Образец пресс релиза для сми о мероприятии: Примеры готовых пресс-релизов, образцы лучших пресс-релизов для СМИ

Российский союз сельской молодежи — Главная

Москва:

Страница региона

Московская область:

Страница региона

Волгоградская область:

Страница региона

Республика Адыгея:

Страница региона

Алтайский край:

Страница региона

Амурская область:

Страница региона

Архангельская область:

Страница региона

Астраханская область:

Страница региона

Республика Башкортостан:

Страница региона

Белгородская область:

Страница региона

Брянская область:

Страница региона

Республика Бурятия:

Страница региона

Владимирская область:

Страница региона

Вологодская область:

Страница региона

Воронежская область:

Страница региона

Республика Дагестан:

Страница региона

Краснодарский край:

Страница региона

Ростовская область:

Страница региона

Ставропольский край:

Страница региона

Республика Крым:

Страница региона

Карачаево — Черкесия:

Страница региона

Республика Кабардино-Балкария:

Страница региона

Республика Северная Осетия:

Страница региона

Республика Ингушетия:

Страница региона

Чеченская Республика:

Страница региона

Республика Калмыкия:

Страница региона

Курская область:

Страница региона

Орловская область:

Страница региона

Липецкая область:

Страница региона

Тамбовская область:

Страница региона

Саратовская область:

Страница региона

Пензенская область:

Страница региона

Смоленская область:

Страница региона

Калининградская область:

Страница региона

Калужская область:

Страница региона

Тульская область:

Страница региона

Рязанская область:

Страница региона

Республика Мордовия:

Страница региона

Ульяновская область:

Страница региона

Самарская область:

Страница региона

Оренбургская область:

Страница региона

Республика Татарстан:

Страница региона

Тверская область:

Страница региона

Псковская область:

Страница региона

Новгородская область:

Страница региона

Санкт-Петербург:

Страница региона

Ленинградская область:

Страница региона

Республика Карелия:

Страница региона

Мурманская область:

Страница региона

Ярославская область:

Страница региона

Ивановская область:

Страница региона

Нижегородская область:

Страница региона

Чувашская Республика:

Страница региона

Республика Марий Эл:

Страница региона

Кировская область:

Страница региона

Костромская область:

Страница региона

Удмуртская Республика:

Страница региона

Челябинская область:

Страница региона

Ненецкий автономный округ:

Страница региона

Республика Коми:

Страница региона

Пермский край:

Страница региона

Свердловская область:

Страница региона

Курганская область:

Страница региона

Тюменская область:

Страница региона

Ханты-Мансийский автономный округ:

Страница региона

Томская область:

Страница региона

Ямало-Ненецкий автономный округ:

Страница региона

Новосибирская область:

Страница региона

Кемеровская область:

Страница региона

Республика Алтай:

Страница региона

Республика Хакасия:

Страница региона

Республика Тыва:

Страница региона

Красноярский край:

Страница региона

Иркутская область:

Страница региона

Омская область:

Страница региона

Республика Саха(Якутия):

Страница региона

Забайкальский край:

Страница региона

Еврейская автономная область:

Страница региона

Чукотский автономный округ:

Страница региона

Камчатский край:

Страница региона

Магаданская область:

Страница региона

Хабаровский край:

Страница региона

Приморский край:

Страница региона

Сахалинская область:

Страница региона

Пресс- релиз.

Что это и для чего нужно.

Как написать, чтоб был толк

Все медицинские работники знают, что предупредить заболевание легче, чем лечить.Если этому следовать, то значение профилактики многократно возрастает.

На практике, наиболее эффективны в профилактической работе — акции: флеш-мобы, оздоровительные, информационные… Их эффективность, в первую очередь, определяется массовостью мероприятия и здесь важно  участие волонтеров, наличие информационных памяток, буклетов, другой печатной продукции. Но самое важное — освещение мероприятия в СМИ, как на этапе подготовки для привлечения участников, так и для освещения самого мероприятия, как PR- хода, для популяризации профилактических мероприятий и формирования навыков здорового жизненного стиля среди населения.  

Если вы пишете пресс-релиз самостоятельно, учитывайте следующие важные моменты:

1. Пресс-релиз — это материал, несущий новость или полезную для широкой (возможно узкой, специализированной) аудитории информацию. Пресс-релиз относится к новостным жанрам и потому создается по канонам журналистики новостей.

2. Пресс-релиз – это НЕ рекламное объявление, не интервью и не проблемная статья. Однако жанр пресс-релиза может подразумевать включенность подобных элементов в виде нескольких уместных цитат из интервью, информации об открытии новых учреждений или расширении услуг, необычном ракурсе при взгляде на работу организации. Пресс-релиз позволяет интегрировать элементы разных жанров (и не всегда новостных), и грамотный PR-менеджер всегда воспользуется предоставляемой возможностью многогранно отразить деятельность своей службы и бесплатно создать или поддержать ее репутацию.

3. Новостной повод. Это то, что собственно является толчком к написанию пресс-релиза. К их числу относятся: открытия новых учреждений и филиалов,  внедрение новых услуг, оборудования и технологий, организация и проведение оздоровительных и благотворительная акция, приезд известной персоны.

4. Подача. Новость должна быть способна заинтересовать СМИ. Издания, потенциально нуждающиеся в вашей информации, обратят внимание на актуальность, общественную значимость, лаконичность и оригинальность подачи. Грамотно составленный пресс-релиз дает хорошие шансы сэкономить на PR-акциях и бесплатно попасть на страницы солидных изданий.

5. Общественная значимость.  Стоит учитывать, что интерес к вашей информации будет прямо пропорционален масштабности и авторитетности вашей службы. Имеет значение и другой аспект: интересное событие для специализированной или региональной прессы, может оказаться «невесомым» для крупных центральных изданий. Поэтому знание своей аудитории, умение локализовать новость под нее и сфокусировать внимание на нужных фактах обязательны для учреждений и служб, заинтересованных во внимании прессы.

6. Правильный заголовок передает суть пресс-релиза не хуже лида и фокусирует внимание своей аудитории. Хороший заголовок краток, информативен и обладает определенной броскостью, далекой при этом от «бросовости» заголовков желтой прессы.

7. Лид (первый абзац) пресс-релиза в 3-4-х предложениях должен давать представление о материале, привлекать читателя, заставлять его читать текст полностью. Обычно он отвечает на все вопросы журналистики новостей: кто? что? где? когда? как? почему? Но может и не отвечать в полном объеме. Все чаще встречается драматический лид, он удерживает внимание эмоциональной подачей, а не информационной. Его использование требует опыта и вкуса, потому что молодой любитель «драм» легко вызовет желтый призрак таблоидов и серьезный читатель уйдет. Также встречается лид, который отвечает на часть вопросов или акцентирует внимание читателя лишь на одном, наиболее важном, от которого далее и отталкивается автор.

8. Тело текста обычно поступенчато «разворачивает» лид, насыщая его деталями. Информация, даже предназначенная узкопрофильному изданию, подается просто, без обилия терминов, так, чтобы быть понятной любому человеку, далекому от этой сферы. Если назначение заголовка и лида – привлечь внимание, то основной текст должен удержать читателя. Неуместное эмоциональное восхваление организации обычно дает обратный результат – даже заинтересованный читатель скучнеет лицом и … вы его потеряли. Если хотите сообщить о заслугах организации– сделайте это информативно, а не эмоционально, в самом конце пресс-релиза.

Пресс-релиз для публикации в интернете: в чём особенности?

Развитие сети Интернет в последние годы во многом изменило представление о том, как — и главное — для кого пишутся пресс-релизы. Сегодня цепочка «PR-специалист – журналист – читатель» разорвалась, и такой канал коммуникации как интернет позволяет найти множество способов работать в связке «PR-специалист — читатель», минуя промежуточное звено.

Контакт с аудиторией может осуществляться посредством нескольких форм, среди которых: пресс-релизы, блоги, форумы, онлайн-мероприятия, и т.д. Мы остановимся на пресс-релизах, т.к. именно они являются основным инструментом работы PR-специалиста среди интернет-сообщества.

 Что необходимо знать современному PR-специалисту для работы в сети? Как сделать так, чтобы пресс-релиз увидели конечные потребители? Ответить на эти вопросы сможет каждый, если уяснит для себя пять следующих правил.

Эти правила подходят только для написания тех пресс-релизов, которые будут публиковаться в интернете. Кроме того, нельзя утверждать, что этими правилами исчерпываются все приёмы, однако и этого перечня достаточно, чтобы понять основные принципы написания пресс-релизов для Сети.

Правило первое

Не ждите «больших» поводов для написания пресс-релизов, находите достойные публикации поводы в повседневной жизни организации. Примерами могут быть следующие события:

— проведение мероприятия/акции/конкурса как только вашим учреждением, так и совместно с заинтересованными структурами 

— участие компании/сотрудника компании в каком-либо мероприятии: конференции, круглом столе, секции и т.д. 

— усовершенствование/модернизация продукта/услуги 

— заключение нового договора 

— публикация документа (годового отчёта, стратегии развития) 

— получение награды, приза

Правило второе

Пишите свои пресс-релизы для конечных потребителей, а не для журналистов, как это делается при работе с печатными СМИ, телевидением, радио. В процессе написания пресс-релиза помните о том, на каком «языке» говорит Ваш читатель, какая лексика для него понятна и ясна. Используйте язык своего потребителя.

Кроме того, избегайте напыщенности речи, которая будет только мешать восприятию той информации, которую Вы хотите донести. Кроме того, не стоит объяснять все тонкости и нюансы работы Вашего продукта, особенности его производства. Это неинтересно читателю. Для потребителя самым любопытным является то, чем Ваша компания отличается от других, и каким образом Вы решаете специфичные проблемы своих клиентов/пациентов/коллег. Помните об этом, работая над материалом, составляя заголовки и структуру построения текста.

Правило третье

При написании текста используйте ключевые слова (такие слова, по которым Вас будет искать конечный потребитель, набирая их в строке поиска в таких системах как Яндекс, Rambler, Google и др.).

Дело в том, что в поисковых системах существуют специальные роботы, которые проверяют все публикации в интернете на соответствие особым критериям, одно из которых наличие ключевых слов в тексте. Чем больше ключевых слов в пресс-релизе, тем больше шансов, что материал попадёт в результаты поиска, и его увидит Ваш потребитель. Однако это совсем не говорит о том, что текст должны переполнять ключевые слова, вовсе нет, читать его будет невозможно. Просто пытайтесь вставлять ключевые слова туда, где это уместно и логично по смыслу.

Правило четвёртое

Создавайте в пресс-релизе ссылки на свой сайт. Ваш пресс-релиз будет опубликован на множестве сайтов, пользователи которых смогут ознакомиться с Вашим материалом. На случай, если их заинтересует получение дополнительных сведений Вы и создаёте ссылки на свой интернет-ресурс.

Правило пятое

Публикуйте пресс-релиз на своём сайте и на специальных сервисах, публикующих пресс-релизы.

На сегодняшний день в интернете существует большое количество служб распространения пресс-релизов, которые специализируются на публикации и распространении пресс-релизов. Публикуя текст на таких серверах, Вы значительно расширяете свою читательскую аудиторию. Кроме того, увеличивается количество ссылок на сайт, что благоприятно сказывается на индексе цитируемости (ИЦ) сайта (ИЦ — индекс значимости сайта или отдельной страницы сайта для поисковой системы), а также на посещаемости сайта.

Некоторые службы распространения пресс-релизов имеют встроенные RSS-потоки, благодаря которым Ваш пресс-релиз может появиться ещё на множестве сайтов, блогов и личных страничек.

Следуйте этим правилам и эффект от публикации пресс-релизов в интернете приятно удивит Вас. Удачи!

С. Антропов.

Полезные советы профессионала:

   Структура пресс-релиза

Есть требования по структуре. В принципе, она стандартная. Как написано во всех хороших книжках по журналистике, вначале – ответ на четыре вопроса: Кто, Где, Что и Когда. Потом – самая интересная информация в одном абзаце, потом – подробности, потом – детали, потом – бэкграунд (справочная/контактная информация). 

Хорошим тоном считается умещать пресс-релиз на одной странице. Нормальный объем, но не одно-два предложения. Поэтому, уже написав текст, посмотрите, пожалуйста, его еще раз и подумайте, какие вопросы могут возникнуть у журналиста? Придумали? Теперь включите ответы в пресс-релиз и повторите процедуру.

Язык и стиль текста

Практически всегда можно с ходу отличить пресс-релиз коммерческой компании и государственной организации. Первый написан живым языком, второй – сухим канцелярским. Читать витиеватые чиновничьи обороты порой очень трудно. 

Пишите пресс-релизы простым, понятным и живым языком, без сложных фраз и оборотов. Можно проверить текст на благозвучие с помощью обычного текстового редактора Word. Вызовите проверку орфографии (меню «Сервис» –> «Правописание» или нажмите клавишу F7). После окончания проверки программа выдаст небольшое окно, в котором будет написано количество символов в тексте, абзацев и предложений. Но самое главное – внизу окна будет выведено четыре характеристики: уровень образования, легкость чтения, число сложных фраз и благозвучие. Чем лучше данные параметры, тем лучше получился текст.

   Хороший заголовок — половина успеха

Пресс-релизы принято снабжать заголовками. Правда, встречаются экземпляры, в которых заголовком служит слово «Пресс-релиз». Хороший тон – придумать интересное заглавие, которое будет привлекать внимание потребителя и стимулировать его прочитать текст. И, конечно, не забывайте в конце пресс-релиза добавить ваши координаты: телефон с кодом города, электронную почту и ICQ. Обязательно указывайте имя и фамилию ответственного PR-работника.

Рекомендации составлены на материалах интернет-сайтов:

http://sergio.at.ua/forum/

B2blogger.com — маркетинг для бизнеса

http://brave-agency.ru/

http://working-papers.ru/

15+ примеров пресс-релизов для каждого типа мероприятия и отрасли

Оглавление

Типы событий

Мы пишем пресс-релизы с учетом конкретных целей. Будь то сообщение захватывающих внутренних новостей или обмен новым продуктом или услугой, каждый случай требует различных элементов. Ниже мы собрали примеры для различных типов событий и перечислили, почему мы считаем их хорошими:  

Запуск продукта:

Ваша команда бесконечно работала над тем, чтобы предложить миру решение конкретной проблемы. Но что отличает его от других продуктов на рынке? Сделайте свой пресс-релиз незабываемым: используйте угол в своем письме, чтобы превратить вашу историю в заслуживающую освещения в печати. Не могу не подчеркнуть: заслуживает внимания.

Компании каждый день запускают новые продукты. Что делает ваш продукт таким интересным?

Обязательно укажите информацию о продукте. Однако не все сведения о продукте должны быть включены в ваш релиз. Самые гиковские можно добавить на отдельную страницу вашего сайта. Таким образом, если вы будете опубликованы, редакторы смогут вернуться к полному обзору продукта. Эти обратные ссылки — особенно из крупных публикаций — очень хороши для SEO.

И, конечно же, картинка стоит тысячи слов. Не забудьте добавить изображения продукта в высоком разрешении.

Новая линейка PRO для горных велосипедов включает в себя первые в мире специальные рули и поручни для E-MTB . Получите вдохновение от запуска продукта Shimano.

См. версию

Чем хорош этот релиз:

• Журналисты могут легко найти и скачать фотографии вашего продукта в высоком разрешении
• Четкое объяснение того, что предлагает продукт
• Сведения о продукте, такие как размеры и материалы 

Новости и обновления продукта:

Как и в случае запуска продукта, пресс-релизы новостей и обновлений продукта должны содержать подробный обзор того, какая функция продукта была расширена или активирована. Ваша аудитория должна понимать, что улучшилось или изменилось, и как это повысит их опыт. Для более быстрого доступа к информации о вашем продукте вы должны включить свои изображения и видео в организованный медиа-кит.

BUX Первый европейский мобильный брокер, представивший истории 

Только что была включена новая функция. Но как вы эффективно сообщаете об этом средствам массовой информации и, в конечном счете, вашим пользователям? Посмотрите пример BUX.

См. выпуск

Что хорошего в этой версии: 

• Подробное описание улучшений продукта 
• Медиа-кит, обеспечивающий легкий доступ к изображениям и видео высокого разрешения
• Сведения о наличии

Представляем новый Titleist AVX old Ball — выше скорость, больше расстояние, больше контроля

Ваш продукт или услуга становится все лучше и лучше. Вот блестящий пример от Titleist о том, как сообщить об этом.

См. выпуск

Что хорошего в этой версии:

• Подробное объяснение того, что было улучшено в этой версии продукта.
• Подробная информация о наличии
• Цитаты экспертов, например старшего менеджера по продукции

Новые сотрудники — организационные изменения 

Изменения в структуре вашей команды, новые сотрудники или выход на пенсию обязательно привлекут внимание, особенно если это кто-то с большим послужным списком. Чтобы сделать это надлежащим образом, предоставьте читателям некоторый контекст для человека, присоединяющегося к вашей команде или покидающего ее. Добавьте их предыдущие достижения, новые обязанности и цитаты для представительного прикосновения.

Ticketmaster назначает Кэтрин Фредерик директором по маркетингу и добавляет новых руководителей по партнерству и бренду 

Говорят, что у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление. Правильно представьте нового члена команды. См. пример Ticketmaster.

См. версию

Что хорошего в этом выпуске:

• Включает цитаты других членов команды, которые подчеркивают преимущества нового коллеги.
• Краткое «о тексте» (или шаблон) в нижней части пресс-релиза предоставляет журналистам контекст.
• Изображения облегчают идентификацию нового члена команды.

Tiqets назначает эксперта в сфере туризма Лоренса Леуринка новым генеральным директором 

Когда дело доходит до вашего нового высокопоставленного генерального директора, не бойтесь назвать имя. Вот как Tiqets поделился захватывающей новостью о новом генеральном директоре.

См. версию

Что хорошего в этой версии:

• Справочная информация об обширном опыте генерального директора в этой области.
• Фотография нового члена команды.
• Цитаты от нового генерального директора, учредителей и членов правления.

 

Приобретения и слияния:

Пресс-релизы являются эффективным инструментом, когда речь идет о распространении ваших новостей среди заинтересованных сторон, инвесторов и вашего сообщества. Приобретения, слияния и рост компании, как правило, всегда достойны освещения в печати, если они написаны под правильным углом и переданы нужным контактам с прессой. Не забудьте сообщить подробности об организационных изменениях и добавить информацию о пресс-секретаре на тот случай, если журналист ищет интервью или ему нужна дополнительная информация.

VanMoof привлекает 40 миллионов долларов, чтобы дополнительно извлечь выгоду из всемирного бума электронных велосипедов

Поздравляем! Ваш бизнес продолжает расти и расти. Вдохновитесь (очень впечатляющим) инвестиционным объявлением VanMoof 

См. выпуск

Что хорошего в этом выпуске:

• Маркеры используются для обобщения новостей
• Хотя факты и цифры иногда могут быть менее привлекательными для широкой аудитории, информация о том, как будут использоваться инвестиции, обеспечивает контекст, поэтому новости выделяются 
• Цитаты вовлеченных сторон дают журналисту больше материала для работы 
• Исходящие ссылки на все, что может понадобиться журналисту: фотографии продуктов, изображения основателей и другие новости.
• Шаблоны не только для собственной компании, но и для сторон-инвесторов.

Партнерство

Совместная работа с брендом или частным лицом — это эффективный способ продемонстрировать, чего вы стоите. Объявляя о новом партнерстве, не забудьте подробно описать, как будет развиваться партнерство, и цитаты обеих сторон, чтобы придать вашему материалу человеческий голос. Не забудьте указать контактные данные представителя каждая вовлеченная сторона. Это сэкономит журналисту драгоценное время и лишние клики.

Что хорошего в этом выпуске: 

• Красивый, чистый дизайн отдела новостей  
• Это ясно показывает, что влечет за собой партнерство
• Цитаты обеих сторон дают журналисту больше материала

Мероприятия и торжественные открытия: 

Когда речь идет о мероприятиях и торжественных открытиях, считайте свой пресс-релиз массовым цифровым приглашением. Прежде чем составить его, определите, что делает это событие таким важным для вашей аудитории.

Помните, что пресс-релизы можно рассылать по разным событиям, в том числе закрытым для широкой публики или уже состоявшимся. Несмотря на то, что рассылка пресс-релиза до мероприятия является более распространенным явлением, это дает множество преимуществ после мероприятия. Например, можно подчеркнуть успешность мероприятия и повысить желание участников посетить следующее. В любом случае не забудьте указать практические детали, такие как время, место, билеты, информацию о пресс-показах или пресс-конференциях.

Самое главное, что заставит журналистов обратить внимание на ваш материал, так это изображения и графический материал. Легкодоступный медиа-кит с красивыми изображениями значительно повысит ваши шансы на публикацию.

Художник Джимми Нельсон представляет «Последних стражей» в Atelier des Lumières, Париж. Посмотрите, как художник Джимми Нельсон продвигал свою выставку.

См. выпуск

Что хорошего в этой версии:

• Включены изображения с высоким разрешением и (встроенные) видео 
• Текст предоставляет контекст для события и местоположения 
• Практическая информация, такая как анонсы прессы

 

Что вы думаете о приведенных примерах? Вы, возможно, заметили, что эти бренды действительно стараются предоставить журналистам хороший опыт благодаря надежному, хорошо спроектированному отделу новостей. Все примеры, использованные в этой статье, — это новостные редакции, созданные нами. Хотите узнать больше? Запланируйте чат с нами, мы хотели бы показать вам, как мы можем помочь вам увеличить охват.

Тип отрасли

То, что подходит для одной отрасли, может не подойти для другой. Ознакомьтесь с некоторыми советами о том, как должен выглядеть ваш пресс-релиз в зависимости от типа отрасли:

Здравоохранение

Одна из самых важных вещей, о которой следует помнить — независимо от отрасли, в которой вы работаете, — это сложный баланс между стиль и содержание. Хотя ваш пресс-релиз должен содержать фактическую информацию, также важно, чтобы он был интересным. Особенно это актуально в сфере здравоохранения. Оставьте сухой, технический язык и придайте своей истории угол. Вот несколько способов, которыми вы можете использовать пресс-релиз для сообщения новостей: 

Что хорошего в этом выпуске:

• Фактическая информация, подкрепленная статистикой
• Хорошо организованный медиа-кит
• Контактные данные пресс-секретаря

Государственный сектор:

Правительственные пресс-релизы отличаются от коммерческих. Первые не рекламируют товар или услугу, как это делают вторые. Что отличает эти пресс-релизы, так это чувство ответственности, обеспечиваемое прозрачностью обмена надежной информацией о новых политиках или изменениях. Для этого используйте краткий язык и будьте прямолинейны в своем стиле письма.

Алкмар получает сбалансированный бюджет на 2021 год, несмотря на коронавирус

Один из способов обеспечить доверие — обеспечить полную прозрачность. Вот как город Алкмар в Нидерландах управляет своей внешней связью (статья на голландском языке).

См. версию

Чем хорош этот релиз:

• Краткая информация о новых действиях
• Цитаты экспертов
• Сводка сделанных инвестиций

НПО:

Безусловно, лучший способ привлечь внимание читателя — рассказать историю. Пресс-релиз для НПО не является исключением. Будьте внимательны, чтобы не преувеличить ваш пресс-релиз — вместо этого позвольте журналисту составить свое мнение о ваших новостях.

Технологии:

Возможно, вы слышали об этом пару раз — говорят, технологии — это новые финансы. По мере того, как отрасль становится более конкурентоспособной, презентации становятся более креативными. Чтобы подняться над шумом, будьте прямолинейны и стратегичны. Используйте силу пресс-релиза для достижения конкретной цели. Чего вы хотите добиться этим произведением? Если вы хотите произвести впечатление на опытных журналистов, не забудьте добавить актуальную статистику и легкий доступ к вашему пресс-секретарю.

Givebutter назван G2 программным обеспечением №1 для сбора средств.

Используйте всю мощь пресс-релиза, демонстрируя свои знания по теме. Ознакомьтесь с полным пресс-релизом Givebutter о том, что это ведущее программное обеспечение для сбора средств.

См. версию

Что хорошего в этом выпуске:

• Внешние ссылки на отчеты, обеспечивающие достоверность и гарантирующие обратные ссылки на вашу страницу
• Котлы на Givebutter и G2, чтобы дать журналисту больше контекста 

Отдельного упоминания заслуживает фантастическая команда связи WeTransfer. В ДНК WeTransfer заложено делать что-то по-другому, немного встряхивать. WeTransfer, известная своей технологией обмена файлами, предлагает ряд инструментов для творчества, включая редакционную платформу WePresent, инструмент для создания слайдов Paste и приложение для иммерсивного рисования Paper. Их коммуникационная стратегия в значительной степени ориентирована на, пожалуй, самую интересную услугу, которую они предлагают творческому сообществу: 30% их рекламных площадей отдаются в дар художникам. Это приводит к удивительному сотрудничеству, которое WeTransfer проливает свет в своей редакции.

 

Развлечения и СМИ:

Прорваться в индустрию развлечений — непростая задача. С таким количеством яростных и креативных конкурентов привлечь внимание к своим новостям — непростая задача. Дайте вашей аудитории почувствовать, что они получают внутреннюю информацию. Делитесь новыми материалами, такими как обзоры, даты событий или эксклюзивные просмотры. Еще один способ выделиться — предоставить наглядные материалы, такие как высококачественные видео и изображения. Хотя это не может гарантировать вам 100%-ю публикацию, это повысит ваши шансы быть замеченным журналистами.

Онлайн-выпуск TNW2020 — 1 и 2 октября

Если вы хотите привлечь аудиторию на ваше следующее мероприятие, вдохновитесь пресс-релизом TNW.

См. версию

Что хорошего в этом выпуске: 

• Список спикеров и темы, которые будут затронуты на мероприятии 
• Информация о билетах
• Контактные данные пресс-секретаря

Финансы

Пресс-релиз — это убедительный способ поделиться своими новостями, не выглядящий слишком коммерческим, и в то же время завоевать авторитет. Продемонстрируйте свой опыт в этой области, объединив свою историю с фактами и цифрами.

Борьба с финансовыми последствиями коронирусного вируса: необходим упреждающий подход к финансистам

В этом примере Oaklins уравновешивает отраслевой жаргон простыми для понимания графиками и концепциями. Ознакомьтесь с их пресс-релизом.

См. версию

Что хорошего в этой версии:

• Инфографика упрощает восприятие информации
• Пункты пули суммируют свое предложение
• Данные пресс-секретаря

Тип публикации

Иногда одного пресс-релиза недостаточно

Прежде чем записать, что вы хотите сообщить посредством пресс-релиза, важно тщательно определить, с кем вы разговариваете и какова их аудитория ( и, следовательно, журналист) хочет читать о.

Использование отраслевого сленга или жаргона, уровень детализации продукта, угол и ваш тон могут быть совершенно разными для разных видов публикаций. Например, если вы ищете отраслевые публикации, вы можете (и, вероятно, должны) вдаваться в подробные сведения о своем продукте. В случае, если вы ищете более широкий и общий охват, сведите к минимуму жаргонизмы и подробности о продукте и найдите угол, достойный освещения в печати для более широкой аудитории.

Часто полезно иметь разные версии пресс-релиза, адаптированные для каждой аудитории. Играйте с углами, чтобы найти отклик у разных издателей. О, не забывайте: то же самое касается рынка. Рассылка глобального пресс-релиза , вероятно, не лучшая идея, если вы не адаптируете сообщение к контексту каждого из ваших рынков.

Возьмите SPENGLE в качестве примера. Для запуска своей новой колесной пары этот известный велосипедный бренд разослал два разных пресс-релиза. Ракурс, используемый в каждом выпуске, сильно различается в зависимости от целевой аудитории. В то время как один фокусируется на качестве продукта и пользовательском опыте, другой выпуск разделяет производственный процесс.

Spengle представляет карбоновую колесную пару из 24-каратного сусального золота

В этом пресс-релизе красноречиво описываются новые золотые колеса SPENGLE. Он обязательно покорит сердце любого велосипедиста.

См. версию

Spengle запускает велосипедное колесо из золота 24 карата

В этом примере компания SPENGLE уделяет особое внимание деталям продукта и процессу производства своих колес стоимостью 10 000 евро.

См. версию

 

Что хорошего в этих выпусках:

• Оба содержат информацию о продукте, хотя угол обзора в каждом выпуске разный
• Изображения в высоком разрешении, которые можно легко загрузить
• Информация о ценах и наличии 

 

Трудные отношения со СМИ . Мы получим это. И хотя волшебной формулы для установления долгосрочных отношений со СМИ не существует, мы можем помочь. Мы собрали основные выводы из бесед с успешными PR-командами из разных стран и отраслей. Мы собрали эти знания в одно большое руководство по связям со СМИ. Проверьте это ниже:

 

Как вдохновить журналистов написать вашу историю способов рассказать об их последнем запуске, продукте или награде?

Ответ на самом деле много. Пресс-релизы по-прежнему являются одним из самых простых способов привлечь внимание журналистов, наладить контакты со СМИ, повысить свой рейтинг в поисковых системах и повысить осведомленность о ваших последних новостях. Но хотя бренды все еще работают с традиционным шаблоном пресс-релиза, они становятся более креативными в том, как они представляют их соответствующим СМИ. Подумайте о видеороликах, инфографике и других мультимедийных элементах.

Мы собрали обширную подборку творческих примеров пресс-релизов из разных категорий. Надеюсь, они дадут вам импульс вдохновения, необходимый для начала работы над собой.

Ваш удобный план пресс-релиза

Может возникнуть соблазн сделать слишком креативным в своем пресс-релизе. Вы хотите, чтобы он выделялся, но вы также хотите, чтобы журналистам было легко взять и просмотреть его. Таким образом, хотя вы можете украсить свои пресс-релизы соответствующими изображениями, видео и ссылками, важно придерживаться хорошо известной структуры, которую знают и уважают ваши отношения со СМИ.

На самом деле, если ваша команда по связям с общественностью напишет пресс-релиз в формате, знакомом журналистам, вероятность его публикации выше.

Есть определенные элементы, которые журналисты ожидают от пресс-релиза, включая вашу контактную информацию, местонахождение вашего объявления и краткую биографию компании. Вы можете включить их отдельно в основную часть вашего пресс-релиза, чтобы вы могли сосредоточиться на том, чтобы донести нужную информацию до авторов.

Как правило, большинство планов пресс-релизов имеют следующую структуру: 

• Описательный заголовок пресс-релиза
• Одно или два предложения, резюмирующие пресс-релиз
• 3-4 абзаца информации о пресс-релизе и любой справочной информации
• 1-2 цитаты соответствующего лица
• Цифры и факты
• Описание компании
• Контактная информация и номер телефона для дальнейших запросов

Используйте это как бесплатный шаблон пресс-релиза и настройте его в соответствии с вашими индивидуальными потребностями. В верхней части сообщения вы должны указать, что оно предназначено для «немедленного выпуска», так как это дает журналистам добро на публикацию статьи прямо сейчас.

В пресс-релизе (в идеале в первом абзаце) вы должны стремиться ответить на пять «W»:

1. Кто участвует в новостях?
2. О чем пресс-релиз?
3. Когда эта история произошла или когда она произойдет?
4. Где произошла история?
5. Почему история заинтересует целевую аудиторию?
   

Вот разбивка образца пресс-релиза, который следует этой структуре.

Статья начинается с резкого заголовка, в котором используются такие эмоциональные слова, как «эпический». Затем он подводит итоги пресс-релиза и дает ответы на пять вопросов.

Привлекательная графика добавляет визуальной привлекательности традиционному формату пресс-релиза и разбивает текст на абзацы. Затем следует цитата соответствующего лица (председателя Управления по делам посетителей и конференций Майами-Бич) и краткое введение в остальную часть пресс-релиза.

Далее следует маркированный список событий, которые журналисты и читатели могут просматривать. Полезные ссылки предоставляют дополнительную информацию о каждом событии.

Пресс-релиз завершается информацией о приложении Майами-Бич и содержит контактную информацию, которую журналисты могут использовать для получения дополнительной информации.

Теперь, когда у нас есть структура, давайте взглянем на несколько эффективных примеров пресс-релизов из разных отраслей, которые рекламируют различные события, запуски и новости.

Лучшее распространение: примеры пресс-релизов с содержанием

Продвижение свежего контента с помощью пресс-релиза — популярный способ привлечь внимание. Однако важно, чтобы контент, который вы продвигаете, имел цель, а не был просто вашим последним постом в блоге. Это должно быть что-то содержательное и полезное, например отчет о первичном исследовании, результаты опроса или новая инфографика.

GetYourGuide

Туристический бренд GetYourGuide в этом пресс-релизе обращает внимание на свое последнее исследование.

Почему это работает: Путешествия — горячая тема в настоящее время, и добавление ключевых статистических данных во вступительный абзац побуждает журналистов читать дальше. Статистические данные всегда полезно включать в пресс-релиз, поскольку они предоставляют журналистам выдержки, на которых они могут основывать свои статьи.

Источник

Exmark

Пресс-релиз стартапа Exmark продвигает серию видеороликов, которые они выпустили, чтобы помочь людям построить свои места для отдыха и хранения во внутреннем дворике.

Почему это работает: своевременная тема интересует людей прямо сейчас, плюс добавление изображений и видео придает пресс-релизу мультимедийный ракурс.

Источник

Привлеките внимание к своему бренду с помощью примеров пресс-релизов о запуске продукта 

Бренды, запускающие новый продукт, часто сразу же обращаются к пресс-релизу, чтобы распространить информацию о нем. Чем больше новостных агентств напишет о новинке, тем лучше. Но убедитесь, что ваш заголовок достаточно убедителен, чтобы выделиться среди всех других запусков продукта.

SC Johnson

В пресс-релизе SC Johnson рассказывается о новом экологичном продукте.

Почему это работает: добавление видео и изображений придает текстовому пресс-релизу еще одно измерение.

Источник

HelpfulCrowd

HelpfulCrowd объявляет о запуске своей последней интеграции для пользователей электронной коммерции.

Почему это работает: пресс-релиз имеет традиционную структуру с соответствующими цитатами и кратким изложением вверху, но наиболее убедительной частью является снимок экрана, который показывает пользователям, что они могут ожидать от инструмента.

Источник

Vidalgo

Vidalgo использует этот пресс-релиз, чтобы объявить о запуске своего нового рынка.

Почему это работает : Видальго следует традиционной структуре пресс-релизов. Изображения вовлеченных людей добавляют человеческое прикосновение к очень техническому произведению.

Источник

OwnersBox

В этом пресс-релизе OwnersBox рассказывает о запуске своей последней игры.

Почему это работает: вводный абзац особенно хорошо работает в этом пресс-релизе. Помимо предоставления жизненно важной информации, он использует эмоциональный язык, чтобы привлечь читателя.

Источник

myPOS

myPOS Online выпустила пресс-релиз для запуска своего нового решения для электронной коммерции.

Почему это работает: myPOS разбивает пресс-релиз на отдельные заголовки, чтобы его было удобно читать журналистам и читателям.

Источник

Пополните список гостей примерами пресс-релизов

Хотите знать, как написать пресс-релиз для мероприятия? Это одни из самых простых типов пресс-релизов для написания, потому что вы, по сути, рекламируете конкретное время и место. Убедитесь, что вы включили все важные детали и выберите самые интересные моменты вашего мероприятия — будут ли там знаменитости? Будет тема?

Von Dutch

В этом пресс-релизе Von Dutch рекламирует свои летние пятничные мероприятия.

Почему это работает: в пресс-релизе упоминаются некоторые всемирно известные знаменитости, которые участвуют в проекте, и их имена выделены жирным шрифтом для облегчения сканирования и дополнительного выделения.

Источник

Дэн Чан

Дэн Чен использует этот пресс-релиз, чтобы предложить свои услуги всего за 1 доллар.

Почему это работает: Помимо убедительного заголовка (от 1 доллара трудно отказаться), в этом пресс-релизе используются цитаты из известных СМИ, чтобы поддержать репутацию Чана. Даже малые предприятия могут использовать пресс-релизы в своих интересах. ‍

Источник

Spotify 

Фирменный пресс-релиз Spotify привлекает внимание, сохраняя при этом традиционную структуру пресс-релиза.

Почему это работает: В истинном стиле Spotify бренд включает плейлист в свой пресс-релиз — добавление звука делает материал более привлекательным для журналистов и читателей.

Источник

Примеры пресс-релизов о новых сотрудниках: покажите свою команду

Многие бренды предпочитают рассылать пресс-релизы при приеме на работу нового сотрудника или создании нового партнерства. Обычно этим сотрудником является кто-то высокопоставленный в компании, например генеральный директор, и в пресс-релизе должно быть указано, что этот человек привносит в должность, а также цитата из самого нового сотрудника.

Центр решений Citi

Центр решений Citi объявляет о приеме на работу нового высокопоставленного сотрудника посредством рассылки пресс-релизов. Это может быть отличным способом познакомить потребителей с людьми, стоящими за вашим брендом, и добавить влияния, если они станут известными в отрасли.

Почему это работает: Citi Solutions пользуется возможностью, чтобы объяснить, почему новый сотрудник полезен для бизнеса, а фотография нового сотрудника добавляет человечности.

SourceCreate взаимодействие с пресс-релизом видео

Создание взаимодействия с помощью видео-пресс-релиза

ScribbleLive

ScribbleLive сняли видео-пресс-релиз, чтобы объявить о приобретении Appinions.

Почему это работает: структура похожа на письменный пресс-релиз, но, взяв интервью у генерального директора, бренд может получить личную точку зрения на новости.

Видео: https://www.youtube.com/watch?v=4RZj-hF2f0s 

Написание пресс-релиза: устранение «синдрома пустой страницы»

Смотреть на пустую страницу — не самое продуктивное использование времени. Хотя пресс-релиз имеет структурированный план и в основном представляет собой письменное упражнение, основанное на фактах, его все же может быть сложно реализовать.