Лендинг пейдж для чего нужен – Лендинг пейдж – что это такое, для чего нужен, как работает? Структура и блоки посадочной страницы, примеры УТП

Содержание

Зачем нужен лендинг: смысл создания посадочной страницы

Приветствую вас, уважаемые читатели! Решив создавать Landing Page, вы должны несколько раз подумать, а так ли он вам необходим (о том, что это такое, вы можете прочитать ЗДЕСЬ). Посадочная страница всегда создаётся с какой-то целью. И делать её просто так (чтобы была) не имеет смысла.

А какие вообще задачи могут ставиться перед лендингом? Далеко не все люди понимают истинную суть Landing Page и, как следствие, не знают, для чего он нужен. И правда: для чего его делать, когда уже есть обычный сайт…

Landing Page

В этой статье я распишу, какую миссию может нести посадочная страница, а также в каких случаях актуально её разрабатывать. Другими словами, дам ответ на вопрос: зачем нужен лендинг.

Смысл разработки лендинга

Основная цель любой посадочной страницы – получение лидов. То есть действий, которые посетитель должен совершить на сайте. Этим действием может быть:

  • регистрация,
  • заявка на обратный звонок,
  • подписка на обновления,
  • и так далее…

Задача – получить контактные данные потенциального клиента (E-mail или телефон) для того, чтобы иметь возможность прямой связи с ним.

Конверсия лендинга определяется как отношение количества лидов к общему числу посетителей. Чем выше этот показатель, тем эффективнее работает страничка.

Почему обычный сайт считается менее эффективным, чем Landing? Потому что в большинстве случаев пользователи обычного сайта заходят на него, знакомятся с информацией и уходят, не оставляя своих контактов. Лишь малая доля посетителей самостоятельно свяжется с владельцем ресурса, написав ему на электронную почту или позвонив.

Заказ с сайта

На лендинге всё иначе. Вся страница создана таким образом, чтобы мотивировать человека совершить целевое действие. В итоге – определённый процент пользователей его всё-таки совершает. И владелец ресурса получает контакты людей, которых он может превратить в своих реальных клиентов.

Более подробно о том, что же в итоге лучше, читайте в ЭТОЙ статье.

Что рекламировать на Landing Page?

Лендинг пейдж является классным инструментом – это бесспорно. Однако при неправильном подходе он не будет работать так хорошо, как хотелось бы.

Что значит «неправильный подход»? Это непонимание того, что именно размещать на лэндинге.

Пример. Допустим, существует интернет магазин в социальной сети ВКонтакте, который специализируется на продажах женской бижутерии. Администратор магазина решает создать отдельную посадочную страницу, на которую будет привлекаться трафик с контекстной рекламы. Что на ней разместить? Предлагаю два варианта.

  1. Информацию об интернет-магазине, видах продаваемой продукции, а также форму для получения скидочного купона.
  2. Конкретный товар (например, цепочка на шею), предлагаемая по весьма выгодной цене с ограничением по времени.

Лендинг для продаж

В первом случае на сайт будут приходить все, кто так или иначе интересуется бижутерией. Трафик будет большим, количество лидов – тоже. Вот только реальных клиентов будет немного (так как аудитория очень «разношерстна»), а затраты на контекстную рекламу будут огромны.

Второй вариант рассчитан на более узкую аудиторию. Расходы на рекламу в этом случае будут гораздо меньше (цепочка – это ограниченное направление, в отличии от бижутерии в целом), трафик меньше, но процент заявок и общее число продаж может быть выше, чем в первом случае.

Таким образом, на лендинге нужно размещать КОНКРЕТНОЕ предложение. Только в этом случае он будет работать с достаточно высокой конверсией, обеспечивая вам заказы.

Нужно ли вам это?

Прочитав эту статью, вы наверняка задумались, а так ли необходим вам Landing Page? Не будет ли это пустой тратой денег? Выкидывать деньги на ветер не хочется, особенно когда можно их потратить на более привычную рекламу (в газете, например).

Чтобы ответить на вопрос о необходимости создания лэндинга, нужно:

  1. Понять, какой именно товар или услугу вы сможете продавать на нём.
  2. Оценить стоимость привлечения посетителей на посадочную страницу (если работать с контекстной рекламой Яндекс.Директ, то нужно посмотреть приблизительную цену клика).
  3. Прикинуть, какая часть посетителей станет вашими заказчиками (учитывайте, что получение лида ещё не гарантирует вам, что вы получите клиента).
  4. Посчитать, выгодна ли вам эта схема (может оказаться так, что прибыль от одной продажи будет меньше или равна затратам на получение этого заказа).

Если у вас возникли какие-то вопросы или затруднения, я готов проконсультировать вас абсолютно бесплатно. Напишите мне в комментариях к этой статье или на электронную почту, указанную в контактах. Буду рад ответить на все ваши вопросы!

С уважением, Сергей Чесноков

Что такое Landing Page и для чего они нужны?

Приветствую Вас. Сегодня мы поговорим о том, что такое Landing Page и для чего он нужен. Если Вы являетесь инфобизнесменом, то скорее всего уже не раз сталкивались с такой страницей захвата. И более подробней о данной странице сейчас расскажет мой постоянный читатель Денис Тумилович. Встречайте!Что такое Landing Page и для чего они нужны

Привет, дорогой посетитель замечательного блога seokos.ru. Меня зовут Денис Тумилович и я, в основном, пишу о том как создать свой блог с нуля, а после этого, к тому же и зарабатывать на нем.

Сегодня с радостью хочу поднять тему лендингов – что такое страницы захвата (лендинги), зачем нужны эти посадочные страницы, кого куда они садят? Для кого они? Чтобы собирать подписчиков или для продажи товаров? Кто из вас уже задумывался на эту тему – поднимите руки!

Вопрос мне этот задал один из читателей как раз в тот момент, когда я делал эту самую лэндинг пейдж для своей книги о заработке на текстах.

Так вот, очень мне понравился этот вопрос, захотелось сразу написать статью, но как-то все времени не было. Хотя, тема интересна, согласитесь…

Содержание статьи:

  1. Что такое Landing Page?
  2. Основная задача Лендингов
  3. Особенности Landing Page
  4. Какой должна быть конверсия?
  5. Заключение

Итак, как вы думаете, что же такое Landing Page?

[information]По основному определению из википедии – это “целевая страница”, или по-другому такие страницы называют «посадочными страницы», это такая страница, на которую попадает человек из каких-то источников. И именно на этой странице происходит взаимодействие с пользователем. Именно на этой странице пользователь принимает какой-то решение.[/information]

Будет он подписчиком блоггера, не будет или же будет покупателем. т.е. главное что нужно сейчас понимать — это отдельная страница, отдельный документ.

Страница эта может быть создана отдельно средствами HTML+CSS, или же с помощью специальных плагинов к WordPress.

Что примечательно — для таких посадочных страниц даже целые домены регистрируют, не то чтобы страничку на блоге!

Основная задача Лендингов.

В чем же задача посадочных страниц? Основным пунктом является то что они нужны для того, чтобы получать клиентов. Другими словами это настоящая реклама вашего инфопродукта.И задача этой рекламы продукта одна — ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ посетителя, который является потенциальным клиентом!

Конечная цель любого лендинга – сделать из пользователя клиента или в случае с блоггерами – сделать из пользователя подписчика.

Свою первую страницу я делал руками, средствами HTML+CSS. Получилось не очень, если честно, но это была действительно рабочий landing.

Страницы, ты видишь в поисковой выдаче – кстати, также являются целевыми. В курсе? Дело в том, что когда ты вводишь, например, «Как заработать в интернете» – ты ищешь ответ именно на этот вопрос, но ни в коем случае не рецепт торта «Наполеон».

Как раз поэтому тебе яндекс показывает как раз те странички, которые тебе будут максимально полезны, релевантны твоему вопросу, а значит, именно эти страничкиы будут для тебя максимально целевыми (посадочными, лендингами), ну, так думает поисковик.

И вот эти страницы, куда мы попадаем из поисковой выдачи – имеют точно такую же цель что и настоящий лендинг. Превратить человека, который зашел к нам в покупателя или хотя бы в подписчика.

И поэтому, для повышения релевантности, мы каждую свою статью будет оптимизировать под конкретные запросы, указываем нужные мета теги и все для того, что бы наша статья стала релевантней остальных, стала максимально ценной и полезной для максимального числа людей, посетителей.

[information]Итак. Главная цель посадочных страниц (лендингов) – это их конверсия (превращение посетителя в покупателя или подписчика)![/information]

Теперь этот факт точно всем понятен. Я очень на это надеюсь.

Особенности Landing Page.

1. Самое главное — посадочные страницы не перегружены графическими элементами, рисунками, потому что много графики отвлекает. А нам нужно, чтобы посетитель был максимально сконцентрирован на нашем предложении. На заголовке!

2. Вторая особенность – это отсутствие рекламы. Тут даже комментировать не стоит. Реклама итак всем уже надоело. Будет совсем не логично рекламировать кого-то на странице, которая предназначена для рекламы ТВОЕГО продукта или услуги! Кто со мной согласен — прошу отписаться в каментах.

3. Третья особенность – На лендингах не должно быть ничего лишнего, не нужно левой информации. Многие блоггеры, в т.ч. и я, пишут о новостях из жизни, позволяют отклоняться от темы, обсудить погоду, президента или еще чего-нибудь. На лендингах — это не простительно. На лендингах — должно быть все четко и по делу. Что за продукт, что за услуга, кому она нужна, сколько стоит и кнопка «заказать». Помни, что задача твоих посадочных страниц — не научить кого-то чему-то, а получить клиента!!!

Какой должна быть конверсия?

Однозначного ответа на этот вопрос нет. Дело в том что для каждой ниши – свои показатели нормальности конверсии. Но и это еще не все, не только ниша влияет на конверсию, но и метод получения трафика. Например, из контекстной рекламы – одна величина, из тизерных сетей – другая, из спамных методов – третья.

Конечно, не стоит надеяться, что спамом у вас будет конверсия больше 1% по-моему это миф.

Некоторые статистические показатели, которые могут вам пригодиться.

Решил я подсобирать немного циферок, чтобы вам было понятнее что хорошо, а что плохо. Просто просматривал сегодня группу в вк по лендингам от одной веб студии и нашел любопытные цифры. Даже лирического вступления не будет, сразу к делу:

[ok]Красная кнопка 5,6% конверсия[/ok]

[warning]Зеленая кнопка 3,2% конверсия[/warning]

Следовательно – используйте красную кнопку для основного действия!

[ok]Кнопка “Узнать цену” 5,6% конверсия[/ok]

[warning]Кнопка “Заказать” 0,8% конверсия (ШОК!)[/warning]

Да, это действительно шокирующая информация! Я до сих пор под впечатлением! Тчательно подбирайте слова!

[ok]Форма “Имя, Телефон” лучше чем “Имя, телефон, емейл” и хуже чем “Телефон”.[/ok]

Людям все-таки приятно когда вы , позвонив им, назовёте человека по имени!

[ok]Открытая форма лучше чем закрытая.[/ok]

Тут все понятно. Человеку не нужно гадать что нужно куда-то нажать чтобы форму заполнить. Все формы должны быть видны.

[ok]Заголовок “Закажи ЭТОТ курс и получи в подарок ВОТ ЭТО…” – хорошая конверсия.[/ok]

[warning]Заголовок такого вида “Получи ЭТОТ подарок при заказе ЭТОГО курса…” — плохая конверсия.[/warning]

На первом месте должно стоять основное действие «закажи курс» , а не «получи подарок». А уже вместе с основным заказом получаешь много плюшек. Плюшки не может быть целью лендинга.
Это реальный опыт одной их веб студий, которая специализируется именно на лендингах. Так что верить или нет… Странный вопрос 🙂

И помните еще одну штуку: адаптивность вашего лендинга – это +5% к конверсии! Сейчас достаточно большое количество людей используют планшеты и смартфоны для заказов через интернет – помните об этом. Адаптивность сейчас никак нельзя игнорировать!

Заключение.

Вот собственно практически все что хотел вам рассказать о лендингах, о страницах захвата. Конечно, это самые основные моменты этой темы. Этими лендингами пользуется чуть ли не каждый блоггер (а скорее каждый), все потому что базу подписчиков нужно увеличивать. А скорость увеличения этой базы — зависит от качества лендингов. Для увеличения количества подписчиков и нужны эти лендинги.

Но как быть новичку, который не в курсе что такое landing page и как её создавать? Могу посоветовать научиться использовать конструкторы типа wp-page или его бесплатные аналоги. Ну или – обращайтесь ко мне – я помогу.

Вот наглядный пример некоторых Лендингов (кликабельно):Пример Landing Page

Пример Landing Page Пример Landing Page Пример Landing Page

Большое спасибо, Денис, за такую замечательную статью! Мне самому было очень интересно ее читать 🙂 А Вам, Друзья, понравилось? Пишите свои комментарии. Я и Денис обязательно ответить на все Ваши вопросы.

Новость. Буквально на днях, скорее всего в воскресенье Вас ждет очень классное обновление на моем блоге! Я уверен Вам понравится… Я пока не буду говорить, что это за обновление, скоро сами все увидите. А пока можете попытаться угадать в комментариях.

На этом на сегодня все.

Всем большое спасибо за внимание и до скорой встречи.

С уважением, Константин Белан
и Денис Тумилович.

Белан Константин Сергеевич

С уважением, Константин Белан.

Рубрика: Инфобизнес

  1. 5
  2. 4
  3. 3
  4. 2
  5. 1
(2 голоса, в среднем: 4.5 из 5)

Рабочая 634570 Россия, Томская обл., г. Томск, +7 952 160 36 17

Белан Константин Сергеевич Сделайте мне приятно - нажмите на любую из кнопок: Подпишитесь на обновления блога и будьте в курсе всех новых статей

Что такое лендинг пейдж (landing page) и зачем он нужен

Сайт с одной страницей помогает собрать контактные данные посетителей, дает информацию о предложении, подталкивает к приобретению товара/услуги.

О лендинге, как таковом


Лендинг пейдж что это? Его называют по-разному. Одностраничник, посадочная страница, но суть от этого не меняется. Его назначение повысить показатели по конверсии. Из-за малого объема информации, пользователь обречен на скудный выбор: сделать заказ или просто уйти, проигнорировав предложение. Главное для чего нужен лендинг – снизить финансовые затраты на создание сайта, плюс конверсия.

Перечень возможностей лендинг пейдж простой – одна страничка единственный щелчок.

Посадочные страницы разделяются на длинные и короткие, одно шаговые и на два шага, а также по цели: преимущества продукта, сбор данных о пользователе и продажа, только сбор данных.

О преимуществах


Исходя из функционала, выделяются преимущества:
  • отличная конверсивность и гибкость получается из-за идеи посадочной страницы. На одностраничнике проще проводить тестирование (А/В), от которого зависит эффективность;
  • создание landing page гарантируют небольшие вложения без «заморочек» на создание уникального и содержательного текста;
  • внимание потенциального покупателя фиксируется на одной услуге или товаре, не рассеиваясь по каталогу;
  • создать лендинг пейдж по готовому шаблону, предлагаемым разработчиками сайтов на одну станицу. Выгода заключается в получении начинающим интернет-бизнесменом продающего ресурса.

Такие составляющие делают лендинги привлекательными для пользователей.

Структура лендинг-пейдж

Структура лендинг-пейдж

Отличия лендингов от сайтов


Достоинства посадочных страниц не гарантируют отсутствие недочетов и отличий от полноценных ресурсов.
  1. Создание лендинга не дает полного сео-продвижения в поисковиках из-за скудости текстового содержания. Чем больше страниц, которые априори направлены под поисковые системы, тем вероятность поискового продвижения больше. У одностраничников нет информации, представляющей интерес для ЦА (целевой аудитории).
  2. Сео-контент, который есть на полноценных ресурсах, а на лендингах нет, ограничивает продвижение в поисковиках. Одностраничники имеют лаконичный текстовый набор: данные о продавце (фирмы), рекомендация со отображением обслуживания либо продукта, его цены, период промоакции, рецензии, достоинства, данные для контакта. Только сео-контент обеспечит полноценное продвижение. Создание одностраничного сайта направлено на коммерцию без продвижения в поисковых системах. Здесь разные виды реклам и социальные сети.
  3. Оперативность запуска одностраничника вызывает к нему недоверие у потенциальных потребителей товаров или услуг. Многие landing page имеют одинаковый дизайн, что напоминает фирмы-однодневки. У полноценного ресурса разнообразие страниц, информационное наполнение больше привлекают клиентов, заинтересовывая содержанием, а не формой.

Это основное, чем отличаются лендинги от сайтов.

Где заказать?

Эффективность лендингов очевидна. Но у кого заказать лендинг пейдж? Создание лендинг пейдж можно сделать тремя путями:
  1. Как сделать лендинг пейдж самостоятельно. Заходим на сайт конструктор, выбираем предпочтительный дизайн и приступаем к реализации. Но не так все просто. Для этого нужны знания и опыт (даже с конструктором). Затраты минимальны, а у продавца есть продающая платформа.
  2. Заказ в студии. Это качественно, но дорого. Есть и плюс в таком заказе. Студия предоставляет услуги техподдержки по низкой стоимости. Данный вариант подойдет тем предпринимателям, не желающих осваивать профессию по программированию.
  3. Применение генераторов целевых страниц, которые предназначены запустить лендинг пейдж без знаний программирования. Выбрать есть из чего, но предпочтительнее тот вариант, который не требует больших финансовых вложений.

Выводы

Зачем нужен лендинг и что получает пользователь? Лендинг пейдж выгоден для быстрого запуска сайта, тестирования бизнес-идеи, проведения рекламной кампании или акции, продажа товара или услуги. Применение landing page – тактика блиц крига для повышения продаж или тестирование возможностей бизнеса.

что это, как сделать посадочную страницу, как ее продвигать, зачем это нужно и лучшие примеры

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Лендинг пейдж - это одностраничный сайт, который создается для сбора контактных данных посетителей, представляет информацию только об одном товаре/услуге и побуждает клиентов выполнить необходимое авторам действие.

Предположим, что у вас есть один товар – часы, поэтому вам не нужен объемный сайт, достаточно одной страницы. В этом случае вам подойдет лендинг пейдж.

Landing page - что это

  • С точки зрения клиента: это страница, на которую он перешел, выбрав из множества рекламных продуктов необходимый ему товар или услугу.
  • С точки зрения маркетолога: это Интернет-ресурс, который переводит посетителей в статус клиента/покупателя.
  • С точки зрения веб-программиста: это сайт со всеми необходимыми элементами, который состоит из одной страницы.

Лендинг пейдж или сайт: что лучше

Для ответа на этот вопрос давайте рассмотрим особенности того и другого.

 

Основания для сравнения landing page Сайт/домашняя страница
1 Цель страницы Одна - побудить читателя к какому-либо действию:
  • купить
  • загрузить
  • просмотреть
  • подписаться на рассылку
  • поделиться конкретным контентом в социальной сети
  • получить номера телефонов и e-mail заинтересовавшихся
поделиться с посетителями подробной информацией о компании и продуктах, которые она предоставляет
2 Объем информации минимальный много информации: меню, статьи, ссылки, реклама
3 Возможность усовершенствования можно легко создавать и проверять много вариантов в поисках лучшего только один вариант существования страницы
4 Конверсионность высокая средняя
5 Цена дешево дорого

Landing page с английского языка переводится как посадочная страница. Это специальная рекламная страница, которая должна провести потребителя через 5 основных стадий:

  • внимание;
  • интерес;
  • желание;
  • действие;
  • удовлетворенность/неудовлетворенность.

Поэтому у такой страницы должна быть четкая структура.

Обязательные элементы landing page

1. Заголовок

Должен максимально совпадать с рекламным объявлением, содержать рекламный слоган. Часто требуется подзаголовок, в который попадает важная информация, не вошедшая в заголовок.

2. Картинка

Создает визуально положительный образ услуги/продукта.

3. Описание товара/услуги

Краткое описание товара.

4. Индикаторы доверия

Отзывы, список клиентов и партнеров, статистика, сертификаты и лицензии, гарантии и контактные данные – всё это вызывает доверие у потенциального клиента. Если кто-то уже воспользовался этим товаром/услугой, значит, этой компании можно доверять.

5. Наличие логотипа

Логотип формирует у пользователя связь: “продукт — бренд”.

6. Иконки социальных сетей

Нужны для того, чтобы посетитель мог поделиться информацией со своими друзьями или добавиться в друзья на ваших страницах.

7. Форма для заполнения информации — лид-форма

Поле, куда клиент заносит необходимую информацию, чтобы получить товар/услугу. Ваша выгода в том, что вы расширяете базу данных и имеете возможность позвонить и предложить свой товар.

8. Кнопка, или призыв к действию (Call-to-Action -СТА)

Этот элемент призывает пользователя совершить целевое действие. Купить товар, оформить заказ или оставить контактные данные.

9. Форма после отправки заявки клиентом

Форма оповещения, которая содержит ссылку или купон на скидку на последующие покупки.

Виды лендингов

Landing page делятся

По длине:

  • Long page – длинная страница, которая содержит в себе все основные элементы. Больше двух прокруток.
  • Short – это короткая страница предназначена для сбора телефонов и электронных адресов. Это помогает увеличить количество подписчиков. Одна-две прокрутки страницы.

По количеству шагов:

  • One step – нужно сделать только один шаг.
  • Two step – два шага: на первой странице вызывается интерес клиента, на второй – оформляется действие.

По цели:

  • Click-through Page (только клик): цель страницы – так преподнести выгодность продукта/услуги, чтобы клиент нажал кнопку СТА.
  • Lead-capture Page (захват лида): цель страницы – сбор личных данных и продажа продукта/услуги.
  • Squeeze Page (от англ. squeeze - давить, выжимать): цель страницы – только сбор личных данных. Посетители записывают свой адрес в обмен на выгодное для них предложение.

Цель продающих лендингов – выдать посетителю максимальный объем информации о продукте, чтобы он мог принять обдуманное решение о покупке. Обычно имеет два призыва к действию – в начале и в конце страницы.

Как сделать лендинг пейдж

Варианты создания целевой страницы:
1. Используете шаблоны из генератора сайтов.
2. CMS (content management system) – комплекс программ для управления сайтом.
3. Создаете сайт Html.
4. Обращаетесь к специалистам.

Как создать идеальный лендинг пейдж

  1. Разместите в шапке сайта самую важную информацию, чтобы прокрутка страницы была необязательным действием.
  2. Придумайте яркий и запоминающийся заголовок.
  3. Используйте изображение товаров только высокого качества, так как из-за невозможности потрогать товар клиент полагается только на визуальное его представление. Оно должно быть лучшим.
  4. Предоставьте покупателю возможность увеличения картинки с товаром, чтобы он мог изучить его в мельчайших подробностях.
  5. Персонализируйте обращение к клиенту, докажите ему, что ваш товар нужен.
  6. Структурируйте информацию на странице: грамотно используйте иконки, списки, буллеты, информативные видеоролики.
  7. Не пренебрегайте использованием отзывов на товар. Люди доверяют чужому мнению.
  8. Исключите любую навигацию. Она отвлекает внимание от основной цели.
  9. Предложите подарки, скидки.

Зачем нужен лендинг пейдж

Главная цель посадочных страниц – побудить к совершению целевого действия: купить, подать заявку на участие, подписаться на рассылку и т.д.
Кроме того, создание целевых страниц оправдано:
1. Если у вас уникальный товар, то такая страница лучше полноценного сайта будет продвигаться в поисковой системе.
2. Если вы собираетесь создавать сайт, то одностраничник поможет собрать большое количество подписчиков, т.е использовать его как рекламу будущего сайта.
3. Если у вас малый бизнес, то лендинг пейдж будет вам доступен по цене, в отличие от полноценного сайта.

Как продвигать landing page

Чтобы увеличить продажу, мало просто создать одностраничный сайт. Необходимо позаботиться о его продвижении по бесплатным и платным каналам:

  1. Контекстная реклама
  2. Реклама в социальных сетях.
  3. Рассылка
  4. Гостевой блоггинг

Лендинг пейдж — лучшие примеры

BearCss — пример хорошего лендинга. Этот ресурс не продает товары, не просит оформить платную подписку. Он решает проблему посетителя — помогает создать нужный шаблон сайта.


Designed To Move — лендинг, который тоже ничего не продает, но просто побуждает человека встать из-за стола и начать заниматься спортом. Сайт фокусируется на проблеме низкой физической активности современных людей и предлагает начать заниматься спортом.

Landing page что это и зачем нужно их создавать

Приветствую вас, дорогие друзья! Сегодня поговорим о landing page. Что это, зачем нужно их создавать, почему они работают лучше чем сайты, какая от них польза для бизнеса и какие есть способы создания лендинг пейдж для новичков.

Также приведу примеры хороших и плохих лендингов, чтобы вам было от чего отталкиваться, и расскажу про ТОП-5 ошибок, которые совершают не только новички, но и матерые профессионалы-сайтостроители при создании лендингов.

Содержание:

Что такое landing page простыми словами

Landing page в переводе с английского означает “посадочная страница” или, как мне больше нравится, “страница приземления”. Красиво звучит: пользователь, словно птица, кружит над морем информации, и, наконец-то, видит что ему нужно, и плавно приземляется.

Страница приземления - красивая метафора

Кстати, эта метафора не только красивая, но и вполне рабочая.

Лендинг пейдж должен, во-первых, каким-то образом привлечь внимание пользователя. Если вы оказались на необитаемом острове в океане, а мимо пролетает самолет, что вы будете делать? Разведете костер, бросите дымовую шашку (если есть), или на худой конец выйдете на открытую местность и будете там прыгать и кричать.

Лендинг пейдж в интернете люди тоже должны как-то заметить. Причем не все люди подряд, а только те, кто заинтересован в покупке вашего товара или услуги. Вероятность, что нужные люди найдут ваш лендинг случайно, крайне мала. Поэтому лендинги делаются, как правило, под рекламный трафик.

Тогда система работает так. Вы создали рекламное объявление с яркой картинкой и привлекательным заголовком и показали это объявление правильным людям в подходящее время.

Человек увидел рекламу, кликнул по объявлению и приземлился на ваш landing page. А там…

А там пользователя встречает релевантная информация. Релевантность — это такая важная штука, что я написала о ней целую статью, обязательно прочитайте. Если кратко, то на вашем лендинге должно рассказываться точно о том же, что и в рекламном объявлении. Иначе пользователь скажет: “Ой, кажется я не туда попал” и быстро уйдет. А вы уже заплатили за рекламу — обидно.

Во-вторых, лендинг действительно похож на остров, потому что с него нет никакой возможности уйти, кроме одной: совершить целевое действие. Целевое действие — это то, ради чего создается лендинг пейдж.

Нам надо, чтобы пользователь зарегистрировался на вебинар, купил модные сережки со скидкой 70 %, записался на бесплатную консультацию к юристу, вызвал замерщика для пластиковых окон, скачал полезную книгу pdf… и т.д.

На лендинге должно быть одно целевое действие

И здесь вступают в действие 2 правила.

  1. На лендинге нет никаких ссылок, кроме заветной кнопки для целевого действия:  “скачать”, “купить”, “зарегистрироваться” и т.д. Исключение разве что политика конфиденциальности, потому что этого требует закон.
  2. Внимание! Целевое действие должно быть ОДНО. Если вы хотите, чтобы пользователь одновременно купил, поставил лайк, подписался на рассылку и скачал бесплатный чек-лист, то скорее всего, он не сделает вообще ничего. Глаза разбегаются! Поэтому выбираем что-то одно и на этом концентрируемся.

Landing page или сайт — что лучше

Во-первых, давайте рассмотрим, чем отличается лендинг пейдж от обычного сайта.

Формальное отличие лежит на поверхности:

  • Сайт — это много страниц;
  • Landing page — это одна страница. Поэтому его ещё называют одностраничным сайтом или кратко — одностраничник.

Если это было бы единственное отличие, то в лендингах не было бы никакого смысла. Вот таблица, которая поможет вам разобраться в ключевых отличиях одностраничников от сайтов.

Зачем нужны лендинги

Даже если у бизнеса есть обычный сайт, например, корпоративный сайт, сайт-визитка, интернет-магазин, ему всё равно нужны лендинги. В этой части статьи я расскажу, какие функции выполняют посадочные страницы landing page для разных видов бизнеса и приведу примеры. Поехали!

Интернет-магазин

Казалось бы, для чего интернет-магазину лендинги? Уже есть большой сайт с каталогом товаров, заходи, выбирай, совершай покупку — всё работает. Однако использование одностраничных сайтов одновременно с основным сайтом может значительно повысить эффективность бизнеса.

Вот случаи, когда интернет-магазину пригодится лендинг.

Распродажа в черную пятницу. Да, можно в каждой карточке товара зачеркнуть основную цену и указать новую со скидкой. Можно указать причину такой щедрости, черная пятница, дескать, поэтому всё распродаем почти даром.

Гораздо эффективнее будет отправить пользователей из рассылки на специальную посадочную страницу, где будут описаны условия распродажи, установлен дедлайн (тикающий таймер), дополнительные подарки и бонусы. Плюс всё это красиво оформлено. Правильный лендинг в черную пятницу способен вызвать настоящий ажиотаж среди покупателей.

Акция. Для акции необходимы 3 вещи:

  • Условия;
  • Дедлайн;
  • Причина.

Примеры условий с дедлайном:

  • Скидка 30 % только 3 дня;
  • Подарок каждому пятому покупателю в течение недели;
  • Приведи друга, получи бонус — срок действия до конца месяца.

Примеры причин:

  • Новый Год, Восьмое марта, День Святого Валентина и другие любимые праздники;
  • День рождения пользователя;
  • День рождения интернет-магазина;
  • Ликвидация склада;
  • Открытие нового отделения.

Специальное предложение для оптовиков. Можно сделать пункт меню, который приведет пользователя на посадочную страницу со спецпредложением для оптовых клиентов. Интернет-магазину оптовики выгодны, к ним нужен особенный подход.

Продажа наборов (комплектов) товаров. Три по цене одного, купи 3 книги — получи блокнот в подарок, с этим фотоаппаратом обычно покупают эти объективы… Вы наверняка привыкли к подобным предложениям интернет-магазинов. Если оформить их в виде лендинга, отдача от рекламы будет гораздо выше.

Корпоративный сайт-визитка

Захват самых выгодных клиентов, например, юрлиц. Допустим, на сайте есть кнопка “Специальное предложение для корпоративных клиентов”. Ссылка с этой кнопки ведет на лендинг пейдж, где посетителю делается заманчивое предложение (УТП) и предлагается оставить контактные данные для связи. Например, указано: напишите, куда вам отправить оптовый прайс, или каталог, или специальные условия для корпоративных клиентов.

Блог

Блогу тоже пригодится лендинг пейдж. Конечно, если вы ведете свой творческий блог просто для самовыражения, потому что вам нравится писать тексты, то можно обойтись без лендингов. Но так бывает редко. Как правило, блоги создаются с целью дальнейшей монетизации. Способов монетизации бывает много, один из них  - продажа собственных услуг.

Например, на блоге мастера-кукольника можно купить авторскую куклу ручной работы, на блоге флориста — услуги по оформлению свадеб, на блоге фотографа — фотосессии, на блоге специалиста по Яндекс.Директ заказать настройку рекламы и т.п.

Предложение платных услуг чаще всего оформляют в виде отдельной посадочной страницы — лендинга.

Для бесплатных подарков, так называемых магнитов, тоже нужны одностраничники. Одна из главных задач блога — формировать базу подписчиков. Для этого читателям предлагаем перейти на лендинг пейдж, и, если им интересно то, что там предлагается, они подписываются на e-mail рассылку.

Кстати, на моем блоге тоже есть встроенный лендинг. Вы нажимали на кнопку Бесплатно? Если нет — срочно исправляйтесь! Хотя бы посмотрите на мой лендос. А если захотите поучаствовать в моем бесплатном марафоне, то вас ждет много интересного. Я приглашаю вас.

ТОП-5 ошибок при создании лендинг пейдж, которые совершают даже профессионалы

Ошибка первая. Длинные тексты-простыни.

Неотформатированные, без структуры и картинок, без подзаголовков, да ещё и написанные каким-нибудь дурацким шрифтом.

Люди вообще не очень-то читают тексты в интернете, а длинные пространные убеждения на продающей странице о том, как важно купить ваш товар прямо сейчас, вряд ли кто-то будет читать с упоением, даже если это написал гений копирайтинга.

Поэтому на лендингах часто используют буллиты. Буллиты  - это короткие фразы, бьющие точно в цель, оформленные в виде маркированного списка. Составлять продающие буллиты — это целое искусство, а на лендингах они работают лучше всего.

На лендинге лучше всего работают буллиты

Ошибка вторая. Обман ожиданий пользователя.

Так бывает, когда в рекламном объявлении содержится одна информация, а на лендинге немного другая. Или рекламное объявление “приземляет” пользователя на нерелевантную страницу, где сформулировано не подходящее коммерческое предложение. Или совсем по тупому: в рекламе указано, что акция со скидкой 30 %, а на лендинге почему-то только 10 %. Бывает даже такое, да.

Ошибка третья. Громкие фразы ни о чем

  • “Мы  - динамично развивающаяся компания”;
  • “Наши высококвалифицированные специалисты”;
  • “Высочайший уровень обслуживания”;
  • “Инновационные технологии”;
  • “Индивидуальный подход;”
  • “Разумные цены”.

Все прочитали и прямо побежали покупать, ага. В реальности люди даже не воспринимают смысл, когда видят такие слова на продающей странице, по ним просто скользят, пока не встретят то, за что можно зацепиться взглядом. Фоточку симпатичной девушки, например.

Ошибка четвертая. Нет призыва к действию

Знаете, люди в интернете немного тупят. Ну, вы лично, может, и не тупите, а вот я, и все мои знакомые — мы тупим. Это защитная реакция психики, на которую обрушивается лавина информации. Чтобы не съехала крыша, человек впадает в легкий транс, когда внимание рассеяно, не фокусируется на чем-то определенном до тех пор, пока не встретит достойный объект.

В таком состоянии человек не склонен задумываться, он действует как бы на автопилоте. Вы на лендинге расписали, какой у вас классный товар: чудо-тряпка сама моет, чудо-пылесос сосет как зверь, чудо-терка трет всё подряд и….

Что делать-то?

Само-собой разумеется, надо брать!

Так вот. На лендинге ничего само собой не разумеется. Никто за вас додумывать не будет.  Пишите конкретно, что надо сделать прямо сейчас:

  • Нажмите на кнопку;
  • Скачайте;
  • Перейдите по ссылке;
  • Подпишитесь;
  • Купите.
  • и т.д.

Призыв к действию необходим. Без него падает конверсия.

Ошибка пятая. Проблемы с дизайном

Новички и те, кто не в теме, часто мечтают получить красивый лендинг. Чтобы перед пацанами было не стыдно.

При этом под словом “красивый” часто подразумевается:

  • Яркие картинки;
  • Эффекты анимации;
  • Необычные шрифты;
  • и прочие завитушки.

В то время как у лендинга одна единственная задача, и вы её помните: побудить пользователя совершить целевое действие. Других задач нет.

Поэтому дизайн должен точно соответствовать задаче. Иногда для хорошей конверсии приходится пожертвовать эстетикой. Почему-то в некоторых нишах уродливые лендинги продают лучше. Всё зависит от того, на какую аудиторию и с каким посылом вы работаете.

Всё же я рекомендую вам по-возможности придерживаться правил хорошего вкуса и приличия на ваших посадочных страницах.

Избегайте пестроты. Вариант “цыганская свадьба” на лендинге будет уместным, наверное, если только вы на самом деле оформляете свадьбы в цыганском стиле. Тогда да. А если вы продаете услуги по настройке рекламы, лучше подобрать сдержанное цветовое решение.

Ошибка без номера. Лендинг не адаптирован под мобильные устройства.

Ужас, ужас. Сейчас на мобильных сидит больше половины пользователей, так что если вам не жаль терять половину рынка, срочно позаботьтесь о том, как выглядит ваш лендинг на мобильном.

Нормально ли отображаются тексты? Никто не будет читать мелкие буквы, как на баночке из под йогурта. Всё ли в порядке с формами обратной связи? Их удобно заполнять? На кнопки нажимать удобно? Все конверсионные элементы на мобильной версии сайта должны выглядеть идеально.

Примеры хороших и плохих лендингов

Я уже чувствую, что без примеров мне не обойтись. Не хочется никого рекламировать или, тем более, ругать в своем блоге. Тем более, мое мнение сугубо субъективное: кому нравится арбуз, а кому свиной хрящик.

Поэтому я просто покажу вам, какие лендинги мне лично нравятся и почему. А также покажу примеры неудачных, на мой взгляд, посадочных страниц.

Мне нравятся

Лендинг сервиса Wunderlist. Ясный и понятный оффер с конечной выгодой “Держите свою жизнь под контролем”, шрифты, кнопки, фоны. Кнопки для целевого действия: “Создать бесплатную учетную запись”, “Загрузить Wunderlist”.

На лендинге лучше всего работают буллиты

Мне нравятся все посадочные страницы сервиса movavi, где продаются программы для редактирования фото и видео. Красиво, удобно, понятное целевое действие: “скачать бесплатную версию программы”. Отличная работа.

На лендинге лучше всего работают буллиты

Нравится посадочная страница строящегося жилого комплекса Нахимов в Москве. Немного запутанное юзабилити, но пафос это оправдывает. Здесь это уместно.

На лендинге лучше всего работают буллиты

Не нравятся

лендинг где продаются пластиковые окна

Не могу сказать, что мне совсем не нравится эта посадочная страница. Цветовое решение: желтый + красный на целевую аудиторию в эконом классе может вполне нормально работать. Также мне нравится таймер набекрень — прикольно. Жаль только, сверстан не аккуратно, наезжает на форму обратной связи.

Неудачно на этой странице выбраны шрифты на фоне картинки — текст практически не читается. Вернее, прочитать то его можно, но для этого придется приложить усилия, а пользователи в интернете не любят прикладывать усилия — проще уйти на другой сайт.

Ещё 2 момента, которые я бы поменяла:

  1. Кнопка в форме заказа имеет тревожный красный цвет, «цвет опасности». У меня есть гипотеза, что если поменять цвет кнопки на более спокойный оттенок, то конверсия будет выше. Надо тестировать, конечно, но это тот самый элемент на продающей странице, который я бы протестировала в первую очередь.
  2. Надпись «окна без свинца» я бы переформулировала в позитивном ключе. Вы, наверное, слышали, что наше подсознание не воспринимает частицы «не» или «без». Поэтому слова «без свинца» у человека не в теме (у меня, например) сразу вызывают кучу вопросов: «А что, бывают со свинцом? Какой ужас!» и «А на что вы заменили свинец? А вдруг на что-то ещё более вредное?» и т.д. Такие вопросы убивают продажи.

лендинг где продаются пластиковые окна

Этот лендос поражает своей лаконичностью и полным отсутствием информации. На первом экране посадочной страницы вообще-то должно быть УТП, ребята. Слова «Профессиональные юридические услуги» я не могу считать УТП, хотя бы потому что, УТП — это уникальное торговое предложение, а в профессиональных юридических услугах ничего уникального нет.

Хотя, опять же, возможно я не в теме, и эти часы знает каждый житель Екатеринбурга, потому что их носит самый крутой адвокат города. И в этом случае никакого УТП не надо — всё и так понятно.ツ

На этом я , пожалуй, остановлюсь. Про лендинги можно рассказывать ещё много, эта статья скорее вводная, для новичков. Теперь вы знаете, что такое lending-page и зачем они нужны. А про тонкости создания эффективных посадочных страниц напишу как-нибудь в следующий раз.

 

 

Зачем нужен Landing Page, если у вас уже есть обычный сайт?

Многие, кто впервые сталкивается с лендингами, задаются вопросом: зачем нужна посадочная страница, если у меня уже и так есть работающий и приносящий прибыль сайт? Читайте далее, чтобы узнать всю правду. Будет интересно:)

Чем лендинг отличается от сайта?

Начнем с азов — основных отличий лендинга от сайта. Эта информация поможет увидеть, какие бонусы дает вам наличие посадочной страницы. Возможно, вы их просто не замечали ранее или не задумывались об этом.

1. На лендинге CTA-элементы сложно игнорировать

Прежде чем покупатель решается на целевое действие, на обычном сайте он проводит слишком много времени. Смотрит, сравнивает, выбирает и…уходит! Это не значит, что ваш продукт ему не подошел. Чаще всего людей просто надо направить, помочь сделать выбор.

С этим отлично справляются лендинги — за счет CTA-кнопок и лид-форм, которые всегда на виду: 

2. Призывы к действию содержатся не только на кнопках, но и в тексте страницы

Если покупатель нажимает на кнопку «Узнать подробнее», это не всегда означает, что он хочет прочитать характеристики. Возможно, ему нужно больше убедительных аргументов. И если на обычном сайте пользователь переходит на страницу товара с кратким описанием, то на лендинге у вас есть возможность максимально подробно перечислить все преимущества, а также взять уже «подогретого» лида и довести его до конца.

3. Landing Page сокращает конверсионный путь

Обычный сайт или интернет-магазин со сложной структурой и перелинковкой часто уводит пользователя от первоначальной цели и отвлекает от конверсии. Безусловно, время, проведенное на сайте, часто важно для ранжирования и seo-продвижения, но вам-то нужно продавать! В этом плане лендинги не позволяют пользователю потеряться — все расположено на одной странице. Решил — покупай.

4. Лендинг не дает пользователю просто закрыть страницу

Конечно, мы говорим о лендингах, которые созданы профессионалами. Они знают, что отпустить пользователя со страницы нельзя просто так, поэтому часто применяют всплывающие окна, где анонсируют сроки акции, «давят» на чувство срочности и желание приобрести/заказать/обратиться, пока действует «вот эта большая скидка».

Возможно, это раздражающий фактор, но чаще всего действенный. С каждым месяцем конкуренция в Рунете растет, увеличивается стоимость клика, и в самых конкурентных нишах стоимость привлечения лида практически равно прибыли от продажи ему же. Поэтому реклама окупается лишь с нескольких продаж. Отечественный маркетинг следует по пути Запада, а там цены на интернет-рекламу уже выросли до небес. Так, в сфере юриспруденции один клик по контекстному объявлению может стоить и $200. Конечно, отпускать такого дорогого во всех смыслах посетителя не хочется.

Благодаря своей «назойливости», лендинги часто намного эффективнее обычных сайтов. Простая статистика — если для стандартного интернет-магазина (списка товаров и телефонами для заказа), конверсия редко достигает 1%, но лендинги дают более 10%. Это конечно обобщенные показатели, многое зависит от сферы бизнеса и качества лендинга, но смысл понятен.

А теперь обратимся непосредственно к тому, зачем конкретно вам может пригодится landing page. Основываемся на известном факте, что лендинги создаются под одно целевое действие посетителя.

1. Вам нужен landing page для презентации конкретного товара/услуги

Итак, у вас есть сайт. Какая информация размещена там? Скорее всего это стандартный набор разделов: О компании, Преимущества, Каталог, Отзывы, Сертификаты на продукцию, Блог (если вы пишете), Новости и Акции. Как пользователь среди этого многообразия найдет то, что вы хотите продать прямо сейчас? Можно конечно направить его через баннер, размещенный на главной странице, но заметит ли он его?

Именно поэтому часто под конкретный товар/услугу создается лендинг. На эту посадочную страницу направляются лиды из рекламы, она же анонсируется при запуске маркетинговой кампании, и пользователь не отвлекается на ненужные ему в момент покупки вещи.

Так поступил Apple, когда презентовали iPhone X. Это отдельная лендинг-страница внутри сайта, которая захватывает все внимание пользователя.

2. Вам нужен landing page для анонса мероприятий

Для анонса мероприятий, таких как праздники, семинары, презентации, лучше всего подходят лендинги, даже если у вас есть рабочий сайт. Это шанс отследить ваших пользователей на конкретном канале, собрать больше людей и не перегружать площадку для продаж анонсами. К тому же, с помощью лендинга вы сможете представить мероприятие в лучшем свете, придумать интересные решения и реализовать их:

3. Вам нужен landing page для сбора контактов пользователей

Рано или поздно вы столкнетесь с тем, что вам не хватает имеющейся базы пользователей. Эта проблема часто недооценивается, и очень зря. На протяжении всего времени параллельно активным продажам вы должны заниматься «подогревом» аудитории, которая когда-то может заинтересоваться вашими предложениями.

Как собирать контакты потенциальных клиентов? С помощью лендинга. На таких страницах должна быть форма обратной связи, которая повторяется не менее 3-х раз.

4. Вам нужен landing page для тестирования торгового предложения

Тестирование — основа качественных продаж и оптимизации вашего ресурса. Если у вас уже есть работающий сайт, вносить туда изменения «в прямом эфире» и проводить испытания на своих же клиентах, согласитесь, — не лучшая идея. Для таких целей идеально подходят лендинги: перенаправьте часть пользователей на тестовую страницу, чтобы определить лучший вариант.

5. Вам нужен landing page для сегментации целевой аудитории

Представьте, что вы крупная компания или интернет-магазин, и ваш сайт выполняет не только функцию продаж, но и презентует вашу фирму. Например, вы ищете новых сотрудников или партнеров. Конечно, вы можете добавить на сайт раздел Вакансии, но будет ли он эффективен? И зачем эта информация вашим покупателям?

Лучше сделать как OneTwoTrip. У них выделена отдельная лендинг страница с другим доменным именем под поиск новых людей в их команду:

Создание лендинга на онлайн-платформе может быть даже дешевле, чем регистрация и поиск персонала через соответствующие сервисы.

Таким образом, лендинги выполняют несколько иные задачи, чем стандартный полноценный сайт, или повышают эффективность последнего. А с помощью конструктора LPgenerator создать посадочную страницу просто как никогда.

Высоких вам конверсий!

15-11-2017

Что такое лендинг простыми словами и зачем он нужен

Доброго времени суток, дорогие читатели!

Сегодня я расскажу вам, что такое лендинг, как его можно использовать в коммерческих и корпоративных целях, а также почему создание посадочной страницы может очень сильно увеличить продажи. Статья будет интересна как фрилансерам, желающим создавать одностраничники на заказ, так и владельцам бизнеса, где лендинг пейдж на данный момент является одной из важнейших составляющих.

Мы разберем самые важные моменты, которые касаются этой темы. Затронем наиболее популярные платформы, на которых можно легко создать одностраничный сайт. Также немного коснемся SEO-продвижения, которое может сыграть ключевую роль в распространении товаров. И в завершении мы немного поговорим про создание такой страницы своими руками. Давайте начнем!

Зачем нужен одностраничный сайт

Если говорить простыми словами, то лендинг – это такой длинный одностраничный сайт, вся информация на котором распределена по блокам. То есть посетителям нужно просто прокручивать страницу вниз и изучать информацию. Никаких переходов по страницам в нем нет (если, конечно, это не мультилендинг).

Крутой ленд призван рассказать посетителям о товаре, услуге или компании. Как правило, на таком одностраничном сайте содержится масса информации, причем не только текстовой. Это могут быть картинки, примеры работ, описания или кейсы. В бизнесе красивый сайт играет ключевую роль – привлекает внимание потенциальных клиентов.

Пример лендинга

Пример лендинга

Как я уже сказал, лендинг должен красочно и лаконично рассказать посетителям о товаре или услуге. Причем рассказать так, чтобы посетитель захотел пойти на сделку, стал целевым клиентом. Чтобы это произошло, лендинг должен обладать рядом качеств. Например, люди быстро покинут сайт, если вся информация, представленная на нем, скучна и неинтересна.

Поэтому сейчас разработчики стремятся учитывать психологию людей при создании лендингов. Идеальный одностраничник должен удерживать внимание, вовлекать и побуждать к действию – совершению заказа или покупки.

Допустим, если на одностраничнике будет слишком много неинтересного текста, например такого: “Мы работаем на рынке уже миллион лет, все наши клиенты довольны и т. д. и т. п.”, – то посетители его явно не оценят. Вы увидите, как они скоротечно покидают сайт.

На данный момент лендинги чаще всего используются в рекламе. Когда люди хотят продвинуть свои товары или услуги, они создают лендинг и запускают контекстную рекламу.

Пользователи, приходящие на сайт по целевым запросам с Яндекс Директа или Гугл Адвордса, должны получить максимум полезной информации и решить для себя – стоит им покупать продукт, пользоваться услугами такой компании или нет.

Красочные блоки, колкие побуждающие фразы и прочие прелести интернет-маркетинга помогут усилить эффект. Но это тема уже для отдельной статьи, сейчас мы сосредоточимся на технической стороне лендинга.

Лендинг с технической стороны

Продающую страницу можно написать даже на чистом HTML + CSS. Но там не будет форм для отправки заявок, поэтому такой лендинг будет крайне низкопробным. Также проблемой станет редактирование элементов, потому что не каждый вебмастер справится с HTML и CSS. Перед непосредственной версткой шаблон landing page обычно создается в каком-нибудь графическом редакторе: Adobe Muse, Photoshop и т. д. В какой-то мере это двойная работа.

Но зачем ломать голову, когда есть конструкторы, WordPress и прочие платформы, которые позволяют создать красивый одностраничник в считанные минуты. Причем ленд будет со всем нужным функционалом, поэтому смысла в самописном html-одностраничнике почти нет.

Одностраничный сайт

Одностраничный сайт

Во всех случаях лендинг представляет собой длинную страницу, разделенную на секции. В каждой секции отображается соответствующая информация. Причем она может различаться: в первом разделе вы читали про перечень услуг, а во втором – наблюдаете душещипательный ролик об истории создания компании.

В этих секциях могут присутствовать специальные кнопки или формы отправки заявок. Формы обычно размещаются в начале или в конце, а вот кнопки, которые автоматически прокручивают страницу к этой самой форме, могут быть после каждой секции.

В принципе, технически это не так уж и сложно – кода будет много, но с учетом большого количества разносортных платформ это станет проблемой лишь в исключительных случаях.

К тому же сейчас есть генераторы лендингов. Они вообще делают почти всю работу за вас. После генерации остается лишь заполнить необходимую информацию, раскидать контакты и все – лендинг готов к использованию.

Разновидности лендингов

Поговорим о разновидностях лендингов. Они бывают самые разные. У каждого вида свои цели и задачи, но есть и то, что их всех объединяет – все лендинги должны рассказать клиенту о товаре или услуге и параллельно с этим дать возможность связи.

То есть почти на всех одностраничных сайтах есть контакты, формы заявок, которые собирают определенную информацию, призывы к действию и т. д. Теперь рассмотрим примеры.

Страница сбора контактов

Даже сейчас такие страницы актуальны. Их задачей является сбор контактов. Обычно e-mail или номер телефона. В дальнейшем на эти контакты будет производиться рассылка или звонки.

Как правило, такие страницы кратко рассказывают об услуге или товаре, после чего просят ввести контакты для получения более подробной информации. Такое часто используют инфобизнесмены. Они рассказывают о своем бесплатном курсе и предлагают пользователям ввести свои контакты для записи или скачивания этого курса.

Не буду говорить, что в дальнейшем эти контакты могут стать объектом для спама. Тут все зависит от конкретного случая. Тем не менее, если не хотите видеть в своем ящике миллион ненужных писем, то не вводите контакты на сомнительных проектах.

Само собой, на таком лендинге должен быть функционал сборщика. То есть просто знание HTML и CSS тут не подойдет. Либо придется дописывать специальный скрипт на Java, либо делать такую страницу на другой платформе. Отлично подойдут WordPress и Joomla. В них имеются различные шаблоны, которые легко смогут зацепить внимание клиентов и побудить их к заполнению формы заявки.

Товарный лендинг

Из названия вы могли догадаться, что такие сайты призваны что-то продавать. Они содержат максимум информации о конкретном товаре или их группе и предлагают клиентам осуществить покупку.

Сейчас товарные ленды стали более совершенными и продажа осуществляется с помощью специально разработанных модулей. Это почти интернет-магазины, но только для одной товарной позиции.

На таких лендингах максимум красивостей и различных примочек. Кстати, очень часто товарные лендинги используются при арбитраже трафика. Люди клепают продающую страницу, рассказывают на ней о товаре в хорошем ключе и начинают лить туда трафик с поисковых систем и контекстной рекламы.

На момент написания статьи такой подход все еще актуален, поэтому если вы хотите заработать хорошие деньги, то CPA-партнерки – это отличный вариант сделать это.

Товарный лендинг

Товарный лендинг

Иногда такие лендинги содержат несколько страниц. Их создают при помощи CMS и размещают на них всю информацию. По структуре они выглядят как обычные сайты. Там могут быть модули интернет-магазина, блога или еще чего.

Сайт-визитка

Визитки тоже можно отнести к лендингам. В них может быть представлена самая различная информация о специалисте или компании. Как правило, сайт-визитка создается фрилансерами для поиска заказчиков. На таком ресурсе должна быть вся необходимая информация об умениях, портфолио и ценах.

Сайт-визитка

Сайт-визитка

 

Простенький дизайн тут будет не к месту. Люди хотят видеть результат сходу, а если сайт-визитка выглядит отвратительно, то они даже не дойдут до страницы с портфолио.

Корпоративные визитки призваны рассказать клиентам о компании, истории ее создания и прочих подобных вещах. Там же размещена информация о расценках, раздел с партнерами и выполненными работами.

По сути, корпоративные и личные визитки мало чем отличаются. Используются одни и те же принципы подачи информации.

Сайт-визитка поможет вам рассказать о себе или о своей компании, донести самую важную информацию и внести вклад в бренд. Не нужно упускать это из виду при построении вектора продвижения.

Лендинг с услугами

Его легко перепутать с сайтом-визиткой, но здесь обычно нет привязки к компании или конкретной личности. Просто рассказывается об услугах, чуть ниже, как правило, есть секция с отзывами. Все по стандарту: блоки, призывы к действию и прочие прелести целевых страниц.

Также лендинг с услугами создают компании. В них нет форм для сбора заявок, но есть контакты. Номера телефонов, электронные адреса, никнеймы в мессенджерах и т. д.

Подобные сайты могут отлично рекламироваться и приносить клиентов. Если, допустим, у вас есть компания по пошиву одежды, то создание хорошего лендинга с услугами может в значительной мере улучшить ваши продажи. Сама цель существования лендингов – продажа продукта, поэтому сейчас бизнес без сайта – вовсе не бизнес.

Брендированный лендинг

Крупные компании могут позволить себе брендированный лендинг. Как правило, о них и так все знают и задача брендированных лендингов – давать информацию в самом чистом виде.

Допустим, тот же Apple. У них все просто и банально. Выходит новинка – iPhone XS MAX. Задача лендинга – представить не только новый продукт, но и повысить узнаваемость бренда компании.

Сайт Apple

Сайт Apple

Как видите, здесь есть картинка нового Айфона и две ссылки. Одна ведет на страницу с более подробной информацией, другая – на страницу покупки. Любопытный образец, который показывает, что все гениальное – просто.

Примерно так же выглядят все остальные брендированные лендинги. Можно сказать, что это лучшие варианты на рынке лендов. Они не содержат никаких громких заявлений, четкие и лаконичные. И все все равно идут на эти сайты и восхищаются подобными приемами.

Делать самому или заказывать

Возникает логичный вопрос. Что лучше: заказать landing page или сделать его самому? Все зависит от конкретного случая и ваших возможностей. Например, если вы хотите сделать лендинг недорого, то самый дешевый вариант – взять конструктор и сделать на нем самостоятельно. Разница просто колоссальная.

Однако покроет ли это все ваши потребности? Возможно, лучше взять тот же WordPress, найти подходящую тему и сделать одностраничник на нем. Тогда у вас будет хоть какой-то выбор, да и возможностей больше. Но если вы новичок, то ошибка может стоить вам еще больших денег. Скупой платит дважды, не стоит это забывать.

Можно доверить создание лендинга профессионалам, обратиться в веб-студию или на фриланс-биржи. Если все сделать четко и грамотно, не пожалеть денег и времени, то и результат будет соответствующим – сугубо положительным.

Заключение

Лендинг в умелых руках – это хороший инструмент для продвижения. Сейчас эти сайты пользуются особой популярностью и могут приносить большой доход, продвигая услуги компании, товары или даже какую-то личность. Создать одностраничник не так уж и сложно. Все больше различных конструкторов, CMS, SaaS начинают предлагать пользователям упрощенный алгоритм создания лендингов.

Практически любой пользователь может зайти на тот же Wix, выбрать первый попавшийся шаблон и создать свой первый лендинг. Будет ли он хорошим? Определенно нет, но все начинают с малого.

Стоит учитывать, что лендинг – это не только красивый дизайн и формы заявок. Тут важную роль играет информация и представляемый продукт. Если сам продукт не очень качественный, то никакой лендинг не сделает из него конфетку.

То же касается и информации. При создании одностраничника важно все: картинки, расположение элементов, текст, выбранный шрифт и даже оттенок цветов. Все может играть ключевую, решающую роль.

Поэтому создание лендинга – это не просто склепать что-то на готовом шаблоне. Учитывайте этот факт.

Если вы хотите создавать не только лендинги, но и информационные сайты для заработка, то я предлагаю вам посетить курс Василия Блинова “Как создать сайт”. В нем автор расскажет вам все о заработке на сайте, начиная от партнерских программ и заканчивая прямой рекламой. Переходите по ссылке выше, чтобы получить более подробную информацию.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о