Как сняться в рекламе в москве: Кастинги в Москве без опыта

​Как попасть на кастинги для детей в Москве для съемок кино и рекламы — Кастинги

Многие родители хотели бы, чтобы их ребенок снялся в рекламе или кино, поэтому многие спрашивают, как попасть на кастинги для детей в Москве для съемок кино и рекламы.

Для справки: кастинг — это отбор на определенную роль в определенный проект (кино, сериал, рекламный ролик или клип). На кастинг могут вызвать до 500 человек и все они будут претендовать на одну роль.

Как записаться на детский кастинг в кино

В интернете существует несколько основных сайтов, где публикуются кастинги в кино: kastingi.com, tttv.ru, castingy.ru и другие. Вам необходимо зарегистрироваться на этих сайтах и создать анкету. Анкета на сайте нужна для того, чтобы кастинги-директора и режиссеры могли онлайн подобрать детей на какую-нибудь роль. Также вам необходимо будет каждый день заходить на подобные сайты и просматривать новые вакансии. Это могут быть детские кастинги в кино, сериалы и т. д. В каждом объявлении есть контакты, куда вам необходимо будет каждый раз высылать свою заявку на кастинг. Если кастинг-директор посчитает, что вы подходите, то вам вышлют время и место кастинга, куда вам необходимо будет прийти заранее.

Чтобы получить серьезную роль в кино ребенку, у него должен быть опыт съемок и желательно, чтобы он прошел какие-нибудь курсы актерского мастерства для детей или еще лучше, чтобы он был задействован в каком-нибудь театре.

Большинство актеров-детей — это дети актеров, которые с раннего возраста принимали участие в спектаклях и вырастали в театре. Без всего этого, попасть на роль в кино ребенку — не реально. Максимум — это может быть какой-нибудь эпизодик в сериале, но только при условии, что ребенок не боится камеры и у него уже был опыт съемок с текстом.

Как попасть на кастинг моделей детей в рекламу

На кастинг детей моделей можно попасть несколькими способами.

1. Можно позвонить во все модельные агентства Москвы, которые ставят в базу детей-моделей, и записаться на постановку в базу.
   Телефоны всех модельных агентств Москвы можно найти с интернете с помощью поиска от Яндекса или Google. Необходимо будет лично прийти во все агентства с вашим ребенком, заполнить анкету, сделать фото на месте или принести на флэшке свои. Далее, когда для вашего ребенка будет подходящий кастинг, представители модельных агентств, как-правило, будут уведомлять вас с помощью смс. Но этот способ записи на кастинги с каждым годом все менее популярен, так как все кастинги публикуются в интернете на специализированных сайтах.
2. Заходим на известные уже нам сайты kastingi.com, tttv.ru, castingy.ru и ежедневно мониторим новые кастинги для детей. Если что-то появится новое, сразу же высылайте заявку на кастинг. Кастинги обычно публикуются вечером и на следующий день вам уже необходимо будет быть на кастинге.
3. Создайте анкету вашего ребенка на всех возможных актерских сайтах, оставьте в анкете ваши контакты. Люди, ответственные за подбор моделей детей, периодически просматривают эти базы и будут связываться с вами напрямую.

Кастинги для детей в Москве без опыта

Без опыта съемок, ребенку лучше начать ходить в массовку. Записаться в массовку для детей можно у бригадиров массовки. Они также как и кастинг-директора просматривают базу детей на актерских сайтах и иногда приглашают на съемки.

Также бригадиры массовки публикуют свои объявления в интернете о наборе массовки для съемок кино, рекламы и музыкальных клипов. Начните для начала ходить в массовку, далее, возможно, вашему ребенку дадут небольшой эпизод, потом еще один и еще. С опытом, его могут начать приглашать уже на более серьезные роли, но он должен постоянно развиваться, посещать детскую театральную студию и работать с текстом.

Постепенно, все больше бригадиров массовки и кастинг-директоров будут узнавать о вашем ребенке, и все больше предложений вы будете получать. Но это постоянная работа и поиск новых кастингов не должен прекращаться.

Итог:

• Вы как родители обязаны каждый день просматривать в интернете новые кастинги и подавать заявки.
• Создайте анкету ребенка на всех актерских сайтах, которые найдете в интернете.
• Станьте в базу во все актерские и модельные агентства Москвы, у которых есть детская база актеров и моделей.
• Помогайте своему ребенку развиваться, улучшать дикцию, отдайте его в театральную студию, периодически обновляйте его портфолио.

Съемки детей в рекламе и кино

Многие современные мамы мечтают, чтобы их ребенок появился в рекламе или кино, или на обложке журнала. Как сделать малыша звездой? На вопросы 7и отвечают  PR-директор детского модельного агентства President Kids Оксана Абдуханова и кастинг-директор рекламы и кино Ольга Димчевская.

— С какого возраста ребенок может начать «карьеру» модели?

Ольга Димчевская: — Детей готовы снимать с самого их рождения, у меня был кастинг для малышей 2-3 месяцев. Однажды мы делали рекламу для Минздрава, так там была совсем маленькая девочка — двухнедельная! Сюжет был, как ребенок рождается — а врач не бьет по попке, чтобы она заплакала, как было принято раньше. Ребенка родители привезли на съемку, а там уже отдавали ее актерам. Как-то пришлось снять собственную дочку в возрасте 7 недель, но муж разрешил только дома и у меня на руках.

Оксана Абдюханова: — Стать моделью можно с рождения, так как существуют кастинги и предложения для совсем маленьких — реклама детского питания, подгузников, детских кроваток, колясок, медикаментов и т.д. Но наиболее подходящий возраст для начала — с 3-4 лет. В это время ребенку проще объяснить, чего вы от него хотите. К тому же, малыш уже может обучаться в школах для актеров, моделей, что очень упрощает съемочный процесс.

Многие западные звезды начинали свою карьеру еще в колыбели: например, Дрю Бэрримор снялась в рекламе в 11 месяцев. Самой маленькой голливудской звездой была 4-летняя Ширли Тэмпл, на российских просторах известна юная актриса Катя Старшова, Пуговка из «Папиных дочек», прославившаяся в 6 лет.

— Какие дети чаще всего нужны на съемках: пол, внешность, возраст?

О. Д.: — На этот вопрос невозможно однозначно ответить: все зависит от желания клиента. Обычно пол не имеет большого значения, но по опыту могу сказать, что среди совсем маленьких детей — до года — предпочитают мальчиков, объясняя это тем, что они более «трудоспособны», выносливее.

Внешность также зависит от пожеланий клиента. Чаще всего нужны дети с чистой светлой кожей — ведь таким крохам грим не наложишь. Еще нужно, чтобы глаза были большие. И, конечно, самое важное — характер ребенка: как малыш реагирует на чужих людей, его общительность, жизнерадостность. Ребенок должен выглядеть довольным — ведь в рекламе все счастливы и всегда улыбаются.

Возраст чаще зависит от того, какой продукт рекламируют и какой сюжет у ролика. Могу только добавить, что подростковый возраст — с 12-13 лет и до 15 — не очень популярен, таких детей снимают редко.

«Главное, чтобы ребенок не боялся чужих людей, любил играть и открывать что-то новое. Ну и конечно, был улыбчивым!»

О. А.: — Нужны и мальчики и девочки, но с девочками проще: мамы и папы гораздо чаще видят моделями дочек, а не сыновей. Внешность востребована, как правило, европейская, но бывают заказы и на этнических деток (мулатов, азиатов). Главное, чтобы ребенок был внешне привлекательным, милым. У девочек ценятся длинные красивые волосы. Мальчики тоже не должны иметь «солдатских» стрижек — это усложняет смену образа. Очень важен вес ребенка, так как дети с лишним весом носят нестандартные размеры одежды и, как правило, не очень фотогеничны.

— Как обычно ищут детей: через модельные агентства, Интернет, знакомых? Какой способ поиска приносит лучший результат?

О.Д.: — По-разному. Иногда приходилось устраивать «стрит-кастинг», то есть искать детей прямо на улице, в парках, игровых комнатах, в магазинах. Вообще ищешь везде! На самом деле, с детьми очень трудно работать, и много-много малышей приходится отсмотреть, прежде чем найдешь того, кого нужно. В последнее время поиск через Интернет дает лучший результат: размещаешь объявление о кастинге на сайтах, где обитают мамы, и ждешь отклика.

— Как долго проходит кастинг? А съемки?

О.Д.: — Сам кастинг для ребенка занимает немного времени. Важно, чтобы ребенок поспал, поел и был в хорошем расположении духа. По опыту могу сказать: лучше всего привезти ребенка спящим, оставить с кем-то в машине, занять очередь — и ни в коем случае его не будить! Если ребенка разбудить, какой бы общительный он ни был, будет трудно заставить его сделать то, что надо.

Съемка обычно занимает один или два дня. Если ребенок совсем маленький — до 5 лет, то обычно закладывается 2 дня — на всякий случай.

На съемке учитывается режим маленького «актера»: когда он просыпается, ест, спит днем и ложится вечером. Малышей отпускают погулять — чтобы развеялись. На съемках присутствует врач, перед съемкой он осматривает ребенка, чтобы убедиться, что он здоров. Часто приглашают клоунов или специального человека, чтобы он занимал ребенка. В общем, когда снимают малыша, все крутится вокруг него.

О.А.

: — Кастинги бывают разные, как и съемки. Бывают кастинги по фото, а бывает, что ребенку нужно присутствовать и процесс затягивается на несколько часов. Съемки тоже могут длиться час, а могут несколько дней, недель и месяцев, если речь идет о фильме.

— Есть ли какие-то приемы, чтобы заставить ребенка делать то, что нужно по сценарию? Или нужное поведение должна обеспечить мама?

О.Д.: — О-о-о, приемов масса! И это самый трудный вопрос, пожалуй. Главное — для малыша все должно быть игрой. Бывает, приборы и камеру прячут, чтобы ребенок не отвлекался на посторонние предметы. Бывает, прячут маму — а с ребенком работает или второй режиссер, или кастинг-директор. На пробах уже обычно понятно, как общаться с маленьким актером, чтобы получить желаемый результат.

О.А.: — Конечно, есть приемы, как рассмешить ребенка, или, наоборот, «сделать» его серьезным. Но, как правило, это диалог — важен опыт фотографа, оператора, модели или актера.

Мама как раз ничего не должна, кроме как сопровождать свое чадо. К сожалению, это иногда бывает проблемой в детском модельном бизнесе: нашим мамам почему-то кажется, что они лучше знают, какое платье должен рекламировать заказчик, какую прическу делать стилист, как фотографу снимать, а модели — позировать. Но мы над этим работаем.

Из воспоминаний актрисы Джуди Гарленд, самой знаменитой девочки-актрисы золотого века Голливуда, сыгравшей роль Дороти в фильме «Волшебник из страны Оз» (1939):
Казалось, съёмки не прекращались ни на минуту. Впоследствии Джуди вспоминала: «Мы с Микки [Микки Руни — партнер по нескольким фильмам] снимались день и ночь, работали на износ, когда же мы начинали валиться с ног, нам давали какие-нибудь пилюли или вводили стимуляторы, и мы ещё трое суток подряд не уходили с площадки. Затем нас везли в больницу при студии… Врачи давали нам сильнодействующее снотворное, и мы проваливались в глубокий сон. Через двадц

Кастинги для детей в Москве. Детские кастинги для съемок в рекламе и кино

Как и в любом деле, в актерском мастерстве для детей важно не только изучать теорию, но и отрабатывать ее на практике, то есть погрузиться в профессиональную среду. Поэтому в Центре «Имена Продакшн» мы регулярно проводим для наших воспитанников бесплатные актёрские кастинги для участия в съемках фильмов, сериалов, телепередач, рекламы и видеоклипов в Москве!

Наша цель — дать ребенку шанс раскрыть свой талант на новом уровне и продемонстрировать его миру.

 

Преимущества кастингов в «Имена Продакшн»:

• Мы выбираем только проверенных заказчиков и качественные проекты.
• Со всеми детьми заключается агентский договор.
• У каждого ребенка есть свой кастинг-директор , в задачи которого входит сопровождение воспитанника от этапа кастинга до процесса съемки.
• В случае успешного прохождения кастинг-директор контролирует процесс съемок и соблюдение всех прав ребенка в соответствии с заключенным договором.
• Мы стараемся создать максимально комфортные условия для наших воспитанников во время кастинга.
• У нас ваш ребенок сможет получить свой первый гонорар.

 

Наши дети участвуют в проектах:

 

Что мы даем детям:

• возможность собрать собственное портфолио
• шанс проверить свои силы
• опыт работы в профессиональной среде
• возможность получить свой первый гонорар

 

Что даст кастинг вашему ребенку

• Ребенок научится ответственно подходить к занятиям в актерской студии.
• Разовьет стрессоустойчивость, целеустремленность и уверенность в себе.
• Начнет собирать свое портфолио, попробует работать на съемочной площадке, научится взаимодействовать с режиссером и съемочной командой.
• Заведет новые знакомства, увидит актерскую «кухню» изнутри.
• Преодолеет страх перед камерой.

 

Для участия в кастингах в Москве принимаются дети различных возрастных категорий (1–3 лет, 3–5 лет, 6–7 лет, 8–9 лет, 10–14 лет).

 

Если вы посещаете дисциплину «Комплексное развитие», то в неё включено:

• Развивающие занятия с психологом, вокал, хореография, актёрское мастерство и воскресная школа.
• Кастинги для участия в телепередачах, рекламе, телесериалах, кинофильмах, видеоклипах известнейших исполнителей.
  
• Участие в проектной работе, а именно:
  • съемки в рубрике «Взгляд снизу»;
  • съемки на телеканале СПАС;
  • участие в Благотворительном фестивале «Я Верю».

 

Всё это предоставляется бесплатно.

Как сняться в рекламе?

Сегодня появиться на экранах телевизоров может каждый, кто действительно поставил себе цель — хочу сняться в рекламе, кино, телепередаче. Остановимся подробнее на рекламе, которая сегодня заполонила телепростор на любом канале. Ошибочно мнение, что актрисы, снимающиеся в рекламе родственницы или знакомые режиссера. Чаще, обычные люди, не имеющие ранее отношения к актерскому делу, удачно реализовали себя в роли актера рекламы, тем самым доказав, что в жизни возможны чудеса. Чтобы осуществить мечту, усвойте несколько уроков.

• Все порядочные и серьезные агенства размещают ваши данные и ставят на учет бесплатно.
• В случае отправки вас на кастинг, агенству необходимо будет отдать 20% с полученного гонорара.
• Никогда не делайте портфолио у агенства, которое предлагает вам роль в проэкте при условии, что вы заказываете у них портфолио. Порядочные агенства никогда не настаивают, а, если у вас еще нет портфолио, могут лишь порекомендовать хороших специалистов.

Как сняться в рекламе: советы

• Для участия в массовках. Для того, чтобы вас выбрали для участия в кастинге, а тем более, дали роль, необходимы ваши фотографии. Для актеров в массовках достаточно пару непрофессиональных фото, одну приготовьте крупного плана, чтобы были видны лишь голова и плечи, другая – в полный рост в вашей обычной повседневной одежде. Следующим шагом будет отправка этих фото асисстентам по актерам и бригадирам массовок. Где сняться в рекламе, можно прочитать в объявлениях, услышать по радио и телевизору, найти в Интернете.
• Для съемки в рекламе. Чтобы получить серьезную роль в рекламе, необходимо подготовить профессиональные фотографии. Сразу предупреждаем, что лучше пользоваться услугами очень проверенного или отрекомендованного вам фотографа, так как от его работы, в прямом смысле слова, зависит успех вашей актерской деятельности, а точнее –ее начало. Когда портфолио уже готово, сначала предложите свою кандидатуру на рассмотрение трем или четырем агентствам. Пока ждете приглашения на кастинг, запишитесь на хорошие курсы. Обязательно уточните, работал ли ваш преподаватель в рекламе, так как привести к успеху может лишь человек, знающий все тонкости данной индустрии.

Ребенок в рекламе

Многих родителей, которые мечтают о том, чтобы их чадо появилось на экранах телевизора, хотели бы узнать, как сняться в рекламе ребенку. Кроме всех вышеперечисленных процедур с портфолио и курсами актерского мастерства, необходимо также согласовать детский труд с законом.

Федеральный закон о рекламе Российской Федерации гласит, что образы детей можно использовать только в рекламе, которая рекламирует продукцию, имеющую непосредственное отношение к детям.

Именно по этой причине, ребенку в рекламу пробиться в нашей стране не так просто. Но, если учесть, что детскую продукцию активно рекламируют, то для продвижения детской карьеры тоже есть варианты.

Сбер заплатил семье Куравлёва за «оживление» образа на экране

04 декабря 11:49 Александр Колесников

Сбербанк выплатил гонорар за «омоложение» на экране 84-летнего актёра Леонида Куравлёва – deepfake-образ Жоржа Милославского используется в качестве бренд-амбассадора. Об этом «Октагону» сообщил сын артиста Василий Куравлёв.

Реклама с участием вора-домушника из советского фильма «Иван Васильевич меняет профессию» появилась на этой неделе и вызвала негодование в социальных сетях из-за выбора персонажа в качестве лица новой кампании банка. По сюжету авантюрист из 1973 года попадает в наши дни и знакомится со всеми технологическими новинками Сбера – службой такси, бесконтактной системой оплаты покупок, банкоматами и так далее. Ролик начинается с реплики героя фильма: «Граждане, храните деньги в сберегательной кассе!»

В рекламе Сбера использовали образ Жоржа Милославского. Источник: YouTube

Популярные шутки в соцсетях по поводу сюжета (комментарии на YouTube-канале Сбера предусмотрительно отключены): «Из ролика вырезали мнение Милославского о том, куда делся его советский вклад», «в следующей серии Милославский поедет в колонию, будет представляться сотрудником службы безопасности Сбербанка».

Технология deepfake позволяет интегрировать в видео чужие лица наподобие масок. Вместе с тем, согласно статье 152.1 Гражданского кодекса РФ, использование фото- и видеоизображения гражданина разрешается только с его согласия. 

Как сообщил «Октагону» сын актёра Василий Куравлёв, Сбер получил разрешение на использование образа у семьи.

– В целом я доволен роликом. Этот персонаж в какой-то степени ожил в нашем времени. Я вижу в этом плюс. С юридической точки зрения со Сбером всё было согласовано. Они вели себя в этом плане вполне прилично, – рассказал собеседник.

Вопрос оплаты Куравлёв-младший комментировать не стал, подчеркнув лишь, что всё согласовано. Василий также добавил, что на этом история Милославского и банка не закончится и последуют новые ролики с его участием.

Голос молодого Леонида Куравлёва воссоздан из четырёхминутной записи его речи, ранее сообщал руководитель R&D в группе компаний «ЦРТ» (подразделение Сбера) Олег Петров.

Леонид Куравлёв родился 8 октября 1936 года в Москве. Он снялся в десятках кинолент, включая «Живёт такой парень», «Вий», «Семнадцать мгновений весны», «Афоня» и другие. В 1977 году получил звание народного артиста РСФСР. 

❶ Как сняться в рекламе :: JustLady.ru

Выберите свои фотографии из тех, что уже есть, или сделайте снимки специально, в фотоателье или у профессионального фотографа. Поскольку вы рассматриваете только участие в рекламной съемке, массовых сценах в кино или в телешоу, то достаточно будет пары снимков. На одном из них вы должны будете изображены крупным планом, включая голову и плечи, на другом – в полный рост. На этих фотографиях вы должны выглядеть так же, как и каждый день, в обычной своей неформальной одежде.

Фотографии разошлите на художественные объединения, ассистентам по актерам и бригадирам массовок. Информацию о них можно найти в интернете, так же, как и информацию о предстоящих кастингах. В интернете существует множество ресурсов, представляющих собой базы данных актеров, типа SnimiteMenya. ru. зарегистрируйтесь на них и пришлите анкету с фотографиями. Вы можете быть отобраны для съемок по присланным фотографиям даже в том случае, если у вас нет специального образования и даже курсов.

Свое объявление, даже без фотографии, просто с описанием внешности, вы можете разместить на многочисленных форумах в интернете. Расскажите на них о своем желании участвовать в рекламных съемках.

Если вы хотите получить постоянную регистрацию в модельном агентстве с тем, чтобы ваши данные находились в их информационной базе, сделайте профессиональную фотосессию и закажите фотографии – «тесты». Выберите для проведения съемок фотографа, который специализируется на снимках именно для портфолио моделей и актрис. Разошлите эти фотографии в несколько агентств.

Одновременно, чтобы не терять зря время, пройдите обучение на курсах актерского мастерства. Тщательно выберите эти курсы, почитав отзывы в интернете – их достаточно много, но не все из них дают качественную подготовку. Преподавать на таких курсах должны действительно профессионалы, которые имеют большой опыт съемок в рекламе. При желании вы сможете найти недорогие, но действительно полезные для вас школы.

Учимся рекламировать в России

Джон Роуз был одним из первых американцев, которые приехали и начали вести бизнес в бывшем Советском Союзе, открыв в 1989 году офис своей американской компании в Москве в качестве первого независимого агентства по рекламе и связям с общественностью в России.

Сегодня Роуз управляет одним из ведущих российских рекламных агентств и фирм по связям с общественностью, среди клиентов которого — Coca-Cola, Samsung, Sony, Volvo и другие ведущие мировые и российские компании.

Многие клиенты Роуза сейчас сокращают расходы после того, как санкции, введенные Западом в прошлом году в связи с действиями Москвы на Украине, помогли остановить экономический рост России и девальвировать рубль примерно на треть по отношению к доллару США за последние 12 месяцев.

The Moscow Times села с Роуз, чтобы обсудить, как продолжающийся экономический спад сказался на рекламе и связях с общественностью в России, а также о различиях между бизнесом здесь и на Западе.

Это интервью отредактировано для большей ясности.

В: В России есть случаи, когда PR преподносится в СМИ как редакционный контент. Чем они отличаются от западных СМИ и как они развивались в России за последние двадцать лет?

A: В 1988-89 годах, когда мы впервые пришли на этот рынок, средства массовой информации здесь только что выпустили. Советское правительство заявило: «Вы сами по себе. Мы вас не поддерживаем. Идите и зарабатывайте». Внезапно им пришлось узнать о рекламе, которая в то время была совершенно чужой концепцией.

Тогда полки были пустыми, за всем стояли очереди. Любые товары, попавшие в Россию, раскупались за считанные минуты. Поэтому, когда русские узнавали, чем я зарабатываю на жизнь, они спрашивали меня, насколько ужасным должен быть продукт, если мы будем его рекламировать.

Мой партнер в то время встретил русских в самолете. Они были из газеты «Московская правда» и имели разрешение на открытие одного из первых журналов в России, которые могли принимать рекламу. Они тоже не знали, что делать. В итоге мы посоветовали им, как начать. Так наше агентство пришло в Россию.

Но вначале грань между рекламой и связями с общественностью была полностью стерта. СМИ ожидали, что компании будут платить за анонсы новостей и редакционные статьи. СМИ стали настолько корыстолюбивыми, что в статье, которую я написал в то время, я пошутил, что в случае пожара СМИ попросят денег, чтобы сообщить о нем.

Но все изменилось очень быстро после того, как появились первые независимые СМИ, и отрасль начала принимать международные журналистские стандарты.Еще есть СМИ, которым можно платить за редакционный контент. Но сегодня вы не можете купить качественные СМИ. И наше агентство — это не платный бизнес. Мы продвигаем наших клиентов, предоставляя СМИ полезный контент.

Q: Как вы оцениваете эффективность PR-усилий государственных организаций в России?

A: Я сомневаюсь, что правительственные организации проводят серьезный пиар, выходящий за рамки пропаганды. Здесь, в России, есть определенное высокомерие в том, что чиновникам не нужно убеждать людей участвовать в политическом процессе.Решения и законопроекты принимаются независимо от общественного мнения. Они не проводят PR-кампании для продвижения определенных социальных акций или нового законодательства. Чиновники не чувствуют этой обязанности, потому что для них нет никаких последствий.

В: Есть ли в России плохая реклама? Иногда кажется, что россияне мало обращают внимания на плохую репутацию.

A: Есть такая вещь, как плохая реклама для компаний. За 30 лет, проведенных здесь, мы решили множество вопросов.Многие из них, благодаря нашим усилиям, вы, возможно, никогда не слышали.

В прошлом году власти закрыли несколько точек McDonald’s. Я понимаю, что это могло быть политическим, но в то же время общественность начинает верить, что они были закрыты из-за нарушений безопасности пищевых продуктов, и перестают ходить в другие рестораны McDonald’s. McDonald’s неплохо справился с этой проблемой. Но я думаю, что McDonald’s определенно согласится с тем, что существует такая вещь, как плохая реклама.

Группа молодых людей зашла в кафе Starbucks на Красной площади и бросилась на пол, где они лежали с табличками, утверждающими, что их отравляют.Они сказали, что тестировали ледяную воду в кафе и что в ней были какие-то вредные бактерии. Конечно, это было неправдой. Но все это было заснято по телевидению. Starbucks выступила с заявлением и разработала новый независимый тест на чистоту воды, который, конечно же, доказал, что качество воды выше стандартных. В конце концов, люди вернулись в кафе с цветами, чтобы подтвердить, что компания реабилитирована.

В обоих этих случаях, из-за их тщательно взращенной репутации, публика вряд ли поверила, что эти компании в чем-то виноваты.Вот почему для компаний так важно проводить постоянные программы по связям с общественностью, чтобы у общественности было больше оснований для своего мнения, чем какой-либо единичный инцидент.

Q: Какие различия вы видите между вашими российскими и международными клиентами?

A: Иностранные компании, как правило, сложны и приобрели опыт работы на многих рынках. Значит, они знают счет. Они искренние, надежные и профессиональные. То же можно сказать и о многих крупных российских компаниях.

Но большинство российских компаний склонны к автократии и с меньшей вероятностью делегируют принятие решений руководству более низкого уровня. Это заставляет их быстрее принимать важные решения, но медленнее управлять повседневными делами. И, конечно, они гораздо менее прозрачны.

Есть еще некоторая эксцентричность русских в отношении секретности. Попробуйте позвонить в российскую компанию и спросить, как зовут одного из ее руководителей. Информация может быть даже на их веб-сайте для всеобщего обозрения, но ответ по телефону почти всегда будет «нет».»Мне всегда кажется странным, что я приехал из Америки, где все гораздо более открыты.

Многие россияне не осознают преимуществ прозрачности, открытости для своего рынка и близости к своим клиентам. На самом деле не так много секретов, которые стоит хранить, кроме исследований или дизайна конкретного продукта. Самым большим отличием в бизнесе и маркетинге является качество людей и качество выполнения программ. Очень немногие компании обязаны своим успехом тому, насколько хорошо они умеют хранить секреты.

Если есть большая разница между западными и российскими клиентами, то это отношение: открытые или закрытые.

Еще одно отличие — это, пожалуй, меньшее понимание российскими клиентами принципов работы рекламы и PR.

Некоторые клиенты могут попросить сделать что-то буквально невозможное. Например, клиент знает, что в СМИ скоро появится негативная статья. Обычно сейчас это довольно сбалансированная история, потому что большинство законных СМИ соблюдают соответствующие стандарты.Но в статье может быть пара слов, которые не понравятся клиенту, даже если они верны.

В большинстве случаев это не должно вызывать панику, и мы просим таких клиентов не беспокоиться об этом. Сегодня здесь будет пара плохих слов, а завтра будет много хороших слов. Ни одна компания не пользуется всеобщей любовью все время. Но они настаивают: «Нет, прекратите эту статью». Но если информация верна, мы не можем останавливать статью. Это не одна из наших сверхспособностей.

Q: Как текущая ситуация влияет на PR и рекламный бизнес в России, особенно на те, которые принадлежат иностранцам?

A: Независимо от того, является ли бизнес местным или иностранным, мы все сталкиваемся с одинаковыми проблемами.Во времена экономических или политических потрясений многие клиенты сокращают расходы и часто переоценивают свои агентские отношения. Конечно, иностранные агентства испытывают дополнительное давление со стороны девальвированного рубля, который опустошил прибыль, если измерять ее в других валютах.

Я бы сказал, что текущая ситуация ускорила тенденции, которые уже имели место. Уже произошел переход от традиционных СМИ, особенно газет и журналов, к поисковому маркетингу, цифровым и социальным сетям. Все больше внимания уделяется разработке качественного контента, который обучает или развлекает потребителей, а не мешающим формам общения, таким как обычная реклама и рекламные ролики.

Помимо экономического спада, новые законы, ограничивающие иностранное владение СМИ и размещение рекламы на кабельных каналах, также негативно повлияли на деятельность СМИ и агентств. Недавно мы выиграли [в качестве клиента] медиа-бренд, который собирался выйти на рынок, но затем был вынужден приостановить свои планы из-за этого нового законодательства.

Самая большая проблема, с которой мы все сталкиваемся, — это неопределенность. Вопрос в том, как долго продлится так называемый кризис? Чем дольше он идет в этом направлении, тем больше времени потребуется, чтобы все исправить. Даже после того, как экономический кризис закончится и нет рациональных причин не возвращаться на рынок, все еще могут существовать опасения, что что-то снова может пойти не так в России, что вынудит бизнес откладывать решения.

В: Открываются ли новые возможности в связи с кризисом?

A: Я думаю, что в целом PR-сторона нашего бизнеса сейчас интересна.По мере того, как клиенты сокращают расходы на средства массовой информации, они часто обращаются к другим формам коммуникации, таким как связи с общественностью. И, как мы видели во время предыдущих кризисов, даже если речь идет о сокращении компании, ею нужно управлять с точки зрения рекламы.

С другой стороны, в ближайшее время российские компании не будут выходить на международные фондовые рынки из-за их низкой оценки в других валютах. Так что в этом секторе для нас будет меньше консалтинговой работы.

Наш традиционный совет при работе с компаниями во время рыночного спада — смелые компании могут захватить непропорциональную долю рынка.Если у вас есть ресурсы, вы должны «наклониться» и стать более агрессивными в маркетинге. И вам нужно & nbsp

Как получить максимальную отдачу от рекламного бюджета

Реклама в социальных сетях необходима, если вы хотите быстро охватить новую целевую аудиторию.

Нравится вам это или нет, но достичь органического охвата все труднее. Дни, когда вирус становился вирусным без небольшого всплеска, могли уйти навсегда.

Конечно, может быть страшно перейти от органической социальной стратегии к тому, чтобы положить реальные деньги на стол.Итак, важно понимать все варианты.

В этом руководстве мы объясняем, как использовать различные типы рекламы в социальных сетях для достижения реальных бизнес-результатов при максимальном увеличении ваших затрат.

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас, как превратить трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Типы рекламы в социальных сетях

Реклама в соцсетях — это гипер-прямой способ привлечь желаемую аудиторию. Вы можете ориентироваться на новых или вернувшихся клиентов.(Новые друзья! Ура!) Это также возможность провести практическое A / B-тестирование.

Все основные социальные сети предлагают варианты рекламы. Это не значит, что вы должны использовать их все.

При выборе места для размещения рекламы также полезно знать, какие сети наиболее популярны у вашей целевой аудитории. Где ваша целевая группа наиболее заинтересована, сконцентрирована и наиболее доступна?

Ориентация на подростков? В TikTok их можно найти. А мамы обожают Facebook.

Попробуйте определить, какие социальные сети наиболее эффективны для вашего бренда. Где ваш контент находит отклик у поклонников? Это очевидный выбор для ваших первых социальных рекламных кампаний.

Вот краткое изложение последнего информационного бюллетеня Pew Research Center о социальных сетях. Он показывает отличный снимок предпочтительной платформы для разных демографических групп.

Источник: Pew Research Center

Теперь, когда у вас есть представление о том, какие социальные сети могут быть лучше всего для вашего бизнеса, давайте взглянем на типы объявлений каждой сети.

Facebook реклама

Объявления

Facebook помогут вам достичь одного из трех основных типов целей кампании:

• Узнаваемость: повышение узнаваемости бренда или расширение охвата.
• Рекомендации: направляйте трафик на свой веб-сайт, увеличивайте вовлеченность, поощряйте установку приложений или просмотры видео, привлекайте потенциальных клиентов или поощряйте людей общаться с вами в Facebook Messenger.
• Конверсия: увеличьте количество покупок или потенциальных клиентов через ваш сайт или приложение, сделайте каталоги или увеличьте посещаемость офлайн-магазинов.

Соображения аудитории: Facebook пользуется популярностью во многих демографических группах, с 2,45 миллиарда активных пользователей в месяц. Facebook используют столько же подростков, сколько и их родители, и пожилые люди быстро их догоняют.

Благодаря подробным параметрам таргетинга для этого огромного пула пользователей Facebook является отличной платформой для начала работы с рекламой в социальных сетях.

С помощью рекламы вы можете направлять пользователей на свою страницу в Facebook или на свой веб-сайт. Вы также можете направить их на индивидуальный Instant Experience. Это полноэкранная интерактивная или информационная целевая страница в мобильном приложении Facebook.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Фото объявления

Внутренние данные Facebook показывают, что серия рекламных объявлений только с фотографиями может привлечь больше уникального трафика, чем другие типы рекламных форматов.

Помимо фотографии, фотообъявления Facebook включают 90 символов текста и 25-значный заголовок. Покажи и расскажи ! Эти объявления также могут включать кнопку с призывом к действию, например «Купить» или «Загрузить».

Вы можете создать фотообъявление в Facebook Business Manager или просто продвигать пост с изображением со своей страницы Facebook.

Совет от профессионалов: если у вас есть осязаемый продукт, фотообъявление на Facebook — отличный способ его продемонстрировать. Покажите людям, использующим ваш продукт, а не просто фотографию самого продукта.

Источник: Facebook

Видеообъявления

Варианты видеорекламы

в Facebook варьируются от коротких, зацикленных видеоклипов, автоматически воспроизводимых в лентах пользователей, до оригинальных 241-минутных продвигаемых видео для настольных компьютеров. Вы также можете разработать видеорекламу, которая будет воспроизводиться в других видеороликах (видеообъявление Facebook Inception !) Или даже поделиться 360-градусным видео.

При таком большом количестве вариантов очень важно иметь твердые цели и понимать, кто является вашим целевым рынком и где ваше видео достигнет их.

Совет для профессионалов: короткие видеоролики, как правило, имеют более высокий процент просмотра. Однако, если у вас есть убедительное сообщение, вы можете пойти еще немного. Видео может помочь наглядно продемонстрировать ваши услуги — например, классный танцевальный урок — и выделиться в основном статичном новостном ленте.

«Я вспотел и улыбался одновременно» 💯 Классы для начинающих и продвинутых 🔥 7-дневный БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД 🔥

Размещено The Underground Dance Center в понедельник, 15 июня 2020 г.

Истории реклама

В этом полноэкранном формате фотографии отображаются в течение шести секунд, а видео — до 15 секунд.

Один сбой: вы не можете отдельно выбирать рекламу в Facebook Stories. Они включаются в качестве возможных мест размещения, когда вы выбираете места размещения, выбранные автоматически при создании объявления для кампаний в ленте новостей или Instagram.

Совет

Pro: истории длятся всего 24 часа, так что это отличный формат для моментального маркетинга, например, для ограниченных по времени предложений. Большинство людей, опрошенных Facebook, заявили, что хотят, чтобы реклама Stories была «быстрой и простой для понимания». Будьте проще.

Источник: Facebook

Карусель рекламы

Никаких капризных лошадок на это карусель . Карусельная реклама Facebook позволяет включать до 10 изображений или видео, каждое со своей ссылкой, все в одном объявлении.

Карусельная реклама

хорошо подходит для демонстрации различных функций продукта или для объяснения пошагового процесса. Это также отличный способ представить несколько продуктов или услуг. Например, поло Gap или футболка Gap.

Совет

Pro: используйте разные элементы в своей карусельной рекламе вместе, чтобы представить убедительную и эффективную историю или сообщение. (При этом: если вам нужно, чтобы они оставались в определенном порядке, отключите от функции автоматической оптимизации.)

Источник: Facebook

Слайд-шоу рекламы

Слайд-шоу — это реклама, которая создает видео из нескольких статических изображений — ваших собственных или стоковых изображений, предоставляемых Facebook.

Слайд-шоу предлагают захватывающее движение видео, но не требуют специальных ресурсов для создания видео. Лучшее из обоих миров! Если вы не готовы опробовать видеорекламу, но хотите выйти за рамки статических фотографий, вам подойдет реклама в виде слайд-шоу. Плюс: веселая музыка!

Pro совет: если у вас нет под рукой профессиональных фотографов, стоковые фотографии могут стать отличным вариантом, чтобы выразить атмосферу вашего бренда.

Источник: Facebook

Коллекция объявлений

Коллекционная реклама выделяет ваши продукты прямо в ленте Facebook.Объявление включает обложку или видео, а также четыре небольших изображения продукта с ценами и другими деталями.

Думайте об этом как о своей цифровой витрине или как о мгновенном просмотре вашего каталога. Этот формат позволяет людям узнать больше о вашем продукте, не покидая Facebook.

Совет от профессионалов. Коллекционные объявления особенно хорошо подходят для розничных и туристических компаний.

Источник: Facebook

Объявления в мессенджерах

Объявления

Messenger — это просто реклама Facebook, размещенная на вкладке Чаты в приложении Messenger.Они будут появляться между беседами.

Вы можете использовать их, чтобы начать автоматический разговор с потенциальным клиентом прямо здесь в Messenger или связать свой веб-сайт с вашим веб-сайтом или приложением.

Ежемесячно Messenger используют более 1,3 миллиарда человек, многие из которых даже не являются пользователями Facebook. Начни болтать.

Совет

Pro: вы можете использовать рекламу в Messenger для возобновления прерванных разговоров. Используйте индивидуализированную аудиторию людей, которые ранее писали о вашей компании.

Источник: Facebook

Воспроизводимая реклама

Facebook Playables — это интерактивные предварительные просмотры вашей игры или приложений только для мобильных устройств.Это дает пользователям возможность попробовать перед покупкой (или загрузкой).

Эти объявления начинаются с вводного видео, предлагающего людям сыграть, с помощью значка «нажмите, чтобы попробовать». Отсюда пользователи могут щелкнуть и мгновенно протестировать полноэкранную демонстрационную версию, не устанавливая ничего.

Это отличный способ продемонстрировать свою игру с низким порогом входа для тех, кто пролистывает мимо.

Совет

Pro: убедитесь, что вы точно представляете игру в своем вводном видео, и держите свое обучение простым: в идеале всего два шага.

Источник: Facebook

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Facebook, в нашем руководстве по рекламе в Facebook.

Реклама в Instagram

Facebook владеет Instagram. Поэтому неудивительно, что реклама в Instagram поддерживает те же три основные категории целей кампании, что и реклама в Facebook:

• Осведомленность
• Возмещение
• Преобразование

Соображения аудитории: Instagram наиболее популярен среди миллениалов.Многие представители поколения Z и X также используют платформу.

Как и Facebook, вы можете настроить таргетинг на своего идеального зрителя с помощью настраиваемых параметров таргетинга. Создавайте похожие аудитории, определяйте поведение и действия, интересы и демографические данные вашей аудитории.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Определенные типы рекламы в Instagram также отражают четыре типа рекламы в Facebook:

• Фото
• Видео
• Карусель
• Коллекция

Вы можете создать каждый тип рекламы как для основного канала Instagram, так и для Instagram Stories.Размещение рекламы на IG TV также предлагает уникальные способы охватить вашу аудиторию.

Instagram Reels — это новый формат контента для платформы, но пока здесь нет платных рекламных возможностей. При этом новинка Reels может дать прекрасную возможность поэкспериментировать с органическим охватом. Заберитесь на первый этаж и расскажите своим внукам, что вы были там, когда все началось.

Фото и видео реклама

Ваша фотография или видео в Instagram будет выглядеть как обычная публикация в Instagram, за исключением того, что в правом верхнем углу будет написано «Спонсировано».В зависимости от цели вашей кампании вы также можете добавить кнопку с призывом к действию.

Совет

Pro: убедитесь, что ваша фото- и видеореклама соответствует стилю обычных публикаций, которые вы публикуете в Instagram. Это помогает зрителям узнать, что это реклама вашего бренда.

Источник: Instagram

Карусель рекламы

В рекламе карусели в Instagram зрители проводят пальцем по экрану, чтобы пролистать различные изображения.

Совет

Pro: убедитесь, что изображения, которые вы используете в своей карусельной рекламе, визуально похожи и связаны общей темой.Перелистывать между разными фотографиями в объявлении не должно раздражать.

Посмотрите на эту карусельную рекламу Shutterstock. (Вы проголодались? Извините.) Сходные изображения и единообразная полоса текста на каждой фотографии четко соединяют компоненты рекламы и помогают рассказать последовательную историю.

Источник: Instagram

Коллекция объявлений

Как и в рекламе Facebook Collection, в них есть обложка или видео, а также несколько фотографий продукта. Нажатие на объявление направляет пользователя к мгновенному опыту.

Идеально подходит для розничной торговли. Покажи им, что у тебя есть!

Совет

Pro: объявления из коллекции Instagram не содержат заголовка, но позволяют использовать текст длиной до 90 символов.

Источник: Instagram

Объявления в поиске

Разместите рекламу в ленте «Исследовать» и охватите аудиторию, которая ищет новые и новые учетные записи для подписки.

Это способ поставить себя рядом с актуальным и популярным контентом и привлечь внимание более 200 миллионов пользователей, которые ежедневно просматривают вкладку Instagram Explore. (Они отважные исследователи, ищущие новых приключений на границе с Instagram, и мы приветствуем их.)

Совет

Pro: ваше объявление не будет отображаться непосредственно в сетке «Обзор», но когда пользователь нажимает на любую фотографию, он увидит ваше сообщение в прокручиваемой ленте новостей.

Источник: Instagram

Instagram Истории реклама

В рекламе

Instagram Stories можно использовать фотографии или видео длительностью до 120 секунд.Эти объявления отображаются в полноэкранном формате между историями людей.

Совет

Pro: добавьте интерактивные элементы в сюжетные объявления для максимальной эффективности.

Dunkin ’обнаружил в ходе A / B-теста, что реклама Story со стикером опроса имела на 20% меньшую стоимость за просмотр видео. Кроме того, в опросе проголосовали 20% людей, которые смотрели видео. (По очень важной теме, что лучше: пончики или картофель фри.)

Источник: Instagram

IGTV реклама

Пользователи могут публиковать длинные видео на платформе внутри платформы под названием IGTV.Эта функция была представлена ​​в Instagram еще в 2018 году, а с июня 2020 года теперь вы можете размещать рекламу в видеороликах, созданных пользователями.

Видеообъявления IGTV будут отображаться только после того, как пользователь перейдет на IGTV из своей ленты. Реклама должна быть вертикальной (оптимизированной для мобильных устройств) и длиться до 15 секунд.

Совет

Pro: на данный момент эта функция доступна только для определенных учетных записей Instagram, поэтому вы можете быть ограничены работой с контентом от влиятельных лиц, а не с крупными медиа-компаниями.

Источник: Instagram

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Instagram, в нашем руководстве по рекламе в Instagram.

Реклама в Twitter

объявлений Twitter работают для достижения трех различных бизнес-целей:

• Узнаваемость. Увеличьте охват вашей рекламы.
• Соображение: хотите ли вы просмотры видео, предварительные просмотры, установки приложений, веб-трафик, взаимодействие или подписчиков, это ваша категория.
• Конверсия: Привлекайте пользователей к вашему приложению или веб-сайту, чтобы они совершили действие

Соображения аудитории. Почти две трети целевой аудитории Twitter — мужчины.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Twitter предлагает брендам два способа создания рекламы в Twitter:

• Twitter Promote автоматически продвигает за вас твиты. (Примечание: эта услуга больше не доступна для новых пользователей.)
• Рекламные кампании в Твиттере позволяют вам самостоятельно создавать кампании в зависимости от вашей маркетинговой цели.

Twitter Продвигать

С Twitter Promote алгоритм Twitter автоматически продвигает твиты для указанной аудитории. Он продвигает ваши первые 10 ежедневных органических твитов, прошедших фильтр качества Twitter. Он также продвигает вашу учетную запись для привлечения новых подписчиков.

Вы можете сосредоточиться на пяти интересах или точках метро, ​​а Twitter сделает все остальное. К сожалению, с помощью этой функции вы не можете выбрать, какие твиты продвигать. (Но, может быть, это часть острых ощущений?)

Pro совет: режим Twitter Promote стоит 99 долларов в месяц. Twitter говорит, что в среднем аккаунты будут охватывать 30 000 дополнительных человек в месяц и в среднем будут иметь 30 новых подписчиков.

Источник: Twitter

Рекламные кампании в Twitter

При проведении рекламных кампаний в Twitter вы сначала выбираете бизнес-цель, которая соответствует вашим бизнес-целям.

Например, в этой рекламе Ritz Crackers используется видео для демонстрации своего продукта в сочетании со ссылкой, чтобы легко… узнать больше о взломщиках.

Источник: Twitter

Вы можете выбрать существующие обычные твиты для продвижения или создать твиты специально как рекламу.

Совет

Pro: запускайте отдельные кампании для мобильных и настольных пользователей, чтобы получить наилучшие коэффициенты конверсии. Twitter рекомендует избегать использования хэштегов и @ упоминаний в ваших объявлениях. (Это может заставить вашу аудиторию уйти.)

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Twitter, в нашем графическом интерфейсе по рекламе в Twitter

The Definitive Facebook Ads Guide

Реклама в Facebook — важный способ связаться с вашей аудиторией в крупнейшей социальной сети мира.

Постоянно меняющийся алгоритм Facebook может усложнить органическое общение с фанатами. Но функции микротаргетинга Facebook позволяют охватить именно вашу целевую аудиторию. Это означает, что реклама в Facebook может донести ваше сообщение до людей, которые, скорее всего, захотят ваши продукты или услуги.

Это отлично подходит для вашего бюджета, коэффициента конверсии и рентабельности инвестиций. Вы платите только за наиболее ценных потенциальных клиентов.

Если вы хотите добиться наилучших результатов, важно понимать различные типы объявлений Facebook и параметры таргетинга, прежде чем углубляться в них.В этом руководстве мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, от планирования первого объявления до разработки расширенных стратегий кампании.

Содержание

Типы рекламы в Facebook

Как разместить рекламу на Facebook: пошаговое руководство

Характеристики рекламы в Facebook

5 умных советов по запуску рекламы в Facebook

Рекламные идеи для Facebook

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас, как превратить трафик Facebook в продажи за четыре простых шага с помощью Hootsuite.

Типы рекламы в Facebook

Графические объявления

Эти простые объявления — отличный способ начать работу с рекламой в Facebook. Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив в существующий пост изображение со своей страницы Facebook.

Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными. Например, вы можете подумать, что носки — довольно модный продукт, но Happy Socks помещает их в удивительный контекст для создания забавных фотообъявлений на Facebook.

Видеореклама

Видеообъявления могут отображаться в ленте новостей и историях, или они могут отображаться как реклама In-Stream в более длинных видеороликах Facebook.Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видео от We Are Knitters.

В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятые видеоматериалы. Вы также можете создать графику в формате GIF или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этой рекламе из New York Times.

Также обратите внимание на таргетинг на этом объявлении: в нем конкретно упоминается предложение для Европы (где я живу). В своей ленте я также вижу, кому из моих друзей уже нравится страница NYT в Facebook.Это делает копию очень привлекательной.

Рекламный видео опрос

Этот формат рекламы Facebook только для мобильных устройств включает интерактивный компонент с видео-опросами. Это совершенно новый тип платной рекламы Facebook, но первые данные Facebook показывают, что эта реклама может повысить узнаваемость бренда более эффективно, чем обычная видеореклама.

Карусель рекламы

В карусельной рекламе используется до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги. Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких разных продуктов, или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения, например:

Слайд-шоу

Слайд-шоу

— это простой способ создания коротких видеообъявлений из коллекции фотографий, текста или существующих видеоклипов.Если у вас нет собственных изображений, вы можете выбрать стоковые фотографии прямо в Менеджере рекламы.

Слайд-шоу

, как и видеоролики, привлекает внимание движением, но использует в пять раз меньшую полосу пропускания, поэтому хорошо загружается даже для людей с медленным интернет-соединением. Это простой и легкий способ привлечь внимание.

Коллекция объявлений

Эти платные объявления Facebook, которые предлагаются только для мобильных устройств, позволяют продемонстрировать пять продуктов, которые клиенты могут щелкнуть, чтобы купить.

Объявления

Collection сочетаются с Instant Experiences (подробнее о них ниже), чтобы люди могли покупать ваши продукты, даже не покидая Facebook. Это упрощает онлайн-покупки, когда люди находятся в пути и могут не иметь хорошего подключения к Интернету.

Объявления Instant Experience

Объявления Instant Experience раньше назывались Canvas. Это полноэкранный формат рекламы, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook, как в этом примере от American Express.

Вы также можете добавить ссылку на дополнительные мгновенные впечатления, чтобы люди имели доступ к еще большему количеству мгновенного мобильного контента.

Свинцовые объявления

Объявления

для потенциальных клиентов доступны только для мобильных устройств, потому что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставлять вам свою контактную информацию, не набирая много текста. Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписания кого-либо на пробную версию вашего продукта или иным образом позволяют людям запрашивать у вас дополнительную информацию.

Tokio Marine, страховая компания, использовала объявления для потенциальных клиентов и привлекла 11 000 потенциальных клиентов всего за 17 дней. В дополнение к простой для заполнения форме для потенциальных клиентов в рекламе использовался бот для обмена сообщениями для дальнейшего отбора потенциальных новых клиентов.Кампания снизила стоимость сбора лидов на 60%.

Поскольку эти объявления — отличный способ наполнить вашу воронку продаж, у нас есть целое руководство по использованию объявлений для потенциальных клиентов в Facebook, в котором представлены все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

Динамическая реклама

Динамические объявления позволяют продвигать целевые продукты среди клиентов, которые, скорее всего, в них заинтересованы.

Например, если кто-то посетил страницу продукта или поместил продукт в свою корзину на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки, в его ленте Facebook появится динамическая реклама этого конкретного продукта.

Это напоминает потенциальному покупателю о необходимости совершить покупку и может быть очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

Французский магазин Smallable использовал динамическую рекламу для перенацеливания потенциальных клиентов с помощью форматов карусели, коллекции, изображения и историй. Смоллэбл показал пользователям Facebook рекламу продуктов, к которым они уже проявили интерес, в результате чего их затраты на рекламу окупились в 124 раза.

Объявления в мессенджерах

Facebook Messenger дает вам доступ к 1.3 миллиарда человек, которые используют Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения. Вам также необходимо выбрать ленту Facebook.

Вот как выглядит объявление в приложении Messenger:

Вы также можете запускать рекламу «Click-to-Messenger» в ленте Facebook. В этих объявлениях есть кнопка с призывом к действию, которая открывает беседу в Messenger с вашей страницей Facebook, поэтому люди могут поговорить один на один с одним из ваших продавцов или представителей службы поддержки.

Истории реклама

Агентство

Scientific American обнаружило, что 72% миллениалов не поворачивают свои телефоны, чтобы смотреть широкоэкранные видео. Сюжетная реклама — это полноэкранный вертикальный видеоформат, который позволяет максимально увеличить площадь экрана, не ожидая, что зрители повернут экран.

Эти объявления доказали свою высокую эффективность. Опрос Ipsos, проведенный по заказу Facebook, показал, что более половины людей заявили, что делают больше онлайн-покупок из-за рекламы в Stories.

Истории, реклама дополненной реальности

В рекламе с дополненной реальностью используются такие функции, как фильтры и анимация, чтобы люди могли взаимодействовать с вашим брендом.Этот формат рекламы является новым для Facebook, но 63% пользователей Интернета в США говорят, что они уже пробовали использовать бренд AR. Этой осенью будет запущена открытая бета-версия рекламы Facebook AR Stories.

Игровая реклама

Это еще один новый формат рекламы, который включает интерактивность. Вы создаете игровой опыт, который побуждает людей взаимодействовать с вашим творческим контентом.

Vans использовали воспроизводимую рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить привлекательность.

Как разместить рекламу на Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (а она должна быть у вас), вы можете сразу перейти в Менеджер рекламы Facebook или Бизнес-менеджер, чтобы создать свою рекламную кампанию в Facebook.Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

В этом посте мы рассмотрим действия для Менеджера рекламы. Если вы предпочитаете использовать Бизнес-менеджер, вы можете получить подробную информацию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Business Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Facebook Ads Manager и выберите вкладку Campaigns , затем нажмите Create , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей в зависимости от того, чего вы хотите от рекламы.Вот как они соответствуют бизнес-целям:

• Узнаваемость бренда : Представьте свой бренд новой аудитории.
• Охват : покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
• Трафик : Привлекайте трафик к определенной веб-странице, приложению или беседе Facebook Messenger.
• Вовлеченность : охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество постов или лайков на странице, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей запрашивать специальное предложение.
• Установлено приложение : Попросите людей установить ваше приложение.
• Просмотры видео : Привлекайте больше людей, чтобы они смотрели ваши видео.
• Привлечение потенциальных клиентов : Привлекайте новых потенциальных клиентов в вашу воронку продаж.
• Сообщения : поощряйте людей связываться с вашей компанией с помощью Facebook Messenger.
• Конверсии : побудите людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на ваш список или купить ваш продукт), с помощью вашего приложения или в Facebook Messenger.
• Распродажа по каталогу : Подключите свою рекламу в Facebook к каталогу продуктов, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
• Посещаемость магазинов : Привлекайте покупателей поблизости к обычным магазинам.

Выберите цель кампании на основе ваших целей для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продаж), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (например, трафика и просмотров) вы будете платить за показы.

В этом примере мы выберем цель взаимодействия. Некоторые из вариантов, которые вы увидите на следующих этапах, будут немного отличаться в зависимости от выбранной вами цели.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

Прокрутите вниз, чтобы назвать свою рекламную кампанию в Facebook, и выберите, нужно ли настраивать сплит-тест A / B. Вы также можете выбрать, включать ли оптимизацию бюджета. Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока можете оставить его выключенным.

Для цели «Взаимодействие» вы также можете выбрать, следует ли сосредоточиться на взаимодействии с публикацией, лайках на странице или ответах на события.В этом примере мы выберем лайки страницы.

Шаг 3. Настройте рекламный аккаунт

Если вы уже создали учетную запись, вы увидите кнопку с надписью. Щелкните по нему, чтобы перейти к следующему шагу.

Но если вы новичок в рекламе на Facebook, вы увидите кнопку с надписью Настроить рекламный аккаунт . Нажмите на нее, и вам будет предложено ввести некоторые ключевые данные для создания рекламного аккаунта. Введите свою страну, предпочитаемую валюту и часовой пояс, затем щелкните Продолжить .

Выбирайте с умом, потому что, если вы захотите изменить эти параметры позже, вам придется создать отдельный рекламный аккаунт.

Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Вверху этого экрана вы назовете свою рекламную кампанию в Facebook и выберите страницу для продвижения.

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для своей рекламы.

Вы увидите, что первый вариант — добавить специальную аудиторию людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или за его пределами.У нас есть отдельное руководство, чтобы познакомить вас с индивидуализированной аудиторией Facebook, поэтому здесь мы сосредоточимся на вариантах таргетинга.

Начните с выбора целевого местоположения, возраста, пола и языка. Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает вам представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

Вы также увидите приблизительное количество лайков для страницы. Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании раньше, поскольку у Facebook будет больше данных для работы.Всегда помните, что это оценки, а не гарантии.

Пришло время для детального нацеливания. Помните: эффективный таргетинг является ключом к максимальной рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах нацеливания на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager. У вас есть два поля, в которых вы можете сделать вашу аудиторию настолько конкретной, насколько вы выберете:

• Подробный таргетинг : используйте это поле, чтобы включать или исключать людей на основании демографических данных, интересов и поведения.Здесь вы можете уточнить детали. Например, вы можете выбрать таргетинг на людей, которые интересуются как медитацией, так и йогой, но исключить людей, которые интересуются горячей йогой.
• Подключения : вы можете настроить таргетинг или исключить людей, у которых уже есть подключение к вашей странице Facebook, вашему приложению или событию, которым вы управляли. Например, если вы хотите привлечь новую аудиторию, вы должны выбрать «Исключить людей, которым нравится ваша страница». Если вы хотите продвигать предложение или новый продукт среди существующих поклонников, выберите «Люди, которым нравится ваша страница», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд.Вы также можете настроить таргетинг на друзей людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом.

Ознакомьтесь с этими восемью основными советами по таргетингу на Facebook, чтобы узнать больше по этой теме.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы в Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут показываться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой вариант — использовать Automatic Placements . Когда вы выбираете этот вариант, Facebook автоматически размещает вашу рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они могут получить наилучшие результаты.

Когда у вас появится больше опыта, вы можете разместить свою рекламу в Facebook в определенных местах. У вас есть следующие варианты:

• Тип устройства : мобильное, настольное или и то, и другое.
• Платформа : Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger
• Места размещения : каналы, истории, In-Stream (для видео), сообщения, статьи, приложения и сайты (внешние по отношению к Facebook).
• Определенные мобильные устройства и операционные системы : iOS, Android, обычные телефоны или все устройства.

Шаг 6. Установите бюджет и график

Затем вы решаете, сколько денег вы хотите потратить на свою рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет, а затем установить даты начала и окончания, если вы хотите запланировать показ объявления в будущем, или сразу активировать его.

Вы также можете добавить дополнительные элементы управления стоимостью и ставками, которые ограничивают суммы для каждого действия, а не для всей кампании.

Ваш заказ, господин! Роботы начали доставлять ресторанные обеды в Москву (ФОТО, ВИДЕО) — RT Business News

На этой неделе беспилотные роботы-багги начали доставлять заказы в ресторане клиентам в центре Москвы.Российский интернет-гигант Яндекс управляет сервисом.

Его приложение Yandex.Eats, одна из нескольких служб доставки еды и продуктов в Москве, предлагает клиентам в деловом районе Белой площади возможность доставки еды с помощью робота-доставщика, похожего на багги.

Транспортное средство размером с чемодан, получившее название Яндекс.Ровер, может автономно перемещаться по маршрутам доставки на городских тротуарах пешком. Он может распознавать объекты, планировать маршрут, останавливаться для пешеходов или животных и избегать препятствий.Благодаря лидару робот может уверенно двигаться даже в темноте.

Rovers с осени доставляют продукты в некоторые районы Москвы в рамках пилотной программы и в настоящее время постепенно расширяют зону своей деятельности.

По данным Яндекса, Rover забирает заказы из ресторанов и доставляет их покупателю, который может отслеживать их заказы через приложение. Затем им просто нужно разблокировать робота с помощью своего смартфона и вытащить еду. Три таких вездехода (часть общегородского парка из 20 роботов) сейчас работают в районе Белой площади, говорится в сообщении.

Спрос на услуги доставки неуклонно рос, а также ускорился во время пандемии, сказал Дмитрий Полищук, генеральный директор группы самостоятельного вождения Яндекса.

«Мы адаптировали наши существующие технологии для решения новых задач и создали новое транспортное средство с другим набором датчиков … Я считаю, что у таких роботов в ближайшем будущем будет множество приложений. Они могут, например, стать незаменимыми для доставки «последней мили» », — сказал ранее Полищук.

По заявлению компании, Rovers также помогут важным сотрудникам практиковать социальное дистанцирование, получая задания, такие как доставка почты в местное почтовое отделение.

Чтобы узнать больше об экономике и финансах, посетите бизнес-раздел RT.

12 советов по деловому этикету, которые необходимо знать, чтобы добиться успеха в России

12 советов по деловому этикету, которые необходимо знать, чтобы успешно вести бизнес в России.

Российские бизнесмены на церемонии открытия торгов на объединенной бирже ММВБ-РТС, 2011 г. Фото: РИА Новости

Многое изменилось за последние два с лишним десятилетия, когда иностранцы приезжают в Россию по делам. От клиентов редко ждут, что они будут проводить многочисленные тосты за водкой, чтобы доказать, что они являются надежным партнером, а деловые сделки больше не заключаются в бане (русской бане).

Тем не менее, есть еще ряд вещей, которые потенциальный инвестор или предприниматель должен помнить, прежде чем войти в зал заседаний или установить деловые контакты в России.Ниже приведены основные культурные факторы, которые следует учитывать, чтобы успешно вести бизнес в России.

1. Важно, чтобы получил формальный язык и правильный титул . Их не предлагают, и часто статус и титулы — это гордые достижения. Один эмигрант заявил, что их ругал по телефону чиновник российского министерства после того, как корреспонденция была отправлена ​​с неправильным заголовком. Это почти сорвало сделку. Не действуйте неформально, если этого не предложат ваши партнеры. Будьте официальны на встречах и воздерживайтесь от самоуничижительного юмора, поскольку это, скорее всего, будет неправильно понято.

2. Российская бизнес-культура неоднородна . В Москве есть смесь старой бюрократии и западного мышления, и люди, которые понимают обе эти системы, чрезвычайно ценны. Поколение перестройки, выросшее в переходный период, часто особенно хорошо умеет ориентироваться в пространстве между этими двумя мирами. Не забывайте обращать внимание на возраст ваших коллег и на систему, в которой они выросли: это поможет вам понять их подход.

3.Россияне уделяют больше внимания балансу между работой и личной жизнью , и они гораздо более успешны, чем их западные коллеги. Это может быть связано с нежеланием шутить на работе. Поскольку русские стараются не работать все время, они, как правило, серьезны на встречах, чтобы потом у них было время пошутить с семьей и друзьями. Русские обычно не задерживаются на телефоне, когда разговор превышает . Положить трубку после того, как было достигнуто соглашение, не означает, что партнер грубит: просто русские не так много болтают, поэтому не удивляйтесь резкости.

4. Люди хотят узнать, с кем они работают с . Экспаты в целом согласны с тем, что по сравнению с Западом люди тратят больше времени на знакомство с людьми, прежде чем вести с ними дела. Из-за этого бизнес-процесс может показаться немного медленным, но российские партнеры просто считают это осторожным. Один давний эмигрант в Москве заявил, что необходимо инвестировать свое время в человек. Когда вы сможете установить хорошие личные отношения со своими русскими сотрудниками, вы будете поражены их гибкостью, признательностью и преданностью делу.

5. Помните праздники и дни рождения . Например, если вы неправильно отметили Международный женский день (8 марта), вы можете пожалеть о трениях, которые испытываете со стороны своих коллег-женщин в последующие месяцы. Подарки, подарки, подарки! Гораздо больше случаев, чем вы привыкли дома, требуют подарков или могут быть дополнены подарками. В России, если вы не уверены, приносить ли подарок, вероятно, стоит его привезти.

6. Назначить встречу на утро бывает довольно сложно.Русские, как правило, начинают работать немного позже и работают чуть позже по вечерам, чем на западе. Это варьируется от отрасли к отрасли, но в целом лучше запланировать обсуждение на после обеда и оставить небольшой промежуток времени между встречами: не удивляйтесь, если партнер не может встретиться сразу или опаздывает.

7. Связи очень важны . Даже если вы чувствуете себя чрезвычайно квалифицированным иностранцем, пытающимся найти работу в российской компании, ваша способность получить эту работу часто зависит от связей.Это относится и к коммерческим сделкам: личность и отношения превыше всего.

8. Мобильные телефоны для связи . Казалось бы, нация, которая ценит свою семью и свободное время, будет очень труднодоступной. Вместо этого люди будут отвечать на звонки на собрании, преподавая класс, в кинотеатре, где угодно. Помните, что отношения важны, и только привилегированные люди получают номера мобильных телефонов, и они хотят, чтобы эти отношения продолжались.Они ответят на их телефоны, и они будут ожидать, что вы сделаете то же самое.

9. Оцените и обучите своих сотрудников . Вы можете откровенно говорить с россиянами и давать свои отзывы. Русские это ценят, особенно когда вы объясняете, что ваши комментарии не носят личный характер, а предназначены для улучшения работы компании или повышения квалификации сотрудников. Создайте открытую атмосферу, в которой обратная связь друг с другом будет процветать. Всегда говорите прямо: не намекайте на что-то и предполагайте, что другие поняли, что вы имели в виду.

10. Если нужно заниматься чиновничеством, приготовьтесь к бюрократии . Большая часть того, что вы слышали, правда, хотя понимание системы и подготовка к ней помогут вам. Вам часто придется искать нужного контактного лица, отправлять факсы и ждать. Это требует терпения и настойчивости. Однако очень четко объясните всем участникам, если есть строгие сроки, что они не являются гибкими.

11. Получите что-нибудь в письменной форме, если можете . Вы редко получите письменное соглашение (например, по электронной почте), так как это будет означать, что когда придет время, это может оказаться невозможным.Личные отношения очень важны, и их следует развивать, потому что это люди, которые помогут вам, когда вам это нужно. Русские не любят планировать не потому, что они ленивы, а потому, что им не нравится нарушать свои обещания.

12. Наконец, для ведения бизнеса в России требует гибкости . Успешный бизнес в России быстро адаптируется к меняющимся обстоятельствам. Вы можете столкнуться с сопротивлением планированию, но ваша способность планировать и импровизировать гарантирует, что у вас есть запасной план, и вы часто будете на шаг впереди конкурентов.

Некоторые комментарии от экспатов:

«Планировка возможна! Многие российские сотрудники скажут, что планирование в России бесполезно, потому что оно не работает, потому что… это Россия! На самом деле все всегда или часто идет в другом направлении, чем ожидалось изначально. Но мой опыт показывает, что при хорошем планировании и проверке у вас будет больше времени для импровизации ». Чарльз Ходт, основатель In Your Pocket Russia и директор Nuffic Neso Russia.Нидерланды. В России проживает с 1998 года.

«Самый важный человек в компании — часто бухгалтер. Убедитесь, что у вас есть хороший сотрудник, которому вы можете доверять, у которого есть хорошие связи с другими бухгалтерами и который следит за постоянными изменениями в законах и финансовых правилах. Имейте в виду, что российский бухгалтер довольно консервативен и часто думает о невозможном, а вы хотите решать проблемы ». Чарльз Ходт, основатель In Your Pocket Russia и директор Nuffic Neso Russia.Нидерланды. В России проживает с 1998 года.

«Русские — люди культурные. Они знают своих Пушкина и Чехова и не боятся их цитировать даже в деловой обстановке. Чтение по культуре должно быть обязательным для всех, кто хочет вести бизнес в России. Хорошие нервы важны — процессы и принятие решений могут занять много времени, но когда что-то происходит, это происходит быстро, и россияне работают очень эффективно ». Лассе Линдберг, актер. Финляндия. Жил в России с 2005-2009 и 2011-2013 гг.

«Учите язык, постарайтесь не сравнивать все и каждого со своей страной, и наберитесь терпения». Анна-Кристин Альберс, владелица бара. Германия. Работает в России с 2004 года.

Джо Кресенте — внештатный писатель, пишущий о бизнесе и путешествиях, а также писатель и редактор журнала Russia Beyond the Headlines. Кроме того, он писал о поп-культуре, политике и фильмах для Ab Imperio, Kinokultura, Russia Profile и The Directory of World Cinema: Russia.Он получил степень бакалавра в Государственном колледже Эвергрин, степень магистра в Институте России и Восточной Европы при Университете Индианы, степень магистра в области антропологии и сертификат в области культуры и СМИ Нью-Йоркского университета. В настоящее время он работает над сборником рассказов. Следуй за ним @ dzhozevich6.

Работа и трудоустройство в Москве

Приоритеты: разрешение на работу

Получение необходимого разрешения на работу в России — сложная и трудоемкая процедура. В стране действуют квоты для иностранных рабочих.Компании, желающие нанять иностранный персонал, должны подать заявку с указанием количества и национальности сотрудников, которых они хотят нанять, за год вперед.

Если запрос потенциального работодателя о найме иностранных сотрудников удовлетворяется, вакансии должны быть зарегистрированы в органах власти. Если в течение месяца ни один местный кандидат не найден, компания получает корпоративное разрешение. Теперь можно подавать заявление на получение индивидуального разрешения на работу. Для этого требуются переведенные свидетельства о квалификации и справка о состоянии здоровья.В лучшем случае этот процесс займет три месяца.

Однако исключением из этого длительного процесса является категория высококвалифицированных специалистов, на которую не распространяются квоты или требования корпоративных разрешений. Высококвалифицированные специалисты — это иностранные специалисты в определенном секторе, и право на эту категорию зависит от их заработной платы. Если вы работаете в образовательной или научной сфере, вам необходимо зарабатывать более 1 миллиона рублей (примерно 17 600 долларов США на 2017 год) в год, и эта цифра возрастает до 2 миллионов рублей (35 300 долларов США), если вы работаете в любом другом секторе.Однако, если вы планируете работать в одной из особых экономических зон (ОЭЗ) России, вам нужно всего лишь 700 000 рублей (12 300 долларов США) в год. Визы для высококвалифицированных специалистов выдаются на срок до трех лет, с возможностью продления еще на три года. Для получения визы просто необходимо подать заявление в государственный орган по подаче заявок, и власти должны рассмотреть его в течение 14 дней.

Для граждан СНГ другая история

В отличие от других граждан, работникам из стран Содружества Независимых Государств (СНГ) не нужно проходить такой длительный и сложный процесс.Им необходимо подать заявку на патент на работу в течение 30 дней с момента прибытия в Россию и иметь 30 дней, чтобы подтвердить свои знания русского языка, истории и законодательства на экзамене. Только после сдачи экзамена они могут получить патент на работу.

После получения патента у них есть 60 дней, чтобы найти работу на месте. Затем они могут работать до двенадцати месяцев, а патент можно продлить один раз.

Все, что вам нужно знать о налогообложении

Все иностранцы, работающие в Москве, обязаны платить российский подоходный налог.Нерезиденты облагаются налогом только с доходов из российских источников. В этом случае ставка налога для всех видов доходов составляет 30%.

Если вы проживаете в России не менее 183 дней в течение 12-месячного периода, вы считаются резидентом в соответствии с российским налоговым законодательством. Налоговые резиденты облагаются налогом на все свои доходы, включая доходы из иностранных источников. После налоговой реформы 2001 г. для большинства видов доходов установлена ​​фиксированная ставка налога на прибыль в размере 13%.

Единственным исключением является вышеупомянутая иммиграционная категория высококвалифицированных специалистов.Иностранцы, въехавшие в страну по этой визе, имеют право на стандартную ставку подоходного налога с населения в размере 13% даже до того, как станут официально налоговыми резидентами России. Кроме того, Россия подписала соглашения об избежании двойного налогообложения с рядом стран.

Система социального обеспечения в Москве

Все работающие в России должны быть застрахованы через систему социального обеспечения — однако ваш работодатель должен платить взносы, поэтому вам не нужно беспокоиться об этой ответственности.