написание и размещение анонса мероприятий
Пресс-релиз анонс обычно уведомляет о событии, которое произойдет в ближайшем времени. Добавив в такой пресс-релиз краткую предысторию события, можно несколько повысить интерес представителей прессы. А если организовать правильную и своевременную рассылку, то анонс способен привлечь на мероприятие различные СМИ.
Лучше всего выполнять рассылку анонса за несколько дней до наступления главного события!
Обычно пресс-релиз подготавливается на фирменном бланке. В целом, в анонсе отображается следующая информация:
Заголовок, где кратко определяется суть события Имена и списки организаторов Краткий план мероприятия
Объясняется актуальность мероприятия для аудитории СМИ Место и время проведения события Имена и контакты людей, которые смогут предоставить дополнительные данныеПри проведении крупных событий также включают условия для аккредитации журналистов.
Оценка пресс-релизов выполняется по следующим критериям
1. Адекватность темы послания для СМИ, которое сопровождает анонс, а также его соответствие правилам делового письма.
Должны присутствовать:
Обращение (желательно личное) Текст, объясняющий цель послания и состав приложения Подпись, должности, ФИО, наименование компании, телефон, адрес интернет ресурса, e-mail
2. Насколько оригинален заголовок пресс-релиза, а именно:
Предоставляет информацию журналисту, которая отвечает на вопросы «кто, почему, где, когда, что» Информация о компании или организаторе пресс-релиза (желательно, включая комментарии к событию от главных участников) Соблюдение правил грамматики, пунктуации, орфографии Доля креатива и творческое начало
В анонсе не должна полностью раскрываться история. Данная новость только обещает грандиозное мероприятие и приглашает в нем поучаствовать. Поэтому его объем должен быть не более одной страницы.
Заказать анонс мероприятия для СМИ
Наш сервис разместит материал в удобное для Вас момент. В определённый день и даже время. Рекомендуем заказывать написание текста не позднее, чем через 4-5 дня до наступления события. Его нужно не только написать, но и разместить! Ознакомьтесь с тарифами и оформляйте онлайн-заявку.
Пересоленный пресс-анонс, недожаренный пресс-релиз
Давно замечено, пресс-чего-то там звучит сильно и круто. Пресс-конференция, пресс-секретарь, пресс-подход, просто пресс. И пресс-релиз, конечно тоже – круто звучит. Вот только зачем он нужен?
Кто готовит, и кто ест
Во-первых, нужно различать пресс-анонс и пресс-релиз. Это два совершенно разных «информационных блюда», которые подают к столу пиарщики разных компаний. А вкушают «пищу» СМИ.
Различие кроется в ответе на вопрос «зачем?». Пресс-анонс пишут до события, чтобы пригласить СМИ на мероприятие. Пресс-релиз – после, чтобы
а) сообщить информацию тем, кто проигнорил приглашение
б) дать достоверную информацию тем, кто побывал, но чего-то недопонял или мог ошибиться в фактах. Например, думал, что организатор – Егор Никитов, а на самом деле организатор – Малина Ежевикова (часто бывает, что в пресс-анонсе вы указали один факт, но в процессе события что-то поменялось, и в пресс-релизе вы обновляете инфу из пресс-анонса).
Рецепт вкусного пресс-анонса
Конечно же никакого рецепта нет. Можно банально вбить в интернете «шаблон пресс-анонса» и найти все ответы на этот вопрос. Что-то про то, что он пишется на официальном бланке компании, что всегда указывается контактное лицо…
Ладно, ладно. Не будем уподобляться гениям мастер-классов по готовке, которые обожают фразу «а теперь специи по вкусу» сразу же после того, как поставили сковороду на огонь.
Для начала нужно соблюсти несколько скучных формальностей:
1. Бланк компании или лого.
Журналист, который открыл документ, уже не читая знает: эта компания ерунды не предложит. Это если вас уже знают. Если нет, есть шанс, что запомнят в будущем.
2. Заголовок.
Не тратьте время занятых людей. Да-да, журналисты, особенно больших СМИ, очень заняты. На почту им может приходить сотни писем с пресс-анонсами и релизами. Из заголовка он сразу поймёт: нужно ему это или нет. И лучше писать правду, чтобы не вызвать излишнего раздражения.
Главное – это как написать. Во-первых, укажите этот заголовок в теме письма в почте. Во-вторых, пишите информативно и интересно.
Вот два примера: заголовок «Дорогою добра» и заголовок «Россияне атаковали японского дизайнера и объявили его гением».
Первый, если вчитаться в «тело» анонса – о предстоящей благотворительной акции, которая охватит несколько улиц города. Второй – это реальный заголовок из СМИ, после которого многие читающие этот материал полезут искать подробности. Даже тот, кого мало интересует эта тема.
Рецепта написания крутого заголовка никто не даст (а тем, кто дают, не верьте). Писать завлекающе – либо дано, либо приходит с опытом. А для этого придётся написать больше сотни заголовков и проверить их на разных фокус-группах.
Так что поначалу пишите хотя бы информативно (и старайтесь, чтобы ради завлекалова информативность не страдала). Фармацевтическая компания «Ромашка» презентует проект «Вечная молодость» совместно с зарубежной группой компаний «Health»…
3. Вводный абзац.
Чем дальше, тем сложнее наш рецепт, и тем больше буковок приходится читать. И всё же, упуская простейшие вещи, можно сильно пролететь.
Сразу после заголовка (упс, пропустили, там ещё может быть пафосное обращение «Уважаемые представители СМИ!», но это по желанию), так вот, сразу после заголовка, пишите, КОГДА, ВО СКОЛЬКО, ГДЕ пройдёт ваше суперважное мероприятие.
Why? Да затем, чтобы журналист понял, протух ваш пресс-анонс (и пресс-релиз туда же) или эту инфопищу ещё кто-то будет есть. Успевает ли редакция отправить именно в этот день и в это место своего «агента». Думаю, вы сами должны понимать, что не стоит планировать мероприятие на день, когда происходит что-то более крутое (особенно в вашей нише).
4. «Тело» анонса.
Тут всё зависит от события. Поставьте себя на место журналиста. Если речь идёт, например, об открытии выставки какого-то художника (а вы – хозяин выставочного зала), напишите, что такого в этом художнике и в его картинах, чего нет в сотнях и тысячах других художниках и миллионах картин.
Если надо, чтобы СМИ пришли именно на открытие, а не появились в любой другой день, когда будет выставка, напишите, что будет на открытии. Художник будет раздавать автографы. Губернатор вручит ему медаль за поддержание культурного облика региона. Etcetera.
И вот тут важно не «пересолить» с информацией. Выдержать ту самую грань, когда информации достаточно, чтобы заинтересовать и позволить СМИ опубликовать объявление на своей платформе, но при этом не переборщить. Ведь если дать слишком много, зачем вообще идти к вам на мероприятие? Всё итак известно. Это всё касается именно пресс-анонса. Иногда автор так увлекается, что для полноценного материала в СМИ только фотографий не хватает. Многие организаторы сейчас сами с удовольствием их выкладывают в соцсети, и возмущаться, что какие-то СМИ взяли их для себя… зачем? Это ж доп. пиар.
Собственно, почему бы и нет? Что плохого? Ладно, а теперь представьте, что ваш пресс-анонс отправлен в 5-10 разных СМИ. И все они, не заморачиваясь, не пошли к вам, пошарили в интернете и позже опубликовали, добавив фото и пару фактов из общих источников. И вот заинтересованный читатель находит эту информацию… допустим, на Ленте.ру. И он хочет узнать подробности.
Как он их найдёт, если все СМИ не пришли, использовав лишь один источник инфы – пресс-анонс? Никак. Да и просто, инфа, написанная тем, кто побывал на месте событий, всегда будет сочнее, ярче и вкуснее.
Поэтому пишите предельно ясно и просто. Без завуалированных безличных впечатлений, мнений и метафор (которых, например, в этом тексте до фонаря).
5. Завершающий штрих.
Выдерживая вежливый тон, напишите что-то вроде «приглашаем вас участвовать в этом событиии…» (тоже по желанию). То, чего точно нельзя упустить, это КОНТАКТНОЕ ЛИЦО – его фио и телефон для связи.
Для чего:
1. Чтобы они уточнили то, что вы упустили, но им важно знать
(не поддавайтесь на провокации рассказать слишком много и зовите прийти лично на событие)
2. Чтобы подтвердить аккредитацию
упс, какой-то страшный зверь на букву «а» вылез. Звучит как-то не очень вкусно и в принципе имеет значение, только если проход представителей СМИ на территорию мероприятия с кем-то надо согласовывать. В общем, чтобы журналиста не расценивали как шпиона (да, это нужно, несмотря на то, что по закону любой гражданин РФ имеет право собирать инфу в общественных местах).
И всё равно, не ждите, когда вам позвонят. Если вам нужно знать, будут ли СМИ (например, вы готовите для них фуршет… а придёт целая толпа, и вам не хватит канапешек… или наоборот, закатите пир, а никто не придёт…), так вот, звоните сами. Спрашивайте, будет ли кто-то от редакции в день и час икс. И кто будет. Составляйте список (для себя и чтобы передать его охране, если она есть). При необходимости клёпайте бейджи (и журналисту приятно, и вы можете надеяться на добрый материал).
Отправляйте пресс-анонс… э-э-э, а когда его отправлять? Тут вам придётся поиграть в шпионов и отправить его именно перед планёркой в СМИ. У одних они проходят в понедельники. У других их нет. У третьих вообще ежемесячный журнал и на февраль всё уже забито… ан нет, ваше мероприятие кажется им интереснее, чем то, что они уже выбрали… вот только на вёрстку времени уже не останется… Короче, рандом, удача. Не забудьте за три дня и за день до (а то и в день) события позвонить и уточнить, не изменились ли планы редакции.
Рецепт съедобного пресс-релиза
Здесь, как и с любым блюдом: и картошку, и суп солить тоже надо. Но ведь по-разному? Все вышеназванные формальности нужны и в пресс-релизе.
Время, место события, как и организаторов (если не случилось чего) не поменять никак. Но заголовок и «тело» меняйте! Добавьте фактов, которые можно узнать только на месте.
1. Пишите живым языком
есть опасность того, что СМИ опубликуют релиз, поменяв лишь пару слов. И все эти канцеляризмы, сухие фразы, которые лезут из нас, как только мы начинаем писать кому-то (прям, деловая переписка) попадут на всеобщее обозрение.
Каков текст, таково и событие. «Состоялось торжественное открытие проведения соревнований по различным направлениям и видам адаптипвного спорта на базе…»
Уже на третьем слове (если не на первом) бросаешь читать. Читатель не различает текст и событие, он не видит этого «посредника», он видит сразу само мероприятие: скучное, формальное, никому не нужное.
«Соревнования по адаптивному спорту прошли стремительно: три часа спортсмены определяли, кто из них лучший в волейболе, теннисе…» Ещё лучше: «Волейбол, теннис, стритбол – три часа для спортсменов пролетели незаметно…»
2. Цитата достоверности и живости тексту придаёт цитирование
Участник мероприятия, организатор, тот, кто имеет какое-то отношение к происходящему вещает:
– Это было захватывающе…, – делится впечатлениями Егор Никитов.
А вот и нет.
Факты. Цифры. Мнение, которое может выразить лишь этот человек. Никакой воды. Никакой пустоты. Вчитайтесь в то, что вы написали. Осталась у вас в голове какая-то информация, кроме того, что кому-то всё понравилось или нет? Значит, всё правильно написали.
3. Тесто для запекания текста
Устали? Скоро конец
Идеальная длина пресс-релиза – страница-полторы. Примерно. Может быть. Смотря как напишете…
Но лучше короче. И помните, что тот, кто был на мероприятии всегда справится лучше, чем тот, кто пишет релиз без, так сказать, личного контакта. Поэтому созванивайтесь с теми, кто был, и терзайте их на факты, впечатления и эксклюзивную инфу.
Заставьте пожалеть тех, кто не пришёл. Дайте подсказку тем, кто не понял, в каком ключе писать. Не ждите, пока ваше «блюдо» промаринуется и или пережарится! Если вы не подбросите «свежатинки», рискуете получить в качестве публикации доработанный пресс-анонс с парой общих фраз. Оперативность – она такая.
И не забудьте контактное лицо: выбирайте этого человека тщательнее: он – лицо вашей компании для СМИ. Такой же посредник для них, как и текст – для читателя, и должен знать ответы на вопросы, которые будут задавать журналисты.
P.S. Отправлять пресс-анонсы и релизы на почту – не единственный вариант. Можно вывешивать их в специальном разделе на вашем сайте. Формулировать в объявления и материалы, чтобы опубликовать в соц.сетях и т.п.
Но лучше пишите для себя новый материал. Ведь сегодня уникальный контент – наше всё.
Как написать пресс-релиз мероприятия для СМИ
PR (продвижение бренда)
04.11.2019
Комментариев нет
Перед тем как научиться правильно писать, давайте разберемся — что такое пресс-релиз? Пресс-релиз — письменное изложение, имеющее информационный характер. Информация может быть разнообразной.
Аудитория для пресс-релизов
У многих людей сложился определенный стереотип, что пресс-релиз создавался исключительно для журналистов. Раньше так и было. Несколько десятков лет назад кроме журналистов больше никто не занимался распространением информации.
Сейчас информацию легко получают из любых источников, она доступна и ее сравнивают между собой, чтобы понять истинную картину мира, а не ложную.
Перед тем как написать пресс-релиз статьи, необходимо определиться с людьми, которым это будет интересно, подобрать целевую аудиторию, не менее важно понимать, как оформлять статью на сайте.
Этапы написания пресс-релиза
Если вы решились на такое не простое дело, то давайте разбираться в основах, которые включает пресс-релиз, как писать подобные статьи.
Пишем правильно заголовок
Заголовок — основа не только пресс-релиза, но и других письменных изложений и планов. Не стоит в заголовке употреблять много слов. Сделайте его кратким, но информативным. Важно написать сильный текст.
Чтобы было легче с выбором заголовка, напишите сам пресс-релиз. В процессе написания уловите главную мысль и сделайте из нее заголовок.
От заголовка зависит, прочитают ли пресс-релиз люди или пройдут мимо. Его нужно написать таким образом, чтобы зацепить журналиста.
Заголовок должен быть выделенным жирным шрифтом, а размер больше, чем сам текст. Если у вас появились трудности с написанием заголовка, выделите ключевые слова текста и вставьте их в заголовок.
Подробная схема составления пресс-релизаПишем качественный текст
Изложение должно быть написано так, чтобы вам было интересно прочитать его в новостях. В пресс-релизе должна быть вся информация. Текст должен быть коротким и информативным — делайте абзацы. Не стоит писать длинные предложения. Главный принцип пресс-релиза — простота.
Важно вставить интересную информацию в первый абзац. Если вам не удастся с первых предложений заинтересовать журналиста, то он не будет читать дальше. Вы на максимум должны наполнить статью проверенными фактами.
Одна мысль в тексте
Ваш пресс-релиз должен быть связанным. Вы должны максимально проинформировать читателя. Не стоит выделять одновременно несколько мыслей. Так мы можем запутать читателя.
Если вы пишите статью на техническом языке, то начать свое изложение лучше с пояснений всех терминов, которые будут употреблены в тексте. Затем пишите дополнительные детали.
Если у вас есть своя компания, она выступает источником релиза, а не главной мыслью, то обязательно это нужно указать. Качественный релиз не должен превышать объема трех страниц.
Учитывайте интересы целевой аудитории
Это обязательный критерий успешного пресс-релиза, к печати допускается готовый вариант. Редактор не должен исправлять грамматические и пунктуационные ошибки, находить дополнительную информацию, чтобы закончить мысль. Он тратит свое драгоценное время на то, что должны были сделать вы. В таких случаях редакторы отказываются от таких статей.
Как правильно написать пресс-релиз, посмотрите пример полностью готового к печати. Все написано согласно структуре:
Пример пресс-релиза, готового к печатиНе забывайте о понятии как сопроводительное письмо. Не стоит игнорировать момент. Интересует, как написать сопроводительное письмо к пресс-релизу? К отправленному документу прикрепите письмо, в нем в двух словах расскажите о статье. Лучше начинать письмо с заголовка релиза.
Как написать пресс-релиз для конференции
Структура релиза почти такая же, как для конкретного события.
В заголовке делайте упор на то, что будет на конференции, так вы сможете заинтересовать людей. Стоит отметить, кто будет присутствовать, особенно, если это представительные люди и что конкретно будет обсуждаться.
Не забудьте указать дату и время проведения, контакты создателей конференции. Пример правильно написанного пресс-релиза для научной конференции:
Пример пресс-релиза о проведении научной конференцииСоветы по написанию пресс-релиза
Многие допускают две основные ошибки при написании — монотонность и неинформативность. Важно дать читателю больше полезной информации, не пишите шаблонными фразами. Все важное пишите в начале, так вы сможете заинтересовать людей.
Не вставляйте ссылки, для пресс-релиза это бесполезная вещь, при подготовке к печати ее удалят.
Не расстраивайтесь, если после первого релиза вы не получите того, что ожидаете. С первого раза в жизни ничего не получается.
Чтобы добиться успеха нужно потрудиться на протяжении месяца, если работа будет регулярной и терпеливой, то ждать придется недолго.
Не у всех получается написать качественную статью. Если у вас есть возможность, то закажите пресс-релиз у профессионалов, которые знают как правильно написать пресс-релиз (как написать уникальную статью), уже имеют определенный опыт в этом деле.
В интернете существуют сайты, которые помогут разобраться в вопросе бесплатно.
Чтобы компанию заметили люди, не обязательно обладать именем. Сделайте релиз интересным и информативным. Вы не заметите, как он разойдется по интернет площадкам, словно вирусный контент.
кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам
Присоединиться1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Интересное: 
Что такое пост-релиз или еще один шанс получить публикацию в СМИ
Говорят, что после драки кулаками не машут, но это точно не относится к такому PR-инструменту, как пост-релиз. Журналисты зачастую работают в режиме цейтнота и не всегда могут лично посещать мероприятия. В таких случаях на помощь приходит пост-релиз. Это инструмент, благодаря которому компания может постфактум сообщить о значимом для нее событии и получить публикацию в СМИ. PR-менеджер должен знать, какой инфоповод точно «зацепит», и грамотно его преподнести. Разбираемся на Pressfeed, что такое пост-релиз и как его написать.
Что такое пост-релиз?
Начнем с определения пост-релиза. Точно зная, как пишется пост-релиз, можно избежать массы ошибок, работая над текстом.
Пост-релиз по мероприятию — это информационный материал, отправляемый представителям СМИ, которые не смогли посетить ивент. Если пресс-релиз остался незамеченным, пост-релиз дает второй шанс на публикацию в прессе. Но, важно помнить, что далеко не каждое корпоративное событие нужно афишировать. Прежде чем взяться за перо, стоит ответить на три вопроса.
1. Интересен ли инфоповод широкой аудитории в целом и читателям конкретного издания в частности?
Событие должно касаться всего общества или хотя бы его части, а не только конкретной компании.
Пример слабого инфоповода:
Прошла вечеринка в честь 10-летия компании.
Пример сильного инфоповода:
К своему 10-летию компания выпустила новое оборудование для диагностики зрения.
Разница очевидна. В первом случае новость возможно и значима, но скорее только для сотрудников и главы организации. Второй инфоповод, напротив, заинтересует многих.
Если событие стоит огласки, нужно найти релевантное издание, которое с большей долей вероятности опубликует пост-релиз. В зависимости от тематики и масштабности инфоповода, это могут быть как общественно-политические или деловые, так и отраслевые СМИ.
Масштабность и адресность — два главных критерия, по которым нужно оценивать инфоповод.
2. Насколько свежий инфоповод?
Оперативность в подготовке пост-релиза играет решающую роль. В современном мире новости устаревают мгновенно. Поэтому разрыв между датой мероприятия и моментом, когда материал дойдет до получателя, должен быть минимальным.
Нет смысла рассказывать о вышедшем гаджете спустя месяц после его презентации. Готовить пост-релизы нужно по горячим следам.
3. Хватит ли фактуры?
Пост-релиз должен быть содержательным. Отправлять сухой доклад или формальное сообщение — идея не из лучших. Журналисту нужна фактура, из которой можно «собрать» интересный материал.
Текст будет информативнее, если добавить:
- комментарии авторитетных экспертов/яркие реплики докладчиков;
- факты/статистику/аналитику;
- фотографии и видео, если это уместно.
Отдавать предпочтение нужно эксклюзивной информации, которая гарантированно вызовет интерес, при этом не перебарщивая с данными.
Итак, инфоповод для пост-релиза должен быть свежим и масштабным, а сам текст содержательным.
Смотрите также:
Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз
Структура пост-релиза
Думая над тем, как написать пост-релиз, в первую очередь нужно вспомнить о его структуре.
Текст состоит из 5 элементов, где каждый последующий дополняет предыдущий. А сам материал строится по принципу перевернутой пирамиды: переходом от важной информации к незначительной.
Все части пост-релиза по-своему значимы, но первую скрипку играет заголовок (хедлайн). Начнут ли вообще читать новость, во многом зависит от того, насколько интригующим получится хедлайн.
Хедлайн
Заголовок — это главный «крючок» пост-релиза: он либо зацепит того, кто будет его читать, либо нет. Именно в хедлайн нужно вложить главный месседж, который не только заинтересует, но и четко опишет, что именно произошло. Длинный заголовок, перегруженный лишними данными, только отпугнет адресата.
Пример пост-релиза с цепляющим хедлайном:
Если мероприятие в основном состояло из выступлений докладчиков, в заголовок имеет смысл вынести яркую цитату спикера.
Пример пост-релиза с цитатой в хедлайне:
А когда речь идет, к примеру, о выставке, на которой представили продукты той или иной отрасли, в хедлайн включается их название.
Пример пост-релиза с названием продуктов в хедлайне:
Итак, хедлайн должен быть:
- кратким
- емким
- информативным
- цепляющим
Смотрите также:
Почему цитаты в вашем пресс-релизе — отстой. 8 главных ошибок
Лид
Лид (введение) продолжает мысль, отраженную в заголовке, при этом не дублируя информацию из хедлайна, а поясняя, расширяя и дополняя ее. Лид — это краткое превью пост-релиза, срез самой важной информации о событии. Именно в этой части пост-релиза нужно ответить на вопросы когда, где, как и зачем.
Уместно указать дату и место события, состав гостей, отразить данные о представленных новинках индустрии и т. д. В общем раскрыть значимые детали события, упомянутого в заголовке.
По объему лид не должен быть больше 2-3 предложений.
Пример пост-релиза с лаконичным лидом:
Основная часть или body
В «теле» пост-релиза раскрываются все подробности инфоповода. Текст может включать в себя цитаты спикеров, экспертные комментарии, выдержки из исследований, аналитику, статистику, прогнозы по рынку, интересные факты и т. д.
Главное — отбирать эксклюзивную фактуру. Объем — не более 1,5 тыс. знаков.
Контактные данные
В конце пост-релиза нужно оставить контактные данные лица, с которым можно связаться, если понадобится дополнительная информация или возникнут какие-то вопросы.
Визуальный ряд
Фотографии или видео отлично дополнят материал, но только в том случае, если они хорошего качества, уместны и акцентируют внимание на важных деталях события.
Заключение
Когда пост-релиз будет готов, не стоит спешно рассылать его по базе СМИ. Перед отправкой текст нужно еще раз прочитать вслух и исключить из него сложно читаемые предложения, витиеватые выражения и фразы, канцеляриты, аббревиатуры (кроме общеизвестных), тавтологию, а также проверить орфографию и пунктуацию.
Если материал получится актуальным, содержательным и лаконичным, у вас будет вполне реальный шанс получить публикацию в СМИ.
От редакции
Кстати, вы всегда можете разместить пресс-релиз или пост-релиз в нашем разделе «Pressfeed.Релизы». Кроме того, вы можете поручить нам распространить ваш пресс-релиз и пост-релиз по важным для вас СМИ. Наша команда давно работает со СМИ, в нашей базе данных много журналистов, специализирующихся на самых разных тематиках. Да и многие из нас — бывшие журналисты, поэтому мы хорошо знаем, как все это работает, как и чем можно заинтересовать редакции медиа.
Как писать пресс‑релизы для артиста?
В пресс‑релизе артиста можно сделать три вещи:
Формальные параметры — стиль, жанр, что это вообще за вид искусства. Это нужно, чтобы любитель техно не пришёл случайно на хип‑хоп. Тут необязательно писать эпитеты вроде «зажигательный фанк» или «взрывной олдскул», но поможет опора на фактическую информацию: «фанк 70‑х», «виниловый сет», «олдскульный хип‑хоп 90‑х».
Регалии — почему быть на выступлении этого артиста почётно; какой социальный вес это даёт. Если едешь в тур, то отметь, из какого ты города. В Краснодаре всегда интереснее пойти на диджея из Москвы, чем на диджея из Анапы. Но если ты резидент культового анапского клуба «Чурчхелла», то это тоже может быть интересно. Это работа с социальным полезным действием: часто люди ходят не на тех артистов, которые им нравятся, а на тех, на которых ходить модно и почётно. Это в человеческой природе и можно этим пользоваться.
Всякая дурь. Артисты работают в сфере развлечений, поэтому в их работе важны эмоции. Если у тебя есть интересная история об артисте или классная художественная концепция — вписывай. Если ты просто можешь передать текстом эмоциональный посыл своих выступлений — передавай. Если концепции нет, позиционирования нет и ты просто музыкант, как все, — тут уже ничего из себя не выдавить, просто не пиши. Я тут не большой специалист, поэтому эту часть оставлю в скобках.
К пресс‑релизу обязательно прилагай качественные фотографии и ссылки на видеоклипы, аудио, саундклауды и прочие айтюнсы. А еще — телефон менеджера, директора или агента. Без фотографий организатору будет трудно оформить афишу, а без контакта менеджера — пригласить на новые выступления.
Вот что может получиться
Булат (Казань)
Фанк, соул, хип‑хоп, олдскул
Булат — чемпион Казани по скретчу и батловому хип‑хопу; двухкратный финалист всероссийского конкурса Scratch DJ School; резидент клуба Oldies — главного казанского хип‑хоп клуба для тех, кто любит серьезный олдскульный хип‑хоп.
Булат играет с винила и использует классические хип‑хоп‑техники 80‑х и 90‑х. На его сэтах можно услышать звук золотой эры хип‑хопа в настоящем классическом исполнении: без компьютеров, цифровых эффектов и современных примочек. Только классика, только олдскул.
Макс Тау
Трип‑хоп, аудионаркотики
В обычной жизни Макс Тау — редактор и автор книг. По ночам он создает музыку для улучшения концентрации и повышения внимания. Макс играет биты вживую, строит композиции на лету и вводит аудиторию в транс с помощью скретча и тяжелого медленного грува.
Monark (Ростов Великий)
Монарк — единственный представитель минимал‑техно в Ростове Великом. Несмотря на географию, он стал резидентом культового берлинского техно‑лейбла The Minimal Maschine и выпустил 7 альбомов, вошедших в «Зал славы техно» по мнению Pitchfork.
В качестве звуков для своих треков Монарк использует звуки Ростовского оптико‑механического завода, записанные нелегально во время ночных рейдов. В качестве основного эффекта реверберации он использует конволюционную модель Спасо‑Яковлевского монастыря.
По слухам, Монарк работает в разведке, поэтому в целях безопасности вынужден скрывать лицо во время выступлений.
Dj Chell (Москва)
Hip‑hop, Funk, Soul, House, Dancehall, Ragae, Bass, Trap, Twerk, Future Bass, Turntablism, EDM
Челл — диджей и тернтейблист, чемпион российских и международных турниров: чемпион DMC 2018, Чемпион IDA 2017, вице‑чемпион мира IDA World 2015. На выступлениях Челла вы увидите бесконечные диджейские трюки, интерактивное шоу и живой битмейкинг.
Писать стили по‑русски или по‑английски — неважно. Люди, которые разбираются в стилях, давно умеют читать и по‑русски, и по‑английски; а те, кто не разбираются, — для них не будет понятно ни по‑русски, ни по‑английски.
Можно ещё дописывать вещи вроде «бешеная энергия», «бесконечный драйв» и «заряд чего‑то там гарантирован», но это такая водичка: так пишут все артисты, никакой информации эти слова не несут. Поэтому если тебе прямо важно, чтобы это было — не вопрос, добавь. Но пользы от этого никакой.
Виды пресс-релизов: основная разновидность и классификация
Недостаточно выбрать тематику пресс-релиза, для его написания. При составлении текста следует использовать определенные навыки, учитывать актуальность и ценность информации, а также принимать во внимание требования аудитории. Исходя из данных критериев, определяют следующие виды пресс-релизов:
Анонс
Здесь предоставляется информация о предстоящем событии. Иногда в пресс-релиз вставляется приглашение определенных лиц стать участниками события. Обязательными составляющими являются план, основная идея и ожидание мероприятия. Чтобы привлечь еще больше внимания, можно добавить краткую предысторию. Читать..
Информационный пресс-релиз
В данном виде упоминается текущее событие. Пресс-релиз представляет собой отчет о ситуации на данный момент, успехах и продвижении. Причем основное событие уже был освещено ранее. К примеру, информационные релизы рассказывают об этапах соревнований или конкурсов.
Пост-релиз
В этом документе отображается информация о прошедшем событии. Обычно такой текст изобилует именами, результатами акции и описанием самых интересных моментов мероприятия. Также сюда включают комментарии и мнения третьих лиц, экспертов и т.д. Читать..
Рекламный пресс-релиз
Один из самых распространенных видов пресс-релиза. Однако часто качество таких материалов оставляет желать лучшего. Главной задачей данного документа является ненавязчивая тематическая реклама, интересная целевой аудитории.
Официальный пресс-релиз
Не похож на рекламную статью, так как большинство из них носит частично официальный характер. Либо же отображает позицию PR-менеджера, который руководит продвижением проекта.
Медиа релиз
Необходимы для продвижения товаров и услуг на ТВ/радио. Такие пресс-релизы содержат различные фото, звуковое и видео сопровождение. Целевой аудиторией обычно являются люди возрастом от 20 лет.
Вариантов классификации пресс-релизов можно встретить в интернете достаточно много (по форме построения, подаче и т.д.), но базовая и самая популярная разновидность представлена выше.
Как написать пресс-релиз компании, примеры и образцы пресс-релизов
В данной статье приводится мой личный взгляд на пресс-релизы, основанный на многолетнем опыте работы в СМИ и PR.
Работая по обе стороны баррикад, и журналистом, и PR-менеджером одновременно, я постоянно сталкиваюсь с проблемой пресс-релизов. С одной стороны, находясь в постоянном потоке информации, стараюсь выбрать все самое интересное. Но, к сожалению, не всегда удается. Не потому, что плохо выбираю, а потому что выбор порою невелик. С другой стороны, накидывая в Word’е очередное «зазывание» для журналистов, ломаю голову: как сделать пресс-релиз интереснее для СМИ, как добиться большей отдачи и публикаций. Выполнив функции PR-менеджера, я тут же воплощаюсь в придирчивого журналиста. Как бы я поступил на его месте, увидев этот пресс-релиз? Зачастую подобные тесты заканчиваются длительным удержанием клавиши Del. Целые абзацы исчезают из текста, уступая место более лаконичным и стройным фразам.
Секреты хорошего пресс-релиза
Как написать хороший пресс-релиз для компании? Этот вопрос мучает не первое поколение PR-специалистов. Распространенное мнение: журналисты любят «жареные» факты. Сенсация любой ценой! Громкие заголовки, громкие рассуждения. Это ошибка. Журналистов интересуют не «жареные» факты, а информация, интересная для их аудитории. Очень важно понять разницу.
Сегодня на рынке СМИ есть четкие ниши, и каждое издание занимает определенное место. Деловые журналы, развлекательные, «желтая» пресса и т.д. И каждому нужна «своя» информация, для «своего» читателя.
Если вы отправите в солидный деловой журнал пресс-релиз с заголовком, которые обычно использует «желтая» пресса, скорее всего, текст отправят в корзину. Если в «желтую» газету отправится сообщение с заголовком для делового издания, данное известие также не затронет душу редактора. И текст опять отправится в корзину.
Ваш пресс-релиз вызовет интерес только в случае, если в нем содержится информация, представляющая интерес для читателей или зрителей СМИ.
Структура пресс-релиза
Есть требования по структуре. В принципе, она стандартная. Как написано во всех хороших книжках по журналистике:
Это структура новостей. По сходному принципу строится пресс-релиз компании. И, пожалуйста, когда будете готовить текст, позаботьтесь о достаточном количестве информации, в том числе бэкграунда! Сколько присылают пресс-релизов из одной строки! Что можно написать, какую новость или текст из исходника «весом» в 200 символов? Ничего.
Хорошим тоном считается умещать пресс-релиз на одной странице. Нормальный объем, но не одно-два предложения. Мне могут возразить. Мол, можно позвонить. Я тоже могу возразить. А если издание находится в другом городе или стране? Если ваше предприятие – в Нижнем Новгороде, а СМИ – в Москве или Киеве, им будет интересно звонить? Думаю, нет. Да и вам невесело целый день висеть на телефоне и отвечать на одни и те же вопросы журналистов. Поэтому, уже написав текст, посмотрите, пожалуйста, его еще раз и подумайте, какие вопросы могут возникнуть у журналиста? Придумали? Теперь включите ответы в пресс-релиз и повторите процедуру.
Язык и стиль текста
Практически всегда можно с ходу отличить пресс-релиз коммерческой компании и государственной организации. Первый написан живым языком, второй – сухим канцелярским. Читать витиеватые чиновничьи обороты порой очень трудно. Еще сложнее написать на основе данной информации интересный текст.
- Отнеситесь к работе журналиста с пониманием. Пишите пресс-релизы простым, понятным и живым языком, без сложных фраз и оборотов.
- Можно проверить текст на благозвучие с помощью обычного текстового редактора Word. Вызовите проверку орфографии (меню «Сервис» –> «Правописание» или нажмите клавишу F7). После окончания проверки программа выдаст небольшое окно, в котором будет написано количество символов в тексте, абзацев и предложений. Но самое главное – внизу окна будет выведено четыре характеристики: уровень образования, легкость чтения, число сложных фраз и благозвучие. Чем лучше данные параметры, тем лучше получился текст.
В программе Word 2007 для включения функции проверки удобочитаемости текста необходимо зайти в «Параметры Word» и во вкладке «Правописание» отметить галочку «Статистика удобочитаемости».
Хорошй заголовок — половина успеха
Пресс-релизы компаний принято снабжать заголовками. Правда, встречаются экземпляры, в которых заголовком служит слово «Пресс-релиз». Хороший тон – придумать интересное заглавие, которое будет привлекать внимание журналиста и стимулировать его прочитать текст. И, конечно, не забывайте в конце пресс-релиза добавить ваши координаты: телефон с кодом города, электронную почту и ICQ. Обязательно указывайте имя и фамилию ответственного PR-работника.
Примеры и образцы пресс-релизов
Ниже расположены ссылки на написанные мною пресс-релизы для компаний и онлайн-проектов:
Сервисы для размещения пресс-релизов
Некоторые сайты бесплатно размещают пресс-релизы компаний и онлайн-проектов. Ниже расположен список наиболее популярных сервисов для размещения пресс-релизов в Рунете:
- Prnews.io — позволяет гарантированно разместить пресс-релизы в Интернет-СМИ и на популярных информационных сайтах. На сайте большая база СМИ со всего мира, в том числе крупные российские площадки.
- Press-release.ru
- Forsmi.ru
- Openmarket.ru
В Рунете насчитывается несколько десятков ресурсов для размещения пресс-релизов. Также есть сайты, которые размещают пресс-релизы узкой тематики (например, пресс-релизы исключительно IT-компаний).
Дополнительные материалы для журналистов:
Как написать и издать свою книгу?
Каждый человек с течением времени набирает огромный опыт в определенной области, представляющий интерес для других людей.
Тексты для веб-сайтов и как на них заработать
Один из самых востребованных товаров в Интернете — тексты (контент).
Рерайтинг и как его делать
Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг – это практически то же самое.
Рерайтинг и как его делатьРекомендуем
Если вам сложно писать тексты и подготовка статей отнимает уйму времени, посмотрите техники ниже. Они помогут писать тексты быстрее и лучше, а …
Правильно писать новости – целое искусство. Мы покажем Вам, как можно интересно написать о событии, чтобы привлечь внимание читателей. Примеры …