Контекстная реклама что такое и как она работает: Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению – Что такое контекстная реклама и как она работает

Содержание

Контекстная реклама – что это такое простыми словами, как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама – что это такое и как она работает?

Контекстная реклама – это реклама в интернете, связанная с интересами пользователя или с контекстом страницы. Например, пользователь задает в Яндекс или Google запрос, где купить цветы. И в ответ видит объявления магазинов и служб доставки цветов. А потом на других сайтах его «преследует» реклама цветочных салонов. Это – контекстная реклама.

Такая реклама позволяет среди множества пользователей интернета найти людей, которые уже ищут определенные товары и услуги или потенциально в них заинтересованы. И предложить им свой продукт или услугу. В этой статье мы простыми словами расскажем, что такое контекстная реклама, зачем и для чего она нужна, и рассмотрим, как она работает.

Какие задачи решает контекстная реклама?

Контекстная реклама позволяет:

  1. привлечь людей, которые ищут то, что вы предлагаете,
  2. обратиться к пользователям, уже видевшим ваше предложение,
  3. сделать предложение текущим клиентам компании,
  4. обратить на себя внимание людей, потенциально заинтересованных в ваших товарах или услугах.

Как работает контекстная реклама и где она выводится?

Давайте посмотрим подробнее, как работает контекстная реклама, на примере Яндекс.Директ. У рекламодателя есть сайт (либо лендинг, интернет-магазин, группа в социальной сети или еще какая-то страница в интернете). Он хочет привлечь на сайт потенциальных покупателей своих товаров или услуг. Подбирает параметры, по которым можно «вычислить» потенциальных клиентов среди множества пользователей интернета. Например, это люди из Москвы, которые ищут в интернете доставку цветов.

Далее рекламодатель готовит объявления и настраивает рекламную кампанию в Яндекс.Директ. При настройке он указывает регион, пользователи из которого его интересуют, часы показа рекламы, максимальную ставку, которую готов платить за 1 клик, и другие параметры.

После этого рекламодатель переводит деньги на баланс рекламной системы, и после прохождения модерации начинается показ объявлений. Потенциальные клиенты видят объявление рекламодателя, кликают по нему, попадают на сайт, и если их все устраивает, заказывают товар или услугу. За каждый переход на сайт с баланса рекламодателя в системе списываются деньги.

Скорее всего, наш рекламодатель – не единственный, кто хочет показать свои объявления определенной категории пользователей. Допустим, сразу несколько рекламодателей хотят показать свои объявления пользователям из Москвы, которые задают в поисковую систему запрос «доставка цветов». В этом случае происходит аукцион: лидируют те объявления, у которых выше ставка и качество. Если наш рекламодатель хорошо поработал над качеством своих объявлений и выставил достаточную ставку, его реклама покажется в Яндексе потенциальным клиентам.

Где показывается контекстная реклама?

Объявления выводятся в поисковых системах (поисковая реклама) и на площадках, входящих в рекламную сеть (реклама в сетях). Площадки – это сайты и приложения. Своя сеть есть у Яндекса (Рекламная Сеть Яндекса, или РСЯ) и у Google (Контекстно-Медийная сеть Google, или КМС Google). Рассмотрим, как выглядят объявления на поиске и в сетях.

Поисковая реклама

Это объявления, которые выводятся в поисковых системах в ответ на запрос пользователя. Посмотрев на скриншот ниже, вы сразу поймете, что такое контекстная реклама в Яндексе – это объявления, которые выводятся под поисковой строкой (а также под результатами поиска, а иногда и справа или в центре выдачи).

поисковая реклама в Яндексе

Скриншот 1 – контекстная реклама на поиске Яндекса

Реклама в сетях

Выглядеть она может очень по-разному. Это направление активно развивается, постоянно появляются новые форматы объявлений. Вот пример того, как выглядит контекстная реклама (это скриншот с популярного сайта частных объявлений).

объявление в рекламной сети Яндекса

Скриншот 2 – контекстная реклама на сайте, входящую в рекламную сеть Яндекса

Реклама на сайтах показывается людям, явно или потенциально заинтересованным в каких-либо товарах и услугах. Например, пользователь искал что-то через поиск, или посещал сайты определенной тематики. Также объявление может быть привязано к контексту (тематике) страницы. Сейчас такой тип рекламы уже встречается редко, а ведь когда-то именно он дал название всему направлению (контекстная реклама – что значит связанная с контекстом).

В примере на скриншоте 2 мы ранее искали в Яндексе, где купить букет, и вот на популярной доске объявлений увидели рекламу службы доставки цветов.

Виды контекстной рекламы

Форматов много, и их количество постоянно увеличивается. Рассмотрим, какие виды контекстной рекламы существуют, на примере Яндекс.Директ – одной из самых популярных систем контекста в рунете.

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы, в которой можно размещать текстовые объявления, объявления с картинками и баннерную рекламу.

  • Текстово-графические объявления. Содержат текст и (опционально) – картинку и видеодополнение. Это самый старый и привычный вид контекстной рекламы. Такие объявления наиболее универсальны, подойдут большинству клиентов. Имеют очень гибкие настройки. Выводятся на поиске (без картинки и видеодополнения) и в сетях (с картинкой и видеодополнением). Оплата идет за клики.
  • Графические. Это картинка с кратким текстом (текст выводится прямо на изображении). Показываются только в сетях. Рекламодатель оплачивает клики. За счет крупного изображения такие объявления хорошо привлекают внимание. Но много информации на них не разместить, придется сформировать суть предложения предельно кратко.
  • Видеообъявления. Это рекламные ролики длиной 15 секунд. На фоне короткого видео выводится текст объявления. Такой формат привлекает внимание и позволяет наглядно продемонстрировать товар или услугу. Показываются только в сетях. Оплата за клик.
  • Реклама мобильных приложений. Объявления предназначены для продвижения приложений. Транслируются на поиске и в сетях, на тех мобильных устройствах, с которыми совместимо приложение. Объявления с рекламой мобильных приложениях могут быть текстово-графическими (с изображением или без) и графическими. Оплата в любом случае идет за клик.
  • Динамические объявления. Создаются Яндекс.Директ автоматически, используются только для страниц с товарами. Например, подойдут для рекламы интернет-магазина. Позволяют уменьшить объем ручного труда над кампанией. Оплата идет за клики. Выглядят как обычные текстово-графические объявления.
  • Смарт-баннеры. Показываются только в сетях. Объявления генерируются автоматически. Используются для товаров.
  • Баннер на поиске. Показывается справа от результатов поиска в ответ на поисковый запрос. Оплачиваются клики по баннеру. Такой баннер может быть на поиске всего один, поэтому он отлично привлекает внимание.
  • Медийная кампания. Это реклама с оплатой за показы. Показывается в сетях. Может показываться по ключевым фразам, нацеливаться на пользователей, посещавших сайт или его определенные страницы, таргетироваться на пользователей по интересам в интернете, уровню доходов, полу и возрасту.

Это неполный список, какой бывает контекстная реклама. Но пусть разнообразие форматов вас не пугает. Для старта вам не обязательно уметь настраивать все форматы. Начать работу с контекстной рекламой в Яндекс.Директ можно с текстово-графических объявлений. А уже потом осваивать другие форматы.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы, отличия от SEO

Как и все виды рекламы, контекстная реклама имеет свои плюсы и минусы. Давайте их рассмотрим.

Преимущества контекстной рекламы перед другими видами рекламных каналов:

  • Обрабатывает самый ценный, «горячий» спрос. Позволяет нацелиться на людей, которые уже ищут определенные товары и услуги.
  • Тонко настраивается. Немногие виды рекламы дают возможность настолько точно нацелить рекламу на клиентов.
  • Подходит как крупным компаниям, так и малому бизнесу.
  • Позволяет достаточно точно контролировать рекламные расходы.
  • Подать рекламу можно самостоятельно, хотя, конечно, получить базовые знания для этого потребуется.
  • Есть множество показателей и систем для оценки эффективности контекстной рекламы, ее донастройки. Вы всегда сможете проверить, как работает контекстная реклама, и при необходимости доработать ее.

Минусы контекстной рекламы:

Сравнение контекстной рекламы и SEO

Контекстную рекламу часто сопоставляют с SEO (продвижением сайта в поисковых системах). Действительно, это два распространенных способа привлечения посетителей на сайт. Но между ними есть существенная разница. Рассмотрим, чем отличается контекстная реклама от SEO.

Параметр

SEO

Контекстная реклама

Наличие гарантий результата

Нет

Есть

Срок получения результатов

Как правило, через несколько месяцев после начала работ

Сразу после старта

Средняя стоимость одного перехода на сайт

Обычно минимум в 2-3 раза ниже, чем в контексте

Обычно выше, чем в SEO

Ограничения по тематикам

Нет

Есть

Возможность ретаргетинга (обращения к клиентам, которые уже были на сайте)

Нет

Есть

Как видите, контекстная реклама и SEO – не конкурирующие инструменты, у каждого из них своя специфика. Нельзя однозначно сказать, что лучше – контекстная реклама или SEO. Оптимально использовать инструменты в связке. Например, если нужно быстро распродать товар, привлечь покупателей на акцию – стоит подключить контекстную рекламу. Если же стоит задача получать клиентов по минимальной цене и есть возможность какое-то время работать на перспективу, оптимально SEO.

Что нужно знать для настройки контекстной рекламы?

Для начала вам потребуется знать:

  1. Что такое контекстная реклама и как она работает.

  2. Как подготовить посадочные страницы на сайте к рекламной кампании.

  3. Как подобрать ключевые слова.

  4. Как составить объявления.

  5. Как настроить рекламную кампанию. Что входит в настройку контекстной рекламы: это создание и настройка рекламного кабинета, указание параметров рекламной кампании, загрузка объявлений, выставление ставок, подключение системы аналитики.

  6. Особенности рекламы в Сетях.

  7. Оптимизацию кампаний в Яндекс.Директ и РСЯ.

С чего начать изучение контекстной рекламы?

Вы уже знаете, что такое контекстная реклама и как она работает. Пора приступать к изучению подготовительного этапа к запуску рекламной кампании – анализу и подготовке сайта. Об этом читайте в наших следующих статьях.

Рекомендуем

Как подобрать ключевые слова для медиаплана Яндекс.Директ?

Правильный подбор ключевых слов – основа эффективной контекстной рекламы. В этой статье мы расскажем, как подбирать ключевые слова для ...

Лендинг пейдж: что это, как работает, какой должна быть посадочная страница на сайте?

Чтобы контекстная реклама работала, недостаточно просто привести посетителей на сайт. Важно, чтобы на сайте посетители совершили целевое действие: ...

Что такое контекстная реклама и как она работает

Владельцы бизнеса хотят увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда. Именно поэтому они  используют контекстную рекламу, не до конца понимая, каковы ее особенности, достоинства и недостатки.

Предлагаю разбираться вместе.

Контекстная рекламавид рекламы в интернете, который эффективно привлекает на твой ресурс заинтересованных покупателей с целью увеличения продаж.

Рекламные кампании создаются и настраиваются при помощи таких сервисов как Google AdWords , Яндекс.Директ, Begun.

Реклама имеет множество настроек и позволяет выбирать географию, время показа объявлений, интересы, таргетинг на устройство.

Результаты использования контекстной рекламы можно отследить после сбора первичной аналитики. Цифры скажут правду о влиянии объявлений на пользователя. Это значит, что не придется ждать пока твой ресурс станет популярным или выйдет в ТОП поисковых систем.

Если тебе необходимо:

  • быстро привлечь потенциальных покупателей;
  • увеличить продажи конкретных товаров или услуг;
  • увеличить количество повторных продаж;
  • повысить узнаваемость компании или бренда;
  • быстро и эффектно заявить о своем стартапе,

то контекстная реклама — это твой инструмент.

Контекстная реклама положительно влияет на органическую выдачу сайта в поисковых системах, что особенно полезно для молодых ресурсов.

Алина Глазырина

главный редактор блога Inweb

Как система узнает, что человеку нужно?

Она анализирует активность. В частности, поисковые запросы по ключевым словам.

Тот, кто часто интересуется смартфонами, увидит предложения о портативной батареи, наушниках и других мобильных аксессуарах. Посетитель сайтов бронирования жилья — объявления с рекомендациями квартир, отелей по запрашиваемой локации и ценовом диапазоне. Думаю, вы замечали, как долго за вами еще бегает реклама с Rozetka или Booking, когда вы искали товар или услугу на их сайтах.

Виды контекстной рекламы

Текстовая

Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите Google «купить мебель в Одессе», то он покажет несколько подходящих объявлений над обычными ссылками. Текстовая реклама соответствует запросу пользователя. Стоимость клика на объявление зависит от позиции. Чем выше ставка, тем, вероятнее, выше позиция в поисковой выдаче.

Что влияет на позицию объявления в поисковой выдаче?

Что влияет на позицию объявления в поисковой выдаче?

  • значение ставки;
  • показатель качества объявления и целевой страницы;
  • минимальный рейтинг объявления;
  • ожидаемый эффект от подбора расширений и формата объявления.

Это означает, что можно обойти конкурентов, назначающих более высокую ставку, если рекламные материалы и ключевые слова в большей степени соответствуют запросам пользователей.

Рейтинг объявления пересчитывается каждый раз, когда реклама допускается к показу. Поэтому позиция объявления может варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на момент поиска, а также от условий, при которых пользователь вводит поисковый запрос.

Объявления могут появляться вверху и внизу страницы результатов поиска.

Стоимость клика полностью уходят сервису размещения объявлений.

buy_furniture

Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Контекстное объявление рекламодателя привязывается к ключевым словам, которые интернет-маркетолог задаёт в настройках рекламного аккаунта или ключевой фразе. Например, «купить цветы в Одессе», и когда пользователь, разыскивающий цветы, в поиске набирает необходимый ему запрос, совпадающий с ключевой фразой или ключевыми словами, ему показывается соответствующее объявление.

Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а ты получаешь заинтересованного в твоем предложении пользователя, который может стать реальным покупателем, конечно же, если его устроят ассортимент и цены.

buy_flowers

Баннерная реклама

Баннерная реклама — может иметь вид текстового объявления, статического или анимированного баннера. Доля партнерских сайтов Google составляет от 75% до 85% общемирового трафика.

Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая –веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления.

Примеры баннера справа и над таймлайном видео.

advertising

Здесь повсюду.

Приятной особенностью баннерной рекламы является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-площадок размещения объявлений. Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки согласно различным критериям:

  • по ключевым словам;
  • по тематике площадок;
  • по интересам пользователей;
  • согласно списку ремаркетинга.

Баннерная реклама отличается наличием настроек для более точного подбора аудитории согласно интересам и предпочтениям, покупательской способности, возрасту, географической локации.

Баннерная реклама создает поисковый спрос. Если поисковых запросов мало или их вообще нет, то баннерная реклама — это инструмент, который привлечет людей, заинтересует. А потом появятся запросы и в поиске.

Видео

Видеореклама представляет собой рекламное объявление в виде специального рекламного видеоролика с гиперссылкой на сайт рекламодателя.

Armin van Buuren рассказывает в видео о своем мастер-классе.

Типы рекламных кампаний и места их размещения

Рекламные объявления должны побуждать аудиторию к действию, например, перейти на сайт или заказать товар. Разные виды контекстной рекламы помогают при достижении разных целей.

Существует 5 основных типов рекламных кампаний. От типа зависит место размещение рекламы. Поясню.

  1. Поисковая рекламная кампания размещается в текстовых объявлениях на странице поисковой выдачи. Текстовая реклама представляет собой рекламный текст с гиперссылкой, ссылающейся на web-страницу рекламодателя. Напомню, выглядит вот так:example of textual contextual advertising
  2. Медийная представляет собой текстовые и баннерные объявления в контекстно-медийной сети. Медийная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате gif, а также в виде интерактивного баннера с призывом выполнить конкретное действие.example of media context advertising
  3. Торговая. В Украине этот тип рекламной компании еще корректно не работает. Но пример я вам покажу.example of commercial contextual advertising
  4. Видеореклама размещается на YouTube и сайтах партнеров.example of video contextual advertising
  5. Универсальная, используется для продвижения мобильных приложений. Места размещения — приложения и сети Google.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы помогают при достижении разных целей.

Особенности контекстной рекламы:

  • оплата за клик заинтересованных пользователей;
  • возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах;
  • размещение рекламы на сайтах-партнерах;
  • возможность выбора позиции размещения;
  • таргетинг по ключевым словам;
  • показ рекламы согласно интересам и предпочтениям пользователей;
  • показ рекламы в нужное время в нужном месте;
  • оперативный запуск рекламных кампаний;
  • широкие возможности для аналитики;
  • улучшение органического ранжирования сайта.

Перед тобой перечень факторов, по которым контекст отличается от SEO.

  1. Можно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных регионах.
  2. Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься значительно дольше.
  3. Возможность работы с НЕ оптимизированными сайтами. Не обязательно оптимизировать сайт под поисковики — контекст действует практически на любые ресурсы, в том числе непроиндексированные. Но так делать плохо. Особенно, когда отваливается корзина и нет кнопки «заказать» на сайте.
  4. Возможность отслеживания результативности. Точно знаешь, откуда и когда пришли потенциальные клиенты. Особенно если у тебя настроен коллтрекинг.  
  5. Множество возможностей по настройке. Ты сам решаешь, что говорить в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадает при переходе. 
  6. Рекламную кампанию можно остановить и запустить.

Увы, есть и недостатки. 

  1. Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в рекламных блоках. Расположение ресурса на верхних позициях выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.
  2. Увеличение стоимости. Цена зависит от конкуренции. Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов. Недвижимость, хостинги, юриспруденция, доставка еды относятся к этим сферам.
  3. Уменьшение трафика после отключения рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO, которое дает длительный результат.

Главное преимущество контекстной рекламы перед SEO — ремаркетинг.  

Ремаркетинг

Ремаркетинг — инструмент, который возвращает пользователей и использует все виды рекламы: поисковую, баннерную и видео.

Благодаря ремаркетингу можно обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с твоей компанией. Они будут видеть твою рекламу, посещая другие сайты и используя мобильные приложения. Можно создавать списки ремаркетинга с конкретными условиями.

Основные аудитории ремаркетинга:

  1. Пользователи, которые добавили что-то в корзину на сайте, но не завершили транзакцию.
  2. Пользователи, которые совершили покупку. Им можно предлагать сопутствующие товары.
  3. Пользователи, которые были на твоем сайте и не выполнили целевого действия.

Из отчетов можешь узнать, насколько эффективны твои кампании, где показывается твоя реклама и сколько ты за нее платишь.

Выводы

  1. Контекст это сложно. Иллюзия понятности, которую оставляют курсы и статьи по контекстной рекламе  обманчива. Подобная уверенность приводит к плохо настроенным рекламным аккаунтам и слитым бюджетам.
  2. Контекст нужен среднему и большому бизнесу. Малому тоже нужен, но порой бывает для него нерентабелен. Поэтому пробуйте.
  3. Лучше делать контекст у спецов. Не важно агентство, фрилансер или инхаус-специалист. Главное, чтобы были успешные кейсы работы в нише и с конкретными инструментами.
  4. Если хочешь помочь специалистам сделать качественно их работу, разберись в своем бизнесе, изучи конкурентов и их каналы продвижения. Это знание поможет спецу быстрее втянуться в специфику твоей ниши и в более короткие сроки дать результат.

Получить бесплатную консультацию или заказать аудит работы текущего подрядчика можно тут.

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой, чтобы сообщить нам.

Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!

автор: admin 5 марта 2018

Разберемся и расскажем простыми словами, что такое контекстная реклама. На понятных простых примерах узнаем, как работает контекстная реклама, и как её можно эффективно использовать.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается человеку в соответствии с контекстом, то есть содержимым страницы в интернете, на которой он находиться.
Говоря простыми словами, контекстная реклама — это автоматически подобранная под конкретного человека реклама, в зависимости от того, какую страницу он открыл и изучает.
Основная идея контекстной рекламы в том, чтобы показать пользователю именно ту рекламу, которая интересна ему в настоящее время.

Простые понятные примеры контекстной рекламы.

Понять, что такое контекстная реклама проще всего на примере.
Самым ярким типовым примером является поисковая контекстная реклама Яндекс директ.
К примеру, вас интересует раскрутка форума. Вы идете в Яндекс и вводите соответствующий поисковый запрос.

Что такое контекстная реклама Яндекс Директ
Как вы можете видеть сразу под строкой поиска вам показывается объявление с меткой реклама. Это и есть поисковая контекстная реклама в Яндексе.
Аналогичным образом она выглядит в Google Что такое контекстная реклама Google Adwords
Кроме поисковой контекстной рекламы вы можете также встретить на сайтах тематическую контекстную рекламу.
Показывается она также через рекламные сети. Принцип работы сетей довольно простой. Владельцы сайтов устанавливают специальный рекламный блок, где рекламные сети и показывают объявления рекламодателей.
Самые популярные это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и КМС(Контекстно-Медийная Сеть Google).
Вот, к примеру, как выглядит объявление в рекламной сети Яндекса. Что такое контекстная реклама РСЯ
А вот контекстная реклама Google КМС: Что такое контекстная реклама КМС
Объявления контекстной рекламы могут быть текстовыми, графическими и тексто-графическими.
На картинках выше, как раз графическое объявление РСЯ и тексто-графическое объявление КМС. То есть, реклама может быть текстом, картинкой и картинкой с текстом.
В поисковой контекстной рекламе представлены только текстовые объявления, а на сайтах вы можете встретить рекламу разных форматов.

Как работает контекстная реклама?

Рекламные объявления, как вы поняли из определения, показываются в контексте той страницы, которую просматривает пользователь. Система сама решает, какие объявления и где показать.
Как же работает эта система? Откуда она берет объявления и каким образом подбирает их для показа на конкретной странице?
Простыми словами можно описать работы систему контекстной рекламы следующим образом.

Схема работы контекстной рекламы
Есть рекламодатели, которые хотят, чтобы их объявления показывались. Они готовят сами объявления и определяют условия показа. То есть, решают, по каким запросам показывать объявления, для какой аудитории, на каких площадках.
Также рекламодатели решают, сколько готовы платить за рекламу. Оплата в системах контекстной рекламы идет за клик. Цена, которую рекламодатель готов отдать за переход по своему рекламному объявлению называется ставкой.
Система в свою очередь получает все данные рекламодателей: сами объявления, условия показа и ставки. И для каждого отдельного рекламного места подбирает объявление для показа, которое по её собственной оценке принесет системе наибольший доход.
Так как оплата в системах контекстной рекламы идет за клик, показываются приоритетно те, у кого выше вероятность клика и ставка.

Как эффективно использовать контекстную рекламу?

Если вы хотите что-либо рекламировать в интернете, то контекстная реклама — это отличный инструмент, поскольку он позволяет показывать рекламу именно тем, кто в ней заинтересован.
Важно понимать, что эффективность её использования во многом зависит от понимания ключевых принципов работы и правильности настройки. В каждой из систем есть свои особенности и тонкости, но есть ряд базовых моментов, уделив внимание которым, вы уже сделаете свою рекламу эффективнее.

1) Качество и привлекательность самих объявлений.
Как уже было сказано, приоритет показа вашей рекламы зависит от того, насколько вероятен клик для вашего объявления.
Вероятность того, что по объявлению кликнут, называется термином CTR. CTR по сути это отношение переходов по рекламе к количеству просмотров этой рекламы. Когда реклама только запускается в расчет берется прогнозное значение, которое система сама считает, оценивая качество и привлекательность объявления через свои внутренние алгоритмы.
Для получения наибольшего числа показов рекламы CTR имеет такое же значение, как и ставка. Ведь в конечном итоге для показа в отдельном рекламно месте выбирается тот, у кого выше произведение CTR и ставки.
Именно поэтому так важно, что объявление было максимально качественным и привлекательным, чтобы получить высокий CTR. Если объявления будут составлены недостаточно хорошо, то, для того, чтобы получить показы вам придется повышать ставку, тем самым переплачивая за рекламу.

2) Разделение компаний для поисковой рекламы и тематической контекстной рекламы.
При настройке рекламы вам будет предложено сделать общую компанию и показываться, как в поисковой выдаче, так в сетях.
Для большей эффективности компании следует разделить и сделать отдельно поисковую рекламу и отдельно контекстную рекламу в сетях. Делается это в виду некоторых особенностей.
В поисковике человек обозначает свою потребность и внимательно просматривает содержимое выдачи, выбирая, куда перейти. Соответственно, основная задача рекламы в данном случае ответить на запрос интересным понятым предложением, выделяющимся на фоне других объявлений.
Находясь на сайте, на котором установлен рекламный блок, человек просто изучает содержимое. Он не ищет, что-то конкретное и не настроен переходить по рекламе. Задача объявления в данном случае привлечь внимание человека и заинтересовать его предложением.
Из-за того, что перед объявлениями в сетях и поиске стоят разные задачи, они и должны быть разными. Соответственно, рекламные компании для поискового контекста и для рекламных сетей следует разделять.

3) Тщательная проработка аудиторий для показа.
Для поисковой рекламы — аудитория определяется запросами, которые вводят люди в строку поиска. Отобрать данные запросы помогают специализированные сервисы. В яндекс директе, в частности, — это сервис яндекс вордстат.
Что такое яндекс вордстат и для чего он нужен?
Сервис позволяют узнать, сколько показов делает поисковая система по запросам с теми или иными ключевыми словами.
То есть, если мы введем в сервис слово раскрутка, то он покажет нам :

Подбор ключевых слов в контекстной рекламе

В данном случае по запросам со словом раскрутка яндекс делает 133 398 показов выдачи в месяц.
Кроме того, в сервисе вы можете видеть более подробную информацию по запросам, содержащим введенное вами ключевое слово (левая колонка), а также по «похожим» запросам (правая колонка).
Также вы можете использовать различные операторы: «», +, — , (), [], !, | . Они позволяют получить больше данных и ускорить работу с системой.
В google также есть свой сервис подбора, однако он обладает сравнительно меньшим функционалом по сравнению с вордстатом. Поэтому большинство рекламодателей используют запросы полученные в вордстате для поисковой рекламы и в яндексе и в гугле.

Что касается отбора аудитории в сетях, то тут для повышения эффективности мы рекомендуем тестировать различные инструменты, такие как геотаргетирование, похожие аудитории, ретаргетинг и др.
Ретаргетинг, к примеру, позволяет показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте, но ничего не купил. Таким образом, вы как можете как бы догнать рекламой ушедших потенциальных клиентов.
Для повышения эффективности следует тестировать разные объявления, чтобы в итоге выявить те, которые будут иметь в итоге лучшие показатели.

4) Грамотное выставление ставок.
После того, как вы составили объявления и определились с аудиторией для показа важно грамотно сделать ставки. То есть, обозначить сумму, которую вы готовы платить за клик.
Назначать ставку следует, исходя из показателей вашего бизнеса, не превышая порог рентабельности. Если вы только начинаете и вы не имеете представления о том, какую ставку лучше сделать, то вам можно ориентироваться на цифры, которые вам покажет система для поисковой рекламы.
Давайте посмотрим на примере, как это будет выглядеть в яндекс директ:

Ставки в яндекс директе
Соответственно цена 1-го спецразмещения — это ставка, которую вам рекомендует поставить система, чтобы попасть на первую строчку в поисковой выдаче. Если вы готовы столько платить за клик и хотите показывать на первой позиции, получая наиболее количество кликов, то можете выставить ставку, соответственно на 1 копейку выше. Этого будет достаточно.
Однако важно понимать, что ставки постоянно меняются в зависимости от того, как ведут себя другие рекламодатели. Для того, чтобы в итоге не терять показы и в тоже время не переплачивать за рекламу, важно собрать статистику, чтобы понять какой уровень ставки для вас приемлем и взять данный уровень в качестве верхнего порога.
Для еще большей эффективности можно подключать так называемые бидменеджеры, которые будут более гибко выставлять ставки в зависимости от настроенных вами параметров.

5) Регулярный мониторинг рекламных компаний.
После настройки и запуска контекстной рекламы крайне важно сразу наладить регулярный мониторинг и отслеживание. Любая реклама, как бы хорошо она не была настроена требует контроля. Важно понимать, сколько кликов, по каким запросам и по какой цене вы получаете и как потом эти клики конвертируются в реальных клиентов и заказы.
Соответственно, исходя из полученной статистки, необходимо корректировать ставки в процессе, контролируя при этом расход бюджета. Также важно убирать показ рекламы по нецелевым запросам, которые не дают результата.
Не менее важно для повышения эффективности регулярно тестировать новые аудитории и объявления.
Работа по ведению рекламной компании не менее трудоемка, чем её настройка, но также имеет крайне важное значение.

Несмотря на то, что рассказать о том, что такое контекстная реклама можно простыми словами, на деле вся система имеет множество тонкостей. Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, то в ней нужно разобраться.
Данная статья не ставила перед собой цели научить вас настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Этот материал задумывался, как отправная точка для тех, кто хочет эффективно использовать контекстную рекламу. Изложенные данные дают лишь базовые представления, зная которые вы можете далее самостоятельно разобраться с контекстной рекламой или же взаимодействовать с теми, кто оказывает услуги по настройке и ведению контекста.

За услугами в настройке и ведения контекстной рекламы, вы можете обратиться к нам. Мы оказываем, как услуги настройки, так и можем поработать отдельно только на подбор запросов для поисковой рекламы.
Для заказа услуг по контекстной рекламе и по всем вопросам пишите:

Или заказывайте настройку Директа под ключ здесь.
В заключении, пожелаем Вам успешной контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Объявления рекламного содержания, показывающиеся в ответ на конкретные запросы пользователей в поисковых системах, а также на тематических площадках, которые входят в рекламную сеть — это контекстная реклама.

Работает она так — при нажатии на заинтересовавшие пользователя контекстные  объявления пользователем совершается переход на интернет-ресурс компании. Обычно в практике компаний, основная сфера деятельности которых — продвижение сайтов, оплата с заказчика взимается за переходы по объявлениям контекстной рекламы, а ее показы, при которых пользователем не был совершен клик по рекламным объявлениям, не оплачиваются — такой подход позволяет оптимизировать расходы на рекламу до предела.

Существует тематическая и поисковая контекстная реклама:

  • Тематическая реклама представляет собой показ рекламного обращения на странице сайта, входящего в рекламную сеть, тематика которой соответствует сфере интересов того или иного пользователя.
  • Поисковая контекстная реклама представляет собой показ рекламного объявления в результате поисковой выдачи в ответ на запросы пользователей. Тексты объявлений соответствуют содержанию запросов пользователей. Контекстное объявление обычно показывается в верхней части страницы, над результатами поиска, и справа от таковых.

Где может размещаться подобная интернет реклама? Существует три основные системы:

  1. Яндекс.Директ, которая является крупнейшей в России рекламной системой. Объявления от нее отображаются в поисковых выдачах Яндекса и на ресурсах-участниках рекламных сетей (порядка пятнадцати тысяч сайтов).
  2. Google.Adwords, которая показывает объявления в самом Google и на его многочисленных партнерах-участниках рекламных сетей (всего более ста тысяч сайтов).
  3. Begun, представляющий собой сервис рекламных обращений на тематических и универсальных площадках (примерно двенадцать тысяч сайтов).

Какие показатели влияют на позицию ресурса в выдачи поисковой машины — то есть оказывают непосредственное влияние на продвижение сайтов?

  1. CTR — число кликов, деленное на число всех показов. Чем более высокой будет кликабельность, тем ниже упадет цена за переход. Для повышения показателя  объявления должны с точностью соответствовать запросу.
  2. Величина конкуренции в конкретной тематике.

Главным преимуществом контекстной рекламы является ориентированность на конкретную аудиторию.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *