Ключевые слова для поисковиков: 12 сервисов для вашего сайта

Ключевые слова ᐈ СБОР семантики (Google) инструмент #1

Please enable JavaScript to use Keyword Tool

Please enable JavaScript to use Keyword Tool

Google

Trusted By

Keyword Tool — это лучшая альтернатива Планировщику ключевых слов Google Ads и инструментам для поиска ключевых слов

Вот некоторые из причин почему:

Бесплатная версия Keyword Tool генерирует до 750+ ключевых слов для каждого поискового запроса

Стабильность. Keyword Tool — это очень надежный инструмент, который работает в 99.99% случаев

Вы можете использовать Keyword Tool совершенно бесплатно, даже без создания учетной записи

Вы владелец бизнеса, интернет-маркетолог или блогер? Если да, то вам абсолютно необходимо заинтересовать посетителей вашего сайта, для того, чтобы заставить их читать ваши статьи или кликать на рекламные объявления. Первый шаг на этом пути — это понять, чем на самом деле интересуются и что ищут ваши потенциальные клиенты или покупатели.

Каждый поисковый запрос — это выражение нужд, желаний и интересов конкретного человека. Представьте, какую пользу смог бы получить ваш бизнес, если бы вы могли анализировать поисковые запросы, имеющие отношение к вашему бизнесу и адаптировать ваш продукт или сервис таким образом, чтобы он отвечал реальным потребностям ваших покупателей.

Keyword Tool поможет вам найти тысячи новых ключевых слов, связанных с заданным вами поисковым запросом, используя функцию Автозаполнения Google. Генерируемые ключевые слова будут использовать выбранный вами язык и домен Google.

“ Enter a keyword, and the Keyword Tool provides a huge handful of long-tail keyword opportunities, organized alphabetically.

“ The first place to start is with long-tail research and this can be done with the help of a number of tools. My first choice, however, is always KeywordTool.

io.

Как работает Keyword Tool?

Как работает Keyword Tool? Автозаполнения Google для генерации сотен близко связанных ключевых слов.

Автозаполнение Google — это функция, используемая в веб-поиске Google. Ее предназначение — помочь пользователям быстрее найти нужную информацию.

Поисковые запросы, которые появляются в рекомендациях Автозаполнения, подбираются на основе разных факторов, один из них — то как часто пользователи искали определенное слово в прошлом.

Keyword Tool поможет вам использовать функцию автозаполнения Google для поиска ключевых слов. Инструмент извлекает поисковые подсказки Google и представляет их в удобной для вас форме.

Для генерации ключевых слов, Keyword Tool добавляет к заданному вами поисковому запросу разные буквы и цифры, размещая их до и после вашего запроса. Более того, у вас есть возможность выбрать домен Google (поддерживаются 192 домена) и язык (поддерживаются 83 языка) для генерации поисковых запросов.

Бесплатная версия Keyword Tool помогает найти более 750 ключевых слов за считанные секунды.

В то же время, Keyword Tool Pro, находит в среднем в 2 раза больше ключевых слов и предоставляет много других полезных функций. Вы можете экспортировать найденные ключевые слова и использовать их для создания контента, поисковой оптимизации, контекстной рекламы или любых других целей.

“ KeywordTool.io is used by many leading SEO’s to find long-tail and related keywords.

“ KeywordTool.io: This long-tail keyword research tool can provide thousands of keyword suggestions from real user queries.

Почему Keyword Tool — это один из лучших бесплатных инструментов для поиска ключевых слов?

Есть несколько мест, где вы можете найти ключевые слова, которые пользователи используют для того, чтобы найти информацию с помощью Google. Один из наиболее популярных источников этой информации — это Планировщик ключевых слов Google Ads.

К сожалению, информация доступная в Планировщике ключевых слов, предназначена для использования в контекстной рекламе внутри платформы Google Ads. Ключевые слова, которые вы найдете там могут быть слишком общими и не достаточно полезными с точки зрения поисковой оптимизации.

С другой стороны, Автозаполнение Google, функция, используемая Keyword Tool, предназначена для того, чтобы ускорить поисковый процесс.

В интересах компании Google, показывать пользователям наиболее релевантные ключевые слова. Ключевые слова, которые помогли бы Google, найти наиболее актуальные сайты и в тоже время, дали возможность пользователям обнаружить интересующих их контент.

Цитата от Google:

“ Подсказки подбираются автоматически с учетом таких факторов, как популярность поисковых запросов.

Keyword Tool поможет найти ключевые слова, которые спрятаны в планировщике ключевых слов Google Ads

Вы заметили, что вы не можете пользоваться планировщиком ключевых слов без аккаунта в Google Ads?

Этому есть причина. Планировщик ключевых слов — это инструмент, созданный для рекламодателей, который не предназначен для поисковой оптимизации. Да, он содержит полезную информацию, такую как среднее число запросов в месяц, цену за клик и уровень конкуренции.

Но в то же время, он скрывает большое количество ключевых слов, которые имеют тысячи запросов в месяц и могут быть использованы для создания контента для вашего сайта. Некоторые професионалы интернет-маркетинга считают, что это сделано специально, и помогает Google взвинчивать цену за клик для ограниченного количества ключевых слов.

Keyword Tool — это лучшая альтернатива планировщику ключевых слов Google для поисковой оптимизации, так как этот инструмент не скрывает популярные ключевые слова, которые могут быть использованы для создания контента.

Keyword Tool для поисковой оптимизации и создания контента

Если вы хотите, чтобы ваш сайт получал трафик из Google или других поисковиков, содержание вашего сайта должно быть создано на основе правильных ключевых слов. Это значит, что вы должны использовать те ключевые слова, создавая ваш сайт, которые уже использует ваша целевая аудитория при поиске аналогичных товаров и услуг.

Лучший способ найти эти ключевые слова, как это было доказано на примере тысяч успешных интернет-сайтов — это использовать ключевые слова, рекомендуемые Автозаполнением Google.

Создавая качественный контент для вашего сайта на основе этих популярных поисковых запросов, вы сделаете ваш сайт полезным для посетителей. Взамен Google и другие поисковики будут повышать ваш сайт в поисковой выдаче, что приведет к росту количества посетителей сайта.

Keyword Tool для продвижения сайта на иностранных рынках

Если вы ищете ключевые слова на разных языках, функции Keyword Tool будут вам невероятно полезны. У вас есть возможность выбрать один из 194 доменов Google и 1 из 83 языков для генерации ключевых слов. При этом, найденные поисковые запросы, будут релевантны для того рынка, для которого вы создаете контент.

Keyword Tool для контекстной рекламы

Если вы пользуетесь рекламой с оплатой за клик, и используете контекстный таргетинг (то есть именно те ключевые слова, которые пользователи пишут в поиске Google) для показа вашей рекламы, то вам хорошо известно, насколько важно выбрать правильные ключевые слова.

Правильно выбранные ключевые слова приведут нужную аудиторию на ваш веб-сайт. Реклама, показанная именно тем людям которые ищут то, что вы можете предложить, приведет к более высокому Click-Through-Rate (CTR), более низкой цене за клик и более высоким показателям конверсии для вашего сайта. В результате этого, вы потратите меньше денег на рекламу и получите больший возврат на ваши инвестиции.

Frequently Asked Questions

Вы можете использовать Keyword Tool, для получения ключевых слов абсолютно бесплатно. Просто введите любое слово в строку поиска и нажмите ввод — это очень просто!

Вы можете увидеть частотность поисковых запросов, используя Keyword Tool Pro — наш платный продукт. Keyword Tool Pro поможет вам найти больше ключевых слов, предоставит данные о количестве запросов в месяц и многое другое! Вы можете найти больше информации здесь.

Keyword Tool получает ключевые слова, используя функцию автозаполнения Google и других поисковых систем. Чтобы получить поисковые подсказки, мы берем ваш поисковый запрос, добавляем к нему различные буквы и цифры, и извлекаем поисковые подсказки для всех запросов!

Keyword Tool Pro — это платная версия Keyword Tool, которая поможет вам получить больше ключевых слов, проверить частотность для вашего списка поисковых запросов и многое другое.

Вы можете подписаться на Keyword Tool Pro здесь.

Start Using Keyword Tool Now

Find Keywords

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций Serpstat или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

---

Читайте также:
Продвижение сайтов самостоятельно: пошаговая инструкция
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?

---

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

1. Занесите их в поле минус-слов.
2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

   

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

---

Читайте также:
Стоит ли продвигать сайт с помощью накрутки поведенческих факторов?
Как выбрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с мошенниками?
12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и продажи

---

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.
2. Подсказки из AdWords.
3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.
2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.
2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
3. Выберите метод кластеризации:
1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
2. Отрегулируйте силу по SERP.
3. Просмотрите результаты группировки.
4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

---

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Ключевые слова: типы и виды поисковых запросов — seointellect.ru

Ключевыми запросами называют слова, фразы и предложения, которые пользователи используют для поиска информации в поисковых системах. Это то, что вы пишете в строке Google или Yandex, когда желаете узнать, что показывают сегодня в кинотеатрах, где заказать пиццу, как дела у голливудских звезд или отечественных политиков.

ПС обрабатывает запрос и предлагает релевантные страницы сайтов, из которых вы выбираете нужный. Возможно, ответ алгоритма вас не устроил, и тогда вы перефразируете поисковой запрос. Можно сказать, что «ключевики» отражают ваше намерение и ожидания при обращении к сети.

Почему ключевые слова нужно использовать на сайте

«Ключевики» помогают алгоритмам Google и Yandex находить ваш сайт в ответ на определенные запросы пользователей. Поисковые системы анализируют большой массив данных, они опираются на наличие определенных слов и формулировок на странице, чтобы понять, насколько она соответствует ожиданием пользователя. Соответственно, если вы не используете ключевые слова, система не поймет, что сайт нужно показать в выдаче.

Представьте, что вы продаете хрустальные бокалы. Сделали современный и функциональный интернет-магазин, опубликовали на нем фотографии каждого бокала, наняли сотрудников, которые будут обрабатывать заказы. Есть человек, который хочет купить свадебные бокалы. Он пишет в поисковой строке «купить свадебные бокалы в Москве». Если на страницах вашего интернет-магазина нет слов «свадебные бокалы», «Москва», «купить», поисковик не покажет ваш сайт покупателю. Люди не увидят магазин и не смогут сделать заказ.

Поэтому для продвижения сайта необходимо составить семантическое ядро (СЯ). Это массив всех поисковых запросов, которые соответствуют вашему сайту. Семантическое ядро собирают, чистят и группируют, чтобы разместить ключевые слова на соответствующих страницах. После этого остается подготовить текстовый контент, оформить метаданные и выполнить другие работы для размещения нужных «ключевиков».

На заре поисковых систем владельцы сайтов и SEO-специалисты нередко прибегали к «черным» приемам продвижения. Например, вместо нормальной информации публиковали на страницах перечень ключевых слов через запятую. Или размещали топорно написанные тексты, но зато с большим количеством «ключей». В случае с торговыми площадками такая стратегия меньше досаждала пользователям, но если они искали не товары, а информацию, то такое «черное» SEO усложняло им задачу, а не облегчало ее.

Сегодня поисковые системы работают намного сложнее и тоньше, чтобы исключить подобные манипуляции. За слишком плотное и частое вхождение ключевых слов сайт может попасть под фильтры Google. «Ключи» должны быть вписаны естественно, они должны соответствовать общему содержанию страницы: современные алгоритмы умеют анализировать и это. Они используют нейросеть, чтобы распознавать информацию, поэтому «обмануть» поисковую систему технически сложно.

Можно ли обойтись продвигать сайт без ключевых слов? Нет, так как Google и Yandex не будут индексировать его страницы. Соответственно, пользователи не смогут найти ваш интернет-магазин, блог, агрегатор. Зато грамотное продвижение обеспечивает выход ресурса на первые позиции выдачи.

Типы поисковых запросов

Ключевые фразы классифицируют по разным признакам, один из них – назначение.

Общие запросы

Это «ключи», по которым сложно понять намерение пользователя. Например, «ноутбук Asus». Что в этом случае хочет пользователь? Узнать, какие модели выпускает бренд? Сколько они стоят? Где их купить? А может, пользователя интересуют отзывы? Все эти варианты равноценные. Поисковая система в ответ на общий запрос предложит как коммерческие, так и информационные страницы.

Информационные запросы

В эту категорию попадают ключевые фразы, которые люди используют в поисках информации, сведений, когда они хотят узнать, а не купить или совершить другое действие. Часто такие запросы начинают с вопросительных слов «что», «почему», «как». Например, «как написать диссертацию», «как поступить в иностранный вуз», «что такое метафора», «кто такой Воннегут» и тому подобное. Часто поисковики расценивают общие запросы как информационные. Например, если написать «Воннегут», Google сначала предложит почитать «Википедию», а только потом покажет интернет-магазины, где есть его книги.

Навигационные запросы

Это ключевые фразы, которые служат для того, чтобы найти определенный ресурс, магазин, онлайн-кинотеатр, бренд или сервис. То есть пользователь точно знает, какой электронный ресурс ему нужен, но не помнит полный адрес. Например, к этой категории принадлежат запросы вроде «официальный сайт тойота», «бесплатная электронная библиотека», «сервис проверки уникальности» и тому подобное.

Транзакционные запросы

Транзакционными называют ключевые слова, выражающие желание пользователя выполнить конкретное действие: заказать, купить, посмотреть, читать, скачать, установить. Соответственно, они зачастую включают одно из перечисленных слов: «сериал мандалорец смотреть бесплатно», «последний iPhone купить», «Шекспир читать онлайн». Коммерческие страницы зачастую продвигают именно по таким «ключам».

Мультимедийные запросы

Это вид ключевых фраз, напрямую связанный с мультимедийным контентом: видео, музыкой, фото. По большому счету, мультимедийность – дополнительная характеристика, которая может быть присуща как коммерческим, информационным, так и навигационным «ключам». Потому что «онлайн-кинотеатр» и «смотреть смешные видео» – оба эти запроса мультимедийные.

Классификация ключевых слов по геозависимости

Геозависимость – это свойство ключевой фразы, которое указывает, что в поисковой выдаче результаты по нему будут существенно различаться в зависимости от того, где находится пользователь.

Геозависимые запросы

Геозависимые ключевые слова имеют четкую привязку к определенному городу, региону или стране. Например, это запросы вида «заказать пиццу» или «купить ноутбук», «купить световой меч» и «заказать вертолет с доставкой».

Геонезависимые запросы

Геонезависимые – это запросы, по которым выдача в поисковых системах одинаковая в любом регионе, чаще всего это информационные запросы и запросы с указанием конкретного города, области, метро. Например, «музеи Москвы», «заказать пиццу Краснодар» и так далее.

Как проверить геозависимость?

Для этого существуют специалисты сервисы, работающие с ключевыми запросами. У них обычно предусмотрен инструмент под названием «геозависимость» или «геозависимость и локализация», «геозависимость, локализация и коммерциализация». Они работают просто: вводите ключевые слова в специальную строку или окно, нажимаете «проверить» – и получаете результат в виде таблицы.

Классификация по частотности

Частотность – это показатель, указывающий, как часто пользователи ищут по данной ключевой фразе. Для подбора «ключей» по частотности и определения этих характеристик Google и Yandex предлагают специальные инструменты.

Высокочастотные запросы (ВЧ)

Это поисковые запросы со средней частотой использования от 10 тысяч раз в месяц. Как правило, речь идет об общих запросах, по которым сложно понять, что именно нужно человеку. Высокочастотники – короткие или относительно небольшие фразы, отдельные слова, простые формулировки. Например, «смартфон», «восточные танцы», «детская одежда». Продвигаться по таким ключам тяжело, зато они дают большой охват аудитории.

Среднечастотные запросы (СЧ)

В эту категорию попадают ключевые запросы, которые используют от 1 до 10 тысяч раз в месяц. Они могут относиться к менее популярной сфере, чем высокочастотные запросы, но, как правило, они более конкретные. Например, «смартфоны с широкоугольной камерой», «итальянские комедии 2020 года» и так далее. Если все высокочастотники предполагают высокую конкуренцию при продвижении, то конкуренция за «внимание» поисковых систем при продвижении по среднечастотникам может быть разной и зависит от тематики.

Низкочастотные запросы (НЧ)

Это ключевые фразы, которые используют реже тысячи раз в месяц. Это узконаправленные формулировки, которые могут состоять из 6-8 слов. Пользователь, который прибегает к низкочастотникам, точно знает, чего хочет. К категории НЧ относятся, например, относятся запросы вроде «итальянские фильмы 2020 года про эпидемию».

Микро низкочастотные запросы (Микро НЧ)

Это поисковые запросы, ежемесячная частота использования которых ненамного отличается от 0. Однако для продвижения такие слова отлично подходят, потому что человек, который задействует их, наверняка заинтересован в информации, продукте или услуге.

Как определить, какой ключ перед вами: ВЧ, СЧ или НЧ?

Как мы уже говорили, высокочастотные запросы – максимально простые и лаконичные. Соответственно, чем ключевая фраза длиннее и сложнее, тем ниже ее частотность. Однако нет необходимости гадать, для определения частотности можно использовать инструменты Yandex.Wordstat и Google AdWords. Оба сервиса бесплатные.

Классификация по сезонности

Сезонность – это характеристика, отражающая постоянство пользовательского интереса.

Сезонные

Сезонные поисковые запросы используют не круглый год, но с определенной цикличностью. Интерес к ним связан со временем года, месяцем. Например, сезонный запрос «лучшие зимние курорты России» или «куда поехать в отпуск зимой». Возможно, такую информацию ищут и в другое время, однако чем ближе зима, тем выше интерес пользователей. «Как подготовить ребенка к первому сентября» – еще один пример сезонного запроса.

Несезонные

Несезонные ключевые слова не привязаны к определенному времени. «Лучший грим на Хэллоуин» – сезонный запрос, но «заказать пиццу с доставкой в Москве» хотят в любое время года.

Как проверяется сезонность?

Чтобы убедиться, сезонный ключевой запрос или нет, лучше всего зайти в Google Trends и посмотреть статистику спроса.

Дополнительные характеристики запросов

Кроме базовых характеристик, ключевые фразы могут обладать дополнительными свойствами.

Конкуренция

Это приблизительный критерий, который позволяет определить бюджет продвижения по тому или иному ключевому запросу. Если по нему продвигается много других ресурсов, придется вложить куда больше средств, чем на раскрутку по менее конкурентным запросам. Эту характеристику не стоит путать с частотностью.

Витальность

Витальным называют поисковой запрос, на который существует, как минимум, один официальный ответ. Чаще всего речь идет о навигационных фразах. Например, «официальный сайт Nike», «сайт РЖД» – оба эти запроса предполагают один конкретный ответ.

Спектральные запросы

Спектральные ключевые запросы также можно назвать нечеткими. По таким фразам сложно понять, что именно пользователь имеет в виду. Яркий пример – «трактор». Это сельскохозяйственная техника или хоккейный клуб? Противоположность этому – «четкие» фразы, которые имеют только одно значение.

Какие виды вхождений ключевых слов бывают?

Как мы уже говорили, поисковые запросы в тексте должны звучать естественно, иначе можно столкнуться с санкциями со стороны поисковых систем. Поэтому не всегда можно использовать ключевые фразы в их первоначальном виде. Давайте рассмотрим, какие бывают варианты вхождения:

• Прямое. Формулировка «ключа» не меняется, но между отдельными словами можно поставить знаки препинания.
• Точное. Ключевая фраза не меняется, между ее словами поставить знаки препинания нельзя.
• Разбавленное. Между частями «ключа» можно вставить отдельные слова или поменять порядок слов поискового запроса.
• Морфологическое. Отдельные слова можно склонять, дополнять суффиксами или приставками.
• Синонимическое. Отдельные слова можно заменить синонимами, чтобы снизить такой показатель, как «тошнота текста».

Куда вставлять ключевые фразы?

Они нужны не только в тексте на странице, но также в title и description, заголовках и подзаголовках. Не менее важно, чтобы релевантные запросы встречались в первых абзацах текстов. Также их необходимо прописать в тегах картинок. А оставшуюся часть ключевых фраз равномерно распределяем по тексту, чтобы не было их концентрации в одной части.

Как правильно вставлять ключи?

Главное правило: ключевые слова должны смотреться в тексте естественно. Если невооруженным взглядом видно, что какая-то формулировка введена в текст искусственно, и ее можно заменить другим словом, то это пример неправильного использования «ключей». Ключевые фразы равномерно распределяют по тексту, стараясь окружить их другим текстом. Оптимально, если «ключи» вписаны в середину абзаца.

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Лучшая стратегия для работы с ключевыми словами – собрать семантическое ядро. Вручную это делать сложно и долго, поэтому лучше использовать специальные инструменты для формирования СЯ. Когда оно собрано, разделяем фразы по отдельным страницам, выполняя кластеризацию. Это тоже лучше делать при помощи инструментов для кластеризации, потому что вручную процедура отнимает слишком много времени. Зато после нее вы получаете не только список подходящих «ключей», но и постраничную разбивку. Это почти готовое техническое задание для автора.

Как найти и узнать ключевые слова

Для этого существует такие сервисы, как Yandex.Wordstat и Google AdWords. Они позволяют подбирать «ключи» на любую тематику. Семантическое ядро составляют при помощи подобных сервисов или используя СЯ конкурентов. Впрочем, мы рекомендуем для этих целей воспользоваться Serpstat, Keyword Tool, SpyWords., Key Collector, Rookee или другими профильными сервисами.

Как проверить ключевые слова

Для проверки тоже лучше всего использовать платные и бесплатные сервисы. Например, отчет о ключевых словах может предоставить Keys.so. Для запросов в контекстной рекламе идеально подходит SpyWords и тот же Keys.so, для анализа выдачи – SEMrush.

Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта

сентября 23, 2020

Ключевые слова — это фразы, по которым люди ищут что-то в поисковиках. Если ваш сайт будет на первых страницах по этим словам, вы сможете получать клиентов из поиска Яндекса и Google. Поэтому подбор ключевых слов — это основа SEO-продвижения, без которой не обойтись. В этой статье мы расскажем, как подобрать запросы для своего сайта и что с ними потом делать.

Как работают ключевые слова

Когда человек пишет запрос в строке поиска, Яндекс и Google быстро сканируют ваш сайт. Они сравнивают слова из запроса с содержанием сайта или отдельной страницы и делают вывод — показывать ваш сайт в выдаче или нет.

Например, сотни людей ищут «свадебный фотограф». Если вы снимаете свадьбы и на вашем сайте будет правильно прописана эта информация, поисковик покажет его пользователю.

Какие ключевые слова нужно собирать

Люди могут искать информацию в интернете по-разному. Например, указывать в поисковой строке «свадебный фотограф», «свадебная фотосъемка» «свадебный фотограф москва», «фото свадебных фотографов» и даже «скачать песню свадебный фотограф». Все это ключевые слова или «ключевики». Но для продвижения бизнеса подойдут не все: запросы «скачать песню свадебный фотограф» или «фото свадебных фотографов» вряд ли вводят те, кто хочет заказать съемку.

Вам нужно отобрать все ключевые слова, которые подходят именно для вашего сайта. Вот несколько признаков правильных ключевых слов.

Являются коммерческими. Отдавайте приоритет запросам, по которым ищут товары и услуги, а не просто информацию. Обычно они с приставкой «купить», «цена», «стоимость», «с доставкой» и т. д. А вот ключевые фразы со словами «как сделать», «бесплатно», «самостоятельно» и похожие лучше сразу исключить. Иначе к вам на сайт придут люди, которые не планируют ничего заказывать.

❌ Информационные

свадебные фото идеи

свадебные фотографы мира

как сшить платье

женское платье своими руками

✔️ Коммерческие

свадебный фотограф цена

свадебная съемка заказать

интернет-магазин одежды

купить женское платье

Информационные запросы подходят только для блога. Например, если вы фотограф, можно писать статьи с полезными советами: как одеться на фотосессию, какой декор свадебной арки лучше смотрится на фото и как выбрать визажиста для съемки. Часть читателей оценит ваш подход к работе и может обратиться к вам, когда понадобится фотосессия.

Учитывают частотность. Продвигаться по общим словам вроде «интернет-магазин одежды» или «фотограф» очень сложно, потому что придется конкурировать с миллионами других сайтов. Скорее всего на первых местах будут крупные порталы и агрегаторы: для магазинов — Lamоda.ru, WildBerriеs.ru, Bоnprix.ru и Asоs.com, а для фотографов — Mywеd.cоm, Prоfi.ru и Photоcаsa.ru.

Мы советуем выбирать «длинные» ключевые фразы. Например, «свадебный фотограф крым». По ним ищут гораздо реже, а значит, за место в выдаче по таким ключевикам борется меньше сайтов. Зато обычно по ним приходят более заинтересованные пользователи: они знают, чего хотят, и вводят более точные запросы.

Учитывают регион. Один из способов составить подходящий запрос — объединить свое занятие и местоположение. Если этого не сделать, придется соперничать в поиске с проектами из разных городов. Для магазина с доставкой по всей стране это не страшно, а вот фотографам обязательно нужно добавлять город — вряд ли кто-то захочет ехать на съемку через всю страну.

Как собрать ключевые слова для своего сайта

SEO-специалисты используют разные методы и сервисы для сбора ключевых запросов. Но для небольшого сайта это не нужно. Мы расскажем простой и бесплатный способ, который вы можете взять на вооружение прямо сейчас.

1. Выпишите слова, по которым ваш сайт могут искать

Попробуйте поставить себя на месте вашего клиента: как бы вы искали свой сайт в поисковике? какие слова больше всего подходят для описания вашего бизнеса? Выпишите все, что приходит вам в голову.

Все варианты мы советуем записывать в таблицу. Так будет проще сортировать их и искать дубли.

Пример запросов для свадебного фотографа

2. Посмотрите подсказки поисковиков

Попробуйте ввести в Google или Яндексе придуманные фразы и посмотрите, как поисковик их продолжит. Так вы увидите, что люди ищут и что им интересно. Скорее всего, так вы найдете несколько идей, чтобы дополнить свой список с ключевыми запросами.

При вводе запроса поисковики показывают возможные варианты. Еще интересные фразы бывают внизу в блоке «Люди ищут»

3. Проверьте запросы в сервисе Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — это сервис, который собирает статистику по поисковым запросам. Там можно абсолютно бесплатно узнать, что и когда ищут пользователи в поиске Яндекса. Это помогает подбирать запросы для SEO-продвижения и контекстной рекламы.

Чтобы получить доступ к статистике, нужно завести аккаунт в Яндексе и авторизоваться. После этого вы сможете ввести запрос, нажать кнопку «Подобрать», и Вордстат выдаст слова, которые люди используют. В левой колонке вы увидите, по каким фразам пользователи искали ваш запрос за последний месяц. В правой колонке — запросы, похожие на ваш запрос. Например, так можно узнать, что многих людей интересует одежда белорусского производства и оптовые заказы.

Все запросы со словами «купить платье» в левой колонке, похожие запросы — в правой

Для более точного подбора можно использовать поисковые операторы. Например:

• «-» — отмечает слова, которые не должны встречаться в запросе. Например, так можно исключить слова «бесплатно», «самостоятельно», «своими», «руками».
• «+» — делает слово в поисковой фразе обязательным. Обычно его используют для предлогов, потому что Вордстат их не учитывает.
• «!» — фиксирует слово дословно. Это полезно, если вы продаете что-то оптом и хотите выяснить, сколько человек ищет именно «компьютерные !столы», а не один «компьютерный стол».

Пример использования минус-слов. Если у вас магазин женской одежды, в котором нет свадебных платьев и моделей большого размера, лучше исключить эти запросы из статистики

Сохраните запросы, которые вам подходят, в таблицу. Это удобно делать с помощью расширений Wordstat Helper или Wordstat Assistant. Вы ставите «+» на нужных запросах, а сервис сам вносит их в список — останется только скопировать в буфер обмена.

Расширение Wordstat Helper помогает быстро и легко собирать запросы в список

Как работать с ключевыми словами

Важно, чтобы сайт содержал информацию по тем ключевым словам, которые вы выбрали. Поэтому теперь их нужно упорядочить и распределить по страницам. Вот несколько советов:

• перепишите запросы естественным языком. Например, вместо «свадебная фотосессия Крым» лучше сказать «свадебная фотосессия в Крыму».
• добавляйте самые популярные запросы в метатеги Title и Description, а менее популярные — вписывайте в текст.
• старайтесь выбирать «длинные» ключевые слова вместо общих запросов. Они менее популярны, поэтому по ним проще продвигаться.
• добавляйте на страницу 2-4 похожие ключевые фразы. Например, на одной странице могут быть запросы «заказать букет», «купить букет» и «оформление букетов в Москве».
• заботьтесь о смысле и удобстве клиентов. Не нужно делать страницы только ради ключевиков и вписывать в текст страницы все ключевые слова, если они не соответствуют содержанию или слишком «коряво» звучат.

Вот и все, теперь у вас готовы ключевые запросы, по которым можно продвигать сайт. Осталось выполнить базовые SEO-настройки по нашему чек-листу. Это поможет увеличить трафик и привлекать клиентов из поисковых систем.

Шпаргалка

1. Ключевые слова — это фразы, по которым люди ищут что-то в поисковиках. Если вы будете включать их в текст, Яндекс и Google начнут показывать сайт в поисковой выдаче. А значит, к вам будут приходить заинтересованные пользователи из поиска.

2. Правильные ключевые слова для продвижения точно характеризуют сайт, являются коммерческими и обычно состоят из нескольких слов (например, там указан регион).

3. Чтобы собрать ключевые слова, сначала попробуйте придумать подходящие варианты с помощью мозгового штурма и подсказок поисковиков. А затем воспользуйтесь бесплатным сервисом Яндекс.Вордстат.

4. В Яндекс.Вордстате можно посмотреть, что, когда и какими словами ищут пользователи в поиске Яндекса. Для более точного подбора используйте поисковые операторы.

5. Самые популярные ключевые слова используйте в метатегах Title и Description, а менее популярные впишите в текст. Старайтесь распределять ключевики так, чтобы на одну страницу приходилось 2-4 похожих запроса.

6. При выполнении базовых SEO-настроек используйте наш чек-лист.

Подготовила Анна Акулова

---

Еще кое-что интересное

Полезные и вдохновляющие статьи 2 раза в месяц.

Без спама и только по делу

МЕТА-тег keywords и ключевые слова в описании сайта

Meta keywords — список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. Поисковые системы могут использовать ключевые слова тега meta name keywords content при индексации. Однако в отличие от meta description, значение атрибута content тега meta name keywords уже существенно менялось и никто достоверно не может сказать, в какой степени ключевые слова из мета кейвордс используются различными поисковыми системами.

Синтаксис html meta keywords

Мета-тег keywords размещается в html сайта внутри тега <head>.

Пример:

<html>
 <head>
  <meta name="keywords" content="ключевые слова" />
 </head>
</html>

О том, как стоит правильно заполнять ключевыми словами meta keywords и как не стоит, можно сказать примерно следующее.

Как не стоит заполнять meta keywords:

• не больше 20 слов. Излишнее перечисление ключевых слов вряд ли будет позитивно воспринято поисковыми системами;
• не более 3-х повторов. Многократное повторное перечисление одного и того же ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при СЕО анализе сайта и определении соответствия страницы поисковым запросам.

Как стоит заполнять meta keywords:

• больше склонений. Если очень хочется использовать ключевое словно мета кейвордс несколько раз — используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;
• очепятки опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов. Иногда опечатки бывают настолько популярными, что отображаются в подсказках прямо в поисковой строке;
• англоязычные запросы. Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, значение которых соответствует содержимому страницы, почему бы не добавить их в мета тэг кейвордс.

Ключевые слова meta keywords изначально существенно влияли на релевантность страниц сайта, что активно пользовались для SEO оптимизации сайта и его вывода по необходимым ключевым запросам в топ поисковой выдачи. В результате, поисковые системы либо вовсе перестали учитывать meta тег keywords при индексации, либо свели его значение к минимуму.

Как писать ключевые слова в meta keywords — через запятую или через пробел?

Как правильно писать ключевые слова? — Популярный вопрос.
Через запятую, через пробел, через запятую с пробелами или без пробелов?

Однозначного ответа нет. Есть рекомендации и различные точки зрения. Сравним две самые распространенные позиции.

• писать ключевые слова через запятую (с пробелом после запятой). Самый популярный вариант написания ключевых слов в meta keywords;
• писать ключевые слова через пробел.

Чтобы определиться, какой вариант лучше, я задам вопрос. Как создать больше всего вариаций ключевых запросов, используя ограниченный набор слов и повторов?

Meta keywords примеры правильного написания ключевых слов

Пример 1 — ключевые слова через запятую:

плюшевые мишки, большой плюшевый медведь, плюшевые мишки купить, купить большого медведя

Запятые являются разделителем ключевых фраз. То есть мы изначально указываем поисковому роботу, какие именно словоформы мы хотим использовать.

Пример 2 — ключевые слова через пробел:

плюшевый мишка большие плюшевые медведи купить огромный плюшевый медведь мягкая игрушка

Мы не разделяем ключевые слова, не указываем конкретные ключевые фразы, позволяя поисковому роботу самостоятельно создавать словоформы.

Какой результат будет более релевантным? Пишите свои предположения в комментариях.

Яндекс и meta keywords

Не все поисковые системы полностью отказались от meta keywords, Яндекс открыто описывает свое отношение к ключевым словам из мета кейводс. И сообщает, что робот Яндекса учитывает содержание тега meta name keywords content в следующей формулировке:

Цитата:

"— может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам"

Может учитываться означает, что может и не учитываться. Маловероятно, что поисковые системы совсем игнорируют корректно указанные метаданные о странице сайта. И тем более, никто не может гарантировать, что значение мета тега keywords не будет пересмотрено Яндексом (или уже пересмотрено). В любом случае, лучше прописывать ключевые слова в meta keywords, SEO хуже от этого не станет.

Google и meta keywords

Сам Гугл про мета кейвордс заявляет следующее (короткое видео 1:58):

Цитата:

"We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking"

Занавес. По крайней мере, честно и однозначно. Верить или не верить Google — дело ваше. Но лучше заполнить слова сразу, чем потом узнать, что тэг meta keywords снова вляет на SEO, и получить тысячи, десятки или сотни тысяч страниц, которым нужно прописать ключевые слова, а шаблоны «палятся» на раз и могут пессимизировать поисковую оптимизацию сайта.

Meta keywords Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing

Важность отношения данных поисковых систем к мета тегу keywords стремится к нулю, тем более, что многие из них используют алгоритмы гигантов рынка, например Яндекса.

Meta keywords в joomla и wordpress

Популярные CMS Joomla и WordPress поддерживают meta name keywords. Что, в свою очередь, подчеркивает востребованность заполнения мета тега для ключевых слова на странице. СЕО не бывает лишним даже если это сайт-лендинг.

Окончательное решение остается за вами.

Надо сказать, что лишний раз подумать над тем, что такое ключевые слова, и как их лучше использовать на странице, будет полезно для того, чтобы тоньше постигнуть суть SEO оптимизации.

Думайте, анализируйте, комментируйте.
Делайте репосты, подписывайтесь на блог.

И правильно заполняйте мета-теги.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

для чего они нужны, как найти и собрать ключевые запросы

Что такое ключевые слова: для чего они нужны, как найти и собрать ключевые запросы

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

• Вернуться в Глоссарий

Пред. статья

Клиентоориентированность

След. статья

Когортный анализ

Оглавление

Пред. статья

Клиентоориентированность

След. статья

Когортный анализ

Выберите букву алфавита

Весь алфавит

Весь алфавит А Б В Г Д Е З И К Л М Н О П Р С У Ф Э Ю Я A B C E G L M P Q R S U W

Виртуальная АТС

• Голосовое меню (IVR)
• Запись разговоров
• Интеграция с LDAP
• Конференцсвязь
• Многоканальные номера
• Поддержка
• Подключение
• Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

• О продукте
• Как подключить
• Решения
• Возможности
• Стоимость
• Сквозная аналитика
• Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

• Исходящий обзвон
• Оценка эффективности работы
• Поддержка
• Подключение
• Управление клиентским сервисом

Решения

• IP-Телефония
• Телефонизация офиса
• Бесплатный вызов 8-800
• Для стартапов
• Объединение филиалов
• Дополнительные линии
• Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК

Заказать звонок

Заказать звонок

Техподдержка

org/SiteNavigationElement»>

• Бизнес-кейсы

• Партнерам

• Поддержка

• О компании

• Почему MANGO OFFICE

• Наша команда

• Наши достижения

• Карьера

• Пресс-центр

• Блог «Бизнес-рецепты»

• Мероприятия

• Наши клиенты

• Отзывы

Заказать звонок

Выберите интересующий вас вопрос:

• Покупка услуг
• Обслуживание
• Техподдержка

Хотите себе такой же виджет? Узнайте, как подключить!

Отправляя заявку, вы даете согласие с Политикой обработки персональных данных

Что такое ключевые слова и почему они важны для SEO?

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это идеи и темы, которые определяют содержание вашего контента. С точки зрения SEO, это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, также называемые «поисковыми запросами». Если вы сведете все на своей странице — все изображения, видео, текст и т. д. — к простым словам и фразам, это будут ваши основные ключевые слова.

Как владелец веб-сайта и создатель контента, вы хотите, чтобы ключевые слова на вашей странице соответствовали тому, что ищут люди, чтобы у них было больше шансов найти ваш контент среди результатов.

Почему важны ключевые слова?

Ключевые слова важны, потому что они являются связующим звеном между тем, что ищут люди, и контентом, который вы предоставляете для удовлетворения этой потребности. Ваша цель в рейтинге поисковых систем — привлечь органический трафик на ваш сайт со страниц результатов поисковой системы (SERP), а ключевые слова, которые вы выберете для таргетинга (имеются в виду, среди прочего, те, которые вы решите включить в свой контент), будут определить, какой трафик вы получаете. Например, если у вас есть магазин для гольфа, вы можете захотеть попасть в рейтинг «новых клубов», но если вы не будете осторожны, вы можете привлечь трафик, который заинтересован в поиске нового места для танцев после наступления темноты.

Ключевые слова так же важны для вашей аудитории, как и для вашего контента, потому что вы можете описывать то, что предлагаете, немного иначе, чем просят некоторые люди. Чтобы создать контент, который в органическом рейтинге и привлекает посетителей на ваш сайт, вам необходимо понимать потребности этих посетителей — язык, который они используют, и тип контента, который они ищут. Вы можете сделать это, разговаривая со своими клиентами, посещая форумы и группы сообщества и проводя собственное исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Keyword Explorer.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова могут быть широкими и далеко идущими (их обычно называют «главными ключевыми словами») или представлять собой более конкретную комбинацию нескольких терминов — их часто называют «длинными ключевыми словами».

Исключительные ключевые слова могут показаться вашей конечной целью, поскольку они часто имеют заманчиво высокий объем поиска. Однако у них, как правило, очень жесткая конкуренция. Вы можете захотеть, чтобы ваш бутик-магазин одежды занял место в рейтинге «одежда», но вам будет сложно обойти Zappos и Nordstrom.

Вдобавок к этой сильной конкуренции отдельные ключевые слова могут быть раздражающе расплывчатыми. Если кто-то ищет «собака», вы не знаете, нужен ли ему список пород собак, информация о корме для собак, место, где можно купить ошейник, или просто сайт с милыми фотографиями собак.

Ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют более четкое назначение. Например, «лучший органический корм для собак для щенков» или «недорогие выгульщики для собак Сиэтл». Вы также обнаружите, что ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, и есть место для небольшого сайта, чтобы пробиться и оставить свой след в поисковой выдаче.

Узнайте больше в нашем руководстве по исследованию ключевых слов.

Использование ключевых слов на вашей странице

Недостаточно просто добавлять ключевые слова на вашу страницу. Создание привлекательного контента — это предоставление реальной ценности реальным людям, а не просто отправка подсказок нашим друзьям-роботам в Google.

Есть несколько основных правил использования ключевых слов, которым вы должны следовать, чтобы начать работу. Уникальные ключевые слова должны использоваться на каждой странице вашего сайта в тех областях, которые обычно ищут боты и люди, чтобы убедить их, что у вас есть то, что им нужно. Это включает в себя как тег заголовка, так и основную часть вашего контента, что приводит к важному моменту: подводным камням кликбейта. Вы можете полагать, что привлекаете больше кликов, предлагая соблазнительно расплывчатые заголовки для своего контента, но, скрывая, о чем на самом деле страница, вы отказываетесь от некоторых возможностей ключевых слов.

Вы также можете посмотреть, как ваше основное ключевое слово используется в URL-адресе, теге h2 на странице, мета-описании и атрибутах alt изображений на странице; все эти места помогут поисковым системам понять, о чем на самом деле ваш контент.

Использование ключевых слов в этих областях — это самый простой способ нацеливания вашего контента на результаты поиска. Это не сразу выведет вас на вершину результатов, но это очень важно для SEO; Невыполнение этих основных шагов может помешать вам ранжироваться другими способами.

Использование ключевых слов для формулирования контент-стратегии

Хотя вы часто можете начать с ключевого слова и создать часть контента вокруг этого термина, иногда ваш контент уже существует, и вам нужно выяснить, как сопоставить его с ключевыми словами. Для этого создайте то, что известно как «соотношение контента и ключевых слов». Создание этой карты может помочь вам понять влияние вашего существующего контента и определить слабые ссылки или пробелы, которые необходимо заполнить.

Поскольку ключевые слова определяют каждую страницу вашего сайта, вы можете использовать их для организации контента и формулирования стратегии. Самый простой способ сделать это — создать электронную таблицу (вашу «контент-карту ключевых слов») и определить основное ключевое слово для каждой статьи. Затем вы можете создать таблицу в соответствии со своими требованиями, добавить объем поиска по ключевым словам, органический трафик, авторитет страницы и любые другие показатели, важные для вашего бизнеса.

В идеале вы хотите, чтобы каждая страница вашего сайта была ориентирована на уникальное основное ключевое слово. Вообще говоря, ваша домашняя страница будет ориентирована на очень широкий отраслевой термин, и по мере того, как вы создаете страницы категорий, страницы продуктов и статьи, они будут углубляться в вашу нишу и ориентироваться на более конкретные потребности.

---

Продолжайте учиться

• Что такое исследование ключевых слов?
• Руководство для начинающих по SEO: исследование ключевых слов

Задействуйте свои навыки

Все ваши исследования ключевых слов в одном инструменте.

Инструмент исследования ключевых слов SEO с более чем 500 миллионами ключевых слов, приводящих к увеличению трафика.

5 инструментов поиска по ключевым словам, которые должны использовать все онлайн-рекламодатели

Ранее в этом году я объединился с одним из наших блестящих штатных PPC-специалистов, Ником Д’Амато, чтобы создать руководство, которое поможет менеджерам по работе с клиентами доминировать в исследовании ключевых слов электронной коммерции. . Несколько читателей ответили, что они ценят советы, но нуждаются в более широкой тактике для применения к нерозничным сайтам. Просите, и дано будет вам!

Вот пять сверхнадежных инструментов и тактик исследования ключевых слов , которые помогут вам выполнить работу практически для любой отрасли, с которой вы работаете. Хорошей охоты!

Инструмент поиска по ключевым словам №1: Google Trends

Всегда интересно изучать тренды!

Google Trends — рай для маркетологов. Мы не только любим использовать его как место для прокрастинации, замаскированное под «анализ данных», но он также дает ценную информацию о сезонных, географических и связанных с поиском тенденциях.

Чтобы использовать Google Trends для исследования ключевых слов, начните с добавления одного из основных терминов в строку поиска. Прокрутите до третьего раздела отчета с пометкой Related Searches . Здесь представлен список самых популярных запросов, тесно связанных с вашим термином, а также дополнительные поисковые запросы, популярность которых растет. Если соответствующие условия совпадают с вашими предложениями продуктов, добавьте их в свою учетную запись. Если они этого не делают, очень важно, чтобы вы установили их как отрицательные, прежде чем они нанесут ущерб вашей работе.

Например, если вы создаете кампанию для утюжков, вы можете добавить в списки ключевых слов «утюжок для волос» и «утюг для утюга», но «стейк» — довольно очевидное (и важное) минус-слово. кандидат. То же самое касается «строительства».

Использование Google Trends для проверки географических вариантов ключевых слов

Этот инструмент особенно полезен, если вы исследуете ключевые слова для учетной записи, ориентированной на географический рынок, с которым вы не знакомы. Допустим, я хочу продавать утюги не только в США, но и в Австралии. Как видите, интерес к термину «утюг» в Австралии очень низок.

Итак, я провел сравнение с синонимом «выпрямитель для волос».

Бинго! Поисковый интерес намного выше для этого конкретного термина с австралийской аудиторией. Если бы я не узнал об этом, используя инструмент Google Trends, я бы определенно боролся с моими кампаниями «утюга», ориентированными на Австралию.

Инструмент поиска по ключевым словам №2: Поиск по сайту Google Analytics

Очень важно точно знать, что ищут люди, попадая на ваш сайт. Рекламодатели используют это, чтобы убедиться, что их реклама направляет нужных пользователей на нужные целевые страницы, понять, как пользователи взаимодействуют со структурой их сайта, и даже определить новые предложения продуктов.

Однако слишком немногие понимают, что это также золотая жила для новых ключевых слов!

Чтобы получить доступ к этой информации, вам нужно немного поработать. Чтобы это работало, на вашем сайте должна быть панель поиска и, в идеале, должны быть установлены параметры поискового запроса, чтобы они отображались в URL-адресе после поиска. Если на вашем сайте нет параметров запроса, вы все равно можете это сделать, но это немного сложнее, так как вам придется добавить дополнительный фрагмент в код Google Analytics.

После того, как ваш сайт будет соответствовать нужным критериям, перейдите в раздел «Администратор» в Google Analytics и выберите «Просмотреть настройки».

Прокрутите вниз до раздела «Настройки поиска по сайту», чтобы включить код отслеживания и задать параметры запроса.

Пока на вашем сайте есть код Google Analytics, он будет регистрировать все поисковые запросы, которые происходят на вашем сайте. Чтобы просмотреть результаты, перейдите в сегмент «Поведение» в разделе «Отчетность» Google Analytics.

Это направит вас к списку уникальных поисковых запросов на вашем сайте. Используйте такие показатели, как:

• Всего уникальных поисков — Это поможет вам понять объем/частоту поиска.
• Время после поиска – Остались ли они на странице, которую нашли через поиск?
• Средняя глубина поиска — Количество просмотренных страниц после выполнения поиска. Им пришлось продолжать поиски?

Эти показатели помогут вам понять, находят ли пользователи на вашем сайте то, что ищут. Если вы не делаете ставки по запросу, который ищут квалифицированные пользователи, обязательно добавьте его в список ключевых слов. Если вы видите несколько поисков чего-то, что вы не предлагаете, вероятно, стоит установить этот поисковый запрос в качестве минус-слова.

Инструмент поиска по ключевым словам № 3: конкурентное исследование

Назовите меня безжалостным, но я думаю, что вы сошли бы с ума , а не , если бы занялись небольшим добродушным расследованием, чтобы определить условия, на которые делают ставки ваши конкуренты. Я не рекомендую никакой черной шляпы, грязной, закулисной тактики — просто немного добродушного шпионажа!

Невозможно получить доступ к их спискам ключевых слов без их действительных учетных данных, поэтому Ник рекомендует обратиться к следующему лучшему способу — обоснованным предположениям, сделанным сторонними инструментами. Существует множество хитрых программ, но наша любимая — SEMRush.

Этот инструмент обладает очень широкими функциональными возможностями, но для исследования ключевых слов мы рекомендуем использовать раздел «Исследования рекламы» > «Позиции». Подключите URL-адреса ваших конкурентов, чтобы создать отчет о ключевых словах, на которые они делают ставки, а также другие полезные данные. В частности, в отчете представлены приблизительные цены за клик, которые они платят за эти слова, доля трафика, генерируемого словами, и процент общих затрат, связанных с каждым из них.

Ник рекомендует запускать эти отчеты для всех ваших основных конкурентов и загружать их в Excel. Таким образом, вы можете хранить все эти исследования в одном месте и использовать функцию сводной таблицы для определения общих терминов для всех конкурентов.

Более того, когда вы будете готовы написать свои объявления для своих новых ключевых слов, SEMRush дает вам возможность увидеть, какое объявление вызывает запуск ключевых слов, чтобы вы могли создавать более конкурентоспособные объявления.

Инструмент поиска по ключевым словам № 4: Google Suggest

Мы все знакомы с функцией автозаполнения Google, которая предоставляет список релевантных условий поиска, когда вы начинаете вводить запрос в Google. Google представил эту функцию много лет назад не только для того, чтобы помочь ленивым пользователям, но и для того, чтобы помочь им найти еще более релевантный контент.

Хотя может показаться, что эти термины взяты из левого поля, на самом деле это реальные запросы, которые ищут реальные люди. Google упорядочивает их по объему поиска (с учетом региона и языка пользователя), и, если вы вошли в свою учетную запись Google, он даже будет настраивать рекомендации на основе вашего прошлого поискового поведения.

Клянусь, это не основано на моей истории поиска!

Хотя этот инструмент определенно не был создан для рекламодателей, его определенно стоит использовать в своих интересах. Мы все знаем, что ключевые слова с длинным хвостом, как правило, дешевле и менее конкурентоспособны, чем ключевые слова. Тем не менее, большинство терминов с длинным хвостом имеют катастрофически низкий объем поиска. Google Suggest — идеальный способ найти более длинные термины, которые на самом деле имеют значительный объем.

При использовании этого метода мы рекомендуем использовать окно в режиме инкогнито, чтобы ваша история поиска не повлияла на ваши результаты. Введите один из ключевых терминов в поиск и обратите внимание на появившиеся термины. Если какие-то из них подходят для вашего бизнеса, обязательно добавьте их в свою учетную запись в специальных группах объявлений.

Имейте в виду, что если вы делаете ставки на свой исходный поисковый запрос с менее ограничительным типом соответствия, вы, вероятно, уже показываете свою рекламу людям, выполняющим более длительный поиск. Любые предложенные поисковые запросы, по которым вы не хотите, чтобы ваше объявление отображалось, идеально подходят для минус-слов.

Допустим, ваша компания продает средства по уходу за волосами Living Proof. Когда вы выполните этот поиск, вы заметите, что один из предложенных терминов относится к «жизнестойким служениям», что совершенно не связано с вашими продуктами. «Министерства» обязательно нужно добавить в качестве минус-слова!

Инструмент поиска по ключевым словам №5: Планировщик ключевых слов

Не стоит недооценивать возможности Планировщика ключевых слов! Google предлагает надежный бесплатный инструмент для работы с ключевыми словами, который стоит изучить. Это довольно просто, но есть несколько интересных функций, о которых вы, возможно, не знаете, и которые мы хотим выделить.

Основной задачей этого инструмента поиска является поиск новых ключевых слов вместе с данными об их количестве запросов. Для этого введите основные ключевые слова продукта или услуги, URL целевой страницы и/или категорию продукта. Вы также можете включить критерии таргетинга, такие как целевое местоположение, язык и сети, чтобы получить более точные данные о рекомендациях по ключевым словам.

Затем Google использует эту информацию для составления списка релевантных новых ключевых слов, которые вы должны рассмотреть, вместе с их объемом поиска, конкуренцией и предлагаемой ставкой.

Если вам нравятся предложенные условия, вы можете добавить их в свой «план». После того, как ваш план будет готов, вы можете либо загрузить свой список, чтобы поделиться им со своим клиентом или коллегами, либо добавить его непосредственно в свою учетную запись.

Объединение ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов

Планировщик ключевых слов также предлагает инструмент объединения, который поможет вам быстро и эффективно создавать новые комбинации ключевых слов. Чтобы использовать его, вставьте ключевые термины в список 1 и модификаторы в список 2.

Затем инструмент создаст новый список, включающий все возможные комбинации ваших терминов. Это определенно не высшая математика, но это определенно проще, чем создавать список вручную (или в ужасной электронной таблице Excel).

Неплохо для бесплатного инструмента!

Ищете другие инструменты поиска по ключевым словам и идеи стратегии? Проверьте:

• 3 действенных совета по исследованию ключевых слов, которые стоит попробовать прямо сейчас
• 3 крутых новых инструмента подсказки ключевых слов для создания идей контента

Как проводить исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих

Пока Google держит нас в напряжении, выпуская все обновления алгоритмов, одна вещь остается неизменной для маркетологов, стремящихся оптимизировать свои веб-сайты для поиска: исследование ключевых слов.

В этом посте мы определим, что такое исследование ключевых слов, почему оно важно, как провести исследование для вашей стратегии SEO и выбрать правильные ключевые слова для вашего веб-сайта.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга. Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему важно исследовать ключевые слова?

Исследование ключевых слов поможет вам определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для таргетинга, и даст ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория на самом деле ищет в Google. Понимание, которое вы можете получить в этих фактических условиях поиска, может помочь в разработке контент-стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии.

Люди используют ключевые слова для поиска решений при проведении исследований в Интернете. Поэтому, если ваш контент успешно предстает перед нашей аудиторией во время поиска, вы можете получить больше трафика. Таким образом, вы должны ориентироваться на эти запросы.

Кроме того, в методологии входящего трафика мы не создаем контент вокруг того, что хотим сообщить людям; мы должны создавать контент вокруг того, что люди хотят открыть для себя. Другими словами, наша аудитория идет к нам.

Все начинается с исследования ключевых слов.

Чтобы узнать изнутри о том, как Arel=»noopener» target=»_blank» hrefs может помочь вам в поиске ключевых слов для SEO, ознакомьтесь с нашим примером из практики и эксклюзивным интервью здесь.

Проведение исследования ключевых слов имеет много преимуществ, самые популярные из которых:

Marketing Trend Insight

Проведение эффективного исследования ключевых слов может дать вам представление о текущих маркетинговых тенденциях и поможет сосредоточить ваш контент на релевантных темах и ключевых словах, которые ищет ваша аудитория.

Рост трафика

Когда вы определяете наиболее подходящие ключевые слова для публикуемого вами контента, чем выше ваш рейтинг в результатах поиска, тем больше трафика вы привлечете на свой веб-сайт.

Привлечение клиентов

Если в вашем бизнесе есть контент, который ищут другие бизнес-профессионалы, вы можете удовлетворить их потребности и дать им призыв к действию, который приведет их на путь покупателя от стадии осведомленности до точки покупки.

Исследуя ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете ответить на вопросы, на которые большинство людей в вашей аудитории хотят получить ответы.

Ключевые слова по сравнению с темами

Мы все больше и больше слышим о том, как сильно изменилась поисковая оптимизация за последние 10 лет и насколько неважными стали сами ключевые слова для нашей способности занимать высокие позиции в поисковых запросах, которые люди делают каждый день.

И в какой-то степени это так, но в глазах SEO-специалиста это другой подход. Скорее, это намерение, стоящее за этим ключевым словом, и то, соответствует ли часть контента этому намерению (мы поговорим о намерении чуть позже).

Но это не означает, что исследование ключевых слов устарело. Позвольте мне объяснить:

Исследование ключевых слов покажет вам, какие темы волнуют людей, и, при условии, что вы используете правильный инструмент SEO, насколько эти темы действительно популярны среди вашей аудитории. Рабочий термин здесь — темы — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете определить и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на которые ориентируетесь.

Элементы исследования ключевых слов

При проведении исследования ключевых слов следует обратить внимание на три основных элемента.

1. Релевантность

Google оценивает контент по релевантности. Здесь вступает в действие концепция намерения поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он соответствует потребностям искателей. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google ранжировать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в Интернете?

2. Полномочия

Google будет придавать большее значение источникам, которые он считает авторитетными. Это означает, что вы должны сделать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент, чтобы получать социальные сигналы и обратные ссылки. Если вас не считают авторитетным в этой области или если поисковая выдача по ключевому слову загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если только ваш контент не является исключительным.

3. Объем

Вы можете оказаться на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет искать его, это не приведет к увеличению трафика на ваш сайт. Что-то вроде открытия магазина в городе-призраке.

Объем измеряется MSV (ежемесячный объем поиска), что означает количество поисковых запросов по ключевому слову в месяц во всех аудиториях.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь изложить процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете установить и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1. Составьте список важных и актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих сегментов. Вы придумаете около 5-10 сегментов тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти сегменты тем, чтобы позже в процессе подобрать определенные ключевые слова.

Если вы регулярно ведете блог, вероятно, это темы, на которые вы пишете чаще всего. Или, возможно, это темы, которые чаще всего поднимаются в разговорах о продажах. Поставьте себя на место ваших покупателей — какие темы будет искать ваша целевая аудитория, по которым вы хотели бы найти свой бизнес? Если бы вы были такой компанией, как HubSpot, например, продающей маркетинговое программное обеспечение (у которой есть несколько потрясающих инструментов SEO… но я отвлекся), у вас могли бы быть общие тематические сегменты, такие как:

• «входящий маркетинг» (21K)
• «блоги» (19K)
• «электронный маркетинг» (30K)
• «Генерация лидов» (17K)
• «SEO» (214K)
• «маркетинг в социальных сетях» (71K)
• «Маркетинговая аналитика» (6,2K)
• «Автоматизация маркетинга» (8. 5K)

Видите эти цифры в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их месячный объем поиска . Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории, и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти блоки тем ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько групп тем, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти группы. Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял последнюю группу тем для компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для входящего маркетинга, — «автоматизация маркетинга», — я бы провел мозговой штурм по некоторым ключевым фразам, которые, как мне кажется, люди будут вводить в связи с этой темой. Среди них могут быть:

• средства автоматизации маркетинга
• как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• что такое автоматизация маркетинга?
• как определить, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• взращивание лидов
• автоматизация электронного маркетинга
• лучшие инструменты автоматизации

И так далее и тому подобное. Смысл этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых фраз. Вы просто хотите получить кучу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, связанного с этой конкретной темой. Позже мы сократим списки, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Хотя с каждым днем ​​Google шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один разумный способ придумать варианты ключевых слов — выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находят. Для этого вам понадобится программное обеспечение для аналитики веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет об источниках HubSpot, доступный в инструменте анализа трафика. Детализируйте источники трафика вашего веб-сайта и просейте свой органический поисковый трафик, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для всех имеющихся сегментов тем. И помните, если у вас возникли проблемы с подходящим поисковым запросом, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — тем, кто занимается продажами или обслуживанием, и спросить их, какие типы терминов используют их потенциальные клиенты и клиенты, или общие вопросы, которые у них есть. Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Здесь, в HubSpot, мы используем отчет Search Insights в этой части процесса. Этот шаблон разработан, чтобы помочь вам сделать то же самое и разбить ключевые слова на тематические кластеры, проанализировать MSV и информировать о своем редакционном календаре и стратегии.

Рекомендуемый ресурс: Шаблон отчета Search Insights

Загрузить шаблон

Шаг 3.

Понять, как намерение влияет на исследование ключевых слов, и провести соответствующий анализ.

Как я уже говорил в предыдущем разделе, намерение пользователя теперь является одним из наиболее важных факторов, влияющих на вашу способность занимать высокие позиции в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница обращалась к проблеме, которую искатель намеревался решить , а не просто содержала ключевое слово, которое использовал искатель. Итак, как это влияет на исследование ключевых слов, которое вы проводите?

Легко принять ключевые слова за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений. Поскольку намерение, стоящее за поиском, очень важно для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным в отношении того, как вы интерпретируете ключевые слова, на которые вы ориентируетесь.

Допустим, вы ищете ключевое слово «как начать вести блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам веб-сайт блога, и то, какие намерения искателя стоят за этим ключевым словом, повлияет на направление вашей статьи. Хочет ли искатель узнать, как начать отдельный пост в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контент-стратегия ориентирована только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в назначении ключевого слова, прежде чем его использовать.

Чтобы проверить намерение пользователя по ключевому слову, рекомендуется просто самостоятельно ввести это ключевое слово в поисковую систему и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип контента Google тесно связан с тем, что вы намереваетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Исследуйте соответствующие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже думали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могут искать по определенной теме, взгляните на соответствующие условия поиска, которые появляются, когда вы вводите ключевое слово в Google. Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете результаты Google до конца, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с вашим первоначальным вводом. Эти ключевые слова могут подтолкнуть вас к идеям для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных поисковых запросов и посмотрите на их связанных поисковых запросов.

Шаг 5. Используйте инструменты исследования ключевых слов в своих интересах.

Исследование ключевых слов и инструменты SEO могут помочь вам найти больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали до этого момента. Некоторые из самых популярных:

• Ahrefs
• СЭМраш
• Ubersuggest
• Планировщик ключевых слов Google
• SECокпит
• Ключевые слова повсюду
• млн унций
• KeywordTool.io
• KWFinder

Заполните форму, чтобы получить доступ к вашему набору.

Полный стартовый пакет SEO

Избранный ресурс

Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

После того, как у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить список на основе лучших. для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

В Планировщике ключевых слов Google вы можете получить оценки объема поиска и трафика для ключевых слов, которые вы рассматриваете. Затем возьмите информацию, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и используйте Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, которые имеют слишком мало (или слишком много) объема поиска и не помогают вам поддерживать правильное сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, проверьте их историю тенденций и прогнозы в Google Trends. Вы можете увидеть, могут ли, скажем, некоторые малообъемные термины быть чем-то, во что вы должны инвестировать сейчас, и пожинать плоды позже.

Или, возможно, вы просто просматриваете список терминов, который слишком громоздкий, и вам нужно как-то сузить его… Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к увеличению и, следовательно, стоят больше вашего внимания. фокус.

Шаг 2. Отдайте предпочтение низко висящим фруктам.

Под расстановкой приоритетов низко висящих плодов мы подразумеваем расстановку приоритетов ключевых слов, по которым у вас есть шанс ранжироваться на основе авторитетности вашего веб-сайта.

Крупные компании обычно используют ключевые слова с большим объемом поиска, и, поскольку эти бренды уже хорошо зарекомендовали себя, Google обычно награждает их авторитетом во многих темах.

Вы также можете рассмотреть ключевые слова с небольшой конкуренцией. Ключевые слова, по которым еще нет нескольких статей, борющихся за наивысший рейтинг, могут предоставить вам место по умолчанию — если никто другой не пытается претендовать на него.

Шаг 3. Проверьте ежемесячное количество запросов (MSV) для выбранных вами ключевых слов.

Вы хотите писать контент на основе того, что люди хотят открыть для себя, и проверка MSV может помочь вам в этом.

Ежемесячный объем поиска — это количество раз, когда поисковый запрос или ключевое слово вводится в поисковые системы каждый месяц. Такие инструменты, как searchvolume.io или Google Trends, могут бесплатно помочь вам найти самые популярные ключевые слова среди связанных кластеров ключевых слов.

Шаг 4. Учитывайте функции поисковой выдачи при выборе ключевых слов.

Есть несколько фрагментов функций SERP, которые Google выделит при правильном использовании. Самый простой способ узнать о них — найти ключевые слова по вашему выбору и посмотреть, как выглядит первый результат. Но для краткого обзора типов избранных сниппетов SERP мы суммируем их здесь.

Пакеты изображений

Пакеты изображений представляют собой результаты поиска, отображаемые в виде горизонтального ряда изображений, расположенных в естественном порядке. Если есть пакет изображений, вы должны написать пост с большим количеством изображений, чтобы получить место в нем.

Фрагменты абзацев

Избранные фрагменты или фрагменты абзацев — это короткие фрагменты текста, которые появляются в верхней части результатов поиска Google для быстрых ответов на распространенные поисковые запросы. Понимание намерений искателя и предоставление кратких, лаконичных ответов может помочь в получении места.

Фрагменты списка

Фрагменты списка, или списки, — это фрагменты, созданные для сообщений, описывающие шаги, чтобы сделать что-то от начала до конца — часто для поиска «как». Публикация постов с прямыми, четкими инструкциями и форматированием может помочь получить это место.

Фрагменты видео

Фрагменты видео — это короткие видеоролики, которые Google будет отображать в верхней части страницы поискового запроса вместо фрагментов текста. Размещение видео как на YouTube, так и на вашем веб-сайте может помочь вам занять это место, если оно будет помечено целевыми ключевыми словами, которые ищут люди.

Шаг 5. Проверьте сочетание ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом в каждой корзине.

Заглавные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и имеют более общий характер. Обычно они состоят из одного-трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. Ключевые слова с длинным хвостом, с другой стороны, представляют собой более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание ключевых слов и длинных хвостов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выигрышами. Это связано с тем, что ключевые термины, как правило, ищутся чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) гораздо более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом. Подумайте об этом: даже не взглянув на объем или сложность поиска, как вы думаете, по какому из следующих условий будет труднее ранжироваться?

1. как написать отличный пост в блоге
2. ведение блога

Если вы ответили №2, вы абсолютно правы. Но не отчаивайтесь. В то время как главные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), честно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то конкретное, вероятно, гораздо более компетентен в поиске вашего продукта или услуги (при условии, что вы ведете блог), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку ключевые слова с длинным хвостом имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче сказать, что на самом деле ищут люди, выполняющие поиск по этим ключевым словам. С другой стороны, кто-то, кто ищет главный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Поэтому проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас правильное сочетание ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом. Вы определенно хотите быстрых побед, которые вам обеспечат ключевые слова с длинным хвостом, но вы также должны попытаться избавиться от более сложных ключевых слов в долгосрочной перспективе.

Шаг 6. Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам нужно это делать. То же самое касается ключевых слов. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас. Однако понимание того, по каким ключевым словам пытаются ранжироваться ваши конкуренты, — отличный способ помочь вам дать еще одну оценку вашему списку ключевых слов.

Если ваш конкурент ранжируется и по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением ранжирования по ним. Однако не игнорируйте те, до которых ваши конкуренты, похоже, не дотягивают. Это также может стать отличной возможностью для вас завладеть долей рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, которые могут быть немного более сложными из-за конкуренции, по сравнению с более реалистичными терминами, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание терминов с длинным хвостом и головкой. Помните, что цель состоит в том, чтобы в конечном итоге составить список ключевых слов, которые обеспечивают быстрые победы, но также помогают вам продвигаться к более крупным и сложным целям SEO.

Как узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, спросите вы? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и наблюдения за позициями ваших конкурентов, Arel=»noopener» target=»_blank» hrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для домена, который вы вводите. . Это быстрый способ получить представление о типах терминов, по которым ранжируются ваши конкуренты.

Лучшие ключевые слова для поисковой оптимизации

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые чаще всего используются вашей аудиторией. Имея это в виду, вы должны разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой частотой поиска, за которые вы можете разумно конкурировать, основываясь на:

1. Уровень конкуренции, с которым вы сталкиваетесь.
2. Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И у вас есть правильные ключевые слова для вашего веб-сайта SEO

Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и получить краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно переоценивайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев — раз в квартал — хороший ориентир, но некоторые компании предпочитают делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больше авторитета в поисковой выдаче, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы работать над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяться в новых областях вдобавок к этому.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и обновлен для полноты.

 

Первоначально опубликовано 7 января 2022 г., 7:04:00, обновлено 24 августа 2022 г.

Что такое ключевые слова SEO? Простое исследование ключевых слов, которое работает

Что такое ключевые слова SEO?

Ключевые слова SEO (также известные как «ключевые слова» или «ключевые фразы») — это термины, добавляемые к онлайн-контенту для улучшения рейтинга этих терминов в поисковых системах. Большинство ключевых слов обнаруживаются в процессе исследования ключевых слов и выбираются на основе сочетания объема поиска, конкуренции и коммерческих целей.

Почему важны ключевые слова SEO?

Когда вы оптимизируете свой контент вокруг слов и фраз, которые люди ищут, ваш веб-сайт может занять более высокое место в рейтинге по этим терминам.

Излишне говорить, что более высокий рейтинг в поисковой выдаче может привлечь больше целевого трафика на ваш сайт. Вот почему поиск ключевых слов, которые ищут люди, — это шаг №1 любой SEO-кампании.

На самом деле SEO практически невозможно без ключевых слов.

Но когда у вас есть список правильных ключевых слов, вы можете начать работать над важными задачами SEO, такими как:

• Определение архитектуры вашего сайта
• Планирование страниц продуктов и категорий
• Написание контента для постов в блогах и видео на YouTube
• Оптимизация целевых страниц и страниц продаж

Вот как найти ключевые слова для SEO.

Лучшие практики

Используйте Google Suggest

Многие люди борются с SEO, потому что они ориентируются на ключевые слова, которые НАМНОГО слишком конкурентоспособны.

На самом деле, у меня было много клиентов, которые говорили мне, что они хотят ранжироваться по сверхконкурентным поисковым запросам, таким как «похудение» и «страхование».

Возможно ли ранжироваться по ключевым словам SEO, состоящим из одного слова? Конечно.

Но даже если все сделать правильно, на это могут уйти годы. Вот почему я рекомендую сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом.

Ключевые слова с длинным хвостом — это длинные термины (обычно более 4 слов), которые пользователи используют в Google и других поисковых системах. И они, как правило, имеют более низкую сложность ключевых слов по сравнению с «главными терминами» из 1-3 слов.

Таким образом, для новичков в SEO лучше всего начинать с длинных хвостов.

К счастью, благодаря Google Suggest (также известному как Google Autocomplete) поиск терминов с длинным хвостом стал проще простого.

Допустим, вы хотите создать страницу о «кето-ланче». Что ж, если ваш сайт новый, ключевое слово «кето-ланч», вероятно, слишком конкурентоспособно.

Но когда вы вводите кето-ланч в Google, вы получаете список вариантов ключевых слов с длинным хвостом.

Очень мило.

Найдите ключевые слова на основе вопросов с помощью этих двух бесплатных инструментов подсказки ключевых слов

Вы ищете ключевые слова для постов и статей в блогах?

Если да, то вам понравятся эти два бесплатных инструмента подсказки ключевых слов. Оба инструмента поднимают ключевые слова вопросов. Какие ключевые слова ИДЕАЛЬНЫ для создания полезного SEO-контента.

Первый инструмент называется AnswerThePublic.com.

Этот инструмент сканирует Интернет на наличие вопросов, которые ваша целевая аудитория задает по вашей теме в Интернете.

Второй инструмент для поиска ключевых слов вопросов называется «БД вопросов».

На самом деле очень похоже на AnswerThePublic.com. Но он имеет тенденцию поднимать свой собственный уникальный набор вопросов.

Самое замечательное в этих инструментах то, что ключевые слова вопроса, которые вы получаете, являются ключевыми словами с длинным хвостом. Это означает, что у них обычно нет большой конкуренции на первой странице Google.

Поиск нестандартных ключевых слов

Проблема №1 любого инструмента для исследования ключевых слов заключается в том, что они обычно выдают слова и фразы, которые тесно связаны с введенным вами исходным ключевым словом.

Например, посмотрите на предложения ключевых слов, которые я получаю от Semrush, когда я набираю «Советы по SEO».

Это достойные ключевые слова. Но они не суперкреативны.

Если вы хотите найти креативные ключевые слова, я рекомендую проверить отличный бесплатный инструмент SEO под названием SeedKeywords.com.

Этот инструмент позволяет вам спрашивать клиентов, коллег или клиентов, как ОНИ будут искать что-то в Google.

И, если вы похожи на меня, вы, вероятно, найдете несколько терминов, которые вы не смогли бы придумать самостоятельно (или получить с помощью какого-либо инструмента).

Использование Amazon для поиска ключевых слов для электронной коммерции

Исследование ключевых слов для электронной коммерции похоже на исследование ключевых слов для блога.

Одно большое отличие заключается в том, что при SEO-оптимизации электронной коммерции вам нужно найти ключевые слова для страниц продуктов и категорий… и много.

К счастью, с помощью Amazon Suggest можно найти множество отличных ключевых слов для продуктов. Это работает точно так же, как Google Suggest.

Вы просто вводите продукт или категорию продукта в Amazon…

… и записываете любые термины, которые появляются.

Поиск терминов, которые конкуренты уже ранжируют по

Ввод набора случайных ключевых слов в инструмент может только продвинуть вас.

На самом деле, я все реже и реже использую традиционные инструменты для работы с ключевыми словами. Вместо этого я просто смотрю на ключевые слова, по которым уже ранжируются мои конкуренты.

Это не только генерирует длинный список ключевых слов, но и работает СУПЕР быстро. Я просто ввожу конкурирующий домен… и получаю список из тысяч ключевых слов за считанные секунды.

Существует ряд SEO-инструментов, которые реконструируют лучшие SEO-ключевые слова вашего конкурента. Большинство, если не все из них, платные.

Но если вы уже используете Semrush, у вас уже есть эта функция.

Совет профессионала: реконструируйте веб-сайты вашей лиги. Например, если ваш сайт не имеет большого авторитета домена, не реконструируйте сайт №1 в своем пространстве. Вместо этого используйте веб-сайт, похожий на ваш. Таким образом, вы найдете ключевые слова, по которым у вас есть хорошие шансы на ранжирование.

Поиск данных о количестве запросов и цене за клик с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google очень полезен, поскольку данные поступают из самого надежного источника данных о ключевых словах: самого Google.

Однако у Планировщика ключевых слов есть две основные проблемы.

1. Вам необходимо настроить учетную запись Google Ads, чтобы использовать его
2. Если вы не проводите кампанию, вы получаете ежемесячные диапазоны объема поиска

К счастью, обе эти проблемы можно легко обойти.

Во-первых, даже если вам нужна учетная запись Google Ads для использования Планировщика ключевых слов, это не означает, что вам нужно запускать какие-либо объявления. Пока ваша учетная запись полностью настроена, все готово.

Например, в настоящее время мы не размещаем рекламу и по-прежнему имеем полный доступ к инструменту.

И если инструмент дает вам диапазон объема поиска, как здесь…

Вы можете добавить интересующее вас ключевое слово в план.

Обзор плана покажет вам точные показы, которые вы получите (по сути, это ежемесячный объем поиска).

Поиск популярных ключевых слов с помощью Google Trends

Да, ежемесячный объем поиска важен.

В конце концов, нет смысла ранжироваться по ключевому слову, которое никто не ищет.

Дело в том, что объем поиска не говорит вам о том, насколько это ключевое слово находится в тренде. И в долгосрочной перспективе тенденция ключевого слова важнее, чем его необработанный объем поиска.

К счастью, вы можете легко увидеть тенденцию ключевого слова с помощью Google Trends.

Например, некоторое время назад я опубликовал руководство по Google Search Console.

Почему я выбрал эту тему и ключевое слово?

Не потому, что его искало множество людей. Фактически, большинство людей все еще называли его старым именем: Инструменты Google для веб-мастеров.

Но когда я заглянул в Google Trends, я увидел, что одно ключевое слово набирает обороты… а другое медленно угасает.

Это крайний пример. Но это показывает вам, что ежемесячный объем поиска, который показывает вам инструмент, является моментальным снимком популярности этого ключевого слова. Он не говорит вам, набирает популярность это ключевое слово… или исчезает.

Лично я вкладываю МНОГО усилий в каждый элемент контента, который публикую. И чтобы эти усилия окупились, мой контент должен годами привлекать целевой трафик. И для этого я сосредоточусь на терминах, популярность которых растет.

Используйте BuzzSumo для поиска тем и ключевых слов

BuzzSumo технически не является инструментом исследования ключевых слов. Но если вы знаете, как им пользоваться, BuzzSumo — отличный инструмент для поиска ключевых слов.

В частности, вы хотите поместить домашнюю страницу конкурирующего сайта в их функцию «Интернет».

И вы получите список контента, который лучше всего подходит для этого конкретного сайта.

Очевидно, этот список предназначен для того, чтобы придумывать темы контента. Но он также отлично подходит для поиска ключевых слов SEO.

Удвойте ставку на ключевые слова SEO, по которым вы уже ранжируетесь

Когда дело доходит до исследования ключевых слов для SEO, большинство людей на 100% сосредотачиваются на поиске новых ключевых слов.

И в этом нет ничего плохого.

Но чтобы получить ПОЛНЫЙ список ключевых слов, которые вы можете оптимизировать, вы также должны посмотреть ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь.

И как лучше всего это сделать?

Консоль поиска Google.

Чтобы выполнить эту стратегию, перейдите в раздел «Производительность».

Затем просмотрите конкретные ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в обычных результатах поиска. Вероятно, вы уже знаете 90% этих ключевых слов.

Но если копнуть поглубже, можно найти несколько ключевых слов, которые вас удивят.

Например, согласно Search Console, я ранжируюсь по «примеру описания YouTube».

Страница, ранжируемая по этому запросу, содержит пример.

Но на самом деле это не оптимизировано для этого термина.

Ну, теперь, когда я знаю, что Google нравится мой сайт в результате этого ключевого слова, я могу создать новую веб-страницу, которая на 100% оптимизирована для «примера описания YouTube».

И у этой страницы есть все шансы занять высокое место на первой странице по этому запросу.

Как использовать ключевые слова SEO в вашем контенте

Теперь, когда вы нашли кучу ключевых слов SEO, следующим шагом будет использование этих ключевых слов в вашем контенте.

Вот как это настроить:

Во-первых, определитесь с одним основным ключевым словом.

Другими словами: не оптимизируйте свой контент вокруг нескольких разных терминов. Это очень редко работает.

Например, мое руководство по написанию сообщения в блоге оптимизировано вокруг вопроса «как написать сообщение в блоге».

Несмотря на то, что я использую варианты этого ключевого слова (например, «написание сообщения в блоге») в своем контенте, SEO на странице почти на 100% сосредоточено на моем основном ключевом слове.

Затем несколько раз используйте основное ключевое слово в своем контенте. Нет необходимости перебарщивать и повторять ключевое слово 100 раз. Просто упомяните ключевое слово несколько раз. Таким образом, Google узнает, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

Например, на этой странице мое целевое ключевое слово используется несколько раз.

Затем убедитесь, что ключевое слово отображается в теге заголовка и URL-адресе.

Например, мое основное ключевое слово для этого поста — «методы SEO».

И я обязательно использовал это ключевое слово (один раз) в моем теге заголовка и в моем URL-адресе.

Затем добавьте ключевое слово в метаописание.

Заботятся ли Google о терминах, которые появляются в вашем мета-описании для SEO? Неа!

Вы хотите добавить ключевое слово к своему описанию, потому что оно поможет вашему фрагменту выделиться в результатах обычного поиска.

Например, посмотрите мета-описание этой страницы в моем блоге.

Видите, как Google выделяет ключевое слово жирным шрифтом?

Это действительно помогает выделиться моему результату и повышает показатель кликабельности.

Затем добавьте несколько вариантов основного ключевого слова.

Например, для моей страницы, оптимизированной для «методов SEO», я добавил на страницу варианты этого термина, такие как «советы по SEO» и «оптимизация для поисковых систем».

Вы можете легко найти релевантные варианты ключевых слов в разделе «Поиски, связанные с» в нижней части результатов поиска.

И, наконец, используйте внутренние ссылки для отправки полномочий на новую страницу.

Дело в том, что у новых страниц нет ни обратных ссылок, ни авторитета. Но когда вы внутренне ссылаетесь на эту новую страницу, она получает МОМЕНТАЛЬНУЮ ссылку.

Еще одна вещь, о которой следует помнить при работе с внутренними ссылками: обязательно используйте анкорный текст, который включает целевое ключевое слово. Это помогает Google понять, что ваша страница посвящена этой конкретной теме.

Подробнее

8-шаговая контент-стратегия [шаблон включен]: руководство по планированию и реализации контент-стратегии, ориентированной на SEO, в 2021 году.

SEO на странице — 9 действенных методов, которые работают: видео, в котором подробно рассказывается о процессе SEO на странице, включая множество примеров и тематических исследований.

Копирайтинг – Полное руководство: Советы и стратегии по использованию ключевых слов в вашем контенте без наполнения ключевыми словами.

Как пользоваться Планировщиком ключевых слов Google: подробное руководство, позволяющее максимально эффективно использовать Планировщик ключевых слов.

Что такое ключевые слова для SEO? (И как найти ключевые слова для SEO)

Сегодняшние потребители полагаются на Интернет, чтобы найти нужные им продукты и услуги. Это означает, что если вы хотите, чтобы они стали вашими клиентами, веб-сайт вашей компании должен отображаться в результатах поиска по словам и фразам, которые они ищут.

Это происходит не случайно. Это результат процесса, называемого поисковой оптимизацией или SEO. Если вы новичок в SEO и хотите использовать его для привлечения новых клиентов, вы, вероятно, сталкивались с термином «ключевые слова» во многих своих исследованиях.

Но что такое ключевые слова и почему они так важны для SEO?

На этой странице мы объясним, что такое ключевые слова в SEO, как выбрать ключевые слова для вашей стратегии SEO и как использовать ключевые слова SEO на вашем сайте. Вы также можете связаться с нами онлайн или позвонить  888-601-5359  сегодня, чтобы поговорить с одним из наших экспертов напрямую!

Что такое ключевые слова?

Основная цель поисковой оптимизации — занять высокие позиции в результатах поиска по словам и фразам, которые ищут ваши потенциальные клиенты. Эти слова и фразы являются ключевыми словами.

Плотность ключевых слов — это количество раз, когда вы используете целевое ключевое слово на веб-странице.

Какова плотность ключевых слов? Наш калькулятор поможет!

Рассчитайте плотность ключевых слов

Почему важны ключевые слова?

Есть много факторов, влияющих на способность вашего сайта занимать высокие позиции, но ключевые слова помогают поисковым системам понять, о чем каждая страница вашего сайта.

Ключевые слова помогают поисковым системам отображать страницы, соответствующие определенным запросам, и быть уверенными, что они предоставляют своим пользователям именно ту информацию, которую они хотят найти.

Это означает, что одной из основных целей поисковой оптимизации является определение ключевых слов, которые ваши потенциальные клиенты используют при поиске ваших продуктов или услуг, а затем создание контента, соответствующего цели поиска по этим ключевым словам, и использование этих ключевых слов в нужных областях вашего сайта. .

Что такое ключевые слова для SEO?

Ключевые слова для SEO — это слова или фразы, используемые в вашем веб-контенте, которые помогают людям находить ваш сайт через поисковые системы, такие как Google. Оптимизация вашего веб-сайта с помощью ключевых слов SEO (и в соответствии с передовыми методами SEO) может помочь вам привлечь больше пользователей и трафика на ваш сайт.

Используйте наш собственный инструмент для исследования ключевых слов, KeywordsFX, чтобы помочь вам найти высококачественные ключевые слова для контента и кампаний PPC.

Бесплатно определите лучшие ключевые слова

Какие бывают типы ключевых слов SEO?

Когда дело доходит до ключевых слов SEO, вы должны знать два типа ключевых слов: короткие и длинные.

1. Ключевые слова с коротким хвостом

Ключевые слова с коротким хвостом — это ключевые слова, состоящие только из одного или двух слов.

На графике справа, например, «собака» — это ключевое слово с коротким хвостом.

Эти ключевые слова обычно имеют чрезвычайно высокий объем поиска, а это означает, что каждый месяц их ищет множество людей. Если вы пытаетесь выбрать ключевые слова для своего сайта, это может показаться хорошей идеей. В конце концов, вы хотите представить свой бизнес как можно большему количеству людей, верно?

К сожалению, ключевые слова с коротким хвостом также имеют очень высокую конкуренцию, а это означает, что для них будет сложно получить хороший рейтинг. Это особенно верно, если вы только запускаете веб-сайт, который конкурирует с компаниями, которые годами оптимизировали свои сайты.

Вот почему ключевые слова с коротким хвостом не являются предпочтительным ключевым словом для SEO, по крайней мере, для компаний, начинающих оптимизировать свои веб-сайты. Для сравнения, компания, которая использует SEO в течение многих лет, может без колебаний ориентироваться на ключевые слова с коротким хвостом.

2. Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом, с другой стороны, могут состоять из трех-десяти отдельных слов, а иногда даже больше. В том же примере «лучшая порода сторожевой собаки для семей с детьми» — это ключевое слово с длинным хвостом.

Эти ключевые слова обычно имеют меньший объем поиска, но и гораздо меньшую конкуренцию. Это означает, что хотя каждый месяц их ищет меньше людей, у вас гораздо больше шансов найти этих людей.

Кроме того, ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют гораздо более четкое намерение, чем ключевые слова с коротким хвостом.

Например, если вы пытаетесь ранжироваться по термину «собака», будет практически невозможно узнать, что ищут ваши посетители, и предоставить эту информацию. Но если вы хотите привлечь посетителей, которые ищут «лучшая порода сторожевых собак для семей с детьми», вы точно знаете, что нужно освещать на этой странице.

Как выбрать ключевые слова для SEO, которые привлекают трафик

Теперь, когда вы знаете, что такое ключевые слова для SEO, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как выбрать ключевые слова для SEO. К счастью, существует множество инструментов, помогающих найти лучшие ключевые слова для SEO, а также надежные подходы, которые можно использовать для маркетинга ключевых слов.

1. Используйте инструменты исследования ключевых слов

Выбор ключевых слов никогда не должен включать догадки, и существует множество онлайн-инструментов, которые вы можете использовать для поиска наилучших возможных вариантов для вашего бизнеса.

Если вы проводите кампании с оплатой за клик (PPC) в Google Рекламе, Google Планировщик ключевых слов – один из лучших вариантов, поскольку он извлекает данные прямо из Google Рекламы. Он предоставляет точную информацию об объеме поиска и уровнях конкуренции по каждому ключевому слову.

Он также предлагает ключевые слова на основе контента, уже имеющегося на вашем сайте, что является полезной отправной точкой для исследования ключевых слов.

Если у вас нет активных кампаний Google Реклама или вы просто хотите выйти за рамки Google, вы можете выбрать один из нескольких инструментов для исследования ключевых слов. Хотя некоторые из них платные, есть бесплатные варианты, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов для SEO.

Вот несколько примеров некоторых бесплатных инструментов:

• KeywordsFX
• Инструмент подсказки ключевых слов
• Ответить общественности

Не стесняйтесь использовать комбинацию этих инструментов, чтобы найти лучшие ключевые слова SEO для вашего веб-сайта.

2. Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом

Когда вы определяете возможные ключевые слова для своего сайта, важно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом.

Хотя вы можете выбрать несколько более коротких ключевых слов (особенно брендированные ключевые слова, такие как название вашей компании) для своей домашней страницы и других страниц, посвященных вашей компании, вашей основной целью должно быть выявление ключевых слов с длинным хвостом.

Используя тот же пример, приведенный выше, ввод слов «собака» и «лучшая порода сторожевой собаки» в Планировщике ключевых слов показывает, что, хотя «собака» ищется более 1,2 миллиона раз в месяц, ранжирование по этому ключевому слову будет затруднено. .

«Лучшая порода сторожевой собаки», с другой стороны, ищется всего 40 раз в месяц, но конкуренция по этому ключевому слову низкая. Это означает, что если вы занимаетесь приютом для животных, зоомагазином или продаете товары по уходу за животными, таргетинг на это ключевое слово будет хорошим выбором.

В конце концов, 40 поисковых запросов в месяц может показаться низким, но это 480 поисковых запросов в год от людей, которые в конечном итоге могут стать вашими клиентами.

Для получения дополнительной информации о том, как определить эти узкоспециализированные фразы, ознакомьтесь с нашей статьей о поиске ключевых слов с длинным хвостом.

3. Ищите ключевые слова с большим объемом и низкой конкуренцией

Хотя ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют низкую конкуренцию, вы все равно хотите проверить объем и конкуренцию каждого из них, когда будете проводить исследование.

Некоторые отрасли более конкурентоспособны, чем другие, и даже ключевые слова с длинным хвостом могут быть сложными для ранжирования. Это особенно верно, если ваша компания занимается юридической, страховой деятельностью, реабилитацией наркозависимых и алкоголиков или онлайн-образованием.

Однако, независимо от вашей отрасли, важно следить за тем, насколько сложно будет ранжироваться по тому или иному ключевому слову. Если у вас нет шансов ранжироваться по определенной фразе, то оптимизация страницы для нее будет плохой тратой вашего времени.

Вместо этого сосредоточьте свое исследование на ключевых словах, по которым у вас есть шанс ранжироваться, и привлеките трафик на свой сайт. Если вы новичок в исследовании ключевых слов, этот пост о выборе качественных ключевых слов будет хорошей отправной точкой.

7 инструментов, упрощающих поиск ключевых слов для SEO

Когда дело доходит до выбора ключевых слов для SEO, следующие инструменты подсказки ключевых слов значительно упростят вам жизнь:

1. KeywordsFX
2. Инструмент подсказки ключевых слов
3. Ответить общественности
4. Инструмент исследования ключевых слов WordStream
5. Арефс
6. СЭМраш
7. Обозреватель ключевых слов Moz

Поэкспериментируйте с этими различными инструментами, чтобы определить, какой из них наиболее удобен для вашей команды. В большинстве случаев вы, вероятно, будете использовать более одного. Например, вы можете использовать Answer the Public для исследования темы и контента, а затем Ahrefs для исследования или сужения списка ключевых слов.

Как использовать ключевые слова SEO на своем веб-сайте

После того, как вы выбрали ключевые слова, вам нужно будет использовать их на своем сайте. Как правило, лучше сосредоточиться на одном ключевом слове на странице. Это позволяет сканерам поисковых систем легко определять основное направление или тему любой данной страницы и предоставлять ее в качестве результата для релевантных поисков.

Начните использовать ключевые слова SEO на своем веб-сайте, используя их в следующих местах:

Ваши URL-адреса

Во-первых, вы должны убедиться, что все ваши URL-адреса оптимизированы для SEO. Если это не так, переработайте структуру URL-адресов, добавьте релевантные ключевые слова в новые URL-адреса и настройте переадресацию 301 для старых страниц, которые вы хотите изменить.

Ваши метатеги

Затем включите ключевые слова в свои метатеги, такие как теги заголовка и заголовка.

Каждый тег заголовка должен быть именно тем, на что он похож — названием страницы.

Теги заголовков — это подзаголовки на странице, которые разбивают различные разделы или идеи. Они не только сообщают поисковым системам, о чем ваша страница, но и облегчают посетителям поиск нужной им информации.

Ваш контент

Оттуда прочитайте каждую страницу и убедитесь, что целевое ключевое слово используется естественным образом несколько раз — рабочее слово здесь естественно. Если вы добавляете ключевое слово в места, которые не имеют отношения к делу или не имеют смысла, это считается наполнением ключевыми словами.

Наполнение ключевыми словами противоречит всем основным правилам поисковых систем и приводит к штрафу, который не позволяет вашему сайту отображаться в результатах поиска. Кроме того, страницы, заполненные ключевыми словами, часто не имеют смысла или не представляют ценности для ваших посетителей.

Вместо этого используйте ключевое слово каждой страницы только там, где оно имеет смысл, а если оно нигде не имеет смысла, значит, это ключевое слово не подходит для этой страницы. Для достижения наилучших результатов попробуйте использовать ключевое слово SEO в первом абзаце.

Ваши изображения

Хотя поисковые системы не могут «видеть» ваши изображения, они могут их «читать».

Вот почему вы хотите оптимизировать изображения для своего ключевого слова SEO. Вы можете добавить ключевое слово к имени файла изображения, а также к альтернативному тексту. Если вы добавляете ключевое слово в альтернативный текст, убедитесь, что оно естественно и имеет смысл.

Для справки, ваш замещающий текст должен буквально описывать ваше изображение.

Изображение щенка в бассейне, например, может иметь замещающий текст, например, «щенок в бассейне». Если вы вставите ключевое слово в альтернативный текст или насильно его вставите, это может повредить вашим усилиям по SEO, что означает более низкий рейтинг, меньший трафик и меньшее количество продаж от посетителей сайта.

Как использовать ключевые слова SEO для контент-маркетинга

Исследуя ключевые слова, связанные с вашей отраслью, продуктами и услугами, вы столкнетесь со многими темами, которые указывают на определенные темы, о которых ваша целевая аудитория хочет узнать больше, но не на существующих страницах вашего сайта.

Эти ключевые слова чрезвычайно важны для вашей стратегии контент-маркетинга. Если вы не знакомы с контент-маркетингом, он включает в себя создание и публикацию оригинальных сообщений в блогах, страниц статей, инфографики, видео и другого контента, который информирует или развлекает ваших потенциальных клиентов.

Нас часто считают отдельной стратегией от SEO, но когда вы используете ключевые слова, которые вы обнаружите, проводя исследование ключевых слов, для выбора темы, вы можете быть уверены, что создаете контент, который действительно нужен вашим потенциальным клиентам.

Затем вы можете оптимизировать свой контент и потенциально ранжировать по ключевым словам, которые вы используете.

Эта стратегия особенно ценна для ключевых слов с длинным хвостом. В конце концов, если кто-то ищет конкретную фразу, он, вероятно, точно знает, какую информацию он ищет. И если вы хотите сохранить их на своем сайте, вам необходимо предоставить эту информацию.

Когда вы создаете оригинальный контент, который отвечает на вопросы ваших потенциальных клиентов или решает конкретную проблему, вы привлекаете трафик на свой сайт и повышаете узнаваемость бренда среди этих посетителей. Пока контент, который вы предоставляете, действительно полезен, их первое впечатление о вашей компании будет отличным.

Даже если эти посетители не готовы совершить покупку или связаться с вами при первом взаимодействии с вашим сайтом, они вспомнят ваш бренд, когда они это сделают, а это означает, что контент, который вы создаете, может оказать прямое влияние на ваши продажи и доход.

Нужна помощь с SEO, менеджером по маркетингу?

Ознакомьтесь с нашим Руководством по поисковой оптимизации для менеджеров по маркетингу , чтобы увеличить посещаемость сайта, число потенциальных клиентов и доход!

Посмотреть руководство

Нужна помощь с ключевыми словами SEO?

В WebFX мы имеем многолетний опыт создания успешных SEO-стратегий для наших клиентов. Исследование и выбор подходящих ключевых слов для SEO для каждого из них является неотъемлемой частью процесса.

Когда вы станете нашим партнером, мы узнаем ваш бизнес и отрасль изнутри и снаружи и проведем все необходимые исследования, чтобы понять, чего хотят ваши потенциальные клиенты. Наша команда экспертов оптимизирует ваш сайт для использования наилучших ключевых слов и создаст оригинальный контент для продвижения вашей стратегии.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить со специалистом по стратегии и узнать больше о том, как мы можем помочь вашему бизнесу использовать SEO для привлечения большего трафика и увеличения количества клиентов!

Почему ключевые слова по-прежнему так важны для SEO

Являются ли ключевые слова по-прежнему важными для поисковой оптимизации (SEO)?

Ключевые слова вообще имеют значение для Google?

Краткий ответ: Абсолютно.

Более длинный ответ: Продолжайте читать.

Что такое ключевые слова SEO?

Ключевые слова SEO варьируются от отдельных слов до сложных фраз и используются для информирования содержимого веб-сайта с целью увеличения соответствующего органического поискового трафика.

Ваша аудитория использует их при поиске чего-либо, связанного с вашим брендом.

При эффективном изучении и оптимизации ключевые слова действуют как канал связи вашей целевой аудитории с вашим веб-сайтом.

Но разве ключевые слова в SEO не мертвы?

Слышали ли вы это уже несколько раз или ваш первый еще впереди, «Ключевые слова мертвы» — это фраза, которая продолжает проникать в круги SEO.

Вместо того, чтобы ходить на цыпочках вокруг этого повторяющегося, бинарного, часто мотивированного утверждения, давайте обратимся к нему лицом к лицу.

Несколько событий в мире SEO заставили это утверждение выйти из спячки, но есть четыре основных, которые приходят на ум.

1. «Ключевые слова (не указаны)».

Если вы новичок в SEO, вы можете быть удивлены, узнав, что обычные ключевые слова когда-то были легко доступны в Google Analytics, Adobe Omniture или любой другой аналитической платформе.

Однако ситуация начала меняться в 2010 году, когда Google начал потихоньку удалять данные о ключевых словах. В конце 2011 года и в течение следующего года значительная часть органической видимости ключевых слов будет утеряна.

Не потребуется много времени, чтобы главный драйвер ключевого слова для каждого сайта стал «(не предоставлено)».

Как только мы потеряли видимость ключевых слов SEO и, казалось, летели вслепую, многие поспешили написать некролог для ключевых слов.

Но что на самом деле изменилось?

В конце концов, люди по-прежнему искали то же самое, и Google не изменил свою интерпретацию нашего контента.

Все мы слышали: «Если в лесу падает дерево, и никто не слышит его, издает ли оно звук?»

Это то же самое.

Ничего не изменилось; нас просто не было рядом.

Итог : Ключевые слова не умерли. Старый способ отслеживать их.

2. «Искусственный интеллект и НЛП сделали ключевые слова устаревшими».

Другой случай, когда действительность ключевых слов была поставлена ​​под сомнение, была, когда Google перестроил свой алгоритм в 2013 году.

Получив свое название за быстроту и точность, Hummingbird помог Google лучше понять поисковые намерения, особенно при сложном и диалоговом поиске.

В 2015 году Google включила управляемый искусственным интеллектом фактор ранжирования RankBrain, чтобы еще больше улучшить свои возможности интерпретации запросов.

Раньше поиск «какие пиццерии доставляют рядом со мной?» отправит Google искать контент, соответствующий этим условиям.

После RankBrain Google будет использовать эти ключевые слова в качестве контекстных сигналов, чтобы узнать, чего мы действительно хотим, и часто за кулисами переписывать наш запрос (например, «доставка пиццы 66062»).

Знание того, что Google может пересматривать наши поисковые запросы, может создать впечатление, что их полезность почти устарела.

Но на самом деле Google стал умнее благодаря тому, что мы предоставили.

На самом деле, по мере того, как Google понимает больше нюансов и становится более подготовленным, чтобы связать язык, который мы используем, с нашим истинным поисковым намерением, можно утверждать, что ключевые слова становятся еще более важными .

Это, безусловно, верно для BERT.

BERT был встроен в алгоритм Google в конце 2019 года.

За год до своего развертывания BERT стал отраслевым стандартом NLP благодаря своей способности эффективно выполнять широкий спектр лингвистических вычислений.

Прошли те времена, когда Google игнорировал «стоп-слова».

Теперь каждое слово в вашем поиске (и точный порядок их использования) имеет значение.

И раз это важно для Google, разве это не должно быть важно для нас?

Итог : Ключевые слова не умерли. Прежний способ Google интерпретировать их.

3. «Голосовой поиск сделал ключевые слова бесполезными».

По мере того, как голосовой поиск из редко используемой новинки превратился в основной элемент нашего поискового поведения, многие задавались вопросом, что это значит для ключевых слов.

Мы все знали, что голосовой поиск влияет на ключевые слова, но убивал ли он их?

Мы стали многословными

Между нами (подсознательно), улавливая повышенные навыки интерпретации Google и наши коммуникативные тенденции, когда мы говорим, а не печатаем, мы стали очень разговорчивыми и детальными поисковиками.

Раньше, если мы хотели узнать, кто была первая жена Брэда Питта, мы переводили свои мысли в удобный для поиска запрос, например «жены Брэда Питта».

Теперь мы просто сообщаем Google, что нам нужно: «Кем была первая жена Брэда Питта?».

Это одна из основных причин, по которой Google никогда не слышал о 15% поисковых запросов каждый божий день.

Итак, несмотря на огромную победу для поисковиков, для специалистов по поисковой оптимизации это стало проблемой.

Например, трудно понять, за какими ключевыми словами следует следить, если значительная часть трафика приходится на те, поиск по которым раньше выполнялся редко, если вообще когда-либо.

Но это восходит к аргументу «(не предоставлено)».

Тот факт, что наше отслеживание несовершенно, не означает, что значение ключевых слов каким-либо образом уменьшается.

Мы опускаем важные ключевые слова

Знаете ли вы, что с помощью голосового поиска можно узнать, когда вышел первый альбом Скарлетт Йоханссон, по запросу, который не включает ее имя или название ее альбома? (Примечание: знаете ли вы, что у Скарлетт Йоханссон есть альбом?)

Google понимает значение контекста не только в рамках поиска, но и между строками поиска.

Итак, действительно ли ключевые слова имеют значение, если вы можете опустить важные биты и все же получить то, что хотите?

Конечно!

Это просто заставляет нас сделать шаг назад и посмотреть на более широкую картину, а не рассматривать каждый отдельный поиск в вакууме.

Итог : Ключевые слова не умерли. Ввод как наш единственный способ найти их.

4. «Планировщик ключевых слов доказал, что ключевые слова не так уж и отличаются».

Начиная с 2014 года и еще два года спустя планировщик ключевых слов Google начал группировать тома по похожим терминам.

Вместо того, чтобы показывать ключевое слово A, которое ищется 100 раз в месяц, а ключевое слово A1 — 50 раз в месяц, оба будут показывать 150.

Google назвал причину этого, чтобы убедиться, что «вы не упустите потенциальных клиентов » и «максимально повысить вероятность показа ваших объявлений по релевантным запросам».

Это объяснение, безусловно, подразумевает, что намерение искателя не сильно различается между тесно связанными терминами.

Этот шаг, похоже, укрепил представление о том, что SEO-специалисты должны беспокоиться о темах, а не о ключевых словах.

Однако это не объясняет, почему поиск Google часто значительно искажает результаты по ключевым словам, которые Google Keyword Planner считает достаточно синонимичными, чтобы объединить их вместе.

Планировщик ключевых слов — это инструмент PPC.

Вам не нужно быть сторонником теории заговора, чтобы понять, почему принуждение участников PPC-заявок к расширению таргетинга на ключевые слова может быть финансово мотивированным решением.

Итог : Ключевые слова не умерли. Но метрики ключевых слов Google тоже могут быть такими.

Почему ключевые слова так важны для SEO?

Ключевые слова важны для специалистов Google и SEO по нескольким причинам, но вот две основные.

• Ключевые слова дают нам представление о том, кто такие люди и чего они хотят, позволяя нам лучше удовлетворять их потребности.
• Ключевые слова могут стать «мишенью», на которую маркетологи могут нацелить свой контент.

Ключевые слова являются подсказками

Важность ключевых слов в поисковой оптимизации отчасти объясняется их важностью за ее пределами.

Забудьте о ключевых словах, ранжировании, трафике и даже о своем веб-сайте на минуту.

Если бы вы знали истинные чувства ваших клиентов, как бы вы изменили свой бизнес? Насколько влиятельными будут эти идеи для вашей маркетинговой стратегии?

В своей книге «Все лгут» Сет Стивенс-Давидовиц делится своими выводами о том, что поведение поиска говорит о человеческой психологии.

В фокус-группе, принимая участие в опросе или отвечая на что-то в Твиттере, все мы склонны позволять нашим ответам зависеть от того, как их могут воспринять другие.

А когда мы ищем?

Сочетание анонимности и немедленного доступа к огромному количеству информации прокладывает путь к подлинному взгляду на то, чего мы действительно хотим.

Это сыворотка правды, основанная на данных

По своей сути исследование ключевых слов является мощным инструментом исследования рынка, который можно использовать по-разному, а не только для информирования контента веб-сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от ключевых слов, вы должны смотреть дальше явного, буквального перевода, а также улавливать неявные подсказки, чтобы понять истинное значение каждого ключевого слова.

В качестве примера рассмотрим запрос [самые безопасные детские кроватки 2020].

Явное и неявное намерение искателя

Явная информация	Неявная информация
Забота о безопасности	Вероятные родители впервые
Хочет иметь более одной кроватки на выбор	Хочет узнать, что делает детские кроватки безопасными/небезопасными
Ищу статью, опубликованную в 2020 году	Понимает, что стандарты безопасности меняются с течением времени
	В стадии исследования с будущим намерением купить
	Возможно, в процессе покупки других предметов для детской
	Безопасность может быть важнее стоимости или эстетики
	Вероятно, ищет список детских кроваток, ранжированных по мерам безопасности

Ключевые слова похожи на персонажей

Персонажи действуют как яблочки.

Это не все, что нам нужно, но, стремясь к ним, мы настраиваемся на успех.

Это не значит, что я хочу продавать только 54-летним женщинам по имени Бетти, у которых есть 401(k) и которые скоро окажутся пустыми.

Но такой уровень детализации и фокусировки помогает мне привлечь правильную группу людей.

И наоборот, если вы не сосредоточитесь и попытаетесь обратиться ко всем, вы, скорее всего, уйдете с пустыми руками.

На самом деле это красивый парадокс — эксклюзивность вашей целевой аудитории часто напрямую связана с размером вашей реальной аудитории, и наоборот.

То же самое и с ключевыми словами.

Беглый просмотр данных поискового запроса Google Search Console покажет вам, что это не просто одно ключевое слово.

Однако наличие основного целевого ключевого слова для каждой страницы даст вам правильное направление и перспективу для привлечения нужной аудитории из множества связанных поисковых запросов.

Каковы наиболее распространенные типы ключевых слов SEO? (с примерами)

Ключевые слова могут быть классифицированы и помечены несколькими способами по разным причинам.

Вот наиболее распространенные типы и примеры ключевых слов SEO.

Фирменные и небрендированные ключевые слова

Брендированные поисковые запросы содержат бренд в запросе.

Сюда могут входить официальные торговые марки, опечатки, фирменные аббревиатуры, фирменные названия кампаний или слоганы, материнские компании или что-либо еще с очевидным поисковым назначением брендов.

Небрендированные или нефирменные термины — все остальные ключевые слова, которые вы можете рассмотреть.

Небрендовые термины часто описывают проблему клиента или ваше деловое предложение.

Некоторые предприятия имеют нечеткие названия, что может затруднить разграничение.

Например, является ли поиск «Зоопарк Канзас-Сити» брендовым или нефирменным, если название зоопарка… Зоопарк Канзас-Сити?

Фирменные термины обычно приносят самый высокий конверсионный трафик, потому что пользователь уже имеет определенный уровень знакомства с брендом и (часто) близость.

Примеры:

• Марка: Houston Rockets
• Безымянный: однозначно величайшая баскетбольная организация всех времен

Исходные слова в сравнении со специфическими для страницы ключевыми словами

Исходные слова — это очевидный начальный список слов, с которых вы начинаете процесс исследования ключевых слов.

Они действуют как семена, которые вы «сажаете», чтобы расширить свой список.

Исходные слова часто имеют отношение к большей части вашего веб-сайта, если не ко всему.

Ключевые слова для конкретных страниц обычно обнаруживаются позже в процессе исследования ключевых слов и применимы только к одной странице или набору страниц.

Примеры для Home Depot:

• Seed: магазин товаров для дома
• Для конкретной страницы: Материалы для настилов

Основные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с самым высоким поисковым запросом называются ключевыми словами.

И наоборот, те, у кого относительно низкий спрос, считаются длиннохвостыми.

Почему?

Когда вы рисуете их на графике, первые термины быстро уменьшаются с точки зрения общего количества ключевых слов, в то время как менее популярные термины, кажется, продолжаются вечно, как хвост.

Середину графика часто называют «серединой» или «коренастой серединой» (или туловищем).

Учитывая, что 15% поисковых запросов в Google каждый день являются новыми, неудивительно, что большинство поисковых запросов считаются длинными, даже если каждый отдельный длинный запрос выполняется очень мало раз.

Основные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют следующие контрастные характеристики.

Однако, кроме объема, ни один из них не является абсолютным.

Корреляционные различия между ключевыми словами «голова» и «длинный хвост»

Голова	Длиннохвостый
Большой объем поиска	Низкий объем поиска
Соревнования высокого ранга	Соревнование с низким рейтингом
Трафик с низкой конверсией	Трафик с высокой конверсией
Несколько слов	Много слов
Лучший для страниц верхнего уровня	Лучше всего подходит для страниц нижнего уровня
Несколько целей поиска	Цель поиска в единственном числе

Примеры:

• Руководитель: Боб Дилан
• Длиннохвостый: Кто отец Джейкоба Дилана?

Первичные и вторичные ключевые слова

Первичные ключевые слова, также называемые «целевыми» или «фокусными», используются для описания наиболее важных ключевых слов.

Эти термины могут использоваться в контексте всего вашего сайта или отдельной страницы.

Второстепенные (также называемые «третичными» или «вспомогательными») ключевые слова включают все другие ключевые слова, на которые вы ориентируетесь и/или включаете.

В некоторых контекстах второстепенные термины — это те, для которых вы слабо оптимизируете, но они просто не считаются высокоприоритетными.

В других сценариях вторичные ключевые слова действуют как семантическая или длинная поддержка, помогая вам получить максимальную отдачу от таргетинга по первичным ключевым словам.

Примеры подписных бритвенных наборов на странице продукта:

• Основная: бритвенные наборы по подписке
• Вторичный: ежемесячно, бритвы, бесплатная пробная версия, пользовательский

Ключевые слова на основе шагов, стадий или фаз

Оптимизаторы часто рекомендуют классифицировать ключевые слова в соответствии с маркетинговой воронкой или путем клиента.

Это может помочь гарантировать, что вы ориентируетесь на клиентов в каждой критической точке.

В некоторых наборах категорий бренд находится в центре (например, осведомленность, внимание, конверсия, удержание), в то время как другие в большей степени ориентированы на клиента (например, неосведомленность, осведомленность о проблемах, осведомленность о решении, осведомленность о торговой марке).

Точно так же некоторые просто определяют ориентированное на действие мышление потребителя (например, навигационное, информационное, транзакционное).

Примеры:

• Осведомленность: Идеи для вечеринки по случаю 30-летия
• Рассмотрение: отзывов о путешествиях по Лас-Вегасу
• Преобразование: пакетов авиабилетов и отелей в Лас-Вегас
• Удержание: Программа лояльности Mandalay Bay

Глобальные и локальные ключевые слова

В зависимости от использования локальное ключевое слово может означать одно из двух:

1. Пользователь ищет что-то географически близкое: Это может быть очень просто, например, «библиотека рядом со мной» или «Аренда 2-х комнат в Фениксе», или это может быть более тонко, например, «рестораны» или «Во сколько закрывается Whataburger?».
2. Искатель с высокой вероятностью находится в определенном районе: Например, «Почему Oklahoma Joe’s сменили название?» может считаться местным термином, потому что есть большая вероятность, что ищущий из Канзаса или Миссури. Почему? Это единственные два штата, где это исключительное заведение для барбекю называет домом. Кстати, теперь оно называется Joe’s Kansas City BBQ, если вам когда-нибудь доведется оказаться в городе.

Примеры:

• Местный: Аренда с 2 спальнями в Финиксе
• Глобальный номер: Стоит ли страховка арендатора?

Тип аудитории Ключевые слова

Редко кто-то идентифицирует себя в поиске.

Когда вы в последний раз начинали поиск со слов «Я двадцатилетний специалист по цифровому маркетингу с высшим образованием, ищу [остальные поисковые запросы]»?

Я рискну и думаю, что этого никогда не было.

Однако «кто» за искателем часто можно найти в неявной информации запроса.

Несмотря на то, что почти ни один запрос не выполняется исключительно одной группой, многие из них сильно склоняются к одной аудитории.

Один из лучших способов узнать, кто ищет термин, — это запросить его в Google и посмотреть на результаты. Затем спросите себя, с кем говорят лучшие результаты.

Если задача Google состоит в том, чтобы дать искателю то, что он хочет, то целевой аудиторией для первых результатов запроса должна быть та же аудитория, которая выполнила запрос.

Примеров:

• Пациент: Является ли диабет наследственным?
• Врач: Алгоритм лечения СД2

Вечнозеленые и актуальные ключевые слова

Вечнозеленые ключевые слова имеют стабильный объем поиска с небольшими колебаниями во времени.

С другой стороны, тематические ключевые слова могут быть либо сезонными (например, идеи подарков на День святого Валентина), либо актуальными (например, coffefe), либо постоянно релевантными (например, Тейлор Свифт).

Некоторые вечно актуальные ключевые слова могут стать актуальными, когда событие делает их релевантными в культурном отношении, например поиск знаменитости сразу после ее неожиданной смерти или города, в котором проходит чемпионат мира по футболу.

Google часто отдает предпочтение новому контенту по тематическим ключевым словам, потому что «запрос заслуживает свежести».

Людям нравится создавать вечнозеленый контент, потому что это может быть небольшим вложением по сравнению с долгосрочной ценностью, которую он производит.

Однако конкуренция и начальная стоимость часто высоки.

И наоборот, тематический контент привлекателен, потому что он имеет более низкую стоимость входа, более слабую конкуренцию и обеспечивает немедленную ценность, но эта ценность имеет короткий срок годности.

Примеры:

• Evergreen: как узнать, что вы беременны
• Актуально: сеансов кино в эти выходные

Ключевые слова по сравнению с Carewords

Когда мы с женой искали разовую уборку дома, наши критерии, вероятно, были такими, как и следовало ожидать:

• Сколько стоит работа?
• Используют ли они натуральные продукты?
• Они получили хорошие отзывы?
• Являются ли они гибкими по времени?

Однако то, как компании заставили нас почувствовать себя , безусловно, сыграло ключевую роль, даже если это было в основном подсознательно.

В данном случае, контент, который заставил нас задуматься о том, сколько времени мы собирались сэкономить, о том, что это будет на одну вещь меньше, из-за которой нам придется беспокоиться, даже запах свежего дома, когда мы вошли в дверь — вероятно, сыграл. роль в нашем окончательном решении.

Мы ищем с помощью нашего неокортекса, но решения часто принимаются нашим рептильным и палеопаллиевым мозгом.

Сара Ховард описывает слова-помощники на примере покупки машины.

Вы бы включили «надежную гарантию» в поиск нового автомобиля? Возможно нет.

Вы хотите знать, что гарантия надежна, когда вы находитесь на странице? Абсолютно.

Короче говоря, ключевые слова — это термины, практически не генерирующие трафик, которые увеличивают вовлеченность на сайте и конверсии для существующего трафика.

Примеры:

• Ключевые слова: идеи мокрого бара для подвала
• Carewords: винный энтузиаст, достаточно места для хранения, простой, хостинг, прочный, разговорный, винтажный, уютный

Как выбрать правильные ключевые слова?

Эта тема могла бы жить в отдельном посте, который у нее был много-много раз.

Вот отличный ресурс для начала работы.

Этот процесс хорошо масштабируется в зависимости от ваших потребностей и ограничений. Это может занять четыре или сорок часов, и вы можете потратить более 250 долларов на инструменты или вообще ничего.

Хотя я настоятельно рекомендую тщательно изучить и поэкспериментировать с этой темой, если вы серьезно относитесь к оттачиванию своего мастерства, вот краткое введение в поиск лучших ключевых слов для SEO.

1. Не начинайте с ключевых слов.  Прежде чем надеть шляпу SEO или даже маркетинговую шляпу, просто будьте человеком. Узнайте о своих клиентах от ваших клиентов. Прежде чем углубляться в инструменты и электронные таблицы, постарайтесь проявить настоящее сочувствие и понимание к клиентам, которых вы обслуживаете, и к их взглядам.

2. Создайте исходный список ключевых слов.  Используя то, что вы получили на первом этапе, а также то, что вы знаете о пересечении потребностей ваших клиентов и решений вашего бизнеса, проведите мозговой штурм и составьте первоначальный список слов и фраз, которые эффективно описывают ваши основные предложения.

3. Соберите данные о текущих ключевых словах (если ваш сайт уже существует).  Создайте список того, что в настоящее время (и почти) привлекает трафик на ваш сайт. Вот несколько инструментов ранжирования ключевых слов, которые могут помочь на этом этапе:

• Консоль поиска Google
• Арефс
• СЭМраш
• Обозреватель ключевых слов Moz

4. Расширьте список, используя различные инструменты подсказки ключевых слов.  Расширьте список, который вы создали на этапах 1–3, найдя новые группы ключевых слов, синонимы, распространенные модификаторы и перестановки с длинным хвостом. Помимо перечисленных выше, эти инструменты ключевых слов SEO идеально подходят для предложений по расширению вашего списка:

• KeywordTool.io
• Также задан
• Ответить общественности
• Ключевые слова везде (в результатах поиска Google)
• Бесконечное предложение
• KWFinder

5. Группировка терминов по цели поиска.  Классифицируйте ключевые слова таким образом, чтобы это было просто и полезно для вас и всех, кто может их просматривать. Это можно сделать по типу аудитории, теме, этапу воронки или любым другим удобным для вас способом.

6. Сопоставьте ключевые слова с содержанием.  Выберите 1–4 основных ключевых слова для таргетинга на каждой странице, тщательно соблюдая баланс между сложностью ключевых слов, релевантностью и объемом поиска (с учетом органического процента кликов). Как только они будут определены, найдите семантически связанные термины и модифицирующие термины с длинным хвостом, которые помогут поддержать ваши основные ключевые слова.

7. Повторите все сначала.  После того как ваша стратегия ключевых слов была реализована, у Google было время отреагировать, и вы смогли собрать достаточно данных, промыть и повторить. Они не называют это поисковой системой оптимизация ни за что.

Как вы используете ключевые слова для оптимизации вашего сайта?

Подобно выбору ключевых слов, эффективная оптимизация вашего веб-сайта по ключевым словам может размещаться в отдельной публикации в блоге.

Тем не менее, вот несколько советов для начала.

Где добавить ключевые слова на веб-странице

• URL-адреса: URL-адреса редко меняются, хорошо видны и описывают всю страницу. По этим причинам Google придает определенное значение тому, что они говорят.
• Статическое содержимое: Поисковые системы стали намного лучше сканировать динамическое содержимое. Статический контент почти гарантирует индексацию.
• Теги заголовков: Теги заголовков влияют на ранжирование и рейтинг кликов (CTR), и при правильном написании ключевые слова могут помочь в обоих случаях.
• Метатеги описания: В отличие от тегов заголовков, метаописания не влияют на ранжирование в Google. Однако включение их может повысить CTR.
• Самое видимое содержимое: Задача Google — понимать контент так, как это делаем мы. Тег h2 в верхней части страницы привлекает гораздо больше внимания, чем стандартный контент внизу. Будь то тег заголовка, ранний основной текст или выделенная жирным шрифтом фраза, наиболее заметный контент, как правило, оказывает наибольшее влияние на SEO.
• Внутренние ссылки и окружающий контент: Включение ключевых слов в якорный текст ссылок, указывающих на вашу страницу, помогает показать Google, о чем ваша страница. Точно так же содержимое рядом с якорным текстом, указывающим на вашу страницу, также имеет значение для Google и, в меньшей степени, используется для описания целевой страницы.
• Имена файлов изображений и видео: Вместо того, чтобы ваш телефон давал вашему изображению или видео имя по умолчанию, которое обычно содержит что-то случайное и бессмысленное, дайте ему описательное имя, используя соответствующее ключевое слово.
• Атрибуты alt изображения: Теги alt не только делают ваш сайт более инклюзивным для аудитории с нарушениями зрения, но и дают Google лучшее представление о вашем изображении. Включите ключевые слова, когда это уместно.
• Атрибуты заголовка изображения: Заголовки изображений работают не во всех браузерах одинаково, поэтому Google может не придавать большого значения этому контенту. Однако, если есть возможность изящно включить ключевые слова, сделайте это.
• Теги ARIA: Теги ARIA аналогичны атрибутам alt в том смысле, что они помогают сделать содержимое веб-сайта более доступным для людей с ограниченными возможностями. Вы можете использовать теги ARIA для определенных типов динамического контента, интерактивного контента, фоновых изображений и многого другого.
• Видео с субтитрами и/или расшифровкой: Некоторые видео содержат чрезвычайно релевантные ключевые слова, но Google не имеет ни малейшего представления об этом. Убедитесь, что услышанное и увиденное включено в ваши индексируемые скрытые субтитры или расшифровку.
• Разметка схемы: Схема помогает добавить контекст к содержимому. Когда это применимо, пометьте ключевые слова наиболее подходящими свойствами схемы, чтобы исключить некоторые догадки для Google.

Советы по интеграции ключевых слов

• Не переусердствуйте: Чрезмерная оптимизация (или «заполнение ключевыми словами») — это реальная вещь. Это может оттолкнуть ваших клиентов и отправить вас в дом собаки (или панды) Google. Каждая из вышеперечисленных областей была автоматизирована, использована и запятнана. Спросите себя, помогает это или вредит пользовательскому опыту. Примите решение на основе этого ответа.
• Игнорировать тег meta keywords: Тег meta keywords почти не привлекает внимания основных поисковых систем. Не тратьте свое время здесь.
• Не оптимизируйте каждую страницу в вакууме: Если у вас нет одностраничного сайта, вам нужно посмотреть на таргетинг по ключевым словам, учитывая контекст всех страниц. Это защитит от любых пробелов или каннибализации ключевых слов, которые могут произойти, когда вы работаете над каждой страницей в бункере.
• Тестируйте все: Если у вас есть возможность работать с сайтами с большим количеством страниц, у вас есть прекрасная возможность настроить несколько полезных тестов, чтобы отточить свои методы.

Когда ключевые слова не будут иметь значения?

Откуда мы знаем, что ключевые слова всегда будут иметь значение?

На самом деле узнать невозможно, но многие основные аргументы, представленные в этом руководстве, остаются неизменными уже более десяти лет, и в них нет никаких признаков изменения.

С учетом сказанного, я думаю, что могу сказать вам, что в следующий раз «ключевые слова мертвы» будут яростно прыгать по эхо-камерам SEO. Ларри Пейдж не просто хотел, чтобы Google был на уровне человека, он хотел, чтобы он был на уровне сверхчеловеческий .

Появление Google Discover (ранее Google Now и Google Feed) дало нам представление о том, что грядет: Google ищет то, что нам нужно, без необходимости спрашивать.

Если Google будет искать нас, будут ли ключевые слова по-прежнему иметь значение?

Да, и вот почему.

Сделай одолжение и загляни в свою историю поиска.

Начните с поиска, который вы сделали месяц назад.