Как составить план оптимизации и продвижения сайта
Работа с каждым сайтом начинается задолго до его запуска и не останавливается даже после него.
Условно весь процесс работы можно разделить на три этапа:
- оптимизация сайта;
- продвижение сайта;
- дальнейшая поддержка работы сайта.
Далее поговорим о каждом этапе отдельно.
Оптимизация
Основной задачей данного этапа является подготовка сайта к его продвижению в топы рейтингов. Эта стадия предусматривает проведение следующих действий:
— составить семантическое ядро, то есть определить ключевые слова для дальнейшего продвижения сайта.
— проверить результат прошлого пункта. Обычно пользуются специализированными сервисами проверки позиции ресурса. Их инструментарий позволяет показать количество запросов, проследить динамику, а также сохранять историю позиций.
— оптимально распределить ключевые слова по сайту. Здесь необходимо определить страницы, которые будут продвигаться, и обеспечить их необходимыми ключевыми словами. Если после проверки выяснится, что не все страницы имеются, то они разрабатываются и также снабжаются ключевыми словами.
— разработать структуру проекта сайта. Она должна быть проста, логична и понятна посетителям страницы, но, вместе с тем, должна охватывать все выбранное семантическое ядро.
— провести технический аудит на предмет поиска возможных ошибок, которые в дальнейшем могут отрицательно сказаться на эффективности SEO-оптимизации.
— внедрить или проконтролировать внедрение исправлений выявленных недостатков.
— настроить файл «robots.txt». Он отвечает за индексацию сайта и скрывает служебные разделы и зеркала страниц. В итоге остаются только страницы ресурса, прошедшие оптимизацию.
— подключить сайт к сервисам по продвижению сайтов, проверить настройки и возможные ошибки. Самые известные из них – «Вебмастер» от Яндекса и «Центр вебмастеров» от Google.
— провести подготовку к информационному наполнению сайта. Для этого необходимо составить технические задания для копирайтеров проекта. Если к проекту копирайтеры не привлечены, то необходимо воспользоваться биржами фрилансеров.
— оптимизировать содержание сайта. На этой стадии подготовленные для информационного наполнения материалы оптимизируются под требования поисковых систем.
Продвижение
По-другому данный шаг называется внешней оптимизацией. Он заключается в адаптации и совершенствовании факторов, влияющих позиции сайта. Для продвижения сайта необходимо осуществить следующие действия:
— составить лист анкорных ссылок. Грамотное использование анкоров многократно повысит посещаемость ресурса, но неправильное их использование приведет к штрафным санкциям.
— постепенно наращивать количество ссылок на сайт. Не стоит злоупотреблять этим, процесс должен быть постепенным, а типы анкоров разными.
— проводить аудит ресурса.
— использовать его результаты для составления рекомендаций по улучшению посещаемости сайта.
— проводить мониторинг позиции ресурса в поисковых системах. Здесь на помощь снова должны прийти специальные сервисы, к примеру, Топвизор.
— следить за уведомлениями от сервисов по продвижению сайтов.
— готовить отчеты по SEO. Чаще всего, они готовятся раз в месяц и отражают динамику работы сайта.
Поддержка
Этот этап предусматривает, что сайт уже работает и получает какой-либо трафик. Поэтому задача SEO-специалиста – поддержание или повышение позиций сайта в топах просмотров. Для поддержки сайта SEO-специалист должен проводить следующие действия:
— проводить ежемесячный аудит сайта. Это нужно для поддержания положительной динамики развития сайта и оперативного устранения выявляемых неполадок и проблем.
— осуществлять мониторинг позиции сайта. Лучше проводить такую проверку еженедельно.
— поддерживать актуальность контента. Любая из ведущих поисковых систем непрерывно ведет доработку алгоритма поиска, следовательно, меняются и требования к текстам. Поэтому информационное наполнение сайта должно постоянно соответствовать таким алгоритмам.
— проверять внешние ссылки. Следует постоянно контролировать их качество заменять неработающие ссылки.
— осуществлять поиск дополнительных площадок для продвижения проекта. Это могут быть тематические ресурсы, каталоги или списки.
— проводить дополнительный аудит. Это нужно для своевременного обновления сайта.
— отслеживать отрицательную информацию о сайте для «мягкой» обработки этой информации в целях меньшего ее влияния на пользователей.
— проверять на актуальность семантического ядра. В разное время содержание поисковых запросов меняется. Лучше актуализировать перечень ключевых слов ежегодно.
— следить за сезонными запросами. Своевременно подключать и отключать их.
— готовить ежемесячный отчет динамики работы сайта.
Вышеуказанный алгоритм является универсальным для работы с любым сайтом, но в некоторых случаях могут быть дополнительные шаги и проблемные вопросы. Одним из примеров являются интернет-магазины, в работе которых имеются некоторые специфические задачи. Поэтому рассмотрим такие ресурсы более подробно.
Продвижение сайтов интернет-магазинов.
Для оптимальной работы таких сайтов кроме стандартных задач необходимо выполнять следующие:
— проводить оптимизацию каталога. Во время поиска пользователи могут использовать в своих запросах разные характеристики товаров. К примеру, размер обуви или экрана телефона. Следует убедиться, что страницы сайта содержат адаптированные под эти вопросы ключевые слова.
— использовать генераторы мета тегов. Как правило, интернет-магазины содержат множество подкатегорий и товаров и отдельных страниц на каждый артикул. Это делает ручное заполнение мета тегов очень энергозатратным, а иногда и просто физически невозможным.
— оптимизировать процедуру совершения покупки. Для повышения конверсии интернет-магазина следует предусмотреть удобный и интуитивно понятный процесс совершения заказа через интернет.
Практический пример
Когда мы рассмотрели теоретические вопросы, возникающие перед запуском сайта и сразу после него, составим ежемесячный алгоритм необходимых действий.
Месяц 1
В этот месяц проводится оптимизация сайта
Перечень действий:
— разработать перечень ключевых слов;
— проверить расположение сайта в топе рейтинга;
— распределить на страницах ключи;
— оптимизировать структуру ресурса;
— провести аудит технической начинки;
— по результатам аудита доработать проект;
— настроить файл «роботс»;
— подключить ресурс к панелям сервисов продвижения сайтов;
— составить технические задания копирайтерам;
— составить верстку подготовленных текстов.
Месяц 2, 3
за эти два месяца проводится работа по продвижению сайта в топах рейтингов поисковых систем.
Перечень работ:
— подготовить листа анкоров;
— выбрать сторонние сайты для их размещения;
— опубликовать соответствующие ссылки;
— осуществить аудит эргономичности ресурса;
— внедрить в работу сайта рекомендации, выработанные после аудита;
— регулярно проводить мониторинг позиции сайта;
— проверять уведомление сервисов продвижения сайтов;
— ежемесячно составлять отчет.
Месяц 4 и далее
Теперь сайт полностью готов к работе м следует проводить лишь работы по поддержанию его работоспособности и эффективности
Что нужно делать:
— осуществлять аудит раз в месяц;
— проводить мониторинг в те же сроки;
— корректировать информационное наполнение в случае возникшей необходимости;
— проверять ссылки на работоспособность;
— следить за актуальностью ключевых слов, добавлять новые ключи.
Выпуск №4. План оптимизации Вашего сайта
Интернет-маркетинг
Составление качественного плана оптимизации сайта
Добрый день!
Итак, Вы подобрали список словосочетаний, по которым будете продвигать сайт. Возьмём пример из предыдущего выпуска (о пластиковых окнах):
- Пластиковые окна
- Купить пластиковые окна
- Цена пластиковых окон
- Стоимость пластиковых окон
- Пластиковые окна дёшево
- Монтаж пластиковых окон
- Установка пластиковых окон
- Надёжные пластиковые окна
- Пластиковые окна Екатеринбург
- Купить пластиковые окна в Екатеринбурге
- Цена пластиковых окон в Екатеринбурге
- Стоимость пластиковых окон в Екатеринбурге
- Пластиковые окна дёшево в Екатеринбурге
- Монтаж пластиковых окон в Екатеринбурге
- Установка пластиковых окон в Екатеринбурге
- Надёжные пластиковые окна в Екатеринбурге
Пора писать тексты под ключевые запросы, оптимизировать страницы… Кстати, а сколько будет этих страниц? Нужно ли заказывать статьи и создавать разделы под каждое словосочетание? Или же достаточно «заточить» под весь перечень одну страницу (например, поместить все полезные сведения на главную)?
Давайте посмотрим на список выше. Вроде бы все слова о пластиковых окнах. Но в запросах есть некоторые уточнения, подсказывающие, что люди искали разную информацию об одном и том же товаре.
То есть подобранные словосочетания можно условно разбить на группы, соответствующие интересам пользователей.
| Группа запросов | Словосочетания | Примечания к тексту и оформлению продвигаемой страницы |
| 1. Пластиковые окна в Екатеринбурге (Мы – компания, торгующая подобной продукцией) | — Пластиковые окна — Пластиковые окна Екатеринбург — Купить пластиковые окна — Купить пластиковые окна в Екатеринбурге | Эти пользователи нацелены на покупку, но ещё не определились до конца, что им нужно (марка окон, тип профиля и фурнитуры). Рекомендуем на странице, продвигаемой по таким запросам, разместить продающую статью,«подтверждающую», что Ваша компания действительно занимается установкой и/или продажей окон в Екатеринбурге. Хорошим дополнением к тексту будут ссылки на каталог окон, прайс-лист или калькулятор |
| 2. Цены на пластиковые окна | — Цена пластиковых окон — Стоимость пластиковых окон — Цена пластиковых окон в Екатеринбурге — Стоимость пластиковых окон в Екатеринбурге | Определённо, такие запросы вводят люди, для которых важней всего узнать стоимость услуг (продукции). Целесообразно привести их на страницу, где размещён прайс-лист или онлайн-калькулятор — чтобы человек мог узнать цену сразу, как только попал на сайт. |
| 3. Максимально выгодная покупка стеклопакетов | — Пластиковые окна дёшево — Пластиковые окна дёшево в Екатеринбурге | Потенциальный клиент явно хочет сэкономить. В тексте под такие запросы важно сделать акцент на информации о возможной выгоде (скидки, рассрочки, покупка в кредит,подарки). |
| 4. Установка пластиковых окон | — Монтаж пластиковых окон — Установка пластиковых окон — Монтаж пластиковых окон в Екатеринбурге — Установка пластиковых окон в Екатеринбурге | Не вполне очевидно, хочет ли пользователь заказать услугу или найти инструкцию. Рекомендуем«убить двух зайцев» — расписать процедуру монтажа, предупредив о рисках самостоятельной установки и разместив кнопку для вызова замерщика. |
| 5. Отличные окна, способные работать много лет! | — Надёжные пластиковые окна — Надёжные пластиковые окна в Екатеринбурге | Для людей этой подгруппы комфорт важнее всего. Потому в статье следует, во-первых, порекомендовать самые качественные бренды, во-вторых, рассказать об огромном опыте сотрудников Вашей фирмы. Докажите, что заслуживаете доверия придирчивого клиента! Отличным дополнением станут отзывы довольных покупателей. |
Итак, у нас был список из 16 словосочетаний. После небольшого анализа мы выяснили, что под их продвижение понадобится создать пять страниц, для каждой из которых будут написаны тексты определённой направленности, подобраны соответствующие варианты тематического оформления.
При составлении плана оптимизации помните три золотых правила:
1. Подбирайте по несколько однотипных фраз на страницу (достаточно 1-3 словосочетания, иногда допустимо взять до 5).
2. Заранее определите, какие адреса будут у продвигаемых страниц, и не меняйте их в дальнейшем.
Каждая страница сайта имеет свой адрес (или url). Например, под запросы кластера «цены на пластиковые окна» (строка 2 в таблице выше) Вы оптимизировали страницу site.ru/okna_stoimost. Этот «хвостик» okna_stoimost должен оставаться неизменным для раздела, в котором продвигаются запросы по стоимости пластиковых окон.
Поисковые системы устроены так, что «читают» тексты, «смотрят» картинки, но ранжируют адреса страниц. Потому даже если отредактировать в url всего один символ (к примеру, заменить на site.ru/oknO_stoimost), Вы потеряете позиции в выдаче — работу по раскрутке придется начинать сначала.
3. Продвигаемые страницы должны быть доступны любому посетителю. Продумайте структуру сайта и навигацию по нему. Определите, как пользователи смогут переходить на любые разделы с главной страницы, из пунктов меню.
Нарушение одного из этих правил может привести как к отсутствию результата (то есть все труды по оформлению страниц окажутся напрасны), так и к санкциям поисковых систем, исключению из выдачи Яндекса и/или Google.
Подробности Вы узнаете здесь.
С уважением,
компания Megagroup.ru
Стратегия поисковой оптимизации, которая работает (SEO-стратегия)
Для кого статья
Успешный интернет-проект включает технические задачи и интернет-маркетинг.
ИНТЕРВОЛГА имеет в штате и хороших веб-разработчиков, и опытных маркетологов. Мы неоднократно писали о веб-интеграции — планировании и решении задач по комплексному развитию сайта. Маркетинг ставит задачи перед техподдержкой, которая реализует новые возможности для продвижения.
Для успешного развития сайта нужна стратегия комплексного маркетинга. Стратегия может быть оформлена как угодно — в таблице, в диаграмме Ганта, в todo-листе. Главное, чтобы она была понятна и приносила результат. Мы приводим пример части стратегии комплексного маркетинга — SEO-стратегию.
В процессе работы над продвижением интернет-магазинов и корпоративных сайтов мы выделили блоки задач. Это фундамент SEO-стратегии. Это обязательные задачи, которые подойдут для любого проекта. Разница только в масштабе и трудоемкости, как следствие. В статье приводим первые 6 этапов стратегии. Они гарантируют результат.
Цель SEO-стратегии — рост поискового трафика по целевым запросам в кратчайший срок.
Если вы хотите получить SEO-инструкцию для самостоятельного продвижения сайта на все случаи жизни, я вас разочарую. Это сложная, ответственная, трудоемкая работа. Чтобы не сбиться с пути, в обязательном порядке нужна стратегия продвижения сайта.
Шаг первый — Семантическое ядро
Общий алгоритм работы по продвижению любого сайта:
Клиенты, которые сменили не одного подрядчика по продвижению, меня поймут — все делают одно и то же, только называют разными именами и по-разному отчитываются. Например, мы меряем поисковый трафик, позиции, выработку наших специалистов в часах.
Контент — основа любого сайта. Семантическое ядро — фундамент для контента.
Работа с продвижением сайта начинается с разработки семантического ядра .
Вкратце, это таблица с ключевыми фразами, которые вводят в поисковую систему пользователи, желающие воспользоваться услугами или купить ваши товары. Ключевые фразы в таблице распределены по категориям. Например, “кожаные диваны”, “диваны из ткани”.
Процесс разбиения фраз на категории называется группировкой. В дальнейшем, под эти категории запросов мы настраиваем страницы сайта.
Пример таблицы с ключевыми фразами интернет-магазина дизайнерской мебели.
Средняя задача по составлению семантического ядра интернет-магазина занимает ~20 часов работы взрослого специалиста. Заказывать здесь — https://www.intervolga.ru/adv/semantics/ .
Мы считаем, что семантическое ядро следует обновлять 1 раз в полгода. Поэтому, в SEO-стратегии есть 2 важных момента:
- Если семантическое ядро давно не обновлялось, его нужно актуализировать.
- Не следует собирать максимально полное и подробное ядро из миллионов фраз. Подготовьте столько, сколько сможете «переварить» за полгода. Затем подготовьте следующую часть.
Как понять, какие фразы брать в работу на ближайшие полгода? Совместно с заказчиком мы определяем приоритетные направления услуг и категории каталога продукции. Выбор зависит от сезона, прибыльности отдельных направлений бизнеса.
Чтобы составить хорошее семантическое ядро, мы разработали регламент. Регламент позволяет с помощью правильных вопросов и действий получить необходимый результат.
В результате работы над семантическим ядром у вас появятся коммерческие запросы с высокой конверсией, устойчивые к сезонным факторам. С этими запросами мы будем работать дальше.
Обратите внимание, не всегда в ядре должны быть только коммерческие конверсионные запросы. Если вы развиваете информационный сайт или городской портал, у вас вообще не будет “коммерции”.
Краткий итог первого шага:
- Собрали семантическое ядро;
- Сделали группировку ключевых фраз по категориям.
- На сайт никаких изменений не вносим. Семантическое ядро для SEO это как ТЗ для сайта. Можно не делать, но результат непредсказуем;).
Шаг второй — Оценка запросов и ранжирование ядра
Начинать продвижение надо с определенных групп слов. Этап ранжирования ядра отвечает на вопрос — в каком порядке прорабатывать ключевые фразы. Мы подготовили ядро на полгода работы, теперь определим группы запросов на каждый месяц.
Мы применяем Excel и его волшебные формулы для решения вопросов:
- Какие ключевые фразы экономически выгодны для сайта, а какие — нет.
- Какие фразы быстрее принесут трафик.
- Какие фразы легко продвинуть в топ, какие — нет.
- Для каких запросов понадобится закупка ссылок.
Для ранжирования мы используем семантическое ядро и дополнительные данные, получаемые из поисковых систем и других сервисов — частоту, сезонность, среднюю цену клика в контекстной рекламе, среднюю стоимость ссылки на биржах.
У нас есть специальный файл-заготовка с «пультом управления». Мы собираем данные, настраиваем заготовку. Для проектов под Google и Яндекс настройки разные. Также влияют коэффициенты сезонности. Запускаем Поиск решения.
Результат — ранжированный под задачу список групп запросов. Дальнейшая работа идет в порядке, полученном с помощью Excel.
Пример настроек пульта управления для вычисления порядка работы с запросами строительной тематики.
Оценка и ранжирование запросов для интернет-магазина из ~12 тысяч товаров занимает 2 полных рабочих дня, 16 часов.
Третий шаг — Составление структуры сайта
Этот этап вызывает споры. Исторически, есть 2 подхода к разработке сайта: SEO-подход и Пользовательский подход. Их различия как раз в том, когда должна появиться структура сайта.
Сторонники SEO-подхода (как ни странно, 100% seo-шники) утверждают, что начинать разработку сайта без наличия на руках подробной карты разделов сайта — смертный грех.
Пользовательский подход говорит о том, что сайт надо делать для людей. Если ваши клиенты в первую очередь интересуются котиками, ставьте кнопку «Котики» на первый экран и первое место в меню.
Практика показывает, если стараться и делать хорошо, оба подхода дают одинаковый результат;)
Так как мы говорим о SEO-стратегии, будем использовать SEO-подход к разработке сайта. Если сайт уже работает, ничего страшного, структуру всегда можно скорректировать, а поисковый трафик грамотно перенаправить на новые разделы. История о том, как грамотно настраивать 301-й редирект , описана в нашем блоге.
Зачем сайту корректная структура:
- Быть выше конкурентов в поиске. Сайты с удобной навигацией показывают хорошие результаты.
- Сайт быстрее индексируется. Поисковик не тратит время на неприоритетные категории.
- «Внутренний вес» страниц распределяется грамотно. Большую часть внутренних ссылок получают важные категории сайта.
- Пользователи находят информацию быстрее, испытывают меньше неудобств. Улучшаются пользовательские факторы сайта.
Для разработки структуры сайта мы используем семантическое ядро и результаты ранжирования ядра, сделанные на предыдущих этапах. Используем FreeMind или XMind для визуализации.
В результате получается примерно следующая картина. Структуру обязательно согласовываем с заказчиком. Далее мы настраиваем каталоги на сайте в соответствии со структурой.
Первые три этапа работы по SEO-стратегии не влияют на поисковый трафик напрямую. Они дают основу для всех последующих шагов и действий по поисковой оптимизации.
Четвертый этап — Техническая настройка страниц
На этом шаге плавно переходим к технике. Наша задача на этом шаге — получить быстро индексируемый сайт без технических ошибок с точки зрения поисковика. Что это значит:
- Все важные и необходимые пользователю страницы должны отдавать код состояния 200.
- Дубли информации — зло как с пользовательской, так и с машинной точки зрения. Если технически вопрос решить нельзя, прочитайте про наш опыт настройки “канонических адресов” .
- Минимизируйте количество 301 / 302 редиректов. Лучше — отказаться.
- На сайте не должно быть внутренних (то есть, в пределах сайта) ссылок на несуществующие страницы 404.
- Серверных ошибок 500 также не должно быть.
Как найти некорректные страницы? Существует масса программ и сервисов для сканирования (еще говорят «парсинга») сайта, пользуйтесь любыми. Мы используем программу ComparseR и сервис Serpstat.
Список неправильных страниц и рекомендации по исправлению готовит SEO-шник. Программист внедряет на сайт.
Важно не забывать про интеграционную составляющую и комплексный подход.
Мы видели проекты с сильными SEO-специалистами, но без программистов. Мы видели технически совершенные проекты без грамма SEO. В обоих случаях страдал сайт и заказчик.
Развивайте проект комплексно! Например, под нашим управлением.
Почему этот шаг важен:
- Некорректные страницы замусоривают сайт. Если пользователь попадает на 404 страницу, он вынужден прилагать дополнительные усилия для навигации по сайту. Не всем это нравится.
- Часто лишние страницы дублируют информацию важных страниц. Поисковик запутается.
- Каждый сайт обладает определенным лимитом на индексирование (страниц в день / неделю / месяц). Лучше этот лимит использовать на полезные страницы.
- Отсутствие лишних страниц гарантирует полезность информации для пользователя, быструю индексацию, рост трафика.
Пятый шаг — Анализ «мобильности» сайта и внедрение важных рекомендаций
В августе 2017 года 66,3% трафика на сайты с установленным счетчиком Liveinternet (388 тысяч сайтов) было с мобильных устройств .
Наша цель — быстро получить рост поискового трафика. Наведение порядка в мобильной или адаптивной версии даст сайту аванс доверия поисковых систем.
Если сайт на телефоне выглядит плохо или вообще не работает, мобильного трафика и последующих конверсий не будет. Яндекс и Google могут искусственно занижать в поиске сайт без удобного адаптивного дизайна.
Так быть не должно
Как проверить, что поисковик не наложит фильтр за отсутствие мобильности?
Оба сервиса дадут подсказки по улучшению ситуации.
Трудоемкость внедрения адаптива и прохождения проверки мобильности — от 20 до 200 часов в зависимости от сайта.
Мы понимаем, что разработка адаптива на работающем сайте — сложная и дорогая задача. Если ваш сайт не проходит проверку мобильности, напишите, мы предложим оптимальное решение.
Итог 4 и 5 шагов — технически правильный с точки зрения поисковика сайт, который хорошо работает на мобильных устройствах. Можно начинать активную кампанию по увеличению поискового трафика.
Шестой шаг. Точка отсчета — Мониторинг выдачи и съем позиций
Не помню, кто сказал: «Чтобы что-то улучшить, надо это измерить». Перед началом работы по оптимизации конкретных страниц сайта (см. вторую часть SEO-стратегии) мы определим точку отсчета.
Мы снимаем позиции по ключевым фразам, выбранным на этапах семантического ядра и ранжирования. Не обязательно мониторить все фразы. Мы выберем первые 2-3 из каждой группы. Так можно не потерять важные фразы и сэкономить бюджет на «трекинге» позиций.
Мы отслеживаем динамику позиций раз в неделю. Ключевой показатель — процент фраз в ТОП-10. Второй ключевой показатель — поисковый трафик на сайт. Оба числа должны расти.
Этот этап завершаем задачей по составлению детального плана работ по оптимизации сайта. Мы провели необходимую подготовку и переходим к активным действиям.
Результат
Первая часть SEO-стратегии — основа для последующих действий. Результат выполнения 6 шагов:
- Группы ключевых фраз для первоочередной работы.
- Технически грамотный сайт без ошибок в мобильной версии.
- План работ по оптимизации сайта.
Время для выполнения первых 6 шагов зависит от объема сайта и его “технической подготовки”. В хорошем случае 2 недели . В сложных ситуациях — 2 месяца.
Приведенная стратегия SEO-продвижения с небольшими отклонениями работает в наших проектах. Лучшее подтверждение ее корректности — лояльность клиентов. С некоторыми сайтами мы работаем несколько лет.
Не теряйте время и начните работу.
Чем раньше пройдете первые шаги стратегии, тем раньше увеличится поисковый трафик, сайт станет лучше.
Оставьте заявку на продвижение , мы исследуем сайт и предложим оптимальный план работ по развитию.
Оцените статью:
Спасибо, ваш голос успешно добавлен!
План seo оптимизации сайта — аналитика и семантика, анализ конкурентов и техническая подготовка
Любая долгосрочная работа требует четкого планирования и поэтапного выполнения процессов. Вот почему важно составлять план SEO оптимизации сайта – раскрутка ведется несколько месяцев (а в крупных проектах не останавливается никогда), поэтому следует определить приоритетные направления и ничего не упустить. Не существует универсальных стратегий – каждый проект уникален. Но есть общие этапы, предусмотренные для создания качественного сайта.
План работ по оптимизации сайта
В план оптимизации сайта включают все виды работ, которые нужно выполнять в комплексе или поэтапно. Если рассматривать процесс в общем, список будет выглядеть следующим образом:
- аналитика: изучение сайта, рынка, ниши;
- составление семантического ядра;
- анализ конкурентов;
- техническая подготовка сайта;
- внутренняя оптимизация;
- создание контент-плана и его реализация;
- внешняя оптимизация.
В плане оптимизации сайта также предусматривают продвижение в социальных сетях и рекламу в Интернете. Сейчас эти процессы являются практически обязательными для успешной раскрутки проекта с привлечением целевой аудитории.
План оптимизации сайта: аналитика и семантика
План работ по оптимизации сайта начинается именно с этих пунктов. Перед продвижением ресурс нужно тщательно изучить: получить данные о возрасте и истории домена, проверить валидность кода, настройки зеркал. Если раскрутка до этого проводилась, нужно будет анализировать SEO-данные, позиции и другие факторы. Одновременно следует изучить нишу, чтобы знать потребности целевой аудитории.
На основе полученной информации переходят ко второму пункту плана SEO оптимизации сайта – составлению семантического ядра. Ключевые запросы отбирают, используя специальные программы и сервисы. Важно выбрать самые релевантные ключи и правильно распределить их по страницам, разделив на выско-, средне- и низкочастотные.
План оптимизации сайта: анализ конкурентов и техническая подготовка
В план работ по оптимизации сайта включают изучение ресурсов конкурентов, достигших первых мест в поисковой выдаче. В первую очередь нужно определить, какими методами соперникам удалось добиться лидерских позиций, какие данные их посещаемости. В процессе важно выяснить направления для раскрутки своего проекта и избежать типичных ошибок.
После этого план оптимизации сайта продолжается техническим совершенствованием проекта. В первую очередь нужно добиться отсутствия ошибок в коде и качественного юзабилити (удобства для пользователей). С точки зрения поисковой раскрутки важно предусмотреть файлы robots.txt и sitemap.xml, быструю загрузку страниц, кроссбразерность и мобилопригодность.
План SEO оптимизации сайта: внутренние и внешние факторы
В план работ по оптимизации сайта включают обязательные пункты. Внутренние факторы, которые обязательно необходимо учитывать:
- мета-теги;
- заголовки;
- внутренняя перелинковка;
- оптимизация контента;
- микроразметка.
Внешнее продвижение в плане оптимизации сайта тоже занимает ключевое место. Оно заключается в привлечении целевой аудитории. Чем выше естественный трафик и поведенческие факторы – тем больше доверяют ресурсу поисковые системы и поднимают его позиции в результатах выдачи. Для этого нужно покупать качественные ссылки на авторитетных тематических порталах (например, СМИ), использовать социальные сети, раскручивать проект средствами контекстной, тизерной, баннерной или вирусной рекламы.
Контент – самая важная на сегодняшний момент часть плана по поисковой оптимизации сайта. По нему во многом определяют качество ресурса и его способность заинтересовать аудиторию. Поэтому нужно предусмотреть равномерное наполнение страниц текстами и изображениями – для этого лучше всего будет создать контент-план с темами и датами публикаций, с ключевыми словами для каждой из них. Структурированность, умеренная и грамотная поисковая оптимизация сайта, уникальность и актуальность – требования к наполнению проекта.
Задача | Описание работ | Результаты | Продолжительность |
Оптимизация бизнес- процессов, формирование моделей «как нужно» | Формирование оптимальных моделей выполнения бизнес- процессов:
| Модели бизнес- процессов «как должно быть» Проект изменений в организационной структуре компании в соответствии с изменениями бизнес- процессов | От 2 месяцев в зависимости от масштаба компании и количества бизнес- процессов (среднее время на оптимизацию одного бизнес- процесса составляет 2 недели). |
Разработка показателей оценки эффективности выполнения бизнес- процессов и процедур их получения | Определение:
Анализ основных издержек, связанных с выполнением бизнес- процесса и определение методики расчета эффективности выполнения бизнес- процесса Разработка требований к отчетности, позволяющей анализировать показатели эффективности бизнес- процессов и процедур ее формирования | Перечень показателей оценки:
Формы отчетности для анализа эффективности бизнес- процессов и процедуры формирования отчетов | От 2 месяцев в зависимости от масштаба компании и количества бизнес- процессов |
Обеспечение информационной поддержки бизнес- процессов | Формирование требований к информационной системе компании для поддержки бизнес- процессов:
| Перечень функциональных требований к информационной системе, необходимых для поддержки бизнес- процессов Перечень разрывов с используемой ИС компании и перечень требований по доработке Возможно, проект оптимальной ИТ архитектуры для поддержки бизнес- процессов компании | От 1 до нескольких месяцев в зависимости от масштаба компании и количества описываемых бизнес- процессов |
Согласование перечня решений по результатам оптимизации бизнес- процессов | Совещание с руководством компании с утверждением перечня изменений бизнес- процессов и формированию плана мероприятию по переходу к новой модели | Утвержденный перечень изменений и модели бизнес- процессов «как нужно» План мероприятий по переходу от текущей ситуации к новым моделям бизнес- процессов | От 1 до нескольких совещаний в зависимости от глубины выявленных проблем и сложности их решения |