Правила оптимизации сайтов: как оптимизировать сайт в 2022 году — SEO на vc.ru

Также, при создании ссылок лучше использовать черты, присущие названию страницы. Это очень поможет при продвижении.

4. Делать сайт для людей, а не поисковых машин.

Для чего создана поисковая машина? Для того чтобы находить информацию, которую укажут люди. Поэтому основным правилом популярности была и остается его читаемость – люди должны с легкостью понимать, что там написано. Им должно быть интересно зайти туда и на выходе они должны получить то, что желали увидеть. В таком случае сайт может быстро набрать популярность.

5. Воспользоваться услугами одной из компаний

Если seo продвижение сайтов, это не ваше, тогда можно воспользоваться услугами профессионалов. Таких огромное множество, однако оптимальным решением будет заказать SEO продвижение

Следуя этим правилам абсолютно любой пользователь интернета сможет поднять свой сайт в топ выдачи поисковых запросов.

Правила оптимизации текстов на сайте — как обогнать конкурентов?

В реалиях отмены ссылочного в прошлом году и введения нового алгоритма «Минусинск» в этом, всё больше и больше внимания уделяется грамотной текстовой оптимизации. Об этом мы сегодня вам и расскажем.

Основы текстовой оптимизации

Что у нас понимается под основами? Это самые важные зоны документа, на которые обычно влияют seo-оптимизаторы — title, заголовки h2-h3 и собственно сами seo тексты. Мы не будем уделять много внимания этому, так как это уже рассказывалось на множестве конференций — просто тезисно опишу:

1. 1. Title должен содержать основной ключ + максимум хвостов этого ключа (в рамках разумного)
   
   Вот пример того, как делать не надо 🙂

А вот пример хорошего и лаконичного тайтла:

1. Проверить позиции сайта
2. 2. В тексте должно быть хотя бы по одному вхождению всех слов запроса. Не обязательно их указывать в том порядке и морфологии, как они у вас собраны в семантическом ядре. Достаточно того, чтобы хвост вашего запроса встречался в рамках одного предложения с основным ключом. Таким образом вы облегчите работу копирайтеру и получите более качественный текст, чем если бы вы указывали точное вхождение ключа в тексте.
3. 3. Заголовки h2-h3. Это очень спорный вопрос, многие говорят, что надо всегда в заголовках использовать вхождения ключей. А что если у вас большая статья и заголовков много? Можно получить пессимизацию. Чтобы избежать этого, советуем придерживаться следующего правила: заголовки h2-h3 должны быть, НО в них лучше использовать синонимы основного ключа и сленговые написания, например не «ноутбук», а «ноут». Тем самым вы также накачиваете страницу текстовой релевантностью и одновременно избегаете излишнего числа вхождений ключа в тексте.
   Это все были базовые вещи, а теперь поговорим немного о других способах повышения релевантности документа.

Думаю, многие из вас обращали внимание на то, что в выдаче часто подсвечиваются слова, не только из вашего запроса, но и другие. Например

Вот такие интересные подсветки были в конце прошлого года по запросу «строительство деревянных домов»

Как это можно использовать на практике?

1. 1. Для повышения текстовой релевантности — BM25 по синонимам
2. 2. Для снятия текстовых санкций — заменить прямые вхождения ключей на синонимы

Вот именно эти слова и являются характеризующими тематику.

Это все конечно круто, но откуда их получать, ведь мы SEO специалисты и не можем так глубоко разбираться в каждой тематике.

Есть несколько способов получить их:

1. 1. Парсить тексты конкурентов из топа. Берем ТОП-10 по интересующему нас запросу, забираем тексты конкурентов, лемматизируем их и строим частотный словарь — для упрощения этого всего можно использовать инструменты K50 (http://tools.k50project.ru/lemma/).Я очень скептически отношусь к этому методу, так как по факту мы получим те же самые сеошные тексты, но иногда он имеет право на жизнь.
2. Вот скриншот того, что получилось по одному товарному запросу через софт KeyContentStudio

1. Да, запрос товарный. Но эти слова — диафрагма, выдержка, экспозиция — можно использовать и на категориях, например указав это в ТЗ копирайтеру , задав ему направление повествования. С таким ТЗ текст получиться живее и насыщеннее, чем если бы вы просто указали в ТЗ ключи.Идем далее
2. 2. UGC площадки
3. К таким относятся otzovik.com, irecommend.ru и т.д. — на них перед постановкой ТЗ можно почитать отзывы о товаре/услуге и понять — а на что вообще пользователи обращают внимание, что вызывает у них вопросы и указать это в ТЗ копирайтеру, как обязательные пункты.

На что еще можно влиять? Разве только мета-теги и тексты?

Так с чем же еще можно работать, для повышения текстовой релевантности? Давайте разберемся:

1. 1. Вхождения основного ключа во внутренних ссылках на листингах. Такой способ очень хорошо работает и используя это можно получить высокие позиции даже без размещения текстов.

1. Делается это просто — на листингах генерируем названия товаров по следующему шаблону: <Н1 категории> <модель товара>. Для программистов это не такая сложная задача, НО нужно учитывать тот момент, что данный функционал должен быть настраиваем в ручную — для каждой категории. Иначе на ряде категорий могут сгенерироваться очень спамные названия товаров, поэтому перед внедрением данного функционал необходимо визуально оценить страницу.
2. 2. Выводимые характеристики на листингах
3. В описании характеристик очень часто содержится LSI контент, о котором мы рассказывали выше — именно по этому рекомендуем выводить те характеристики, которые используют ваши конкуренты из ТОП 10.

3. Типы контента и функционала, значимые для тематики/запроса.

Давайте рассмотрим на примере из практики. Был в продвижении один крупный проект, занимающийся грузовыми перевозками. И по ряду важных и конкурентных запросов он никак не хотел заходить в топ — болтался в топ20. Так длилось до тех пор, пока при анализе конкурентов не была подмечена одна закономерность — у всех сайтов из топа на продвигаемой странице есть таблица с тарифами на перевозку. Добавили на наш сайт и через пару апдейтов он уже успешно висел в десятке.

Такие фишка есть практически у всех тематик — и для каждой тематики они индивидуальны: функционал записи к врачу, возможность скачать прайс-лист и т.д.

Что указывать в ТЗ копирайтеру?

Вот список минимальных требований, указываемых в ТЗ, чтобы не получить портянку:

• Текст разбиваем на лог. блоки по 300-500 символов для удобочитаемости
• Структура текста соблюдается тегами h3
• Должны быть структурированные списки/таблицы
• Вхождение топонимов
• Первое и последнее предложение содержит основной ключ

Используя в тексте структурированные списки, размеченные тегами, можно получить вот такие привлекательные сниппеты:

И небольшой лайфхак, как можно раскрыть потребности пользователей в тексте, чтобы он получился интересным и читаемым.

Используем вот такой поисковый запрос

Таким образом можно найти все форумы, в которых обсуждается та или иная тема, на которую вам необходимо написать текст (можно использовать не только маску «forum», есть еще «thread», «topic» и т.д.)

Вот что нашлось в самом первом результате выдачи по такому запросу

Это можно смело указывать в ТЗ для копирайтера, чтобы он понимал, о чем необходимо написать в тексте.

Надеюсь, данные советы по SEO окажутся полезными для вас 🙂

SEO-аналитик Антон Жиронкин, Rush Agency

Посмотрите также:

 Сбор семантического ядра

Как составить мета теги

Полное руководство по подбору семантического ядра

Проверка позиций сайтов конкурентов

Порядок слов в запросе

Оптимизация под голосовой поиск

Позиции сайта в мобильной выдаче

Текстовый Анализатор в SEO

Оформление текстов на сайте

Маркерный запрос

Семантическая структура сайта

Как правильно парсить подсказки

Проверка индексации страницы

Проверка позиций сайта

Была ли статья полезной?

1

0

4 правила оптимизации контента, которые вы не можете позволить себе нарушить

Все мы знаем о преимуществах хорошего блога. Идеальный блог поможет создать репутацию вашего бренда, привлекая внимание читателей и демонстрируя ваш сайт как надежный источник информации. Если вы автоматизировали его с помощью электронного информационного бюллетеня, блог также является отличным способом держать ваш бренд в центре внимания подписчиков. Но помимо этих медийных преимуществ блога, он также может быть мощным инструментом входящего маркетинга.

Снова и снова контент-маркетинг доказывает свою огромную эффективность в привлечении клиентов и привлечении потенциальных клиентов. Качественные статьи с оптимизированными показателями ранжирования, доставляемые на постоянной основе, со временем повысят авторитет вашего домена и веб-трафик.

Мы собрали данные контент-маркетинга за год из проектов наших клиентов и проанализировали их с помощью нескольких инструментов исследования ключевых слов и инструментов оптимизации контента. Затем этот анализ данных проанализировал статистик, имеющий степень магистра статистики Техасского университета A&M. Результаты показывают, какие инструменты наиболее эффективны для определения вероятности ранжирования и какие меры вы можете предпринять для улучшения качества своего контента.

Ниже перечислены четыре наиболее важных момента, о которых следует помнить, когда вы запускаете стратегию конкурентного контент-маркетинга.

1. Конкурентные ключевые слова имеют значение

Да, я уверен, вы уже знаете, что ключевые слова имеют значение. Но этого недостаточно: найдите ключевые слова, которые соответствуют вашей нише и достаточно конкурентоспособны для ранжирования. SEMRush — это великолепная платформа для изучения статистики вашего сайта (например, органического трафика, ранжирования ключевых слов, обратных ссылок и т. д.) и изучения конкуренции. Посетите сайт конкурента с таким же трафиком, как и ваш сайт, чтобы узнать, по каким ключевым словам они ранжируются.

Затем возьмите некоторые из этих ключевых слов и подключите их к инструменту исследования ключевых слов (например, SECockpit от Swiss Marketing Apps или KWFinder от Mangools), чтобы проверить рейтинг конкуренции и ежемесячный объем поиска. Это не только даст вам представление о метриках, которые вы должны согласовать с вашим собственным сайтом, но может даже дать вам некоторые конкретные ключевые слова, которые можно украсть и настроить сразу же.

Есть три вещи, о которых всегда нужно помнить при проведении исследования ключевых слов. Два из них уже упоминались. ты хочешь найти правильный баланс (1) ежемесячного объема поиска, (2) рейтинга конкуренции и (3) авторитета домена конкурентов .

SECockpit и KWFinder зарекомендовали себя как отличные инструменты для определения этих показателей. В зависимости от вашего сайта эти показатели могут меняться, но вот общее эмпирическое правило, которое, как мы обнаружили, является высококонкурентным для большинства сайтов:

• Ежемесячный объем поиска более 500
• Результат конкурса менее 30 процентов
• Авторитет домена топ-10 конкурентов моложе 30 лет (или более половины из них моложе 30 лет)

С помощью этих обобщенных метрик вы сможете найти несколько хороших ключевых слов для таргетинга.

Не забывайте всегда использовать это целевое ключевое слово в начале заголовка статьи. Например, если вы используете ключевое слово «рецепты горячего какао», заголовок может быть «10 рецептов горячего какао, которые произведут впечатление на вашу девушку этой зимой», а не «Эти 10 рецептов горячего какао произведут впечатление на вашу девушку этой зимой». Кроме того, стремитесь к заголовкам с менее чем 60 символами.

2. Великий писатель имеет значение

Ничего не поделаешь: наймите хороших писателей. Попросите их портфолио, дайте им тестовое задание и найдите время, чтобы прочитать их материал. Построение прочных отношений с потрясающей командой сценаристов имеет огромное значение. Подумайте об этом: Вам нужны статьи, которые люди действительно остановят и прочитают (и, в идеале, поделятся в социальных сетях) . Кроме того, Google сканирует на удобочитаемость. Грамматика, орфография и стиль очень важны.

Отличный способ проверить способности ваших писателей — попросить их использовать HemingwayApp. Эта (бесплатная!) платформа требует простых, легко читаемых предложений. Основное внимание уделяется ясности. Стремитесь к 9 классу или меньше. Если это укладывается в ваш бюджет, вам определенно не помешает проверка редактором и исправление вашего контента.

Количество слов тоже имеет значение. Мы обнаружили, что каждая статья должна содержать не менее 1000 слов. Во-первых, и это может показаться очевидным, 1000 слов дают более глубокий взгляд на определенную тему. Google видит это и решает, что это более ценная статья, чем, скажем, статья из 500 слов.

Во-вторых, вы сможете дольше удерживать читателей на своем сайте. Попробуйте разбить статью на разделы с заголовками, подзаголовками и списками, где это применимо. Великолепные стоковые фотографии и персонализированная инфографика помогут вам представить свой контент в привлекательном формате. GIF-файлы и вставки YouTube тоже могут быть хороши, но будьте осторожны, потому что они потенциально могут замедлить скорость загрузки вашего сайта на устройствах читателей.

Крепкие отношения с замечательной командой авторов имеют огромное значение для вашего контент-маркетинга. Нажмите, чтобы твитнуть

3. Другие ключевые слова

Никто не хочет набивать ключевые слова. Он ужасно читается, из-за него ваш бренд и веб-сайт выглядят ужасно, а Google слишком умен для этого. Если ваша статья выглядит как тарабарщина, потому что вы пытаетесь впихнуть кучу ключевых слов, то вы не повышаете свои шансы на ранжирование и повышаете авторитет своего домена. Вместо этого попробуйте инструмент оптимизации контента, например CognitiveSEO или MarketMuse.

CognitiveSEO превосходно упрощает этот шаг. Вы вводите целевое ключевое слово и заголовок, а затем перетаскиваете всю статью. Оптимизация ключевых слов будет разбита на три части: (1) ключевые слова, которые вы уже используете, (2) ключевые слова, которые вы должны использовать, и (3) ключевые слова, которые вы должны использовать чаще.

Это полезный инструмент для работы со статьей и естественной интеграции большего количества ключевых слов. Он даже покажет вам оценку «наполнения ключевыми словами», поэтому, если вы слишком амбициозны, вы можете обуздать ее. Повысьте оценку производительности контента, чтобы повысить вероятность ранжирования.

MarketMuse работает одинаково, и мы обнаружили, что оба инструмента очень полезны для оптимизации рейтинга контента.

Примечание. На графике MarketMuse и SERPFox вместо оценки MarketMuse использовалась отрицательная оценка MarketMuse из-за восходящего характера оценки MarketMuse (чем выше, тем лучше) по сравнению с нисходящей зрелостью рейтинга SERPFox (чем ниже, тем лучше).

4. Последние штрихи в публикации

Хороший издатель должен быть знаком с методами SEO. Они возьмут вашу идеальную статью и красиво отформатируют ее с помощью выбранных вами изображений. Вот краткий контрольный список для этапа публикации:

• Используйте теги alt для всех изображений (я обычно использую целевое ключевое слово или вторичное ключевое слово).
• Убедитесь, что статья разбита на легко читаемые разделы с заголовками и подзаголовками.
• Добавьте теги ключевых слов, чтобы сделать статью доступной для поиска на вашем сайте.
• Добавьте SEO-заголовок и метаописание в админку, чтобы обслуживать пауков Google.

Всегда полезно сохранить статью в режиме черновика, чтобы перед публикацией ее просмотрел кто-то другой. Чаще всего вы обнаружите, что нужно внести несколько изменений в последнюю минуту.

Благодаря этим показателям, определяемым данными, и лучшим доступным инструментам ваши статьи будут иметь гораздо более высокие шансы на ранжирование в Google. Чем больше качественного контента вы разместите в своем блоге, тем лучше, так что приступайте к нему!

Делая две или три публикации в неделю с использованием этих методов, вы увидите, что ваш трафик и авторитет домена будут расти в геометрической прогрессии в течение следующего года.

21 SEO-советы, тактика и тенденции для контента веб-сайтов в 2021 году

Распространение и продвижение / Конверсия и оптимизация / SEO / Инструменты и технологии

Перевернет ли Google естественный поисковый ландшафт с ног на голову в 2021 году? Я сомневаюсь в этом. Хотя изменения неизбежны, вы можете выжить или даже получить преимущество, если проявите немного бдительности.

Но не ждите облегчения от безжалостной тенденции, когда органические результаты перемещаются вниз по страницам результатов поисковой системы (SERP). Как и любой хороший контент-маркетолог, Google ориентируется на потребности своей аудитории — искателей.

Стремясь выдавать релевантные результаты, поисковая система постоянно совершенствует свои технологии и полагается на искусственный интеллект для поддержки результатов. BERT от Google, например, фокусируется на обработке естественного языка (NLP), включая намерения искателя и контекст поисковых запросов.

К счастью, маркетологи по-прежнему видят трафик от Google и других основных поисковых систем. По данным BrightEdge, в 2019 году на органический поиск приходилось 53% трафика веб-сайта. Я не ожидаю, что это число сильно изменилось с 2019 года.

Не ждите в 2021 году облегчения от безжалостной тенденции опускания органических результатов вниз по поисковой выдаче, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent. #SEO Click To Tweet

Чтобы помочь вам управлять своими усилиями по SEO в этом году, я создал 21 быстрый совет и напоминание по SEO. Используйте тактику и идеи, которые лучше всего соответствуют вашим целям.

Прежде чем я перейду к полному списку советов, имейте в виду: как бы Google ни корректировал свою формулу, факторы ранжирования всегда составляют 100%. Если появляется что-то новое, это означает, что вес другой переменной, такой как заголовки контента или обратные ссылки, сместился (даже немного).

1. Приготовьтесь к большей шумихе вокруг Core Web Vitals

Ожидается, что в мае Google объединит свои Core Web Vitals с другими сигналами, ориентированными на пользователей, такими как веб-сайты, удобные для мобильных устройств, безопасный просмотр, навязчивые межстраничные объявления и безопасность HTTPS. Для маркетологов это означает, что центр внимания Google будет ярче сиять на пользовательском опыте веб-сайта.

В 2021 году в центре внимания Google #SEO будет ярче сиять пользовательский опыт, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent. Click To Tweet

Core Web Vitals — это стандарты разработки веб-сайтов, которые оценивают работу пользователей с веб-сайтом (включая его скорость, визуальную стабильность и общую отзывчивость). Вы можете использовать Google Search Console и соответствующие расширения, чтобы увидеть, насколько ваш сайт соотносится с Core Web Vitals.

Google заявляет, что фактор ранжирования страницы «присоединится к сотням сигналов, которые Google учитывает при создании результатов поиска».

Перевод: Вы не будете знать, как влияет на вашу страницу. Но поскольку это один из сотен сигналов, любое положительное или отрицательное влияние на ранжирование может быть номинальным.

По данным Google Search Central: «Несмотря на то, что качество страницы важно, Google по-прежнему стремится ранжировать страницы с наилучшей информацией в целом, даже если качество страницы ниже среднего. Отличный опыт страницы не важнее отличного контента страницы».

Помните, что Google — это то, что люди видят на мобильных устройствах (т. е. его Mobile First Index). Плохой пользовательский опыт может нанести ущерб SEO. Даже с Mobile First Index для ранжирования важнее всего самое важное: релевантность, заметное использование ключевых слов в названиях страниц, заголовках, обратных ссылках и т. д.

Проверьте свой сайт с помощью Google Mobile Friendly Test.

В 2021 году приоритетом должно стать внимание к основным функциям вашего сайта и мобильным возможностям.

2. Воспользуйтесь преимуществами отрывков

В октябре Google объявил, что теперь он может индексировать не только страницы, но и отрывки внутри страницы.

Представьте себе страницу веб-сайта с 15 абзацами. До этого изменения 14-й абзац, вероятно, не имел большого значения в глазах Google. В конце концов, это небольшая часть контента и находится в нижней части страницы. Может быть, в лучшем случае это помогло определить общую точку содержания на странице. И все же этот абзац может быть ответом на часто задаваемый вопрос.

Теперь Google заявляет, что может определить этот полезный отрывок, который поднимает страницу вверх в рейтинге. Вот как это описывает Google:

«Получив лучшее понимание релевантности отдельных отрывков, а не только страницы в целом, мы сможем найти иголку в стоге сена, которую вы ищете. Эта технология улучшит 7 % поисковых запросов на всех языках по мере того, как мы внедряем ее по всему миру». Функция проходов

[email protected] помогает искателям находить разделы веб-страницы #content, которые отвечают на их вопросы, что может помочь усилиям по оптимизации #SEO, говорит @MikeOnlineCoach через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Я ожидаю более подробной информации о развертывании в начале 2021 года.

3. Обратите внимание на подтемы

Google также рассчитывает предоставить лучшие результаты по конкретным темам. Как объяснил Google в том же объявлении: «Если вы ищете «оборудование для домашних тренировок», мы теперь можем понять соответствующие подтемы, такие как бюджетное оборудование, выбор премиум-класса или идеи для небольших помещений, и показать вам более широкий спектр контента на сайте. страница результатов поиска».

Мне кажется, будет сложнее ранжироваться по широким фразам и легче ранжироваться по длинным фразам.

Для успешного использования подтем ваш сайт должен поддерживать ключевые фразы с длинным хвостом. Учитывая последние достижения в области машинного обучения и искусственного интеллекта, вам не нужно постоянно повторять длинную фразу в контенте. Включите его в контент, а затем поддержите его, используя похожие фразы.

Возможно, ваша фраза звучит как «зимняя и холодная ходовая часть». Используйте это в заголовке страницы, заголовке содержимого страницы и т. д. Но используйте связанные фразы в содержании, включая названия изображений и замещающий текст, например «куртки» и «бег под дождем».

4. Получайте избранные фрагменты

Если вы получаете расширенный фрагмент, у вас есть преимущество перед другими веб-сайтами. Одна только видимость может окупиться для вашей компании. Да, некоторые пользователи не будут нажимать, когда расширенный фрагмент отвечает на их вопросы, но вы получаете выгоду от любых кликов, которые он привлекает.

Различные типы контента, включая абзацы, таблицы, списки, диаграммы и т. д., могут использоваться в избранных фрагментах.

В 2020 году компания Ahrefs, в базе данных которой содержится более 110 миллионов ключевых слов, опубликовала подробные результаты исследования избранных фрагментов. Один интересный вывод заключается в том, что 12,3% запросов возвращают поисковую выдачу с избранным фрагментом. Я думаю, это означает, что есть много возможностей заработать место для соответствующих терминов.

Вы можете узнать больше о возможностях извлечения выгоды из избранных фрагментов на этих ресурсах:

• OK, Google: как мне оптимизировать мой контент для избранных фрагментов?
• Как оптимизировать для избранных фрагментов Google в 2020 году
• Полный список типов избранных сниппетов Google
• Избранные фрагменты: 9 правил оптимизации

5. Защитите свою землю

Если у вас есть страницы с хорошим рейтингом, берегите их. Отслеживайте их эффективность, но не жадничайте и не манипулируйте ими, чтобы выжать больше рейтинга.

Лучший способ защитить их? Ничего не меняйте на этих страницах. Если вам нужно изменить несколько слов или добавить дополнительный текст (для целей, отличных от SEO), вы должны быть в порядке. Но я бы постарался не менять заголовок страницы и не трогал заголовок SEO-страницы. И, конечно же, не удаляйте страницу.

Если вы рискнете изменить элементы SEO, внимательно следите за тем, как эти изменения повлияют на ваш рейтинг.

СООТВЕТСТВУЕТ СООТВЕТСТВУЮЩЕМУ КОНТЕНТУ: Как провести полезный SEO-аудит за несколько часов

6. Создавайте новый контент с учетом SEO

Новый контент — будь то одна страница или целый тематический кластер — дает вам новый шанс сделать все правильно. Когда вы создаете новую страницу, тщательно продумайте заголовки страниц, заголовки содержимого страницы, подзаголовки, имена файлов изображений и т. д. соединиться с намерением искателя. Вы повысите шансы на достижение целей контент-маркетинга, таких как трафик веб-сайта, брендинг, лиды и продажи.

В ноябре 2020 года Ahrefs поделился захватывающими выводами о длинном хвосте из 1,9 миллиарда поисковых запросов: Что такое ключевые слова с длинным хвостом? Как их найти и использовать.

7. Длинная позиция. Нет, короче. Используйте длинный И короткий контент с длиной контента

Да, я знаю исследования о том, как длинный контент может привлекать посетителей и привлекать обратные ссылки.

Давайте будем реалистами. Не все содержимое вашего веб-сайта является (или будет) длинным. Не дополняйте свои статьи, если они уже передают ваши сообщения — посетители, скорее всего, перестанут читать.

Пишите долго, когда это уместно, и коротко, когда нет. Страницы часто задаваемых вопросов являются ярким примером. Вы видели короткие страницы часто задаваемых вопросов, которые просто отвечают на самые простые вопросы (например, вопросы о стандартной политике доставки и возврата). Сочетайте этот краткий контент с контентом, который раскрывает тему, чтобы дать больше ответов (подумайте об использовании продукта, основных преимуществах услуг, возможностях и целом ряде идей о том, что вы продаете). Это сочетание короткого и длинного контента служит вашей аудитории и, в свою очередь, поисковым системам.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Когда следует (и не следует) создавать развернутый контент

8. Проверьте настройки аналитики вашего веб-сайта

Я часто сталкиваюсь с неправильно настроенными веб-сайтами. Определены ли цели? Получает ли органический трафик кредиты за потенциальных клиентов и продажи? Диспетчер тегов Google позволяет вам понять, как часто ваш обычный трафик приводил к загрузке PDF или сколько раз посетители из органического поиска переходили по ссылкам веб-сайта на такие адреса электронной почты, как [email protected] и [email protected] 9.0003

9. Посвятите время выяснению того, сканирует ли Google ваши страницы

Google Search Console показывает, достиг ли Google ваших ключевых страниц (и другие технические данные). Если Google не получает доступ к вашим страницам, пересмотрите свою стратегию внутренних ссылок. Вы также должны найти способы ссылаться на эти неизвестные страницы или разделы с популярных страниц веб-сайта.

10. Не замораживайте

Слишком часто маркетологи прокручивают страницы, «оптимизируют» их и никогда не возвращаются. Хотя вы, вероятно, не можете сделать это для каждой страницы, найдите время для оптимизации основных страниц и любых страниц, близких к ранжированию на первой странице результатов поиска Google.

Вот пример: у ApplicantStack есть хорошо спроектированный веб-сайт. Но его страница «Продукты» плохо ранжируется, судя по данным SEMrush. Вместо того, чтобы оставлять контент и заголовок страницы в замороженном виде, пересмотр заголовка с учетом потребностей пользователей (а не названия компании) даст компании шанс увеличить органический трафик.

Вот как это выглядит сейчас:

Вот два способа оптимизации:

или

Второй вариант не так нагляден , но стоит проверить, какой подход помогает странице генерировать наибольший трафик веб-сайта.

11. Пересмотрите заголовки страниц

Как и в примере ApplicantStack, заголовки страниц — очевидная область, на которую стоит обратить внимание при оптимизации.

Страницы веб-сайта могут хорошо ранжироваться при различных подходах к названию страницы (например, тире, вертикальные трубы или отсутствие разделителей):

• Капельное — Кофеварки — Кофе и эспрессо — The Home Depot
• Кофеварки | Капельный | Домашний склад
• Купить кофеварку в Home Depot

Ключевым моментом является корректировка заголовков с течением времени на основе данных ранжирования, релевантности ключевых слов и объема поиска, а затем тестирование вариантов. Только тестирование покажет, что работает лучше. Некоторые маркетологи предпочитают избегать всего, что разбивает ключевые фразы. Это прискорбно, потому что они могут упустить лучшие рейтинги из разных сценариев.

В примере с кофеваркой команда может попробовать следующие комбинации:

• Кофеварки (первая неделя)
• Купить кофеварки (вторая неделя)
• Купить кофеварку в Home Depot (третья неделя)
• Кофеварки в The Home Depot (четвертая неделя)
• Капельные кофеварки в The Home Depot (пятая неделя)

12.

Вы также можете легко настроить заголовки содержимого страницы для максимального повышения ранжирования. Например, если вам нужно написать о доставке, вы можете использовать этот заголовок страницы блога, на который я наткнулся — Управление заказами и обработка заказов: почему они так важны для бизнеса

Давайте предположим, что кто-то, кто занимается этим контентом, также заинтересован в успехе SEO. Являются ли слова «почему», «они», «так» и «важно» критически важными для SEO? И следует ли в заголовке дважды упоминать «заказ»?

Нельзя до крайности упростить и просто сказать: Управление заказами. Ярлык темы не является привлекательным заголовком. Но следует протестировать разные подходы — даже с некоторыми дополнительными словами:

• Управление заказами: важно для бизнеса?
• Важно ли управление заказами для бизнеса?
• Управление заказами и их обработка: да, они важны для бизнеса

13.

Компания Google годами рекламировала важность создания качественного контента для веб-сайтов. В свою очередь, маркетологи отстаивали качество как пропуск в высокопоставленную вселенную. И все же легко найти высококачественный контент, который не имеет высокого рейтинга. Это потому, что тонкая настройка ключевых слов, заголовков страниц, заголовков, обратных ссылок и многого другого по-прежнему имеет значение.

Вот пример: в 2019 году компания Allstate получила награду Content Marketing Award за лучший корпоративный блог. Это хорошо спроектированный сайт с полезным контентом, поэтому неудивительно, что компания удостоилась такой чести. Даже при общем высоком качестве некоторый контент не получил хорошего рейтинга по нескольким ключевым фразам. На приведенной ниже диаграмме показаны возможности для улучшения с помощью поста Советы по обслуживанию дренажной помпы:

В этой статье я предлагаю больше информации о том, почему вам нужен как качественный контент, так и SEO-оптимизация: Написание высококачественного контента для веб-сайта? Не забывайте о SEO.

14. Найдите свою золотую середину

Будьте реалистичны при выборе ключевых слов. Имеет ли смысл искать ключевые фразы, которые ищут 5000 раз в месяц, если ваше любимое место показывает, что ваши существующие 10 лучших ключевых слов обычно ищутся от 50 до 300 раз в месяц?

Лучшее место для поисковой оптимизации — это корреляция ранжирования и ежемесячного объема поиска. Взгляните на этот пример из ключевых слов для сайта Manpower.

Сайт входит в десятку лучших в Google по поисковым ключевым фразам из 9от 0 до 4400 раз в месяц, согласно данным SEMrush.

Потратьте время на изучение вариантов ключевых слов и периодически обновляйте свои стратегические наборы слов. Если вы должны выйти за рамки своего любимого места, создание нового контента, вероятно, будет лучшим выбором. Создайте новую страницу и связанные страницы вокруг предпочитаемых вами фраз.

Вы, вероятно, знакомы с Планировщиком ключевых слов Google и популярными сервисами SEMrush, Moz, Ahrefs и Majestic. Вот еще несколько инструментов и источников для рассмотрения:

• Ubersuggest генерирует варианты ключевых слов.
• Keyword Tool также предоставляет варианты ключевых слов.
• Google Trends отслеживает популярность ключевой фразы с течением времени.
• Google Люди также спрашивают — бич SEO-специалистов, потому что это один из элементов поисковой выдачи, который продвигает органические результаты вниз по странице. Но вопросы, перечисленные в этом разделе, могут оказаться бесценными при изучении ключевых слов.
• Генератор ключевых слов Ahrefs генерирует дополнительные идеи, такие как вопросы с корневой ключевой фразой.
• Keyword Sheeter использует функцию автозаполнения Google и предлагает множество идей. Используйте негативные и позитивные фильтры.
• Answer the Public позволяет найти всевозможные варианты ключевых фраз, показывая вопросы, которые люди задают, и то, как они позиционируют свои запросы, например фразы со сравнениями.
• Keyworddit показывает ключевые слова, которые люди используют, когда они активны на Reddit. Вы можете почувствовать поисковые запросы, о которых даже не задумывались.
• KWFinder специализируется на длинном многообразии — релевантных ключевых словах, которые используют люди. Часто ключевые фразы с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию, поэтому их легче ранжировать. Кроме того, попробуйте Long Tail Pro.

15. Сосредоточьтесь на стратегических изменениях контента

Иногда небольшие изменения дают большой эффект. Я упоминал рецепт курицы Бетти Крокер в прошлой статье, и урок верен. Вот пример, основанный на рецепте блинов Бетти Крокер. На сайте компании есть тонна контента с рецептами, но упущены возможности повысить этот контент в поисковом рейтинге. Одна небольшая стратегическая корректировка может улучшить рейтинг. Простое добавление слов «Наш рецепт» вверху его страниц, как в этом примере, который я создал, помогло бы:

16.

Я считаю, что скорость загрузки страницы является номинальным фактором ранжирования (многие корпоративные веб-сайты ранжируются хорошо, даже если они не появляются так быстро, как должны). Но это техническая (и опытная) проблема, которую вы должны решить. Используйте такой инструмент, как GTmetrix или Google PageSpeed ​​Insights, чтобы получить представление о своей скорости.

17. Следите за обратными ссылками

Качество и количество обратных ссылок на ваш сайт напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах. Backlinko в 2020 году обнаружил, что около 95% всех страниц сайта не имеют обратных ссылок с других сайтов или страниц, ссылающихся на них. Ой. Вы можете искать и привлекать обратные ссылки через существующие отношения и отличный контент (например, серию видео, оригинальное исследование, официальный документ или полезные каталоги).

ПОДБРАННЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ: 3 типа обратных ссылок, которые вы хотите, чтобы ваш контент получил (и как их получить)

18.

URL-адреса, вероятно, по-прежнему имеют небольшое значение в рейтинге поисковых систем. Вот почему вы должны держать их короткими. Убедитесь, что несколько слов, которые вы используете, имеют наибольший вес. Не разбавляйте URL-адрес страницы, загружая его 12 словами из заголовка. Пользователи с большей вероятностью будут нажимать на короткие URL-адреса на страницах результатов.

19. Оптимизация изображений, имен файлов и замещающего текста

Вы можете ускорить загрузку страниц веб-сайта с помощью файлов изображений небольшого размера. Простым инструментом сжатия является ImageOptim. Обязательно используйте ключевые слова в имени файла и дополняйте их замещающим текстом. Например, попробуйте имя файла, например, «induction-heat-treating.jpg», и замещающий текст, например «термообработка используется в автомобилестроении, огнестрельном оружии и во многих отраслях промышленности».

20. Учитесь на основе внутреннего поиска

Легко подбирать идеи для ключевых слов и SEO, просматривая, какие ключевые слова люди используют при поиске на вашем веб-сайте. Во-первых, убедитесь, что в Google Analytics включено отслеживание поиска по сайту. Вот как это должно выглядеть при правильной настройке:

Затем вы можете запускать отчеты, чтобы узнать, какие поисковые запросы используются на вашем веб-сайте. Найдите поиск по сайту под заголовком «Поведение» в левой панели навигации Google Analytics:

21. Добавьте стенограммы к видео

Видео могут быть полезными и способствовать привлечению внимания к веб-сайту. Но звуковой и визуальный контент не является прямым оптимизатором. Почему бы не повысить SEO-потенциал страницы с помощью стенограммы? Дополнительный текст можно создать с помощью сторонних сервисов, таких как Speechpad.

Это мой взгляд на ряд возможностей для улучшения SEO в 2021 году. Каковы ваши приоритеты? Какие тактики SEO, по вашему мнению, будут наиболее полезными в этом году?

SEO и контент-маркетинг идут рука об руку. Чтобы быть в курсе последних новостей, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную (или еженедельную) рассылку новостей.