Какой CTR можно считать нормальным для контекстной рекламы
Любые совершаемые действия должны быть эффективны, в том числе это касается рекламы. Важнейшим показателем в интернет маркетинге, контекстной рекламе является CTR (Click-Trought Rate), фактический показатель кликабельности по отношению к показам объявления. Естественно, у многих начинающих рекламодателей возникает вопрос, каким является нормальным CTR в контекстной рекламе. Давайте разбираться…
Подробно о CTR
Итак, из вышесказанного понятно, что CTR показатель эффективности рекламной компании и не только. Классическая формула CTR выглядит следующим образом:
количество зафиксированных переходов / количество поазов * 100
Другими словами, CTR показывает процентное соотношение между показами и кликами по объявлению. При этом стоит понимать, CTR зависит от целого ряда факторов: вида контекстной рекламы, рекламируемой тематики и особенно сильно от грамотно составленного объявления, подобранных картинок, мест размещения и аудитории.
Нормальный CTR для рекламы на поиске
Реклама на поиске по по-прежнему является одной из самых эффективных, ведь именно в поиске Яндекса или Google набирает запросы максимально заинтересованный пользователь. Что касается нормальны показателем CTR для рекламы на поиске Яндекс и Google, то здесь речь идёт о цифрах в пределах 5% — 10%, конечно, это среднее значение, многое зависит от тематики и бюджета РК. При этом если показатель ниже 2% стоит задуматься о внесении существенных изменений, ведь объявления, которые имеют менее 2 %, считаются малоэффективными.
При совсем низких показателях (менее 0,5 %) Яндекс и Google могут самостоятельно остановить показы.
Напротив, если показатели выше 10%, можно считать РК имеет высокую степень эффективности входящего трафика, остальное ложится на плечи маркетолога компании, вытирающего воронку продаж.
Нормальный CTR для РСЯ и КМС
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (КМС) имеют совсем другие показатели, поскольку данная реклама является ремаркетингом и её эффективность ниже, при этом охват аудитории значительно выше.
Однако в отличие от поиска данная аудитория не настолько, что называется «прогрета», чтобы совершать покупки, люди лишь интересуются рекламируемой тематикой и возможно планируют покупку или обращение за услугами. Нормальной кликабельностью для объявлений в РСЯ и КМС считается 0,5–0,6 %. В некоторых случаях даже CTR 0,1 % считается приемлемым.
Нормальный CTR для баннеров
Несмотря на то, что баннерная реклама похожа на размещение в сетях РСЯ и КМС, нормальным CTR в данном случае можно считать 1%. Дело в том, что в отличие от рекламных объявлений в сетях, баннер чаще всего расположен более выгодно в контексте сайта, занимает обособленное положение, чем привлекает большее внимание пользователя.
Таблица средних значений CTR
Специально для вашего удобства мы составили таблицу, которая наглядно покажет каким CTR должен быть:
| Уровень CTR в поиске | Яндекс. |
| до 0,5% | крайне низкий, возможна автоблокировка показов |
| 0,5-2% | низкий |
| 2-5% | ниже среднего |
| 5-10% | средний |
| 10-20% | выше среднего |
| 20-30% | высокий |
| свыше 30% | очень высокий |
| Реклама РСЯ и КМС | |
| менее 0,3% | низкий |
| 0,5-0,6% | средний |
| Банерная РК | |
| менее 0,5% | низкий |
| 1% | средний |
В заключении напомним, что CTR важнейший показатель в рекламе, который прямо зависит от качества настройки, именно по этой причине доверить данные манипуляции лучше профессионалам, ведь именно в этом случае финансовые вложения в рекламу будут наиболее эффективны.
Какой CTR считается хорошим в контекстной рекламе, нормальный средний CTR
CTR (Click through Rate) – это один из основных показателей в интернет-маркетинге и контекстной рекламе. Он показывает соотношение числа кликов по рекламному объявлению к числу показов. Также CTR называют кликабельностью.
Показатель CTR
Click Through Rate
Например, если объявление было показано 2000 раз и по нему было совершено 100 переходов, тогда его CTR (или кликабельность) будет равняться 5 %. Естественно, чем выше данный показатель, тем выше конверсия и тем лучше для рекламодателя. Но как узнать, какой CTR считается хорошим? Как понять, эффективно ли идет продвижение сайта, посмотрев на кликабельность объявлений?
Прежде чем ответить на данные вопросы, необходимо выяснить, для какого типа объявлений нам нужен приемлемый CTR. Дело в том, что для разных типов контекстной рекламы, собственно как и для разных вариантов размещения, нормальная кликабельность может отличаться.
Нормальный CTR для поиска
Нормальный CTR
CTR в счетчике
Для поисковой рекламы в «Яндекс.Директе» и Google AdWords нормальной считается кликабельность от 5 до 10 %. Это среднее значение. В зависимости от ниши и других вышеперечисленных факторов данный показатель может быть как меньше, так и больше.
Если CTR ниже 5 %, но не меньше 2 %, то этот показатель ниже среднего. Все объявления, которые имеют менее 2 %, считаются малоэффективными. А при совсем низких показателях (менее 0,5 %) «Яндекс» и Google могут самостоятельно остановить показы. Если кликабельность, наоборот, больше 10 % – это отлично. Такое объявление работает крайне эффективно и привлекает достаточное количество людей на страницы вашего сайта.
В Google, как правило, CTR немного больше, чем в «Яндексе». Это связано с тем, что здесь объявления более заметные.
da52af20-8711-4ca8-9bcb-1c66260edad4.png
Нормальный CTR для РСЯ и КМС
Показатель CTR для РСЯ и КМС
CTR для РСЯ и КМС
Какой CTR считается нормальным для рекламной сети «Яндекса» и контекстно-медийной сети Google? Здесь все несколько иначе, чем в поиске. Нормальной кликабельностью для объявлений в РСЯ и КМС считается 0,5–0,6 %. В некоторых случаях даже CTR 0,1 % считается приемлемым.
Как видите, здесь данный показатель значительно меньше того, что указан в поиске. Это связано с главной особенностью поисковой рекламы. Дело в том, что при вводе того или иного поискового запроса человек ищет конкретный товар или услугу. То есть он настроен увидеть предложения от различных компаний. И ваше объявление в выдаче как раз кстати. В рекламных сетях дела обстоят несколько иначе. Человек не ищет ничего, он просто бродит по различным тематическим площадкам.
Помимо всего прочего, люди со временем настолько привыкли к рекламе, что научились попросту не замечать ее. Зайдя на некоторые интернет-ресурсы, можно увидеть очень много рекламы. Читать каждое объявление никто не станет. Проще проигнорировать их.
Несколько иначе дела обстоят с баннерами, несмотря на то, что они тоже размещаются в рекламных сетях поисковых систем. Здесь нормальной кликабельностью считается 1 % и более. Дело в том, что баннеры имеют более выгодное размещение, чем простые текстово-графические объявления. Во-первых, они могут размещаться по одному, а не по несколько штук, что позволяет перенять все внимание пользователя на себя. Во-вторых, баннеры могут располагаться не в боковой части сайта, а прямо по центру страницы. Пользователь, увидев такую рекламу, может воспринять ее как часть контента. В-третьих, они имеют более привлекательный внешний вид (зачастую за счет больших размеров).
Но баннеры не обладают очень большой кликабельностью (как в поиске), так как они все еще остаются рекламой, показываемой тогда, когда пользователь ничего не ищет.
Аманда Р. Ганем, доктор медицины | Кардиология
Аманда Р. Ганем, доктор медицины
Кардиология
Рейтинг 4,7 на основе 103 оценок
(4,7/5 звезд) | 12 комментариев
Другие адреса
О поставщике услуг
Доктор Ганем вырос в округе Вестчестер и получил высшее образование c с отличием из Пенсильванского университета. Доктор Ганем получила медицинскую степень в Нью-Йоркском медицинском колледже в Валгалле, после чего она была принята в общество чести Alpha Omega Alpha .
Она прошла интернатуру и ординатуру в Еврейском медицинском центре Лонг-Айленда, где также работала главным ординатором по внутренним болезням.
Во время обучения она получала награды за исследования, писала главы в учебниках и представляла реферативные публикации на национальных конференциях. Она прошла стажировку по кардиологии в больнице Университета Норт-Шор/Еврейской системе здравоохранения Лонг-Айленда. На последнем курсе она работала старшим научным сотрудником в рамках программы стипендий по кардиологии.
Доктор Ганем проявляет особый интерес к сердечно-сосудистым заболеваниям у женщин, а также к неинвазивной визуализации, включая 64-срезовую КТ-ангиографию сердца. Она является членом Американского колледжа кардиологов, Американского общества эхокардиографии и Американской медицинской ассоциации. Она связана с больницей Уайт-Плейнс и больницей Гринвич. Ее сертификаты совета включают внутреннюю медицину, сердечно-сосудистые заболевания, эхокардиографию, ядерную кардиологию и КТ-ангиографию сердца.
Доктор Ганем свободно говорит по-французски и говорит по-испански.
Медицинская школа
New York Medical College
Степень: Доктор медицины
Стажировка
Hillside Hospital / Long Islish Ewerish Med Ctr
Дели
Товарищество
Больница Хиллсайд / Лонг-Айленд Еврейская больница Ctr
Сертификация Совета
Сердечно-сосудистые заболевания
Эхокардиография
Ядерная кардиология
Принадлежность к больнице
Больница Гринвич
Больница Уайт Плейнс
5 Офис
5 Комментарии
Доктор Ганем — превосходный кардиолог, которому я полностью доверяю
Доктор Ганем была великолепна, она говорила простыми для понимания словами и обладала теплой индивидуальностью.
один из лучших врачей, которых я когда-либо встречал
Выдающийся врач. Всегда в своей игре. Всегда.
Ни одного плохого опыта с доктором Ганемом. Она настоящий профессионал и всегда готова, когда я прихожу. Она точно объясняет, что со мной происходит, и ее так легко слушать. Как я упоминал выше, когда я покидаю ее офис, я чувствую себя лучше из-за того, как она мне все объясняет.
Я уже много раз рекомендовал доктора Ганем
Она ценный сотрудник Westmed.
Отличный опыт.
Она лучшая.
Были у *Dr. Ганем в течение многих лет.
Очень хороший опыт.
Доктор Ганем сел рядом со мной и обсудил все вопросы/проблемы, которые у меня были по поводу предстоящей операции. Она замечательная, и я очень рад, что мне порекомендовали ее увидеть.
Что такое хороший рейтинг кликов (CTR)?
Что такое хороший рейтинг кликов?
Это извечный вопрос, который задают как PPC-менеджеры, так и клиенты. Хотя мы можем согласиться с тем, что чем выше, тем лучше, остается много споров о том, что представляет собой хороший или низкий CTR аккаунта. Ниже я дам окончательный ответ, хотя и признаю, что здесь играет роль множество факторов. Кроме того, я отвечу на этот вопрос только относительно Google Ads и Microsoft Advertising .
Какие факторы влияют на CTR?
Сеть . Текстовые кампании в поисковой сети и Google Покупки в большинстве случаев будут иметь значительно более высокий CTR, чем кампании в контекстно-медийной сети, хотя кампании ремаркетинга в контекстно-медийной сети могут иметь более высокие показатели CTR, чем другие типы кампаний в контекстно-медийной сети.
Релевантность — этот фактор объединяет весь опыт поиска от запроса до целевой страницы.
Вместо того, чтобы перечислять их по отдельности, я включаю ставку, тип соответствия ключевого слова, минус-слова/аудитории, показатель качества и текст объявления как часть общего фактора релевантности. Чем больше ваши ключевые слова и объявления связаны друг с другом, тем более релевантным будет ваше объявление для пользователей, выполняющих поиск. Эти элементы должны работать вместе, чтобы повысить CTR.
Рейтинг объявления — даже при высокой релевантности позиция объявления иногда будет низкой. Примите во внимание как рекламные блоки Google Shopping, так и расширения объявлений, и заметность текстового объявления значительно уменьшится. Наконец, если ваша реклама находится ниже сгиба в браузерах поисковых систем, вы потенциально получите много показов, даже не увидев рекламу!
Совет профессионала Имейте в виду, что средняя позиция упадет в сентябре 2019 года. В дальнейшем вам следует использовать абсолютные и верхние показатели показов, чтобы понять, на каком месте в поисковой выдаче располагаются ваши объявления. Если вы хотите понять это обновление Google с точки зрения всей отрасли, ознакомьтесь с информационным бюллетенем Hanapin PPC: The End of Average Position, организованным нашим президентом Джеффом Алленом.
Устройство — в зависимости от рейтинга объявления CTR зависит от устройства. Обычно CTR для мобильных устройств выше, чем для компьютеров и планшетов. Мобильная реклама также будет занимать большую часть экрана, часто показывая пользователям только изображения, прежде чем им придется прокручивать.
Данные . Мое общее практическое правило заключается в том, чтобы перед оптимизацией было выполнено не менее 100 показов любой данной кампании, группы объявлений, ключевого слова или фрагмента объявления. Всегда есть исключения, но этот порог является хорошей отправной точкой, так как он дает конкретному элементу хорошие шансы на успех.
Вертикаль — CTR зависит от вертикали, особенно с учетом конкуренции. Например, термины, связанные с «адвокатом», часто очень дороги и имеют большой объем поиска. Любой из вышеперечисленных факторов может быть подвержен влиянию, вызывая колебания CTR.
Ищете дополнительные платные рекламные ресурсы? В библиотеке ресурсов Hanapin вы найдете бесплатные отчеты, официальные документы и вебинары.
Перейти к библиотеке ресурсов PPC »
Итак, каков вердикт?
Исходя из этих факторов, CTR хорошего аккаунта составляет 2%.
Другие считают, что 2% слишком мало. Я не утверждаю, что как только вы достигнете 2% CTR, вы в безопасности. Вы должны постоянно стремиться улучшить CTR в сочетании с ценой за конверсию и целевым коэффициентом конверсии. Моя позиция заключается в том, что с учетом всех факторов в современном мире контекстной рекламы 2% CTR аккаунта следует считать хорошим.
Соображения
Когда я говорю 2% аккаунта CTR, скорее всего, будут отдельные кампании с лучшим CTR и с худшим. Например, ваши брендированные и торговые кампании могут иметь CTR намного выше 2%, в то время как другие могут быть ниже этого процента. И наличие более высокого CTR не всегда означает хорошую кампанию. Это может быть признаком того, что ваша учетная запись тратит деньги на рекламу людям с меньшей вероятностью конвертации, то есть менее заинтересованным в продуктах или услугах вашего клиента (но по какой-то причине все еще нажимает на рекламу).
Кроме того, кампании в контекстно-медийной сети будут получать гораздо больше показов с более низким CTR, что снижает общий CTR аккаунта больше, чем кампании в поисковой сети. С учетом этих соображений я по-прежнему считаю, что CTR хорошей учетной записи составляет 2%. Клиенты неизбежно будут спрашивать, как их CTR сравнивается с другими в их вертикали. Мой ответ имеет тенденцию быть осторожным, поскольку нет точных исследований, сравнивающих CTR по вертикалям. Есть – исследования, но ни одно из них не содержит убедительных данных, за которыми мне было бы комфортно стоять. Важно также помнить, что контрольные показатели CTR будут различаться в зависимости от отрасли, и сочетание CTR с другими ключевыми показателями эффективности даст лучшее представление о состоянии вашей учетной записи.
Используя встроенные инструменты Google, мы можем собрать данные о конкурентах, но эти цифры являются лишь приблизительными. Отчет Auction Insights содержит интересные данные, сравнивающие такие показатели, как процент полученных показов, позиция выше рейтинга, процент опережения и уровень перекрытия с вашими конкурентами.
Ниже я дам окончательный ответ, хотя и признаю, что здесь играет роль множество факторов. Кроме того, я отвечу на этот вопрос только относительно Google Ads и Microsoft Advertising .
Эти элементы должны работать вместе, чтобы повысить CTR.
Обычно CTR для мобильных устройств выше, чем для компьютеров и планшетов. Мобильная реклама также будет занимать большую часть экрана, часто показывая пользователям только изображения, прежде чем им придется прокручивать.
