Мониторинг изменений позиций по фразам директ: Мониторинг изменений объема трафика — Директ. Справка

Ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Доброго всем дня!

Что будет с посаженным картофелем, если его не полоть и не окучивать? Думаю, ответ у всех будет одинаков — не вырастет она! А почему? Потому что не обслуживали во время: сорняк затмил солнечные лучи, которые так необходимы для фотосинтеза в листьях картофеля, а стебли попросту падают. Результат — урожай фиговый, придется докупать. А ведь мы так рассчитывали на богатый урожай. Но…

Как вообще картофель может быть связан с интернет — маркетингом и Директом, в частности? Этим небольшим вступлением я хочу провести некую аналогию с контекстной рекламой. Дело в том, что рекламная кампания, подобно полю с картофелем, приносит урожай, то есть клиентов. А если, не следить за кампанией, то она зарастет мусором, вроде мусорного трафика, и урожай будет плохим.

Так вот, сегодня мы как раз и займемся прополкой и окучиванием рекламной кампании, ой… что-то сильно увлекся картошкой. Вернее не прополкой и окучиванием, а ведением, ведением рекламной кампании.

Ведение — это процесс оптимизации рекламной кампании, с целью повышения эффективности и улучшения получаемых результатов.

Давайте начнем!

Для чего нужно ведение рекламной кампании?

Во — первых, разберемся с тем, для чего вообще нужно ведение рекламных кампаний. Опять же воспользуюсь своими любимыми списками:

1. Сокращение расходов на рекламу. Благодаря ведению можно значительно снизить количество денег вложенных в Директ;
2. Получение более высоких результатов. Если ежемесячно анализировать свои кампании и исправлять некоторые моменты, то можно повысить, получаемые результаты, в виде большего количества клиентов, следовательно и прибыли;
3. Стабильность. Также, если каждый месяц уделять время ведению, то вы получите не только более высокие результаты, но еще и стабильность;

Согласитесь, весомые аргументы в пользу ведения. Я думаю, многие заинтересованы в этом.

Процесс ведения — это 80% аналитики и 20% действий. Таким образом, для того, чтобы вести рекламные кампании у вас должна быть на сайте Яндекс.Метрика (как создать и установить счетчик Яндекс.Метрики?) и каждое объявление размечено UTM — метками (как создать UTM — метки?). Также обязательно должны быть настроены цели в Метрике (как настроить цели в Яндекс.Метрике?). Без всего этого процесс ведения невозможен. Поэтому, если Метрики на сайте нет, UTM — метки отсутствуют, а цели не настроены, то срочно исправляйте эту ситуацию!

Попугаю вас немного. Перечислю последствия, которые ждут тех, кто не ведет свои кампании:

• Высокая цена за клик. Малоприятное последствие, но ждет каждого;
• Высокие «пустые» расходы на рекламу. Вытекающее из первого последствие;
• Скачки по позициям. Бывает и такое, что объявления скачут то в спецразмещение, то в гарантию, а, что еще хуже в динамику. Эффективность из-за этого резко падает;
• Не целевой трафик. Как все вы знаете, в контекстной рекламе решают поисковые запросы пользователей, так вот со временем объявления начинают показываться по совершенно левым запросам, следствие — левые трафик;
• Уменьшение количества заказов. Если на сайте левый трафик, то и заказов будет мало;

Также, хочу немного рассказать про показатели на которые необходимо обратить свое внимание:

• Показатель CTR. Высокий — очень хорошо, значит объявления составлены отлично. Низкий процент — плохо, в этом случае почитайте урок о том, как повысить CTR;
• Показатель конверсии;
• Процент отказов. Низкий процент — очень хорошо. Самым оптимальным значением является промежуток от 10% — 20%;

Еще пару слов скажу о этапах ведения, с чего начинается и чем заканчивается:

1. Мониторинг позиций объявлений:
   • Количество показов и кликов в спецразмещении и гарантии;
   • Мониторинг изменений позиций по фразам;
2. Работа со статистикой:
   • Выявление конверсионных ключевиков;
   • Выявление неэффективных ключевиков;
   • Выявление некликабельных объявлений;
3. Работа со списком минус-слов;

Ну вот, собственно, такая работа нам предстоит сегодня. Урок в любом случае получится объемным, поэтому наберитесь терпения и читайте. Ведение рекламных кампаний действительно очень важно для любого рекламодателя.

Поехали!

Мониторинг позиций объявления.

Итак, начинаем с того, что посмотрим где вообще показываются рекламные объявления. Это очень важно с точки зрения корректировки ставок. Всем и так понятно, что от объявления в спецразмещении будет больше толку, чем от гарантии. Поэтому на этом этапе смотрим, на какой позиции больше всего показов.

Сделать это можно обратившись к Мастеру отчетов в Яндекс.Директ:

1. Заходим в список кампаний и под нужной кампанией переходим в статистику:
2. Переходим на вкладку «Мастер отчетов»:
3. Перед нами появились два столбца: слева — срезы, а справа — столбцы. Так вот для того, чтобы посмотреть в каком блоке и на какой позиции показываются наши объявления, поставьте галочки в левом столбце на «Название площадки» и «Позиция», а в правом, кроме CTR, показов и кликов, поставьте еще и «Средняя позиция показов» и «Средняя позиция кликов»:
4. Просматриваете отчет. Позиция «Прочее» — это гарантия и динамика: Как видите на скриншоте, в блоке «Гарантия» было 118 показов за 90 дней и 6 кликов, что очень и очень мало, да еще и средняя позиция показов и кликов не радует, на 4 и 5 месте соответственно.

Отсюда следует вывод, что нужно поработать над CTR, чтобы уменьшить цену клика. Причина такого резкого падения в динамику скорее всего в том, что когда на счету мало средств объявления падают вниз. Также можно поработать с автоброкером, тем самым уменьшить процент от цены за позицию в спецразмещении и тогда такого резкого падения не будет, так как мы слегка уменьшили ставку.

Мониторинг изменений позиций по фразам.

Затем взглянем на те ключевые фразы, которые были вытеснены с занимаемых позиций. Не поверите, но среди тех кампаний, которые я веду, вообще нет объявлений, которые бы потеряли позиции.

Это радует. Посмотреть данный отчет можно, перейдя по ссылке «Мониторинг изменений позиций по фразам» внизу страницы «Мои кампании»:

Скорее всего позиции потеряют объявления имеющие низкий процент кликабельности (CTR), следовательно, высокую цену за клик по фразе. Поэтому либо удаляйте фразу, либо поработайте над объявлением, с целью увеличения CTR.

Работа со статистикой.

Как вы уже поняли, ведение рекламных кампаний основывается на аналитике, то есть на работе со статистикой. Начнем с выявления конверсионных и неконверсионных ключевиков.

Для это воспользуемся все тем же Мастером отчетов. Согласитесь, очень удобный инструмент.

Итак, в столбце «Срезы» поставьте галочку напротив пункта «Условия показа», мы увидим ключевые фразы, которые инициировали показ объявления. А в правом столбце поставьте галочки рядом с «Конверсия (%)» и «Конверсии».

И отчет о конверсиях с определенных фраз перед вашими глазами: Если конверсия с ключевой фразы маленькая, то такую фразу нужно удалять или поработать над объявлением, решать вам. Оптимальный процент конверсии это 1% и более, но никак не меньше. Хотя все зависит от тематики.

Выявление не кликабельных объявлений.

Теперь перейдем к выявлению не кликабельных объявлений. Сделаем это тут же.

В срезах выбираем «№ объявления», правый столбец оставляем без изменений:

Опять же если CTR объявления низкий редактируйте объявление, высокий — оставьте все как есть.

Также, для того, чтобы выявить наиболее эффективное объявление, проводят А/Б тесты. То есть в это тесте участвуют два варианта одного объявления и спустя какое-то время в процессе аналитики выявляют лучший наиболее эффективный вариант. О том, как проводить эти самые тесты я расскажу на следующей неделе.

Работа со списком минус-слов.

Работа со списком минус-слов подразумевает под собой работу с Метрикой, в тех отчетах, где мы можем видеть по каким запросам показывались наши объявления для пользователей. С этих отчетов мы и будем набирать минус — слова.

К таким отчетам относится вебвизор. Давайте перейдем к нему:

Листаете отчет и находите слова, по которым вообще объявления показываться не должны:

Например, я вот нашел слово «как» и занесу его в список минус-слов на уровне кампании по установке газовых счетчиков.

Вот таким образом собираете минус-слова для своей кампании и чистите трафик.

Долго я искал этот пример, так как кампании этого клиента веду уже больше года и трафик на сайт приходит исключительно целевой, только вот бывают такие редкие заскоки, но оперативно устраняются. А раньше приходилось ежедневно заходить в вебвизор и пополнять список минус-слов.

Еще более подробную картину можно увидеть в персональном отчете, создать который можно в конструкторе отчетов:

1. Создаем новый отчет. Для этого перейдите по пути: Отчеты > Мои отчеты > Создать новый отчет:
2. Уже в новом отчете нажмите на кнопку «Группировки»:
3. Удалите все старые группировки:
4. В этом же окне проделайте следующий путь: Источники > Директ > Поисковая фраза (Директ) Нажмите «Применить»;

Теперь пролистываете весь список фраз и ищете «левые» слова, например «диплом» или «avito»:  Вот таким нехитрым способом можно собрать минус-слова. Напомню, указывайте их на уровне кампании!

Ведение рекламных кампаний — это 80% аналитики и 20% действий. Поэтому постоянно анализируйте ситуацию, происходящую с вашим кампаниями. Достаточно делать это раз в месяц. Согласитесь уделить два часа в месяц на приведение в порядок всех кампаний не сложно.

До свидания!

 

11 полезных отчетов в Яндекс.Директе

1. Главная
2. Блог
3. 11 полезных отчетов в Яндекс.Директе

Запись опубликована в рубрике Веб-аналитика, Контекстная реклама, Советы. Добавьте в закладки постоянную ссылку.

2018-02-16 Ольга Задирака

Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Помните: для этого контента требуется JavaScript.

Не следить за показателями контекстной рекламы — значит упускать десятки возможностей для повышения ее эффективности. Благо, современные системы статистики позволяют отслеживать мельчайшие изменения.

Однако, чтобы оценить результативность отдельных фраз, объявлений и настроек, заходить в Яндекс.Метрику или Google Analytics необязательно. Расскажем о полезных и информативных отчетах, которые можно построить прямо в интерфейсе Директа.

«Мастер отчетов» — инструмент Яндекс.Директа для формирования отчетов. Функционал постоянно обновляется, сейчас в «Мастере отчетов» можно:

просмотреть статистику сразу по всем кампаниям аккаунта в разных срезах; сгруппировать даты за весь период, по дням, неделям, месяцам, кварталам и годам; сравнить периоды; настройка фильтров построить графики; сохранить отчет.

Новые функции «Мастера отчетов» позволяют получить необходимую статистику прямо в интерфейсе Директа. Для наглядности там же можно построить график. Теперь ее не нужно выгружать в файл, чтобы отсортировать, отфильтровать или сравнить.

Рассмотрим одиннадцать полезных отчетов, которые понадобятся при работе с рекламными кампаниями.

Какие параметры кампаний можно оценить с помощью «Мастера отчетов»

Сравниваем периоды

Одним из важных нововведений в «Мастере» стала возможность сравнивать периоды. Отчет полезен тем, кто хочет посмотреть статистику до изменений в кампании и после. А так же тем, кто хочет найти изменения за какой-либо период в разрезе кампании, группы, объявления и т.д.

Чтобы сформировать отчет:

выберите срез, по которому нужна статистика; отметьте показатели, которые вас интересуют, в разделе «Столбцы»; укажите период для формирования статистики; укажите период для сравнения; при необходимости добавьте фильтр.

«Столбцы» и «Срезы» позволяют отобразить только те показатели, которые нужно сравнить

На выходе получаем вот такой отчет.

Разница в относительных и абсолютных величинах позволяет объективно оценить изменения

В отчете будут показатели за два периода, а также разница в единицах и процентах. Чтобы узнать, по какому объявлению больше всего увеличилось количество кликов, достаточно отсортировать данные по соответствующему столбцу.

Проверяем позиции на поиске

Знать, на каких позициях показываются объявления, нужно как минимум, чтобы оценить корректность установленной стратегии или ставок. Для этого в «Мастере отчетов» используется показатель «Ср. позиция показа», но для большей достоверности рекомендуем формировать отчет в срезе позиций.

Если в аккаунте есть сетевые кампании, установите фильтр: «Площадки» → «Тип» → «Поиск».

Кампании для РСЯ тоже можно проанализировать в отдельном отчете

Вот как выглядит табличка с настройками, как на предыдущих двух скриншотах.

При необходимости добавьте срез по кампаниям, фразам, объявлениям и пр.<

Сравниваем показатели по форматам и типам объявлений

В Директе несколько форматов и типов объявлений для показов в сетях: стандартные текстово-графические с картинкой и без, графические и с видеодополнением. Для оценки эффективности каждого формата выберите срезы: «Тип объявления» и «Форматы», и добавьте фильтр: «Площадки» → «Тип» → «Сети».

В меню «Столбцы» отметьте показатели, которые хотите сравнить

В результате получаем такой отчет.

Из отчета видно, что переходы с графических объявлений обходятся дешевле

Если нужно посмотреть статистику только графических объявлений, выберите один срез — «Тип объявления», если только видеодополнения — «Форматы». При необходимости добавьте срез по кампаниям.

Анализируем статистику по синонимам

Если нужно посмотреть статистику показов по синонимам, при формировании отчета выберите срез «Тип соответствия».

Чтобы посмотреть, по каким запросам-синонимам показывались объявления, перейдите на вкладку «Поисковые запросы» и установите фильтр «Тип соответствия» → «Синонимы».

В полученном отчете вы сможете оценить эффективность синонимов, чтобы в последствии добавить в минус-списки фразы с низким CTR или неоправданно высокой ценой клика.

Анализируем показы по условиям автотаргетинга

Чтобы посмотреть статистику показов по условиям автотаргетинга, выберите срез «Тип условия показа».

Эту же задачу можно решить, установив соответствующие фильтры.

Такие отчеты особенно пригодятся, если вы не уверены в целесообразности и эффективности автотаргетинга для ваших кампаний.

Оцениваем статистику по цели

Среза по целям в «Мастере отчетов» нет. Зато есть фильтр, который позволит увидеть статистику по отдельным целям. Например, вам нужно посмотреть, сколько человек оформили заказ.

Чтобы вычислить кампании, группы или фразы, которые не приносят конверсии по конкретной цели, добавьте соответствующие срезы. Правда, отобразить статистику по нескольким целям в одной таблице не получится — придется строить отдельные отчеты по каждой.

Анализируем площадки в сетях

Чтобы не тратить бюджет впустую, в сетевых кампаниях нужно анализировать площадки и отключать неэффективные. Для их поиска выберите срез «Название площадки» и отметьте показатели, по которым будет анализировать качество площадок.

Отмеченные показатели позволят сформировать наиболее информативный отчет

Обязательно установите фильтр по типу площадок, чтобы в отчет не попали поисковые кампании, и задайте условия, по которым планируете отключать площадки.

Соотношение кликов и конверсий — самый наглядный показатель качества площадки

Оцениваем ключевые фразы

Рекомендуем анализировать ключевые фразы хотя бы раз в квартал, чтобы корректировать ставки или отключать неэффективные.

Для такого анализа нужны срезы «Кампании» и «Условие показа».

Также нужно задать условия для анализа с помощью фильтров.

Сравнив количество кликов и конверсий, можно понять какие фразы съедают бюджет и не приносят результата

Анализируем регионы

Чтобы вычислить и отключить неэффективные регионы, нужно сравнить показатели. При формировании отчета выберите срез «Регион таргетинга».

В фильтрах установите условия для анализа — количество кликов и конверсий.

Формируем отчет по фразам со статусом «мало показов»

В Директе зачастую появляются группы со статусом «мало показов». Статистика по таким группам нужна, например, для сезонных ниш — чтобы посмотреть, сколько было показов поним в сезон в прошлом году. Сформируем такой отчет.

Перейдите в кампанию и с помощью поиска выберите активные группы со статусом «Мало показов».

По клику на кнопку «Найти» директ сформирует список групп

Добавьте к ним метку с любым названием. Для удобства можете так и назвать — «мало показов». Затем перейдите в «Мастер отчетов» и сформируйте отчет за длительный период, например, за год.

В фильтрах выберите «Метки» → «Мало показов», чтобы в отчет попали только нужные нам группы объявлений.

Если из отчета будет видно, что показы все же были, добавьте срез по фразам — возможно, по каким-то фразам объявления не показывались. Их можно сразу отключить.

Отчет по объявлениям с отдельной фразой в тексте, картинкой или ссылкой

Допустим, вы рекламируете несколько брендов и хотите посмотреть статистику по каждому отдельно. Проставьте метки с название бренда в интерфейсе или в XLS/XLSX файле. Затем постройте отчет, включив фильтра по меткам.

Как построить график

Сформируйте нужный отчет и нажмите кнопку «Показать график».

Затем выберите столбцы, по которым нужно построить график.

Чтобы сохранить результат в формате png, jpeg, svg или напечатать, нажмите кнопку «Экспорт».

Как сохранить отчет

Для тех, кому приходится часто просматривать одни и те же отчеты, есть функция сохранения. Чтобы ей воспользоваться, сформируйте нужную таблицу и нажмите кнопку «Сохранить отчет».

Введите название и кликните «Сохранить»

Введите название и кликните «Сохранить». Сохраненные отчеты можно найти в выпадающем списке, нажав на стрелочку возле заголовка «Новый отчет».

Выводы

Новый «Мастер отчетов» — мощный и функциональный инструмент, который позволяет сформировать несколько десятков различных отчетов. В статье мы продемонстрировали лишь часть его возможностей. По сути, вы можете отразить в отчете те показатели и срезы, которые нужны для оценки конкретных кампаний. Или сформировать и сохранить несколько разных отчетов, чтобы впоследствии быстро проводить периодический экспресс-аудит.

Ведение Директа

Наши специалисты
всегда готовы ответить
на ваши вопросы

Помните: для этого контента требуется JavaScript.

---

Спасибо, что читаете наш блог

Подпишитесь на нас и получайте свежие статьи и обзоры. Только полезная информация, без спама

Нажимая на кнопку, Вы даете согласие на обработку своих персональных данных.

Политика конфиденциальности

Проверка фактов: цитаты видных американских государственных деятелей о расе точны. Линкольн и член Палаты делегатов Вирджинии Генри Берри. Цитаты, контекстуализированные ниже, точны.

Проверка фактов Рейтер. REUTERS/Axel Schmidt

Один пример поста, которым по состоянию на 3 июля 2020 года поделились более 12 000 раз, можно увидеть здесь.

БЕНДЖАМИН ФРАНКЛИН

Сообщения приписывают Франклину следующие замечания: «Зачем увеличивать количество сынов Африки, высаживая их в Америке, где у нас есть прекрасная возможность, исключая всех чернокожих и рыжих, увеличивать прекрасных белых и красный?»

Эта цитата взята из эссе 1751 года, озаглавленного «Наблюдения за ростом человечества» (здесь). Этот отрывок виден в конце эссе.

ТОМАС ДЖЕФФЕРСОН

Сообщения приписывают Джефферсону следующие комментарии: «Поэтому я выдвинул это только как подозрение, что черные, будь то изначально отдельная раса или ставшие обособленными временем или обстоятельствами, уступают белым в дарованиях как тела, так и ума».

Джефферсон сделал эти замечания в «Заметках о штате Вирджиния», опубликованных в 1785 году (здесь). Полный текст доступен здесь.

Аннет Гордон-Рид, юрист и историк, лауреат Пулитцеровской премии, которая много писала об отношениях Джефферсона с порабощенной женщиной Салли Хемингс, рассказала PBS, что, несмотря на то, что Джефферсон позже отказался от некоторых своих утверждений из Notes, существует мало доказательств в поддержку мысль о том, что он когда-либо придерживался нерасистских взглядов на чернокожих (здесь).

АВРААМ ЛИНКОЛЬН

Сообщения приписывают Линкольну следующую цитату: «Существует физическое различие между белой и черной расами, которое, я уверен, навсегда запретит двум расам жить вместе… пока они остаются вместе, должно быть положение высшего и низшего, и я, как и любой другой человек, выступаю за то, чтобы высшее положение отводилось белой расе».

Линкольн сделал эти замечания во время одной из серии дебатов в 1858 году со Стивеном Дугласом, когда мужчины боролись за контроль над Генеральной Ассамблеей штата Иллинойс ( bit. ly/2Z4WkCV ).

В той же речи Линкольн сказал: «Тогда я скажу, что я не поддерживаю и никогда не выступал за достижение каким-либо образом социального и политического равенства белой и черной рас».

Линкольн, пожалуй, наиболее известен изданием Прокламации об освобождении, что стало ключевым моментом в процессе юридической отмены рабства в США с 1 января 1863 года (здесь).

Генри Луис Гейтс-младший, американский литературный критик и историк, является одним из черных ученых, которые писали о кажущейся сложности, определявшей взгляды Линкольна на институт рабства и его связь с расой (здесь).

ГЕНРИ БЕРРИ

Сообщения приписывают Берри следующее: «Мы, насколько это возможно, закрыли все пути, по которым свет может проникнуть в разум раба. Если бы мы смогли погасить способность видеть свет, наша работа была бы завершена. Тогда они будут на уровне полевых зверей, и тогда мы будем в безопасности».

Берри сделал эти замечания во время речи 1832 года перед Палатой делегатов Вирджинии об отмене рабства ( bit. ly/3dUnjW4 ).

Берри, сам рабовладелец во время своей речи 1832 года, выступал за постепенное уменьшение распространенности рабства и якобы за его окончательную отмену. «Это рабство — сокрушительное проклятие для этого штата, я полагал, что все это признают», — сказал Берри в начале своего выступления (стр. 2). «И все же я за то, чтобы сохранить узы, которыми мы теперь владеем этой собственностью», — заметил он позже (стр. 4). «Зло [рабства] постепенно навлекло на нас и может быть устранено только постепенно». (стр. 4)

Дополнительную информацию о взглядах отцов-основателей на рабство см. здесь . Чтобы узнать больше о дебатах об отношении Линкольна к расовым отношениям и отмене смертной казни, см. здесь и здесь.

ВЕРДИКТ

Верно. Цитаты отцов-основателей Бенджамина Франклина и Томаса Джефферсона, Авраама Линкольна и Генри Берри верны.

Эта статья была подготовлена ​​группой проверки фактов Рейтер. Подробнее о нашей работе по проверке фактов в социальных сетях читайте здесь.

Мониторинг поискового трафика (и не только!) с помощью Data Studio | Центральный блог Google Поиска

Среда, 30 марта 2022 г.

В этой статье показано, как создать панель мониторинга для вашего поискового трафика в Студии данных. Хотя Search Console предоставляет готовые диаграммы и возможности фильтрации, Data Studio позволяет настраивать собственные диаграммы и просматривать их сбоку вместе с другими данными, такими как Google Ads, Analytics, YouTube, BigQuery и другими. Если вы пропустили нашу предыдущую статью в этой серии, ознакомьтесь с ним в разделе «Подключение Search Console к Data Studio».

Прежде чем мы углубимся в панель мониторинга, у нас есть хорошие новости для пользователей Data Studio: на сегодняшний день, коннектор Search Console включает данные о трафике Discover и Google News, аналогичные последним данным добавлено в API .

В сегодняшней публикации мы делимся панелью инструментов, которую вы можете использовать со своими собственными данными; позволяет легко переключаться между различными свойствами Search Console, типы данных, устройства и многое другое.

Вы можете связать свои данные с этот шаблон для мониторинга поисковый трафик вашего сайта в Google.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о приборной панели.

Как и почему следует использовать информационную панель

Когда вы создаете информационную панель, вы всегда должны начинать с определения ее цели, и большинство случаев можно отнести к одному из трех вариантов:

• Мониторинг производительности . Быстро обнаруживайте изменения в данных, например, отслеживая клики по URL-адресам и рейтинг кликов (CTR). для важных страниц вашего сайта.
• Исследование данных . Извлекайте ценную информацию из данных, например, анализируя закономерности эффективности поиска в разных странах, устройства или разделы сайта.
• Информирование мира . Публикация интересных тенденций и моделей, например, совместное использование совокупных данных, сегментированных по отраслям.

Сегодня мы обсудим панель мониторинга производительности, которая должна помочь вам обнаруживать проблемы по мере их возникновения. Обычно такого рода инструментальной панели использует простые визуализации, такие как линейные или гистограммы, а также таблицы — их легко интерпретировать. Тогда, если вопрос обнаруживается, оптимизатор или аналитик может приступить к более глубокому исследованию данных (об этом будет рассказано в следующем посте).

Панель мониторинга поискового трафика

Как уже упоминалось, этот пост предоставляет шаблон для мониторинга эффективности поиска Google. В этом разделе мы обсудим, как передать данные поиска в Студию данных, какие функции и данные, которые предоставляет информационная панель, и почему мы приняли некоторые дизайнерские решения.

Настройка коннектора Search Console

Войдите в Студию данных, создайте источник данных Search Console и выберите Таблица URL Impression , которая включает данные для Интернета, изображений, видео, новостей, обнаружения и новостей Google на уровне URL-адресов. Параметр свойства , который вы выберете здесь, будет параметром по умолчанию в вашем отчете, но у вас будет доступ к другим через фильтр, подробнее об этом далее в посте. Чтобы узнать больше о данных, посетите Страницы справки по отчету о производительности.

Контроль данных с использованием фильтров и дат

Заголовок отчета включает несколько параметров для фильтрации данных на диаграммах:

1. Используйте элемент управления данными для переключения между свойства Search Console, к которым у вас есть доступ.
2. Выберите диапазон дат, который вы хотите видеть в отчете. По умолчанию вы увидите последние 28 дней по сравнению с предыдущими 28 днями.
3. Создайте фильтры для детализации данных:
   • Страница . Используйте это, чтобы включить или исключить одну или несколько страниц с вашего сайта. Совет: вы можете используйте регулярные выражения так же, как вы используете их в Search Console.
   • Тип . Используйте это, чтобы выбирать между различными типами данных (включая Discover и Google News). Вы можете выбрать только один за раз.
   • Страна . Используйте это, чтобы включить или исключить одну или несколько стран.
   • Устройство . Используйте это, чтобы выбрать одну или несколько категорий устройств.

Отслеживание кликов и CTR с течением времени

Линейная диаграмма — наиболее эффективная визуализация, показывающая, как показатели меняются с течением времени. В данном случае мы решили рассмотреть оба Клики и CTR сайта. На изображении линейной диаграммы выходные и будние дни имеют очень разные модели (одна из причин, по которой важно всегда использовать число, кратное 7, в диапазоне дат линейных диаграмм) — следите за днями, которые нарушают этот шаблон!

Обратите внимание, что это изображение предназначено для веб-сайта, ориентированного на работу, поэтому трафик высок в будние дни и низок в выходные.

Для вашего сайта это может выглядеть совсем иначе.

Мы не включили данные Google Analytics в этот отчет, но было бы интересно включить диаграмму, показывающую, сколько конверсий веб-сайт получен из органического поиска Google. Узнайте, как подключить Google Analytics для Data Studio; это помогло бы замкнуть цикл.

Переход к определенным URL-адресам (или разделам веб-сайта)

Когда вы анализируете тренды и закономерности, вам будут полезнее графики, но если вы хотите углубиться, эффективнее анализировать отдельные URL-адреса (или их группы) с помощью таблицы. Например:

• Используйте фильтр страниц, чтобы включить только определенные разделы вашего веб-сайта.
• Используйте фильтр по странам, чтобы проверить эффективность различных страниц в интересующих вас странах.
• Используйте фильтр типов для анализа производительности на уровне URL для каждого из типов данных.

Дополнительные советы

Совет № 1. Сделайте панель инструментов удобной для мобильных устройств

Большинство информационных панелей не обязательно должны быть адаптированы для мобильных устройств, поскольку люди используют их на своих компьютерах. Но панель мониторинга может часто используется по дороге на работу, поэтому может быть важно, чтобы он был удобным для мобильных устройств.

Чтобы панель мониторинга выглядела удобно для мобильных устройств, установите для параметра «Режим отображения» значение «По ширине» (находится в разделе отчет и макет страницы) — это скорректирует ширина приборной панели соответствует размеру экрана. Если вы выберете этот вариант, обязательно проверьте, как отчет выглядит на экранах разного размера.

Совет № 2. Сократите строки URL

Если ваш отчет включает один домен без поддоменов, вы можете удалить имя домена из своего отчета. Чтобы столы меньше захламлялись. Например, если вы создаете отчет для example.com/cool-dashboards/search , вы увидите только /cool-dashboards/search . Для этого вы можете создать вычисляемое поле для удаления доменного имени из URL-адреса с помощью регулярного выражения. Например, для .com доменное имя вы можно использовать следующее выражение:

 REGEXP_EXTRACT(Целевая страница, ".*\\.com/(.*)$") 

Далее: расширенная диаграмма для оптимизации поиска

В следующем посте «Оптимизация производительности веб-сайта с помощью пузырьковой диаграммы Search Console» мы обсудим расширенную диаграмму, которая может помочь вам понять, на чем следует сосредоточить свое внимание, когда дело доходит до оптимизация ваших усилий по поиску.

Как всегда, дайте нам знать, если у вас есть какие-либо вопросы через Google Поиск в центральном сообществе или в данных Студийное сообщество.