Как заработать на рассылке писем – E-mail рассылка на Миллион! Простой заработок от 2000 рублей в день на автоматической рассылке писем | OPENSSOURCE

Содержание

Заработок на рассылке писем - пробуем на практике

Доброго времени суток друзьям проекта int-net-partner.ru! Знаете ли вы, что такое заработок на рассылке писем? Пробовали ли вы освоить такой вид дохода и какие результаты в итоге? Давайте поговорим об этом детальнее.

Информировать потенциальных клиентов с помощью рассылки e-mail выгодно с точки зрения захвата аудитории и временных затрат. В пару кликов вы оповещаете людей и ждете ответной реакции. Другое дело, сочтут ли получатели писем ваше предложение интересным, прочтут ли его и перейдут ли по ссылкам в нем. Самое опасное для рассылки, чтобы письмо не отправилось в папку «спам», ведь в таком случае клиент его даже не увидит.


data-ad-client="ca-pub-8243622403449707"
data-ad-slot="1319308473"
data-ad-format="auto">

С каждым днем тонкости рассылки совершенствуются и системы, которые оказывают подобные услуги неустанно ищут способы, чтобы улучшить сервис и избежать попадания электронных предложений в папку «спам».

Если грамотно подойти к вопросу рассылки, вы сможете оперативно доносить клиентам важную информацию вашей компании и сайта: специальные предложения, обновления, акции, скидки, промокоды и так далее. Не смотря на то, что рассылка, как способ рекламы, теряет свои позиции, некоторые блоггеры и владельцы сайтов не упускают этот метод продвижения из виду и продолжают с ее помощью продвигать свой бренд или товары.

Чем больше времени на продумывание своего письма вы потратите и чем более нестандартно оно будет составлено, тем больше вероятность ответного успеха. Если вы будете руководствоваться дежурными фразами и соберете адреса получателей из открытых источников, не стоит рассчитывать на эффективность, к тому же это противозаконно.

Каковы отличия «правильной» рассылки?

Ниже перечисляю некоторые:

  • Вы отправляете свои предложения только подписчикам, которые добровольно оставили свой электронный адрес на вашем сайте;
  • Если посетитель вашего сайта подписался на новые статьи с вашего блога, то он ожидает видеть именно их в своем почтовом ящике, а не, к примеру, рекламу стороннего ресурса или сообщения об акции на нем;
  • Используете персонификацию и в письме к подписчику, обращайтесь по имени;
  • Текст письма не скопирован, а написан от души автором и является уникальным, интересным потенциальному клиенту и вашему подписчику.

Таким образом, если вы делаете все на совесть, а не халтурите, то и результат будет достойным.

Непосредственно о заработке

Итак, как вы понимаете, для формирования базы подписчиков и заработка на рассылке, нужно две вещи: уважительное отношение к адресату, которое выражается в качественном составлении писем и время, необходимое для того, чтобы собрать количество заинтересованных людей.

На быстрые результаты рассчитывать не стоит, кому-то удается за 10 лет блоггинга собрать базу из 15 тысяч подписчиков, кто-то за этот же период собирает 20 человек. В чем же секрет успеха? Конечно же, блог должен быть живым и активным, а также актуальным.

А теперь вернемся к доходу, который так ожидаем каждым владельцем веб-площадки. Что вы можете предпринять для заработка?

  1. Продавайте ссылки или баннеры с прямой рекламой. Рекомендую переходить к этому методу, когда у вас уже сформирована база клиентов. Вы можете разместить рекламный баннер под выпуском (содержимым письма), предварительно найдя клиента.
  2. Работайте с партнерскими программами
    . Что такое партнерки, полагаю, вы знаете. Если нет, напомню. Рекламируя чей-либо продукт, при его продаже по вашей ссылке, вы получаете комиссионные. Например, вы написали статью о создании сайта и она в качестве рассылки попадет в почтовые ящики к вам подписчикам, а под самим текстом статьи они увидят ссылку на обучающий курс о сайтостроении (партнерку).

Давайте подведем итоги вышесказанного. Для того, чтобы начать получать первые суммы, которые можно отнести к пассивному доходу, вам нужно собрать базу подписчиков. Быстрее всего этого можно достичь, когда имеется ресурс на популярную тему. Также важно привлекать людей, мотивировать их на заполнение формы подписки, обещайте бонусы и призы. Получение обратной связи от посетителей вашего портала, невероятно важно!

Что и говорить о размещении упомянутой формы подписки. Она должна быть не только на виду, но и встречаться в тексте, чтобы читатель не смог ее обойти.

Обязательно создайте персональную страницу для описания рассылки, чтобы желающий подписаться на нее, понимал, чего ему ждать в своем электронном ящике. Люди очень переживают, что они будут получать спам, поэтому в тексте на этой странице, несколько раз подчеркните то, что спама не будем и что вы сами являетесь его противником.

Возьмите за привычку в каждой статье эффектно ссылаться на возможность подписки, чтобы это выглядело ненавязчиво, обыграйте фразу. Также не забывайте о pop-over окошке, которое отображается при первом посещении сайта. Но я бы не сказал, что это особо эффективный метод. Лично меня подобные окна отвлекают и даже немного раздражают, тем более если они посвящены подписке. Если человек впервые зашел на ваш ресурс, навряд ли он захочет сразу подписаться на него.

Не игнорируйте возможности дополнительного дохода, даже если получение прибыли вам кажется маловероятным. Вы ничем не рискуете, почему бы не попробовать?

Специальные сервисы

Вручную отправлять новости ресурса не только неудобно, но и не имеет никакого смысла. Существуют автоматизированные способы – пользоваться услугами вспомогательных сервисов:

  • Smartresponder. Идеальный сервис для профессиональной рассылки, не только отлично справляется с основной задачей, но и позволяет анализировать действия, производимые получателем после открытия письма.
  • Subscribe. Этим сервисом можно пользоваться бесплатно, но тогда придется мириться с рекламой. За ее отсутствие нужно платить денежки. К минусу отнесу то, что вам недоступны электронные адреса подписчиков. Не рекомендую.

  • Заказ специального личного скрипта, например «Почтовая выхухоль». Вы платите один раз и полностью контролируете процесс. Не рекомендую.

На этом пока все. Подписывайтесь на новости!

До скорого!

P/S

С уважением, Александр Сергиенко

4 способа заработать на «белой» рассылке e-mail писем

Заработок на рассылке писем

Когда упоминается фраза «рассылка e-mail писем», многие ассоциируют ее с почтовым спамом. Однако существуют и «белые» способы заработка на отправке писем подписчикам. Конечно, спамные способы тоже приносят доход, но там другая специфика работы. Сейчас мы поговорим о том, как собрать собственную подписную базу легальным путем и монетизировать ее на постоянной основе.

Что такое «белая» e-mail рассылка

Нечестная рассылка отличается от «белой» тем, что база е-мэйл адресов для нее собирается с помощью программ-парсеров. Сами владельцы почтовых ящиков на подобную рассылку не подписываются. Более «чистый» метод сбора e-mail адресов реализуется с помощью маркетинговых приемов. Люди видят описание рассылки и подписываются на нее по собственному желанию. Отсюда – в десятки раз лучшие показатели открываемости писем и конверсии в продажи. Другие ее отличия от почтового спама:

  • описание рассылки соответствует ее содержанию, то есть, подписчики получают те материалы, на которые рассчитывали;
  • в ней содержатся оригинальные материалы: авторские статьи, обучающие видео и прочее.

Помимо этого, в «белой» рассылке часто используют макросы, которые позволяют обратиться к подписчику по имени (если оно было указано при подписке). Такие персонифицированные письма отличаются хорошей открываемостью и повышают лояльность читателей.

Как законно получать доход от рассылки e-mail писем

1 Продажа рекламы в собственной рассылке сторонним рекламодателям. Для этого необходимо размещать в глобальной сети информацию о том, что вы продаете рекламу. Если подписчики вам доверяют и рекламные письма выглядят как рекомендация, то можно добиться высокой эффективности писем, и тогда рекламодатели будут обращаться к вам на постоянной основе.

Чтобы привлечь их, используют разные каналы, например, свой блог или сайт. Можно создать и одностраничник для привлечения рекламодателей. Обязательно необходимо показать статистику открываемости недавних писем и указать стоимость рассылки. Рекламодатели должны видеть, за что платят деньги. Обязательно просите их оставлять отзывы об эффективности рекламы, чтобы привлекать других клиентов.

По какой цене продавать рекламу? Для этого изучите расценки в своей нише. Можете посмотреть варианты в поисковой выдаче по запросу «продам рекламу в рассылке» или по подобным ему. На скриншоте – пример того, сколько стоит рассылка по тематике заработка в интернете:

Заработок на рассылке писем

2 Реклама партнерских продуктов в своей рассылке. Для начала вы набираете подписную базу и заинтересовываете ее, получаете доверие с помощью ценных бесплатных материалов. Потом «подогретым» подписчикам можно предлагать продукты и услуги по теме рассылки. Следите лишь за тем, чтобы количество полезных писем было больше, чем рекламных. Иначе рассылку начнут массово добавлять в спам и в конечном итоге она «перегорит» и перестанет быть доходной.

3 Реклама партнерок в чужих рассылках. Это один из вариантов арбитража трафика. Вы находите рассылки, связываетесь с их авторами, запрашиваете цену и процент открываемости писем. Если условия устраивают, можно закупать рекламу и предоставлять автору письмо для отправки со ссылкой на партнерский продукт. Далее необходимо оценить эффективность рекламной кампании, и, если вы выходите плюс, можно заказывать в этой рассылке на постоянной основе.  

Чаще всего таким способом рекламируют партнерки инфопродуктов, но можно попробовать продавать и физические товары, если аудитория рассылки является для них целевой и тематика подходит.

4 Реклама своего инфопродукта в собственной или чужой рассылке. Если у вас есть собственный курс или тренинг, его можно продавать по своей или чужой подписной базе. Для этого нужна качественная посадочная страница, которая сумеет заинтересовать потенциальных клиентов. Доход от продажи своего инфопродукта получается выше, но требует от автора умения решать проблемы своей аудитории, показывать выгоды товара и выдерживать конкуренцию.

Как привлечь подписчиков в свою рассылку

Вам понадобится следующее:

  • Зарегистрироваться в одном из сервисов почтовых рассылок, создать рассылку и получить код формы подписки.
  • Создать одно или несколько писем.
  • Сделать самостоятельно или заказать изготовление привлекательной посадочной страницы с подписной формой.
  • Вставить такую форму на посадочную страницу или на свой сайт/блог.
  • Направить целевой трафик на страницу с формой, чтобы люди начали подписываться. Это можно сделать с помощью таргерированной или контекстной рекламы, тизерных сетей, рекламы в чужих рассылках или прочих источников трафика.

Если вы хотите получать подписки со своего сайта, то необходимо не просто предлагать людям подписываться на обновления для получения свежих статей. Дело в том, что люди посещают ваш интернет-проект с разными целями, и чтобы посетители лучше конвертировались, им нужно делать релевантные подарки за подписку. Например, цель этой статьи – донести до читателей основные способы заработка на рассылках. В рамках данного материала невозможно раскрыть все нюансы и сложности процесса, зато пошаговый алгоритм получения дохода уместится в небольшой электронной книге, которую можно предложить читателям за подписку.

Однако следует понимать, что не всем посетителям сайта интересна эта тема, поэтому на других страницах нужно предлагать другие материалы за подписку. Благодаря этому вы не только увеличите конверсии посетителей в подписчиков, но и сегментируете свою базу, чтобы в будущем разным сегментам аудитории продавать наиболее подходящие для них продукты.

Трудности и «подводные камни» заработка на почтовых рассылках

1 Некоторые письма могут попадать в «Спам». Следовательно, часть аудитории, иногда очень большая, не будет получать письма. Например, в ходе исследования компания Outofcloud обнаружила, что половина писем от крупнейших компаний рунета попадает в папку спам. От этого никто не застрахован, однако важно предпринимать меры профилактики: не посылать более 2000 писем за час, предлагать подписчикам добавить ваш адрес в избранные, максимально упростить процесс отписки и так далее.

2 Рассылку придется все время подпитывать полезными материалами. Если перестать присылать их, то интерес подписчиков упадет вместе с открываемостью писем. В итоге доход значительно уменьшится. То же самое произойдет, если контента будет слишком много, или он будет состоять из одной только рекламы.

3 Услуги почтовых сервисов необходимо оплачивать каждый месяц, иначе вы потеряете возможность отправлять письма. Есть риск потерять и всю подписную базу, поэтому нужно ее периодически экспортировать, чтобы иметь возможность перенести на другой сервис. Помните, что нельзя забрасывать работу над рассылкой, иначе вы будете впустую тратить деньги на арендную плату почтовиков.

Популярные сервисы почтовых рассылок

Они бывают платными и бесплатными. Вторые имеют ограниченный функционал, которого обычно не хватает для нормального заработка и развития подписной базы. Поэтому остановимся на платных вариантах. К слову, некоторые из них имеют бесплатные тарифы, которые подойдут новичкам.

UNISENDER

Сервис e-mail и SMS рассылок. Можно создавать письма с помощью конструкторов, шаблонов и HTML-редактора, сегментировать базу по 16 параметрам, проводить сравнительные тесты рассылок. Есть плагины для интеграции с популярными CMS.

Заработок на рассылке писем


JUSTCLICK

Это не просто сервис почтовых рассылок. Здесь можно создавать посадочные страницы, продавать свои инфопродукты или физические товары в интернет-магазине, создавать собственные партнерские программы или участвовать в чужих. Из полезных функций здесь есть создание автоматической серии писем, быстрых ссылок, сплит-тесты писем и страниц, учет эффективности рекламных кампаний.

Заработок на рассылке писем


MAILCHIMP

Сервис с англоязычным интерфейсом. Можно использовать бесплатно, если размер базы не превышает 2000 подписчиков. При этом в бесплатной версии доступно множество шаблонов писем. Другие функции: сплит-тестирование, экспорт базы, подключение RSS-ленты для отправки анонсов статей. Сервис славится тем, что почти все письма доходят до адресатов и не отправляются в спам. В платной версии есть возможность интеграции с Google Analytics для отслеживания ROI кампаний.

Заработок на рассылке писем


MAILRELAY

Здесь в бесплатной версии можно работать с базой до 3000 подписчиков, отправляя не более 15 000 писем в месяц. Особенность этой системы в том, что нужно регистрироваться с почтой на своем домене. Здесь есть статистика по кликам, бесплатные шаблоны и HTML-редактор.

Заработок на рассылке писем

Подведем итог

Зарабатывать на e-mail-рассылках вполне реально, если знать тонкости данного процесса. Если у вас есть собственный сайт или блог, то это отличный шанс собрать базу адресов бесплатно. Даже если она будет небольшой по размеру, вы получите дополнительный источник дохода. 

Заработок на рассылке писем: быстрый способ получить деньги

Рассмотрим основные аспекты и тонкости заработка на рассылке писем пользователям сети. Также будут приведены принципы заработка с помощью сервисов e-mail рассылок.

Принцип работы сервисов

Компании и сайты нуждаются в постоянном продвижении и рекламе, что предоставляет возможность помочь им и заработать. В сети существуют различные сервисы позволяющее одновременно отправлять большому количеству адресатов одно сообщение. Но чтобы Ваши уведомления не попали в спам, и Вы могли обеспечить себе стабильный заработок на рассылке писем нужно заинтересовать людей читать то, что Вы пишете.

Первые шаги

Для начала нужно обзавестись аккаунтом и начать вести блог. Выберите тему, которая Вам близка по душе, это может быть хобби, работа, бизнес, животные и многое другое. Ведь если что-то интересно одному человеку, и он с вдохновением сообщает об этом, то естественно найдутся и тысячи, если не сотни тысяч единомышленников. Люди должны иметь право в любой момент отписаться от рассылки. Если целью является заработок на рассылке сообщений, то нужно работать над расширением аудитории читателей, на первых парах целесообразно использовать немного платной рекламы.

Итак, чтобы на почтовых рассылках можно было заработать желательно, создать свой сайт или блог и наполнять его качественным и уникальным контентом. Если возникают трудности с написанием текстов, то к Вашим услугам предоставляется армия фрилансеров. Поискав по биржам копирайтинга, можно найти приемлемое сочетание цена-качество и быстро получить тексты необходимой тематики. Все статьи необходимо подбирать под общую тему блога, и уведомлять подписчиков о выходе новых материалов.

Поисковые системы и монетизации рассылок

Итак, если Вы упорно трудились и на блоге, есть более 1000 зарегистрированных пользователей можно переходить к монетизации. Ждать пока наберется определенное количество заинтересованных людей необходимо, так как если сразу начать с отправки рекламы, то все письма отправят в спам, не читая. Чтобы начать заработок на email рассылках нужно определиться, кого будете рекламировать. Относительно просто заключить сделки с программами контекстной рекламы от Гугл или Яндекса. Вы размещаете их рекламные оповещения в своих письмах и за каждый переход и/или показ получаете некую сумму денег.

К недостаткам сотрудничества с контекстной рекламой является низкая стоимость, хотя она очень сильно зависит от аудитории и тематики сообщений. Но преимуществом является стабильность и защита от мошенничества со стороны рекламодателя. Так если располагать приличной аудиторией, на емейл рассылках можно получать заработок, не прилагая больших усилий.

Партнерки и рассылки писем

Сейчас весьма популярны так называемые Кэш Бэк сервисы. Суть их работы заключается в привлечении клиентов в крупные интернет магазины и выплаты вознаграждений за оплаченные заказы. Сума выплат зависит от процента и суммы заказа. Так если Ваша рассылка посвящена рукоделию или сборке разнообразных электронных устройств в письме можно указать перечень ссылок на необходимые товары.

Если человек читающий сообщение захочет собрать устройство, то вероятность покупки по предложенным позициям достаточно большая. Следует лишь выбрать, допустим, на Алиэкспресс, необходимые товары и составить на них партнерские ссылки. Таким образом, на рассылке рекламы можно заработать от 6 процентов суммы заказа каждого человека.

Также можно делать обзоры на современную технику, если внимательно проанализировать письма которые приходят на почту можно увидеть возле обзора новинки короткую ссылку, которая приносит автору поста деньги с каждой покупки. Особое внимание следует уделить выбору Кэш Бэк сервиса и условиям по выплатам. Иногда за высокими процентами скрываются такие моменты как вывод от 100$ или ограничения по переходу с IP адресов. В сети достаточное количество отзывов, которые помогут выбрать оптимальный сервис, некоторые сайты предлагают уже готовые подборки топовых товаров.

Следует отметить, что некоторые сайты предоставляют прямые партнерские программы, позволяющие продавать от их имени товары, при этом, не имея своего сайта. Таким образом, можно зарабатывать внушительные суммы, и здесь нет ничего плохого. Вам платят за помощь в продажах, ведь рекламные бюджеты некоторых фирм измеряются в миллионах.

Актуальные темы интернет рассылок

Если возникает вопрос, какую выбрать тему, то ответ очень прост – пишите о том что сейчас популярно. Люди ищут в интернете все, а популярность отдельных поисковых запросов можно изучить с помощью специальных сервисов поисковых систем. Такие сервисы являются, как правило, бесплатными инструментами, так как в первую очередь ориентированы на рекламодателя. Примером интересных тем могут послужить:
• обзоры современной электроники;
• бизнес идеи для начинающих;
• радиолюбительские темы;
• домашние животные;
• все о здоровье и т.д.

Выбрав тему, посмотрите, насколько часто пользователи ищут подобную тематику, и какие интернет магазины предоставляют партнерские программ. Так как на таких программах можно выйти на новый уровень заработка, который превысит доход от контекстной рекламы в разы. Следует помнить, что залогом успеха является не только красивое название, но и качественный, интересный и уникальный материал. В ходе работы Вы получите от подписчиков массу предложений и критики, что позволит двигаться в правильном направлении.

Выводы

Мы рассмотрели основные аспекты создания и продвижения рассылок. Основной целью является распространение полезной информации в сопровождении ненавязчивой рекламы. А заработок на рассылке писем можно разделить на партнерские программы и контекстную рекламу. Следует отметить, что имея значительную аудиторию можно предлагать крупным компаниям распространение рекламы. Ведь сейчас наиболее эффективной в сети, является несколько реклама, а рекомендация проверенного человека, ведь постоянно работая, Вы получаете определенный авторитет и влияние на своих читателей.

Гайд для новичков: делаем рассылку впервые - Еmail маркетинг

Время чтения: 14 минут

гайд по рассылкам

Как сделать рассылку по email, если никогда не занимался email-маркетингом? Приготовьтесь: ошибок будет много. Мы поможем не допустить самые обидные, а остальное придет с практикой.

Что такое email-рассылка?

Начнем с простого. Что такое рассылка и чем отличается от спама?

Email-рассылка – это письма в электронной почте, которые компания массово отправляет пользователям.

Рассылку пользователи получают добровольно, дают на нее согласие в бумажных анкетах или в формах подписки на сайте.

Спам – это рассылка без разрешения пользователя.

Спам и письмо, которое попало в папку «Спам» – не одно и то же. Легальная рассылка может попасть в корзину из-за жалоб подписчиков. Например, если они не нашли в письме кнопку «отписаться».

Про что забывают в массовой рассылке?

В личном почтовом ящике все просто: набираешь электронный адрес, пишешь текст и нажимаешь «отправить». Массовая рассылка так не работает. Здесь много технических нюансов, есть свои правила работы с подписчиками и требования к контенту.

1. Платформа для рассылок

Массовую рассылку проводят не из личной почты. Во-первых, это незаконно – почтовые сервисы быстро зафиксируют несвойственную для вашего ящика активность и заблокируют ваш домен. Во-вторых, сложно: придется каждый раз вручную вбивать адреса получателей в графу «кому». При базе в сотни подписчиков это – ад.

Письма отправляют с платформы для рассылок.

Платформа для рассылок – это онлайн-сервис, который позволяет собирать, хранить и делить на сегменты электронные адреса клиентов. Здесь же оформляют рассылки и отправляют их подписчикам вручную или автоматически.

На платформе видна статистика доставляемости, открываемости сообщений, переходов по ссылкам внутри письма. Опираясь на эти данные, вы сможете быстро понять, хотят ли пользователи читать от вас новости, интересны ли им письма.

Платформа-рассыльщик – платный инструмент, но некоторые сервисы открывают для новичков бесплатный тестовый доступ к платформе. Это удобно: позволяет разобраться в возможностях платформы до того, как вы организуете свою первую рассылку. В Mailigen новички могут бесплатно тестировать платформу в течение месяца. Разобраться в работе сервиса помогут консультации аккаунт-менеджера, материалы из базы знаний, блог, обучающие видео и рассылка.

2. База адресов

База адресов – это электронные адреса пользователей, которые вы собрали разными способами. Работать с ней нужно внимательно, ведь за каждым почтовым адресом стоит конкретный человек, и с ним вы будете общаться от лица компании.

Разрешение на рассылку

Письма без разрешения пользователя – это спам, и согласие человека на рассылку должно быть однозначным, четким. Узнать email пользователя – это еще не согласие.

Наверняка вы сами попадали в такую ситуацию. Заходите на сайт, вам предлагают зарегистрироваться на портале, оставив свой email, но согласия на получение писем не спрашивают. Если вы хотите вести с подписчиками честную игру, так делать не стоит. Бывает, человек хочет пользоваться сайтом, но ему не нужна рассылка. Тогда он будет отмечать ваши письма как спам.

Жалобы пользователей влияют на репутацию домена-отправителя. Если претензий много, почтовые сервисы блокируют отправку писем для всех подписчиков.

Чтобы не попасть в «черный список», нужно настроить двухэтапную подписку Double Opt-In. Что это такое, мы писали здесь.

Холодные и горячие адреса

Период, в течение которого вы собирали адреса, важен. Если база формировалась годами, приготовьтесь к тому, что часть адресов уже не действительны. Люди забыли пароль от ящика, сменили адрес почты или их ящик взломали.

Прислать письмо на заброшенный ящик и получить холодное молчание – не самое страшное последствие устаревшей базы. Адреса переходят в собственность почтовых сервисов и становятся спам-ловушками.

Спам-ловушка или spam trap – это электронный ящик, принадлежащий почтовому провайдеру. Его цель – «ловить» спамеров.

Считается, что добросовестный отправитель следит за чистотой базы: собирает адреса с разрешения пользователей и своевременно удаляет несуществующие контакты. Спамеры действуют по-другому: их задача – отправить как можно больше писем, не тратя время и силы на разрешения пользователей. Они делают рассылку по всей базе, и потому спам-ловушка – верный способ вычислить нарушителя.

Чем больше спам-ловушек окажется в вашей базе, тем строже почтовые провайдеры будут следить за вашим доменом. Конечный результат – блокировка.

Совет: проверяйте адреса перед рассылкой. Первые письма отправляйте по свежей базе – той, которую собрали за последние 3 месяца.

Валидация

Валидация – это способ проверить подлинность адреса. При валидации нельзя найти спам-ловушки и определить заброшенные ящики. Валидация нужна, чтобы отсекать неправильно записанные адреса.

Как это работает? Когда человек заводит ящик, он придумывает email. Левая часть адреса до знака @ может состоять только из определенных символов. Например, нельзя составить адрес из знаков «%» или «$».

Изменить написание правой части после @ пользователь не может. Это почтовый домен, и он дается по умолчанию – в зависимости от того, у какого провайдера пользователь заводит ящик: у Yandex, Mail.ru, Google, Rambler, Yahoo. Если это корпоративный ящик, то указывается домен компании.

При валидации адрес проверяют на наличие запрещенных символов и несуществующих почтовых доменов.

Если человек оставит адрес anna%%[email protected], сервис-валидатор заметит ошибку: в имени стоят символы, которые нельзя использовать, а домена godogle нет. Но если адрес запишут как [email protected], то валидацию он пройдет, хотя адрес вымышленный. Домен gmail.com существует, а все знаки в имени адреса указаны корректно.

Вывод: сервисы-валидаторы избавляют базу от явно несуществующих адресов, но не чистят контакты полностью. И все-таки валидацию нужно проводить, чтобы при сортировке вручную не оставить случайно в базе некорректные адреса.

Сегментация

Сегментация – это деление адресов на группы. Целевую аудиторию можно разделить по полу, возрасту, местоположению, поведенческим признакам.

Сегментация нужна, чтобы отправлять пользователям письма, которые им важны и интересны. Если у вас сеть клиник по всей стране, подписчику из Волгограда не нужно рассказывать про скидки в Санкт-Петербурге. Если вы – магазин обуви, сегментировать подписчиков можно по полу: женщинам присылать купоны на новые туфли, мужчинам – скидки на кроссовки.

Письма, отправленные «по адресу», будут лучше открывать и читать.

3. Репутация домена

Домен – имя сайта-компании, от лица которого вы ведете рассылку. Репутация домена – условная оценка вашего домена на законность и качество массовой рассылки.

Репутацию домена формируют почтовые провайдеры – Yandex, Google, Mail.ru. У каждого почтового сервиса свой список параметров, по которым оценивается домен.

Общие критерии хорошей репутации – база адресов без спам-ловушек, высокие показатели открываемости и кликабельности, отсутствие жалоб на спам.

Репутация домена – то, за чем нужно следить постоянно. Если она упадет, почтовые провайдеры заблокируют домен и запретят отправлять письма подписчикам. Чтобы восстановить репутацию, придется потратить недели, месяцы или годы. Поэтому с техническими нюансами рассылки лучше разобраться до того, как вы отправите свое первое письмо.

Аутентификация

Одна из обязательных «процедур» до запуска рассылки – аутентификация отправителя. Это проверка, в результате которой почтовые провайдеры определяют, есть ли у вас право вести рассылку с конкретного домена.

Аутентификацию проходят на сайте провайдера. Вам нужно предоставить почтовому сервису SPF-запись домена, с которого будете отправлять письма, и запись DKIM. Если слова «SPF-запись» и «DKIM» вызывают у вас панику, прочитайте нашу статьюпро аутентификацию, где мы объясняем значения терминов и порядок проверки домена.

Вкратце: записи SPF и DKIM, которые вы предоставите, должны совпасть с записями SPF и DKIM, которые есть у провайдера. Тогда домен пройдет аутентификацию, и вы получите право отправлять рассылку.

Прогрев домена

Прогрев домена – еще один процесс, который показывает провайдерам, что вы добросовестный отправитель. Это алгоритм отправки писем, который нужно выполнить, когда вы запускаете рассылку с нового домена. Если нарушите алгоритм, почтовые сервисы занесут домен в «черный список».

Алгоритм выглядит так:

  • Разделить базу email-адресов на группы. Адреса с доменами yandex.ru определить в одну группу, с gmail.com – в другую, с mail.ru – в третью. Могут быть отдельные группы с доменами rambler.ru, yahoo.com или корпоративными доменами. Принцип один – в каждой группе должны быть адреса с одинаковым доменом.
  • Составить первое письмо. Отправить его минимальному количеству пользователей. Для каждой группы предусмотрено свое число адресов, на которые можно отправить первую рассылку. На mail.ru – 25 адресов, на gmail.com – 50, на yandex.ru – 100.
  • На следующий день отправить это же письмо остальным пользователям, но не всем. Увеличьте число адресов на 30%.
  • Отправляйте письмо по оставшимся адресам каждый день, увеличивая их количество на 30%. Делайте так, пока не отправите одно письмо всей базе.
  • Составьте второе письмо. Пришлите его на то количество пользователей, на которое отправили в последний раз, и так же увеличьте число адресов на 30%.
  • Повторяйте этот алгоритм, пока не сможете разом отправить письмо по всей базе. Тогда домен будет прогрет.

Следите за тем, как доходят сообщения в специальных сервисах – постмастерах. Они отображают статистику по количеству доставленных и открытых писем, а также сообщений, на которые пользователи пожаловались.

4. Контент

Как бы вы ни разбирались в страшных словах «валидация» и «аутентификация» и не радовались первым шагам в email-маркетинге, подписчику от вас нужно не это. Пользователи ждут полезную и красиво упакованную информацию в ящике: о содержании письма и нужно ломать голову.

Структура письма

У электронного письма есть своя структура. Ее элементы:

  • Хедер;
  • Основная часть;
  • Футер.

Хедер – начало письма или «шапка». В нем помещают логотип компании и ссылки на главные разделы сайта.

Футер – конец письма или «подвал». Здесь указывают контакты для связи, ссылки на соцсети. Обязательный элемент футера – ссылка на отписку.

Четких требований к оформлению основной части нет, ведь сюда вы помещаете свой эксклюзив. Это может быть подборка товаров или теплый душевный текст. Выбирайте тот формат, на который лучше реагирует ваша аудитория.

Текст

Подписчик становится клиентом не потому что влюбляется в компанию, а потому что товары и услуги компании решают задачу человека. Раз дело в этом, описывать в рассылке надо не бренд, а пользу, которую получит подписчик.

Сравните два текста. Этот:

«Мы – компания по установке стеклопакетов, которая успешно ведет свою деятельность 10 лет. У нас работают лучшие специалисты, мы лидеры в своей области».

И этот:

«Подберем размер, посоветуем марку и установим стеклопакеты в офисе, квартире, частном доме. Стаж наших мастеров – 10 лет, поэтому ремонт проведем быстро и аккуратно. Переделывать не придется».

Где пользу почувствуют лучше?

Итог: откажитесь от красивых и неинформативных описаний своих услуг. Пишите о пользе для клиента – кратко и доступным языком. У вас не так много времени, чтобы убедить подписчика, что именно вы им подходите. Продумайте контент-план заранее, а общение с пользователями начните с приветственной серии писем, где познакомите потенциальных клиентов с сотрудниками компании и расскажете о своих конкурентных преимуществах. 

5. Дизайн

Написали хороший текст – письмо еще не готово. Теперь его нужно оформить.

Есть несколько способов сделать дизайн рассылки. Самый простой – выбрать готовый шаблон письма на платформе, с которой вы ведете рассылку.

В шаблоне легко перемещать и добавлять элементы: в футере поменять местами ссылки на соцсети или вставить нужное количество картинок в основной части. Можно менять установленные цвета – например, выбрать корпоративные. Для первого опыта рассылки готовый шаблон – идеальный вариант, но вы можете создать шаблон и самостоятельно – с нуля. Почти все платформы-рассыльщики позволяют это сделать.

Каким бы способом вы не сделали дизайн письма, следите за тем, чтобы он был адаптивным. Адаптивный дизайн – тот, который корректно отображается на всех устройствах: компьютерах, планшетах, смартфонах.

6. Вес письма

Если вы составили письмо по всем правилам, не торопитесь отправлять его подписчикам. Пришлите тестовую рассылку на личную почту. Посмотрите, прогружается ли письмо. В идеале сообщение должно открываться в течение нескольких секунд даже при низкой скорости интернета.

Чтобы письмо лучше прогружалось, следите за весом картинок в шаблоне. Оптимальный вес одной картинки – до 600 КБ.

7. Проверка эффективности

Следите за успешностью email-кампании в статистике платформы для рассылок. Вы увидите, сколько писем дошло до пользователей, сколько сообщений открыли и сколько человек перешли по ссылкам. Чем выше будут показатели, тем лучше.

Если рассылка доходит, но ее мало открывают, измените заголовок письма и содержание. Возможно, тема рассылки невзрачная, а может наоборот – слишком вызывающая для вашей целевой аудитории. Чтобы лучше понять предпочтения пользователей, проводите А/В-тесты рассылок.

Итог

Напоследок чек-лист: как грамотно провести свою первую email-кампанию:

С технической точки зрения:

  • Выбрать платформу для рассылок – не отправлять письма из личной почты;
  • Почистить базу адресов с помощью сервисов-валидаторов;
  • Сегментировать адреса по географическому, гендерному или любому другому, подходящему для вас признаку;
  • Пройти аутентификацию;
  • Прогреть домен;
  • Посмотреть статистику по доставляемости, открываемости и кликабельности на платформе-рассыльщике и в постмастерах.

С маркетинговой точки зрения:

  • Выбрать шаблон письма и продумать его оформление;
  • Составить контент-план и начать общение с подписчиками с приветственной серии;
  • Следить за открываемостью писем и стремиться ее повысить, используя A/B-тесты и опросы.

Сделать массовую рассылку самостоятельно – реально, но придется попыхтеть. На начальном этапе трудности вызовут технические вопросы – валидация, сегментация, прогрев домена, аналитика. Чтобы настроить рассылку правильно, позвоните нам или напишите на [email protected] Мы поможем разобраться в email-маркетинге и адаптируем рассылку под ваш бизнес.

Рекомендуемые статьи


Как получать согласие на email-рассылку, чтобы не улетать в спам

Теперь в деталях о том, как правильно собирать контакты подписчиков.

Как собирать контакты и не быть спамерами

Дадим несколько советов. В идеале, их все надо соблюдать. Тогда не будет проблем ни с законом, ни с почтовыми провайдерами.

Совет 1. «Белая» база. Правильная база должна быть «белой» — собранной с добровольного согласия пользователей. Не покупайте и не скачивайте email-адреса, не собирайте их с сайтов и мессенджеров. Иначе рассылку либо отклонят, либо примут за спам. Подробнее о том, почему сервис может отклонить вашу рассылку.

Совет 2. Отдельный пустой чекбокс для подписки. Дайте клиенту возможность пользоваться услугами без привязки к подписке. Пусть сам решает, получать рассылку или нет. Подписчиков меньше, но они надёжнее, так как дают добровольное согласие.

Совет 3. Чёткие определения. Ясно указывайте, что адресат подписывается на рекламные сообщения. Вместо: «Мне интересны гаджеты, и я хочу получать о них информацию», лучше написать: «Согласен получать информационно-рекламные письма». Если ФАС будет проверять вашу рассылку, расплывчатая формулировка не докажет согласие пользователя.

Совет 4. Уведомление. Как только пользователь согласился на рассылку при оформлении заказа, отправьте ему приветственное сообщение без рекламы. Обратитесь к адресату по имени, и сообщите, что он согласился на получение рекламных писем. Укажите, что можно отписаться в любой момент и дайте ссылку для отписки. Это письмо станет дополнительным доказательством в случае проверки на спам.

Совет 5. Double Opt-In. Применяйте двойное подтверждение. Оно доказывает согласие подписчика на рассылку и повышает качество базы.

Совет 6. Пользовательское соглашение. Это документ, который определяет ваши отношения с пользователем. Разместите его на сайте. Включите в него следующие пункты:

  • о рассылке рекламных сообщений;
  • условия подписки и отписки;
  • о хранении и обработке персональных данных.

Добавляйте ссылку на пользовательское соглашение в каждом письме. Пример из соглашения Яндекса:

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о