14 советов для построения карьеры в области связей с общественностью
Профессия пиарщика манит многих. Ежегодно российские вузы выпускают сотни специалистов, у которых в дипломе в графе специальность написано «связи с общественностью», на рынке чувствуется серьезная конкуренция. Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов специально для Pressfeed разбирает, как победить к этой конкурентной гонке.
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»При размещении объявления о вакансии пиарщика я получаю по несколько сотен откликов. Несколько сотен! Даже на то, чтобы их просто просмотреть уходит несколько дней. Конечно, в этой куче резюме совсем не обязательно есть профессионалы. Но даже если и есть, пробиться к вниманию работодателя через толпу конкурентов им очень нелегко.
Да, сказать, что большой выбор кандидатов позволяет легко найти хорошего профессионала нельзя. Они на рынке есть и их надо искать. Но даже некачественные кандидаты, составляющие вам конкуренцию, способны серьезно помешать вам в поиске работы и в продвижении по карьерной лестнице.
Во-первых, как я уже писал, из толпы сложно выбирать, и, не найдя жемчужину, работодатель часто отдает предпочтение более худшему кандидату просто потому что он лучше тех, кто еще хуже.
Скачайте сейчас: PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно»
А во-вторых, у некоторых плохих кандидатов есть сильная протекция в лице мамы, папы, дяди Васи из прокуратуры или тети Зои из налоговой. И их звонок может многое решить.
Поэтому для того, чтобы сделать успешную карьеру в пиаре надо делать то же, что делают все успешные компании: создать хороший продукт и хорошо его распиарить.
По поводу «распиарить» мы поговорим в следующий раз, а сегодня я хочу предложить вам свои рекомендации именно о продукте, то есть о вас. Вы должны предпринять некоторые действия для того, чтобы стать лучше, привлекательнее, профессиональнее и тогда ваша стоимость на рынке труда вырастет, а шансы на отличное место увеличатся.
Итак, что же делать пиарщику, чтобы стать лучше? Лучше себя вчерашнего и лучше остальных пиарщиков.
1. Учиться писать
Письма, служебные записки, пресс-релизы, тексты для руководителя, статьи и заметки. Пиарщик обязан быть хорошим копирайтером. На пиар-рынке огромное количество бездарных копирайтеров и людей, не умеющих излагать свои мысли на бумаге связно и понятно. Учиться писать можно только на практике. Прочитайте несколько книг по копирайтингу и пиартекстам и начните активно писать, в том числе в стол для тренировки. Навык письма шлифуется только в процессе письма. Можно выучить правила написания текстов, но хорошие тексты вы научитесь делать только тогда, когда напишете свои тысячу или пять тысяч страниц черновиков и просто текстов. Пиарщик, умеющий хорошо писать, всегда найдет себе хорошую работу.
2. Учиться добывать информацию
Для того, чтобы делать свою работу качественно вам понадобится большой объем информации обо всем, что с ней связано – отрасль, в которой вы работаете, законодательство, история вашей компании, продукт вашей компании, информация о конкурентах, информация о медиарынке, информация о целевой аудитории, пиар-инструменты и методы работы и т.
д. Вам надо научиться быстро и эффективно находить нужную информацию и ее обрабатывать. Научитесь в совершенстве пользоваться поисковиками. Для этого каждому пиарщику надо освоить несложный набор лайфхаков и приемов, научитесь разбираться в источниках, научитесь быстро проводить экспресс-анализ в любой теме. Это очень ценный навык. Не спрашивайте у начальника, а что это значит и как то сделать. Не просите нянчиться с вами, потому что вы не умеете искать сами. Идите и загуглите.
3. Разбираться в продукте
Если вы хотите стать реально крутым на своем рынке – начните досконально разбираться в продукте, который продвигаете. Да, я понимаю, что вы до того, как прийти в нынешнюю компанию работали в другой отрасли. Полтора года продвигали телеком, до этого год металлургию, перед этим два года FMCG. И не факт, что не перейдете скоро опять в другую сферу. Увы, так устроен современный кадровый рынок, что многие делают карьеру быстро перепрыгивая из одной компании в другую. И тем не менее – хотите стать востребованным профессионалом – погрузитесь как следует в то, что делает ваша компания.
Не надо получать на коленке новую специальность. Это нереально. Но узнать важные ключевые вещи, понять принципы работы товара или преимущества услуги, прочитать несколько книг и нарыть в гугле ответы на ключевые вопросы – необходимо. Вы не знаете, как повернется жизнь и куда вас забросит судьба, но дополнительные знания еще не сгубили ни одной карьеры, а скорее наоборот. Подготовленного и подкованного человека сразу видно, и не только журналистам будет приятно с вами общаться, но и коллегам и работодателям. Как нынешним – они совершенно точно начнут ценить вас больше, так и потенциальным. Даже если вы сейчас никуда не собираетесь уходить, в будущем это правильно произведенное впечатление пригодится вам и не раз. Увы, большинство пиарщиков поверхностны и ленятся изучать матчасть. Но вам же неприятно общаться с журналистом, который давно пишет про вашу отрасль, но так и не научился в ней разбираться? Теперь подумайте, каково другим с вами, если вы плаваете в базовых вопросах.
4. Разбираться в профессии
PR – очень живая отрасль и всё меняется очень быстро.
Новые инструменты устаревают, старые подходы перестают работать, журналисты перестают попадаться на избитые приемчики. Даже если вы 5 лет отсидели в не самом плохом вузе и гордитесь тем, что в вашем дипломе написано «специалист по связям с общественностью»
5. Быть в курсе
Хороший пиарщик всегда очень чётко следит за информационной повесткой дня. Пиарщик, гордо заявляющий «а я не смотрю телевизор!», на мой взгляд не профессионал. Информационная повестка, текущие новости в стране и мире очень сильно влияют на жизнь и образ мыслей нашей целевой аудитории, какой бы она ни была. И эффективно действовать на информационном рынке в отрыве от повестки просто невозможно. Мы должны учитывать массу факторов.
Понимать настроение общества. Вовремя подавать свои инфоповоды, чтобы не получилось так, что мы радуемся6 когда все скорбят ил наоборот. И никто не отменял ньюсджекинг – использование чужих инфоповодов для получения максимального охвата наших. Читайте ленты, просматривайте газеты, отслеживайте телевизионные новостные программы и всегда знайте раньше всех, что происходит вокруг.
6. Осваивать смежные профессии
На рынке наблюдается активная интеграция пиара и маркетинга. Например, та же работа в социальных сетях подразумевает использование и маркетинговых и пиар-инструментов. А маркетинг, в свою очередь, требует активной работы с цифрами, метриками и так далее. Не ленитесь изучать новое и то, что на первый взгляд выходит за рамки ваших прямых обязанностей. В условиях кризиса работодатели больше ценят универсальных солдат, нежели узконишевых специалистов. Сходите на пару семинаров, послушайте вебинары, почитайте книги. Это не требует супербольших вложений времени, но даст очень серьезный результат и существенное преимущество перед теми, кто наступает на пятки, но не готов развивать себя.
Реклама больше не приводит целевую аудиторию?
Расскажите бесплатно о своем продукте в СМИ
Как это работает
7. Разбираться как устроен медиарынок
Если вы стали пиарщиком после того, как проработали много лет журналистом, скорее всего вы имеете преставление, как работают СМИ. Но и то не факт, что знаете про все нюансы. Особенно если работали в газете и не сталкивались с радио и ТВ и наоборот. Большинство ошибок в отношении с журналистами пиарщики делают от того, что не понимают, что нужно прессе и по каким принципам функционируют медиа. Да и средства массовой информации не стоят на месте, активно развиваясь, используя новые площадки новые каналы донесения. В современной конвергентной журналистике грань между газетчиком и телевизионщиком практически полностью стирается. Журналисты производят универсальный контент и доносят его до аудитории с помощью самых разных каналов. Но по-прежнему делают это для того, чтобы получить максимальную аудиторию и продать ее рекламодателям или целевому инвестору.
Не понимая этого, пиарщики пытаются навязать СМИ свои правила и темы, не понимая задач, принципов форматирования и редакционной политики конкретного издания. Это несложная наука, но как любая наука она требует погружения, потраченного времени и приложенных усилий. Сделайте это и вам будет гораздо легче находить общий язык с журналистами.
8. Заниматься нетворкингом
Есть такое замечательное выражение: важно не то, что ты знаешь, а то, кого ты знаешь. Стройте и развивайте сеть своих полезных контактов, потому что это позволит не только решать проблемы в СМИ или с общественными организациями, но и добывать важную информацию, а также и получать новые интересные предложения о работе. Задача не просто находить новых знакомых, но именно строить связи, заводить и поддерживать полезные отношения. Не то
9. Развивать многозадачность
И речь не о том, чтобы болтать по телефону и одновременно играть на компьютере в Counter Strike. Работы у пиарщика всегда больше, чем времени на неё.
Поэтому приходится ускоряться и накладывать процессы друг на друга. Вам надо научиться одновременно править статью для газеты, писать руководителю речь на презентацию, делать для нее же слайды и разговаривать по телефону с журналистом о том, что у него просто нет выбора и ехать на пресс-конференцию надо. Специалисты по тайм-менеджменту вам скажут, что многозадачность это плохо и дела можно делать хорошо, только если вы сосредоточитесь на одном деле в один отрезок времени. Я как практик скажу вам, что это фигня. 3-4 дела одновременно для пиарщика просто данность, иначе не выжить. Черепахи, настаивающие на том, что они не могут приступить к следующему заданию, пока не закончили предыдущее, высоко по карьерной лестнице не поднимутся. Мы живем в очень быстрое время, и чтобы не утонуть надо постоянно двигаться, как акула.
10. Расставлять приоритеты
Если количество задач все же зашкаливает, надо уметь остановиться, оглянуться и определить, какие из них самые важные и срочные. Какие реально продвинуть вас к цели, а какие навалились сами собой или благодаря коллегам, которые пытаются навесить на вас в том числе и свои заботы.
Напишите список необходимых дел, постаравшись выплеснуть на бумагу максимальное количество всего, хранящегося у вас в голове. После этого раскидайте их по матрице Эйзенхауэра на срочные и важные, срочные и неважные и так далее. Отберите те, к которым реально надо приступать немедленно, определите то, что может подождать и делегируйте все, что реально делегировать.
Гайд «Как любой компании начать публиковаться в СМИ»
Как выбрать СМИ, подружиться с журналистами и что проверить в тексте перед отправкой.
Смотреть бесплатно
11. Учиться выступать публично
Это один из ключевых навыков любого пиарщика. Вы должны уметь это делать сами и обучать этому своего шефа, потому что ему тоже без этого не обойтись. Устанавливая связи с общественностью, необходимо с этой общественностью разговаривать. И не только индивидуально по телефону или электронной почте. Но и массово на встречах, собраниях, презентациях и пресс-конференциях. Нужно не бояться, не мямлить краснея плохо выученный текст, а зажигать, увлекать, убеждать и вести за собой.
Это тоже навык. И им нужно овладеть.
12. Развивать эмоциональный интеллект
Работа пиарщика связана с большими эмоциональными перегрузками. Далеко не всем нравится ваша организация, ее деятельность, ее руководитель и вы как ее представитель. Найдется много желающих бросить в вас камень. Потому что вы что-то сделали не так. Или потому что кому-то показалось, что вы что-то сделали не так. Или потому что вы просто попались кому-то под руку в неподходящий момент. Надо уметь держать управлять своими эмоциями, чтобы не только не показывать их остальным, но и внутри себя не давать им волю. Очень многие пиарщики часто совершают ошибки в своей работе именно под влиянием эмоций. Неправильно реагируют на критику, резко общаются с журналистами, хамят авторам негативных отзывов в интернете и т.д. И выгорают пиарщики тоже по той же причине – дают волю эмоциям и эти эмоции их выжигают. Эмоциональный интеллект позволяет понимать свои эмоции, управлять ими, правильно понимать эмоции других людей и управлять ими тоже.
Прочитайте пару книжек по эмоциональному интеллекту, возьмите на вооружение важные навыки и ваша жизнь станет гораздо приятнее и спокойнее. А ценность ваша как пиар-специалиста вырастет.
13. Развивать креативность
Пиарщик, который мыслит шаблонно, никому не интересен. Научитесь смотреть на вещи под необычным углом, искать нестандартные решения и рождать креативные идеи. Хорошие идеи способны сэкономить колоссальные бюджеты и продвинуть и вас и компанию. Это очень ценят клиенты и работодатели. Почитайте книги по развитию креативности, изучайте то, что делают другие, погрузитесь в современное искусство, ходите на выставки дизайна и живописи – там иногда можно натолкнуться на очень необычные примеры мышления и оттолкнувшись от них, найти что-то свое.
14. Освоить навыки скорочтения
Практически в каждом совете я рекомендовал книги на ту или иную тему. А также гугл в качестве источника информации по важным вопросам. Да и в процессе работы придется перелопатить немало материала.
И чем быстрее вы читаете, тем эффективнее будет ваша работа. Читать быстрее других – важное конкурентное преимущество. А оно влечет за собой еще одно – знать больше других. Найдите курсы, книги, интернет-сайты, где этому учат. Даже если вы в результате не удвоите свою скорость, а увеличите ее хотя бы процентов на 30 – это уже рывок.
Конечно, это не все рекомендации, которые мне бы хотелось дать коллегам, которые строят амбициозные карьерные планы в области связей с общественностью. Чтобы дать все, понадобилось бы писать книгу. В рамках статьи и так получилось немало. Но я отобрал то, что, как мне кажется, важнее всего для каждого пиарщика. Ориентируйтесь на эти 14 пунктов и, я вас уверяю, ваша карьера неминуемо пойдет в гору. А дальше вы и сами уже сможете написать свой персональный список советов.
Удачи в карьере!
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба».
Как стать пиарщиком — советы и главные качества — последние новости / НВ
НВ
- Новости
- Мнения
- Подкасты
- Life
- Радио
- Журнал
ПоддержатьПодписка
17 мая 2021, 08:00
Когда количество соцсетей и мессенджеров превалирует над совокупной реальностью, коммуникационщик — один из героев современности.
Вместе с тем пиарщик — это каждый из нас.
Пиарщик — это кто?
Это связующее звено между аудиторией и брендом. слово «PR-щик» в воображении многих пробуждает суперпафосное лицо, постоянно гуляющее по мероприятиям и вечеринкам, обмениваясь визитками с селебрити отдельных отраслей. И будем откровенны. На ивентах пиарщик — это серый кардинал, «вне игры» следящий за качественным развитием событий. Это нервный человек, непременный атрибут которого — чашка кофе в руке. Если царя можно представить со скипетром и яблоком, то пиарщика — именно с чашкой кофе и гаджетом.
Видео дня
Звучит не слишком романтично, и если после недели бесплодных попыток что-то придумать при рождении первой качественной идеи у вас горят глаза — это ваше призвание.
О чем точно стоит знать?
Стрессоустойчивость
Внесите это слово в фундамент своей работоспособности. Работа с людьми — это априори трудно и множество кругов ада чисто по Данте, от наименьшего до наибольшего.
Вы столкнетесь с худшими из проявлений человека, и самое трудное здесь — сдержать собственные отрицательные стороны.
Здесь замечу, что знание психологии — то, что точно стоит приобрести, осваивая профессию. Приобрести и уметь использовать на практике.
Вы первый представитель бренда, непоколебимая скала, не воспринимающая слова «нет», не реагирующая на негатив и умеющая донести собственное предложение. Для этого нужно понимание — человека, его потребностей и того, что именно он хочет услышать от вас.
Наконец, именно психология поможет вам овладеть искусством стрессоустойчивости.
Это и о постоянных дедлайнах и перечне задач, который каждую секунду приумножается. Вы должны быть готовы к работе 24/7, а ваш телефон не будет знать беззвучного режима.
Бонус — невероятное удовольствие от результатов. Прокрастинация здесь — запрещенное слово. Остановились хотя бы на секунду — уже отстаете от гиперактивного мира.
Искренность
Вы— абсолютный эмпат.
Я уже упоминала о понимании. Для максимально быстрого освоения ключевых нюансов психологии для собственной работы нужно банальное желание понять другого. Поставьте себя на его место. Слушайте, словно вы — это собеседник. Тогда все получится. Кроме того, золотой ключ к сердцу человека — это искренность. В работе будьте умным, но искренним.
Взаимовыгодность
Главное правило успешного сотрудничества — акцент на потребностях вашего потенциального контрагента. Опять включайте эмпатию и сотрудничайте именно учитывая его интересы — будьте полезным.
Компактность и понятность
Опять об эре инфоперенасыщення. Ежедневно мы получаем сотни сообщений, звонков и столько же писем на почту. Чтобы ваш месседж точно был донесен собеседнику, заранее проявляйте к нему уважение. Он должен быть максимально лаконичным и содержать ключевую информацию о том, кто вы и какую пользу можете принести. Адресат мгновенно должен понять: «Зачем я это читаю?».
Дайджест главных новостей
Бесплатная email-рассылка только лучших материалов от редакторов НВ
Рассылка отправляется с понедельника по пятницу
Вы — многорукий Шива и безграничный источник навыков
Это о максимальной мультизадачности.
Генерации контента разного сорта — от новостей до интервью и рекламных статей, спичрайтинге, антикризисных стратегиях, работе с медиа, репутации. И это лишь часть из насущных задач. Вы единолично пиарщик, журналист, SMM-щик, стратег, рекламщик, фотограф, пресс-секретарь, сторителлер и психолог. Новые вызовы — это приключения, а вы — одержимый победой дзюдоист во вселенной пиара, без вариантов.
Вы — Шерлок и Википедия постоянно обновляется
Это о постоянном мониторинге инфопространства. Представьте, что вы — такой шеф в шпионских вселенной. Вы должны владеть полной картиной событий, осознавать, что происходит на каждой из ее сторон. Знакомства и собственные источники информации, мониторинг-боты, регулярный обзор СМИ — вы должны знать о каком-либо событии, касающемся вашего бренда. От банальной возможности обновления, которую нужно использовать первым для нового проекта, до скандала, о котором вы узнали заранее и предусмотрели его последствия.
Хладнокровие. Абсолютное
Всегда отличайте профессионализм и нравственность.
В вашей работе ключевое — ваша цель, добраться нужно любой ценой. Вы не слышите слова «нет», сдерживаете чрезмерные сочувствие и доверие. Вы искренний, но не глупый. Помните, что в большинстве люди злоупотребляют лицемерием, всегда и везде.
Дополнения. В каждом из упомянутых пунктов, и особенно здесь, помните о балансе. Равновесие — безлимитный победный билет.
Вы — бренд
Речь идет и о постоянном самосовершенствовании. Мозг должен постоянно насыщаться нужной вам информацией, перечень полезных знакомств и навыков — расширяться, а ваша индивидуальность ежедневно все больше воплощаться в реальность.
Бренд — это индивидуальность. Вы должны стремиться к четкому пониманию: кто вы, чем особенны. Постепенно оно интегрируется в осознание бренда, с которым вы работаете.
Иными словами, хотите продвинуть бренд — поймите его. Хотите понять бренд — поймите себя.
И вы должны быть идеальным 24/7: всегда «при параде» и с огнем в глазах. Даже если у вас 3 диплома профильного образования, без перечисленного забудьте об успехе в работе.
Будьте соцсетеактивным
Ваше мнение — это важно. И пишите о том, в чем вы (хотя бы приблизительно) профи, шутите метко и формулируйте точно, как сообщение адресату: лаконично, понятно, вовремя. Вас не должно быть много, но в период абсолютного царствования соцсетей игнорировать их — преступление.
Теги: Пиар Советы Коммуникация
Показать ещё новости
Карьера публициста | The Princeton Review
- Основные направления
- Выпускные программы
- Карьера
Публицист получает освещение в прессе для своего клиента. Публицист часто является посредником между известной личностью и представителями СМИ. Обычно он хочет, чтобы его клиент получил положительное признание, но многие опрошенные публицисты отметили старую поговорку о том, что «плохая реклама — это отсутствие рекламы». Политики и промышленные лидеры требуют от своей прессы чуть более специфического освещения — они хотят, чтобы их считали дальновидными и уверенными в себе, — но представители других профессий менее требовательны, как в случае с рок-звездой, которая раскрывает грязные подробности своей неприглядной жизни.
ночная жизнь, чтобы культивировать грубый образ. Публицисты также выполняют контроль за ущербом, пытаясь противодействовать любому нежелательному освещению в прессе, которое получает клиент. Эта позиция «последней линии обороны» и отличает адекватного публициста от неординарного. Хорошие публицисты могут превратить скандал в возможность и создать ценную узнаваемость имени для своих клиентов.
Публицисты работают не только на знаменитостей. Иногда они работают на малоизвестного человека или в отрасли и создают повод для освещения в прессе. В случае, когда компании, стремящейся к известности, мешает ее эзотерический характер или технический жаргон, публицист должен перевести свою позицию на понятный язык. Большая часть дня публициста тратится на написание пресс-релизов и создание пресс-пакетов, в которых есть фотографии и информация о разрекламированном лице или компании. Публицисты много времени проводят в телефоне. Они работают много часов, и большинство из них получают небольшое финансовое вознаграждение взамен.
Оплата взносов
Наиболее подходящей степенью бакалавра для публициста является коммуникация, но работодатели также положительно относятся к бизнес-дипломам. В колледже начинающие публицисты должны изучать связи с общественностью, публичные выступления и письмо.
Онлайн-программы магистратуры по сестринскому делу имеют преимущества перед очной. Найдите лучшие программы здесь.
Настоящее и будущее
В 1800-х годах, чтобы привлечь больше клиентов, газеты начали сомнительную практику публикации положительных статей о своих рекламодателях. Эта практика была прекращена законом вскоре после того, как она началась, но она проложила путь для сферы связей с общественностью. Поле публициста является ответвлением арены связей с общественностью. Айви Ледбеттер Ли была первой американкой, работавшей в этом качестве. Он видел негативную прессу, окружавшую различные области синих воротничков, и обучал рабочих реагировать на средства массовой информации, чтобы они выглядели в более благоприятном свете. Затем правительство начало нанимать людей для выполнения этих действий от его имени, и был задуман публицист лейбла. Сегодня публицисты работают на всех, кто хочет получить освещение в прессе, от политиков и компаний до актеров и юристов. Будущее показывает средний рост для этой профессии благодаря повсеместному распространению и влиянию средств массовой информации.
Качество жизни
НАСТОЯЩЕЕ И БУДУЩЕЕ
Большинство публицистов изначально привлекает эта область из-за ее кажущегося гламура. Вскоре они обнаруживают, что должны засучить рукава и усердно работать. Обычно они упорствуют, полагаясь на своих знакомых публицистов в поисках контактов и советов.
ПЯТЬ ЛЕТ ПОСЛЕ
К этому времени многие публицисты могут немного расслабиться. Они установили достаточно контактов, поэтому им не нужно бороться за то, чтобы их услышали. Хотя они по-прежнему много работают, они могут начать получать удовольствие от фактора гламура.
ДЕСЯТЬ ЛЕТ
Многие публицисты пользуются своим влиянием на средства массовой информации. Некоторые из лучших планируют основать собственные фирмы или стать ведущими сплетен на небольших кабельных каналах.
ОСНОВНЫЕ
Реклама Major
Деловые коммуникации
Коммуникативные исследования/Речевое общение и риторика
Журналистика
Основной маркетинг
Политология Специальность
Специалист по связям с общественностью
Техническое письмо
Туризм
РОДСТВЕННЫЕ ПРОГРАММЫ ДЛЯ ВЫПУСКНИКОВ
Политология и управление
Журналистика
Рекомендуемые программы MBA для вас
Вы ищете бизнес-школу подходящего типа? Свяжитесь с программами MBA, которые ищут таких кандидатов, как вы.
Совет колледжа
Подать заявку. Платить. Подготов. Исследование. Преуспеть. Мы вас прикрыли.
Объяснение Голливуда: как получить работу публициста
Многообещающая звезда получает роль в телешоу, внезапно появляется на обложке крупного журнала и получает миллион подписчиков в Instagram. Знаменитость сфотографирована папарацци в парке, где она просто вся в гламуре. Актер становится лицом зарождающегося движения за социальную справедливость.
Со стороны забавно верить голливудским фантазиям, что все это происходит просто по волшебству. Но требуется много работы и планирования, чтобы создать публичный образ и представить эту историю широкой аудитории. Вот где в дело вступает публицист.
В отличие от рекламодателей, которые платят другим за продвижение своей рекламы, публицисты специализируются на «заработанных СМИ», — сказала Аннали Пауло, исполнительный вице-президент 42West. Их роль состоит в том, чтобы продвигать идеи и убеждать людей (медиа, знаменитостей, влиятельных лиц) помочь им более широко распространять информацию.
Важная часть работы — общение с клиентами, — говорит Эрика Такер, владелец и основатель Ascend PR Group. «Что ты хочешь делать? Чем вы хотите быть известны? И как мы собираемся туда добраться, шаг за шагом?»
Такер видит свою работу в том, чтобы помогать людям формировать их наследие. Закулисные истории Голливуда часто пишутся журналистами, но вынашиваются и разрабатываются публицистами.
ПОКАЗАТЬ БОЛЬШЕПОКАЗАТЬ МЕНЬШЕ
В Голливуде некоторые публицисты работают на таланты — то есть на актеров, режиссеров и других людей, которые работают перед или за камерой. Некоторых нанимают студии или стриминговые сервисы. Другие продвигают определенные фильмы, телешоу или цифровые медиа-проекты. Есть также те, кто специализируется на мультикультурном маркетинге; например, когда Marvel готовилась выпустить свой первый в истории азиатско-американский фильм о супергероях, была проведена специальная работа с азиатско-американскими журналистами, влиятельными лицами и другими движущими силами, чтобы поднять шумиху до того, как начнется регулярный пресс-цикл.
Откуда вы знаете, может ли работа голливудского публициста стать для вас хорошей карьерой? Здесь трое ветеранов отрасли — Такер, Пауло и Дэвид Магдал, основатель и президент David Magdael & Associates Inc. — рассказывают, что влечет за собой работа и с чего начать. Спойлер: это больше, чем просто ходить по красной ковровой дорожке с блокнотом!
Кто становится публицистом?«Всякий раз, когда мне задают этот вопрос, — сказал Пауло, — я в шутку говорю: «Публисты — это люди, которым нравится организовывать чужой хаос».
Это люди, которые любят общение и общение, но им также необходимо уметь стратегически мыслить об имидже или сообщении своего клиента. Какие публикации помогут распространить эту историю? Кто те журналисты, которые поймут миссию этого проекта? Какой образ этот человек хочет создать в этой фотосессии? И что вы делаете, когда кто-то неизбежно публично ошибается и нуждается в некотором возмещении ущерба?
«Клиенты рассчитывают на то, что вы поможете им в постоянно меняющемся медиаландшафте, который может вызывать беспокойство», — сказал Пауло.
«Полезно иметь в своей личности черты воспитателя и терапевта».
Публицисты также живут и дышат развлечениями, говорит Магдаэль, чья фирма занимается в основном документальными фильмами.
Для многих публицистов это не 40-часовая работа с 9 до 5. Есть мероприятия по вечерам и выходным. Если вы представляете фильм, вы часто ездите на разные кинофестивали. Даже когда он не продвигает конкретный проект, Магдал постоянно смотрит фильмы, чтобы понимать тенденции и то, с чем его клиенты конкурируют за внимание людей.
Наконец, публицисты — хорошие писатели, посвящающие много времени написанию презентаций и пресс-релизов. Вот почему известность часто привлекает писателей, работающих в других сферах деятельности, которые хотят более стабильной работы. Многие работы в индустрии развлечений связаны с переходом от концерта к концерту, но у работы в рекламе довольно простой карьерный путь.
«Это хорошо для тех, кто любит стабильность и структуру офисной работы с всплесками волнения между ними, которые разбивают монотонность», — сказал Пауло.
Традиционно вы начинаете со стажировки. Чтобы получить его, полезно знать кого-то, у кого он есть, но это не единственный способ.
Такер, Магдал и Пауло происходят из семей, не связанных с индустрией развлечений. «Я понятия не имел, что «публицист» — это профессия, которая существует», — сказал Пауло.
Выросшая в Северной Каролине, Такер работала в страховой компании, когда ее подруга прошла стажировку в сфере развлечений в Лос-Анджелесе и убедила ее приехать сюда. Пауло начал со стажировки в MGM Studios, также услышав об этом от друга.
Если у вас нет друзей-стажеров, Пауло рекомендует обращаться в центры карьеры при колледжах, искать программы стажировки в крупных студиях или даже звонить организациям и писать по электронной почте.
«Если вы понятия не имеете, как проникнуть внутрь, может быть полезно следить за фильмом, шоу или режиссером, которого вы любите, и немного покопаться в Интернете, чтобы узнать, какая студия, сеть или продюсерская компания стоит за ними», — сказала она.
«Тогда изучите компанию, чтобы узнать, есть ли у них перспективы стажировки».
Еще один способ набраться опыта, по ее словам, — это стать волонтером в отделе маркетинга или по работе с талантами на местном кинофестивале или крупном общественном мероприятии, таком как концерт, ярмарка или театральная площадка.
Магдал, который также является содиректором Азиатско-Тихоокеанского кинофестиваля в Лос-Анджелесе, выбрал более нетрадиционный путь в сфере развлекательной рекламы. Он занимался связями с общественностью в сфере здравоохранения, работал с детскими больницами и детской некоммерческой организацией по борьбе со СПИДом. Но на стороне он страстно любил кино и работал волонтером в Visual Communications, организации, стоящей за Азиатско-Тихоокеанским кинофестивалем.
Его первым экспериментом с рекламой была помощь Кейко Иби, в то время студентке факультета кинематографии, когда она была номинирована на премию «Оскар» за документальный короткометражный фильм «Личные отношения: импровизации о романтике в золотые годы».
Это привело к неожиданной победе в 1999. Это придало ему уверенности — и больше возможностей — проводить кампании в СМИ для других проектов и, в конечном итоге, основать собственную компанию.
Итак, еще один вариант — начать с работы по связям с общественностью в несвязанной области. Хотя Магдаэлю предстояло освоить новую отрасль, он уже обладал многими базовыми навыками рекламы. Такер работала в сфере маркетинга в компании по строительству домов, прежде чем получила свою первую работу в качестве помощника по рекламе в Голливуде.
А потом настало время подружиться.
«Каждая должность, которую я занимала в своей карьере, была получена по рекомендации, и эти ранние связи привели меня туда, где я нахожусь сегодня», — сказала она. «Мир развлечений невелик, и многие люди, с которыми я познакомился [во время моей ранней стажировки], теперь являются моими коллегами и коллегами».
Каковы карьерные пути? Начальная должность голливудского публициста — помощник.
По оценке Такера, большинство людей проводят два-три года в качестве помощников, выполняя много рутинной работы.
Она шутит, что больше отказывается ходить к Фреду Сигалу или заказывать салаты из рукколы из-за того, что годами работала на побегушках в качестве помощницы. Но именно там она узнала, как все работает.
«После того, как вы зарекомендовали себя и набрались опыта, следующий шаг — координатор или младший публицист, затем публицист, затем старший публицист, директор, вице-президент, затем президент», — сказал Пауло. «В разных компаниях разные названия, но это общая карьерная лестница».
Также можно переключаться между фокусами, потому что они часто пересекаются, — сказал Магдаэль. Например, тот, кто имеет опыт работы в качестве пиарщика знаменитостей, вероятно, также хорошо знаком с тем, как проводятся кампании в СМИ для кинопроектов.
Когда Такер работала в своей предыдущей компании, ей нужно было решить, продолжать ли двигаться вверх по карьерной лестнице или создать свою собственную компанию.
Она основала Ascend PR Group в 2015 году только с одним клиентом: актрисой Ярой Шахиди из «чернокожих» и «взрослых». Она помогла Шахиди развить свою платформу, выступающую за образование девочек, а также продвигала свою личность как молодой иконы моды.
Есть свои плюсы и минусы в открытии собственной компании, сказал Такер. Ей нравится гибкость в выборе клиентов и проектов. Она также может персонализировать свои услуги вместо того, чтобы соблюдать ограничения, укоренившиеся в более авторитетных фирмах.
Но у более крупных компаний больше ресурсов, и вы можете столкнуться с гораздо большим количеством типов проектов и большим разнообразием возможностей, сказала она.
Есть еще вопрос денег. «В то время как студии и [стриминговые сервисы] часто платят хорошие зарплаты своим сотрудникам, независимые PR-фирмы по-прежнему борются со структурой оплаты, которая не менялась более 30 лет», — сказал Пауло.
Как вы зарабатываете деньги? (И какие деньги?) «Агентства взимают с клиентов ежемесячный аванс, а их сотрудники обычно получают базовый оклад со структурой комиссионных от 5% до 15%, привязанной к вознаграждению клиента, и структурой бонусов, привязанной к прибыли», — сказал Пауло.
«Стримеру, студийному или сетевому публицисту платят базовую зарплату и другие льготы».
Крупные компании, как правило, платят намного больше, но они также с большей вероятностью работают со своими сотрудниками очень усердно и загоняют их туда-сюда, как машина, говорит Магдаэль.
Так что это зависит от ваших целей. В какой-то момент для вас может иметь смысл работать 24 часа в сутки 7 дней в неделю, и это может дать вам бесценный опыт, который может обеспечить вам хорошее положение до конца вашей карьеры. Или это может быть не правильно для вас.
Приехав из мира кинофестивалей, Магдаэль понимает, что многим проектам не хватает денег, но им нужна помощь. Будучи главой независимой компании, он имеет возможность поддерживать определенные проекты даже при меньшей финансовой выгоде.
Чем эта карьера отличается от той, что была 10 или 25 лет назад? «Когда я начинал эту карьеру, было около 50 СМИ, которые влияли на кассовые сборы, и большинство из них были печатными, — сказал Пауло.
«Сейчас их сотни, и большинство из них только онлайн. Сегодня TikTok и YouTube иногда оказывают большее влияние, чем традиционные СМИ, на то, увидят ли зрители фильм или настроятся на телешоу». их, — сказал Магдаэль, — а также людей, занимающихся искусством и развлечениями в более широком смысле».
Раньше у него было гораздо больше времени на планирование, сказал он. Было бы более распространенным представить репортаж для журнала за шесть месяцев до выхода фильма. Теперь все «срочные новости».
«Все пытаются быть впереди игры, но игра становится все быстрее и быстрее», — сказал он.
Сюжет изменился вместе с темпом. Раньше было более спорным, когда знаменитости высказывались по политическим или социальным вопросам. Между ролью артиста и ролью идейного лидера или активиста было больше разрыва.
Но теперь ваша карьера знаменитости — если вам посчастливится добиться успеха в Голливуде — рассматривается как актив и ответственность, к которой нужно относиться серьезно, сказал Такер.
Юные поклонники хотят знать, за что вы выступаете.
«Ты больше не можешь просто стоять на красной ковровой дорожке и говорить о себе», — сказала она. «Бренды привязываются к талантам, которым есть что сказать. … Даже сетям нужны люди, которые заботятся о нашем глобальном сообществе, у которых есть голос, у которых есть забота».
Большая часть ее работы заключается не только в продвижении фильмов или телешоу своих клиентов, но и в том, чтобы связать их с нужными организациями, чтобы они могли использовать свою известность, чтобы освещать важные для них социальные дела — и личные.
Какие неправильные советы всегда слышат профессионалы?«Я слышу это все время: что вы пиарщик, а не нянька», — сказал Такер. «Не держите слишком много в руках, вы можете испортить талант».
Дело не в том, что она думает, что это неправильно, а в том, что у разных клиентов разные потребности, а у разных публицистов разные стили.
«Я просто верю в заботу о людях», — сказала она.
«В том, как я веду свои счета, есть немного южного гостеприимства. … Им может понадобиться подтверждение, им может понадобиться образование. Это может быть очень страшное время, потому что они выставляют себя уязвимыми, чтобы их судили. Им нужна поддержка».
Голливудские публицисты могут быть очень требовательными. Они часто присутствуют на собеседованиях своих клиентов. Они хотят точно знать, что происходит, до того, как это произойдет. Они могут помешать журналистам задавать определенные вопросы. Но есть способ быть решительным и суровым, оставаясь уважительным и добрым, сказал Такер.
Это может показаться охраной, но для нее это защита голоса и зрения клиентов. Это также защита их от непристойных заголовков, основанных на цитатах, вырванных из контекста, или подробностях их личной жизни, которые они не хотят обнародовать. Речь идет о знании того, с чем ваши клиенты могут справиться, а с чем нет.
«Когда начинают приходить эти оповещения в Твиттере — «Такой-то сказал это!»
Существует также стереотип о голливудском публицисте как о человеке, который создает фальшивые, удобные для СМИ изображения для сложных знаменитостей.
Но хотя это могло случаться в прошлом, сказал Пауло, знаменитостям теперь трудно уйти от наказания. Современная аудитория сообразительна и в конечном итоге разгадает большинство притворств.
Конечно, у всех есть трудные клиенты, но это не должно быть нормой на вашей работе, сказал Пауло.
«Уверяю вас, есть люди получше, с которыми можно работать», — сказала она. «По моему опыту, большинство людей просто делают свою работу как можно лучше с тем, что у них есть».
Какой хороший совет?Будьте активны: «Вам не дадут работу в индустрии развлечений, и вы не сможете добиться успеха в этой отрасли, если будете пассивны», — сказал Пауло.
Такер вспоминает один из самых гордых моментов в начале своей карьеры, когда она успешно представила Джея Эллиса в качестве рассказа для New York Times, когда он был приглашенной звездой в «Мастерах секса». «Шоутайм был такой: «Знаешь, он просто приглашенная звезда». Я такой: «Да, так?», — сказала она, смеясь.
«Мне было все равно, но это было похоже на «дерзость!»»
Она была помощницей, были выходные и все разъехались, поэтому она все делала сама. И это сработало. «Я была очень горда получить этот момент», — сказала она. «Это придало мне уверенности в том, что я действительно буду продолжать. Это то, что подталкивало меня быть лучше и работать усерднее».
Звезды вам не друзья: Магдаэль сказал, что важно помнить, что если у вас нет длительных отношений с кем-то, звезды вам не друзья. Заманчиво и весело пойти на вечеринку со своими клиентами после большой церемонии награждения или премьеры кинофестиваля, но вы здесь, чтобы делать свою работу.
Вы не звезда: «Любой, кто хочет стать публицистом, должен понимать, что это закулисная карьера, где вы приветствуете и поддерживаете достижения других людей и сотрудничаете с журналистами, чтобы помочь рассказать о них. достижений», — сказал Пауло.
«Вашего имени не будет в подписи. Ваше имя не будет в финальных титрах — если только вы не являетесь публицистом подразделения или не указаны в разделе «Спасибо».