План работы по оптимизации сайта: Полный план seo-продвижения нового сайта. Веб-студия «Бюро ИТ».

План продвижения сайта. Этапы оптимизации и пошаговая seo стратегия.

Этапы оптимизации и продвижения сайта

1. Определение целей

Определение целей продвижения вашего ресурса и, соответственно, подбор оптимальной стратегии для достижения этих целей.

2. Аудит ресурса

Проверка вашего сайта на наличие технических ошибок, ошибок юзабилити, мешающих адекватному продвижению ресурса. Ну и естественно, таких базовых вещей, как, например, уникальность контента на странице. Подробнее о расценках на все виды аудита сайта тут

3. Базовые технические настройки

В них входят: добавление на сайт счетчика, создание аккаунта в яндекс вебмастере, подача заявки на присвоение сайту региона, настройка зеркал сайта, создание служебных файлов robots.txt и .htaccess, страниц 404 ошибок, создание карт сайта и т.д.Кроме того, исправление тех технических ошибок и ошибок юзабилити (которые были выявлены в процессе аудита) исправление которых нам под силу.

4. Подбор семантического ядра

Подбор поисковых запросов для продвижения вашего ресурса. Как правило, мы работаем с большими ядрами — от 100 до 3000 запросов, в зависимости от тематики вашего сайта и целей продвижения. Естественно, что подобранное нами семантическое ядро пригодится вам и при работе с Яндекс Директом, даже если вы намереваетесь вести его своими силами

5. Создание оптимальной структуры сайта

После подбора семантического ядра, наши специалисты занимаются разработкой оптимальной структуры для вашего сайта, или дают рекомендации по улучшению существующей структуры, если того требуют обстоятельства.

6. Разбивка запросов по страницам

Когда запросы подобраны, а структура сайта становится оптимальной, происходит разбивка поисковых запросов по страницам. Это действие делается в специальной программе в ручном режиме. Как только разбивка закончена — все запросы по группам добавляются в систему проверки позиций.

7. Контент

Конечно же, написание контента. В нашей команде есть копирайтеры, которые напишут хорошие тексты на ваш сайт, там где это необходимо.

8. Оптимизация

Оптимизация у нас делится на две части. Итак, план оптимизации сайта

Первая часть — базовая оптимизация страниц под семантическое ядро. Так как, ядра у нас большие, то быстрая оптимизация страниц является неотъемлемой частью работы.

Вторая часть — регулярная оптимизация страниц. Это более тщательная оптимизация, которая основывается на анализе конкурентов по запросам в выдаче и реакции поисковых систем, на те или иные действия.

9. Перелинковка

Перелинковка страниц — является неотъемлемой частью любого продвижения в поисковых системах.

10. Улучшение продвигаемых страниц

Как известно, эпоха когда сео оптимизаторы закупали легионы ссылок и продвигаемые ими сайты выходили в топ подошла к концу, сейчас на раскрутку очень сильно влияет качество продвигаемого сайта и его страниц.

Соответственно, наши специалисты постоянно думают над тем, как можно еще улучшить продвигаемую страницу (например, добавить туда фотографий, галерею, каталог, ссылки вида «похожие товары», добавить коммерческих абзацев, комментариев специалистов, таблицы с ценами, какие-либо сервисы и так далее). Подобное улучшение происходит регулярно и помогает не только поднять страницу в поисковой выдаче, но и улучшить ее продающие свойства)

11. Рекомендации по улучшению функционала

В рамках этого действия, могут даваться как рекомендации по улучшению функционала сайта,так и рекомендации по улучшению юзабилити сайта. Эти рекомендации основаны на тщательном изучении функционала и юзабилити ведущих сайтов конкурентов в вашей тематике.

12. Изучение ПФ

Изучение поведенческих факторов на вашем сайте, показателей отказов, настройка целей и так далее. Рекомендации и работы по их улучшению.

Естественно, что это некий общий список работ, осуществляемый нами по сайтам. В зависимости от тарифа и целей, этот список может быть значительно больше или меньше. (например, включить в себя контекстную рекламу, или рекламу сайта на форумах, сообществах и т.д.). Такое пошаговое продвижение сайта, как правило дает свои плоды.

Заключение

Ознакомиться с примерами наших работ вы можете в разделе «Портфолио», с ценами — тут. Узнать, какой оптимальный тариф для вас и план продвижения, можно отправив нам заявку, через форму обратной связи.

Как составить план SEO-оптимизации на полгода: 9 шагов

15200

How-to

– Читать 9 минут

Прочитать позже

ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ

Инструкцию одобрил
генеральный директор Интоп-Медиа

Евгений Глущенко

Первые результаты SEO-продвижения заметны лишь через несколько месяцев после старта. Коррекция плана раскрутки сайта имеет смысл только после анализа этих результатов. Поэтому первоначальный план по SEO-продвижению обычно рассчитывается на полгода.

Для чего нужен план по SEO-продвижению?

• Перед вами будет наглядная четкая последовательность действий;

• вы ничего не упустите из внимания;
• на каждом этапе будете знать, что уже сделано, а что еще предстоит;
• сэкономите себе массу времени в будущем;
• сформируете алгоритм продвижения для успешного выполнения последующих проектов.

План план продвижения сайта больше, чем на полгода не имеет смысла, так как вы не сможете предугадать активность конкурентов. Да и алгоритмы продвижения в поисковых системах меняются. Поэтому будьте готовы к тому, что по ходу SEO план будет корректироваться.

С чего начать? Разберем ключевые этапы раскрутки сайта и последовательность шагов по SEO-оптимизации.

Общий анализ сайта и технический аудит

Для начала нужно убедиться в активном рабочем состоянии инструментов веб-аналитики. Если до этого сайт не был подключен к Яндекс.Метрике и Вебмастеру, Google Analytics, Search Console — это нужно сделать незамедлительно. Убедитесь, что сайт открыт для индексирования. Посмотрите, что можно доработать в шаблоне и оцените юзабилити данного ресурса.

На данном этапе SEO-оптимизации не обойтись без тщательного анализа сайтов-конкурентов. Для этого:

Вводите в поисковики запросы разной частотности и смотрите, на какой странице показан ваш ресурс. Для экономии времени можно воспользоваться Анализом домена в Serpstat. Он покажет количество ключевых фраз, по которым ранжируется сайт, и его места в выдаче.

Анализируете юзабилити сайтов в ТОП-5 и отмечаете моменты, которые нужно добавить или изменить. Например, если у конкурентов есть сортировка запросов, у вас она тоже должна быть.

Проводите системную аналитику конкурентов с помощью специальных сервисов. Определяете количество ключевых запросов, объем ссылочной массы, структуру, возраст, примерную посещаемость.

Проверяете наличие зеркал и https-сертификата.

Убеждаетесь, что хостинг работает правильно и без сбоев.

На этом этапе вы определяете потребность в замене или доработке CMS и шаблона и осознаете весь объем работ, с которым предстоит иметь дело.

Вот по каким параметрам обычно проводится первоначальный анализ конкурентов:

Составление структуры сайта по семантическому ядру

Если до этого момента существовала определенная структура сайта, то дорабатывать ее крайне неправильно. Не нужно угождать заказчику, если у него существует свое видение структуры.

На данном этапе SEO-продвижения эффективен только один рецепт — составить полноценное семантическое ядро с самого начала. После проводится парсинг и кластеризация запросов разной частотности. Далее они раскидываются по существующим и новосозданным посадочным страницам.

Другими словами, структуру нужно обсуждать и согласовывать на основе семантического ядра. В случае, если заказчик будет против новой структуры, его нужно предупредить о том, что и часть запросов может не продвинуться в поиске.

Нужно подготовиться к тому, что процесс этот будет долгим и трудоемким. Сайт-визитка может содержать всего несколько десятков ключевых фраз, в то время как крупный интернет-магазин может продвигаться по сотне тысяч запросов. Откуда их брать?

Подсказки поисковых систем.

Яндекс. Вордстат.

Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Запросы конкурентов.

Специализированные базы.

Семантическое ядро вам потребуется не только для создания структуры, но и формирования метатегов, перелинковки и внешней оптимизации сайта. Если вы понимаете, что ваш сайт будет содержать очень много запросов — разделите всю информацию по разделам, затем по категориям, подкатегориям. Так вы сможете собирать семантическое ядро параллельно с другими работами над продвижением.

Обратите внимание на кластеризацию. Если вы, например, введете запрос «купить деревянный шкаф», то получите в выдаче определенный список сайтов:

Чтобы попасть на высокую позицию в поисковой выдаче, необходимо провести чистку запросов по разным посадочным страницам. Это значит, что схожие по смыслу запросы должны присутствовать лишь на одной странице. Каждый низкочастотный запрос лучше использовать отдельно. Больше всего это актуально для интернет-магазинов, где карточка товара продвигается по конкретному запросу.

В нашем случае запросы «купить деревянный шкаф-купе» и «купить шкаф-купе с зеркалом» должны быть на разных страницах. Если на вашем сайте нет страниц под определенные категории, разделы и другие ветки, то их будет логично создать. Расширяйте семантическое ядро по ассортименту товаров. Чем больше у вас будет запросов, тем больше шансов увеличить количество посетителей.

Ручное распределение десятков тысяч ключевых фраз на группы может занять много времени, поэтому для автоматизации процесса можно использовать Кластеризацию в Serpstat. Инструмент объединяет похожие фразы, используя заданные пользователем параметры: Soft или Hard кластеризация, Weak или Strong связь между фразами.

На выходе получается чистая семантика с указанием существующих страниц и тех, которые нужно добавить под собранные запросы. В Excel это может выглядеть так:

При продвижении сайта в разных городах создайте посадочные страницы под каждый город. Например, «шкафы-купе Москва», «шкафы-купе Иваново» и т.д.

Работы по внутренней оптимизации

Проанализируйте существующие метатеги, проверьте страницы на дубли и оцените текущую ситуацию со структурой сайта. Для этого проводится технический аудит с помощью сервисов SEO. Можно провести как полный анализ, так и аудит одной страницы. Обязательно обратите внимание на такие моменты:

Формирование метатегов на основании созданных шаблонов по категориям, разделам и другим объединяющим посадочным страницам.

Проверка иерархии заголовков, их дублей и правильности написания.

Создание понятных человеку адресов страниц — ЧПУ без случайных цифр и символов в адресной строке.

Проверка скорости загрузки страниц, ответа сервера.

Наличие карты сайта в формате XML и файла robots.txt.

Страницы пагинации, мультиязычность при наличии нескольких языковых версий.

Создание микроразметки.

Организация внутренней перелинковки для поискового робота и пользователя. С помощью скриптов можно создать и перелинковку категорий.

Проверка на наличие битых, циклических ссылок и ошибок валидации.

Проверка на иные ошибки, выявленные SEO-сервисами.

Внешняя оптимизация сайта

Наиболее актуальна, если вы работаете над конкурентным проектом независимо от его тематики. Суть процесса заключается в наращивании внешней ссылочной массы из авторитетных источников. Стремитесь к тому, чтобы как можно больше доноров ссылались на ваш сайт. Делать это нужно постепенно, создавая текстовый контент с ключевыми запросами.

Используйте естественные источники типа форумов и комментариев, а также обращайтесь на биржи ссылок. Взаимодействуйте напрямую с владельцами сайтов, которые также могут ссылаться на ваш ресурс.

Это постоянная работа, которая не теряет актуальности. Но наибольшее количество внешних ссылок обычно создается в течение первых месяцев.

Заключение

Алгоритмы продвижения регулярно обновляются и частично отличаются в зависимости от поисковых систем. Специалистам по SEO приходится регулярно следовать этим обновлениям и корректировать стратегию продвижения.

Можно выделить 9 основных этапов продвижения сайта:

Подробный анализ сайта, сравнение с конкурентами, оценка юзабилити.

Сбор семантики, составление полноценного ядра.

Кластеризация собранных запросов, разделение по разветвлениям вплоть до карточек товаров.

Создание новых посадочных страниц и их связок с запросами.

Техническая составляющая, проверка скорости загрузки страниц.

Распределение внутреннего ссылочного веса по сайту, создание перелинковки.

Работа с контентом, добавление ключевых запросов на все страницы согласно плану.

Наращивание ссылочной массы извне, привлечение авторитетных доноров.

Продвижение в социальных сетях и YouTube.

Все данные работы по согласованию с клиентом расставляете в SEO-план по месяцам. Как именно их распланировать, в каком порядке — зависит от продвигаемого сайта, пожеланий клиента, выделенного бюджета, продвигаемых запросов, технического состояния сайта и активности конкурентов.

» title = «Как составить план SEO-продвижения на полгода 16261788207452» />

«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.

Начать работу со «Списком задач»

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.83 из 5 на основе 18 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

SEO аудит страницы

Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы

Рекомендуемые статьи

How-to

Denys Kondak

Какая информация о компании нужна на сайте интернет-магазина

How-to

Denys Kondak

Как настроить отслеживание 404 ошибок с помощью Google Analytics и Google Tag Manager

How-to

Denys Kondak

Как создать портфолио на сайте

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

как успешно оптимизировать ваш сайт

Во избежание плохого и непрофессионального первого впечатления крайне важно, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован для беспрепятственного взаимодействия с пользователем, чтобы потенциальные клиенты возвращались. Давайте углубимся в то, что такое оптимизация веб-сайта и как вы можете использовать правильные методы, чтобы ваш веб-сайт работал наилучшим образом.

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс повышения производительности вашего веб-сайта в различных областях, таких как веб-трафик, коэффициент конверсии и удобство использования. Хотя у вас может быть много KPI и целей для ваших усилий по оптимизации, основная цель оптимизации веб-сайта — обеспечить плавное цифровое путешествие вашего веб-сайта. Таким образом, создается наилучшая среда для превращения посетителей веб-сайта в довольных и постоянных клиентов.

Управление веб-сайтом и его обслуживание требуют последовательности и усилий, чтобы ваш веб-сайт работал бесперебойно, а ваш контент был актуальным и привлекательным. Это может показаться монументальным подвигом, особенно если ваша организация имеет большой, сложный веб-сайт или несколько веб-сайтов, поэтому лучше разбить его на различные области оптимизации веб-сайта.

Преимущества оптимизации веб-сайта

Используя все возможные способы оптимизации веб-сайта, вы получаете множество преимуществ. Вот лишь некоторые из преимуществ оптимизации веб-сайта:

Увеличьте трафик

Оптимизация контента вашего веб-сайта и техническое SEO облегчают людям поиск вашего контента через поисковые системы.

Увеличьте доход за счет конверсий

С увеличением трафика увеличивается вероятность того, что потенциальные лиды превратятся в покупателей. А оптимизируя качество контента, вы создаете первоклассный опыт, который будет привлекать как клиентов, так и лидов.

Повышение узнаваемости и узнаваемости бренда

Еще одним преимуществом увеличения трафика является то, что он дает вам больше возможностей продемонстрировать свой бренд и связаться с нужной аудиторией с помощью соответствующего контента.

Улучшение репутации бренда и улучшение восприятия бренда

Постоянный, ориентированный на людей опыт на вашем веб-сайте также улучшает репутацию вашего бренда. Ваш веб-сайт является продолжением вашего бренда, поэтому положительный опыт на вашем веб-сайте может помочь вам получить постоянных клиентов.

Соответствие требованиям доступности веб-сайтов

В США количество судебных исков, связанных с Законом об американцах-инвалидах, увеличилось на 23%. Защитите свой веб-сайт от возможных юридических рисков, связанных с доступностью в Интернете, с помощью регулярных проверок доступности.

Каковы проблемы оптимизации веб-сайта?

Оптимизация сайта — это не разовый проект с быстрым результатом. Это длительный процесс, который требует времени, чтобы увидеть полные результаты. Планирование и поддержание оптимизации вашего веб-сайта или веб-сайтов может занять много времени, и хотя существует целый рынок инструментов оптимизации веб-сайтов, которые помогут вам, затраты на эти инструменты быстро увеличиваются.

Некоторые аспекты также могут быть техническими, что требует экспертного опыта. Возможно, вам повезет, если в вашей команде уже есть опытные технические специалисты, или вам может потребоваться рассмотреть вопрос о найме веб-разработчика, имеющего опыт оптимизации, или заручиться помощью внешнего консультанта. Помните, вы никогда не закончите оптимизацию. Вот почему важно с самого начала установить устойчивый подход и убедиться, что все в вашем бизнесе настроены на приоритеты.

Три столпа оптимизации веб-сайта

Поскольку существует множество способов оптимизации вашего веб-сайта, может быть сложно отслеживать назначение каждой области по отдельности, а также то, как каждая область работает вместе. Чтобы было легче понять, как каждая область влияет на ваш веб-сайт, вы можете разделить их на три основных элемента оптимизации веб-сайта: опыт, рост и защита.

Опыт

Столп опыта включает методы оптимизации веб-сайта, которые напрямую влияют на взаимодействие пользователей с вашим веб-сайтом. Примеры этого включают оптимизацию контента и мобильных устройств, доступность и производительность веб-сайта.

Рост

Компонент роста охватывает области, которые напрямую связаны с привлечением нужной аудитории для увеличения видимости, трафика и доходов. Это будет включать SEO и оптимизацию коэффициента конверсии.

Защита

Компонент защиты включает области оптимизации веб-сайта, связанные с защитой прав потребителей, конфиденциальностью и защитой данных.

Что нужно оптимизировать на вашем сайте?

На вашем веб-сайте можно оптимизировать многие области. Хотя некоторые области пересекаются друг с другом, все они работают вместе, чтобы сделать работу в Интернете максимально удобной.

• SEO  – убедитесь, что ваш веб-сайт и контент оптимизированы для поисковых систем, чтобы ваш веб-сайт занимал первые места в результатах поиска по релевантным ключевым словам
• Производительность веб-сайта  – улучшите скорость веб-сайта, чтобы обеспечить максимально быструю загрузку веб-сайта для более плавной работы
• Хостинг веб-сайтов  – эффективное управление ресурсами хостинга, например оптимизация использования базы данных для увеличения скорости вашего веб-сайта.
• Мобильная оптимизация  – обеспечить удобство работы в Интернете на небольших экранах, таких как планшеты и смартфоны
.
• Дизайн и оптимизация взаимодействия с пользователем  – улучшите внешний вид вашего веб-сайта и навигацию пользователей по веб-сайту, а также убедитесь, что ваш веб-сайт обеспечивает четкую последовательность действий пользователя
• Оптимизация коэффициента конверсии
   – увеличьте долю вашего веб-трафика, превращаемую в подписчиков или платящих клиентов
• Персонализация веб-сайта  – связывайтесь со своими пользователями, настраивая их взаимодействие с вашим веб-сайтом в соответствии с их потребностями
• Интернационализация веб-сайта  – оптимизируйте взаимодействие с трафиком каждой страны, чтобы каждая аудитория получала актуальную информацию для своего региона
• Доступность веб-сайта  — убедитесь, что все, включая людей с ограниченными возможностями и тех, кто использует различные вспомогательные технологии, такие как программы для чтения с экрана, могут с легкостью пользоваться вашим веб-сайтом
• Оптимизация контента  – создавайте и улучшайте контент, чтобы он был информативным, релевантным, соответствовал вашему бренду, сканировался поисковыми системами и был совместим со вспомогательными технологиями

С чего начать оптимизацию веб-сайта

Независимо от того, на какой области веб-оптимизации вы сосредоточитесь, процесс оптимизации веб-сайта состоит из одних и тех же шагов.

Чтобы оптимизировать работу вашего веб-сайта, вам необходимо понять, как посетители в настоящее время взаимодействуют с вашим сайтом. Проведите тесты и проверки в каждой области оптимизации веб-сайта, над которой вы хотели бы поработать, будь то SEO, доступность или взаимодействие с пользователем.

1. Проанализируйте результаты и отчеты аудита, чтобы найти области для улучшения.
2. Определите ожидаемые результаты и убедитесь, что они соответствуют имеющимся у вас ресурсам.
3. Подтвердите свои приоритеты во всех областях, на которых вы хотите сосредоточиться.
4. Засучите рукава и приступайте к оптимизации.
5. Постоянно следите за своим прогрессом и корректируйте свои действия по мере необходимости.
6. Регулярно повторяйте тесты и аудиты, чтобы не отставать от курса по мере разработки вашего веб-сайта.

Если вы оптимизируете содержимое, дизайн и взаимодействие с пользователем, обратите внимание, что перед выполнением этих шагов вам следует выполнить некоторую подготовительную работу, чтобы сначала определить образы пользователей и наметить идеальные пути пользователя.

Советы по оптимизации веб-сайта

Чтобы начать оптимизацию веб-сайта, вот основные практические правила, которые должна знать каждая веб-команда.

Убедитесь, что инструменты оптимизации вашего веб-сайта интегрированы с вашим стеком MarTech. ). Обеспечив совместную работу всех ваших инструментов без обходных путей или задержек, вы повысите производительность и эффективность.

Используйте автоматизированные инструменты для обнаружения критических потенциальных проблем до того, как они нанесут ущерб вашему веб-сайту.

Автоматизированные инструменты могут помочь вам предотвратить проблемы, влияющие на производительность вашего веб-сайта, обнаруживая их раньше, а не позже. Неработающие ссылки, медленная скорость страницы и критические проблемы с доступностью — все это может привести к потере вашего потенциального бизнеса, а в случае доступности может даже вызвать юридические проблемы.

Установите приоритет критических технических проблем SEO

Если вы обнаружили критические технические проблемы, которые мешают усилиям SEO, их решение должно быть вашим главным приоритетом. Если оставить эти проблемы нерешенными, это может привести к серьезным последствиям в будущем.

Сосредоточьтесь на качестве вашего контента

Чтобы помочь вашим посетителям найти то, что они ищут, контент вашего веб-сайта должен быть направлен на то, чтобы помочь им найти релевантную информацию, а не просто пытаться продать ваш продукт. Поэтому контент вашего веб-сайта должен быть информативным, проницательным, точным и привлекательным.

Регулярно проверяйте веб-сайт вручную

По мере публикации нового содержимого и обновления веб-сайта могут возникать новые проблемы, влияющие на производительность. Вот почему рекомендуется планировать регулярные ручные проверки, чтобы гарантировать, что опыт вашего посетителя останется оптимальным.

Всегда оптимизируйте свой веб-сайт с учетом вашей аудитории

Оптимизация вашего веб-сайта для увеличения трафика или доходов никогда не должна осуществляться за счет удобства посетителей. Имейте в виду, что основная цель оптимизации вашего сайта — предоставить наилучшие возможности для вашей целевой аудитории. Со временем этот подход даст более долгосрочные результаты, которые заставят ваших клиентов вернуться.

Основы оптимизации веб-сайта

Каждому бизнесу нужен надежный набор инструментов для создания оптимизированного веб-сайта. Но по мере того, как рынок инструментов для оптимизации веб-сайтов становится все более насыщенным, трудно понять, что искать. Вот краткий обзор различных типов инструментов и того, как каждый из них может помочь вам создать отличный веб-интерфейс.

Инструменты аналитики веб-сайтов

Инструменты аналитики веб-сайтов помогают вам понять своих пользователей и их поведение, отслеживать свой прогресс, а также устанавливать и отслеживать ключевые показатели эффективности.

Инструменты SEO

Качественный инструмент SEO поможет вам следить за ключевым рейтингом, оптимизировать внутренние ссылки, находить возможности использования ключевых слов и отслеживать количество внешних веб-сайтов, ссылающихся на ваш контент. Выберите инструмент SEO, который поможет вам оптимизировать ваш контент для SEO, включая оптимизацию для мобильных устройств.

Инструменты оптимизации контента

Платформы контент-маркетинга необходимы для поиска неработающих ссылок, опечаток и дублирующегося контента. Идеальный инструмент также поможет вам поддерживать актуальность и удобочитаемость контента, чтобы вы могли предлагать своей аудитории актуальный и привлекательный контент.

Инструмент оптимизации производительности веб-сайта

Даже двухсекундной задержки загрузки достаточно, чтобы некоторые пользователи ушли с вашего веб-сайта. Инструмент оптимизации производительности веб-сайта помогает отслеживать скорость загрузки, кэширование и отложенную загрузку, поэтому вы можете быть уверены, что они не вызывают задержек или помех.

Инструменты управления конфиденциальностью данных

По мере роста проблем с конфиденциальностью данных необходим надежный инструмент управления конфиденциальностью данных. Ищите тот, который может помочь вам отслеживать соответствие требованиям GDPR и CCPA, инвентаризацию личных данных и инвентаризацию файлов cookie вашего веб-сайта.

Инструменты взаимодействия с пользователем и доступности веб-сайтов

Инструмент взаимодействия с пользователем может помочь вам выявить пробелы в пути пользователя, а инструмент обеспечения доступности веб-сайта может гарантировать, что вы соответствуете требованиям WCAG. Оба типа инструментов являются ключевыми для обеспечения привлекательного и инклюзивного веб-опыта.

Инструменты оптимизации коэффициента конверсии

Инструменты оптимизации коэффициента конверсии должны помочь вам отслеживать и анализировать поведение, независимо от того, используете ли вы тепловые карты или A/B-тестирование на своем веб-сайте. Хороший инструмент также предлагает визуализацию воронки, которую вы можете в дальнейшем использовать для мониторинга взаимодействия ваших пользователей по мере их продвижения по воронке.

Как отслеживать прогресс оптимизации веб-сайта

То, как вы отслеживаете свой прогресс, зависит от того, на какой области оптимизации веб-сайта вы сосредоточены и какие бизнес-цели они поддерживают. Например, если ваша цель — повысить производительность веб-сайта, ваши ключевые показатели эффективности могут включать скорость сайта. Если вы хотите улучшить SEO, то мониторинг рейтинга ключевых слов, рейтинга кликов и коэффициента конверсии — все это важные ключевые показатели эффективности. В качестве альтернативы вы можете использовать инструмент автоматической оптимизации веб-сайта для измерения и отслеживания вашего прогресса с помощью общего балла, который отслеживает количество проблем, которые вы решили с помощью инструмента. Преимущество общего балла в том, что он помогает вашей команде работать над достижением общей цели даже между отделами.

Универсальный инструмент для оптимизации веб-сайта Siteimprove

Чтобы эффективно заниматься оптимизацией веб-сайта, вам нужен инструмент, который может отслеживать все движущиеся части веб-сайта в рамках трех столпов оптимизации веб-сайта: рост, опыт и защита. Siteimprove — это инструмент для оптимизации веб-сайтов, потому что это универсальное решение, которое объединяет лучшие методы в один инструмент, который может использовать каждый в вашей команде. Вы получаете единое представление об опыте клиента и можете легко получить обзор проблем и прогресса на вашем веб-сайте или веб-сайтах.

Вместо того, чтобы беспокоиться об интеграции различных инструментов от разных поставщиков, единое решение, которое поможет вам отслеживать и устранять проблемы, влияющие на оптимальную производительность вашего веб-сайта, является экономичным и экономящим время решением. Все расширения браузера, подключаемые модули, соединители и API Siteimprove интегрируются в существующий стек технологий, например Google Analytics, Power BI, Sitecore и многие другие.

Более 30 инструментов оптимизации веб-сайта для развития вашего веб-сайта

Обучение / Руководства / Преимущества оптимизации веб-сайта

Вернуться к руководствам

Постоянная оптимизация веб-сайта имеет решающее значение для обеспечения долгосрочного роста. В битве за посетителей и конверсию одним из ваших самых ценных орудий является ваша способность постоянно создавать новые и лучшие версии вашего веб-сайта по мере развития пользовательских ожиданий (и конкурентной среды).

Последнее обновление

18 мая 2022 г.

Подумайте об этом, как о переходе вашего сайта на новый уровень: вы уже проделали тяжелую работу по созданию веб-сайта, теперь пришло время оптимизировать то, что уже есть, чтобы вы были впереди конкуренцию и достижение итеративного роста.

Независимо от того, находитесь ли вы в начале своего пути оптимизации или хотите улучшить свою игру, в этом руководстве вы найдете более 30 лучших инструментов оптимизации веб-сайтов, а также два дополнительных совета, о которых вы, возможно, не думали.

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта описывает процесс анализа взаимодействия с пользователем (UX), доступности и эффективности поиска вашего веб-сайта и внесения изменений для увеличения трафика или конверсий. Оптимизация веб-сайта включает в себя использование различных инструментов и стратегий, включая поисковую оптимизацию (SEO), оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), оптимизацию просмотра мобильных устройств, повышение скорости страницы и многое другое.

7 лучших бесплатных инструментов оптимизации веб-сайтов, которые будут работать в 2020 году (и позже)

1. PageSpeed ​​Insights

Что это такое: PageSpeed ​​Insights, созданный Google, – это простая бесплатная программа для проверки скорости веб-сайта.

Что можно оптимизировать:  скорость страницы веб-сайта, производительность веб-сайта для ПК и скорость страницы для мобильных устройств.

Как это использовать:  введите любой URL-адрес и нажмите «Анализ». PageSpeed ​​Insights вернет оценку скорости страницы из 100 и предложит, как ускорить загрузку вашего сайта.

2. Hotjar

Что это:  Hotjar – это программное обеспечение для анализа поведения, которое измеряет взаимодействие посетителей веб-сайта и отзывы.

Что можно оптимизировать:  находить и исправлять ошибки, оптимизировать дизайн страницы для коэффициента конверсии, улучшать UX.

Как это использовать:  зарегистрируйтесь, добавьте код отслеживания Hotjar на свой сайт, и вы автоматически начнете записывать сеансы и создавать тепловые карты. Не забудьте настроить опрос на сайте, чтобы получить прямые отзывы пользователей. Hotjar предоставляется бесплатно до 35 сеансов в день и 3 опросов.

3. Google Search Console (GSC)

Панель мониторинга производительности Google Search Console

Что это такое:  Search Console – это бесплатный инструмент поисковой оптимизации от Google.

Что можно оптимизировать:  измерять эффективность SEO, просматривать показы ключевых слов и клики, просматривать обратные ссылки и проверять ошибки сканирования и скорости.

Как это использовать:  войдите в свою учетную запись Google, подтвердите право собственности на сайт и дождитесь сбора данных.

4. Screaming Frog

Что это:  Screaming Frog – это программа для сканирования веб-сайтов для ПК, Mac или Linux.

Что можно оптимизировать:  на странице и техническое SEO — найдите неработающие ссылки, проверьте карты сайта в формате HTML и XML, найдите дублированный контент, проверьте перенаправления и проанализируйте заголовки страниц и метаописания.

Как это использовать:  загрузите Screaming Frog и введите URL-адрес или карту сайта, чтобы начать сканирование. Screaming Frog бесплатен для 500 URL-адресов.

5. Google Optimize

Настройка A/B-тестирования с помощью Google Optimize

Что это:  Google Optimize – это бесплатная экспериментальная платформа для веб-сайтов, которая интегрируется с Google Analytics.

Что можно оптимизировать:  используйте A/B-тестирование, сплит-тестирование и многовариантное тестирование (MVT) для тестирования вариантов различных веб-страниц и измерения их эффективности. Как это использовать:  зарегистрируйтесь в Google Optimize с помощью своей учетной записи Google, добавьте тег на свой сайт, установите расширение Chrome и запустите новый тест после создания вариантов страницы.

Знаете ли вы?  Hotjar интегрируется с Google Optimize и автоматически определяет, когда посетители участвуют в эксперименте Оптимизации. Вы можете отфильтровать записи сеансов Hotjar по идентификатору эксперимента Оптимизации и посмотреть, как посетители просматривают, нажимают и прокручивают каждую тестовую страницу.

6. GTmetrix

Что это:  GTMetrix – это инструмент для ускорения веб-страниц.

Что можно оптимизировать:  скорость загрузки страницы.

Как это использовать:  введите любой URL-адрес и нажмите «Проверить свой сайт», чтобы выполнить базовый тест скорости. Щелкните раскрывающийся список для каждой рекомендации, чтобы узнать, как ускорить загрузку страницы.

7. WAVE

Что это:  WAVE – это инструмент для оценки доступности веб-сайтов.

Что можно оптимизировать:  обнаружить проблемы с доступностью, такие как отсутствие замещающего текста, мелкий размер текста и ошибки контраста, которые делают ваш контент недоступным для программ чтения с экрана. Как это использовать:  введите любой URL-адрес и нажмите на ошибки со значками, чтобы увидеть, что нужно изменить, и узнать, почему улучшенная доступность важна.

Теперь вы знаете, что вам не нужно тратить деньги, чтобы начать оптимизировать свой веб-сайт, вы можете начать экспериментировать с одним или несколькими инструментами, которые мы только что рассмотрели.

Но  , если вы хотите углубиться в оптимизацию определенной области вашего веб-сайта — например, ускорить загрузку целевой страницы или найти новое ключевое слово для сообщения в блоге — вот посмотрите на различные типы веб-оптимизации, которые вы можно сосредоточиться, и другие инструменты, которые помогут вам выполнить работу.

6 типов инструментов для оптимизации веб-сайтов

Оптимизация веб-сайтов — обширная тема, но инструменты, которые вы можете использовать, делятся на шесть основных категорий:

1. Скорость страницы

2. Поисковая оптимизация (SEO)

3. Пользовательский опыт (UX)

4. Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

5. Mobile-first 900 03

6. Специальные возможности

Некоторые инструменты помогут вам в работе в нескольких областях одновременно — например, Hotjar можно использовать для повышения коэффициентов конверсии UX и на настольных и мобильных устройствах, — но в целом вам потребуется использовать несколько инструментов для оптимизации всего вашего веб-сайта.

Думайте об этом как об одной большой экосистеме оптимизации: если вы улучшите скорость своего сайта, вы также поможете своим усилиям по SEO, UX и CRO. Пока ваше мышление сосредоточено на том, чтобы сделать ваш сайт лучше, вы получите много пользы от инструментов, которые мы обсуждаем ниже.

1. Инструменты для определения скорости веб-страницы

ПРИМЕР ПРОВЕРКИ СКОРОСТИ ВЕБ-СТРАНИЦЫ НА WEBPAGETEST

Медленный веб-сайт может оттолкнуть пользователей и повредить поисковому рейтингу. Инструменты повышения скорости веб-страницы сами по себе не исправят ваш медленный сайт, но они помогут  измеряет скорость страницы, а   показывает, что ее замедляет.  Вы сможете точно определить, как сократить время загрузки страницы, следуя таким рекомендациям, как:

• Сокращение и сжатие HTML, CSS, JavaScript и изображений

• Кэширование контента

• Использование более быстрых серверов хостинга

ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ СКОРОСТИ ОТ GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS

Хотите сделать свой сайт быстрее?  В сотрудничестве с HubSpot Academy мы разработали их бесплатный курс по оптимизации веб-сайтов. Вы узнаете, как сделать свой сайт быстрее, чтобы удерживать больше посетителей.

Популярные инструменты для оптимизации скорости сайта

• PageSpeed ​​Insights

• GTmetrix

• Pingdom

• WebPageTest

• Маяк

Используете WordPress?  Ускорьте свой сайт с помощью этих популярных плагинов для оптимизации:

• WP Super Cache

• Автооптимизация

• Smush Оптимизация изображений

2. Инструменты SEO

ПАНЕЛЬ АНАЛИЗА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ОТ AHREFS

SEO (поисковая оптимизация) может помочь вам  получить больше бесплатно трафик веб-сайта из поисковых систем , таких как Google и Bing. Существует множество различных инструментов SEO, которые помогут вам оптимизировать все, начиная от структуры ваших веб-страниц и заканчивая отслеживанием вашего рейтинга по определенным ключевым словам:

• Технические инструменты SEO  для аудита SEO на странице (например, проверка метатегов роботов или ссылок 404)

• Инструменты исследования ключевых слов  для поиска вариантов ключевых слов

900 73

Инструменты отслеживания рейтинга  для измерения и сравните поисковый трафик и расскажите, как ваш сайт занимает место в поисковой выдаче по целевым ключевым словам

• Инструменты оптимизации контента  для оптимизации по целевым ключевым словам

• Инструменты анализа обратных ссылок  для проверки того, какие страницы ссылаются на ваш сайт (или на сайт конкурентов)

• Инструменты SEO для видео  для оптимизации ваших видео для повышения рейтинга на таких сайтах, как YouTube

Вы можете использовать специальные инструменты SEO, которые делать только одну вещь (например, Screaming Frog — это специализированный технический SEO-инструмент) и универсальные SEO-инструменты, такие как Ahrefs, которые сделают все понемногу.

Популярные инструменты SEO

• Google Search Console

• Инструменты Bing для веб-мастеров

• Ahrefs

• Moz

• SEMrush

9 0073

Screaming Frog

• Clearscope

Используете WordPress?  Оптимизируйте свой веб-сайт WordPress с помощью этих популярных плагинов для SEO:

• Yoast SEO

• All-in-One SEO Pack

• RankMath

9007 3

SEOPress

3. Инструменты оптимизации UX

КОМАНДА SKYSCANNER ПРОСМОТР ТЕПЛОВОЙ КАРТЫ HOTJAR

Отличный UX (пользовательский опыт) оставит посетителей довольными   и   902 33 уменьшить трения   на вашем сайте , что в конечном итоге приведет к улучшению конверсии и увеличения дохода.

Инструменты оптимизации UX не улучшат пользовательский опыт волшебным образом, но юзабилити-тестирование поможет вам понять поведение пользователей и диагностировать проблемы  , чтобы вы могли оптимизировать страницы и дать людям то, что им нужно, чтобы продолжать просматривать и покупать на вашем сайте.

UX-инструменты помогают на каждом этапе пути оптимизации страницы, от определения того, где пользователи застревают, до проведения исследования пользователей.

Популярные инструменты оптимизации UX

• Hotjar

• Fullstory

• UserTesting

• 9000 2 TryMyUI

• UsabilityHub

Дополнительное чтение:  тепловые карты — это популярный тип инструмента оптимизации UX, который показывает, как посетители вашего сайта взаимодействуют с отдельными элементами страницы. Вот 5 способов использования тепловых карт для улучшения UX вашего сайта.

4. Инструменты CRO

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ВОРОНКИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В GOOGLE ANALYTICS

Если все сделано правильно, CRO (оптимизация коэффициента конверсии) увеличит количество посетителей веб-сайта, которые станут клиентами (или выполнят любое желаемое действие на вашем сайте).

Не существует одного инструмента, который повысит коэффициент конверсии, но есть комбинация

• Традиционная аналитика (такие инструменты, как Google Analytics)

• Программное обеспечение для поведенческой аналитики (такие инструменты, как тепловые карты записи сеансов и опросы на местах

  9 0076

• Инструменты тестирования (например, Google Optimize)

вы получите полное представление о том, что происходит на вашем сайте  и сможете дать людям то, что им нужно для конвертации.

Популярные инструменты CRO

• Google Analytics

• Hotjar

• Google Optimize

• Matomo

• VWO

• Crazy Egg

• Optimizely

Бонусный ресурс :  воспользуйтесь нашим бесплатным трехэтапным планом CRO, чтобы узнать, что приводит людей на ваш сайт, почему они покупают или уходят, и как убедить их совершить конверсию.

5. Инструменты оптимизации для мобильных устройств

СТРАНИЦА РЕЗУЛЬТАТОВ ТЕСТА ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ GOOGLE

Больше людей просматривают веб-сайты на мобильных устройствах, чем на настольных, поэтому оптимизация для мобильных устройств может помочь вам  убедиться, что люди правильно просматривают ваш сайт на телефонах и планшетах . Веб-элементы, такие как всплывающие окна, страницы с большим количеством изображений и мелкий текст, могут затруднить навигацию по вашему сайту на мобильных устройствах.

Конечно, обобщения не всегда полезны; проверьте свои аналитические данные, чтобы узнать, какой процент ваших пользователей и клиентов просматривает страницы на мобильных устройствах , чтобы вы знали, насколько важна мобильная оптимизация для вашего бизнеса.

Если вы используете Google Analytics, например, используйте отчет Аудитория > Мобильные устройства > Обзор:

ДАННЫЕ GOOGLE ANALYTICS ПОКАЗЫВАЮТ ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ КОНВЕРСИИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Популярные инструменты оптимизации для мобильных устройств

• Hotja р

• Проверка совместимости с мобильными устройствами

• PageSpeed ​​Insights

• Google Search Console

• Google Analytics

• WebPageTest

Дополнительное чтение : узнайте, как увеличить коэффициент конверсии для мобильных устройств в этом примере оптимизации для мобильных устройств (мобильные конверсии выросли на 6 3%).

6. Инструменты доступности

ТЕСТ ЦВЕТОВОГО КОНТРАСТА ВЕБ-САЙТА НА CHECKMYCOLOURS

Доступный веб-сайт прост в использовании для всех — это беспроигрышный вариант для вас и ваших посетителей: отличный UX для них и больше довольных клиентов для ты.

Инструменты специальных возможностей могут показать вам, как ваши целевые страницы выглядят в программе чтения с экрана или для людей с различными нарушениями (например, с различными типами дальтонизма), а также предоставить рекомендации по оптимизации, чтобы  сделать ваш веб-сайт более инклюзивным .

Популярные инструменты оптимизации специальных возможностей

• WAVE

• Check My Colors

• EqualWeb

• Оценщик функциональной доступности

Проектирование через инклюзивность не означает, что вы разрабатываете одну вещь для всех людей, это разработка разнообразных способов участия, чтобы у каждого было чувство принадлежности. Работая, в том числе, и учась у людей с разными точками зрения, можно   захватить большую долю потребительского рынка ».

— Илана Дэвис, консультант Shopify и Squarespace

Посмотрите 5-минутный молниеносный доклад Иланы о проектировании для инклюзивности, чтобы получить дополнительные советы по доступности.

2 основные стратегии оптимизации веб-сайтов, которые всегда работают

На данный момент мы перечислили более 30 инструментов веб-оптимизации, которые вы можете использовать прямо сейчас для увеличения трафика и доходов вашего веб-сайта. И есть еще тысячи, откуда они пришли. Итак, с чего начать?  Это может вас удивить, но это вовсе не инструмент. Хотя вы и ваши конкуренты имеете доступ к одним и тем же инструментам оптимизации, есть одна особенность, которая уникальна для вас: 90 369 ваших 90 370 клиентов и их поведение на 9 0369 ваш сайт  . Когда вы начинаете с цели  понять своих клиентов, их потребности и то, почему они вообще пришли на ваш сайт,  инструменты, которые вы выберете для улучшения своего сайта, будут просто средством для достижения цели: предоставление вашим клиентам опыт, которого они заслуживают.

1. Наблюдайте за реальным поведением пользователей с помощью записей сеансов

Даже если у вас самый быстрый веб-сайт на планете и вы занимаете высокие позиции по целевым ключевым словам, никакие «лучшие методы» оптимизации скорости или поисковой системы вам не помогут  понять, что ваши пользователи делают на вашем сайте или как они взаимодействуют с его страницами.

Введите: записи сеансов, которые помогут вам понять опыт отдельных пользователей на вашем сайте.

 С помощью записей вы можете наблюдать за тем, как реальные люди застревают, продвигаются по вашей воронке и что они делают прямо перед тем, как совершить конверсию или уйти. Вы станете свидетелями недовольных кликов, сможете обнаружить и исправить ошибки на сайте и получить четкое представление о том, что нужно оптимизировать на вашем сайте.

Принеси свой попкорн!

Как записи посетителей могут способствовать развитию моего бизнеса?  Вот 4 тематических исследования записи сеансов о том, как реальные компании использовали записи для увеличения показателей конверсии и регистрации, выявления ошибок и оптимизации для мобильных устройств.