Landing page что это пример: Что такое лендинг, наш ТОП-60 лучших лендингов

Содержание

Landing page примеры: идеальный лэндинг пейдж пример

Принципы эффективности
Психологические аспекты
Вместо заключения

Для продвижения товаров и услуг на просторах Интернета компании все чаще прибегают к помощи лэндингов. Наглядные примеры landing page можно найти в Сети. В повседневном обиходе наших соотечественников зачастую это понятие заменяют русскоязычными аналогами: страница захвата, посадочная страница, целевая страница.

В любом случае цель лэндинга ясна – мотивация посетителей совершить какое-либо действие.

Примеры таких действий могут быть самыми разными: подписка на рассылку новостей, заполнение формы обратной связи, регистрация, оформление покупки и т.д.

Лендинг имеет свою специфику. Такая страница существенно отличается от стандартной, которую вы привыкли видеть при открытии того или другого сайта. Здесь нет привычной шапки и боковых колонок; нет огромных полотен текста, рубрик, разделов, категорий; внешних ссылок и внутренней перелинковки.

Все дело в том, что landing page преследует всего одну цель: побуждение посетителя к действию, а значит, все его внимание должно быть сосредоточено на уникальном предложении, том действии, ради которого он попал на лендинг.

Яркий пример – демонстрация новой коллекции, акционная цена, действующая ограниченный период времени, персональная скидка при регистрации и т.п.

Примеры конечных целей определяют специфику landing page. Можно выделить три группы:

Подписной лендинг. Такая страница преследует конкретную цель – гость должен подписаться на рассылки. Наглядный пример – блог. На начальном этапе его раскручивают, увеличивая базу подписчиков, а затем переходят к монетизации.
Регистрационный лендинг. Он стимулирует пройти регистрацию в сервисе. Зачастую роль такой landing page выполняет главная страница сайта. Примеры легко найти в Сети. По такому принципу построена социальная сеть «ВКонтакте».
Продающий лендинг. Это один из наиболее востребованных вариантов, который оказывает воздействие напрямую на объемы продаж и финансовые показатели.

Видео здесь: https://youtu.be/4fI8Xbv_1kI

Принципы эффективности

Какую landing page можно считать правильной? Вполне логично, что по истечении некоторого времени фирма сможет ответить на этот вопрос, основываясь на том, произошли ли какие-то изменения в количестве звонков, клиентов, заказов с того момента, когда была создана страница. Это достоверный способ, однако слишком дорогостоящий как с позиции денежных затрат, так и с учетом потерянного времени в случае, если лендинг был непрофессиональным.

Есть ряд факторов, которые позволяют определить правильность landing page на этапе подготовки.

Во-первых, это дизайн и структура. Все должно быть предельно просто и однозначно.

Во-вторых, релевантность landing page. Важен исключительно целевой трафик. То есть, страница должна примерно отвечать представлениям пользователя уже на том этапе, когда он только переходит на нее. Если это условие соблюдается, в работу сразу же включается второй важный момент – уникальность предложения. Лендинг в доступной форме должен объяснить, почему именно ваше предложение заслуживает внимания, что в нем особенного в сравнении с множеством других. Примеры удачных лендингов свидетельствуют о том, что уже на начальном этапе необходимо ориентироваться на конкретный результат.

Визуальное восприятие и применение принципов гештальта в веб-дизайне

Психологические аспекты

Несмотря на то, что сама по себе интернет-страница – категория техническая, основы ее эффективности имеют психологическую природу. Лендинг грамотно и ненавязчиво подводит клиента к покупке, раскрывая все выгоды и достоинства предложения.

Можно привести многочисленные примеры использования психологических уловок. Это может быть таймер обратного отсчета. Чем меньше времени остается на покупку, подписку, распродажу и т.п., тем решительнее ведет себя потенциальный клиент. Еще более эффективный и любимый всеми пример психологического воздействия – подарок. Дайте посетителю что-то бесплатно и после этого направьте все усилия на достижение цели.

В числе важных психологических факторов – доверие. Лендинг не будет успешным, если он кажется сомнительным.

Повысить уровень доверия можно разными способами. Например, если вы продвигаете новый товар известного бренда, не забудьте упомянуть его. Пользователи еще не пробовали новинку, но предыдущая линейка им знакома. Используйте сертификаты, награды, ссылки авторитетных ученых и исследовательских центров. Весомый аргумент – гарантии. Например, предоставьте клиентам право вернуть товар в утвержденный срок без объяснения причин. Это повышает уровень доверия к landing page и вашей фирме в целом.

Психология для маркетологов: 9 законов поведения потребителей

Вместо заключения

Грамотные лендинги с продающими текстами, интригующими заголовками и приятным дизайном – эффективный рекламный инструмент. Landing page способствует распространению информации о вашей компании в Сети, привлекает клиентов, обеспечивает высокую конверсию.

Высоких вам конверсий!

image source: gnuckx

27-12-2015

Что такое Landing Page: определение, виды и примеры для чего нужны

Что такое Landing Page? Дословный перевод с английского звучит, как целевая страница или посадочная. Простыми словами, лендинг — это сайт из одной страницы.

Зачем нужен лендинг

Цель создания одностраничного сайта — это привлечение клиентов или получение лидов/заявок. Задача Landing Page, чтобы как можно больше пользователь посетивших сайт оставили заявку или позвонили в компанию. Во многих случаях, целевая страница — это один из первых этапов воронки продаж.

Суть лендинга в том, что он состоит из одной страницы и пользователю не нужно переходить в глубь сайта в поисках информации. За счёт этого, его эффективность выше, чем у обычных сайтов.

Американские маркетологи (не путать с британскими учёными) ещё в начале 2000 годов, проанализировав сайты продаж, сделали вывод, что покупатели теряются в их разнообразии и не понимают, кто лучше. Нужно было создать сайты с новой концепцией. Так и появился landing page.

Виды Landing Page

Как таковой градации лендингов не существует. Но можно разделить посадочные страницы по целям.

Продажа товара или услуги

На целевой странице представлен только один товар и его можно сразу купить. Здесь же есть блок с преимуществами, контактами, с ответами на вопросы и так далее.

При этом можно продавать всё что угодно: телефоны, онлайн-курсы, цветы и квартиры. Чем меньше при этом выбор, тем лучше. Идеально один товар — одна страницы. Если у вас большой ассортимент, сделайте интернет-магазин.

Сбор лидов

Лид — это люди, заинтересовавшиеся ваши продуктом и оставившие свои контактные данные для получения более детальной информации.

Такой подход применяется в случае со сложными и дорогими продуктами, такими как строительство домов, например, главная цель лендинга, это заявка на консультацию или обратный звонок.

Сбор подписной базы

В этом случае, пользователю предлагается оставить свой e-mail в обмен на чек-лист или бесплатный урок.

Обычно данный подход используется в сегменте B2B, для продуктов с долгим циклом сделки, для онлайн-сервисов и ПО.

Одностраничник внутри сайта

Когда у нас есть большой и прокачанный сайт и мы внутри него делаем несколько посадочных страниц под акции, новинки и прочее.

Также посадочную страницу можно создать под отдельную рекламную кампанию. Например, у вас агентство детских праздников. На основном сайте вы можете писать о себе, успешных кейсах и условиях сотрудничества. А отдельные виды праздников продвигать с помощью лендинга.

Мультилендинг

Многостраничный сайт из лендингов. То есть, когда каждая страница вашего основного сайта выглядит, как лендинг.

Для примера возьмём салон красоты. Любую его услугу: маникюр, педикюр и причёски можно презентовать на отдельной странице в виде лендинга.

Статья в тему: Продающая структура лендинга

Примеры Landing Page

Рассмотрим первый пример лендинга.

Как мы видим, на первом экране сразу же показан товар, указана его цена и есть кнопка для заказа. Есть максимум полезной информации для пользователя.

Следующий пример.

А вот здесь, нам как раз не предлагают ничего покупать, а просят оставить свои контактные данные, взамен программы курса.

Кому доверить создание Landing page?

Можно сэкономить и попробовать создать лендинг пейдж самому. Но учтите, что это займёт много времени, а результат может оказаться не таким, как хотелось. И в таком случае, не стоит мучить себя веб-разработкой с нуля. Лучше найти подходящий конструктор лендингов.

Также за созданием лендинга вы можете обратиться к фрилансеру или в агентство. В первом случае будет дешевле, но есть риски. Во втором случае создание обойдётся дороже, а чтобы избежать проблем, тщательно подходите к выбору агентства.

Сравнение онлайн-курсов

Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>

Больше статей по теме:

НОВОСТИ

ОБЗОРЫ

СТАТЬИ

30 примеров целевых страниц от реальных брендов (дизайн 2022)

Контент Themeisle бесплатный. Когда вы покупаете по реферальным ссылкам на нашем сайте, мы получаем комиссию. Узнать больше

Вы часто слышите о важности целевых страниц для бизнеса. 💼 Возможно, вы уже читали статьи, посвященные советам по созданию целевых страниц или рекомендациям по их созданию. Впрочем, это все лишь теория. Лучший способ получить представление о том, как должна выглядеть ваша собственная целевая страница, — проанализировать фактических примеров целевых страниц , которые используют настоящие бренды.

Цель 🎯 этого поста именно в этом — показать вам различные примеры целевых страниц от существующих онлайн-брендов. Это поможет вам понять, как успешные компании используют этот маркетинговый инструмент.

👉 В этой статье мы представим 30 реальных примеров целевых страниц от брендов, о которых вы слышали раньше, или, по крайней мере, о большинстве из них.

Реальные примеры целевых страниц для вашего вдохновения

Давайте поговорим о каждой целевой странице в отдельности, чтобы понять, что в ней интересного и почему она работает. Целевые страницы перечислены в произвольном порядке.

Копиблогер

Эта целевая страница является примером страницы, на которой используется развернутая копия. Он использует информативный подход для достижения своих рекламных целей. Его цель — заставить вас подписаться на членство в Copyblogger.

Компания полагается на то, что информация — это сила. Он считает, что если они сделают своих потенциальных клиентов более осведомленными о том, что их просят купить, эти читатели с большей вероятностью примут сознательное решение о покупке. В результате это расширит членское сообщество Copyblogger.

Стоит отметить, что первый призыв к действию на этой странице появляется ближе к концу контента и затем повторяется несколько раз, призывая людей присоединиться.

Codecademy

Обучение Codecademy для бизнеса имеет целевую страницу, на которой рассказывается, что вы получаете как компания, если присоединяетесь к их программе. Это визуально привлекательная страница с призывами к действию, отражающими бренд Codecademy.

С кратким изложением того, что предлагает их бизнес-план, эта целевая страница проверяет все это с точки зрения обязательных элементов, которые приносят результаты.

Airbnb

Это целевая страница Airbnb, предназначенная для людей, которые хотят сдать свой дом или квартиру в аренду в Интернете — иначе известная как hosts . Первое, что бросается в глаза, это текст и красивое видео, дополняющее текст.

Если вы продолжите прокручивать страницу вниз, у вас будет возможность узнать много нового о том, что нужно для того, чтобы стать хозяином — всего в нескольких простых словах и с великолепным дизайном. В нем даже есть раздел взаимодействия, где посетители могут заполнить форму, чтобы получить результаты, соответствующие их потребностям.

Самое интересное в этой целевой странице то, что она содержит несколько различных призывов к действию, которые ведут на другие замечательные целевые страницы, которые помогают пользователю узнать о процессе хостинга в увлекательной игровой форме.

Убер

Подобно Airbnb, еще одной странице в нашем списке примеров целевых страниц, у Uber также есть страница, которая набирает сотрудников со стороны предложения своей бизнес-модели, которая в случае Uber — это водители. На странице используется простая черно-белая цветовая схема с привлекательным текстом и формой для заполнения потенциальными водителями. Внизу страницы посетители могут узнать о преимуществах вождения в Uber и о документах, необходимых для принятия.

Вся эта информация краткая, лаконичная и простая для понимания. Это не многолюдно и не запутанно. Чтобы расширить раздел, посетителям предоставляются различные призывы к действию, которые открываются на другой странице, где они могут узнать больше по этой теме.

Раздел часто задаваемых вопросов в конце целевой страницы также является способом получить быстрый доступ к наиболее распространенным любопытным фактам.

Оптимоле

Это пример целевой страницы, которая предлагает людям возможность протестировать инструмент перед его покупкой. Это похоже на доказательство концепции, которое принимает форму целевой страницы.

В этом случае результаты тестирования могут убедить посетителя хотя бы попробовать продукт и, надеюсь, в итоге его купить. Это хороший пример маркетинговой стратегии, направленной на привлечение новых клиентов, предлагая им тест-драйв, чтобы они могли прямо на месте проверить, как работает продукт.

КодinWP

Целью этой целевой страницы является увеличение числа загрузок. Он продвигает электронную книгу способом, аналогичным инициативе членства Copyblogger, но с меньшим содержанием. Он обобщает содержание электронной книги, используя как письменные, так и визуальные элементы.

Чем хороша эта целевая страница, так это эффективным сочетанием понятного содержания и классного дизайна. Это держит посетителя вовлечённым и жаждущим узнать больше.

Shopify

Бесплатная пробная версия Shopify — один из самых минималистичных примеров целевой страницы, представленных в этой статье. Копия короткая, и цель ясна. Есть поле, в которое пользователь может добавить свой адрес электронной почты, призыв к действию и изображение магазина.

Если вы прокрутите вниз, вы также увидите три наиболее убедительных функции Shopify, цитату клиента и небольшой FAQ. На этой целевой странице компания может кратко рассказать о том, что такое Shopify, с помощью удобного макета.

Старбакс

Через эту целевую страницу Starbucks предлагает вознаграждение клиентам, запрашивая взамен их контактные данные. Если вы присоединитесь к программе, они обещают компенсировать вас бесплатным кофе. Сообщение понятно сразу, но если вы прокрутите вниз, вы можете получить еще несколько кратких идей о том, как работает программа и как вы можете получить право на призы.

Вы заметите, что Starbucks никогда не отказывается от своих узнаваемых фирменных цветов. Помимо удобного макета, четкого сообщения и дружественного дизайна, вы увидите забавные значки, поле, в котором вы можете отправить свои коды, и различные призывы к действию, если вы ищете дополнительную информацию по связанным темам.

Эдн

Это еще один живой пример целевой страницы, который привлекает ваше внимание. Это компания на основе подписки, которая продает умные сады и хочет привлечь новых участников с помощью этой целевой страницы.

Свежий дизайн и стратегическое использование вариаций зеленого цвета позволяют легко ориентироваться и понимать все условия и преимущества присоединения к их программе членства. На странице есть симпатичные значки, красивая таблица, в которой кратко показаны преимущества членства, а также некоторые рекомендации по продуктам для начала вашего членства.

Арефс

Еще один хороший пример целевой страницы, которая предлагает посетителям напрямую протестировать свой продукт, — это бесплатные SEO-инструменты Ahrefs. Тестируя, участники пробной версии сразу начинают пользоваться инструментом, и многие из них со временем становятся постоянными пользователями.

Этот тип целевой страницы привлекателен, обеспечивает ценность, предоставляя посетителю данные сразу же, и предлагает палитру инструментов, которые подтверждают, почему потенциальный клиент хотел бы использовать Ahrefs (т. е. — для улучшения SEO). Со всеми этими перспективными преимуществами целевая страница Ahrefs регулярно привлекает потенциальных клиентов.

Фитбит

Это умный пример среди наших целевых страниц. Страница, созданная Fitbit, призвана помочь потенциальным клиентам найти лучший продукт для своих нужд. Поскольку каталог Fitbit огромен и, следовательно, может быть ошеломляющим, они создали викторину, чтобы помочь посетителям сузить свой выбор.

Простой дизайн целевой страницы в основном основан на изображениях, призывах к действию и нескольких действенных словах.

Рабочая область Google

Большинство целевых страниц, которые создает Google, довольно минималистичны, и эта не исключение. Этот конкретный включает визуальные эффекты, такие как изображения, короткие видеоклипы, новостные блоки, баннеры и стилизованный копирайтинг. На странице также показан предварительный просмотр того, как выглядит редактирование документа с помощью Google, что является приятным дополнением к общей презентации.

Проблогер

Цель Problogger с этой целевой страницей — привлечь больше подписчиков на свои премиальные услуги. На самом деле удивительно, насколько прост контент на этой странице. У него есть действенные заголовки, краткий текст, короткое видео, красиво оформленный список рекомендаций, большие значки, которые ведут на другие связанные целевые страницы, и призывы к действию (конечно же).

Средний

Один из самых крутых примеров целевых страниц, представленных здесь, Medium использует простоту для привлечения новых платных участников. Что выделяется на этой целевой странице, так это акцент на визуальном представлении и четком копирайтинге.

В отличие от других целевых страниц, которые используют развернутый контент для предоставления обширной информации, Medium делает это с помощью краткого, целенаправленного текста с простым призывом к действию, и все это заключено в красивый дизайн.

Викс

Эта целевая страница Wix предлагает посетителям попробовать бесплатный конструктор логотипов. Это так хорошо сделано и просто, что вам становится любопытно, как это работает, и это соблазняет вас пройти весь путь до конца, чтобы увидеть результат.

Сама страница отличается современным дизайном, изображениями, копирайтингом, анимацией, цветным фоном и другими привлекательными визуальными эффектами. Он также дает краткое пошаговое руководство о том, что нужно для создания классного логотипа.

Спотифай

Страница загрузки Spotify — один из самых минималистичных примеров целевых страниц в Интернете. Благодаря яркому заголовку и простым призывам к действию с помощью текста и кнопок Spotify гарантирует, что посетители не потеряются в длинных деталях. Они либо обращаются, либо уходят.

ПайПал

Целевая страница

Paypal — еще один пример продвижения электронных книг. Это довольно минималистично и фокусируется на эффективной передаче своего сообщения.

Нет сложного дизайна. То, что вы видите, является формальным деловым копирайтингом вместе с формой. Это просто, по делу и генерирует потенциальных клиентов, предлагая людям загружаемую электронную книгу в обмен на их личную информацию.

Нажми и развивайся

Это еще один пример нашей целевой страницы, предназначенный для привлечения людей к участию в программе членства. Благодаря простоте они приглашают посетителей присоединиться к их программе лояльности, представляя ее преимущества.

Копия и таблица точны и показывают, почему присоединение к программе дает только преимущества. Шаги, форма и социальное доказательство (через сообщения в социальных сетях) усиливают общую презентацию, когда посетители прокручивают страницу вниз.

Кодируемый

Это пример простой целевой страницы, на которой посетители видят пробелы и параллельные блоки контента, которые дают два варианта для начала работы. Здесь нечего задерживаться — текст говорит вам, о чем страница и чем отличаются два варианта.

Для каждого варианта есть призыв к действию, который приближает посетителя к его цели. Единственными визуальными элементами здесь являются две иконки и минималистичный макет. При этом нет ощущения, что чего-то не хватает.

Ваш онлайн-тренер по жизни

Этот пример представляет собой контактную страницу, которая побуждает посетителей к действию, предлагая различные способы связи с лайф-коучем. Даже в URL-адресе написано «найти лайф-коуча». Дизайн и подход обеспечивают посетителям душевный комфорт, потому что кажется, что можно легко получить то, что вам нужно, всего в несколько кликов.

Он также содержит короткое видео, несколько абзацев контента и еще один призыв к действию в виде кнопки подписки на новостную рассылку.

Зум

Эта целевая страница Zoom для совещаний начинается с доказательства того, что этот инструмент является одним из лидеров на рынке онлайн-конференций. Этот тип данных вызывает доверие у людей, которые никогда раньше не пробовали продукт.

Он продолжается функциями и статистикой, представленными в визуально удобном интерфейсе — значками, изображениями, столбцами, баннерами и списками. Атмосфера профессиональная во всем.

MyFitnessPal

MyFitnessPal — отличное дополнение к нашему списку примеров целевых страниц. Это для их премиум-версии приложения. Дизайн живой, и он призван отображать контраст между бесплатными и платными функциями. На странице используются яркие цвета, белый фон с ненавязчивыми изображениями, таблица и резкие сообщения.

Следуя тому же живому и простому шаблону дизайна, MyFitnessPal использует карусель для отзывов, два поля с ценами и краткий раздел часто задаваемых вопросов. Все эти элементы представлены всего в нескольких прокрутках мыши или трекпада.

Канва

Бесплатный конструктор баннеров Canva имеет четкую целевую страницу, которая сочетает в себе как информативный контент, так и изображения. Над сгибом вы увидите реальный баннер как пример того, что вы можете создать с помощью инструмента Canva.

Текст отображается в красивых колонках и быстро подводит итог тому, как просто создать баннер, а также несколько функций, которые предоставляет инструмент.

WordPress

Эта целевая страница WordPress предлагает посетителям начать использовать конструктор веб-сайтов WordPress, чтобы создать собственный красивый сайт. Тон копий является личным и дружелюбным и является примером целевой страницы с кратким содержанием.

Благодаря современному красочному дизайну, а также выделяющейся типографике и изображениям посетитель получает представление о том, что предлагает WordPress и что он получит, если решит продолжить работу с ним.

Призыв к действию «Запусти свой веб-сайт» повторяется после каждого короткого раздела.

SEMrush

Целевая страница

SEMrush SEO Toolkit предназначена для того, чтобы посетители были вовлечены со всеми бесплатными инструментами, которые предоставляет компания. Как только посетитель нажимает на один из инструментов, это пробуждает его любопытство, и в конечном итоге он проводит драгоценное время на веб-сайте.

Поскольку для доступа к инструментам необходимо создать учетную запись, они сразу же приведут потенциальных клиентов. Дизайн целевой страницы прост: на ней есть умный призыв к действию и поле, где посетители могут мгновенно протестировать свой домен.

После этого они могут просмотреть различные продукты и щелкнуть, чтобы узнать больше о каждом из них. Слева также есть боковая панель, где инструменты перечислены по категориям.

NextDraft

Страница подписки на новостную рассылку NextDraft — самая простая в этом списке. Посетителей просят подписаться как можно меньшим количеством слов, с дизайном, полностью состоящим из пробелов. Слоган также прост и легко запоминается, и он просто объясняет, на что подписываются посетители, всего в шести словах.

Слабый

Slack известен многими вещами, поэтому неудивительно, что их примеры целевых страниц также довольно оптимизированы. Этот конкретный пример сопоставляет Slack с одной из самых популярных форм обмена сообщениями: электронной почтой. Он пытается убедить посетителей в том, что Slack — это лучшая и более продвинутая форма общения.

Как? Упомянув слабые стороны электронной почты и подчеркнув свои сильные стороны. Они демонстрируются в динамичном дизайне, с GIF-файлами и анимацией.

Революция

Целевая страница

Revolut для бизнеса в основном основана на визуальных эффектах. Смелая типографика, краткие тексты, красочные карточки и тонкая анимация. Карточки фактически подчеркивают каждую особенность таким образом, что посетители не могут их пропустить.

Каждая карточка кликабельна и ведет к еще более наглядным и интерактивным целевым страницам, где посетители могут больше узнать о преимуществах продукта. Дизайн в целом дружелюбный, и он заставляет вас прокручивать страницу, потому что копия короткая и за ней легко следить.

ФинМастерс

Это еще одна крутая целевая страница, похожая на страницы для электронных книг. Несмотря на то, что здесь рекламируется шаблон, а не электронная книга, это все же загружаемый цифровой продукт. Приятные цвета и структура контента делают страницу легкодоступной и читабельной.

FinMasters использует столбцы с изображениями и текстом, чтобы продемонстрировать, что находится внутри шаблона, и другие полезные моменты, которые следует учитывать перед загрузкой. Красивая типографика также способствует общему визуальному представлению.

Бронирование

Подобно Airbnb, Booking использует эту целевую страницу, чтобы привлечь больше клиентов к размещению своих объектов на своей платформе. Над сгибом есть короткая копия, ясно раскрывающая намерение и призыв к действию.

Внизу страницы находится объемный контент в виде контрольных списков, полей, столбцов со значками и статистики. Структура и форма облегчают понимание, поэтому посетители могут прочитать текст целиком.

Наверх

Заключение 🧐

В завершение мы надеемся, что наш список примеров целевых страниц дал вам лучшее представление о том, как должна выглядеть реальная эффективная целевая страница. Как вы видели, некоторые из них совершенно просты, в то время как другие сосредоточены на увлекательных визуальных эффектах и дизайне.

Что их всех объединяет, так это призывы к действию и четкое сообщение о том, о чем страница. Читатели должны точно знать, на что они подписываются или что они получат, если нажмут на призыв к действию.

Еще один важный аспект, о котором следует помнить, заключается в том, что все эти целевые страницы имеют только одну цель 🎯 — не больше. Прежде чем создать свой лендинг, вам нужно спросить себя: чего я хочу с его помощью добиться? Ответ должен иметь одну область действия (например, заставить людей покупать членство, заставить людей делать пожертвования, получить подписчиков и т. д.).

Какой из этих примеров целевой страницы вы считаете наиболее привлекательным? Дайте нам знать, если у вас есть другие замечательные примеры, которыми стоит поделиться.

Бесплатная направляющая

5 основных советов по ускорению

вашего сайта WordPress

Сократите время загрузки даже на 50-80%

просто следуя простым советам.

Руководство по созданию целевых страниц, которые конвертируют (+ примеры)

Целевая страница отличается от других веб-страниц тем, что нацелена на определенную аудиторию с одной четкой целью. Если все сделано правильно, целевые страницы могут быть очень эффективными для привлечения лидов и конверсий.

Именно благодаря этому единственному фокусу целевые страницы так хорошо конвертируются. Почему? Потому что, когда люди выходят в интернет, у них нет терпения, и они хотят найти то, что им нужно, за считанные секунды. Это звучит правильно?

Если мы нажмем на рекламу, мы ожидаем немедленно увидеть более подробную информацию о том, что рекламируется. У нас нет времени, чтобы попасть на общую страницу и искать товар или услугу, которые мы видели в объявлении.

Вот почему вам нужны целевые страницы.

Достаньте свой блокнот, потому что сейчас мы узнаем все о различных типах целевых страниц, а также проанализируем 6 из них, которые мы считаем отличными. После этого вы будете точно знать, как создать отличную целевую страницу самостоятельно.

Что такое целевые страницы?

Целевые страницы — это страницы, на которые «попадают» посетители сайта, когда они нажимают на призыв к действию (CTA) или объявление.

Самые эффективные целевые страницы разрабатываются с единственной целью. Каждый элемент — от текста до кнопок призыва к действию и изображений — помогает убедить читателя совершить желаемое действие.

Поскольку целевая страница имеет одну конкретную цель и призыв к действию, она часто не имеет меню навигации по сайту (или, по крайней мере, не такого обширного, как меню вашего сайта). Они сосредоточены и компактны!

Для чего используются целевые страницы?

Маркетологи используют целевые страницы, потому что они более целенаправленны, своевременны и имеют больше шансов на конверсию.

Допустим, вы фотограф и проводите платную рекламную кампанию на Facebook, нацеленную на беременных женщин, чтобы они заказали семейный портрет.

Было бы разумнее перенаправить людей на вашу домашнюю страницу с фотографиями или на целевую страницу, посвященную вашим услугам фотосессий для беременных?

Если вы голосовали за последнее, то вы совершенно правы!

Эти отдельные страницы можно использовать для рекламы (например, текстовой или медийной рекламы Google) или спонсорских сообщений (например, ведущий подкаста говорит: «Чтобы получить скидку 10%, перейдите на сайт company.com/podcastoffer»).

13 советов по созданию целевых страниц для повышения конверсии

Разница между целевой страницей и веб-сайтом

Основное различие между целевой страницей и веб-сайтом (или домашней страницей) заключается в том, что трафик на целевые страницы поступает из платной рекламы или других типы целевых кампаний, таких как рекламные сообщения, кампании по электронной почте или сотрудничество с партнерами.

Трафик на ваш веб-сайт или домашнюю страницу носит более общий характер и поступает из всех видов источников, включая прямые и органические, то есть из поисковых систем.

Домашние страницы обычно сообщают о нескольких вещах и предоставляют посетителям несколько вариантов дальнейших действий. Поскольку аудитория является более общей, цель главной страницы — сегментировать посетителей и направлять их на более целевые страницы.

Целевые страницы, с другой стороны, уже приобрели свою целевую аудиторию, поэтому задача более прямая — конвертировать посетителя.

Объявление или CTA, ведущие на целевую страницу, предлагают посетителю перейти на целевую страницу для выполнения определенного действия. И контент, и призыв к действию на целевой странице будут поддерживать это — в идеале, ничего, что могло бы отвлечь посетителя от выполнения желаемого действия.

Как создать целевую страницу без веб-сайта

Вы думаете, что отсутствие веб-сайта означает невозможность создания собственной целевой страницы? Мы здесь, чтобы сказать вам, что вы можете! На самом деле, это очень просто.

С конструктором целевых страниц MailerLite вы можете создавать свои собственные красивые целевые страницы всего за несколько простых шагов. Выберите один из множества готовых шаблонов целевых страниц , чтобы начать работу. Тогда остается только поменять картинки и текст.

Чтобы завершить дизайн целевой страницы, вы можете перетащить в макет дополнительные блоки и настроить цвета, шрифты и другие стили. Если вы чувствуете себя творчески, вы можете создать свою собственную целевую страницу с нуля с помощью удобного редактора перетаскивания.

Посмотрите наш учебник о том, как создать целевую страницу , чтобы увидеть, насколько это просто.

У нас есть еще много примеров для вашего вдохновения

Типы целевых страниц

1. Сжатая целевая страница

Целью сжатой страницы является захват электронной почты посетителя. Обычно они наиболее эффективны в верхней части маркетинговой воронки и предлагают халяву (например, какой-либо закрытый контент или бесплатную пробную версию) в обмен на адрес электронной почты.

Страницы Squeeze просты и прямолинейны с кратким текстом, несколькими изображениями, привлекательной формой и призывом к действию.

В Drift все просто: нет отвлекающего меню, позволяющего посетителю уйти со страницы, краткое, но убедительное описание и яркий призыв к действию.

Целевые страницы Squeeze отлично подходят для создания списка адресов электронной почты. Если халява ценна и имеет отношение к вашему продукту или услуге, это хороший показатель того, что люди, которые подпишутся, будут заинтересованы в том, что вы скажете в будущем.

2. Целевая страница захвата лидов

Страницы сжатия и страницы захвата лидов на самом деле очень похожи. Они оба предлагают что-то в обмен на личные данные.

Однако целевые страницы захвата лидов обычно запрашивают дополнительную информацию, такую как имя, номер телефона и сведения о компании или должности посетителя, чтобы можно было квалифицировать потенциальных клиентов. Как правило, чем дальше в воронке, тем больше информации вы можете запросить.

Telesign использует маркеры, чтобы четко информировать посетителей о том, на что они подписываются. Они даже включили социальное доказательство для дополнительного поощрения.

Страницы захвата потенциальных клиентов работают на всем протяжении маркетинговой воронки, особенно при конвертации посетителей, которые уже проявили интерес к вашему предложению, например, если они загрузили ваши тематические исследования.

3. Целевая страница с переходом по клику

Целью этой страницы является обучение посетителей и «продажа» продукта или услуги, подготовка их к следующему шагу — переходу на бесплатную пробную версию и, возможно, к покупке. По этой причине текст, макет и дизайн страниц требуют гораздо большего внимания, чем другие типы страниц.

Во-первых, дизайн должен соответствовать бренду, быть чистым и легко воспринимаемым, с изображениями, демонстрирующими ваш продукт и подтверждающими ваши заявления.

Целевые страницы продаж должны начинаться с потенциальной болевой точки или проблемы и предлагать решение, описывая преимущества. Если вы можете, включите социальное доказательство — это отличный способ подтолкнуть посетителей в правильном направлении. Наконец, вы захотите включить сильный призыв к действию, перед которым клиент не сможет устоять.

Freshdesk придерживается типичного формата целевой страницы по клику и успокаивает клиентов, убеждая их, что для начала работы кредитная карта не требуется.

Целевые страницы с переходом по клику хорошо работают на ранних этапах воронки продаж. Потенциальные клиенты должны иметь возможность узнать о продукте, не используя слишком много «продающего» языка. Это уменьшает давление на покупку и позволяет им сделать следующий шаг полностью информированным.

4. Полная целевая страница

Полная целевая страница может рассматриваться как рекламное предложение. Он не только перечисляет все преимущества вашего продукта/услуги и предоставляет социальное доказательство, но также рассматривает любые вопросы, которые могут возникнуть у посетителя, и отвечает на них.

Чтобы быть эффективными, лучшие полноформатные целевые страницы должны включать:

Яркий заголовок и подзаголовки, описывающие проблему и способ ее решения
Привлекательный текст, информирующий посетителя о Преимущества продукта/услуги и устраняют любые болевые точки
Привлекательные изображения и/или видео, которые подтверждают ваши заявления и укрепляют имидж вашего бренда
CTA, стратегически размещенные по всему контенту
Социальное подтверждение для укрепления доверия к вашей компании и продукту
Часто задаваемые вопросы, чтобы вы могли ответить на вопросы и устранить любые препятствия для покупки Содержание легко усваивается, а специальный раздел часто задаваемых вопросов является дополнительным бонусом.
Длинные целевые страницы лучше всего работают с потенциальными клиентами, которые находятся в нижней части вашей воронки продаж . Здесь люди могут ответить на любые последние сомнения или вопросы и сравнить ваш продукт или услугу с конкурентами, поэтому каждая деталь имеет значение!
5. Целевая страница с видео
На целевой странице с видео основное внимание уделяется видео. На страницах этого типа видеоконтент обычно располагается вверху с некоторым дополнительным текстом, а также с формой регистрации. Цель состоит в том, чтобы рассказать посетителю о вашем продукте или услуге, объяснить преимущества и ценность, а затем побудить их зарегистрироваться, начать бесплатную пробную версию или совершить покупку.
Образец целевой страницы от LivePerson представляет их сообщение с использованием минимального текста и привлекательного 2-минутного видео, описывающего все преимущества их продукта. Хотите узнать больше? Посетители могут просто прокрутить страницу вниз, чтобы получить более подробную информацию.
Видео хорошо работает на целевых страницах, потому что оно более привлекательно и может предоставить посетителю всю необходимую информацию без необходимости читать стены текста. Это также отличный способ показать ваш продукт в действии, чтобы люди могли лучше понять, что вы предлагаете.
6. Целевая страница отказа от подписки
Хорошо, признаем, это не типичная целевая страница. Хотя страницы отписки не используются в качестве целевых страниц для кампаний, вы можете использовать их как возможность взаимодействовать с (от)подписчиками, снизить уровень отписок и поддерживать разговор.
Вместо простого старого сообщения «Вы отменили подписку» рассмотрите возможность предоставления вариантов подписки на определенный контент, включая забавное личное сообщение или направление людей на ваши социальные каналы, чтобы таким образом оставаться на связи.
Refinery29 знает, что их широкий спектр контента может быть не для всех, поэтому они разбивают его на несколько категорий, чтобы сделать его более удобным. Они также поощряют подписчиков следить за ними в социальных сетях.
Чтобы получить дополнительные советы, ознакомьтесь с этой статьей о создании эффективных страниц отписки.
Еще не поздно! Как создать высокоэффективные страницы отказа от подписки
7. Целевая страница благодарности
Подобно странице отказа от подписки, вы можете использовать свои страницы благодарности как возможность для дополнительных продаж или поощрения людей к взаимодействию с вами через различные маркетинговые каналы. Думайте об этом как о кассе IKEA на вашем веб-сайте (если вы знаете, то знаете).
Это отличное место, чтобы порекомендовать дополнительный контент, который может заинтересовать подписчиков, направить их на ваши социальные каналы или мягко подтолкнуть к бесплатной пробной версии вашего продукта.
AdEspresso отлично продвигает свои аккаунты в Твиттере и , повышая продажи своих услуг, предлагая 14-дневную бесплатную пробную версию.
Как привлечь трафик на вашу целевую страницу
Вы, безусловно, можете оптимизировать целевые страницы для SEO, чтобы они обнаруживались органически (ознакомьтесь с нашим руководством по передовым методам SEO для целевых страниц ). Но целевые страницы обычно используются для других типов кампаний цифрового маркетинга, которые направляют трафик непосредственно на страницу для достижения определенной цели, и вы будете рады услышать, что не все из них являются платными методами.
1. Платный трафик
Платный поиск или оплата за клик (PPC), такие как Google Ads, требуют, чтобы вы создавали объявления на основе цели вашей кампании и ключевых слов, а затем делали ставки на эти ключевые слова, чтобы они были размещены в верхней части списка. страница результатов поиска. Поскольку платные поисковые объявления преследуют определенные цели, целевые страницы идеально подходят для этого.
Реклама вашей целевой страницы: как привлечь трафик с помощью онлайн-рекламы
2. Социальные сети
Сюда могут входить бесплатные публикации, которыми вы делитесь в своих социальных профилях, а также платные социальные сети, включая продвигаемые публикации и рекламу в социальных сетях.
3.
Маркетинговые кампании по электронной почте
Разместите ссылку на целевую страницу из своего информационного бюллетеня или создайте отдельную кампанию, посвященную вашему предложению. Ваш список адресов электронной почты — ваша лучшая и наиболее заинтересованная аудитория, так почему бы не использовать его?
4. Ссылка на него на вашем веб-сайте
Хотя целевые страницы обычно не связаны через основную навигацию веб-сайта, это не означает, что вы не можете ссылаться на них из своего контента!
Добавьте призывы к действию в соответствующие записи и страницы блога, чтобы направить трафик на целевую страницу и повысить конверсию за счет уже вовлеченных посетителей веб-сайта.
4. Поделитесь своей ссылкой в онлайн-сообществах
Присоединяйтесь к обсуждениям на форумах и в сообществах, таких как Reddit и Quora, и участвуйте в разделах комментариев онлайн-публикаций и социальных сетей (для этого отлично подходит LinkedIn). Ключом к этому является полное отсутствие спама или продаж. Вместо этого ищите возможности участвовать в беседах и приносить реальную пользу своей ссылкой.
5. Сотрудничайте с другими создателями контента
Это отличный способ получить доступ к аудитории, похожей на вашу. Найдите других создателей контента со схожими интересами и создайте совместную работу, в которой они поделятся ссылкой на вашу целевую страницу со своей аудиторией.
Совет 💡
Не забудьте включить код отслеживания в свои URL-адреса, чтобы увидеть, откуда поступает трафик в Google Analytics. Таким образом, вы сможете измерить, какие каналы наиболее успешны.
Проанализировано 6 отличных целевых страниц
Самый простой способ научиться создавать лучшие целевые страницы — посмотреть, как другие создавали свои. Проанализируйте целевые страницы с точки зрения клиента.
Спросите:
- Понятно, что я должен делать (например, купить, зарегистрироваться)?
- Предприму ли я желаемое действие, увидев эту целевую страницу?
- Какая информация неубедительна или отсутствует?
- Соответствует ли дизайн сообщению? Цвета, шрифты, изображения, видео и т. д. убеждают меня или заставляют сомневаться в целесообразности действий?
Ваши ответы дадут вам представление о том, как создать собственную целевую страницу с высокой конверсией.
Чтобы показать вам, как анализировать целевые страницы, мы начнем с 6 примеров. Мы обсудим, что нам нравится и что мы хотели бы улучшить, пока вы делаете свои собственные заметки.
Помните, что наше мнение субъективно, и коэффициент конверсии целевой страницы зависит от целевой аудитории. Некоторые дизайны мы можем доработать, пока их аудитории нравится версия как есть.
1. Звонок для открытия — Studio NOOR ANISA
Studio NOOR ANISA — это настоящая компания #girlboss, которой управляет Мэйлин Сих, где она помогает крупным мусульманским предприятиям выйти из застоя и подняться на новый уровень с помощью отличительной, преднамеренной стратегии бренда, визуальной идентичности. и дизайн упаковки. См. целевую страницу здесь.
👍 Отлично!
Структура страницы, цвета и текст красиво оформлены и очень подходят целевой группе. Более длинные отзывы с картинками делают страницу более надежной.
🔧 Можно подправить
Хотя мы все за большие шрифты, этот текст мог бы быть немного меньше. В основном потому, что 1) CTA не отображается непосредственно на рабочем столе, сначала при прокрутке и B) CTA выглядит маленьким по сравнению с копией. Вы хотите, чтобы кнопка CTA выделялась и, следовательно, была больше.
👉 Совет: Чтобы сделать эту целевую страницу более компактной, портретное изображение и копию можно было разместить рядом друг с другом. С помощью HTML-блока Мэйлин смогла интегрировать календарь «Заказать звонок» прямо на свою целевую страницу.
2. Подкаст — Она ведет Африку
Еще одна трогательная инициатива. She Leads Africa — место №1 для умных и амбициозных африканских женщин. Они проводят коучинговые программы, фестиваль SLAY, мероприятия и имеют большое сообщество. Они разработали отличная целевая страница с целью сбора подписчиков, предлагая выпуск подкаста о секретах социальных сетей.
👍 Отлично!
Этот фон! Он фирменный, привлекательный, оригинальный и соответствует сообщению. Действие понятное, просят только об одном: заполнить поля формы и нажать «Хочу!».
🔧 Можно настроить
Это зависит от контекста. Если бы вы видели только эту страницу, вы могли бы узнать больше о том, что обсуждается в подкасте. Краткий список пунктов может сделать читателей более заинтригованными.
Ссылку на домашнюю страницу можно добавить к логотипу в левом верхнем углу (в MailerLite щелкните блок изображения и добавьте ссылку). Заголовки полей в форме могут быть увеличены для лучшего UX (размер веб-шрифта часто составляет от 14 до 16 пикселей и выше, поэтому его можно читать на всех устройствах).
👉 Совет: Сделайте заголовок максимально привлекательным. Четко сформулируйте ценностное предложение. Цифры и такие слова, как «бесплатный» или «эксклюзивный доступ», могут помочь. В этом примере альтернативным заголовком может быть: «Получите доступ к нашему эксклюзивному выпуску подкаста, в котором мы раскрываем 7 секретов завоевания доверия клиентов в социальных сетях!»
3.
Лидогенерация — #BLACKHER
Мы здесь для этого! #BLACKHER прославляет лидерство чернокожих женщин, обучает и вдохновляет читателей действовать во имя прогрессивных изменений. Их целевая страница для привлечения потенциальных клиентов предназначена для сбора регистраций, предлагая бесплатное руководство по выборам.
👍 Отлично!
Простой подход к этой целевой странице великолепен. Картинка соответствует сообщению, а пункты списка быстро суммируют то, что может ожидать читатель. После регистрации вы будете перенаправлены на красиво оформленную целевую страницу с содержанием руководства. См. ниже:
🔧 Может быть изменено
Путеводитель по выборам, который ждет людей после регистрации, удивителен, проработан и содержит полезную информацию. С целевой страницы регистрации это не становится очевидным.
Мы бы:
- Придали целевой странице тот же жирный желтый цвет фона или другой фон (как в этом шаблоне опроса MailerLite) фон для этого элемента
- Подкорректируйте копию, чтобы стало ясно, сколько полезной информации действительно ждет читателя после регистрации (много!) , используйте опцию фонового изображения на вкладке Настройки самой страницы или отдельного элемента.
  4. Серия видеороликов — Центр квир-пар
  Центр квир-пар — отличная инициатива Брендана Холла, лицензированного психотерапевта и тренера по отношениям. Целью их целевой страницы является сбор подписок на серию бесплатных обучающих видео.
  👍 Отлично!
  Все элементы есть на этой странице. Первый элемент — самый важный — форма регистрации. Затем читатель видит, что он узнает, кто учитель, и получает еще один шанс зарегистрироваться. На целевых страницах вы можете легко повторять кнопки CTA, если это необходимо, особенно при создании длинной целевой страницы.
  🔧 Можно настроить
  Фоновые цвета отлично подходят для разделения разных разделов. Если Брендан удалит две черные линии-разделители и вместо этого использует светло-серый фон для своей биографии и более темный фон для формы регистрации, страница сразу же будет выглядеть более продуманной и завершенной.
  👉 Совет: Лучшие целевые страницы короткие и привлекательные. В них содержится вся необходимая информация, которая интересна аудитории.
  5. Заказать звонок — Агентство ОБМ
  Агентство OBM создало красивую целевую страницу с целью убедить посетителей заказать бесплатный стратегический звонок, чтобы обсудить свою маркетинговую стратегию для малого бизнеса. Это отличная тактика для сбора потенциальных клиентов и установления первого контакта в ваших, надеюсь, долгосрочных отношениях.
  👍 Отлично!
  Дизайн этой страницы на высоте! Различные значки помогают быстро определить, что может предложить вам это агентство. Интерактивная викторина на полпути удерживает внимание читателя.
  🔧 Можно подправить
  Агентство может посмотреть на свой коэффициент конверсии, создать сплит-тест и немного подправить часть копии второй версии. Верхняя часть страницы занимает много места, ничего не говоря читателю. Хотя CTA ясен, может быть интересно посмотреть, повлияют ли разные формулировки на CTR.
  👉 Совет: В самом конце целевой страницы это агентство интегрировало приложение Calendly, которое используется для бронирования бесплатной сессии стратегии. Это делается с помощью блока HTML для целевых страниц.
  6. Неограниченный доступ — Математика
  Математика — это британская обучающая онлайн-платформа с интерактивными математическими играми и заданиями. Их целевой аудиторией являются родители и учителя, и эта целевая страница была создана для рекламы их 30-дневной бесплатной пробной версии.
  👍 Отлично!
  Эти дополняющие друг друга цветные блоки — наше большое ДА! Синие, желтые, серые и белые тона приятны для глаз, но не скучны, а шрифт четкий и читаемый. Нам также нравятся логотипы брендов и отзывы, которые повышают доверие к их платформе и являются социальным доказательством. Копия электронной почты является личной, в ней много раз используется слово «вы», и в ней перечислены преимущества по сравнению с функциями. Отличная работа, Математик!
  🔧 Можно настроить
  Mathletics может добавить короткое видео на свою целевую страницу, показывающее свое решение в действии. Фотографии лиц также могут помочь завоевать доверие; будь то ученики, использующие продукт, или учителя, оставившие отзывы. Целевая страница также может быть немного более срочной. Возможно, бесплатная пробная версия доступна только в течение ограниченного времени или, например, для первых 100 человек, которые зарегистрируются. Добавьте немного больше FOMO (страха упустить что-то) в смесь, и эта целевая страница действительно станет популярной!
  👉 Совет: Faces — мощный маркетинговый инструмент. Используете ли вы их на фотографиях и/или видео, они будут строить человеческие связи, задавать правильный тон и устанавливать доверие к вашему бренду.
  Ваша очередь! Создайте свою собственную замечательную целевую страницу
  Я надеюсь, что все эти дополнительные знания дали вам мотивацию, чтобы начать создавать свою собственную красивую целевую страницу. Если вы еще не являетесь клиентом MailerLite, нажмите ниже, чтобы создать бесплатную учетную запись.
  Создайте свой первый лендинг!
  Подпишитесь на наш план Forever Free и получите доступ ко всем премиальным функциям на следующие 14 дней.
  Зарегистрируйтесь сейчас
  Заключение
  Лучшие целевые страницы ориентированы на потребности конкретной аудитории. Они четко указывают, чего посетитель может ожидать после совершения действия, и используют привлекательный и убедительный текст. Цветовая схема и изображения соответствуют сообщению и помогают усилить его доставку. Вот контрольный список других вещей, о которых следует помнить, когда вы настраиваете свою целевую страницу.
  Контрольный список вашей окончательной целевой страницы
  ✅ Проанализируйте свою целевую страницу с точки зрения клиента
  ✅ Используйте правильный фон и структуру, чтобы ваша целевая страница привлекала внимание
  ✅ Отзывы с фотографиями могут сделать вашу страницу более надежной заголовок громкий и привлекающий внимание
  ✅ Четко изложите свое ценностное предложение
  ✅ Сделайте текст личным для читателя, используя слово «вы»
  ✅ Используйте 16 пикселей для основного текста, размер шрифта
  ✅ Будьте краткими, лаконичными и по существу
  ✅ Таймеры обратного отсчета — отличный способ добавить актуальности вашей целевой странице
  ✅ Убедитесь, что ваши формы подписки соответствуют GDPR
  Целевые страницы также находятся в стадии разработки .