Настроить контекстную рекламу яндекс: Настройка контекстной рекламы Яндекс.Директ

Вопросы и ответы по модерации

Все объявления в Директе проходят модерацию — проверку на соответствие требованиям к рекламным материалам. Правила размещения рекламы в Директе можно посмотреть в Справке .

На этой странице мы постарались ответить на часто задаваемые вопросы, которые касаются модерации.

1. Документы для прохождения модерации
2. Сроки модерации
3. Модерация новой версии объявления
4. Вопросы о результатах модерации

Для размещения в Директе рекламы некоторых видов товаров и услуг нужны специальные документы (лицензии, сертификаты, регистрационные удостоверения). Перечень необходимых документов для разных случаев можно посмотреть в Справке. Для отправки подтверждающих документов воспользуйтесь формой ниже.

Отправить подтверждающие документы

Рекламные материалы — текст, ключевые фразы, ссылки (если есть), модерируются обычно в течение нескольких часов. Если в рамках одной рекламной кампании на модерацию отправлено более 100 объявлений, может понадобиться больше времени. Чем больше объявлений содержит кампания, тем больше времени требуется на их модерацию. Если вы хотите сократить время модерации, отправляйте материалы по частям.

Модерация баннеров на новой вкладке Яндекс Браузера может занимать больше времени, чем проверка других видов рекламы.

В некоторых случаях объявление может быть допущено к показам автоматически. Это означает, что объявление начнет показываться практически сразу после создания или внесения изменений, однако будет дополнительно проверено модератором на предмет соответствия требованиям к рекламным материалам позже и может быть отклонено по результатам этой проверки. Модерация автоматически принятых объявлений проводится в течение трех суток.

О решении модератора вас известят письмом. Кроме того, решение будет отражено в статусе вашей кампании в списке кампаний.

Пока новая версия объявления не пройдет модерацию, Директ будет показывать его старый вариант (со старыми ключевыми фразами, ставками и корректировками). Под объявлением рядом со статусом модерации будет сообщение о том, что в настоящий момент показывается предыдущая версия объявления.

После принятия объявления модератором предыдущий вариант будет автоматически заменен на новый. В объявлении может быть отклонена только часть ключевых фраз. Если при этом сам текст объявления принят, то оно начнет показываться по принятым фразам. В этом случае у объявления покажется статус «Часть фраз отклонена».

Если в ожидании модерации вы остановили показ старого объявления, не забудьте включить показы после прохождения модерации. После изменения вашего объявления в его статистике будет показываться только новый вариант текста, а список фраз в статистике будет включать только новые фразы.

Если новая версия объявления не прошла модерацию, а показ старой версии был остановлен, при возобновлении показов объявление будет перемещено на вкладку «Отклоненные». Показов старой версии не будет. Внесите необходимые изменения и отправьте новую версию объявления на модерацию.

Если ваше объявление не прошло модерацию, попробуйте найти ошибку самостоятельно или напишите нам.

Выберите подходящий вариант:

Мое объявление отклоненоПоказы моего объявления ограничены или запрещеныДругая проблема или хочу связаться с вами

Выберите причину отклонения:

Отклонена картинкаОпечаткиСлова в превосходной или сравнительной степениНе знаю причину

Проверьте, не содержит ли изображение следующих частых ошибок:

• нечеткое;

• не соответствует тексту объявления;

• логотипы, водяные знаки и тексты на изображении занимают более 20% всего изображения.

Также убедитесь, что изображение соответствует другим требованиям Директа.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаКартинка соответствует всем требованиям

В интерфейсе Директа измените изображение и повторно отправьте объявление на модерацию.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Проверьте текст объявления на грамотность. Для этого используйте Спеллер Яндекса или любой другой сервис проверки правописания.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаВ тексте нет опечаток

В интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Если в объявлении вы сообщаете, что товар или услуга по какой-то причине лучше остальных на рынке («товар № 1», «только у нас», «самый качественный» и т. п.), у вас должно быть подтверждение этому, например заключение третьих лиц о преимуществе вашего товара или услуги перед другими. Оно должно быть размещено на странице перехода, или информация о нем должна быть указана в объявлении. Если такого заключения нет, удалите подобные утверждения или замените на менее категоричные (например, «пожалуй, лучший в своем роде»).

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаВ тексте нет сравнений

В интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Если ограничено хотя бы одно объявление из группы, все объявления этой группы не будут показываться до выполнения требований к размещению. Чтобы начать показы группы, объявление с ограничением можно заархивировать или выключить из показа.

Выберите тематику размещения:

Финансовые услугиМедицинаКрасота и здоровьеДругая тематикаМою тематику определили неверно

Какую услугу вы предлагаете?

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Какой товар или услугу вы предлагаете?

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Какой товар или услугу вы предлагаете?

Система может отнести косметические товары к медицинским, если в объявлении или на сайте указан лечебный или терапевтический эффект от их применения. Согласно законодательству, такие утверждения допускаются только в рекламе медицинских товаров.

1. Проверьте, что в объявлении или на сайте вы не указываете лечебный эффект или не упоминаете название заболевания. А также убедитесь, что ваши объявления соответствуют требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

2. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

1. На странице Тематики рекламирования перейдите в нужный раздел.

2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям тех стран, где будет размещаться реклама.

3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы. Перечень необходимых документов и другие особенности рекламирования будут приведены в разделе, соответствующем вашей тематике.

4. Список категорий, реклама товаров и услуг которых не допускается, приведен на отдельной странице. Убедитесь, что ваши товары и услуги не попадают в такую категорию.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Как правило, во время модерации тематика объявления определяется без ошибок. Объявление может быть отнесено не к той тематике, к которой вы ожидали, по одной из следующих причин:

Вы не учли требования законодательства

Многие повседневные товары и услуги требуют сертификации или лицензирования. Например, если в вашем объявлении упоминаются услуги: массаж, косметология, эпиляция, регулярные пассажирские перевозки, — для размещения с показами на Россию вы должны прислать копию лицензии на оказание этих услуг. Проверить, нужно ли для размещения рекламы предоставлять документы, можно в разделе Тематики рекламирования.

Произошли изменения в законодательстве

Если раньше вы размещали объявление без подтверждающих документов, а теперь должны предоставить комплект, — проверьте, не включили ли ваш товар или услугу в список подлежащих сертификации или лицензированию. Кроме того, реклама некоторых товаров или услуг может быть запрещена.

В объявлении не указан посреднический характер услуги

Если вы — агент, агрегатор, консультант и т. п., в тексте объявления нужно явно указать на посредничество (например, «помощь в получении ипотеки», «сервис записи к врачу»). Иначе объектом рекламирования считается сама конечная услуга, и для размещения этого объявления вам потребуется предоставить дополнительные документы.

Не учтены требования к дополнительным тематикам, которые есть в объявлении

Например, вы — агентство недвижимости и в одном из объявлений укажете, что квартиру можно купить в кредит. В этом случае понадобится прислать документы на кредитование, потому что в объявлении появится реклама дополнительной, лицензируемой, услуги.

Тематика определена нами верно?

Да, причина назначения этой тематики теперь понятнаПричина назначения этой тематики по-прежнему не ясна

Если ваш товар или услуга относится к запрещенным, мы не сможем опубликовать ваше объявление. В остальных случаях для размещения рекламы воспользуйтесь одним из способов:

• Если вы хотите изменить текущую тематику, в интерфейсе Директа исправьте объявление так, чтобы в нем не упоминались и не изображались неподходящие товары или услуги. Затем повторно отправьте его на модерацию.

• Если вы хотите, чтобы объявление было опубликовано с текущей тематикой, проверьте, соответствует ли оно требованиям тех стран, где будет размещаться реклама. Затем отправьте нам необходимые для размещения документы.

  Требования и список документов можно найти на странице Тематики рекламирования в разделе, соответствующему вашей тематике.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Задать вопросОтправить документы

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

Воспользуйтесь формой на странице Модерация: форма обратной связи для сотрудников агентств

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: инструкции, рекомендации, лайфхаки

Яндекс.Директ — это система для размещения контекстной рекламы в Яндексе и на партнерских сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Преимущества контекстной рекламы:

• Оперативность. Представьте: с утра вы запустили рекламную кампанию, а вечером того же дня принимаете первые клиентские заявки.
• Эффективность. При грамотной настройке рекламу увидят только те пользователи, которые заинтересованы в продукте.
• Гибкая система оплаты. Вы платите за целевые действия клиента, а не просто за размещение.

Реклама в Яндекс.Директ бывает поисковой и тематической. Поисковая реклама демонстрируется в поисковой выдаче и на ресурсах-партнерах Яндекса. Тематические объявления крутятся в РСЯ. Рекламная сеть включает ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса и соцсети.

Чтобы настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно, нужно задать базовые настройки бюджета и стратегии показов, правильно выбрать аудиторию, назначить оптимальные ставки, определить ключевые фразы, написать эффективные объявления.

Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

Для настройки контекстной рекламы понадобится аккаунт в Яндекс.Директ. При регистрации необходимо задать логин и пароль, указать личные данные и номер телефона.

После создания аккаунта переходим к настройкам нового пользователя, где указываем страну и выбираем тип рекламной кампании. Для большинства случаев оптимальным будет формат «Текстово-графические объявления».

После ввода этих данных переходим непосредственно к настройке кампании.

Расписание показов. Укажите название кампании и установите дату ее начала. По умолчанию система предлагает запустить кампанию с сегодняшнего дня. При необходимости дату можно изменить. Вы также можете задать дату окончания кампании.

Первую кампанию можно запустить на неделю. За этот срок вы проанализируете, насколько эффективна ваша реклама, и сможете внести необходимые коррективы.

Также вам необходимо задать временной таргетинг. Здесь все зависит от особенностей бизнеса. Если заказать продукт можно в любой момент, выберите круглосуточный показ. Если же клиенту необходимо связаться с менеджером, то стоит настроить показы на рабочее время вашей компании.

Вы можете повысить или уменьшить цену клика для определенных часов показа. Это нужно, если активность вашей аудитории в конкретное время повышается или, наоборот, снижается.

Регионы показа. Выбираем населенные пункты, жители которых увидят ваше рекламное сообщение. Здесь вы также можете корректировать ставки в зависимости от региона.

В настройках Директа есть опция «Расширенный географический таргетинг». Она нужна, чтобы рекламное объявление увидели люди, которые не проживают в вашем населенном пункте, но ищут там какие-то товары или услуги. Например, турист из Минска, который собирается посетить Гродно и ищет подходящий отель. По умолчанию эту опцию подключать не стоит, используйте ее по необходимости.

Специальные настройки. В этом разделе добавляем минус-слова и минус-фразы. Они нужны, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если человек использует их в своем запросе, вашу рекламу он не увидит. Например, если в вашем магазине нет доставки, то вам необходимо «заминусить» слово «доставка».

Если вы продвигаете страницу товара, то стоит добавить в список минус-слов информационные запросы. Например, «обзор», «как выбрать», «советы по выбору».

Визитка. Это раздел, в котором вы указываете адрес, телефон, название компании, время работы и другие важные данные. Использование визитки позволяет привлечь дополнительное внимание к объявлению и выделить его на фоне конкурентов. Кроме того, этот инструмент сокращает путь потенциального клиента до обращения к вам и стимулирует звонки мобильных пользователей — потенциальному покупателю достаточно просто нажать на изображение телефона.

По данным Яндекса, виртуальная визитка повышает CTR (кликабельность) объявления на 12%.

Дополнительные релевантные фразы. Эта функция с первого взгляда выглядит привлекательной, однако не все так просто. Она предполагает показ по словам и словосочетаниям, которые имеют общий смысл с заданными вами ключевыми фразами.

Релевантные фразы система подбирает исходя из рекламного текста, ключевых запросов и данных посадочной страницы. На деле использование этой функции зачастую выливается в показ объявлений нецелевой аудитории и высокий процент отказов.

Метрика. Указываем номер счетчика Яндекс.Метрики и оставляем включенной разметку, чтобы упростить анализ эффективности. Счетчик нужно указать обязательно, в обратном случае вы не получите статистику по кампаниям.

С помощью Метрики и сервиса Яндекс.Аудитории вы можете настроить ретаргетинг, чтобы «дожать» до покупки посетителей сайта или предложить им другой товар или услугу. Этот инструмент предполагает показ рекламы людям, которые уже были связаны с вашей компанией: посещали сайт, оставили свой email. В Директе ретаргетинг настраивается только для РСЯ. Инструкцию по настройке ретаргетинга вы найдете в справке Яндекса.

Уведомления. Указываем почту, на которую будут приходить отчеты, и выбираем список событий, о которых система будет вас уведомлять. При желании включаем функцию уведомлений по SMS.

Также вы можете использовать специальные настройки. Например:

• Запрещенные площадки и внешние сети. Устанавливает запрет показов на выбранных ресурсах. Например, если реклама на них не приносит конверсий.
• Запрещение показов по IP-адресам. Стоит использовать, если нужно запретить показ пользователям с конкретными IP-адресами. Например, чтобы на рекламные сообщения не кликали сотрудники вашей компании.

Как настроить управление показами в Яндексе

В разделе «Управление показами» выбираем подходящую стратегию управления ставками:

• ручное управление;
• автоматические стратегии: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет, недельный пакет кликов, средняя рентабельность инвестиций.

С ручным управлением все ясно — здесь вы сами управляете ставками. В основе автоматических стратегий в Яндекс. Директ лежит математический алгоритм: система сама распределяет бюджет, ориентируясь на заданное ограничение расходов.

Мы рекомендуем управлять ставками вручную, потому что при использовании автоматических стратегий сложнее контролировать процесс показа объявлений и как следствие — сложнее следить за эффективностью. Кроме того, если вы неправильно выберете автоматическую стратегию, бюджет может быть израсходован впустую.

Показы на поиске и в сетях нужно разделить. Это нужно для грамотной аналитики и более гибкого управления кампаниями: вы сможете назначить разные ставки, установить разные настройки и написать разные объявления.

Установите ограничение дневного бюджета. Это убережет вас от нецелевых трат.

Используйте корректировку ставок, чтобы выделить приоритетную аудиторию. Вы можете установить понижающие или повышающие коэффициенты для пользователей мобильных устройств, для целевой аудитории, а также в зависимости от пола и возраста.

Стратегия зависит от объекта рекламирования и особенностей бизнеса. Так, если вы продвигаете услуги барбершопа, нужно установить повышающие коэффициенты для мужской аудитории, а реклама декоративной косметики должна больше заинтересовать женщин.

Кроме того, принять решение о корректировке ставок поможет грамотный анализ отчетов Яндекс.Метрики. Если вы видите, что от аудитории старше 45 лет наблюдается высокий процент отказов и отсутствие конверсий, можно установить на эту группу понижающий коэффициент.

Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Таким образом вы подключите функцию мониторинга, который отслеживает доступность сайта. Система отправляет запрос на главную страницу, и если она не отвечает более 15 минут, показ объявлений автоматически останавливается. Когда ресурс снова становится доступным, показы возобновляются. Эта опция позволит вам не расходовать впустую рекламный бюджет.

Секреты создания эффективных объявлений

После выбора настроек кампании переходим к созданию групп и объявлений. В группе рекомендуется создавать не менее трех уникальных объявлений, отдельно — для мобильных устройств и десктопов. У них будет единый набор ключевых фраз и идентичные условия показа. Для группы задаем название — оно доступно только вам, пользователи его не видят.

Что мы указываем в объявлении?

Заголовок. Яндекс.Директ позволяет задать два заголовка: первый — до 35 символов, второй — до 30. Первый заголовок должен содержать ключевую фразу, чтобы пользователь увидел ваше объявление в поиске.

Наиболее важную информацию также желательно указать в первом заголовке, так как второй отображается не всегда. Во втором заголовке можно описать преимущества вашего предложения.

Текст. Максимум — 81 символ. В общий подсчет символов не включаются знаки препинания (до 15). В тексте мы максимально четко формируем свое предложение: описываем ассортимент, рассказываем об акции, используем необходимый призыв к действию.

Советы по созданию эффективного объявления:

• частично включайте в текст ключевую фразу;
• используйте СТА — призыв к действию;
• если предложение ограничено по времени, укажите срок его действия;
• включайте выгоды вашего предложения: акция, подарок, рассрочка.

Ссылка на сайт. Ставим ссылку на страницу, куда должно вести ваше объявление.

Одна из распространенных ошибок при настройке кампании в Яндексе — это несоответствие посадочной страницы поисковому запросу. Например, вы продаете детские коляски и запускаете рекламу под разные модели. Даже те, которых в вашем каталоге нет. Объявление ведет на главную страницу сайта. Это не очень хорошо: пользователю нужен конкретный товар, сайт целиком может его не заинтересовать — потенциальный клиент просто уйдет.

Дополнения. Здесь мы добавляем изображения, быстрые ссылки и уточнения.

Изображения используются только при создании кампаний для РСЯ, так как в объявлениях такого типа пользователя зачастую «цепляет» именно яркий визуал. Картинка для рекламного сообщения должна быть качественной и по смыслу соответствовать содержанию объявления.

Яндекс рекомендует добавлять для каждого объявления как стандартные (с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4), так и широкоформатные изображения (с соотношением сторон 16:9). Это обеспечит показ рекламы на всех доступных площадках и увеличит кликабельность объявлений. Изображения с текстом или водяными знаками лучше не использовать: по сведениям Яндекса они снижают CTR в среднем на 10%.

Быстрые ссылки. Это дополнительные элементы, которые сразу «перемещают» пользователя на нужные страницы сайта. Используются на поиске и в РСЯ. В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Использование этих элементов повышает кликабельность и позволяет дать больше информации о выгодах вашего предложения.

Уточнения. Это короткий текст, который позволяет сообщить дополнительную информацию о продукте или указать на его преимущества. Уточнения демонстрируются одной строкой внизу объявления.

Как работать с ключевыми фразами в Яндекс.Директ

Этап подбора ключевых фраз очень важен, так как именно они определяют, кто увидит ваше сообщение.

Принцип использования ключевых фраз на поиске и в РСЯ отличается. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат ключевую фразу. В РСЯ система подбирает площадки под ключевые фразы, заданные рекламодателем. Объявления показываются пользователям, которые ранее уже искали информацию по ключевым словам, заданным в РК. Другими словами, пользователь видит рекламу, релевантную его интересам.

Ключи добавляются в поле «Новые ключевые фразы» и применяются ко всей группе объявлений.

Для подбора ключевых фраз можно использовать бесплатный инструмент — Яндекс Wordstat. С его помощью вы узнаете, сколько людей в течение месяца ищут определенные фразы, а также сможете подобрать дополнительные и синонимичные ключи.

Также можно подключить функцию автотаргетинга. Это инструмент для автоматического показа объявлений на поиске. Ключевые фразы добавлять не нужно — система сама подберет запросы, по которым будет показано объявление. Исходными данными для системы послужат заголовок, текст объявления и контент рекламируемой страницы.

Советы по подбору ключевых фраз

Используйте операторы. Они обеспечивают показ пользователям наиболее релевантных объявлений и снижают вероятность нецелевых показов. Операторы обозначаются знаками пунктуации и математическими символами. Какие функции выполняют операторы:

• ! — фиксация формы слова
• + — фиксация стоп-слова
• » » — фиксация количества слов
• [] — фиксация порядка слов
• () | — группировка слов при сложных запросах

Вот как это работает на примере продвижения сервиса по продаже билетов онлайн на поезда и автобусы: при использовании оператора плюс + в ключевой фразе «билеты +в Минск», ваше объявление не будет показано тем, кто ищет «билеты из Минска».

Вот скриншот со страницы помощи, с помощью которого можно научиться правильно использовать операторы:

Подберите синонимичные и сленговые выражения. Например, не только «продажа автомобилей», но и «продажа машин».

Используйте различные части речи. Например, не только «книжный магазин», но и «магазин книг».

Названия иностранных брендов пишите и латиницей, и кириллицей. Например, Renault и Рено.

Все рекламные объявления перед запуском проходят модерацию. Обычно на это уходит несколько часов. Если кампания содержит более 100 объявлений, может понадобится больше времени. В ночное время объявления не проверяют. Если кампания или объявление будут отклонены, вам придет сообщение с указанием причин.

Зачем использовать Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — это крупнейший провайдер контекстной рекламы в рунете. Яндекс лидирует среди поисковиков в русскоязычном сегменте интернета, а среди мировых поисковых систем он занимает четвертое место по количеству обрабатываемых запросов. Таким образом, размещая рекламу в Яндексе, вы получаете широкий охват среди своей целевой аудитории.

Яндекс серьезно подходит к модерации сайтов-партнеров. Рекламные блоки Директа не устанавливаются на некачественных или малопосещаемых ресурсах.

Кроме того, эта система отличается довольно простым интерфейсом, что позволяет запускать контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно.

Главный плюс самостоятельной настройки кампании в Яндекс.Директ — это максимальный контроль за процессом запуска рекламы и экономия на услугах подрядчика. Минус в том, что даже незначительная ошибка в настройках может обернуться неудачей в рекламной кампании.

Есть другой путь работы с контекстной рекламой. Это сотрудничество с digital-агентством: кампанию запускают профессионалы, а вы лишь контролируете процесс. В этом случае вы дополнительно оплачиваете услуги агентства, но вашей рекламой занимаются опытные специалисты, которые точно знают, как правильно настроить кампанию в Яндекс. Директ, подобрать подходящую аудиторию и написать привлекательное объявление.

Настройка рекламы в яндекс директе

Для размещения контекстных рекламных сообщений в поисковой системе Яндекс используется специальный сервис компании — Яндекс Директ. Подобный тип рекламы получил название “контекстная” ввиду особенностей их составления, т.к. перед публикацией сообщения ему задается определенный “контекст”. Основывается он на ключевых словах, по которым пользователей ищет в системе нужные ему тематические сайты.

Реклама в Директе продвигается с расчетом на быстрые продажи, в отличие от продвижения сайта в топ поисковой системы (SEO). Конечно, многое зависит от выбранной ниши, но не менее важна грамотная настройка показов рекламного объявления. Чтобы не потратить лишнее время, а также собственные средства, доверяйте настройку контекстной рекламе в Яндексе профессионалам. В данной статье мы рассмотрим особенности и нюансы работы с рекламой в популярной поисковой системе.

Содержание статьи:

1. Разновидности рекламы

2. Затраты на объявления в Яндекс Директ

3. Этапы работ

4. Плюсы и минусы

5. Почему стоит доверить работы нам

Разновидности рекламы

Даже если вы ранее не слышали о функционале Яндекс Директа, сталкиваться с ним наверняка приходилось во время серфинга в поисковике. Всего есть 3 вида рекламных объявлений в Директе:

• Поисковая реклама. Текстовое сообщение, которое выводится в качестве первых 1-3 ссылок после ввода запроса.

• РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Партнеры системы, на площадках которых размещаются объявления (могут быть как текстовые, так и текстово-графические).

• Графические объявления. Баннеры различных форматов без текста.

Затраты на объявления в Яндекс Директ

Один из первых вопросов пользователей, желающих сделать заказ рекламы в Яндекс Директе — за что им придется платить в этом случае? Все очень просто — за клики по объявлениям рекламной кампании. То есть, если реклама была показана 10 раз, но перешли по ней только 1, цена будет списана именно за этот 1 клик. Таким же образом рассчитываются переходы пользователя с одного IP-адреса за короткое время. Например, если пользователь в течение часа искал нужную ему вещь или услугу, вбивал в поисковик разные запросы, но каждый раз первой ему выпадала именно ваша ссылка. Цена за эти переходы будет также списана, как за 1 клик. Иными словами, вы платите за целевые переходы нужной вам аудитории на ваш сайт. 

Этапы работ

Правильно настроенная рекламная кампания — гарант того, что ваши средства не будут потрачены впустую и за короткие сроки вы по-максимуму привлечете потенциальную аудиторию. Специалисты Digital Info ориентируются на следующий алгоритм при проведении работ по настройке контекста:

1. Выбор стратегии. Проводится анализ конкурентов, подбор ключей. Составляется план с учетом продвигаемой ниши.

2. Определение KPI. Согласовываются все важные показатели — количество и стоимость кликов, процент отказов, конверсия и пр.

3. Создание, настройка рекламы. Составляются продающие тексты для объявлений, создается список минус-слов с последующей настройкой таргетинга в рекламном кабинете Яндекса. 

4. Настройка аналитики. Подключается метрика, настраиваются цели, отслеживаются основные показатели.

5. Автоматизация. Система компаний и колл-трекинг автоматизируются, что облегчает работу с рекламными кампаниями, улучшает их эффективность.

6. Оптимизация контекстной рекламы. В соответствии с результатами ежедневной аналитики проводится постклик-анализ, на основе которого составляются коррективы для ставок, а также бюджета.

7. Оценка результативности. Ежемесячно ведется отчет по проделанной работе, составляется статистика, подготавливаются рекомендации и медиа-план на грядущий месяц.

Плюсы и минусы

Как и в любой системе, здесь имеются как преимущества, так и недостатки. Рассмотрим в первую очередь плюсы контекстной рекламы в Яндексе:

• Эффективность. Оплата клика осуществляется только с переходов целевой аудитории, которая собирается купить товар или услугу.

• Релевантность. В выдаче пользователя реклама появляется только в случае присутствия в запросе ключевых вхождений, с учетом которых составлялась кампания — это позволяет сузить круг лиц, которым показывается объявление.

• Информативность. Анонс объявления позволяет пользователю заранее узнать всю нужную ему информацию, еще до перехода на сайт.

• Гибкость настроек. Широкий функционал системы позволяет настроить рекламные объявления под любые запросы и аудиторию. Вы сможете ограничить показ рекламы только для мужчин 20-40 лет или настроить ее показ в определенное время (например, в субботу с 14 до 18).  

• Аналитические данные. Специальный раздел кабинета позволяет отслеживать всю статистику: по каким запросам переходят на ваше объявление, в какие дни и время оно востребованней, с каких устройств заходят (телефон или ПК) и т.д.

Некоторые люди не видят разницы между контекстной рекламой в Директе и таргетированной в социальной сети Вконтакте. Между тем разница существенна. К примеру, Вконтакте вы вряд сможете быстро и успешно продать стальные трубы, трактора для работы на сельскохозяйственных угодьях или прочие специализированные товары и услуги. Придется искать места с соответствующей аудиторией, сегментировать, “прогревать”, а указанная тематика в данной соцсети сложно сказать, что актуальна. Из Директа же приходит “горячий” трафик напрямую от целевой аудитории, которую даже искать не нужно, она сама вас найдет — конечно, при условии, что реклама была настроена грамотно.

Среди минусов Яндекс Директа можно выделить несколько факторов:

• Необходимость регулярного отслеживания рекламы (сюда относится корректировка ставок, проверки/чистки запросов, внесение изменений в текст объявления и др. )

• Высокие требования к качеству настройки контекстной рекламы. Именно поэтому так важно обратиться к проверенному специалисту — если рекламное объявление было настроено школьником “на коленке”, то у вас более, чем высокие риски слить свой бюджет впустую, не получив никакого отклика аудитории.

• Неактуальность в условиях определенных тематик. Таких тематик немало, но все же они есть — например, это касается продажи недвижимости. Так что если вы задумали продать квартиру, в этом случае лучше и эффективнее будет обратиться к риэлторам.

Почему стоит доверить работы нам

Прежде всего рассмотрим, чем вы рискуете, если захотите сэкономить и доверить работу с Яндекс Директом малоопытному или вовсе начинающему специалисту:

• Некачественный сбор семантического ядра. Отсутствие частотных запросов при настройке рекламной кампании, а также неграмотная разгруппировка чреваты неполноценным охватом целевой аудитории.

• Неграмотный сбор минус-слов. Как результат — CTR с течением времени станет заметно падать, ввиду “левых” запросов, при этом цена клика по ключевым фразам будет повышаться. Это значит, что заказчику придется выкладывать из своего кармана в разы больше денег, звонки и заявки в компанию подорожают, а результативность при этом будет минимальной.

• Отсутствие разделения объявлений в поисковой системе и РСЯ. Это вообще печальный случай, т.к. статистику рекламы не удастся толком оценить, кликабельность будет низкая (а стоимость клика — высокая), трафик в большинстве своем “левый”, заявок практически нет… список можно продолжать бесконечно.

• Размещение в поиске и РСЯ одинаковых текстов. Не самым лучшим образом скажется на работе РСЯ.

• Не настроена Метрика. Не прописаны цели, отсутствует сегментация, а значит и отслеживание качества такой рекламы будет посредственным.

Занятный список, не так ли? Хоть многие и говорят, что настройка контекстной рекламы не таит под собой каких-то особых “подводных камней” и освоить ее может даже ребенок, при серьезном подходе к делу нужно доверять работу только профессионалам со значительным опытом работы в Директе.  

Почему заказать контекстную рекламу Яндекс Директ выгодно в Digital Info?

• Наша команда сертифицирована площадками, с которыми мы сотрудничаем.

• Мы настраиваем “прозрачную” систему аналитики для отслеживания заявок из рекламы (Analytics, Метрика, CRM, Call Tracking).

• Наши кампании показывают высокий процент KPI.

• Индивидуально подходим к решению каждой задачи, тщательно исследуем выбранную нишу для разработки оптимального плана продвижения.

• А главное — мы постоянно развиваемся и любим свое дело!

Обращаясь к нам, вы будете уверены, что процент переходов на сайт вашей организации, а также количество заявок и покупок товара или услуги, существенно повысится!

• Назад
• Вперед

как настроить и самому запустить контекстную рекламу

Интерфейс Яндекс. Директа полностью обновился – теперь запускать рекламные кампании можно через «Мастер кампаний» и «Режим эксперта». Первый способ позволяет за считанные минуты запустить кампанию новичкам, второй – продвинутым контекстологам.

Рассказываем, какие возможности предлагает Яндекс тем, кто будет работать через «Мастер кампаний», и что требуется от рекламодателей для работы в «Режиме эксперта».

Подготовка: сбор ключевых фраз

Создание кампании: общие настройки

Запуск кампании в инструменте «Мастер кампаний»

Запуск кампании через инструмент «Режим эксперта»

Общая настройка кампании

Настройка аудитории

Составление объявлений

Чек-лист по настройке кампании в Яндекс.Директе

Подготовка: сбор ключевых фраз

Сбор ключевых фраз – это подготовительный этап перед настойкой кампании для тех компаний, которые планируют показывать рекламу на поиске.

Ключевые слова можно собрать и на этапе настройки кампании в интерфейсе Яндекс.Директа. Но лучше сделать это заранее, чтобы тщательно проработать семантику, спрогнозировать количество трафика и бюджет.

Для начала определитесь, какие товары и услуги будете рекламировать. Выпишите их названия – именно этот список станет основой для поиска ключевых запросов.

В реальной ситуации запросов может быть в разы больше – все зависит от специфики деятельности и широты ассортимента.

Теперь с помощью сервиса Яндекс.Wordstat расширяем список запросов. Для этого вставляем запрос «зеркальный фотоаппарат» в поле поиска и нажимаем «Подобрать»:

Яндекс.Wordstat показывает, что по фразе «зеркальный фотоаппарат» было 36 698 показов в месяц. Это статистика по всем регионам и устройствам. Кроме того, цифра 36 698 учитывает показы всех фраз, в которых есть ключ «зеркальный фотоаппарат» (например, «купить зеркальный фотоаппарат» или «ремонт зеркальных фотоаппаратов»).

Для получения точной статистики укажите интересующий вас регион:

Статистика существенно изменилась:

Если же вы хотите узнать точную частоту запросов именно по фразе «зеркальный фотоаппарат», используйте операторы соответствия Яндекса (восклицательный знак перед словом — фиксирует словоформу; кавычки — фиксируют количество слов):

То есть конкретно фразой «зеркальный фотоаппарат» в регионе «Москва» интересовались всего 329 раз.

Подробнее о работе с сервисом Яндекс.Wordstat читайте в нашей статье «Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе».

При сборе ключевых фраз учитывайте такие моменты:

• для рекламы в поиске лучше подходят средне- и низкочастотные фразы из 3–5 слов. Они позволяют составлять более релевантные объявления. Например, интент пользователя, который вводит слово «фотокамера», не до конца ясен (непонятно, хочет он купить фотокамеру, отремонтировать ее или найти советы по настройкам). Другое дело, если он вводит фразу «купить зеркальную камеру Canon». В этом случае есть оформленная потребность, и если человек увидит релевантное объявление, он с высокой вероятностью перейдет по нему;
• для рекламы в РСЯ лучше подходят высокочастотные запросы. Объявления в РСЯ показываются не в ответ на поисковый запрос, а в зависимости от контента страницы (или настроек ретаргетинга). Поэтому использование ВЧ-запросов позволяет увеличить охват целевой аудитории.

После того как вы соберете все ключевые фразы, оцените приблизительную стоимость показа объявлений по ним с помощью инструмента Яндекс.Директа – «Прогноз бюджета». Обязательно уточните регион, чтобы получить релевантные цифры.

Несмотря на то, что реальный бюджет будет отличаться от прогнозируемого, вы сможете получить общее представление о необходимой сумме вложений в рекламу. Кроме того, на этом этапе вы сможете выявить слишком дорогие фразы, которые, возможно, не стоит включать в кампанию.

После оценки бюджета и окончательного выбора ключевых фраз их следует сгруппировать в зависимости от вида товара, услуги или по другим критериям (сегменту аудитории, тематике и т. п.). В дальнейшем это упростит работу с аналитикой.

Еще один способ быстро собрать ключевые слова для рекламной кампании и рассчитать реальный бюджет по ним – воспользоваться инструментом «Подбор слов и медиапланирование» от Click.ru.

Инструмент позволяет собрать слова и запустить рекламную кампанию в три этапа. Для этого надо:

1. Внести основные данные. В настройках указываем адрес сайта, выбираем рекламную систему и геотаргетинг. После этого нажимаем на кнопку «Начать новый подбор»:

2. Выбрать нужные ключевые слова из таблицы медиаплана. Система автоматически подберет слова на основе контента вашего сайта и вынесет в таблицу медиапланирования. По каждому слову предоставляются данные по частотности запросов, прогноз средней цены клика, прогнозируемый CTR и бюджет.

Остается отобрать нужные слова. Для этого устанавливаем галочку напротив каждой ключевой фразы:

3. Создать объявления. Внизу таблицы медиапланирования кликаем на «Создать объявления». Система автоматически создаст объявления. Их останется только отредактировать и можно запускать рекламу в Яндекс.Директе.

Хотите спрогнозировать бюджет кампании и получить дополнительный доход? Регистрируйтесь в Click.ru, подключайте к системе кампании в Яндекс. Директе и получайте вознаграждение в виде процента от расходов ваших клиентов на рекламу.

Создание кампании: общие настройки

Переходим в Яндекс.Директ, нажимаем кнопку «Добавить». В главном меню выбираем «Кампании», в разворачивающемся меню выбираем — добавить «Кампанию».

Для дальнейшего запуска кампании система предлагает оставить ссылку на страницу сайта, соцсети или приложения.

При этом рекламодателям доступно два инструмента, о которых расскажем ниже.

1. «Мастер кампаний»

Позволяет быстро запустить рекламу начинающим рекламодателям. На каждом шагу система показывает подсказки, как провести настройку, подобрать ключевые слова, картинки и текст. Через «Мастер кампаний» можно запустить рекламу сайта или мобильного приложения. Реклама показывается на поиске, в РСЯ и на главной странице Яндекса. Проводить массовые операции в этом режиме работы нельзя.

В «Мастере кампаний» можно запустить кампанию для таких целей:

• «Конверсии и трафик». Настраиваются универсальные объявления, которые показываются на поиске и в сетях. Рекламодатель платит за переходы или за определенные действия;
• «Продажа товаров». Автоматические объявления, которые система создает на основе сайта или товарного фида. Оплата за переходы или действия пользователей;
• «Узнаваемость и охват». Реклама показывается в формате имиджевых баннеров и видеороликов. Рекламодатель платит за показы;
• «Установки и конверсии в приложении». Пользователи видят рекламу в приложении. Рекламодатель платит за скачивание, установку, оплату подписки или другие целевые действия пользователей в приложениях на Android iOS.

2. «Режим эксперта»

Подходит для опытных контекстологов и маркетологов. В этом режиме доступно больше профессиональных настроек и целей рекламных кампаний.

В «Режиме эксперта» можно запустить кампанию для таких целей:

• «Конверсии, продажи и трафик». Для сравнения, в «Мастере кампаний» доступна цель «Конверсии и трафик». Пользователю показываются универсальные объявления. Рекламодатель платит за переходы или выполнение целевых действий;
• «Продажа большого ассортимента». Здесь рекламодателю предлагаются два типа рекламных кампаний в зависимости от места продвижения. Если стоит цель продавать через РСЯ, то пользователю будут показываться смарт-баннеры на базе фида или сайта. Если стоит цель продавать товары через поиск, то настраиваются динамические объявления, которые создаются из товарного фида или сайта;
• «Установки и конверсии в приложении». Настроить кампанию с данной целью можно и в режиме «Мастер кампаний». Но ручная настройка рекламной кампании доступна только при использовании инструмента «Режим эксперта». Оплата за установку или выполнение целевых действий пользователями на сайте;
• «Охват в РСЯ». Выбор этой цели позволяет запустить медийную кампанию в сетях в новом интерфейсе. Доступны ручные настройки аудитории, бюджета и стратегии. Рекламодатель платит за просмотры и показы;
• «Охват на Главной Яндекса». Это медийная кампания на Главной Директа. Оплата за показы и просмотры;
• «Охват на сервисах Яндекса». Цель – охват нужной аудитории на Главной странице Яндекса или в видеосети по фиксированной стоимости. Оплата за показы и с фиксированным CPM;
• «Заметность на Поиске Яндекса». Пользователям показывается баннер справа от результатов поиска Яндекса. Оплата за переходы.

Для сравнения покажем, как с помощью инструмента «Мастер кампаний» настроить кампанию с целью «Конверсии и трафик». И как настроить «Конверсии, продажи и трафик» с помощью инструмента «Режим эксперта».

Запуск кампании в инструменте «Мастер кампаний»

Добавляем кампанию. В поисковой строке указываем адрес сайта и выбираем «Конверсии и трафик»:

Система автоматически создала объявления для каждого товара на сайте. Поэтому мы видим, что в пункте «Выберите способ добавления товаров в кампанию» по умолчанию использовался способ «Товары, найденные на сайте».

Оставим эти настройки для своей кампании неизменными:

Также доступны и другие способы: можно указать ссылку на новый фид или загрузить новый фид с компьютера.

Для показа рекламы по определенной группе товаров кликаем на кнопку «Добавить фильтр»:

В настройках фильтра проводим такие действия:

• указываем название одного или нескольких товаров, которые хотим рекламировать;
• вставляем ссылку на рекламируемый товар;
• обозначаем ценовой диапазон. Это позволяет рекламировать товар определенного ценового сегмента. Например, бюджетные модели фотоаппаратов или только профессиональную технику.

После сохранения изменений появляется информация о добавленном фильтре:

Система автоматически составляет объявления – заполняет заголовки, тексты объявлений и подбирает изображения. При необходимости их можно отредактировать.

Проводим с объявлениями следующие действия.

1. Заполняем заголовки. Всего можно создать 5 заголовков. Максимально допустимая длина заголовка – 56 символов.

2. Указываем тексты для объявлений. Всего можно добавить три варианта текстов. Ограничение – каждый текст должен содержать не более 81 символа.

3. Выбираем изображения. Всего можно загрузить до 5 фотографий товара. Допустимые форматы – JPG, PNG, GIF. Размер – до 4 МБ. Разрешение – от 450х450 pcs. Фото можно загрузить с компьютера или выбрать из тех изображений, которые система подобрала с сайта.

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от правильно подобранного креатива. Создать качественный и привлекательный для целевой аудитории визуал можно с помощью специальных инструментов, подробнее читайте в нашей подборке «14 инструментов, которые помогут сделать креатив для рекламы».

4. Загружаем видео. Всего можно загрузить 2 видеоролика продолжительностью от 5 до 60 секунд. Допустимые форматы – MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Размер – до 100 Мб. Разрешение – от 360p до 4К.

5. Оформляем быстрые ссылки. Система сама заполняет быстрые ссылки. Они позволяют пользователям прямо с объявления попадать на другие страницы сайта. При необходимости можно удалить ненужные ссылки и добавить свои.

Переходим к определению аудитории. В инструменте «Мастер кампаний» вручную можно настроить только регион показов.

В поле «Регион показов» вводим подходящий город, регион или выбираем нужное место на карте.

Переходим в раздел настроек «Цель кампании». Вручную устанавливаем недельный бюджет. Указываем цель кампании и стоимость конверсии. Система автоматически назначает стратегию управления ставками.

Последний этап – установка дополнительных настроек. При необходимости здесь можно указать трекинговые параметры к ссылкам объявлений, что позволит в будущем анализировать результаты рекламной кампании в системах аналитики.

На этом настройка завершена. Кликаем на кнопку «Создать кампанию» и пополняем счет.

Запуск рекламы с помощью инструмента «Мастер кампаний» отличается максимальной автоматизацией процессов. Здесь рекламодателю не нужно самостоятельно собирать ключевые слова, настраивать аудитории и работать с объявлениями.

Запуск кампании через инструмент «Режим эксперта»

Запуск рекламы с помощью инструмента «Режим эксперта» более длительный и требует профессиональных навыков. Подробно показываем настройку, чтобы с ней справился даже новичок.

Общая настройка кампании

Создаем кампанию. Переходим в «Режим эксперта» и выбираем «Конверсии, продажи и трафик».

Переходим к общим настройкам кампании. Проводим такие действия:

• называем кампанию;
• проверяем ссылку на рекламируемую страницу;
• выбираем место показа рекламы.

Выбираем счетчик Метрики. Поскольку он у нас уже настроен в Яндекс.Метрике, то нам остается просто выбрать его из списка:

Показываем, как провести настройку счетчика в Яндекс. Метрике. Для этого переходим в Яндекс.Метрику и кликаем «Добавить счетчик»:

В настройках указываем имя счетчика, адрес сайта и нажимаем кнопку «Создать счетчик»:

Сервис автоматически сгенерирует HTML–код для сайта и присвоит счетчику номер. Для сбора аналитики скопируйте код в head сайта. Это обеспечит сбор статистики по посещению сайта, по переходам по ссылкам, по количеству уникальных посещений на определенных страницах ресурса и т. д.

Также для дальнейших настроек кампании в Яндекс.Метрике задаются цели. Показываем, как это сделать.

Заходим в Яндекс.Метрику, выбираем нужный счетчик, нажимаем на значок «Настройка»:

В настройках выбираем вкладку «Цели». Задаем цели для своего сайта. Для этого проводим такие действия: называем цель, выбираем тип условия (количество просмотров, посещение страниц, составная цель, событие Javascript), указываем страницы, посещение которых для нас важно. Ограничение – не более 200 целей для одного сайта.

Кликаем на «Добавить цель». В Яндекс.Метрике появится новая цель, которая привязана к счетчику.

После настройки целей в Яндекс.Метрике мы можем добавлять ключевые цели в новой кампании в Яндекс.Директе. Эти действия мы осуществим в разделе «Стратегия», в пункте «Оптимизировать по цели».

Переходим к настройке стратегии. По умолчанию в кампании применяется стратегия оптимизации конверсии. Оставляем эту настройку без изменений, чтобы система работала на получение конверсий с учетом заданной цены.

Включаем оплату за конверсии – это позволит нам платить за достижение целевых действий.

В пункте «Оптимизировать по цели» мы добавляем нашу цель (просмотр каталога с фотокамерами). Настройку этой цели показали в Яндекс.Метрике.

Далее указываем модель атрибуции, цену конверсии и недельный бюджет.

Настраиваем расписание показов. При необходимости можно включить почасовую настройку. Мы не будем ограничивать время показа объявлений, чтобы умный алгоритм мог привлекать конверсии вне зависимости от дня недели и времени суток.

И последний шаг по общим настройкам кампании – разрешаем Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании. Для этого просто передвигаем рычажок вправо. Это позволяет системе корректировать настройки кампании в режиме реального времени, повышая ее эффективность. Изменения могут коснуться управления ставками и бюджетом, мест размещения объявлений, аудиторных настроек и таргетинга.

Кликаем кнопку «Продолжить» и переходим к настройкам аудитории.

Настройка аудитории

Называем группу объявлений и включаем опцию «Автотаргетинг». Это позволит системе показывать наши объявлений на основе интересов пользователей в сетях и на основе автоматического подбора запросов на поиске.

Настраиваем геотаргетинг. Для этого выбираем регионы показа:

Переходим к определению условий показа объявлениях.

Показ рекламы можно настроить на:

• ключевые слова и минус-фразы. Алгоритм будет показывать ваши объявления с учетом заданных в настройках ключевых фраз;
• ретаргетинг и подбор аудитории. Реклама будет показываться той аудитории, которая указана в настройках. Рекламодатель может настроить показ рекламы на посетителей сайта, look-alike-аудитории, пользователей, достигших определенных действий на сайте, создавать новые условия ретаргетинга и т. д.;
• интересы и привычки. Система показывает рекламу людям, которые отвечают указанным в настройках кампании интересам.

Мы заранее подобрали наши ключевые слова с помощью инструмента медиапланирования Click.ru, о преимуществах и особенностях работы с которым рассказали в первом разделе этого гайда.

Используем собранные слова в нашей кампании. Для этого кликаем на «Ключевые фразы»:

В открывшееся окно вносим наши ключевые слова:

В соответствующее окно вносим список минус-фраз:

При подборе ключевых слов важно учитывать их частотность. В противном случае объявления могут перестать показываться. Советы о том, как избежать такой ситуации, читайте в статье «Статус «Мало показов» в Яндекс. Директе: как снова начать показывать рекламу».

Составление объявлений

Если в инструменте «Мастер кампаний» объявление заполнялось практически автоматически, то «Режим эксперта» требует ручной настройки.

Показываем, как это сделать.

1. Выбираем тип объявления. Реклама может показываться в виде текстово-графических, графических, мобильных объявлений или видео.

Настроим текстово-графические объявления, поскольку этот тип объявлений позволяет рекламировать фотокамеры и подстраивать рекламу под целевую аудиторию.

Создаем текст объявления:

• заголовок объявления. Ограничение – до 56 символов;
• дополнительный заголовок. Ограничение – до 30 символов;
• текст объявления. Ограничение – до 81 символов.

Выбираем креативы. В объявление можно добавить:

• видео. Видеоролики длительностью от 5 до 60 секунд показываются на Главной странице и в некоторых типах объявлений в РСЯ. Рекомендованный формат – MP4. Размер видео – не более 100 Мб;
• изображение. Показывается во всех форматах объявлений. Важно: на креативе не должно быть текста. Разрешение – от 450 × 450 pcs, вес файла – не более 10 МБ;
• карусель. Состоит из 2–10 изображений. Разрешение – от 450 × 450 pcs, вес файла – не более 10 МБ.

Создаем карусель изображений – для этого добавляем несколько фотографий с учетом вышеперечисленных требований.

Настраиваем кнопку в объявлении. Доступны такие варианты CPA-кнопки: «Купить», «Слушать», «Смотреть», «Играть», «Выбрать» и т. д.

Сверху справа можно посмотреть, как будут выглядеть объявления в мобильном и десктопном поиске, в Яндекс.Дзене и на других площадках Яндекса.

На этом мы завершили настройку объявления с помощью инструмента «Режим эксперта». Пополняем счет и запускаем нашу рекламную кампанию.

Чек-лист по настройке кампании в Яндекс.Директе

1. Подберите и сгруппируйте ключевые фразы:

• напишите опорный список фраз с учетом рекламируемых товаров;
• расширьте список с помощью Яндекс. Wordstat;
• рассчитайте бюджет на рекламу с помощью этого инструмента.

2. Выберите инструмент и тип кампании в Яндекс.Директе:

• выберите инструмент, который будете использовать для запуска кампании. Для быстрого запуска в несколько шагов используйте инструмент «Мастер кампаний», для получения доступа к ручным настройкам выберите «Режим эксперта»;
• выберите тип кампании в зависимости от поставленных целей (получение трафика и конверсий, достижение узнаваемости и охвата, продажа товаров, установка приложений и т. д.).

3. Настройте кампанию в Яндекс.Директе. Если запускаете рекламу с помощью инструмента «Режим эксперта», то выполните следующие действия:

• назовите кампанию;
• укажите места показа;
• укажите счетчики Яндекс.Метрики;
• установите ключевые цели;
• задайте расписание показов;
• внесите контактную информацию;
• настройте аудитории (выберите условия автотаргетинга, настройте региона показов, выберите условия показа: ключевые фраза, ретаргетинг и подбор аудитории, интересы и привычки).

4. Настройте объявления (укажите ссылку на объявление, напишите заголовок объявления, дополнительный заголовок и текст объявления, добавьте креатив, настройте виртуальную визитку).

5. Подождите, пока объявления пройдут модерацию.

6. Отслеживайте результаты и вносите корректировки в кампанию при необходимости.

Инструменты Click.ru позволяют быстро собрать ключевые слова для рекламной кампании в Яндекс.Директе и упрощают ее запуск. При этом в рекламном кабинете Click.ru можно вести одновременно контекст и таргет, делая единые отчеты для клиентов. Кроме того, вы можете стать участником нашей партнерской программы и возвращать до 15% от рекламного бюджета клиентов.

Запустить рекламную кампанию

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ

Контекстная реклама — отличный канал продаж товаров или услуг. Яндекс предлагает удобные инструменты как для запуска, так и для аналитики результатов. Тем не менее, несмотря на общую простоту системы, новичок может столкнуться с определенными сложностями. Рассмотрим подробнее настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Регистрация

Начинаем с перехода на главную страницу сервиса Яндекс.Директ. Если аккаунта нет — пройдите регистрацию. В верхней правой части сайта нажимаем «Запустить рекламу». Заполняем предложенные поля, подтверждаем согласие с условиями договора.

Настройка рекламной кампании

После регистрации переходим на страницу создания кампании. По умолчанию работа ведется с текстово-графическими объявлениями. Для выбора другого варианта следует нажать «Изменить тип».

Теперь рассмотрим настройку отдельных пунктов.

Название и ссылка

Вводим понятное и запоминающееся название, после чего указываем ссылку на сайт. Когда ведется деятельность по нескольким направлениям, стоит задуматься о создании кампании под каждое из них.

Стратегия показов

Зададим настройки показа объявлений. Имеется несколько предусмотренных сервисом вариантов:

1. Где показывать рекламу. Нас интересует «Только на поиске», поскольку это наиболее эффективный подход в большинстве случаев.
2. Стратегия. Вы можете выбрать одну из автоматических стратегий Яндекса либо «Ручное управление ставками».

Чумаченко Максим, руководитель отдела контекстной рекламы fireseo.ru

Как минимум на начальном этапе работы рекламной кампании лучше выбирать ручное управление. Позже, когда соберется определенная статистика, можно пробовать автоматические стратегии. Например, стратегию «Оптимизация кликов».

Ограничения на кампанию

Задаем дату начала и окончания проекта. Временной таргетинг по умолчанию предполагает показ объявлений в режиме 24/7. Если данные условия не устраивают, можно выбрать приемлемое время. Обязательным условием является проведение рекламной кампании с продолжительностью не менее 40 часов в неделю.

Корректировка ставок

Режим управления ставками позволяет повысить активность показа в определенное время. Например, Вы продвигаете услуги доставки еды. Для бизнеса будет выгоднее сделать упор на продвижение в обеденное и вечернее время. Дополнительно настраивается целевая аудитория, возраст, пол и другие параметры.

Минус-фразы

Слова и словосочетания, наличие которых в запросе не будет приводить к показу объявления. Они вносятся через запятую или символ дефиса «-».

Дополнительные настройки

Сервис предусматривает наличие расширенных возможностей по управлению кампанией. Они будут полезны продвинутым пользователям. Рекомендуется оставить все дополнительные настройки по умолчанию. Исключением считается пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте». Это оптимизирует расходы в случае возникновения проблем доступа.

Выбор аудитории

На второй странице настроек можно указать, кому и где будут показаны объявления. Это важный инструмент для повышения эффективности рекламы. При грамотном подходе обеспечивается существенная оптимизация расходов.

Регионы показа

Настройка учитывает разнообразные запросы. Можно задать любую географию — от целой страны или Федерального округа до конкретного населенного пункта. Если работа ведется на всей территории страны, для удобства анализа статистики рекомендуется провести разделение на регионы.

Условия показа

Указываются особенности рекламной кампании. Можно выбрать один из трех вариантов:

1. Ключевые фразы и минус-фразы. Стандартный подход, когда учитываются запросы потенциального клиента.

Андрей Дудич, специалист по контекстной рекламе fireseo.ru

Правильный подбор ключевых фраз и минус-слов — один из факторов успеха при настройке поисковых кампаний. От этого этапа зависит, насколько целевыми будут пользователи, которые увидят ваши объявления. Детально о том, как подбирать запросы для Яндекс.Директа, можно прочитать в нашей инструкции.

2. Ретаргетинг и подбор аудитории. Показ объявлений будет происходить для определенных групп людей. Наборы правил включают огромное количество сценариев на выбор.
3. Профиль пользователя. Можно указать три интереса посетителя (получаются путем анализа системой Яндекс активности в Сети).

Корректировки ставок

Здесь задаются понижающие или повышающие коэффициенты для каждого из доступных пунктов. Например, реклама молодежного бренда одежды среди пользователей 50+ даст минимальный эффект, и это следует учитывать.

Андрей Дудич, fireseo.ru

В поисковых кампаниях я рекомендую применять корректировку на аудиторию ретаргетинга (все посетители, которые были на сайте, кроме «отказников»). Таким образом, пользователи, которые уже знакомы с вашим сайтом или совершали покупки, находятся в поиске ваших товаров или услуг, увидят уже знакомый им сайт. На практике эта аудитория, даже с учетом более высоких ставок, дает лучшие конверсии, чем аудитория, которая попадает на сайт впервые.

Добавление объявлений

Когда кампания настроена, переходим к работе с самими объявлениями. По умолчанию установлен текстово-графический вариант. Можно указать другой формат в зависимости от целей.

Объявление

Для создания заполняется несколько пунктов:

1. Заголовок. Обязательное поле, куда можно ввести не более 35 символов. Здесь размещается главная информация.
2. Дополнительный заголовок. При введении будет отображаться через тире в первой строчке.
3. Текст объявления. Необходимо в 81 символе уместить информацию, которая способствует переходу по ссылке.

В контактной информации можно указать ссылку на сайт или социальные сети, указать номер телефона и многое другое.

Рекомендуется создать карточку организации в системе Яндекс. Это неотъемлемая часть для работы современного бизнеса. Появится функционал получения рейтингов, отзывов, указания расположения на картах и т.д.

Изображение и видео

Контекстная реклама гораздо эффективнее, если имеется визуальное сопровождение. В данной части настроек можно загрузить изображение или видео.

Дополнения

Здесь представлены инструменты для повышения эффективности взаимодействия с пользователями. Рекомендуем ни в коем случае не пропускать данный пункт в процессе настройки.

1. Виртуальная визитка. Заполните краткую или полную информацию об организации — от расположения до часов работы и контактов. Это позволит посетителям сразу получить все необходимые сведения.
2. Цена в объявлении. Для товара или услуги можно указать стоимость (в том числе с учетом скидки).
3. Уточнения. Четыре дополнительных блока из 66 символов. Визуально увеличивают объявление. Сюда можно добавить короткие тексты с преимуществами и особенностями товара.
4. Быстрые ссылки. Рекомендуется размещать 4 ссылки на посещаемые разделы сайта. Необходимо ввести URL-адрес, короткий текст и описание.

В самом низу нажимаем кнопку «Сохранить» и переходим на страницу оплаты. Теперь контекстная реклама в Яндекс. Директе начинает работать!

Ольга Перехвалова, менеджер, рекламное агентство Digital Context

Помните популярную в 2000-х программу «Очумелые ручки»?! Там, где двое мужчин постоянно показывали, как при помощи пластиковой бутылки и клея сделать крутой фен для волос! Настройка рекламы в Яндекс Директе очень мне ее напоминает 😀

Подход в этой программе и к созданию кампании примерно одинаковый: из составных частей (ключевых запросов, сайта, быстрых ссылок, бюджета и красивых картинок) создать полноценно работающий механизм.

Кроме того, схожесть еще и в том, чтобы внимательно и о-о-о-очень аккуратно соединить все эти составляющие. Строго по инструкции. Иначе в первом случае (ну, с феном-то) у вас сгорят волосы, а во втором — деньги.

За годы работы в рекламном агентстве мне много раз приходилось с этим сталкиваться: клиент посмотрел видео на YouTube, прочитал пару статей и вперед! Почувствовал себя директологом. Проблема в том, что Яндекс не будет проявлять к вашему бюджету ни капли жалости: скрутит все до последнего рубля!

По моему мнению, самым правильным вариантом будет все же обратиться в агентство, где кампании вам профессионально настроят специалисты. А вот вести их: редактировать по необходимости, менять ставки и тексты вы уже сможете самостоятельно. Особенно если будете внимательно изучать те самые видео и статьи. Это хорошая (и, заметьте, бесплатная!) помощь в понимании и контроле ваших рекламных кампаний, а значит, и ваших денег.

(1)

5/5

Оцените статью

Поделитесь с друзьями

Создаем поисковую кампанию в Яндекс Директе — подробное руководство — ppc.world

С тегом «Сам себе маркетолог» на ppc.world будут выходить обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы.

Настроить рекламную кампанию в Яндекс Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем режим работы и тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать режим: Мастер кампаний или режим эксперта. Первый вариант больше подходит для новичков — в нем система автоматически предлагает форматы, варианты заголовков, текст и внешний вид объявления. Режим эксперта предназначен для более продвинутых специалистов — в нем можно задать нужные настройки вручную.

Мастер кампаний

Режим эксперта

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Будет полезно:

Форматы объявлений в Яндекс Директе: разбираем все по полочкам

Мастер кампаний

Чтобы создать рекламную кампанию, выберем цель «Конверсии и трафик» в режиме Мастер кампаний. После этого нужно сразу указать ссылку страницы, которую вы хотите рекламировать и нажать «Далее».

Создаем и настраиваем кампанию

Откроется окно настройки кампании — система уже придумала ей название, но его можно поменять. Справа от названия можно посмотреть, как ваша реклама будет выглядеть на главной странице Яндекса, на Поиске и в Рекламной сети Яндекса.

Сразу же можно добавить UTM-метки и параметры URL.

Задаем внешний вид объявления

Теперь нужно указать, какой продукт вы будете рекламировать, чтобы система подобрала заголовки и тексты для объявления. Несколько предложенных вариантов будут чередоваться, и алгоритмы выберут самые эффективные.

Загружаем изображения и видео

Система подберет изображения, которые найдет на рекламируемом сайте, но можно загрузить и свои с компьютера. Максимально можно добавить пять изображений и два видео — они будут чередоваться, в зависимости от их эффективности.

Добавляем быстрые ссылки

Здесь нужно добавить ссылки на внутренние страницы сайта: например, на страницу конкретного товара или на раздел «О нас». К быстрым ссылкам применятся указанные ранее UTM-метки и параметры URL.

Зачем нужны быстрые ссылки и как они работают — мы писали здесь.

Определяем аудиторию

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, где будет показываться реклама. В поле «Время показа» нужно задать период, в который люди будут видеть рекламу, — можно выбрать из предложенных или настроить вручную. Система может сама подобрать аудиторию по нужным характеристикам, но можно задать настройки и самостоятельно — указать возраст, пол, устройства, интересы и привычки аудитории.

Задаем бюджет и цель

Укажите недельный бюджет, выберите цель и задайте ее стоимость. Ползунок двигается в обе стороны — выберите нужный бюджет (трата рассчитывается на неделю). Также здесь можно указать счетчик Метрики.

В Мастере кампаний по умолчанию стоит стратегия «Оптимизация кликов», при которой оплата происходит за переходы на сайт. Если хотите платить за целевые действия, выберите одну цель, которая важнее всего для вашего бизнеса.

Что еще можно сделать

Можно разрешить Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании в процессе ее показов. Директ будет анализировать работу кампании и корректировать настройки, чтобы повысить ее эффективность — изменения будут, когда для кампании наберется достаточно статистики, и алгоритмы Директа найдут точки оптимизации. В будущем можно расширить список автоматически изменяемых настроек.

Режим эксперта

Если выбрать режим эксперта, ручных настроек будет больше. Для начала выбираем цель «Конверсии, охваты и трафик». После этого нужно назвать кампанию (по умолчанию есть порядковое) и указать ссылку на рекламируемую страницу.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на Поиске, на главной странице Яндекса или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам. Сразу можно указать счетчик Метрики, чтобы в будущем отслеживать эффективность кампании.

По умолчанию установлена стратегия Оптимизация кликов. С ней вы получите максимум кликов с учетом ваших ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Какие бывают стратегии в Директе:

1. Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.

2. Целевая доля рекламных расходов. Она позволяет получать максимум дохода, выдерживая указанную долю расходов на рекламу. Чтобы ее использовать, нужно добавить в Яндекс Метрику доход по нужной цели.

3. Ручное управление ставками с оптимизацией. Это неавтоматизированная стратегия, с которой вы получите максимальное количество показов, самостоятельно выбрав ограничения ставки, региона и других параметров, которые влияют на показы.

Заполняем расписание показов

При помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Добавляем контактную информацию

Здесь можно привязать организацию из Яндекс Бизнеса, чтобы в объявлениях показывалась контактная информация.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем параметры URL и промоакцию

Здесь нужно добавить UTM-метки и параметры URL, которые добавятся ко всем ссылкам внутри кампании. Промоакция поможет сделать объявление привлекательнее для аудитории.

Настраиваем аудиторию

Переходим к настройке следующего уровня кампании — аудитория. Тут можно включить или отключить автотаргетинг — с ним показ объявлений будет происходить на основе автоматического подбора запросов на поиске. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

• инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat. yandex.ru;

• комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

• Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция
• Подбор семантического ядра: обзор инструментов

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться на поиске Яндекса.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок объявления — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Дополнительный заголовок — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. 

В интерфейсе Яндекс Директа (справа) вы можете посмотреть, как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Текст и заголовок

Предпросмотр объявления

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Ставим кнопку в объявление. Вы можете назначить кнопке отдельную ссылку — чтобы человек попал сразу на страницу товара или форму заказа.

Заполняем визитку. Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Добавляем быстрые ссылки. Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

Добавляем уточнения. Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Указываем цену в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки аудитории и составили объявление. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

Yandex Direct Ads — Услуги контекстной рекламы Yandexdirect PPC

• Дом /
• Услуги /
• Реклама с оплатой за клик (PPC) /
• Яндекс Директ Объявления

Яндекс. Директ — сервис для размещения рекламы с оплатой за клик на страницах крупнейшей российской поисковой системы Яндекс и сайтов ее партнеров. Наша команда разместит контекстную рекламу на Яндексе, обеспечив целевой трафик на ваш сайт.

Контекстная реклама в Яндекс.Директе станет эффективным инструментом увеличения продаж для компаний, чьи услуги и товары активно востребованы жителями России и других стран СНГ. Для тех, кто знает интересы и потребности целевой аудитории, но еще не имеет своего продукта, представленного на российском рынке, мы предлагаем разместить рекламу в Рекламной сети Яндекса.

Мы проанализируем товары и услуги, которые вы предоставляете. Также выделим ключевые запросы и создадим семантическое ядро. Затем запускаем рекламу и настраиваем аналитику (Google Analytics) для контроля ее эффективности.

Мы будем следить за рекламными кампаниями, менять настройки и тексты объявлений, повышать эффективность. В долгосрочной перспективе такие практики приведут на ваш сайт потенциальных клиентов с крупнейшей поисковой системы рунета и ее партнерских сайтов, поскольку 60 % пользователей используют Яндекс.

Контекстная реклама в Яндекс Директ — эффективный инструмент для продажи ваших товаров и продвижения ваших услуг в странах Восточной Европы и Российской Федерации.

Реклама через Яндекс Директ состоит из следующих этапов:

Анализ целей вашего бизнеса	%
Анализ целей вашего бизнеса	10
Исследование ключевых слов	20
Создание рекламы в Яндекс и медийных сетях, ориентированной на определенных пользователей	50
Настройка различных видов таргетинга (гео, временной, ценовой)	60
Запуск рекламной кампании и контроль эффективности рекламы	70
Аудит производительности, изменение ключевых слов, текстов и настроек	80
Предоставление подробных отчетов о ходе и результатах рекламной кампании	90

Каждый день наши коллеги выполняют некоторые действия :

• Не обращайте внимания на то, как компания развивается
• Обеспечьте анализ результатов поиска ваших конкурентов в режиме реального времени
• Провести аудит и оптимизацию рекламной кампании
• При необходимости внести изменения
• Помочь вам с получением первых заказов

Яндекс предоставляет бизнесу отличные решения для достижения результатов на каждом этапе воронки продаж, включая привлечение новой аудитории, обеспечение прямых конверсий и ретаргетинг.

Здесь, в SEOTM, ваш проект будет разработан и реализован командой высококвалифицированных и сертифицированных специалистов, работающих в сфере интернет-маркетинга не первый год. При разработке, сопровождении и оптимизации вашей кампании мы учитываем текущие возможности и особенности контекстной рекламы Яндекс Директ.

Наша команда применяет все доступные инструменты, чтобы обеспечить вам максимальную отдачу от ваших инвестиций.

Специалисты SEOTM помогут вам выбрать медиа-микс эффективных инструментов, подходящих для вашего бизнеса.

Цены на услуги будут доступны по запросу. Заполните форму внизу страницы, и наши менеджеры свяжутся с вами.

Рекомендуемые тематические исследования

trending_up Контекстная реклама сайта строительного подрядчика Контекстная реклама: продвижение сайта строительного подрядчика в AdWords

trending_up Контекстная реклама интернет-магазина насосного оборудования и его комплектующих КПП-кейс: Реклама интернет-магазина насосного оборудования и его комплектующих

trending_up Реклама интернет-магазина семян и растений КПП-кейс: реклама интернет-магазина семян и растений

trending_up Google Реклама для стоматологов Как увеличить платный трафик на 75% за 6 месяцев

Готовы ли вы реализовать свой следующий проект?

Расскажите нам о своем проекте

Прочие услуги

15

Многолетний опыт
Цифровой маркетинг

300

Сайты стали
Лидерами

25

Страны, в которых мы предоставляем услуги
в качестве SEO-компании

500000

Страницы в органическом рейтинге
Результаты поиска

Latest Blog Posts

Контекстная реклама в Яндексе — Studio WebSuperovo

Что это, для чего, как применять

Реклама в Яндексе сегодня – один из самых полезных и, что немаловажно, рабочих инструментов, способных сделать любой товар более узнаваемым. Яндекс — вторая по популярности поисковая система в странах СНГ после Google, ее используют примерно 29% пользователей Интернета. Если вы живете в России/Беларуси — знайте, почти половина русскоязычной рекламы публикуется с помощью этого сервиса.

Преимущества контекстной рекламы в Яндексе:

Изначально русскоязычный сервис.

Яндекс Директ изначально был ориентирован на русскоязычное население. Он лучше воспринимает запросы на русском языке (склонения слов по числам, родам, падежам), что является большим плюсом. Лучшее выступление на тематических площадках.

Лучшая производительность на сайтах в сети.

Не секрет, что Яндекс дает возможность рекламироваться не только в поиске, но и находиться на сторонних сайтах участников РСИА (Рекламная сеть Яндекса). По некоторым данным, реклама в сетях Яндекса окупается лучше у 75% рекламодателей. Простая платежная система. Есть несколько способов оплаты рекламы в Яндексе, которые удовлетворят пожелания и возможности любого рекламодателя.

Простая платежная система.

Есть несколько способов оплаты рекламы в Яндексе, которые удовлетворят пожелания и возможности любого рекламодателя.

Максимальное покрытие.

В Яндексе есть множество инструментов для охвата аудитории, особенно для тех, кто еще не знает о вашем товаре или услуге. Директор предоставляет большой выбор размеров макетов и шаблонов, что позволяет охватить большее количество сайтов. Благодаря широкому охвату аудитории и постоянным показам ваш бренд начнут узнавать.

Отлично подходит для малого и среднего бизнеса.

Даже если у вас нет сайта, вы все равно можете размещать рекламу с помощью турбо-страниц, особенно если ваша целевая аудитория — пользователи мобильных устройств.

Возможность гиперлокального таргетинга.

Реклама в директоре может быть таргетирована не только на города и страны, но и на конкретные точки на карте в радиусе от 500 метров до 10 километров. Проще говоря, вы можете настроить радиус окружности вокруг точки на карте и выбрать, на какую аудиторию будет направлена ​​реклама.

Защита от царапин.

Яндекс использует сложную технологию определения парсинга, включающую автоматические и ручные средства. Абсолютно все клики по рекламе владельца кампании анализируются автоматическими фильтрами, учитывается более двадцати параметров.

Стоимость услуг

Стоимость настройки контекстной рекламы
Подготовительный этап. Создание семантического ядра (количество ключевых слов).	До 100	101-300	301-500
СТАРЬЯ РЕКЛАМА. 301-500 объявлений
Скорость установки компании	До 3 дней	Up to 5 days	Up to 5 days
Formation of a unique selling proposition
Optimization of advertising campaigns
Настройка целей и сегментов в метриках/аналитике
Рекомендации по увеличению конверсии
Configuring UTM Tags
Reporting	1 time per month	2 times a month	On request
Landing page audit
Анализ и сегментация целевой аудитории
Настройки рекламной кампании Яндекса
Advertising company launch
Remarketing (Yandex)	Is free*
The cost of conducting contextual advertising
Проведение контекстной рекламы Яндекс

Виды рекламы Яндекса

Поисковая реклама

Показывается пользователю при поиске товара или услуги.

Рекламная сеть Яндекса

Это контекстная реклама, созданная с учетом конкретных интересов пользователя и объявления которой размещаются на партнерских сайтах.

Ретаргетинг

Реклама показывается пользователям, которые ранее посещали сайт, но по каким-то причинам не совершали на нем желаемого действия

Тип рекламы, в основном направленный на развитие бренда.

Смарт-баннеры

Это баннеры, представляющие собой медиафайлы, хранящие в структурированном виде информацию о товаре или услуге с сайта.

Реклама мобильных приложений

Данный вид рекламы предназначен для рекламодателей, имеющих собственное разработанное приложение.

Начнем развивать ваш бизнес вместе!

Заказать настройку Яндекс Директ под ключ. Контекстная реклама Яндекс Директ

Заказать настройку Яндекс Директ под ключ. Контекстная реклама Яндекс Директ

Настройка и обслуживание

Яндекс
Директ

• Рост продаж от 2 до 50 раз
• Создадим торговый автомат
• Привлечь поток клиентов
• Повышение узнаваемости бренда
• Оттеснить конкурентов «покурить»

Для кого можем настроить Яндекс Директ

• Для Сервисов

• Для товаров

• Для интернет-магазинов

• Для информационного бизнеса

Что входит в настройку Google Ads

• Проанализируем ваш сайт/лендинг. Мы выявим сильные и слабые стороны.
• Исследование рынка. Определим ТОП-20 конкурентов, проанализируем их рекламу, цены, УТП.
• Давайте проанализируем спрос. Определим сезонность, количество потенциальных клиентов в месяц.
• Подсчитаем рекламный бюджет. Рассчитаем бюджет исходя из вышеизложенных выводов.
• Рассчитаем примерную стоимость заявки/звонка.
• Соберем ключевые слова (количество будет зависеть от выбранного тарифа + зависит от специфики вашего бизнеса + от рекламного бюджета).
• Давайте составим список общих отрицательных слов.
• Сделаем Перекрестный минус ключевых слов.
• Напишем продающие заголовки и тексты объявлений.
• Разместим UTM-метки.
• Давайте создадим дополнительные ссылки.
• Загрузить объявления и настроить параметры рекламной кампании в личном кабинете Яндекс Директ.
• При необходимости настроить для нескольких регионов.
• Пройдем модерацию в системе Яндекс Директ.

• Мы установим ставки.
• Подключим Яндекс Метрику.
• Ставим цели конверсии и ретаргетинга.
• Настройка ретаргетинга.
• Настроить РСЯ.
• Мы найдем подходящие изображения или создадим их сами.
• Напишем продающие заголовки и тексты для РСЯ.
• Мы будем ежедневно отслеживать CTR объявлений.
• Давайте повысим эффективность рекламы.
• Удалить неэффективные объявления.
• Будем работать с КОП (комплекс действий по снижению КОП).
• Мы будем фильтровать нецелевой трафик с помощью минус-слов.
• Приступаем к A/B тестированию рекламы.
• Приступаем к A/B тестированию УТП сайта/лендинга (при необходимости).
• Дадим рекомендации по улучшению сайта для повышения конверсии (в случае выявления недостатков).
• Мы проанализируем эффективность кампании и проведем аудит.
• Мы подготовим отчеты.

Преимущества контекстной рекламы

01

Универсальность

Контекстная реклама позволяет распространять информацию практически о любых видах товаров и услуг.

02

Гибкость рекламной кампании

У вас есть возможность внести коррективы в рекламную кампанию в любое время.

03

Эффективность

Ваши объявления увидят только те пользователи, которые действительно заинтересованы в покупке определенных товаров и услуг.

04

Полнота информации

Вам всегда будет доступна информация о средствах на Вашем счете, статистика количества запросов по определенным словам и многое другое.

05

Оплата за результат

Вы платите за фактические клики пользователей по вашим объявлениям. Показы рекламы не оплачиваются.

06

Широта охвата

Вы можете подключить к своей рекламной кампании довольно большое количество ключевых слов.

Стоимость настройки Яндекс Директ

• Количество ключевых слов

• Исследование рынка

• Анализ объекта

• Настройка параметров рекламной кампании

• Настройка дополнительных ссылок

• Настройка тегов UTM

• Настройка Яндекс Метрики и целей

• Настройка Яндекс Директ

• Проведение кампании

• Крайний срок

• до 400

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• +2000 грн

• 7 дней

• до 3 дней

Заказ

• до 2000 г.

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• +3000 грн

• 30 дней

• до 5 дней

Заказ

• Количество ключевых слов

• Исследование рынка

• Анализ объекта

• Настройка параметров рекламной кампании

• Настройка дополнительных ссылок

• Настройка тегов UTM

• Настройка Яндекс Метрики и целей

• Настройка Яндекс Директ

• Проведение кампании

• Крайний срок

• до 400

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• +2000 грн

• 7 дней

• до 3 дней

Заказ

• Количество ключевых слов

• Исследование рынка

• Анализ объекта

• Настройка параметров рекламной кампании

• Настройка дополнительных ссылок

• Настройка тегов UTM

• Настройка Яндекс Метрики и целей

• Настройка Яндекс Директ

• Проведение кампании

• Крайний срок

• до 2000 г.

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• Хорошо

• +3000 грн

• 30 дней

• до 5 дней

Заказ

Как продвигается рабочий процесс?

• 01 Вы оставляете заявку
• 02 Аудит вашего сайта и анализ конкурентной среды
• 03 Рассчитываем бюджет рекламной кампании
• 04 Вы оплачиваете работу
• 05 Настраиваем Яндекс Метрику на ваш сайт

• 06 Мы собираем и показываем вам ключевые слова
• 07 Создаем и запускаем рекламную кампанию в Яндекс Директ
• 08 Вы получаете клиентов на сайт
• 09 Проводим акции в оговоренный срок
• 10 Подведение итогов, отчеты, согласование дальнейших планов

Наши преимущества

Даем 100% гарантию привлечения вашей целевой аудитории!

01

За последние 3 месяца мы настроили и запустили десятки кампаний в Яндекс Директ.

02

Мы подбираем ключевые слова исходя из ваших целей.

03

Мы экономим ваш бюджет в среднем на 40%.

04

Гарантируем вам рост CTR.

05

Возможность запустить кампанию на вашем аккаунте.

06

Мы ежедневно отслеживаем эффективность вашей рекламной кампании. Мы следим за ставками.

07

У вас есть полный доступ к статистике любой кампании.

08

Формируем отчеты о проделанной работе и потраченных деньгах.

Эффективность услуг
гарантирует
Виктор Рец

• Основатель RetsCorp Agency
• Предприниматель, инвестор, маркетолог
• Выпускник Института предпринимательства «Стратегия»
  по специальности «Инженер-программист»
• Сертифицированный специалист Яндекс Директ, Яндекс Метрика,
  Карты Google и Google Analytics
• С 2016 года в цифровом маркетинге

Наша задача сделать бизнес запоминающимся и прибыльным! Иначе для чего мы работаем?

Оставьте заявку, и Виктор лично свяжется с вами, поможет выбрать эффективную стратегию продвижения, озвучит стоимость заявки и примерное количество клиентов в месяц

Обзоры от удовлетворенных клиентов

Ахмед Абдулханов
Производство спланированных древесных продуктов

Наталья Газчева
Организация детских праздников

Anatoly Piksaev
онлайн -курс

и yareov
. получение ипотеки

Макеева Юлия
Курсы менеджеров по туризму

Филимонов Артем
Авиадоставка грузов из Китая

Фунцев Владислав
Специализированное кредитное бюро

Радчук Михаил
Аутсорсинг программистов 1С

Клим Михаил
Покрасочно-кузовной комплекс «Колор-Лайн»

Часто задаваемые вопросы

Сколько денег я потрачу?

К сожалению, существующие методы прогнозирования бюджета имеют слишком большую погрешность (разница в 2-3 раза в ту и другую сторону), а значит, такой медиаплан бесполезен. мы будем оптимизируйте свой бюджет, отталкивайтесь от конверсии сайта и количества продаж, а также от собственных возможностей и потенциала рекламной кампании.

Зачем такие дорогие запросы брали?

Мы стараемся создать максимально эффективную кампанию, поэтому выбираем только средне- и низкочастотные запросы. Прежде всего, мы смотрим на их эффективность, а не на стоимость.

На чей аккаунт вы настраиваете Директ/Адс?

Настраиваем контекстную рекламу на ваших аккаунтах (неважно Директ или Адс). Нам интереснее работать с вами над вашими рекламными кампаниями за фиксированные деньги, а не получать 10% от вашего Директ-бюджета, которые агентства пытаются искусственно раздуть.

Зачем мне техническое обслуживание?

Целью бизнеса является постоянное увеличение прибыли. И тут есть две стороны: если кампанию остановить, то все показатели начнут снижаться. Если продолжать поддерживать — они могут улучшиться или остаться стабильными. Под показателями мы подразумеваем не только CTR и CPC, но и многое другое: ROI, PPV, CV, количество отказов, возвратов на сайт, глубину просмотра и продолжительность посещения и т.д. Сопровождение происходит за счет аналитики трафика, бюджета аллокация, A/B тесты, оптимизация всех процессов. Это может длиться годами.

Как будет строиться отчетность?

У вас будет доступ, в котором видна вся статистика. Если что-то непонятно, или нужна дополнительная отчетность, то мы это сделаем без проблем. Раз в месяц подводятся итоги — было/стало, проведены A/B тесты, все действия по кампании, возможности для расширения.

Оставьте заявку
и мы с вами свяжемся!

Влияние ухода Google Ads из России на контекстную рекламу в электронной коммерции: пока не так уж плохо. Но это пока. | от агентства Джем

Казалось, что после ухода Google рекламный рынок в России должен рухнуть. Но пока не все так однозначно: у некоторых наших проектов рост выручки. В этой статье мы разберемся, почему это так и какие инструменты сейчас работают лучше всего.

В начале марта многие специалисты по контекстной рекламе и обычные бизнесмены в России зашли в свои аккаунты Google Ads и, мягко говоря, были удивлены. Им сказали: «Ребята, без обид, но мы больше не хотим работать в России». Google перестал показывать рекламу на всех своих сайтах и ​​рынок впал в панику: что теперь делать?

Мы — агентство Jam, наш бизнес — настройка контекстной рекламы для интернет-магазинов, половина из которых находится в России, о них и поговорим. Многие наши клиенты получали почти половину своих продаж от контекстной рекламы в Google Ads, и нам пришлось адаптироваться к новым реалиям. За 3 месяца мы смогли перенести все процессы в Яндекс, и теперь делимся результатами.

В этой статье мы расскажем, как уход Google повлиял на рынок контекстной рекламы, как поживает Яндекс (локальная поисковая система), какие рекламные инструменты сейчас хорошо работают и как интернет-магазины могут справиться с ситуацией.

В портфолио агентства около 35 проектов для России с бюджетом на контекстную рекламу от 4000 до 200 долларов в месяц. Для исследования мы выбрали 15 крупнейших интернет-магазинов в разных сегментах рынка, чтобы получить усредненный обзор. Конечно, этого недостаточно, но выводы между проектами очень похожи.

Отказ от ответственности: как бы эта статья ни приносила пользу от дополнительной информации о доходах наших клиентов, мы не можем разглашать эту информацию, поскольку она является коммерческой тайной. Когда мы упоминаем какие-либо цифры, мы применяем определенный коэффициент. Таким образом, данные в статье в целом верны и дают достоверную информацию, но не в абсолютном выражении.

После ухода Google доход интернет-магазина от Google Ads упал до нуля. Однако выручка от других каналов выросла. Разберемся, почему это произошло.

Красная линия на графике — доход от Google Ads. После ухода Google никто в России не мог запускать рекламные кампании. Яндекс — местная альтернатива Google, поэтому Яндекс Директ — альтернатива Google Ads в России.

В России было два крупных инструмента контекстной рекламы: Google и Яндекс. На Google Ads приходилось 30–70% продаж наших клиентов, остальное приходилось на Яндекс. Потерять такой источник продаж очень неприятно, как будто кто-то из топ-менеджеров в вашей компании однажды утром не пришел на работу и прислал письмо о бессрочном «отпуске».

На графике показано, сколько доходов было получено от Google и Яндекс для некоторых наших клиентов

Наиболее эффективным инструментом с точки зрения окупаемости вложенного времени и прибыли были Умные торговые кампании . Покупатель ввел название товара в строку поиска и сразу увидел его фото и цену в разных магазинах. Для его просмотра не требовалось кликать по различным сайтам.

Пример работы умных торговых кампаний Google. Вернее, как это работало.

После клика пользователь попадал прямо в карточку товара, поэтому коэффициент конверсии был выше среднего. Наши клиенты очень хорошо зарабатывали на них — например, в магазине спортивной одежды 37% всего платного трафика приходилось на умные торговые кампании.

Для этого магазина спортивной одежды контекстная реклама Google составила 17% выручки, что составляет около 2 млн рублей в месяц.

Очевидно, магазины не хотят терять половину своей выручки. Если нет продаж от Google, то их нужно откуда-то привести. Поэтому мы пытались масштабировать рекламу в Яндексе и искать новые инструменты продаж.

В марте и апреле мы заметили значительный рост спроса со стороны покупателей, человек стали покупать больше. По сравнению с февралем продажи в марте выросли почти вдвое, а в апреле — на 30%. Благодаря этому наши клиенты стали продавать только с Яндексом больше, чем раньше с Google.

Продажи от Яндекс контекстной рекламы для магазина сантехники. В марте закупки выросли в 2,5 раза по сравнению с февралем

Аналогичная ситуация была в магазине автозапчастей. В марте был резкий всплеск продаж, и из Wordstat видно, что это не сезонный спрос.

В мае продажи снова вернулись на февральский уровень. Но все же — больше года назад люди покупали в Яндексе и Гугле вместе взятых.

В апреле и мае у нашего клиента было больше продаж от Яндекса, чем год назад от Яндекса и Google вместе взятых. Мы вообще не будем комментировать март, и так все ясно без слов

Мы проверили вордстат, в марте люди действительно стали больше покупать. Спрос на многие категории товаров сильно увеличился, но уже в апреле начал снижаться.

Спрос на ноутбуки в марте прошлого года был значительно ниже, чем в марте этого года

Количество желающих купить телевизоры в марте было таким же высоким, как и перед Новым годом.

Спрос на кроссовки вырос в марте и продолжился в апреле

Клиенты также отметили высокий спрос. Например, один менеджер магазина спортивной одежды прямо сказал нам, что люди бросились все хватать. Магазин поднял цену втрое, люди продолжали покупать. Из-за этого даже рекламу на неделю приостановили, не справлялись с наплывом заказов.

По нашему мнению, такой всплеск спроса был вызван нестабильной экономической ситуацией в стране. Люди испугались девальвации валюты и бросились тратить ее сразу, пока еще была возможность. Что делать, если продукты исчезнут с полок или цены снова вырастут? Нечто подобное уже было в 2014 году.

Поначалу мы ожидали стремительного роста ставок на Яндексе и роста цен на рекламу. Казалось, что после ухода Google все ринутся к Яндексу и начнут поднимать ставки, разогревая аукцион. Однако наши опасения не подтвердились, стоимость рекламы в Яндексе увеличилась лишь немного.

Стоимость клика для магазина медицинских товаров практически не изменилась. Рост стоимости начался только в мае с ростом средних ставок. Аналогичная картина прослеживается и для других проектов.

По оружейному проекту ситуация аналогичная — стоимость клика немного снизилась и начала расти в мае

И именно из-за этого повышенного спроса стоимость рекламы в Яндексе не выросла. Если бы люди не покупали больше, стоимость транзакции, безусловно, была бы выше. Но как оказалось даже хотя в Яндекс пришли новые рекламодатели, покупателей хватило на всех.

На приведенном ниже графике показано, что после прекращения использования Google Ads доход от обычных результатов поиска Google увеличился. Естественно, хочется знать почему. Ответ, кажется, лежит на поверхности: если раньше пользователи нажимали на Google Ads, то теперь они просто нажимали на ссылки в результатах обычного поиска. И это, безусловно, так, но есть некоторые нюансы.

Бывают случаи, когда магазин запускает платную рекламу, находясь в ТОП-3 в поиске. Такая реклама увлекает более 30–40% пользователей, так как они могли бы зайти на сайт бесплатно, но им проще перейти по первой ссылке. Соответственно, если у магазина были хорошие позиции в органическом поиске, то после отключения рекламы он увидит прирост органического трафика.

Трудно делать какие-либо точные оценки: это отдельная история, и у нас просто нет таких проектов, из которых можно было бы черпать исследования. Мы уже отключаем показ рекламы клиентов, если их сайт находится в топ-3 по тому же поисковому запросу. Однако на него может приходиться 10–20% платного трафика.

Мы начали масштабировать рекламу в Яндексе и искать новые инструменты продаж. Вот что лучше всего сработало для нас после ухода Google.

На графике показано, как изменились доходы от рекламы Яндекса по нашим проектам

В апреле 2021 года Яндекс запустил Мастер кампаний — инструмент, который помогает быстро и без лишних глюков запускать рекламные кампании. Мастер автоматически анализирует сайт, находит ключевые слова и запускает рекламу.

На графике показаны те сегменты, в которых мастер кампании работал хорошо; также было столько же проектов безрезультатных.

Мастер кампании позволяет вам написать несколько заголовков, текстов и изображений. Он может смешивать их самостоятельно и выбирать те, которые дают наилучшие результаты

Для некоторых магазинов Мастер кампаний работает очень хорошо: в некоторых случаях он становится чуть ли не основным источником продаж.

Для этого магазина тканей мастер кампании приносит 65% дохода, что составляет около 30 тысяч долларов.

Для магазина охотничьих товаров на Мастер кампаний приходится более 70% трафика Яндекса.

Другим примером был проект по доставке органических продуктов, где покупатель, привыкший заказывать доставку откуда-то еще, почти не покупал у нас продукты. С другой стороны, Волшебнику удалось найти аудиторию, интересующуюся красотой и фитнесом: эти люди стали заказывать органическую еду.

Вот пример того, как выглядит товарная кампания Яндекса.

Инструмент очень похож на Умные торговые кампании от Google: покупатель вводит название товара в строку поиска и видит предложения от магазинов. Раньше реклама направляла пользователей на Яндекс Маркет, но теперь стала показывать предложения от обычных интернет-магазинов.

Кампании по продуктам привлекают клиентов по низкой цене, и ими легко управлять, так же как и мастером кампаний. Яндекс может сам скачивать все товары из магазина и генерировать из них рекламу, а можно и вручную.

Магазин детских товаров запустил товарную акцию 23 марта, но она уже приносит 30% выручки магазина

На следующий день после ухода Google Яндекс сообщил о предстоящем запуске Товарных кампаний. Неудивительно, ведь Яндекс уже много лет копирует Google Ads, и вдруг у него появился такой удачный момент для релиза.

На данный момент Товарные Кампании находятся в стадии бета-тестирования и не работают в полной мере. Они приносят продажи, но для некоторых проектов показатели продаж сильно отстают от умных торговых кампаний от Google. Надеюсь, продажи возрастут, когда инструмент заработает без ограничений.

Вернется Google или нет, мы не знаем, но можем предположить. Во-первых, взгляните на эти факты:

• В 2021 году на Россию приходилось 1% доходов Google.
• Google закрыл свои офисы в России.
• ФАС оштрафовала Google на миллиарды рублей.
• Компания Google объявила о банкротстве в России.

Нам кажется, что компания вряд ли передумает и вдруг вернется к российским рекламодателям. При этом о полном уходе из России не заявили: все сервисы по-прежнему доступны, и пользователей по-прежнему много. Это еще предстоит увидеть.

В отсутствие Google Яндекс укрепит свои позиции, но не станет полноценной заменой конкурента. Доля Google как поисковой системы в России составляет 49%. Маловероятно, что люди перестанут им пользоваться только потому, что не видят рекламы. Это означает, что доля поиска Яндекса резко не увеличится.

Пока существовал Яндекс Директ, он пытался копировать Google Ads. Они часто делают грубую работу, но этого достаточно, чтобы получать половину дохода. Мы рассчитываем, что в этом плане ничего кардинально не изменится и появятся новые инструменты, например Product Campaigns.

Что касается интернет-магазинов и бизнеса в целом, то мы можем говорить только о наших клиентах: у них все хорошо . В основном это малый и средний бизнес и они не продавали популярные бренды, которые ушли из России.

Теперь с агентством связываются магазины, которые переживают рост рынка. Например, владелец магазина диванов, ориентированного на средний сегмент, говорит, что премиум-сегмент ушел, и весь спрос переместился на него.

Но все понимают, что так не может быть вечно: может взлететь курс, упасть покупательная способность, и тогда начнутся системные проблемы. Некоторые уже испытывают перебои с поставками, и, учитывая текущую экономическую ситуацию, надо надеяться на лучшее, но готовиться к худшему.

Вот что мы можем посоветовать магазинам, чтобы увеличить продажи или хотя бы остаться на февральском уровне:

Если у вас есть интернет-магазин и вы занимаетесь вопросами, связанными с Google Ads, пишите нам . Мы проведем аудит и подумаем, как вам помочь.

Изучение видов рекламы в Рекламной сети Яндекса

Основными преимуществами использования Рекламной сети Яндекса (РСЯ) являются простота настройки и большая аудитория. Среднесуточная аудитория рекламных сетевых площадок в России составляет более 65 млн пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.

Источник: Яндекс, 2018

Поскольку не все пользователи пользуются поиском Яндекса, есть возможность связаться с ними по РСЯ — в связи с этим рекомендуем запускать оба вида рекламы, контекстную и медийную. Пока вы работаете с «горячим» спросом в поиске, есть три основных сценария показа рекламы в РСЯ:

• Поведенческая реклама. Вы искали, куда можно поехать летом, и теперь многие сайты показывают вам рекламу различных туров.
• Ретаргетинговая реклама. Вы посещали определенные веб-сайты, и теперь будет показываться реклама этих веб-сайтов.
• Тематическая реклама. Туристические сайты будут показывать рекламу различных туристических предложений.

Все эти сценарии дают свою долю клиентов.

Подробнее о рекламе Яндекса читайте в нашей статье Обзор рекламных возможностей Яндекса. Сегодня мы сосредоточимся на форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса и креативной составляющей рекламы.

Форматы объявлений

РСЯ показывает три основных формата объявлений:

• Текстово-графический – это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. Объявление может содержать только текст, картинку и текст или видео и текст.
• Графика или баннеры. Графические объявления можно загружать или создавать в Конструкторе сразу в Директ.

— максимальный размер файла – 120 КБ;

— формат файла – JPG, PNG или GIF;

— размер пикселей – 240х400, 300х250, 300х500, 300х600, 336х280, 640х100, 640х200, 640х960, 728×90, 960×640, 970×250.

В конструкторе креативы создаются автоматически в соответствии с техническими требованиями. При этом к ним можно добавить логотип компании, контактную информацию и кнопку для стимуляции кликов по объявлениям.

• Видео – короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Сделайте свой видеоролик и загрузите его в конструктор или используйте готовый из пула, добавьте заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Оплата производится за клик.

Видеореклама показывается в сетях (блоки InPage и InStream). В InPage звук появляется при наведении курсора на клип.

Как выбрать наиболее подходящий формат? Только после запуска рекламной кампании вы сможете оценить эффективность различных форматов рекламы и перераспределить бюджет на более конверсионную рекламу.

Зачем мы создаем видеорекламу отдельно, если можно просто запустить текстово-графическую рекламу с дополнением? Видеореклама не конкурирует с текстовой и графической рекламой с видеоприложениями по количеству показов, поэтому нужно запускать кампании во всех форматах и ​​следить за результатами.

Помимо рассмотренных выше форматов, существуют смарт-баннеры и динамическая реклама, которые эффективны для продвижения интернет-магазинов и настройки ретаргетинга на распродажи и постпродажи. Подробнее о таких форматах читайте в нашей статье «Обзор рекламных возможностей Яндекса».

Изображение против текста

При показе рекламы в YAX важно создать заманчивое предложение. Возможно, пользователь в данный момент не искал ваши товары или услуги, а увидел ваше предложение по какой-либо причине. И он должен летать по двум правилам. Во-первых, предложение должно вызывать желание кликнуть и узнать, что будет дальше. Во-вторых, сайт должен содержать информацию, имеющую отношение к предложению.

Заголовок должен отражать запрос пользователя. Не во всех форматах отображаются описания объявлений, поэтому следует обратить особое внимание на заголовок.

Текст объявления должен отвечать только на один очень важный вопрос: чем так интересно ваше предложение для клиента? Итак, у нас два объявления, и оба связаны с продажей турпакетов в Турцию. Однако первый предлагает скидку 53%, а второй дает общую информацию о турах. На наш взгляд, какое объявление будет иметь более высокий CTR?

Вроде бы выигрывает первое объявление, но не во всех форматах. Почему? Вот те же объявления, но рекламируемые в другом формате (картинка + заголовок). В этом формате картинка играет более важную роль, и второе объявление привлекает больше внимания.

Восприятие рекламы пользователями очень индивидуально, и сложно понять, какой текст с какой картинкой будет наиболее эффективен. Поэтому вы можете создать несколько объявлений в группах (до 50), и после запуска объявлений и сбора статистики система сама определит наиболее кликабельный вариант.

Однако не стоит полностью полагаться на компьютерную логику. Если вы действительно хотите понять, какая реклама будет работать, вам следует самостоятельно тестировать и отслеживать эффективность каждой рекламы.

Под тестированием понимается изменение элемента объявления с целью понять, какой вариант работает лучше. Представим такую ​​гипотезу:

• Какая картинка привлекательнее: отель с бассейном или с видом на пляж?
• Какие быстрые ссылки лучше: с гарантиями и скидками или с основными разделами сайта?
• Что лучше: скидка на билеты или индивидуальный подбор тура?

Кстати, лучше всего тестировать небольшой бюджет. Что касается поисковой рекламы, вы можете прогнозировать ссылки и, исходя из конверсии сайта, рассчитывать количество целевых сообщений. Что касается сетевой рекламы, то она никогда не будет летать. Причина проста — вы не сможете предположить, сколько раз будет показана ваша реклама. Обычно речь идет о тысячах или десятках тысяч показов. Без реальных тестов вы не узнаете, насколько привлекательна ваша реклама. Каждый сотый пользователь может нажать на вашу рекламу — или каждый десятитысячный.

Рекомендации

Выдвигайте гипотезы, запускайте рекламные кампании в рекламной сети, тестируйте и разумно расходуйте бюджет. Оценить эффективность этого инструмента для вашего бизнеса можно будет уже в первые 2-3 месяца. Помните, что многое зависит от того, как настроена ваша рекламная кампания и как она оптимизируется во время ротации. Именно поэтому мы рекомендуем обращаться к специалистам RMAA, которые помогут настроить рекламные кампании, проанализировать и адаптировать их.

Хотите узнать больше об эффективных онлайн-инструментах для привлечения российских клиентов? Загрузите нашу белую книгу «Обзор российского цифрового рынка 2019» и узнайте больше об онлайн-маркетинге в России.

Следите за нами в социальных сетях

Настройка и ведение контекстной рекламы Google, Яндекс

Успешное развитие бизнеса в сети невозможно без привлечения целевых пользователей на сайт. Эти люди представляют наибольший интерес для предпринимателей, поскольку они ищут в Интернете продукт или услугу, которую они предлагают, и потенциально заинтересованы в их покупке.

Привлечь таких посетителей на свой сайт можно с помощью различных маркетинговых инструментов, одним из которых является контекстная реклама (КПП). Это объявления, расположенные выше и ниже органической выдачи поисковых систем Google и Яндекс, которые можно узнать по надписи «Реклама», а также текстовые и мультимедийные сообщения на YouTube и сайтах, входящих в партнерскую сеть поисковых систем.

Инструментарий PPC позволяет находить и сегментировать целевую аудиторию, в результате чего реклама показывается только заинтересованным людям. Смотреть их можно как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Объявления показываются в ответ на ключевые запросы, введенные пользователями в строке поиска, а значит, они ненавязчивы и не раздражают других пользователей, не заинтересованных в вашем продукте.

Почему контекстная реклама Google и Яндекс считается инструментом, наиболее быстро привлекающим клиентов на сайт? Все просто — он начинает работать сразу после запуска кампании. При этом настройка занимает от 1-2 дней до недели, в зависимости от целей и объемов сайта. Обычно в первые дни запускается кампания, а в последующие отлаживаются настройки публикации.

Когда эффективна реклама в Google Adwords и Яндекс Директ?

Заказать контекстную рекламу целесообразно для любого интернет-проекта, целью которого является продажа товаров или услуг. Обеспечивает достижение целей в широком диапазоне:

• Быстрый результат — когда нужны звонки и заявки с веб-ресурса в первый же день продвижения.
• Популяризация посадочных страниц, не подходящих для продвижения в поисковых системах, посредством SEO-оптимизации.
• Увеличение посещаемости сайта, потока потенциальных клиентов и охвата целевой аудитории.
• Продвижение молодых сайтов — реклама Google Adwords способствует формированию положительных поведенческих факторов.
• Возврат пользователей, ранее взаимодействовавших с ресурсом, не завершивших процесс заказа и т.п.
• Снятие и продвижение нового товара или услуги, повышение узнаваемости бренда.

Важным аспектом успешной рекламы Яндекс и Google Adwords является опыт проведения кампаний в рамках этих ПС. Конечно, в Интернете есть множество видеоуроков, инструкций, руководств по запуску и настройке КПК. На основе этой информации можно быстро создать кампанию и отправить ее в систему. Но важно помнить, что обобщенные знания предоставляются в сети. Подробно о подводных камнях, которые вас ждут в процессе настройки, никто не сообщает.

Перед запуском Google Context вам необходимо создать ядро ​​ключевых слов, составить текст объявления, точно настроить целевую аудиторию и многое другое. Контекстная реклама сайта показывается в выдаче только в ответ на запросы пользователей. При этом введенные пользователем фразы в строке самолета должны совпадать с фразами, указанными в настройках кампании. Если на пути взаимодействия поисковой системы и человека появится негативное слово, объявление ему показываться не будет.

Команда Light Spider имеет достаточный опыт запуска, настройки и запуска рекламы Google. Кроме того, вы можете заказать у нас обновление сайта или разработку интернет-ресурса с нуля.

Виды рекламы в поисковой системе Google, Яндекс

Контекст не ограничивается только постами в поисковой выдаче. Пожалуй, самый популярный вариант, но далеко не единственный. Давайте подробнее рассмотрим, что такое контекстная реклама:

1. Поисковик. Мы уже упоминали об этом выше. Основным фактором, влияющим на его отображение, является релевантность рекламных ключей поисковым запросам пользователя. Бюджет рекламы AdWords расходуется только на ваших потенциальных клиентов благодаря привязке к клику по публикации. Оплата взимается после клика по объявлению и перехода на продвигаемый сайт. Поэтому рекомендуется отображать свое УТП в текстовом блоке и дополнять его броским, креативным описанием.
2. СМИ. Интерактивный формат публикаций, размещаемых на YouTube и сайтах партнеров поисковых систем. Как правило, товары здесь продвигаются с помощью изображений, баннеров и видеороликов. Медийная реклама — отличное решение для продвижения новых продуктов, повышения лояльности клиентов и узнаваемости бренда. Оплата за клик или показ. Главное его преимущество – таргетированность на целевую аудиторию. Пользователи сегментированы по интересам, поведению, полу, возрасту, местонахождению, устройству и т. д.
3. Google Покупки. Они также являются товарными объявлениями. Заказать контекстную рекламу Google ADS в этом формате имеет смысл для продвижения вашего интернет-магазина и конкретных товарных позиций. Это блок, содержащий изображение и название товара, цену и название веб-площадки, на которой он продается. Сообщения Google Покупок отображаются выше или сбоку от поисковой выдачи, партнерских сайтов, канала YouTube, изображений и Gmail.
4. Продвижение приложений. Если у вашего бизнеса есть классное приложение, но его устанавливает небольшое количество пользователей, вы можете заказать отдельный вид рекламной кампании, чтобы увеличить его видимость и количество установок. Это можно сделать как в Google Play, так и в App Store. Помимо этих площадок реклама показывается в Google Search, YouTube и других ресурсах.
5. Ремаркетинг. Он ориентирован на взаимодействие с пользователями, которые ранее посещали ваш интернет-ресурс. Это делает его наиболее конвертирующим типом контекстной рекламы, поскольку он ориентирован на теплую аудиторию, знакомую с вашим брендом и заинтересованную в ваших продуктах. Также с помощью ремаркетинга вы можете вернуть пользователей и мотивировать их на совершение покупки или приобретение дополнительного товара, если они уже обращались к вашему бренду ранее. Реализовано благодаря файлам cookie. С их помощью пользователи собираются в специальные аудитории и данные о них используются в рамках рекламной кампании.

Создание рекламной кампании в Google Adwords: на что мы обращаем внимание

Сегодня контекстная реклама в ПС Google занимает около 80% всего контекстного рынка. Этот поисковик популярен и при правильной настройке его рекламных инструментов может обеспечить действительно прибыльную и эффективную кампанию. Для максимально эффективного продвижения через контекстную рекламу в Харькове и Украине рекомендуем обратить внимание на следующие аспекты работы с контекстом:

• Локализация бизнеса. Перед настройкой кампании необходимо максимально точно определить регион деятельности клиента. Это поможет привлечь больше заинтересованных посетителей на сайт.
• Семантика. На этапе формирования ядра ключевые слова распределяются по релевантным страницам с учетом наилучшей итоговой конверсии. Параллельно с этим отрабатываются минус слова для получения максимального количества целевых кликов.
• Определение целей. Без этого эффективность кампании заметно снизится. Согласитесь, у него должна быть конкретная цель – действие со стороны посетителя сайта, – регистрация, звонок, заполнение формы, покупка, установка приложения, загрузка каталога и т. д.
• Творчество. Типичные, ничем не примечательные текстовые объявления сейчас мало кого интересуют. Рекомендуется подчеркивать преимущества рекламируемого предложения и добавлять расширения объявлений, чтобы повысить рейтинг кликов.
• Тестирование и анализ. Чем ниже стоимость клика, тем выгоднее для бюджета.