Лид абзац – Лид заголовки. Или как успеть впечатлить пользователя за 3 секунды? | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

Содержание

Лид-абзац, его тайны и секреты успеха

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин,

Лид-абзац

— первый, продающий, цепляющий абзац текста. Образовано от английского слова lead, имеющего значение «вести», «возглавлять», «приводить», «направлять». В каждом значении раскрывается суть лид-абзаца — приводить читателя, направлять интерес к статье, вести за нитью повествования. Русские копирайтеры называют его просто лидом, подводкой.

Андрей Батурин

Раскрываем секреты эффективного лид-абзаца! Как написать первый абзац так, чтобы люди прочли статью до конца?

Что нужно знать про волшебный абзац

Лид также называют содержательным подзаголовком: он возглавляет основной текст, содержит основную проблематику статьи, ставит ключевые вопросы, содержит своеобразные приманки для читателя.

Иногда его оформляют другим шрифтом или средствами разметки отделяют от прочего текста. Смысл один: читатель «зацепился» взглядом за заголовок, и если он привлекателен, изучает первый абзац — интересно ли? Читать дальше или не стоит?

Цель первого абзаца: познакомить читателя с темой контента, подготовить к правильному восприятию текста.

Цель определяет задачи:

  • Захватить внимание аудитории;
  • Породить интерес к теме;
  • Анонсировать ключевые моменты, о которых пойдет речь в основном тексте.

В лид-абзацы принято помещать своеобразные «якоря» или триггеры внимания. Напишите такой лид, в котором читатель узнает себя или насущную проблему, — заинтересуете. Если не получится — читать статью человек не будет. Поэтому первый абзац занимает второе место по важности для текста после заголовка. Вам будет полезно прочитать статью об «Искусстве заголовка» !

Якорь — обещание выгоды, достоверное сообщение, что при прочтении посетитель узнает ценное, интересное и полезное. Если такое обещание дается, его нужно сдержать. Вы же не хотите потерять благодарность ЦА, вызвать разочарование?

Как написать удачный лид-абзац

Сейчас вы пройдете краткий интенсив, после которого научитесь самостоятельно писать эффективные подводки. Время чтения — 2 минуты.

Первый урок окончен! Это был типичный пример качественного лид-абзаца:

  • Обещание в наличии,
  • Цель намечена,
  • Польза для читателя имеется.

Конкретике нет места в подзаголовке, его задача — обозначить направление дальнейшего повествования. Подробное раскрытие заданной темы непременно должно произойти далее в статье. Не стоит сосредотачивать конкретику в одном месте, как это любят делать в выводах, заключительных абзацах. Детали нужно распределять по тексту равномерно, чтобы читатель получал информацию дозированно, не отвлекаясь от изучения статьи.

Сформулируем основные правила лид-абзаца:

  • Ориентируемся на ЦА;
  • Избавляемся от затянутости;
  • Концентрируем суть вокруг главной проблемы;
  • Предлагаем решение;
  • Убираем излишки, «воду» и очевидные факты.

Теперь посмотрим, как они реализуются.

Типичная ошибка, которую совершают авторы, — затянутое вступление. Почему размеры подводки ограничены абзацем? Который обычно включает 3-4 предложения? Потому что иначе получится не лид, а текст.

Первый абзац должен четко обозначить целевую аудиторию, на которую рассчитана статья. Для этого необязательно перечислять профессии. Вы не поверите: обозначить целевую аудиторию можно глаголами. Мы поступили так во вступлении к статье «Еще 10 методов генерации идей»:

«Развиваем тему, которую задали в статье «10 методов генерации идей»! Творите, креативьте, изобретайте, пишите, думайте. Но если идеи кончились, возьмите шпаргалку, которая поможет в их генерации».

Польза есть, обещание на месте, ЦА — все, кто творит и изобретает.

Излишества тут не уместны. Представим, что нужно написать лид-абзац для продающего текста на сайт по продаже цветов. Можно начать так:

«Каждая девушка любит, когда ей дарят цветы. Неважно, какого оттенка у нее волосы, какой рост и сколько дней рождения отмечено. Цветы — лучший подарок! Вопрос, где купить хороший букет, обычно возникает перед самым праздником. Не ищите: вы уже зашли по верному адресу — звоните в «Ромашку», заказывайте цветы в Санкт-Петербурге для своих любимых! Работаем круглосуточно, подберем букет под любой бюджет».

Что лишнее? Дамам нравятся цветочки — очевидно, избавляемся, как и от утверждения про лучший подарок. Суть: в Санкт-Петербурге работает фирма «Ромашка», где можно срочно заказать цветы. Мужчины часто забывают о важных датах, откладывают покупку на последний момент — ЦА, на нее и рассчитываем.

Поэтому можно сократить:

«Забыл заказать цветы для любимой? Выручат в «Ромашке»! Круглосуточная доставка по Санкт-Петербургу, букет под любой бюджет!»

Потом уже стоит рассказать подробности: какие цветы, стоимость, где находятся магазины.

Любые словесные излишки помешают читателю обнаружить в лид-абзаце суть. Учитывайте, веб-контент люди обычно просматривают по диагонали, поэтому важно, чтобы каждое слово имело вес.

— Лид-абзац необходим каждому тексту, не только продающему. Именно он должен заинтересовать аудиторию. Первый абзац определяет содержание статьи: если в нем затронута некая тема, ее непременно нужно раскрыть. Нельзя заманивать читателя обещаниями, которые текст не сдержит. Сообщить нужно только самую суть, а в какой форме — в виде интриги, истории, резюме, цитаты — решать автору.

Другие статьи по тегам

контент-маркетинг интернет-маркетинг

на эту тему

Интернет будущего — какой он? История маркетинга выборочно SEO-копирайтинг: основные понятия, правила, запреты Контент для промостраниц: как не утопить свой лендинг Методы генерации идей Искусство заголовка в соцсетях и на сайте 9 составляющих идеального контента Как создать сногсшибательный раздел «О компании» Применение Reasons to believe в интернет-маркетинге

Лид (журналистика) — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 7 ноября 2018; проверки требует 1 правка. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 7 ноября 2018; проверки требует 1 правка. Лид — под заголовком статьи

Лид (от англ. Lead paragraph — ведущий или главный абзац) — аннотация, «шапка» статьи, новости или пресс-релиза. Состоит из одного первого выделенного абзаца в котором коротко ставится проблема и суть публикации. Обычно не более 3-5 строк, 1-3 предложения.

Заголовок, лид и концовка — важнейшие структурные элементы журналистского текста[1].

Первый абзац статьи, информативный отрывок, позволяющий захватить внимание читателя на данном материале.

Главным критерием лида является его компактность, что позволяет за короткий промежуток чтения донести до читателя то, о чём хочет далее проинформировать его автор материала/статьи.

В процессе написания лида следует как можно быстрее и эффективнее захватить внимание читателя на статье, дать понять, что в этом тексте будет найден ответ на интересующий его вопрос, причем заинтересовать его в вопросе можно или следует в том же содержании лида.

  • Лид ускоряет процесс ориентирования пользователя в содержании сообщения на фоне огромных потоков информации.
  • Может являться принципом составления твита в Twitter, если вы используете этот сервис для трансляции.
  • Является незаменимым компонентом для эффективной работы RSS-рассылок.
  • Основной — вид лида, который в своем содержании раскрывает основную мысль текста или кратко излагает её.
    Пример: «На протяжении нескольких дней полиция пытается усмирить местных бунтующих».
  • Эпизодичный — вид лида, в котором нам рассказывают эпизод, связанный с событиями изложенного.
    Пример: «„Сегодня в разгаре праздника урожая, где были представлены многие плодовые культуры, был проведен конкурс на самую вкусную тыкву этого сезона. Я была очень рада узнать, что в этом сезоне победила представительница нашего маленького городка“, — рассказала садовод Татьяна. Она была очень рада заявить, что её старания не прошли даром».
  • Цитатный — вид, в котором используется цитата, характеризующая содержание текста.
    Пример: «„Я не собираюсь тратить время на людей, которые не могут потратить своё время на меня“, — заявил один из наших репортёров».
  • Резонансный — вид, при котором, отстранившись от главной темы повествования, мы резко переходим к раскрытию нужного нам содержания об этом объекте для того, чтобы привлечь внимание читателя (втянуть его в чтение).
    Пример: «Огромные символы на полях. Странные символы стали появляться на ландшафте нашей планеты».

Вид лида полностью зависит от опыта и мастерства журналиста, и здесь представлены некоторые из основных его видов.

  1. Колесниченко А. В. Заголовок, лид и концовка: Глава 10 // Практическая журналистика: Учебное пособие. Москва: Издательство Московского университета, 2008.

Что такое лид-абзац? | Агентство копирайтинга Text iS

Лид-абзац (или просто лид) — это самый первый абзац текста, часто оформленный другим шрифтом. Происходит слово от английского lead (вести, направлять, приводить), но у него есть и русский синоним — «подводка». Это не случайно: лид как бы «подводит» читателя к тексту и заставляет прочитать статью.

(Примечание: термин «лид» имеет еще одно значение: так в маркетинге называется потенциальный покупатель).

Лид-абзац выполняет четыре функции:

  1. Вызывает интерес. И это главная его задача. Помните классическую формулу AIDA? Если заголовок статьи должен привлекать внимание (Attention), то цель лид-абазаца — заинтересовать аудиторию нашим материалом (Interest).
  1. Дает представление о теме. Если заголовок только «намекает» на содержание, то лид говорит о нем открытым текстом и позволяет привлечь свою аудиторию.
  1. Сообщает самое важное. Это экономит читателю время. Лид-абзацы новостей вкратце рассказывают все необходимое, а лиды продающих статей помогают быстро уловить выгоду и при желании сразу перейти в раздел «Заказы».
  1. Облегчает навигацию. Заголовки и лиды — это то, что видит читатель на главной странице газет и сайтов. Они позволяют найти нужный материал и не захлебнуться в потоке информации.

Есть много разновидностей лидов: резюмирующие и интригующие, в виде эпизода статьи и в виде цитаты. Какую форму выбрать — зависит от вкуса копирайтера и конкретной задачи.

Каким должен быть хороший лид-абзац?

  • Коротким. Лучше использовать не более 3-4 предложений. «Много букофф» отпугивают читателя, а небольшой абзац как бы говорит, что осилить его совсем нетрудно.
  • Без воды. Поскольку лид должен быть коротким, то нужно с пользой применять каждое слово. Всякие «ни для кого не секрет» и «как вы уже знаете» — верх расточительности. К тому же из-за воды любой текст теряет динамику и убедительность.
  • Без лишних подробностей. То же самое: экономьте место и не теряйте динамику. Если кто-то захочет узнать детали, то прочитает саму статью.
  • Сообщающим главное. Не прячьте ваши «козыри» вглубь текста: сразу ошарашьте аудиторию интересными фактами и выгодными предложениями.
  • Понятным. Осторожно с метафорами и креативом: если люди не поймут, о чем идет речь, то вряд ли захотят читать дальше.
  • Самодостаточным. В идеале лид-абзац — самостоятельная мини-статья, не зависящая от последующего текста.
  • Интригующим. Для этого в него вставляется «крючок» (он же «хук», он же «якорь») — намек на то, что впереди ждет самое интересное.

Умение создавать цепляющие лид-абзацы приходит с опытом и требует тренировки. Неплохой прием — коллекционировать чужие удачные решения, а потом использовать их для вдохновения или в качестве шаблонов.

И еще: лид не менее важен, чем заголовок. Он стоит того, чтобы подумать над ним как следует. При необходимости можно написать несколько вариантов и выбрать из них самый удачный.

Другие интересные материалы по теме:

  1. Лендинг

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка...

Все, что вам нужно знать о лид-абзаце

Для отдела продаж лид – это потенциальный клиент, для копирайтера – вводный абзац, рядовому человеку вообще все равно, что это. Мы поговорим о текстах. Ответы на все вопросы – в нашей статье.

Что такое лид?

Это шапка статьи, которая идет сразу после заголовка. Обычно это 3-5 предложений, визуально их выделяют на фоне всего текста.

 Что такое лид?

Зачем нужен лид?

Лид нужен, чтобы захватить внимание читателя, показать ему, что на прочтение статьи стоит потратить время. Человек в интернете всегда спешит, поэтому в самом начале должен понимать, найдет ли он в тексте то, что ищет. Если этого не будет, то с большей вероятностью читатель закроет страничку и пойдет дальше. Лид позволяет за несколько секунд сориентироваться в большом потоке информации.

 Зачем нужен лид?

Каково содержание лида?

В лид-абзац выносится основной факт статьи, ключевая проблема, конфликт, говорится о том, что будет в статье, основное предложение, выводы. Однако лид должен быть максимально сжатым и коротким, чтобы не заставлять читателя пытаться ориентироваться еще и в первом абзаце, вычленяя оттуда главные мысли.

Пример 1. Лид-факт рассказывает, на какие вопросы, связанные с этим фактом, читатель сможет найти ответ:

 Лид-факт

 

Пример 2. Лид, сообщающий новость. Читать станут те, кто заинтересуется стоимостью и условиями:

 Новостной лид

 

Пример 3. Лид-вступление. Не раскрывает основных фактов, но поясняет заголовок и рассказывает, о чем повествуется дальше:

 Лид вступление

 

Содержание лида зависит от задачи, которую решает ваша статья. Можно интриговать, повествовать, давать выводы, пояснять, подводить или давать факт.

Как писать лид-абзац?

Ключевая ошибка – начинать писать статью именно с лида. В этом случае читатель не получает ответа на вопрос, что будет в материале. Сразу он читает уже непосредственно сам текст, и раздражается, не находя ответов.

Не будем говорить о принципах написания текста, но главное – это подготовить саму статью. Затем вычлените из нее ключевое и решите, что должно быть размещено в первом абзаце. Потом прочтите лид, сократите его (всегда есть, что убратьJ). Подумайте, если бы ваш клиент / редактор спросил, о чем вы написали статью, один лишь лид смог бы ответить на этот вопрос?

Следите за лексикой и синтаксисом. Даже если материал включает сложную терминологию, в лиде все должно быть максимально просто и понятно. Пусть уже в статье читатель погружается и настраивается на серьезное чтение. Предложения – простые и понятные, терминологии – минимум, глаголы – активные.

Например, как здесь:

 Лид абзац

Алгоритм работ с лид-абзацем

  • Приступаем к написанию после статьи.
  • Отвечаем на вопрос редактора «О чем твоя статья?»
  • Проверяем синтаксис предложений. Все должно быть просто.
  • Проверяем на отсутствие сложной терминологии.
  • Максимально сокращаем, урезаем и сжимаем.
  • Смотрим, чтобы лид работал в аккуратной связке с заголовком, пояснял и дополнял его.
  • Смотрим, чтобы все, что заявлено в лиде, было и в статье, особенно, если ее исправлял редактор или клиент.

Как начать лид-абзац? Хитрый прием

 

 

Прием по написанию лид-абзаца, о котором мы хотим сегодня рассказать, проще конструкции табуретки. Многие копирайтеры не умеют правильно начинать первый абзац, а если быть точным, то делают это не всегда правильно.

Для того, чтобы понять, о чем вообще идет речь, давайте посмотрим на пример «стандартного» лид-абзаца. Представим, что мы продаем услуги компании по найму домработниц  и пытаемся сходу вскрыть боли клиента.

Любая женщина знает,  как много времени крадут постоянные уборки и домашние хлопоты. Стоит только вымыть полы и расправиться с окнами, как на подходе уборка в детской. Только справились с этими проблемами, нужно уже чистить собачий ворс с ковра и гладить вещи всей семье. А ведь еще есть обязательная готовка, полив цветов и десятки прочих дел...

Что плохо в этом абзаце? В принципе, проблемы вскрыты и текст неплох. Есть лишь одно «НО», которое заключается в том,  что абзац затянут. Продающие тексты настолько капризны, что любое лишние слово здесь мешает быстрому вхождению в материал. Затянули – кто-то ушел. Клиент потерял деньги. А если лишние слова размещены в лид-абзаце, деньги утекают уже струей.

Можно ли что-то сделать с этим? Конечно.

Выделяем центральные слова – откидываем шелуху

Как можно изменить и улучшить наш текст? Для этого достаточно выделить центральные моменты повествования и откинуть связующую их словесную шелуху. Штука в том, что многие авторы ошибаются, пытаясь создавать сложные и лаконичные вхождения в материал. Это редко нужно читателю.

Гораздо мудрее и проще дать человеку на сканирование (а тексты в основном сканируют) только самые-самые главные куски. Без оберток. Например, так:

Постоянные уборки. Глажка. Готовка. Десятки мелких домашних дел, крадущие массу времени. Вы не устали от этой круговерти?

Как вы видите, мы сказали то же самое,  но сэкономили две трети абзаца. Если человеку близки идеи, которые мы используем в тексте, он додумает все сам. Нужно. Просто. Обозначить. Проблемы.

Никаких долгих раскачек и сложных переходов. Центральные боли – быстрый вход в текст. Такой подход работает куда лучше, чем попытки читателя заставить самому ковыряться в материале и выискивать важные моменты.

Попробуйте именно так начинать первый абзац и затем сравнивайте конверсионную разницу. Дело верное!

Добра вам!

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка...

Как написать качественный лид к статье — faq-kak.ru

Виды лида

  • Резюме – вступление, в котором кратко изложены события.
  • Единичный – данный вид сосредотачивает внимание читателей только на одном, самом важном пункте статьи, который раскрывается далее.
  • Драматический – позволяет держать читателя в напряжении, выдерживает интригу до последней точки.

Есть и такие виды лида, которые не нуждаются в пояснении:

  • Цитатный
  • Описательный
  • Вопросительный
  • Аналитический

Что важно помнить при написании лида

Перед написанием вступления необходимо поставить перед собой некоторые вопросы: свежая ли это новость? Ситуация элементарная или требуется анализирование (проведение расследования)? Акцент поставлен на людях или на событиях? В какой степени люди осведомлены в этой ситуации? Какую роль данное событие играет для людей?
Для написания захватывающего лида можно брать:
1) Свежую, острую новость.
2) Резкий переход от проблемы к методу ее решения.
3) Спорное утверждение или провокация.

Как не нужно писать лид

Не пишите лид с придаточного предложения. Его следует делать «взрывным», а придаточные предложения не позволяют этого сделать. Избегайте и «числового» начала вступления, то есть не используйте цифры в первом предложении.
Не пишите начало своего текста, используя цитату. Как правило, только автор знает на 100%, для чего он написал цитату, а читателя при первом прочтении, не доходя до основного содержания, зачастую, это сбивает с толку.

Ни в коем случае в первом абзаце не пишите больше 20 строк. Читателю становится не интересно, он устает, и тем более, это его никак не настраивает на прочтение основного содержания. Он больше времени потратит на прочтение лида и это окончательно утомит его.

Всегда старайтесь делать лид уникальным. Возьмите тот аспект, который сможет затронуть и привлечь читателей.
Лид – слабое место многих журналистов. Они не могут как говорил Пол О’Нил «схватить читателя за горло первым предложением…». Такие журналисты не понимают, что это самая важная часть статьи. Им никто не мешает написать вступление, которое мгновенно прославит их и обогатит, не обязательно в финансовом аспекте, это могут быть и миллионные благодарности от читателей.

Как проверить качество лида

Проверять его качество необходимо после того, как будет написано вся статья. Это нужно для того, чтобы избежать многократного редактирования, но и к проверке относится необходимо очень серьезно. Читайте вступление, будто вы читатель. И анализируйте его: смог ли он вас заинтересовать? Хотите ли после него прочесть всю статью.
При возникновении сложностей с проверкой, пусть вступление прочтет кто-то из родных и выскажет свою точку зрения. Также внимательно проверяйте текст на ошибки. Вступление – это следующий важный компонент статьи, поэтому он должен быть качественным (первый компонент – заголовок).
Не забывайте, что оно должно информировать читателя. Вступление должно показать ему, что данная статья будет полезной, поможет разобраться в вопросе и решит проблемы, поставленные в ней. Статья стоит того, чтобы прочитать ее полностью. Когда вы научитесь писать качественные, эффектные лиды, ваши статьи станут гораздо качественнее.

Первый абзац (лид абзац) — 5 способов

Май 29, 2015, Надежда Еременко

Как правило, читатель через первые 10 секунд (после прочтения лид абзаца) уже знает, полезен ли для него тот или иной текст. Именно по этой причине ведущую роль в тексте играет первый абзац-лид. На профессиональном сленге его называют лидом, что в переводе с английского означает «ведущий».

Лид абзац

Именно первый абзац должен заинтриговать читателя, чтобы тот дочитал статью с удовольствием. Если первый абзац в тексте скучный и не понятный, то вряд ли кто-то прочитает его полностью. В рекламном бизнесе это, скорее всего, обернется провалом.

О чем писать в первом абзаце?

Обычно в лид абзацах выкладывают самую интересную информацию с целью заинтересовать людей. Однако это не обязательно. Существуют и другие методы для привлечения читателя:

  1. Рассказать о проблеме в красках. Этот метод заставляет читателя понять, что его проблема известна. А раз так, то и ответ в статье будет развернутым.
  2. Небольшая история. Можете привести историю из своего жизненного опыта, а можно поделиться примером знакомого. Более 40% своего времени мы имеем дело с различными историями — когда общаемся, рассказываем друг другу что-то и т.п.
  3. Приведите факты. В предыдущем абзаце я привела цифру, и это сделало текст еще более информативным. Начав статью со статистики, вы можете рассчитывать на доверие и серьезное отношение.
  4. Метод «скользкой горки». Это модификация второго способа, только это история с особым стилем изложения. Начинаясь с короткой фразы, абзац представляет собой эмоциональный рассказ, в котором каждое следующее предложение ничуть не раскрывает «завесу тайны» над ответом. Наоборот, читатель все больше хочет узнать ответ (секрет, описание решения и т.п.). В конце лид-абзаца с такой структурой обычно «пологий спуск» — автор говорит читателю, что сейчас расскажет, в чем дело.
  5. Метод «перевернутая пирамида». Это прямо противоположный метод — все карты раскрывают в первом абзаце, чтобы торопливый читатель не ушел разочарованным. Получив ответ, многие хотят узнать подробности и читают продолжение.

Кстати, многие из вышеуказанных способов написать лид абзац имеют много общего с продающими заголовками, 20 примеров которых я приводила в предыдущем материале.

И не стоит забывать о том, что еще до лид абзаца первым делом надо заинтересовать людей интригующим заголовком, а потом все остальное.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *