Контекстной рекламы что это такое: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности

В 2018 году контекстная реклама была самым популярным видом интернет-маркетинга. Ее используют 82% европейских рекламодателей, которые продвигаются онлайн, согласно исследования Евростата. Читайте, что такое контекстная реклама и для чего она нужна. А также, чем отличаются поисковая и тематическая реклама, от чего зависит стоимость. Статья будет особенно полезна для тех, кто только начинает продвигаться онлайн и выбирает подходящий формат.

Время чтения 20 минут

1. Что такое контекстная реклама
2. Виды контекстной рекламы с примерами
3. Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.

• По размещению
• По поставщику услуги

Сколько стоит контекстная реклама

• Формы оплаты контекстной рекламы

Возможности контекстной рекламы

Недостатки PPC

Выводы

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе. Подобную рекламу видят пользователи, чьи интересы пересекаются с товаром или услугой, которая продвигается. В широком понимании контекстная реклама — это помещение рекламных сообщений в релевантный им контент

Контекстная реклама на сайте о материнстве и здоровье

Вы наверняка видите такие объявления десятки раз за день. Это первые результаты в поисковой выдаче, возле которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страницах, всплывающие видео посреди мастер-класса или мобильной игры. Контекстная реклама  появляется в лентах соцсетей и она же «притворяется» ссылками на другие статьи на новостных сайтах. Рассмотрим классификацию на конкретных примерах.

Виды контекстной рекламы с примерами

Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.

По размещению

Тематическая контекстная реклама — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах — на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей. Контекстно-медийная сеть Google (КМС) «вписывает» ее в контекст сайтов, ориентируясь на предпочтения конкретного пользователя и ключевые слова. Контекстная рекламная сеть может размещать не только баннеры, но также звуковые, анимированные и видеозаставки, динамические разделы «больше от наших партнеров».

Контекстные рекламные объявления садового магазина размещены рядом со статьей о заготовках на зиму. Ведь те, кто заготавливает овощи и зелень, часто интересуются новыми растениями

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые отображаются сразу под строкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только на главной странице поисковой системы, но и на картах, в каталогах и на сторонних площадках. Контекстная реклама в поисковиках преимущественно текстовая, но она может содержать изображения, например, в случае Google Merchant Center.

Так выглядит классическая поисковая контекстная реклама

Ремаркетинг, он же ретаргетинг, — это способ напомнить о сайте пользователям, которые его уже посещали. Он ориентируется не столько на контекст площадки для размещения, сколько на характеристики аудитории. Такую рекламу видят лишь те, кто ранее был на сайте рекламодателя. Ремаркетинг появляется и в виде тематической рекламы, и в поисковой выдаче.

Например, пользователь был в интернет-магазине, где смотрел кеды Puma. Перейдя на другую площадку, он видит контекстные рекламные объявления от того же сайта, где недавно выбирал обувь. Но теперь кеды Puma ему предлагают со скидкой. Это повышает вероятность того, что «теплый» пользователь купит товар, который его ранее заинтересовал.

Больше об этом инструменте читайте в статье «Коротко о ремаркетинге: 9 фактов за три минуты»

Нативная реклама — это «естественный» способ продвижения с помощью средств массовой информации. Обычно ее создают сотрудники СМИ, а не заказчик. Благодаря этому реклама вписывается в контекст издания и даже для постоянной аудитории неотличима от остальных материалов площадки. За это западные специалисты считают «нативку» видом контекстной рекламы, но в рунете такой подход еще не прижился. Хотя изначально над нативной рекламой работали только издания, подобные услуги уже появились в сервисах Google и Yahoo.

Статья об экологии и переработке пластика, создание которой спонсировал рекламодатель

По поставщику услуги

Размещением контекстной рекламы занимаются медиагиганты: поисковые сервисы и социальные сети. Перечислим несколько крупных провайдеров контекстной рекламы:

• Google Ads;
• Bing Ads;
• Facebook и Instagram;
• Baidu;
• многие другие.

Самые популярные поисковые системы в мире: пять лидеров продвигают контекстную рекламу, а последний принципиально ее не использует. При этом, например, в Китае лидирует Baidu, что стоит учитывать при работе на этом рынке

Сколько стоит контекстная реклама

Всегда чуть больше, чем вы собирались на нее потратить 🙂 На стоимость клика, показа или конверсии влияет масса факторов, вплоть до времени суток. Но все их можно свести к двум знаменателям:

• конкуренция;
• качество объявления.

На рынке контекстной рекламы действует соотношение спроса и предложения — чем больше рекламодателей претендуют на размещение, тем оно дороже. Кроме того, площадкам невыгодно показывать нерелевантные объявления. Поэтому Google, например, ранжирует рекламный контент и сбавляет цену для объявлений с высоким Quality score — «показателем качества». 

Формы оплаты контекстной рекламы

Контекстную рекламу также называют PPC, то есть Pay Per Click — в честь самого распространенного способа ее оплаты. Но в контекстной рекламе продают не только клики, рассмотрим другие способы оценки кампании.

1. CPC, Cost Per Click — это стоимость за взаимодействие пользователя с рекламой, переход по ссылке.
2. CPA, Cost Per Action — это стоимость за конверсию. Не просто переход пользователя на сайт, но и произведение им целевых действий: подписки, покупки, заполнения формы и т. д.
3. CPV, Cost per View — это стоимость за показ рекламы пользователю.
   Например, Google Ads использует этот параметр для расчета стоимости видеороликов TrueView, также его применяют в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда, а не конверсию.

Разобраться в этих и других терминах PPC-специалистов, поможет толковый словарь контекстной рекламы.

Возможности контекстной рекламы

1. Контекстная реклама актуальна для пользователей и может дополнять для них контент рекламной площадки. Так, из 8600 участников исследования ZEFR 71% посчитал рекламные контекстные видео релевантными для себя.
2. Повышение конверсии. То же исследование показало, что желание что-то купить после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах таргетирования.
3. Удобная аналитика провайдеров рекламы позволяет сразу понять, сколько и за что вы платите. Google Ads и прочие провайдеры рекламы в режиме реального времени отчитываются о показах, кликах и их стоимости.
4. В отличие от офлайн-рекламы, контекстную удобно редактировать, можно остановить или запустить в любой момент. Это не требует долгих переговоров и согласований с кем-либо.

Наглядная статистика контекстной рекламы в Google Analytics: переходы, конверсия, стоимость кликов и прочее

Недостатки PPC

1. Контекстная реклама требует постоянного внимания рекламодателя. Нужно следить за размером ставок, запускать новые объявления, менять месседжи при выходе на рынок новых игроков.
2. Системы аналитики контекстной рекламы собирают информацию об онлайн-действиях пользователей, но не могут отслеживать офлайн-действия без специальных дополнительных настроек. Если специфика вашей сферы предполагает частые звонки, аналитика не покажет, откуда пришел позвонивший лид. Но этот пробел можно устранить, используя коллтрекинг или аналитику звонков. Подробней об этом — в разделе об интеграции Google Analytics и Ringostat.
3. Сложно регулировать, сколько раз пользователь увидит одно и то же рекламное предложение, так что есть опасность надоесть ему. Эта задача усложняется запретом на хранение cookie-файлов на устройствах пользователей. Ранее мы рассказали, как настроить расширение для управления правами файлов cookie в рамках GDPR.

Выводы

1. Контекстная реклама — способ интернет-продвижения, который ориентируется на контент площадки размещения или запрос пользователя. Суть контекстной рекламы в органичной подаче, что не вызывая отторжения.
2. Контекстная реклама делится на поисковую, тематическую и ремаркетинг. Некоторые исследователи относят к контекстной рекламе нативную, но в рунете обычно так не считают.
3. Хотя Google и является мировым лидером среди поисковых систем, но в разных странах ситуация может отличаться. В Китае лидирует Baidu, на медиарынке США популярны также Yahoo и Bing. Это важно учитывать при выборе площадки для размещения рекламы.
4. Оплата контекстной рекламы может зависеть от ваших настроек — количества переходов по ней, конверсий или показов. Тем не менее, в рунете контекстную рекламу называют общим термином PPC, то есть Pay Per Click.
5. 71% аудитории контекстной рекламы считают ее релевантной для себя, согласно исследованию компании ZEFR. Более того, желание приобрести продвигаемый товар или услугу после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах диджитал-продвижения.
6. Сервисы контекстной рекламы показывают подробную аналитику о взаимодействии пользователей с объявлением. Но для отслеживания офлайн-действий требуются дополнительные инструменты. Например, для мониторинга звонков из контекстной рекламы маркетологи используют коллтрекинг.

Что такое контекстная реклама? Ключевые преимущества и место в интернет-маркетинге — Маркетинг на vc.ru

Рассмотрим основные преимущества и недостатки контекстной рекламы, ее ключевые отличия от иных видов трафика и особую роль в интернет-маркетинге. Прочитав статью, вы будете знать что это за вид трафика, как и когда его обязательно стоит использовать, а когда можно и повременить.

10 740 просмотров

Поехали!

Источники трафика в интернет-маркетинге

Сперва давайте в целом поймем, какие источники трафика существуют, и какое место в них занимает контекстная реклама.

Итак, все источники я разделяю на 4 основные группы:

1. Контекстная реклама. Это реклама в поисковой выдачи Google и Яндекса, в рекламных сетях РСЯ(рекламная сеть Яндекса) и КМС(контекстно-медийная сеть) по всему интернету.
2. SEO — поисковая оптимизация. Это место вашего сайта в органической поисковой выдачи Google и Яндекса.
3. SMM — социальные сети. Это во-первых группы/каналы/личные страницы в соц. сетях (VK, YouTube, Facebooke, Instagram, Tik Tok и прочие), а так же таргетированная реклама внутри этих соц сетей. Так же сюда я отношу месседжеры (Telegram, WhatsApp) и E-mail базы. Так как модель у всех данных каналов одинаковая — накопление аудитории, общение и транслирование ей контента/рекламных активностей.
4. Прочие. Сюда попадают все оставшиеся источники трафика. Обычно (но не всегда!) их используют в качестве дополнительных источников к трем приведенным выше. Это конечно же маркетплейсы, доски объявлений, профильные блоги (на одном из них вы как раз и читаете данную статью), ленты новостей, форумы, блоги, сми, CPA-сети и прочее и прочее…

Основные виды источников трафика источник

Как видите, я выделяю три основных источника трафика: контекстная реклама, сео и смм. В идеале любой проект должен начинать строиться именно с них с постепенным добавлением «прочих» источников.

Т.е. у нас должны быть продающие лендинги под каждую ЦА для контекстной рекламы, СЕО-сайт и хотя бы 1 из соц. сетей для распространения контента, удержания и формирования лояльной аудитории.

Если говорить грубо, то СЕО и СММ вовлекают аудиторию, а контекстная и таргетированная реклама ей продает (активирует). Но есть конечно куча нюансов…

Что такое контекстная реклама и ее отличие от таргетированной

Здесь у новичков происходит небольшая путаница. Исторически сложилось, что рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads называют «контекстной», а рекламу в социальных сетях «таргетированной». Хотя для специалистов ясно, что реклама в Яндексе и Google тоже таргетированная, а реклама в соц. сетях может даваться с учетом «контекста» размещения, быть контекстной.

Наверное, немного запутал вас. Думаю проще всего объяснить суть терминов:

«Контекстная» — это реклама, которая показывается пользователю в результате какого-то контекста. Т.е. пользователь ввел поисковый запрос или перешел на сайт содержащий определенный контент, и ему показалась соответствующая реклама. Т.е. эта реклама зависит от «контекста».

«Таргетированная» — это реклама по определенному «таргету», т.е. определенному набору характеристик пользователя. Допустим мужчины старше 24 и младше 50, проживающие в Москве и интересующиеся бизнесом.

Вот и все отличия.

Но вы должны помнить одно, если человек говорит о «контекстной рекламе», допустим «давайте мы вам контекст настроим» — он наверняка подразумевает рекламу в Яндекс.

Директе и Google.Ads. А если о «таргетированной рекламе», допустим «давайте мы вам таргет запустим» — он имеет ввиду рекламу в какой-то из соц. сети.

Виды контекстной рекламы

1. В поисковой выдаче

Вид объявления:

• сверху и снизу поисковой выдачи текстовым объявлением

В некоторых случаях может показаться с картинкой. Используется для рекламы по коммерческим запросам, когда человек проявил интерес к товару/услуге.

• сбоку баннером 240х400

Хорошо подходит для брендовой рекламы. Банер большой, запоминающийся. Но цена клика по нему в 2-3 раза выше чем по текстовому объявлению.

Когда вы платите:

• за клик — когда происходит клик объявлению
• за конверсию — когда происходит настроенное вами конверсионное действие на сайте
  

Пример контекстной рекламы в Яндексе

Как видите весь первый экран занимают рекламные объявления. Это и есть контекстная реклама в поисковой выдачи.

2. В рекламной сети Яндекса (РСЯ) или контекстно-медийной сети Гугла ()

Для рекламы медийных сетях не обязательно иметь сформированный спрос. Можно допустим рекламироваться по интересам пользователей.

Цена клика в сетях обычно ниже, чем на поиске, так как охват аудитории больше, но из-за этого из сетей приходит более «холодная» ЦА. Поэтому рекламу в сетях хорошо применять для охвата, первого касания с аудиторией.

Вы можете просто рассказать о себе и не пытаясь продать основной продукт, попробовать закрыть на бесплатный лид-магнит. Т.е. сделать более простой «вход».

Т.е это очень гибкий инструмент для работы с аудиторией по всей воронке продаж.

Давайте более подробно остановимся на таргетах.

• Ключевые слова

Так же как и на поиске, можно описывать ЦА при помощи ключевых слов. Но есть существенное отличие. Вы не будете показывать рекламу тем кто ранее вводил эти ключевые слова. Нет. Система просто на основе предложенных вами ключевых слов подберет аудиторию.

• Гео

Если Ваша аудитория привязана к определенному ГЕО: спорт залы, ночные клубы, музеи, гостиницы; то вы можете очень точечно по данным ЦА настраивать рекламу.

• Списки E-mail + телефонов

Можно взять из CRM контакты клиентов и стимулировать у них повторные покупки. Также можно купить или спарсить базы и рекламировать по ним офферы.

• Look-a-like

Это функция позволяет Вам найти похожих людей. Можно взять E-mail или телефоны Ваших клиентов и найти людей с похожими интересами.

• Ретаргетинг

Это реклама на определенных посетителей сайта. Можно выделять различные сегменты аудитории: кто был более 60сек, оставил или нет заявку, был на определенной странице, по источнику трафика и многим другим параметрам.

Как и говорил выше, по РСЯ можно приводить дешевые клики, дальше на сайте выделять активную аудиторию что проявила интерес, но не оставила заявку и на них настраивать ретаргетинг.

• Видео

Показ рекламы на сервисе Яндекс Видео. Либо реклама на YouTube.

По данному пункту можно отдельную статью написать. Просто скажу что это очень крутой инструмент.

• Профессии/интересы

Это широкий охватный таргетинг. Когда у нас стоит задача рассказать о своей продукте как можно большему кол-ву людей просто со схожими интересами.

Когда вы платите:

• за клик — когда происходит клик объявлению
• за конверсию — когда происходит настроенное вами конверсионное действие на сайте
  
• за показы — в медийных сетях можно оплачивать рекламу за 1000 показов объявления
  

Ключевые особенности контекстной рекламы на поиске

В рекламе существуют три ключевых параметра от которых зависит ее успешность:

Кому, Когда и Какую рекламу мы показываем

И если с первым фактором различные виды рекламы +- справляются. Можно в соц. сетях подобрать точный портрет ЦА, баннер на улице повесить рядом с детским садиком и т.д.

То вот второй фактор, а именно то состояние в котором будет находиться человек, когда увидит вашу рекламу, уже практически никакой канал трафика определить не может. Что сейчас у человека в голове? Что его забит? Какую задачу он решает? В данные момент у него есть время отреагировать на мою рекламу?

И как вы понимаете именно контекстная реклама на поиске закрывает обо этих фактора. Человек забил в поисковике что ему надо – получил Ваше предложение – перешел и купил.

И именно поэтому, при грамотной настройке она столь эффективна. И именно поэтому цена в контекстной рекламе все растет, а рекламодателей не уменьшается: )

Стратегии использования Яндекс.Директа и Google Ads

Стратегий очень и очень много. По каждой из них можно отдельную статью писать. Кратко расскажу про базовую, основную, которую используем мы в своей практики. Она простая и безотказная.

1. Сбор семантического ядра
2. Сегментация ключевых слов по ЦА
3. Написание объявлений с уникальным оффером под каждый сегмент фраз (ЦА)
4. «Продающая» упаковка мультилендинга под каждый сегмент ЦА
5. Настройка аналитики (Analytics, Метрика, Tag Manager), выделение минимум двух аудиторий: кто оставил заявку(лиды) и кто не оставил заявку но проявил активность(заинтересованная аудитория)
6. Запуск и ведение поисковых РК
7. Настройка поисковых РК с оплатой за конверсию в лид или в заинтересованных
8. Настройка РСЯ с оплатой за конверсию в заинтересованных
9. Ретаргетинг по заинтересованным с оплатой за конверсию в лида

Вот такая вот стратегия в ближайшие несколько лет думаю будет отлично работать. Как ее настроить смотрите в бесплатном курсе «Специалист по Яндекс. Директу» (курс еще в производстве, готов на 30%).

Успехов!

Контекстный таргетинг 101: как использовать релевантность для улучшения взаимодействия без файлов cookie

Оглавление

Благодаря цифровой рекламе реклама в Интернете теперь направлена ​​на то, чтобы донести правильное сообщение до сегмента целевой аудитории, по сути, то, что обычно повторяется, — правильное сообщение доставлено нужному человеку в нужное время.

Конечно, для этого есть разные тактики и подходы. Одна из них, которая переживает возрождение в связи с продолжающейся кончиной сторонних файлов cookie, — это контекстный таргетинг или контекстная реклама. Возможно, вы уже сталкивались с этим. Если вам была показана реклама продукта или услуги при посещении веб-страницы, на которой продукт или услуга связана с просматриваемым вами контентом, вы столкнулись с так называемым контекстным таргетингом.

Источник: Nielsen Norman Group, контекстуально релевантное содержание.

Доставить конкретную рекламу определенной группе зрителей может быть непросто. Сделайте это правильно, и вы, вероятно, сможете привлечь клиентов, которые приведут к конверсиям, как видно из исследования под названием «Эффект контекста», проведенного IAS и Neuro-Insight. Исследование показывает, что около 73% потребителей считают контекстно-релевантную рекламу более привлекательной и улучшающей их восприятие.

Итак, вопрос на миллион долларов… как же доставить нужное сообщение нужному человеку в нужное время? Эта статья призвана познакомить вас с миром контекстной рекламы или контекстного таргетинга и помочь вам понять, как это может быть полезно для развития вашего бизнеса.

 

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг относится к размещению рекламы, которая имеет прямое отношение к просматриваемому контенту. Вы, наверное, видели это много раз, посещая некоторые сайты, посвященные путешествиям. На странице вас засыпают объявлениями, в которых показывается реклама авиакомпаний или отелей. Вот вам и контекстная реклама.

Этот метод также используется поисковыми системами для размещения рекламы на страницах результатов поиска. Это делается путем сопоставления ключевых слов в поисковом запросе с содержанием в объявлении. Здесь соответствие между содержанием или контекстом объявления и содержанием веб-сайта.

Контекстный таргетинг напрямую использует информацию в рамках текущего сеанса пользователя в режиме реального времени для триангуляции намерений и интересов пользователя в отношении продукта или услуги, в отличие от использования данных, собранных, сохраненных и проанализированных об этом пользователе в течение (длительного ) период времени.

Поскольку всемирные правила конфиденциальности и данных, такие как GDPR и CCPA, требуют более строгого использования личных данных и защиты конфиденциальности, растет спрос на контекстную ориентацию на ненавязчивую и ненавязчивую технологию. Потребители во всем мире все больше осознают это, а общественность и регулирующие органы усиливают давление на отрасль, чтобы ограничить или ограничить объем сбора пользовательских данных. Следовательно, таргетинг рекламы на основе файлов cookie становится все более ограничивающим, и все основные интернет-браузеры пошли полным ходом, чтобы ограничить использование файлов cookie.

Контекстный таргетинг использует информацию о сеансе, такую ​​как веб-сайт, который просматривает пользователь, для определения намерений и интересов человека. Будучи данными, которые являются интерпретирующими и получены из поведения пользователя, а не непосредственно из пользовательской информации, таргетинг на основе контекста соответствует как общественным, так и нормативным требованиям к конфиденциальности. Ура, беспроигрышный вариант как для потребителей, так и для рекламодателей.

Согласно статистике из отчета «Взгляд изнутри на медиа, безопасность бренда и партнерство» от Sizmek, 87% маркетологов планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга и вообще найти новую аудиторию.

Источник: www.komarketing.com

Поскольку реклама размещается путем сопоставления и учета содержимого, просматриваемого пользователем, контекстная реклама часто имеет больше шансов повлиять на пользователей и вызвать положительный отклик.

Когда контекстно связанное и релевантное объявление показывается заинтересованной аудитории, больше шансов на достижение более высоких рейтингов кликов и конверсий. Исследование, проведенное Wishpond , показало, что рейтинг кликов (CTR) контекстной рекламы с ретаргетингом в 10 раз выше, чем CTR типичной медийной рекламы!

CTR в десять раз выше, вау!

При правильном выборе аудитории и использовании определенных ключевых слов контекстный таргетинг позволяет повысить релевантность вашего объявления, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций.

Что такое контекстный трафик?

Представьте себе, что вы просматриваете веб-сайт с информацией об автомобильных запчастях и аксессуарах и попадаете на динамическую рекламу некоторых новейших автомобильных аксессуаров на рынке.

Идея состоит в том, чтобы нацелить рекламу на группу людей, которые с большей вероятностью нажмут на вкладку «Купить». Именно здесь проявляется уместность термина «контекстный трафик».

Источник: https://www.pexels.com/

Контекстный трафик также называют формой рекламы с оплатой за просмотр (PPV). Поскольку на конкретном веб-сайте размещаются только релевантные объявления, рекламодатели должны платить за просмотр объявления (независимо от того, нажимает ли на него пользователь).

Как работает контекстная реклама?

Давайте приступим к делу. Как размещается контекстная реклама и по какой методике она работает?

Как упоминалось ранее, здесь используется гиперцелевая реклама. Объявления размещаются на соответствующих веб-сайтах или в блогах путем выбора правильных ключевых слов и их сочетания с контентом, доступным на веб-сайте.

Google Реклама анализирует контент, чтобы понять основную тему, сопоставляет его с релевантными ключевыми словами, темами, демографическими данными, пользователями и их привычками просмотра и размещает их соответствующим образом.

Таким образом, пользователи могут не обязательно искать вас, но их история просмотров и данные в реальном времени позволяют Google Ad Sense размещать перед ними динамический контент.

Например, вы могли заметить, что реклама на YouTube, демонстрирующая релевантные продукты, появляется в нужное время. Представьте себе эффект, когда пользователь увидит короткое видео о вашем продукте, просматривая соответствующий контент!

Процесс

Ниже приведены основные этапы контекстного таргетинга:

1. Выбор ключевых слов. Целевые ключевые слова, а также темы и фразы добавляются в группы объявлений контекстно-медийной сети.
2. Google Реклама анализирует ключевые слова и связывает их с соответствующими веб-сайтами. Программное обеспечение анализирует различные функции, такие как ссылки, структура страницы, контент, изображения и т. д., отображаемые на сайте. Таким образом, реклама соответствует центральной теме веб-сайта.
3. Объявления размещены.

В то время как шаги, упомянутые выше, являются основным процессом отображения контекстной рекламы, современные технологии и использование данных о поведении сделали его намного более продвинутым, чем это.

Поведенческий таргетинг и нативная реклама (рассматриваемые далее в статье) — это некоторые дополнительные инструменты, которые используются в форматах контекстной рекламы.

Взгляните на наш краткий видеоурок о контекстном таргетинге, его актуальности и принципах работы.

Google AdSense и другие поставщики услуг

Google AdSense и Media. net — две основные сети контекстной рекламы. Google AdSense генерирует коды JavaScript, которые вставляются на веб-страницы для отображения релевантной рекламы.

Объявления индексируются на основе их релевантности, которая рассчитывается с использованием таких факторов, как ключевые слова, демографические данные, намерения пользователя, язык и т. д.

Хотя контекстный таргетинг является очень важным инструментом в мире рекламы, не игнорировать.

Поведенческая реклама включает показ рекламы избранной группе пользователей на основе их поведения в сети.

Данные специально собираются о привычках просмотра пользователями. К ним относятся:

• Количество и тип часто посещаемых веб-сайтов
• Время, проведенное на каждом сайте
• Тип просматриваемых страниц
• Дата посещения
• Взаимодействие на веб-сайте

Данные о поведении отслеживаются с помощью HTTP-запросов или флэш-куки, где каждый пользователь идентифицируется с помощью куки. После сбора достаточного количества данных пользователи группируются в сегменты на основе их поведения.

Использование поведенческих данных для нацеливания на клиентов

Поведенческие данные помогают рекламодателям и брендам отображать рекламу в различных сетях, соответствующую содержанию дисплея.

Посетитель, просматривающий бренд одежды, может стать легкой мишенью для перехода на вкладку покупки, если ему будет показана релевантная реклама предмета одежды.

Две наиболее часто используемые и популярные рекламные сети:

• Google Display Ads — пользователям необходимо создать список ремаркетинга и тег. После этого такие инструменты, как Диспетчер аудитории и общая библиотека на платформе, используются для определения правил для ваших сегментированных групп аудитории.
• Facebook Ads — Пользователям необходимо настроить бизнес-страницу FB и создать рекламный аккаунт. Создаются пиксели Facebook и на сайт добавляется Javascript. Далее заходим в «Менеджер рекламы» и выбираем «Аудитории». Наконец, выберите пиксель и предложения, соответствующие вашим требованиям к таргетингу.

Преимущества контекстного таргетинга

Времена традиционной веб-рекламы прошли. Контекстная реклама имеет множество преимуществ.

К ним относятся:

1. В отличие от данных о поведении, контекстный таргетинг минимально зависит от личной информации. Это делает ее безопасной и предпочтительной системой для большинства компаний, которым необходимо соблюдать такие правила, как GDPR.
2. Контекстная реклама значительно увеличивает количество покупок, поскольку она эффективна для определенных типов контента.
3. Контекстная реклама повышает ценность контента.
4. Поскольку контекстная реклама специально предназначена для аудитории, которая интересуется данной темой, она вызывает меньше беспокойства, чем традиционные рекламные баннеры.

Хотя контекстный таргетинг является излюбленным инструментом для компаний, стремящихся охватить свою сегментированную аудиторию, у него нет собственных проблем.

Во-первых, некоторые продукты и концепции могут быть слишком общими для конкретного таргетинга, и выбор группы пользователей может в конечном итоге проиграть другим. Кроме того, этот процесс требует тщательного изучения ключевых слов и содержания. Часто отмечаются случаи неудачных спариваний. Наконец, проблемы, связанные с ограничением частоты показов (то есть ограничением общего количества посещений объявления пользователем) и его реализацией, могут быть сложными для решения.

 

Контекстный таргетинг и продолжающийся отказ от сторонних файлов cookie

Решения основных браузеров о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie все еще принимаются, поскольку эффект постепенного отказа от сторонних файлов cookie все еще ощущается и обдумывается со стороны рекламодателей.

Однако ведущие бренды рассматривают это как возможность обновить и сбросить свои методы таргетинга. Различные популярные бренды рассматривают такие стратегии, как фокусировка на сегментированных группах аудитории, а не чрезмерная ориентация на клиентов.

Это проливает больше света на актуальность контекстных данных в рекламном мире. Можно с уверенностью предположить, что удаление сторонних файлов cookie повысит надежность и качество данных.

Излишне говорить, что предприниматели и владельцы бизнеса, создающие DSP на основе файлов cookie, должны пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на решениях, которые в будущем обеспечат оптимальную конфиденциальность данных.

Последние мысли:

Мир рекламы претерпел серьезные изменения. Намерение явно сместилось с «массового охвата» на «достижение нужной аудитории в нужное время». И это контекстная реклама для вас.

Показывая рекламу пользователям, которые уже заинтересованы в предмете, шансы получить положительные ответы намного выше. Эффективные стратегии, такие как использование определенных ключевых слов для определенных кампаний и веб-сайтов, повышают релевантность объявлений, тем самым максимизируя результаты.

Ведь контекстный таргетинг и есть реклама «в контексте»!

Вам будет приятно узнать, что Knorex XPO™ поддерживает контекстный таргетинг, чтобы вы могли размещать рекламу, которая порадует ваших клиентов. Свяжитесь с нами, чтобы запросить демонстрацию сегодня!

Что такое контекстный таргетинг? | Единственное число

Перейти к основному содержанию

---

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг или контекстная реклама — это практика таргетинга медийной, видео или текстовой рекламы на основе контента веб-сайта или приложения. Существует несколько подкатегорий контекстного таргетинга, в том числе:

• Контекстный таргетинг по ключевым словам: Объявления ориентированы на веб-сайты, страницы и приложения, соответствующие определенным ключевым словам.
• Семантический таргетинг: Более продвинутый тип контекстного таргетинга, который использует искусственный интеллект для понимания фактического значения страницы или приложения, а не просто для прямого сопоставления ключевых слов на странице.

Маркетологи также могут настраивать таргетинг вручную, размещая рекламу в публикациях, посвященных конкретным темам, которые связаны или имеют отношение к рекламируемым ими приложениям или продуктам.

Как измерить маркетинговое воздействие?

Давайте покажем вам, как…

Как используется контекстный таргетинг?

После сканирования веб-сайта или определения контекста веб-сайта или приложения эти данные затем отправляются в рекламные сети, которые, в свою очередь, могут использоваться рекламодателями для контекстного таргетинга.

Как подчеркивает Google, процесс сопоставления объявлений с релевантными сайтами работает следующим образом:

Система Google анализирует содержание каждой веб-страницы, чтобы определить ее центральную тему, которая затем сопоставляется с вашим объявлением с использованием ваших ключевых слов или выбора темы, таргетинг на ваш язык и местоположение, недавняя история просмотров посетителей и другие факторы.

Как видите, при настройке таргетинга объявлений в контекстной рекламе будут использоваться ключевые слова, темы, местоположение и т. д., а не поведение или интересы отдельных пользователей.

Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

 

Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга, который нацеливает рекламу на основе действий, которые люди предприняли ранее. Вместо того, чтобы показывать рекламу на основе поведения пользователя, контекстный таргетинг работает путем категоризации веб-сайтов и страниц на основе их контекста и семантики.

С появлением Apple App Tracking Transparency поведенческий таргетинг почти исчез на iOS, что сделало контекстный таргетинг еще более актуальным, чем раньше.

Как указано в нашем руководстве по контекстному таргетингу, между этими двумя механизмами таргетинга есть несколько ключевых различий:

Поведенческий таргетинг практически невозможен на iOS с ATT

Контекстный таргетинг обычно лучше подходит для более широкого таргетинга на большие группы

Контекстный таргетинг имеет меньше проблем с конфиденциальностью

Еще одно ключевое отличие, которое подчеркивает генеральный директор Remerge Пан Катсукис, заключается в том, что контекстная реклама сейчас значительно дешевле, чем поведенческая:

— На 53% дешевле», — говорит Кацукис.