Кто такой сео: CEO, CFO, COO — кто это такие, или кто главнее среди C-Level — БКС Мир инвестиций на vc.ru

CEO, CFO, COO — кто это такие, или кто главнее среди C-Level — БКС Мир инвестиций на vc.ru

В предыдущей статье мы выяснили, как устроена типичная крупная корпорация, узнали кто такие Decision makers, C-Suite executives и топ-10 C-Level.

109 630 просмотров

Теперь разберем подробнее кто есть кто в топ-менеджменте — среди C-Level.

1. CEO — Chief Executive Officer — Главный исполнительный директор — обычно управляет компанией. Часто подчиняется совету директоров, которым руководит председатель. Иногда генеральный директор и председатель совета директоров — одно и то же лицо.

CEO — главный исполнительный директор — находится на вершине иерархии и обычно управляет всеми остальными людьми, имеющими должности уровня C, а также президентом, если такая должность предусмотрена в компании.

President — Президент — должность обычно используется в небольшой компании, в которой нет генерального директора. В более крупной президент обычно является вторым лицом в компании. СЕО отвечает за обеспечение стратегического, финансового и операционного руководства компанией, тесно координирует и работает с Советом директоров и командой высшего руководства. CEO компании могут быть выходцами из любой карьерной среды, если они приобрели значительные лидерские качества и навыки принятия решений в ходе карьеры.

Роль CEO в корпорации чрезвычайна важна. По сути, это —лицо компании.

СEO может быть одновременно и членом Совета директоров компании — например, Марк Цукенберг в Facebook является также основателем компании.

Знаменитый Уоррен Баффет является председателем и CEO в Berkshire Hathaway Inc.

Абигейл Джонсон, одна из самых богатых и влиятельных женщин мира по версии Forbes, совмещает титулы председателя, президента и CEO в Fidelity Investments.

BCS Express — комфортный сайт для частных инвесторов. Здесь вас ждут важные новости, прогнозы и инвестидеи, обучающие материалы, серьезная аналитика и легкое чтение, а также масса удобных сервисов, в том числе календари дивидендов и байбеков

2. Chief Financial Officer — CFO — финансовый директор — отвечает за финансы. В стратегическом плане финансовый директор отслеживает тенденции рынка, анализирует их и дает финансовые прогнозы.

В финансовой индустрии должность финансового директора представляет собой вершину корпоративной лестницы для финансовых аналитиков и бухгалтеров. CFO управляет портфелем, отвечает в целом за бухгалтерский учет, инвестиционные исследования и финансовый анализ. Финансовый директор корпорации мыслит глобально, ведет поиск новых возможностей для бизнеса, взвешивая финансовые риски и выгоды каждого потенциального предприятия.

Топ-финансовые директора, известные в мире:

— Рут Порат/ Ruth Porat – Alphabet Inc. Занимает должность финансового директора Alphabet Inc. и ее дочерней компании Google с 2015 г.

— Лука Маэстри/Luca Maestri – Apple Inc. Старший вице-президент и главный финансовый директор Apple Inc. Ранее работал в Xerox Corporation в качестве исполнительного вице-президента и финансового директора.

— Дэвид Венер/David Wehner – Facebook Inc. Вехнер пришел в Facebook в 2011 г. на должность вице-президента по корпоративным финансам и бизнес-планированию. В 2014 г. Вехнер сменил Дэвида Эберсмана на посту финансового директора Facebook.

3. COO — The Chief Operations Officer — Главный операционный директор — управляет повседневной деятельностью корпорации: внутренними бизнес-операциями, оставляя генеральному директору или президенту представительскую роль лица компании.

Среди известных топ 10 COO назовем женщин-руководителей:

— Шерил Сэндберг/Sheryl Kara Sandberg, ставшая с июня 2012 г. первой женщиной в совете директоров в истории существования Facebook.

— Белинда Джонсон/Belinda Johnson, Airbnb: в настоящее время она работает в советах директоров Airbnb и PayPal.

— Кэти Бессант/Cathy Bessant: является главным операционным и технологическим директором Bank of America, а также членом исполнительного руководства компании.

CEO или CFO — кто главнее?

Является ли главный исполнительный директор выше финансового директора?

Главный исполнительный директор — это самая высокая общая должность во всей компании, а финансовый директор — самая высокая финансовая должность. Несмотря на то, что обе эти должности крайне важны в любой компании, их роли значительно различаются. Финансовый директор подчиняется непосредственно главному исполнительному директору.

CEO, COO, CFO — кто это?

Все материалы по теме экономика

Чем занимается COO, в чем обязанности CEO, какая разница между этими двумя должностями и насколько они похожи друг на друга? Разбираемся в тонкостях западной модели управления бизнесом, изучая все должности высшего руководства компании.

27 декабря 2022 7 минут

Читая финансовые и экономические новости можно часто встретить рядом с именем человека буквы CEO и COO — читаются как «си-и-оу» и «си-оу-оу». Это аббревиатуры, которые обозначают управленческие должности в США и других странах, которые выстраивают корпоративную иерархию по западной модели.

• Как расшифровываются аббревиатуры
• Кто такой CEO
• Кто такой COO
• Кратко

Как расшифровываются аббревиатуры

Буква «си» в начале означает слово chief [чиф] и говорит нам, что должность относится к руководству компании — его еще называют «си-левел», «си-суит» или «топ-менеджмент». Буква «оу» в конце — это слово officer [óфисэр]. Переводится оно не как «офицер», а скорее как «должностное лицо» или «служащий».

Средняя буква в аббревиатуре означает функционал должности или направление, которым руководит топ-менеджер. Существует множество вариантов аббревиатур, которые начинаются на C и заканчиваются на O, но в этой статье мы расскажем о двух классических и самых важных — CEO и COO.

Кто такой CEO

CEO — chief executive officer [чиф икзекьютив офисэр]. В русском языке эта должность иногда переводится как главный исполнительный директор, потому что executive с английского — «исполнительный». В действительности CEO гораздо ближе к российской должности генерального директора. Глобально в обязанности CEO входит эффективное руководство компанией.

Человек на этой должности отвечает за то, чтобы бизнес зарабатывал деньги, а капитализация компании росла.

От компании к компании обязанности и подчиненность могут меняться. Иногда CEO избирается советом директоров и отчитывается ему о результатах своей работы. Если совет директоров будет недоволен, директора могут сменить. Тем не менее должность CEO — самая высокопоставленная в корпоративной иерархии.

Нередко CEO становится основатель компании, так как этот человек лучше других видит будущее и траекторию развития компании. Но со временем по мере роста бизнеса на должность CEO могут пригласить более опытного сотрудника.

Это происходит, когда дальнейший успех предприятия зависит не столько от таланта и визионерства основателя, сколько от навыков корпоративного управления.

Например, в 1983 году Стив Джобс предложил вице-президенту PepsiCo Джону Скалли стать CEO Apple. По воспоминаниям Скалли, Джобс сделал предложение со словами: «Ты хочешь продавать сахарную воду всю оставшуюся жизнь? Или ты хочешь пойти со мной и изменить мир?».

Кто такой COO

COO — chief operating officer [чиф аперейтин офисэр], главный операционный директор или аналог российского исполнительного директора. В его обязанности входит текущее руководство компанией.

Обычно COO подчиняется CEO, с которым его работа тесно связана.

Роль операционного директора отличается в зависимости от компании и ее рода деятельности. Где-то COO отвечает за разработку новых продуктов, а где-то — за эффективность бизнес-операций. Если обобщить, то исполнительный директор работает над тем, чтобы все процессы в компании работали без перебоев. Ему не нужно строить стратегию, он работает с тем направлением, которое уже задал CEO и утвердил совет директоров.

При этом многие современные компании отказываются от должности COO. Например, в 2007 году почти 58% компаний из списка Fortune 500 работали без главного операционного директора. Одна из причин такой тенденции — необходимость для CEO быть ближе к бизнес-процессам. COO в этой концепции может быть лишним звеном. При этом часто операционные директора рассматриваются как потенциальные будущие руководители компании.

Кратко

1. CEO и COO — должности топ-менеджеров в американской системе корпоративной иерархии.
2. CEO — аналог российского генерального директора. Он отвечает за стратегию развития компании и финансовые результаты.
3. COO — исполнительный директор. В его обязанности входит оперативное управление бизнесом, чтобы все работало как часы.

Данный справочный и аналитический материал подготовлен компанией ООО «Ньютон Инвестиции» исключительно в информационных целях. Оценки, прогнозы в отношении финансовых инструментов, изменении их стоимости являются выражением мнения, сформированного в результате аналитических исследований сотрудников ООО «Ньютон Инвестиции», не являются и не могут толковаться в качестве гарантий или обещаний получения дохода от инвестирования в упомянутые финансовые инструменты. Не является рекламой ценных бумаг. Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией и предложением финансовых инструментов. Несмотря на всю тщательность подготовки информационных материалов, ООО «Ньютон Инвестиции» не гарантирует и не несет ответственности за их точность, полноту и достоверность.

Федор Карнаков Старший редактор

Ссылка скопирована

18 лучших SEO-инструментов для органического трафика в 2023 году

Освоить SEO-оптимизацию может быть сложно, особенно если вы только начинаете. К счастью, найти лучшие SEO-инструменты несложно, мы собрали их все в этом списке. Мы связались с более чем 30 экспертами по SEO, чтобы узнать, какое программное обеспечение для SEO является лучшим и какие инструменты отслеживания ключевых слов впечатляют экспертов по SEO. Вам не нужно пробовать все эти инструменты, вам просто нужно выяснить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Содержание поста

• Зачем использовать инструменты SEO?
• лучших инструментов поисковой оптимизации (SEO)
  • 1. Ahrefs: SEO-инструмент подсказки ключевых слов
  • 2. Консоль поиска Google: лучший инструмент SEO
  • 3. SEMRush: Маркетинговые инструменты SEO
  • 4. KWFinder: инструмент подсказки ключевых слов SEO
  • 5. Moz Pro: ПО для SEO
  • 6. Ubersuggest: инструмент отслеживания ключевых слов
  • 7. Ответьте общественности: бесплатные инструменты SEO
  • 8. SpyFu: бесплатные SEO-инструменты
  • 9. Woorank: инструмент ранжирования SEO
  • 10. Majestic: Маркетинговые инструменты SEO
  • 11. Google Trends: инструмент проверки SEO
  • 12. SEOQuake: бесплатные инструменты SEO
  • 13. Siteliner: инструмент SEO-анализа
  • 14. Толстый рейтинг: Инструменты SEO
  • 15. Ключевые слова повсюду: инструмент подсказки ключевых слов SEO
  • 16. Кричащая лягушка: онлайн-инструменты SEO
  • 17. Serpstat: универсальная SEO-платформа
  • 18. Бонусный инструмент: Инкогнито
• лучших SEO-специалистов
  • Эрик Энге
  • Рэнд Фишкин
  • Барри Шварц
  • Ванесса Фокс
  • Алейда Солис
• Заключение
• Хотите узнать больше?

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Зачем использовать инструменты SEO?  

Инструменты SEO избавят вас от утомительного исследования ключевых слов и анализа данных. С помощью этих инструментов вы можете увидеть, что работает и какие части вашей стратегии можно было бы улучшить. Лучшие инструменты SEO также предоставляют отчеты о том, насколько вы сопоставимы с конкурентами и где кроются самые большие возможности. Более того, они позволяют измерять эффективность поиска по странам, регионам или языкам.

Становится лучше. Если вы управляете несколькими веб-сайтами, инструменты SEO могут помочь вам оценить производительность каждого сайта на лету. Многие предприниматели с несколькими веб-сайтами в конечном итоге помещают много данных в электронные таблицы и анализируют их вручную. Но вскоре это становится подавляющим и повышает риск того, что отчеты будут неточными. К счастью, вы можете использовать программное обеспечение SEO, чтобы сэкономить часы усилий и создавать точные отчеты одним щелчком мыши.

Лучшие инструменты поисковой оптимизации (SEO)

1. Ahrefs: SEO инструмент подсказки ключевых слов

Ahrefs — один из наиболее рекомендуемых онлайн-инструментов SEO. Он уступает только Google, когда речь заходит о крупнейших поисковых роботах веб-сайтов. Специалисты по SEO не могут нарадоваться функции аудита сайта Ahrefs, поскольку это лучший инструмент для анализа SEO. Инструмент показывает, какие части вашего веб-сайта нуждаются в улучшении, чтобы лучше ранжироваться в поисковых системах. С точки зрения анализа конкурентов вы, вероятно, будете использовать Ahrefs для определения обратных ссылок ваших конкурентов, чтобы использовать их в качестве отправной точки для вашего собственного бренда. Вы также можете использовать этот инструмент SEO, чтобы найти контент, на который больше всего ссылаются в вашей нише, проверить и исправить неработающие ссылки на вашем веб-сайте, а также получить обзор ваших наиболее эффективных страниц (чтобы вы могли видеть, какая информация привлекает посетителей) .

Сайед Ирфан Аджмал (Syed Irfan Ajmal), менеджер по маркетингу роста в Ridester, любит инструмент SEO для ключевых слов Ahrefs. Он делится: «Ahrefs, безусловно, является нашим самым любимым инструментом, когда речь идет о различных аспектах SEO, таких как исследование ключевых слов, отслеживание позиций, исследование конкурентов, SEO-аудит, исследование вирусного контента и многое другое. Добавляем на него свой сайт и сайты наших конкурентов. Затем инструмент показывает нам сайты, которые ссылаются на наших конкурентов, но не на нас. Это помогает нам находить отличные возможности для ссылок. Но это было бы не так просто, если бы у Ahrefs не было самой большой базы обратных ссылок. Ahrefs сыграл важную роль в повышении рейтинга нашего сайта по нескольким основным ключевым словам и доведении нас до 350 000 посетителей в месяц».

 

2. Консоль поиска Google: лучший инструмент SEO

Предлагаемая бесплатно всем, у кого есть веб-сайт, Google Search Console позволяет отслеживать присутствие вашего веб-сайта в поисковой выдаче Google и создавать отчеты о нем. Все, что вам нужно сделать, это подтвердить свой веб-сайт, добавив код на свой веб-сайт или пройдя через Google Analytics, и вы можете отправить свою карту сайта для индексации. Хотя вам не нужна учетная запись Search Console, чтобы она отображалась в результатах поиска Google, вы можете контролировать, что индексируется и как ваш веб-сайт представлен с помощью этой учетной записи. Как инструмент проверки SEO, Search Console может помочь вам понять, как Google и его пользователи просматривают ваш сайт, и позволит вам оптимизировать его для повышения эффективности в результатах поиска Google. Это особенно полезно для новых веб-сайтов, поскольку позволяет владельцам сайтов отправлять веб-страницы для индексации поиска.

3. SEMRush: Маркетинговые инструменты SEO

Маркетинговые SEO-инструменты, такие как SEMRush, пользуются большой популярностью среди SEO-сообщества. Экспертам нравится, что они позволяют легко оценивать ваши рейтинги, а также выявлять изменения и новые возможности ранжирования. Одной из самых популярных функций этого инструмента SEO является анализ домена и домена, который позволяет вам легко сравнивать свой сайт с сайтами конкурентов. Если вам нужны аналитические отчеты, которые помогут вам лучше понять данные поиска вашего веб-сайта, трафик или даже ваших конкурентов, вы сможете сравнить ключевые слова и домены. Инструмент On-Page SEO Checker позволяет легко отслеживать рейтинг и находить рекомендации о том, как улучшить производительность вашего сайта.

Лираз Постан, старший SEO-менеджер и контент-менеджер в Outbrain, рекомендует SEMRush как один из лучших инструментов SEO. Она говорит: «Мой любимый SEO-инструмент — SEMrush с функцией «анализ органического трафика». Эта функция позволяет мне видеть все мои ведущие статьи на одной панели инструментов, а также связанные ключевые слова, публикации в социальных сетях и количество слов. Это дает мне краткий обзор того, что работает и что нужно оптимизировать. Я обычно использую SEMrush в своей повседневной работе, люблю этот инструмент и люблю использовать его аудит сайта для оптимизации состояния нашего сайта. С тех пор, как мы начали использовать SEMrush, мы улучшили состояние нашего сайта на 100 % и увеличили конверсию на 15 % с наших содержательных страниц».

 

4. KWFinder: Инструмент подсказки ключевых слов SEO

Инструмент поиска ключевых слов SEO, такой как KWFinder, поможет вам найти ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют более низкий уровень конкуренции. Эксперты используют этот инструмент SEO, чтобы найти лучшие ключевые слова и составить аналитические отчеты по обратным ссылкам и SERP (странице результатов поисковой системы). Их инструмент Rank Tracker помогает вам легко определить свой рейтинг, отслеживая ваши улучшения на основе одной ключевой метрики. Кроме того, если этого недостаточно, вы получите массу новых вариантов ключевых слов, которые помогут вам еще выше ранжировать ваш сайт.

Джордж Перри, специалист по SEM в Bandwidth, в восторге от KWFinder. «Мне нравится, что он не только показывает мне информацию о ключевом слове, которое я искал, но и предлагает хорошие предложения по связанным терминам и тому, как они сравниваются (объем, цена за клик, сложность и т.  д.) с термином, который я изначально рассматривал. . Я смог помочь своим клиентам ориентироваться не только на эти большие, тщеславные термины, но и лучше ориентироваться на те термины, которые находятся ниже в воронке и с большей вероятностью конвертируются, что позволяет мне ориентироваться на них с помощью целенаправленного контента, который отвечает вопросы, которые они на самом деле задают».

 

 

5.

Moz Pro: Программное обеспечение SEO

Программное обеспечение для SEO Moz Pro продолжает появляться как один из лучших инструментов SEO, которые на самом деле используют эксперты. Некоторые специалисты были в восторге от того, что Moz всегда был в курсе последних событий, несмотря на регулярные изменения алгоритма Google. Другие похвалили чат-портал Moz, который позволяет им всегда получать исчерпывающие ответы на каждый заданный вопрос. Независимо от того, ищете ли вы рекомендации по ключевым словам или сканирование сайта, Moz — это мощная электростанция с полным спектром услуг. Вы можете получить отличное представление о том, как работает ваш сайт, а также о том, как его улучшить. У них также есть бесплатная панель инструментов MozBar, которую вы можете скачать, чтобы видеть показатели вашего сайта при просмотре любой страницы. Если вы хотите узнать больше о SEO, вам также следует посетить MozCon, их ежегодную конференцию.

Кери Линденмут, менеджер по маркетингу в Kyle David Group, не что иное, как Moz Pro. Она говорит: «Моя любимая функция этого инструмента — «функция оптимизации страницы». Она говорит вам, какие именно шаги вы можете предпринять, чтобы улучшить SEO каждой отдельной страницы на вашем веб-сайте. Например, вам будет предложено «Включить ключевое слово в заголовок этой страницы» или «Добавить изображение с ключевым словом alt-тег». Этот инструмент существенно улучшил бизнес нашего клиента просто потому, что он обеспечивает повышенную прозрачность. Мы можем сравнить трафик и оптимизацию их сайта с их конкурентами. Мы можем видеть, на каких страницах и поисковых запросах работают их конкуренты, и изменять наши веб-практики, чтобы конкурировать с их. Без такого инструмента, как Moz, SEO действительно становится игрой в догадки. Вы понятия не имеете, где у вас все хорошо, а где можно улучшить».

 

6. Ubersuggest: инструмент отслеживания ключевых слов

Ubersuggest, разработанный Нилом Пателем, представляет собой бесплатный инструмент для поиска ключевых слов, который помогает вам идентифицировать ключевые слова, а также цели поиска, стоящие за ними, показывая первые позиции в поисковой выдачеОт коротких до длинных фраз, вы можете найти правильные термины использовать на своем веб-сайте с сотнями предложений от этого бесплатного замечательного инструмента подсказки ключевых слов. Метрики, которые Ubersuggest включает в свои отчеты, включают объем ключевых слов, конкуренцию, цену за клик и сезонные тенденции. Этот инструмент отлично подходит как для органического SEO, так и для платной PPC. Он может помочь вам определить, стоит ли настраивать таргетинг на ключевое слово и насколько оно конкурентоспособно.

7. Ответ всем: бесплатные инструменты SEO

Бесплатные SEO-инструменты, такие как Answer The Public, позволяют легко находить темы для блога. В прошлом я использовал этот инструмент для создания контента по определенным ключевым словам для лучшего ранжирования в Интернете. Скажем, вы находитесь в нише «фитнес». Вы можете использовать этот бесплатный SEO-инструмент для создания контента по ключевым словам, таким как фитнес, йога, бег, кроссфит, физические упражнения и охватывать весь спектр. Это отлично подходит для поиска возможностей для избранных фрагментов. Допустим, вы нанимаете фрилансера для создания контента для вас, все, что вам нужно сделать, это загрузить этот список и отправить ему. И это займет у вас всего пять минут, что делает его одним из самых эффективных способов придумать темы SEO для новых веб-сайтов.

Мэтт Джексон, руководитель отдела контента в Wild Shark, любит бесплатные инструменты SEO, такие как AnswerThePublic. Он делится: «Одним из моих любимых инструментов при составлении SEO-контента для сайта является AnswerThePublic.com. Лучшая особенность инструмента заключается в том, что он представляет список вопросов, которые пользователи сети задают по определенному ключевому слову. Если у меня заканчиваются действительно полезные идеи для контента или я составляю страницу часто задаваемых вопросов, она дает бесценное руководство относительно того, что именно ищут люди. Это полезно не только для SEO-контента, это означает, что наши клиенты могут отвечать на вопросы на своем сайте, сводя к минимуму количество звонков в службу поддержки, которые они получают, и повышая авторитет страницы и бизнеса в целом. И вот небольшой совет: предотвратите боль в шее, нажав кнопку «Данные», а не напрягаясь, чтобы прочитать колесо вопросов ».

 

8. SpyFu: бесплатные инструменты SEO

Несмотря на то, что у SpyFu есть потрясающая премиум-версия, многие из наших экспертов были в восторге от его бесплатных функций. Если вы только начинаете, вы можете легко перейти к платным функциям, когда начнете добиваться успеха. Вы можете легко просмотреть количество поисковых запросов по ключевому слову каждый месяц, а также легко определить сложность ранжирования для этого ключевого слова. Вы также можете изучить своих конкурентов, чтобы определить, какие ключевые слова они используют. Кроме того, вы можете выполнить поиск на веб-сайте вашего конкурента или на своем собственном веб-сайте, чтобы легко увидеть, сколько у них органических ключевых слов, сколько ежемесячных кликов они получают, кто их платные и органические конкуренты, кампании, которые они проводят с помощью Google Ads, и многое другое. . Это один из самых подробных инструментов SEO-анализа на рынке.

Адель Стюарт, старший менеджер проектов в Sparq Designs, не может нарадоваться программному обеспечению для поисковой оптимизации SpyFu. Она делится: «Раньше я использовала SEMrush и Agency Analytics, но у SpyFu есть преимущество перед конкурентами моего клиента. Все функции SpyFu великолепны, но больше всего мне нравится функция SEO Research. Вы можете подключить домен конкурента и получить информацию об их собственной стратегии SEO. Вы можете увидеть, за какие ключевые слова они платят, по сравнению с их обычными позициями, просмотреть их основные ключевые слова и даже оценить их группы ключевых слов. Использование SpyFu стало неотъемлемой частью успеха SEO моего клиента. Есть так много всего, что нужно отслеживать и составлять отчеты, плюс мне не нужно прилагать столько усилий к исследованиям, как с другим программным обеспечением для SEO. SpyFu извлекает необходимую мне информацию и организует отчеты таким образом, чтобы они были презентабельными и понятными для моих клиентов. Я уже видел увеличение индексации и рейтинга ключевых слов, о которых мы даже не думали».

9. Woorank: инструмент ранжирования SEO

Являясь одним из лучших инструментов SEO-анализа, Woorank предлагает бесплатные и платные опции для отслеживания ваших маркетинговых данных и составления отчетов. Вы можете подключить своих конкурентов, чтобы узнать, на какие ключевые слова они ориентируются, чтобы вы могли пересекаться с их. Постарайтесь понять, как ключевые слова работают с течением времени, чтобы наилучшим образом оптимизировать их для пользователей и поисковых систем. И самое главное, поймите, чего не хватает вашему веб-сайту как с технической, так и с содержательной точки зрения. Woorank может помочь вам определить повторяющийся контент, время простоя и проблемы с безопасностью, а также предоставить рекомендации по их устранению.

10. Majestic: Маркетинговые инструменты SEO

Majestic — один из лучших маркетинговых SEO-инструментов по мнению экспертов. Он имеет бесчисленное количество полезных функций, таких как The Majestic Million, который позволяет вам увидеть рейтинг лучших веб-сайтов миллиона. Ваш веб-сайт попал в список? Функция Site Explorer позволяет вам легко увидеть общий обзор вашего сайта и количество обратных ссылок, которые у вас есть. Он также работает как инструмент ключевых слов SEO, чтобы найти лучшие ключевые слова для таргетинга, а также имеет функции, предназначенные для сравнения сайтов и отслеживания вашего рейтинга.

Райан Сколлон, SEO-консультант RyanScollon.com, рекомендует SEO-инструмент Majestic. Он говорит: «Мой любимый SEO-инструмент — Majestic, основная функция которого позволяет вам проверять обратные ссылки на указанный вами веб-сайт. Моя любимая функция — это возможность добавить сайт вашего собственного клиента и множество конкурентов, что позволяет вам легко сравнивать различные показатели SEO, такие как поток доверия, количество ссылающихся доменов и количество внешних обратных ссылок. Это не только помогает нам понять слабые стороны [оптимизации клиента], но также предоставляет простую таблицу, которой мы делимся с нашими клиентами, чтобы они тоже могли понять проблемы и то, как они складываются с их конкурентами. Мы также используем Majestic для аудита обратных ссылок конкурентов, поскольку иногда мы можем найти несколько простых возможностей для решения, прежде чем переходить к другим тактикам построения ссылок».

 

11. Google Trends: инструмент проверки SEO

Google Trends существует уже много лет, но используется недостаточно. Он не только дает вам информацию о ключевом слове, но и предлагает отличное понимание тенденций по этой теме, что может быть неоценимо на любом этапе роста бизнеса. Ищите ключевые слова в любой стране и получайте информацию о ней, такую ​​как популярные запросы, растущие запросы, интерес с течением времени и географическое положение в зависимости от интереса. Если вы не уверены, какие тренды вам подходят, это лучший инструмент SEO для использования.

12. SEOQuake: бесплатные инструменты SEO

SEOQuake считается одним из лучших бесплатных инструментов SEO. Это расширение Chrome действует как инструмент проверки SEO, который выполняет аудит сайта на странице, оценивает как ваши внутренние, так и внешние ссылки, а также сравнивает веб-сайты, чтобы определить, как вы работаете с конкурентами. Другие функции этого инструмента SEO-анализа включают анализ ключевых слов, таких как плотность ключевых слов, удобную для чтения панель инструментов SEO и функцию экспорта, которая позволяет легко загружать и отправлять данные ключевым людям в вашей команде.

Брин Шартье, опытный специалист по цифровому маркетингу и создатель SEO-контента, любит бесплатный SEO-инструмент SEOQuake. Она говорит: «Мне нравятся хорошие расширения для браузера, а SEOquake — лучший бесплатный SEO-инструмент для мгновенных показателей SEO на любом веб-сайте или в поисковой выдаче. Я могу мгновенно провести SEO-аудит на странице для себя или конкурентов, а функция наложения SERP — это потрясающая визуализация ключевых показателей страницы, которую я могу экспортировать в CSV и поделиться со своей командой. Этот инструмент экономит мне часы ручной работы, которую я могу использовать, чтобы фактически двигаться вперед, создавая SEO-оптимизированный контент».

 

 

13.

Siteliner: инструмент SEO-анализа

Siteliner — это инструмент проверки SEO, который поможет вам найти дублированный контент на вашем веб-сайте. Что такое дублированный контент? Идентичный контент для других веб-сайтов. И Google наказывает сайты этим. С помощью инструментов SEO, подобных этому, вы сможете сканировать весь свой веб-сайт, чтобы найти дублированный контент, неработающие ссылки, средний размер и скорость страницы, количество внутренних ссылок на странице и многое другое. Он также сравнивает ваш веб-сайт со средним числом веб-сайтов, проверенных с помощью этого инструмента, чтобы помочь вам лучше понять, где вы находитесь.

Тайс Гордон, специалист по поисковому маркетингу в Kumo Digital, рекомендует SEO-инструмент Siteliner. Он делится: «Siteliner — это один из моих инструментов SEO, когда мне представляют новый сайт. Выявление и устранение потенциальных проблем почти автоматически повышает качество и ценность, уменьшает каннибализацию и добавляет больше контекста к конкретной странице, если все сделано правильно, что является основной причиной использования этого инструмента. К бесплатному (платная версия предлагает более доступную) инструменту, предлагающему возможность проверять уровни дублирования, неработающие ссылки и причины пропуска страниц (роботы, отсутствие индекса и т. д.), вообще не может быть никаких претензий. Ключевая функция, которую Siteliner делает лучше, чем любая другая, с которой я сталкивался, — это таблица дублированного контента. Он просто и легко размещает URL-адреса, соответствует словам, процентам и страницам. И поскольку он достаточно умен, чтобы пропускать страницы с неиндексируемыми тегами, можно с уверенностью сказать, что с большинством показов с высоким процентом необходимо иметь дело. Я видел много сайтов электронной коммерции, полагающихся на описания производителей, сервисные сайты, которые хотят ориентироваться на несколько областей с одним и тем же текстом, и сайты с простыми тонкими страницами — иногда их комбинация. Я видел, что добавление ценного и уникального контента привело к повышению рейтинга, и, в свою очередь, количество сеансов и конверсий для клиентов резко возросло. Все это вытекает из Siteliner. Это может быть не всепоющее и танцующее программное обеспечение корпоративного уровня, которое обещает миру, но его простота идеальна».

14. Полный рейтинг: Инструменты SEO

SEO Расширения Chrome, такие как Fat Rank, позволяют легко анализировать производительность вашего сайта. Этот инструмент ключевых слов SEO позволяет узнать рейтинг ваших ключевых слов. Вы можете добавить ключевые слова в свой поиск, чтобы узнать свой рейтинг на странице для каждого ключевого слова, для которого вы оптимизировали. Если вы не попали в топ-100 результатов, это сообщит вам, что вы не занимаете место по этому ключевому слову. Эта информация позволяет вам лучше оптимизировать свой веб-сайт для этого ключевого слова, чтобы вы могли вносить необходимые коррективы.

Блейк Эйлотт, эксперт по SEO в Project Build Construction, любимый бесплатный инструмент SEO, о котором никто никогда не говорит. «Инструмент SEO называется Fatrank. Это расширение Chrome, и оно показывает рейтинг любого поискового запроса, который вы вводите, как URL-адрес, пока вы находитесь на этом URL-адресе. Если мне нужно знать, каков мой текущий рейтинг по ключевому слову, я могу просто ввести его и посмотреть. Очень точно и живо. Инструмент спасает, когда клиенты хотят узнать свой текущий рейтинг в чем-то, и я могу сказать им это со 100% точностью. Fat Rank бесплатен и должен быть частью арсенала инструментов каждого SEO-специалиста».

 

 

15. Ключевые слова везде: Инструмент подсказки ключевых слов SEO

Keywords Everywhere — еще одно отличное SEO-расширение для Chrome, которое собирает данные из различных SEO-инструментов, таких как Google Analytics, Search Console, Google Trends и других, чтобы помочь вам найти лучшие ключевые слова для ранжирования. Подобные бесплатные SEO-инструменты упрощают процесс определения лучших ключевых слов для вашего веб-сайта. Таким образом, вместо того, чтобы просматривать несколько веб-сайтов каждый день, вы можете использовать этот один инструмент, чтобы сэкономить огромное количество времени.

Иган Хит, владелец Get Found Madison, является большим поклонником расширения Chrome для инструмента SEO Keywords Everywhere. Он делится: «Это позволяет и мне, и моим клиентам видеть ежемесячный объем запросов по ключевым словам в США прямо в Google, что отлично подходит для мозгового штурма идей тем для блога. Это также позволяет вам массово загружать списки ключевых слов и просматривать данные, которые Google теперь скрывает за огромными диапазонами, если вы не платите за Google Ads. Невероятная ценность для бесплатного инструмента!»

 

 

16. Screaming Frog: SEO Tools Online

Лента, Лента. Эксперты считают Screaming Frog одним из лучших онлайн-инструментов SEO. Им нравится, сколько времени они экономят, когда этот инструмент очень быстро анализирует ваш сайт для проведения аудита сайта. Фактически, каждый человек, с которым мы разговаривали, сказал, что скорость, с которой Screaming Frog дает вам информацию, была выше, чем у большинства онлайн-инструментов SEO. Этот инструмент также информирует вас о дублирующемся контенте, ошибках, которые необходимо исправить, плохих перенаправлениях и областях улучшения для создания ссылок. Их инструмент SEO Spider был признан лучшими экспертами по SEO.

Джон Хоффер, директор по контенту Fractl, любит SEO-инструмент Screaming Frog. Он делится: «Я бы не смог выполнять свою работу без него. Это позволяет мне сканировать сайты клиентов и конкурентов и получать общее представление о том, что происходит. Я могу видеть, возвращают ли страницы ошибки 404, находить количество слов, получать список всех тегов заголовков и h2, а также аналитические данные в одном месте. С первого взгляда я могу найти возможности для быстрых исправлений и увидеть, какие страницы привлекают трафик. Может быть, отсутствуют метаописания, или теги заголовков дублируются по всему сайту, а может быть, кто-то случайно не проиндексировал какие-то страницы — все это есть. Мне также нравится возможность извлекать определенные данные со страниц. Недавно я работал над каталогом, и мне нужно было найти количество списков на каждой странице. Я смог получить эту информацию с помощью Screaming Frog и посмотреть на нее рядом с данными аналитики. Здорово знать, что на самом деле есть у конкурентов на их сайтах. Это отлично подходит для идей контента. В целом, Screaming Frog дает мне возможность быстро провести аудит и понять, что происходит. Он открывает возможности для легких побед и действенные идеи. Я могу определить, прошла ли миграция сайта без сучка и задоринки; обычно нет. Благодаря включению данных о трафике я также могу расставлять приоритеты для задач».

17. Serpstat: Универсальная SEO-платформа

Serpstat — это платформа для роста для целей SEO, PPC и контент-маркетинга. Если вы ищете недорогой универсальный инструмент для решения SEO-задач, анализа конкурентов и управления своей командой, Serpstat станет отличным выбором. Сейчас многие эксперты переходят на этот инструмент, так как он собрал данные анализа ключевых слов и конкурентов для всех регионов Google в мире. Кроме того, Serpstat известен своими потрясающими функциями. Наиболее популярной является функция «Отсутствующие ключевые слова», которая определяет ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются в топ-10 результатов поиска, а вы нет.

Дэн Тейлор, старший технический SEO-консультант и директор по работе с клиентами в SALT.agency, перешел на Serpstat после того, как попробовал другие инструменты: «За годы работы в цифровом маркетинге я использовал множество инструментов для исследования и анализа ключевых слов. и многие из них стали действительно убыточными и пытались диверсифицироваться в разные вещи, теряя фокус на том, для чего люди в основном используют этот инструмент. Serpstat — отличный инструмент для исследований, отслеживания производительности и мониторинга нескольких точек данных. Он также удобен для пользователя, и тот факт, что он позволяет работать с несколькими пользователями в плане 3-го уровня, меняет правила игры. Подводя итог, можно сказать, что Serpstat является отличным дополнением к набору инструментов, которые мы используем, и представляет собой очень мощную, дешевую альтернативу другим популярным платформам с меньшими потерями».

18. Бонусный инструмент: Инкогнито

Переключение в режим инкогнито и выполнение поиска в Google даст вам беспристрастный, «чистый» поиск, чтобы понять, что видит ваш пользователь и какие результаты он получает при поиске по ключевым словам. Использование параметров автозаполнения даст вам предложения по использованию семантических ключевых слов. Как один из бесплатных и лучших инструментов SEO, поиск в режиме инкогнито полезен, поскольку он показывает, где вы действительно занимаете место на странице результатов по определенному запросу.

Лучшие специалисты по SEO

За последние 10 лет SEO стало огромной дисциплиной, и все вышеперечисленные инструменты SEO не существовали бы без экспертов по SEO, стоящих за ними. Мы хотели поблагодарить этих людей за их тяжелую работу, направленную на то, чтобы помочь веб-сайтам лучше ранжироваться и конвертировать больше.

1. Эрик Энге

Эрик Энге — основатель и генеральный директор отмеченного наградами агентства цифрового маркетинга Stone Temple, приобретенного Perficient Digital в июле 2018 года. В настоящее время он является генеральным директором Perficient Digital, а также писателем, исследователем, преподавателем и основным докладчиком. В 2016 году он получил награду «Лучшее поисковое агентство года» и награду «Лучший SEO-агентство года — 2016».

2. Рэнд Фишкин

Рэнд Фишкин, самый известный специалист по поисковой оптимизации в отрасли, является основателем компаний Moz и Sparktoro. Известный своими печально известными видеороликами «Пятница на белой доске», Рэнд прославился, открыто рассказывая о поисковой оптимизации и множестве различного контента, который можно использовать для повышения рейтинга в поисковых системах. Мы даже упомянули его SEO-инструмент Moz в нашем списке выше.

3. Барри Шварц

Барри Шварц — мастер обмена контентом во всем, что связано с SEO. Обычно первым, кто пишет об обновлениях алгоритмов (иногда даже раньше Google), Барри является редактором новостей Search Engine Land и ведет круглый стол Search Engine, оба блога посвящены теме SEM. Барри также владеет собственной консультационной фирмой RustyBrick.

4. Ванесса Фокс

Карьера Ванессы Фокс, которая в свое время была замечательным автором многих SEO-блогов, началась не в Google, но она определенно оставила там свой след. Ванесса — автор, основной докладчик и создала подкаст о проблемах, связанных с поиском. Ванесса интересуется тем, как люди взаимодействуют в Интернете, и намерениями пользователей. Влияние Ванессы на будущее SEO наверняка будет очень активным.

5. Алейда Солис

Алейда Солис — спикер, автор и отмеченный наградами SEO-эксперт. Она является основателем Orainti, международного консалтингового агентства по SEO, которое помогает международным клиентам масштабировать их органический поисковый рост. Она выиграла награду European Search Personality of the Year в 2018 году и была упомянута в списке 50 влиятельных лиц в области онлайн-маркетинга в 2016 году. Они дают вам идеи, которые в противном случае потребовали бы целую вечность. Тем не менее, вам придется приложить усилия, чтобы получить желаемые результаты. Это означает создание контента, оптимизированного для SEO, переписывание всех описаний ваших продуктов, использование того, что вы узнали из этих инструментов SEO, и внесение корректировок. Ознакомьтесь с этим контрольным списком SEO, чтобы убедиться, что у вас есть все необходимое. Если у вас ограниченный бюджет, у большинства этих инструментов есть бесплатные функции или пробные версии, с которыми вы можете поиграть. Попробуйте их. Сделай это. Узнайте, что вам нужно улучшить, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче. И следуйте рекомендациям инструмента, чтобы ускорить свой рост. Ваш успех падает на вас. Сделайте следующий шаг.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Хотите узнать больше?

• Узнайте все, что вам нужно знать о маркетинге вашего магазина
• Как создать приложение: сделайте потрясающее приложение за 12 шагов
• Руководство для начинающих по дропшиппингу SEO
• Все, что вам нужно знать о дропшиппинге
• Расширенный поиск Google: приемы поиска Google для электронной коммерции

Какие ваши любимые инструменты SEO? У вас есть рекомендация, которая не была добавлена ​​в этот список? Комментарий ниже!

Что такое SEO — поисковая оптимизация?

SEO означает «поисковая оптимизация». Проще говоря, SEO означает процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы повысить его видимость в Google, Microsoft Bing и других поисковых системах, когда люди ищут:

• Продукты, которые вы продаете.
• Предоставляемые вами услуги.
• Информация по темам, в которых вы обладаете глубокими знаниями и/или опытом.

Чем лучше видны ваши страницы в результатах поиска, тем больше вероятность того, что вас найдут и кликнут. В конечном счете, цель поисковой оптимизации — помочь привлечь посетителей веб-сайта, которые станут покупателями, клиентами или аудиторией, которая будет возвращаться снова и снова.

Что вы узнаете из этого руководства:

• Чем SEO отличается от SEM и PPC
• Почему SEO важно
• SEO типы и специализации
• Как работает SEO
• Как научиться SEO

Чем SEO отличается от SEM и PPC?

SEM и PPC — два других распространенных термина, о которых вы много читали здесь, в Search Engine Land, и слышали о них в более широком сообществе поискового маркетинга.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об этих терминах и о том, как они связаны с SEO.

SEO vs. SEM

SEM расшифровывается как поисковый маркетинг, или, как его чаще называют, поисковый маркетинг.

Поисковый маркетинг — это разновидность цифрового маркетинга. Это общий термин для сочетания действий SEO и PPC, предназначенных для привлечения трафика через обычный поиск и платный поиск.

Проще говоря, поисковый маркетинг — это процесс получения трафика и видимости от поисковых систем с помощью как платных, так и бесплатных усилий.

Так чем же отличаются SEO и SEM? Технически они ничем не отличаются — SEO — это просто половина SEM:

• SEO = привлечение органического трафика из поисковых систем.
• SEM = привлечение органического и платного трафика из поисковых систем.

Теперь все становится немного запутанным.

Сегодня многие люди используют SEM как синонимы PPC (о которых мы поговорим в следующем разделе).

Эта идея, кажется, подрывает SEO. Однако SEO — это маркетинг, точно так же, как контекстная реклама — это маркетинг.

Вот лучший способ подумать о SEO и SEM:

Представьте, что SEM — это монета. SEO — это одна сторона медали. КПП находится на оборотной стороне.

SEO vs. PPC

PPC означает оплату за клик — тип цифрового маркетинга, при котором рекламодатели взимают плату каждый раз, когда на одно из их объявлений нажимают.

Обычно рекламодатели делают ставки на конкретные ключевые слова или фразы, по которым их объявления должны отображаться в результатах поиска. Когда пользователь выполняет поиск по одному из этих ключевых слов или фраз, объявление рекламодателя будет отображаться среди первых результатов.

Итак, еще раз, если мы думаем о поисковом маркетинге как о монете, SEO и PPC — это две стороны одной медали: SEO — это неоплачиваемая сторона, PPC — платная сторона.

Еще один ключевой момент: важно никогда не думать об этом как о «SEO против PPC» (то есть, какой из них лучше), потому что это дополнительные каналы. Это не вопрос «или-или» — всегда выбирайте оба варианта (если это позволяет ваш бюджет).

Как мы упоминали ранее, термины SEM и PPC используются в отрасли взаимозаменяемо. Однако это не так здесь, в Search Engine Land.

Всякий раз, когда мы упоминаем «SEM», это будет потому, что мы имеем в виду как SEO (обычный поиск), так и PPC (платный поиск).

Если вам интересна история того, как «SEM» стало означать «PPC» за исключением SEO, вы можете глубже изучить эти статьи:

• Как Википедия превратила PPC/Paid Search в SEM
• Складывается ли SEM = SEO + CPC?

Почему SEO важно?

SEO — важный маркетинговый канал. Прежде всего: органический поиск обеспечивает 53% всего трафика сайта.

Это одна из важных причин, по которой к 2028 году мировая индустрия SEO, по прогнозам, достигнет ошеломляющих 122,11 миллиарда долларов. SEO обеспечивает реальные бизнес-результаты для брендов, предприятий и организаций всех размеров.

Всякий раз, когда люди хотят куда-то пойти, что-то сделать, найти информацию, исследовать или купить продукт/услугу, их путешествие обычно начинается с поиска.

Но сегодня поиск невероятно фрагментирован. Пользователи могут выполнять поиск в традиционных поисковых системах (например, Google, Microsoft Bing), социальных платформах (например, YouTube, TikTok) или на веб-сайтах розничных продавцов (например, Amazon).

Фактически, 61% онлайн-покупателей в США начинают поиск товаров на Amazon, по сравнению с 49%, которые начинают с поисковой системы, такой как Google. Также примечание из того же исследования: 

• 32% стартуют на Walmart.com.
• 20% старт на YouTube.
• 19% начинают на Facebook.
• 15% стартуют в Instagram.
• 11% старт на TikTok.

Ежегодно проводятся триллионы обысков. Поиск часто является основным источником трафика для веб-сайтов, поэтому очень важно быть «дружественным для поисковых систем» на любой платформе, где люди могут искать ваш бренд или компанию.

Все это означает, что улучшение вашей видимости и более высокий рейтинг в результатах поиска, чем у конкурентов, может положительно повлиять на вашу прибыль,

Поисковая оптимизация также невероятно важна, потому что страницы результатов поисковой системы (или SERP) очень конкурентоспособны и заполнены функциями поиска (и рекламой PPC). Функции SERP включают в себя:

• Панели знаний.
• Избранные фрагменты.
• Карты.
• изображений.
• Видео.
• Главные новости (новости).
• Люди также спрашивают.
• Карусели.

Еще одна причина, по которой SEO имеет решающее значение для брендов и предприятий: в отличие от других маркетинговых каналов, хорошая работа SEO является устойчивой. Когда заканчивается платная кампания, заканчивается и трафик. Трафик из социальных сетей в лучшем случае ненадежен — и это лишь часть того, что было раньше.

SEO — это основа целостного маркетинга, где все, что делает ваша компания, имеет значение. Как только вы поймете, чего хотят ваши пользователи, вы сможете применить эти знания в своих:

• кампаниях (платных и органических).
• Контент веб-сайта.
• Свойства социальных сетей.

SEO – это канал, который привлекает трафик, необходимый для достижения ключевых бизнес-целей (например, конверсий, посещений, продаж). Это также создает доверие – веб-сайт с хорошим рейтингом обычно считается авторитетным или заслуживающим доверия, а это ключевые элементы, которые Google хочет вознаградить более высоким рейтингом.

Типы SEO

Существует три типа SEO:

• Техническое SEO: Оптимизация технических аспектов веб-сайта.
• Внутренняя поисковая оптимизация:  Оптимизация контента веб-сайта для пользователей и поисковых систем.
• Внешнее SEO: Создание активов бренда (например, людей, знаков, ценностей, видения, слоганов, крылатых фраз, цветов) и выполнение действий, которые в конечном итоге повысят узнаваемость и узнаваемость бренда (т. е. демонстрация и расширение его опыта, авторитет и надежность) и формирование спроса.

Вы сохраняете 100% контроль над контентом и технической оптимизацией. Это не всегда верно в отношении оффсайта (вы не можете контролировать ссылки с других сайтов или если платформы, на которые вы полагаетесь, в конечном итоге закрываются или вносят серьезные изменения), но эти действия по-прежнему являются ключевой частью этой триады успеха SEO.

Представьте себе поисковую оптимизацию в виде спортивной команды. Для победы вам нужны как сильное нападение, так и защита — и вам нужны болельщики (т. е. зрители). Думайте о технической оптимизации как о своей защите, оптимизации контента как о нападении, а о внешней оптимизации как о способах привлечения, вовлечения и удержания лояльных фанатов.

Техническая оптимизация

Оптимизация технических элементов веб-сайта имеет решающее значение и имеет основополагающее значение для успеха SEO.

Все начинается с архитектуры — создания веб-сайта, который может быть просканирован и проиндексирован поисковыми системами. Как сказал Гэри Иллиес, аналитик тенденций Google, однажды в Reddit AMA: «СДЕЛАЙТЕ ЭТОТ ЧЕРТОВЫЙ САЙТ ПРОСКАНИРУЕМЫМ».

Вы хотите, чтобы поисковые системы могли легко обнаруживать и получать доступ ко всему содержимому ваших страниц (т. е. к тексту, изображениям, видео). Какие технические элементы здесь имеют значение: структура URL, навигация, внутренние ссылки и многое другое.

Опыт также является важным элементом технической оптимизации. Поисковые системы подчеркивают важность страниц, которые быстро загружаются и обеспечивают хорошее взаимодействие с пользователем. Такие элементы, как Core Web Vitals, удобство и простота использования для мобильных устройств, HTTPS и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, имеют значение для технического SEO.

Еще одна область технической оптимизации — структурированные данные (также известные как схемы). Добавление этого кода на ваш веб-сайт может помочь поисковым системам лучше понять ваш контент и повысить его видимость в результатах поиска.

Кроме того, услуги веб-хостинга, CMS (система управления контентом) и безопасность сайта — все это играет роль в SEO.

Оптимизация контента

В SEO ваш контент должен быть оптимизирован для двух основных аудиторий: людей и поисковых систем. Это означает, что вы оптимизируете контент, который увидит ваша аудитория (что на самом деле находится на странице), а также то, что увидят поисковые системы (код).

Цель всегда состоит в том, чтобы публиковать полезный высококачественный контент. Вы можете сделать это, сочетая понимание желаний и потребностей вашей аудитории, данные и рекомендации, предоставленные Google.

При оптимизации контента для людей вы должны убедиться, что он:

• Охватывает актуальные темы, с которыми у вас есть опыт или знания.
• Включает ключевые слова, которые люди будут использовать для поиска контента.
• Является уникальным или оригинальным.
• Написан хорошо, без грамматических и орфографических ошибок.
• Актуальна, содержит достоверную информацию.
• Включает мультимедиа (например, изображения, видео).
• Лучше, чем ваши конкуренты в поисковой выдаче.
• Удобочитаемый — структурирован так, чтобы люди могли легко понять информацию, которой вы делитесь (подумайте: подзаголовки, длина абзаца, использование полужирного/курсивного начертания, упорядоченные/неупорядоченные списки, уровень чтения и т.  д.).

Для поисковых систем некоторые ключевые элементы контента для оптимизации:

• Теги заголовков
• Мета-описание
• Теги заголовков (h2-H6)
• Замещающий текст изображения
• Метаданные Open graph и Twitter Cards

Внешняя оптимизация

Есть несколько видов деятельности, которые, возможно, не являются «SEO» в самом строгом смысле, но, тем не менее, могут соответствовать и косвенно способствовать успеху SEO.

Создание ссылок (процесс получения ссылок на веб-сайт) — это деятельность, наиболее связанная с внешней поисковой оптимизацией. Получение разнообразного количества ссылок, указывающих на ваш веб-сайт с релевантных, авторитетных, надежных веб-сайтов, может принести большую пользу (например, в рейтинге, трафике). Качество ссылок превосходит количество ссылок, и целью является большое количество качественных ссылок.

А как вы получаете эти ссылки? Существует множество методов продвижения веб-сайтов, которые синергируют с усилиями SEO. К ним относятся:

• Создание бренда и маркетинг бренда : Методы, разработанные для повышения узнаваемости и репутации.
• PR : Методы связей с общественностью, предназначенные для получения ссылок, предоставленных редакцией.
• Контент-маркетинг : Некоторые популярные формы включают создание видео, электронных книг, исследования, подкасты (или участие в других подкастах) и гостевые публикации (или гостевые блоги).
• Маркетинг и оптимизация в социальных сетях : Заявите о своем бренде на любых и всех соответствующих платформах, полностью оптимизируйте его и делитесь соответствующим контентом.
• Управление листингом : Заявка, проверка и оптимизация информации на любых платформах, где информация о вашей компании или веб-сайте может быть указана и найдена поисковиками (например, каталоги, обзорные сайты, вики).
• Рейтинги и обзоры : Получение их, отслеживание и реагирование на них.

Как правило, говоря об удалении, вы говорите о действиях, которые не будут напрямую влиять на вашу способность ранжироваться с чисто технической точки зрения.

Однако, опять же, все, что делает ваш бренд, имеет значение. Вы хотите, чтобы ваш бренд можно было найти везде, где люди могут искать вас. Таким образом, некоторые люди пытались переименовать «поисковую оптимизацию», чтобы фактически означать «оптимизацию поиска» или «оптимизацию поиска везде».

SEO-специальности

Поисковая оптимизация также имеет несколько поджанров. Каждая из этих специальных областей по-своему отличается от «обычного SEO», обычно требуя дополнительных тактик и создавая различные проблемы.

Пять таких специальностей SEO включают:

• SEO для электронной коммерции : Дополнительные элементы SEO включают оптимизацию страниц категорий, страниц продуктов, фасетной навигации, структур внутренних ссылок, изображений продуктов, обзоров продуктов, схемы и многого другого.
• Корпоративное SEO : SEO в массовом масштабе. Как правило, это означает работу с веб-сайтом (или несколькими веб-сайтами/брендами) с более чем 1 миллионом страниц — или это может зависеть от размера организации (как правило, это те, которые зарабатывают миллионы или миллиарды долларов в год). Ведение бизнеса также обычно означает задержки с попытками внесения изменений SEO командой разработчиков, а также участие нескольких заинтересованных сторон.
• Международная поисковая оптимизация : это глобальная поисковая оптимизация для международного бизнеса — SEO для многорегиональных или многоязычных веб-сайтов — и оптимизация для международных поисковых систем, таких как Baidu или Naver.
• Локальное SEO : Здесь цель состоит в том, чтобы оптимизировать веб-сайты для видимости в результатах местных поисковых систем, среди прочего, управляя и получая обзоры и списки компаний.
• Новости SEO : При работе с новостями скорость имеет первостепенное значение, в частности, убедитесь, что вы как можно быстрее попадаете в индекс Google и появляются в таких местах, как Google Discover, Google Top Stories и Google News. Необходимо понимать лучшие практики для платных сетей, страниц разделов, структурированных данных, связанных с новостями, и многого другого.

Как работает SEO?

Если вы нашли эту страницу через поиск Google, вы, вероятно, искали Google по запросу [что такое SEO] или [SEO].

Это руководство опубликовано на Search Engine Land, авторитетном веб-сайте с большим опытом и знаниями в области SEO (с 2006 года мы освещаем все изменения SEO, большие и малые).

Первоначально опубликованная в 2010 году, наша страница «Что такое SEO» получила колоссальные 324 203 ссылки.

Проще говоря, эти (и другие) факторы помогли этому руководству завоевать хорошую репутацию в поисковых системах, что помогло ему занять первое место в течение многих лет. Он накопил сигналы, которые демонстрируют, что он авторитетен и заслуживает доверия, и поэтому заслуживает ранжирования, когда кто-то ищет SEO.

Но давайте посмотрим на SEO шире. В целом, SEO действительно работает через комбинацию:

• Люди: Человек или команда, ответственные за выполнение или обеспечение того, чтобы стратегическая, тактическая и оперативная работа SEO была завершена.
• Процессы: Действия, предпринятые для повышения эффективности работы.
• Технология: Используемые платформы и инструменты.
• Виды деятельности: Конечный продукт или выход.

Многие другие факторы влияют на работу SEO. Далее следует общий обзор наиболее важных знаний и элементов процесса.

Шесть критических областей в сочетании обеспечивают работу SEO:

1. Понимание того, как работают поисковые системы двигатель работает, а затем убедитесь, что вы предоставляете все правильные «сигналы», чтобы повлиять на эту видимость.

Если говорить о традиционных поисковых системах, таких как Google, существует четыре отдельных этапа поиска:

• Сканирование: Поисковые системы используют поисковые роботы для обнаружения страниц в Интернете, переходя по ссылкам и используя карты сайта.
• Рендеринг: Поисковые системы генерируют внешний вид страницы, используя информацию HTML, JavaScript и CSS.
• Индексация: Поисковые системы анализируют содержимое и метаданные обнаруженных страниц и добавляют их в базу данных (хотя нет гарантии, что каждая страница вашего сайта будет проиндексирована).
• Рейтинг: Сложные алгоритмы рассматривают различные сигналы, чтобы определить, является ли страница релевантной и достаточно высокого качества, чтобы показывать ее, когда пользователи вводят запрос.

Но оптимизация для поиска в Google отличается от оптимизации для поиска на других платформах, таких как YouTube или Amazon.

Возьмем, к примеру, Facebook, где важны такие факторы, как вовлеченность (лайки, комментарии, публикации и т. д.) и то, с кем связаны люди. Затем в Твиттере важны такие сигналы, как давность, взаимодействие или доверие к автору.

И еще больше усложняет ситуацию: поисковые системы добавили элементы машинного обучения для отображения контента, из-за чего еще сложнее сказать «это» или «это», что привело к улучшению или ухудшению производительности.

2. Исследование

Исследование является ключевой частью SEO. Некоторые формы исследований, которые улучшат эффективность SEO, включают:

• Исследование аудитории: Важно понимать вашу целевую аудиторию или рынок. Кто они (т. е. их демографические и психографические данные)? Каковы их болевые точки? Какие у них есть вопросы, на которые вы можете ответить?
• Исследование ключевых слов: Этот процесс поможет вам определить и включить релевантные и ценные поисковые термины, которые люди используют на ваших страницах, а также понять, насколько высок спрос и конкуренция для ранжирования этих ключевых слов.
• Исследование конкурентов: Чем занимаются ваши конкуренты? Каковы их сильные и слабые стороны? Какие типы контента они публикуют?
• Исследование бренда/бизнеса/клиентов: Каковы их цели и как SEO может помочь им в достижении этих целей?
• Исследование веб-сайта: Различные SEO-аудиты могут выявить возможности и проблемы на веб-сайте, которые мешают успеху в обычном поиске. Некоторые аудиты, которые следует учитывать: техническое SEO, контент, ссылочный профиль и E-E-A-T.
• Анализ поисковой выдачи: Это поможет вам понять цель поиска по заданному запросу (например, является ли он коммерческим, транзакционным, информационным или навигационным) и создать контент, который с большей вероятностью займет место в рейтинге или станет видимым.

3. Планирование

SEO-стратегия — это ваш долгосрочный план действий. Вам нужно ставить цели и план того, как вы их достигнете.

Воспринимайте свою SEO-стратегию как дорожную карту. Путь, по которому вы идете, скорее всего, со временем будет меняться и развиваться, но пункт назначения должен оставаться ясным и неизменным.

Ваш план SEO может включать такие вещи, как:

• Постановка целей (например, OKR, SMART) и ожиданий (т. е. временных рамок/вех).
• Определение и согласование значимых KPI и показателей.
• Решение о том, как будут создаваться и реализовываться проекты (внутренние, внешние или смешанные).
• Координация и общение с внутренними и внешними заинтересованными сторонами.
• Выбор и внедрение инструментов/технологий.
• Найм, обучение и формирование команды.
• Установка бюджета.
• Измерение и отчет о результатах.
• Документирование стратегии и процесса.

4. Создание и реализация

Когда все исследования завершены, пришло время претворить идеи в жизнь. Это означает:

• Создание нового контента: Консультирование вашей команды по контенту о том, какой контент необходимо создать.
• Рекомендация или внедрение изменений или улучшений существующих страниц: Это может включать обновление и улучшение контента, добавление внутренних ссылок, включение ключевых слов/тем/сущностей или определение других способов его дальнейшей оптимизации.
• Удаление старого, устаревшего или некачественного контента: Типы контента, которые плохо ранжируются, привлекают конверсионный трафик или помогают вам достичь целей SEO.

5. Мониторинг и обслуживание

Вам нужно знать, когда что-то идет не так или ломается на вашем сайте. Мониторинг имеет решающее значение.

Вам нужно знать, если трафик падает на критически важную страницу, страницы становятся медленными, не отвечают или выпадают из индекса, весь ваш веб-сайт отключается, ссылки разрываются или любое другое количество потенциальных катастрофических проблем.

6. Анализ, оценка и отчетность по эффективности

Если вы не измеряете SEO, вы не можете его улучшить. Чтобы принимать решения о SEO на основе данных, вам нужно использовать:

• Веб-аналитика: Настройка и использование инструментов (как минимум, бесплатных инструментов, таких как Google Analytics, Google Search Console и Bing Webmaster Tools) для сбора данных о производительности.
• Инструменты и платформы: Существует множество универсальных платформ (или наборов), предлагающих несколько инструментов, но вы также можете использовать только избранные инструменты SEO для отслеживания эффективности выполнения определенных задач. Или, если у вас есть ресурсы и ни один из инструментов на рынке не делает именно то, что вам нужно, вы можете создать свои собственные инструменты.

После того, как вы соберете данные, вам нужно будет сообщить о прогрессе. Вы можете создавать отчеты с помощью программного обеспечения или вручную.

Отчеты о производительности должны рассказывать историю и составляться через значимые промежутки времени, как правило, по сравнению с предыдущими отчетными периодами (например, из года в год). Это будет зависеть от типа веб-сайта (как правило, это будет ежемесячный, ежеквартальный или какой-либо другой интервал), 

Поисковая оптимизация продолжается

Поисковая оптимизация никогда не заканчивается. Поисковые системы, поведение пользователей и ваши конкуренты постоянно меняются. Веб-сайты меняются и перемещаются (и ломаются) с течением времени. Контент устаревает. Ваши процессы должны улучшиться и стать более эффективными.

Итог: всегда есть что-то, что можно отслеживать, тестировать или улучшать. Или, как выразился Брюс Клей: SEO будет сделано только тогда, когда Google перестанет что-то менять и все ваши конкуренты умрут.

Как изучить SEO

Теперь, когда вы больше понимаете, что такое SEO и как оно работает, как вы можете узнать больше?

Чтение (или, если хотите, просмотр или прослушивание) последних новостей SEO, исследований, лучших практик и других разработок должно стать одной из ваших постоянных привычек, будь то ежедневно, еженедельно или ежемесячно. Вы также должны инвестировать в посещение хотя бы одного или двух мероприятий в год.

Ожидания и поведение искателей постоянно меняются, а это означает, что алгоритмы постоянно меняются, чтобы не отставать. И это в сочетании с новыми прорывами в технологиях (взгляните на взрывной рост ChatGPT в конце 2022 года и внезапное добавление генеративного ИИ в результаты поиска в 2023 году).

Вот несколько проверенных ресурсов и советов, которые помогут вам стать профессионалом в области поисковой оптимизации.

SEO-ресурсы Search Engine Land

Search Engine Land освещает вопросы SEO с 2006 года. В дополнение к новостям, написанным нашей редакцией, Search Engine Land публикует статьи от различных групп экспертов в данной области с полезными советами и тактиками SEO , тенденции и анализ.

Мы предвзяты, но мы настоятельно рекомендуем вам подписаться на бесплатную рассылку по электронной почте Search Engine Land, содержащую сводку последних новостей SEO и идеи каждый будний день.

Search Engine Land также имеет несколько категорий по темам, посвященным конкретным областям и платформам, которые могут быть вам полезны:

• Все SEO
• Бинг SEO
• Контент SEO
• SEO для электронной коммерции
• Корпоративное SEO
• Google: E-E-A-T
• Обновления алгоритма Google
• Консоль поиска Google
• Функции поиска Google
• Создание ссылок
• Локальное SEO
• Новости SEO
• Техническое SEO

Руководство Search Engine Land по SEO

(Примечание редактора: в настоящее время мы обновляем это руководство с целью полного обновления глав до конца марта 2023 г. )

Руководство Search Engine Land по SEO поможет вам через основы оптимизации для поиска, чтобы вы могли разработать надежную стратегию для привлечения органического трафика на ваш сайт.

Наше руководство более подробно объясняет эти факторы и выделяет тактические советы от экспертов по поисковой оптимизации, которые помогут вашему сайту привлечь больше посетителей из обычного поиска.

• Глава 1. Типы факторов успеха поисковых систем. Это внутренние и внешние факторы, которые могут повлиять на ваш поисковый рейтинг. Мы также рассмотрим нишевые вертикали в SEO и токсичные тактики SEO, которых следует избегать.
• Глава 2: Контент и факторы успеха поисковых систем. Помните об этих элементах, чтобы создавать высококачественный контент, который понравится поисковым системам и вашей целевой аудитории.
• Глава 3. Архитектура сайта и факторы успеха поисковых систем. Давайте заглянем за кулисы и рассмотрим аспекты вашего сайта, которые упрощают поисковым системам доступ и влияние на взаимодействие с пользователем.
• Глава 4. HTML-код и факторы успеха поисковых систем. HTML-теги и структурированные данные помогают систематизировать информацию на вашем сайте и помогают поисковым системам понять ваш контент.
• Глава 5. Доверие, авторитет, опыт и рейтинг в поисковых системах. То, как ваши пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, а также его репутация и авторитет, помогает поисковым системам определить, стоит ли показывать его пользователям.
• Глава 6: Создание ссылок и ранжирование в поисковых системах: почему обратные ссылки по-прежнему важны и что они сообщают поисковым системам о вашем контенте.
• Глава 7: Персонализация и рейтинг в поисковых системах. Это пользовательские элементы, такие как местоположение и намерение, которые могут повлиять на результаты, которые видят пользователи.
• Глава 8: Токсины и штрафы за спам в поисковых системах: остерегайтесь «горячих клавиш» SEO. Если вас поймают на использовании этой тактики, это может привести к ручному штрафу или даже исключению вашего сайта из поискового индекса.
• Глава 9. Новые вертикали в поиске. Голосовой, локальный поиск, поиск изображений и видео представляют собой новые способы для пользователей находить то, что они ищут. Хотя каждый из них предоставляет тонкие возможности для брендов, они по-прежнему основаны на фундаментальных принципах SEO.

SEO-ресурсы Google

• Основы поиска Google. В этом руководстве Google обсуждает технические требования, политику в отношении спама и ключевые рекомендации.
• Руководство для начинающих по SEO: обзор основ SEO в соответствии с передовым опытом Google.
• Руководство по оценке качества поиска. В этом документе объясняется, как Google инструктирует специалистов по оценке качества результатов поиска путем изучения опыта, опыта, авторитетности и надежности контента и веб-сайтов.

Развитие навыков поисковой оптимизации

Один из лучших способов научиться поисковой оптимизации — экспериментировать. Практический опыт — один из самых лучших способов улучшить свои навыки и углубить свои знания в области SEO.

Создавайте собственные веб-сайты и делайте их на темы, которыми вы увлечены. Пробуйте различные тактики и приемы. Посмотрите, что работает, а что нет.

Поисковая оптимизация требует многих других навыков. Изучите 13 основных SEO-навыков, необходимых для достижения успеха.

Еще один способ продвинуться по карьерной лестнице — посетить конференцию по поиску. Команда Search Engine Land программирует серию конференций Search Marketing Expo (SMX), в которой есть специальный трек SEO, посвященный различным аспектам SEO, а также несколько отличных докладчиков и презентаций. SMX Advanced проходит в июне, а SMX Next — в ноябре.

Помимо этого, есть несколько других вариантов (бесплатных и платных) для изучения SEO:

• Сайты, блоги и публикации.
• Книги и электронные книги.
• Видео.
• Подкасты.
• вебинаров.
• Конференции, мероприятия и встречи.
• Курсы.
• Программы обучения и сертификации.