, что позволяет увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и общий статус компании.

три простые схемы, с которыми текст получится. Читайте на Cossa.ru

Эй, Наташ, проснись, у нас новый кейс! Мне кажется, именно так Макс Бонцевич, директор студии «Веб Секрет», представляет себе ежедневную рутину PR-специалиста.

Это, конечно, шутка. Но, придя из «обычных» пиарщиков в IT, я столкнулась с тем, что мне пришлось писать эти самые кейсы. Страдая то от перфекционизма, то от вдохновения, я стала искать идеальную формулу. Но натыкалась на скучные учебники и воду. Проверив на практике собственные гипотезы и получив крутой отклик, решила поделиться своими «серыми схемами» по написанию кейса.

Дабы не быть голословной, схемы буду подкреплять примерами из моего любимого кейса — Mediacube. Это официальная партнёрская сеть YouTube, которая работает с блогерами в более чем 60 странах, всего их порядка 200 миллионов человек.

Схема номер раз

Главный принцип хорошего кейса — не хвастаться своими достоинствами, а решать проблемы клиента. Ибо читать о том, «какие мы молодцы», «ай да как хорошо мы все сделали» особо никому не хочется. А узнать, что вы помогли компании сократить расходы на колл-центр, автоматизировав процессы, или как сделали платформу MolaMola, которая в первую волну ковида помогала собирать средства для врачей, — это правильный ход.

Онлайн-конференция «Маркетинг-2022: новые вызовы и возможности»

9 ноября в 11:00 по московскому времени Авито соберёт экспертов рекламного рынка, чтобы обсудить изменения в digital-маркетинге.

Вы узнаете о трендах и новостях медиаиндустрии, а также о стратегиях рекламодателей.

Зарегистрироваться→

Реклама. ООО «КЕХ ЕКОММЕРЦ». ОГРН 5077746422859

Поэтому когда вам дали задание написать кейс по итогам какого-то проекта, подумайте в первую очередь, что хорошего вы сделали для клиента. Если не получается придумать самостоятельно, обратитесь к заказчику. Причём сразу с несколькими вопросами:

Почему выбрали нас?
Какие проблемы хотели решить?
Пытались ли решать эти проблемы самостоятельно? Если да, то как?
Почему проблема вообще возникла?

В случае с Mediacube мы помогли построить бизнес в IT — создали платформу, которая предоставляет инфлюенсерам доступ к статистическим данным и автоматизирует финансовое взаимодействие с ними. Позволяет вести документооборот, контролировать выплаты зарплат менеджерам, хантить новых блогеров, управлять рефералами и внедрять различные маркетинговые инструменты.

Очень часто менеджер на стороне клиента, каким бы красноречивым он ни был, впадает в ступор и медлит с ответом. Или вовсе говорит, что «ничего не знает». Тогда задайте направление его мыслям.

Например, опишите возможные проблемы:

снижение затрат;
увеличение прибыли;
привлечение новых клиентов;
закрытие новых сделок;
выход на новый рынок;
привлечение инвестиций в проект.

Обязательно уточните, для кого предназначен новый продукт. Ибо чётко описанная целевая аудитория позволит «зацепить» кейсом больше новых клиентов.

Так описание решаемых задач в проекте Mediacube в готовом кейсе превратилось в целую историю, в которой заодно описана и ЦА.

Изначально целью проекта была автоматизация работ, которые выполняли менеджеры. Ну негоже вручную обрабатывать тонны отчётов от Google. Параллельно необходим был кабинет для блоггеров, где можно посмотреть всю статистику по каналу. После этого — автоматизация выплат. Спустя некоторое время клиент захотел отказаться от использования сторонних сервисов, которые помогают инфлюенсерам регистрироваться в партнёрской сети, и принял решение о создании собственного облачного сервиса.

Всё вместе должно было превратиться в систему, где собрана статистическая и финансовая информация пользователей, реализованы функции «электронного кошелька». После того, как мы автоматизировали работу менеджеров, нам поставили задачу сделать систему, где будут содержаться данные о миллионах каналов, чтобы проводить их аналитику, таргетировать рекламные кампании, отслеживать «восходящих звёзд». Должен был появиться такой мегакаталог всех ютуберов с возможностью фильтровать их по разным параметрам и подбирать в соответствии с запросами (аудитория, тематика, география).

Что ещё надо знать читателю? Сколько команда работала над проектом. Важно обрисовать чёткие сроки, чтобы те, кто будет обращаться к вам с похожими задачами, заранее понимали, на какое время рассчитывать.

Например, в случае с Mediacube создание личного кабинета и автоматизация процессов заняли порядка трёх недель. Следующий этап разработки продлился около 3–4 месяцев. После чего первые партнёры начали пользоваться сетью, но развитие продолжалось ещё около 8 месяцев.

Если вы работаете над имиджем агентства и хотите продемонстрировать, кто стоит за его именем, расскажите немного о команде. Это позволит оправдать стоимость и подтвердить скилловость ребят, которых вы ставите на проект.

Следующий важный момент — результаты. Конечно, сразу после релиза конкретных результатов ещё нет. Но, например, в нашем случае пришло время переписать кейсы. И это отличный повод поделиться результатами.

Хорошим тоном будет описать проблемы, если они возникали в процессе работы, и пути их решения. Чтобы наглядно доказать потенциальным клиентам, что вы в состоянии справиться с любой задачей наиболее изящным способом.

Схема номер два

Когда вы собрали всю необходимую инфу у заказчика и менеджера проекта, надо разложить её по полочкам. Я обычно облекаю это в достаточно простую и понятную читателю форму.

1. Кто обратился? Описываем клиента — почему он крут.
2. Что хотели? Описываем проблемы и задачи.
3. Кто делал? Описываем команду.
4. Сколько? Рассказываем про сроки и этапы работы.
5. Почему это круто для пользователей? Описываем, какие выгоды получит ЦА продукта.
6. Почему это круто для заказчика? Описываем, как изменится жизнь клиента.
7. Что использовали в работе? Описываем инструменты и объясняем их выбор.
8. Кому будет интересно? Пытаемся расширить аудиторию.

В результате мы получаем кейс, в котором рассказываем, как можем улучшить жизнь потенциальных клиентов, разбираем методы и способы, чтобы этих клиентов немного обучить, облегчаем себе работу в будущем.

Посмотрите, как это выглядит здесь:
1. Кейс Медиакуба — платформа для официальной партнёрской сети YouTube;
2. Кейс Полимерторга — автоматизация бизнеса официального поставщика полимерного сырья в Беларуси.

Схема номер три

Это визуальная схема. Пожалуйста, не стремитесь напихать кучу скриншотов без объяснений. Лично я, когда мне скидывают незнакомый проект в Figma, пялюсь на него, как баран на новые ворота. Пока мне не разжуют и не растолкуют, что здесь прикольного — я не пойму. Так же и с вашими скринами. Тупо картинки без возможности поюзать продукт или без хотя бы малейшего комментария — трата времени не только читателя, но и вашего.

Слайдер, где описано, что с помощью нашего продукта могут делать разные типы аудиторий

В принципе не стремитесь закидывать читателя визуалами. Это не тот случай, когда вы продаёте дизайн. Ваша задача — описать всё то, что под капотом. То, что не поймёт ни маркетолог, ни технический директор, ни предприниматель, глядя на сайт или приложение.

Если можете делать и вставлять гифки — делайте. Если можете нанять дизайнера, чтобы сделать всю информацию структурированной — нанимайте. Но вот пытаться все скрины сгруппировать на одной картинке, где ничего не разглядеть, — не смейте. Снова подумайте о том, что вы кейс пишете не для галочки, а для потенциальных клиентов. Ибо простой смертный ваше творчество читать не будет (как и мою статью).

Не буду разводить дальше воду, все свои схемы и лайфхаки я раскрыла. Если что, сделаю потом апдейт. Пишите в комментариях вопрос и делитесь своими схемами написания кейсов в IT!

Источник фото на тизере: Marija Zaric on Unsplash

Как написать тематическое исследование: от плана к примерам

Что вы изучаете в колледже? Если вы изучаете психологию, социологию или антропологию, держим пари, вы можете быть знакомы с тем, что такое тематическое исследование. Этот метод исследования используется для изучения определенного человека, группы или ситуации. В этом руководстве от наших услуг по написанию диссертации вы узнаете, как профессионально написать тематическое исследование, от исследования до правильного цитирования источников. Кроме того, мы рассмотрим различные типы тематических исследований и покажем вам примеры, чтобы у вас не осталось других вопросов.

Что такое тематическое исследование?

Тематическое исследование — это подкатегория исследования, в ходе которого исследуются проблемы и предлагаются решения. Тематические исследования могут варьироваться от академических исследований до корпоративных рекламных инструментов, пытающихся продать идею — их объем довольно широк.

В чем разница между исследовательской работой и конкретным случаем?

В то время как исследовательские работы обращают внимание читателя на определенную проблему, тематические исследования идут еще дальше. Руководящие принципы тематического исследования требуют, чтобы студенты обращали внимание на детали, тщательно и глубоко изучая вопросы с использованием различных методов исследования. Например, тематические исследования могут использоваться для изучения судебных дел, если вы изучаете право, или истории болезни пациента, если вы изучаете медицину. Тематические исследования также используются в маркетинге, которые представляют собой тщательный, эмпирически подтвержденный анализ эффективности товара или услуги. Хорошо продуманные тематические исследования могут быть полезны для потенциальных клиентов, поскольку они могут выявить и решить болевые точки потенциальных клиентов.

Тематические исследования включают в себя множество историй – они обычно рассматривают конкретные случаи для человека или группы людей. Этот метод исследования очень полезен, так как он очень практичен и может дать много практической информации. Чаще всего объем тематического исследования составляет около 500-900 слов, что намного меньше объема средней исследовательской работы.

Структура тематического исследования очень похожа на рассказывание историй. В нем есть главный герой или главный герой, который в вашем случае на самом деле является проблемой, которую вы пытаетесь решить. Вы можете использовать систему трех актов, чтобы сделать историю убедительной. В нем должно быть вступление, восходящее действие, кульминация, в которой происходит трансформация, нисходящее действие и развязка.

Вот приблизительная формула, которую вы можете использовать в своем тематическом исследовании:

Проблема (Акт I): > Решение (Акт II) > Результат (Акт III) > Заключение.

Типы тематических исследований

Целью тематического исследования является предоставление подробных отчетов о событии, учреждении, месте, будущих клиентах и многом другом. Существует несколько распространенных типов тематических исследований, но тип зависит от темы. Ниже перечислены наиболее распространенные области, где необходимы тематические исследования:

Исторические примеры очень полезны для изучения. Исторические события имеют множество источников информации, предлагающих разные точки зрения. Всегда есть современные параллели, где эти точки зрения можно применить, сравнить и тщательно проанализировать.
Проблемно-ориентированные тематические исследования обычно используются для решения проблем. Их часто назначают как теоретические ситуации, когда вам нужно погрузиться в ситуацию, чтобы изучить ее. Представьте, что вы работаете в стартапе и только что заметили существенный недостаток в дизайне вашего продукта. Прежде чем передать его старшему менеджеру, вы хотите провести всестороннее исследование проблемы и предложить решения. В более широком масштабе проблемно-ориентированные тематические исследования являются жизненно важной частью соответствующих социально-экономических дискуссий.
Совокупные тематических исследований собирают информацию и предлагают сравнения. В бизнесе тематические исследования часто используются, чтобы рассказать людям о ценности продукта.
Критические тематических исследований исследуют причины и следствия определенного случая.
Иллюстративные тематических исследований описывают определенные события, исследуют результаты и извлеченные уроки.

Формат тематического исследования

Формат тематического исследования обычно состоит из восьми частей:

Резюме. Объясните, что вы будете исследовать в тематическом исследовании. Напишите обзор области, которую вы исследуете. Составьте тезис и суммируйте результаты своего наблюдения максимум в 2 предложениях.
Фон. Предоставьте справочную информацию и наиболее важные факты. Изолируйте проблемы.
Оценка дела. Выделите разделы исследования, на которых вы хотите сосредоточиться. В нем объясните, почему что-то работает или не работает.
Предлагаемые решения. Предложите реалистичные способы решения того, что не работает, или как улучшить его текущее состояние. Объясните, почему эти решения работают, предложив проверяемые доказательства.
Заключение. Обобщите основные моменты из оценок случаев и предлагаемых решений. 6. Рекомендации. Поговорите о стратегии, которую вы должны выбрать. Объясните, почему этот выбор является наиболее правильным.
Реализация. Объясните, как претворить конкретные стратегии в жизнь.
Ссылки. Приведите все цитаты.

Нужно быстро выполнить тематическое исследование?

Выберите тему, расскажите нам о своих требованиях и получите статью вовремя.

Напиши мою статью для меня

Как написать пример из практики

Давайте узнаем, как написать пример из практики.

Подготовка к исследованию

При написании тематического исследования помните, что исследование всегда должно стоять на первом месте. Чтение множества различных источников и анализ других точек зрения помогут вам найти более творческие решения. Вы также можете провести настоящее интервью, чтобы тщательно изучить историю клиента, которая понадобится вам для изучения конкретного случая. Включая все необходимые исследования, написание тематического исследования может занять некоторое время. Процесс исследования включает в себя следующие действия:

Определите свою цель. Объясните, почему вы представляете свою тему. Выясните, где вы будете размещать свое тематическое исследование; в письменном виде, на видео, в виде инфографики, в виде подкаста и т. д.
Определите, кто будет подходящим кандидатом для вашего тематического исследования. Получите разрешение, цитаты и другие функции, которые сделают ваше тематическое исследование эффективным. Свяжитесь с вашим кандидатом, чтобы узнать, одобряет ли он участие в вашей работе. Изучите ситуацию этого кандидата и запишите, что ее вызвало.
Определите, какие различные последствия могут возникнуть в результате данной ситуации. Следуйте этим рекомендациям о том, как начать тематическое исследование: побродите по сети, чтобы найти некоторую общую информацию, которая может оказаться полезной.
Составьте список достоверных источников и изучите их. Ищите важные факты и выделяйте проблемы. Всегда записывайте свои идеи и обязательно проводите мозговой штурм.
Сосредоточьтесь на нескольких ключевых вопросах — почему они существуют и как они влияют на предмет вашего исследования. Придумайте несколько уникальных решений. Черпайте из обсуждений в классе, прочитанного и личного опыта. При написании тематического исследования сосредоточьтесь на лучшем решении и подробно изучите его. После того, как все ваши исследования будут проведены, написать тематическое исследование будет легко. Вы можете сначала проверить рубрику и критерии вашего задания на предмет правильной структуры тематического исследования.

Читайте также: «Надежные источники: что это такое?»

Рубрика

Несмотря на то, что ваш преподаватель может руководствоваться несколько иными критериями, каждая рубрика тематического исследования имеет одни и те же стандарты. Ваш профессор захочет, чтобы вы показали 8 различных результатов:

Правильно определите концепции, теории и практики в дисциплине.
Укажите соответствующие теории и принципы, связанные с конкретным исследованием.
Оценивайте правовые и этические принципы и применяйте их при принятии решений.
Признайте глобальное значение и вклад вашего дела.
Составьте последовательное резюме и объяснение исследования.
Демонстрировать аналитические способности и навыки критического мышления.
Объясните взаимосвязь между окружающей средой и природой.
Интегрировать теорию и практику дисциплины в анализ.

Кейс-стади

Рассмотрим структуру конспекта, основанного на проблеме алкогольной зависимости 30 человек.

Введение

Постановка вопроса: Алкоголизм – это скорее болезнь, чем слабость характера.
Постановка проблемы: Алкоголизм поражает более 14 миллионов человек в США, что делает его третьим по распространенности психическим заболеванием.
Объяснение терминов: В прошлом алкоголизм обычно называли алкогольной зависимостью или алкогольной зависимостью. Алкоголизм в настоящее время является более тяжелой стадией этой зависимости в спектре расстройств.
Гипотезы: Чрезмерное употребление алкоголя может привести к употреблению других наркотиков.
Важность вашей истории: как представленная вами информация может помочь людям с их зависимостями.

Тело

Предыстория истории: Включите объяснение того, почему вы выбрали эту тему.
Представление анализа и данных: Опишите критерии выбора 30 кандидатов, структуру собеседования и результаты.
Сильный аргумент 1: упр. X% кандидатов, имеющих дело с тревогой и депрессией…
Сильный аргумент 2: упр. X человек начали пить в подростковом возрасте.
Сильный аргумент 3: упр. X% родителей опрошенных имели проблемы с алкоголем.

Заключение

Заключение: Я исследовал, является ли алкоголизм болезнью, и выяснил, что…
Рекомендации: Способы и действия по профилактике употребления алкоголя.

Написание черновика тематического исследования

После того, как вы провели исследование и написали план, пришло время сосредоточиться на черновике. В черновике вы должны разработать и написать свое тематическое исследование, используя: данные, которые вы собрали в ходе исследования, интервью и предпринятых процессов анализа. Следуйте этим правилам для драфта:

Ваш черновик должен содержать как минимум 4 раздела: введение; основная часть, в которую вы должны включить справочную информацию, объяснение того, почему вы решили провести это тематическое исследование, и презентацию ваших основных выводов; заключение, в котором вы представляете данные; и ссылки.
Во вступлении нужно очень четко задать темп. Вы даже можете задать вопрос или процитировать кого-то, с кем вы беседовали на этапе исследования. Он должен содержать достаточную справочную информацию по теме. Фон может включать анализ предыдущих исследований по вашей теме. Укажите здесь также цель вашего дела. Думайте об этом как о тезисе. Цель должна описывать цель вашей работы — представлять проблемы, которые вы хотите решить. Включите справочную информацию, например фотографии или видео, которые вы использовали при проведении исследования.
Опишите свой уникальный исследовательский процесс, будь то интервью, наблюдения, научные журналы и т. д. Следующий пункт включает предоставление результатов вашего исследования. Расскажите аудитории, что вы узнали. Почему это важно и что из этого можно извлечь? Обсудите реальные последствия проблемы и ее значение в мире.
Включите котировки и данные (такие как результаты, проценты и награды). Это добавит индивидуальности и повысит доверие к делу, которое вы представляете. Объясните, какие результаты вы нашли во время интервью в отношении проблемы и как она развивалась. Также напишите о решениях, которые уже были предложены другими людьми, которые уже писали об этом случае.
В конце вашего тематического исследования вы должны предложить возможные решения, но не беспокойтесь о том, чтобы решить их самостоятельно.

Используйте данные для иллюстрации ключевых моментов вашего тематического исследования

Несмотря на то, что ваше тематическое исследование представляет собой рассказ, оно должно основываться на доказательствах. Используйте как можно больше данных, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения. Без правильных данных ваше тематическое исследование может показаться слабым, и читатели не смогут относиться к вашей проблеме так, как должны. Давайте посмотрим примеры от автора эссе онлайн:

‍ С данными: Алкоголизм затрагивает более 14 миллионов человек в США, что делает его третьим наиболее распространенным психическим заболеванием.
Без данных: В США от алкоголизма страдает много людей.

Постарайтесь включить как можно больше достоверных источников. У вас могут быть термины или источники, которые могут быть трудны для понимания представителями других культур. Если это так, вы должны включить их в приложение или примечания для инструктора или профессора.

Завершение черновика: Контрольный список

После того, как вы закончите составление вашего тематического исследования, доведите его до совершенства, ответив на эти «задайте себе» вопросы, и подумайте, как завершить ваше тематическое исследование:

Убедитесь, что вы следуете правильному формату тематического исследования , а также в отношении форматирования текста.
Убедитесь, что ваша работа соответствует стилю ссылок и цитирования.
Микроредактирование — проверка грамматики и орфографии.
Макроредактирование — знакома ли читателю «общая картина»? Достаточно ли необработанных данных, таких как примеры из реальной жизни или личный опыт? Вы сделали процесс сбора данных полностью прозрачным? Дает ли ваш анализ четкий вывод, позволяющий проводить дальнейшие исследования и практику?

Проблемы, которых следует избегать:

Чрезмерное обобщение. Не занимайтесь дальнейшими исследованиями, которые отклоняются от основной проблемы.
Неспособность задокументировать ограничения. Так же, как вы должны четко указать ограничения общего исследования, вы должны описать конкретные ограничения, присущие предмету анализа.
Неспособность экстраполировать все возможные последствия. Точно так же, как вы не хотите чрезмерно обобщать результаты своего тематического исследования, вы также должны тщательно рассматривать все возможные результаты или рекомендации, полученные на основе ваших результатов.

Как создать титульный лист и процитировать пример из практики

Давайте посмотрим, как создать потрясающий титульный лист.

Титульный лист

Ваш титульный лист зависит от предписанного формата цитирования.
Титульный лист должен содержать:

Заголовок, привлекающий внимание и описывающий ваше исследование
Заголовок должен содержать слова «пример из практики»
Заголовок должен содержать от 5 до 9 слов
Ваш имя и контактная информация
Ваша готовая работа должна содержать от 500 до 1500 слов. С этим типом задания пишите эффективно и избегайте пуха.

Вот шаблон титульного листа формата APA и MLA:

Цитирование

В некоторых случаях вам нужно процитировать чужое исследование в своем собственном – поэтому вам нужно освоить, как цитировать тематическое исследование . Тематическое исследование похоже на исследовательскую работу, когда дело доходит до цитирования. Вы можете цитировать его, как цитируете книгу, в зависимости от того, какой стиль вам нужен.

Пример цитирования в MLA ‍
Хилл, Линда, Тарун Кханна и Эмили А. Стекер. Технологии HCL. Бостон: Harvard Business Publishing, 2008. Печать.

Пример цитирования в APA ‍
Hill, L., Khanna, T., & Stecker, EA (2008). Технологии HCL. Бостон: Издательство Гарвардского бизнеса.

Пример цитирования в Чикаго
Хилл, Линда, Тарун Кханна и Эмили А. Стекер. Технологии HCL.

Практический пример: Видеоруководство

Примеры из практического примера

Чтобы дать вам представление о профессиональном примере из практического примера, мы собрали и связали некоторые из них ниже.

Пример из практики Eastman Kodak

Пример из практики: Audi обучает мексиканских рабочих автомобильной промышленности в Германии

Заключение группа или ситуация на практике. Это позволяет вам глубже взглянуть на реальные проблемы, с которыми могут столкнуться предприятия, отрасль здравоохранения, уголовное правосудие и т. д. Это понимание помогает нам взглянуть на такие ситуации в другом свете. Это потому, что мы видим сценарии, которые иначе не увидели бы, даже не обязательно находясь там. Если вам нужна помощь с курсовой работой, воспользуйтесь нашим сервисом научных работ.

Не знаете, с чего начать?

Подготовить тематическое исследование непросто. Возможно, вы захотите написать качественный текст, но у вас нет ни времени, ни опыта. Если у вас возникли проблемы с изучением конкретного случая или у вас есть запрос на написание эссе для меня, мы можем помочь. Авторы EssayPro прочитали и написали бесчисленное количество тематических исследований и являются экспертами в бесчисленных дисциплинах. Запросите помощь в написании, редактировании или корректуре эссе в нашей службе письма, и все ваши заботы исчезнут.

Не знаете, с чего начать?

Найдите своего писателя

Как написать исследование — простое пошаговое руководство

Как внештатные авторы, мы всегда ищем способы получить больше прибыли и более высокие ставки от наших писательских услуг, верно?

Добавление услуг, таких как обучение написанию тематического исследования, может быть очень прибыльным и может помочь улучшить ваши навыки веб-писателя.

Если вы не слишком хорошо с ними знакомы, написание тематических исследований поможет компаниям рассказать историю о том, как они помогли своим клиентам достичь их целей и как их продукты или услуги повышают прибыль их клиентов.

Однако обучение написанию тематического исследования отличается от других форм контент-маркетинга, которые могут использовать компании, таких как официальные документы или публикации в блогах.

Это не электронная книга и даже не статья общего характера.

Итак, что такое тематическое исследование и как его эффективно написать?

Независимо от того, являетесь ли вы новичком или опытным онлайн-писателем, который хочет расширить свои услуги, я хочу поделиться с вами тем, как успешно писать тематические исследования, которые удивят ваших клиентов.

В этом посте я поделюсь с вами тем, что такое кейс-стади, как подготовить кейс-стади, как написать кейс-стади, приведу несколько примеров кейс-стади и даже поделюсь проверенным шаблоном для форматирования моих тематические исследования.

Вам также не нужно быть экспертом по написанию тематических исследований, чтобы предлагать эту услугу своим клиентам.

Если вы хотите попробовать свои силы в тематических исследованиях, вы можете добавить их в свое портфолио и даже написать для себя и сосредоточиться на том, как вы помогли своим клиентам достичь их целей.

Многие студенты моего курса написали тематическое исследование для клиентов, хотя раньше они никогда его не писали.

Добавление тематических исследований к их услугам помогло им получить высокооплачиваемые проекты в качестве нового писателя.

Даже если вы опытный писатель, всегда полезно получить дополнительную помощь при выборе нового типа писательских услуг.

Итак, давайте углубимся в то, как написать тематическое исследование, когда вы новичок во всем этом!

Практический пример Определение

Углубившись в анализ тематических исследований, вы заметите, что тематические исследования предлагают реальные примеры того, как ваш клиент смог доставить своих клиентов из точки А в точку Б. Подобно официальным документам, тематические исследования используют холодную, точную статистику. . Тематические исследования также ориентированы на исследования и требуют подготовки интервью и разработки вопросов для интервью.

Одна вещь, которую вы должны знать сразу, это то, что написание тематических исследований требует немного больше исследований и времени, чем другие формы письма.

Вы не только собираете аналитику и берете интервью у клиентов или покупателей, но и рассказываете историю.

Вы должны быть в состоянии соединить воедино цифры и эмоции из тематического исследования, чтобы создать письменную работу, которая станет мощной рекламой для вашего клиента.

Если вы новичок в этом стиле письма, легко понять, как тематическое исследование можно спутать с официальными документами, поскольку оба они основаны на исследованиях. Однако есть два очень больших различия, которые делают тематические исследования уникальными.

Во-первых, тематические исследования больше основаны на интервью об успешной стратегии, в то время как технические документы больше похожи на отчет о новой функции от бизнеса.

Вторая часть — это история о том, как ваш клиент смог предоставить своим клиентам ценность, которая принесла им результаты.

Даже если ваш клиент тщательно отслеживает результаты своих клиентов до и после, вы должны получить историю, стоящую за этой информацией, чтобы написать информативное и очень ценное тематическое исследование. Одним из самых больших преимуществ предоставления тематических исследований в качестве услуги является то, что вы можете брать за них гораздо больше.

Примерный пример составляет от 500 до 1500 долларов и более.

Наконец, большинство тематических исследований содержат краткое содержание, ориентированное на исследовательскую проблему. Тематические исследования, в отличие от официальных документов, часто намного короче, но процесс сбора информации может занимать не меньше времени.

Тематические исследования, таким образом, занимают всего несколько страниц и обычно не превышают 1500 слов.

Примеры из практики

Некоторым, чтобы научиться писать бизнес-кейс, нужно посмотреть примеры того, как выглядит отличный кейс.

Итак, что является примером тематического исследования?

Компании часто используют тематическое исследование как способ продать свои услуги потенциальному клиенту. Это помогает продемонстрировать, как они могут решать проблемы своих клиентов и приносить им пользу — что-то вроде отзыва — только с гораздо большей информацией!

Например, Drift использует тематические исследования, чтобы показать, как они помогают своим клиентам заказывать новые заказы и увеличивать количество потенциальных клиентов с помощью чат-ботов для обмена сообщениями в реальном времени.

Вот тематическое исследование от Drift, в котором основное внимание уделяется тому, как они помогли Aventri получить 1,7 миллиона долларов новых продаж всего за пять месяцев!

Или этот кейс о том, как Groupon использовала Sprinklr, чтобы увеличить время отклика своих клиентов, отвечая на 76% сообщений своих клиентов в течение 30 минут.

Любой вид бизнеса может использовать тематическое исследование, чтобы рассказать об истории успеха клиента.

Если бизнес может получить отзывы, он может написать маркетинговый кейс. Как и Clio, программное обеспечение для управления юридической практикой и приема клиентов увеличило количество потенциальных клиентов в чате на 625% с помощью Drift в течение пяти месяцев для их глобальной команды продаж.

Drift and Sprinklr, а также тысячи других компаний, таких как Wishpond и Creative Industries, используют тематические исследования, чтобы показать, как их продукты помогли бизнесу их клиентов, что, в свою очередь, помогает заинтересовать новых клиентов их продуктами или Сервисы.

В то время как многие компании используют тематические исследования в формате B2B, компании также могут использовать тематические исследования для прямого маркетинга с клиентами.

Тематические исследования также могут быть подкастами, отзывами или сообщениями в блогах, подобными этому для набора для лечения аллергии.

Шаблон тематического исследования

Теперь, когда вы знаете, что такое тематическое исследование, давайте разберем, что именно вы должны включить в эффективное тематическое исследование, чтобы помочь своим клиентам привлечь больше клиентов. Вот простой шаблон тематического исследования, которому я следую, который вы можете использовать, чтобы начать писать свое первое тематическое исследование.

1. Введение

Во введении вашего тематического исследования всегда должно быть рассказано о вашем клиенте. Вы можете упомянуть их бренд, их отрасль, их услуги и любую другую соответствующую информацию.

Затем вы можете поделиться некоторыми важными деталями, которые подчеркнут то, что отличает их от других — их уникальное преимущество.

Вы также можете кратко упомянуть проблему, с которой столкнулся клиент, связанную с решением, которое клиент смог предоставить, не вдаваясь в подробности. Это то, что я сделал в своем учебном примере.

2. Их проблемы

В этом разделе расскажите об основной проблеме, проблемах или любых болевых точках, с которыми сталкивался клиент, и которые потенциальный клиент хотел, чтобы вы решили (вы узнаете об этом в процессе собеседования).

Более подробно изучите проблему клиента в этом разделе вашего тематического исследования.

Как возникла эта проблема?
Это уже существовавшая проблема или что-то новое?
Была ли эта проблема связана с изменениями на их рынке или другими непредвиденными обстоятельствами?

Также поговорите о том, каковы были первоначальные цели клиента при работе с ним и как он ожидал решения своей проблемы; это приведет к четвертой части тематического исследования.

И наконец, почему заказчик выбрал именно моего клиента? Интервью по тематическому исследованию может помочь вам в этом аспекте написания тематического исследования.

Это полезная информация, поскольку она поможет в дальнейшем создать социальное доказательство клиента.

3. Решение

В части решения примера вы можете предложить решение и упомянуть все замечательные вещи, которые ваш клиент сделал, чтобы помочь своим клиентам достичь потрясающих результатов. Включите конкретные стратегии, которые сработали или не сработали.

Предложил ли клиент проверенный и надежный метод решения проблемы или он сделал что-то новое?
Какие части команды клиента были задействованы и какой вклад они внесли?
Каким было конечное решение, как оно выглядело?
Как клиент использовал свои продукты или услуги для решения проблем своего клиента?
Каковы сроки доставки решения заказчику?

Старайтесь сосредоточиться только на том, что будет интересно потенциальным клиентам, и не беспокойтесь о том, что они не будут интересоваться.

Я всегда адаптирую свои тексты так, чтобы они обращались к конкретному аватару, для которого клиент продвигает рекламу (вы также узнаете об этом в процессе собеседования).

4. Результаты

Здесь вы можете включить статистику о прогрессе с подтверждающими доказательствами. Обсудите, как клиент решил проблемы своих клиентов или достиг поставленных целей.

Это та часть, которая связана с разделом № 2, их проблемами.

Если вы собрали или сделали какие-либо причудливые диаграммы или графики, включите их в раздел результатов. Не забудьте также сосредоточиться на преимуществах, которые получили клиенты клиента, которые выходят за рамки любой из перечисленных статистических данных.

Если это тематическое исследование, охватывающее более длительный период времени, я хотел бы включить как немедленные, так и долгосрочные преимущества, которые испытали клиенты.

Говоря о различных характеристиках, постарайтесь выделить одну из них как наиболее важную и объяснить, почему она такова.

Наконец, сосредоточьтесь на отношениях между клиентом и его покупателем и на том, как клиент теперь относится к своей рентабельности инвестиций. Стоило ли? Будут ли они нанимать клиента снова?

Как написать тематическое исследование?

Теперь, когда вы увидели базовый шаблон тематического исследования, давайте углубимся в то, как написать тематическое исследование для ваших клиентов.

Как вы пишете тематическое исследование, если вы новичок в этом типе написания тематического исследования?

Написание тематического исследования включает в себя три стороны: вас (автора), компанию, для которой вы пишете тематическое исследование (клиент), и того, о ком пишется тематическое исследование (клиент).

Шаги, необходимые для написания тематического исследования, не сильно отличаются от любой другой формы написания.

Он включает в себя исследования ваших клиентов и их клиентов, а также само написание, будучи немного менее формальным, чем официальный документ.

Наконец, вам нужно знать, как оформить свое тематическое исследование и как собрать всю необходимую информацию.

Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при написании тематического исследования:

Идеальный клиент вашего клиента (его аватар)
Формат тематического исследования
Исследование компании
Опрос клиентов и заказчиков
Соединяем числа и эмоции

Идеальный клиент вашего клиента

Хотя вы обнаружите это в процессе собеседования, здесь стоит отметить.

Прежде чем написать свое первое слово, вам нужно знать, кто является идеальным покупателем вашего клиента, кому он конкретно пытается продать. В то время как некоторые компании могут предлагать только одну услугу, ориентированную на одного конкретного клиента, у других их может быть несколько.

Вам нужно знать, с кем вы разговариваете, прежде чем начать говорить.

Как форматировать тематическое исследование

Существует несколько различных способов форматирования тематического исследования.

Тематическое исследование можно использовать в качестве лид-магнита или записи в блоге. Их даже можно перепрофилировать и превратить в общую инфографику или брошюры.

Вы можете написать свой кейс на любой удобной для вас письменной платформе, такой как Google Docs или Microsoft Word.

Если вы ищете отформатированное тематическое исследование, которое действительно может привлечь внимание клиентов, у Venngage есть действительно красочные и красивые шаблоны тематических исследований.

Убедитесь, что вы заранее уточняете у клиента, что именно он ищет и каковы его ожидания.

С технической точки зрения форматировать тематическое исследование не является вашей задачей как автора.

Однако, если вы уверены в своих дизайнерских способностях, вы можете предложить эту услугу в качестве дополнения. Вы также можете легко создавать красиво отформатированные тематические исследования в бесплатных программах, таких как Canva, PicMonkey и даже Google Docs (это то, что я использовал для своего макета шаблона тематического исследования).

Как провести исследование для тематического исследования

Убедитесь, что вы достаточно знаете о компании, прежде чем писать для нее тематическое исследование.

Вы должны хотя бы знать их историю, какие продукты и услуги они предлагают, и какую ценность они приносят своим клиентам. Полезно взять интервью у кого-нибудь из компании клиента, знакомого с маркетингом, чтобы они могли дать вам некоторое представление о том, как продаются их услуги.

Вам нужно знать, как они планируют использовать тематическое исследование в своем маркетинге, чтобы сделать его действительно эффективным.

Например, тематическое исследование, которое будет записью в блоге, может отличаться от тематического исследования, которое будет лид-магнитом.

Опрос клиентов и заказчиков

У вас должно быть два основных контактных лица для интервью. Один от вашего клиента и один из их клиентской базы.

Как упоминалось ранее, клиент, которого вы интервьюируете, должен иметь представление о маркетинговом аспекте бизнеса.

Это поможет убедиться, что то, о чем вы пишете, соответствует их маркетинговым целям.

Клиент, которого вы интервьюируете, должен, прежде всего, знать цель интервью и быть в состоянии предоставить вам информацию и статистику, которые вы ищете.

Они также должны быть в состоянии рассказать вам свою историю и то, как услуга или продукт клиента принесли им пользу и добавили ценности их бизнесу и прибыли.

Само собеседование может проходить по Skype или видеочату, по телефону или, при необходимости, по электронной почте.

Хотя я бы посоветовал общаться с людьми, а не по электронной почте, так как во время разговора могут возникнуть дополнительные вопросы и новые идеи.

Собираем все вместе

Здесь вы сможете проявить свои навыки копирайтинга. Соберите все свои данные и представьте их так, чтобы они были интересны читателю.

Вам не нужен скучный список статистики, который усыпит вашего читателя.

Это часть тематического исследования, где история действительно объединяется и фокусируется на том, как ваш клиент смог добиться потрясающих результатов для своих клиентов.

В это время вы также можете отформатировать тематическое исследование.

Вопросы по написанию тематических исследований

У вас есть вопросы по написанию тематических исследований? Давайте рассмотрим самые распространенные вопросы.

Сколько времени занимает написание тематических исследований?

Это зависит от того, у кого вы берете интервью. Если вы можете быстро связаться с компанией или человеком, сбор информации и написание тематического исследования может занять от нескольких недель до месяца.

Однако для некоторых собеседований могут потребоваться месяцы, прежде чем вы утвердите дату собеседования.

Какова типичная продолжительность тематического исследования?

Большинство тематических исследований короткие и содержат не более 1500 слов.

Что должно включать тематическое исследование?

Самое важное, что должно быть включено в тематическое исследование, — это проблема и то, как описанная компания помогла решить эту проблему. Тематические исследования — это истории успеха, поэтому изложение проблемы является ключом к пониманию того, был ли процесс успешным.

Что/как указать цены для тематических исследований?

Я рекомендую либо устанавливать цену за каждое тематическое исследование отдельно, либо установить начальную цену в размере 300-500 долларов. Следует отметить, что написание тематических исследований обычно не повторяется, поэтому важно добавить дополнительные услуги в ваш внештатный писательский бизнес.

Как продвигать бизнес-кейс Письмо для бизнеса

Хорошо. Давайте посмотрим, как вы можете продвигать себя в качестве автора кейсов.

1. Составьте портфолио тематического исследования

Чтобы показать потенциальным клиентам доказательство того, что вы можете написать тематическое исследование, внесите в свое портфолио примеры написания, подтверждающие это.

Это может быть так же просто, как макет — вроде того, который я создал для этого поста, — гостевой пост о важности официальных документов для бизнеса.

2. Назовите себя автором тематических исследований

Рекомендуется назвать себя автором тематических исследований, если вы в первую очередь хотите писать тематические исследования. Например, Бонни первым делом на странице своих услуг упоминает написание своего кейса.

Она отлично справляется со своей задачей, предоставляя:

Пример из практики
Примеры написания тематического исследования
Контрольный список примеров для тех, кто хочет сделать это своими руками
Советы по написанию тематического исследования (что для нее больше примеров написания)

Также неплохо заявить о себе как о авторе тематического исследования в социальных сетях!

3. Предоставление информационных гостевых сообщений о тематических исследованиях

Отличная маркетинговая стратегия заключается в том, чтобы использовать гостевые публикации на темы, связанные с тем, как тематические исследования могут помочь предприятиям с их прибылью.

Как писать кейсы: Как написать кейс правильно. И почему без сторителлинга кейс будет унылым — Маркетинг на vc.ru