Консультант по контекстной рекламе: Работа специалистом по контекстной рекламе в Москве

Консультант по интернет-маркетингу №1 — Эксперты по платному поиску

Отзывы и рекомендации клиентов

Я искал компанию контекстной рекламы и был рад, что наткнулся на Яэль. Он действительно ставит меня и мою компанию на первое место, и моя неудача — это его неудача, так же как мы оба разделяем успех.

Лиор спас мой бизнес, по-настоящему изменил его и БЫСТРО сделал меня прибыльным. Его сервис не имеет себе равных! Не стесняйтесь попробовать эту компанию. Вы совсем НЕ будете разочарованы !!!!

Я нашел Лиора на Quora, где он зарекомендовал себя как один из самых знающих экспертов в рекламе с оплатой за клик. Я сертифицирован Google AdWords … но размещение Лиора превзошло мои на порядки.

В прошлом мы уволили 3 компании AdWords. Но Лиор был другим. Он вывел нашу учетную запись на новый уровень. Мы ценим его опыт, идеи и ассоциации, которые он привел для расширения нашего бизнеса. Очень рекомендую его.

Лиор понимает наш бизнес и повысил рентабельность инвестиций… Я понимаю, насколько важно иметь умную, надежную и опытную команду для расширения нашего бизнеса… Я очень рекомендую Lior.

Lior — исключительный ресурс для цифрового маркетинга. Его глубокий опыт и решимость обеспечить удовлетворение и успех клиентов делают его редкостью в этой отрасли. Он ценная часть моей команды.

Увеличение продаж и конверсий на 28%. Лиор, безусловно, является лидером в своей области и обладает глубокими знаниями в области SEM. Чрезвычайно надежный профессионал. Я очень рекомендую работать с Лиором.

Мне нравится работать с Лиором! Он предложил уникальные возможности для оптимизации наших целевых страниц и стратегий Google Analytics. Я рекомендую Yael Consulting всем, кому нужна помощь в проведении кампаний PPC и оптимизации веб-страниц!

Лиор обладает опытом и знаниями в области Google SEM / Adwords. Он всегда говорил о своей тактике и стратегии, он был очень отзывчивым и предлагал проницательные рекомендации… с удовольствием работать, и я рекомендую его услуги.

Помимо того, что с Лиором приятно работать, он резок и внимателен к деталям. Он настоящий критический мыслитель, и его аналитический склад ума помог нам решить несколько неуловимых технических проблем.

Лиор был жизненно важным ресурсом для HauteLook… В качестве нашего менеджера по поисковому маркетингу он оптимизировал наши расходы и помог расширить членскую базу до потрясающих новых уровней. Мы многим обязаны Лиору за успех, которого добиваемся сегодня.

Характер Лиора основан на твердых ценностях, твердой трудовой этике, честности и уверенности. Он предприниматель, который приносит результаты, и он умеет решать проблемы.

Лиор высокоорганизован, стремится к достижению и успеху. У него отличная деловая хватка / инстинкты, и он любит работать… Стремится к совершенству и постоянно стремится к совершенствованию.

Лиор был моим ведущим менеджером по маркетингу в сфере маркетинга в нескольких крупных и сложных проектах с клиентами. Его способность достигать и превосходить цели клиентов была превосходной, и он всегда делал все возможное для своих клиентов и коллег, относясь к бизнесу каждого клиента так, как если бы он был его собственным.

Лиор выделяется из остальной толпы. В условиях жесткой конкуренции он предлагает уникальную, компетентную и всеобъемлющую стратегию для своих клиентов … Если вы работаете с Lior, вы в надежных руках!

Влияние Лиора на производительность клиентов стало ощутимым сразу. Он разбирается во всех платформах, оптимизации кампании, а также предлагает более широкое стратегическое видение.

Помимо того, что он мастер с данными и электронными таблицами, Лиор также является человеком, обладающим впечатляющими способностями разговаривать с людьми и успешно взаимодействовать с клиентами, что действительно является редкой комбинацией навыков.

Лиор обладает природной деловой хваткой и умеет открывать новые возможности инновационными способами. Он понимает, как развивать бизнес, ориентированный на рентабельность инвестиций, тщательно сочетая риск и эффективность… его искренняя страсть к онлайн-рекламе заразительна.

Лиор предоставил исключительный опыт в предметной области во всех аспектах платного поиска … привлек значительный поисковый трафик, который превысил поставленные цели для наших интернет-ритейлеров высшего уровня как по объему, так и по целевым показателям CPA.

С первого дня Лиор показал себя умным и преданным своему делу менеджером и наставником. Лиор — отличный человек для работы, и он был бы большим активом для любой фирмы.

Лиор организовал нашу рекламу в Google AdWords, чтобы улучшить наши… результаты, упростив управление аккаунтом.

Лиор хорошо разбирается в том, как проводить успешные кампании с оплатой за клик, и зарекомендовал себя как ценная часть нашей команды!

Клиенты, которые доверяют нам свой бизнес

онлайн-обучение от Skillbox в Армении

Участвует в распродаже Скидка 40% действует 0 дней 00:00:00

Записаться на курс

ПЕРВЫЙ ПЛАТЕЖ НА 2-ОЙ МЕСЯЦ

Научитесь настраивать и запускать рекламные кампании в Google Ads и Яндекс. Директ. Узнаете, как увеличить конверсию сайта и оценить качество трафика. Прокачаетесь в веб-аналитике.

• 4 курса в программе
• Акцент на практике
• Помощь с трудоустройством

На рынке не хватает специалистов по контекстной рекламе

• Начинающий специалист по контекстной рекламе зарабатывает

  240 000 драмов.

Кому подойдёт этот курс

• Новичкам

  Научитесь создавать лендинги и запускать контекстную рекламу, оценивать эффективность работы и презентовать результаты клиенту.

• Таргетологам

  Изучите новое направление — контекстную рекламу. Узнаете, как запускать и оценивать эффективность кампании. Соберёте первые сайты на Tilda.

• Интернет-маркетологам

  Научитесь запускать контекстную рекламу. Освоите веб-аналитику на уровне Junior, методы юзабилити-тестирования и выстраивания системы KPI.

Чему вы научитесь

1. Создавать рекламные кампании

   Поймёте принципы работы Google Ads и Яндекс. Директ. Научитесь запускать рекламные кампании и работать с семантическим ядром, писать объявления и план продвижения.

2. Веб-аналитике

   Освоите Google Tag Manager, Google Analytics, Яндекс.Метрику.

3. Анализировать трафик

   Узнаете, как оценивать качество трафика, работать в Excel-таблицах, сводить данные и создавать отчёты.

4. Создавать посадочные страницы

   Освоите конструктор сайтов Tilda. Научитесь собирать лендинги.

5. Тестировать юзабилити

   Познакомитесь с Google Optimize и Roistat. Сможете проводить A/B-тестирование, делать сайты удобными и полезными для пользователей и увеличения трафика.

6. Формировать систему показателей эффективности

   Узнаете, как создать пирамиду метрик и карту целей сайта. Разработанная система KPI поможет оптимизировать бюджет.

Чем вам поможет Центр карьеры:

• Резюме

  Презентуем вас работодателям с выгодной стороны

  Проведём онлайн-встречу, где оценим ваши сильные стороны, навыки и профессиональный опыт. Поможем оформить профиль на сайтах с вакансиями и разработать привлекательное резюме, которое точно впечатлит работодателей.

• Индивидуальный карьерный план

  Расскажем, как начать и развивать карьеру

  Проведём онлайн-консультацию, определим ваши цели и расскажем, как их добиться. Сформируем индивидуальный путь вашего развития в профессии. Вы узнаете, где искать работу и какие навыки развивать, чтобы продвинуться в карьере.

• Партнерские вакансии

  Порекомендуем вашу кандидатуру партнёрам

  У вас будет доступ к закрытому чату с вакансиями наших партнёров. Вы сможете выбрать подходящие предложения, а консультант поможет написать сопроводительное письмо и подготовиться к собеседованию. Вашу кандидатуру рассмотрят в числе первых.

• Оформление портфолио

  Поможем эффектно представить ваши проекты

  Расскажем, как создать продающее портфолио. Вместе выберем привлекательные работы и отдадим на ревью эксперту. Поможем оформить проекты так, что их по достоинству оценят работодатели.

• Карьерные консультации

  Подготовим вас к старту карьеры

  Консультанты ответят на ваши вопросы о карьере, подготовят к собеседованиям и соберут обратную связь от работодателей. Вы узнаете, как вести себя на интервью и избежать ошибок при поиске работы. Сможете участвовать в карьерных воркшопах и вебинарах.

Люди, которые изменили жизнь благодаря Skillbox

Пользователи Skillbox осваивают новые профессии. Строят карьеру, меняют жизнь и обретают себя. У вас тоже получится.

Отзывы работодателей

• Юлия Ильяева

  Директор по развитию Team for Dream

  Кандидаты из Skillbox всегда отличаются своей высокой мотивацией, поэтому мы с радостью приглашаем их на стажировки и предлагаем работу. Уже несколько раз мы принимали на junior-позиции участников курса «Профессия Event-менеджер».

• Максим Зубцов

  Директор по маркетингу в Checkroi

  Skillbox подбирают кандидатов с горящими глазами и желанием развиваться. Например, руководитель нашего SEO-отдела когда-то был новичком, с которым мы встретились благодаря Центру карьеры.

• Роман Горбачёв

  Основатель дизайн-студии «Логомашина»

  Когда нас пригласили спикерами в Skillbox, мы решили: это отличный шанс пополнить команду талантливыми специалистами. Сейчас у нас работают несколько дизайнеров, и мы ими очень довольны.

• Ольга Новодворская

  HR BP в Nauka

  Сотрудничество со Skillbox — это гарантия, что мы получим будущих сотрудников с определёнными знаниями. Новички, которые пришли к нам, выросли и приблизились к middle-уровню спустя 8 месяцев.

• Богдан Пилипенко

  Аккаунт-менеджер в Appollo Digital

  Skillbox помогает найти инициативных новичков, которым интересны простые, но ценные задачи. После прохождения курсов ребята выходят со структурированными, свежими знаниями по дисциплинам.

Записаться на курс или получить бесплатную консультацию

Имя

Телефон

Электронная почта

Похоже, произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена

Как проходит обучение на платформе

• Регистрация

  Знакомитесь с платформой

  Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

• Теория

  Получаете знания

  Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

• Практика

  Выполняете задания

  Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

• Обратная связь

  Работаете с куратором

  Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

Курс записан совместно с iConText Group

iConText Group — российская группа digital-компаний, которая решает бизнес-задачи клиентов: от разработки мультиканальных стратегий до проведения аналитики. Работает с 1998 года. По версии Tagline занимает 1-е место в рейтинге агентств performance-маркетинга. Среди клиентов: Сбербанк, eBay, L’Oreal, LG, TELE2,McDonalds, СТОЛОТО.

Основные курсы

1. Контекстная реклама с нуля

   • 1. Введение в контекстную рекламу
     2. Принципы работы систем контекстной рекламы
     3. Сбор семантического ядра
     4. Планирование рекламной кампании
     5. Подготовка текстов и креативов для объявлений
     6. Настройка систем веб-аналитики
     7. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе
     8. Создание рекламных кампаний в Google Ads
     9. Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании
     10. Построение отчётов в Excel
     11. Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску
     12. Как начать карьеру в контекстной рекламе

2. Веб-аналитик с нуля до Junior

   • 1. Введение в веб-аналитику
     2. Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
     3. Google Tag Manager — базовый уровень
     4. Google Tag Manager — продвинутый уровень
     5. Google Analytics — базовый уровень
     6. Google Analytics — продвинутый уровень
     7. Яндекс. Метрика — базовый уровень
     8. Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
     9. Calltracking
     10. Анализ эффективности рекламных каналов
     11. Подключение рекламных кабинетов
     12. Основы A/B-тестирования
     13. Веб-аналитик в команде
     14. Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике

3. Дизайнер сайтов на Tilda

   • 1. Знакомство с Tilda: основные блоки и работа с контентом
     2. Начинаем работу с Tilda
     3. Оформление сайта
     4. Обложки и слайдеры
     5. Меню
     6. Формы и кнопки
     7. ZERO-блок: базовая анимация и мобильная версия
     8. ZERO-блок: пошаговая анимация
     9. Кастомный код
     10. Блоги и новости, лонгриды
     11. Интернет-магазин
     12. Мобильная версия (адаптивная вёрстка)
     13. Аналитика
     14. Приём данных форм, CRM
     15. Подготовка к запуску
     16. Работа с клиентами

Бонусный курс

1. Excel базовый

   • 1. Основной функционал Excel: интерфейс, сортировка, фильтры, форматирование
     2. Основной функционал Excel: копирование, горячие клавиши, работа с данными
     3. Формулы и функции Excel. Введение
     4. Формулы и функции Excel. Продолжаем работать с формулами
     5. Формулы и функции Excel. Более сложные формулы
     6. Формулы и функции Excel. Работа с ошибками, проверка данных
     7. Визуализация данных Excel
     8. Сводные таблицы Excel

Уже прошли какие-нибудь курсы профессии?

Скажите об этом менеджеру — за этот курс платить не придётся!

Получить консультацию специалиста и презентацию профессии

Имя

Телефон

Электронная почта

Похоже, произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Спикеры

Владимир

Тяжкороб Аккаунт-директор отдела контекстной рекламы iConText

Владимир

Прозоров Директор отдела контекстной рекламы iConText

Илья

Николаев Руководитель онлайн-маркетинга Inventive Retail Group

Сергей

Филатов Старший аналитик в Estée Lauder Companies Inc.

Святослав

Трипольский CEO веб-студии We Make Digital

Филипп

Соломин Руководитель студии OKTÂEDER

Ольга

Реутова Директор по маркетингу в «Фабрике сайтов», консультант по digital-стратегии iConText Group

Дарья

Сучкова Специалист отдела интернет-маркетинга в Registratura.ru, входящей в iConText Group

Александр

Скрыпников Руководитель отдела интернет-маркетинга в Registratura.ru, входящей в iConText Group

Год английского языка!

Выполните 3 практические работы из первого курса и получите доступ к урокам и материалам онлайн‑платформы КЭСПА на год.

Предложение действует для пользователей Skillbox, которые купили любую профессию с 1 августа 2021 года.

Вас ждут:

• методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
• персональная программа обучения, которая поможет заговорить по‑английски с нуля.

Ваше резюме после прохождения курса

Специалист по контекстной рекламе с опытом 1–3 года

от 360 000 AMD

Мои навыки:

• Запуск рекламных кампаний в Яндекс. Директе, Google Ads
• Работа с сервисами аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и Google Tag Manager
• Работа со сводными таблицами в MS Excel
• Работа с данными с помощью Директ.Коммандера и Google Editor
• Подключение сервисов аналитики к сайту с помощью Google Tag Manager
• Проведение юзабилити- и A/B-тестов
• Создание посадочных страниц на Tilda
• Настройка динамического ремаркетинга в Google Merchant Center
• Исследование целевой аудитории и конкурентов
• Медиапланирование
• Расчёт эффективности рекламы по KPI
• Сбор семантического ядра

Сертификат Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

• Я никогда не работал с контекстной рекламой. У меня получится?

  Да, специальные знания для прохождения курса не требуются. Вы начнете обучение с азов контекстной рекламы и веб-аналитики. После изучите дополнительные блоки, выполните дипломные проекты. Программа курса усложняется постепенно. Если возникнут вопросы, на помощь придут преподаватель и куратор.

• Я смогу совмещать курс с работой? Сколько часов надо уделять занятиям?

  Да, совмещать получится, потому что вы решаете, когда смотреть уроки. В среднем студенты Skillbox уделяют обучению от трёх до пяти часов в неделю.

• Как проходит коммуникация на курсе?

  Преподаватель будет проверять ваши домашние работы, указывать на ошибки и подсказывать, как их исправить. Куратор ответит на вопросы в Telegram-чате.

• Действуют ли программы рассрочки?

  Да. Мы разделим общую сумму на ежемесячные платежи.

• Санкт-Петербург
• Алматы
• Киев
• Минск
• Москва
• Санкт-Петербург
• Алматы

• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Казань
• Красноярск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Челябинск

Поиск резюме консультанта по рекламе со сменным графиком в Минске.

Найти консультанта по рекламе со сменным графиком в базе резюме rabota.by

Чтобы видеть все резюме — зарегистрируйтесь

После регистрации покажем ещё 2 767 и откроем фото

Зарегистрироваться

За всё время

По соответствию

20  резюме

Опыт работы

10 лет 3 месяца

Последнее место работы

ОАО Пивоваренная компания «Аливария», Март

 

2018

—

по настоящее время

Обновлено 11 декабря 2019

Опыт работы

9 лет 1 месяц

Последнее место работы

Рекламное агенство «Рэпка», Сентябрь

 

2013

—

по настоящее время

Обновлено 2 ноября 2016

Опыт работы

8 месяцев

Последнее место работы

AXIS/Мегатоп, Март

 

2017

—

Октябрь

 

2017

Обновлено 9 июля 2018

Опыт работы

4 года 1 месяц

Последнее место работы

ЧП «ДАЯНЗИ ГРУПП», Ноябрь

 

2018

—

Июль

 

2020

Обновлено 7 августа 2020

Опыт работы

10 лет 6 месяцев

Последнее место работы

Издательский дом ЗАО СПН-Медиа, Февраль

 

2015

—

по настоящее время

Обновлено 3 августа 2016

Опыт работы

4 года 8 месяцев

Последнее место работы

ИП «Эксмонтбел» (Розничная торговля)

, Август

 

2008

—

Март

 

2013

Обновлено 14 мая 2014

Опыт работы

35 лет 6 месяцев

Последнее место работы

ИП Шевцова Т. Н., Ноябрь

 

2011

—

по настоящее время

Обновлено 4 февраля 2019

Опыт работы

3 года 2 месяца

Последнее место работы

Пивзавод Оливария, ОАО, Октябрь

 

2013

—

Октябрь

 

2015

Обновлено 9 декабря 2015

Опыт работы

4 года 8 месяцев

Последнее место работы

Индивидуальное предпринимательство / частная практика / фриланс, Февраль

 

2018

—

по настоящее время

Обновлено 2 марта 2021

Опыт работы

5 лет 4 месяца

Последнее место работы

Integralov studio, Июнь

 

2018

—

по настоящее время

Обновлено 10 октября 2019

Опыт работы

2 месяца

Последнее место работы

Виталюр, Август

 

2013

—

Сентябрь

 

2013

Обновлено 17 ноября 2015

Опыт работы

8 лет 5 месяцев

Последнее место работы

ИП Скребатович Т. В, Февраль

 

2019

—

по настоящее время

Обновлено 27 мая 2021

Опыт работы

14 лет

Последнее место работы

ГУО «Ясли-сад 518», Февраль

 

2014

—

по настоящее время

Обновлено 20 апреля 2021

Опыт работы

12 лет 8 месяцев

Последнее место работы

ЧТУП «Сиал-плюс», Март

 

2014

—

по настоящее время

Обновлено 21 августа в 10:40

Опыт работы

5 лет 10 месяцев

Последнее место работы

ЧТУП «Воображение» , Июль

 

2017

—

по настоящее время

Обновлено 8 июля 2020

Опыт работы

8 месяцев

Последнее место работы

«Lisophe» — Trend Consulting Agency, Апрель

 

2014

—

Июль

 

2014

Обновлено 14 января 2015

Опыт работы

10 лет 4 месяца

Последнее место работы

ЧТУП «Сахарок», Март

 

2015

—

по настоящее время

Обновлено 5 августа 2015

Опыт работы

11 лет 2 месяца

Последнее место работы

ООО «Италдизайн», Декабрь

 

2017

—

по настоящее время

Обновлено

8 августа 2021

Опыт работы

11 месяцев

Последнее место работы

ООО «Страна Камня», Сентябрь

 

2015

—

Январь

 

2016

Обновлено 13 сентября 2016

Опыт работы

24 года 6 месяцев

Последнее место работы

ЧП «Телия», Январь

 

2010

—

по настоящее время

Обновлено 22 марта 2016

12345. ..76дальше

Настройка и ведение рекламных кампаний Яндекс.Директ и Google Ads

Интернет-реклама является эффективным инструментом для привлечения целевых посетителей и быстрой отдачи от сайта. В ряде случаев это наиболее доступный способ решения бизнес-задач по соотношению затраты/результат, например:

• Новый интернет-магазин. На продвижение в поиске обычно требуется несколько месяцев. Запуск контекстной рекламы в Яндекс или Google может привести клиентов сразу. К тому же, отслеживая поведение целевой аудитории можно оперативно выявлять и исправлять ошибки своего сайта, что будет способствовать улучшению поведенческих факторов и продвижению в поиске.
• Высококонкурентная ниша. Во многих тематиках первые места поисковой выдачи стабильно заняты федеральными игроками, тематическими агрегаторами, которые инвестируют значительные средства в продвижение. Бороться с ними сложно и затратно, однако с помощью контекстной рекламы можно занять верхние позиции. В ряде ситуаций, например в нишах в которых активно используется мобильный поиск можно успешно конкурировать с крупными сетями.
• Проведение мероприятий, акций. Для событий имеющих ценность в ограниченный период времени или в конкретном месте, например проведение конференции или презентации в точке продаж, оптимальным решением может быть простой одностраничный сайт-лендинг с формой регистрации и рекламная кампания с таргетингом на целевую аудиторию.
• Продвижение бренда. При долгосрочной стратегии развития важно инвестировать определенную долю бюджета в узнаваемость и лояльность к своему бизнесу. Здесь хорошо работает графическая и видео реклама в медийных сетях партнеров Яндекс и Google.
• Регулярное обновление актуального предложения номенклатуры товаров и услуг, вплоть до ежедневного; показ таких объявлений заинтересованным пользователя в медийных сетях и контекстной рекламе на поиске.
• Догоняющие продажи — напоминание посетителям показавшим интерес на сайте, но по каким-то причинам не завершившим покупки. Предложение акций и скидок постоянным клиентам.

При этом интернет-реклама, в отличие от традиционной (радио, ТВ, наружная) имеет ряд достоинств:

• Демократичность и доступность любому бизнесу, в том числе малому и даже микро. Оплачиваются только переходы реальных посетителей, которые искали и нашли то, что хотели.
• Нацеливание на нужную аудиторию. В отличие от “ковровых бомбардировок” по ТВ или радио, рекламные системы предлагают большой выбор инструментов, позволяющих фокусировать предложение по конкретным параметрам — местонахождению, интересам, времени, возрасту и т.д.
• Быстрая отдача — при корректной настройке посещения начинаются сразу после запуска кампании.

При этом надо помнить о подводных камнях:

• Опасность расхода (“слива”) бюджета без реальной отдачи, что происходит когда кампания настроена с ошибками или не корректируется в процессе показа. Для избежания потерь важно понимать как работает реклама: правильно создавать объявления, подбирать релевантные запросы, управлять стратегиями. Либо, как вариант, отдать настройку и ведение кампании в аутсорсинг интернет-агентству.
• Часто высокую стоимость приведенного посетителя (в сравнении с SEO). Здесь важно понимать и контролировать уровень затрат на привлечение клиента, оптимизировать расходы и повышать эффективность кампании.
• Контекстная реклама работает по принципу выключателя — трафик прекращается сразу с окончанием кампании и, в отличие от SEO, как правило не имеет остаточного эффекта.

На практике конверсия посетителей с контекстной рекламы зависит от рыночной ниши и эффективности рекламной кампании, ее настроек и точности нацеливания.

Аудитории из поиска и рекламы могут слабо пересекаться из-за разных позиций блоков показа объявлений и результатов поиска, форматов, оформления и т.д. Поэтому хорошей идеей является комбинирование всех методов продвижения сайта с учетом эффективности, соответствия решаемой задачи используемым средствам.

График ниже показывает как обычно работают SEO-продвижение и интернет-реклама:

Наша компания оказывает услуги по созданию и ведению рекламных кампаний в системах Яндекс.

Директ и Google Ads. При ведении, помимо рутинных задач мы занимаемся анализом конкурентной среды в целевой рыночной нише, прогнозируем дальнейшее развитие с предложением по улучшению отдачи бизнеса.

1. Делаем аудит сайта, определяем проблемные места и недостатки.
2. Готовим рекомендации по доработкам. Без выполнения определенных требований бюджет кампании может быть потрачен впустую.
3. Проводим маркетинговое исследование — анализ рыночной ниши, целевой аудитории, спроса, конкуренции, сезонности и иных факторов.
4. Делаем прогноз бюджета рекламной кампании, согласуем его с заказчиком.
5. Осуществляем настройку кампании.
6. Запускаем кампанию. В процессе ее ведения занимаемся управлением, анализом эффективности, внесением корректив и предоставлением отчетности.

Мы также готовы провести аудит действующих кампаний, помочь найти проблемы и повысить эффективность рекламы.

Компетенции наших специалистов подтверждены сертификатом Яндекс. Директ.

Оставить заявку на контекстную рекламу

Как к Вам обращаться

Ваше сообщение*

Как с Вами связаться

Вы подтверждаете, что ознакомились с положением о защите персональных данных и даете согласие на их обработку*

В порядке и на условиях, определённых Федеральным законом от 27 июля 2006 года № 152-ФЗ «О персональных данных». Согласие на обработку следующих моих персональных данных: фамилии, имени, отчества, года, месяцы, даты и места рождения, пола, гражданства, места жительства, в том числе сведения о регистрации по месту жительства, месту пребывания, места работы, социального положения (статуса), реквизитов документа, удостоверяющего личность. Обработка моих персональных данных Оператором осуществляется исключительно в целях защиты моих прав на регистрацию доменного имени, услуги по созданию и продвижению сайтов, услуги по размещению рекламных компаний в интернет и обеспечения соблюдения законов и иных нормативных правовых актов, связанных с предоставлением этих услуг.

Я предоставляю Оператору право осуществлять следующие действия с моими персональными данными: сбор, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, обезличивание, блокирование, уничтожение персональных данных, передача персональных данных между: — Оператором ООО «КликОН», в котором мне будут осуществляться вышеперечисленные услуги ; — Оператором АНО «Региональный Сетевой Информационный Центр», осуществляющим непосредственную регистрацию доменных имён ; Мне гарантируется конфиденциальность моих персональных при обработке их и хранении не дольше срока, предусмотренного нормативными актами. Настоящие согласие данное мной и действует бессрочно. Я оставляю за собой право отозвать своё согласие посредством составления соответствующего письменного документа, который может быть направлен мной в адрес Оператора по почте заказным письмом с уведомлением о вручении либо вручен лично под расписку уполномоченному представителю Оператора.

Контекстная реклама 2013 / Спикеры / Киев, Украина / 8 ноября 2013

	АЛЕКСЕЙ ИВАНОВ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ISEE MARKETING Москва С 1999 года занимается вопросами создания и рекламы интернет-магазинов и корпоративных сайтов. За эти годы при непосредственном участии Алексея реализовано более 500 интернет-проектов. Более 14 лет Алексей принимает активное участие в формировании и развитии рекламных технологий, разработке и создании рекламных инструментов. Автор и ведущий нескольких обучающих семинаров. С 2003 года постоянный участник, докладчик и ведущий ключевых отраслевых конференций. Преподаватель бизнес-школы RMA (Москва) и Южной школы интернет-бизнеса (Ростов-на-Дону).
	МАРИЯ ЧЕРНИЦКАЯ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР «ICONTEXT» Москва С 1998 по 2000 гг. Мария занимала должность директора по маркетингу Национальной почтовой службы Mail.ru. Именно в этот период Mail.ru занял позиции самого популярного почтового сервиса в России. В 2000 году Мария была приглашена на пост директора по маркетингу и продажам российского представительства известного американского интернет-портала Lycos Europe. В 2002 году Мария открывает собственное агентство контекстной рекламы iConText, специализирующееся исключительно на контекстозависимой поисковой рекламе. В конце 2006 года Мария была признана Rambler Media интернет-человеком десятилетия. Мария ежегодно выступает с докладами на научных и отраслевых конференциях, является автором ряда статей и комментариев в деловой прессе.
	МАКСИМ УВАРОВ СО-ОСНОВАТЕЛЬ КОМПАНИИ «К50» Москва Работал аккаунт менеджером и веб-аналитиком в одном из крупнейших digital агентств России, руководителем направления контекстной рекламы и директором по привлечению платного трафика retail marketplace «Викимарт». Первый участник профессионального сообщества «Контекстная реклама» (одного из крупнейших профессиональных сообществ в рунете), первый автор открытого некоммерческого проекта «Marketing-Wiki. ru», организатор профессиональной конференции «Осенняя сессия» по контекстной рекламе. Независимый консультант лидеров электронной коммерции рунета (retail и travel индустрии), а также западных компаний, начинающих продвижение на рынке России по вопросам эффективности контекстной рекламы и веб-аналитики. Сейчас, в рамках стартапа «К50» занимается технологиями автоматизации маркетинга для E-commerce.
	АНДРЕЙ ИВАНОВ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР «НЕЙРОН РУ» Казань
	СЕРГЕЙ БАХАРЬ ВЕДУЩИЙ СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ «NETPEAK» Киев Сергей Бахарь трудится специалистом по контекстной рекламе в агентстве Netpeak c 2009. За эти годы он провел в общей сложности более сотни рекламных кампаний. Самый значимый проект — доска объявлений Slando. Он является экспертом Google AdWords, что повлекло за собой получение статуса Ведущего участника в Сообществе AdWords. Кроме того, Сергей еще и автор блога ppcblog.com.ua и множества статей, посвященных РРС. Не первый год успешно проходит сертификацию Google AdWords и Яндекс.Директ. Сертифицированный специалист Google Analytics. Был неоднократно замечен на значимых конференциях в качестве докладчика (8P, OWOX, Optimization, одесский WebCamp). Убежденный «контекстщик».
	ВЯЧЕСЛАВ МАРКОВ ВЕДУЩИЙ СПЕЦИАЛИСТ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ ADLABS УКРАИНА. Харьков В интернет-маркетинге с 2010 года. Докладчик от AdLabs Украина на профильных мероприятиях.
	РОМАН РЫБАЛЬЧЕНКО ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА «INTIMO» Киев Предприниматель, партнер в интернет-магазине Domovoz. Корпоративный тренер в SEO-Studio. Консультант. Эксперт интернет-маркетинга, практик. 6 лет занимается интернет-маркетингом. 1 из 3-х людей, которого Google сертифицировал для обучения Google Adwords в Украине. Третий человек в Украине, который получил сертификацию по работе с системой веб-аналитики Google Analytics. Первый в Украине сертифицированный специалист по e-mail рассылкам (MailChimp Expert). Яндекс-Эксперт.
	АЛЕКСЕЙ РЯБОВ СПЕЦИАЛИСТ ПО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ «WIKIMART» Москва Опыт: более 4 лет работы в области интернет-маркетинга, за это время провел сотни комплексных рекламных кампаний для десятков клиентов, принял участие в разработке сервисов автоматизации контекстной рекламы «Contextor» и «Ракета». Сертифицированный специалист Яндекс Директ и Google AdWords.
	ЮЛИЯ КУРИЛОВА ОСНОВАТЕЛЬ KURILOVA & COMPANY Киев В сфере интернет-маркетинга с 2006 года. Первый сертифицированный консультант Google AdWords в СНГ. Консультант в десятках интернет-агентств. Автор видеоблога о рекламе в Google AdWords. Компания Kurilova & Company специализируется на продвижении сайтов малого и среднего бизнеса.
	ОЛЕГ ЛЮБАРЕЦ НАЧАЛЬНИК ОТДЕЛА АНАЛИТИКИ «SLANDO» Киев В интернет-маркетинге с 2009 года. За три года агентской работы успешно провел анализ кампаний и оптимизацию сайтов ряда крупных брендов. К команде Slando присоединился в 2012 году, позицию начальника отдела занимает с начала 2013 года. Отвечает за все направления Slando — Украина, Беларусь и Казахстан. Магистр маркетинга.
	АНТОН ДАНИЛОВ РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ «HOMEME.RU» Москва Окончил Московский физико-технический институт (МФТИ), cтепень магистра физико-математических наук. В интернет-маркетинге более 4 лет. Сертифицированный специалист Marin Software.
	АЛЕКСАНДР МАКСИМЕНЮК ТЕХНИЧЕСКИ ДИРЕКТОР «RINGOSTAT» Киев
	ЛЮБОМИР ТКАЧУК НАЧАЛЬНИК ОТДЕЛА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ WEB-PROMO. Киев Более 300 успешно реализованных проектов. Сертифицированный специалист Google AdWords IQ, Google Analytics IQ и Яндекс.Директ.
	ОЛЬГА ЗИНЧЕНКО РУКОВОДИТЕЛЬ ОТДЕЛА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ «STARMARKETING» Одесса В 2009 году закончила Одесский Национальный Морской Университет, по специальности «Информационные управляющие системы и технологии». Был небольшой опыт преподавания информатики в родном ВУЗе. С янаваря 2011 года перешла на работу в агентство интернет маркетинга «StarMarketing» на должность специалиста по контекстной рекламе. Через полгода возглавила отдел интернет-рекламы. На протяжении работы в агентстве был опыт ведения более чем 200 проектов в системах Google AdWords, Яндекс Директ, Begun, а также рекламы в социальных сетях. Сертифицированный специалист Google AdWords, Яндекс. Директ, а также Google Analytics Individual Qualification.
	ДОКЛАД ПО ГОЛОСОВАНИЮ Докладчик будет определен по выбору участников. Им можете стать и вы! Подробности.

Обо мне | Сайт Максима Уварова

Меня зовут Максим Уваров, я фанат Power BI и MS Excel, автор курсов по их применению в интернет-маркетинге, MVP Microsoft, основатель NeedForData.ru и Marketing-wiki.ru, сооснователь K50.ru и конференции Осенняя Сессия по контекстной рекламе, автор PQGoogleAnalytics, PQYandexMetrica, создатель профессиональных сообществ Контекстная реклама, Power BI и Excel в интернет-маркетинге и не только, консультант лидеров электронной коммерции России.

Wikimart.ru

В январе 2011 года пригласили работать в богатом ecommerce-стартапе с крутейшей командой. Успел поработать с Мишей Сливинским, Лешей Чекушиным, Димой Мацкевичем, Ромой Зыковым, Сашей Аникиным и многими другими выдающимися людьми. Работа в статрапе очень энергоемка: желания разрывают, цели часто меняются, приходится выбирать из множества возможностей. После полутора лет интереснейшей работы выгорел напрочь. Пришлось ехать в Бразилию, а после в США на реабилитацию.

Facebook группа «Контекстная реклама»

4 сентября 2011 года я создал группу в facebook «Контекстная реклама», пригласил друзей, начал публиковать контент, участвовать в обсуждениях, удалять спам и т.д. Андрей Иванов, Инна Москалева, Гоша Терновский, Лена Завьялова, Женя Ческидов и многие другие активно вовлеклись в участие и развитие сообщества. Группа быстро стала центральным местом приличных обсуждений в отрасли контекстной рекламы рунета. Т.к. я в группе был активным участником — моя известность среди специалистов росла вместе с сообществом. Организовывал встречи, конференцию.

Конференция «Осенняя Сессия по контекстной рекламе»

В 2012 году собрались и сделали «Осеннюю Сессию». Гоша Терновский выдумал, Максим Уваров подхватил и привлек к организации Инну Москалеву, Ольгу Ставскую, Алексея Довжикова и его команду, профессиональное сообщество в facebook «Контекстная реклама» и многих других. Тогда хотелось сделать конференцию отличную от средней по рынку. Получилось.

5 осенних сессий у нас прошло. За работу с докладчиками отвечал я. Я же решил прекратить конференцию. В 2016 году была заключительная.

Marketing-wiki.ru

В 2013 году, находясь в Бразилии под шум хмельных идей я выдумал, что круто-бы стартовать проект-вики с маркетинговыми знаниями. Движок поднял, написал несколько статей на проект (разметка ссылок utm-метками, системы автоматизации контекстной рекламы). Организовал фонд проекта, куда перенаправлял деньги полученные от рекламодателей сообщества «контекстная реклама». Некоторое время выдумывал доработаки mediawiki, которые реализовывал нанятый на деньги фонда программист. Доработки было выдумывать легче, чем писать статьи. Ожидал, что статьи начнут писать другие заинтересованные. Не начали.

Так проект и стоит по сей день, ожидая своего закрытия или второго рождения.

K50.ru

Совместно с Гошей Терновским, Стасом Брановицким и Ваней Красниковым стартовали K50. ru в 2013 году. Подняли инвестиции, тянули в разные стороны как лебедь рак и щука. Часто было весело! Стресса от противоречий сознания тоже хватало. От накопленных обид, невыполненных со своей стороны обещаний в 2015 году покинул компанию. Как мне кажется и мне и компании пошло на пользу. Чтобы зарабатывать на жизнь стартовал NeedForData.ru

Консультант

В разные периоды консультировал разных крупных рекламодателей по вопросам эффективности контекстной рекламы. Открыт к запросам и по сей день. Знаю обо многом, но основные компетенции сосредоточены в оптимизации эффективности — управлении ставками и работе со статистикой.

Facebook группа «Power BI, Excel в интернет-маркетинге и не только»

facebook.com/groups/PowerBIForever/

В 2015 году основал второе масштабное сообщество. Выкладывал контент свой и ссылки на чужие интересные статьи. Единомышленники быстро подтняулись. Сообщество выросло и зажило своей жизнью. Среди единомышленников был Максим Зеленский. С этого начались наши совместные проекты.

NeedForData.ru

NeedForData — образовательный проект с видео-курсами и проверкой домашних заданий. Помогал мне его стартовать тогда сам Александр Лебединский (теперь уже высокий начальник по диджиталу в Tinkoff.ru). По состоянию на 2021-08-22 на площадке размещены 3 курса: «Excel для интернет-маркетинга», «Power BI для интернет-маркетинга» моего авторства и «R для интернет-маркетинга» Алексея Селезнева. В своих курсах собрал приемы аналитики контекстной рекламы, наработанные за карьеру.

По ходу проекта организовал несколько хакатонов HackForData (совместно с IT-agency, Yandex), CoreHackthon (вместе с CoMagic, Yandex).

PQGoogleAnalytics

PQGoogleAnalytics

Как начал я активно применять Power Query для своих задач, сразу же захотелось сделать коннектор к Google Analytics. Знания Power Query были совсем начальными, но желание получать данные напрямую в Excel и Power BI было велико. Первым делом пошел в google. Обнаружил, что джентельмены из Kohera.be уже большую часть работы выполнили и описали это в статье. Что-то доработал, выложил на гитхаб, списался с авторами. Те не возражали, что их труды в проекте использовал.

Было несколько релизов. В одном из которых добавил функцию по обходу sampling-a: можно задать параметр количества дней, которые запрашиваются из системы в одном запросе.

В тот код заглядывать страшно, но он еще работает. Саша Морин даже сделал на основе него .mez версию коннектора. А я записал видео, как этот коннектор использовать.

PQYandexMetrica

PQYandexMetrica — скрипт на языке M для выгрузки данных из API Яндекс.Метрики.cd

Как-то Саша Кулачикова (на тот момент руководитель маркетинга Метрики) предложила поставить ссылочку на проект в справке метрики. Я на радостях сделал отдельный сайт со справкой: https://pqyandexmetrica.ru

MVP Microsoft

В 2017 году Microsoft оценили мое рвение в популяризации Power BI: выступления на конференциях, хакатоны, facebook группу. И наградили меня почетным статусом MVP. Хоть мои активности несколько поутихли, но статусом я обладаю на момент обновления данной странички — 2021-12-21

Edit this page on GitHub

Prev

Главная страница

Next

Обо мне

Контекстная реклама | Запустите следующую контекстную рекламу

Показывайте рекламу, релевантную вашей аудитории.

Начнем!

Доставьте правильное сообщение нужной аудитории в нужный момент.

Создайте

Контекст В следующий раз Реклама

Сегодня потребители получают больше рекламы, чем когда-либо прежде. Слишком часто они не могут разобраться в массе сообщений, с которыми сталкиваются ежедневно. В результате они стали игнорировать шум. Как эффективный способ избавиться от беспорядка, контекстная реклама ставит потребителя в центр ваших маркетинговых усилий, показывая целевую рекламу на основе контента, о котором он читает, что в конечном итоге повышает эффективность медийной рекламы.

Достучаться до своей целевой аудитории, работая умнее (а не усерднее). В следующий раз подумайте о том, чтобы пойти другим путем: вместо того, чтобы создавать массовые объявления для большой аудитории, используйте «контекст», чтобы доставлять гораздо более персонализированное и релевантное сообщение сегментированной аудитории. Это один из самых эффективных способов направить потенциальных клиентов дальше по пути покупателя. Используя данные в режиме реального времени для персонализации рекламы, эксперты CMDS могут помочь вам значительно повысить эффективность кампаний.

Узнайте больше »

Знаете ли вы?

91% людей сегодня считают интернет-рекламу более навязчивой, чем всего пару лет назад.

Источник — Hubspot

Максимизация

Сроки и Релевантность

По мере развития технологий терпение и внимание ваших потребителей сокращаются. Они ожидают полезных, очень релевантных результатов и будут выбирать бренды, которые предоставляют наиболее ценный контент, и общаться с ними наиболее персонализированным способом. Здесь контекстный маркетинг играет ключевую роль. Сочетая, пожалуй, два наиболее важных фактора конверсии: время и релевантность, при правильном использовании они вместе вызывают решающий эмоциональный отклик.

Эксперты CMDS овладели искусством привлечения внимания в шумном цифровом мире. С 2002 года бренды по всей стране доверяют нам свои маркетинговые и рекламные потребности. Как отмеченное наградами агентство, мы имеем подтвержденный опыт работы с клиентами во многих отраслях, включая электронную коммерцию, финансы, фармацевтику и многие другие предприятия B2B и B2C.

Приступим »

Профессиональный совет!

Контекстная реклама — это понимание кто, почему, где, как и когда.

Несмотря на то, что каждая кампания уникальна, наш проверенный временем процесс в CMDS остается неизменным и включает в себя:

Расширенный анализ ключевых слов

Стратегическое развитие

Дизайн рекламы и создание копии сообщений

Идентификация перспективных веб-сайтов

Развертывание

Непрерывное совершенствование, включая аналитику и отчетность

Сроки. Актуальность. Персонализированный.

В CMDS мы используем эту рекламную стратегию как подход, в большей степени ориентированный на узнаваемость бренда.
Мы являемся экспертами в изучении потребностей аудитории, понимании их желаний и определении их мотивации.
Мы знаем, как стратегически привлекать нужных клиентов в нужный момент и в нужном месте.

Мы создаем нечто большее, чем реклама. Мы создаем опыт.

Начните знакомство »

Знаете ли вы?

Рекламные объявления, которые динамически появляются на веб-сайтах, обеспечивают повышенную релевантность и своевременность для достижения лучших результатов.

Часто задаваемые вопросы по контекстной рекламе

Остались вопросы по контекстной рекламе… но, может быть, боитесь спросить? Не волнуйтесь, мы вас прикроем. Ознакомьтесь с часто задаваемыми вопросами и ответами на них ниже.

Что такое контекстная реклама и зачем ее использовать?

 

Одной из самых больших проблем, с которыми сегодня сталкиваются бренды, является привлечение внимания своей аудитории, не нарушая их работу в Интернете (и максимизируя маркетинговые расходы). В то время как большинство потребителей склонны игнорировать рекламу, контекстная реклама является эффективным методом привлечения внимания пользователей с помощью соответствующего цифрового контента. Контекстная реклама, напрямую связанная с контентом, который читает потребитель, основана на таргетинге по ключевым словам.

Как это делает CMDS?

 

После создания портрета покупателя и составления плана пути покупателя мы разрешаем показ контекстной рекламы на веб-сайтах, соответствующих ключевым словам вашей кампании.

И поскольку мы верим в целостный подход к маркетингу, компаниям также следует рассмотреть многоканальную стратегию, включив SEO, PPC и другие тактики цифрового маркетинга, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов в свою воронку продаж.

Почему CMDS — ведущее агентство контекстной рекламы.

 

Предлагая полный спектр услуг в области маркетинга и веб-дизайна, CMDS располагает штатом талантливых креативных дизайнеров, разносторонних разработчиков, аналитиков по стратегическому маркетингу и профессиональных копирайтеров. Используя процесс, ориентированный на результат, наша инновационная команда знает, какая реклама привлечет наибольшее внимание и побудит к действию. Все координируется специальным менеджером по работе с клиентами, вы всегда в курсе, и ни один аспект вашей кампании никогда не будет оставлен на волю случая.

Максимальная релевантность с помощью CMDS

Комбинируйте высокоэффективную рекламу с релевантным контентом, чтобы
поразить вашу аудиторию в нужный момент и максимизировать количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций. Бам. Бум. Пау.

Давайте поговорим 732-706-5555.

Мы можем помочь »

Руководство по контекстному таргетингу «ползи, иди, беги»

Контекстный таргетинг в Интернете существует уже более десяти лет. Но эта техника переживает ренессанс, поскольку маркетологи тестируют стратегии, которые работают в мире без файлов cookie.

При контекстном таргетинге машина сканирует содержимое страницы и размещает цифровую рекламу, соответствующую этому контексту. Обработка естественного языка позволяет поставщикам контекстных технологий понимать нюансы статьи, включая определение омонимов (яблоко и яблоко) и определение тональности.

Затем контент должен быть сначала классифицирован поставщиком контекстного таргетинга. Существует несколько различных вкусов компаний. Компании, занимающиеся безопасностью и проверкой бренда, такие как DoubleVerify, Integral Ad Science и Oracle Contextual Intelligence (ранее Grapeshot), предлагают контекстный таргетинг. Существуют также отдельные контекстные компании, такие как GumGum, Peer39 и Zefr. Media.net использует SSP, ориентированную на контекст. А основные DSP, такие как Google и Amazon, также предлагают встроенный контекстный таргетинг.

Эти компании могут использовать стандартную таксономию контента IAB, которая охватывает более 700 типов контента — от бюджетных путешествий до боулинга, евангельской музыки и детских праздников. Другие технологические компании предлагают динамические категории, основанные на искусственном интеллекте или даже более детализированных ключевых словах, что позволяет покупать не просто статьи о смартфонах, но и статьи об Apple.

Контекстный таргетинг в действии 

Применение контекстного таргетинга варьируется от очевидного до умного.

Контекст может сделать творческое сообщение всплывающим. Например, британская компания по производству красок B&Q Valspar показала рекламу цветов, которые соответствовали цветам изображений в статье, с технологией контекстного таргетинга компании GumGum.

Контекст также может сигнализировать о намерении. Марка бытовой техники ориентировалась на контент, который люди, как правило, читали, когда переходили к покупке ее продуктов, и продемонстрировала прирост эффективности на 50% по сравнению с обычными параметрами таргетинга, потому что смогла «отточить область воронки конверсии», — говорится в сообщении DoubleVerify. Директор по продукту Джек Смит.

В этом приложении контекст пытается выполнить то же самое, что и поведенческая реклама, только с одной точкой данных.

Контекстный таргетинг также помогает маркетологам в строго регулируемых отраслях появляться в нужном месте и правильным образом. «Есть определенные категории, такие как финансовые учреждения, фармацевтика и алкоголь, в которых вы увидите больше контекста из-за ограничений с точки зрения регулирования», — сказал Райан Эусанио, директор по программному маркетингу в Omnicom Media Group.

Наконец, в контекст можно добавить собственные данные. Используя динамическую креативную оптимизацию (DCO), компания может общаться со своими клиентами в правильном контексте — с сообщением, адаптированным для этого контекста.

Ползать: Настроить!

На этапе обхода контекстная реклама обычно является отдельной строкой в ​​медиаплане — изолированная тактика.

Бренды, скорее всего, уже прибегают к той или иной форме контекстного таргетинга. Безопасность бренда, например, использует ту же базовую технологию, что и контекстная реклама. Нетехнологическая версия контекстной рекламы — покупка товаров непосредственно у издателя, например, репортаж о футболе на ESPN или спортивный раздел новостного издателя — обычно является уже существующим компонентом медиаплана маркетолога.

Покупатели, которые хотят ускорить свое сканирование в контексте, должны сосредоточиться на контекстных категориях, связанных с их брендами, сказала Эрика Скляр, исполнительный вице-президент по цифровым инвестициям в Zenith.

Таким образом, авиакомпании следует размещать рекламу в статье о путешествиях, а не в статье об экологически чистой энергии, где им нужно будет рассмотреть другое сообщение.

Покупатели также должны настроить кампанию таким образом, чтобы в будущем у них была возможность измерения и оптимизации.

Даже начиная с широких категорий, покупатели должны попытаться разделить свою покупку, чтобы они могли видеть, как определенные ключевые слова или типы контента, такие как Суперкубок, фэнтези-спорт, отдельные игроки или команды, влияют на результаты.

«Мы стараемся быть максимально детализированными при настройке кампаний, чтобы мы могли видеть, как работает каждая подкатегория», — сказала Прерна Талреха, директор группы по маркетингу независимого медиа-агентства Crossmedia. Бренд йоги, ориентирующийся на фитнес-контекст, может получить лучшие результаты, позиционируя свои сообщения, например, на статьях о медитации, а не на темах, связанных с высокоинтенсивными упражнениями. Тестирование нескольких категорий позволяет улучшить оптимизацию.

Однако добавление контекстных категорий потенциально может увеличить стоимость и уменьшить масштаб. Бренды должны думать об этих деталях во время тестирования.

«Решения не могут приниматься в вакууме цены, издержек и масштабов, — сказал Эусанио. «Вы должны понимать, какое влияние это окажет, желательно заранее».

Прогулка: протестируйте, промойте, повторите

На этапе прогулки маркетологи и агентства могут более строго измерять успех своих контекстных кампаний. Они могут начать оптимизировать контекстные категории, в которых они появляются, и посмотреть, смогут ли они добиться большей производительности от другого поставщика.

Одна из больших проблем при непосредственном тестировании поставщиков в одних и тех же категориях заключается в том, что каждый поставщик может группировать контент по своему усмотрению. То, что считается «красотой» или «спортивным» контентом, зависит от технологической компании, что, в свою очередь, может повлиять на точность сегментов, их масштаб и эффективность.

«Алгоритмы, созданные этими компаниями, сложны, но они также не на 100% прозрачны», — сказал Талреха из Crossmedia. «Классификация очень субъективна».

Дайте одной и той же компании контекстного таргетинга сто URL-адресов, и алгоритмы каждого из них, скорее всего, будут классифицировать содержимое страниц по-разному. По словам Дерека Уайза, директора по продукту Oracle Data Cloud, покупатели могут протестировать технологию, попросив контекстные компании выполнить это упражнение в качестве способа тестирования этой технологии.

Но точная категоризация может не соответствовать производительности. По словам Склара, самый сложный контекстный провайдер может не обеспечивать такой высокой производительности, как «достаточно хорошее» контекстное решение (с оговоркой, что технология не может быть настолько неправильной, чтобы вызвать проблемы с безопасностью бренда).

«В конце концов, то, что движет лучшими KPI, учитывается, даже если провайдер вернул страницу красоты как страницу знаменитости», — сказала она, с оговоркой, что контекст должен по-прежнему соответствовать стандартам безопасности бренда.

Выполнение: Контекст и DCO

Контекстный таргетинг становится действительно интересным, когда бренды используют наиболее эффективный контекст для информирования творческих сообщений.

«DCO [динамическая креативная оптимизация] очень хорошо сочетается с контекстной, особенно если мы потеряем некоторые другие сигналы, которые мы можем поместить в наше дерево решений, например, таргетинг на аудиторию», — сказал Склар из Zenith. «Контекст открывает возможность стать более персонализированным с помощью среды, а не аудитории».

Бренды могут создавать несколько версий рекламных креативов для разных контекстов и, в свою очередь, показывать эту рекламу разным группам своих клиентов — «мускульная память», которая уже есть у большинства агентств благодаря использованию той же техники с данными об аудитории, — сказал Макс Джаффе, глобальный руководитель programmatic в GroupM. «Категории ключевых слов могут информировать о творческом обмене сообщениями и лучше адаптировать сообщение к среде, в которой они находятся».

На этом этапе контекст — это не просто способ адаптировать сообщение и оптимизировать место его выполнения. Бренды должны использовать результаты для получения более широкой информации, которая формирует общую стратегию. Успех в определенных подтемах может вдохновить на новые творческие сообщения и дать брендам представление о пути их клиентов.

На этапе запуска маркетологи также тщательно обдумывают, где контекст может дополнить или заменить таргетинг на аудиторию. Бренды могут параллельно тестировать таргетинг на аудиторию и контекстный таргетинг или накладывать их друг на друга для повышения эффективности. За год до того, как файлы cookie исчезнут, сейчас самое время выяснить, какой контекст — если он вообще есть — может служить надежным прокси для сторонних данных об аудитории.

Что ждет контекстный таргетинг

Хотя в 2021 году бренды склоняются к контекстному таргетингу, этот метод по-прежнему играет второстепенную роль по сравнению с другой альтернативой таргетингу на аудиторию: собственной стратегией данных.

«Брендам понадобится коктейль из детерминированного, вероятностного и контекстуального таргетинга», — сказал Мэтт Прохаска, генеральный директор и руководитель Prohaska Consulting. « 

Многие бренды — и это правильно — отдают приоритет сбору данных о своих клиентах, которые представляют для них уникальную ценность. Но контекстный таргетинг также может хорошо сочетаться с хорошо настроенной стратегией собственных данных. Контекстный таргетинг также является более дешевой альтернативой данным об аудитории, и эта более низкая стоимость может помочь брендам.

Одна большая проблема, которая стоит на пути контекстного таргетинга, остается: измерение. Хотя этот метод не нарушает конфиденциальность пользователей, прекращение использования сторонних файлов cookie означает, что будет невозможно измерить влияние контекстной рекламы на конверсию.

Поскольку измерения стимулируют инвестиции в СМИ, туманность в атрибуции может помешать брендам расширить использование контекстной рекламы. «Это слепое пятно», — признает главный операционный директор Peer39 Алекс Уайт. «Несмотря на то, что это идеальная среда, у вас все еще есть пробел в измерениях».

Контекстный таргетинг 101: Что такое контекстный таргетинг?

Почти 71% маркетологов не могут создать рекламу, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей. Что такое контекстный таргетинг?

Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все основные детали контекстного таргетинга, от его определения до того, почему он важен. Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию. Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную рассылку новостей Revenue Weekly и получайте практические советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы. Расширенные рекламные платформы, такие как Google Ads, выбирают и показывают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего контента на странице.

Какие виды контекстной рекламы могут использовать предприятия?

Благодаря контекстной рекламе ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:

• Видео: Видеореклама, как и на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят. Например, если кто-то нажмет на видео о вощении автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или в видео.
• Нативное: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативная реклама выглядит так, будто она является естественной частью веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.
•   Поведенческая: Поведенческая реклама объединяет контекст страницы с поведением пользователя, таким как его местоположение или посещенные страницы. Для многих компаний поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

Кто предлагает контекстный таргетинг?

Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, она доступна на известных рекламных платформах. Например, если вы размещаете рекламу через Google Ads, вы можете сразу начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:

• Google Ads
• Simpli.fi
• Yahoo! Сеть Бинг
• Медиа.нет

Из-за размера медийной рекламной сети Google многие компании вкладывают свой рекламный бюджет в Google Ads. Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и добиться желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

В чем преимущества контекстной рекламы?

Если вы думаете об использовании контекстного таргетинга в своей рекламной стратегии, вы хотите убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда речь идет о рекламных кампаниях в Интернете.

Контекстная реклама выводит таргетинг на совершенно новый уровень

Таргетинг — одно из самых значительных преимуществ контекстной рекламы. С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать рекламу, адаптированную к пользователю, от его интересов до его поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую или широкую аудиторию, контекстный таргетинг поможет вам привлечь нужных людей в нужное время.

Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Ads, вы можете уточнить пользователей по:

• Демографическим данным
• Темы
• Интересы
• Ключевые слова
• И более

Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.

Контекстная реклама привлекает и вдохновляет пользователей

Людям нужен персонализированный, целенаправленный опыт. Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. Именно поэтому семь из десяти потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу.

С помощью контекстного таргетинга ваша компания может оправдать ожидания пользователей, а также получить финансовую выгоду. Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной с учетом их интересов, вы можете заинтересовать их. Это непросто, и это огромное достижение.

Привлекательные и интересные пользователи могут напрямую повлиять на рейтинг кликов (CTR), а также на количество конверсий. Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему , а не ?

Контекстная реклама дает реальный результат

Вы хотите результатов, как и руководители вашей компании. Будь то больше кликов, потенциальных клиентов или продаж, у вас есть ориентиры, которых вам нужно достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.

Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, текста объявления или дизайна целевой страницы. Подобно поисковой оптимизации (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам связаться с пользователями в нужный момент. Это потому, что SEO помогает улучшить вашу видимость в результатах поиска, а также вращается вокруг использования поисковых систем.

Если кто-то ищет в Google «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, например подборку сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге. Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу, адаптированную к их текущим интересам и истории просмотров. Например, если вы продаете услуги по ландшафтному дизайну, ваша контекстная реклама может появиться в популярном блоге о садоводстве.

На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы по благоустройству, задачи и многое другое. Однако, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и ландшафтном дизайне. По сути, эти страницы привлекают пользователей к вашему объявлению, повышая вероятность того, что они нажмут на него.

Для вашего бизнеса эта подготовка может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете заметить увеличение числа кликов и конверсий, а также улучшение продолжительности пребывания пользователей на вашем веб-сайте.

3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу. Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

1. Oreo

Известная компания по производству файлов cookie Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии. В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль. В этот момент Орео увидел возможность.

Компания быстро запустила платную рекламу и пост в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Пост в реальном времени быстро набрал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.

2. Sony

Sony, компания, ассоциирующаяся с электроникой и играми, также использовала контекстный таргетинг. В его видеоигре «WipEout HD» пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересу пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от усилий контекстной рекламы Oreo, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась в виде экрана загрузки, а не появлялась естественным образом рядом с контентом, например, когда реклама отображается в блоге. Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру. Возможная негативная реакция привела к тому, что Sony удалила контекстную рекламу.

3. The Sports Den

The Sports Den, продавец спортивных трикотажных изделий и товаров, также воспользовался преимуществами контекстной рекламы. Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Например, когда Канада столкнулась с США, The Sports Den создал рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США». Эти объявления принесли огромные результаты для The Sports Den.

Их CTR, например, увеличился с 2,61% до 7,78% при обновлении копии объявления с «Джерси сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к продажам. Вдохновившись этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, подходящую для вашей уникальной ниши. Вы можете создавать рекламу, которая нравится пользователям (в отличие от рекламы Sony) и которая приводит к желаемым результатам, будь то осведомленность или транзакции.

Наши цифровые маркетинговые кампании влияют на показатели,

повышающие вашу прибыль.

See More Results

WebFX has driven the following results for clients:

$3 billion

In client revenue

7.8 million

Leads for our clients

5.2 million

Client phone calls

Leverage contextual ads в вашей платной рекламной кампании

Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность своих рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или повысить узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга. Несмотря на свою полезность, контекстная реклама не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой.

Даже если вы создаете гиперцелевую кампанию, направленную на вашу аудиторию, вам необходимо убедительное предложение и текст объявления, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей. Управляя более чем 650 кампаниями, WebFX может помочь вашей компании решить проблемы PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 3 миллиардов долларов дохода и привлекли более 7,8 миллионов потенциальных клиентов — и мы также готовы помочь вашему бизнесу расти.

Позвоните нам в 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать больше о наших услугах контекстной рекламы уже сегодня!

Почему контекстный таргетинг в рекламе — это следующий шаг — снова

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и интернет-рекламодателей. Ранее игнорировались в пользу более инвазивных альтернатив, но после GDPR контекстуальное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже назвали его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

1. Что такое контекстный таргетинг?
2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)
4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает контекстный таргетинг таким популярным?

1. Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра, и это не является (и никогда не было) исключительным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время программ, наиболее релевантных их продуктам. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах. Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

• Непосредственный выбор креатива, рядом с которым будут отображаться ваши объявления, или изменение содержания рекламного креатива в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
• Таргетинг (с помощью платформы Demand Side Platform, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Ценность использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велика:

Актуальность

Для начала вы можете предположить, что те, кто просматривает ваши объявления, будут более заинтересованы в них просто на основе контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных креативов (не в том месте), которые им не нужны. Рекламодатели должны улучшить впечатление от рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Защита от усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ определить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повысит ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, так как зритель видит рекламу не просто в нужном месте, а в лучшем для него месте. А бонус? Реклама и контент тоже улучшают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает просмотру пользователем баннера — он на 100% связан с окружением страницы, на которой размещается реклама. Зритель практически анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламная технология, выполняющая контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. И это для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, контекстная реклама какое-то время была одной из доминирующих форм интернет-рекламы. Он просто не был супер популярен, потому что его производительность была ниже, чем таргетинг с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам было проще это сделать по сравнению с другими

Действительно, для некоторых рекламодателей контекстное использование является естественным, так как у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте для спорта. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию для таргетинга.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И этот продукт может иметь очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до небольших языков, для контекстного таргетинга использовался меньший набор данных. Кроме того, меньше усилий со стороны технологических компаний по исправлению этой ситуации.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали больше данных о людях, поведенческий таргетинг стал популярным. И был принят широкий спектр программных рекламных технологий и платформ для таргетинга и ретаргетинга пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг перестал использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, который часто создается без ведома пользователя.

И вплоть до 25 мая 2018 года подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг таким образом. Однако из-за таких законов, как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP) эра простого отслеживания поведения закончилась.

Значение контекстного таргетинга (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) снова в моде.

4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров, безусловно, являются основными факторами возрождения контекстного таргетинга. Однако, как и многие вещи в жизни, это не так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, контекстный таргетинг не требует сторонних файлов cookie, поскольку он никоим образом не нацелен на пользователя напрямую. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Safari от Apple и Firefox от Mozilla теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует (в той или иной форме). Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают с целевой аудиторией? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме благодаря большей уверенности и безопасности в том, что таргетинг на потребителей по содержанию является более щадящей практикой. Это безопасная ставка.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность торговой марки

Безопасность бренда может быть проблемой при контекстном таргетинге. Действительно, в прошлом было много как забавных, так и ужасных несоответствий. Например, это может быть новостная статья о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность определить, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погоде, имеет большое значение, если вы авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что бренды теперь могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений. Таким образом, избегайте деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина возвращения контекстуального таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и ИИ, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для понимания значения контента и страниц для размещения рекламы.

Это не только ключевые слова (как уже упоминалось), но и возможность читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает в себя использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления шаблонов близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийную рекламу на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, замещающий текст) и смогут также читать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способ, которым некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с помощью рекламных ресурсов, также может различаться. Контекстный таргетинг может основываться на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой компонент остается неизменным, как и во всей медийной рекламе: чем эффектнее и привлекательнее рекламное объявление, тем больше вероятность того, что оно привлечет внимание! На самом деле наличие лучшего креатива перед наиболее релевантной аудиторией всегда является победителем.

6. Каково будущее контекстного таргетинга?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень. Но сначала на горизонте не за горами какая-то беда…

Google ограничит использование таргетинга на ключевые слова

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может появляться их реклама. Начиная с февраля 2020 года Google больше не будет включать категории контекстного контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода», — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Тем не менее, эти термины широкой категории в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга. Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы быть полезными для компаний, пытающихся углубиться в таксономию контекстуальных данных.

Кроме того, прежде чем бренды начнут беспокоиться, Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие покупатели медиа и DSP не полагаются на информацию о контекстной категории Google и вместо этого используют услуги поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle..

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов к контенту, некоторые маркетологи связывают данные первых и третьих лиц с действенной аналитикой для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстуальные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В то время как в интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает инвестирование в стратегии гибридной идентификации чрезвычайно полезным в будущем. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять покупку и оптимизацию медиа от имени бренда в соответствии с требованиями».

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстный таргетинг также должен получить обновление. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстуальное «уже не просто поиск простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и это становится все более и более изощренным».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки просто ключевых слов на странице и анализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения. И даже географическая информация с цифровыми местами размещения вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложнением ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы креативного управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых передовых платформ управления креативами (CMP).

Это означает, что при использовании CMP команда маркетинга сможет устанавливать правила, позволяющие им создавать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные креативы и разные версии для этих разных контекстов.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные версии объявлений, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение, ясно, что контекстный таргетинг в мире после GDPR — это формат таргетинга, который очень популярен. И если на то пошло, формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и релевантные цифровые объявления. Поэтому наличие лучших рекламных технологий имеет важное значение! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативами (CMP) Bannerflow может помочь вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться этой статьей

грошей с небес? Контекстная реклама приносит доход от онлайн-рекламы

Вскоре после начала, когда первая в мире реклама появилась в ранее коммерческой бесплатной Всемирной паутине (для Absolut Vodka на wired.com), консенсус среди интернет- и рекламных интеллектуалов и футуристов пришел к единому мнению. заключалась в том, что тысячи веб-сайтов «привязывали» свой контент к конкретным нишевым аудиториям, и даже небольшие издатели веб-сайтов могли хорошо зарабатывать на жизнь, продавая рекламу компаниям, которым необходимо охватить исключительно целевую аудиторию.

Прошло десять лет, и, если не считать порнографов, Мэтта Драджа и горстки других исключений, легче найти кого-то, кто может сказать что-то хорошее о Пэрис Хилтон, чем найти человека, который разбогател на продаже рекламы на небольшом Веб-сайт.

Вместо этого в продаже интернет-рекламы в Соединенных Штатах доминирует олигополия крупных компаний, которые определяют тенденции, тарифы и ожидания для отрасли. Если вы продавец интернет-рекламы, посмотрите на свою визитную карточку. Если вы не видите логотип MSN, AOL, Google или Yahoo! вы можете пересмотреть свое решение бросить юридическую школу.

Продавая рекламу, богатые становятся еще богаче. Видели недавно экземпляр журнала «In Style»? В семье Бэров мы используем нашу в качестве сиденья-бустера.

Но теперь, подобно современному сайту robinhood.com, появилась новая система онлайн-рекламы, которая дает маленьким ребятам место за столом. Это называется контекстной рекламой, и за последние 18 месяцев для участия в ней зарегистрировались более 250 000 издателей веб-сайтов, большинство из которых небольшие.

Это работает так. Рекламодатели покупают условия поиска в Google, Yahoo!, Kanoodle, Quigo, BidClix, Industry Brains (направление на B2B) или других сетях контекстной рекламы. Обычно это делается в режиме онлайн, в режиме самообслуживания, без участия торгового представителя.

Тем временем издатели сайтов, желающие принять участие, вставляют строку кода на свои веб-страницы. Как только код введен, объявления автоматически появляются на веб-сайте издателя в зависимости от содержания страницы. Программное обеспечение рекламных сетей «считывает» содержимое страницы и автоматически отправляет рекламу рекламодателям, купившим соответствующие поисковые запросы. Веб-сайт о сотовых телефонах будет автоматически показывать рекламу сотовых телефонов и аксессуаров.

Это, пожалуй, больше всего похоже на рекламу в журналах. Если вы читаете Tennis World, скорее всего, реклама будет посвящена ракеткам, мячам, одежде, урокам, курортам и другим товарам и услугам, связанным с теннисом.

Как издатели получают деньги? Большинство этих объявлений продаются по принципу «за клик», поэтому небольшие издатели зарабатывают деньги всякий раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на объявление, отправленное на сайт рекламной сетью.

Например, если мы покупаем у Google рекламу «студенческих стипендий» и готовы платить 3 доллара, если кто-то щелкнет по этой рекламе, чтобы посетить веб-сайт нашего клиента, велики шансы, что наша реклама появится на сайте Dollarship.com. Веб-сайт, управляемый Джошем Баршем из Пеории и его женой Кристиной. Если кто-то кликнет по объявлению на веб-сайте Джоша, он получит 60 центов или около того, а Google оставшуюся часть возьмет на себя.

«Когда вы занимаетесь начальной загрузкой, вы даже не можете иногда рекламировать себя, не говоря уже о том, чтобы нанять кого-то для продажи рекламы на вашем сайте», — говорит Барш. «Но с контекстной рекламой нам не нужно ничего покупать», — продолжил он. «Реклама приходит к нам».

Barsch не понаслышке знает о преимуществах концепции контекстной рекламы. Dollarship.com — это одноранговая стипендиальная сеть. Участники платят 1 доллар, а затем отправляют по почте одностраничное эссе. Пятьдесят центов с каждого доллара идут в стипендиальный фонд. После сбора 500 долларов присуждается стипендия, и процесс начинается заново. В то время как Барш может поддерживать свет на несколько центов, которые он получает от каждого кандидата, контекстная реклама на его сайте (при поддержке Google) приносит ему около 1000 долларов в месяц. Возможно, этого недостаточно, чтобы бросить свою основную работу, но для многих владельцев веб-сайтов способность контекстной рекламы зарабатывать пару тысяч долларов в месяц стоит в одном ряду с огнем и колесом в качестве великих изобретений.0003

Прелесть контекстной рекламы в том, что она исключительно проста и обычно бесплатна для участия. Просто зайдите на Google.com или веб-сайты других издателей и быстро заполните заявку. Никакой порнографии или личных вещей, так что не думайте, что вы собираетесь размещать рекламу Google на веб-сайте, посвященном фотографиям вашей последней охоты на белок. Но если им нравится ваш сайт, вы в игре.

Хотя контекстная реклама в значительной степени демократизирует индустрию онлайн-рекламы, вам все равно нужно иметь приличный трафик веб-сайта, чтобы получать большие доходы. Учтите, что если рекламодатели готовы платить в среднем 3 доллара за клик, 5% всех посетителей веб-сайта нажимают на объявление, а издатель получает 20% дохода от кликов, вам потребуется 50 000 человек, чтобы посетить ваш веб-сайт. чтобы заработать 1500 долларов. Многие сайты никогда не увидят 50 000 посетителей, а тем более ежемесячно, поэтому понятие небольших сайтов, зарабатывающих деньги с помощью контекстной рекламы, несколько относительно.

Другой предостерегающий рассказ о контекстной рекламе заключается в том, что издатели не имеют большого контроля над тем, какие объявления отправляются на их сайт, а компьютеры, как они есть, могут допускать ошибки. У меня нет доказательств, и это может быть городская онлайн-легенда, но участник недавней отраслевой конференции заявил, что новостной сайт, на котором размещена история об убийце, который изрубил свою жертву и спрятал куски в чемодане, содержал соседняя реклама Samsonite. Угу.

Однако алгоритмы контекстной рекламы постоянно совершенствуются, и издатели стекаются к этой концепции. Фактически, следующий рубеж — это контекстная реклама в вашей электронной почте, которая лежит в основе широко обсуждаемой службы GMail от Google (на момент написания этой статьи она находилась в стадии бета-тестирования). В GMail реклама, относящаяся к содержимому электронного письма, автоматически вставляется внизу.

Немного странно думать об онлайн-мире, где реклама производителей подушек-крикунов появляется в наших шутливых электронных письмах, а реклама сиделок появляется в наших ответных сообщениях об отсутствии на работе, но контекстная реклама приносит ошеломляющую сумму денег за рекламу. сетях, и удовлетворительная сумма денег для издателей, и такой сценарий «выиграл/выиграл» будет существовать в сети еще очень долгое время.

Как оценить эффективность контекстной рекламы?

Интернет-продвижение включает в себя целый комплекс мероприятий. Одним из эффективных методов является контекстная реклама. Основные его преимущества — возможность быстрого запуска и получения результатов уже в начале кампании. Но создание объявления — это только первый этап работы с контекстом. Важно понимать, насколько он эффективен и какой результат приносит бизнесу. Чтобы не «усадить» рекламный бюджет, необходимо следить за показателями и вовремя вносить изменения.

Подготовка и запуск рекламы – основной этап работы. Для понимания эффективности необходимо знать и уметь пользоваться инструментами, позволяющими оценить эффективность рекламных мероприятий. В рекламных кабинетах есть все необходимое для этого. Вы должны понимать, как работать с данными.

Прежде всего, вам нужно знать, какие критерии оценки и отслеживания используются для этого типа продвижения. Если говорить в общих чертах, то это:

• Затраты на создание и проведение рекламных кампаний
• Сумма прибыли, которую они приносят

Чтобы разобраться в вопросе, лучше начать с основных понятий:

CTR или кликабельность — указывает на соотношение количества пользователей, увидевших объявление, и тех, кто перешел по нему и перешел на сайт через ссылка на сайт. В переводе аббревиатура CTR — Click Through Rate. Следует учитывать, что переход по ссылке еще не является покупкой, а большое количество переходов без совершения сделки не является эффективным показателем, скорее, наоборот, свидетельствует о том, что текст объявления не соответствует требованиям. ожидания пользователей, что приводит к «загромождению» бюджета.

CTR позволяет понять, какие платформы отображения приносят наибольшую пользу. Такая статистика доступна в отчетах Google Ads. Правильно подобранный текст, привлекательная подача и актуальность информации для читателя дадут хороший результат. Эта выгода взаимна, как для поисковой системы, так и для рекламодателя. Сайт получает прибыль от высокого CTR, а бизнес — от целевого трафика.

Как правило, усредненные показатели кликабельности расставляются так:

• До 3% мало
• До 7% — в среднем
• Достаточно от 8 до 12%
• До 20% — высокая
• Оптимально более 20%

При проведении анализа эффективности с учетом этого параметра необходимо учитывать позицию, на которой объявление появляется в поиске. Те, кто находится вверху страницы, как правило, набирают больше очков, чем те, кто внизу. В связи с этим сравнивать верхний и нижний выходные показатели будет не совсем корректно.

Для повышения CTR необходимо:

Оптимизация показателей поможет добиться не только увеличения кликабельности, но и увеличения продаж, что является конечной целью рекламы.

Критерий также называется CR — аббревиатура от английского Conversion Rate. Под ним следует понимать отношение тех, кто совершил целевое действие, к тем, кто посетил ресурс. Показатели говорят не только об эффективности рекламы, но и о качестве сайта в целом.

Конверсия зависит от нескольких факторов:

• Удобство и функциональность сайта
• Уровень конкурентоспособности предложения
• Качество аудитории и соответствие предложения целевому запросу

Значение CR зависит от многих показателей, поэтому сложно определить средний процент, который можно считать успешным. Чем дороже товар или услуга, тем ниже коэффициент конверсии, и наоборот. Хорошим показателем считается диапазон 10-25%, но даже при значениях 3-5% рекламную кампанию, особенно на ее старте, можно считать успешной.

Увеличить процент конверсий можно с помощью:

• Настройка рекламы, которая будет оптимально отвечать запросам целевой аудитории
• Разработка эффективного объявления для каждой ключевой фразы
• Работа с удобством использования, дизайном и функциональностью самой целевой страницы
• Анализ эффективности рекламы и ее корректировка

Помимо конверсии успешность продвижения через контекст можно оценивать и по другим параметрам.

Помимо перечисленных выше параметров, для оценки качества рекламных кампаний используются следующие показатели.

CPC

Параметр расчета стоимости клика, его цена. Другими словами, сумма денег, которую рекламодатель заплатит за клик по его объявлению.

На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе:

• Качество самого объявления
• Актуальность запроса
• Конкурентная деятельность по ключевым запросам
• Частота запросов
• Субъект
• Время суток
• Область отображения

Минимальная цена клика в Google составляет 0,001 доллара США.

ROI

Одним из важных показателей является коэффициент возврата инвестиций или коэффициент окупаемости. Он считается за каждое капиталовложение, включая рекламу.

Довольно часто на него влияет множество факторов вместе взятых, и окончательные цифры не будут точными. Однако ROI покажет, насколько эффективно расходуется бюджет.

Рассчитывается по формуле: (доходы минус расходы) разделить на доход и умножить на 100%.

Этот критерий зависит от качества собранных данных и их количества. Чем тщательнее будет сбор информации, тем точнее будут результаты анализа.

ROI наиболее эффективен для расчетов в таких областях, как:

• Прямые продажи
• Программы лояльности
• Стимулирование сбыта
• Работа с возражениями

CPL

Один из важных методов определения эффективности рекламных кампаний. Стоимость лида (или Cost per Lead) показывает стоимость действия, которое привело к получению контактных данных потенциального клиента (почта, ссылка на профиль в соцсетях, номера телефонов и т.д.)

CPL составляет рассчитывается по формуле: расходы на рекламу разделить на количество лидов.

На стоимость влияет множество факторов:

• Качество рекламных кампаний
• Коэффициент конверсии
• Цена за клик
• CTR объявлений

Оптимальная стоимость зависит от среднего чека, продолжительности жизни клиента (LTV) и конверсий оператора. Также следует учитывать сферу деятельности, для которой он рассчитывается. Наиболее актуален для тех сфер, где необходимо получить контактные данные, чтобы в дальнейшем продать свой товар или услугу.

Еще одним параметром является показатель качества, представляющий собой общую оценку всей рекламной компании. Чем выше релевантность объявления интересам пользователя, тем выше она будет.

Таким образом, отследить и оценить интернет-рекламу вполне возможно. Главное знать методы и уметь их использовать в своих целях. Оптимально, когда такую ​​задачу выполняют специалисты. В идеале они участвуют в настройке кампаний с самого начала. Тогда можно будет рассчитывать не только на трек, но и на высокую эффективность таких маркетинговых мероприятий.

• Мадженто
• электронная коммерция

Макс Пронько

Генеральный директор и основатель

Будучи одним из самых известных разработчиков на рынке и в сообществе Magento, в 2017 году он запустил блог Magento 2, Magento DevChannel — канал на YouTube, где делится своими знаниями, опытом и лучшие практики в Magento.