Пресс релизы что это: Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз

Содержание

Пресс-релизы как инструмент для бизнеса — Менделеев маркетинг на vc.ru

{«id»:13748,»url»:»\/distributions\/13748\/click?bit=1&hash=581ea90bcb5632a4a6077e033755a9615acb9ca7b7f3f55a9877fc1a66f6d51c»,»title»:»\u041f\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u0442\u044c \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u044b\u0432\u0435: \u043a\u0430\u043a \u0443\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0430 \u0442\u0435\u0445\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f \u00ab\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435\u00bb»,»buttonText»:»\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»imageUuid»:»77789898-6cc1-569c-9363-53804fabee8d»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Как и для чего нужно писать пресс-релизы, дружить с журналистами и попадать в СМИ со своими инфоповодами – рассказала Анна Гордеева, копирайтер «Менделеев маркетинг».

55 просмотров

Работа со СМИ и написание пресс-релизов – два важных компонента PR-кампании проекта. Не стоит сбрасывать публикации в СМИ со счетов, ведь информация в сети о вашем мероприятии/событии/бизнесе – это первое, что увидит пользователь в интернете, если ранее он никогда о вас не слышал.

Пресс-релиз – это главный документ вашего инфоповода/события, из которого журналисты и целевая аудитория могут получить всю важную информацию. В идеальной ситуации релиз – это краткое послание для всех изданий вашего региона (а иногда и федеральных, если вы претендуете на большую узнаваемость).

Итак, зачем же нам нужен пресс-релиз?

Возможно, вам кажется, что основная функция релиза – это информирование общественности. Однако опыт нашего агентства показывает, что это не всегда работает именно так. Сейчас люди узнают информацию из соцсетей и мессенджеров, а не идут за ней в СМИ. Поэтому основная функция релиза – репрезентативная. Когда люди будут гуглить что-то о вас, они наткнутся именно на ту информацию, которую вы укажете в релизе (при условии, что его опубликуют СМИ).
Пресс-релиз – это инструмент управления репутацией. Если за вашей компанией/проектом наблюдались негативные инфоповоды – создайте новый и предложите его СМИ. Так вы сделаете первый шаг на пути к новому статусу.
Это возможность рассказать СМИ о вашем событии, пригласить журналистов принять в нем участие и обеспечить инфоповоду дополнительную узнаваемость.
Пресс-релиз содержит основную фактологическую информацию: все данные, цифры, аналитика, комментарии первых лиц (например, в случае бизнеса релиз может включать в себя цитату директора компании). Также пресс-релиз – это возможность увести журналистов в ту сторону, которая выгодна вам с точки зрения повестки.

Инфоповоды для пресс-релиза:

событие/мероприятие (в офлайн- или онлайн-формате). Например, в обозримом будущем вы организуете фестиваль или концерт. Пресс-релиз выступит первоисточником официальной информации;

презентация проекта или продукции. Например, вы открываете новую точку магазина и хотите оповестить об этом общественность;
уникальный инфоповод в рамках вашего проекта. Например, вы хотите провести акцию или флешмоб. Об этом можно также рассказать с помощью пресс-релиза.

Структура написания пресс-релиза

Заголовок. По возможности уделите ему тщательное внимание: в эту часть текста мы выносим самое важное, он должен зацепить СМИ. Если вы упоминаете в заголовке лидера общественного мнения или известную личность – у вашего релиза больше шансов попасть в СМИ. Сделайте из вашей новости сенсацию.
Лид (или первый абзац). Здесь вы последовательно, четко и не распыляясь рассказываете о событии, которое стоит в основе релиза. Это самая важная часть основного текста. В лиде должна быть собрана основная информация о том, что, где и когда происходит.

В следующем абзаце расскажите подробности. Он должен дополнять информацию, заявленную в лиде.
Комментарий. Цитата одного из спикеров/ведущих – важнейшая часть релиза. Обратите внимание на то, что эти слова останутся в СМИ на долгое время, интернет помнит все. Поэтому будьте предельно аккуратны в формулировках.
Справка о компании, событии. Как правило, эта часть релиза не попадает в СМИ, однако для журналистов, которые будут работать с вашим текстом, эта информация может быть полезной.
Позаботьтесь о фирменном бланке. Для этого вам нужно поставить плашку сверху и/или внизу страницы. Достаточно логотипа и выходных данных компании.

Посмотрите на примере, будет понятнее:

Советы

Если релиз получился коротким, используйте связующие факты из предыдущих релизов. Так бывает часто, когда сенсационного инфоповода нет (но вы всегда можете преподнести информацию так, как будто есть).
Используйте официально-деловой стиль написания. Будет здорово, если ваш релиз посмотрит корректор или кто-то со стороны, чтобы исключить ошибки, опечатки и оценить степень адекватности.

Рассылка релиза

Чтобы релиз разместили в СМИ, нужно осуществить рассылку в издания вашего города/региона. Издания следует подбирать, исходя из концепции предоставляемой вами информации.

Если тема или событие, о котором вы пишите, выглядит общественно значимым – СМИ заберут его бесплатно.

Если ваша история только «про бизнес», не исключено, что за размещение придется заплатить, исходя из тарифов издания.

Совет: дружите с журналистами. Нетворкинг и полезные контакты сотрудников СМИ в телефонной книжке могут здорово помочь вам в особенно важный момент проекта. Когда нужны упоминания, обратитесь к журналистам с просьбой о публикации. В лучшем случае их может заинтересовать инфоповод или же ваш релиз вполне могут взять «по дружбе».
Анна Гордеева, копирайтер «Менделеев маркетинг»

Обычно пресс-релизы рассылаются на электронную почту изданий, аудитория которых может быть потенциально вашей ЦА. Адреса можно найти на официальных сайтах в разделе с контактами.

Есть вариант осуществить рассылку более коротким (и более результативным) путем – «стучаться» к журналистам в соцсетях. Однако помните про digital-этикет. Если вы мало знакомы с человеком, которого планируете озадачить своим релизом, уточните, можете ли обратиться к нему с рабочим вопросом.

Не бойтесь рассылать релизы, ведь только так СМИ может узнать о вашем инфоповоде. В конце концов, вы точно ничего не теряете.

Не отправляйте пустое сообщение с документом, обязательно напишите сопроводительное письмо с краткой выжимкой из релиза. Например:

К релизу обязательно приложите хотя бы одно фото или иллюстрацию, чтобы у журналистов было визуальное подкрепление к вашему тексту.
Конечная публикация может выглядеть так: https://park72.ru/activities/248823/

Помните, что в регионах релизы – один из компонентов формирования новостной повестки. Поэтому обязательно берите этот инструмент на вооружение и становитесь участником информационного поля в вашем городе.

Что такое пресс-релиз, и как это работает для продвижения

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Пресс-релиз (press release) – это новость небольшого объема около двух тысяч знаков, содержащая информацию о каком-либо событии, достижении или мероприятии в компании.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Как выглядит пресс-релиз
В чем польза пресс-релизов для продвижения
Каким сайтам выгодно продвигаться пресс-релизами

Press Release: как подготовить и где разместить

Как выглядит пресс-релиз

Для такой новости существует определенная стандартная структура, а сам текст, привязанный к информационному поводу, строится по шаблону. Чтобы представить ее наглядно, вообразите перевернутый треугольник. Так строится изложение – от главного и крупного постепенно переходят к мелким деталям. Шаблон выглядит примерно так:

Дата, в которую был опубликован пресс-релиз.
Контактная информация о компании.
Заголовок.
Небольшой анонс из одного-двух предложений, в котором заключается главная мысль материала.
Текст новости.
Информация о фирме: сведения, ссылки по тематике новости и т.п.

В чем польза пресс-релизов для продвижения

Если вы продвигаетесь пресс-релизами, с большой долей вероятности поисковые боты быстро отреагируют на вашу новость и проиндексируют ее. Сайты, которые размещают подобные материалы, пользуются доверием со стороны поисковиков, имеют высокие показатели тИЦ, PR и большое количество посетителей. Поэтому боты Яндекса и Google часто заходят на такие ресурсы и быстро индексируют материалы на них.

Если выбирать между каталогами статей в Рунете и сайтами с пресс-релизами, то последние более авторитетны и лучше по качеству. Размещение пресс-релиза дает больше выгоды для продвижения, чем размещение статей на бесплатных ресурсах. Конечно, статей можно подготовить гораздо больше, чем новостей, и число каталогов для их размещения превышает количество ресурсов с пресс-релизами. Но количество не всегда означает качество. Один опубликованный пресс-релиз может принести больше выгоды, чем десять рекламных публикаций.

Преимущества продвижения пресс-релизами:

Материал будет размещен не временно, а навсегда, при этом от вас не потребуется вкладывать денежные средства за публикацию.
Самые популярные и крупные каталоги пресс-релизов образованы не менее двух лет назад, имеют высокие показатели защиты. Это предотвращает вероятность того, что сайт вылетит из индексации или попадет под санкции.
Возможно увеличение трафика на ваш ресурс, но значительного прироста ждать не стоит.
На ресурсы с пресс-релизами обращают внимание представители масс-медиа. Если ваш материал интересный и грамотно подан, возможно им заинтересуются журналисты. Это даст вам естественные ссылки, которые очень важны для продвижения.
Есть сервисы, которые за определенную сумму денег включают вашу новость в свою рассылку. Таким образом ваш материал увидит большее количество пользователей.
Пресс-релизы позволяют получить прямые ссылки на крупных и авторитетных сайтах со связанной тематикой. Но здесь все зависит от качества вашего материала.

Помимо положительных сторон, у продвижения пресс-релизами есть и определенные недостатки, а именно:

Материал загоняют в очень строгие рамки. Перед выпуском текст проходит модерацию, его тщательно проверяют на соответствие структуре. Также нужно предоставить весомый инфоповод, который будет потенциально интересен аудитории. Возможно, вам придется привлечь стороннего специалиста по PR, чтобы создать действительно стоящий материал, а это – дополнительные вложения и траты. Некоторые компании, для которых продвижение пресс-релизами не разовая акция, а часть стратегии, содержат таких сотрудников в штате.
Публикации не всегда бесплатны. Некоторые сайты просят внести оплату за размещение пресс-релизов.
В пресс-релизе нельзя писать глупости или привязывать их к незначительным поводам. Это не рекламная листовка, в которой можно рассказать о том, что в вашем магазине каждый четверг скидка на макароны.
Такой метод продвижения не универсален. Он подходит только определенным категориям ресурсов.

Подробнее о продвижении пресс-релизами написано в этой статье.

Каким сайтам выгодно продвигаться пресс-релизами

Так как пресс-релиз строится на основе информационного поводы, логично, что продвигать ими можно те ресурсы, которые могут эти поводы предоставить. Подходящие инфоповоды – это:

Запуск нового сайта.
Появление нового товара или услуги в компании.
Изменения в составе руководства.
Заключение крупной сделки.
Проведение совместных акций с другими компаниями.
Награждение компании премии, победа в конкурсе и т. п.
Внедрение новых технологий на производстве.
Попадание в крупный рейтинг и получение почетного места в нем.
Проведение интересных исследований и презентация результатов.

Новостные ресурсы редко интересуются событиями в мелких компаниях. Если у вас небольшой магазин, который продает рольставни, ваш пресс-релиз вряд ли опубликуют. Хотя, возможно, есть варианты подать информацию так, чтобы редактор ею заинтересовался.

Чаще всего таким способом продвижения пользуются более крупные компании, которым есть чем заинтересовать читателей и редакторов. К ним относятся:

Туристические фирмы и агентства.
Корпоративные сайты крупных фирм.
Популярные интернет-магазины.
Веб-студии.

Press Release: как подготовить и где разместить

Первый вариант – заказать на бирже. Выгода очевидна – никаких усилий с вашей стороны. Но есть и минусы. Работа хорошего автора стоит дорого, а если продешевите – рискуете получить совсем не то, что хотели.

Если вы беретесь за написание самостоятельно, и никогда не делали этого раньше, посмотрите примеры на Subscribe.ru. Там размещено огромное количество материалов на разную тематику. Выберите ту, которая вам нужна, прочтите несколько статей, чтобы понять, как строится структура. Общие правила написания следующие:

Привязка к интересному инфоповоду.
Объем около 2-3 тысяч знаков.
Не нужно вставлять много ключевых слов, но в небольшом количестве их все же можно включить в текст, особенно рядом со ссылкой.
В конце обязательно добавьте краткую справочную информацию и вашей фирме.
В материале присутствует ссылка на ваш ресурс.
Если вы хотите дополнить материал фотографиями, создайте отдельную папку на сервере, где будете размещать пресс-релиз, и залейте туда изображения.

Разместить пресс-релиз можно на уже упомянутом Subscribe.ru. Дадим еще несколько ресурсов:

Cybersecurity.ru – Hi Tech.
Restate.ru – Недвижимость.
Allcosmetics.ru – Индустрия красоты.
Credcard.ru – Финансы, банковское дело.
Press-release.ru – Общее.

Что такое пресс-релиз? Определение и зачем они вам нужны

Определение пресс-релиза (также известного как пресс-релиз или пресс-релиз) представляет собой краткий документ, в котором в журналистском стиле представлена важная информация. В нем обсуждается кто, когда, где, как, что и почему в новостях или объявлениях с целью получения дополнительного освещения в СМИ. Они также имеют определенный формат, который может незначительно отличаться в зависимости от типа выпущенного пресс-релиза.

Службы пресс-релизов, такие как eReleases, овладели искусством написания пресс-релизов и их распространения для достижения максимального эффекта. Воспользуйтесь их доступными услугами, чтобы получить максимальное освещение в СМИ истории вашей компании.

Посетите eReleases

Цель пресс-релизов

В конечном счете, цель пресс-релизов состоит в том, чтобы получить положительное освещение в СМИ. Это может быть инициатива, например повышение узнаваемости бренда, объявление о расширении или запуск новых продуктов или услуг. В качестве альтернативы цель пресс-релиза может быть реактивной, например, противодействовать негативному освещению в СМИ или объяснить, почему что-то пошло не так.

Пресс-релиз должен быть целенаправленным и привязан к конкретным бизнес-целям. Например, могут быть выпущены маркетинговые пресс-релизы, чтобы освещать в местных средствах массовой информации основные этапы компании и новые предложения продуктов и услуг. Бренды могут получить освещение на местном и отраслевом уровнях с помощью выпусков новостей, сообщающих о выдающихся новых сотрудниках или отраслевых прорывах.

Вот некоторые из общих бизнес-целей, которые приводят к выпуску пресс-релизов:

Узнаваемость бренда: Пресс-релизы могут повысить узнаваемость бренда несколькими способами. Например, такие службы, как eReleases, могут размещать пресс-релизы в новостных агентствах для определенных регионов, отраслей и демографических групп аудитории. Они также рассылают пресс-релизы отдельным журналистам и редакторам публикаций, которые часто освещают истории, предназначенные для вашей целевой аудитории. Кроме того, предприятия часто выпускают пресс-релизы перед рекламными акциями, чтобы обеспечить максимальное освещение в СМИ.
Имидж бренда: Пресс-релизы могут быть использованы для того, чтобы позиционировать вашу организацию в положительном свете. Например, вы можете использовать пресс-релизы для демонстрации проводимых вами благотворительных мероприятий или недавних пожертвований. Они также могут быть выпущены для восстановления имиджа бренда, например, кризисный пресс-релиз, выпущенный после негативной прессы, или чтобы показать, как ваша компания отреагировала на решение проблемы в вашем бизнесе.
Профессиональное доверие: Достойное внимания сообщение, например, о запуске нового бизнеса, слиянии, пресс-релизе о новом найме или объявлении о награде, помогает повысить доверие к вашей компании.
Лидерство в отрасли: Пресс-релизы могут укрепить репутацию вашего бизнеса как лидера отрасли. Например, революционный продукт может позиционировать вашу компанию как ведущего новатора в вашей отрасли. Вы также можете рекламировать успехи вашей компании в пресс-релизах, предназначенных для журналистов и средств массовой информации, освещающих новости вашей отрасли.
Новые лиды: С знакомством появляется возможность получить потенциальных клиентов. Пресс-релизы позволяют вам выгодно представить вашу компанию новым членам целевой аудитории. Вы даже можете включить призыв к действию, который способствует привлечению потенциальных клиентов, например, ссылку, ведущую на целевую страницу с высокой конверсией на вашем веб-сайте.
Продажи: При объявлении о продукте, слиянии, поглощении или запуске нового бизнеса пресс-релиз может помочь привлечь потенциальных покупателей к вашему новому начинанию. Часто такое целевое воздействие приводит к увеличению продаж.
Мероприятия: Привлекайте представителей СМИ к посещению и освещению ваших мероприятий, таких как дни открытых дверей, торжественные открытия или мероприятия для VIP-клиентов, опубликовав уведомление для СМИ заранее.

Отличный способ узнать больше о том, что такое пресс-релиз и как его эффективно использовать, — посмотреть, как его используют другие компании. Посмотрите, как другие компании использовали пресс-релизы для достижения конкретных бизнес-целей, ознакомившись с этими примерами пресс-релизов. Вы найдете более десятка примеров высокоэффективных медиа-релизов, которые вдохновят вас на написание истории вашей компании.

Затем, когда вы будете готовы, прочитайте нашу статью, в которой подробно рассказывается, как шаг за шагом написать пресс-релиз. Он включает в себя бесплатный шаблон пресс-релиза, который вы можете загрузить и использовать, чтобы упростить написание пресс-релиза и повысить свои шансы на получение дополнительного освещения в СМИ.

Как работают пресс-релизы

Предприятия создают и рассылают пресс-релизы, чтобы поделиться важной информацией с журналистами и средствами массовой информации. Эти контактные лица для прессы и средства массовой информации также активно используют заслуживающие освещения в печати пресс-релизы.

Когда они находят объявление в прессе с новостями, которые, по их мнению, привлекут интерес их аудитории, они напишут об этом статью. Это дает организации, публикующей пресс-релиз, бесплатную рекламу и может даже привести к значительному дополнительному освещению.

Таким образом, ключом к успеху пресс-релиза является осмысленная история или значимое объявление. Например, могут распространяться различные типы пресс-релизов, чтобы осветить что угодно, от объявления о новом продукте, слиянии или поглощении до объявления о важном новом найме, таком как руководитель высшего звена.

Однако не имеет значения, насколько хорошо написан ваш пресс-релиз, если он не содержит убедительной истории. Журналисты ищут истории, актуальные, своевременные и представляющие интерес для их аудитории — будь то из-за известности или близости. Узнайте больше о том, что включить и как увеличить вероятность того, что ваша история будет подхвачена средствами массовой информации, в нашей статье о том, что делает хороший пресс-релиз.

Зачем использовать формат пресс-релиза

Элементы пресс-релиза, такие как заголовок, подзаголовок и основная часть, специально разработаны для того, чтобы вызвать интерес у представителей СМИ и получить дополнительное освещение. Другие компоненты, такие как контактная информация СМИ, изображения или видео, ссылки на дополнительные ресурсы и шаблонный раздел пресс-релиза, служат руководством, помогающим журналистам и средствам массовой информации легко создавать дополнительное освещение.

Увлекательные и эффективно распространяемые пресс-релизы с большей вероятностью получат положительное освещение в СМИ, повысив узнаваемость бренда и интерес к бизнесу со стороны целевой аудитории. Вы можете увидеть, какой формат используют профессионалы в области СМИ, и получить бесплатный шаблон в нашей статье с инструкциями по написанию пресс-релиза в стиле AP.

Чтобы пресс-релизы могли получить больше внимания, они должны быть не только составлены в правильном формате, но и должны быть написаны и эффективно распространены. От поиска правильного ракурса до советов по написанию и отправке пресс-релиза — прочтите наш список лучших практик для пресс-релизов.

Лучшие ресурсы для пресс-релизов для малого бизнеса

Теперь, когда вы знаете, что такое пресс-релиз, убедитесь, что у вас есть все инструменты и ресурсы, необходимые для написания пресс-релиза, который будет востребован. Вот некоторые из лучших ресурсов для написания и распространения пресс-релизов, включая доступные, дешевые и бесплатные инструменты и услуги:

Написание пресс-релизов: eReleases — наш лучший выбор среди лучших услуг по написанию пресс-релизов. Тем не менее, для наиболее доступного написания пресс-релизов лучше всего подойдут внештатные авторы на Fiverr.
Распространение пресс-релизов: Целевое распространение в желаемом регионе, отрасли и аудитории является ключом к получению максимальной отдачи от инвестиций в пресс-релизы. Ознакомьтесь с нашим списком лучших служб распространения пресс-релизов, возглавляемым EIN Presswire.
Оптимизация копирования: Помимо написания выпуска в правильном формате, вы также можете повысить его видимость в поисковых системах, таких как Google, с помощью ключевых слов. Semrush возглавляет наш список лучших инструментов для исследования ключевых слов, и вы можете использовать его для ежедневного исследования до 10 ключевых слов бесплатно.
Бесплатные шаблоны пресс-релизов : У нас есть предварительно отформатированные шаблоны пресс-релизов, которые можно использовать для упрощения и ускорения процесса: от шаблонов до конкретных типов пресс-релизов. Для шаблона, который больше всего понравится журналистам, используйте наш шаблон пресс-релиза AP и пошаговое руководство.
Бесплатные услуги: Даже если ваш бюджет равен нулю, вы можете использовать пресс-релизы для создания своего бренда и продвижения своего бизнеса. Ознакомьтесь с нашим списком лучших бесплатных сервисов по распространению пресс-релизов.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Является ли пресс-релиз рекламой?

Да, в некотором смысле пресс-релиз — это форма рекламы. Это спонсируемое брендом объявление в средствах массовой информации, предназначенное для создания положительной прессы для вашего бизнеса по определенной теме. Это также обычно требует инвестиций в маркетинг или рекламу, независимо от того, решите ли вы нанять профессионала для написания вашего пресс-релиза или получить максимальную отдачу от платных платформ распространения, таких как EIN Presswire и eReleases.

Является ли пресс-релиз тем же самым, что и оповещение СМИ?

Пресс-релизы и оповещения для СМИ — это разные вещи. Пресс-релиз включает в себя важную информацию, которая необходима журналистам, чтобы решить, заинтересует ли история компании их целевую аудиторию. Информационное сообщение для СМИ (или оповещение для СМИ) — это приглашение, выдаваемое журналистам с просьбой посетить мероприятие и пригласить свою аудиторию. Например, оповещение для СМИ может содержать приглашение посетить презентацию новой книги, а не пресс-релиз книги, в котором просто сообщается о ее публикации.

Как написать пресс-релиз?

Процесс написания пресс-релиза, который будет подхвачен средствами массовой информации, начинается с разработки заслуживающей освещения в печати точки зрения и оформления документа в стандартном формате пресс-релиза. Затем напишите привлекательный текст, подкрепленный вспомогательными элементами, такими как изображения, диаграммы, графики или видео. Узнайте больше о том, что должен включать ваш пресс-релиз, и получите бесплатный шаблон с правильным форматом пресс-релиза.

Bottom Line

Пресс-релизы — лучший способ поделиться новостями и объявлениями компании с журналистами, чтобы привлечь внимание к вашему бизнесу. Для успешного освещения ваш релиз должен быть актуален для журналистов и вашей целевой аудитории и должен распространяться среди нужных СМИ и отдельных лиц.

Если вы решили, что вам нужна профессиональная помощь для написания и распространения вашего объявления для СМИ, вы не ошибетесь с eReleases. eReleases предоставляет универсальный магазин для написания пресс-релизов, проверки, поисковой оптимизации, а также географического и отраслевого распространения.

Посетите eReleases

Пресс-релиз

По

Лукас Дауни

Полная биография

Лукас Дауни — соучредитель MAPsignals. com и инструктор Академии Investopedia.

Узнайте о нашем редакционная политика

Обновлено 27 сентября 2022 г.

Рассмотрено

Дэвид Доброта

Рассмотрено Дэвид Кинднесс

Полная биография

Дэвид Кинднесс является сертифицированным бухгалтером (CPA) и экспертом в области финансового учета, корпоративного и индивидуального налогового планирования и подготовки, а также инвестирования и пенсионного планирования. Дэвид помог тысячам клиентов улучшить свои бухгалтерские и финансовые системы, составить бюджет и минимизировать налоги.

Узнайте о нашем Совет по финансовому обзору

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это новость или информация, которую компании рассылают для информирования общественности о чем-то заслуживающем внимания или имеющем существенное значение. Пресс-релизы часто обрабатываются отделом по связям с общественностью (PR) компании.

Компании выпускают пресс-релизы, которые могут быть распространены среди более широкой аудитории с помощью службы новостей, чтобы объявить о таких вещах, как новый продукт, квартальные отчеты о прибылях и убытках, предстоящем слиянии или любую другую существенную информацию.

Key Takeaways

Пресс-релизы сообщают о событиях, заслуживающих освещения в печати, или распространяют среди общественности важную информацию о компании.
Пресс-релиз составляется отделом по связям с общественностью компании, а не репортерами или журналистами, поэтому интерпретация сообщения носит субъективный характер.
Двумя крупнейшими издателями пресс-релизов являются Business Wire и PR Newswire (PRN).

Как работает пресс-релиз

Пресс-релиз пишется и рассылается фирмой, а не результатом независимой журналистской работы репортеров. В результате пресс-релизы могут содержать некоторую предвзятость или субъективную интерпретацию , которые должны учитываться инвесторами и аналитиками. На самом деле, в наши дни иногда трудно отличить пресс-релиз от статьи, опубликованной в новостном издании. Лучший способ определить источник — посмотреть на первые несколько слов произведения. Это позволит уточнить компанию или происхождение изделия.

Двумя крупнейшими издателями материалов для прессы являются Business Wire и PR Newswire (PRN). BusinessWire — мировой лидер в области распространения пресс-релизов и раскрытия информации регулирующим органам. Специалисты по связям с общественностью и инвесторами полагаются на эту услугу, чтобы донести свои новости до целевой аудитории и доверенных источников.

В среднем новостная служба публикует от 500 до 1000 выпусков в день в различных секторах, предоставляя при этом дополнительные услуги по связям с общественностью. К ним относятся разнообразные средства коммуникации, предназначенные для отношений с инвесторами (IR), новости компании, пресс-релизы и требования к раскрытию информации. Некоторые области интересов включают инвестиционные инструменты, бухгалтерский учет и соблюдение нормативных требований, новости о доходах и дивидендах, а также банковскую отрасль. Это охватывает финансовые услуги, науку и технику, а также государственную политику.

Плюсы и минусы использования пресс-релиза

Написание пресс-релиза — отличный способ создать шумиху вокруг продуктов, партнерских отношений или любых заслуживающих внимания новостей. Это побуждает журналистов и репортеров освещать историю и завоевывать доверие растущей аудитории. Конечной целью компаний при выпуске пресс-релиза является получение мгновенной информации, укрепление доверия с существующими и потенциальными клиентами и увеличение посещаемости их веб-сайтов или магазинов.

Преимущества пресс-релизов очевидны, но некоторые ограничения все же остаются. Как маркетинговый инструмент, пресс-релизы сами по себе не могут поддерживать маркетинговую стратегию. Они ограничены в досягаемости и могут показаться неискренними или поверхностными. Компании выпускают пресс-релизы, чтобы продемонстрировать хорошее без упоминания плохого.

Пример пресс-релиза

Например, отчет о прибылях и убытках будет освещать ключевые финансовые показатели за последний завершенный квартал и комментарии руководства.