как Яндекс помогает зарабатывать разработчикам мобильных приложений — Маркетинг на vc.ru
{«id»:13681,»url»:»\/distributions\/13681\/click?bit=1&hash=6085e81908c2b9a8674cdf5721474817660bc70b2e9fa88af9ead098557a8949″,»title»:»\u0427\u0435\u043c\u0443 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043d\u0430\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u0410\u043a\u0430\u0434\u0435\u043c\u0438\u0438 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u0445 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 MADE»,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}
Несмотря на сложную геополитическую и экономическую ситуацию в мире, индустрия мобильных развлечений растет. Разработчики активно создают приложения, выводят их на рынок и планируют на этом заработать — даже после того, как потеряли возможность монетизировать российскую аудиторию через популярные международные сервисы.
79 просмотров
Как сегодня поменялись подходы к монетизации приложений?
Что такое мобильная медиация и каковы особенности медиации от Яндекса?
Как обстоят дела с монетизацией приложений на международном рынке?
- Какие перспективы развития направления мобильных приложений в будущем?
Об этом слушателям NextMedia Podcast рассказала Наталья Гришкина, руководитель группы привлечения inApp партнеров в Яндексе.
На каком рынке сегодня держится фокус: на российском или на глобальном?
Яндекс — международная компания с десятками офисов в разных странах мира. Бизнес диверсифицирован как продуктами, так и разными географиями. И рынок мобильных приложений в том числе глобален: есть только небольшая доля локальных приложений, но в основном мобильные разработчики не делают привязки к конкретной территории.
Как обстоят дела с монетизацией приложений на международном рынке?
Индустрия динамично развивается: за последние 2-3 года появились новые технологии и подходы к монетизации приложений.
Изменился подход разработчиков к созданию мобильных продуктов — студии запускают мобильные игры сразу на весь мир вне зависимости от своего местоположения. Это помогает скорее получить доступ к платежеспособной аудитории, заработать и заслужить международное признание.
Чем конкретно разработчикам помогает Яндекс?
Деньгами — компания приводит средства рекламодателей, и не только локальных.
Если разработчик сотрудничает с Яндексом, он может получить рекламу на международном уровне уже в первый месяц. Яндекс помогает также и начинающим разработчикам в запуске, привлечении аудитории и монетизации.
Какие способы заработка на мобильных приложениях актуальны сегодня?
Актуальны все. Гибридная монетизация — основной фокус мобильных разработчиков.
Задача любой студии по созданию приложений — найти свою удачную комбинацию элементов: подписок и покупок внутри приложения и рекламной монетизации, чтобы одновременно и хорошо заработать, и оставить приятное впечатление у пользователей.
Что происходит сейчас с платежами внутри приложений?
Платежи — огромная доля дохода для разработчиков, которая может достигать 80%.
Яндекс предложил свой инструмент inApp покупок и платежей — Yandex Pay. Сейчас компания полностью закрывает потребности мобильных партнеров в плане монетизации.
Какие сегодня существуют перспективы для мобильных разработчиков в России?
- Яндекс готов помогать разработчикам продуктами и рекламными бюджетами.
- Рекламодателей не стало критично меньше.
- Яндекс приведет новые деньги. Не бюджеты конкурентов, а брендов, малого бизнеса и екома.
Что такое рекламная медиация?
Это ПО внутри приложения, которое позволяет в режиме реального времени управлять разными рекламными сетками. Медиация проводит аукцион ставок, выбирает оптимальное объявление для показа и осуществляет показ рекламы пользователям.
Бывают международные медиации (Allpovin, IronSource, Appodeal), локальные разработки (TopOn и TradPlus Ads). Также есть маленькие бутиковые медиации, которые решают задачи одной студии разработки.
Что особенного в мобильной медиации от Яндекса?
- Machine Learning (умный водопад). Мы перестраиваем водопад в реальном времени для каждого пользователя мобильного приложения, так как знаем, за сколько мы уже продавали показ рекламы для него.
- Медиация от Яндекс работает быстро.
- Экономит ресурсы менеджера по монетизации.
- Автоматизация процессов, в том числе автоматизация выбора монетизаторов.
Есть прогнозы об изменении стратегий и способов рекламной монетизации?
Будет развиваться гибрид. Сегодня всё больше студий и паблишеров наращивают экспертизу в прогнозировании игровой экономики.
Если вы разработчик приложения, у вас есть пользователи из России, вы хотите продолжить их монетизировать, Яндекс поможет вам экспертизой, инструментами. Команда готова вас слушать — вместе продолжим развивать индустрию мобильной разработки в РФ и за рубежом.
Слушайте полный выпуск NextMedia Podcast на популярных площадках.
А подробнее о мобильной медиации читайте здесь.
Что такое Яндекс.Услуги и как на нем можно заработать
4 года назад Яндекс представил новый сервис — Услуги, но особую популярность он обрел относительно недавно.
Сервис дает возможность людям с прямыми руками оказывать услуги пользователям, которые в этом нуждаются. В нашем быстром ритме жизни многие вещи проще делегировать — например, для починки сломанного крана мы скорее всего вызовем мастера, заплатим деньги и во время исполнения работ будем заниматься своими делами.
Когда-то давно искать специалиста приходилось в газетах по типу «Из рук в руки», обзванивать номера и не всегда попадать куда нужно. Да и системы отзывов и оценок не существовало. Было лишь имя, номер телефона и описание. И в итоге трезвый грузчик не всегда стоял на ногах.
В более современное время и до сих пор, специалистов можно искать на том же Авито, там есть и система оценок и отзывов и гибкие фильтры.
Но в этом материале мы поговорим только о Яндекс.Услугах.
Яндекс.Услуги глазами заказчика
Сперва посмотрим на сервис со стороны заказчика. На главной странице нас встречает баннер со строкой поиска по услугам — «Починить компьютер», «Помыть окна», «Выгулять собаку» и так далее.
Чуть ниже можно искать специалистов по местоположению. Достаточно просто указать домашний или рабочий адрес в строке, и сервис покажет количество исполнителей, готовых работать в вашем районе.
Если нажать на кнопку «Расскажите, что у вас случилось», появится форма, в которой можно указать название, описание и прочие детали задачи.
После размещения задачи мы попадаем в личный кабинет на страницу с заказом. На ней можно мониторить отклики и рекомендуемых исполнителей.
При клике на любого исполнителя открывается его профайл. На ней мы видим фото, краткое описание, кнопку для старта чата и телефон. Чуть ниже наблюдаем прайс лист и отзывы.
К сожалению, отзыв может оставить любой человек, пока нет привязки к заказам сервиса.
В общем, с точки зрения заказчика все просто: ищем нужную услугу, осматриваем профиль, если все нравится, оформляем заказ. Если нет — ищем другого исполнителя.
Теперь давайте рассмотрим вторую сторону медали — как сервис работает для исполнителей.
Яндекс.Услуги глазами исполнителя
Чтобы стать исполнителем, естественно, понадобится аккаунт Яндекса — куда уж без него. Далее уже в самом сервисе заходим в свой профиль и заполняем все поля.
Когда профиль более или менее заполнен, выбираем из списка услуг то, чем будем заниматься.
Допустим на выходных мы желаем подзаработать, делая монтаж СКС (структурированные кабельные сети) или видеонаблюдения. Для этого сначала выбираем специальность, которая наиболее нам подойдет.
Теперь у нас в профиле есть две услуги: монтаж СКС и видеонаблюдения. Но профиль у нас непубличный, т.к. нужно подтвердить свои намерения.
Чтобы свою подтвердить личность, понадобится паспорт — так Яндекс убедится, что вы живой человек и готовы брать заказы.
Я трижды загружал фото паспорта, а также селфи, но Яндексу вечно что-то не нравилось: то ракурс не тот, то видно плохо и т.д. В итоге спустя 2 дня мой профиль все же стал публичным.
Так выглядит мой элементарно заполненный профиль на Яндекс. Услугах.
Теперь проведем тестовый заказ. Мы зайдем под другим аккаунтом и предложим нам же заказ.
Нажимаем на «Предложить заказ», пишем название и описание задачи.
Вуаля — нам ту же приходит пуш-уведомление, а также смс о новом заказе.
Снова авторизовываемся в основной аккаунт и видим приглашение в профиле.
Нажимаем на «Откликнуться» и отвечаем на заказ.
Далее снова заходим во второй аккаунт и принимаем условия заказа.
Вновь приходит пуш и смс о том, что нас уже выбрали.
После завершения заказа, когда мы все смонтируем и настроим, заказчику нужно нажать на «Завершить заказ» и поставить оценку с отзывом.
В профиле исполнителя также нужно кликнуть на «Завершить заказ» и оплатить 1 рубль за увеличение счетчика выполненных заказов. Яндекс не был бы Яндексом, если бы при оплате не выдал ошибку.
После третьего обновления страницы заказ все же посчитался выполненным.
В целом, все очень просто, что со стороны заказчика, что со стороны исполнителя. Интерфейс интуитивный, запутаться где-то сложно. Разработчики Яндекса сделали все, чтобы разобраться в сервисе мог любой.
Если мы хотим больше заказов, то предусмотрена услуга продвижения своих услуг. Но, к сожалению, для моего профиля применить услуги продвижения невозможно. Либо из-за неверифицированного профиля, либо причина кроется в чем-то еще — пока это выяснить не удалось.
Но судя по справке продвижение настраивается очень легко: просто выбираем бюджет и видим примерный прогноз по профилю.
Рекомендации по заполнению профиля на Яндекс.Услугах
Исполнителям на заметку:
- Наиболее подробно опишите услугу, которую вы будете оказывать, перечислите свои сильные стороны.
- Не стоит себя переоценивать — цену лучше указать среднюю по рынку, т.к. обычно конкуренция большая. Но если вы невероятно крутой специалист, то возвращаемся в п. 1.
- Если услуги нет в списке, то просто добавьте пункт «Другие» и подробно опишите свою сферу деятельности.
- Загрузите в профиль примеры ваших работ, ваше портфолио — для заказчиков это важно, так вы повысите свои шансы
Вместо вывода
В наше непростое время дополнительный заработок никому не повредит: будь вы любитель печь тортики или крутой маркетолог. В Яндекс.Услугах нет никаких сложностей для регистрации физического лица в качестве исполнителя, и это может быть отличной альтернативой другим фриланс-площадкам.
Главное — сочное, правдивое описание. Но если копирайтинг — не ваша сильная сторона, обращайтесь к нам. Создадим описание, мимо которого не пройдет ни один заказчик.
Выручка российского Яндекса в 2022 году составит $6,5 млрд, резкий рост электронной коммерции может вырасти в этом году примерно до 6,5 миллиардов долларов, отчасти благодаря высокому росту оборота в электронной коммерции.
Основной рекламный бизнес Яндекса, на долю которого приходилось 47% общей выручки в четвертом квартале 2021 года, пострадал на ранних стадиях COVID-19пандемии, но растущий интерес к онлайн-транзакциям позволил процветать другим ее предприятиям.
Выручка, которую компания ожидает достичь в 490–500 млрд рублей (6,50–6,63 млрд долларов) в 2022 году, в прошлом году подскочила на 54% до 356,2 млрд рублей по сравнению с 2020 годом, что выше прогноза компании в 340–350 млрд рублей.
Скорректированная чистая прибыль Яндекса в 2021 году составила 8 миллиардов рублей, что на 55% меньше по сравнению с аналогичным показателем, включая его убыточное предприятие электронной коммерции Яндекс.Маркет.
Инвестиции в быстрорастущие сегменты, такие как электронная коммерция и медиа-услуги, сократили прибыль в прошлом году, сообщает Яндекс.
Ожидается, что общий валовой объем товаров электронной коммерции (GMV) удвоится в 2022 году, в то время как GMV в сегменте такси, который включает в себя райдшеринг и каршеринг, должен достичь 700–720 млрд рублей в этом году.
Яндекс потратил 600 миллионов долларов на инициативы в области электронной коммерции в 2021 году, что на 50 миллионов долларов меньше, чем планировалось, что, по словам финансового директора Светланы Демяшкевич, свидетельствует о дисциплинированном распределении капитала.
Она сказала, что Яндекс закончил год с 1,4 миллиарда долларов наличными после того, как заплатил 1 миллиард долларов за покупку доли Uber (UBER.N) в их совместном бизнесе в сфере пищевых технологий, доставки и беспилотных автомобилей. читать дальше
«Мы по-прежнему хорошо капитализированы для финансирования наших запланированных стратегических инвестиций», — сказала она.
Яндекс.Маркет зафиксировал годовой убыток в размере 40,5 млрд рублей скорректированной EBITDA, но Яндекс оптимистично оценивал перспективы своей электронной коммерции, ожидая, что его модель подписки и логистическая инфраструктура помогут ему извлечь выгоду.
Комбинированное предложение услуг Яндекса должно помочь ему стать одним из трех крупнейших игроков в сфере электронной коммерции после консолидации фрагментированного рынка через два-три года, сообщила Рейтер аналитик ТМТ из Газпромбанка Анна Куприянова.
Акции Яндекса, зарегистрированные на Nasdaq, выросли на 15,2% после публикации результатов по состоянию на 16:16 по Гринвичу, что также было вызвано надеждами на предотвращение военного конфликта между Россией и Украиной. Акции упали почти на 13% в пятницу во время распродажи российских активов из-за опасений по поводу Украины. читать дальше
($1 = 75,4250 рублей)
Репортаж Глеба Столярова и Александра Морского; дополнительный репортаж Дмитрия Турлюна; Под редакцией Кати Голубковой, Яна Харви и Сьюзан Фентон
Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.
Российский Яндекс заявляет, что инвестиции могут увеличиться по мере роста выручки
- Резюме
- Компании
- Яндекс сообщает о росте выручки, прибыли и EBITDA
- Российская компания заявляет, что предпринимает активные усилия для экономии денежных средств
- Этот контент был создан в России, где закон ограничивает освещение российских военных операций в Украине
МОСКВА, 26 июля (Рейтер) — российский интернет-гигант Яндекс (YNDX. O) сообщила во вторник о скачке выручки и прибыли во втором квартале, заявив, что усилия по экономии денежных средств помогли ей справиться с внешними вызовами и что инвестиции могут ускориться в ближайшие кварталы.
Как и всем российским компаниям, Яндексу пришлось столкнуться с последствиями решения Москвы ввести войска в Украину 24 февраля, и хотя сам Яндекс не попал под западные санкции, в результате у него возникли проблемы.
Торги акциями Яндекса, зарегистрированными на бирже Nasdaq, были приостановлены в феврале, а в апреле компания отозвала годовой финансовый прогноз, в то время как руководству пришлось столкнуться с кадровыми изменениями на высшем уровне. читать далее
Его акции, котирующиеся в Москве, подскочили на 8% по состоянию на 13:45 по Гринвичу до самого высокого уровня с начала апреля.
«С марта 2022 года мы предпринимаем определенные меры для экономии денежных средств, и это стало нашим основным направлением во втором квартале, учитывая исключительно высокий уровень неопределенности, с которым столкнулся наш бизнес», — говорится в письме Яндекса к акционерам. заявив, что она предприняла более строгое распределение капитала и строгий контроль затрат.
«В зависимости от внешней среды мы можем ускорить инвестиции в рост в ближайшие кварталы, включая отмену приостановки найма», — говорится в письме Яндекса.
Компания заявила, что во втором квартале ее штат сократился на 191 штатного сотрудника, что, по ее словам, отражает приостановку найма.
Общая выручка выросла на 45% в годовом исчислении до 118 миллиардов рублей (2 миллиарда долларов), а чистый убыток Яндекса в прошлом квартале восстановился до скорректированной чистой прибыли в 13,1 миллиарда рублей.
Яндекс заявил, что исключил из своих скорректированных показателей прибыль в размере 9,3 млрд рублей от реструктуризации конвертируемого долга.
Аналитик «Фридом Финанс» Георгий Ващенко сказал, что сокращение российского рекламного рынка было в центре внимания, но выручка «Яндекса» от онлайн-рекламы составила 48,4 млрд рублей, что на 22% больше, чем в прошлом году.