Оптимизация готового сайта – Поисковая оптимизация сайтов, SEO оптимизация сайта для Яндекс и Google

Содержание

Внутренняя оптимизация сайта: этапы оптимизации страниц сайта

Содержание:

  1. Что представляет собой внутренняя оптимизация
  2. Методы внутренней оптимизации

Внутренняя оптимизация ресурса

Продвижение интернет-ресурса в поисковых системах включает в себя два основных аспекта: внешнюю и внутреннюю оптимизацию ресурса. Первая отвечает за репутацию портала, его авторитетность, а вторая – за сам веб-ресурс, его наполнение, удобство использования.

Что представляет собой внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта включает в себя изменение структуры и содержимого для того, чтобы он лучше индексировался поисковыми системами. Как правило, она более эффективна, чем внешняя, и дает более заметные результаты. Продвижение сайта без внутренней оптимизации затруднительно: поисковые системы легко отличают интернет-порталы, разработанные для людей, от сайтов, созданных для заработка. О последних говорят непродуманная, плохая структура, неуникальный контент, некачественный дизайн – такие сайты не попадут на первые позиции в результатах поисковой выдачи по соответствующим их тематике запросам, а значит, потенциальные клиенты вряд ли смогут их увидеть.

Методы внутренней оптимизации

Ключевые слова

Работа с ключевыми словами

Первым этапом внутренней оптимизации сайта является составление семантического ядра – подбор ключевых слов, по которым интернет-ресурс будет продвигаться в дальнейшем. Семантическое ядро формируется на основе множества факторов и должно включать в себя и высокочастотные, и среднечастотные, и низкочастотные запросы. Анализируются интернет-ресурсы, находящиеся на данный момент на верхних позициях выдачи по основным запросам. Ключи и их группы распределяются по продвигаемым страницам, релевантные (соответствующие им) веб-порталы также анализируются. Каждая страница интернет-ресурса, содержащая полезную для пользователя информацию, должна соответствовать отдельному ключу или группе ключей.

Оптимизация кода

Оптимизация кода

Следующим этапом внутренней поисковой оптимизации сайта в большинстве случаев становится чистка кода страницы. Несмотря на то, что на продвижение этот процесс влияет мало, он позволяет уменьшить вес страницы, сделать ее удобной как для робота, так и для пользователей. Оптимизация кода сокращает время загрузки (если оно превышает 10 секунд, посетитель сайта вряд ли станет ждать и, скорее всего, выберет другой ресурс, пользоваться которым легче). Оптимизаторы редко ищут ошибки и лишние элементы кода вручную: в большинстве случаев для этого используются специальные программы, позволяющие быстро обнаружить и исправить недочеты.

Составление карты сайта

Составление карты сайта

Для того чтобы каждая страница интернет-ресурса проиндексировалась в системах, следует составить его карту – так называемую Sitemap. Она включает в себя ссылки на все страницы сайта. Последовательно проходя по ним, робот осуществляет индексацию каждой.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка

Не менее важным этапом внутренней оптимизации интернет-ресурса, способствующим эффективному продвижению и значительному повышению позиций в выдаче, является перелинковка между его внутренними элементами. Это один из способов повысить вес продвигаемых страниц в глазах систем. Если продвижение ведется по низкочастотным запросам, в отдельных случаях вывести ресурс в ТОП можно даже при условии отсутствия ссылок с внешних ресурсов. Один из наиболее востребованных вариантов перелинковки – блоки «также читают», «интересное по теме» и подобные, добавленные в самих статьях или под ними.

Оптимизация дизайна ресурса

Оптимизация дизайна ресурса

Данный этап действий, направленных на продвижение сайта, подразумевает проверку правильности его отображения в разных браузерах, а также на мобильных устройствах. Несмотря на то, что все браузеры «читают» теги одинаково, они могут по-разному визуализировать текст и располагать блоки. Именно поэтому стоит проверить, как выглядит сайт в Opera, Firefox, Chrome и Internet Explorer – они являются наиболее популярными. Все блоки, таблицы, теги должны смотреться одинаково во всех браузерах, сайт должен нормально функционировать на смартфонах и планшетах. Стоит проверить удобство функционала интернет-ресурса для пользователя.

Работа с мета-тегами

Работа с мета-тегами

Индексируя веб-ресурс, роботы Google и Яндекс используют данные, хранящиеся в мета-тегах, размещенных в html-коде страницы. Их оптимизация – один из ключевых этапов грамотного продвижения.

Работа с контентом

Работа с контентом

Качество любого сайта определяется его контентом и наличием полезной для пользователя информации. Размещенный на веб-ресурсе текст должен быть уникальным, не имеющим ошибок, грамотно оформленным. Использование чужих статей приведет к снижению позиций в результатах выдачи, а опечатки не добавят доверия пользователей к интернет-ресурсу, продукции и компании. Для более эффективного продвижения в статьи рекомендуется добавлять изображения, фотографии, таблицы и схемы. Содержащаяся на страницах информация должна быть не только интересной, но и свежей, актуальной. Размещенный на страницах сайта текст должен включать в себя ключевые слова. Однако слишком большое количество запросов системы нередко расценивают как спам, что приводит к снижению позиций. Поэтому следует следить за частотой использования ключевых слов, проверять текст на тошноту.

Работа с URL

Работа с URL

Адрес страницы должен давать информацию о ее содержимом, то есть иметь вид не site.ru/87876546, а site.ru/optimizatcia_saita. Это удобно и для продвижения в системах, и для использования посетителями веб-ресурса.

Составление файла для роботов

Составление файла для роботов

Переходя на сайт, системы в первую очередь обращаются к файлу под названием robots.txt. Они делают это для того, что выяснить, какие действия им необходимо предпринять дальше, какие элементы интернет-ресурса, а также участки текста не следует индексировать. Это ограничение можно задать при помощи тегов noindex для системы Яндекс и nofollow для Google. С помощью этого же файла можно «склеить» зеркала сайта в случае, если, к примеру, на одну и ту же страницу ведут ссылки с www и без. Robotx.txt позволяет указать для продвижения главное, основное зеркало.

Проведение внутренней поисковой оптимизации – дело, которое лучше доверить профессионалам. Наши специалисты сделают Ваш сайт удобным не только для роботов, но и для пользователей.

(Голосов: 2, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Похожие статьи

Возврат к списку

несколько простых и эффективных шагов

Итак, Вы определили семантическое ядро и подходящие поисковые запросы, по которым хотите продвигать страницу в поиске: подобрали интересующие в Яндекс.Вордстат, при помощи сервиса Key Сollector или путем анализа запросов конкурентов. Подробнее эту тему мы также раскрывали тут. И теперь важно провести оптимизацию страниц сайта, чтобы добиться высоких позиций в выдаче по интересующим ключевым словам. Для этого рекомендуем сделать как минимум 7 шагов.

Шаг 1: прописать ЧПУ (человекопонятный URL)

Это URL, который понятен и роботам, и пользователям. Вместо хаотичного набора цифр и символов, в адресной строке находятся понятные слова. Употребляйте в адресе страницы важные ключевые запросы, но не делайте URL слишком длинным (достаточно 2–3 слов). На сколько необходимо прописать странице ЧПУ? Необходимо, ведь так мы подчеркиваем важность документа для поисковых алгоритмов, и представители поисковых систем дали этому подтверждение.

Джон Мюллер из Google утверждает, что этот фактор учитывается в ранжировании, но в то же время не является самым значимым (т.е. он учитывается с другими факторами в совокупности):

Яндекс тоже отметил важность ЧПУ: благодаря человекопонятному URL поисковый робот Яндекса понимает, о чем документ и какому запросу он релевантен.

Например, URL http://download.yandex.ru/company/experience/Baitin_Korrekciya%20gramotnosti.pdf позволяет ему понять, что файл можно загрузить, что это PDF. Также робот понимает, что документ релевантен запросу «коррекция грамотности».

  • плохой URL: http://sitename.ru/store/42005/?pos=1298780#prise
  • хороший URL: http://sitename.ru/catalog/stolovaya-posuda/salatnik

Отразите в URL основной тезис документа, чтобы не только поисковые системы, но и пользователь сразу понимал, какой материал он увидит по ссылке.

Шаг 2: оптимизация тегов и заголовков страниц

Основной тег — Title. В него обрамляется заголовок страницы, он выводится в поисковой выдаче в качестве заголовка сниппета, содержимое тега дает понять роботу, о чем документ. Кроме того, Title — визитная карточка страницы для посетителей, так как они также оценивают этот тег и принимают решение о переходе на страницу.

Используйте значимые ключевые фразы в теге ближе к началу предложения, так они выведутся в начале заголовка. Это окажет влияние на CTR. Например, по фразе «купить кофемашину» мы видим, что во всех заголовках ключ употреблен ближе к началу.

Отметим, что смысла перечислять большое количество запросов, потому что пользователь их не увидит. Желательно, чтобы заголовок содержал не более 10 слов, или 60–70 символов. Тогда он сможет выводиться целиком. Но соблюдать эту рекомендацию необязательно. Заголовок любой длины будет учтен роботом. Не бойтесь обрезанных title, главное, чтобы в начале заголовка был высокочастотный запрос. Правильная оптимизация тега поможет повысить CTR страниц и вывести сайт в ТОП.

Приведем пример допустимого, но не очень хорошего title. Здесь вначале содержится ВЧ-запрос, но фраза обрывается. Лучше бы выглядела более лаконичная фраза «Кокосовый бисквит Дакуаз с ягодами рецепт с фото». При этом смысл заголовка все равно был бы понятен.

Пример хорошего title. Здесь содержится ВЧ-запрос, а пользователю доступна вся важная информация.

Для популяризации бренда в заголовок иногда включают его название или упрощенный URL. Пользователи обращают на это внимание, потому что ищут знакомые имена. В данном примере это «Едим Дома…»

Description

Description — это метатег, который не дает вклад в ранжирование, но помогает поисковой системе формировать сниппет в выдаче. Отразите в нем суть страницы и поместите туда УТП. Хороший description привлечет внимание пользователя и побудит перейти по ссылке.

Заголовки h2, h3–h6

Разметьте основной заголовок текста страницы тегом h2. Поисковые системы обращают на него внимание при ранжировании сайта. В заголовке первого уровня употребите самое значимое ключевое слово, по которому продвигаете страницу. Он должен отражать ее суть, быть понятным и емким. Тег h2 употребляется только один раз.

Подзаголовки h3–h6 используются для структуризации текста и разметки. В них нужно включить второстепенные запросы страницы. Следует соблюдать иерархию заголовков и размещать их в тексте по порядку. Здесь тоже не нужны бессмысленные слова. После оптимизации заголовков страниц и тегов в совокупности с прочими факторами позиции документа по ключевым словам улучшаются.

Шаг 3: оптимизация текста страницы

  • Текст должен быть уникальным. Не копируйте чужой текст! Поисковый алгоритм (например, «Панда» Google) с удовольствием понизит/исключит сайт с плагиатом из выдачи. Напишите уникальный текст и оцените его с помощью сервисов Text.ru, eTXT.
  • Поисковые системы стремятся, чтобы пользователь получал то, что соответствует его запросу. Разместите на странице полезный и интересный текст, который будут читать. Это повысит страницу в выдаче.
  • Структурируйте текст на странице, чтобы пользователю было удобно читать. Используйте маркированные списки, выделяйте важную информацию.
  • Поисковые системы не любят переоптимизации, и страницы с такими текстами попадают под фильтры. Поэтому избегайте избытка ключей.

Основное, что нужно держать в голове, — текст на странице должен удовлетворить запрос пользователя, дать ему ответ на вопрос. Поисковые системы легко отличают бесполезные статьи для роботов от контента для людей. Поэтому в первую очередь думайте о качестве.

Шаг 4: наполнение страницы каталогами, картинками, прочим медиаконтентом

Теперь, когда Вы оптимизировали URL, написали хороший текст и оптимизировали теги, нужно наполнить страницу дополнительными материалами. Сухой текст не интересен ни пользователям, ни поисковым системам.

Приведем примеры типов страниц, которые мы собираемся продвинуть:

  • Страница интернет-магазина. Такая страница нуждается в каталоге товаров. Количество предложений не должно уступать ассортименту конкурентов, которые находятся в ТОПе выдачи. Поэтому важно размещать конкурентное количество позиций. Разместить на странице 3–5 товаров с долгосрочной перспективой дальнейшего добавления остальных — плохой вариант. Малое количество товаров не понравится ни поисковым алгоритмам, которые ранжируют объемные каталоги, ни пользователям, которые уйдут к конкуренту с более широким товарным предложением.
  • Страница услуги. Дайте посетителям исчерпывающее количество информации. На продвигаемой странице разместите данные о ценах, портфолио, условия сотрудничества, видео, документы для скачивания, любой другой полезный материал. Важно, чтобы в процессе изучения информации у пользователя не возникло вопросов, и он оставил заявку на услугу.
  • Статья. Оформите ее тематическими изображениями, таблицами, видео, инфографикой — всем, что иллюстрирует содержание. Это упростит понимание текста для пользователя.

Качественное наполнение страницы облегчает восприятие текста, сокращает отказы, улучшает поведенческие факторы. Отдача — высокие позиции в выдаче поисковых систем.

Шаг 5: оптимизация изображений

Мы выяснили, что картинки облегчают восприятие текста. Чтобы изображение было оптимизированным, нужно прописать следующие атрибуты тега img и назвать картинку:

  • alt. Когда картинка не загружается, пользователь видит вместо нее текст, который заключен в атрибут alt. Он учитывается роботами при оценке релевантности страницы. Рекомендуем вписать в alt ключи, потому что учитывается в выдаче при поиске по картинкам;
  • title. Когда пользователь наводит курсор на картинку, появляется текст, который заключен в атрибут title. Он должен соответствовать ключевой фразе, по которой продвигается заголовок;
  • имя графического файла. Рекомендуем прописать самому файлу с изображением осмысленное название, например sposobi-zakladki-fundamenta.jpg. Это будет учитываться при ранжировании изображения в поиске по картинкам Yandex и Google.

Шаг 6: ускорение загрузки страницы

Дать оценку скорости загрузки страницы поможет Google Page Speed. Сервис выдает данные об оптимизации, но не во всех случаях отображает скорость. Чем быстрее загружается страница и сайт в целом, тем лучше для продвижения. Стоит обратить внимание на заявление Google, что с июля 2018 года скорость загрузки стала фактором ранжирования и в мобильном поиске.

Чтобы проанализировать страницу, переходим по ссылке https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ и вставляем URL.

Чтобы улучшить скорость загрузки, достаточно следовать полученным рекомендациям, среди которых:

  • использовать сжатие gzip. Это сократит время передачи файлов браузеру;
  • оптимизировать изображения. Использовать для иконок формат PNG, для фото — JPG. Правильный формат и сжатие изображений позволяют сократить их объем;
  • оптимизировать CSS и HTML;
  • включить кэширование данных, чтобы браузер не тратил время на загрузку при повторном посещении.

Учтите, что на скорость загрузки влияет количество скриптов и flash-анимации, поэтому не стоит ими злоупотреблять.

В качестве примера приведем результаты проверки по анализу https://www.kinopoisk.ru/ на сервисе Google.

Проверять скорость загрузки по всему ресурсу рекомендуем при помощи других сервисов (например, https://tools.pingdom.com/). Оптимальная скорость для всего сайта достигается за счет надежного хостинга и оптимизации загрузки на стороне ресурса (скрипты, изображения).

Шаг 7: оптимизация сайта для мобильных устройств

Важно оптимизировать сайт под мобильные устройства, чтобы не потерять пользователей, которые заходят через смартфоны.

Согласитесь, просматривать десктоп-версию сайта на смартфоне, постоянно увеличивая масштаб, неудобно и сложно. Хорошая оптимизация должна корректно отображать страницу на мобильных устройствах.

В сервисе Mobile Friendly можно проверить страницу на скорость загрузки и наличие других проблем. Переходите по ссылке на сервис проверки мобилопригодности от Google и вставляйте URL. Результаты покажут, как отображается страница и с какими проблемами может столкнуться пользователь. Обычно это мелкий шрифт, flash, близко расположенные интерактивные элементы.

Яндекс обещает, что не адаптированные под мобильные устройства страницы не вылетят из выдачи. Ведь пригодность ресурса для них — лишь один из 1500 факторов ранжирования, а есть еще оригинальность контента, удобство навигации и т. д. Но при этом Яндекс отдает приоритет в мобильной выдаче тем страницам, которыми удобно пользоваться со смартфона.

Оптимизация должна проводиться комплексно. Всесторонне развивайте свой ресурс, и тогда он будет работать на Вас. Главное — помните, что поисковые системы любят сайты, которые сделаны для людей.

Оптимизация страниц сайта с нуля

Head

Адрес. На поисковую раскрутку сайта влияет URL страницы. Результаты ранжирования улучшаются при:

  • использовании в адресе ключевых слов (на английском, русском языке и в транслитерации),
  • минимальном уровне вложенности страницы,
  • разделении слов в URL символами «-» (дефис) или «_» (нижнее подчеркивание),
  • минимальной длине ссылки.

Title. Заголовок должен в 10 – 12 словах передавать содержание страницы. В нем располагают наиболее важные поисковые запросы (в начале предложения). Чем короче title, тем больший вес имеет в нем каждое слово.

Description. Данный тег не учитывается при ранжировании и не оказывает влияние на раскрутку сайта. Фрагменты описания показываются пользователям в результатах поиска. Чем они информативнее, тем больше людей перейдут по данной ссылке.

Keywords. Служит для перечисления ключевых фраз на странице.

Body

h2. Заголовок должен привлекать внимание посетителей и содержать ключевую фразу или слово.

h3, h4, h5 и т.д. Обеспечивают удобство чтения и позволяют дополнительно употребить поисковые запросы.

Ссылки. Текст может содержать ссылки на внутренние страницы, что позволяет передавать вес и улучшает внутреннюю поисковую оптимизацию сайта под Яндекс.

Изображения. Облегчают восприятие текста. Для их оформления предназначены:

  • тег alt. Это альтернативный текст, который видит пользователь, если загрузка рисунка невозможна, и который учитывается поисковыми роботами при оценке релевантности страницы;
  • атрибут title — текст, всплывающий при наведении курсора на картинку;
  • имя графического файла. Контент может быть показан в картинках Google или Yandex, предпочтительно использование осмысленных названий, например, sposobi-zakladki-fundamenta.jpg.

Шрифты. Теги strong и b предназначены для выделения текста жирным шрифтом (обычно ключевых слов), em — курсивом, u — подчеркиванием. Перенасыщение ими текста при оптимизации сайта под поисковые системы может расцениваться как спам.

Списки. Нумерованные или маркированные пункты облегчают восприятие статьи и запоминание информации, акцентируют внимание читателей.

Ключевые слова. На релевантность страницы влияет частота употребления ключевых слов, их плотность относительно общего объема текста и использование вариаций запросов. Для поисковой оптимизации сайта с нуля предпочтительно, чтобы процент ключевых слов составлял не более 5% от текста на странице. Наиболее важные ключевые слова для SEO размещают в первом абзаце в начале предложения.

Теги термина

Голосов 6, рейтинг 5

Поисковая оптимизация, готовый чек-лист для оптимизации сайта (SEO)

Этот чек-лист поможет вам избежать банальных ошибок во время проведения SEO-оптимизации сайта. Добавьте страницу в закладки или скачайте таблицу в конце статьи. Сверяйтесь с пунктами списка, когда будете создавать новый сайт или проводить аудит существующего. Чек-лист актуален для 2019 года. Он будет полезен маркетологам, SEO-оптимизаторам и владельцам сайтов.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация — это работа с текстами, мета-тегами, кодом и структурой страниц. Правильно оптимизированные страницы, которые отвечают требованиям поисковых систем, считаются релевантными продвигаемым запросам.

Теги страниц

Title — заголовок страницы, который отображается в поисковике. Хороший заголовок содержит ключевое слово, не повторяется на сайте более одного раза и соответствует контенту страницы. Этот тег — первое, что видит пользователь после ввода поискового запроса. Он должен быть привлекательным, чтобы побудить потенциального посетителя кликнуть по ссылке.

Description — описание страницы, которое отображается под заголовком. Оптимальный объем — до 200 символов. В тексте рекомендуется использовать ключевые слова. Описание должно отличаться от заголовка, и не использоваться на сайте более одного раза. Для привлечения внимания можно добавлять эмодзи-смайлики.

Keywords — ключевые слова, по которым должна продвигаться страница. Если не прописывать, ничего страшного не произойдет. Большинство оптимизаторов игнорируют этот тег. Если собираетесь использовать его, избегайте переспама и соблюдайте уникальность.

Теги страниц можно проверять с помощью следующих инструментов:

h2 — заголовок страницы. Должен быть расположен над заголовками второго уровня. Нельзя добавлять более одного тега на страницу. Нежелательно использовать какую-либо разметку, кроме <h2></h2>.

“Хлебные крошки”

Хлебные крошки — навигационный элемент, показывающий путь от главной до текущей страницы (включая разделы и категории). Помогает формировать навигационные цепочки в сниппете, а также передает ссылочный вес на разделы сайта и главную страницу. Чтобы избежать наличие циклической ссылки (ведущей на саму себя), последний элемент цепочки должен быть пассивным.

Правильное распределение ссылочного веса

Главная и продвигаемые страницы должны получать больше ссылочного веса, чем менее важные (например, “контакты” или о “компании”). Статичный вес формируется количеством внутренних ссылок, которые ведут на определенную страницу. Важно не ссылаться на одну страницу более одного раза, поскольку поисковики не учитывают вес с нескольких одинаковых ссылок.

Скрытый текст

Поисковые системы не любят, когда на сайте размещен индексируемый текст, который не виден посетителям. Например, текст белого цвета на белом фоне, или вынесенный за пределы видимой страницы с помощью CSS.

Также не рекомендуется прятать текст в табы. Если текстовые блоки содержат ценные ключевые слова или релевантны содержанию страницы — лучше верстать таким образом, чтобы их было видно без дополнительных кликов.

Внутренние ссылки

Добавьте на страницы релевантные гиперссылки, блок с похожими или рекомендуемые страницами. Внутренние ссылки улучшают поведенческие факторы, а также помогают поисковикам быстрее и глубже просканировать сайт. У них есть три основные функции:

  • Определение иерархии сайта.

  • Передача веса другим страницам.

  • Помощь пользователю в серфинге сайта.

Ссылки должны быть полезными, релевантными и анкорными. Особых требований к анкору нет. Однако вы можете использовать ключевые слова, которые не удалось использовать на странице, на которую ведет ссылка — текст анкора будет добавлен к контенту.

Оптимизация изображений

Размещайте изображения рядом с текстом, который они иллюстрируют. Также можно использовать подписи. Название файлов должно передавать их содержимое. Например, zelenaya_parka.jpg, а не 0189.jpg. Используйте атрибуты Alt/Title. Это альтернативный текст и название изображение. Используется при ранжировании картинок в поиске. Оптимизированные изображения могут приносить трафик.

Техническая оптимизация

Кропотливая внутренняя оптимизация сайта приносит результат только при отсутствии технических ошибок. Они не дают поисковому роботу полноценно индексировать страницы и понимать структуру проекта, а пользователям — находить нужную информацию.

Наличие SSL-сертификата

Использование защищенного протокола шифрования — must have в 2019 году. В 2014 Google рекомендовал переходить на SSL. Еще через три года все сайты, использующие протокол HTTP, стали помечаться как небезопасные. Если сайт находится на стадии запуска, необходимо изначально настроить пограничный 301 редирект с http:// на https://. Для переноса существующего сайта на SSL воспользуйтесь рекомендациями Google.

Битые ссылки

Битые ссылки никуда не ведут. При переходе по такому URL пользователь видит ошибку 404 и с большой вероятностью уходит из сайта. Вы теряете посетителя (потенциального покупателя), а также рискуете получить просадку позиций в поисковой выдаче.

Страница с ошибкой 404 появляется по следующим причинам:

  • Документ удален.

  • Сервер работает некорректно.

  • Ошибка в написании URL.

  • Адрес страницы изменился.

Для проверки наличия битых ссылок можно использовать Xenu’s Link Sleuth, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider Tool

Пагинация

На страницах пагинации может встречаться дублированный контент, повторяющиеся теги title и description. Если содержимое страниц частично дублируется — стоит использовать атрибут rel=canonical, либо размещать весь контент на одной странице. Первый способ приоритетнее для Яндекса, второй — для Google.

Robots.txt и Sitemaps.xml

С помощью файла robots.txt закрывается индексация определенных разделов сайта (панель администратора, поиск по сайту, авторизация и регистрация). Через robots.txt можно запретить индексацию всего сайта (например, на периоде разработки, когда страницы заполнены шаблонным контентом), отдельных файлов и папок. Также в нем прописывается ссылка на sitemaps.xml.

В sitemaps.xml важно корректно отображать дату последнего обновления страницы, а также ее приоритет. В xml-версии карты не должно быть ссылок на страницы и разделы, которые запрещены к индексации в файле robots.txt. Проверить sitemaps на ошибки можно в Google Search Console (раздел «Файлы Sitemap») и в Яндекс.Вебмастере (раздел «Анализ файлов Sitemap».

Циклические ссылки

Ссылки не должны ссылаться на страницу, на которой они размещены. Это ухудшает юзабилити и снижает позиции в поисковой выдаче. Они появляются из-за особенностей CMS и плагинов, а также из-за ошибок в верстке сайта. Проверить наличие циклических URL можно с помощью сервиса «СайтРепорт».

Дубли страниц

Дубли — это страницы с повторяющимся контентом. Копии появляются из-за автоматической генерации страниц движком сайта, изменения структуры сайта и человеческих ошибок. Дубли могут быть полными и частичными. Они приводят к ухудшению индексации, потере ссылочного веса страниц, а также к изменению релевантной страницы в поисковой выдаче.

Ошибки сервера

Ошибки 500 сигнализируют о проблемах с сервером, CGI-скриптами или файлом htaccess. Возможно, в конфигурационном файле прописаны неподдерживаемые директивы или неверная разметка. Часто код ошибки сервера возникает из-за большой нагрузки на сервер.

Скорость загрузки страниц

Низкая скорость загрузки страниц увеличивает показатель отказов. Пользователи закрывают страницы, которые загружаются дольше обычного. Хорошая скорость — менее 1 секунды. На этот параметр влияет количество HTTP-запросов, оптимизация изображений и видеороликов, количество JS-скриптов, загруженность сервера и т. д.

Разметка Open Graph

Open Graph — это микроразметка страницы, использующаяся для корректного отображения анонса страницы в социальных сетях. Разметка размещается в виде кода html, в пределах тега <head>. 

Достаточно использовать стандартные Open Graph теги: 

  • Og:url — постоянная ссылка.

  • Og:image — ссылка на изображение для анонса.

  • Og:title — заголовок страницы.

  • Og:description — описание страницы до 300 символов.

  • Og:type — тип контента (статья, новость, музыка, видеоролик).

Разметка располагается в теге meta property.

Заголовки Last Modified и If-Modified-Since

HTTP-заголовки Last Modified и If-Modified-Since сообщают поисковой системе, обновилась ли страница с момента с момента последнего сканирования. Если заголовки остались прежними, поисковик может не зайти на нее при следующем посещении. Если в вашей CMS нет скрипта для автоматического обновления заголовков, вам нужно настроить их вручную.

Оптимизация для мобильных устройств и мобильная версия сайта

На сайтах с мобильной версией нужно использовать тег link со ссылкой на альтернативную страницу. Так поисковики будут понимать, что это две версии одного сайта.

Пример для страницы mango-office.com/newslatters: <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" target="_blank" href="https://mango-office.com/newslatters >

На сайтах с адаптивным дизайном страницы должны корректно отображаться на мобильных устройствах. Протестировать оптимизацию можно в валидаторе Google Search Console.

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это совокупность слов и словосочетаний, которые отражают тематику, содержимое и структуру сайта. СЯ должно охватывать как можно больше релевантных ключевых слов. Неправильно составленный список ключей приводит к отсутствию целевого трафика.

Расширение семантического ядра

Правая колонка в Yandex Wordstat — не единственный источник ключевых слов. Семантическое ядро можно расширить с помощью таких инструментов:

  • Планировщик ключевых слов Google.

  • Инструмент «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

  • Статистика запросов в «Поиск Mail.ru».

  • Semrush.

  • Rush Analytics.

  • Key Collector.

  • JustMagic.

  • Pixel Tools.

  • Click.ru.

Также можно использовать подсказки в Google и «Яндекс». Большинство из них формируются на основе введенных пользователями запросов. Собирать подсказки можно с помощью любого инструмента для расширения семантического ядра. Например Rush Analytics или KeyCollector.

Учитывайте альтернативные варианты написания слов и словосочетаний (сокращения, сленг, синонимы). К примеру, «купить ткань», «купить полотно» и «купить материю» — запросы, которые подразумевают поиск одного и того же товара.

Ненужные запросы

После составления семантического ядра необходимо убрать из него ненужные запросы — фразы с неподходящими словами, нерелевантными названиями городов/районов/улиц. Если вы делаете диваны на заказ, то запрос "купить диван бу" будет для вас нецелевым. Продвижение по подобным запросам приведет на сайт много посетителей, но не принесет лидов.

Со временем количество поисковых запросов растет. Семантическое ядро необходимо обновлять — добавлять новые ключи и удалять неактуальные, по которым нет трафика.

Контент для страниц

Регулярность публикации и качество контента — важные переменные, влияющие на эффективность SEO-продвижения. Свежая статья в блоге говорит поисковику о том, что сайт не заброшен, а пользователю — что услуги компании все еще актуальны. Правильной периодичности публикации не существует. Но если вы придерживаетесь определенного графика, то некоторые пользователи запомнят это, и будут заходить на сайт, чтобы проверить наличие нового контента.

Разные форматы контента

Используйте картинки и инфографику. Иллюстрации визуально разделяют страницу, улучшая восприятие текста. В атрибуте ALT можно прописать фразу с вхождением ключевой фразы, а также получить трафик из поиска по картинкам в Google и Яндекс.

Распространенные виды изображений:

На позицию в выдаче может влиять наличие на странице релевантного видеоролика. Также это повышает среднее время просмотра страницы. Кроме видео и изображений, можно использовать аудио (подкасты, трансляции, аудиокниги), вставки контента из социальных сетей.

Форматирование

Восприятие текста можно улучшить с помощью форматирования:

  • Отступы между абзацами.

  • Заголовки и подзаголовки.

  • Изображения и видеоролики.

  • Цитаты и важные куски текста, выделенные другим цветом или рамкой.

  • Выделение курсивом и жирным шрифтом.

  • Использование разных шрифтов.

  • Маркеры и списки.

Важно: форматирование не должно использоваться бездумно. Не вставляйте списки ради списков. Также не стоит стараться добавить на страницу все виды форматирования. Используйте элементы оформления там, где это уместно.

Где публиковать контент

Контент публикуется на тех страницах, которые необходимо продвинуть в поисковой выдаче. Например, описание товаров и услуг. Также информация может размещаться в блоге, портфолио, разделе с вопросами и ответами.

Раздел с вопросами и ответами

Раздел FAQ — хороший способ собрать трафик и сократить нагрузку на службу поддержки. Ответы лучше размещать на отдельных страницах, чтобы можно было добавить теги <title> и <description>. Большинство запросов с вопросами — низкочастотные.

Блог

Блог предназначен для публикации информационных статей, которые отвечают на вопросы целевой аудитории, повышают доверие пользователям к сайту, демонстрируют экспертность. Также блог — это площадка для получения обратной связи, формирования базы подписчиков в социальных сетях, канал для запуска сарафанного радио.

Портфолио

В портфолио можно публиковать примеры работ с описанием каждого проекта. Кроме улучшения SEO-показателей, портфолио повышает уровень доверия среди потенциальных покупателей. Оптимизированные страницы могут получать трафик. Например, по запросу "пример проекта дома" на сайте архитектурного бюро.

Влияние внешних факторов

Ссылочный профиль домена оказывает существенное влияние на позиции в выдаче. Качественная ссылочная масса способствует попаданию в топ, а плохая приводит к санкциям от поисковых систем. Хорошими считаются естественные ссылки, размещенные на релевантных страницах трастовых сайтов. Плохими — ссылки с явными SEO-анкорами, размещенные на АГС-сайтах. Проверить качество ссылочной массы можно с помощью таких сервисов:

Анкор-лист не должен быть заспамлен определенным ключом. Это выдает неестественную природу формирования ссылочной массы. Проанализируйте сайты в топе вашей тематики. Отталкивайтесь от их процентного соотношения безанкорных и анкорных ссылок. Размещайте ссылку на общих донорах, которые ссылаются на лидеров ниши.

Источники размещения ссылок

  • Покупка ссылок на тематических сайтах.

  • Ссылки из фотографий в «Яндекс Коллекциях», изображениях в Pinterest, описаний видео в Youtube.

  • Сайты поиска работы.

  • Странички компаний на тематических сайтах.

  • Сервисы вопросов и ответов.

  • Тематические форумы.

Упоминания бренда без ссылки также положительно сказываются на трасте сайта. Их можно получить следующими способами:

  • Тематические форумы.

  • Агрегаторы отзывов.

  • Гостевые посты.

  • Комментарии.

На траст веб-ресурса положительно влияют ссылки из социальных сетей. Мотивируйте посетителей сайта делать шэры на свои страницы. Добавьте кнопки для репостов в популярные социальные сети.

Фильтры

Фильтр — это пессимизация со стороны поисковиков, при которой сайт теряет позиции или удаляется из выдачи. Это происходит из-за большого количества рекламы, наличия на сайте контента для взрослых, скрытой переадресации, заспамленных текстов.

Что приводит к наложению фильтров на сайт:

  • Спам в текстах (неестественные ключевики в поисковой форме, переизбыток ключей, часто повторяющиеся слова).

  • Контент для взрослых — изображение женской груди на медицинском сайте может стать причиной наложения фильтра на страницу.

  • Реклама (баннеры, занимающие более двух третей экрана, всплывающие окна).

  • Переадресация на мобильных устройствах.

Если сайт попадает под фильтр, в вебмастерских «Яндекс» или Google может появиться уведомление о понижении позиций в выдаче.

Мониторинг поведенческих факторов

Поведение пользователей влияет на ранжирование сайта. Поисковые системы обращают внимание на такие факторы:

  • Время, которое пользователь проводит на сайте.

  • Количество страниц, посещенных посетителем за один раз.

  • Возвраты на сайт из поиска и наоборот.

  • Процент отказов (просмотр одной страницы без перехода вглубь сайта).

  • Количество репостов в социальные сети.

Пример: если большинство посетителей быстро закрывают страницу, это увеличивает показатель отказов. Поисковик получает сигнал о том, что страница не нравится пользователям (реклама, долгая загрузка, отсутствие релевантной информации, плохой дизайн), и ухудшает ее позицию в выдаче.

Продвижение в регионах

Если вам нужны посетители из определенного города или региона — делайте геозависимую привязку:

  • Добавьте филиалы компании в «Google Мой Бизнес» и справочник «Яндекса».

  • Создайте региональные страницы (если работаете в нескольких регионах).

  • Получите ссылки с региональных площадок.

  • Мотивируйте клиентов оставлять отзывы с указанием адреса.

  • Используйте Geo Sitemap*.

* С помощью инструмента Geo Sitemap & KML generator можно сгенерировать специальный файл, указывающий адреса филиалов вашей компании. KML-файл размещается в корне сайта, а ссылка на него прописывается в sitemap.xml.

Скачать SEO-чеклист

Мы подготовили документ, в который занесли все пункты плана. Скачайте чек-лист по SEO-оптимизации. Используйте его для создания новых и проверки существующих сайтов.


Внутренняя оптимизация сайта самостоятельно по шагам: SEO

Внутренняя оптимизация сайта самостоятельно

Успешное существование сайта в сети подразумевает, что веб-мастер или владелец интернет-проекта проводит постоянную работу над его оптимизацией. Эти действия получили название «SEO-продвижение» и направлены на улучшение ранжирования сайта в поисковиках. Чтобы этот процесс шел быстрее, необходимо уже на начальном этапе раскрутки веб-ресурса провести все возможные работы по оптимизации.

Аналитика сайта в GA

Шаг № 1: работа с семантическим ядром

Термином «семантическое ядро» называют список запросов, которые точнее всего описывают тематику сайта, его внутренние страницы, товары или услуги. Продвижение сайта по одной-двум позициям (например, «купить диван в Москве» или «биография Элвиса Пресли») потребует формирования семантического ядра из 100–200 слов. А вот продвижение по трафику потребует сформировать ядро из 1 000 и более слов. Сформировать его помогут сервисы Wordstat от «Яндекса» и AdWords от Google.

Подбор СЯ в Яндекс.Wordstat

Запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Исходя из тематики сайта, таких запросов может быть разное количество. Например, для интернет-магазина ВЧ будет считаться запрос от 50 000 показов в месяц, а для картинной галереи – от 1 000 показов. Есть простая формула для расчета запросов: НЧ меньше СЧ в 4–10 раз, такое же соотношение должно сохраняться в паре СЧ и ВЧ.

Совет оптимизатору

Не стоит начинать продвижение с упором на ВЧ: как правило, конкуренция там слишком высокая. Лучше обратить внимание на СЧ и НЧ – тогда выйти на высокие позиции в поисковиках будет легче.

Шаг № 2: формирование иерархии

Продумать внутреннюю структуру сайта – значит облегчить посетителю взаимодействие с ним. Саму структуру можно представить в виде четырех элементов: главная страница — раздел — категория — страница. Оптимальная цепочка состоит из четырех наименований, идеальная – из трех или двух. Кроме этого, необходимо наличие сквозных (всегда присутствующих) ссылок. Их располагают в верхнем или боковом меню. Внутренняя оптимизация, самостоятельно проводимая владельцем сайта, подразумевает, что у веб-ресурса будет четкая иерархия, легкая для понимания пользователей.

Шаг № 3: работа с SEO-тегами

Для каждого элемента на сайте (статьи, ссылки, изображения) предусмотрен специальный SEO-атрибут, позволяющий поисковой системе лучше понимать, что за объект перед ней. Таких атрибутов несколько.

Title («тайтл»). Это название страницы. SEO-оптимизаторы говорят, что оно должно быть кратким (не более 70 символов), уникальным и цепляющим.

Заголовки текста на странице (Н1–Н6). Этими элементами оформляется подача информации с использованием запросов семантического ядра. Главный заголовок – Н1, должен использоваться один-два раза на странице, Н2 и Н3 – 3–4 раза, Н4, Н5, Н6 допустимо использовать до 10 раз.

Description («дескрипшн»). Краткое описание страницы, как правило, незаметное для пользователя и очень важное для поискового робота. Его объем не должен превышать 160 символов, а в тексте должны быть ключевые слова, отражающие содержание страницы.

Заголовок, описание и тег alt для изображений. При загрузке картинок на сайт не стоит пренебрегать полями для прописывания SEO-атрибутов.

Работа со ссылками. Сюда относятся присваиваемые атрибуты nofollow, noindex, canonical и т. д. 

Заголовок и описание сниппета

Шаг № 4: ЧПУ, robots.txt и sitemap.xml

URL (адрес страницы в строке браузера) – еще один элемент, оптимизация которого поможет в SEO-продвижении. Его длина не должна превышать 130 символов, а в самом адресе лучше использовать транслитерации кириллицы или исключительно английские слова.

Настройка файла robots.txt часто становится проблемой для многих веб-мастеров. Этот файл лежит в корне сайта, именно к нему в первую очередь обращается поисковый робот, получая информацию, какие страницы нужно индексировать и в каком порядке. Карта сайта (sitemap.xml) – это еще один инструмент для поискового робота, который показывает, когда были обновлены страницы и в каком приоритете их нужно загружать.

Код страницы

Шаг № 5: внутренняя перелинковка и оптимизация текста

При оформлении страниц нельзя забывать, что пользователю должно быть комфортно на сайте. Он должен легко переходить между страницами и разделами, между разделами и категориями, перемещаться между различными статьями и т. д. Этот процесс упрощает внутренняя перелинковка.

Типы ссылок на сайте:

  • контекстные. Расположены в тексте, помогают переходить между связанными статьями;
  • навигационные. Помогают вернуться в общий раздел или категорию;
  • сквозные. Присутствуют на всех страницах в шапке, боковом меню или футере;
  • вспомогательные. Находятся внизу страницы, это ссылки на дополнительную информацию по теме, похожие статьи и т. д.

Перелинковка – это наличие ссылок на странице, позволяющих пользователю перейти в другой раздел, на другую статью и т. д. Как правило, при перелинковке используют запросы из готового семантического ядра. Размещение сквозных и навигационных ссылок обычно носит автоматический характер, а контекстные и вспомогательные прописываются вручную.

Сами статьи должны быть уникальными, полезными, грамотными, полными, понятными – для описания можно подобрать еще много слов. Главное – они должны быть ориентированы на пользователя, решать его проблему, не быть переспамлены SEO-запросами. На странице должны присутствовать маркированные или нумерованные списки, таблицы, подзаголовки – все это повышает качество контента для поисковых роботов. Для оптимизации текста есть множество показателей: академическая тошнота, водность, заспамленность и т. д.

Шаг № 6: коммерческие факторы

Посетители, заходящие на сайт, используют уже известные паттерны поведения и ждут, что сайт будет отвечать требованиям, к которым они привыкли. Например, на коммерческих сайтах в шапке обязательно должен указываться телефон для связи, а для сайтов медицинской направленности должна быть возможность онлайн-консультации. Нужно убедить посетителя в полезности сайта – для этого желательно предусмотреть возможность оставить отзыв на продукцию, улучшить юзабилити, дать полную информацию об организации, разместить ссылки на социальные профили и т. д.

Таким образом, внутренняя оптимизация сайта – процесс, который может затянуться на долгое время. Самостоятельное выполнение работ позволяет сэкономить средства, но не гарантирует оптимального выполнения всех пунктов, указанных выше. Кроме этого, существуют и тонкости, о которых не было сказано, – это и работа с метатегами, и микроразметка, и работа с CTR. Как показывает практика, лучше обратиться к специалистам за более тонкой настройкой и улучшением результатов.

SEO для начинающих: как подступиться к оптимизации сайта

SEO – это сложно. Продвинуть сайт в топ-10 после двух уроков на YouTube не получится. Это масштабная тема, в которой нужно детально разбираться, следить за последними тенденциями и алгоритмами поисковых систем. Заниматься этим нужно постоянно. 

Вы новичок в SEO. Хотите продвигать сайт в интернете и обращаетесь к подрядчику. На первой встрече пытаетесь выяснить детали и задаете резонные вопросы. 

  • Какой бюджет необходим, чтобы попасть в топ-10 Яндекс и Google?
  • С чего начать, если вы запускаете проект?
  • Как исключить риски и не потратить деньги зря с нулевым результатом?

Только ответов вы не получите. Подрядчики не готовы брать на себя ответственность за рост позиций – слишком много факторов влияет на поисковую выдачу. Результат не гарантирован, а сумму за работу просят приличную. Что делать?

Разобраться в вопросе самостоятельно и прочитать нашу статью. Из нее вы узнаете: 

  • каким бывает SEO для интернет-проектов
  • сколько денег вкладывать в продвижение на старте проекта 
  • почему нужно начать продвижение с базовой оптимизации сайта, а не прыгать в омут большого SEO с головой. 

В статье будем делиться базовыми SEO-терминами, чтобы вы легко общались с подрядчиками и понимали принципы основных технических работ. Приступим.

Каким бывает SEO: от основ к топ-10 Яндекса и Google

Давайте сначала выясним, что такое такое SEO.

SEO (от англ. Search Engine Optimization) комплекс работ для увеличения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Включает в себя технические работы на сайте, составление семантического ядра (подбор запросов, по которым будет продвигаться сайт), стратегия продвижения и работа над контентом.


А что представляют из себя поисковые системы? Яндекс и Google – не просто сайты. Это настоящие роботы, которые подчиняются написанным для них сложным алгоритмам. Алгоритмы – правила для расположения сайтов на страницах поисковых систем. Например, Яндекс поставит сайт с существующей страницей 404 выше, чем сайт без нее – одно из правил. И таких пунктов в алгоритме сотни, а может и тысячи. Точно знает только тот, кто пишет алгоритмы. 

Чтобы быть в топе, выполнять все правила алгоритма не обязательно. При ранжировании сравнивается совокупность факторов: если вы сделаете 2 пункта из тысячи, то в итоге окажетесь выше, чем конкурент, который вообще забыл про SEO-оптимизацию. 

Разобрались, что такое SEO. Теперь давайте разделим его на две части: базовая оптимизация и большое SEO-продвижение. Обычно, веб-студии сразу предлагают продвигать сайт в уже знакомом вам ключе: без гарантированного результата, за большие деньги и сроком не меньше 6 месяцев. Но гораздо важнее сделать первым базовое SEO, и только потом задумываться над дальнейшим продвижением. 

И вот почему:

  • Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация. Делается один раз и подготавливает сайт к затратному и растянутому во времени продвижению.
  • SEO-продвижение – длительное и затратное мероприятие, за которое если уж взялся, то веди: с закупкой ссылок, доработками юзабилити, ежемесячными вливаниями в контент-команду.

Рассмотрим принципиальные отличия в таблице


Базовая оптимизация сайта

Большое SEO-продвижение

Минимальный бюджет
от 20 000 р. единоразово
     от 15 000 р. в месяц
Время на работу (в зависимости от проекта)
     от 25 часов единоразово от 8 часов в месяц
Что из себя представляет
Технические работы по подготовке сайта к SEO-продвижению. Оптимизация внутренних настроек: SEO-тексты, теги, настройка аналитики и т.д.
Работа с внешними факторами: цитируемость и ссылочная масса. Оптимизация сайта для пользователей: настройка посадочных страниц, улучшение качества семантического ядра и т.д. Адаптация контента под алгоритмы поисковых систем.
     Результат
  • Рост органического трафика
  • Готовность сайта к последующему SEO-продвижению.
  • 100% корректная индексация сайта поисковиками.
  • Естественное продвижение по низкочастотным запросам.
  • Плавный прирост органического трафика
  • Поддержание результатов базовой оптимизации и прошлых SEO-работ
Риски
 Зависимость от ниши. Если конкуренция в сфере высокая, то прирост позиций будет незначительным. Выигрывает совокупность факторов: навыки SEO-специалиста, бюджет на продвижение, возраст домена.

Выводы: 
  • Базовое SEO нужно тем, кто хочет максимально быстро начать привлекать потенциальных клиентов из поисковых систем с минимальными затратами. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. По результатам работ вы поймете стоит ли вкладывать деньги в дальнейшее продвижение и на что нужно обратить внимание при построении стратегии. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность. 
  • Классическое SEO-продвижение (то, что предлагают в большинстве веб-студий) – это ежемесячная работа над сайтом: закупка ссылок, оптимизация кода решений и развитие контента. Подойдет тем, кто уже сделал базовую оптимизацию и готов повышать позиции сайта и дальше. SEO-продвижение требует высокой вовлеченности клиента в процесс.
А что такое индексация и зачем она нужна? В справке Google вы сможете найти следующее описание индексирования сайта:

«Чтобы материалы с вашего сайта появлялись в результатах вашей системы пользовательского поиска, они должны быть включены в индекс Google. Индекс Google аналогичен картотеке, в которой хранится информация о всех доступных в библиотеке книгах. А в нашем индексе содержатся сведения о всех веб-страницах, о которых знает Google. Когда наш робот посещает ваш сайт, он обнаруживает новые и обновленные страницы. Сведения о них заносятся в индекс Google». 

Разберем один из ключевых SEO-терминов на простом примере. Допустим, вы создали сайт по продаже цветов и опубликовали его в интернете. Поисковые роботы замечают в сети «новую кровь» и проходят по страницам проекта. Они изучают контент, проверяют карту сайта, метатеги и вносят всю информацию о сайте в базу данных. Теперь, когда пользователь будет искать в поиске «купить букет из синих хризантем», поисковые роботы будут знать, какую страницу вашего сайта показать в ответ на запрос. Процесс чтения сайта роботами и есть индексация.

Получается, что желание пользователя совпадет с увиденным в поисковой выдаче. Он задержится на целевой странице, будет чаще переходить по внутренним ссылкам и с большей вероятностью совершит покупку или другое целевое действие. Как следствие – улучшатся поведенческие факторы. А это еще одна характеристика, которая влияет на положение вашего сайта в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы – совокупность действий пользователей, которые они могут произвести на сайте: вход, просмотр страниц, клики на ссылки, отказы т.д.

Итог: начинайте SEO-продвижение с базовой оптимизации сайта. Чтобы уверенно держаться на высоких позициях сайта, нужно создать фундамент из технических работ, и только после этого работать над ссылочной массой, контентом и другими инструментами продвижения. Полноценное SEO без внутренней оптимизации – деньги на ветер.

Техническая настройка: 3 шага к первым целевым переходам

1. Sitemap.xml

Поисковые роботы – умные и сложные машины, но даже им нужно показать дорогу к вашему сайту и протоптать тропинки на страницах меню и категорий. Как бы вы решили эту проблему с человеком? Просто нарисовали бы карту. С роботами тоже самое – для них нужно создать файл sitemap.xml (пер. с англ. карта сайта).

Sitemap.xml направляет поисковых роботов на нужные страницы и показывает им URL-адреса для индексации. Так поисковикам легче добраться до нужного раздела, а значит, вы быстрее конкурентов окажетесь в поисковой выдаче.


Пример файла sitemap.xml

Если используете 1С-Битрикс и готовое решение Аспро – вы везунчик. Файл sitemap.xml здесь генерируется автоматически парой кликов. В документации 1С-Битрикс этому посвящена отдельная статья – изучайте. По SEO-настройкам в наших готовых решениях тоже есть целая глава, которая поможет разобраться в возможностях и тонкостях продвижения.

Используете другую CMS – обратитесь к SEO-специалистам. Услуга стоит недорого, а поисковые роботы оценят эти вложения и быстро найдут дорогу к вашему сайту.

2. Robots.txt

Есть еще один файл, помогающий в борьбе за внимание поисковых роботов – robots.txt. Уже по названию понятно, что поисковые роботы этот файл жалуют и принимают за своего. В этом файле вы можете указать поисковым машинам, какие страницы включать в поиск, а какие – обойти стороной. Зачем это нужно?

Давайте представим ситуацию. Вы создали сайт по грузоперевозкам с возможностью регистрации в личном кабинете, чтобы следить за выполнением заказа. Ежедневно на сайте регистрируется 50 человек. Вашим клиентам вряд ли понравится, если их логины и пароли будут в поисковой выдаче по запросу «логины для личного кабинета». Файл robots.txt запрещает индексацию разделов или отдельных страниц, чтобы они не выдавались на соответствующие поисковые запросы.


Пример файла robots.txt

Для одного сайта нужен один файл robots.txt и один sitemap.xml. Но если контент делится на регионы, то для каждого нужно создавать новые файлы вручную. Обычно так и происходит: SEO-специалисты вручную генерируют эти файлы для каждого региона. На это тратится дополнительное время, а еще возрастает риск ошибок – человеческий фактор никто не отменял.

Выход – автоматизировать процесс генерации этих файлов. В готовом интернет-магазине Аспро: Next мы так и сделали: чтобы запустить создание sitemap.xml и robots.txt для каждого региона, достаточно нажать 1 кнопку. Генерация происходит мгновенно, а ошибки – исключены. Подробнее о функционале в нашей документации.

3. Метатеги

После первых технических настроек переходите к метатегам. Это еще один способ направить роботов в нужном направлении.

Метатеги – часть программного кода, которая помогает поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее это будет для поисковика, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Есть четыре основных метатега:
  • Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
  • h2 – заголовок на странице сайта.
  • Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете
  • Keywords – ключевые слова, соответствующие содержимому страницы. 

Пример метатегов в коде готового решения Аспро: Next

Для каждого раздела каталога, отдельной страницы или карточки товара нужно прописывать уникальные содержательные метатеги – поисковикам проще индексировать страницы, значит, вы быстрее получите увеличенный органический трафик. В наших готовых решениях метатеги создаются автоматически с помощью шаблонов.

Шаблоны могут выглядеть так: 

Title. Игрушка {=this.Name} из раздела {=parent.Name}.

Keywords. {=this.property.KEYWORDS}.

Description. {=this.PreviewText}.

h2. {=this.Name}. 

Пример заполнения метатегов на CMS 1С-Битрикс

Вывод: технические работы показывают поисковым машинам кто вы и как поможете пользователям. Используйте все возможности настройки, чтобы ускорить индексацию и сделать ее корректной на 100% – сайт быстрее появится в поисковой выдаче и будет показываться пользователям по соответствующим запросам. Результат – целевой трафик и улучшенные поведенческие факторы.

Полный список технических работ смотрите на странице услуги по базовой оптимизации – уверяем, он вас впечатлит.

Найти и захватить: запросы, которые привлекут целевой трафик


Один и тот же сайт по продаже мебели люди ищут по-разному. Одни забивают в строку поиска «каталог деревянной мебели», а другие – «купить белый диван из кожи 180 на 120 с металлическими ножками». Если хотите вести на сайт целевой трафик – соберите самые популярные запросы в нише, определите, какие из них с наибольшей вероятностью приведут к покупке и продвигайтесь по ним. Для этого составьте семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро – набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта, где на каждую фразу приходится определенное количество запросов. Например, в период с 1 по 22 января запрос «сладости из европы» ввели в поисковую строку Яндекса 11 164 раза.


Пример семантического ядра интернет-магазина шин

Ключевые слова и фразы из семантического ядра отвечают на вопрос: что можно найти на сайте. Не стоит останавливаться на простых запросах – «посуда», «ножи», «кухонная утварь», потому что они слишком общие. Вы не попадете в конкретное желание пользователя – потеряете деньги, потраченные на SEO, и получите трафик с высоким показателем отказов. Большинство людей идет в интернет с четкой потребностью: «купить керамическую сковородку на 3 литра тверь» или «заказать набор синих кастрюль с доставкой за мкад». Ищите популярные сочетания слов и дополняйте список запросов.

Семантическим ядро можно составить самостоятельно, без помощи подрядчика. Но подойдите к вопросу серьезно и изучите нюансы: 

  • как фильтровать запросы
  • в чем разница между транзакционными, навигационными и информационными запросами
  • есть ли в нише сезонные запросы
  • как найти неявные дубли
  • и другие особенности подбора семантики. 

Решили, что детали не важны и накидали несколько тематических фраз? Получите нецелевой трафик – на сайт попадет аудитория, которая и не планирует ничего покупать. Цель семантического ядра – не собрать все запросы без разбора в один документ, а выбрать то, что с наибольшей вероятностью даст вам заявки и продажи. Это первая функция собранной семантики.

Как вы догадались, есть и вторая: семантическое ядро помогает построить структуру сайта так, чтобы каждая страница максимально точно отвечала на ключевой запрос. Группируйте ключи и распределяйте их в текстах на страницах сайтах. У вас есть два варианта: 

  • Создать структуру сайта исходя из анализа поисковых запросов, если вы только запускаете проект.
  • Распределить ключевые фразы по уже готовой структуре сайта и опираться на семантическое ядро при работе над контентом. Благодаря ему вы точно будете знать, о чем написать статью и какие ключевые слова в нее включить, чтобы привлечь максимально целевой трафик. 

Как спроектировать каталог сайта, рассказали в нашем блоге. В первой части показали, как создать структуру, а во второй – о подготовке контента. Читайте и применяйте на практике.

Повторимся, цель каждой страницы – показать клиенту то, что он искал. Так вероятность покупки или заказа услуги будет выше. Используйте семантическое ядро в SEO-текстах на страницах сайта и лендингах, что бы точнее входить в поисковый запрос. Но не переусердствуйте: сухие, лишенные информационной ценности тексты, состоящие только из ключевых запросов, имеют низкую уникальность и не привлекают клиентов. За переспам и низкие поведенческие факторы поисковики могут наложить на сайт санкции – пользователи не увидят его в выдаче.

В кейсе My-Step.ru мы уже рассказали, как посадочные страницы с точным ответом на запрос и регистрация в Яндекс.Каталоге вывели сайт в топ-10 поисковой выдачи по некоторым коммерческим запросам за один год.

Вы тоже так сможете. Подумайте, какую информацию вы хотите донести до аудитории с помощью сайта. Контент – один из источников общения с клиентом, так общайтесь с ним по-человечески: адаптируйте страницы под запросы и дополняйте ключевыми словами.

Как контролировать работу SEO-специалиста

1. Панель веб-мастера

Перед началом работ по SEO ваш сайт обязательно зарегистрируют в панели веб-мастера от Яндекс и Google. С их помощью специалисты следят за статистикой запросов, по которым сайт показывается в поиске, ищут технические ошибки, отслеживают CTR сниппетов и другие показатели. Попросите прислать вам логин и пароль для входа, чтобы следить за статистикой самостоятельно и быть вовлеченным в процесс. Вы быстро разберетесь – интерфейс сервиса интуитивный, а отчеты наглядно показывают ситуацию на сайте.


Пример страницы Яндекс.Вебмастер. Статистика до и после оптимизации сайта.

2. Яндекс.Метрика

Еще один инструмент SEO-оптимизатора – Яндекс.Метрика. Она помогает сделать детальный анализ поведения посетителей на сайте. Какую информацию мы можем получить из отчетов сервиса? 

  • Количество посещений
  • Конверсия сайта
  • Количество выполненных целей (сколько раз товар положили в корзину, кликнули по контактам, перешли в блог и так далее)
  • Источник трафика (откуда приходят на сайт: с рекламы, социальных сетей или заходят напрямую)
  • Сколько времени проводят посетители на сайте.
  • Какой товар чаще всего покупают
  • И так далее.

Как вы уже поняли, Яндекс.Метрика помогает понять, что происходит у вас на сайте и как ведут себя посетители. Для опытного маркетолога и SEO-специалиста – это настоящий клад: помогает обнаруживать проблемы, точки роста и увеличения продаж.

Примеры. 

  • Проблема: по отчетам Яндекс.Метрики видно, что посетители уходят с сайта через 5 секунд. 
  • Решение: сделать привлекательную посадочную страницу и точнее отвечать на запросы пользователя.
  • Проблема: уменьшилось количество конверсий с Яндекс.Директа.
  • Решение: проверить ставки и объявления в рекламном кабинете Яндекса.

Анализируйте поведение посетителей, стройте и проверяйте гипотезы – трафик будет расти. Попросите доступы к Яндекс.Метрике, чтобы следить за статистикой и результатом ежемесячной работы – вы сможете обсудить с подрядчиком итоги изменений, а на основе отчетов построить стратегию продвижения.


Пример страницы посещаемости в Яндекс.Метрике

В наших решениях есть расширенная интеграция с Яндекс.Метрикой – настраивайте цели за несколько минут без вмешательства в код решения и наблюдайте за взаимодействием посетителей с сайтом самостоятельно без помощи SEO-специалиста. Читайте о функционале в нашей документации.

А для тех, кто уже изучил Яндекс.Метрику и готов идти дальше, стоит задуматься о настройке e-commerce аналитики, где больше внимания уделяется денежным результатам.

Работа над ошибками: что еще влияет на видимость сайта в Яндексе и Google

Распространенный недочет при базовой оптимизации – отсутствие SSL-сертификата. Многие пренебрегают им и очень зря. Что происходит с сайтом, когда данные передаются по не безопасному протоколу HTTP?

  1. Меньше доверия – ниже конверсия. Согласно статистике digital-портала Webprofits 48% пользователей не задерживаются на ресурсах без SSL-сертификата.

  2. Снижаются позиции в поисковиках. Яндекс и Google отдают предпочтение сайтам с HTTPS-протоколом – чем больше безопасных сайтов увидит пользователь в выдаче, тем лучше он будет относиться к поисковой системе.

  3. Снижается сумма среднего чека. Размер транзакций интернет-магазинов без SSL-сертификата в среднем ниже на 23%.

Проблем много, а решение одно – приобретите доверенный SSL-сертификат и установите его на сайт. Еще один шаг к увеличенной органической выдаче сделан.


Помните, что для базовой оптимизации нужно наполнить сайт контентом. Внесите минимальную информацию по основным пунктам: раздел о компании, описания товаров и услуг, контакты и другим. Пользователи перейдут по ссылке в поиске, увидят нужную информацию и останутся. А на пустом сайте даже самый волшебный специалист не наколдует вам трафик.

А еще не забудьте про мощный хостинг. Ваши старания по оптимизации сайта будут напрасны, если страницы грузятся дольше 2 секунд, а изображения появляются спустя минуту. 75% посетителей не будут это терпеть и уйдут на сайты конкурентов. Если видите, что люди уходят, то перенесите сайт на хостинг Reddock – стабильность и высокая производительность серверов подтверждаются 1С-Битрикс. Выберите подходящий тариф и используйте возможности сайта по-максимуму.

Кейс: насколько важна роль базового SEO в продвижении сайта

Базовое SEO включат в себя 49+ настроек. Может показаться, что все это бессмысленно, и технические работы на позиции сайта влиять не могут – только какие-то сложные термины без смысла для клиента мелькают в отчетах. Когда появились такие мысли – обращайтесь к практическим примерам и кейсам.

Один из наших проектов – интернет-магазин «Магия штор». Всего одна услуга – базовое SEO – подняла сайт в топ по ключевым запросам за один месяц. Лидерство в поисковой выдаче и целевые переходы привели к росту количества заказов.


Позиции поисковой выдачи сайта Magia-shtor.ru

Еще один пример – интернет-магазин шин «74шины». В течение 2 месяцев после базового SEO трафик вырос в 3-5 раз. Минимум действий – максимум выгоды.


Рост посещаемости интернет-магазина 74shiny.ru

Итоги

  • Яндекс и Google привередливы, но и с ними можно договориться. Базовое SEO покажет поисковикам, где лежит сайт, нарисует карту и расскажет о каждой странице. После этого поисковые машины начинают работать на вас: ставят выше конкурентов и показывают только целевой аудитории. Результат – увеличенный трафик, рост конверсии в заявки и продажи, продвижение сайта по низкочастотным запросам. 
  • Приступайте к базовому SEO при первой возможности. Постройте фундамент для продвижения и поддерживайте высокую конверсию – тогда вы надолго задержитесь в лидерах поисковой выдачи. 
Если готовы привлекать трафик уже сейчас и хотите доверить базовую оптимизацию  профессионалам – обратитесь к нам. Мы поможем разработать начальную стратегию продвижения  по поисковым запросам, настроим платформу 1С-Битрикс и решение, подготовим рекомендации  для работы с контентом. Оставьте заявку в форме ниже или напишите в чат на сайте. Проконсультируем в ближайшее время и расскажем подробнее об услуге.  

Внутренняя оптимизация сайта: 15 главных шагов

Друзья, всем большой привет! Сегодня публикую долгожданный пост в рамках нашего Блогер-шоу. Как вы уже знаете, мы проводим эксперимент «Комплексное продвижение», и для оценки нашей внутренней оптимизации обратились к Антону — очень грамотному специалисту в области сео-продвижения.

Всем привет! На связи Антон Иванов и эта статья — концетрат эффективных действий по внутренней seo-оптимизации сайтов. Продвигаю коммерческие проекты более 4-х лет и здесь систематизировал действия, которые на практике дают наиболее эффективный результат.

Внутренняя оптимизация сайта — действия, проводимые над сайтом с целью повысить позиции страниц в поисковых системах по заданному списку ключевых фраз.

В этой статье вы найдете 15 основных советов по внутренней seo-оптимизации сайта. Не могу гарантировать, что следуя этим советам вы попадете в топ выдачи Яндекс и Google, но могу уверенно сказать, что пренебрегая этими советами попасть в конкурентный топ будет трудно.

Опытные оптимизаторы применяют больше техник продвижения, но здесь приведена пошаговая инструкция из простых и эффективных действий для тех, кто самостоятельно продвигает сайт.

Приступать к внутренней сео-оптимизации следует после сбора семантического ядра и создания структуры сайта.

Список сгруппированных ключевых фраз называется семантическим ядром (СЯ), а структура представляет собой перечень страниц сайта, каждой из которых сопоставлена одна или несколько групп из СЯ.

Методы внутренней оптимизации сайта разделяются на два вида:

  • оптимизация сайта;
  • оптимизация каждой страницы.

Содержание статьи:

SEO-оптимизация сайта

Цель: корректная настройка индексирования ресурса и выполнение действий, влияющих на все страницы.

Создайте корректный robots.txt

Robots.txt — текстовый документ, расположенный в корневом каталоге сайта. В нем указаны инструкции о том, какие страницы разрешено индексировать поисковым системам, а какие нет.

Наличие robots.txt не обязательно и его отсутствие означает разрешение индексировать сайт без ограничений. Корректный robots.txt поможет поисковым системам быстрее и полнее индексировать сайт.

Рекомендую создавать robots.txt, содержащий директивы:
— запрет сканирования служебных зон,
— выбор главного зеркала,
— расположение xml-карты.

Robots.txt доступен по адресу типа domain.ru/robots.txt:

Распространенная ошибка — присутствие robots.txt с директивой на запрет индексации:
User-agent: *
Disallow: /

Подробное руководство по работе с robots.txt есть в справочных материалах Яндекс Помощи и в Справке Google Search Console. О настройке этого файла для CMS WordPress читайте в этой статье.

Укажите правильный тег <meta name=”robots” content=”...”>

Мета-теги находятся в разделе <head> HTML-кода документа:

Мета-тег <meta name=”robots” content=””> управляет индексацией страницы в поисковых системах.

Отсутствие этого мета-тега означает разрешение на индексирование документа. Специальные значения атрибута content позволяют:

  • content=”noindex” — запретить индексацию текста,
  • content=”nofollow” — запретить переход по ссылкам на странице.

Значения атрибута, которые учитываются в Яндекс смотрите в этой статье, в Google — здесь.

Убедитесь, что продвигаемые страницы допущены к индексации.

Исключите появление дублей

Дубли — одинаковые по содержанию документы, доступные по двум отличным URL-адресам. Такие страницы со стороны Яндекса и Google могут быть пессимизированы.

Распространенная причина появления дублей — отсутствие явного указания на главное зеркало.

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями по контенту. Так, страницы интернет-ресурса могут быть доступны по адресу с www и без него, с слэшем “/” в конце или без него. То есть для поисковых систем это четыре различных зеркала:

  • www.blog-bridge.ru
  • www.blog-bridge.ru/
  • blog-bridge.ru/
  • blog-bridge.ru

Чтобы исключить подобные ситуации, следует самостоятельно выбрать главное зеркало и настроить перенаправление (301 редирект) на него. После настройки перенаправления, сайт будет доступен по основному адресу, а с альтернативного адреса будет выполнен автоматический переход на основной.

Настроить 301 редирект можно указанием вручную в файле .htaccess (находится в корневой папке) или с помощью CMS.

Я рекомендую главным зеркалом выбрать вариант адреса без www, поскольку он лаконичнее.

Вот подробная статья от “Пиксель Плюс”: Как сделать 301-редирект в файле .htaccess.

Прокачайте дизайн и юзабилити

Поисковые системы придают большую важность поведенческим факторам, которые оцениваются показателями — отказы, время на сайте, глубина просмотра. Качество дизайна и юзабилити сильно влияет на значения этих показателей.

Дизайн должен быть визуально приятным, интуитивно понятным и удобным для посетителей.

Следуйте этим рекомендациям и дизайн будет работать на вас:

  • используйте оригинальный дизайн, тем самым получая больше доверия от посетителей;
  • продумайте простую и понятную навигацию, используйте навигационные цепочки — “хлебные крошки”;

  • позаботьтесь об удобстве для пользователей планшетов, смартфонов, читалок — реализуйте адаптивный дизайн;
  • продумайте композицию первого экрана — посетителям должна быть понятна суть каждой страницы за 3 с;
  • помните, что задача дизайна — помогать увидеть основную информацию, а не мешать ее восприятию;
  • вместе с дизайном, создайте favicon в едином стиле. Эта иконка отображается в поисковой выдаче и на вкладке браузеров слева от названия сайта.

Частая ошибка — разрабатывать дизайн “для себя”, забывая о посетителях.

Повысьте скорость загрузки

Скорость загрузки сайта — фактор ранжирования в Google, о чем было заявлено еще в 2010 году на официальном блоге Google для вебмастеров.

В 2016 году, в том числе из-за продолжения тенденции использования мобильных устройств, скорость загрузки играет важную роль в ранжировании результатов поиска. Уверен, что это также будет актуальным и в 2017-м.

Отличным показателем можно считать, если время загрузки не превышает 2 секунд, приемлемым — до 5 секунд.

Проверить скорость загрузки сайта можно в этих сервисах:

  • GTmetrix
  • PageSpeed Insights

В результате проверок сервисы показывают рекомендации по улучшению.

Если сайт загружается слишком медленно, скорее всего следует выполнить эти действия:

  • использовать высокоскоростной хостинг,
  • выбрать оптимальные параметры изображений,
  • оптимизировать код,
  • минимизировать HTML, CSS, JS,
  • подключить минимальное количество внешних файлов,
  • включить сжатие данных на сервере.

Уделите внимание SMO

Social Media Optimization (SMO) — оптимизация для социальных медиа, которая в целом заключается в повышении удобства использования сайта посетителями из социальных сетей.

На практике это означает следующие действия:

  • использование кнопок “поделиться”
  • внедрение микроразметки
  • указание ссылок на представительства в социальных сетях

Установка кнопок “поделиться”

Существуют универсальные плагины для внедрения кнопок “поделиться” на сайт:

  • Блок «Поделиться» от Яндекса
  • Pluso

Или можно использовать нативные плагины от социальных сетей:

  • ВКонтакте
  • Facebook
  • Одноклассники
  • Google+
  • Twitter
  • Мой Мир

Смысл наличия кнопок в том, чтобы пользователю было легко поделиться понравившемся материалом на своей личной странице в социальной сети.

Можно получить бонус от поисковых систем, если пользователи будут делиться контентом. Во-первых это привлекает целевой трафик, а во-вторых вы получаете естественные ссылки из социальных медиа.

Внедрение микроразметки

Социальные сети поддерживают протокол Open Graph. Микроразметка управляет заголовком, изображением, описанием и ссылкой, когда статью сайта размещают в социальной сети.

Например, во ВКонтакте репост с микроразметкой будет выглядеть так:

Указание ссылок на представительства в социальных сетях

Если вы имеете личные профили в социальных сетях или сообщества, то укажите их адреса на своем сайте. Так вы можете получать дополнительных подписчиков в них. В структуре аккаунтов в соц. медиа не забудьте указать обратную ссылку на свой ресурс.

Не стоит воспринимать SMO в качестве непосредственного инструмента воздействия на позиции, поскольку напрямую эти действия не являются фактором ранжирования.

Используйте инструменты поисковых систем

Добавьте сайт в панели вебмастеров — это позволит удобно отслеживать показатели индексирования и использовать дополнительные возможности по настройке сайта.

Для отслеживания показателей посещаемости в динамике установите счетчики систем аналитики от Яндекс и Google.

Добавляем в Яндекс.Вебмастер:

Добавляем в Google Search Console:

Яндекс.Метрика:

Google Analytics:

Оптимизация страниц сайта

Целью seo оптимизации страницы является максимальное повышение ее релевантности в поисковых системах по конкретным ключевым фразам.

Используйте ключевые фразы в <title>

Тег <title> находится в HTML-коде документа и не отображается в тексте:

Отображается как заголовок вкладки браузера и может быть использован в результатах выдачи.

Содержание тега <title> сильно влияет на ранжирование.

При составлении заголовка следуйте этим рекомендациям:

  • начинайте заголовок с основной ключевой фразы;
  • не превышайте значение длины заголовка в 70-80 символов;
  • используйте уникальные заголовки в пределах своего сайта;
  • составляйте грамотный и осмысленный текст заголовка;
  • не включайте в заголовок знаки завершения предложения — .!? Заменяйте их на : — и |

Помните, что текст в теге должен быть максимально релевантным странице.

Подготовьте описания для description

Мета-тег <meta name=”description” content=””> расположен в секции <head> HTML-кода документа.

Содержимое этого тега не присутствует на странице.

На ранжирование мета-тег влияет слабо. Поисковые системы могут использовать содержание этого тега в сниппете на выдаче, что оказывает существенное влияние на кликабельность (CTR).

Обязательно заполняйте этот тег, придерживаясь следующих советов:

  • включайте в текст основную ключевую фразу не более 2-х раз;
  • ограничьте длину описания до 140 символов;
  • используйте уникальные описания для каждой страницы;
  • составляйте информативный и осмысленный текст.

Старайтесь в описании выразить основную суть страницы в нескольких предложениях. Это будет оптимально как для поисковых систем, так и для пользователей.

Рекомендации по составлению заголовков и описаний от Google:

https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=ru

Составьте лаконичный ЧПУ

URL (УРЛ) — адрес страницы. ЧПУ — человекопонятный УРЛ, то есть своим содержанием указывающий на суть документа.

При разделении слов используйте дефис “-” вместо нижнего подчеркивания “_”.

В Google считают, что пользователи воспринимают короткий УРЛ из 3-5 слов лучше, чем из 7-10 и более слов. Включите в первые 5 слов ключевую фразу и документ получит небольшой бонус в ранжировании.

Если в УРЛ включено ключевое слово или фраза, то в поисковой выдаче эта часть УРЛ будет выделена жирным и привлечет дополнительное внимание к вашему сниппету.

Уделите время и составьте релевантный человекопонятный УРЛ для новых материалов.

Структурируйте содержимое

Формат подачи информации влияет на удобство ее восприятия человеком.

Вряд ли пользователь будет читать подобный текст:

Поисковые системы умеют распознавать формат подачи информации, анализируя код верстки страницы. В HTML-коде существуют различные теги для верстки соответствующих блоков:

  • абзацы <p>
  • заголовки и подзаголовки <h2>...<h6>
  • маркированные и нумерованные списки <ul>, <ol>
  • таблицы <table>
  • изображения <img>

Старайтесь разнообразить верстку и уместно использовать подобные блоки.

Пример такой верстки — эта статья. Согласны? 🙂

Как минимум, включайте по одному изображению и списку на каждую страницу.

Оптимизируйте текст

При написании текста, в первую очередь, следует ориентироваться на людей и заботиться о смысловом наполнении, а уже потом оптимизировать его для поисковых систем. Делайте тексты интересными и легкими для чтения.

При оптимизации текста учитывайте следующие рекомендации:

  • используйте основную ключевую фразу в первых 2-3 абзацах,
  • используйте иерархию заголовков и подзаголовков:
  • основную ключевую фразу включите в главный заголовок h2,
  • не создавайте более одного главного заголовка на странице,
  • дополнительные ключевые фразы включайте в подзаголовки h3...h6,
  • размещайте тексты уместного объема:
  • коммерческие: 2000 — 3000 символов,
  • информационые: от 5000 символов,
  • равномерно распределяйте ключевые фразы по тексту, избегайте их скопление в одной части.

Кроме этого ваш текст должен быть уникальным и не содержать грамматических ошибок.

Помните, что за частое включение ключевых фраз в текст, поисковые системы могут наложить санкции за переоптимизацию.

Оптимальное количество вхождений в % от общего объема текста для каждого запроса свое. Узнать его ориентировочно можно проанализировав конкурентов в топ-5.

Параметры текста можно проверить сервисом Advego.

Оптимизируйте изображения

Качественный текст часто сопровождается иллюстрациями, как, например, эта статья. Это нравится пользователям, но в этом также есть некоторые проблемы для SEO. Добавляя изображения на страницу, увеличивается ее общий вес и тем самым снижается скорость загрузки.

Выбирайте корректный формат и размер изображения — от этого зависит размер файла.

Выбор формата

При выборе формата следуйте следующим простым правилам:

  • если это анимация — .gif
  • если необходим прозрачный фон — .png
  • в остальных случаях — .jpg

Выбор размера

В общем случае вес изображения тем больше, чем больше ее размер. Если в статье размещается картинка размером 400×200 пикселей, то не нужно для этих целей использовать оригинал в размере 1600×800 и сжимать его в браузере до 400×200.

В таком случае в графическом редакторе следует изменить размер до необходимого 400×200.

Изображения на страницу добавляются с помощью тега <img>, который имеет актуальные для SEO атрибуты:

  • src — включает название файла,
  • alt — описание, которое появляется при невозможности загрузить картинку,
  • title — всплывающая подсказка, появляющаяся при наведении.

При выборе названия файла с изображением отдавайте предпочтение лаконичному варианту описывающему суть файла. В атрибуте alt включите краткое описание до 10 слов того, что именно показано на картинке.

В названии и описании 1-2 изображений в статьи желательно использовать ключевую фразу, например:

Атрибут title можно не заполнять, но он добавляет немного интерактива при взаимодействии с изображением.

Заполняя атрибуты тега с применение ключевых фраз, с большой долей вероятности изображение будет отображаться в поиске по картинкам Яндекс и Google и генерировать дополнительный трафик на сайт.

Дополнительно на изображения можно добавить знак копирайта, чтобы обезопасить себя от сплошного копи-паста.

Используйте внутреннюю перелинковку

Внутренняя перелинковка — это ссылки между внутренними страницами.

На крупных сайтах основный эффект от перелинковки заключается в перераспределении веса страниц в пользу наиболее важных. Это позволяет им несколько лучше ранжироваться. На небольших площадках такой эффект малозаметен, но в этом случае перелинковка тоже играет важную роль.

При уместном использовании ссылок внутри статей пользователь будет переходить по ним и проводить больше времени на ресурсе, улучшая поведенческие факторы.

Распространенные виды перелинковки — рекомендательные блоки и контекстная ссылки.

Так выглядит рекомендательный блок:

Пример контекстной ссылки:

Используйте в каждой статье минимум по 2-3 контекстных ссылки и подключайте 1 рекомендательный блок.

Грамотно применяйте исходящие ссылки

Существует мнение, что нежелательно ставить исходящие ссылки на внешние ресурсы. В среде оптимизаторов есть различные аргументы за и против.

По моему опыту, исходящие ссылки на авторитетные тематические площадки помогают в продвижении. Такие ссылки позволяют поисковикам правильно определить тематику ссылающегося сайта. Кроме этого такие ссылки прибавляют авторитетность и вашему ресурсу.

А вот исходящие ссылки на спамные ресурсы следует избегать или использовать для них атрибут rel=”nofollow”. Такие ссылки могут появляться, например, в комментариях.

Включайте в статьи исходящие ссылки на авторитетные тематические площадки.

Следуйте этим советам шаг за шагом и в скором времени вы заметите приятный рост посещаемости вашего сайта из поисковых систем.

Если вы находите эту статью полезной — поделитесь ей с друзьями в социальной сети, возможно она будет полезна также и им!

Спасибо за ваше внимание и буду рад ответить на вопросы в комментариях!

 

Друзья, вот такой детальный анализ на соблюдение принципов внутренней оптимизации нашим блогом был проведен Антоном. В результате был выявлен ряд ошибок, над исправлением которых я сейчас и работаю.

P.S. Если вопросов будет много, мы можем подготовить отдельный пост «Вопрос-Ответ» для вас. Поэтому, не стесняйтесь — задавайте вопросы! 🙂

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *