Копирайтер сео это: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

SEO копирайтинг: как правильно писать статьи

2636

Прочитать позже

Владимир Жиляев

Автор блога
Digitalowl.top

Профессия SEO-копирайтера для многих становится первой в digital-маркетинге. Но с чего начать в новой сфере? Что нужно, чтобы писать тексты, которые привлекут читателей и трафик из поисковых систем?

Поговорим про основы SEO-райтинга и раскроем несколько лайфхаков, которые используют опытные авторы при написании текстов.

Содержание

• Из кого получится хороший копирайтер?
• Содержание и стиль текста. Как их улучшить?
• SEO-оптимизация текста

Итоги

Из кого получится хороший копирайтер?

Когда мы говорим о работе с текстом, очень трудно разделить навыки на hard и soft. И все-таки есть несколько качеств не связанных с умением писать, но очень важных для работы SEO райтера. Без них писать классные статьи нереально. О чем речь?

• Умение быстро и постоянно усваивать информацию. Начнем с очевидного: вы напишете хороший текст только если понимаете, о чем рассказываете. В большинстве случаев карьера SEO копирайтера начинается с широкого набора тем и в них придется вникать на ходу. Хотя в дальнейшем лучше сузить специализацию!
• Организованность и самодисциплина. Начинающие авторы проходят суровую школу фриланса, завалов и дедлайнов. Без правильной организации работы невозможно писать качественные тексты и расти профессионально. Поэтому, подружитесь с Trello, Asana, Todoist, WorkSection и аналогичными сервисами планировки задач.
• Склонность к самоанализу. Это качество важно в любом деле. Работая с текстом вы будете получать правки, тысячи правок. Воспринимайте их как возможности расти, обращайте внимание на то, какие фразы чаще всего просят изменить заказчики и редакторы, внимательнее смотрите на тексты авторов, которые пишут для топовых брендов и крупных онлайн-медиа.
• Стремление разобраться и прояснить. Это самый банальный, но и самый полезный совет. Чем больше осмысленных вопросов вы задаете SEO-специалисту, редактору, заказчику, тем лучше будет текст.
• Креативность. Оригинальность тоже нужна. Но добавлять ее нужно аккуратно, в меру и когда автор уже освоил базовые принципы письма. Помните, что человек сначала учится ходить и только потом водить машину.

Теперь поговорим о работе с текстом. Сначала посмотрим, как подавать информацию, и уже во вторую очередь поговорим о SEO оптимизации статей.

Содержание и стиль текста. Как их улучшить?

Представим, что вам уже выдали техническое задание на статью для сайта, объяснили значение всех показателей. Как написать понятный, полезный и интересный текст который понравится читателям и принесет трафик?

Все начинается с заголовка

Модно говорить, что заголовок должен быть цепляющим. Но это слово мало что объясняет.

Заголовок должен быть ориентирован на потенциальную аудиторию сайта. Поэтому перед написанием важно понимать, кто будет покупать товары или заказывать услуги. Это могут быть строители, которые ищут хороший клинкерный кирпич, стойкий к температуре, или заботливые мамы в поисках порошков для стирки детского белья.

Понимая аудиторию, вы напишете хороший заголовок. Кстати, в блоге Serpstat есть полезная статья с формулами и примерами заголовков.

Помните, что заголовок должен не только привлечь внимание, но и убедить читать дальше!

Структура текста

Вопрос «с чего начать и о чем писать дальше?» ставит в тупик большинство начинающих авторов. Как решить эту проблему?

• Первый вариант. Часто SEO-специалисты дают в техническом задании план статьи, которую хотят получить.
• Второй вариант. Посмотрите на структуру текстов, которые занимают первую страницу выдачи по основному запросу. Например, вам нужно написать статью о том, как выбрать первый автомобиль. Введите этот запрос в Google откройте первые три ссылки и составьте план статьи на их основе.
  

Понимание темы

Написать хороший текст можно только разобравшись в теме. Читатель сразу поймем, что автор говорит о том, с чем не имел дела.

Джозеф Шугерман в своей книге «Искусство создания рекламных посланий» советовал копирайтерам почаще делать что-то своими руками. Следуйте этому принципу, чтобы глубже разобраться в том, о чем рассказываете и писать понятно на сложные темы.

Что еще поможет копирайтеру разобраться в теме?

• Консультации специалистов;

• Технические документы;

• Видео-инструкции в Youtube;

• Статьи конкурентов.

Изучение темы поможет вам писать экспертный контент. Конечно, на подготовку уйдет какое-то время. Но с погружением в тему оно будет все меньше, а результат все лучше.

Стиль письма. Как его улучшать?

Часто в статьях о копирайтинге говорят, что писать нужно понятно, полезно и без воды. Это еще один совет, которому трудно следовать. Есть альтернатива. Три правила, которые помогут писать содержательные и полезные тексты.

Можешь сделать ошибку? Упрощай! Конечно, грамотность — must have для профессионала в любой сфере. Но мозг, перегруженный информацией, может подвести. Поэтому:

• формулируйте мысли проще;

• реже используйте длинные фразы;

• одно действие называйте одним словом, конструкции «помогает проверять», «выполняет ремонты» мешают читателю, сокращайте такие выражения до одного слова;

• при любом сомнении убирайте из предложения вставные конструкции;

• пробуйте делить одно предложение на два или даже три, так может быть понятнее.

Зачем это читателю? Мир перегружен информацией. Не забивайте голову читателя лишним. Вы должны понимать, зачем в тексте каждое предложение. Например, оно рассказывает о применении продукта, его важной характеристике, помогает сделать выбор.

Не должно оставаться вопросов. Текст — это ваш ответ на вопрос читателя, его проблему. Сделайте ответ максимально полным. Например, вы пишете статью, как оптимизировать видео на Youtube. Логично описать все этапы работы и возможные сложности.

Принцип перевернутой пирамиды

Текст должен привлекать и удерживать внимание читателя. Принцип перевернутой пирамиды помогает в этом.

• Начните с главной мысли текста. Ее нужно изложить в заголовке и первых двух абзацах текста. Если эта часть написана хорошо, посетитель будет читать дальше.

• В следующих блоках нужно подробно изложить дополнительную информацию по теме. Это могут быть характеристики товара, его преимущества, пошаговые рекомендации по решению какой-то задачи.

• Заканчивать текст нужно выводами или призывом к действию.

Принцип перевернутой пирамиды можно применять на уровне всего текста и его отдельных блоков. Если вы пишете лонгрид, выстраивайте каждый его раздел как отдельный текст с законченной структурой в по формуле перевернутой пирамиды.

Уникальная информация

Про уникальность текста как SEO-параметр, мы поговорим дальше. Здесь речь о смысле. В хорошей статье должно быть что-то чего нет у конкурентов, тематический блок, который дополняет всё, что уже известно по теме. Это может быть:

• более полный набор характеристик товара;

• сравнительная таблица;

• гайд по использованию;

• ссылки на документы;

• комментарии экспертов;

• описание новых подходов к решению проблемы;

• инфографика и пр.

Преимуществом текста перед конкурентами может быть и просто более логичное, структурное изложение темы.

Проверка написанного текста

Готовый текст нужно проверить перед сдачей заказчику. Все люди могут допускать ошибки и опечатки. Что искать и как очистить текст?

Опечатки и ошибки. Рекомендуем прочитать написанный текст вслух. В качестве дополнительных инструментов можно использовать сервисы проверки грамотности.

Это могут быть:

• languagetool.org, для проверки текстов на десятках языков;

• advego;

• grammarly для проверки текстов на английском.
  

Повторы и тавтологии — одна из основных проблем в текстах начинающих авторов. Для проверки на повторы также помогает чтение текста вслух.

SEO оптимизация текста

Хороший SEO-копирайтер должен знать основные принципы оптимизации текста. Это важно, чтобы понимать требования SEO специалиста, выполнять их или аргументировано возражать. Мы разберем основные техники оптимизации. Учитывайте, что это не догмы. Требования к SEO-показателям текста часто отличаются и могут меняться со временем.

Поисковое намерение. Что это и почему важно учитывать?

Интент или поисковое намерение это цель, ради которой человек вводит в Google поисковый запрос. Например, вводя фразу «купить обеденный стол», мы ожидаем увидеть каталоги магазинов мебели, страницы с фотографиями, ценами и размерами разных моделей. А спрашивая, «что такое SEO», большинство людей ищет подробную и понятную статью или видеоролик, в котором объяснят, что такое SEO, кому и зачем оно нужно и как работает.

Узнать частотность ключевой фразы и понять поисковое намерение можно с помощью Serpstat. Сначала используйте инструмент Подбор фраз.

Затем просмотрите отчет Страницы-лидеры по фразе.

Здесь есть информация о том, какие страницы ранжируются в топе по этому запросу, по каким еще фразам эти статьи отображаются в выдаче, какое примерное количество трафика они приносят сайту.

Проанализировав ссылки из отчета Serpstat, вы поймете:

• какой формат контента нужен;

• на какие блоки разделить текст;

• какие еще ключевые фразы можно использовать;

• за счет чего можно сделать ваш текст лучше и полезнее, чем у конкурентов.

Не нужно анализировать информацию по каждому ключевому слову из технического задания. Достаточно просмотреть отчет по самому высокочастотному запросу.

Хотите узнать, как с помощью Serpstat оптимизировать контент?
Нажимайте на космонавта и заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса! Наши специалисты вам все расскажут! 😉

Использование ключевых слов. Как и где?

Использование ключевых слов не должно портить текст. Следите за тем, чтобы фразы были естественными и грамотными. Если для этого нужно изменить формулировку поискового запроса, сделайте это.

В зависимости от тематики и конкретной задачи рекомендации по использованию ключевых слов могут меняться. Подобрать оптимальные решения поможет текстовая аналитика от Serpstat.

Подробная инструкция о том, как работает этот инструмент, по ссылке.

Этот инструмент будет очень полезен, для тех, кто вырастет из SEO-копирайтера в контент-маркетолога или SEO-специалиста.

Важно не только использовать ключевую фразу, но и дать связанную с ней информацию. Так вы удовлетворите поисковый интент пользователя. Чаще всего запросы добавляют в заголовки статьи. В самом тексте их могут использовать в непрямом вхождении.

Хотите узнать, как с помощью Serpstat провести текстовую аналитику?
Нажимайте на космонавта и заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса! Наши специалисты вам все расскажут! 😉

Проверка текста на уникальность

О том, что текст нужно проверять на уникальность, знают все начинающие копирайтеры. Существует стандартный показатель — более 90%. В большинстве случаев обеспечить такую уникальность нетрудно. Но этот параметр не должен быть основным в оценке качества.

Подробнее про уникальность текста читайте в другой статье блога Serpstat.

Опыт показывает, что уникальность просто должна быть больше, чем у конкурентов в топе выдачи.

Для проверки уникальности можно использовать:

• plagiarismdetector;

• plagiarismchecker;

• quetext;

• smallseotools и другие.

Результаты проверки одной редакции текста в разных сервисах могут существенно отличаться. Поэтому лучше использовать инструмент, который указали в техническом задании.

LSI фразы в тексте

LSI фразы — это слова и словосочетания связанные по смыслу с основным поисковым запросом. В список LSI фраз могут входить синонимы, близкие по значению фразы и просто термины, связанные с темой.

Например к фразе «SEO оптимизация» LSI словами могут быть фразы:

• продвижение сайтов;

• ключевые слова;

• ссылки;

• бэклинки и пр.

Собрать список LSI фраз можно с помощью инструментов Поисковые подсказки и Поисковые вопросы.

Объем текста на странице

Чтобы понять, какой объем текста нужен, анализируйте конкурентов. Обычно для этого берут страницы из топ-3 или топ-5 поисковой выдачи и подсчитывают среднее количество слов в тексте.

Быстро подсчитать количество слов и символов текста можно с помощью сервиса wordcounter.net.

Ссылки в тексте

В тексте ссылайтесь на связанные с темой материалы. Главное, чтобы это не был контент прямых конкурентов.

Ссылки на полезные сервисы, статистику, другие материалы на сайте, для которого вы пишете, улучшат статью.

Три основные составляющие хорошего текста:

• понимание темы;

• правильная оптимизация текста;

• четкий и логичный стиль.

Чтобы написать статью, которая понравится читателям и поисковым системам:

• проанализируйте конкурентов;

• составьте план, в котором будут пункты выделяющие вашу статью среди всех, ее конкурентные преимущества;

• подберите заголовок, который ясно покажет о чем текст и какую пользу он несет читателям;

• изложите тему максимально подробно и точно;

• при необходимости ссылайтесь на источники информации, полезные сервисы и другие статьи на сайте, для которого пишете;

• используйте принцип перевернутой пирамиды;

• уберите из текста лишние фразы, которые не несут пользы для читателя;

• проверьте готовый текст на ошибки, опечатки, тавтологии;

• отслеживайте вхождения ключевых слов и соответствие параметрам техзадания;

• вносите правки по рекомендациям редактора, проанализируйте комментарии, чтобы не повторять те же ошибки в следующих статьях.
  

Должность SEO копирайтера — только старт карьеры. Хорошие авторы часто становятся SEO специалистами, контент-маркетологами, редакторами и т. д.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 9 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

Контент-маркетинг

Анастасия Сотула

Украинское IT: подборка SaaS-сервисов для бизнеса

Контент-маркетинг

Masooma Memon

Как писать статьи лучше: 12 зарубежных экспертов делятся простыми, но крайне важными приемами

Контент-маркетинг

Катерина Вельська

Как определить страницы конкурентов, которые привлекают больше всего трафика

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

SEO-копирайтинг цена, заказать сео копирайтинг. SEO-тексты, статьи

SEO КОПИРАЙТИНГ

Активный рост Вашего сайта зависит не только от внешней оптимизации, ссылок и юзабилити. Важным компонентом по-настоящему топового ресурса является написание текстов, ориентированных на поисковик и на людей – СЕО копирайтинг. Помимо хороших показателей уникальности, заспемленности и водности, текст должен быть полезным пользователю. Особенно это важно для бизнес ниш услуг или при продаже нового продукта, с которым пользователя еще предстоит ознакомить.

В случае с интернет-магазином всем понятных товаров (одежды, предметов мебели, телефонов и т. д.), на страницах каталога более важна именно техническая сторона СЕО текста. Данный контент практически не читают пользователи, поскольку они либо уже находятся в состоянии готовности купить, либо только изучают или сравнивают продукты, используя видео и независимые обзоры, и не готовы тратить деньги. В первом случае seo текст для сайта не станут читать по причине того, что внимание обращено на отзывы, авторитетность самого магазина, активность в социальных сетях, условия оплаты и доставки.

Во втором случае человек понимает, что максимум полезной информации он получит из сторонних статей блогеров, видео обзоров. Поэтому владельцам магазинов стоит обратить внимание на такой фактор, как качественный блог и ведение видео канала. Хороший SEO текст, в свою очередь, позитивно повлияет на качество внутренней оптимизации, которая помогает попасть сайту в ТОП, а пользователю – на нужные страницы.

Услуги СЕО копирайтера

Если Вам нужен SEO копирайтинг в Киеве и любом другом городе Украины, компания Lungor предоставит команду копирайтеров, которые знакомы с вашей нишей. Копирайтеры агентства имеют опыт от 2 лет, поэтому хорошо знакомы с большинством популярных бизнес сфер, а в некоторых из них и сами являются специалистами. В случае новой для нас тематики, сотрудники за пару дней изучат основы даже самой сложной сфеы деятельности заказчика и смогут предоставить 1 ТЕСТОВЫЙ ВАРИАНТ материала.

При написании СЕО текстов, даже если они ориентированы на поисковых роботов, стоит помнить о правилах грамматики и пунктуации. Всегда есть вероятность, что пользователь прочтет текст, который вы думали, читать не станут. Неправильно построенные предложения и ошибки могут свидетельствовать о неответственном отношении компании к своему сайту.

Наши специалисты для самопроверки пользуются сервисами контроля грамотности. Вы можете быть уверены в нашей компетентности по данному вопросу.

В LUNGOR можно заказать сео копирайтинг следующих типов:

ЧТО ТАКОЕ LSI КОПИРАЙТИНГ
Это, так называемый, латентный SEO копирайтинг. Говоря простым языком – это seo текст, который практически не содержит ключевых запросов в прямом входжении. Продвижение такого контента осуществляется за счет наличия в статье максимального количества слов близких по тематике. Например, текст о кредитах должен по максимуму содержать слова: кредитор, заемщик, ссуда, процент, погашение, выплаты, деньги, средства, сроки, договор, кредитование, условия, ставки и т. д. Чем больше околотематических слов в тексте – тем лучше. В целом, каждый хороший копирайтер, в большинстве случаев, пишет именно по принципу LSI. Исключением являются статьи с жесткими требованиями по использованию ключевых запросов.

В чем же преимущества LSI копирайтинга? Текст получается естественным и читабельным, присутствует максимум полезной информации, нет «кривых» ключей, поисковые запросы все равно встречаются в тексте в естественной форме.

Google запустил алгоритмы, проверяющие естественность текста еще в 2005 году. Сегодня анализ ранжирования контента показывает нам, что данный фактор важен для поисковика, и за LSI копирайтингом будущее.

На SЕО копирайтинг цены зависят от того, какого плана материал вам необходим. Хороший текст для поисковиков и содержательный для человека – это цена примерно 80 -100 грн. за 1000 знаков. Если для написания материалов нужно совмещать SЕО и изучение бизнес процессов компании, стоимость будет индивидуальна, и оплата начисляется за текст в целом, а не за количество символов. При заказе большого объема текстов у нас действуют скидки. К примеру, если необходимо наполнить новый сайт контентом либо переписать то, что сейчас там находится. Задачей займется опытный копирайтер или рерайтер.

SEO Копирайтинг давно перестал быть грубым манипулированием поисковыми запросами. За явный переспам сегодня накладываются санкции. Поэтому настоящий специалист сможет аккуратно и правильно манипулировать ключевыми запросами и составлять текст, который будет нести пользу Вашим потенциальным клиентам.

Чтобы обсудить, что необходимо Вам и условия сотрудничества заказывайте обратный звонок или набирайте наш номер!

Написание SEO-контента и SEO-копирайтинг: в чем разница?

Ваш веб-сайт готов к переходу на следующий уровень, и пришло время нанять специалиста по поисковой оптимизации, чтобы значительно повысить ваш контент и начать занимать более высокие позиции в поисковых системах.

Но стоит ли нанимать автора контента или копирайтера?

Есть ли вообще разница? Они оба пишут для целей SEO, так что это действительно имеет значение?

Да, это так.

И написание SEO-контента, и копирайтинг связаны со словами на странице, но каждое из них служит своей собственной цели.

И это различие поможет вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

Смешение этих двух значений или их неэффективное комбинирование, скорее всего, приведет к неудовлетворительным результатам. Стоит учитывать разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

Что такое SEO-контент?

Давайте начнем с того, что разберемся еще глубже — что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта с целью улучшения его видимости, когда люди ищут темы, услуги и продукты в поисковых системах, таких как Google или Bing.

Основная цель поисковой оптимизации — улучшить общее впечатление пользователя, поскольку это в основном то, что ищут боты поисковых систем, когда они сканируют и ранжируют наиболее релевантные веб-страницы.

Именно здесь SEO-контент играет ключевую роль. Поисковые системы ищут полезную информацию, которая информирует, развлекает, обучает и/или решает проблемы пользователей.

Основной целью написания SEO-контента является создание высококачественного контента, ориентированного на ключевые слова, который хорошо ранжируется в поисковых системах для создания органического трафика на веб-сайт.

Что такое SEO-копирайтинг?

В отличие от этого, основная цель SEO-копирайтинга — конвертировать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Способны ли как написание контента, так и копирайтинг делать и то, и другое?

Абсолютно.

Но на самом деле разница сводится к тому, что вы пытаетесь сделать и какой метод делает это лучше.

«SEO-копирайтинг» — это неправильное название. Я считаю, что этот термин является результатом того, что многие эксперты по SEO путают два типа написания.

Это подтверждается разнообразными ответами, которые я получил, когда случайно опросил группу экспертов по SEO на Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг:

Некоторые специалисты по SEO сказали, что два типа письма — одно и то же.

Другие говорили, что они другие.

Другие сказали, что произошло совпадение.

В целом, не было единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он вообще.

Однако нет никаких сомнений в том, что термин существует и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Частично путаница является результатом того, что цель поиска немного запутана. Большинство людей, которые выполняют поиск по этому ключевому слову, на самом деле ищут:

• Услуги по содержанию веб-сайтов.
• сообщений в блоге.
• Копия объявления.
• Копирайтер продающих страниц.

Может быть трудно сказать, когда кто-то действительно ищет SEO-копирайтинг.

Например, как автор SEO-контента, я часто получаю от SEO-агентств вопросы о копирайтинге, рекламе в Facebook, рекламе в социальных сетях, страницах продаж и т. д.

Хотя эти проекты включают контент, они не обязательно включают SEO. Скорее, им требуется рекламный текст — что-то, что может быть или не быть частью рулевой рубки автора SEO-контента.

Несмотря на то, что «SEO-копирайтинг» является общепризнанным термином, по-прежнему важно проводить различие между написанием SEO-контента и копирайтингом.

Это связано с тем, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего контента.

И как только вы это узнаете, вы сможете нанять подходящего писателя для выполнения работы.

Выбор подходящего автора для SEO-контента

В зависимости от потребностей вашего проекта вы можете нанять SEO-райтера, если ваша цель — привлечь больше органического трафика на ваш веб-сайт с помощью высококачественного контента, оптимизированного по ключевым словам. .

Автор SEO-контента разбирается в поисковой оптимизации и знает, как писать информативный, привлекательный и актуальный контент.

Однако они не всегда эффективны, когда речь идет о написании контента, предназначенного для повышения конверсии.

SEO-контент служит множеству целей, в том числе:

• Повышение рейтинга ключевых слов.
• Привлечение кликов со страниц результатов поисковой системы (SERP).
• Привлечение авторитетных обратных ссылок.
• Направление пользователей на другие внутренние веб-страницы.
• Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков и/или потенциальных клиентов.

Поэтому, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять автора SEO-контента для написания контента вашего веб-сайта — в основном, веб-страниц и сообщений в блогах.

Отличный контент может способствовать распространению в социальных сетях, дольше удерживать пользователей на вашем сайте и повышать конверсию. Это также может помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

Авторы SEO-контента обычно работают с таким контентом, как:

• SEO-оптимизированные посты в блогах.
• оптимизированных для SEO сервисных страниц.
• Локальный бизнес-контент SEO.
• целевых страниц контекстной рекламы.
• Белые книги.
• Контент для создания ссылок.
• Гостевые посты для SEO.
• Электронные книги.

Если вашей главной задачей является не привлечение большего количества трафика, а преобразование вашего платного и существующего трафика в продажи и потенциальных клиентов, тогда вам нужно нанять копирайтера по продажам.

Когда следует нанимать SEO-копирайтера

Существует множество различных типов копирайтеров, так же как существует множество различных типов проектов в различных нишах копирайтинга.

Рассмотрим все различные платформы, требующие копирования; Реклама в Google, целевые страницы веб-сайтов, сообщения в социальных сетях, печатная реклама, брошюры, описания продуктов, реклама в Facebook, рекламные щиты, страницы продаж, страницы с коллекциями продуктов — список можно продолжать и продолжать.

Если вашей основной целью является преобразование трафика в продажи или потенциальных клиентов, вам необходимо нанять опытного копирайтера. Этот трафик может быть органическим, но также может быть трафиком из социальных сетей, платным рекламным трафиком, прямым трафиком и так далее.

Поэтому вам следует нанять копирайтера, который специализируется на том типе текста, который вам нужен, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, копирайтер рекламы на Facebook не может быть профессионалом в написании печатной рекламы.

Процесс исследования, нацеливания, написания, форматирования и окончательного исполнения может быть совершенно разным для каждого типа проекта копирования.

Типы проектов, с которыми часто работают копирайтеры, включают:

• Реклама в Facebook и Instagram.
• сообщений в социальных сетях.
• Кампании по электронной почте.
• Печатные маркетинговые материалы.
• Видео скрипты.
• Продающие страницы.
• Объявления в газетах.
• Описание товара.
• Целевые страницы без SEO.
• Названия компаний и слоганы.
• Копия веб-сайта (обмен сообщениями бренда).
• Демонстрации продуктов.
• Кнопки призыва к действию.
• Копия навигации по сайту.

Как правило, вы сможете найти опытного копирайтера, выполнив поиск в Google для определенного типа текста, который вы ищете.

Однако некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что найти копирайтера, отвечающего всем требованиям, может быть проблемой. В этом случае вы можете найти обычного копирайтера и спросить, есть ли у него опыт работы с проектами такого типа.

Даже если это не так, они могут знать кого-то из агентства или отрасли и помочь вам связаться с нужным человеком.

Помните, что успех любой маркетинговой кампании зависит от умения копирайтера написать продающий текст.

Их процесс должен включать в себя проведение маркетинговых исследований, написание текстов, которые находят отклик у этой аудитории, и включение призывов к действию, побуждающих пользователей к покупке.

Правильные навыки, на которые следует обращать внимание при найме SEO-писателя

После того, как вы определили свои потребности в написании текстов для SEO и решили продолжить работу с SEO-писателем или SEO-копирайтером, вам нужно убедиться, что вы выбрали правильного партнера с нужным набором навыков.

В дополнение к выбору автора, который соответствует вашему бренду, вы должны обратить внимание на следующие важные навыки:

1. Современные методы написания текстов для SEO

Лучшие методы SEO постоянно развиваются вместе с алгоритмами поисковых систем.

Когда вы инвестируете в автора, чтобы помочь вашему контенту стать оптимизированным для SEO, очень важно, чтобы ваш писатель был знаком с последними обновлениями и знал, что ищут поисковые системы.

2. Понять конверсионный копирайтинг

Если повышение коэффициента конверсии является вашей главной целью, вам нужно сотрудничать с писателем, который знает, как написать отличный текст, способный достичь этой цели.

Не бойтесь спрашивать писателей об их среднем коэффициенте конверсии и прошлом опыте, чтобы убедиться, что у них есть подтвержденный послужной список.

3. Понимание цели поиска

Цель поиска, также известная как намерение пользователя, является основной целью пользователя при поиске информации через поисковую систему.

Например, давайте рассмотрим [праздничные торты] как ключевое слово.

У того, кто хочет научиться печь торт ко дню рождения, цели поиска совсем другие, чем у того, кто ищет местную службу по украшению тортов, или от кого-то еще, кто хочет знать, когда и как зародилась традиция тортов ко дню рождения.

Сильный SEO-писатель должен понимать цели поиска и писать высококачественный контент для темы с ключевыми словами, а не только для ключевого слова.

4. Будьте внимательным исследователем

Барометр доверия Edelman за 2021 год показывает тревожную тенденцию: доверие потребителей к СМИ и организациям находится на рекордно низком уровне.

Бренды не могут позволить себе публиковать недостоверный контент и рискуют потерять доверие своей аудитории. Копирайтеры и авторы контента должны быть не только компетентными писателями, но и тщательными исследователями.

5. Понимание демографии целевой аудитории

Сильный писатель способен адаптироваться к разным аудиториям.

Контент для потребителей старше 65 лет имеет совсем другой тон и стиль, чем контент, предназначенный для поколения Z и миллениалов.

Важно убедиться, что выбранный вами писатель может справиться с разнообразными заданиями и знает, как достучаться до вашей аудитории.

Как измерить SEO-эффективность копирайтинга

Успех вашей контент-маркетинговой кампании или кампании по копирайтингу будет зависеть от конкретных целей и установленных вами ключевых показателей эффективности (KPI).

Некоторые из наиболее распространенных ключевых показателей эффективности, используемых для измерения успеха кампании, включают:

• Осведомленность о торговой марке.
• Лидогенерация.
• подписчиков электронной почты.
• Ключевые слова ранжирования.
• Конверсии на сайте.
• Рейтинг кликов (CTR).
• Веб-трафик через органический поиск.
• лайков, комментариев и репостов в социальных сетях.

Хороший контент оценивается по его производительности и тем, кто его потребляет. Одна и та же кампания, проводимая двумя разными брендами, может быть успешной или неудачной в зависимости от целей бренда.

Если контент получает в три раза больше репостов в соцсетях, это будет считаться успехом для бренда, основным KPI которого было улучшение присутствия на Facebook.

Но если бы целевым KPI было лидогенерация, эту же кампанию можно было бы считать неудачной.

Выбор правильного автора на основе ваших потребностей в написании SEO-контента или копирайтинге имеет решающее значение для проведения успешной кампании.

Дополнительные ресурсы:

• 10 элементов хорошего SEO-копирования
• SEO-письмо: 47 лучших советов по овладению комбинированным искусством
• Контент-маркетинг: полное руководство для начинающих

---

Авторы изображений

Все скриншоты сделаны автором, август 2021 г.

Категория Контент

Кто такой SEO-копирайтер?

Большинство компаний знают, что SEO означает оптимизацию для поисковых систем, а Search Engine Land определяет ее как «… процесс получения трафика из «бесплатных», «обычных», «редакционных» или «естественных» результатов поиска в поисковых системах. ”

Если немного углубиться, SEO-копирайтинг — это особая форма написания контента, которая работает для повышения рейтинга онлайн-контента в поисковых системах и привлечения целевого трафика из поисковых систем на ваш сайт. SEO копирайтинг содержит ключевые слова и фразы, позволяющие поисковым системам классифицировать контент и решать, насколько он релевантен, чтобы предоставлять наилучшие результаты своим пользователям.

Проще говоря, SEO-копирайтинг — это способность писать отличный контент, который подходит как роботам поисковых систем, так и читателям. Это не должно звучать так, как будто это было написано вокруг ключевых слов, даже если это так. Хороший SEO-контент должен звучать совершенно естественно, но при этом ориентироваться на необходимые ключевые слова и фразы.

По данным HubSpot, «61% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение их органического присутствия являются их главным приоритетом в области входящего маркетинга», поэтому SEO-копирайтинг — это навык, который стоит развивать.

Более подробно о SEO копирайтинге вы можете прочитать в нашем блоге.

Кто такой SEO-копирайтер?

Кто-то, кто умеет управлять тонко сбалансированным искусством делать так, чтобы и аудитория, и поисковые системы были довольны. Кто-то, кто может создавать образовательный, развлекательный, аутентичный и авторитетный контент для своих читателей, плавно смешивая правильные ключевые слова и фразы в тексте, который поднимет этот контент в результатах поиска.

SEO-копирайтеры являются экспертами как в написании контента, так и в поисковой оптимизации.

Некоторые люди до сих пор думают, что если не заботиться о качестве и впихивать кучу ключевых слов в пост в блоге, то это обманет Google и поможет найти их веб-сайт. Хотя это может сработать какое-то время, но в тот момент, когда Google обнаружит, что неаккуратный, наполненный ключевыми словами контент, веб-сайт компании исчезнет на дне того, что считается адом веб-сайтов, и его больше никогда не увидят.

Чем занимается SEO-копирайтер весь день?

Как и у любого другого копирайтера, у них будет множество дел, которые не имеют ничего общего с писательством: администрирование, отправка счетов и ведение счетов, маркетинг своего бизнеса, создание сетей, проведение встреч с клиентами, проверка электронной почты и планирование проектов. .

SEO-копирайтеры часто работают с другими профессионалами в составе команды, чтобы довести проект до успешного завершения. Они могут работать с веб-дизайнерами, контент-стратегами, программистами, разработчиками приложений и маркетологами в социальных сетях.

И когда они приступают к написанию, как и любой другой писатель, они могут создавать что угодно: от электронных книг, блогов, коммерческих копий, статей и веб-копий до постов в социальных сетях.

Разница между SEO-копирайтером и любым другим писателем заключается в том, что каждый бриф тщательно исследуется, чтобы понять, какие ключевые слова и фразы должны быть включены для повышения контента в поисковых системах (если клиент еще не предоставил их). А SEO-копирайтер знает, как плавно и незаметно вплетать эти ключевые слова и фразы в текст так, чтобы это звучало совершенно естественно и непринужденно.

Это не значит, что другие писатели игнорируют SEO и ключевые слова, потому что они этого не делают, но SEO-копирайтеры являются специалистами в этой области.

Это SEO-копирайтер, который пишет тип контента, который будет привлекать трафик, повышать рейтинг в поисковых системах, привлекать внимание аудитории клиента и повышать коэффициент конверсии.

Вот процесс, который SEO-копирайтер выполняет с частью контента:

1. Выберите ключевые слова и фразы, которые люди действительно ищут по вашей теме.
2. Спланируйте страницу или публикацию в блоге так, чтобы обеспечить наибольшую ценность для аудитории, а также привлечь внимание и развлечь.
3. Пишите, переплетая ключевые слова и фразы по всему контенту, чтобы текст был полностью бесшовным и звучал естественно.
4. SEO-копирайтер напишет захватывающее мета-описание, которое появится в результатах поиска и привлечет внимание к тексту.
5. Автор также создаст теги заголовков, выберет категории для статьи, добавит ключевое слово в замещающий текст любых изображений и многое другое, чтобы вашу статью нашли.
6. Добавление внутренних и внешних ссылок с преобразованием текста привязки.

Обратите внимание, что все это не имеет ничего общего с наполнением ключевыми словами. Это не принуждение и не попытка обмануть их на пути к лучшему рейтингу. Это просто правильное написание текста как для человеческой аудитории, так и для поисковых систем.

«72% маркетологов говорят, что создание релевантного контента было наиболее эффективной тактикой SEO». – Ascend2 через HubSpot. Учитывая эту статистику, маловероятно, что работа SEO-копирайтера исчезнет в ближайшее время.

Если вы хотите узнать, как сделать SEO-копирайтинг своей карьерой, ознакомьтесь с полезной статьей Хизер Ллойд-Мартин из SuccessWorks.

Преимущества найма SEO-копирайтера для вашего бизнеса

• Более высокий рейтинг в результатах поиска
• Больше органического целевого трафика
• Более низкие показатели отказов на вашем сайте, благодаря чему люди задерживаются дольше, чтобы прочитать ваш блестящий контент
• Увеличение количества социальных сетей
• Более высокие коэффициенты конверсии, будь то чтение другой страницы, запрос расценок, подписка на рассылку новостей или покупка чего-либо
• Больше людей свяжется с вами по электронной почте или по телефону — фактически больше лидов!
• Создайте свой список рассылки быстрее
• Наличие кого-то, кто может обнаружить любые проблемы SEO на вашем сайте и исправить их
• Работа с кем-то, кто может помочь вам улучшить ваш сайт и ваш пользовательский опыт
• Меньше стресса, потому что у вас есть кто-то, на кого вы можете положиться в копирайтинге, чтобы вы могли сосредоточиться на других вещах
• Больше дохода благодаря… всему вышеперечисленному!

SEO-копирайтинг, как и любой другой копирайтинг, заключается не только в том, чтобы его можно было найти в поисковых системах.