Ключевые подбирать ключевые слова: Подбор слов – 6 шагов, чтобы подобрать ключевые слова для контекстной рекламы — Маркетинг на vc.ru

Как подобрать ключевые слова в Google и Яндекс

Есть несколько способов привлечь посетителей в свой магазин. И один из них — получение трафика с поисковых систем, таких как Google и Яндекс. В этой статье я расскажу вам как подобрать ключевые слова с помощью Google Keyword Planner и Яндекс Вордстат.

Независимо от того, какую площадку для продажи своих изделий вы выбрали, если вы продаете в интернете, вам не избежать работы с ключевыми словами.

ЧТО ТАКОЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ИЛИ КЛЮЧЕВОЙ ЗАПРОС?

Ключевые слова (ключевые запросы, ключи) – это слова и словосочетания, представляющие собой слова или словосочетания (поисковые запросы), по которым человек находит нужную ему информацию, товар или услугу.

Для продуктивной работы с ключевыми словами вам сперва нужно определить свою целевую аудиторию, так как поиск ключевых слов зависит также от географии и демографии вашего идеального клиента.

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ НА ЯНДЕКС

В нашем случае необходимо подбирать ключевые слова под каждый свой товар, каждое изделие. Например, вы продаете вязаный плед спицами. Сейчас я на примере покажу как это делается. Сначала мы поработаем с подбором ключевых слов для русскоговорящей аудитории, используя Яндекс вордстат.

Итак, пример. Перейдите по ссылке и ведите в поле «вязаный плед спицами». Здесь у нас есть возможность выбрать несколько вариантов просмотров данных:

По словам — количество запросов по заданному ключевому запросу за месяц. На данный момент это 2336 раз. Здесь же можно увидеть варианты ключевых слов и их количество просмотров. Чем выше количество просмотров, тем актуальнее этот запрос.

По регионам — в каком регионе (стране) чаще всего ищут ваш вязаный спицами плед. Большую часть запросов занимает Евразия, а именно Россия — 1941, немного Украина — 243 и Беларусь совсем мало — 76 запросов. И здесь же можно увидеть отдельные регионы и города.

История запросов (в целом по месяцам или понедельно) — здесь можно увидеть актуальность вашего продукта (в данном случае вязаный плед), с апреля по август он не так нужен, как в остальные холодные месяцы года.

Нажав на «Все регионы» справа под полем ввода запроса, можно выбрать для себя отдельный регион или страну, чтобы увидеть сколько раз люди искали ваш плед.

На примере я показала как выбирать для себя более частые запросы. Вы можете поиграться с ключевым запросом, добавляя новые слова или убирая лишние. Например, «красный вязаный плед», «толстый вязаный плед», «вязаный плед детский» и так далее.

Выбирая для себя самые оптимальные высокочастотные запросы (которые чаще всего ищут), удобно их вводить в таблицу Excel, так они всегда будут у вас под рукой и их можно разбивать по группам.

Ключевые слова бывают высокочастотными (ВЧ), среднечастотными (СЧ) и низкочастотными (НЧ).

С высокочастотными словами работать не так просто, как может показаться. Как вы видели выше на рис.1, вязаный плед люди искали 2336 раз. Это немного, но и немало, бывают запросы и по 100000 в месяц. Как вы уже, наверное, догадались, конкуренция по этим запросам самая высокая.

Среднечастотные запросы — их уже на порядок меньше, чем ВЧ, и с ними работать уже легче тем, что выбиться в первые позиции поиска не так сложно.

Низкочастотные запросы — это те слова и словосочетания, которые редко применяют для поиска. Или же если у вас редкий продукт, то по этим запросам вы будете в ТОПе поиска.

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В GOOGLE

Перейдем на другой сервис поиска ключевых слов — Google Keyword Planner. Мне этот сервис больше всего нравится, так как он выдает всевозможные варианты настройки поиска нужных слов и разные их варианты, разбитые по группам.

Перейдите по ссылке выше и авторизуйтесь. Если у вас нет аккаунта в Google, для работы с Keyword Planner вам придется зарегистрироваться в Google.

После авторизации вы попадете на примерно такую страничку (вверху экрана нужно перейти в Инструменты, если не перешли сразу):

Здесь вы можете начать поиск ключевых слов по фразе, сайту или категории, посмотреть статистику запросов и трендов или начать искать ключевые слова на основе существующих списков.

Сейчас предлагаю воспользоваться первым пунктом — «Поиск ключевых слов по фразе, сайту или категории». Нажимайте на эту фразу и вам откроется окошко с настройками:

Ваш продукт или услуга:

введите название вашего продукта (к примеру тот же «вязаный плед»).

Целевая страница: здесь вы можете ввести ссылку конкретного сайта, чтобы посмотреть как похожие товары ищут на этом сайте (если вы продаете на Etsy, то введите ссылку главной страницы этого сайта). Вы можете оставить это поле пустым и посмотреть как ищут ваш вязаный плед во всем интернете, не только на Etsy.

Категория товаров: здесь вы можете выбрать категорию, к которой относится ваш товар. В каждой категории есть подкатегории. Если мы уже начали работать с вязаным пледом, то выберем для этого примера категорию «Дом и сад» и подкатегорию «Постельное белье» и еще одну под-подкатегорию «Одеяла и покрывала». Можно остановиться и на «Постельном белье». Это поле можно оставить пустым, если хотите увидеть полную картину поиска вашего пледа.

Таргетинг: здесь вы должны указать, какая аудитория вас интересует, чьи запросы вы хотите изучить (страна, язык).

Следующее поле с выбором поисковой системы лучше выбрать Google и поисковые партнеры, таким образом выдача ключевых слов будет шире.

Минус-слова: слова, которые вы хотите исключить из поиска, которые вас не интересуют. Например, вы вяжете плед спицами, а не крючком. Поэтому слово «крючок» или «крючком» нужно исключить.

Диапазон дат: здесь вы выбираете для себя удобный диапазон. Например, ваш плед более актуален в холодные месяцы, поэтому и диапазон дат выбираете соответственно, когда этот плед чаще всего ищут.

ПАРАМЕТРЫ ПОИСКА:

Фильтры ключевых слов: этот блок используется для настройки контекстной рекламы. Но в самом низу выпадающего мини-окошка вы можете заметить уровень конкуренции. Если выбрать высокий уровень конкуренции, то Google предложит вам поисковые запросы с огромным количеством предложений, то есть для вас там будет высокая конкуренция. При выборе низкой конкуренции, система выдаст вам поисковые запросы, по которым в сети мало предложений и велика вероятность попасть на глаза вашей аудитории.

Варианты ключевых слов: здесь все интуитивно понятно. Обычно я выключаю только «Показать варианты только для взрослых». С этими настройками можно поиграться в процессе.

Все! Нажимаем «Получить варианты» и получаем такую картину:

Вверху экрана вы видите свой поисковый запрос (название продукта) и выбранную категорию. В левой части экрана все параметры, которые вы выбирали (их можно менять, не покидая этой страницы). А в центре вы видите полученные результаты.

Сначала на глаза попадается график динамики поисковых запросов того ключевого слова, которое вы ввели. Здесь вы снова можете заметить, что летом вязаные пледы не так актуальны, как в октябре и ноябре (больше всего запросов).

Ниже Google предлагает вам варианты групп ключевых запросов с разным уровнем конкуренции. Каждая из групп содержит какое-то количество ключевых слов (это количество указано в скобках рядом с названием). Вы можете нажать на название группы (синее название — активная ссылка) и посмотреть детальнее.

Например, на рисунке выше вы видите группы слов, которые уже вам не интересны («флисовый», возможно, «покрывало»).

Открываете интересующую вас группу и начинаете выбирать для себя подходящие слова. Например, группа «вязание».

Здесь вы видите 5 вариантов ключевых запросов, и самый первый «вязаные пледы». Вам подходит это? Подходит! Напротив этого слова справа в этой же таблице вы видите стрелочки «Добавить в план». В правой странице экрана вы будете видеть все данные о своем плане. Чтобы вернуться на предыдущую страницу, просто нажмите стрелочку «назад».

Когда вы выбрали все интересующие вас ключевые слова, нажмите на кнопку «Загрузить» (над таблицей справа). У вас появится окошко, где вы отмечаете «Сохранить в Excel» или/и сохранить на Google Диске. Сохраните файл на своем компьютере.

Подобные подборки ключевых слов вы можете делать для разных групп товаров, по разным регионам, на разных языках (у кого мультиязычные магазины). Для этого вам нужно только менять критерии поиска в правой части экрана.

ГДЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА?

Для эффективности продвижения ваших изделий в поиске, ключевые слова нужно использовать в названии и описании товара. И, конечно же, в самом списке ключевых слов.

Для кого-то это может быть нудным и неинтересным процессом. Но помните, что залог успешного handmade бизнеса лежит в труде не только над своими изделиями, но и в постоянной работе над продвижением своего товара в интернете.

Желаю вам плодотворной творческо-аналитической работы! 🙂

Не стесняйтесь поделиться

Как подбирать ключевые слова для продвижения блога?

Здравствуйте друзья. На связи Александр Борисов и сегодня я решил написать для вас интересненькую статью о том, как подбирать ключевые запросы для написания статей на свой сайт или блог. Уверен, что для новичков эта информация будет выносом мозга… Ну в общем сейчас все сами узнаете…

Профи можете гулять, потому что для вас ни чего нового здесь не будет. Хотя может и будет, кто его знает. Поехали.

Я вот каждый день в сети натыкаюсь на кучу различных сайтов и блогов через поисковую систему, а потом когда захожу на главную страницу этих блогов, то вижу, что 95% из них уже мертвы, так как статьи не добавлялись уже по нескольку лет.

Ну и вообще посмотришь на блог. Бесплатный, косой, убогий шаблон стоит, куча ошибок, а статьи пишутся вообще не под запросы. На самом деле можно простить убогость шаблона (и то сейчас уже наверное и это не простят ПС), но вот прощать то, что статьи пишутся не под нужные ключевые слова — это ЖЕСТЬ!

От сюда вам и АГС-ы, и нет посещаемости, нет доходов и всего остального. А так в целом, 2-3 года пиши под четкие запросы статьи в блог, и вот тебе будет и посещалка 20-30 тысяч посетителей в сутки и доход только с тизеров под 70 000 — 80 000 в месяц, не считая партнерок, контекста и всего прочего.

Увы, у людей не хватает столько терпения. А когда еще все не правильно делают, потому что не знают как делать, то это вообще печаль. Поэтому и дохнут блоги так быстро. За год из 100 выживает 5-7. )) Если 10, то это рекорд.

Да, как я уже сказал, причин много. Убогость сайта, тупой, не интересный и не полезный контент, тупость, которая заставляет ставить контекстную рекламу и тизеры на блог с посещалкой 10-50 чел сутки и т.д. Но! Лично я считаю, что одной из главных причин краха большинства блоггеров, является то, что блоггеры не подбирают запросы для продвижения вообще.

В среде сеошников — подбор запросов для продвижения еще называют — составлением семантического ядра сайта. А вы собираете запросы для продвижения? Как вы их собираете? Или по новичковски, используя вордстат яндекса? Да наверняка и им не правильно пользуетесь. )

Например, чтобы проверить частотность запроса (как часто его набирают в Яндексе), то вводить нужно не так:

А вот так:

В курсе? Если нет, то вот будьте теперь в курсе.

В общем ошибка блоггеров — пишут о чем попало и как попало, а потом удивляются, где же посещаемость и заработки. Самая же главная проблема блоггеров — «Не знаю о чем писать в блог». Вот сейчас мы сразу же убъем двух зайцев. И запросы научимся собирать и забудем о проблеме — что писать в блог.

1. Букварикс. Специальная БЕСПЛАТНАЯ программа в которой содержится более 1 миллиарда ключевых запросов. То есть тех запросов, которые набираются в поисковых системах. Ваша задача заключается в том, чтобы скачать ее и сделать выборку по нужным вам терминам.

Ну например хотите вы писать на своем кулинарном блоге в рубрику пирожные, вот заходите в программу, вводите пирожные и она вам сразу же делает выборку из миллиарда ключевых запросов, тех запросов где содержится слово «пирожные»:

Вот видите программа мне нашла более 60 000 ключевых слов. Выбирай не хочу. А справа у нас есть колонка частотность. Вот тут смотрите на частотность ключевых запросов. Где выше частотность, тем лучше запрос. Значит его чаще набирают в поиске. Если есть частотность 300, то вот считайте. 300 — это столько раз В МЕСЯЦ вбивают ключ в поиске Яндекса.

В месяце 30 дней примерно. 300 делим на 30 = 10. То есть 10 человек в сутки мы можем получать на свой блог если выйдем в ТОП по тому или иному запросу. Ну 10 это вообще супер приблизительная цифра, ведь вас еще буду находить по похожим запросам на этот.

И это только Яндекс. А еще же и Google есть. В гугле будет частотность запроса этого же примерно 100. То есть в три раза меньше. Букварикс заметьте показывает не точную частотность, а приблизительную. Точно вам покажет только Кейколлектор при парсинге. Но это совсем отдельный разговор.

В общем сделали выборку, жмем — экспортировать. Экспортировали, теперь открываем этот файл. и сортируем по частотности по убыванию от большей к меньшей.

Для этого выделяем все столбцы. Жмем — Данные — Фильтр — Сортировка по убыванию.

И вот перед вами в столбик все запросы с самой высокой частотностью. Выбирайте. Я думаю это понятно.

В общем теперь у вас не должно быть ни каких проблем с тем, а что же вам писать в блог и вы теперь знаете как ключи подбирать для продвижения. Новичку этого за глаза.

Да, вроде бы все просто, но есть много подводных камней конечно. Логичность ключа, не логичность, конкуренция и т.д. Про это все мы рассказываем у нас в школе блоггеров. Как и что правильно делать. В школе то вы станете настоящим профи в теме СЯ и не только.

2. База ключевых слов Максима Пастухова.

Принцип такой же как и у Букварикса. Но это уже не программа, а целая система, вход в которую только по логину и паролю. База платная и стоит 227$. Для вас как для моих читателей Максим сделал скидку. Любой его продукт на выбор для вас с 15% скидкой при вводе купона: ISIF-LIFE

После оплаты вам высылаются данные для входа в ваш аккаунт. Логин и пароль. После входа в ЛК, вы увидите вот это:

Кстати база ключей тут не только русская, но и английская, немецкая, французская. итальянская, испанская и т.д.

Заходите в базу, вводите термин и жмете «найти»:

Пожалуйста. Более 70 000 запросов. Так же экспортируем, открываем txt файлик и вот они наши запросы:

Дальше их надо будет в Кейколлекторе пропарсить на частотность, вычислить подходящие и писать под них статьи. Опять же, если не знаете, как работает КК, то в школе можем научить.

Знайте, что если вы не подбираете запросы для продвижения, то это путь в никуда. Даже поисковые системы сами дают такие сервисы как вордстат яндекса или же инструмент подсказки ключевых слов Google, как бы говоря вебмастерам, — «Пожалуйста, пишите под те запросы статьи, которые вбивают люди в поиске, а не ваш бред…»

У вас наверное вопрос, а что лучше Букварикс или База Максима Пастухова? Я затрудняюсь ответить на этот вопрос, поэтому попросил ответить на него Максима. Вот его ответ:

1. Русская база содержит данные не только Вордстата. но так же все колонки данных Яндекс Директ, поэтому ее можно использовать не только для SEO , но и для контекстной рекламы.

Примечание: судя по скриншотам Директа у них нету, ведь собирать данные Директа это не парсить Вордстат. С ним вообще проблем нету — только на капчи траться Базу Вордстата может и школьник собрать при желании.

2. Базы ключевых слов Пастухова имеют все возможные фильтры по словам и числовым данным, сортировки, импорт пользовательских слов и данных или экспорт полученных результатов в txt и csv

3. Все базы ключевых слов Пастухова доступны в онлайне. Всю нагрузку при работе с онлайновой базой несет на себе сервер, поэтому выборки делаются практически мгновенно. Онлайн базы имеют приятный и просто мобильный интерфейс, который подстраивается под размеры экрана. Поэтому с онлайновыми базами ключевых слов можно работать на компьютере, планшете и смартфоне.

4. Да, десктопные базы ключевых слов необходимо скачивать торрентом на жесткий диск и распаковывать перед первым использованием. Онлайн базы решили и эту проблему — для работы с ними нужен только браузер и интернет, а это значит, что приступить к работе с онлайновыми базами вам потребуется несколько секунд.

5. Все новые десктопные базы ключевых слов Пастухова, которые выпускаются аж с 2006 года, сразу появляются и в онлайне. А это значит, что для работы с обновленной версией базы в онлайне пользователю нужно просто выбрать ее в обновленном списке доступных баз. В то время как в случае с любыми скачиваемыми базами, пользователю сперва придется вновь скачать и распаковать свежую базу.

6. Все скачиваемые и онлайновые базы ключевых слов Пастухова синхронизируются с сервером, который не только делает резервные копии пользовательских данных на случай отказа ПК, но и автоматически подгружает всю работу пользователя на любой новый компьютер, на котором впервые запускаются базы ключевых слов.
Благодаря этому пользователь может работать с базами ключевых слов на любом своем компьютере без ограничений — вся проделанная работа «перемещается» вместе с ним.

7. Программа для работы со скачиваемыми базами ключевых слов , так же как и онлайн интерфейс, поддерживает работу сразу со всеми доступными базами ключевых слов в рамках одного запущенного приложения или вкладки браузера.

В принципе на этом все. Пользуйтесь этими штучками. Но вы должны понимать, что это только самый минимум, который надо знать по теме подбора запросов. Если хотите научиться всему остальному, то это уже только в школе блоггеров.

Там мы будем учиться не только этому, но еще и анализировать конкурентов, учиться работать в Кейколлекторе, оценивать частотность, конкурентность запросов и многое другое.

P.S. Кстати ребята. С марта я планирую каждый месяц по несколько раз встречаться с вами в прямом эфире на вебинарах и отвечать на ваши вопросы по интернет-бизнесу. будет интересно. До скорых встреч. Удачи.

С уважением, Александр Борисов

Правильный подбор ключевых слов: инструкция 4 шага

Используя wordstat, можно подобрать ключевые слова для сайта за день. Программы вида KeyCollector, Словоеб делают все за несколько минут. В результате подбора получается правильное количество ключей в ядре.

Как подобрать ключевые слова

После подбора ключевых слов их можно будет использовать

Как подобрать ключевики?

• Есть также такие инструменты, как Google Adwords, Google подсказки внизу поиска. Вариантов, как собрать ключевые слова для семантического ядра, очень много.
• Третий способ найти слова — конкуренты. Конкурентный анализ помогает узнать больше ключевых слов. Вы смотрите статьи в топе, читаете, и на глаза вам попадутся ключевые фразы конкурентов для продвижения в поиске.

Ключевые слова — это поисковая фраза. Например, «купить желуди». Здесь два ключевых слова.

Виды

Виды ключевых запросов — информационные и транзакционные. Транзакционные вы уже видели, фразы с «купить», «скачать» относятся к транзакционным. Это действия.

1. Информационные запросы — просто вопросы. Например, «почему трава зеленая».
2. Есть еще коммерческие и мультимедийные, навигационные запросы. К навигационным относят названия сайтов, например «мэйл ру». Есть еще смешанные запросы, там встречаются несколько видов в одном.
3. Коммерческие запросы. Начинаются с «купить», «заказать», часть их относится и к транзакционным. Но бывают названия марок, например «телефон самсунг 5с». Этот запрос не относится к транзакционным, это чисто коммерческое ключевое слово.
4. Мультимедийные ключи — поиск по файлам. Например, нужна картинка. И мы ищем «зимний пляж фото». Это называется мультимедийный ключевой запрос или ключевое слово.

Подсказки поиска — один неочевидный способ подобрать ключ

Зачем подбирать ключевые слова?

Во-первых, чтобы расширить сайт. Поиск и подбор новых ключевиков создаст основу под новые статьи — темы.

Во-вторых, составление семантического ядра поможет продвинуться в поиске. Правильная SEO-оптимизация и разнообразие тем даст полный охват аудитории.

Для коммерческого сайта как подбирать ключевые запросы?

Стоит делать выбор в пользу более конкретных пользовательских запросов в Яндексе. Название модели или марка машины свидетельствуют о том, что клиент пришел брать, а не выбирать.

Поиск в Вордстате или Adwords тоже дает подобрать результат

Для информационных вебсайтов может быть наоборот — по более общим запросам больше трафика, конверсии здесь нет.

Мы рассказали вам о видах и способах подбора ключевых слов. Инструменты, ускоряющие поиск — вы знаете. Ошибки, которые нельзя допустить, вы тоже узнали. Теперь вы готовы оптимизировать коммерческий сайт или подобрать ключевые слова для некоммерческого.

Частотность ключевых слов

Подбирать лучше keywords с низкой частотностью — НЧ. Это слова, используемые с периодичностью меньше 1000 раз в месяц. Меньше, чем тысячу раз набирают в Яндексе «купить полировочную машину» за месяц. По более общим запросам, например «машина», счет идет на миллионы. Это высокочастотный запрос. Продвинуться по нему, получив трафик, довольно сложно. Поэтому будем использовать более низкочастотные ключи.

Внизу поиска Гугл и Yandex можно поискать ключевые слова

Статистика ключевых слов

Ключевые слова можно проверить в Яндекс Вордстат — с какой они частотностью? Как часто людьми используются? Цифра, обозначающая число использований, в Wordstat справа от каждого ключа.

Это называется статистика ключевых слов. В Yandex Wordstat наглядно можно определить:

• НЧ — низкочастотные запросы (менее 1000)
• СЧ — ключевые слова средней частоты (от 1000 и выше, максимум 10 тысяч в месяц).
• ВЧ — самые конкурентные запросы, популярность здесь зашкаливает (начинается с 10 000).

Продвижение ключевых слов напрямую связано с типом, который вы выбрали. Среднечастотные запросы без ссылок продвигать никак, высокочастотные — нужны годы, средства. А по низкочастотным иногда несложно продвинуться.

Выход в топ облегчен в топ случае, если молодой сайт продвигать по низкочастотным ключевым словам.

Подбирать ключевые слова в wordstat: правила, инструкция

1. Вручную придумайте 2-3 слова, характеризующие ваш продукт: «настольный компьютер».

2. Вбейте запрос в Яндекс. Используйте адрес wordstat.yandex.ru, ведь нам надо ключевые слова подобрать.

3. Откроется окно результатов. Ключи, рядом цифры. Соберите все со всех страниц Яндекса в один файл. Теперь сортировка.

4. Просматривая ключи, убирайте лишнее: «настольный компьютер доставка» нас может не интересовать как ключ, например. Если у нас в фирме нет расчета наличными, «настольный пк купить за наличные» тоже убираем.

Остались только ключи, отсортированные по популярности и нужные для вебсайта. Семантическое ядро собрано.

Мы рассмотрели, как подобрать ключевые слова для сайта. Теперь вы знаете, сто такое семантическое ядро и правильное заполнение контент-плана.

Составление списка ключевых слов в Google AdWords

Ключевые слова определяют, где, когда и кому будет показано рекламное объявление. Рассказываем, на что в первую очередь стоит обратить внимание при подборе семантического ядра.

Вот что советуют представители Google Ads:

1. Подбирайте те ключевые слова, которые помогут найти ваш продукт в интернете.
2. Выбирайте ключевые слова с общей или узкой тематикой в зависимости от целей вашей рекламной кампании.
3. Если вы используете общие ключевые слова, то охват аудитории расширится, если узкие — сократится.
4. С более широким охватом аудитории конкуренция выше.
5. Группируйте похожие ключевые слова по темам.
6. Это позволит вам показывать пользователям более релевантную рекламу.
7. Используйте в одной группе объявлений от 5 до 20 ключевых слов.
8. Различные варианты написания ключевых слов добавлять не нужно, они добавляются автоматически.

Подбирайте ключевые слова для поиска и КМС по-разному.

Как подбирать ключевые слова для рекламы в поиске

Чтобы подобрать список ключевых слов для рекламы в поиске, используйте бесплатный инструмент «Планировщик ключевых слов».

Чтобы подобрать список ключевых слов с помощью планировщика:

• войдите в аккаунт AdWords;
• нажмите в правом верхнем углу на значок инструмента:

• выберите «Планировщик ключевых слов»:

• выберите «Найти ключевые слова»:

• введите слово, словосочетание или URL, которые связаны с вашим товаром или услугой.

С Планировщиком вы сможете собрать список ключевых слов на основании:

• среднего числа запросов в месяц;
• уровня конкуренции; процента показов объявлений;
• минимальной ставки для показа вверху страницы;
• максимальной ставки для показа вверху страницы;
• статуса аккаунта.

Планировщик дает возможность создавать группы объявлений и добавлять в них выбранные ключевые слова. Также можно добавить предложенные ключевые слова в качестве минус-слов.

Как подбирать ключевые слова для рекламы в КМС

Для рекламы в КМС Google AdWords рекомендует создавать группы объявлений, каждая из которых будет посвящена отдельной теме, и подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Например, если вы продаете мебель, у вас могут быть такие группы объявлений:

• «Шкафы» с ключевыми словами «шкаф-купе», «платяной шкаф», «бельевой

Как подбирать ключевые слова после семантического апокалипсиса

Во второй половине 2013 года случился семантический апокалипсис. Нововведения крупнейшей поисковой системы мира Google значительно усложнили определение и подбор ключевых слов. Поисковые маркетологи в очередной раз заговорили о смерти SEO, полном изменении алгоритмов продвижения проектов и необходимости вообще забыть о релевантных посадочных фразах.

Что именно заставило сеошников говорить об апокалипсисе, уместны ли громкие фразы в сложившихся обстоятельствах и как работать с семантическим ядром в постапокалиптическую эпоху? Пора выйти из бункера и оценить ситуацию.

И треснул мир напополам: хроника семантического апокалипсиса

В прошлом году крупнейшая поисковая система мира представила ряд новшеств, влияющих на подходы к работе с ключевыми фразами.

Во-первых, в конце августа 2013 года Google тайно запустил алгоритм Колибри. Поисковые маркетологи вообще не заметили этого. Они внимательно следят за трафиком и позициями сайтов в выдаче. А алгоритм Google Hummingbird не повлиял на позиции ресурсов. Зато он научил Google понимать естественные запросы.

Во-вторых, через несколько дней после фактического запуска алгоритма Колибри Google заменил инструмент подсказки ключевых слов на «Планировщик ключевых слов». Поисковые маркетологи сразу заметили это и начали волноваться. Естественно, их расстроило не изменение названия и даже не необходимость авторизации в аккаунте AdWords.

Главное отличие инструмента подсказки от планировщика заключается в следующем. Инструмент позволял составить список подходящих ключевых слов по точному, фразовому и широкому соответствию. В планировщике осталась возможность работать только с точным соответствием. В отличие от инструмента подсказки, планировщик не позволяет подбирать ключевые фразы с привязкой к девайсам. В планировщике не отображается объем локальных и глобальных запросов, а также нет возможности выбрать похожие ключевые слова.

В-третьих, в начале сентября 2013 Google перестал отображать ключевые запросы, по которым пользователи попадают на сайты. С 2011 года запросы авторизованных в аккаунте Google пользователей уже не отображались. Осенью прошлого года Google засекретил 100 % поисковых запросов в англоязычном поиске. Владельцы сайтов потеряли возможность определять ключевые запросы, генерирующие трафик. Это нововведение заставило поисковых маркетологов говорить о потере важного инструмента продвижения.

В-четвертых, в конце сентября 2013 Google официально сообщил о запуске алгоритма Колибри. Поисковым маркетологам показалось, что вице-президент Google Амит Сингхал слишком мало рассказал о новом алгоритме. Поэтому в первые дни после объявления господина Сингхала оптимизаторы паниковали и пытались понять, каким будет влияние Колибри на интернет-маркетинг. Впрочем, паника утихла, когда поисковые маркетологи убедились, что Google Hummingbird не влияет на позиции сайтов в выдаче.

В течение месяца Google предпринял четыре шага, которые теоретически должны изменить подходы к работе с ключевыми словами. В блогосфере и социальных сетях начались разговоры об идеальном шторме и семантическом апокалипсисе. Впрочем, панике поддались не все. Спокойными остались маркетологи, которые понимают, что ключевые слова будут и дальше играть важную роль в интернет-маркетинге.

Ключевые слова пережили идеальный шторм

Алгоритм Google Hummingbird не предполагает отказа от использования семантической релевантности при формировании выдачи. Крупнейшая поисковая система действительно стала лучше понимать естественные запросы. Например, еще год назад жители города Кантон в штате Огайо использовали запрос «китайская кухня кантон огайо», если хотели поужинать в китайском ресторане. Сегодня они могут ввести голосовой запрос «где у нас хорошая китайская кухня».

Чтобы выдача оставалась релевантной, Google определяет местоположение пользователя и превращает его естественный запрос в стандартный «китайская кухня кантон огайо». Сайты, попадавшие в топ по старомодному роботизированному запросу, останутся в топе по человеческому запросу «где у нас хорошая китайская кухня».

Колибри и технология deep learning позволяют Google корректно отвечать на серии запросов. Почетный инженер Google Мэтт Каттс даже показал на примере, что поисковику не нужны ключевые фразы, чтобы сформировать релевантную выдачу. В ответ на запрос Каттса «как насчет Маунтин-Вью» Google выдал прогноз погоды в этом городе. Однако это был третий из серии вопросов. А первым был запрос «какая погода», которое поисковик использовал в качестве отправной точки. Иными словами, ключевое слово «погода» помогло Google понять, что именно хочет узнать пользователь, вводя запрос «как насчет Маунтин-Вью».

Google использует ключевые слова для поиска релевантного контента даже после запуска Колибри, замены инструмента подсказки на планировщик ключевых слов и шифрования запросов, генерирующих трафик. Значит ли это, что подходы к подбору ключевых слов и составлению семантического ядра останутся прежними? Да, в некоторых случаях.

Например, маркетологи, которые подбирали ключевые слова с поправкой на необходимость конвертировать сеошные запросы в естественные человеческие, могут ничего не менять. Оптимизаторам, упрямо делающим ставки на точные вхождения вида «заказать пиццу Рязань», придется учесть стремление Google качественно обрабатывать естественные запросы. При этом базовые подходы к составлению семантического ядра останутся общими для всех.

Какие инструменты использовать после идеального шторма

Маркетологи лишились возможности использовать инструменты подсказки ключевых слов и определять пользовательские запросы, генерирующие трафик. Однако у них осталось достаточно инструментов для работы с семантическим ядром:

• Планировщик ключевых слов Google и сервис подбора слов «Яндекс» остаются инструментами для работы с семантическим ядром базового уровня.
• Программа Key Collector позволяет подбирать ключевые фразы и оценивать их по различным критериям, важным при планировании маркетинговых кампаний.
• Wordtracker, WordStream, Semrush и другие иностранные сервисы удобно использовать для подбора ключевых слов в случае продвижения проектов в буржунете.
• Инструменты семантического анализа текста, например, Istio, Stxt, Seozor, Advego и другие. Семантический анализ текстов позволяет определить ключи, которыми пользуются ваши конкуренты.
• Разговоры представителей аудитории в онлайне и офлайне.

Подробнее о последнем инструменте. Выше отмечалось, что Google научился понимать естественный язык. Все идет к тому, что пользователи будут чаще задавать поисковикам человеческие вопросы, игнорируя роботизированные запросы, состоящие из ключевых слов. Поэтому маркетологам важно обращать внимание на комментарии пользователей, диалоги клиентов с менеджерами поддержки, телефонные разговоры. Они должны стать источником естественных поисковых фраз, необходимых для адаптации маркетинговых кампаний к эпохе постапокалипсиса.

Как искать ключевые слова

Когда-то маркетологи искали релевантные ключевые фразы и старались вписать их в контент в неизменном виде. Сейчас поисковые роботы хорошо понимают естественный язык. Поэтому маркетологи ищут ключевые фразы и стараются употреблять их в тексте естественно. Поиск ключевых фраз остается базовым этапом составления семантического ядра. Следующие рекомендации помогут вам правильно искать посадочные фразы после идеального шторма, устроенного Google.

• Найдите ваши основные ключи

Чтобы решить эту задачу, маркетолог должен определить, о чем рассказывает каждая посадочная страница сайта. Например, страницы сайта страхового брокера рассказывает о КАСКО, «автогражданке», страховании жизни и т.п.

Затем маркетолог должен понять, как пользователи ищут соответствующую информацию. Это делается с помощью перечисленных выше инструментов, например, Key Collector.

Обязательно используйте сервисы подбора ключевых слов. Это позволяет избежать серьезных ошибок. Например, страховой брокер может считать, что его клиентам необходимо обязательное страхование автогражданской ответственности. А клиенты упорно вводят в поисковую строку запросы «ОСАГО» и «автогражданка».

• Добавьте похожие ключи

Определив основные ключи, вернитесь к вашим инструментам поиска и найдите максимальное число похожих релевантных слов. Продавец сотовых телефонов может узнать, что его потенциальные клиенты ищут еще и телефоны сотовой связи, сот телефоны, мобильные телефоны.

• Найдите связанные слова

Выше отмечалось, что Google умеет превращать естественные человеческие запросы в стандартные роботизированные. Для этого поисковая система использует связанные слова. Связанные слова — это фразы, которые создают тематический контекст страницы, делают ее более релевантной и информативной. Обратите внимание, это не запросы, по которым вы продвигаете сайт.

Связанные слова объединяются в две группы. В первую входят синонимы, с помощью которых вы можете заменять основные ключи и избегать переоптимизации страниц. Живые пользователи понимают, что вы хотите сказать, используя слова «клиника», «госпиталь» и «больница». Google также не станет считать страницу нерелевантной запросу «клиника», если вы вместо многократного повторения этого слова используете синонимы.

Во вторую группу входят сосуществующие слова. Речь идет о словах и фразах, которые часто используются на страницах, релевантных какому-либо запросу. Чтобы найти сосуществующие слова, возьмите 3-5 текстов, входящих в топ Google по выбранному запросу. Воспользуйтесь сервисами семантического анализа, чтобы определить наиболее часто используемые в документах слова.

Обратите внимание, вам не стоит обязательно вписывать все сосуществующие слова в текст. Создавая контент, используйте их в качестве источника идей.

Вы переживете семантический апокалипсис

Алгоритм Колибри, смерть инструмента подсказки ключевых слов и шифрование запросов заставили поисковых маркетологов говорить о семантическом апокалипсисе. Однако конца света не случилось — ключевые слова по-прежнему играют важную роль в маркетинговых кампаниях. Более того, базовые подходы к поиску ключей практически не изменились.

Вы точно переживете шторм, если понимаете стремление Google сделать поиск естественным. Переводите найденные с помощью традиционных инструментов ключи с языка поисковых роботов на человеческий. Читайте форумы, комментарии в социальных сетях и переписки менеджеров с клиентами, чтобы находить дополнительные естественные ключи. Используйте синонимы и сосуществующие слова, чтобы повысить информативность и релевантность страниц.

Читайте также:

kak-podbirat-klyuchevye-slova-posle-semanticheskogo-apokalipsisa

Как подбирать ключевые слова

Сегодняшний пост я решил посвятить азам сео. А именно подбору ключевых слов, притом без всяких подручных инструментов и платного софта.

Что в этом сложного спросите вы? Да.. действительно я тоже так думал, когда начинал свой путь вебмастера: лезешь себе в вордстат, вбиваешь слово и вот тебе уже показано сколько уников придет к тебе на сайт.

Но ведь, если бы все было так просто, то этого поста не было бы.

И так.. при подборе ключевых слов, необходимо уметь отсеивать слова пустышки. Ну впрочем давайте по порядку.

Начало работы

Для начала определяемся с тематикой. Ну я не буду далеко ходить, и возьму свою тематику, а именно «seo».

Далее вспоминаем все слова и фразы связанные с этой тематикой: seo, продвижение сайтов, поисковая оптимизация ( думаю трех для примера нам хватит ).

Для работы нам понадобятся яндекс wordstat и google adwords ( а именно adwords — инструменты — оценщик трафика ).

Сначала идем в wordstat и вбиваем там нужное нам слово:

мы видим что ««seo» — 103646 показов в месяц.».

10 с лишним тысяч возможны уников. круто не правда ли?

но не торопитесь.

Вордстат нам показалась результаты по конкретному слову, фразам с этим словом, и всем его словоформам. Что же делать? Идем в помощь…

Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом. Например, при запросе «камин» будут учтены показы по словам «камин», «камину» и.т.д., но не по словосочетанию «решетка для камина».

Оператор «!» . Позволяет учитывать слова в запросе точно в указанном написании. Может использоваться для исключения ненужных форм при подсчета статистики (к примеру, кий -!киев или !кий).

Снова вбиваем запрос, только теперь это делаем с приобретенными знаниями.

По точной фразе «!seo» — 6113 показов в месяц.

Вот это уже ближе к действительности. Но опять же, не стоит рассчитывать, что все эти люди придут именно на ваш сайт. Не стоит забывать что где то 50% трафика собирает сайт, который находится на первом месте.
Далее перебираем остальные кейвроды на предмет пустышек.

Вот например запрос «www seo»

«www seo» — 658 показов в месяц, но при этом если ввести с «!» то мы получим

Как видите, на деле запрос имеет всего пять показов. Это запрос пустышка. Продвигать его не стоит, так как он не принесет нам трафика.

После того как подобрали запросы в яндексе, идем в оценщик трафика гугла ( если трафик в яше нас не устроил, то в гугл даже лезть не стоит, так как его там будет ещё меньше ).

В adwords делаем все тоже самое,  операторы такие же.

Кстати если интересует более углубленная работы с оценщиком трафика в adwords, то можете почитать статью товарища Масалкина.

Определяем конкурентность.

Так хорошо, запросы подобрали. Теперь самое время определить насколько они рентабельны.

Открываем мои любимые Rookee, добавляем проект, добавляем туда наши ключевые слова.

И тыкаем на кнопку «как продвигаем».

Дальше rookee производят оценку конкурентности и выдают вам результат.

Ага. Руки показали конкурентность ( НК СК ВК ) и примерный бюджет, это и позволяет нам сделать примерные «прикидки».

Смотрим. Например seo и продвижение сайтов я точно не потяну, а вот запрос seo блог вполне. Дальше нужно подумать стоит ли полученный трафик затраченных денег. Кстати стоит отметить что при правильном подходе, продвижение в гугле выйдет гораздо дешевле, поэтому некоторые запросы стоит двигать только под него.

Ну конечно, для удобства, можно использовать различные инструменты такие как keykollector или cs yazzle.

Эта статья, продолжает мою серию о успешном достижении топа. Я уже писал о том как оптимизировать страницы и о том как составлять анкоры. Скоро будет логическое достижение этих статей — выведение в топ. А что бы не пропустить, подписывайтесь на rss.

Люди, как люди. Любят деньги, но ведь это всегда было… Человечество любит деньги, из чего бы те ни были сделаны, из кожи ли, из бумаги ли, из бронзы или золота. Ну, легкомысленны… ну, что ж… обыкновенные люди… в общем, напоминают прежних… квартирный вопрос только испортил их… (с) Мастер и Маргарита

Да прибудет с вами сео!