Рся как работает – Вместо тысячи слов — перформанс в РСЯ теперь можно настроить с таргетингом по интересам — Новости рекламных технологий Яндекса

Содержание

РСЯ что это и как работает? » Для чайников

Что такое РСЯ

РСЯ Яндекс Директ - Что это? (Рекламная сеть яндекса) – это система размещения рекламы от Яндекс Директ.

Вы наверное замечали, что после того как вы поищите какой либо товар или услугу, по всему интернету вас начинает преследовать реклама того, что вы искали. Так вот это скорее всего и есть РСЯ.

РСЯ - это тысячи сайтов партнеров Яндекса. От очень крупных, до небольших личных блогов. Сюда входят сайты: avito.ru, vk.ru, mail.ru, ok.ru, КиноПоиск  и другие различные форумы и блоги. Давайте посмотрим наглядные примеры того как выглядит реклама:

Авито:

ВКонтакте:

Gismeteo:

Как работает РСЯ

У РСЯ есть 3 вида таргетинга:

Поведенческий – когда вы вводите в поиск яндекса какой-либо запрос, например «купить телевизор» и после этого, на множестве сайтов вы увидите рекламу телевизоров.

Тематический – когда вы например посещаете блоги про питание кошек и на таких сайтах вы видите рекламу корма для кошек.

Ретаргетинг – это возможность показывать рекламу тем пользователям, которые уже были на вашем сайте. Горизонт возможностей у этого инструмента очень широкий. Вы можете делать различные базы ретаргетинга из людей которые делают различные действия на сайте.

Например:

- Добавил товары в корзину

- Был на сайте более 3 мин

- Проявлял активность

- Подписался на рассылку

- Заходил на определенную страницу

Так же вы можете совмещать и вычитать эти и другие условия ретаргетинга.

В целом c базой ретаргетинга можно придумать различные схемы. Так вы можете выделить пользователей, которые очень сильно заинтересованы в вашем продукте, но все никак не делают заказ. Просто сделайте отдельный лендинг с ограниченным по времени предложением для таких людей.

Еще вы наверно встречались с ситуацией, когда вы перешли по рекламе Таргет ВК, или вам скинул ссылку друг на сайт с каким либо продуктом. После того как вы посмотрели такой сайт, вас всюду начинают преследовать этот продукт. К счастью рекламодателй яндекса и к несчатью остальных яндекс сливает своим рекламодателям все интересы пользователей. И получается, что вы можете дать человеку визитку с вашим сайтом, далее человек зайдет по прямой ссылке и сразу же яндекс начнет показывать ему рекламу ваших конкурентов.

Тематический и поведенческий таргетинги работают 30 дней после проявленного интереса, но практике чаще всего объявления прекращаются показывать гораздо раньше, т.к. вытесняются новыми рекламными объявлениями к которым проявил интерес пользователь. Ретаргетинг в свою очередь вы можете настроить от 1 до 90 дней.

Если вы еще не используете РСЯ в своем бизнесе я Вам срочно рекомендую это сделать.

Аудитория РСЯ свыше 65 млн человек. И если вы не рекламируетесь здесь, то вы теряете много качественного, целевого трафика.

Так же вы можете прочитать статью в которой я рассказываю «Как выжать из РСЯ в 4 раза больше заявок того же качества, что и на поиске?»

Автор: Максим Орлов

«Что такое реклама РСЯ?» – Яндекс.Знатоки

РСЯ – это рекламная сеть «Яндекса» https://partner2.yandex.ru/. С ее помощью можно размещать контекстную рекламу у себя на сайте и зарабатывать деньги. Отзывы специалистов об этой сети можно прочитать вот тут https://otzyvmarketing.ru/reklamnaya-set-yandeksa/.

Достоинства РСЯ

У РСЯ огромный охват в России. В Сети каждый день демонстрируется более 1 млрд рекламных объявлений, которые размещены на миллионах сайтов. Рекламу очень просто настраивать, настройки очень гибкие (15 параметров таргетинга). У рекламы РСЯ более 100 факторов ранжирования!
РСЯ рассчитана на вебмастеров, тех, кто желает монетизировать свой сайт. Заказать показ рекламы РСЯ можно с помощью сервиса «Яндекс.Директ».

Яндекс.Директ

Сервис «Яндекс.Директ» – это сервис, с помощью которого можно размещать свою контекстную рекламу. Контекстная реклама – это всевозможные объявления, фото, видео и графика, которые пользователь видит на сайтах, в поисковых системах, а также в приложениях. Рекламу подбирает поиск «Яндекса» в соответствии с запросами пользователей.

Замечу, что в «Яндекс.Директе» можно рекламировать свои группы во «ВКонтакте» или странички инстаграме. Это бывает очень удобно, если вы еще не завели свой собственный сайт.

Еще раз о контексте РСЯ

Контекстная реклама будет полезна для рекламы дорогих вещей, например, недвижимости или даже яхт. Это связано с тем, что контекстную рекламу видят те пользователи Google или «Яндекс», которые ранее уже интересовались данными вещами и готовы их купить.

Если вы партнер РСЯ – такая реклама появится у вас на сайте.

Виды контекста

Контекстная реклама бывает нескольких стандартных видов: реклама в поиске, реклама на сайтах, реклама в приложениях для мобильников, баннер в поиске «Яндекса», видеореклама (на ютубе).

Заказчик платит за рекламу только тогда, когда пользователь кликает по рекламе. Соответственно, вы также получаете деньги только за клики. Вы можете установить максимальную цену клика. Правда, если у вас будет слишком низкое ограничение – ваша реклама просто не будет показана. Дело в том, что рекламные объявления разных заказчиков конкурируют друг с другом. Чем больше объявлений по одной тематике – тем дороже стоит их показ и клик по ним.

Если у вас есть какие-нибудь дополнения или замечания, прошу не стесняться и приводить их в комментариях. Мне очень интересно ваше мнение по поводу моего ответа!

инструкция по работе с рекламной сетью Яндекса

Особенности рекламы в Яндексе

РСЯ или рекламная сеть Яндекса — один из множества способов рекламы в интернете. При этом, он является одним из универсальных, сочетая широкий охват пользователей, разнообразие настроек форматов и таргетинга. Объявления показываются на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV.

Преимущества Яндекса и, в частности, РСЯ для площадок заключаются в том, что это, во-первых крупнейшая сеть рекламодателей России.

Рекламодателям сервис полезен точным механизмом таргетинга. Он включает 15 видов поведенческого таргетинга и более 120 факторов ранжирования. От этого выигрывают как площадки, способные зарабатывать больше благодаря целевым показам, так и рекламодатели, более эффективно расходующие бюджет.

Яндекс предоставляет два основных канала для продвижения:

  • Поисковая реклама;
  • Реклама в сетях.

Реклама на поиске Яндекса

Поисковая реклама — это объявления, отображаемые среди результатов поиска в Яндексе среди других запросов. Сниппеты — то есть, блоки объявлений — похожи на органическую выдачу, но дополнительно могут содержать строки с адресом и контактами компании, ссылки на разделы сайта и другие элементы привлечения внимания, полезную информацию.

В поисковой выдаче места показа распределяются среди рекламодателей соответственно релевантности объявлений, поведенческим факторам сайтов и, разумеется, различаются по стоимости клика. Последняя определяется  в зависимости от заданных рекламодателем настроек расходования бюджета.

РСЯ

РСЯ отличается по многим параметрам.

Во-первых, в качестве площадки используется не страница поисковой выдачи, а блоки на партнёрских сайтах, в мобильных приложениях.

Также необходимо отметить, что реклама в сетях Яндекса настраивается не только через нативный кабинет Директа или Дисплея. В качестве партнёров с компанией работают сторонние DSP (Demand Side Platform) — системы закупок рекламы, выступающие на стороне рекламодателей.

DSP получают доступ к инвентарю РСЯ — размещения в блоках на страницах сайтов партнёров, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV. Вместе с тем, интересным фактом является то, что существенная часть рекламы Вконтакте также формируется за счёт РСЯ.

Работая не напрямую с Яндексом, а через какую-либо DSP, вы имеете дело с другими расценками, личным кабинетом, доступ к другим площадкам, но также вам доступна и часть РСЯ.

Таким образом, рекламная сеть Яндекса представляет собой разветвлённую структуру из площадок и операторов.

Размещения в РСЯ

Сайты

Реклама, транслируемая в РСЯ на сайтах, делится на несколько категорий:

  • Тематическая контекстная. Объявления подбираются, исходя из тематики сайта, рубрики или конкретной страницы. Если пользователь просматривает блог о коллтрекинге, то и баннеры будут отображать рекламу сервисов коллтрекинга. Как правило, не эффективный формат.
  • Тематическая поведенческая. Берёт за основу не контекст ресурса, а поведенческие признаки пользователя, находящегося на странице. Работает намного лучше и точнее, чем контекстные объявления.
  • Поисковая. Если на сайте установлен поиск — будь то поиск от Яндекса или любой другой, в результатах при некоторых настройках может отображаться реклама РСЯ.
caltouch-platform

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

  • Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
  • Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
  • Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
  • Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Для привязки страниц сайта к тому или иному типу показов, владелец сперва настраивает Тематические и Поисковые площадки в личном кабинете. Именно на основе этих настроек система определяет, какая именно реклама в данном случае релевантна.

В случае тематического таргетинга на основе поведения пользователя, последнему не обязательно вообще что-либо искать в Яндексе. Заходя на тот или иной сайт, он передаёт свою историю посещений в Яндекс через установленную на многих сайтах Метрику.

Все объявления размещаются в блоках:

  • Блоки Директа

Блоки Директа — это размещение контекстной рекламы, настроенной в одноимённом сервисе. Сюда относятся текстово-графические объявления, а с некоторых пор и медийная реклама. Для последней изначально предназначался Яндекс.Дисплей и в нём до сих пор остались более продвинутые настройки медийки, но немалая часть функционала перекочевала в Директ.

Теперь в Директе можно управлять любыми видами рекламы. Соответственно, в настройках кампаний задаётся размещение как на поиске, так и в РСЯ. Во втором случае ваши текстово-графические блоки или баннеры, попавшие на сайты, размещаются именно в блоках Директа.

caltouch-platform

Блоки RTB работают по схеме аукциона — Real-Time Bidding. На странице, которую загружает пользователь, рекламный блок формирует содержимое в режиме реального времени.

Пока контент подгружается, система отправляет всем подключенным DSP, а также рекламодателям Директа и Дисплея запрос на ставку. Системы со стороны рекламодателей определяют ценность показа на основе параметров пользователя и предлагают свои цены за размещение. Выиграет предложивший наибольшую ставку.

  • Поисковые блоки

Объявления из Яндекс.Директа могут быть предназначены и для отображения в результатах поиска по сайту.

Владелец сайта вправе применить как поисковый движок Яндекса, так и любой другой код. Главное условие — передача запроса системе для подбора релевантного рекламного контента.

Мобильные приложения

caltouch-platform

В данном размещении показы регулируются RTB-аукционом.

Существует несколько форматов рекламы в мобильных приложениях:

  • Баннеры. Часть экрана отводится под показы контекстной или медийной рекламы.
  • Полноэкранная реклама (Interstitial). Контекстная, медийная или видеореклама, занимающая весь экран загрузки в приложении.
  • Видео с вознаграждением. Видеореклама, за просмотр которой пользователь получает вознаграждение — в частности, игровую валюту, бонусы и другие поощрения.
  • Нативная реклама. Блоки Директа, отображение который настраивается согласно пожеланиям владельца площадки — требуется приглашение к сотрудничеству от менеджера Яндекса.

Реклама в видео
caltouch-platform

В РСЯ действует три стандартных видеоразмещения:

  • InStream. Подходит для любых версий сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Это видеовставка, которая предшествует основному ролику, завершает его или прерывает во время показа.
  • InPage. Самостоятельное рекламное видео на страницах сайтов.
  • Fullscreen. Ролики, которые занимают всё пространство поверх контента сайта. Недоступны в приложениях.

Также участники партнёрской сети могут получить размещение на Яндекс.Видео.

Работа с РСЯ

Так как в случае с сетями Яндекс предлагает не столько свою площадку, сколько сторонние сайты, разумно заметить, что работать с Яндексом можно как в качестве партнёрской площадки, так и в качестве рекламодателя.

Партнёр РСЯ

Для того, чтобы стать одной из площадок рекламной сети Яндекса, потребуется зарегистрироваться на https://partner2.yandex.ru/.

Вам предложат заполнить анкету, затем последует заключение договора или принятие оферты. По прохождении процедур регистрации в систему добавляется сайт, создаётся площадка и производится модерация со стороны Яндекса. Далее партнёр настраивает блоки RTB, поисковые блоки, в которых планируется показ рекламы, устанавливает код на сайт и приступает к работе.

Рекламодатель РСЯ

Чтобы запустить рекламу своего продукта в РСЯ, вы должны зарегистрироваться:

  • В Яндекс.Директе, если хотите воспользоваться возможностями и контекстной, и медийной рекламы.
  • В Яндекс.Дисплее, если вам достаточно медийной рекламы.

Подробно работу в Яндекс.Директе мы разбирали в отдельных статьях. В частности, вы можете прочитать о том,

Здесь же оставим краткие рекомендации на тему того, как более эффективно размещать рекламу в РСЯ через Директ и не совершать грубых ошибок.

РСЯ — это широкий охват

Детальные формулировки, основанные на поисковых запросах годятся для контекстной рекламы, в выдаче на поиске.

В случае с РСЯ ваша задача — не подобрать полные и точные соответствия фраз, а привлечь внимание. Правильнее даже — не привлечь, а отвлечь. Небольшой текстово-графический блок должен бросаться в глаза и обращать на себя внимание.

Для этого важно сформулировать средне- и высокочастотные запросы, соответствующие предпочтениям пользователя.

Нередко рекламодатели запускают рекламу и на поиске, и в сетях. Надеемся на ваш опыт и благоразумие, но не лишним будет напомнить, что объявления для этих кампаний должны содержаться в разных группах.

Так вот, имея на руках семантическое ядро для контекста, не составит большого труда сформировать из него средне- и высокочастотники, убрав лишние подробности и кросс-минусацию.

Можно даже использовать слова, которых нет в Wordstat — жаргонизмы или смежные понятия иногда доходят лучше, чем обыденные приевшиеся формулировки.

Минус-слова на поиске и в РСЯ работают по-разному

Для РСЯ минус-слова удаляют не поисковые фразы, а исключают площадки, на которых данные слова встречаются.

Конечно, в случае с медийной рекламой уже работает brand safety — подбор площадок с контентом, который не компрометирует рекламодателя. Но важно и самим позаботиться о фильтре, так как случайно объявления попадают на сайты с нецелевой аудиторией.

Используйте несколько форматов

Чем больше отображений вы используете, тем больше вероятность попасть в целевую аудиторию. Для некоторых площадок ряд форматов просто не подходит.

Например, Яндекс может беззастенчиво обрезать прямоугольные изображения, приводя их к квадрату, и наоборот, когда вы настраиваете текстово-графические блоки, игнорируя набор креативов, которые уже подходят под габариты.

Поэтому, если вас не устраивает обрезка изображений, делайте баннеры — они размещаются в неизменном виде. Но не отказывайтесь от ТГБ — просто важно использовать изображения, обрезка которых не критичная.

Также важно отличаться от конкурентов — избегайте стандартных стоковых фото и типичной графики. Применяйте уникальную цветовую гамму и нестандартные изображения.

Оценка эффективности рекламы в РСЯ

Для просмотра статистики и улучшенной настройки рекламы кабинет Директа содержит панель статистики и отчёты по кампаниям.

caltouch-platform

Там же предлагается раздел рекомендаций, в котором алгоритмы определяют точки роста ваших показателей и дают ценные указания.

Для большей эффективности стоит подключить Оптимизатор ставок, который управляет кампаниями в Яндекс и Google, и способен автоматически формировать стратегии с наибольшим CTR или целевым охватом.

caltouch-platform

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

  • Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
  • Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
  • Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
  • Бесплатно для клиентов Calltouch

что это такое и как работает

Размещение рекламы в интернете – уже не новинка в современном мире. Появились уже целые организации, которые занимаются этим в постоянном режиме и имеют неплохую прибыль за такие услуги. Система для размещения контекстной рекламы появилась и в Яндексе – РСЯ. О ней мы сегодня и поговорим.

РСЯ, говоря простыми словами – это разработанный компанией Яндекс, сервис для показа рекламных объявлений пользователям, в соответствии с их интересам.

А показывается эта реклама на сайтах-партнёрах, то есть заключаются договора с сайтами, которые будут площадками, где в последующем будет транслироваться эта реклама. Как известно, контекстная реклама – это сложный процесс, требующий от специалиста логики и внимательности, чтобы сделать качественную настройку.

Поэтому РСЯ и предназначена для настройщиков рекламы, дабы помочь им сделать свою работу более эффективнее, чтобы, так называемая, «погоня» за клиентом не была напрасной.

Работает РСЯ очень просто. Допустим, Вас заинтересовал какой-либо товар или услуга, пусть это будет цена раскрутки сайта в Яндексе, соответственно Вы ищете сайты, оказывающие такие услуги. На многих таких сайтах стоит специальный счётчик, считывающий, так называемый, код посетителя, чтобы в последующем показывать ему рекламу, тем самым вернуть на сайт и убедить купить товар.

В этом и заключается суть работы РСЯ – показывать рекламу в результате её настройки. Формат и содержание рекламы при этом не имеет значение: будь то баннер или просто текст или же фото товара со спецценой.

РСЯ в Яндекс Директ: что это

Реклама в Яндекс Директ – одна из основных направлений в РСЯ. По сути это и есть РСЯ, так как Яндекс Директ это и есть контекстная реклама в интернете. Так вот реклама в Директе обычно строиться по следующей стратегии: пользователю будет показываться только рекламные объявления, связанные с его последними запросами.

Или же рекламу, тематически подходящую под структуру сайт. Например, если Вы заинтересуетесь запросом: «Жалюзи …» то в последующих страницах, куда бы вы не зашли в последующем, будут показываться рекламные объявления, связанные с этой тематикой.

Из чего состоит объявление в РСЯ Яндекс Директ

Чтобы грамотно разработать объявление в РСЯ, нужно знать, из чего оно состоит. Принцип составления объявлений везде практически однообразный – изображение, текст и адрес. Но, не смотря от этого, от дизайна и содержания объявления зависит его привлечение. Вообще, задачи РСЯ и заключается именно в привлечении внимания.

Пользователь, сам того не подозревая, может стать потенциальным клиентом фирмы, которая правильно оформила своё рекламное объявление. Например, просто листая ленту новостей или любимый паблик в интернете, внезапно наткнуться на рекламу эффективного SEO продвижения сайта, вроде бы не относящуюся к его интересам.

Но она настолько качественно сформирована, что сразу «затмевает» всю остальную информацию вокруг себя и пользователь, как будто на автомате, переходит по адресу рекламы.

А чтобы реклама работала именно таким образом и притягивала клиентов «магнитом», нужно запомнить несколько правил, при составлении объявлений:

  • Изображение – лицо объявления. От картинки, которая будет в объявлении будет зависеть, заинтересует оно пользователя или нет. В первую очередь – это должно быть качественное изображение, наполненное ярким содержанием, которое сразу «бросается в глаза».
  • Заголовок объявление. Текст, а особенно сам заголовок должен вызвать неподдельный интерес, чаще всего это вопросительные заголовки, которые будут нести конкретный ответ в тексте объявление. Никаких непонятных и заумных слов или фраз использовать не рекомендуется.

Чем отличается РСЯ от Яндекс Директа

Важно понимать, что РСЯ от Яндекс Директа отличается лишь способами показов. То есть, в Директе идёт настройка и показ рекламы только в соответствии с запросами пользователя. Допустим, пользователь ввёл в поисковике запрос «Шкафы Купе», то сбоку, как правило, автоматически показывается реклама от Директа.

А РСЯ транслирует рекламу в соответствии с интересами пользователя. Выбираются специальные площадки, индивидуально для каждого клиента, исходя из частоты его запросов и наиболее посещаемых станиц. Грубо говоря, Директ – это охват поиска, а РСЯ – охват аудитории.

РСЯ или поиск: что эффективнее

Так что же всё-таки эффективнее: РСЯ или поиск? Если честно, вопрос спорный, потому что эффективность рекламы зависит от специфики канала и самого SMM-специалиста, который настраивает эту самую рекламу. В отличие от RSS-канала, реклама, что в Директе, что РСЯ видна всем пользователям, для чего она собственно и создана. Так вот, вернёмся к нашему вопросу.

За счёт настройки под аудиторию, РСЯ, по мнению опытных специалистов даёт больший эффект, нежели Директ. Это происходит из-за так сказать «погони» за клиентом, который на протяжении некоторого времени интересуется товаром или услугой. Настраивать РСЯ очень удобно при помощи сегментов Яндекс Метрики, просто создавая сегменты аудитории по интересам, связанным с Вашим бизнесом.

Что же с Директом – здесь реклама будет показываться, как мы уже говорили, в соответствии с запросом пользователя. Грубо говоря, схема вопрос-ответ. Поэтому кликов и переходов именно по Директу наблюдается меньше чем по РСЯ. Из этого, конечно, можно сделать вывод, что РСЯ намного эффективнее Директа, но как уже было сказано выше, всё везде индивидуально.

К примеру, у пользователя нет, как таковых постоянных интересов и он постоянно ищет что-то новое, посещается единожды каждый сайт по-разному. В таком случае реклама Директа будет для такого пользователя эффективнее, в том плане, что на каждый его запрос будет реклама, и вероятность его перехода будет выше.

От чего зависит цена клика в РСЯ

Цена клика в РСЯ зависит не только от общего бюджета на настройку рекламы, но и от средней цены клика, которая высчитывается заранее не самим рекламодателем, а специалистом настройки. Конечно, бывает такое, что клик клиента будет со временем уменьшаться, но это при условии, что бюджет, потраченный на рекламу, будет в разы меньше, чем количество переходов по этой рекламы.

Так же большое влияние на цену в РСЯ оказывает количество посещений Вашего сайта клиентами до трансляции рекламы. Если подробно углубляться в эту тему, то в книгах про интернет-маркетинг подробно будет описано, как привлечь клиентов на сайт и без рекламы.

Ну здесь, ответ, в принципе, на поверхности. Всё, во многом зависит от дизайна и оформления сайта и структурой содержания и прочих других факторов. Так вот, конверсия сайта важна потому что, как бы активно не показывалась реклама, если сайт ещё на начальной ступени развития, больших успехов от рекламы не ждите.

Что не покажется при рекламе на РСЯ

При настройке нужно учитывать, что не всё покажется при рекламе на РСЯ. Прежде всего, это контактные данные рекламодателя: телефон, почта, адрес на страничку в соц. сетях и другое. Так же, в рекламе на РСЯ пользователь не увидит, так называемых уточнений.

Уточнениями в поиске называется информация, подробно рассказывающая о спецпредложениях компании: акции, скидочные купоны, бесплатные бонусы и т.д. Так вот их в объявлении не будет, только если речь не идёт о рекламе именно этого спецпредложения, которое кратко будет описываться в самом баннере.

Что ж, думаю, да общего ознакомления с системой РСЯ, информации достаточно. Мы выяснили все основные компоненты, ознакомились со структурой объявления и сравнили РСЯ и Директом. Для кого-то эта информация была не в новинку, а кому-то, надеюсь, помогла поставить точку в осмыслении этого термина.


Клуб Рекламной сети Яндекса

Платформа для автоматизированной закупки медийной рекламы "Частные сделки" выходит в открытую бету. С ней издатели получают удобное управление всей рекламной монетизацией из единого интерфейса и могут предлагать агентствам размещение рекламы с фиксированным CPM на конкретном месте сайта.

Агентства получают возможность запускать охватные кампании из Директа, комбинируя показы в Рекламной сети Яндекса с показами по «Частным сделкам». Для нацеливания на нужную аудиторию можно использовать более 200 медийных таргетингов Директа, таргетинги ADFOX, а также сегменты Яндекс.Аудиторий. На все показы действуют единые правила видимости — в зоне видимости пользователя как минимум 2 секунды должно находиться не менее 50% площади баннера.

При этом нет необходимости заключать договор и делать интеграцию с каждой площадкой по отдельности: выплаты за показы рекламы в «Частных сделках» владельцы сайтов получают по договору РСЯ.  

Кроме того, все рекламные материалы проходят модерацию Директа — мы проверяем их на соответствие законодательству и заботимся о том, чтобы на ваших премиальных позициях показывалась качественная реклама.

 

Управление «Частными сделками»

Агентства управляют «Частными сделками» в Директе, а издатели — в ADFOX.

Сначала издатель создает сделку, настраивает ее параметры — CPM, уровень, приоритет, скорость открутки показов и другие — добавляет таргетинги и указывает идентификатор агентства. Агентство увидит эту сделку в своем аккаунте: ее можно отклонить или принять и подключить в любое количество кампаний со всеми доступными медийными таргетингами Директа.

Для того, чтобы характеристики трафика оставались неизменными, мы не даём возможности изменить параметры сделки после того, как она предложена агентству — только создать новую. Единственная настройка, которую можно менять у отправленной сделки, это приоритет.

Мы добавили контакты площадок, подключенных к этой платформе, в закрытый раздел для рекламных агентств на сайте Яндекса, а контакты агентств — в интерфейс ADFOX.

Можно добавить «частные сделки» в Динамическую монетизацию?

Такая возможность появится в течение нескольких недель — мы обязательно еще расскажем об этом.

Напомним, что в Динамической монетизации можно при каждом показе сравнивать цены всех покупателей рекламы со ставками из открытого аукциона и выбирать наиболее высокую. Для этого сначала из всех кампаний с подходящими таргетингами выбирается одна с наиболее высоким CPM. Затем система пробует найти в открытом аукционе объявление со ставкой выше, чем этот CPM. Если такое объявление находится, оно показывается пользователю. Если нет, право показа возвращается к кампании с наиболее высоким CPM. Если показ не подходит под таргетинги кампаний прямых продаж или частных сделок, он будет торговаться в открытом аукционе по цене не ниже указанного порогового CPM.

Как подключить

Обратитесь к вашему менеджеру в Яндексе или в службу поддержки ADFOX. Если у вас нет действующих договоров с РСЯ и ADFOX, потребуется их заключить.

Подробнее о настройках и возможностях частных сделок читайте в помощи — и задавайте нам вопросы.

РСЯ, виды таргетинга... — Клуб Директа

16 февраля 2015, 16:32

Добрый день, коллеги.
Подскажите, пожалуйста, по видам таргетинга в РСЯ. Поправьте, если где-то мое суждение не верно. По "рабоче - крестьянски" объясните, если что не так.
Спасибо заранее, вам +100 к карме!

Итак, в РСЯ есть 2 вида таргетинга
1) поведенческий, т.е  - по старым поисковым запросам человека, яндекс выдает ему рекламу на сайтах, которые он часто посещает и которые являются партнерами сети Яндекса (не включена галочка "не учитывать предпочтения пользователя")

2) тематический, т.е - когда Рекламные площадки подбираются исходя из:
а)заданных рекламодателем, т.е мной, ключевых слов, допустим, для услуг по настройке Директа можно написать следующие ключевики:

"Реклама бизнеса в интернете", "Реклама в Яндексе" , "Реклама в интернете", "Продвижение сайтов" и так далее
б) яндекса сам анализирует контент на сайтах(статьи, фото, форумы, обсуждения) и подбирает площадки, которые также наиболее релевантны.

Хочу выяснить еще момент:
Когда у меня не стоит галочка  "не учитывать предпочтения пользователя", я показываюсь ТОЛЬКО по поведенческому таргетингу, подчеркиваю ТОЛЬКО по нему.
Если галочка  "не учитывать предпочтения пользователя" включена, значит я показываюсь ТОЛЬКО по тематическому таргетингу, по алгоритму, описанному мной выше.

Если все верно, исходя из этого, подскажите, мне кажется имеет место создавать 2 кампании в РСЯ, так как разный алгоритм работы,:
1) по тематическому таргетингу 
2) по поведенческому, т.е по истории поисковых запросов, если утрировать.

Или все таки, если не включена галочка  "не учитывать предпочтения пользователя", то одновременно работают как тематический таргетинг, так и поведенческий!

Заранее спасибо 

что это, как работает и насколько она эффективна

Всем привет! Сегодня я хочу рассказать вам о рекламной сети яндекса.  Ее еще называют коротко — РСЯ.

Это классный инструмент, который помогает зарабатывать многим людям. При этом он полезен как самим потребителям, так и тем, кто продает в сети какие-то товары или услуги.

Наверное, многие из вас слышали об этом или задумывались об РСЯ: что это и как работает.

Введение

А теперь несколько цифр для понимания сути.

Вы знаете, что яндексом пользуются миллионы человек?

Только в России таких пользователей свыше 50 миллионов человек, в Беларуси – около 3 миллионов, а на Украине – больше 8 миллионов.

Многие, очень многие из этих пользователей ищут какие-то товары или услуги.

Представляете, какой это рай, да нет же, это настоящее золотое Эльдорадо для всех тех, кто продает товары в интернете. Это же бездонный рынок с огромной прибылью.

Только как продавцам найти своих страждущих покупателей?

Для этого и была придумана РСЯ.

Смотрите, среди пользователей яндекса, есть два огромных потока: первый состоит из тех, кто хочет купить что-то, а второй — это те, кто продает именно это что-то.

Рекламная сеть яндекса была задумана и сделана таким образом, чтобы соединить эти два огромных потока. И, разумеется, заработать на этом деньги, причем, немалые деньги, значительная часть которых попадает партнерам РСЯ.

Как работает рекламная сеть

РСЯ представляет собой огромную сеть, в которой связаны миллионы самых разных сайтов — развлекательные или информационные порталы, социальные сети, форумы, площадки для блогов.

Работа этой гигантской сети затрагивает четыре основные группы:

  • Продавцы услуг или товаров, а именно те, кто ищет клиентов и заказывает рекламу.
  • Сам Яндекс, который размещает рекламу на сайтах партнеров.
  • Пользователи (потенциальные покупатели), для которых и предназначена реклама Яндекса.
  • Партнерские ресурсы, которые сотрудничают с Яндексом и размещают у себя рекламу. Ну и получают за это деньги.

Получается, есть сам Яндекс, который организовал гигантскую рекламную сеть, и есть три группы, которые взаимодействуют с этой сетью (рекламодатели, пользователи и партнеры).

Для рекламодателя здесь все просто. Допустим, у него есть сайт, где он продает спортивное питание и тренажеры. У него есть своя четкая целевая группа пользователей, именно тех, кто обычно покупает тренажеры и специальные пищевые добавки для мышц.

Дальше он заказывает рекламу, указывает, на какую группу пользователей она должна быть направлена. Потом оплачивает все это дело и спокойно ждет результатов работы Яндекса.

Яндекс запускает объявление в сети партнеров и дальше объявление будет показано тем пользователям, кто входит в целевую группу потенциальных покупателей (допустим – молодой человек от 16 до 28 лет, спортсмен, обеспечен работой и стабильным доходом, холост).

Теперь любой человек, который заходил в Яндекс и набирал там слова «купить спортивное питание» или «купить тренажер», будет видеть на своем компьютере объявление от нашего рекламодателя.

Он может просто серфить в сети, заходить на разные сайты или форумы бодибилдеров, и при этом, на каждом сайте, который является партнером РСЯ, будет появляться объявление нашего заказчика.

Таких пользователей, которые увидят именно это объявление нашего рекламодателя, будут многие тысячи. А среди них обязательно найдутся те, кто зайдет на сайт нашего заказчика и купит там необходимое питание или тренажеры.

И все будут довольны.

Рекламодатель получит нужных клиентов, которые будут покупать его товары. Клиенты тоже будут довольны, ведь они нашли то, что искали. Партнеры РСЯ, на чьих сайтах висело объявление, тоже получат часть тех денег, которые заплатил рекламодатель.

Почему РСЯ так эффективна

Рекламная сеть Яндекса действительно является очень мощным и эффективным инструментов. У нее есть следующие преимущества, которые и позволяют получить столь высокую и действенную отдачу:

  • Огромное количество рекламодателей, которые хотят продвигать свои товары и услуги в русскоязычном сегменте сети. За счет такого потока в сети РСЯ за сутки показывается свыше миллиарда рекламных объявлений. И все они оплачиваются.
  • Четкий и мощный таргетинг, то есть эффективный целевой подбор нужных пользователей под заказанную рекламу. Если человек искал в сети тренажеры, он увидит объявление именно про тренажеры, а не про женские сапоги со скидками.
  • Выгодная цена, которую получает каждая площадка (партнерский сайт) в РСЯ. Яндекс имеет тонкие и эффективные настройки, которые позволяют повысить конверсию рекламных объявлений, и, соответственно, их доходность.

Как видите, очень многое в РСЯ завязано на том, что показываемые рекламные объявления напрямую связаны с тем, что именно искал в сети каждый конкретный пользователь.

Отсюда вопрос — а как они это делают?

Как РСЯ подбирает нужную рекламу для пользователей

Для эффективного подбора площадок, где будут показаны рекламные объявления, РСЯ использует три инструмента:

  • тематический таргетинг;
  • поведенческий таргетинг;
  • ретаргетинг.

Первый из них работает на основе анализа рекламы, которую заказал продавец тех или иных услуг и товаров. Учитываются все важные ключевые слова и на их основе подбираются тематические сайты.

Если, как мы говорили выше, рекламу заказал продавец тренажеров, то его объявление будет показываться на всех сайтах и форумах, которые имеют отношение к бодибилдингу и силовым тренировкам.

Второй инструмент — поведенческий таргетинг — исходит не из содержания самого объявления, а из анализа действий каждого конкретного пользователя. Яндекс запоминает все сайты, куда заходит пользователь, особенно отмечает все поисковые запросы — что он искал в сети и когда.

И если этот пользователь искал в сети спортивное питание или тренажеры, то он сразу же заносится в базу и теперь на его компьютере каждый сайт (если он партнер РСЯ) будет показывать объявление о качественных и недорогих тренажерах.

Третий инструмент — ретаргетинг. Он действует так: система запоминает каждого пользователя, кто заходил на спортивный сайт нашего рекламодателя. Дальше все партнерские сайты РСЯ будут показывать этому пользователю объявление про супертренажеры.

В ретаргетинге есть и точные настройки, которые позволяют отфильтровать, например, случайных посетителей от пользователей, которые смотрели прайс-листы и цены на тренажеры и спортивное питание. Это тоже повышает эффективность рекламы.

Как стать партнером РСЯ

Вы заметили, что вся эта работа построена вокруг огромного потока денег, идущего к Яндексу от рекламодателей?

Неужели Вам не хочется прикоснуться к этому потоку и зачерпнуть часть этих средств?

Это вполне реально — зарабатывать на РСЯ. Именно так многие сайты в сети, в том числе и мои, добиваются монетизации своих ресурсов, превращая их в источник стабильных доходов.

Если у вас есть свой сайт, Вы можете попробовать стать партнером РСЯ.

Если своего сайта у Вас пока нет, рекомендую обратить внимание вот на этот курс по созданию прибыльных информационных сайтов.

С июля 2018 года Яндекс упростил систему регистрации и теперь нужно сделать только три шага:

  1. Зайти на сайт https://partner2.yandex.ru/ и кликнуть желтую кнопочку «Присоединиться». Откроется анкета, где нужно заполнить все пункты.
  2. После этого нужно ознакомиться с офертой и принять ее условия. Как только Вы отправите свою заявку, будет открыт доступ к партнерскому интерфейсу.
  3. В представленном интерфейсе надо создать свою рекламную площадку. В течении семи дней модератор Яндекса проверит ее, и если нет никаких нарушений, Вы станете партнером РСЯ и станете зарабатывать живые деньги.

Есть еще одно важное условие. Яндекс очень строго следит за качеством и легитимностью своих партнеров, поэтому предъявляет серьезные требования ко всем претендентам. С правилами вы можете ознакомиться на этой страничке https://yandex.ru/legal/partner/.

И если Ваш сайт в чем-то нарушает эти правила, увы, Вам будет отказано в участии в РСЯ.

Отсюда мораль — если делаете что-то, делайте это правильно и качественно!

Продвижение своих товаров и услуг в РСЯ

А как быть тем, кто желает массово продавать свои товары или услуги с помощью рекламной сети?

Есть 2 варианта:

  1. Довериться профессионалам, которых сейчас на рынке пруд пруди;
  2. Разобраться с тонкостями и нюансами настройки рекламных компаний самостоятельно. Сделать это можно с помощью бесплатной записи 10 часового реалити-шоу «Настройка Яндекс Директ в прямом эфире».

На этом все. Не забывайте заходить сюда, тащите своих знакомых, друзей и подруг. А я подберу новые интересные темы, которые помогут Вам сориентироваться во всем, что касается денег и прибыли.

Подписывайтесь также на обновления и телеграм канал t.me/investbro_ru.

Всем пока, до связи!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *